Messe & Event 5/2015 by Messe & Event Magazin

Auf Erfolg gebaut:

5 Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2015

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 15Z040454M EUR 4,–

KREATIVE MACHER IM MESSETALK Story ab Seite 18

● SO WIRD SHOPPING ZUM EVENT-ERLEBNIS ● Christian Mikunda verrät, was perfekte Laden-Dramaturgie auszeichnet. Ab Seite 6 ● WIE WIR MORGEN EVENTS MACHEN WERDEN ● Neue Studie des Zukunftsinstituts liefert die Thesen. Seite 36–37 ● WAS WIRD ZUM TREND? ● Wir werfen einen ersten Blick auf die Ambiente 2016. Seite 16–17

w en zum

mehr

leben. Ihre Lebensqualit채t ist unsere Aufgabe. Kultur, Immobilien, Logistik, Medien und Umwelt: Die Wien Holding schafft Lebensqualit채t f체r unsere Stadt. 365 Tage im Jahr zu jeder Zeit an jedem Ort. F체r alle Wienerinnen und Wiener.

Messe & Event | Inhalt �

44 Show & Production

Liebe Leserin, lieber Leser! Trotz der fortschreitenden Digitalisierung unserer Welt hat die Bedeutung von Events in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Das beginnt bei Hochzeiten und privaten Feiern – die heute oftmals bis ins letzte Detail durchinszeniert werden – und endet bei aufwendigen Eventinszenierungen, die alle Medienkanäle bespielen.

16 Messen International

54 Tagen Hotel-Report

In dieser Ausgabe

Eventmacher sehen sich heute immer größeren Herausforderungen gegenüber, um ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Jetzt hat das WKÖ eventnet gemeinsam mit dem Zukunftsinstitut Österreich die Studie „Event der Zukunft“ aus dem Jahr 2011 aktualisiert (Story auf Seite 36–37). Eventmacher finden darin einige inte-

Messe & Event-Umfrage

Event-Shopping im Fokus

Messebusiness

Messen Österreich Der neue CEO des Messe-

der Zukunft“

Serie: Event Know-how

Show & Production

Messen International

ser Leben wird immer fragmentierter.

Messemacher im Gespräch

ben wir schrittweise verlernt, zwischen

Serie: Kleine Messestände

Nähe und Distanz zu unterscheiden.

Messe & Event-Kalender

Hier kommt den Events eine beson-

Marketing & Medien

terer bringt es auf den Punkt: „Events

Erlebnismarketing Alles zur neuen Studie „Event

46 Catering

dere Rolle zu. Studienautor Harry Gat-

zentrums Salzburg im Interview

ressante Thesen. Dabei zeigt sich: UnAufgrund der neuen Technologien ha-

Fotos: Adrian Batty, LOISIUM/Hauke Dressler, Messe Frankfurt, Messe Berlin

access 2015 Die Linzer Tourismuskonferenz liefert Brancheneinblicke.

Kongresstalk Die führenden Köpfe der Branche diskutieren aktuelle Trends.

sind kleine Haltestellen im Verlauf eines Lebens, aber wesentliche, vielleicht richtungsweisende – sie geben Orientierung und können für Momente von Klarheit und Da-Sein sorgen.“ Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

Messe & Event, Ausgabe 6/2015

Vor den Vorhang bitte: Livemarketing vom Feinsten

Die besten Einreichungen zum Austrian Event Award und zu den European Best Event Awards Ihr persönlicher Kontakt Telefon: +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@bohmann.at Sascha Kovacs – Dw. 573, s.kovacs@bohmann.at Andreas Finding –Dw. 724, a.finding@bohmann.at

Erscheinungstermin: 2. Dezember 2015

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent

IMPRESSUM Messe & Event – Europäisches Magazin für die erfolgreiche Präsentation. Chefredakteur: Christoph Berndl Autoren dieser Ausgabe: R oland Graf, Mag. (FH) Nina Nekoui, Monika von Pechmann, Mag. Christian Posch, Mag. Alexandra Schlömmer, Robert Smejkal, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Jürgen Sallachner Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel.: +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@schmid-verlag.at Herstellung: Repromedia Druckgesellschaft m. b. H. Nfg. KG, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: N. J. Schmid Verlag Ges.m.b.H., Leberstraße 122, 1110 Wien Geschäftsführung: Gerhard Milletich Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel.: +43/1/740 32-731, Sascha Kovacs, Tel.: +43/1/740 32-573, Andreas Finding, Tel.: +43/1/740 32-724 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel.: +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@bohmann.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Coverfoto: © Frank Kotzerke

Messe & Event

� Messe & Event | Umfrage Jetzt sind Sie am Wort! Schreiben Sie mir Ihre Meinung an: c.berndl@messe-event.at

Wie wichtig sind Events für das perfekte Einkaufserlebnis?

Zusammenstellung: Christoph Berndl

„In Zukunft wird es wichtig, den richtigen digitalen Assistenten zu finden, der zu mir passt. Denn er ist mein Doppelgänger, der mir das Leben erst leichter macht. Das ist die entscheidende Beziehung. Laden flächen werden in ihrer Bedeutung immer relativer. Künftig wird Software und nicht mehr Hardware dominieren und nicht mehr Mangel, sondern Überfluss die neuen Realitäten darstellen. Wir sind in einem Lernprozess, und wer mit den immer dichteren Daten immer besser umzugehen lernt, gewinnt und wird glücklich. Wer nicht, wird in den alten industriellen Kostenstrukturen mit massiven Zeit- und Budgetüberschreitungen zugrunde gehen. Wohin die Reise führt? Nirgendwohin. Aber dafür schneller. Für die Konsumenten und die wirklichen Unternehmer ist es gut, für die Politiker und Verwalter eine Katastrophe.“

„Die Zukunft im Handel wird vor allem vom Kunden bestimmt, der wie ein Vagabund durch die Shopping-Welten zieht, sei es im Laden, am Tablet oder Smartphone. Beim Hopping zwischen off- und online akzeptiert er keinerlei Restriktionen. Er will hier kaufen, dort bezahlen, hier bestellen, dort reklamieren, hier Coupons einlösen, dort retournieren. Will heißen: Die Händler werden die unterschiedlichen Kanäle derart miteinander verknüpfen müssen, dass ihre Produkte und Services über alle Kanäle hinweg größtmöglichen Komfort, aber auch Spaß am Einkaufen für den Shopper gewährleisten. Und für die Läden selbst gilt: Emotionalisierung pur. Es geht nicht darum, einzelne ShoppingEvents zu schaffen. Vielmehr muss das Geschäft selbst zum Event werden. Denn der Kunde will sich in außergewöhnliche Welten entführen lassen, immer aufs Neue überrascht werden und mit allen Sinnen shoppen. Storytelling ist gefragt: Ob Architektur, Design, Beleuchtung oder die Einbettung modernster digitaler Medien in den Ladenbau, alles muss einer gemeinsamen Dramaturgie folgen, um dem Kunden den gewissen Kick zu geben.“

Dr. David Bosshart, CEO des Gottlieb Duttweiler Instituts in Rüschlikon/Zürich (Schweiz)

