Messe & Event 2/2014

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Ö s t e r r e i c h s 1 . Fa c h m a g a z i n f ü r M e s s e b u s i n e s s , E r l e b n i s m a r k e t i n g u n d M e e t i n g s – w w w. m e s s e - e v e n t . a t

Messe & Event

2014

WILLKOMMEN AM GIPFEL Ob alpin oder urban: Tirol ist die Top-Destination für Tagungen, Kongresse, Messen, Incentives und Firmenevents im Herz der Alpen. Hier wartet nicht nur eine atemberaubende Naturkulisse. Renommierte Universitäten mit langer Tradition, Unternehmen mit Weltmarktführerschaft und moderne Tagungslocations schaffen in Tirol ein perfektes Umfeld für erfolgreiche Events. Mehr News aus Tirol auf den Seiten 62/63.

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INHALT

Fotos: Adrian Batty, MERO-TSK, www.picturedesk.com, Freiraum Mayrhofen, Messe Congress Graz Betriebsgesellschaft m.b.H

Liebe Leserin, lieber Leser! Messe ist in erster Linie ein Thema für Vertrieb und Marketing. Es geht ganz klar ums Verkaufen. Man will neue Kunden gewinnen und bestehende Geschäftskontakte pflegen. Bei der Gestaltung eines Messestandes wird das Hauptaugenmerk meist auf die bestmögliche Präsentation der Produkte gelegt. Bislang jedenfalls. Auf der diesjährigen EuroShop, von 16. bis 20. Februar in Düsseldorf, hat sich ein Trend ganz deutlich abgezeichnet. Statt der Produkte selbst rückt jetzt vielfach die Marke in den Fokus der Präsentation. Das haben mir auch zahlreiche ausstellende Systemhersteller und Messebauunternehmen bestätigt. Starke Marken brauchen den richtigen Raum, um sich optimal zu entfalten. Die Story hinter der Brand will entsprechend inszeniert und visualisiert werden. Wichtig sind dafür Emotionen, die Interesse wecken, Involvement schaffen und so Kommunikation auslösen. Dadurch entsteht eine tragfeste Basis, auf der mitunter die Geschäftserfolge von morgen errichtet werden können. In meiner Story ab Seite 14 präsentiere ich Ihnen Interviews mit einigen der wichtigsten Aussteller im Bereich EuroExpo der EuroShop. Dabei reden wir nicht nur über Innovationen, sondern auch über jene Themen und Herausforderungen, die heute die Messebaubranche dominieren. Ich hoffe, dass auch für Sie viele Inspirationen und Insights dabei sind. Viel Spaß beim Lesen.

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

04

Messebusiness

06

Messen Österreich

08

Messen International

10

Deutschlands Messechefs

14

EuroShop 2014

24

Serie: Kleine Messestände

26

Messe & Event-Kalender

38

Erlebnismarketing

40

Green Events

48

Event- & Medientechnik

50

Serie: Event-Know-how

52

Techtools

56

Tagungsreport Österreich

2/2014 38 Erlebnismarketing

14 EuroShop Spezial

56 Tagen in Österreich

06 Messen Österreich

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MESSE & EVENT, AUSGABE 3/2014

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I M P R E S S U M Messe & Event – Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: Robert Heininger, ­Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal Artdirection: Mag.a Maria Lechner Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag.a Caroline Wellner, Mag.a Birgit Rezny Redaktion: ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmidverlag.at Herstellung: Repromedia Druck­ge­sell­schaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung: Joachim Mittelstedt Medien­in­haber und Verleger: schau media Wien Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäfts­führung: Gerhard Milletich Anzeigen­verkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573 Anzeige­n­koordination: Monika Steiner, Tel.: +43/1/740 32-733 Druck: Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@bohmann.at Erschei­nungs­­weise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,–. Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers. Cover: © Tirol Werbung/Bernhard Aichner

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2 | 2014 Messe & Event | 3


u a h c s Der neue Erlebnissender der Ostregion rund um Sport, Kultur und Abenteuer sowie tagesaktuelle News aus Wien, Niederösterreich und dem Burgenland.

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Š Adrian Batty

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MESSEBUSINESS REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Christian Posch

Hotspot der Messebranche: Das ist das Messezentrum Salzburg von 28. Juni bis 1. Juli während des Internationalen Messeseminars.

SHORTCUTS

❙ MATTHIAS LIMBECK:

Salut zum 50. Geburtstag

Matthias Limbeck, Geschäftsführer bei Reed Exhibitions in Österreich, hat 2014 jede Menge Grund zum Feiern. Da wäre erstens sein 15-jähriges Jubiläum als Reed-Geschäftsführer und zum anderen sein 50. Geburtstag am 6. Februar. Die ersten Gratulanten waren seine Kollegen: „Ich wünsche ihm im Namen der Geschäftsführung sowie aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Unternehmen alles Gute zu seinem runden Geburtstag und weiterhin viel Erfolg“, so Johann Jungreithmair, Vorsitzender und CEO von Reed Exhibitions in Österreich. Auch Messe & Event gratuliert herzlich! www.messe.at

46. INTERNATIONALES MESSESEMINAR:

Branchenprofis unter sich

❙ BAUMA:

Die größte Messe der Welt erobert die Leinwand

2016 findet die nächste bauma in München statt, schon jetzt steigt die Vorfreude. Anfang März hatte „bauma – der Film“ Weltpremiere auf der Konkurrenzmesse CONEXPO CON/AGG in Las Vegas. Im Film jagt ein Parcours-Runner im Anzug über das Messegelände und muss in nur drei Minuten einen Überblick verschaffen. Waghalsige Stunts über diverse Geräte sorgen für ordentlich Action. In Sachen Messe-Imagefilm setzt man neue Maßstäbe – ein Jahr Vorbereitung und ein Storyboard von 140 Einstellungen waren vonnöten. www.bauma.de/film

6 | Messe & Event 2 | 2014

DIE EXPERTEN sind sich einig: Das Messeseminar ist der perfekte Ort, um fortgeschrittenes Networking mit wirklichen Brancheninsidern zu betreiben. Der Erfahrungsaustausch mit internationalen Kollegen lockt 2014 wieder etliche Profis an – heuer ins Messezentrum Salzburg. Im Herzen Europas gelegen ist die Mozartstadt der ideale Standort. Das Messezentrum wird die Chance auch gleich nutzen, sich selbst der internationalen Messewelt zu zeigen. „Als diesjährige Gastge-

Henrik Häcker, Geschäftsführer Messezenturm Salzburg

Mit dem Messeseminar bietet sich eine tolle Möglichkeit für Networking mit internationalen Kollegen unserer Branche.

Dies ist die perfekte und einzige Gelegenheit, über die Landesgrenzen hinaus Wissen auszutauschen. Simon Ackermann, Präsident Expo-Event.Live Communication Verband Schweiz

ber freuen wir uns auf Ihren Besuch und die Gelegenheit, Ihnen den Messestandort Salzburg präsentieren zu können“, meint Henrik Häcker, Geschäftsführer des Messezentrums Salzburg.

ÖSTERREICH ALS GASTGEBER Als quasi gastgebender Verband ist das Messe­ seminar 2014 für die Messen Austria natürlich etwas ganz Besonderes. „Wir freuen uns auf ein spannendes, informatives, kontaktreiches und

Fotos: Alex Schelbert / Messe München, Reed Exhibitions, www.christof-reich.com, Dominik Ulman, I.M.Austria

Das Messezentrum Salzburg ist von 28. Juni bis 1. Juli der Hotspot der europäischen Messewelt. Beim 46. Internationalen Messeseminar treffen sich Entscheidungsträger und Meinungsbildner der deutschsprachigen Messebranche. Dazu laden die drei Verbände EXPO-EVENT, IDFA und Messen Austria ein.


Das Messezentrum Salzburg bietet perfekte Bedingungen für Seminare.

Johann Jungreithmair, Vorsitzender Messen Austria sowie CEO Reed Exhibitions in Österreich

EuroShop 2014:

I.M. AUSTRIA PUNKTET „Networking“ nennt sich das Motto des 46. Internationalen Messeseminars in Salzburg. Ein perfekt passender Titel.

nicht zuletzt geselliges internationales Zusammentreffen und ich darf Sie sowohl persönlich als auch im Namen der Mitglieder der Messen Austria sehr herzlich in Salzburg willkommen heißen“, so Johann Jungreithmair, Vorsitzender Messen Austria. Der Standort Österreich hat sich nicht umsonst international hervorragenden Ruf verdient. Warum, das soll das Messeseminar noch einmal unterstreichen. Gleichzeitig sollen heimische Brancheninsider von internationalen Kollegen profitieren – ein Erfahrungsaustausch, der für beide Seiten von Vorteil ist.

SCHWEIZER KNOW-HOW Auch für den Expo-Event.Live Communication Verband Schweiz ist das Messeseminar ein Pflichttermin. Simon Ackermann, Verbandspräsident Expo-Event, unterstreicht die Bedeutung als Networking-Plattform. Die Teilnehmer aus der Schweiz bringen in jedem Fall sehr viel Know-how mit nach Salzburg.

2015 GEHT’S NACH LEIPZIG Für Martin Buhl-Wagner, Verbandspräsident IDFA und Sprecher der Geschäftsführung der Messe Leipzig, ist das Seminar in doppelter Hinsicht von Bedeutung. Zum einen sind ihm als Verbandspräsident der internationale Austausch von Wissen und die damit verbundenen Impulse für die eigenen Mit-

Kollegen treffen, Kontakte knüpfen und Erfahrungen austauschen – das Messeseminar ist dafür stets eine gute Gelegenheit.

Martin Buhl-Wagner, Sprecher der Geschäftsführung der Leipziger Messe und Vorsitzender der Interessengemeinschaft Deutscher Fachmessen und Ausstellungsstädte

DÜSSELDORF. Auf 48 Quadratmetern präsentierte die Interessengemeinschaft der Messeund Live-Marketing-Spezialisten Österreichs das geballte Top-Angebot seiner Mitglieder. Als Informationsdrehscheibe und Networking-Hotspot war der Stand ein voller Erfolg und wurde vom internationalen Fachpublikum begeistert aufgesucht. So konnten etliche internationale Kontakte geknüpft werden. Der Stand wurde von neun Mitgliedsunternehmen geplant und in enger Kooperation ausgeführt: EECS, DHL Trade Fairs & Events, ITD Carpet Company, Bruckschwaiger, Plakativ Werbetechnik, Schiff fair success, LieberLieber Software, IDPArchitektur sowie Gryc Werbung & Design. Durch Sponsoring wurde der Auftritt von System Standbau, Dittrich Werbegestaltung und Orgatech Austria/TB Eventmöbelverleih unterstützt. www.imaustria.at

BUCHTIPP EINE ERFOLGSSTORY

glieder eine Herzensangelegenheit. Zum anderen wird er nächstes Jahr in die Rolle des Gastgebers schlüpfen. „Wir freuen uns, zum 850-jährigen Jubiläum der Leipziger Messe Gastgeber des nächsten Internationalen Messeseminars 2015 zu sein“, so Buhl-Wagner. Die Anmeldung für Salzburg ist bis 12. Mai 2014 auf folgender Website möglich:

Trotz mancher Rückschläge hat Lego es geschafft: Die Welt wurde erfolgreich erobert. Bekannt wie Coca Cola und beliebt bei Alt und Jung scheint das Unternehmen omnipräsent. Dieses Buch zeigt, wie der Konzern die Spitze erklomm und präsentiert eine inspirierende Story.

www.internationales-messeseminar-salzburg.at

„Das Imperium der Steine“ von David Robertson, Bill Breen, Campus Verlag, ISBN: 978-3593500102, Preis: 34,99 Euro

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2 | 2014 Messe & Event | 7


MESSEBUSINESS  |  MESSEN ÖSTERREICH

SHORTCUTS

Musik und blühende Ideen Die Grazer FRÜHJAHRSMESSE 2014 präsentiert von 1. bis 5. Mai Neues zum Thema Garten, Lifestyle und Musik: Die Musikausstellung für Profis und Newcomer geht zeitgleich über die Bühne.

Von 7. bis 9. Mai öffnet die integra® am ­Messegelände Wels ihre Tore und bietet ­neben der Ausstellung innovativer Produkte ein hochkarätiges Rahmenprogramm. Bereits zum 14. Mal organisiert die gemeinnützige Organisation assista die Veranstaltung, bei der sich mehr als 240 Aussteller aus den ­Bereichen Pflege und Reha präsentieren. www.integra.at

RASANTE HÖHENFLÜGE

❙ RIEDER AUTOMESSE: Viel Besucherinteresse Bei der 16. Auflage der Rieder Automesse standen 21 Oberösterreich-Premieren im ­Mittelpunkt. „Die Besucherzahl war wieder sehr positiv und das Interesse hoch. Mercedes konnte mit den neuen Modellen die Besucher begeistern“, freut sich Harald Aigner, V­erkaufsberater PKW, Pappas Automobil­ vertriebsgmbH – MERCEDES. www.messe-ried.at

❙ SMART AUTOMATION AUSTRIA: Konzept nachgeschärft Frische Impulse in Sachen Automation: Wenn von 6. bis 8. Mai 2014 die „Smart Automation Austria“ in der Messe Wien stattfindet, dann ist vieles neu am Konzept der Fachmesse für die industrielle Automatisierungstechnik: „Die unabhängig gewordene Messe erfreut sich einer gestiegenen Wertigkeit und besseren Wahrnehmung“, ist DI Matthias Limbeck, Geschäftsführer von Reed Exhibitions Messe Wien, überzeugt. www.wien.smart-automation.at

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Ein besonderes Highlight erwartet Genießer beim „Dinner in the Sky“: Bis zu 22 Personen nehmen gemeinsam am fliegenden Tisch in 50 Metern Höhe Platz – und können sich über wahre Hochgenüsse, vom Frühstück über den Cocktail bis zum Vier-Gang-Menü, von der Firma Impacts freuen. Der „Autofrühling“

mischt die Messe Graz ordentlich auf: Die Messehalle F, das Foyer Nord und der Block 4 werden zu einem Paradies für PS-Freunde. Ein besonderes Highlight ist dabei die Sonder­ ausstellung „Mythos Ferrari“. Rasant geht es auch im Vergnügungspark zu – zahlreiche ­Attraktionen und Fahrgeschäfte sorgen für Spaß bei Jung und Alt.

ES DARF MUSIZIERT WERDEN Die MUSIKMESSE bringt Musikliebhaber, Top-Musiker, Fans und gute Laune auf die ­Grazer FRÜHJAHRSMESSE: Musiker, Musik­ häuser, Musikvereine, Musikreise-Anbieter und viele mehr präsentieren sich fünf Tage lang auf der Messe Graz. Auf zwei Showbüh­ nen rücken zahlreiche Stars ins Rampenlicht – Francine Jordi, Marc Pircher, Marco Angelini, Marco Ventre oder die jungen Zillertaler ga­ rantieren Unterhaltung. Und in Kooperation mit dem Schlagerportal wird im Rahmen der MUSIKMESSE der Sommerhit 2014 gesucht. www.fruehjahrsmessegraz.at

Viele neue Ideen liefert die größte Plattform für Garten, Bauen, Musik und Lebensfreude im Süden Österreichs.

Fotos: www.integra.at, MESSE RIED GmbH, Reed Exhibitions/Andreas Kolarik, Messe Congress Graz Betriebsgesellschaft m.b.H, Messe Dornbirn GmbH, Eric van Nieuwland

❙ MESSE WELS: integra® 2014

THEMENVIELFALT. Die besten steirischen Gärt­ ner und Floristen tauchen die Ausstellungs­ flächen in ein Meer von Kräutern und Blüten. Höhepunkte sind die Arbeiten der Blumen­ schmuckgärtner und der Landeslehrlingswett­ bewerb der Jungfloristen. Neben Ideen für Outdoor-Möbel, Grillen und Gartengestaltung bietet die Messe unter anderem ein breites Sortiment rund um die Themen „Bauen“, „Wellness“ und „Haushalt“. Der ItalienSchwerpunkt „ITALIAmia“ verwöhnt das Pub­ likum mit dem Besten aus dem Nachbarland: Mode, Handwerk und Kulinarik. Gaumen­ freuden bietet auch die „Kochbuchmesse“.


TIPP UNSERER FACEBOOK-FANS FACEBOOK.COM/MESSEUNDEVENT

Classical:NEXT 2014

KLASSIK IM AUFWIND

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Die Musik- & Contentmesse Classical:NEXT in Wien ist nach nur zwei Ausgaben zum weltweit wichtigsten Hotspot für die klassische Musikbranche avanciert.

DORNBIRN IST ZUKUNFTSFIT „Bei der Messe Dornbirn ist derzeit einiges in Bewegung“, erklärt Daniel Mutschlechner, Geschäftsführer Messe Dornbirn. In einem einstimmig getroffenen Grundsatzbeschluss einigte sich der ­Aufsichtsrat der Messe Dornbirn auf die künftige Ausrichtung des Vorarlberger Messestandortes. „Während unsere Organisation ­bereits für die kommenden Jahre ausgerichtet wurde und neue Messe­themen Schritt für Schritt umgesetzt werden, stehen nun ­Verbesserungen in der teilweise veralteten Infrastruktur des ­Messegeländes an, dabei sollte es ausschließlich um Qualitätsund Professionalitätssteigerungen gehen.“ www.messedornbirn.at

KLASSIK-BRANCHE. Von 14. bis 17. Mai wird das MAK – Museum für ange­ wandte Kunst Wien zum Treffpunkt für Klassik-Liebhaber. Über 1.000 er­ wartete Fachbesucher aus mehr als 40 Nationen weltweit, zweieinhalb Tage volles Konferenz-Programm mit inter­ nationalen Panellisten, vergrößerte Expo und Regio-Fokus auf Südkorea und Brasilien. Dazu sieben Tage Publi­ kumsfestival mit Klassik-Clubbing in Wien und eine Oper in 4-D! Das sind nur einige Highlights, die die KlassikMusikmesse Classical:NEXT heuer zu bieten hat. Das Konferenz-Programm umfasst rund 30 Sessions und beschäf­ tigt sich hochkarätig ­besetzt mit der weltweit geforderten Erneuerung des Klassik-Genres. Im Vordergrund steht die Entwicklung neuer Klassik-Hörer­ schaften und die dazu notwendigen

Soc

Kommunikations­ strategien, die Maßnahmen zur Imageveränderung sowie die Entwick­ lung neuer Kon­ zertformate, Abo- Ein Highlight der Klassik-­ Branche: das internationale Modelle oder auch Fachforum Classical:NEXT technologischer Neuheiten wie z. B. Streaming-Platt­ form (Beispiel: Wiener Staatsoper). Das Forum richtet sich an alle Akteure der kreativen und produktiven Wertschöp­ fungskette der klassischen Musik­ industrie: Musik-Veranstalter, Konzert­ häuser, Orchester, Ensembles, Musiker, Komponisten, Agenturen und Labels, Musikverlage, Vertriebe und Journalis­ ten bis hin zu Technologie-Anbietern, Audience-Developern und vielen mehr. www.classicalnext.com

WELS. BUSINESS LIVE – FÜR JEDEN EVENT Die Messe Wels bietet alle Lösungen bis hin zur Komplett-Betreuung für Ihr Event mit Standbau, Medientechnik, Inszenierung und Catering – und das eingebettet in den stärksten Wirtschaftsraum. Die ideale Location für 50 bis 5.000 Besucher, mitten in Österreich und leicht erreichbar mit ausreichend Parkplätzen direkt vor Ort. Perfekte Infrastruktur und Raum für jede EventIdee sowie ein erfahrenes Team stehen in Wels zur Verfügung. Wels steht für Umsetzungsqualität und erfolgreiche Events – unsere Referenzliste macht sicher.

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Messekalender

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MESSEBUSINESS  |  MESSEN INTERNATIONAL

Beste Business-Chancen, inspirierendes Netzwerken und aktuelles Trendwissen auf einer Messe vereint: Das gibt es nur auf der IMEX!

Trendscout IMEX 2014 „Wissen was wichtig wird“ – unter diesem Motto veröffentlicht die IMEX auch in diesem Jahr eine Übersicht über die wesentlichen Trends und Entwicklungen der MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conventions, Events). TEXT: Mag. Alexandra Schlömmer

MESSEERLEBNIS MIT MEHRWERT. Die IMEX in Frankfurt präsentiert von 20. bis 22. Mai eine Reihe neuer Services und Events wie den „Concierge-Service“, die weiterentwickelten IMEXTouren und das neue Seminarprogramm.

wortet werden. Eine brandneue IMEX-Website, die neue IMEX-App – entwickelt von QuickMobile – eine Reihe neuer Webinare und die IMEXService-Offensive versprechen eine Rundum-Betreuung.

BESTENS BETREUT

BESTENS INFORMIERT

Hosted Buyer, die das erste Mal die IMEX besuchen, kommen in den Genuss eines ganz per­ sönliches Services: Jeder „Neuling“ erhält einen Telefonanruf aus dem IMEX-Concierge Team, bei dem Fragen zu An- und Abreise, zur Terminvereinbarung sowie zur IMEX allgemein beant-

Unter den 3.500 Ausstellern sind auch 2014 viele Neuzugänge. Als neue Destinationen begrüßt die IMEX Aserbaidschan, Georgien, Hongkong, Royal Caribbean Cruises und Peru. Erstmals ausstellende Hotelgruppen sind u. a. der Club Med, die Dorchester Collection, Falkenstei-

ner Hotels, Great Hotels of the World, Le Hotels und Parc Hotels. Neu ab 2014 präsentiert die IMEX den „Meeting Design Hub“, an dem alle Aspekte erfolgreichen Meeting-Designs vorgestellt werden, sowie den neu gestalteten „Tech Hub“ als zentralen Event-Technologiebereich. In beiden „Hubs“ wird es Workshops und Intensivseminare geben, bei denen wertvolles Praxiswissen und Expertentipps vermittelt werden.

BESTENS WEITERBILDEN Auch 2014 präsentiert das „IMEX Inspiration Centre“ als Wissensplattform inspirierende und innovative Workshops, Seminare und die intensiven „Campfires“ in deutscher und englischer Sprache. Neu sind die „Creativity Zone“, die „Meet the Expert Clinic“, sowie die „Hot Topic Tables“, an denen moderierte Diskussionen zu breitgefächertem Erfahrungsaustausch und auch zum Wissenstransfer beitragen.

messe des österreichischen Veranstalters Reed Exhibitions Messe Wien, der rund 5.300 Kilometer entfernt in Wien die „Mutter-Fachmesse“ organisiert. www.aquatherm-novosibirsk.ru

❙ MESSE STUTTGART: Neue Auslands-Geschäftsführer

❙ AQUA-THERM NOVOSIBIRSK: Zweite Ausgabe in Planung Nach einer erfolgreichen Premiere ist bereits die nächste Ausgabe in Planung: Von 17. bis 19. Februar 2015 findet in Novosibirsk (Russland) die zweite Ausgabe der internationalen Fachmesse für Haustechnik statt. Die „Aqua-Therm Novosibirsk“ ist eine Lizenz-

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Für die Tochtergesellschaften in den USA und in China hat die Landesmesse Stuttgart GmbH neue Geschäftsführer bestellt: Dr. Corinna Basler führt die Geschäfte der Green Festivals, Inc. mit Sitz im US-Bundesstaat North Carolina. Thurain Aye ist neuer Geschäftsführer der Messe Nanjing Stuttgart Joint Exhibition Ltd. Im Portfolio der Messe Stuttgart Nanjing Ltd. befinden sich derzeit u. a. die Werkzeugmaschinenmesse AMB China sowie die Tourismusmesse CMT China. www.messe-stuttgart.de.at

❙ MSV BRÜNN: Führende Industriemesse Die 56. Internationale Maschinenbaumesse MSV findet dieses Jahr vom 29. September bis 3. Oktober statt – wieder mit acht spezialisierten Fachbereichen. Der Ehrenstatus des Partnerlands der MSV wurde dieses Jahr der Russischen Föderation angeboten. www.bvv.czt

Fotos: Reed Exhibitions Messe Wien, www.bvv.cz, www.de.imex-frankfurt.com (2), Deutsche Messe

SHORTCUTS


CEBIT 2014:

BILANZ ZUM NEUSTART

2014 mit hochkarätigen Keynote Speakern auf: Taleb Rifai, Generalsekretär der „World Tourism Organisation“ (UNWTO) und David Scowsill, Präsident & CEO des „World Travel & Tourism Council“ (WTTC) wurden bereits bestätigt. Die erfolgreichen Formate „IMEXVerbändetag“ (Association Day) und der 2013 erstmals durchgeführte „Exclusively Corporate @IMEX“-Event werden auch 2014 wieder stattfinden.

POSITIVE BILANZ. „Der Neustart der CeBIT ist voll gelungen. Unsere eindeutige Positionierung zeigt bei der Besucherstruktur deutliche Wirkung: 92 Prozent der Besucher sind IT-Professionals“, ist Oliver Frese, Vorstand der Deutschen Messe AG, zufrieden. „Die Aussteller und auch wir als Veranstalter haben unsere Ziele erreicht. Die neue CeBIT ist die weltweit bedeutendste Plattform für Innovationen und Geschäft in der IT-Branche.“ Erstmals unterstützte eine neue Event-Software die CeBIT-Aussteller beim Leadmanagement – mithilfe der von der Deutschen Messe, der event it AG und dem Unternehmen ABBYY entwickelten Anwendung konnten am Messestand generierte Kontakte effizient dokumentiert und für das NachmesseGeschäft der Aussteller gesichert werden.

www.imex-frankfurt.com

www.cebit.de

WEITERBILDUNGSPROGRAMM DER IMEX

BESTENS UNTERHALTEN Nach dem großen Erfolg der IMEX-Thementouren 2013 bietet die IMEX auch 2014 verschiedene themenorientierte Touren an, die sich an der vom GCB durchgeführten Trendanalyse orientieren. Diese enthalten jeweils eine zum Thema passende Weiterbildungseinheit sowie den gemeinsamen Besuch ausgewählter themenaffiner Ausstellerstände. Das bewährte „Politicians Forum“ wartet auch

Messe Wien Exhibition & Congress Center

Anything goes

Wir vermieten keine Quadratmeter, sondern bieten Ihnen den Raum in dem Ihre Vision Wirklichkeit wird – wie außergewöhnlich sie auch sein mag. Wir, das ist das Team von Reed Exhibitions Messe Wien mit großem Know-how, Spirit und Herz.

Der Raum, das ist das Messe Wien Exhibition & Congress Center mit seiner zukunftsweisenden Veranstaltungsarchitektur: wunderbar wandelbare Raumkonzepte auf mehr als 73.000 Quadratmetern Kongress- und Ausstellungsfläche.

Our pledge – anything goes We don´t just let space, we give you room for your visions – however unconventional. What makes us different is the expertise and enthusiasm of the Reed Exhibitions Messe Wien team – and our venue.

The visionary architecture of the Messe Wien Exhibition & Congress Center permits an amazing variety of hall layouts in a total of over 73,000 square metres of conference and exhibition space.

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Anything goes – das versprechen wir


MESSEBUSINESS  |  MESSEPLATZ DEUTSCHLAND

RÜCKBLICK 2013 – AUSBLICK 2014

Deutsche Messechefs ziehen Bilanz Trotz eines turnusgemäß veranstaltungsarmen Messejahres blicken die deutschen Messechefs mit Umsatzbestmarken auf ein sehr erfolgreiches Jahr 2013 zurück. 2014 wird ein starkes gerades Jahr erwartet mit Branchenflaggschiffen und neuen Veranstaltungen auf der nationalen wie internationalen Messe- und Kongressbühne.

EINE NEUE HÖCHSTMARKE Mit 190 Euro Umsatz erreichte die Unternehmensgruppe Messe Berlin GmbH 2013 eine neue Höchstmarke und blickt auf das erfolgreichste ungerade Veranstaltungsjahr in ihrer Unternehmensgeschichte zurück. Zum Erfolg trugen rund 26.000 Aussteller aus über 180 Ländern auf 58 Eigen- und Gastveranstaltungen bei. Sie belegten 1,22 Mio. m2 Hallenfläche und präsentierten mehr als 1,5 Mio. Besuchern, davon über 550.000 Fachbesucher, ihr Angebot. Rund 60 Prozent der Besucher reisten aus dem Ausland an. Zum Unternehmensumsatz trugen zahlreiche Großkongresse – insbesondere zu medizinischen Themen – bei. Gut gebucht mit mehreren hundert Tagungen, Meetings und Workshops, die im Zusammenhang mit Messen veranstaltet werden, war das Berlin ExpoCenter City. Das zweite Veranstaltungsareal, das Berlin ExpoCenter Airport, konnte mit den Januar- und Juli-Ausgaben der Modemesse Panorama Berlin und dem Landmaschinen-Hersteller John Deere punkten. Im Jahr 2014 stehen alle Leitmessen der Messe Berlin auf dem Programm. Das Messegelände und der CityCube sind nahezu vollständig belegt. Mit Blick auf das Auslandsgeschäft verfügt die Messe Berlin mit der ITB Asia in Singapur und der Asia Fruit Logistica in Hongkong über zwei überaus erfolgreiche Ableger der jeweiligen Leitmessen, die innerhalb

... war das Jahr 2013 für die Westfalenhallen Dortmund. Die Besucherzahl konnte von 1,4 auf 1,5 Mio. Besucher erneut erhöht werden. Elf von insgesamt 34 Messen wurden durch die Messe Westfalenhallen Dortmund selbst veranstaltet, 23 wurden von Geschäftspartnern der Gesellschaft durchgeführt. Zu den Messen kamen insgesamt 698.225 Besucher. 8.719 Aussteller nahmen teil, der Anteil der ausländischen Aussteller bei den Eigenmessen lag bei 20,7 Prozent. Eine besonders starke internationale Beteiligung hatten die Jagd & Hund sowie die Inter-tabac. 2014 steht ganz im Zeichen der Rückkehr der Jugendmesse YOU nach Dortmund. Neben der „SommerYOU“ in Berlin wird es zukünftig eine „Winter-YOU“ geben. Anfang Oktober startet ein neues Eigenmesse-Format im Rahmen des DORT MUNDER HERBSTES: die FIT & GESUND, Messe für Körper und Gesundheit. Bereits im Februar erlebte die FISCH & ANGEL eine erfolgreiche Premiere.

Gruppe auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurückblicken. Auf den 16 Eigen- und elf Gastveranstaltungen in Düsseldorf präsentierten 25.068 Aussteller 1,2 Mio. Fachbesuchern ihre Produkte. Hinzu kamen eine halbe Million Kongressbesucher. Im Ausland wurden 87 Eigenveranstaltungen und Beteiligungen realisiert. Ihre international führende Position als Anbieter von Investitionsgütermessen konnten die Düsseldorfer mit der Erweiterung ihres Portfolios mit Veranstaltungen in Jakarta, São Paolo, Nairobi, Shanghai, St. Petersburg sowie in San José und Mumbai weiter ausbauen. „2014 ist für die Messe Düsseldorf GmbH mit rund 40 Veranstaltungen am Heimatstandort wieder ein veranstaltungsintensives Jahr“, sagt Werner M. Dornscheidt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH. „Der positive Verlauf der beiden ersten Eigenveranstaltungen, boot und EuroShop, lässt uns auf ein erfolgreiches Jahr hoffen.“ Mit der components for processing and packaging, parallel zur interpack, und der tag-it, die die bisherige Global Shoes ersetzt, stünden zwei Premieren auf dem Programm. Diese werden im Ausland durch fast 100 Eigenveranstaltungen, Beteiligungen und Premieren ergänzt.

FÜHRENDE POSITION AUSGEBAUT

ROADSHOW ZUM JUBILÄUM

Mit 315 Mio. Euro Umsatz im turnusgemäß schwächeren 2013 kann die Messe Düsseldorf

Das Jahr 2013 stand bei der Messe Essen ganz im Zeichen des 100-jährigen Jubiläums. Aber

EIN WIRKLICH GUTES JAHR ...

Dr. Christian Göke

Sabine Loos

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin GmbH

Hauptgeschäftsführerin der Westfalenhallen Dortmund GmbH

„Mit der Inbetriebnahme des CityCubes leitet die Messe Berlin 2014 eine neue Ära am Messe- und Kongressstandort Berlin ein. Die Messe Berlin rechnet mit einem Umsatz auf dem Rekordniveau des Vergleichsjahres 2012, der bei etwa 250 Mio. Euro liegen wird.“

12 | Messe & Event 2 | 2014

weniger Jahre zu führenden Veranstaltungen ihrer Branche in Asien geworden sind.