Elke Moebius, Director EuroShop, EuroCIS und Cstar bei der Messe Düsseldorf

„Die Gesellschaft unterliegt strukturellen Veränderungen. Wir kaufen nicht nur anders ein. Wir machen auch anders Urlaub und übernachten in anderen Hotels, die eigentlich keine Hotels mehr sind. Wir geben unser Geld anders aus und für andere Dinge. Wir möchten anders lernen und den Kindern neue Möglichkeiten der Bildung eröffnen, wir nutzen andere Transportmittel und treten mit Hilfe des Internets anders in Kontakt – mit Menschen auf der ganzen Welt. Wir bevorzugen andere Restaurants und essen anders. ‚Anders‘ kann man auch mit ‚vielfältiger‘ übersetzen. Das Konsumverhalten der Menschen verändert sich rasant mit erkennbaren Parallelen zur Veränderung des Wertesystems unserer Gesellschaft. Worte wie ‚schneller‘, ‚mehr‘, ‚vielfältiger‘ spielen hier eine wichtige Rolle. Viele technologische Entwicklungen ermöglichen einen immer schnelleren Informationsaustausch, aber auch eine schnelle Konsumation von Waren und Leistungen. Die Suche nach dem persönlichen Glück wird oft versucht durch Vielfalt und seltener durch Tiefe zu stillen. Konsumenten bestimmen selbst, was sie einkaufen, wo, wie und bei wem. Sie diktieren die Regeln der Handelslandschaft – und somit auch mehr als je zuvor für Innenstädte und Shopping Center.“

„Heutzutage herrscht aufgrund der Digitalisierung, des Online-Shopping und der Smartphones bei den Händlern eine große Versorgungsunsicherheit. Neue Konzepte müssen her – Showrooming, Gamification sowie Event-Marketing. Es ist wichtig, dass das Shoppen für Kunden wieder ein Highlight wird. Mit Event-Marketing bzw. temporären Erlebnissen kann das Shopping wieder zum einzigartigen Hit werden. Ein Schlagwort sind hier auch die so genannten Pop-Up-Stores, die immer nur für einige Wochen öffnen und ständigen Veränderungen unterliegen. Wichtig sind in diesem Rahmen auch die eingesetzten Technologien: Händler müssen mit Digital Signage und auffallendem Licht arbeiten, um aufzufallen, und die Ware gekonnt in Szene setzen. Mobile Endgeräte müssen ebenfalls in das Konzept eingebunden werden. Kurz zusammengefasst: Den Kunden müssen die aktuellen Themen am P.O.S. spielerisch dargestellt werden – das so genannte Gamification.“

Bernd Albl, Leiter Innovationsmanagement Umdasch Shopfitting Group GmbH

Mag. Hania Bomba, Geschäftsführerin RegioPlan Consulting

Messe & Event

Fotos: UMDASCH, Messe Düsseldorf, RegioPlan, Xxxxxxx

Einkaufen ist für uns längst mehr als die simple Beschaffung von Waren des täglichen Bedarfs. Shopping-Center und Stores werden zu Erlebnisorten, an denen man dem Alltag entfliehen kann – und auch die Vernetzung mit der digitalen Welt eröffnet ungeahnte Möglichkeiten. Messe & Event hat in die Branche hineingehört und wollte wissen:

Wir zeigen, was im Herzen Zentraleuropas wirklich los ist.

tunde S 4 2 im Loop

Aktuelles, Wissenswertes, Hintergründe. Anqi Hu und Harald Kuchwalek sind mit dem schau-Team täglich für Sie im ganzen Burgenland unterwegs, damit Sie wissen, was in der Ostregion wirklich läuft. schau aktuell, das Nachrichtenmagazin von schau tv, empfangen Sie über Satellit, kabelplus, A1-TV, simpliTV, Sky, Antenne und ab sofort auch auf Kanal 155 von UPC – 24 Stunden lang, rund um die Uhr. Jetzt auch imn Netz vo Kanal 155

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r h U 0 3 . ab 18 n-

ďż˝ Messe & Event | Blickpunkt

Der Wiener Christian Mikunda entschlĂźsselt rund um den Globus das Geheimnis erfolgreicher Shopping-Erlebnisse.

Messe & Event

CHRISTIAN MIKUNDA:

Verkaufsorte müssen mit Events bespielt werden Das besondere Erlebnis darf beim Shopping nicht zu kurz kommen. Im Gespräch mit Messe & Event verrät Christian Mikunda, für viele gilt er als „Guru der Laden-Dramaturgie“, wie Grundsätze aus Theater und Film den Einkauf dramaturgisch perfekt in Szene setzen. Interview: Christoph Berndl

Herr Mikunda, im Handel kommen immer mehr Eventspezia

mit Aussagen darüber, dass sie nicht an zu dicke Men-

listen zum Einsatz. Wie hat sich unser Shopping-Verhalten in

schen verkaufen wollen. Der Licht-Trend hat sich mittler-

den letzten Jahren verändert?

weile weltweit ausgebreitet, von Superdry bis zu den Spa-

Der Handel ist seit mindestens fünfzehn Jahren Bestand-

niern von Desigual. Auch in Supermärkten ist das auf dem

teil der Freizeitindustrie. Gut gemachte Flagship Stores fin-

Vormarsch. Beim Merkur am Hohen Markt finden sie Chia-

den sich ebenso in Reiseführern wie klassische touristische

roscuro-Licht mittlerweile genauso.

Erlebnisorte. Das sieht man auch an der Art und Weise,

Früher regierte in Shops gleichmäßiges, langweiliges Licht.

wie Leute einkaufen. Man geht auch an einen Verkaufs-

Ich komme ja vom Fernsehen, da haben wir das abfällig als

ort, um sich etwas von der Emotion dieses Ortes zu ho-

Hellmachen bezeichnet. Heute arbeitet man mit Bühnen-

len. Deswegen ist es klar, dass sich immer mehr Leute mit

licht, setzt Akzente und hebt Podeste hervor. Der Begriff

Shops beschäftigen, die sich an und für sich mit professi-

„joy“, also Freude, soll erzeugt werden. Dopamin soll damit

oneller Erlebnisgestaltung auseinandersetzen. Es gibt etwa

hervorgerufen werden und die Trägheit damit überwunden

Lichtspezialisten für ideale Beleuchtung. Manche Lichtsys-

werden. Man kennt das von Events. Da macht man meist

teme in Shops wären im Theater nicht fehl am Platz.

zuerst alles dunkel und arbeitet dann mit dem Licht und

Dann spielt die Beduftung eine immer größere Rolle. Gab

setzt Akzente. Man arbeitet theatralisch, dramatisch und

es einst drei Düfte – Vanille, Zitrone und nasse Katze –,

dramaturgisch mit dem Licht.

kann man heute Düfte maßschneidern und unter der

Diese dosierten Signale haben mittlerweile die riesigen Ku-

Wahrnehmungsschwelle damit punkten. Die ersten Event-

lissenwelten abgelöst. In den ersten Nike Flagship Stores

ler, die Läden gemacht haben, waren aber natürlich die In-

hat man etwa aus Lautsprechern ein verräterisches „plopp

nenarchitekten und Bühnenbildner. Die großen ameri-

plopp“ gehört. Dadurch wusste man gleich, wofür diese Pro-

kanischen Themenshops wurden von Leuten gebaut, die

dukte gut sind: Es war das Aufprallen des Tennisballs, das

auch Musicals inszeniert und am Broadway gebaut haben.

man hörte. Der Verwendungszusammenhang der Ware wird

Heute sind diese Zeiten vorbei und europäische, erwach-

so erlebbar. Das gipfelt in einer Entwicklung, in welcher der

sene Subtilität gibt den Ton an. Dennoch ist Storytelling

„point of sale“ ein künstlerisches Element erhält. Durch die

enorm wichtig.

Verbreitung des Onlineshoppings ist der stationäre Handel auch gehörig unter Druck und muss mehr bringen. Seit etwa

Auch moderne Systeme wie LED oder „digital signage“ sind

zwei Jahren werden darum schwere Geschütze aufgefahren.

Foto: David Sailer

stark vertreten. Ist die Macht der großen Bilder nach wie vor ungebrochen?

Wie wichtig ist die Vernetzung in Geschäften, etwa mittels

Ja, genau. Man arbeitet immer mehr mit Chiaroscuro-

QR-Codes und ähnlichen Technologien?

Licht. Das kommt aus der italienischen Renaissance. Dort

Überall, wo es für Konsumenten dadurch mühsamer wurde,

malte man dunkle Bilder und hat dramatische Szenen ganz

zeigte sich, dass die Leute nicht immer an Touchscreens re-

hell hervorgehoben. Die ersten, die das umsetzten, waren

cherchieren oder Videos via QR-Codes sehen wollen. Das

Abercrombie & Fitch mit ihren sehr dunklen Stores und

belastet Leute und das wollen sie eigentlich nicht. Wo aber

den Highlights, wie tanzenden jungen Verkäufern. Das al-

die digitale Welt unauffällig und leichtfüßig in die Laden-

les war ein Paradigmenwechsel in der Flagship-Store-In-

welt eingebaut wurde, funktioniert das sehr gut. Ein schönes

szenierung. Früher war so ein Store etwas Sakrales, heute

Beispiel ist der Burberry Flagship Store in London. Nimmt

kann da auch die Freude eine große Rolle spielen. Dieses

man dort eine Ware aus dem Regal und sagt, man will es an-

„Joy“-Hochgefühl haben Abercrombie & Fitch torpediert

probieren, dann findet man vor den Kabinen große Screens.

Messe & Event

� Messe & Event | Blickpunkt

Wohin lässt die Lichtsetzung unseren Blick schweifen? Die Hell-Dunkel-Malerei „Chiaroscuro“ wurde als Gestaltungsmittel der Grafik und Malerei in der Spätrenaissance und im Barock entwickelt. Starke Hell-Dunkel-Kontraste dienten der Steigerung des Räumlichen und des Ausdrucks. Später fand der Effekt auch Einzug in die Fotografie und den Film, etwa im „Film noir“, wo er zum charakteristischen Stilmittel wurde. Das Bild „Der Heiratsvermittler“ von Gerard van Honthorst aus dem Jahr 1625 zeigt den Effekt eindrucksvoll. Zu sehen ist das Bild im Original übrigens im Centraal Museum Utrecht.

Geht man vorbei, pfeift der und man sieht die Ware, die

tetten, am Weltmarkt dritter. Mit halb abgedunkelten gräu-

man trägt, von einem Model am Laufsteg getragen. In den

lichen und sehr gut lesbaren und aktualisierbaren Aus-

Kabinen sieht man Schnittmuster und Zeichnungen der

zeichnungen kann man hervorragend arbeiten und macht

Designer. Das zeigt ganz deutlich, dass es leichtfüßig ge-

den Laden schöner. Die Ladenbauer und ihre Auftragge-

schehen muss. Wenn im Laden in einem Sitzmöbel ein

ber sind sich zunehmend bewusst, dass man mit begeh-

iPad eingebaut ist und man dort Produkte, die direkt ne-

baren Bühnen arbeitet und dementsprechend delikat und

benan stehen, sieht, merkt man teilweise kaum, dass man

umsichtig inszenieren muss.

auf der Homepage des Stores ist. Unauffällig und mühelos sind die Stichwörter. Die beste Vernetzung ist vollkommen

Wie wichtig schätzen Sie die klassische Eventarbeit, etwa

im Laden integriert.

Late Night Shopping oder Fashion Days, ein? Ist das wichtig

Sehr wichtig in Supermärkten sind digitale Preisauszeich-

oder nur Beiwerk?

nungen. Damit löst man ein optisches Problem. Denn die

Man braucht beides. Verkaufsorte müssen tatsächlich mit

weißen Zetteln, auf denen der Preis steht, die knallen irr-

Events bespielt werden. Das setzt Höhepunkte und fokus-

sinnig raus und ergeben in ihrer großen Summe eine so

siert die Aufmerksamkeit. Wenn man durch Wien geht

genannte Gerümpel-Totale. Dagegen kämpfen Super-

und Lifestyle-Shops anschaut, findet man sehr oft DJ-

märkte und dergleichen. Der Begriff kommt auch vom

Turntables und die spielen dann wirklich oft am Samstag

Fernsehen, wenn junge Regisseure aus Nervosität die

auf und man kriegt einen Prosecco in die Hand gedrückt.

Bühne total vollgestopft haben, sehr zum Schrecken der

Late Night Shopping ist ein weltweiter Trend. Es ist ein-

Kameramänner, die in die Totale wechselten. Man sieht

fach ein Thrill, zu einer ungewöhnlichen Zeit zu shop-

alles und dadurch nichts mehr. Dieser Wald an Preisaus-

pen. Das nennt man Blickwinkelveränderung – der Raum

zeichnungen, kombiniert mit vielen kleinteiligen Waren,

sieht durch die geänderte Perspektive total neu für einen

führt zu diesem visuellen Chaos. Dank der digitalen Preis-

aus. Man muss sich wohl auch kurz mit der Definition

auszeichnungen wird dieses Problem gelöst. In Österreich

von Events beschäftigen. Events sind Zeitreisemaschinen,

produziert solche etwa der Ladenbauer Umdasch in Ams-

die etwas gegenwärtig machen, das eigentlich gar nicht 8

Messe & Event

Fotos: Merkur (3), Centraal Museum Utrecht

Chiaroscuro-Licht im modernen Ladendesign perfekt in Szene gesetzt: Im Merkur Flagshipstore am Hohen Markt setzt man bewusst auf starke Lichteffekte f체r die optimale Pr채sentation der Waren.

Messe & Event

� Messe & Event | Blickpunkt

da ist. Das Beispiel mit den Nike Towns ist ein dramaturgi-

kommen, erhalten sie die Backwaren umsonst. Dadurch

scher Event, denn es macht etwas erlebbar. Events haben

entsteht ein Pyjamaparty-Setting und die Leute verhalten

dann am besten funktioniert, auch auf Messen, wenn Be-

sich auch so. Es ist natürlich keine echte Party, aber man tut

sucher den ganzen Ablauf für bare Münze nehmen. In den

so. Die Situation wird gegenwärtig gemacht. Für den Bäcker

50ern gab es einen berühmten Event auf der IAA. Es gab

war das ein großer und sehr medienpräsenter Erfolg. Eine

eine Pressekonferenz eines damaligen VW-Chefs und hin-

Buchhändlerin in Coburg, Frau Clausen, veranstaltet alle

ter sich hatte er die riesige Kulisse eines Frachters. Die war

zwei Wochen die „Lange Nacht der dicken Bücher“. Wenn

aufgeschnitten und man sah eine unglaubliche Anzahl an

man dort schon einmal ein Buch gekauft hat und auf ihrer

VW Käfern. Den Journalisten signalisierte man damit, dass

Liste steht, darf man unbeobachtet mit anderen Kunden, so

Deutschland wieder eine Exportmacht ist, ohne dass diese

rund 15 Leute, die Nacht in der Buchhandlung verbringen.

jemals einen Fuß in den Hamburger Hafen setzen mussten.

Sie mietet Feldbetten vom Roten Kreuz, ein Buchlicht, Bett-

Wie bei einem Kinderspiel: Man tut als ob – so wurde die

hupferl und die Leute holen sich die Bücher und lesen die

Nachricht emotional erlebbar.

ganze Nacht. Sie geht nach Hause, lässt die Hintertür offen und kommt am nächsten Tag mit Frühstück wieder. Es gab

Muss die Event-Inszenierung sehr aufwändig sein?

noch nie einen Notfall, kein einziges Buch ist verschwun-

Es gibt zwei berühmte Beispiele, wie man mit wenig Auf-

den, die Leute behandeln die Bücher super und es gab noch

wand viel erreichen kann. Ich hielt einmal einen Vortrag in

nicht einmal ein Eselsohr. Die Leute kaufen auch die Bü-

Deutschland vor 200 Bäckern. Am nächsten Tag erzählte

cher, aber wichtiger ist der dramaturgische Event, der da-

mir einer von ihnen, dass er jeden Sonntagvormittag einen

mit verbunden ist. Mit einfachen Mitteln und praktisch ohne

Pyjamaparty-Event veranstaltet. Wenn die Leute im Pyjama

Budget erreicht sie einiges.