„2013 war im Hinblick auf wichtige Kennzahlen ein wirklich gutes Jahr. Wir freuen uns über das Vertrauen von Veranstaltern, Ausstellern und Besuchern, das dadurch zum Ausdruck kommt.“

Werner M. Dornscheidt Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH

„Die Messe Düsseldorf GmbH rangiert auf Platz eins in Bezug auf Internationalität bei Investitionsgütermessen. Auf den Eigenveranstaltungen im Kompetenzfeld Maschinen, Anlagen und Ausrüstungen kommen rund 68 Prozent der Aussteller und 58 Prozent der Fachbesucher aus dem Ausland an den Rhein.“

Fotos: koelnmesse, Archiv

TEXT: Monika von Pechmann


Wolfgang Marzin Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt

„Im Rahmen unseres Strategieprogramms ‚Messe Frankfurt 2020‘ haben wir 2013 wesentliche Etappenziele erreicht, was Effizienz und Profitabilität angeht. Wir rechnen 2014 mit einem weiteren Umsatzanstieg und dem gewohnt positiven Ergebnis.“ auch für ihre Veranstaltungen ziehen die Essener Messeverantwortlichen eine positive Bilanz. Besonders erfolgreich waren die Essener Flaggschiffe wie die IPM Essen oder die Schweißen & Schneiden, auf Wachstumskurs war die E-world energy & water. Krönenden Abschluss des Jahres bildete die Essen Motor Show mit rund 360.000 Besuchern. Anlässlich der IPM Essen wurde die Floratech IPM India aus der Taufe gehoben. Sie wird 2014 erstmals in Bangalore/Indien stattfinden. „Das Jahr 2014 hat Mitte Januar mit der neuen Deubaukom erfolgreich begonnen“, berichtet Gabriele von Graes, Unternehmenssprecherin der Messe Essen GmbH. „Die IPM Essen Ende Januar war erfolgreicher denn je; die E-world energy & water konnte mit rund 22.000 Gästen einen Besucherrekord verbuchen. All das lässt uns optimistisch in die Zukunft schauen.“ Denn das Messejahr 2014 halte weitere Hochkaräter parat.

Wie war das Jahr 2013 und wohin geht der Weg 2014? Messe & Event hat bei Deutschlands Messechefs nachgefragt.

Bernd Aufderheide Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Messe und Congress GmbH

„2013 war vor allem ein Jahr der Neuausrichtung – das Ergebnis entspricht unseren Planungen. In vielen Bereichen haben wir 2013 wichtige Weichen stellen können und freuen uns jetzt auf zahlreiche Messe-Premieren und ein sehr gutes Ergebnis 2014.“

1“

NEUE BESTMARKE

2“

Die Messe Frankfurt hat sich im Geschäftsjahr 2013 strategisch und finanziell weiterentwickelt und ihre Marktposition in der Spitzengruppe des weltweiten Wettbewerbs ausgebaut. Mit der neuen Umsatz-Bestmarke von rund 543 Mio. Euro und einem Gewinn von mehr als 40 Mio. Euro schließt das Unternehmen das Geschäftsjahr 2013 ab. Gewachsen ist der Umsatz vor allem im Inland: Hier wurden rund 375 Mio. Euro erwirtschaftet. Gewohnt stark blieb der Auslandsumsatz. Er be-

3“

SEC STEPS

PATENTED DESIGN

Gabriele von Graes Unternehmenssprecherin der Messe Essen GmbH

MOBILES & TRAGBARES PERSONENLEITSYSTEM

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„Eine knappe Mehrheit der Essener Bürger hat den Beschluss des Rates der Stadt, das Messegelände für 123 Mio. Euro zu ertüchtigen, abgelehnt. Derzeit arbeiten wir an neuen Plänen. Ein hervorragender Verlauf des ersten Quartals 2014 lässt uns optimistisch in die Zukunft schauen.“


trug konsolidiert rund 168 Mio. Euro und befindet sich damit auf dem Niveau des Vorjahres, dem bisherigen Höchstwert. Der Auslandsanteil am Gesamtumsatz liegt bei rund 31 Prozent. Die Umsatzentwicklung spiegelt sich in den Aussteller- und Besucherzahlen. Auf den 114 Messen wurden rund 78.500 Aussteller und rund 3,6 Mio. Besucher gezählt. Infolgedessen kann die Messe Frankfurt 2013 mit einem Gewinn von über 40 Mio. Euro ihre Wirtschaftlichkeit erneut beweisen. 2014 wollen die Frankfurter ihre Marktposition in allen Geschäftsfeldern weiter festigen und ausbauen. Das Kongresshaus Kap Europa, das Platz bietet für Kongresse und Tagungen von bis zu 2.500 Teilnehmern, wird im Mai 2014 seinen Betrieb aufnehmen, die ersten Veranstaltungen sind bereits gebucht. 2014 erwartet die Unternehmensgruppe ein veranstaltungsstarkes Geschäftsjahr am Standort Frankfurt, beispielsweise mit der Light+Building und der Automechanika, sowie ein weiter wachsendes Auslandsgeschäft.

VOLLE KRAFT VORAUS Die Hamburg Messe und Congress GmbH (HMC) erwartet 2014 das stärkste Jahr ihrer Geschichte. Mit neuen Veranstaltungen und der höchsten Veranstaltungstaktung seit Bestehen peilt das Unternehmen ein neues Rekordergebnis von etwa 94,7 Mio. Euro Umsatz an. Der Gewinn neuer Großveranstaltungen für Hamburg sowie der Planungsbeginn zum Ausbau des Congress Centers Hamburg (CCH) bilden das Fundament für eine positive Weiterentwicklung. Das Geschäftsjahr 2013 wurde mit einem Umsatz von 56,9 Mio. Euro abgeschlossen. Mit der Organisation von Messen und Ausstellungen auf dem Messegelände erwirtschaftete die HMC 28,6 Mio. Euro Umsatz. Zu den insgesamt 44 Eigen- und Gastveranstaltungen kamen 789.697 Besucher. Die Zahl der Aussteller lag bei 9.913, die vermietete Bruttofläche erhöhte sich leicht auf 815.998 m2. Im Ausland

ERSTMALS WIEDER SCHWARZE ZAHLEN

EVENTS ALS STRATEGIE

Als „Meilenstein in der Unternehmensgeschichte“ bezeichnen die Kölner ihren Rekordumsatz von rund 280 Mio. Euro mit einer Veranstaltungsbilanz deutlich über dem Branchendurchschnitt. Das Jahr 2013 war ei-

Nach einem erfolgreichen Jahr 2013 mit 165 Veranstaltungen, davon 37 Messen, 94 Kongresse/Tagungen und 34 Veranstaltungen in den Bereichen Business, Politik, Sport, Unterhaltung, sowie einem voraussichtlichen Um-

BESTER UMSATZ SEIT MEHR ALS ZEHN JAHREN

Hartwig von Saß

Gerald Böse

Leiter Kommunikation, Deutsche Messe AG, Hannover

Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse

„Wir haben ein erfolgreiches Jahr 2013 hinter uns. Mit rund 317 Mio. Euro haben wir den besten Umsatz seit mehr als zehn Jahren erzielt.“

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Die Deutsche Messe AG, Hannover, blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2013 zurück. „Mit rund 317 Mio. Euro haben wir den besten Umsatz seit mehr als zehn Jahren erzielt. Wir werden für 2013 ein Ergebnis von 11,5 Mio. Euro ausweisen – also ein gutes Jahr für die Deutsche Messe“, zieht Hartwig von Saß, Leiter Kommunikation, Bilanz. „Insgesamt nutzten im vergangenen Jahr mehr als 24.000 Aussteller unsere Veranstaltungen für gezielte Geschäftsanbahnung. Wir zählten mehr als zwei Millionen Besucher. Die belegte Fläche umfasste rund 2,3 Mio. m2. Mit unseren internationalen Leitmessen bieten wir weltweit einzigartige Möglichkeiten für die Anbahnung von Geschäft und gleichzeitig den Rahmen für wirtschaftspolitische Konsultationen mit internationalem Format.“ Im Auslandsneugeschäft habe sich die Deutsche Messe AG 2013 in erster Linie auf die BRIC–Staaten und die Türkei konzentriert, dabei aber Afrika und Südostasien nicht aus dem Blick verloren. „Die Themen ergeben sich meist durch unsere Nähe zum Markt und zu unseren Kunden“, sagt von Saß. „So haben wir für 2014 zahlreiche neue Messen im Ausland – in Indien, Südamerika, Russland, China sowie in Kanada und Italien – etabliert.“

nes der besten Veranstaltungsjahre in der Geschichte der Koelnmesse. 89 Messen und Ausstellungen fanden statt, 62 waren Eigenveranstaltungen, davon 27 im Ausland. Die Zahl der Aussteller ist um mehr als drei Prozent gestiegen, das Besucherplus schlug mit acht Prozent zu Buche und das Flächenwachstum erhöhte sich um fünf Prozent. Herausragende Ergebnisse lieferten die Flaggschiffe der Koelnmesse, wie die imm/ LivingKitchen®, die interzum oder die didacta. Das Gastveranstaltungsgeschäft, darunter die von der Reed Exhibitions GmbH organisierte FIBO, trug mit einem Flächenzuwachs von 20 Prozent zu den guten Ergebnissen bei. Auch die Auslandsveranstaltungen – Zielmärkte sind vor allem China, Indien, Russland, Brasilien, der Nahe und Mittlere Osten inkl. Türkei – waren im zweistelligen Prozentbereich deutlich gewachsen. „Trotz Wirtschaftskrise und hoher Mietzahlungen haben wir aus eigener Kraft wieder die Gewinnzone erreicht“, freut sich der Kölner Messechef Gerald Böse. Sein Erfolgsrezept – konsequenter Ausbau, weitere Qualitätssteigerung der Kölner Leitmessen sowie des Gastveranstaltungsgeschäftes, profitables Wachstum im In- und Ausland, eine deutlich effizientere Organisationsstruktur mit erheblichen Prozessverbesserungen und effizienterem Kostenmanagement – sei aufgegangen. Die Koelnmesse werde in den kommenden Jahren Umsätze von jeweils über 250 Mio. Euro erzielen und 2015 sogar eine neue Rekordmarke von rund 300 Mio. Euro setzen. Sie werde außerdem im Durchschnitt in der Gewinnzone bleiben. 2014 werde erneut ein Jahr der Branchen-Flaggschiffe.

setzte die HMC beispielsweise mit der 3. SMM India wichtige Akzente. Das in geraden Jahren turnusgemäß hohe Veranstaltungsaufkommen wollen die Hamburger 2014 noch übertreffen und mit Premieren, wie der WindEnergy Hamburg, vorteilhaft ergänzen.

„2013 war der Turnaround für die Koelnmesse. In den kommenden Jahren liegen die Umsätze jährlich deutlich über 250 Mio. Euro. Wir bleiben nachhaltig in der Gewinnzone!“

Martin Buhl-Wagner Sprecher der Geschäftsführung der Leipziger Messe

„Nach unserem Verständnis müssen Messegesellschaften heute mehr bieten als den Verkauf von Quadratmetern, Strom- und Wasseranschlüssen. Ein konsequenter Perspektivenwechsel ist gefragt.“

Fotos: Archiv

MESSEBUSINESS  |  MESSEPLATZ DEUTSCHLAND


satz von 85 Mio. Euro setzen die Verantwortlichen der Leipziger Messe 2014 verstärkt bei Publikumsmessen auf Events als Strategie. Der Wettbewerbsvorteil für Publikumsmessen liege, so die Leipziger, in temporären Erlebniswelten, gepaart mit viel Service rund um die vorgestellten Produkte – frei nach dem Motto „Entdecken!, Testen!, Genießen!“ Auch im Ausstellungs- und Kongressbereich setzen die Leipziger auf die Aussteller- oder Kongressparty als wichtiges Element der Veranstaltungsdramaturgie. Messen und Kongresse am eigenen Standort bilden das Kerngeschäft der Leipziger Messe. Darüber hinaus agiert die Leipziger Messe erfolgreich als Durchführer von Bundesbeteiligungen und als Kooperationspartner von Messen in Russland, China, den USA und Frankreich. Ein ganz besonderer Event steht den Leipzigern 2015 ins Haus: die Leipziger Messe wird 850 Jahre alt.

ausstellende Unternehmen und mehr als 2,3 Mio. Besucher teil. Auch ihr AuslandsmessePortfolio hat die Messe München im vergangenen Jahr strategisch erweitert und konnte zwei sehr erfolgreiche Premieren mit der bauma Africa in Johannesburg und der IFAT India absolvieren. 2014 feiert die Messe München GmbH ihren 50. Geburtstag. Sie wird mit weiteren Spin-off-Veranstaltungen ihrer Münchner Leitmessen in Wachstumsmärkten an den Start gehen. In Johannesburg/Südafrika wird die erste food & drink technology Africa stattfinden. In Istanbul wird die Weltleitmesse BAU mit der SEISMIC SAFETY um eine Fachmesse rund um die Themen erdbebensicheres Bauen, Baumaterialien, Brandschutz und Stadterneuerung erweitert. Das Jahr wird für die Messegesellschaft auch in München ereignisreich, wenngleich das Veranstaltungsprogramm weniger stark sein wird.

50 JAHRE MESSE MÜNCHEN GMBH 2013 SCHLUG ES 13 Die vorläufige Bilanz zeigt: Die Messe München hat 2013 bei Umsatz und Ergebnis die besten Werte ihrer Unternehmensgeschichte erzielt. Der Umsatz der Messe München GmbH hat erstmals die 300-Mio.-Marke überschritten und liegt mit 308 Mio. Euro 15 Mio. über Plan. Mit einem EBITDA (Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen) von rd. 105 Mio. Euro liegt die Messe München rd. 19 Mio. Euro über Plan und erzielt zum vierten Mal in Folge ein positives Jahresergebnis. Dazu beigetragen haben 16 Eigenveranstaltungen der Messe München, die bei Ausstellerund Besucherzahlen im Vergleich mit den jeweiligen Vorveranstaltungen um drei bzw. acht Prozent gesteigert werden konnten. Die vermietete Nettofläche wuchs 2013 um ein Prozent. Insgesamt fanden 2013 in der Messe München, im ICM – Internationales Congress Center München und im MOC-Veranstaltungscenter München in Freimann 219 Veranstaltungen statt. Zusammen nahmen bei den Eigen- und Gastveranstaltungen über 36.000

So bringen die Nürnberger das Jahr auf einen Punkt. „Erstmals in einem ungeraden Jahr erreichte der Messeplatz bei 160.000 m2 Ausstellungsfläche einen Hallenumschlagsfaktor von 13“, so die NürnbergMesse-Geschäftsführer Dr. Roland Fleck und Peter Ottmann: „Mit über 185 Mio. Euro wird die NürnbergMesse 2013 den höchsten Umsatz in einem ungeraden Jahr erzielen, in dem turnusgemäß einige Fachmessen pausieren.“ Mit mehr als 26.500 Ausstellern über die gesamte Group verzeichnete die NürnbergMesse ein Rekordergebnis in einem ungeraden Jahr. Der Anteil internationaler Aussteller am Messeplatz Nürnberg kletterte auf 38 Prozent, bei den internationalen Fachmessen sogar auf 52 Prozent. Höchstwerte erreichten auch die Besucherzahl mit über 1,12 Mio. und die verkaufte Nettofläche mit über 800.000 m2, wodurch das vergangene Jahr zum stärksten ungeraden Jahr in der Unternehmensgeschichte wurde. Positiv verlief auch die Entwicklung der Auslandsmes-

Klaus Dittrich

Roland Bleinroth

Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe München

Geschäftsführer der Messe Stuttgart

„Das starke Messeprogramm mit allein acht internationalen Weltleitmessen hat unsere kühnsten Erwartungen übertroffen. Wir waren 2013 flächenmäßig dreimal ausverkauft und konnten zahlreiche neue Bestmarken bei Ausstellern, Besuchern und der Internationalität setzen. Besonders freut mich, dass wir verglichen mit anderen Messeplätzen in Deutschland bei der Profitabilität den Spitzenplatz belegen.“

„Die Übernahme der Green Festivals als bedeutendste Nachhaltigkeitsmessereihe der USA im Publikumsbereich stellt für uns einen weiteren Meilenstein im Rahmen unserer Internationalisierungs­ strategie dar.“

sen insgesamt, und das bei allen relevanten Kennzahlen. Zum Erfolg trug neben der Gründung der NürnbergMesse India die stabile Entwicklung der Produktfamilien bei. Und wie wird 2014? „Aus dem starken ungeraden Jahr gehen wir in ein starkes gerades Jahr“, verdeutlicht Ottmann den „Lauf“, den die NürnbergMesse bereits seit vielen Jahren hat.

EIN STARKES JAHR 2014 Nach einem turnusbedingt schwächeren 2013 mit trotzdem passablem Ergebnis (mit einem Gesamtertrag in Höhe von rund 89 Mio. Euro) freuen sich die Verantwortlichen der Messe Stuttgart auf ein sehr starkes 2014 – mit herausragenden Fachmessen wie AMB, Control, didacta, Intergastra, LogiMAT, Motek, südback und großen Publikumsmessen wie der CMT, Retro Classics sowie dem Frühlings- und Herbst-Messeverbund. Viele von diesen Veranstaltungen belegen das ganze Messegelände und nahezu jede Messe sei gewachsen und wachse weiter, so das zufriedene Resümee von Ulrich Kromer, Sprecher der Geschäftsführung der Landesmesse Stuttgart GmbH. Gerade mit ihren Publikumsmessen setzten die Stuttgarter Maßstäbe, denn „erfolgreiche Veranstaltungen für Endverbraucher sind für das Image und den Wiedererkennungswert einer Messe unentbehrlich“. Neben der Toparchitektur und einer Toplage des Geländes stehen zwei Publikumsveranstaltungen ganz oben auf der Beliebtheitsskala: die CMT, weltgrößte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit, und der Stuttgarter Messeherbst, bestehend aus zehn verschiedenen Messen mit rund 180.000 Besuchern. Mit ihren Publikumsveranstaltungen spiele die Messe Stuttgart auf Topniveau, und das nicht nur in Deutschland, sondern auch im Ausland mit erfolgreichen „Ablegern“ wie der CMT China, den Schweizer Schwestern der Slow Food-Messe und den 2013 neu hinzugekommenen Green Festivals, der bedeutendsten Nachhaltigkeitsmessereihe in den USA.

Roland Fleck, Peter Ottmann CEO-Doppel der NürnbergMesse

„Die NürnbergMesse soll sich mittel­ fristig dauerhaft unter den Top-15Messegesellschaften der Welt etablieren. Diesem Ziel wollen wir 2014 ein weiteres Stück näher kommen.“

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MESSEBUSINESS  |  EUROSHOP SPEZIAL

Raum für starke Marken Mehr als 109.000 Fachbesucher aus 110 Nationen bescherten der EuroShop 2014 einen neuen Besucherrekord. In Düsseldorf offenbarte sich unter anderem ein Blick auf die Zukunft des Messebaus. Dabei zeigte sich, wie die Markeninszenierung in der Königsklasse künftig aussehen wird. Wir waren vor Ort und haben mit Messebau-Vordenkern über Emotionen, Nachhaltigkeit und den Zustand der Branche gesprochen. Text und Interviews: Christoph Berndl

BEAT MÜ L L E R , Leiter Marketing &   Verkauf SYMA-System AG Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die SYMA heuer auf der EuroShop zeigt?

Das heißt, die Montage funktioniert nahezu werkzeugfrei? Ja. Vor allem, wenn man sie mit früheren Technologien vergleicht. Da hatte man Träger und Stütze, musste alles mit Bolzen verschrauben. Die waren lose; man musste den Regler auf der Schulter halten, damit er nicht runterfällt, und ihn mit Bolzen sichern. Das ist jetzt nicht mehr notwendig. Er wird eingehängt, ist schon gesichert und wird dann nur noch mit der Schraube arretiert. Die Montage geht viel schneller als bei herkömmlichen Doppelstock16 | Messe & Event 2 | 2014

systemen und alles ist aus Aluminium. Der 4-Meter-Träger wiegt nur 43 kg, man braucht also keine speziellen Hebewerkzeuge, Stapler oder Lifte. Man kann das alles mit einer Leiter und zwei Mann montieren.

Die Kompatibilität zu anderen SYMA-Systemen ist gegeben? Wir haben alles auf unserer 8 x 8 mm Nut aufgebaut und garantieren so größtmögliche Flexiblität, zum Beispiel in Kombination mit unserer xwall. Die xwall ist ein intelligenter Rahmen, der unterschiedlich bestückt werden kann, entweder mit festen Platten bis zu 6 mm Stärke oder mit Textil. Außerdem haben wir mit einer Bautiefe von 60 mm auch die Möglichkeit, LED einzubauen und so nahtlose, hintergrundbeleuchtete Flächen zu schaffen. Den Möglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt. Wir haben auch eine komplett funktionsfähige Tür, ebenfalls mit dem gleichen Profil. Alles ist kompatibel und aus einem Guss.

Wo sehen Sie den Messebau in fünf bis zehn Jahren? Derzeit gibt es einen starken Trend Richtung

Textileinsatz. Früher war da alles immer weiß und uni, vielleicht noch ein Logo drauf. Jetzt sieht man großflächige grafische Elemente. Ich denke, das sich so in 20 Jahren diese Bilder noch bewegen werden. Auch das Thema Wiederverwertbarkeit wird wichtiger. Aluminium ist ein idealer Bausotff, der sich auch recyceln lässt. Die Erstanschaffung ist zwar etwas teurer, aber auf lange Sicht rechnet es sich auf alle Fälle. www.syma.at SYMA zeigte unter anderem die Mehrgeschosslösung cubic.

Fotos: SYMA-System AG, OCTANORM®-Vertriebs-GmbH, Archiv

Beat Müller: Die größte Innovation ist das Thema cubic, eine Mehrgeschosslösung. Sie ist äußerst innovativ, arbeitet mit zwei Elementen, einer Stütze und einem Träger, und die Aufbauzeit hat sich halbiert, weil wir eine neue, patentierte Hackenverbindung eingeführt haben. Der Träger wird einfach, wo er benötigt wird, in die Stütze eingehängt und mit einer Schraube fixiert. Bei einer Fläche von 4 x 4 m erreichen wir so eine Nutzlast von 500 kg pro m2. Das Geländer, das wir anbieten, arbeitet ebenfalls mit diesen Hackenschnellverbindern, es ist einfach einzuhängen und wird mit zwei Schrauben fixiert. So erreichen wir twa 100 kg pro Laufmeter Fluglast.


H A NS BRU DE R , Geschäftsführer   OCTANORM-Vertriebs-GmbH Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die OCTANORM heuer auf der EuroShop zeigt? Hans Bruder: Wir haben in allen Bereichen, die wir hier ausgestellt haben, sowohl im Messebaubereich und Präsentationssystembereich, aber auch im Ladenbaubereich sehr viele Neuteile entwickelt. Im Messebau ist sicherlich das absolute Highlight unser neues OCTAwall-Kastenwandsystem, das eine konventionelle Anmutung bietet und unheimlich schnell gebaut werden kann. Aufbau, Abbau und häufige Wiederverwendbarkeit sind eine ganz wichtige Geschichte. Wenn ich zum Teil in der Halle herumgeschaut habe während des Aufbaus, konnte ich nur den Kopf schütteln, wie man heute noch Messestände bauen kann, die man nachher wieder abreißen muss, weil man sie gar nicht mehr abbauen kann. Da muss sicherlich noch einiges passieren, um das Thema „umweltfreundliches Bauen“ auf der Messe auch in die Realisierung zu bringen und nicht nur zu Hause in der Firma ab und zu ein Bäumchen zu pflanzen und sich als grüne Messebaufirma feiern zu lassen. Das zweite wichtige Produkt für uns ist das neue OCTArig-Tragwerksystem für Deckenlösungen. Das ruhige Profil, die schöne Optik und die vielfältige Einsetzbarkeit haben unsere Besucher überzeugt. Gerade im Deckenbereich werden wir in Zukunft einige Veränderungen sehen.

Wie zufrieden sind Sie mit der EuroShop und welche Trends zeichnen sich für Sie ab? Also wir sind diesmal noch ein bisschen größer als zuletzt präsent. Wir haben dieses Jahr 456 m2. Für uns ist die Messe nach wie vor ein Highlight alle drei Jahre, und da müssen wir dementsprechend auftreten. Ein Trend, den ich feststelle, ist, dass man sehr häufig in die Stockbauweise geht. Man bevorzugt die leichte Bauweise, auch vom Transport her und vom Gewicht. Außerdem wollen immer mehr Firmen konventionelle Stände bauen. Mit OCTAwall custom bieten wir alle Möglichkeiten, einen konventionellen Look zu realisieren. Es bietet interessante Bau- und Gestaltungsmöglichkeiten und lässt viel Fläche, damit sich Architekten, Planer und Aussteller mit ihren Ideen verwirklichen können – etwa mit Grafiken oder Displays. www.octanorm.com

Wohin geht der Trend bei OCTANORM im Präsentationsbereich? Zu ersten Mal haben wir hier auf der EuroShop unser aufblasbares Präsentationssystem Windscape gezeigt, das auch für den Messebau verwendet werden kann. Die Besucher sind einfach begeistert, wie schnell man zum Beispiel eine Drei-Meter-Wand aufblasen kann. Das dauert exakt eine Minute und 45 Sekunden. Der Abbau geht natürlich ebenso schnell. Das System ist außerdem extrem einfach zu transportieren und lässt sich leicht im Flugzeug mitnehmen.

Großer Andrang und jede Menge Innovationen: So lässt sich der Auftritt von OCTANORM am besten beschreiben. 2 | 2014 Messe & Event | 17


MESSEBUSINESS  |  EUROSHOP SPEZIAL

S T E FA N T RI E B , Geschäftsleiter Expotechnik   Heinz Soschinksi GmbH Messe & Event: Wie war die Expotechnik mit der EuroShop zufrieden? Stefan Trieb: Wir sind sehr zufrieden mit unserer Messeteilnahme. Wir sind hier, um Geschäfte zu machen. Ganz klar, das wollen wir tun und wir haben eine Menge sehr interessanter Anfragen bekommen von Agenturen und auch von Direktkunden. Außerdem sind auch viele unserer langjährigen Kunden gekommen und haben sich angeschaut, wie wir uns präsentiert haben, was sich bei uns verändert hat.

Ein Thema, das im Standbau derzeit immer wieder auftaucht, ist das der Systeme, die nicht mehr als solche erkannt werden sollen. Wie begegnet Expotechnik dieser Herausforderung? Mit dem beschäftigen wir uns intensiv. Es ist für uns allerdings keine Glaubensfrage: System oder nicht System? Was wir haben, ist eine Kommunikationsaufgabe, die uns der Kunde stellt, und die lösen wir. Dafür verwenden wir die Mittel, die uns passend erscheinen. Das ist genau unsere strategische Aufgabe. Wir beraten den Kunden, und mit unserer Erweiterung im konventionellen Standbau können wir die komplette Palette anbieten – von der Strategieberatung über die Kreation bis hin zur Realisierung des fertigen Messestandes. Da kann der Kunde jene Module nehmen, die er braucht. Manchmal kommt als Lösung eben ein System zum Einsatz und manchmal ist es ein rein konventionell gebauter Messestand, in dem ein Teil System steckt. Aber Sie sehen es in der Tat nicht, denn, wie gesagt, wir wollen nicht kommunizieren, dass wir Systemhersteller sind. Das ist für uns nicht der Punkt. Wesentlich ist die

18 | Messe & Event 2 | 2014

Aufgabe, mit der wir angetreten sind. Wir wollen die Kommunikationsaufgabe lösen und in dem Fall haben wir hier unsere eigene gelöst. Die Erweiterung mit dem konventionellen Standbau ist sicherlich eine Neuigkeit. Viele in der Branche kennen uns ja noch als reinen Systemlieferanten. Von allen, die das Ergebnis gesehen haben, bekommen wir aber eine sehr gute Response.

Zahlreiche Oberflächen – sogar echtes Moos ist möglich – sorgen bei MODUL für Abwechslung.

Wo sehen Sie den Messebau in fünf bis zehn Jahren? Ja, wenn wir nur alle in die Glaskugel blicken könnten. Ich denke, dass sich das Thema Emotionalisierung noch viel stärker durchsetzen wird. Auch hier auf der EuroShop gibt es ja noch viele Stände, wo einfach nur Ware präsentiert wird. In fünf bis zehn Jahren wird das sicherlich nicht mehr so sein. Die Messe ist eine großartige Plattform, um in den Dialog zu kommen mit den Kunden. Dazu muss man ihn emotional ansprechen. Es geht dabei um ein integriertes Kommunikationserlebnis. Da hat ein Prozess begonnen, der sich unserer Meinung nach sicherlich noch beschleunigen und auch verbreitern wird. www.expotechnik.com

So geht’s: Emotional inszenierte Erlebniswelten rücken die Marke in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit.


Geschäftsführer MODUL   International Exhibition   Design Systems GmbH

Fotos: Expotechnik, Holger Hahn/Fotostudio Düsseldorf, Archiv

Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die MODUL heuer auf der EuroShop zeigt? Markus Giehl: Da ist allen voran unser neues System für große Spannweiten für das man keine Zwischenstützen benötigt. Dieses System ist sehr stabil. Wir haben ein ähnliches bereits aus Quadratprofilen. Hier liegt der Vorteil ganz klar auf der Hand: Wenn man bereits eine Doppelstockbühne hat bzw. sich eine dazukauft, dann kann man das System direkt anbinden – es ist praktisch aus einem Guss. Die Stützen, die man für die Doppelstockbühne verwendet, kann man jetzt zum Beispiel auch für eine Glaskonstruktion nutzen. Außerdem präsentieren wir ein neues Rahmensystem aus Aluminium. Dieses gibt es in zwei verschiedenen Ausführungen: SmartFrame und SmartFrame Plus. Die vorgefertigten oder vormontierten Rahmen kann man beidseitig oder auch nur einseitig mit Stoff versehen. Sie werden werkzeuglos und zeitsparend montiert oder als bereits fertige Rahmen geliefert. Miteinander verbunden entstehen so Rückwände für ganze Messestände oder vielleicht auch einmal nur ein Display als Eyecatcher. Außerdem zeigen wir eine ganze Palette an neuen Profilen und Zubehörteilen, die es unter ande-

rem auch ermöglichen, Beleuchtungssysteme mit LED einzusetzen. Das ist ja derzeit generell ein großes Thema.

Wie entwickeln sich derzeit die Standgrößen aus Ihrer Sicht? Also wichtig sind sicherlich kleine, mobile Messestände. Man braucht auch nicht nur Systeme, die nur für die ganz großen Messestände funktionieren, sondern eben auch für die kleinen, schnell aufgebauten, etwa bei Kongressen oder Hausmessen. Wir bieten unseren Kunden dafür fertige Komponenten, die sich rasch und flexibel an den jeweiligen Einsatz anpassen lassen.

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Wir mach jedes Th

Zieht das Messebaugeschäft wieder verstärkt an? Also es ist ziemlich vergleichbar zu den letzten Jahren. Natürlich ging es immer wieder hoch und runter. Derzeit merken wir, dass es wieder leicht anzieht. Von einem riesigen Aufschwung würde ich aber nicht sprechen.

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MESSEBUSINESS  |  EUROSHOP SPEZIAL

W O L F GA NG L IN GE N F EL DE R , Produktbereichsleitung und   Vertrieb MERO-TSK International GmbH & Co. KG Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die MERO-TSK heuer auf der EuroShop zeigt? Wolfgang Lingenfelder: Da ist vor allem das Thema LED, das wir in Form von flexiblen LED-Panels und geringen Bautiefen präsentieren. Diese haben wir für unser System adaptiert. Das ist ganz wichtig, weil LED können ja alle anderen auch. In Verknüpfung mit dem System ist es aber extrem flexibel und nach der Messe kann man das Ganze klein zusammenrollen.

Wie entwickelt sich der Markt für Systemhersteller? Wir stellen einfach fest, dass die Systeme, die wir in den letzten Jahren verkauft haben, von der Qualität her so gut waren, dass die letzten Jahre Lager voll sind und der Bedarf vielfach

gedeckt ist. Nach wie vor ist es so, dass viele Aussteller kein System sehen wollen. Das heißt, die Systeme werden einfach verkleidet. Wer weiß, vielleicht ändert sich das ja wieder einmal. Das wird sich wieder ändern, wobei das Wann derzeit noch nicht wirklich abzusehen ist.

R8 Plus: Die Bautiefe beträgt nur 8 cm.