Messe & Event

Fotos: Burberrys (2)

Stores werden heute zu Erlebniswelten, in denen Kunden dem Alltag entfliehen können. Für Christian Mikunda sind die Flagshipstores von Burberrys (links: Shanghai und rechts: London) besonders gelungene Beispiele.

Sie arbeiten aktuell ja an einem neuen Buch. Darf man dazu

bei manipulieren kollektionsfremde Produkte, zum Bei-

schon etwas verraten?

spiel Kunstwerke, am Verkaufsort das Verhalten derart, dass

Das neue Buch wird sich mit so genannter Hypnoästhe-

man sich wie in einer Galerie oder in einem Theater ver-

tik beschäftigen. Das ist die letzte Stufe der Ladendrama-

hält und nicht wie in einer Verkaufsmaschine. In Öster-

turgie und das gibt es seit zwei Jahren. Die steht sehr stark

reich sieht man das bei Kastner & Öhler in Graz. Dort gibt es

unter dem Einfluss der Psychotherapie und künstlerischer

„retail poetics“, also Zitate, die in große Stelen eingelassen

Methoden. Da geht’s etwa um Trancemethoden oder kon

sind, etwa von Marcello Mastroianni, der da sagt, „Mode-

trollierte Verwirrung. Darum gibt es aktuell so viele über-

macher tun das zweitschönste der Welt: Frauen anziehen“.

große weibliche Schaufensterpuppen. Die sind 2,15 Me-

Damit spürt man, Mode ist nicht nur Ware, sondern Kunst

ter groß und erschrecken einen fast ein bisschen, wie ein

und Lifestyle.

Spritzer kalten Wassers ins Gesicht. Verstörer, kann man

Damit beschäftige ich mich in dem Buch, nach jahrelan-

sagen. Zara verwendete Puppen, bei denen eine Wim-

ger Entwicklung ist es fast fertig. Ich schreibe es gemein-

per verrutscht war. Das sorgt dafür, dass man mit erhöh-

sam mit Jeffrey Zeig, dem momentan wohl berühmtesten

ter Aufmerksamkeit nach dem nächsten harmonisierenden

Psychotherapeuten der Welt. Ein anderes Buch schreibe

Strohhalm greift. Das wird auch bei Kurzzeittherapien ver-

ich momentan um, das heißt „Marketing spüren: Willkom-

wendet. Zum Beispiel könnte der Therapeut ein Glas Was-

men am dritten Ort“. Da schreibe ich mehr als ein Drittel

ser umschmeißen. Ziel ist es, mit kleinen Irritationen eine

neu, und das beschäftigt sich mit den Dingen, über die wir

seelische Öffnung zu erreichen.

gerade gesprochen haben.

Auch „priming“ ist wichtig. Das ist ein psychologischer Mechanismus, den man in den 90ern entwickelt hat. Da-

Vielen Dank für das Gespräch. 11

Messe & Event

� Messebusiness | Standbau SYSTEM STANDBAU/EXPOXX:

Ein Einser in Messebau

Erster Versuch, gleich Note eins. Die

geistert: „Die Ergebnisse der aktuellen

nern weiterempfehlen, 90 Prozent pla-

große Kundenbefragung von System

Kundenbefragung bestätigen uns in un-

nen in den nächsten drei bis fünf Jahren

Standbau und Expoxx war die erste in der

serem Bemühen, für unsere Kunden ein

weitere Aufträge zu tätigen. Vor allem

Firmengeschichte. 100 Kunden, vorwie-

kompetenter, leistungsfähiger und fle

die umfassende und betont individu-

gend Auftraggeber von Individualstand-

xibler Full-Service-Partner für Messebau,

elle Betreuung wird dabei als besondere

bauten sowie Veranstalter, wurden mit

Veranstaltungstechnik und Kongressaus-

Stärke des Unternehmens gesehen. Im

Fragen gelöchert. Das Ergebnis zaubert

stattung zu sein. Wir sind stolz darauf,

heutigen Messebau sind vor allen Din-

Lächeln auf die Standbauer-Gesichter:

seit mehr als 40 Jahren für perfekte Qua-

gen Flexibilität und Verlässlichkeit ge-

Note 1,6 – also sehr gut. Bei den Fragen

lität und höchste Zuverlässigkeit zu ste-

wünscht. Auch Funktionalität am Stand

legte man vor allem darauf Wert, auf der

hen und freuen uns über zufriedene

sowie die Beratungsdienstleistung, Wie-

ganzen Leistungskette, also von Design

Kunden in ganz Europa.“

derverwertbarkeit und Kreativität beim

bis Fertigung und abschließender Einla-

Design sind für die Teilnehmer der Be-

gerung, zu überzeugen. Geschäftsführer

KUNDEN FORDERN TOP-NIVEAU

Christian Steiner war vom Resultat der

86 Prozent der Befragten würden System

www.systemstandbau.at,

telefonischen Befragung naturgemäß be-

Standbau bzw. Expoxx Geschäftspart-

www.expoxx.at

fragung von höchster Bedeutung.

NEWSTICKER ● Danila Brunner hat die Leitung für die Nürnberger Fachmessen Biofach und Vivaness übernommen. ● DOMOTEX 2016 gibt Anmelderekord bekannt. Besonders gefragt ist der „Wood Flooring Summit 2016“. www.domotex.de ● „Rock the Blog“ feierte auf der CeBIT Global Conferences Premiere. Jetzt geht das Event von, mit und für Blogger mit einem Satelliten nach Berlin (17. November). www.rock-the-blog.com/rtb16-satellites 12

Messe & Event

Fotos: Bartek Podkowa, Kopfstand Mobiliar, Design Center Linz

Eines ist allen Standbauern wichtiger als alles andere: die Kundenzufriedenheit. Bei System Standbau und Expoxx, den Marktführern in Österreich, ist das nicht anders. Dass eine Kundenbefragung die Gesamtnote 1,6 ergeben hat, ist darum aktuell Anlass für große Freude bei den Standprofis. Text: Mag. Christian Posch

Flexibilität und moderne Technik in den Hallen sowie ein idealer Standort im Herzen Europas machen das Design Center zum Erfolg.