M12 Plus in Dreiecksform

Da wird die Nachhaltigkeit von Messebausystemen zur wirtschaftlichen Herausforderung für die Hersteller. Wir haben für uns entschieden, nicht noch ein neues System und noch ein neues Profil und noch einen neuen Clip zu entwickeln. Das bringt zwar ein bisschen was, aber es bringt uns nicht wirklich voran. Unsere Systeme sind da, sie sind gut und sie bleiben es auch. Wir müssen jetzt versuchen, die Systeme an sich aufzuwerten, also das System nicht einfach zu verstecken. Aufwertung funktioniert, indem man etwa projektbezogene Detaillösungen entwickelt oder eben Themen wie LED oder Stoff reinbringt. Nur Systeme verkaufen zu wollen, ist zu wenig. Der Kreativpart wird www.mero.de immer wichtiger. Advantec-Wandsystem mit nur 5 cm Bautiefe

Gab es nur Vorgespräche oder auch konkrete Aufträge? Beides. Gestern zum Beispiel kamen auf der Messe zwei Aufträge rein. Von neuen Leuten – kleine Sachen, aber nichtsdestotrotz sehr interessant.

Welche großen Trends zeichnen sich auf der heurigen EuroShop ab?

O L A F KRO B I TZ S C H, Geschäftsführer   mezzo systems GmbH Messe & Event: Wie war mezzo systems mit der EuroShop zufrieden? Olaf Krobitzsch: Die Messe ist sehr gut. Ich muss sagen, dass wir unser Standkonzept ganz gut abgestimmt haben. Von den Anfragen, die reingekommen sind bis hin zur Besucherstruktur war alles perfekt. Wichtig ist es, den Besuchern live zu zeigen, was heute im Messebau möglich ist. Da geht es um konkrete Anwendungsbeispiele. Sachen, die gerade im Trend sind. Die Leute sind da sehr interessiert. Ich finde, dass nicht nur die Qualität der Besucher, sondern überhaupt der ganzen Messe deutlich gestiegen ist. 20 | Messe & Event 2 | 2014

Neue Trends sieht man vor allem im Textilbereich, etwa bei akustischen Textilien. Da sprechen wir etwa auch von Deckenwürfen. Welche Dimensionen sind möglich? Wie ist die Sache verarbeitet und welche Spannweiten lassen sich realisieren? Kann ich das Textil im gebogenen Bereich einsetzen und wie wird es bedruckt? Dann kommt die Frage der Beleuchtung. Der Einsatz von LED ist natürlich ein großes Thema. Da geht es vor allem um mehr Lichtleistung und um angenehmes Licht. Man muss wegkommen von diesem sterilen, kalten Weißton. Also, ich muss sagen, da tut sich einiges.

Wo liegt der USP von mezzo systems? Ich würde das eher weniger im Produkt sehen, weil ich meine, jedes Produkt steht immer für

sich. Jedes Produkt hat seine Merkmale, wo es besser eingesetzt werden kann oder wo es anderen gegenüber im Vorteil ist. Wir bieten ein attraktives Gesamtpaket an. Durch unser Partnernetzwerk können wir unseren Kunden grenzüberschreitend Lösungen anbieten. Für eine Fläche von 20 m2 wird heute niemand mehr von Deutschland aus nach Australien, Singapur oder Südafrika fliegen. Wir haben aber in den meisten Destinationen einen Partner vor Ort, dessen Material auf unsere Philosophie abgestimmt ist. Dadurch erhält der Kunde auch in der Ferne den mezzo systemsService, den er auch von daheim gewohnt ist. Durch die Strukturverhältnisse in der Firma können wir sehr flexibel reagieren. Unsere Verkäufer wissen genau, was die Kundenbedürfnisse sind und helfen dabei, unsere Angebote darauf abzustimmen. Wir sehen uns nicht als klassischen Systemanbieter, sondern liefern Komplettlösungen, die wir teilweise auch im Verbund mit Partnern realisieren. Für den Kunden ist das in jedem Fall komfortabel und transparent, da er mit uns nur einen Ansprechpartner hat. www.mezzo-systems.com


Ganz neu ist die Mila-wall Acoustic, eine Wand mit schallabsorbierenden Eigenschaften. Dabei haben wir das Ziel verfolgt, eine Wand zu entwickeln mit hohem ästhetischen Anspruch, die hervorragende akustische Eigenschaften besitzt. Man hat ja oft bei Messen oder in Besprechungsräumen das Problem, dass man durch harte Böden und harte Wände keine gute Akustik vorfindet. Um diese zu verbessern, wäre es ja toll, wenn die Wand nicht nur dasteht und schön aussieht, sondern auch störenden Schall absorbiert.

Fotos: MERO-TSK, mezezzo systems, MBA, Archiv

Auch eine Wand mit Sound haben Sie im Angebot. Welche Idee steckt da dahinter? Wir haben im letzten Jahr einen Architekturwettbewerb veranstaltet und führende Architekturbüros eingeladen, auf 20 m2 eine Stadt widerzuspiegeln. Dabei wollten wir zeigen, dass eine Wand nicht immer nur quadratisch und grau sein muss, sondern mit Wänden auch etwas ganz Kreatives gebaut werden kann. So entstehen Unikate, die jedoch auf eine modulare und wiederverwendbare Basis aufbauen. Es war natürlich interessant, während dieses Prozesses zu sehen, wie kreativ die Gestaltungsbüros da rangehen und was dabei rauskommt. Istanbul ist eine Installation, bei der sich die Gestalter ausgedacht haben, ein Kaleidoskop zu bauen, verspiegelt mit einer Projektion. Das ist schon toll, wenn man nicht nur ein optisches Erlebnis hat, sondern auch auditive Reize dazukommen. Möglich wird das mit der Mila-wall Sound, ganz ohne den störenden Anblick von Lautsprechern. Alles in allem ein sehr emotionales Erlebnis. Wir beide sitzen hier übrigens in der Installation Budapest, die einem typischen ungarischen Dampfbad nachempfunden ist. Solche Uni-

Shop!

Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die MBA heuer auf der EuroShop zeigt?

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Geschäftsführer MBA-Design &   Display Produkt GmbH

kate werden in Mischbauweise realisiert. Rund 70 Prozent sind Standard, aber solche Dinge wie das Dach hier, werden von uns konventionell angefertigt. Dadurch bekommt das Projekt eine ganz individuelle Note. Auch Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Aspekt. Eine modulare Wandtechnik, die man viele Jahre immer wieder einsetzen kann, kommt natürlich auch dem Umweltgedanken und den Ressourcen zugute, und wirtschaftlicher ist es natürlich auch. Wenn ich nicht immer alles neu kaufen muss, bringt das natürlich unterm Strich auch eine wesentliche Ersparnis.

Welche großen Trends zeichnen sich auf der heurigen EuroShop ab? Individualisierung und LED-Technik spielen sicherlich für uns eine wichtige Rolle. Aber auch die Haptik rückt wieder stärker in den Mittelpunkt. Man möchte nicht nur Materialien, die schön aussehen, sie müssen sich auch gut und hochwertig anfühlen. Auch das auditive Erleben spielt zunehmend eine größere Rolle. Man will die Produkte nicht nur ausstellen und präsentieren, sondern mit Klängen inszenieren und damit zusätzliche Emotionen ins Spiel bringen. www.mba-worldwide.com

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MESSEBUSINESS  |  EUROSHOP SPEZIAL

IN GE B RÜC K- S E YN S TA HL , Unternehmenskommunikation D’art Design Gruppe Messe & Event: Was hat sich die D’art Design Gruppe für die EuroShop einfallen lassen? Inge Brück-Seynstahl: Mit jedem Eigenauftritt, den wir auf der EuroShop präsentieren, inszenieren wir ein spezielles Thema. Unser diesjähriges Thema ist „undo“ und beschäftigt sich mit dem Prozess des Gestaltens. Wir betrachten jedes Design als einen Ablauf von wiederkehrenden Fragestellungen. Das heißt für uns, ein Konzept entsteht nicht in einem einzelnen Moment, sondern in einer längeren Zeitspanne, in der sehr viel passiert. In diesem Spannungsfeld von „do and undo“ bewegt sich der kreative Prozess. Und den versuchen wir, mit unserem Stand für unsere Kunden abzubilden. Dafür haben wir dieses Ausstellungskonzept konzipiert, das auf virtueller Ebene die verschiedenen Gestaltungsprinzipien vorstellt.

Ist das der Blick hinter die Kulissen Eurer Planungswerkstatt? Ganz genau. Der Stand spiegelt den kreativen Prozess in einer dreidimensionalen Form wider. Im Kreativprozess überdenkt man sehr oft seine Ideen. Dinge werden wieder verändert. Diesen spannenden Weg soll unsere Architektur versinnbildlichen. Dabei dürfen die Besucher auch selber kreativ werden. Manche Besucher bauen hier schon zum wiederholten Mal ihre Klötzchentürme und das mit Muße und Spaß. Das Konzept funktioniert also.

Wie wichtig ist das Thema Storytelling in den Konzepten der D’art Design Gruppe? Wir betreiben Storytelling tatsächlich bereits schon sehr lange. Geschichten lösen bei Besuchern Aha-Momente aus. Damit bleibt man in Erinnerung. Das ist ja ein allgemein gültiges Prinzip, das wir relativ früh aufgegriffen haben. Im direkten Umfeld waren wir mit diesem Storytelling-Ansatz schon einen Schritt voraus. Heute ist Storytelling ja zum Beispiel im Marketing nicht mehr wegzudenken. Unser Thema ist Markenführung im Raum. Wir verleihen oder geben Marken ein räumliches Gesicht. Das, was in anderen Bereichen zweidimensional passiert, machen wir im Raum.

Wie wichtig ist der Einsatz neuer Medien hier am Messestand? Das ist für uns ein sehr spannendes Themenfeld. Mediatektur, also in die Architektur integrierte Medien, wird immer wichtiger. Wir haben einen

22 | Messe & Event 2 | 2014

eigenen Leistungsbereich dazu aufgebaut. Die Nachfrage ist dafür unglaublich groß. Die Technologie steht für uns dabei aber nicht im Vordergrund. Wir wollen Medien und digitale Interaktion klug und sinnvoll benutzen. Sie soll Besuchern helfen, komplizierte Sachverhalte leichter zu verstehen und gleichzeitig Begeisterung auslösen. Wir setzen neue Medien gezielt und punktuell ein, um den Erlebnischarakter nochmals auf eine andere Ebene zu bringen. www.d-art-design.de

Klare Formen, natürliche Materialien und neue Medien als einer der Interaktionstreiber. Das Team der D’art-Gruppe lud die Messebesucher zum Kreativsein ein – hunderte Bauklötzchen lieferten die Basis für vielerlei „Kunstwerke“.


T H O MAS GI L N HAM M E R , Geschäftsführer Schreinerei   Gilnhammer GmbH Messe & Event: Was sind die wichtigsten Innovationen, die Gilnhammer heuer auf der EuroShop zeigt? Thomas Gilnhammer: Wir haben einiges neu hier. Die Messe ist ja immer wieder gigantisch. Zum Beispiel haben wir unser Verbindungssystem aufgefrischt. Wir zeigen viele neue Verbinder, der Hauptverbinder ist komplett neu überarbeitet worden. Zu den zusätzlichen Verbinderteilen kommen viele neue Aluprofile. Außerdem zeigen wir einen LED-Rahmen, der hundertprozentig zu unserem System passt. Besonders interessant sind aber der überarbeitete Glasrahmen und viele neue Oberflächen für die Wände. Die neuen Teile sind sehr, sehr gut angekommen, vor allem auch das Türelement: ideal für den Stapelbau, rosettenbündig, mit Schnellverschluss für den Drücker und somit für den Messebauer einfach übereinanderzulegen. Das spart Stauraum und Lagerplatz.

Stimmt es, dass die Kunden weniger System im ferti-

gen Messestand sehen wollen? Ja, das ist bei uns genau der Fall. Ich finde das immer lustig, wenn ich ein Foto eines unserer Projekte sehe. Darauf kann ich unser Produkt meist nicht erkennen. Man sieht einfach nur eine Wand und erkennt an der Fuge die Modulbauweise. Hier stehen den Planern endlose Möglichkeiten offen, die sich alleine schon durch die Vielzahl an Verbindern ergeben. Wobei kein Mensch alle hernimmt. Man kann sich einfach raussuchen, was zu einem bzw. zum Projekt passt.

Werden Systeme durch die lange Haltbarkeit zu Hauptakteuren im „grünen“ Messebau? Absolut. Unsere Wände begleiten den Messebauer sehr lange, vor allem wenn jene, die damit arbeiten, drauf aufpassen. Letztendlich sind es reine Holzwerkstoffe, die ich am Ende ihres Lebenszyklus thermisch verwerten kann. Ich muss aber feststellen, dass der Green-Gedanke bei der EuroShop 2011 viel stärker spürbar war als heuer. Das finde ich persönlich eigentlich sehr schade. www.gilnhammer.de

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Fotos: Lukas Palik, Gilnhammer, Archiv

Die Event-Location mit dem gewissen etwas Mehr: auf unseren Stages finden VerDie Event-Location mit dem gewissen etwas Mehr: auf unseren anstaltungen Größe – von Konferenzen über große Firmenevents vierjeder Stages finden Events jeder Größe – von Konferenzen über bis zu privaten 2 Feiern – diegroße passende Bühne. 2.000 m Gesamt veranstaltungsfläche, modernste Firmenevents bis zu privaten Feiern – die passende Bühne. Architektur, 2.000 atemberaubende Ausblicke, State of the ArtArchitektur, Equipment und professionelle m2 Veranstaltungsflächen, modernste Betreuung atemberaubende machen Ihre Events zu Highlights www.the-stage.at Ausblicke, State ofauf theallen Art Ebenen. Equipment und professionelle Betreuung machen Ihre Events zu Highlights auf allen Ebenen. www.the-stage.at

2 | 2014 Messe & Event | 23


MESSEBUSINESS  |  EUROSHOP SPEZIAL

NIC O L E N AW R ATH, Marketingleitung   KALLE KRAUSE GmbH Messe & Event: Gratuliere zu Ihrem Standkonzept. Es wirkt sehr emotional. Nicole Nawrath: Ja, genau das wollten wir erreichen. Wir sind ja quasi eine Werbeagentur, die auch baut. Dazu haben wir Konzeption und Produktion unter einem Dach vereint und versuchen immer, mit viel Emotion und mit viel Leidenschaft an alle Aufgaben ranzugehen. Wir haben hier am Stand oft gehört, dass es hier so wirkt, als hätten auch die Damen des Hauses ein Daumen drauf gehabt. Unser Standkonzept zeichnet sich durch einen hohen Wohlfühlfaktor und eine besondere Gastgeberqualität aus. Auf der EuroShop gibt es viele eher geradlinige, puristische Messestände, die auch sehr schön sind. Aber bei uns gibt es halt das gewisse Etwas.

Im Moment machen wir viel im Shopdesign und aufwendige Dekorationen. Und wir haben den Zuschlag für die Ausstellung „1914 – Mitten in Europa“ bekommen. Die bauen wir praktisch mit Heimvorteil, weil sie ab Ende April auf dem Welterbe Zollverein in Essen ganz in unserer Nähe zu sehen sein wird.

Wie haben Sie die Besucher an den Stand gebracht? Wir servieren den Besuchern vor unserem Stand Gratiskaffee und kommen so mit ihnen ins Gespräch. So erzielten wir Gastlichkeit und konnten sehr gute Gespräche führen. Die Idee mit dem Coffee to go bzw. to stay ist wieder voll aufgegangen. So haben wir auch viele Ent-

scheider aus dem Marketing im Industrie- und Mittelstandsbereich kennengelernt, die spontan hier waren und uns sowie unsere Servicephilosophie kennenlernten. Für uns hat sich die dritte Messeteilnahme wirklich gelohnt. www.kallekrause.de

Werden Emotionen im Messebau künftig noch wichtiger? Absolut. Die Kaufentscheidung wird immer etwas Emotionales haben. Wenn es darum geht, echte Erlebniswelten im Messebau und vor allem im Shopdesign zu schaffen, sind wir da sicherlich sehr gut aufgestellt. Viele meiner Kollegen konnten nur am Sonntag hier am Messestand sein, im Büro ist richtig viel zu tun.

Kundenansprache in der digitalen Welt von morgen anbieten. Dabei stehen diesmal Mediatektur, Data Visualization und die Kommunikation in der dritten Dimension im Fokus.

PET RA V OL L M A N N Corporate Communications LK-AG Messe & Event: Wie zufrieden ist die LK-AG mit der EuroShop 2014? Petra Vollmann: Ich finde die Messe sehr inspirierend. Wir haben ganz tolle Besucher am Stand gehabt, genau unsere Zielgruppe. Der Stand war eigentlich fast durchweg voll und es gab qualitativ hochwertige Gespräche, die oftmals eine ganze Stunde gedauert haben, und die Besu24 | Messe & Event 2 | 2014

cher haben wirklich Bedarf an neuen Technologien für Messe, Event und Ladenbau.

Was war das Hauptthema des Messestandes? Wir wollten die neue LK-AG zeigen. Das Motto lautet „Feel the Future COMMUNICATION 3.D.“. Dazu stellen wir unsere drei Geschäftsbereiche IMAGINEERING BY LK-AG, SERVICES BY LK-AG und PRODUCTIONS BY LK-AG vor. Als integrierter Kommunikationsdienstleister wollen wir maßgeschneiderte, ganzheitliche Lösungen für die innovative

Ein veranstaltungstechnischer Komponentenlieferant ist in einem überschaubaren und transparenten Markt einfach austauschbar. Daher beschreiten wir den Weg hin zum Lösungsanbieter – individuell auf die Kommunikationsziele unserer Kunden zugeschnittene Lösungen und Konzepte, die wir dann aus unserem unternehmenseigenen Equipmentpool heraus umsetzen. Diese integrierten Leistungen verschaffen unseren Kunden einen echten Mehrwert und stellen für uns ein Alleinstelwww.lk-ag.com lungsmerkmal dar.“

Fotos: LK AG/Lukas Palik, KALLE KRAUSE GmbH, Michael Steiner, Archiv

Was war der Grund für die Neupositionierung?


Auf die Story kommt es an: Mit kreativem Messebau erzählt jeder Stand seine eigene Geschichte.

Geschäftsführer Atelier   Damböck Messebau GmbH Messe & Event: Ihr Eindruck von der EuroShop 2014? Simon Damböck: Also, wir sind, wie die letzten Jahre auch, begeistert von der EuroShop. Es ist eine sehr tolle Veranstaltung. Was man ganz klar ­sagen muss, man merkt auch sehr, sehr stark die Internationalisierung, die stattfindet. Das betrifft die ganze Branche. Ich drücke das ­immer ganz gerne so aus, dass ich sage: „Die Globalisierung ist auch im Mittelstand angekommen.“

Es gibt also auch mehr Aufträge aus dem Ausland? Ganz klar. Man merkt es, dass das Geschäft viel stärker ist. Nehmen wir jetzt einmal ganz konkret Bezug auf Ihr „Messe & Event“-Magazin. Firmen aus Österreich als Kunden sind für uns als Münchner Unternehmen natürlich sehr interessant. Aber nicht nur am deutschen

Messemarkt. Die Österreicher wollen heute auch nach Paris oder Barcelona gehen oder sich einmal auf einer Messe in Shanghai oder Singapur präsentieren. Hier unterstützen wir gerne mit unserem Know-how. Man muss heutzutage clevere Lösungen anbieten können, um den österreichischen Mittelständler in die weite Welt zu bringen.

Wo sehen Sie die großen Trends der kommenden Jahre? Es wird weggehen von den großen Generalistenmessen. Kleine Spezialmessen werden zunehmen. Im Umkehrschluss heißt das aber auch, dass mehr Veranstaltungen, aber weniger Fläche im Einzelnen zur Verfügung stehen wird. Individuelle Lösungen werden also wichtiger werden. Früher war dem Kunden vieles egal, Hauptsache der Preis stimmte. Heutzutage wird da schon sehr intensiv nachgebohrt. Was tut ihr zum Beispiel in Sachen „schonender Umgang mit Ressourcen“? Als Messebauer muss man da einfach immer state of the art bleiben. Ich finde, das macht es spannend. www.damboeck.de

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MESSEBUSINESS  |  SERIE: KLEINE MESSESTÄNDE, TEIL 57

Raum-Strukturen: Kleine Highlights der EuroShop Sie geben den Unternehmen ein Gesicht, übersetzen Marken in einen Raum, gestalten Räume zur Präsentation und Kommunikation: Messedesigner, Messebauer und Ladenbauunternehmen auf der EuroShop mit ihrer eigenen Selbstdarstellung. TEXT: DI Ingrid Wenz-Gahler

Fotos: Wineo, Studio Dega, Korda, Marco Cormann/Schloss Otterwisch, Riis

SICH AUF DER EUROSHOP zu präsentieren, der Messe der Messemacher, ist durchaus eine Herausforderung, vor allem für die Messespezialisten, die das ganze Jahr hindurch für andere Unternehmen Räume und Bühnen zur Präsentation und Kommunikation entwerfen. Nur hier können sie sich einmal selbst zeigen, sich aus und vorstellen, wie sie zeitgemäße Markenräume definieren. Doch nicht nur sie haben wir uns angeschaut, auch Ladenbauer und Produkthersteller. Was uns auffiel waren Messestände, die eine einprägsame Gesamtform hatten, die neugierig auf die dahinter liegende Botschaft machte. Bei Systemherstellern ist diese oft einfach, zeigt sie doch das, was ein System kann, wie hier am Beispiel von Infinityconst: Durch gerundete Dreiecksmodule lassen sich in der Addition unterschiedlichste organische Formen bilden, die mal nur Hingucker sind, mal auch eine Markenaussage unterstützen. Die großräumige Holzgitterstruktur des Ladenbauunternehmens war omnipräsent durch ihre gleichförmige Geometrie, ihre Offenheit und Transparenz, die sich den Besuchern zugäng-

1 Aufgehende Blütenform für Bioboden „Purlin“ von Wineo

26 | Messe & Event 2 | 2014

lich präsentierte, durch Material und Form den Schluss zuließ, dass vom Aussteller ebenfalls Flexibilität, Kreativität und Nachhaltigkeit zu erwarten seien. Auch Korda ging es vor allem darum, mit einem ungewöhnlichen Messeauftritt unter Beweis zu stellen, dass sie fantasievolle Markenräume für den Handel gestalten können. Lange Jahre standen bei Messepräsentationen vor allem die Corporate Identity und das CI-Design im Vordergrund. Das Messebauunternehmen Hospes hatte sein Logo zum Anlass genommen, es kunstvoll zu verfremden und in eine Fadenskulptur zu übersetzen, um zu verdeutlichen, dass es ein kreativer Partner in einem Netzwerk sein kann. All diese Raumstrukturen waren Markenraum, Hülle und Bühne zugleich für Leistungen oder Produktideen, die sich die Besucher mal real, mal über Bildschirme oder iPads erschließen konnten.

präsentierte sich hier mit einem Stand, der an eine aufgehende Blüte erinnerte. Damit nahm das Unternehmen Bezug zu seinem ökologischen Bioboden „Purline“ , der aus natürlichen und nachwachsenden Rohstoffen besteht. Gebogene Standwände, konventionell gebaut, bildeten die natürliche Hülle und nahmen die Form von Blütenblättern auf, die den zentralen Kommunikationsbereich mit Restaurant umschlossen und auf der Innenseite die Produkte präsentierten. LED-Kugeln schwebten als stilisierter Blütenstaub unter der Decke und wechselten in Intervallen dezent die Farbe.

OFFENE BLÜTE FÜR BIOPRODUKT

2 Das russische Messedesignunternehmen entwirft und baut exklusive Messestände aus verschiedenen Systemen. Diese Eigenpräsentation wurde aus dem modularen System In-

1 Das Bodenbelagsunternehmen, das auch für den Messe- und Ladenbau Produkte anbietet,

AUSSTELLER: Windmöller-Wineo, Augustdorf DESIGN + UMSETZUNG: Schendel & Pawlaczyk Messebau GmbH, Münster STANDGRÖSSE: 180 m2

SCHMETTERLINGSSTRUKTUR

2 Schmetterlingsflügel mit LED-Streifen für Studio Dega


finityconst gebaut, das Studio Dega seit fünf Jahren vertreibt. Es besteht aus einem modularen Aluminiumsystem mit dreieckigen Modulen, dessen Oberfläche mit einem lichtdurchlässigen, flexiblen Textilmaterial überzogen ist. Um die Struktur farbig erscheinen zu lassen, wurden an den Spanten magnetische LED-Streifen befestigt. Hier lehnte sich die Standform an große durchbrochene Schmetterlingsflügel an, die Lichtkuben zum Sitzen auf dem schwarz glänzenden Boden umhüllten. Die Projekte des Studios wurden auf einer großen Leinwand präsentiert. AUSSTELLER: Studio Dega, St. Petersburg/Russische Föderation DESIGN + UMSETZUNG: Studio Dega DESIGNER: Boris Denim STANDGRÖSSE: 144 m

VISIONÄRE RAUMWELT 3 Mit diesem Messestand wollte das Ladenbauunternehmen die „Faszination Ladenbau“ erleb- und begehbar machen und zugleich seine Kompetenz für Planung, Produkt und Materialien aufzeigen. Angelehnt an die organische Raumstruktur „Visiona“ von Verner Panton konnten hier die Besucher in einen Raum mit streifenförmigen Raumelementen

3 Visionäre Raumwelt für die Unternehmensentwicklung von Korda Firmenlogo

vordringen. Diese symbolisierten die Jahresringe eines Baumstammes und standen für die einzelnen Entwicklungsphasen des Unternehmens vom Holz verarbeitenden Betrieb zum heutigen Full-Service-Unternehmen. Der gesamte Raum war mit weichen Textilien verkleidet. Auf integrierten I-Pads konnten die Besucher den Leistungsumfang, Referenzen und Informationen über das Unternehmen anschauen. AUSSTELLER: Korda-Ladenbau, Bad Salzuflen DESIGN + UMSETZUNG: Korda Ladenbau STANDGRÖSSE: 40 m

LOGO ALS FADENSKULPTUR 4 Um Hospes bei Agenturen und Messe-Architekten bekannter zu machen, wurde als Messestand eine einprägsame fili-grane Architekturform gewählt, die das Firmenlogo inszenierte. In der Mitte des Standes schräg abgehängt liefen von der Lineatur des Logos 6.500 m farbige Seile zur Decke und zum Boden und bildeten eine räumliche Fadenstruktur. Der inhaltliche Bezug lag auf der Hand, den Aussteller als kreativen Fadenzieher oder Netzwerker zu verstehen. Unterstützt wurde diese filigrane Idee durch duftende Kaffeespezialitäten der Marke Barista.

4 Farbige Fadenskulptur übersetzte Firmenlogo

AUSSTELLER: Hospes, Leinfelden-Echterdingen DESIGN + UMSETZUNG: Hospes STANDGRÖSSE: 63 m2

RAUMGITTER 4 Ganz der nordischen Idee von Leichtigkeit verschrieben präsentierte sich das dänische Ladenbauunternehmen mit einer riesigen, 6 Meter hohen Gitterstruktur aus Holzlatten. Partiell waren einige Wände mit Spiegeln verkleidet, um den Gitterraum endlos erscheinen zu lassen. In die Raumstruktur eingeschobene Lichtkuben zeigten aktuelle Projekte. Dunkelgrüne Couches auf dunkelgrünem Boden bildeten eine Lounge für Gespräche. Das riesige filigrane Raumgitter verdeutlichte die Kompetenz des Unternehmens für die Planung von Individual- und Shop-in-Shop-Läden, Messeständen und gebauten Markenprofilen in einem Netzwerk.AUSSTELLER: Riis Retail A/S, Kolding, Dänemark DESIGN + UMSETZUNG: Riis STANDGRÖSSE: 60 m2

5 Hölzernes Raumgitter stand für Planung, Kreativität und Netzwerkgedanken

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MESSE & EVENT KALENDER  |  MESSEN VON MAI BIS JUNI

3. 5. Köln INTERCOMIC, Kölner Comic-Messe

ÖSTERREICH 1.–5. 5. Graz Frühjahrsmesse, m it neuen Ideen in den Frühling

5.–9. 5. München IFAT, Weltleitmesse für Wasser-, Abwasser-, Abfall- und Rohstoffwirtschaft

1.–5. 5. Graz Musikmesse

5.–6. 5. Karlsruhe Int. Hafenkongress mit begleitender Fachausstellung

6.–9. 5. Wien INTERTOOL, Österreichs einzige Fertigungstechnik - Fachmesse für den metallverarbeitenden Bereich

6.–9. 5. Berlin connecticum

6.–9. 5. Wien SCHWEISSEN/JOIN-EX

9.–11. 5. Obervellach MÖLLTALER MESSE, Regionale Verbrauchermesse 10. 5. Wien EKG Kurs Update Refresher 10. 5. Graz Gründermesse 14.–17. 5. Wien Classical:NEXT, Int. Fachmesse für klassische Musik 15. 5. Wien DoP, Day of Photography

Die INTERTOOL von 6. bis 9. Mai ist Österreichs einzige Messe für Fertigungstechnik.

24.–25. 5. Tulln OLDTIMER MESSE TULLN, Int. Oldtimer Messe Tulln 29. 5.–1. 6. Wels PFERD Wels 30. 5.–1. 6. Igls Blühende Träume, Tiroler Gartentage 7.–15. 6. Salzburg Salzburger Dult

1.–4. 5. Köln Home & Garden Köln, Die Verkaufsausstellung für exklusiven Lebensgenuss 1.–4. 5. Friedrichshafen TUNING WORLD BODENSEE 3.–5. 5. Frankfurt Hairworld

6.–8. 5. Stuttgart PFLEGE & REHA, Fachmesse für Altenpflege & Co 8.–10. 5. Essen Int. Briefmarken-Messe Essen 8.–14. 5. Düsseldorf interpack, PROCESSES AND PACKAGING

Rund 230 Aussteller zeigen auf der PFERD Wels von 29. Mai bis 1. Juni ihre Neuheiten.

13.–15. 6. Wien PetExpo, Die faire Messe für Katze, Hund & Co. 16.–17. 6. Graz 6th ICPE

16.–18. 5. Wien BabyExpo, Alles für die junge Familie

19.–22. 6. Großschönau BIOEM, Bioenergiemesse

22.–24. 5. Wien greenEXPO, Int. Messe für Green Business, und Innovationen

26.–29. 6. Wieselburg Wieselburger Messe, INTER-AGRAR mit Volksfest

28 | Messe & Event 2 | 2014

DEUTSCHLAND

6.–10. 5. Essen METPACK, Int. Fachmesse für Metallverpackungen

Fotos: Messe Berlin GmbH, Reed Exhibitions Messe Wien / www.christian-husar.com, Messe Wels GmbH

6.–8. 5. Wien SMART AUTOMATION AUSTRIA, Österreichs einzige Fachmesse für die industrielle Automatisierungstechnik

6.–9. 5. Stuttgart Control, Int. Fachmesse für Qualitätssicherung


8.–9. 5. Köln ISO, Int. Messe für Dämmstoffe 8.–9. 5. Bremen LEBEN UND TOD

19.–23. 5. Hannover CeMAT, Weltleitmesse für Intralogistik 20.–25. 5. Berlin ILA, Berlin Air Show

10.–11. 5. Köln RPC Role Play Convention, Europas größte Messe für Rollenspiele 10.–11. 5. Erfurt TCE, Tattoo Convention Erfurt 13.–15. 5. Friedrichshafen all about automation friedrichshafen, Automatisierungsmesse 13.–16. 5. Leipzig OTWorld, Orthopädie-RehaTechnik, Int. Fachmesse und Weltkongress 16.–18. 5. Karlsruhe EUNIQUE, Int. Messe für Angewandte Kunst & Design

20.–22. 5. Köln ITEC, Int. Ausstellung und Konferenz für Training und Ausbildung im Verteidigungssektor 20.–22. 5. Frankfurt/Main Optatec, Int. Fachmesse für optische Technologien, Komponenten und Systeme 20.–22. 5. Nürnberg PCIM Europe, Int. Fachmesse und Konferenz für Leistungselektronik, Intelligente Antriebstechnik, Erneuerbare Energien, Energiemanagement 21.–22. 5. Dortmund RECYCLING-TECHNIK 21.–22. 5. Dortmund SCHÜTTGUT

17.–18. 5. Stuttgart COSMETICA Stuttgart 17.–18. 5. Freiburg Rohvolution, Int. Vitalkostmesse

23.–24. 5. Berlin StudyWorld, Int. Messe für Studium, Praktikum

Die ILA Berlin, die große Airshow 2014, verspricht ein spektakuläres Highlight zu werden.