Linz feiert gutes Eventjahr Zwölf Messen, davon sechs neue, fanden heuer im Design Center Linz statt. Unter den neuen Messen befanden sich unter anderem die „Migra Wire“, „Trinkwerk pur“ und „Schweißen“, zu bestehenden zählt die international bedeutende „Smart Automation“. Die Hauptstadt Oberösterreichs baute weiter ihren Ruf als erstklassiger Wirtschafts- und High-Tech-Standort aus. Davon profitiert auch das Design Center. Innovative Unternehmen machen die Stadt als Fachmessestandort interessant. „Aus internationaler Sicht betrachtet, wird auch hier der Slogan des Eurovision Song Contest, ‚Building Bridges‘, gültig, hat Österreich doch eine bedeutende Brückenfunktion für Geschäfte mit Mittel-, Süd und Osteuropa inne“, betont der geschäftsführende Direktor Thomas Ziegler. www.design-center.at

Die Bibel der Eventmöbel-Branche TIPP UNSERER FACEBOOK-FANS /messeundevent

Für alle, die sich mit Eventmobiliar beschäftigen, gibt es nur ein Buch, das zählt: das Kultbuch von kopfstand. Jahrzehntelange Erfahrung und beste Qualität zeichnen den Marktführer aus. Grund genug, gespannt auf das alljährlich erscheinende Buch zu warten. Für Liebhaber und Insider gibt es hier wie gewohnt allerhand zu bestaunen und reichlich kreative Möbelideen für jeden Event. Die allererste Frage, die jeder stellt ist: Gibt es Neuheiten? Die Antwort dazu fällt immer gleich aus: jede Menge! Der Trend geht weiterhin in Richtung Einfachheit, Flexibilität und schlichter, klar strukturierter Charme. Das zeigen nicht zuletzt die Stühle der Serie „matrix“ (im Bild rechts) oder „ray lounge“ (im Bild links). Eventmöbel von kopfstand ziehen durch Besonderheiten Blicke auf sich, sind aber gleichzeitig dezent genug, um nicht den Messestand zu dominieren, und fügen sich reibungslos in das Gesamtbild ein. Tipp: Wer ein Faible für Leuchtkörper, ob aus Stahlgestell oder ganz klassisch, hat, der braucht das Buch. www.kopfstand-mobiliar.info

IHR Messeziel ist UNSERE Aufgabe

www.syma.at 13

Messe & Event

Global Per formance

� Messen Österreich

Neuer Geschäftsführer im Messezentrum Salzburg Seit 1. September ist Michael Wagner (47) neuer Geschäftsführer der Messezentrum Salzburg GmbH. Im Gespräch mit Messe & Event verrät er seine Pläne und Motivation für die neue Aufgabe. Text: Mag. Alexandra Schlömmer

Messe & Event: Was war ausschlaggebend für Ihren Wechsel

sozusagen die Traineraufgabe sehr gerne an! Das klare

ins Salzburger Messezentrum?

Ziel ist, um weiter in der Fußballsprache zu bleiben: ein

Michael Wagner: Für diese einzigartige Kultur- und

Stammplatz in der nationalen Top-Liga der Messe-, Kon-

Messe-Stadt sowie das Tourismus-Land Salzburg Begeis-

gress- und Eventstandorte! Denn nur mit zufriedenen,

terung zu empfinden ist natürlich selbstsprechend ein

qualifizierten und motivierten Mitarbeitern ist es mög-

Leichtes! Da ich unter anderem bereits Mitte der 90er

lich, unsere Kunden zu begeistern!

Jahre in Salzburg tätig war, verbinde ich mit dieser wunderschönen Stadt jede Menge positive Erinnerungen. Die

Welchen Stellenwert hat das Messezentrum für die Stadt

Möglichkeit, in der gestalterischen Position als Ge-

und das Land Salzburg?

schäftsführer des Messezentrums Salzburg hierher zu-

Die Bedeutung des Messezentrums Salzburg mit seinen

rückzukehren, war sehr reizvoll. Ich habe die Entwick-

renommierten Gastgeberqualitäten ist für Stadt und Land

lung des Messezentrums Salzburg aus der Ferne immer

natürlich enorm. Dies spiegeln neben dem Emotions-

interessiert verfolgt und positiv vernommen, dass die

und Erlebnisfaktor auch Zahlen und Studien wider. Letz-

Gesellschafter kontinuierlich in die Zukunftssicherung

tes Jahr besuchten beispielsweise mehr als 650.000 Be-

des Standortes investieren.

sucherinnen und Besucher unsere Messen, Kongresse und Events im Messezentrum Salzburg und der Salzburg

Welche Akzente wollen Sie als neuer Geschäftsführer im

arena. Der resultierende, gesamtwirtschaftliche Produkti-

Messezentrum Salzburg setzen?

onswert entspricht laut einer 2014 durchgeführten Studie

Wie ein Fußballtrainer einmal sagte: „Der springende

circa 158,4 Mio. Euro jährlich und sichert österreichweit

Punkt ist der Ball.“ Als leidenschaftlicher Fußballfan er-

circa 1300 Arbeitsplätze.

laube ich mir das Zitat für meine Aufgabe abzuwandeln: „Der entscheidende Punkt ist das Team.“ Unter genau

Welche gestalterischen, aber auch welche kritischen Themen

diesem Motto bin ich seit dem 1. September im Messe-

stehen im Messezentrum an?

zentrum Salzburg tätig. Entscheidend für den Erfolg sind

Messen und Events sind und bleiben die Innovations-

ganz sicher – neben einer hervorragenden Infrastruktur

plattformen der Unternehmen. Unser Ohr ganz nah an

– engagierte, motivierte und eingespielte Mitarbeiterin-

den Bedürfnissen der Märkte, Veranstalter, Aussteller und

nen und Mitarbeiter. Hier sehe ich bei uns beste Voraus-

Besucher zu haben und Trends frühzeitig daraus abzulei-

setzungen für eine erfolgreiche Zukunft und nehme

ten, sehe ich als ein Kernelement meiner Aufgabe. Unser

NEWSTICKER ● Unter dem Titel „BIO ÖSTERREICH“ findet am 15. und 16. November eine österreichweite Bio-Messe statt. www.messewieselburg.at ● Messe Wels: Caravan Salon Austria erreichte erstmals die 30.000-Besucher-Marke und verzeichnet damit ein Besucherplus von 9,2 %. ● Bereits zum zehnten Mal ruft die Alpinmesse in Innsbruck am 7. und 8. November alle Berginteressierten zum Gipfelsturm. www.alpinmesse.info ● 14

Messe & Event

Geschäftsmodell ausgewogen auf den tragenden Säulen

der Mitarbeiter des Messezentrums Salzburg auf die Region

Messen, Kongresse und Events im Wettbewerb zu positio-

zu übertragen und den oben genannten Mehrwert im Be-

nieren ist ein wesentlicher Faktor. Um dies nachhaltig zu

wusstsein zu verankern. Wichtig ist es, unsere bestens eta-

gewährleisten, wird – dank der Weitsicht der Gesellschafter

blierten Eigenmessen weiter zu stärken sowie die hervorra-

und des Aufsichtsrats – weiterhin in die Zukunftssicherung

gende Kooperation mit dem langjährigen Kunden „Reed

des Standortes investiert und dringend erforderliche, bauli-

Exhibitions Messe Salzburg“ nachhaltig zu sichern. Darüber

che Optimierungen werden vorgenommen. Dies hat natür-

hinaus gilt es, neue Gastveranstalter von der Destination

lich Auswirkung auf Veranstaltungsplanungen und bedarf

sowie der Infrastruktur des Messezentrums Salzburg und

intensiver interner wie externer Abstimmungen. All das

der Salzburgarena, auch dank hervorragender Referenzpro-

wird sicher anstrengend, aber aufgrund der Fachexpertise

jekte, zu überzeugen und neue Zielgruppen zu erschließen.

meines Teams in allen Bereichen bin ich optimistisch, dass

Die Konzert- und Veranstaltungsdichte in der Salzburg

uns dies zur Zufriedenheit aller Anspruchsgruppen gut

arena wird im nächsten Jahr weiter gesteigert und die

gelingen wird.

Akquise von Kongressen und Events bleibt auch weiterhin eines unserer Schwerpunkt-Themen.

Wie verläuft bisher das Geschäftsjahr 2015?

www.messezentrum-salzburg.at

Aufgrund der Absage zweier geplanter Gastmessen und der notwendigen Verschiebung einer Eigenveranstaltung werden die budgetierten Gesamtjahreszahlen nur mit größter Anstrengung an Kostendisziplin zu erreichen sein. Der Ausblick auf die laufenden und anstehenden Herbstveranstaltungen stimmt uns hierfür aber sehr optimistisch. Generell gilt es, neue Veranstaltungsformate aufzuspüren und erfolgreich in Salzburg zu positionieren. So stieß zum Beispiel vor einigen Wochen das Street Food Market Festival des VeranFotos: MZS/Bryan Reinhart (2), MCG/Krug, MCG/Wiesner

stalters Mamapapamou im Messezentrum Salzburg auf helle Begeisterung. Circa 15.000 Besucher tummelten sich an drei Tagen auf unserem Gelände mitten im Grünen – bestens erreichbar mitunter mit dem Fahrrad! Das Angebot genau solcher Formate zu verdichten ist ein wichtiges Ziel.

Zurück zu Ihnen persönlich. Was planen Sie für die Zukunft des Messezentrums? Was liegt Ihnen besonders am Herzen? Mir ist es ein besonderes Anliegen, die Akzeptanz und den

Michael Wagner übernimmt seine neue Aufgabe als Geschäftsführer in Salzburg.

Stellenwert des Messezentrums Salzburg in der Region nachhaltig als wichtigen Bestandteil des integrierten Standortmarketings weiter zu stärken. Es wäre schön, den Stolz

Sonne, Festival, gute Musik Messe Congress Graz wurde zur neuen Festival-Heimat und veranstaltete das Musikfestival Nuke zum ersten Mal in Graz. Das Großkonzert mit Headlinern wie Seeed und Cro lockte über 24.000 Besucher mitten ins Grazer Stadtgebiet. „Mit über 24.000 Besuchern, die zur selben Zeit am NUKE zu Gast waren, wurde der bisherige Besucher-Highscore der MCG geknackt. Dass das Über 24.000 Besucher feierten am MCG Gelände die Premiere des NUKE-Festivals in Graz.

Festival darüber hinaus einen beachtlichen Beitrag zur regionalen Wertschöpfung leistet, zeigen die am NUKE-Wochenende aus gebuchten Hotelkapazitäten in der Stadt Graz,“ berichtet MCG Marketingleiter Mag. Christof Strimitzer. Der gelungenen Premiere 2015 folgt schon nächstes Jahr ein Upgrade – am 2. und 3. September 2016 wird das NUKE zwei Tage lang hochkarätige Künstler auf die Bühne bitten. Erste Acts werden im Oktober bekanntgegeben, erste Tickets wurden bereits am NUKE 2015 verkauft. www.mcg.at

� Messen International THE SHOW: PRODUKTVIELFALT IN DEN DREI BEREICHEN DINING, GIVING UND LIVING

Trendbarometer Ambiente 2016 Vom 12. bis 16. Februar 2016 trifft sich wieder die globale Konsumgüterbranche in Frankfurt am Main zum Messehighlight des Jahres – zur Weltleitmesse Ambiente. Text: Mag. Alexandra Schlömmer

❶

❸

❷

❹

Die „Ambiente“ ist die internationale Leitmesse

Genuss sowie Schenken, Wohnen und Einrichten

und weltweite Nummer eins für Produkte rund

ab. Im Angebotsbereich Giving bündelt die neue

um den gedeckten Tisch, Küche und Hausrat, Ge-

Produktgruppe Accessories & Jewellery (Halle 9.2)

schenkartikel, Schmuck, Wellness- und Fashion-

synergetisch Schmuck, Uhren, Lederwaren, Reise-

bedarf ebenso wie Dekorationsartikel, Wohnkon-

gepäck sowie Pflege- und Wellnessartikel. Im ver-

zepte und Einrichtungsaccessoires. Unterteilt ist sie

gangenen Februar besuchten rund 135.000 Be-

in drei Angebotsbereiche: Dining, Living und Gi-

sucher aus über 150 Ländern die Ambiente. „Die

ving. Der Ostteil des Geländes ist für den Bereich

Ambiente ist für die Konsumgüterbranche das

Dining reserviert. Die Themen Giving und Living

Event des Jahres. In Frankfurt zeigen Aussteller aus

belegen den Westteil des Messegeländes. Damit bil-

mehr als 90 Ländern ihre Neuheiten und setzen

det die Ambiente die gesamte Konsumgüterpalette

Trends über das Jahr 2016 hinaus“, erklärt Nicolette

rund um die Themen Tisch, Küche, Hausrat und

Naumann, Vice President Ambiente/Tendence.

NEWSTICKER ● Kostenfrei auf der IMEX 2016 ausstellen: Das German Convention Bureau vergibt zwei Wild Cards an Newcomer der Tagungs- und Kongress branche www.gcb.de/de/trade-fairs/wildcard ● Innovativ, digital und vielseitiger als in den Vorjahren zeigte sich das Klassenzimmer der Zukunft auf der Frankfurter Buchmesse. ● IAA Frankfurt: 1.103 Aussteller aus 39 Ländern präsentierten Trends und Technologien des Autojahres 2015. 16

Messe & Event

Fotos: Messe Frankfurt (5)

❶ Trends und Neuheiten sowie ein beeindruckendes Rahmenprogramm mit bekannten Stars und Designern prägen die Ambiente. Die Messe präsentiert eine weltweit einzigartige Produktvielfalt in den drei Bereichen Dining, Giving und Living. ❸ Dining-Trends der Ambiente 2015 ❹ Living-Trends der Ambiente 2015

PARTNERLAND ITALIEN Nach Dänemark, Frankreich, Japan und den USA ist Italien das fünfte Partnerland der Messe. Teil des Partnerland-Programms ist eine umfangreiche Präsentation von Produkten mit besonderer Designqualität. Kuratiert und gestaltet wird diese Ausstellung von der italie nischen Designerin Paola Navone. Die Mailänderin hat sich mit ihren Kreationen nicht nur einen Namen in der Designszene Italiens gemacht. Bereits in den 1980er

Production‘, ‚Re-/Upcycling Design‘, oder ‚Hand-

Jahren entwickelte sie ihren ganz eigenen und internati-

made Manufacturing‘ informiert der Ethical Style

onal beachteten Stil. Mit der Ambiente verbindet sie ein

Guide über die unterschiedlichen Aspekte von Nach-

Stück gemeinsame Vergangenheit: Denn für die Messe

haltigkeit bei einer Vielzahl von Ausstellern. Die

Frankfurt hat sie bereits mehrere Sonderpräsentationen

Stände von ethisch und/oder nachhaltig produzie-

kuratiert und gestaltet, darunter die Produktinszenierung

renden Ausstellern sind über den Guide einfach auf-

aus der Serie „extra – soft touch“ (1997) und „extra – remix“

findbar und entsprechend gekennzeichnet. Eine Jury,

(2001) ebenso wie die Gestaltung des Cafés „waterbar

der Fachleute der World Fair Trade Organization, des

H2O“ (2005).

CBI (Centre for the Promotion of Imports from deve loping countries) oder des Rats für Formgebung und

NEU 2016: ETHICAL STYLE GUIDE

weitere Experten angehören, entscheidet anhand trans-

Mit dem Ethical Style Guide bietet die Ambiente Ein-

parenter Kriterien über die Aufnahme im Ethical Style

käufern erstmals Orientierung in einem höchst kom-

Guide.

plexen globalen Angebotssegment. Anhand von Ka-

www.messefrankfurt.com

tegorien wie ‚Eco-Friendly Materials‘, ‚Fair & Social

EINGANG OST

NEUE

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� Messebusiness | Messebau AUF ERFOLG GEBAUT:

Die Macher mit Kreativpotential Informieren, brillieren, unterhalten, inspirieren – welche Anforderungen muss ein Messeauftritt heute erfüllen, um als erfolgreich zu gelten? Hat sich das Standdesign gewandelt? Sind Aussteller generell anspruchsvoller geworden? Rückblick und Ausblick – wir fragten die ‚Macher‘ renommierter und langjährig am Markt agierender Unternehmen nach dem Status Quo. Text: Monika von Pechmann

Stichwort „neue Realität“ – waren eine große

M&E: Wie hat sich das Standdesign

Herausforderung. Das kompetente und dyna-

gewandelt?

mische SYMA-Team konnte diese Herausfor-

G. S.: Das Standdesign ist qualitätsvoller und

derung durch absolute Kundenorientierung,

auch in der Ausführung hochwertiger gewor-

Kreativität und Vertrauen auf die eigenen

den. War in den 90er Jahren noch sichtbares

Stärken sehr gut bewältigen.