27.–28. 5. München LOPEC, Int. Fachmesse und Kongress für gedruckte Elektronik

3.–6. 6. München AUTOMATICA, Int. Fachmesse für Automation und Mechatronik

27.–30. 5. Essen RubberTech Europe, Int. Ausstellung Gummitechnologie

3.–6. 6. München MAINTAIN

29.–31. 5. Düsseldorf BEFA, Int. Bestattungsfachausstellung

3.–4. 6. Hamburg MEDIA-TECH Europe – „Connecting the World of Storage Technology“

31. 5.–8. 6. Leipzig AMI, AUTO MOBIL INTERNATIONAL

3.–5. 6. Nürnberg SENSOR+TEST

31. 5.–3. 6. Düsseldorf Interbride

3.–4. 6. Frankfurt am Main SmartEnergyMarket SEM

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MESSE & EVENT KALENDER  |  MESSEN VON MAI BIS JUNI

4.–6. 6. München electrical energy storage (ees), Internationale Fachmesse für Batterien und innovative Fertigung 5.–6. 6. München CosmeticBusiness, Die int. Fachmesse der KosmetikZulieferindustrie 13.–15. 6. Dortmund Int. Tattoo- & PiercingConvention

22.–26. 6. Leipzig ISC, Internationale Messe für Supercomputing Conference and Exhibition 23.–25. 6. Bremen ACTUATOR, International Exhibition on Smart Actuators and Drive Systems 24.–26. 6. Stuttgart Automotive Testing Expo Europe, Int. Fachmesse für Test-, Prüfund Entwicklungsverfahren in der Automobilindustrie Die COSMETICA in Frankfurt (28. bis 29. Juni) ist einer der wichtigsten Branchentreffpunkte.

24.–26. 6. Berlin CWIEME Berlin

14.–15. 6. Erfurt Internationale und Nationale Rassehunde-Ausstellung mit Rassekatzen-Ausstellung

24.–26. 6. Stuttgart Engine Expo, Internationale Fachmesse für Motorenkonstruktion, -technik und -komponenten, Prüfverfahren und Entwicklung

15.–16. 6. Düsseldorf Global Art of Perfumery, Int. Parfümerie-Kongressmesse

24.–26. 6. Stuttgart LASYS, Int. Fachmesse für LaserMaterialbearbeitung

16.–20. 6. Düsseldorf ASME TURBO EXPO

24.–26. 6. Stuttgart O&S, Int. Fachmesse für Oberflächen und Schichten

17.–20. 6. Bremen WINDFORCE 2014, internationale Fachmesse

24.–26. 6. Stuttgart parts2clean

Design und Style ohne Ende gibt’s auf der blickfang Basel von 9. bis 11. Mai.

24.–26. 6. Stuttgart Vehicle Dynamics Expo, Int. Fachmesse und Konferenz für Fahrzeugdynamik und Komponenten 27.–29. 6. Friedrichshafen HAM RADIO, Internationale Amateurfunk-Ausstellung mit HAMtronic – Elektronik, Internet, Computer

28. 4.–1. 5. London Hotelympia, Int. Hotel- und Gaststättenausstellung 13.–16. 5. Esher CRE International, Ausstellung von Zubehör und Ausstattung für die christliche Gemeinde

27.–29. 6. Bremen IRMA, Int. Reha- und Mobilitätsmesse für Alle

19. 5. London London Totally Expat Show, Int. Ausstellung und Konferenz für Expatriate Management

28.–29. 6. Frankfurt/Main COSMETICA Frankfurt, KosmetikFachmesse

30. 5.–1. 6. Sywell AeroExpo UK, Int. Fachmesse für allgemeine Luftfahrt

SCHWEIZ 6.–8. 5. Genf Vitafoods Europe & Finished Products Europe, Int. Ausstellung und Konferenz 9.–11. 5. Basel blickfang, Int. Designmesse für Möbel, Mode und Schmuck 19.–22. 6. Basel Art Basel, Internationale Kunstmesse

30 | Messe & Event 2 | 2014

ENGLAND

9. 6. London Parkex, Int. Ausstellung und Konferenz für Parkflächen und Parksysteme 17.–19. 6. London FIREX International, Int. Ausstellung für Brandschutz, Feuerverhütung

Mehr internationale Messetermine finden Sie auf www.messe-event.at

Fotos: Andrea Fabry / KOSMETIK international Messe GmbH, www.blickfang.com

3.–5. 6. Stuttgart SÜDTEC, Internationale Zuliefermesse für Technik und verarbeitende Industrie in Süddeutschland


© Bildagentur Zolles

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Die Nummer 1 für Shows und Events. Die Wiener Stadthalle ist Österreichs erste Adresse für große Stars, große Shows und große Events. Alles ist möglich – und das seit mehr als 55 Jahren! Fast 70 Millionen Menschen haben bisher rund 16.000 Konzerte, Shows, Sportevents und andere Veranstaltungen besucht. Tickets und Infos unter www.stadthalle.com oder www.wien-ticket.at facebook.com/wienholding www.wienholding.at

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MARKETING & MEDIEN REDAKTION: Robert Smjekal

LEUTE, ÜBER DIE MAN SPRICHT

❙ KARL JAVUREK, CEO der Gewista, Gründer der Plattform Out of Home Austria und Präsident des Wirtschaftsforums der Führungskräfte, feiert einen „runden“ Geburtstag: 65 Jahre sind für ihn keine Zäsur, sondern Auftrag, die nächste Out of HomeRevolution zu zünden: Digital Media. ❙ KERSTIN TRIKALITIS juriert beim Cannes Lions International Festival of Creativity in der Kategorie „Mobile“. Neben Omid Novidi, Alistair Thompson und Simon Schwaighofer ist sie das vierte Jurymitglied aus Österreich, das von der ORF-Enterprise (als offizielle Festivalrepräsentanz) nach Cannes entsendet wird. ❙ ROMAN F. SZELIGA, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur „Happy&Ness“, Business-Trainer und Facharzt, Mitbegründer des Vereins „CliniClowns“ und Staatsmeister der Zauberkunst, referierte bei einer Veranstaltung des Austrian Innovation Forums im Vienna Twin Tower zum Thema „Humor – Der Powerfaktor für Innovation“. Die Redaktion des Fachmagazins „Training“ wählte den Tausendsassa zum „Top-Speaker 2013“.

❙ IM RAHMEN der diesjährigen

Werberat zieht Bilanz Im Rahmen der Jahrespressekonferenz des Österreichischen Werberates (ÖWR) bot dessen Präsident Michael Straberger (im Bild oben) gemeinsam mit Vize-Präsidentin Roswitha Hasslinger und Vorstandsmitglied Werner Müller Einblick in die Beschwerdebilanz 2013. DER BLICK auf die Beschwerdebilanz zeigt einen leichten Rückgang der Entscheidungen: Insgesamt wurden 145 Entscheidungen (2012: 173 Entscheidungen) getroffen, davon wurden zehn mit einem „Stopp“ belegt (2012: 13) und bei 17 wurde zur Sensibilisierung aufgerufen (2012: 25). Bei 52 Entscheidungen werteten die Werberäte mit „Kein Grund zum Einschreiten“. Bei 23 Fällen war der Österreichische Werberat nicht zuständig respektive konnte er bei 17 Fällen nicht tätig werden, da es sich um keine Wirtschaftswerbung handelte. Wie in den Jahren zuvor war auch 2013 der Hauptbeschwerdegrund „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ (100 Beschwerden). „Ethik und Moral“ als Beschwerdegrund betrafen 33 Beschwerden. Insgesamt 16 Beschwerden wurden rund um das Thema „Irreführung und Täuschung“ eingebracht. Gefolgt wurde dies von 14 Beschwerden zum Beschwerdegrund „Gewalt“.

TV VOR PLAKAT UND PRINT Die großen Aufreger, die in den Jahren zuvor mit regelrechten Beschwerdefluten zu ein und demselben Werbesujet eingingen, blieben im Jahr 2013 aus. „Umso vielfältiger und breiter gestreut waren die zu behandelnden Fälle. Wie im Vorjahr sorgte das Fernsehen für die meisten Entscheidungen, mit 32 Entscheidungen über TVSpots liegt das Medium auf Platz eins. Beschwerden über Plakatsujets sind heuer erstmals rückläufig – so wurden lediglich 27 Entscheidungen über Werbungen auf Plakaten getroffen, genau gleich viele Entscheidungen wie über Printanzeigen. Weiter im „Aufwind“ befindet sich Werbung im Internet mit 18 Entscheidungen, etwas mehr als im letzten Jahr (14).

CROSSING EUROPE-Preisverleihung, die am Dienstag, 29. April 2014 in Linz stattfindet, werden wieder zahlreiche Geld- und Sachpreise vergeben, heuer mit einer neuen Rekordsumme bei den Preisdotierungen. In gewohnter Manier eröffnet CROSSING EUROPE erneut mit ausgewählten Positionen des europäischen Autorenkinos, die einen repräsentativen Querschnitt durch das heurige Festivalprogramm darstellen und den unglaublichen Facettenreichtum des europäischen Filmschaffens illustrieren. Gleich sechs hochkarätige Filme wurden für den Eröffnungsabend am Freitag, 25. April ausgewählt. Nähere Infos zum Programm gibt es unter www.crossingeurope.at . Wer als Opfer wahrgenommen wird, hat keine Chancen: Wen dieses Thema weiter interessiert, der kann an einem vom Schranner Negotiation Institute (www.schranner.com) veranstalteten Seminartag lernen, sich bei schwierigen Verhandlungen mit aggressiven, unfairen und dominanten Verhandlungspartnern durchzusetzen, kritische Themen anzusprechen und nicht über den Tisch gezogen zu werden. Verschiedene Experten geben dabei interessante Tipps: Stefan Spies zeigt die richtige Körpersprache in Konflikten, Klaus Lassert die richtige Strategie. Leo Martin, ehemaliger Geheimagent, gibt Einblicke in das Aufbauen von Vertrauen, speziell zu Leuten, die man nicht sympathisch findet. Abschließend möchte ich auf den „Tag des Qualitätsjournalismus“ am 29. April 2014 im Wiener Raiffeisen Forum hinweisen, den der Verband Österreichischer Zeitungen (www. voez.at) in zeitlicher Nähe zum Internationalen Tag der Pressefreiheit veranstaltet. Robert Smejkal robert.smejkal@messe-event.at

www.werberat.at

32 | Messe & Event 2 | 2014

Tel. 0699/10 98 09 05

Fotos: Andrew Rinkhy, Uni Friedrichshafen, Gewista, ORF-Enterprise, Happy & Ness, Robert Smejkal, Katharina Schiffl

❙ NEUROMARKETING-KORYPHÄE PETER KENNING wird beim ersten „Dialog der Wissen schaf[f]t“ am 20. Mai 2014 am Campus WU spannende Einblicke in brandaktuelle Trends geben. Kenning war einer der ersten Wissenschafter weltweit, der bildgebende Verfahren zur Erforschung von Kaufentscheidungen verwendete. In seiner Keynote geht es darum, „was die Werbung von der Hirnforschung lernen kann“.

PROLOG


EMPFEHLENSWERT

Was die Branche bewegt

❙ Tom und David Kelley: Kreativität u. Selbstvertrauen – das Fundament für persönlichen und wirtschaftlichen Erfolg

Kontakt: Robert Smejkal, robert.smejkal@messe-event.at, Tel. 0699/10 98 09 05

(Dialog-)Marketing für alle Sinne DIE NACHWUCHSPLATTFORM für junge Marketing-Experten, Marketing Natives – unterstützt vom Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) – widmete sich bei ihrem ersten Event der neuen Veranstaltungssaison 2014/2015 dem Thema „Multisensual Marketing“. Die vier Speaker Charlotte Hager (Geschäftsführerin und Motivforscherin bei comrecon), Thomas Burhorn (Soundbranding Manager bei

­ ASTINGS media music), Thomas Marzano H (Creative Director für Digital Brand Design bei Philips) und Andreas Pürzel (diplomierter Fit­ nesstrainer bei Intelligent Strength) beleuchteten im bis auf den letzten Platz gefüllten JuliusRaab-Saal in der Wirtschaftskammer Österreich in Wien das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven. www.dmvoe.at

Auf 324 Seiten erschließen die Autoren die kreativen Ressourcen ihrer Leser, ermutigen dazu, Fehler als Chancen zu begreifen und machen Schluss mit den Mythen, die sich um Kreativität ranken – vom Zeichnenkönnen als Maß aller Dinge bis zum Irrglauben, Kreativität sei eine Veranlagung, die man hat oder nicht. Verlag Hermann Schmidt Mainz (ISBN: 978-387439-859-6, Preis: 29,80 Euro)

❙ Jörg Zeyringer: Wie Geld wirkt Verdirbt Geld den Charakter? Weshalb ist der Anreiz, Steuern zu sparen, so groß? Warum überschreiten Menschen für Geld selbst moralische Grenzen? Wie funktioniert Geld in Unternehmen? Antworten darauf liefert der promovierte Motivationspsychologe Jörg Zeyringer in seinem neuen Buch. Der Zusammenhang zwischen Geld, Kompensation, Motivation und Leistung ist weitaus komplexer als wir auf den ersten Blick wahrnehmen. BusinessVillage-Verlag (ISBN: 9783-86980-251-0, Preis: 24,80 Euro)

❙ Devora Zack: Networking für Networking-Hasser – Sie können auch alleine essen und erfolgreich sein!

TERMINKALENDER Mittwoch, 14. Mai 2014 Point of Marketing | 9. Österreichischer Marketing-Tag im Apothekertrakt des Schlosses Schönbrunn -----------------------------------------Am POM 2014 versuchen CCA (Creativ Club Austria), DMVÖ (Dialog Marketing Verband Österreich) und die Österreichische Marketing-Gesellschaft (ÖMG) unter dem Motto „Jugend: Kult & Wahn“ der Frage nach dem „Jungbrunnen“ für eine Branche nachzugehen, die ganz besonders auf die Kraft der Erneuerung, auf frische Ideen und Innovation angewiesen ist. ------------------------------------------

Donnerstag, 15. Mai 2014 Das „Goldene Skalpell“ Best of Pharma Advertising Gala 2014 des Pharma Marketing Club Austria in den Börse-Sälen Wien www.pmca.at

Dienstag, 20. Mai 2014 Gewista-Plakatparty im Wiener Rathaus www.gewista.at

14. bis 25. Mai 2014 Internationale Filmfestspiele in Cannes mit Verleihung der Palme d’Or

Donnerstag, 5. Juni 2014 Columbus 0.14 DMVOE Award Gala Dialogmarketingpreis des Dialog Marketing Verbands Österreich für die besten Dialogarbeiten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz in Wien

www.festival-cannes.com

www.dmvoe.at

www.p-o-m.info

Gehören Sie auch zu den Menschen, bei denen ­Stehpartys, Small Talks und Happy-Hour-Events unweigerlich Fluchtimpulse auslösen? Die lieber ruhige Unterhaltungen mögen als turbulente Massenevents? Devora Zack, introvertierte Networking-Expertin: ­„Niemand muss zum leutseligen Extrovertierten ­mutieren, um erfolgreicher Networker zu sein.“ Verlag GABAL (ISBN: 978-3869363332, Preis: 24,90 Euro)

❙ Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht Was machen Apple, Google & Co anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von ­Nespresso, Red Bull oder Starbucks? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Nicht mehr die Großen fressen die Kleinen oder die Schnellen die Langsamen, ­sondern die „Wert-vollen“ diejenigen, die es nicht schaffen, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Prominente Markenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien. Redline Verlag (ISBN: 978-3868815184, Preis: 24,99 Euro)

2 | 2014 Messe & Event | 33


BRANCHENTALK EVENTS EXTRA REDAKTION: Christoph Berndl, Robert Smjekal

VOLKER PIESCZEK, ehemaliger Fußballer und nunmehr Fernsehmoderator beim Privatsender PULS 4, und seine Gattin, die Bundessprecherin und Klubobfrau der Grünen, Eva Glawischnig, gaben sich zum Auftakt der Frühjahrssaison auf Österreichs ältestem noch bespielten Fußballplatz in Wien Hernals, dem Sportclub-Platz,neben zahlreichen anderen prominenten Besuchern ein Stelldichein. ❘ Seite 34

❙ Der Schauspieler Karl Merkatz erhielt beim 5. Filmball im Wiener Rathaus den Vienna Filmpreis für sein Lebenswerk. Ausgezeichnet wurde auch Hollywoodstar Omar Sharif, mit dem der 82-jährige Darsteller des legendären Mundl in der TV-Serie „Ein echter Wiener geht nicht unter“ eine Nacht lang durchfeierte. Dabei waren auch Daryl Hannah, Roberto Blanco und der deutsche Rock 'n' Roller Peter Kraus. ❘ Seite 33

❙ Über 400 Fachbesucher, darunter die Verlegerin Andrea Nicolaus (Schaffler-Verlag), rechts im Bild, sorgten beim 6. Österreichischen Gesundheitswirtschaftskongress im Austria Trend Hotel Savoyen am Wiener Rennweg für einen neuen Teilnehmerrekord. Als Keynote-Speakerin trat die Wiener Gesundheitsstadträtin Sonja Wehsely auf. ❘ Seite 33

und dessen Präsidentin Gerda ReichlSchebesta, rechts neben Messe & EventAutor und Werber Robert Smejkal (Advertisingpool) und Tanja Weber (WerbeAkademie), luden zur 47. CCAGala ins Wiener Konzerthaus. Wie immer wurden dort Dutzende goldene, silberne und bronzene Veneri für die besten heimischen Kreativarbeiten ausgeteilt. Geehrt wurden auch der kreative Nachwuchs und der Kunde des Jahres. ❘ Seite 35

34 | Messe & Event 2 | 2014

Fotos: Elka Mayr, Filmball Vienna, Robert Smejkal, Katharina Schiffl

❙ Der Creativ Club Austria


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WIEN-PREMIERE Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert**** Businessnutzen*

Regisseur Ernst Gossner und die in Tunis geborene, neben Sophia Loren und Gina Lollobrigida herausragende italienische Filmdiva und passionierte Kettenraucherin Claudia Cardinale (Rocco und seine Brüder, Achteinhalb, Der Leopard, Der rosarote Panther, Spiel mir das Lied vom Tod, Fitzcarraldo, ...) bei der Premiere von „Der Stille Berg“ im Wiener Urania Kino

„Der stille Berg“ feierte Kinostart am Donaukanal

Fotos: Robert Smejkal (2), Filmball Vienna (2)

K

eine Geringere als die 74-jährige italienische Leinwanddiva Claudia Cardinale, die im zweiten Film des österreichischen Regisseurs Ernst Gossner in einer Nebenrolle mitspielt, kam zu dessen Wien-Premiere ins Urania Kino am Donaukanal. Das an Originalschauplätzen im Trentino gedrehte Drama handelt vom Tiroler Anderl Gruber, der 1914 auf seine erste Liebe, die Italienerin Francesca Calzolari, trifft – just an dem Tag, als zwischen ihren Heimatländern der Krieg ausbricht. Dieser trennt das junge Paar. Anderl muss an die mörderische Dolomitenfront, einen der bizarrsten Kriegsschauplätze der Geschichte. Hoch oben in den Felsen kämpft Anderl um sein Leben und um die Rettung seiner Liebe. Mit dabei waren neben den Hauptdarstellern William Moseley, Eugenia Costantini, Harald Windisch, Giulio Cristini und Werner Daehn u. a. der Koproduzent des Films und ehemalige „Rock-Professor“ Reinhold Bilgeri, Ex-Minister Karlheinz Töchterle und Moderator Andi Knoll.

Veranstalter, Eventorganisation, Marketing & Distribution: Dr. Peter Drössler, kreativLocation: Urania Kino (www.cineplexx.at/center/ urania-kino) Filmproduktion: Heinz Stussak, Sigma Film (www.sigmafilm.at ) Regie: Ernst Gossner,

kommunikation (www.kreativkommunikation.at) Vent Productions (www.ernstgossner.com)

36 | Messe & Event 2 | 2014

Die Wiener Gesundheitsstadträtin Sonja Wehsely und der Präsident des 6. Österreichischen Gesundheitswirtschaftskongresses, Prof. Heinz Lohmann


FILMBALL VIENNA 2014 Eventkonzept** Organisation*** Unterhaltungswert**** Businessnutzen*

Alles Walzer – Klappe die Fünfte 1

E

in Hauch von Hollywood beim 5. Wiener Filmball: Während das Gros der heimischen Filmbranche bei der gleichzeitig in Graz veranstalteten Diagonale weilte, begrüßte Ballvater Edi Finger jr. am Red Carpet vor dem Wiener Rathaus u. a. den Star aus „Dr. Schiwago“ und „Lawrence von Arabien“ Omar Sharif, Daryl Hannah (Kill Bill) sowie das Schauspieler- und Produzenten-Paar Jennifer Blanc und Michael Biehn. Auch bei den internationalen Gästen gab es eine prominente Absage: Der angekündigte Gerard Depardieu (seit dem Vorjahr Besitzer eines russischen Passes) kam nicht. Sängerin und Schauspielerin Missy May feierte bei der von rund 500 Gästen besuchten Gala ihre Premiere als Moderation. Und nach dem Dinner präsentierte der deutsche Rock 'n' Roller Peter Kraus, der tags darauf seinen 75. Geburtstag feierte, ein 30-minütiges Best-of aus seiner über ein halbes Jahrhundert andauernden Show-Karriere.

Veranstalter & Eventorganisation: TSM GmbH/Edi Finger jr. (www.filmballvienna.at) Location: Wiener Rathaus (www.events.at/rathaus_wien) Catering: M*eventcatering (www.m-eventcatering.at) Partner: u. a. Stadt Wien 2

(www.wien.gv.at/) , Mercedes Wiesenthal (www.wiesenthal.at) , Hotel Bristol (www.bristolvienna.com) , Grey Goose (www.greygoose.com)

1 Ballorganisator Edi Finger jr. mit Waltraud Haas 2 Omar Sharif (in der Mitte) erhielt gemeinsam mit Kristanna Loken (Terminator III) und Karl Merkatz den Vienna Filmpreis. Der 81-jährige ägyptische Schauspieler aus einer libanesischen Familie (und international bekannte BridgeSpieler) überraschte mit einer Liebeserklärung an die Alpenrepublik: „Ich habe in der ganzen Welt gedreht und einmal in Österreich. Da spielte ich Kronprinz Rudolf. Und ich habe mich sofort in dieses Land und die Leute verliebt.“ Unter den Besuchern und Gratulanten gesichtet: Ex-Vizekanzlerin Susanne Riess, Produzent Norbert Blecha, die Schlagersänger Roberto Blanco und Jürgen Drews, Musiker Andy Lee Lang, die Geschwister Andrea und Christian Spatzek sowie deren Schauspielerkollegin Kristina Sprenger.

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Gesundheit und Wirtschaft

N

Veranstalter: agentur gesundheitswirtschaft gmbh (www.oegwk.at) Eventorganisation: Mag. Barbara Strunz Location & Catering: Austria Trend Hotel Savoyen (www.austria-trend.at/hotel-savoyen-vienna/de)

WIR BLASEN AUF. SIE FALLEN AUF. Tel +43 (0)2262 64 65 00 info@noproblaim.at www.noproblaim.at

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eue Rekorde verkündete die Geschäftsführerin der den Österreichischen Gesundheitswirtschaftskongress veranstaltenden agentur gesundheitswirtschaft gmbh, Ines Kehrein, bei dessen sechster Auflage in Wien: „Über 400 Besucher haben die Vorträge und Diskussionen in 16 Foren verfolgt. 82 Referenten und Moderatoren haben ihr Wissen und ihre Erfahrung eingebracht.“ Kehrein kündigte für Anfang 2015 den 7. Österreichischen Gesundheitswirtschaftskongress (wiederum in Wien) an.

2 | 2014 Messe & Event | 37


BRANCHENTALK  |  EVENTS EXTRA

S A I S O N A U F TA K T Eventkonzept* Organisation**** Unterhaltungswert***** Businessnutzen*

Prominenz am Fußballplatz

Z 1

2

3

ahlreiche prominente Fans und Unterstützer konnte der Wiener Sportklub zum Auftakt der Frühjahrssaison in der Fußball-Regionalliga Ost an seiner Heimstätte (Österreichs ältestem noch bespielten Fußballplatz) in Wien Hernals begrüßen. Einige von ihnen sind bereits seit Jahrzehnten begeisterte Besucher des Sportclub-Platzes – darunter die Bundessprecherin und Klubobfrau der Grünen, Eva Glawischnig. Und das nicht erst seit sie bei einem Interviewtermin ihren Gatten, den ehemaligen Spieler der schwarz-weißen Vorstadtmannschaft und späteren TV-Moderator und Entertainer Volker Piesczek kennengelernt hat. Vor dem Match gegen die Elf aus dem burgenländischen Ritzing durfte die aus Kärnten stammende Juristin zum Ehrenankick antreten. Seit seiner frühesten Jugend pilgert der gebürtige Hernalser, Musiker und Interpret zahlreicher 1980er-Hits („Der Durscht“, „Schönes Madl“, „Verkrampf di net“) Ulli Bäer auf den Sportclub-Platz. Gerne würde er immer noch jedes Spiel hier besuchen. Auftrittstermine und Verpflichtungen im Studio lassen dies jedoch nur selten zu. Um seine Verbindung zum Verein zu unterstreichen, hat er aber erst kürzlich seine Mitgliedschaft neu aktiviert – und sich fest vorgenommen, künftig wieder öfter vor Ort die Daumen zu drücken. Auch abseits vom grünen Rasen wird man Ulli Bäer, der als einziges Austria 3-Bandmitglied von 1997 bis zum Tod seines Freundes Georg Danzer im Jahr 2006 ununterbrochen in der Bundesliga des Austropops mit von der Partie war, in den nächsten Monaten häufig hören und sehen können. Hat das umtriebige, als freier Gitarrist, Sänger und Komponist sowie als einer der gefragtesten Live- und Studiomusiker in Österreich tätige Multitalent doch im Jahr vor seinem 60. Geburtstag noch lange nicht vor, sich zur Ruhe zu setzen, sondern – ganz im Gegenteil – eine Vielzahl interessanter Projekte am Köcheln.

1 Grünen-Bundessprecherin und Klubobfrau Eva Glawischnig beim Ehrenankick mit Sportklub-Kapitän Sertan Günes 2 Austria-Fan und Sportklub-Sympathisant Josef Broukal (li.) mit dem neuen sportlichen Leiter des Wiener Sportklub Ingo Mach und Präsident Manfred Tromayr (re.) 3 Der gebürtige Hernalser Ulli Bäer besucht seit seiner frühesten Jugend die Spiele am Sportclub-Platz.

JUBILÄUM

20 Jahre Business Circle

D

er Konferenzveranstalter Business Circle lud anlässlich seines 20-jährigen Firmenjubiläums ins Wiener Haus der Industrie. Gründerin Romy Faisst ließ gemeinsam mit ihren Geschäftsführungskollegen Franz Christian Necas und Gerhard Pichler die Unternehmensgeschichte Revue passieren und versprach für die nächsten 20 Jahre viele weitere Highlights und vor allem perfekt organisierte Jahresforen und Konferenzinnovationen. Die Laudatio hielt Sozialminister Rudolf Hundstorfer, der den Abend nicht nur sichtlich genoss, sondern versprach, Business Circle auch in Zukunft die Treue zu halten. Schließlich sind für Hundstorfer „Bildung und Weiterbildung immens wichtig, um unsere Zukunft und den Standort Österreich abzusichern.“ Christian Necas, der das

38 | Messe & Event 2 | 2014

Die drei Gastgeber Christian Necas, Romy Faisst und Gerhard Pichler mit Laudator Rudolf Hundstorfer (v. li. n.re.)

Wachstum von Business Circle in den letzten Jahren maßgeblich vorangetrieben hat, verwies auf die hervorragende Geschäftsentwicklung in einem konjunkturell schwierigen Umfeld. „In den letzten drei Jahren konnten wir immerhin zweistellig wachsen und die Profitabilität weiter steigern“, so Necas. Gerhard Pichler sieht die Veranstaltungen von Business Circle bestens positioniert: „Als bevorzugter Ausbildungspartner der Top-500-Unternehmen Österreichs haben wir seit dem Gründungsjahr 1994 mit rund 8.000 Referenten über 10.000 Fachveranstaltungen abgehalten. Das sind bis zu drei Veranstaltungen pro Tag.“

Fotos: Elke Mayr (2), Rene Angelis, Anna Rauchenberger, robert Smejkal (3), VÖZ, ikp

Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert** Businessnutzen***


ADGAR 2014 Eventkonzept*** Organisation*** Unterhaltungswert** Businessnutzen**** 750 GÄSTE aus Werbung, Wirtschaft, Politik und Die Künstlerinnen Gai Jeger (Mitte) und Milena Krobath mit Laudator Andreas Bovellino (Kurier)

VERNISSAGE Eventkonzept*** Organisation*** Unterhaltungswert**** Businessnutzen*

Just a glimpse

G

ai Jeger (Mutter) und
Milena Krobath (Tochter) luden zur Vernissage ihrer gemeinsamen (noch bis 29. April laufenden) Fotoausstellung „Just a glimpse“ im Kulturkeller
des Wiener Gasthauses „der Brand­ stetter“ (www.derbrandstetter.at) . Die Arbeiten der beiden Künstlerinnen verstehen sich als „work in
steady progress“. Sie befassen sich mit Menschen in
Gesprächssituationen, mit den kurzen Momenten der besonderen
Gesichtspunkte. „Es sind Momente des Ansetzens und Zurückweichens,
des Zuhörens und Weghörens, des Bittens und Abschmetterns“, so Jeger. Sie und Milena Krobath halten diese fest und lassen dabei auch manche aus den Medien
bekannte Gesichter in neuem Licht erscheinen.

Medien kamen ins Wiener Konzerthaus, um das 30-jährige ADGAR-Jubiläum zu feiern. Bei der alljährlichen Gala zum Werbepreis der heimischen Kaufzeitungen und Magazine begrüßten der Präsident des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ) Thomas Kralinger und VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger u. a. ÖBB-Chef Christian Kern, der als „Printwerber des Jahres“ ausgezeichnet wurde. Weitere prominente Vertreter der Wirtschaft waren PostGeneraldirektor Georg Pölzl, ASFINAG-Vorstand Alois Schedl und Spar-Marketingchef Gerhard Fritsch. Die Werbebranche war ebenfalls stark vertreten, u. a. durch Mariusz Jan Demner, Rudi Kobza (Lowe GGK), GroupM-CEO Peter Lammerhuber und Joachim Feher (Mediacom). Seitens der Politik kamen Gernot Blümel (ÖVP), Dieter Brosz (Die Grünen) und Rouven Ertlschweiger (Team Stronach).

TOPEVENT Eventkonzept*** Organisation**** Unterhaltungswert*** Businessnutzen***

Mariusz Jan Demner (li) und Moderator Dirk Stermann

CCA-Gala 2014

SPRINGTIME BEI IKP

W 1

2 1 Der CCA-Gala-Stammgast und oftmalige Sieger Dieter Pivrnec (Lowe GGK) mit CCA-Geschäftsleiter Hans Georg Feik (re.) 2 Die Vizepräsidentin der Österreichischen Marketinggesellschaft Gabi Stanek (li.) und Eva Mandl (Himmelhoch PR)

ieder einmal wurden im Wiener Konzerthaus (diesmal 16 goldene, 22 silberne und 33 bronzene) Venus-Skulpturen für die besten Kreativarbeiten des Landes (vom unterhaltsamsten TVSpot über den auffälligsten Online-Banner bis hin zum besten Foto bzw. zur schönsten Illustration) vergeben. Die 47. Gala des Creativ Club Austria (CCA) ging (einmal mehr moderiert von Valerie Sajdik) unter dem Motto „Feiere die Kraft Deiner Idee.“ über die Bühne. Neu war, dass der kreativste Nachwuchs gleich am Beginn der Gala ausgezeichnet wurde. Ioana Cornea durfte sich über die Auszeichnung „Rookie of the Year“ freuen, Junior des Jahres wurde Gregor Ahman. Als Kunde des Jahres wurde Mömax ausgezeichnet. Für den erkrankten Marketingleiter Thomas Saliger nahmen Etatdirektorin Andrea Kliment und der Kundenberater Siegfried Kaufmann die Goldene Venus entgegen. Kreativität war auch an den Buffetstationen angesagt: Zu verkosten gab es da u. a. Fish & Chips im CCA-Stanitzerl, Büffelmozzarella mit Feigenchutney, geschmorte Kalbsvögerln mit Heurigen-Cheddar-Gratin und Thymianjus sowie Mascarpone-Ravioli mit Erbsen-Minzsauce. Sämtliche Siegerarbeiten werden wie immer im CCA-Jahrbuch veröffentlicht, das im Juni erscheinen wird.

Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert**** Businessnutzen*** BEIM ALLJÄHRLICHEN FRÜHLINGSFEST der Kommunikationsagentur ikp sorgte die Band Rebecca’s Playground für groovige Tanzstimmung und Kooperationspartner WineAid verwöhnte die rund 150 Gäste mit guten Weinen. „Nach unserem Umzug im letzten Jahr fühlen wir uns im neuen Office in der Wiener Museumstraße so richtig wohl und verbinden die hier stattfindende Party damit, benachteiligte Kinder und Jugendliche zu unterstützen“, so ikp-Geschäftsführer Peter Hörschinger. Für zauberhafte Frühlingsstimmung sorgten auch der frische Blumenschmuck von decor@rtist und himmlische Leckerbissen von SV Catering.

Veranstalter & Eventorganisation: CCA (www.creativclub.at) Location: Wiener Konzerthaus (www.konzerthaus.at) Catering: Do & Co (www.doco.com)

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ikp-Chef Peter Hörschinger (li. oben) und sein Team

2 | 2014 Messe & Event | 39


ERLEBNISMARKETING REDAKTION: Christoph Berndl

SHORTCUTS

❙ GENERATIONENWECHSEL: Opitz & Hasil legen die Event Company in neue Hände Christine Opitz und Siegfried Hasil, zwei Pioniere der Event- und Catering-Branche, übergeben ihr Unternehmen an die nächste Generation. Davon betroffen sind die Event Agentur, das Event Catering und das Schwadorfer Event Restaurant. Durch die langjährige, erfolgreiche und freundschaftliche Zusammenarbeit mit der KESCH Branding GmbH haben Opitz und Hasil beschlossen, den nächsten Schritt der Unternehmensentwicklung gemeinsam mit den jungen Unternehmern Lukas Schütz und Thomas Kenyeri zu gehen. Die operative Leitung der Geschäfte wird der neue Managing Partner und langjährige Event Company Catering-Chef Andreas Grill übernehmen. Küchenchef bleibt Reinhard Horvath. www.event-company.at

NEUE LOCATION IM WIENER PRATER:

Willkommen im WAGGON-31 Eine moderne Lounge mit Glasdach und tollem Blick auf das Wiener Riesenrad: Die Catering Company Brok (CCB) hat jetzt die neue Location WAGGON-31 vorgestellt. Hier finden Veranstalter Raum für kreative Eventkonzepte. Es wartet eine gelungene Melange aus modernem Ambiente mit einem Touch der guten alten Zeit. TEXT: Christoph Berndl

❙ GROSSES INTERESSE: BEST OF EVENTS INTERNATIONAL meldet 2014 mehr Besucher Laut den Veranstaltern berichten die 417 Aussteller aus elf Ländern übereinstimmend von guten Kontakten und Geschäftsabschlüssen. 9.250 Besucher wurden in Dortmund am 22. und 23. Jänner gezählt, eine Steigerung gegenüber 9.100 Besuchern im Vorjahr. Die nächste BEST OF EVENTS INTERNATIONAL findet am 21. und 22. Jänner 2015 in der Messe Westfalenhallen Dortmund statt. www.boe-messe.de

40 | Messe & Event 2 | 2014

IM PRATER BLÜHEN NICHT NUR DIE BÄUME. „Ob Tagung, Seminar, Workshop, Konferenz oder Präsentation – bei uns ist alles möglich“, erklärt CCB-Gründer Michael Brok, der die neue Location WAGGON-31 betreiben wird. „Unsere Gäste genießen eine moderne Infrastruktur, auf Wunsch stellen wir auch die benötigte mobile Seminartechnik zur Verfügung.“

VERANSTALTEN MIT BLICK AUFS WIENER RIESENRAD Bereits der Name unterstreicht die Verbundenheit der Eventlocation zu einem der schönsten Wahrzeichen der Bundeshauptstadt – dem Wiener Riesenrad. Ursprünglich beförderten 30 Waggons die Besucher hoch hinauf über die

Dächer der Stadt. Auch die Gestaltung des WAGGON-31 spielt mit dem besonderen Flair längst vergangener Tage. 328 m2 Fläche stehen zur Verfügung und das Glasdach gibt den Blick frei aufs Riesenrad. Durch die Nähe zur Messe Wien lassen sich hier auch begleitende Abendveranstaltungen oder V.I.P.-Empfänge zeitökonomisch realiseren. Michael Brok: „Wir werden mit unserem Team nicht nur für kulinarische Höhepunkte sorgen. Auch wer seinen Gästen wirklich besondere Erlebnisse bieten will, wird durch unsere Nachbarn bestens bedient. Das weltberühmte Wachsfigurenkabinett Madame Tussauds und natürlich das Wiener Riesenrad selbst liegen beide nur einen Steinwurf entfernt. Sie bieten spezielle Packages an. So wird jede Veranstaltung ein Event, von dem die Besucher noch lange schwärmen.“ www.waggon-31.at


Großer Preis von Österreich 19. bis 22. Juni 2014, Spielberg

Die Vorbereitungen in Spielberg laufen auf Hochtouren:

ÖSTERREICH IST BEREIT FÜR DAS COMEBACK DER FORMEL 1 TOP-EVENT

Fotos: www.picturedesk.com, Foto Wilke, Christian Husar, Projekt Spielberg/Philip Platzer, Best of Events/Eventbild-Service/Bernd Thissen

Darauf haben alle Motorsport-Fans bereits mit Sehnsucht gewartet. Im Juni 2014 macht der Formel 1-Zirkus wieder in Österreich Station. Gefahren wird am RED BULL RING in Spielberg. Wie laufen die Vorbereitungen? Wir haben mit den Verantwortlichen vor Ort gesprochen. INTERVIEW: Christoph Berndl Messe & Event: Von 19. bis 22. Juni 2014 macht die Formel 1 wieder in Österreich Station. Wann startet die heiße Phase der Vorbereitungsarbeiten und welche Milestones wird es geben? Die Phase intensiver Vorbereitung ist bereits voll angelaufen. Mit Hochdruck wird am Projekt „Formula 1 Großer Preis von Österreich 2014 in Spielberg“ gearbeitet, um den Fans, den Teams und den Medien einen außergewöhnlichen Event bieten zu können.

Messe & Event: Welche Herausforderungen stellt ein solcher Groß-Event an das örtliche Team? Ein Event dieses Formats stellt selbstverständlich für jedes Team eine große Herausforderung dar, über die wir uns freuen und der wir mit Enthusiasmus begegnen.

Messe & Event: Sind im Rahmen des Grand Prixs auch Side Events geplant? Wenn ja, welche? Als Veranstalter des „Formula 1 Großer Preis von Österreich 2014 in Spielberg“ werden wir unseren Besuchern einen außergewöhnlichen Grand Prix bieten. Side Events sind geplant,

wir ersuchen allerdings um Verständnis, dass wir diese zum aktuellen Zeitpunkt noch nicht kommunizieren wollen.

Messe & Event: Spielt das Thema Compliance eine Rolle für die Veranstaltung? Das Projekt Spielberg legt großen Wert darauf, dass alle Compliance-Regeln immer eingehalten werden.

wohl bei Motorsport-Highlight-Events, wie der DT M, dem ADAC GT Masters oder der Truck Race Trophy, als auch im Regelbetrieb des Red Bull Ring zur Verfügung. Eine detaillierte Übersicht über die Driving Experiences und Hospitality-Angebote gibt es auf unserer Website. www.projekt-spielberg.at

Messe & Event: Welche Möglichkeiten bietet das Projekt Spielberg generell Veranstaltern, um ihre Gäste Rennluft schnuppern zu lassen? Das Projekt Spielberg bietet mit seiner Fahr­ erlebniswelt ein breites Spektrum an Angeboten für Veranstalter. Darüber hinaus stehen individuell angepasste Angebote rund um die Themen Hospitality und VIP-Betreuung, so-

Der letzte Große Preis von Österreich wurde im Mai 2003 in der Steiermark gefahren. Hier im Bild fighten Kimi Räikkönen (McLaren Mercedes) und Rubens Barrichello (Ferrari) um die Plätze.


ERLEBNISMARKETING  |  GREEN EVENTS

Diese Events haben schon den grünen Daumen Events und Kongresse sorgen nicht nur für nachhaltige Erlebnisse, sondern hinterlassen oft auch deutliche Spuren in unserem Ökosystem – bislang jedenfalls. Denn Green Events sind auch in Österreich auf dem Vormarsch. Diesmal im Fokus: Vorreiter und Partner in Wien und Niederösterreich. Sie erzählen uns über ihre Erfahrungen und Herausforderungen bei der Umsetzung grüner Eventkonzepte. TEXT: Christoph Berndl

Unglaubliche 3,5 Kilogramm Restmüll und 5,5 Kilogramm Papiermüll verursacht ein durschschnittlicher Kongressteilnehmer jeden Tag. Das hat das Austrian Convention Bureau (ACB) errechnet. Und dabei sprechen wir nur vom Müll. Wenn man neben dem Abfallaufkommen auch noch die Bereiche Mobilität, Verpflegung sowie das Energie- und Wassermanagement in Betracht zieht, wird rasch deutlich, dass das Veranstaltungswesen enorme Auswirkungen auf die Umwelt hat. Der ökologische Fußab-

druck von Veranstaltungen – das ist jene Fläche der Erde, die notwendig ist, um die dafür notwendigen Ressourcen bereitzustellen – ist zum Teil immer noch enorm. Doch er soll in Zukunft kleiner werden. Immer mehr Veranstalter nehmen die verantwortungsvolle Rolle, die sie in der Gesellschaft und für kommende Generationen spielen, engagiert an. Weil es eben nicht egal sein darf, wenn die Umwelt für Events und Kongresse einen hohen Preis zahlen muss. Wir zeigen die Pioniere und ihre Ideen.

Mehr Informationen zum Österreichischen Umweltzeichen für Green Meetings und Green Events gibt es unter www.umweltzeichen.at

TAG FUTURE.TALK Michael Müllner, Geschäftsführer büro wien

Fotos: Robert Polster, Event Company, Archiv

Der TAG FUTURE.TALK hat 2013 bereits zum dreizehnten Mal stattgefunden und hat zum Ziel, neue Trends zu suchen sowie aktuelle und zukünftige gesellschaftliche Entwicklungen zu diskutieren. Bereits zum zweiten Mal wurde der TAG FUTURE.TALK im Auftrag der Telekom Austria Group von büro wien mit dem Österreichischen Umweltzeichen für Green Meetings und Green Events zertifiziert.

„Eine besondere Herausforderung bei der Umsetzung dieses erstklassigen Events ist es, den Innovationscharakter der Veranstaltung mit einer Reihe von Umwelt-Maßnahmen zu koordinieren. Im Fokus steht eine ausgeglichene Kombination aus nachhaltigen Maßnahmen und einem noch nie da gewesenen Eventdesign. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir das ,grüne‘ Gesamtkonzept erarbeitet. Nachhaltige Veranstaltungen gewinnen immer mehr an Wichtigkeit und wir freuen uns, einen besonderen Beitrag zu leisten.“ Eindrucksvolle Erlebniskonzepte mit Blick auf die Umwelt sind kein Widerspruch.

42 | Messe & Event 2 | 2014


Hauseigene Technik und Bewirtung reduzieren das CO2-Aufkommen.

Meeting & events Überlassen Sie nichts dem Zufall. Wir unterstützen Sie vom ersten Planungsschritt bis zum perfekten Ablauf Ihrer Veranstaltung.

STAKEHOLDER-COUNCIL DER RZB-GRUPPE Christine Opitz, Green Events Event Company Opitz & Hasil

Zielsetzung war es in den letzten zwei Jahren, gemeinsam mit internen und externen Stakeholdern die Erwartungen an die RZB-Gruppe aus den verschiedensten Blickwinkeln zu ermitteln. Aus diesem Austausch sollen weitere zielführende Maßnahmen zur Verbesserung der Nachhaltigkeitsleistung abgeleitet werden. In beiden Jahren wurde der Event zertifiziert.

„Ein Aspekt, der sich mit dieser Veranstaltung verstärkt hat, betrifft die Herangehensweise an die Zertifizierung. Es gibt für die Zertifizierungsagentur drei Wege: Der erste ist die klassische Variante einer Umsetzung von bestehenden Formaten. Der Auftraggeber kommt auf uns als Agentur und Lizenznehmer zu und wir empfehlen ihm Locations, Caterer, Floristen etc., die dem Standard des Österreichischen Umweltzeichens entsprechen. Briefen den Kunden zu den Themen Einladungsmanagement und Papiereinsatz und geben Hilfestellungen zur Erreichung des nachhaltigen Prozesses samt Zertifikat.

Habe ich an alles gedacht? Ich glaube schon. Oder doch nicht? Egal.

Die zweite Variante ist eine klassische Event-Agentur-Aufgabe. Der Auftraggeber möchte sein „Nachhaltiges Denken“ mittels Live-Kommunikation nach außen transportieren und Format, Inhalte und Umsetzung werden durch die Agentur konzipiert.

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Der dritte Weg, der sich bei dieser neuen Zielgruppe herauskristallisiert, ist jener, der Prüfung. Wir haben hier ein Unternehmen, dessen Firmensitz ebenfalls sehr nachhaltig orientiert ist. Es gibt in den Seminarräumen riesige Glasfronten zur Nutzung des Tageslichts, die Verwendung von erneuerbaren Energiequellen stellt einen ebenso wichtigen Bereich dar, wie die hauseigene Technik und Bewirtung zur Verringerung von CO2-Emissionen. Es gibt sehr viele unterschiedliche Maßnahmen, die man aus den öffentlichen Berichten erkennen kann, und daher kann die RZB-Gruppe auch mit Recht behaupten, „sich als Gestalter einer nachhaltigen Entwicklung“ zu sehen. Nun liegt es an uns als Agentur, all diese Fakten zu prüfen und entsprechend den Richtlinien abzunehmen.“

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ERLEBNISMARKETING  |  GREEN EVENTS

INTERVIEW Mag. DI Dr. Regina Preslmair, Lebensministerium

Messe & Event: Wie kann ich als Agentur oder Location Lizenznehmer des Österreichischen Umweltzeichens werden? Regina Preslmair: Wenn eine Agentur oder eine Location die Voraussetzungen erfüllt, dass sie professionell Veranstaltungen organisiert, ist der erste Schritt ganz einfach: Ein Anruf beim Umweltzeichen-Team unter Telefon 01/588 77-235 genügt. Oder man sendet eine kurze E-Mail an info@umweltzeichen.at und erhält alle nötigen Unterlagen und Infos, was auf dem Weg zum Umweltzeichen zu tun ist. Unsere geprüften Berater unterstützen und begleiten sie dann auf dem Weg zur Zertifizierung. Wichtig ist dabei, zu berücksichtigen, dass mit dem Österreichischen Umweltzeichen für Green Meetings und Green Events die einzelnen Veranstaltungen ausgezeichnet werden, die bestimmte umweltrelevante und soziale Kriterien erfüllen, und nicht das Unternehmen.

Eine Apotheke diente als ungewöhnliche Location für eine besondere Bier-Präsentation.

Messe & Event: Wie läuft die Zertifizierung und was kostet sie? •

Messe & Event: Wie viele österreichische Unternehmen aus dem Eventund Meetingbereich lassen sich pro Jahr im Schnitt zertifizieren und welche Zuwachsraten verzeichnen Sie? Begonnen haben wir im Jahr 2010 mit sechs Unternehmen aus der Meetingsbranche. In der Folgejahren konnten wir höhere Zuwachsraten verzeichnen: zwischen neun und 16 Unternehmen haben sich jeweils neu lizenzieren lassen, sodass wir derzeit bei 47 Lizenznehmern stehen. Das sind keine astronomischen Zuwachsraten, aber es zeigt eine recht gesunde Entwicklung und auch eine gute Marktdurchdringung. Außer dem Burgenland gibt es in jedem Bundesland Green Meetings Veranstalter. Manche Regionen setzen dabei besondere Schwerpunkte, wie das Land Vorarlberg mit der Initiative „Green Events Region Vorarlberg“ oder die Stadt Wels, wo sich unter Schirmherrschaft des Tourismusverbandes Wels alle Businesshotels als Umweltzeichen-Hotels zertifizieren ließen. Insgesamt wurden bisher 239 Green Meetings und Events veranstaltet. Rund 200 davon waren Meetings und 40 explizite Events. (siehe dazu Infografik rechts, Stand 2013)

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WALDBIER PRÄSENTATION Sylvia Petz, Geschäftsführerin havel & petz

Zum dritten Mal brachten die Österreichischen Bundesforste (ÖBf) gemeinsam mit Braumeister Axel Kiesbye ein Jahrgangsbier auf den Markt. Das Besondere daran ist wie immer eine Ingredienz aus dem Wald. 2013 war es die Lärche. Präsentiert wurde das besondere Bier Ende September in der Saint Charles Apotheke in Wien.

„Uns hat diese Veranstaltung gezeigt, dass eine eigentlich aufgelegte Sache (kleiner Event in einer sehr nachhaltigen Location mit einem zertifizierten Auftraggeber) als Green Event viel schwieriger umzusetzen ist, als ein großer Event mit Gästen, die von weit her anreisen müssen. Dass auch umweltbewusste Kunden noch keinen Anlass für Green Events sehen, und wir hier noch viel Entwicklungsarbeit leisten müssen. Wir deshalb dankbar sind für jeden Rückenwind von Seiten der Politik (Auflagen) und Medien wie den Ihrigen.“

Fotos: havel & petz, ÖBB, Lebensministerium, Archiv

Nachdem man mit einem unserer Berater Kontakt aufgenommen hat, führt dieser im Unternehmen eine Mitarbeiterschulung durch, in der alle in die Organisation von Veranstaltungen beteiligten Mitarbeiter über die Kriterien sowie die zu verwendende Software eingeschult werden. Zusätzlich sind einige interne Kriterien im Unternehmen zu erfüllen. • Dann wählt man eine Pilotveranstaltung aus, die mithilfe des Beraters nach den Kriterien umgesetzt wird. • Sind alle Anforderung erfüllt, erhält man für vier Jahre die Lizenz, seinen Kunden diese Dienstleistung anzubieten und selbstständig Veranstaltungen durch korrekte Eingabe in die Software mit dem Österreichischen Umweltzeichen auszuzeichnen. Die Zertifizierung der jeweiligen Veranstaltung und ihrer Kriterien erfolgt für jede Veranstaltung einzeln durch Eingabe in die Online-Software. Stichproben der Einträge durch das Umweltzeichen-Team und VorOrt-Kontrollen sichern die Qualität der Zertifizierung zusätzlich. Die Kosten für die Zertifizierung richten sich nach dem Umsatz und beginnen bei 380 Euro/Jahr bzw. einer Antragsgebühr ab 150 Euro. Zusätzlich ist der Berater zu bezahlen, wobei in den meisten Fällen eine Förderung der Beratung über die Landesförderstellen gewährt werden kann, die von Bundesland zu Bundesland unterschiedlich ist.


ÖBB KUNDENWALD Christian Chytil, Geschäftsführer impacts Catering & Events

Der Biosphärenpark wurde passend zum Thema in den ÖBB-Kundenwald verwandelt. Zur Kompensation von CO2-Emissionen aus dem Bereich Bahnstrom wurden rund 200 heimischen Elsbeeren gepflanzt.

Mit der Wahl des Veranstaltungsortes werden bereits frühzeitig die Weichen für eine nachhaltige Veranstaltung gestellt. Wer im Zuge der Veranstaltungsorganisation den Ort sorgfältig auswählt, kann Beeinträchtigungen verhindern und damit auch den Aufwand für Folgemaßnamen mindern. Nachhaltigkeit und die Wahl des Veranstaltungsortes stehen somit in enger Verbindung miteinander. Bei dem GreenEvent „Eröffnung des ÖBB-Kundenwaldes“ wurde die beeindruckende Kulisse des Biosphärenparks Wienerwald gewählt.

„Was kann passender sein, als ein Green Event in der freien Natur zu veranstalten? Die Natur gehört jedoch zu den größten Lebensräumen und sollte deshalb mit Respekt behandelt werden. Die Landschaft darf so wenig wie möglich beeinträchtigt werden. Daher wurde ein eigenes Schutzkonzept ausgearbeitet. Zum Beispiel wurden die Gäste mit einem eigenen Shuttle über einen bereits vorhandenen Forstweg zum Veranstaltungsort gebracht, um eine klimaschonende An- und Abreise, auch ohne PKW, zu gewährleisten und vor allem unnötige Trittschäden zu vermeiden. Auch die gesamte Logistik verlief rein über die dafür vorgesehenen Wege.

Die Location, an der wir ein Pagodenzelt inklusive Schwerlastboden aufgestellt und danach wieder einwandfrei rückgebaut haben, war eine bereits gerodete Stelle. Beim Catering legten wir besonderes Augenmerk auf die Vermeidung von Abfall. Getränke sowie Speisen wurden ausschließlich auf Mehrweggeschirr angeboten. Serviert wurden ausschließlich regionale und saisonale Produkte, wie zum Beispiel Maria Zeller Saibling und Marchfelder Spargel. Natürlich ist auch die Entsorgung des Abfalls und -wassers ein wichtiges Thema. Das anfallende Ab-

wasser aus dem Cateringbereich füllen wir in Kanistern und entsorgen diese im eigenen Betriebsgebäude. Neben der Mülltrennung im Cateringbereich (Back-Office) steht auch den Gästen ein dezentral angebotenes Müllsystem nach den gleichen Prinzipien zur Verfügung. Die Gäste werden über die Mülltrennung informiert und aufgefordert, diese einzuhalten. Außerdem haben wir drei mobile Toilettenanlagen (eine davon barrierefrei) mit der Möglichkeit zur Händereinigung aufgestellt.“

TAGUNGEN UND KONGRESSE MIT STIL Mit 98 Design-Zimmern, Restaurant und Bar begrüßt das Konferenz- und Businesshotel im Zentrum von Dornbirn seine Gäste zu einem unvergesslichen Auftenhalt. 4 Konferenzräume mit Tageslicht und modernstem Lichtkonzept von 57 m² bis 241 m² garantieren eine freundliche Atmosphäre. Modernste audiovisuelle Technik und multimediale Ausstattung tragen weiters zu einer erfolgreichen Veranstaltung bei. Gewinner des Goldenen Flipcharts 2013.

Information & Buchung unter: +43 5572 3760 103 oder unter veranstaltung@martinspark.at LAGE: Dornbirn VORTEILE: schönes Arbeitsambiente in moderner Atmosphäre ENTDECKEN SIE: www.vi-hotels.com/martinspark

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ERLEBNISMARKETING  |  GREEN EVENTS

Durchgeplante Kommunikation von Anfang an: Die Teilnehmer des World Energy Outlook wurden für das Green Event sensibilisiert.

PRÄSENTATION WORLD ENERGY OUTLOOK Julia Wimmer, Projekt Manager Corporate Events & Incentives Mondial

Bereits zum zweiten Mal in Folge wurde am 13. November 2013 die Präsentation des World Energy Outlook (WEO) in Zusammenarbeit der International Energy Agency (IEA) mit der OMVAktiengesellschaft in Wien organisiert. Als Veranstaltungsort wurde erneut der Redoutentrakt der Wiener Hofburg ausgewählt.

Auch wenn die Organisation eines Green Meetings auf den ersten Blick sehr umfangreich wirkt, hält sich der Aufwand in Relation zum erfolgreichen Abschluss eines Green Meetings im Rahmen. Bei genauer Planung und Vorbereitung können die Kriterien für die Lizensierung leicht abgearbeitet werden.“

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Fotos: OMV, ÖBB, OPUS/A. Hross, Archiv

„Für die erfolgreiche Umsetzung eines Green Meetings müssen bereits bei Beginn der Planung und Organisation zahlreiche Faktoren berücksichtigt werden. Die Wahl der Location, Technikfirma sowie Cateringanbieter müssen genauso beachtet werden wie die Bewerbung der Veranstaltung als Green Meeting an die Teilnehmer. Hierfür muss mit dem Veranstalter (OMV) eine Vereinbarung über die zentralen Punkte der Green Meeting Organisation getroffen werden. Alle Beteiligten der Eventorganisation sind mit der Einhaltung der Richtlinien beauftragt. Eine besondere Herausforderung stellt sicherlich die umweltfreundliche Organisation von Veranstaltungsunterlagen dar. Beim Launch des WEO 2013 wurde somit vollständig auf Konferenzmappen, Namensschilder etc. verzichtet. Für die erfolgreiche Lizensierung als Green Meeting ist eine fundierte und umfangreiche Vorabplanung unerlässlich. Sämtliche Parameter und Anforderungen müssen rechtzeitig recherchiert und aufgearbeitet werden. Die richtige Auswahl der Leistungspartner (Location, Catering etc) gilt als Basis für die Organisation eines Green Meetings. Um das Bewusstsein für Green Meetings zu stärken, ist eine intensive Kommunikation an die Teilnehmer unerlässlich. Von Anfang an müssen Kommunikationsmaßnahmen über sämtliche Kanäle (Registratur, Einladung etc.) konkret geplant und umgesetzt werden. Die Teilnehmer sollen bewusst die Maßnahmen zur umweltfreundlichen Eventorganisation kennenlernen.


LIZENZNEHMER DES ÖSTERREICHISCHEN UMWELTZEICHENS „GREEN MEETINGS UND GREEN EVENTS“ IN WIEN UND NIEDERÖSTERREICH Die Lizenznehmer des Österreichischen Umweltzeichens „Green Meetings und Green Events“ sind kompente Ansprechpartner für alle, die eine Veranstaltung nach nachhaltigen Gesichtspunkten realisieren wollen. Sie helfen bei der Planung und Umsetzung der dafür notwendigen Schritte und schaffen somit die Vorraussetzung für eine Zertifizierung der Veranstaltung als Green Meeting bzw. Green Event.

WIEN OPUS FEUERZANGENBOWLE

ACV – Austria Center Vienna

lautstark - communications vienna

Erik R. Kastner, Geschäftsführer OPUS Marketing GmbH

www.acv.at

www.lautstark.at

Austrian Convention Bureau

MODUL Café-Restaurant

www.acb.at

Mondial GmbH & Co. KG

Austropa Interconvention Verkehrsbüro Kongress Management GmbH

www.mondial.at

„Feuerzangenbowle“ heißt der jährliche Event der OPUS Marketing GmbH für Kunden, Geschäftspartner und Freunde. Für die achte Ausgabe im November 2013 wurde die Säulenhalle des Museums für Angewandte Kunst in einen multimedialen Erlebnisraum verwandelt. Erstmals wurde die Veranstaltung dabei als Green Event umgestetzt.

„Am Beginn stand für uns das Einlesen in eine neue Materie sowie der Besuch der notwendigen Workshops, die als Grundvoraussetzung dienen. Danach galt es, alle Kollegen zu überzeugen und ,ins Boot zu holen‘, um einen Zertifizierungsevent durchführen zu können. Dazu war es auch notwendig, in der Agentur selbst umzudenken. Zum Beispiel bei der Lichttechnik, wobei wir bereits seit Längerem LED-Scheinwerfer im Einsatz haben, bei den Transportwegen, der Müllentsorgung usw. Umgesetzt werden konnte die Veranstaltung nicht zuletzt dank kompetenter Partner, die diese Kriterien auch erfüllen und den Gedanken ,Green Events’ mitverfolgen. Es wurde bewusst eine zentral gelegen Location gewählt, welche sehr gut mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreicht werden kann. Erstmals wurde auf eine Printeinladung verzichtet, das Papieraufkommen wurde generell auf ein Minimum reduziert und wenn, dann wurde nur umweltfreundliches Papier verwendet. Auf Give-aways haben wir bewusst verzichtet und den Gegenwert der „immo-humana“, einem Verein für Mütter in Wohnungsnot, gespendet. Dadurch wurde der soziale Gedanke nochmals unterstrichen.“

www.austropa-interconvention.at

brainbows informationsmanagement gmbh

OPUS Marketing GmbH www.opus-events.at

pando | the csr lab www.pando.at

pi-five DialogFeld GmbH

www.brainbows.com

www.pi-five.cvom

büro wien inszenierte kommunikation marketing gmbh

Pulswerk GmbH

www.buerowien.com

Division 4 Communication GmbH www.division4.at

Education Congress Research GmbH www.myesr.org

eventplan gmbh www.eventplan.at

FAIRANSTALTUNG www.fairanstaltung.at

Hallamasch CAE GmbH

www.pulswerk.at

RAM Consulting GmbH www.ram.at

stadt wien marketing www.wien-event.at

Studio 44 der Österreichischen Lotterien GmbH www.studio44.at

vereint: Vereins- und Konferenzmanagement GmbH www.vereint.com

Vienna Convention Bureau www.vienna.convention.at

www.hallamasch.com

NIEDERÖSTERREICH

Hannahs Plan

Event Company Opitz & Hasil

www.hannahs.at

www.event-company.at

havel & petz - der organisierte Genuss

Steinschaler Naturhotels

www.havel-petz.at

impacts - Catering & Events www.impacts.at Gelungene Premiere für den ersten Green Event aus dem Hause OPUS Marketing.

www.dasmodul.at

www.steinschaler.at

WILD.MEDIA www.wildmedia.at

kreitner & partner werbegesellschaft m.b.h. www.kreitnerpartner.at

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ERLEBNISMARKETING  |  GREEN EVENTS

BIG TIME Wolfgang Peterlik, Geschäftsführender Gesellschafter pi-five DialogFeld GmbH

Die Bundesimmobiliengesellschaft lud im September 2013 zum mittlerweile siebten Mal zur „BIG TIME“ (ehemals BIG Cocktail Reception). Im Atelierhaus der Akademie der bildenden Künste Wien (ehem. Semperdepot) waren Kunden der BIG sowie Vertreter der österreichischen Immobilienbranche geladen. Erstmals sollte der Traditionsevent als GREEN EVENT stattfinden.

„Es war das erste Green Event für die BIG, insofern bestand die Herausforderung im Vorfeld darin, die wesentlichen Aspekte eines Green Events darzulegen. Zur Vermeidung von Druckwerken, mussten Informationen digital für den interaktiven Abruf aufbereitet werden, was zweifellos auch für den Kunden einen deutlichen Mehraufwand bedeutete. Da neben der Location selbst auch einige andere Gewerke aufgrund spezifischer Anforderungen vorgegeben waren, war eine intensive, dennoch feinfühlige Abstimmung aller Dienstleistern auf die Green Event-Bedingungen essenziell, um den Event entsprechend zertifizieren zu können. Wichtig ist in jedem Fall, dass Kunde und Agentur möglichst vor Konzeptionsbeginn Klarheit darüber haben, dass eine Green Event-Zertifizierung angestrebt wird, so wie es bei diesem Projekt idealtypisch gegeben war. Dadurch können fachgerechte Konzeption und zeitgerechter Zertifizierungsprozess eines Green Events sichergestellt werden.“

Feuertaufe bestanden: Die BIG TIME der Bndesimmobiliengesellschaft fand 2013 erstmals unter neuem Namen und als Green Event statt.

VELO-CITY WIEN Michael Draxler, Geschäftsführer stadt wien marketing

Wien ist eine aufstrebende Radverkehrsstadt mit einer ständig steigenden Anzahl an Radfahrern und einer zunehmend vielfältigen Rad-Community. 2013 wurde Wien zur Hauptstadt des Radfahrens und war im Juni Gastgeberin der Velo-city Konferenz. Hier trafen sich Radexperten und Radbegeisterte aus aller Welt. Teilnehmer der Velo-city sollten hautnah die Dynamik erleben, mit der Wien in die Radverkehrsförderung investiert. Das Rathaus und der Rathausplatz wurden zum Veranstaltungsort mitten im historischen Zentrum Wiens.

• Klimaverträgliches Reisen: Für ein Vorankommen innerhalb Wiens wurden den Teilnehmern kostenlose Fahrräder angeboten. Sowohl

bei der Konferenz als auch bei den Side Events wurde für genügend Fahrrad-Abstellanlagen gesorgt. Daneben sollten vorwiegend die Bahn sowie öffentliche Verkehrsmittel genutzt werden: Ein Kongress-Ticket galt als Berechtigung, das gesamte öffentliche Verkehrsnetz der Wiener Linien von 11. bis 14. Juni kostenlos zu nutzen. • Material- und Abfallmanagement: Alle Velocity-Anlagen stellten Mülltrennungssysteme zur Verfügung. Übermäßige Verschwendung sollte vermieden und die zur Verfügung gestellten Abfalleimer zur Mülltrennung verwendet werden. Um in der Lage zu sein, die Konferenzausweise wiederzuverwenden, sollten alle Teilnehmer ihre Ausweise zu einer Sammlung brin-

gen. Die Boxen wurden nach der Konferenz zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus sollten Aussteller gedrucktes Material und Give-aways reduzieren. • Catering: PET-Flaschen sollten nicht in die Konferenzräumlichkeiten mitgebracht werden. Der Catering-Bereich stellte Getränke und Erfrischungen zur Verfügung. Wasser wurde in jedem Konferenzraum bereitgestellt. Des Weiteren wurden regionale, saisonale und fair gehandelte Produkte angeboten. • Rückfragemöglichkeit: Feedback konnte nach der Konferenz online abgegeben werden.“

Fotos: pi-five, Neptun Wasserpreis, stadt wien marketing, Archiv

„Die nachhaltige Organisation und Durchführung der Veranstaltung war uns besonders wichtig. Hierfür erhielt die Velo-city das Österreichische Umweltzeichen für Green Meetings. Aber auch alle Side Events der Konferenz wurden nach den Kriterien eines Green Events organisiert. Kriterien wie Mobilität, CO2 Reduktion, Unterkunftmöglichkeiten, Eventlocation (Energieverbrauch, umweltfreundliche Geräte, Reinigung), Material- und Abfallmanagement, Catering sowie soziale Aspekte/ Kommunikation spielten hierbei eine Rolle. Ein paar Details aus dem Gesamtkonzept:


NEPTUN WASSERPREIS Ursula Hüttner, Leiterin Studio 44 der Österreichischen Lotterien

Der Neptun Wasserpreis ist der Preis der österreichischen Wasserszene für Innovationen, Kommunikation und kreative Ideen rund ums Wasser. Er wurde 1999 ins Leben gerufen und wird alle zwei Jahre vergeben. Prämiert werden die vier Fachkategorien WasserKREATIV, WasserSCHUTZ, WasserWELT und WasserKOMMUNIKATION sowie eine Publikumskategorie WasserBEWEGT. Die Gala 2013 wurde im Wiener Studio 44 der Österreichischen Lotterien realisiert.

Grafenegg, Foto: Lois Lammerhuber

„Gemeinsam mit den Veranstaltern haben wir alle Möglichkeiten, einen nachhaltigen und dem Thema entsprechenden umweltfreundlichen Event durchzuführen, erörtert und geplant - von Angeboten zur umweltverträglichen Anreise über das Catering, die Verwendung umweltfreundlicher Materialien bis hin zum Abfallmanagement. Die Entscheidung, die Veranstaltung als Green Event durchzuführen wurde beim Neptun Wasserpreis erst zu einem verhältnismäßig späten Zeitpunkt getroffen. Durch die sehr kurze Planungszeit konnten nicht alle Kriterien des Österreichischen Umweltzeichens für Green Meetings und Green Events in vollem Umfang umgesetzt werden, wie wir uns das gewünscht hätten. Unser Ziel ist es stets, schon bei der ersten Planung der Veranstal-

tung das Thema ,Green Event‘ zu verankern. Denn nach wie vor besteht beim größten Teil der Besucher einer Veranstaltung noch immer wenig Wissen um diese Thematik. So ist eine intensive Kommunikation, die wir aktiv anstreben, bereits bei den Vorgesprächen zum Event sehr wichtig. Gleichzeitig stellen wir aber erfreulicherweise fest, dass es immer mehr Veranstalter gibt, die von sich aus großen Wert auf einen Green Event legen, und dies oft ein wichtiges Kriterium ist, das Studio 44 als Veranstaltungslocation auszuwählen. Die Bereitwilligkeit der Gäste zur aktiven Beteiligung an den Green MeetingMaßnahmen wird durch das Anbieten von besonderen Anreizen, wie z. B. gratis Fahrscheine für die Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln, noch zusätzlich gefördert. Die

deutliche Kennzeichnung regionaler und/ oder biologischer Lebensmittel im CateringBereich während der Veranstaltung kommuniziert den Umweltgedanken direkt an Ort und Stelle und ist für viele Besucher dann auch direkt vor Ort ein Gesprächsthema. So wird das Konzept ,Green Event‘ weiter im Bewusstsein der Gäste und Veranstalter verankert. Wir sind natürlich auch ein klein wenig stolz darauf, dass das Studio 44 auch in diesem Bereich eine Vorreiterrolle einnimmt, und werden auch 2014 weitere Maßnahmen - z. B. bei der Umstellung der kompletten Beleuchtung auf LEDs - vornehmen, um unseren Ansprüchen und den Ansprüchen unserer Kunden in Sachen Nachhaltigkeit gerecht zu werden!“

So macht man Eindruck! Veranstaltungsorte in Niederösterreich Jetzt n entio Conv log a t a au-K Bure 2014 ! rdern anfo

Von der modernen Open-Air-Bühne bis zum barocken Schloss – Niederösterreichs Locations bieten eine beeindruckende Vielfalt an Größen und Stilen. Mit moderner Infrastruktur, guter Erreichbarkeit, aufmerksamem Service und attraktiven Rahmenprogrammen werden Sie auch Ihre Gäste beeindrucken.

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ERLEBNISMARKETING  |  SERIE: EVENT- UND MEDIENTECHNIK, TEIL 50

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LED-Faszination bei Mercedes Die Zukunft auf der Straße Mit einem Bühnenbild aus Medien wurden die neuen Fahrzeuge von Mercedes Benz zelebriert. Text: DI Ingrid Wenz-Gahler

Fotos: Kristof Lemp (5)

KONZEPT Auf der Internationalen Automobil-Ausstellung 2013 hatte Mercedes unter dem Motto „Faszination Mercedes“ die Festhalle in Frankfurt zur Plattform für die „Zukunft der Straße“ gemacht. Das vielfältige, technologisch wie stilistisch zukunftsorientierte Portfolio sollte hier zelebriert und für den Auftritt der Marke in einem besonderen Raum sollten neue Formate gefunden werden. Dafür wurde in die dreistöckige Ausstellungsarchitektur ein schwarzes, gefaltetes Inlay, wie ein Kristall in einer Schatulle, eingebaut, das durch integrierte LEDs zum Funkeln und Strahlen gebracht wurde. Es war eine Manege aus Bühnenbild und Medien, die von drei Seiten, aus unterschiedlichen Höhen einsehbar war. Auf dieser Bühne traten die Fahrzeuge wie Stars mit ihrem eigenen Stück auf. Ein einzigartiges Trackingsystem war die technische Basis der Bühnenshow, das die realen Fahrbewegungen mit den begleitenden Filmsequenzen synchronisierte.

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Dank dieses Systems „wusste“ die Medienfläche immer, wo sich das Fahrzeug befand, und reagierte darauf mit besonderen Lichteffekten. Durch diese präzise Verzahnung von Motion-Design und Fahrbewegungen wurden immer wieder neue überraschende Bilder generiert. Die Fahrzeuge selbst schienen zu Dirigenten ihrer digitalen Umwelt zu werden. Der Wechsel zwischen statischen und dynamischen Präsentationen schaffte ein intensives räumliches Kommunikationserlebnis, das die Botschaften von Mercedes Benz beim Besucher verankerte. Die Bühneninszenierung und der Ausstellungsrundgang, der zugleich als Zuschauertribüne diente, waren auch dramaturgisch miteinander verzahnt. So baute sich mit Beginn jeder Show eine Wand von Menschen über drei Ebenen vor der Bühne auf. Überraschende Maßstabssprünge verschoben die Grenzen zwischen gebauten und medialen Ebenen. Zeitweise wurde die Bühne zur größten interaktiven Instagram-Wall der Welt. Der Höhepunkt war die Weltpremiere des

Concept S-Klasse Coupé, das von einer Arie begleitet auf die Bühne schwebte. Für fast eine Million Besucher und Medien war dieser Auftritt ein eindrucksvolles Erlebnis.

TECHNISCHE UMSETZUNG Nach dem Betreten des historischen Kuppelbaus und einem ersten Blick auf die mediale Inszenierung wurde der Besucher über zwei Rolltreppen auf die Ebene 2 in einer Höhe von 13 Metern geführt. Hier begann der rund 600 Meter lange, geführte Rundweg durch eine terrassenartige Bebauung hinunter zu Ebene 1 und bis ins Erdgeschoss. Die Ausstellung ermöglichte Entdeckungen, Informationen, Gespräche auf Augenhöhe und Interaktion. Rund 70 Ausstellungsfahrzeuge, zahlreiche Themendarstellungen und interaktive Exponate boten dem Besucher inhaltlich substanzielles Infotainment. Drei Ausstellungsebenen mit über 8.000 m2 Fläche bildeten das hell erleuchtete architektonische Panorama für 15 Premiumfahr-


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1 gefaltetes Layout in der Festhalle wie ein kristallines Schmuckstück 2 Einbeziehung der verschiedenen Raumebenen in die Gesamtinszenierung 3 mediale Bespielung im Einklang mit der Bewegung der Fahrzeuge 4 kristalline Raumstrukturen durch LED-Technik 5 Choreographie durch LED-Lichttechnik atmosphärisch aufgeladen

BETEILIGTE: AUFTRAGGEBER: Daimler AG, Stuttgart ARCHITEKTUR: Kauffmann Theilig & Partner Freie Architekten BDA, Ostfildern KOMMUNIKATION, AUSSTELLUNGS- UND MEDIENDESIGN: Atelier Markgraph, Frankfurt/M LICHTDESIGN: TLD Planungsgruppe GmbH, Wendlingen MESSEBAU: Display International, Würselen 3

zeuge, die in permanentem Fluss von einem fünf Meter hohen LED-Catwalk auf die Bühne fuhren. Diese Bühne im Zentrum verfügte über eine Größe von rund 1.200 m2 LED-Medienfläche. Der räumliche Fokus als auch jener der Ausstellungsdramaturgie lag auf dieser medialen Bühne: Sie bestand aus einer mehr als 55 Meter langen und teilweise knapp zehn Meter hohen LED-Wand mit einer Fläche von 500 m2. Die davorliegende LED-Bodenfläche betrug 230 m2 und der großflächige LED-Bühnenboden mit LED-Streifen hatte ca. 520 m2 Fläche. Zusammen bildeten diese Wandflächen und Bühnen das Bühnenbild für eine minutiös getastete Inszenierung, bei der real fahrende Automobile und Medienbespielung zu einer Gesamtchoreographie verschmolzen. Die Bühne war auch der Taktgeber der gesamten Halle. Mit Beginn jedes Showteils baute sich eine Wand von Menschen über drei Ebenen vor der Bühne auf. Die Medienbühne bestand aus einer Hibino LEDWand mit einem Pixelpitch von 6 mm, einem F30 Pixled LED-Vorhang, und einem TAIT LEDBoden, der befahrbar war. In den Bühnenboden waren 2.176 LED-Streifen, Mistrip-LEDs, vertikal/horizontal eingebaut. Der Aufbau der gesamten Ausstellung und Inszenierung nahm 60 Tage in Anspruch. Es wurden ca. 830 Tonnen Stahl verbaut und 100 km Kabel verlegt. 1.000 Personen waren an der Planung und Realisierung dieser Gesamtinszenierung beteiligt. 4 2 | 2014 Messe & Event | 51


ERLEBNISMARKETING  |  SERIE: EVENT KNOW-HOW

Neuer Event-Trend: „Muss nur noch kurz die Welt retten …“ Tim Benzko trifft mit seinem Lied den Nerv unserer Zeit. Wir wissen alles über Klimakatastrophe und Notwendigkeit für nachhaltigen Konsum, aber es gibt ja noch so viel anderes zu tun … Im Spannungsfeld zwischen individuellem Konsumstreben und gesellschaftlichem Verantwortungsbewusstsein hat sich in den letzten Jahren eine interessante neue Zielgruppe entwickelt - die Grünen Materialisten, die nicht nur für Produktangebote, sondern auch als Eventteilnehmer interessant sind. TEXT: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre

Fotos: Cornelia Zanger

OBWOHL DIE MARKETINGAKTIVITÄTEN aller Unternehmen auf die Steigerung des Konsums ausgerichtet sind, werden materialistische Konsumenten, die aus dem Kauf und Besitz von Gütern Zufriedenheit und Wohlbefinden generieren, aus gesellschaftlicher Sicht wegen ihres extensiven Konsumstrebens eher negativ beurteilt und umweltbewusstes Verhalten ihrerseits wird als ausgeschlossen angesehen. Tendenzen im Konsumverhalten verweisen allerdings auf eine steigende Nachfrage nach Bio-Lebensmitteln, Ökostrom, Naturkosmetik, Kleidung aus natürlichen Rohstoffen, die unter umweltschonenden Produktionsbedingungen und fairen Arbeitsbedingungen hergestellt wird, oder nach umweltbewusst organisierten Urlaubsangebo-

1 Nachhaltiger Konsum ist Statussymbol und setzt Trends.

52 | Messe & Even 2 | 2014

ten. Beispielsweise stieg der Markt für Bio-Lebensmittel weltweit in den letzten Jahren entgegen dem Krisentrend kontinuierlich an. In Österreich liegt der Bio-Anteil am Einkauf von Frischeprodukten im Einzelhandel mittlerweile bei 6,5 Prozent. Als Zielgruppe werden traditionell verantwortungsbewusste Menschen mit hoher Bildung und häufig auch Familie ermittelt, die einen nachhaltigen Lebensstil anstreben und eher nicht zu den materialistischen Konsumenten gezählt werden können. Aktuelle Studien am Lehrstuhl für Marketing der TU Chemnitz zeigen jedoch, dass Kon­ sumstreben und umweltbewusstes Verhalten kein Widerspruch mehr sein müssen. Die sich neu herausbildende Zielgruppe der Grü-

nen Materialisten ist ebenso ökologisch wie genussvoll und statusorientiert. Für diese einkommensstarke neue Zielgruppe wurden beispielsweise teure, aber umweltfreundliche Hybrid- und Elektroautos von allen Autoherstellern auf der IAA in Frankfurt vorgestellt. Selbst bei Luxusmarken besteht ein Trend zum „grünen Luxus“, wie der Porsche Panamera e-hybrid eindrucksvoll belegt. Für die Grünen Materialisten wird nachhaltiger Konsum zum Statussymbol und ist dann interessant, wenn die grünen Produkte teurer sind als die Vergleichsprodukte und ihr Angebot limitiert ist. Grüne Materialisten möchten mit einer nachhaltigen Konsumentscheidung einerseits Image-Signale wie Überlegenheit, Weitsichtigkeit und Exklusivi-

2 Umweltfreundliche Segways als trendiges Fortbewegungsmittel bei Events


tät senden, andererseits aber auch nach außen dokumentieren, dass sie Trendsetter sind (vgl. Abb. 1). Die Nachhaltigkeit von Events ist seit Jahren ein fester Bestandteil von Eventkonzepten. Doch wie können Eventveranstalter den Spagat zwischen grünen Eventkonzepten und dem hohen Anspruch dieser wirtschaftlich sehr attraktiven Zielgruppe schaffen? Die Zielgruppe der Grünen Materialisten stellt Agenturen und eventveranstaltende Unternehmen vor neue Herausforderungen. Relevante Handlungsfelder für das Eventmanagement können wie folgt beschrieben werden:

EINLADUNGSPROZESS UND LOGISTIK Bereits mit dem Einladungsprozess muss erreicht werden, dass sich die Grünen Materialisten dem Event zuwenden. Natürliche Materialien, liebevoll und aufwendig gestaltet, können diese Zielgruppe aktivieren. Die limitierte Anzahl der potenziellen Eventteilnehmer sollte ebenso deutlich werden wie die Individualisierung der Einladung. Bei Angeboten zur An- und Abreise bzw. zum Transport während des Events muss nach umweltfreundlichen Lösungen mit Statuspotenzial gesucht werden. Sowohl beim Einzeltransport als auch bei geselligen Gruppenlösungen sollten Elektrooder Hybridfahrzeuge eingesetzt werden. Auf ­kurzen Wegstrecken können Segways nicht

nur viel Spaß bringen, sondern auch viel Sprit sparen und die Umwelt entlasten (vgl. Abb. 2).

VERANSTALTUNGSLOCATION UND HOSPITALITY Ein besonderes Spannungsfeld eröffnet die Auswahl der Eventlocation und bei mehrtägigen Events der Übernachtungsmöglichkeiten. Für die Zielgruppe sind Exklusivität und Wohlfühlfaktor ebenso wichtig wie der Umweltschutz. Die Exklusivität der Location muss sich mit umweltfreundlicher Architektur und Gebäudetechnik, idealerweise mit regionalen Materialen und Ressourcen gestaltet, zu einem einzigartigen Gesamterlebnis verbinden (vgl. Abb. 3). Besonderer Wert sollte auf die Einhaltung von Klima- und Energiesparstandards gelegt werden wie Isolierglasfenster, umweltschonende Heiz- und Klimatechnik z. B. mittels Photovoltaik oder Blockheizkraftwerk, Dachbegrünung, Abfallmanagement und Wasserrückgewinnung.

EVENTKONZEPT Aus inhaltlicher Sicht erwartet die Zielgruppe der Grünen Materialisten ein individuelles, anspruchsvolles Eventkonzept. Ist das veranstaltende Unternehmen selbst im Bereich ökologischer Produkte und Dienstleistungen aktiv, dann sollte bei der Konzeptentwicklung für diese Zielgruppe das Thema Nachhaltig-

keit auch ganz bewusst auf der Veranstaltung thematisiert werden. Die Möglichkeit für die Teilnehmer, im Zusammenhang mit der Veranstaltung einen eigenen finanziellen Beitrag zum Ausgleich des durch die Veranstaltung entstehenden zusätzlichen CO2-Verbrauches und/oder zur Unterstützung von Umweltaktivitäten des Eventveranstalters zu leisten, kann bei dieser Zielgruppe genutzt werden. Denkbar sind Spenden für einschlägige Projekte des Eventveranstalters und/oder der Kauf von Zertifikaten für Klimaschutzprojekte. Ein Hinweis auf die Klimaneutralität des Events darf nicht fehlen, da er von der Zielgruppe erwartet wird.

EVENTPROCUREMENT Bei der Auswahl der Lieferanten für die Beschaffung von Produkten und Dienstleistungen sollten regionale Anbieter aus Sicht des Klimaschutzes bevorzugt beauftragt werden. Das betrifft wegen der sonst durch die Aneise entstehenden Umweltbelastung alle Eventdienstleister einschließlich des Caterings. Speisen und Getränke sollten für die Zielgruppe der Grünen Materialisten höchsten qualitativen und ökologischen Anforderungen genügen und von regionalen Partnern frisch geliefert werden. Kaffee und Tee sollten darüber hinaus aus fairem Handel stammen. Das gilt sowohl für nationale als auch für internationale Events, die häufig in mehreren Ländern realisiert werden, bei denen auf landestypische Lieferanten zurückge­ griffen werden sollte.

GIVE-AWAYS UND EVENTNACHBEREITUNG

3 Exklusives Hotel mit eleganter, umweltbewusster Architektur des italienischen Architekten Matteo Thun in den Alpen

Gastgeschenke müssen dem besonderen Konsumentenprofil der Grünen Materialisten Rechnung tragen. Sie sollten einerseits einen hohen Prestigenutzen besitzen, aber andererseits den Nachhaltigkeitsgedanken transportieren. Ansprechend sind möglichst stark individualisierte Give-aways, deren Nutzen für die Zielgruppe der Grünen Materialisten nicht im Preis liegt, sondern in der Seltenheit und Einzigartigkeit. Aus umweltorientierter Sicht sollte die Eventnachbereitung beispielsweise mit persönlichen Bildergalerien und Videos unter Nutzung von elektronischen Medien erfolgen.

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TECHTOOLS REDAKTION: Robert Heininger

❙ WELCHE FARBE HÄTTEN’S DENN GERN: Ghost Laser in Wunschfarbe Die Wiener Laserprojektoren-Designer und -Bauer Live Lasersystems kommen mit der Geräteserie „Ghost“ der sprichwörtlichen Eier legenden Wollmilchsau schon sehr nahe. Beeindruckende Leistung in echter Profiqualiwtät zu erschwinglichen Preisen zeichnen die „Ghosts“ aus, und das, obwohl die Geräte nicht nur in Österreich entworfen, sondern auch gefertigt werden. Dem absolut roadtauglichen Inneren der Projektoren soll ein ansprechendes Äußeres nicht nachstehen, deshalb gibt es die „Ghost“-Serie nun auch in einer Gehäusefarbe nach Wunsch. Besonders bei Festinstallation können die Projektoren dadurch förmlich mit dem Hintergrund verschmelzen und unbemerkt ihrer Aufgabe nachgehen. Understatement pur eben, obwohl die Geräte das von ihrer Qualität her ganz und gar nicht nötig hätten. www.live-lasersystems.net

❙ KOMPAKTES POWERHOUSE: Pascal 1.000-Watt-Amp Mit den Verstärkern der S-PRO-Serie will der dänische Hersteller Pascal Audio hohe Ausgangsleistung bei kompakten Gehäusemaßen ermöglichen. Die Serie ist modular aufgebaut und samt dem integrierten Netzteil auf höchstmögliche Effizienz getrimmt, sodass die S-PROs problemlos in handelsübliche Laut-

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sprechergehäuse passen, ohne an Hitzepro­ blemen zu leiden. In den meisten Fällen wird man ohne Einsatz eines aktiven Kühlsystems auskommen. Darüber hinaus sind die S-PROs auf Resistenz gegenüber Schwankungen im Stromnetz optimiert, wie sie nicht nur in Asien und Afrika, sondern auch in Australien öfter einmal vorkommen. Gerade diese Liebe zum Detail ist es, die den professionellen Anspruch der Firma unterstreicht. Vom Preis und der Klangqualität her können die Geräte ebenfalls überzeugen, weshalb einem Verkaufserfolg nichts im Wege stehen dürfte. www.pascal-audio.com

Light + Building NUR ZWEI WOCHEN nach der Prolight + Sound geht die Light + Building in Frankfurt an den Start. Gemeinsam mit der Luminale wartet ein dichtes Programm auf die Besucher.

❙ EINTAUCHEN IN VIRTUELLE WELTEN: Syntropys Domeprojection Die Magdeburger Firma Syntropy ist ausgesprochen umtriebig, wenn es um neue Benutzerschnittstellen geht. Dabei reicht die Bandbreite von Multitouch-Multiuser-Oberflächen, die gemeinsames interaktives Arbeiten in nahezu jeder beliebigen Form ermöglichen, bis hin zu virtuellen Erlebniswelten, in die der Besucher richtiggehend eintauchen kann. Letztere baut Syntropy in Form einer Kuppel mit zylindrischer Projektionsfläche, in der mehrkanalige, hochauflösende Ton- und Videosignale für ein ganzheitliches mediales Erlebnis sorgen, das kaum von der Realität zu unterscheiden ist. Als Referenzdesign dient der Towersimulator, den Syntropy für die Deutsche Flugsicherung entworfen und gebaut hat. Besonders stolz ist man bei Syntropy auf die automatischen Kalibrierungsmodule, welche eine gleichbleibend hohe Darstellungsqualität über viele Jahre hinweg garantieren sollen. www.domeprojection.com

Mit weit über 2.000 Ausstellern und zigtausenden Besuchern zählt die Light + Building eindeutig zu den Weltleitmessen für Lichttechnik. Alle zwei Jahre findet die Messe statt, angesprochen fühlen sich neben (Innen-)Architekten, Ingenieuren und Handwerkern auch Lichtkünstler, und in zunehmendem Ausmaß die Computerund Softwarebranche, die mit „smarten“ Lösungen punkten will. Als Aufhänger dient das Thema „Energieeffizienz“: Die Beleuchtungssysteme sollen mit der Gebäudetechnik selbstständig interagieren und nach den jeweils günstigsten Betriebsbedingungen arbeiten. In weiterer Folge sollen Gebäude zumindest teilweise die benötigte Energie selbst herstellen, etwa mittels Sonnenenergie, und diese Energie gegebenenfalls in ein sogenanntes „Smart Grid“ einspeisen. Dieses stellt ein Netzwerk aus allen Stromlieferanten und -verbrauchern dar, gleicht in Echtzeit den Bedarf und das Angebot an Energie ab, und liegt noch in der Zukunft.

WOHLFÜHLEN MIT LICHT Deutlich praxisnäher ist die Beobachtung, dass künstliche Beleuchtung eine starke Wirkung auf den Menschen haben kann, und zwar sowohl im positiven als auch im negativen Sinne. Lange haben die LED-Hersteller daran gearbeitet, das als angenehm empfundene Licht der Glühlampe zu imitieren, mittlerweile funktioniert das schon sehr gut. Neue Erkenntnisse lassen dynamische Beleuchtungssysteme zu, die sich an die Tages- und Jahreszeit sowie die gerade herrschenden Lichtbedingungen anpassen und somit das Wohlbefinden steigern. Je nach Bedarf werden die Blau- und Gelbanteile erhöht oder gesenkt und können so die gewünschte Wohn- oder

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition/Pietro Sutera (2), SHOWTECH (2), Bauer Live Lasersystems, Syntropy, Pascal Audio

SHORTCUTS


Arbeitssituation unterstützen. Ein höherer Blauanteil fördert die Konzentration, ein höherer Gelbanteil die Entspannung.

LEUCHTKÖRPER IN NEUER FORM LEDs und OLEDs (organische LEDs) bereiten den Lampendesignern große Freude. Sie sind nicht mehr an traditionelle Lampenformen gebunden, auch wenn diese sich nach wie vor ungebrochener Nachfrage erfreuen. LEDs können dank ihrer geringen Baugröße und Wärmeabgabe in überaus filigrane Gehäuse und Aufhängungen eingebaut werden. So verschmilzt der Leuchtkörper nach Wunsch mit der Inneneinrichtung. Noch besser geht dies

mit OLEDs, denn aus diesen lassen sich hauchdünne, flächige Leuchtkörper bauen. So kann eine ganze Wandfläche zur Beleuchtung werden. Durch ihre hohe Biegsamkeit lassen sich OLEDs auch in allerlei selbstleuchtende Objekte verwandeln – der Fantasie sind keine Grenzen mehr gesetzt.

LICHTKUNST LIVE Mit der Luminale, dem Festival der Lichtkunst, erfährt die Light + Building eine Abrundung in die Abend- und Nachtstunden hi-

nein. Die Illuminationsstätten der Luminale sind über die ganze Stadt Frankfurt hinweg verteilt und verheißen nicht nur den Messebesuchern Aha-Erlebnisse, sondern auch den Stadtbewohnern. Insgesamt 182 Projekte warten auf Besucher, eine eigens eingerichtete Buslinie wird die meisten davon in einem Rundkurs anfahren, wobei Start und Ziel jeweils vor dem Messegelände (Festhalle) sind. Einer abendlichen Licht-Tour durch Frankfurt am Main steht damit nichts im Wege. www.light-building.com, www.luminale.de

IM FOKUS: SHOWTECH FUSIONIERT MIT PROLIGHT AND SOUND Messe Frankfurt und Reed Exhibitions einigen sich auf eine Kooperation. Die Berliner Fachmesse Showtech wird ab kommendem Jahr unter dem Dach der Prolight + Sound abgehalten werden. Ein dynamisches globales Marktumfeld, Kostendruck und stark fragmentierte Märkte stellen selbst erfolgsverwöhnte Traditionsmessen vor ungewohnte Pro­ bleme. Strategische Partnerschaften zählen daher auch für Messeveranstalter zum Gebot der Stunde. So sorgt die Nachricht, dass die Berliner Showtech künftig nicht mehr als eigenständige Messe abgehalten, sondern in die Prolight + Sound integriert wird, kaum für großes Erstaunen. Zu ähnlich sind sich die beiden Messen von der Ausrichtung her, als dass sie weiterhin nebeneinander bestehen könnten. Die Kooperationspartner Messe Frankfurt und Reed Exhibitions betonen, durch den Zusammenschluss entstehe die weltweit führende Fachmesse für Veranstaltungstechnik, Medienproduktion und Systemintegration. Sicher ist, dass viele Aussteller die Nachricht mit Wohlwollen aufnehmen, besonders jene, die auch noch auf den

Die Showtech ist für ihr ansprechendes Angebot weithin bekannt.

NAMM-Shows in den USA vertreten sind. Zu kurz der zeitliche Abstand zwischen den Messen, zu gering der Neuheitsfaktor für die Besucher, die sich zudem meist schon im Internet mit Informationen versorgt haben. Mit mehr als 300 Ausstellern und 7.500 Besuchern kann die Showtech, die seit mehr als 30 Jahren abgehalten wird, durchaus beeindrucken. Im Vergleich zur Prolight + Sound nehmen sich diese Die Showtech gilt zu Recht als ein Zahlen dennoch bescheiden aus: gemeinsam mit waschechter Klassiker. Seit 30 Jahder gleichzeitig stattfindenden Musikmesse ren ist die Fachmesse allseits beliebt und anerkannt. konnte diese zuletzt mehr als 100.000 Besucher anziehen. Von der thematischen Ausrichtung her ergänzen sich die beiden Messen gut. Während die Showtech seit jeher ihren Schwerpunkt bei der Bühnenausstattung hat, geht die Prolight + Sound viel mehr in die Breite und spricht auch Tontechniker, Systemintegratoren, Lichtkünstler und Messebaufirmen an. Darüber hinaus ist die Prolight + Sound mittlerweile international aufgestellt, die Ableger in Russland und China erweisen sich als ausgesprochen erfolgreich. www.showtech-goes-prolight.com

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CATERING REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer

Seidl goes Russia Als erster Vorarlberger hat Ernst Seidl mit seinem Catering-Unternehmen den Zuschlag für die Bewirtung des Österreicher-Hauses während der Olympischen Winterspielen bekommen. Eine große Herausforderung – auch nach 18 Jahren Erfahrung im Cateringgeschäft mit mehr als 4.000 Veranstaltungen. Mit 1.200 Ausstellern war die INTERNORGA das Branchen-Ereignis.

❙ INTERNORGA: Trends & mehr Die Hansestadt, als Hauptstadt für innovative Gastronomie- und HotellerieKonzepte, wurde erneut zum Branchentreff für Hotellerie, Gastronomie, und Gemeinschaftsverpflegung: Mehr als 1.200 Aussteller aus 25 Nationen präsentierten ihre Produktneuheiten, Trends und Innovationen. Mit der größten Angebotsbreite bestätigte die INTERNORGA einmal mehr ihre Position als Leitmesse für den gesamten AußerHaus-Markt.

❙ MESSE BERLIN: Neue Großküche & Prime Catering Nach zehn Monaten Bauzeit wurde mit über 200 geladenen Gästen feierlich die neue Hauptküche der Messe Berlin eröffnet. Damit ist bei der Capital Catering GmbH (CCG), eine hundertprozentige Tochter der Unternehmensgruppe Messe Berlin, die aktuell modernste Großküche Berlins im Einsatz. Knapp 2.000 m2 beträgt die Gesamtfläche der neuen Küche. Die Eröffnung der Hightech-Küche war gleichzeitig der Startschuss für die neue Catering-Marke des Unternehmens: Prime Catering. Damit erweitert die CCG ihr Portfolio und bietet in Berlin ein erlesenes Outside-Catering für glanzvolle Galaabende und gehobene Veranstaltungen an. www.capital-catering.de

www.internorga.com

❙ „FAIRERLEBEN“: Genussmarkt im Wiener Rathaus Zum zweiten Mal findet der „faire“ Genussmarkt am 24. und 25. April 2014 statt. Mit Verkostungen, Vorträgen und Mitmachaktionen rufen FAIRTRADE Österreich und „ÖkoKauf Wien“/ Wiener Umweltschutzabteilung - MA 22 zu nachhaltigen Lebens- und Handelsalternativen im Alltag auf. Neben 40 ausstellenden Unternehmen und Initiativen wird an Info-Ständen Wissenswertes präsentiert. www.fairtrade.at/fairerleben

Für das leibliche Wohl während der Olympischen Spiele in Russland sorgte der Vorarlberger Caterer Ernst Seidl mit seinem Team.