Systemmaterial durchaus üblich, wurde es in den Folgejahren weitgehend durch teils auf-

M&E: Welche Chancen konnten ergriffen

wändig zu realisierende, verplattete Bauweise

werden?

in den Hintergrund gedrängt.

G. S.: Mit qualifizierten, kompetenten und mo-

Heute haben wir „unsichtbare“ Messebau-

tivierten Mitarbeitern für alle Bereiche setzen

systeme, die den Anforderungen des aktuel-

wir auf Architekten-Entwürfe für anspruchs-

len Designs und der verstärkten Forderung

volle Designkonzepte und dazugehörende

der Wirtschaftlichkeit sehr gut nachkommen.

perfekte Visualisierungen kreativer Entwürfe

SYMA-X-Wall ist hier absolut am Puls des Trends mit großflächigen, planen Oberflächen

signs durch unser Architekten-Team sowie die

„Das Standdesign ist qualitätvoller und auch in der Ausführung hochwertiger geworden.“

Umsetzungsstärke unserer Projekt-Teams; Quali-

für die Präsentation der Kunden-Projekte.

sentlich anspruchsvoller geworden. Ren-

tät und Termintreue in jeder Phase des Projektes.

Durch intensive Nutzung des globalen SYMA-

derings als Bild oder Videos des geplan-

Netzwerkes mit Niederlassungen und Part-

ten

M&E: Welche Hürden galt es zu meistern?

nern in ca. 60 Ländern wie z.B. China, Russ-

Qualität sind bereits zum Standard gewor-

G. S.: Die Wirtschaftskrise 2008/2009 und

land, Indien, Brasilien usw. realisieren wir

den. Die perfekte Umsetzung in Qualität und

das damit vollkommen veränderte Umfeld –

internationale Kunden-Messeauftritte.

Termintreue war und ist selbstverständlich.

Günther Schindler, seit 2007 Geschäftsführer, startete 1992 bei SYMA-SYSTEM GmbH Wolkersdorf und hat im Betrieb alle Positionen wie Zeichner, Techniker, Projektmanagement, Verkauf und Marketing durchlaufen.

SYMA-SYSTEM GmbH M&E: Wenn Sie zurückblicken, wie hat sich SYMA Austria unter Ihrer Leitung entwickelt? Günther Schindler: Den Kunden zu begeistern ist unser Antrieb; Kreativität der De-

für Stoffbespannung und Wandplatten, kombiniert mit ausgereifter Technik und somit geringer Aufbauzeit und Wiederverwendbarkeit. Dies entspricht auch in besonderer Weise dem aktuellen Mega-Trend „Green“.

M&E: Sind Aussteller generell anspruchs voller geworden? G. S.: Die Art der Präsentation ist we-

❶ SIGNA auf der ExpoReal München 2014, Doppelstockstand mit 213 m2. Design: AV-Media Productions GmbH; Realisation: SYMA System GmbH ❷ ❸ WFL auf der EMO Hannover 2013, Doppelstockstand mit 575 m2. Design: Artattack Werbeagentur; Realisation: SYMA System GmbH

❶

❸

❷

Messe & Event

Messeauftrittes

fotorealistischer

❶ En vogue sind sehr spezielle und außergewöhnliche Messekonzepte, wie der rund 300 m2 große Messestand von Preciosa auf der Euroluce Lustry Mailand 2015. Er wurde in Systembauweise vollflächig mit Stoff und Holz verkleidet. ❷ Das Messestandthema „Crystal Fortune“ konnte ideal umgesetzt werden. Ziel des Auftraggebers war eine nicht auf Produkte fokussierte Präsentation, sondern vielmehr die Widerspiegelung der Firmenphilosophie und somit stellvertretend des Selbstverständnisses einer gesamten Region, die weltweit bekannt für ihre Glasund Kristallkunst ist.

❶

System Standbau Gesellschaft m. b. H.

Konzept: Vasku & Klug Umsetzung: System Standbau GmbH

❷

im niederösterreichischen Felixdorf ein 1.600

und bedruckt („Full Graphic“). Wichtige The-

Quadratmeter großes Außenlager angemie-

men im Standbau sind aber auch Nachhal-

tet. Insgesamt verfügt das Unternehmen heute

tigkeit und Energieeinsparung. Der Einsatz

Dir. Rudolf Angermayr ist seit 30 Jahren bei

über Lagerflächen im Ausmaß von rund 22.000

von recyclingfähigen Materialien kommt hier

System Standbau. Eingetreten im Jahr 1985 als

Quadratmetern.

ebenso zum Tragen wie die Verwendung von LED-Beleuchtung als effiziente Lichtquelle

Verkaufsleiter, wurde im selben Jahr eine Niederlassung in Wien gegründet, die 2001 mit

M&E: Welche Chancen konnten ergriffen

mit hohem Nutzwert, minimalem Stromver-

der Expoxx Messebau verschmolzen wurde.

werden?

brauch und hoher Lebensdauer. In der For-

1994 kam ein Büro in Wels hinzu und 2002

R. A.: Als klarer Marktführer in Österreich ist die

mensprache, sprich dem Standdesign, domi-

schließlich eine Niederlassung in Düsseldorf.

System Standbau heute Partner der wichtigsten

nieren gerade Linien und rechte Winkel. Die

Die System Standbau ist in den vergangenen

Messe- und Kongressveranstalter Österreichs.

reine Produktpräsentation tritt zugunsten ei-

drei Jahrzehnten enorm gewachsen: Mit rund

Auf internationaler Ebene ist u. a. Reed Exhibi-

ner Kommunikations- und Informationsplatt-

160 Mitarbeitern und mehr als 30 Millionen

tions in Deutschland ein bedeutender Partner.

form in den Hintergrund. Eine offene Stand-

Euro Umsatz als Gesamtanbieter und euro-

Zum Kundenstamm zählen österreichische Fir-

gestaltung mit hohem Qualitätsanspruch soll

paweit agierendes Unternehmen Österreichs nimmt sie für sich in Anspruch, unangefoch tener Marktleader im Bereich Messe-Standbau, Event-Service und Promo-Displays zu sein.