KAISERSCHMARREN UND WIENER SCHNITZEL. „Für uns war das eine Riesensache”, freut sich Seidl über den Erfolg in Sotschi. Mit zwanzig Mitarbeitern war er vor Ort, um Sportler und Gäste des Österreicher-Hauses täglich mit knackigen und knusprigen, heißen und kalten, herzhaften und süßen Kreationen zu verwöhnen: Frühstück In Sotschi punktete Seidl für das Austria Tirol House, Essen für den mit seinen Schmankerln. Außenbereich, 60 bis 200 Mittagessen und 180 viergängige Menüs wurden serviert. „Wir haben jeden Tag ca. 200 Brettljausen und 600 bis 800 Essen gemacht“, verrät Seidl. „In den drei Wochen Olympiade habe ich 360 Arbeitsstunden geschafft. Die Erfahrung war einmalig und ich habe viele tolle Erlebnisse mitgebracht. Das Flair und die Stimmung bei einer Olympiade sind einzigartig.“ Für das leibliche Wohl sorgt der Premium Caterer aber nicht nur bei Großveranstaltung: „Wir inszenieren Events passend zu jedem Anlass. Vom exklusiven Geburtstagsfest im kleinen, privaten Rahmen bis hin zum glanzvollen Firmenjubiläum und vielem mehr. Bei Seidl Catering sind es hochwertige Ingredienzien aus der Region, die der internationalen Küche das gewisse Etwas verleihen. www.seidlcatering.at

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❙ SCHMANKERL: „GeschmackSache 2014“ Die Wiener Schmankerlmesse „GeschmackSache 2014“ bot Genuss pur: Drei Tage lang drehte sich in der METAstadt alles ums Genießen, Verkosten und Erwerben von regionalen Spezialitäten. „Kulinarische Genüsse sind eine sehr persönliche Angelegenheit“, weiß auch Starkoch Toni Mörwald, der in seiner Funktion als österreichischer Genussbotschafter vor Ort war und außergewöhnliche Genustipps verriet. www.geschmacksache2014.at

Fotos: SEIDL CATERING GmbH, Messe Berlin GmbH, HMC / Nico Maack (N), , www.geschmacksache2014.at, FAIRTRADE Österreich, Messe Berlin GmbH, Franz Pfluegl, TRUEVENUE.COM, www.acv.at, Zukunftsinstitut GmbH

AUFGETISCHT IM OLYMPIA-HAUS::


TAGEN UND KONGRESSE REDAKTION: Christoph Berndl, Mag. Alexandra Schlömmer

❙ MEETINGPLACE:

Mit österreichischer Beteiligung

Wenn die Fachmesse am 16. Dezember ihre Tore in den Eisbach Studios in München öffnet, werden auch wieder österreichische Aussteller dabei sein: Geplant ist eine Sonderfläche mit österreichischen Ausstellern, darunter etwa Steiermark Convention, Graz Convention Bureau, Salzburg Convention Bureau, Austria Sales Individual Austrian Top Hotels, Arcotel Hotels & Resorts, SALZBURG CONGRESS und Ferry Porsche Congress Center. www.meetingplace.de

❙ 20 JAHRE: Zukunftskongress

Das ACV darf Events, die sich für das Umweltzeichen „Green Meetings und Green Events“ bewerben, zertifizieren. Pilotprojekt war der Europäische Radiologenkongress ECR 2014.

ECR: GRÖSSER & GRÜNER Der Radiologenkongress nutzte heuer erstmals auch das Konferenzzentrum der UN-Organisationen im Vienna International Centre (VIC). Die Vernetzung von Austria Center Vienna und VIC wird dadurch noch weiter gefördert.

❙ MICE-WORKSHOP:

Zwangloses Gettogether in Wien

Beim diesjährigen MICE-Workshop von Schenkenfelder Kommunikation konnten sich Entscheider und Verantwortliche für Events, Kongresse, Messen, Seminare und Incentives über die unterschiedlichen Möglichkeiten der Event Locations, Conference Hotels und Tourism Bureaus informieren.

GO GREEN. Der ECR (European Congress of Radiology), mit rund 20.000 Delegierten jährlich die Topveranstaltung im österreichischen Kongresswesen, fand heuer bereits zum 20. Mal im ACV statt und im Jubiläumsjahr wurde der ECR 2014 erstmals als Green Meeting abgehalten: Das ACV ist nämlich Lizenznehmer für „Green Meeting“-Zertifizierungen - und der ECR 2014 diente als Pilotprojekt. „Kongresse wie der ECR sind ein bedeutender Wirtschaftsfaktor, hinterlassen aber auch einen entsprechenden ökologischen Fußabdruck. Doch es gibt dank der Green Meeting-Richtlinien Möglichkeiten, diese Fußabdrücke wesentlich zu verringern. Wir als größtes Kongresshaus Österreichs wollen hier ein Signal setzen und freuen uns, dass wir diese Strategie gemeinsam mit unserem langjährigen Partner ECR umsetzen können“, erklärt Dr. Susanne Baumann-Söllner, Vorstand des Austria Center Vienna.

www.truevenue.at

www.acv.at

Am 26. Juni wird bei der Jubiläumsausgabe des Zukunftskongress 2014 im KAP Europa Bilanz über 20 Jahre Trendund Zukunftsforschung gezogen: Unter anderem blicken Matthias Horx, Peter Kruse und Daniela Kuka zurück auf 20 Jahre Zukunftsforschung und wagen auch eine Vorwärtsbilanz. http://zukunftskongress2014.com

❙ FH WELS: Teilnehmerrekord bei Fachkongress Bei der Internationalen Computer tomografie Konferenz (ICT) an der FH Oberösterreich in Wels traf sich wieder die internationale Fachwelt. Mit 240 internationalen Teilnehmern und 22 ausstellenden Unternehmen war dieser Forscherkongress an der FH in Wels so groß wie nie zuvor. „Diese Veranstaltung für industrielle Computertomografie ist weltweit einzigartig“, so der Gründer, FH-Prof. Dr. Johann Kastner von der FH Oberösterreich. www.fh-ooe.at

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TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

ÖSTERREICHS TAGUNGS- UND MEETING-PROFIS IM GESPRÄCH:

Die Segel sind gesetzt! Ein erfolgreicher Verlauf des Jahres 2013 sorgt für den nötigen Rückenwind in der österreichischen MICE-Branche, um mit voller Takelage in ein mindestens ebenso erfolgreiches 2014 zu segeln. BEITRAG: Monika von Pechmann

Das Austria Center Vienna genießt weltweit einen Ruf als Top-Location.

DIe Universität Wien steht für Wissen, Tradition und hervorragende Seminare.

Stylisch, modern und eine von Wiens besten Eventadressen: das Studio 44.

Ein großer Schwerpunkt 2014 liegt für das ACB auf dem Wissenstransfer. Christian Mutschlechner, Präsident des Austrian Convention Bureau

VORBILDFUNKTION Das Austrian Convention Bureau (ACB) blickt auf ein 20-jähriges Jubiläum, auf einen erfolgreichen Meeting Industry Report Austria (MIRA), einen erneuten Mitgliederhöchststand ohne Mitgliederschwund und somit auf ein zufriedenes Netzwerk mit Zusammenhalt zurück. Für das Jahr 2014 stehen neue Ziele und Projekte auf der Agenda, die mit Elan und Tatendrang umgesetzt werden. Mit Spannung wartet die Branche auf den MIRA 2013, der Mitte Mai publiziert werden wird. 58 | Messe & Event 2 | 2014

DER KUNDE IM FOKUS

eigens produzierte Kurzfilme, in denen die Vorbereitungs- und Umsetzungsphasen von Großveranstaltungen mitdokumentiert werFür das ACV – Austria Center Vienna – war den. Zur erfolgreichen Kundenbindung setzt das Jahr 2013 in positiver Hinsicht ein sehr bedas ACV ferner auf innovative Konzepte und wegtes Jahr, in dem im Sinne des neuen auf ein starkes Kundennetzwerk, das sich das Claims „See the world ACV dank seiner Marktpräsenz seit seiner Erfolgreich binden Eröffnung 1987 aufgebaut hat. Last but not wollen wir durch least arbeitet das ACV sehr eng mit dem innovative Konzepte. Vienna Convention Bureau zusammen und Susanne Baumann-Söllner, nutznießt von den Synergien, die sich aus Vorständin, Austria Center Vienna Standort Wien, Service VCB und hohem Bekanntheitsgrad ergeben. through your delegate‘s eyes“ die geplanten und teils schon umgesetzten technischen NeuIM DIENSTE DER WIRTSCHAFT erungen im Vorfeld mit den wichtigsten nationalen und internationalen Kunden und PartDer persönliche Kontakt ist der beste Kontakt, nern besprochen wurden. Dieser „frische wissen die Verantwortlichen bei Reed ExhibiWind“ und auch der Wille des Teams und der tions. Das sei einer der Gründe, warum FachKooperationspartner, jede Veranstaltung glänmessen und Kongresse auch in wirtschaftlich zen zu lassen und alle Teilnehmer zu begeisvolatilen Zeiten stark gefragt sind. Dass es ein tern, soll in Zukunft bereits im Vorfeld einer starkes Jahr 2013 für die österreichischen Veranstaltung erlebbar werden – etwa durch Reed-Töchter, Reed Exhibitions Messe Salz-

Fotos: Reed Exhibitions Messe Wien/Christian Husar, Christian Husar, Universität Wien, IAKW AG – Austria Center Vienna

Ein Alleskönner von Messe bis Kongress: die Reed Messe Wien.


Renate Dobler-Jerabek, Leitung Kongresse & Events, Reed Messe Wien

burg und Reed Exhibitions Messe Wien war, beweisen erfreuliche Zahlen bei Ausstellern wie (Fach-)Besuchern, die insgesamt 145 Veranstaltungen nutzten. Und auch 2014 stechen rund 30 Fach- und publikumsoffene Fachmessen hervor. Sie werden ergänzt von mehr als 100 Gastveranstaltungen, darunter mehrere große, internationale Kongresse in der Messe Wien. „Das Messe- und Congresszentrum Wien und damit Reed Exhibitions Messe Wien konnten im Geschäftsjahr 2013 mit guter Geschäftsdynamik im Messe- wie auch im Tagungsbereich punkten“, zieht Renate Dobler-Jerabek, Leitung Kongresse & Events, Reed Messe Wien, Bilanz. Die Unternehmensstrategie von RXW Eigenmessen sei aufgegangen. Eine Vielzahl potenter Gastveranstaltungen gewährleiste eine wechselseitige Auslastungsdynamik und auch -absicherung, angereichert durch stabile Einnahmen aus der Geländeinfrastruktur bzw. durch externe Partner.

ZEICHEN SETZEN 2013 fanden an den Standorten der Universität Wien insgesamt über 1.500 Veranstaltungen statt, davon 219 nationale und internationale wissenschaftliche Tagungen, Konferenzen und Kongresse. Mit der Eröffnung des Wiener Oskar-Morgenstern-Platzes 1 wurde im Oktober letzten Jahres nicht nur ein Standort für zwei Fakultäten geschaffen, sondern auch ein neuer Veranstaltungsort. Zahlreiche moderne Hörsäle wurden um eine Eventfläche mit Terrasse für Besprechungen und Tagungen bis zu 160 Personen im 12. OG ergänzt. „Nach erfolgreicher Teilnahme am Modul ,Umweltzeichen Green Meetings und Events‘, ist die Universi-

Unsere Philosophie lautet: „Under-promise and over-deliver“ Falk Pastner, Leiter des Eventmanagements der Universität Wien

tät Wien nun die erste Universität in Österreich, die Events mit dem Umweltzeichen zertifizieren kann“, berichtet Falk Pastner, Leiter des Veranstaltungsmanagements der Universität Wien, und ergänzt: „Die Universität Wien

möchte hiermit ein Zeichen setzen, langfristig ein erhöhtes Umweltbewusstsein unter den Mitarbeitern und Kongressteilnehmern zu erreichen und veranstaltungsspezifisch umweltbewusste Maßnahmen zu preferieren.“ 2014 werde für die Universität als Austragungsort zahlreicher wissenschaftlicher Kongresse und Tagungen ein starkes Jahr. Zu den beiden größten Kongressen werden jeweils an die 800 internationalen Teilnehmer erwartet.

20-JÄHRIGES JUBILÄUM Seit 20 Jahren ist das Studio 44 der Österreichischen Lotterien als Eventlocation am Markt. „Wesentlichen Anteil am Erfolg hat dabei nicht zuletzt das Bekenntnis zu einer HighEnd-Location, die technisch stets auf dem neuesten Stand ist, gepaart mit dem großen Engagement des gesamten Teams im Servicebereich“, hebt Geschäftsführerin Ursula Hütt-

Unser persönlicher Service macht aus Erstkunden Stammkunden. Ursula Hüttner, Geschäftsführerin, Studio 44

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Die internationale Kongresswelt folgt der Strahlkraft Wiens.

2 | 2014 Messe & Event | 59


HOFBURG VIENNA:

Top Location mit trendigen Innovationen

DIE VERANTWORTUNG, eine ehemalige Kaiserresidenz mit mehr als 700-jähriger Geschichte als multifunktionelles Veranstaltungszentrum zu führen, fordert eine sensible Verbindung des Gestern mit dem Heute“, weiß die HOFBURG Vienna Geschäftsführerin Alexandra Kaszay und ergänzt: „Professionelles Management verlangt größte Flexibilität, präzise Planung und Organisation. Internationale und nationale Organisationen, aber auch zahlreiche Unternehmen wählen zunehmend das imperiale wie moderne Flair für ihre Präsentationen. Die Inszenierung dieser Veranstaltungen wird ein immer wichtigeres Thema, das besonders technische Raffinesse erfordert.“ Die ehemalige Kaiserresidenz setzt daher verstärkt auf flexibles Ambiente-Licht in den 35 Räumlichkeiten und modernste Lichtsysteme, die jede Ausstellung in neuem Glanz erscheinen lassen. „Vor allem mithilfe von Video-Mapping, Gobos und Farbeffekten lassen sich unsere Räumlichkeiten nach Belieben branden. Wir schaffen damit Erlebniswelten“, fügt Kaszay hinzu. „Eine attraktive Unternehmenspräsentation setzt auch in der Standgestaltung auf innovatives Design. So präsentierte sich ein besonders modernes Ausstellungskonzept im Bereich der Medizin 60 | Messe & Event 2 | 2014

bei einem kürzlich stattgefundenen Kongress in der HOFBURG Vienna. Um unsere Kunden und Partner in der Ausstellungs- und Veranstaltungsplanung noch besser zu unterstützen, investieren wir verstärkt in Kommunikation und IT-Technologie. Die Online-Präsenz des internationalen Kongresszentrums mit einer umfangreichen Bilder- und Multimediawelt sowie 3D-Animation helfen zur besseren Orientierung. Räumpläne, die den Kunden in verschiedenen Formaten zur Verfügung gestellt werden, basieren auf verschiedenen Layern, die beliebig ein- und ausgeblendet werden können und so eine erste gute Visualisierungsmöglichkeit bieten. Für die detaillierte Veranstaltungs- und Ausstellungsplanung stellen wir CAD-Pläne zur Verfügung, die den Wünschen der Veranstalter mehr als gerecht werden. Mit diesen innovativen Ideen und dem technischen Know-how sind wir bei Präsentationen immer am Puls der Zeit“, so Kaszay.

MODERNE TECHNIK IN IMPERIALEM AMBIENTE Der strategische Fokus auf Kongresse und Tagungen sowie nationale und internationale

Bankette und Galas ab 250 Personen aufwärts bleiben bestehen. „Wir haben damit die besten Voraussetzungen für heuer und die kommenden Jahre“, meint Kaszay. „Ein großes Augenmerk gilt der Technik und IT, um unseren Kunden angesichts der stetig wachsenden Veränderungen in diesen Bereichen weiterhin bestes Service bieten zu können.“ Durch neue Software-Lösungen werden auch strukturelle Abläufe optimiert und noch effizienter gestaltet. „Mit dem Fokus auf das Jubiläum ,200 Jahre Wiener Kongress‘ betonen wir unsere Symbiose von Historie und Moderne“, so die Geschäftsführerin, die die bisher bewährte Strategie der HOFBURG Vienna weiter verfolgt, in dem einen oder anderen Bereich jedoch neue Akzente setzen wird. Das Veranstaltungsjahr 2014 hat mit dem „Auftakt EU-Programm für Bildung, Jugend und Sport 2014 – 2020 „Erasmus+““ Ende Jänner und dem GTH-Kongress – Dreiländertagung für Thrombose und Hämostase Mitte Februar erfolgreich begonnen. Sie belebten zusammen mit der traditionellen Wiener Ballsaison mit insgesamt rund 60.000 Teilnehmern die Hofburg. Neben Stammveranstaltungen wie dem 35. Internationalen Motorensymposium Anfang Mai, dem Microsoft Day am 8. April und

Fotos: HOFBURG Vienna/Lois Lammerhuber, HOFBURG Vienna/J. Madzigon, HOFBURG Vienna/M. Seidl (3)

Seit Dezember letzten Jahres befindet sich die HOFBURG Vienna, die erste Adresse Europas für Kongresse, Tagungen und Bankette, unter neuer Leitung.


Die HOFBURG Vienna – eine Metropole der Begegnung.

Innovatives Standdesign und moderne Veranstaltungskonzepte in traditionellem Ambiente.

Das imperiale Ambiente liefert für jede Veranstaltung den perfekten Rahmen.

Alexandra Kaszay ist die neue Geschäftsführerin der HOFBURG Vienna.

Die HOFBURG Vienna setzt verstärkt auf flexibles Ambiente-Licht, etwa hier im überwältigenden Großen Redoutensaal.

dem Werbeplanung.at Summit Anfang Juli gebe die Wissenschaft auch heuer wieder den Ton an. So ziehe die 9th EFRC Conference des European Forum for Reciprocating Compressors Anfang September über 500 Teilnehmer in die Wiener Hofburg. „Zudem konnte kürzlich ein größerer Onkologie-Kongress mit an die 1.000 Ärzte für Dezember fixiert werden“, freut sich Kaszay. Auch rechtliche Aspekte werden in der HOFBURG Vienna diskutiert, beispielsweise anlässlich der Konferenz „Altersrente/Pensionen für Frauen – Ansprüche und Armutsvermeidung im Alter“ vom Bundesministerium für Arbeit, Soziales und Konsumentenschutz Anfang April oder beim XVI. Kongress der Konferenz der Europäischen Verfassungsgerichte Anfang Mai. Zudem wählen zahlreiche Veranstalter die Hofburg als beliebte Gala-Location. Die Prominenz gibt sich auf der Romy-Gala Ende April und der Preisverleihung „Trophée Gourmet À la Carte“ im Mai ein besonderes Stelldichein. Ein besonderer Höhepunkt ist der alljährliche Silvesterball mit attraktivem Mitternachtsprogramm, der am 31. Dezember 2014 in den Festsälen der HOFBURG Vienna das neue Jahr einläutet. www.hofburg.com


TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

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ner hervor. Mit rund 90 Veranstaltungen sei die Auslastung des Studio 44 im vergangenen Jahr als durchaus zufriedenstellend zu bezeichnen. Bedingt durch die fast drei Monate dauernde Umbauphase des Eingangsbereiches, hätten für diesen Zeitraum auch Anfragen abgesagt werden müssen. Die besondere Herausforderung hätte aber darin bestanden, Kunden, die bereits Monate zuvor das Studio 44 für einen Herbsttermin gebucht hatten, das neue architektonische Konzept zu kommunizieren. Im Jubiläumsjahr 2014 sei das Studio 44 gut gebucht: Neben vielen Stammkunden hätten auch viele interessante neue Kunden das Studio 44 für ihre Veranstaltungen gewählt. Hüttner ist überzeugt, dass Internet und neue Medien bei der Suche nach einer geeigneten Location nicht mehr wegzudenken sind. Die Website sei der wichtigste „Erstkontakt“.

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„Ein Rückblick auf die Veranstaltungen des Jahres 2013 zeigt die höchst zufriedenstellende Zahl von 170 Veranstaltungstagen“, zieht Mag. Wolfgang Smejkal, BA, Leitung Tagungszentrum, Schloß Schönbrunn Kulturund Betriebsges.m.b.H., Bilanz. Diese Zahl sei vor allem deshalb so zufriedenstellend, weil es gelungen sei, die Events der zweiten Jahreshälfte parallel zur Erweiterungsbau-

2014 steht im Zeichen der Erweiterung unseres Tagungszentrums. Wolfgang Smejkal, Leitung Tagungszentrum, Schloß Schönbrunn

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stelle problemlos umzusetzen. Auch 2014 stehe im Zeichen der Erweiterung des Schloß Schönbrunn Tagungszentrums. Smejkal: „Auf-

Fotos: Multiversum, Congress Casino Baden, Schloß Schönbrunn,

NEUE RÄUME IM BLICK


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Wir stehen für Multifunktionalität in allen Belangen.

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Anna Sollereder, Pressesprecherin, Multiversum Schwechat

grund des milden Winters konnten alle ­Arbeiten termingerecht umgesetzt werden, so dass Kundenbegehungen mit Kleingruppen bereits durchgeführt werden können.“ Ja mehr noch, meint er, es scheine, als könnten die neuen Räume ab Oktober 2014 auch als Ideenlieferanten für außergewöhnliche Events wie etwa Modeschauen im neuen, glasüberspannten Raum dienen. „Wir leben gern in den Veranstaltungen auf“, sagt ­Wolfgang Smejkal, „und je seltener eine ­Veranstaltungsvariante gebucht wird, desto abwechslungsreicher erscheint sie uns.“ 2013 sei es eine Ausstellung japanischer ­Gegenwartskunst gewesen, wo das Auge stärker gefordert gewesen war als in einem klassischen Konferenzgeschehen. „Ein Sonderfall“, wie er einräumt, „der uns auch für 2014 geglückt ist – auch in diesem Sommer wird es wieder eine Ausstellung internationaler Herkunft geben.“

DIE „HALLE FÜR ALLE“ „Seit Eröffnung im Jahr 2011 hat sich Österreichs modernste Multifunktionshalle mit mehr als 600 erfolgreichen Veranstaltungen und mehr als 450.000 Gästen einen Namen in der Eventbranche gemacht. Sie punktet mit Vielseitigkeit, auch im internationalen Umfeld, davon zeugen das Neujahrstreffen der Buddhisten mit mehr als 10.000 Teilnehmern aus 40 Ländern oder auch die Liebherr 2013 Tischtennis Europameisterschaft“, bringt es Pressesprecherin Anna Sollereder auf den Punkt. 2014 habe mit Highlights ­begonnen, wie dem traditionellen Neujahrskonzert der NÖ Tonkünstler. Auch internationale Unternehmen buchten gerne und immer wieder das Multiversum als Eventlocation und schätzten hierbei neben der Multifunktionalität, dem modernen Am-

biente und dem perfekten Rundum-Service vor allem auch die gute Verkehrsanbindung und Flughafennähe. Der Blick in die Zukunft sei ebenso vielversprechend: „Im Tagesbetrieb ist die Buchungslage mit jährlich mehr als 200 Veranstaltungen zufriedenstellend. In den kommenden Wochen stehen neben Stars der heimischen Theater- und Kabarettszene sportliche Highlights am Programm. Neben Unterhaltungs- und Businessveranstaltungen zählen nationale und internationale Sportveranstaltungen zu den Kernkompetenzen des Multiversum Schwechat.“

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ALLES AUS EINER HAND Für das Congress Casino Baden war das vergangene Jahr das Glücksjahr 2013. Das Veranstaltungsteam kann auf über 200 Veranstaltungen zurückblicken: „Bei den Abendveranstaltungen ist das Casino mit ,Clubbings der Generation 25+‘ gerade bei der Generation der über 25-Jährigen außerst beliebt“, sagt Sales & Marketing Managerin Ursula Winter. Die Verbindung von cooler Musik der 80er und 90er mit einem Casinobesuch sei es, was die junge Generation in ihren Bann ziehe. Bei den zweimal im Jahr stattfindenden Clubbings „Cinderella tanzt“ kämen über 2.500 Gäste ins Congress Casino Baden. Die verstärkte Akquise von mehrtägigen Veranstaltungen und Kongressen spiegle sich in den Buchungen mehrtägiger Veranstaltungen in diesem Jahr wider. Fix seien bereits das Kommunalwirtschaftsforum, der Kongress der Nephrologen, der Chirurgentag sowie das Internationale Chorfestival im Mai, um nur einige zu nennen. Zu einer gelungenen Veranstaltung gehören laut Ursula Winter das reibungslose Funktionieren der Technik, die Gastronomie, das

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1 Nicht nur Kongresse, auch internationale Kunst ist im Schloss Schönbrunn perfekt aufgehoben. 2 Seminare, Events, ja sogar Kochen: Das Congress Casino Baden bietet jedem Veranstalter den idealen und stilvollen Rahmen, den er sich wünscht. 3 Das Multiversum in Schwechat heftet sich das Thema Vielseitigkeit auf die Fahnen.

2 | 2014 Messe &05.12.13 Event | 6317:54


TAGEN UND KONGRESSE  |  PROMOTION

WILLKOMMEN IN TIROL:

Alles, was erfolgreiche Tagungen ausmacht Im Herzen der Alpen finden Tagungsmacher vielfältige Locations und besten Service, um Veranstaltungen zum Erfolg zu machen. Zentrale Anlaufstelle dabei ist das Convention Bureau Tirol (CVB Tirol). 65 Partner – von Kongresszentren und Locations am Berg über Caterer und Verkehrsträger – freuen sich darauf, Kunden bei der Verwirklichung ihrer Eventideen zu unterstützen. www.convention.tirol.at

SERVICE UND INFO FÜR VERANSTALTER „Das CVB Tirol ist eine zentrale Informationsund Servicestelle für Veranstalter von Kongressen und Firmen­events. Wesentliche Bestandteile unserer ­Arbeit sind die Beratung und Empfehlung von passenden Locations sowie Kontakte zu diversen Anbietern“, erklärt CVB-Leiterin Christine Stelzer. „Wir nennen unsere Locations auch ,Kraftplätze‘ für Veranstaltungen. Berge und Natur bieten den idealen Rahmen für große Ideen und Entscheidungen. Moderne Meeting­konzepte lassen sich perfekt mit dem Natur­gedanken vereinen.“

Foto: Matthias Ziegler

DACHMARKE „CONGRESS KUFSTEIN“ Eine neue Kongress-Location wartet in der Tiroler Tagungsdeststination Kufstein. Der frisch renovierte Stadtsaal und zwei Hotels mit einer erweiterten Infrastruktur bilden die Basis für den neuen gemeinsamen Marktauftritt unter der Dachmarke „congress kufstein“. Georg Lamp, der über drei Jahrzehnte in der Tiroler Congress- und Messeszene aktiv war, ist als erfahrener Consulter mit an Bord dieses Projekts. Insgesamt 200 Komfortbetten warten im Hotel Stadt Kufstein und im Hotel Andreas Hofer. Der komplett erneuerte Stadtsaal entspricht jetzt wieder dem aktuellen technischen Stand der Dinge und lässt keinen Wunsch offen. Durch die Partnerschaft mit der Festung Kufstein lassen sich vielfältige Konzepte realisieren. Diese Allianz ermöglicht

es, bereits in der Angebots- und Akquisephase verschiedene Erlebnispakete auf der Festung Kufstein als Rahmenprogrammbestandteile anzubieten und damit den Kongressstandort qualitativ zu attraktivieren. Auf alle Weinlieb­ haber wartet noch ein besonderes Angebot: Die weltberühmten Gläser und Weindekanter der Riedel Wine Glass Company können in Kufstein, direkt am Ort ihrer Herstellung, nicht nur gekauft werden. In der Glashütte erlebt der Kunde die Emotionsshow „Sinnfonie“ und erfährt dabei, wie sein Glas entsteht, mit welcher Sorgfalt es geblasen und von Hand gefertigt wird. „Welches Glas für welchen Wein?“: Auch die Kernfrage der Riedel-Glasphilosophie wird hier kompetent beantwortet. Detailierte Informationen zu den vielfältigen Angeboten des Congress Kufstein gibt es im Internet auf: www.congress-kufstein.at Mehr Infos aus der Region Kufstein finden Veranstalter in der umfangreichen MICE-Broschüre „Tagen mit Stil“. Kostenloser Download unter: www.kufstein.com

AUF DEM GIPFEL ANKOMMEN MIT DEN TIROLER SOMMERBAHNEN 18 Tiroler Sommerbahnen machen für Veranstalter den Gipfelsieg zum Kinderspiel. Die herrliche Aussicht garantiert unglaublich ­inspirierende Tagungsergebnisse. Die Tiroler Sommerbahnen sind Profis am Berg und ­sorgen nicht nur für das passende Rahmenprogramm zu einer Konferenz oder einem ­Seminar. Vielfältige Locations bieten den ­idealen Rahmen für jede Veranstaltung und für unterschiedliche Incentives. Der Freiraum Mayerhofen bietet auf 2.000 Metern Höhe einen freien Blick auf die umlie-

genden Berge und schafft damit Inspiration für neue Ideen und kreative Lösungen. Ein Highlight ist die 56 Meter lange, nahezu freitragende Aussichtsplattform mit Panorama­ glasfronten. Dank des variablen ­Raumkonzepts sind kleine Veranstaltungen ab 20 Personen bis hin zu großen Events mit bis zu 120 Teilnehmern möglich. Ein besonderes Highlight ist die Simonalm Söll. Das 400 Jahre alte Bauernhaus besticht mit modernst ausgestatteter Seminartechnik. Im Sommer locken hier das Hexenwasser – mit 60 Stationen – und die Hohe Salve, der schönste Aussichtsberg Tirols mit höchstgelegener Wallfahrtskirche Österreichs. Die Seminaralm Filzalmsee liegt inmitten der bezaubernden Bergwelt Hochbrixen auf 1.300 Metern Seehöhe. Es warten Bergerlebnisse mit Hochmoor, drei Themenwegen, Kneipp-Stationen und natürlich der herrliche Bergsee Filzalmsee. Alle Genießer werden im ­Haubenrestaurant „Schaufelspitz“ auf knapp 3.000 Metern Seehöhe kulinarisch verwöhnt. Hier liegt das lukullische Zentrum der Berg­ gastronomie am Stubaier Gletscher. Laut Kritikern warten hier „zeitgemäße und stilvolle Räumlichkeiten, die mit Stube, Zirbenholz und Kaminfeuer diesem hochalpinen Ort ihre Reverenz erweisen“. Auf dem „Gipfel der ­Gletscherkulinarik“ können sich 55 Gäste vom Küchen- und Serviceteam verwöhnen lassen. www.freiraum-mayrhofen.com

Mehr Infos zu den Angeboten der Tiroler Sommerbahnen und zum Freiraum Mayrhofen finden Veranstalter in der umfangreichen MICE-Broschüre „Berge voller Eventideen“. Kostenloser Download unter: www.sommerbahnen.tirol.at/de/convention/ Fotos:

Die Kraft der Tiroler Berge ist berühmt. Auch Veranstalter profitieren von diesem besonderen Spirit, wenn sie sich für einen Event im Herzen der Alpen entscheiden. Tradition und Moderne vereinigen sich hier zu einer ganz besonderen Mischung.


„Das Convention Bureau Tirol ist eine zentrale Informations- und Servicestelle für Veranstalter von Kongressen und Firmenevents. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.“ CHRISTINE STELZER Leitung Convention Bureau Tirol


TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

BREITES VERANSTALTUNGSSPEKTRUM „Wir hatten ein sehr gutes Jahr 2013. Etwa 450 Veranstaltungen an allen Standorten und ca. 1,2 Millionen Besucher, u. a. das vierwöchige Gastspiel von Cats mit über 55.000 Besuchern, das erste Gastspiel in Österreich der TV-Sendung ,Das Sommerfest aus Österreich – Die überraschende Show mit Florian Silbereisen‘, die Europa-Premiere des Cirque du Soleil mit ,Quidam‘ und weitere zahlreiche hochkarätige Messen und Kongresse“, zieht Mag. Christof Strimitzer, Leitung Marketing und Kommunikation, Messe Congress Graz Betriebsgesellschaft m.b.H., ein sehr zufriedenstellendes Resumée. „Wir haben auch im heurigen Jahr bis dato eine zufriedenstellende Buchungssituation und können wiederum ein sehr breites Spektrum an Veranstaltungen anbieten – u. a. die Rückkehr der Freestyle Motocross-Show ,Night of the Jumps‘, mit dem ,Fest der Pferde Graz‘ ein internationales Reit- und Springturnier, zahlreiche Auftritte von Comedians, Konzerte von Andrea Berg bis One Republic, etwa 14 Eigenmessen … und am Ende des Jahres feiern wir den Jahreswechsel gemeinsam mit dem ,Silvesterstadl‘ live aus der Stadthalle. Im Bereich Kundenbindung versuchen wir durch unterschiedliche Aktivitäten die Beziehung zu unseren Kunden zu stärken bzw. natürlich auch überhaupt erst einmal herzustellen. Dazu

Die Beziehung zu unseren Kunden ist für uns das Allerwichtigste. Christof Strimitzer, Leitung Marketing und Kommunikation, Messe Congress Graz

gehören Benefits, wie unsere eigene MCG-VIP Card, Direct Mailing Aktionen oder Incentives. Dabei gewähren wir auch oft einen Blick hinter die Kulissen.“

Stadthalle Graz: Top-Location, von Konzert bis zur Megaaction.

10-JÄHRIGES ERFOLGSMODELL Mit rund 500 Veranstaltungen und 600.000 Besuchern pro Jahr ist die Congress Messe Innsbruck eines der gefragtesten Tagungs- und Messezentren Österreichs, das seit der Fusion drei attraktive Standorte unter einem Firmendach vereint. „Die Vorteile vieler Synergien lagen auf der Hand, als im Juni 2004 die beiden Unternehmen Congress Innsbruck und Innsbrucker Messen zu einer Firma, der Congress und Messe Innsbruck GmbH (CMI) verschmolzen wurden. Zwei bereits erfolgreich agierende Veranstaltungszentren fusionierten, bündelten ihre Kräfte und profitieren seither von zahlreichen Wettbewerbsvorteilen“, blickt CMI-Geschäftsführer Christian Mayerhofer zurück und unterstreicht: „Der gemeinsame Auftritt brachte auch Alleinstellungsmerkmale und machte das ­Angebot flexibler: austauschbares Equipment, erhöhtes Raumangebot, zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten, kombinierte Angebote, neue Veranstaltungen. Im Jahr 2007 wurde das ­fusionierte Duo durch den neu eröffneten Congresspark Igls ergänzt.“ Mit seinem flexiblen Raumangebot von 24 Hallen und 60.000 m2 Ausstellungsfläche sei Innsbruck eine Top-Adresse für Kongress- und Seminarveranstalter, Wirtschaftsaussteller und Kulturgrößen. CMIChef Christian Mayerhofer ist sich sicher: „Ein erfahrenes und eingespieltes Team von 60 Mitarbeitern, modernste Technik und der Inhouse Professionell Congress Organiser PCO Tyrol Congress garantieren erfolgreiche Events.“

Auf der Messe- und Kongresslandkarte nimmt die Messe Wels einen prominenten Platz ein.

CMI ist eines der gefragtesten Tagungs- und Messezentren Österreichs. Christian Mayerhofer, Geschäftsführer, CMI

NEUE MÖGLICHKEITEN Der 5600 m2 große Tagungsbereich der neuen Multifunktionshalle, die 2012 beim Messe­ zentrum Salzburg fertiggestellt wurde, wird bereits bestens angenommen. „Der Tagungs­

c sappl@andreas-hofer.com Tel. +43 5372 6980-509

Seminare Tagungen

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Congresse

66 | Messe & Event 2 | 2014

Fotos: mcg/Wiesner, Tirol Werbung, www.christof-reich.com Messe Wels

www.congress-kufstein.at


Das Messezentrum Salzburg genießt einen Top-Ruf.

DAS RICHTIGE ANGEBOT

Unsere Strategie sind Stabilität, Verlässlichkeit und Ehrlichkeit. Robert Schneider, Geschäftsführer, Messe Wels

bereich ist wichtig und hat unser Angebots­ portfolio im Bereich der Infrastruktur sinnvoll erweitert“, informiert Messezentrum-Chef Dipl.-Kfm. Henrik Häcker. So werde der neue Tagungsbereich, der nun auch Kongress­ messen mit bis zu 5.000 Teilnehmer in Salzburg möglich macht, vor allem auch vom Hauptkunden des Messezentrums, der Reed Exhibitions Messe Salzburg, im Zuge von Messen gerne für Produktpräsentationen, Vorträge, Workshops oder Schulungen genutzt. Einer ersten Anlaufphase, in der zur Optimierung der Prozessabläufe bevorzugt kleinere Veranstaltungen abgewickelt worden seien, sollen nun in der zweiten Phase auch Kongresse und Tagungen mit mehr als 1.000 Teilnehmern folgen. Auftakt dazu war die „Kongressmesse für Naturgefahrenma­ nagement“, die Mitte März drei Tage mit rund 60 Vorträgen plus einer Ausstellung im Messezentrum stattgefunden hat. „Ab 2015 sind wir bereit für große Kongressmessen, die stark im Kommen sind“, so Dipl. BW (FH) Thomas Jungreithmair, Leiter des Bereichs Gast- und Kongressveranstaltungen. Für das Jahr 2014 rechnet Messezentrum-Chef Häcker neben der Auslastung des Tagungsbereichs bei Messen mit bis zu zehn weiteren Tagungen und Konferenzen mit insgesamt über 5.000 Teilnehmern.

Kongressmessen bis 5.000 Teilnehmer haben hier eine neue Location. Henrik Häcker, Geschäftsführer Messezentrum Salzburg

denwünsche. Bei uns bekommen Kunden alles aus einer Hand. Es ist wichtig, sich auf seine Partner verlassen zu können und eine stabile, verlässliche und ehrliche Beziehung aufzubauen und zu pflegen. Das ist unsere Strategie.“ Nach einem sehr gut verlaufenen Jahr 2013 mit elf Eigenmessen und 160 Gastveranstaltungen und einem 20-prozentigen Umsatzzuwachs gegenüber 2011 geht die Messe Wels 2014 in ein Jahr „ganz großer Herausforderungen“: Schneider rechnet „wieder mit einem historischen Umsatzrekord“, die Messe Wels habe so viele Messen auf dem Kalender wie noch nie. „Wir werden heuer sehr viele hochwertige Events durchführen. Das Geschäft macht viel Freude, weil wir das richtige Angebot haben.“ Die neue Messehalle 21 solle Mitte November 2014 in Betrieb gehen, nach dem Spatenstich im März – auch das sei eine Herausforderung, die die Welser aber dank guter Planungsarbeiten meistern würden. „Letztlich müssen wir aber die Konjunkturdaten genau beobachten und darauf achten, was die Bedürfnisse der einzelnen Märkte sind und wie wir sie erfüllen“, sagt Schneider. „Ich erwarte eine weiterhin spannende Zeit und da und dort für die nächsten Jahre eine gewisse Marktkonsolidierung. Wir haben eine Phase von großen Schwankungsbreiten vor uns, darauf müssen wir reagieren. Alles in allem bin ich aber sehr zuversichtlich, wir haben unsere Hausaufgaben gemacht und sind fit für die Zukunft.“

20 JAHRE DESIGN CENTER LINZ „Der Verlauf des Jahres 2013 war sehr befriedigend, mit rund 90 Veranstaltungen und rund 270 Belegtagen waren wir sehr zufrieden. Die Auslastung speziell vom Spätsom-

Nachhaltig tagen. Green Meeting in Alpbach.

Weitere Infos: Congress Centrum Alpbach A-6236 Alpbach Tel. +43 5336 600 100 info@alpbach.at www.congressalpbach.com

2 | 2014 Messe & Event | 67

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Mitten im Herz der Alpen gelegen ist Innsbruck an Szenerie nicht zu überbieten.

Für die Verantwortlichen der Messe Wels ist es der persönliche Kontakt, der zählt, wenn es um Strategien zur Kundenfindung respektive -bindung geht. „Natürlich nutzen wir – wie die meisten Unternehmen – die ganze Bandbreite des Marketing- und CRM-Mix. Das ist Handwerk und gehört dazu“, weiß MesseChef Robert Schneider. „Ganz groß steht für uns allerdings die Überschrift ,persönlich‘ darüber: persönlicher Kontakt, persönliche Betreuung, persönliches Eingehen auf Kun-


TAGEN UND KONGRESSE  |

3 1

4 1 Design Center Linz: der moderne Eventtempel in Oberösterreich. 2 Das Congress Centrum Alpbach ist ein Juwel in den Bergen. 3 Congress Center Villach: malerisch an der Drau gelegen. 4 KitzKongress ist eine der angesagtesten Tiroler Locations.

2

tigungszahlen für Linz produzieren, wenn sie sich bei der Großconvention GYC (Generation Youth for Christ) im Design Center treffen. Im Jänner 2014 feierte das Design Center seinen 20. Geburtstag und beging dieses Jubiläum mit einem fulminanten Festakt.“

gungen im 4- und 5-Sterne-Segment haben einen positiven Effekt auf die Wirtschaft der Region Kitzbühel. Auch durch die höher getätigten Ausgaben, die Kongressgäste im Vergleich zu klassischen Touristen tätigen, profitieren Restaurants, Wirtschaftsbetriebe und vor allem die Stadt Kitzbühel selbst, was sich durchwegs positiv auf die gesamte Wertschöpfung der Region auswirkt. Im abgelaufenen Jahr konnten wir abermals renommierte internationale Kongress- und Tagungsver anstalter von der ,Kongress-Stadt Kitzbühel‘ überzeugen. Für das Geschäftsjahr 2014 gehen wir von einer stabilen Umsatz- und Ergebnisentwicklung aus“, erklärt Ducke.

HERVORRAGENDE BILANZ

POSITIVE ENTWICKLUNG

„Die KitzKongress GmbH konnte im vergangenen Jahr im Vergleich zum Rekordjahr 2012 eine Auslastungssteigerung von weiteren knapp 20 Prozent erzielen“, zieht Geschäftsführerin/CEO Mag. Birgit Ducke Bilanz. „Insgesamt fanden 70 Veranstaltungen an 179 Tagen statt. Durch die Veranstaltungen und Kongresse, die im Jahr 2013 im KitzKongress abgehalten wurden, konnten für die Stadt Kitzbühel ca. 24.000 zusätzliche Nächtigungen generiert werden – nahezu ausschließlich im 4- und 5-Sterne-Bereich.“ Der Benefit für die Region Kitzbühel – rein aus Nächtigungen – könne mit ca. drei Millionen Euro beziffert werden. „Nicht nur die zusätzlichen Nächti-

„Wir waren mit der Auslastung 2013 sehr zufrieden“, resümiert Irene Grünbacher, Veranstaltungsorganisation der Congress Center Villach GmbH. „Insgesamt fanden im Congress Center Villach und in den von uns betreuten Seminarräumen im Holiday Inn 436 Veranstaltungen mit über 100.000 Besuchern statt. Highlight war die ATB experience, die das erste Mal in dieser Form stattfand. Das Jahr 2014 entwickelt sich äußerst positiv, und es ist eine ausgezeichnete Auslastung zu erwarten. Neben Tagungen, wie der Jahrestagung der Österreichischen Gesellschaft für Gastroenterologie und Hepatologie, der internationalen Konferenz Agri Future Days oder dem Internationalen Wundkongress, findet auch heuer wieder der größte europäische Innovationskongress in unserem Haus statt.“ Auch kulturell gebe es einige Highligts wie z. B. das heurige Auftaktkonzert des Carinthischen Sommers mit den Münchner Philharmonikern unter Lorin Maazel. Damit aus Kunden Stammkunden werden, legen die Verantwortlichen im Congress Center Villach u. a. großen Wert auf

Der Verlauf des Jahres 2013 war sehr befriedigend. Thomas Ziegler, Geschaftsführender Direktor, DESIGN CENTER LINZ

Unsere Kunden schätzen unser hohes Maß an Flexibilität. Birgit Ducke, Geschäftsführung/CEO, K3 KitzKongress

68 | Messe & Event 2 | 2014

Kundenbindung ist bei uns ein ganz wichtiger Faktor. Irene Grünbacher, Veranstaltungsorganisation, Congress Center Villach

eine hohe Servicequalität bei der Betreuung ihrer Kunden – bei der Organisation der Veranstaltung, im technischen und gastronomischen Bereich sowie selbstverständlich auch im Hotel Holiday Inn Villach. Auch die Kundenakquise sei ein äußerst wichtiger Bereich, wirft Irene Grünbacher in die Waagschale: „Unser ambitioniertes Verkaufs- und Marketingteam ist regelmäßig bei Messen, Workshops und Kundenbesuchen in Österreich, Italien, Slowenien und Deutschland präsent.“

TAGEN IM FESTSPIELHAUS Auch wenn genaue Zahlen noch nicht vorliegen, Festspielhaus Bregenz Geschäftsführer Gerhard Stübe blickt auf ein erfolgreiches 2013 zurück mit Veranstaltungshighlights wie die internationale Fachkongressmesse „LED professional Symposium + Expo“, die zum 3. Mal Ende September stattgefunden hat. „Mit über 1.100 registrierten Teilnehmern aus 34 Ländern, einem Fachsymposium mit 46 Vorträgen, sechs Workshops und einer Ausstellung mit über 80 Organisationen, zählt diese Veranstaltung zu den führenden LED Technologie-Events in Europa“, betont Stübe. „Wir begleiten diese Events von der Planung bis zur Umsetzung.“ Weitere Highlights seien die Arbeitsmedizinische Tagung im März letzten Jahres mit 700 Teilnehmern oder die 53. Wissenschaftliche Jahrestagung der Deut-

Fotos: Design Center Limz, Stadt villach, K3 KitzKongress GmbH, Congress Centrum Alpbach

mer 30. 8. bis kurz vor Weihnachten 20. 12. war praktisch eine Vollauslastung“, freut sich Geschäftsführer Mag. Thomas Ziegler. „Wir hatten in diesem Zeitraum nur an sechs Tagen keine Belegung!“ Herausragend waren neben vielen anderen Veranstaltungen bei den medizinischen Kongressen der Hämatologen- und Gefäßchirurgenkongress. Bei den Messen war die Kommunalmesse zum ersten Mal im Design Center zu Gast und die Firma HABAU feierte ihr großes Firmenjubiläum „100 Jahre HABAU“. „Für 2014 erhoffen wir eine ähnlich große Auslastung wie im Vorjahr, wobei hier aufgrund der immer kurzfristiger werdenden Anfragen noch keine genaue Aussage getroffen werden kann“, so Ziegler. „Dieses Anfrageund Buchungsverhalten widerspiegelt ganz einfach die Charakteristik der Eventindustrie. Wir freuen uns heuer speziell auf eine Großveranstaltung im Juli. 2.500 Adventisten aus 53 Nationen werden vier Tage lang gute Näch-


TAGEN MIT STIL MEETINGS - INCENTIVES - CONVENTIONS - EVENTS Ihre Tagungsvorteile: Außergewöhnliche Eventlocations mit hoher Servicequaliät und gutem Preis-Leistungsverhältnis Einzigartige Landschaft, unberührte Natur, großartige Kultur- und vielfältige Freizeitangebote Wichtiger Wirtschaftsstandort Zentral gelegen im Dreieck der Wirtschaftszentren München – Innsbruck – Salzburg und sehr gut erreichbar mit Bahn oder Auto Es können ohne Probleme auch große Veranstaltungen abgewickelt werden.

DAS PERFEKTE PROGRAMM... Sehens- und Erlebenswertes Festung Kufstein, Riedel Glas, Fohlenhof Ebbs, Raritätenzoo, Wildpark Wildbichl Sportliche Möglichkeiten Wandern & Klettern, Nordic Walken & Laufen, Rad & Rennradfahren, Schwimmen & Badespaß, Rafting & Canyoning, Hochseilgarten, Geocaching, uvm. Skifahren, Langlaufen, Rodeln, Pferdeschlittenfahrten, Eislaufen, Skitouren, Lamatrekking, Winter Survival uvm. Wir planen für Sie: Ferienland Kufstein Daniela Gwiggner, d.gwiggner@kufstein.com

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Tagungs- und Kongresshotel Andreas Hofer**** Kufstein

Best Western Plus Hotel Alpenrose**** Kufstein

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Nähere Informationenen zu unser Tagungs- und Gruppenhotels finden Sie auf unserer Homepage unter www.kufstein.com INFOS & PLANUNG IHRER TAGUNG: Ferienland Kufstein I Unterer Stadtplatz 8 I 6330 Kufstein I T 05372 62207 info@kufstein.com I www.kufstein.com

Feiern zwischen Geschichte und Moderne...

Kongresssaal Kufstein SEMINARHOTELS in Gehnähe vom Kongressaal und der Festung • Drei **** Betriebe (185 Zimmer) HOTELS in Gehnähe vom Kongressaal und der Festung • Vier **** Betriebe (218 Zimmer) 2 | 2014 Messe & Event | 69 • Sechs *** Betriebe (141 Zimmer)


TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

„moveyourmind“ im Hochseilgarten ist eine absolute Attraktion.

Das Festspielhaus in Bregenz bringt alles mit, das Seminarveranstalter sich wünschen.

Martina Richard Geschäftsführerin, Seminar Park Hotel Hirschwang Eine Top-Location mit ganz beseonderem, unnachahmlichem Charme ist das Casino Velden.

wir Seminarkunden als Attraktion unseres Hauses heuer das erste Jahr wieder an“, skizziert Geschäftsführerin Martina Richard ihre aktuellen Kundenfindungs-/Kundenbindungsstrategien. „Weiters bauen wir verstärkt Netzwerke auf und starten verschiedene einschlägige Kooperationen mit Online-Anbietern und Medien.Auf Anfrage stellen wir individuelle Angebote und Pakete für Kunden zusammen.“ Karaoke, Weinverkostung oder BBQ seien immer ein Highlight. Ferner ist geplant, im Sommer ­einen „Kunsteislaufplatz“ aufzustellen, um das Angebot für den Winter zu promoten.

schen Gesellschaft für Arbeitsmedizin und Umweltmedizin, die Jahrestagung der Österreichischen Gesellschaft für Arbeitsmedizin oder die Frühjahrstagung der Schweizerischen

Wir verstehen uns als Partner mit Leidenschaft. Gerhard Stübe, Direktor, Bregenzer Festspiel- und Kongresshaus

Gesellschaft für Arbeitsmedizin gewesen. Auch heuer stehen zahlreiche Großevents auf der Agenda, darunter zum 4. Mal in Folge die LED professionel Symposium + Expo Ende September mit bis zu 1.000 erwarteten Teilnehmern oder der Bildungskongress Ende Oktober mit ca. 1.300 Teilnehmern. Wie das Festspielhaus Bregenz seine Kunden findet und bindet? „Wir verstehen uns als Partner, der mit Leidenschaft und Professionalität mit seinen Kunden zusammenarbeitet und ein gemeinsames Ziel anstrebt“, erklärt Stübe. „Wir nennen es eine Vertrauensstrategie. Wir binden niemanden an, auch keine Kunden.“

BESTER UMSATZ SEIT GRÜNDUNG „Das Congress Centrum Alpbach konnte im Jahr 2013 das bisher beste Umsatzergebnis seit Unternehmensgründung erzielen“, freut sich Geschäftsführer Georg Hechenblaikner über die sehr gute Nachfrage. „Wir konnten unsere Bekanntheit als Kongress- und Tagungsort weiter ausbauen. Das Nischenangebot ,Nachhaltig Tagen im Tiroler Bergdorf Alpbach‘ hat eine hohe Attraktivität sowohl bei Firmenkunden als auch bei Kongressver70 | Messe & Event 2 | 2014

anstaltern.“ Highlight des Jahres 2013 sei das Europäische Forum Alpbach mit insgesamt 4.300 Teilnehmern aus 74 Staaten, darunter 754 Referenten, gewesen. Das Jahr 2014 habe sehr stark begonnen. Alleine im Jänner hätten hintereinander sieben Tagungen und Kongresse im CCA stattgefunden. „Das Jahr begann mit dem Heliotherm Wärmepumpen Kongress und war damit ein optimaler Auftakt für unsere Bemühungen als Green Meeting Anbieter“, resümiert Hechenblaikner. „Auch im März und April erfreuten wir uns

Unsere Green Meeting Aktivitäten überzeugen alle. Georg Hechenblaikner, Geschäftsführer Congress Centrum Alpbach

einer hervorragenden Auslastung. Die größte Veranstaltung war mit mehr als 400 Teilnehmerinnen und Teilnehmern der Kongress Forum Virologie im März. Im August freuen wir uns schon auf das 70. Europäische Forum Alpbach mit dem Generalthema ‚At the Crossroads‘.“ Worauf der Erfolg des CCA gegründet sei? „Green Meeting Aktivitäten, sehr enger Kundenkontakt und eine hohe Weiterempfehlungsrate“, bringt es ein sehr zufriedener CCAChef auf den Punkt

„MOVEYOURMIND“ ist ein zentrales Thema im Seminar Park ­Hotel Hirschwang und wird in einem Hochseilgarten mit der Kooperation von Herwig Kerbl gelebt. „Dieses Zusatzangebot bieten

Die Austria Trend Hotels sind mit über 160 Tagungs-, Seminar- und Eventräumen der größte Anbieter in ganz Österreich. „Wir wollen aber nicht nur punkto Größe Marktleader sein, sondern auch bei der Qualität“, sagt Hermann Gruber, Leitung Verkauf & Marketing. „Wir haben für den MICE-Bereich neue Standards entwickelt, denn die Bedeutung des MICESegments wird in der Gruppe noch zunehmen. Wir werden uns noch stärker auf das Thema Nachhaltigkeit konzentrieren. Der aktuelle Status quo soll gehalten und sogar noch leicht ausgebaut werden. Beim Kongress- und Eventgeschäft stehen wir im Wettbewerb mit Hotelanbietern anderer europäischer Metropolen. Das Image Wiens sowie anderer österreichischer Städte ist im internationalen Vergleich außergewöhnlich gut. Österreich ist eine starke Marke und ein gutes Verkaufsargument. Unsere Situation ist sehr stabil im Tagungsbereich. Wir dürfen die größten Konzerne des Landes zu unseren Stammkunden zählen und haben durch unser langjähriges Engagement viel Erfahrung am Markt. Nicht zuletzt umfasst unser Hotelportfolio hochwertige Häuser in bester Lage vorwiegend im 4-Sterne-Segment.“ Gruber ist mit dem Ergebnis des Jahres 2013 zufrieden und sieht einer positiven Entwicklung auch im Jahr 2014 entgegen, gibt jedoch zu bedenken, dass das Jahr 2014 kein Rekordjahr in Hinblick auf die An-

Unsere Stammkunden schätzen unser Engagement in Sachen Nachhaltigkeit. Hermann Gruber, Leitung Verkauf & Marketing der Austria Trend Hotels

Fotos: Matthias Rhomberg, Casino Velden, VIENNA INTERNATIONAL HOTELMANAGEMENT AG, Austria Trend Hotels

GRÖSSTER ANBIETER ÖSTERREICHS


25 JAHRE VI HOTELS „Die VI Hotels & Resorts erwirtschafteten 2013 bei 2,2 Millionen Nächtigungen einen Umsatz von 177 Millionen Euro und 62,5 Millionen Euro GOP in allen unseren Hotels auf Gesamtjahresbasis. Insgesamt führt die Gruppe 6.800 Zimmer und 14.700 Betten und beschäftigt 2.500 Mitarbeiter. 2013 war wieder ein sehr gutes Jahr für die VI. Unser Gewinn wurde wieder zweistellig gesteigert“, zieht Dr. Andreas Karsten, CEO Vienna International Hotelmanagement AG, Bilanz. „Das Jahr 2013 war geprägt von einigen runden Jubiläen unserer erfolgreichen Hotels, wie dem 20-jährigen Jubiläum des Chopin Hotel Krakau, dem 10-jährigen des Castellani Parkhotel Salzburg und dem 5-jährigen des angelo Hotel Pilsen. Weiters konnten bedeutende Veranstaltungen wie zum Beispiel eine Messe für italienische Produkte, die I lOVE IT-Messe, im Diplomat Hotel Prag, sowie die international immer mehr an Bedeutung gewinnende Poland Fashion Week in Lodz in VI Hotels veranstal-

tet werden. Das andel’s Hotel Berlin ist jedes Jahr Highlight hochkarätiger Veranstaltungen.“ Für das Jahr 2014 sei vor allem in Deutschland weiteres Wachstum geplant. Ein weiterer Fixpunkt sei die Eröffnung des Leading Hotels of the World, das Astrum Spa & Conference Hotel Shelkovo, das 2014 bei Moskau eröffnet werde. „Natürlich arbeiten wir zusätzlichen an neuen Projekten“, vertieft

Dr. Karsten und ergänzt: „Das Jahr 2014 wird ebenfalls von einigen Jubiläen geprägt sein: die Feier anlässlich des 25-jährigen Bestehens der VI Hotels und des 5-jährigen Jubiläums des andel´s Berlin, die Eröffnungen des Chopin Airporthotels Bratislava, des andel´s Hotels in Lodz und des 5-jährigen Bestehens des angelo Hotels in Ekaterinburg. Diese sind Teil der Erfolgsstory der VI Hotels und deren

Die Austria Trend Hotels, wie hier das Ananas in Wien, sind bei Seminar- und Kongressgästen äußerst beliebt.

VI Hotels, hier das andel´s Berlin, sind nicht nur stylisch und modern, sondern auch ein perfektes Allround-Angebot.

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zahl von Großkongressen in Wien sein wird. „Wir werden 2014 einen Relaunch unseres Austria Trend Hotel Loyalitätsprogramms herausbringen“, sagt Gruber. „Hier wird es dann noch attraktiver werden, die Veranstaltung in einen unsere 29 Hotel durchzuführen.“


TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

STAMA Veranstaltungs- und Stadtmarketing GesmbH. Diese Messen würden sich zunehmend etablieren und zu fixen Bestandteilen des Veranstaltungskalenders werden. „Im Jahr

Unsere Stärke ist der persönliche Kontakt und das Rent a City Konzept.

Ortszentrum von Velden. Als besonderes Highlight wird die STARMEILE VELDEN eröffnet, bei der sich prominente WörtherseeSchauspieler mit Handabdruck verewigen werden.“ Einen gänzlich neuen Ansatz in der Markenpolitik fährt das Casino Velden, indem es Form und Farbe von Veranstalterlogos nunmehr um die dritte Dimension, den individuellen Duft, den sogenannten CI Scent, ergänzt.

2013“, so Bader zurückblickend, „durften wir große Tagungen und Kongresse namhafter Unternehmen erfolgreich veranstalten.“ Im Kunsthotel Fuchspalast habe das Stadtmarketing durch Zusammenarbeit mit Bildungsanbietern die Auslastung der Seminarräumlichkeiten markant steigern können. „Im Jahr 2014 wollen wir unsere Auslastung für die einzelnen Locations weiter steigern, und wir sind am besten Weg dahin“, blickt die Managerin positiv ins heurige Jahr. „Groß events und Highlights des Jahres sollen auf jeden Fall eine österreichweite Auto-Neuheiten-Präsentation und Händlertagung sowie eine internationale Konferenz eines österreichischen Großkonzerns im Kongressbereich sein.“ In Sachen Kundenbindung trage die Zusammenarbeit mit Kärnten Convention Früchte, aber auch Fachmedien wie die Zeitschrift Messe & Event würden hierzu gerne genutzt.

EIN DUFTES ERLEBNIS

IM AUFWIND

SEHR GUTE BUCHUNGSLAGE

„Velden ist für sein pulsierendes Leben bekannt. Mit herrlichem Blick auf den Wörthersee kann jeder Gast den Casinobesuch genießen. ,Glamour in White‘, oder ,Pink Lake‘, stehen stellvertretend für 300 Veranstaltungstage, die im vergangenen Jahr 68.000 Besucher in den großzügigen Eventräumen des Casino Velden begeisterten“, lässt Marketing & Sales Manager Hannes Markowitz das Jahr 2013 Revue passieren. Im mit zwei Hauben ausgezeichneten Casino Restaurant könne man sich von den kulinarischen Kreationen des Küchenchefs Marcel J. Vanic verwöhnen lassen. „Das Jahr 2014“, so Markowitz, „steht ganz im Zeichen unseres 25 Jahr Jubiläums und der Eröffnung des neuen Shared-SpaceProjekts, einer Begegnungszone, die zum Verweilen und Flanieren einlädt, Anfang Mai im

„Große Messen in der Blumenhalle zählen zu den Herausforderungen für Vermieter“, sagt Mag. Doris Bader, Management Rent a City,

„Wir sind derzeit die Nummer eins nach Wien. Auch der Trend für 2014 sieht gut aus“, so Gernot Marx, Deputy Manager im Salzburg

Seminar Park Hotel Hirschwang punktet mit einem kompletten Angebot für seine Gäste.

Unsere Gäste erfahren allerhöchsten Service-Standard. Andreas Karsten, CEO Vienna International Hotelmanagement

positiver Entwicklung.“

Nichts bleibt Gästen stärker in Erinnerung als ein Duft. Hannes Markowitz, Marketing & Sales Manager des Casino Velden

72 | Messe & Event 2 | 2014

Rent a City: St. Veit hat ein Eventangebot, das nicht nur in Europa, sondern weltweit seinesgleichen sucht.

Ob den der Drau oder in den Bergen: Oberösterreich weiß Kongressbesucher in jeder Hinsicht zu überzeugen.

Fotos: OÖ Tourismus Marketing GmbH/ Erber, Seminar Park Hotel Hirschwang, STAMA Veranstaltungs- und Stadtmarketing GesmbH

Doris Bader, Management Rent a City, STAMA


Freiraum – die eventlocation auf dem ahorn in mayrhofen. auf 2.000 m werden ihre Veranstaltungen zum echten erlebnis. mehr informationen unter: www.freiraum-mayrhofen.com 2 | 2014 Messe & Event | 73


TAGEN UND KONGRESSE  |  TAGUNGSREPORT IN ROT-WEISS-ROT

Der persönliche Bezug zur Destination und zu den Anbietern zählt. Gernot Marx, Deputy Manager, Salzburg Convention Bureau

Convention Bureau. Im Vergleich zu 2012, verzeichnete man in Salzburg ein Plus von 25 Prozent bei größeren Anfragen mit über 250 Teilnehmern. „Unser Ziel ist es auch, größere Veranstaltungen nach Salzburg zu holen. Wie es aussieht, gelingt uns das sehr gut“, so Marx. „In den ersten drei Monaten 2014 verzeichnete das SCB bereits 90 Prozent mehr Anfragen als im Vergleichszeitraum 2013.“ Die Buchungslage in Salzburgs Meeting Industry sei schon jetzt sehr gut.

MUSIK LIEGT IN DER LUFT „Auch dieses Jahr lädt das Convention Bureau Niederösterreich Kunden aus Wien und Um-

Salzburg: Nicht nur wunderschön, sondern auch europaweit als Top-Destination für Kongresse bekannt.

gebung zu drei sog. Kurzurlaubstagen ein“, macht Edith Mader, Geschäftsfeldmanagement Wirtschaftstourismus & Convention Bureau Niederösterreich, auf die Möglichkeit aufmerksam, anlässlich dieses Besuches das Angebot für Firmenevents und Tagungsmöglichkeiten von Mitgliedsbetrieben kennenzulernen. „Wir werden in diesem Jahr noch ein Großereignis in Krems haben. Zum Weltkongress für Musiktherapie werden 45 Nationen

Auch in Deutschland machen wir verstärkt auf uns aufmerksam, etwa auf der IMEX. Edith Mader, Geschäftsfeldmanagement Wirtschaftstourismus & Convention Bureau Niederösterreich

an der IMC FH Krems erwartet. Die Vortragenden kommen aus allen Teilen der Welt.“ Die Mitgliedsbetriebe könnten auf ein zufriedenstellendes Jahr zurückblicken, Verkaufs-

Niederösterreich hat eine Vielzahl an Toplocations mit besonderem Flair zu bieten, etwa die Therme Laa.

ziele seien erreicht, ja sogar getoppt worden. Generell würden Buchungsanfragen für größere Events immer kurzfristiger, Spontanität und Flexibilität immer wichtiger. Um internationale Gäste anzulocken, setzten die Mitgliedsberiebe auf verstärkte Kooperation mit dem Convention Bureau Niederösterreich.

DIE ZUKUNFT IST BLAU „Der Verlauf des Jahres 2013 war sehr zufriedenstellend“, berichten Eva Pöll und Andreas Zebisch, das Team Convention Bureau Oberösterreich. „Oberösterreich ist Exportweltmeister im Vergleich mit den anderen acht Bundesländern. 25 Prozent des Gesamtexports Österreichs wird von oberösterreichischen Unternehmen erwirtschaftet. Dies bedeutet, dass die hier ansässigen Unternehmen international stark vernetzt sind und somit einen hohen Bedarf an Tagungs und Eventlocations haben.“ Zum jetzigen Zeitpunkt verzeichne die OÖ-Tagungsbranche einen abermaligen Anstieg um fünf Prozent an Buchungen und Umsatz. Der internationale Anteil aller Buchungen steigt kontinuierlich. Die 50 Partnerbetriebe seien mit der

Unser größter Erfolgsfaktor: Wir bringen den Conten zum Kunden. Andreas Zebisch & Eva Pöll, Team Convention Bureau Oberösterreich

Erwartung ins Jahr 2014 gestartet, noch mehr Wertschöpfung aus dem MICE-Geschäftstouristikbereich zu generieren. An Kundenfindungs-/Kundenbindungsstrategien mangele es nicht: „Im Mittelpunkt steht klarerweise immer der Kunde. Und damit der Mensch“, so Pöll und Zebisch unisono. „Die Strategie, möglichst viele Menschen persönlich zu besuchen und kennenzulernen, stellt unseren größten Erfolgsfaktor dar.“

3 Standorte, 1 Unternehmen. Eine Vielzahl an Möglichkeiten.

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74 | Messe & Event 2 | 2014

Fotos: Tourismus Salzburg, ZVg. Therme Laa

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Die Stadt voller Impulse.


Was haben Kalachakra und World Choir Games, Wetten, dass..? und The Dome gemeinsam? Sie haben alle für bewegende Momente in der Stadthalle Graz gesorgt. Schließlich ist hier nicht nur das Ambiente vom Feinsten, sondern dank modernster Technik ist die Location für jedes Genre perfekt gerüstet und bietet vor allem eines:

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