M&E: Welche Hürden galt es zu meistern? Dir. Rudolf Angermayr: Bedingt durch das stetige Wachstum des Unternehmens – alleine im Zeitraum 2009 bis 2013 waren dies umsatzmäßig mehr als 27 Prozent – und die geänderten Anforderungen wurden in den vergangenen

Fotos: vasku&klug (2), Hasselblad H5D, WFL (2), SYMA, Reed Exhibitions

Jahren kontinuierlich große Investitionen getä-

„Der Trend geht eindeutig in Richtung modulare und somit mehrfach einsetzbare Standbauteile.“

tigt. Erst im Jahr 2012 wurde die Tischlerei am

men von Weltruf wie Doppelmayr, Kässbohrer,

Standort Bergerbräuhofstraße in Salzburg mit

Stadlbauer, Porsche Austria, die Stiegl Braue-

einem hochmodernen CNC-gesteuerten Bear-

rei und Red Bull. Wir betreuen Kunden aus al-

beitungszentrum und einem Flachbettdrucker

len Branchen und können auf einen sehr hohen

ausgestattet. Aus allen Nähten geplatzt sind

Stammkundenanteil setzen.

für Besucher und Standbesatzung gleichermaßen eine Wohlfühlatmosphäre schaffen. Was die Anforderungen von Seiten der Aussteller betrifft, geht der Trend eindeutig in Richtung modulare und somit mehrfach einsetzbare Standbauteile.

immer wieder die Lagerstandorte der System Standbau. So haben wir 2003 eine neu errich-

M&E: Wie hat sich das Standdesign gewan

tete Werkstätten-, Lager- und Logistikhalle in

delt? Sind Aussteller generell anspruchs

Salzburg/Sam mit rund 9.000 m2 Nutzfläche

voller geworden?

und einem Investitionsvolumen von € 5,3 Mil-

R. A.: Der Trend geht eindeutig zu leichterer

lionen in Betrieb genommen. Allein von dort

Bauweise und höheren Spannweiten. Messe-

werden pro Jahr rund 16.000 Tonnen Mate-

bausysteme dienen ja hauptsächlich als Ge-

rial mit einer Kubatur von 60.000 Kubikmetern

rüst für ein komplexes Standdesign, bei dem

mittels 600 Sattelzügen und unzähligen Trans-

die Systemelemente unsichtbar bleiben sol-

porten mit den firmeneigenen LKW in ganz Eu-

len. Das heißt, die sichtbaren Flächen wer-

ropa bewegt. Auch in Wien musste die Expoxx

den mit großflächigen, nahtlosen Bespannun-

ihre Lagerkapazitäten erweitern. 2008 wurde

gen versehen und wirkungsvoll hinterleuchtet 19

Messe & Event

Direktor Rudolf Angermayr, Geschäftsführer System Standbau Gesellschaft m.b.H., Salzburg und Expoxx Messebau GmbH, Wien

� Messebusiness | Messebau mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH

Martin Reiter-Bauer: Der Sprung nach Öster-

Die mac messe- und ausstellungscenter Service

nes Urlaubsland, sondern verfügt auch über

GmbH mit Sitz in Langenlonsheim bei Frank-

eine starke, exportorientierte Industrie. Öster-

furt ist seit 40 Jahren ein verlässlicher Partner

reich hat viele „hidden champions“ und kann

im Messebau. Das Unternehmen ist eines der

mit Exportquoten von rund 60 Prozent auf-

größten der Branche und verfügt über Nieder-

warten. Entsprechend rasant hat sich das Ge-

lassungen in Wien, Prag, Shanghai, Bad Langen-

schäft unserer mac-Niederlassung hier in den

salza (Thüringen) und Frankfurt/Main.

letzten 12 Jahren entwickelt. Mit sechs Mitar-

reich war für mac ein logischer Schritt. Schließlich ist Österreich nicht nur ein sehr schö-

beitern betreuen wir in Österreich Großunter-

Martin Reiter-Bauer, Geschäftsführer mac Österreich

„Wir sind für unsere Kunden vor allem auf Investitionsgütermessen aktiv, zu 95 Prozent im Ausland.“

M&E: Herr Becker, mac steht seit 2008

nehmen ebenso wie Mittelständler und Kleinun-

unter Ihrer Leitung. Wenn Sie zurückblicken:

ternehmer. Das komplette Projektmanagement

Wie hat sich das Unternehmen in dieser Zeit

vom Erstkontakt über das Design bis zur techni-

verändert?

schen Ausarbeitung erfolgt bei uns in Wien. Un-

Gernot Becker: Wir haben in 2008/2009 sechs

sere Kundennähe ist ein entscheidender Wett-

Millionen Euro in den Ausbau von mac inves-

bewerbsvorteil, den wir vor der immer stärker

tiert, um den stetig wachsenden Anforderun-

werdenden ausländischen Konkurrenz haben:

gen des Marktes, etwa im Hinblick auf immer

Wir betreuen unsere österreichischen Kunden

kürzere Produktionszeiten bei einem gleichblei-

persönlich vor Ort und sind somit immer für sie

Spieltrieb des Besuchers wecken und ihn dazu

bend hohen Qualitätsstandard, gerecht zu wer-

da. Das macht viel aus. Die eigentliche Produk-

animieren, eigene Inhalte, etwa in Form von

den. In Langenlonsheim allein haben wir dafür

tion des Messestandes findet dann bei mac in

Augmented Reality, zu den Produkten des Aus-

eine 5.000 Quadratmeter große neue Halle ge-

Langenlonsheim oder – je nach Messestand-

stellers zu kommunizieren. Entsprechend prä-

ort – direkt bei einem der vielen internationa-

sent ist an den Messeständen die Verzahnung

len Netzwerkpartner von mac statt. Wir sind

zu Onlinediensten wie Twitter, Facebook und

für unsere Kunden vor allem auf Investitions

Live-Streams.

gütermessen aktiv, zu 95 Prozent im Ausland.

Anspruchsvoller sind Aussteller vor allem in

Dabei nicht nur in ganz Europa, sondern auch

dem Sinne geworden, dass sie nach den Kri-

in Amerika, den Vereinigten Arabischen Emira-

sen der letzten Jahre kostensensibler gewor-

baut. Mit unserer Investition vor allem in den

ten, China, Korea und Japan. Hier gedacht, dort

den sind. Da wir bei mac mit allen Bauweisen

Ausbau von Produktion und Logistik können wir

gemacht, das ist unser Motto.

vertreten sind, können wir auf unterschiedliche

„Wir sind heute besser aufgestellt als 2008.“

Kundenbudgets sehr gut eingehen.

heute die gestiegenen Ansprüche unserer Kunden hinsichtlich komplexerer Messestandbauten

M&E: Wie hat sich aus Ihrer Sicht das Stand

bei kürzeren Lieferzeiten im vollen Umfang be-

design gewandelt? Gibt es Trends? Sind Aus

friedigen. Trotz Finanzkrise hat sich die Investi-

steller generell anspruchsvoller geworden?

tion für mac schon nach kurzer Zeit ausgezahlt:

M. R-B.: Wie in der Mode gibt es auch in un-

PREUSS MESSE Baugesellschaft mbH

Wir sind heute besser aufgestellt als 2008.

serer Branche Designtrends. Was immer noch

Die C.F.A. Preuss & Sohn, im Jahre 1846 ge-

Seit 2003 leitet Martin Reiter-Bauer als Ge-

sehr „in“ ist, sind offene, kommunikative Mes-

gründet, blickt auf eine sehr lange Tradition

schäftsführer die mac-Niederlassung in Wien.

sestände mit leichten, transparenten Struktu-

zurück. Seinerzeit mit Festdekorationen und

ren und natürlich die Farbe Weiß. Sie signalisiert

Bühnenbau beschäftigt, ist die Preuss Messe

M&E: Herr Reiter-Bauer, wie hat sich die

Größe. Dann liegt natürlich Interaktivität nach

Baugesellschaft mbH mittlerweile in der sechs-

Niederlassung in Wien unter Ihrer Führung

wie vor stark im Trend. Gemeint sind Sonder-

ten Generation tätig. Das Kerngeschäft ist der

entwickelt?

flächen und Aktionen am Messestand, die den

individuelle Messebau im In- und Ausland.

❶ Gernot Becker, Geschäftsführer, mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Langenlonsheim

Messe & Event

konzepte entwickelt und realisiert. In der Zeit

M&E: Wie hat sich das Unternehmen in

davor bauten wir noch Systemstände als Ver-

dieser Zeit verändert?

tragspartner der Hamburg Messe … Einer der

Patrick O. Soschinski: Die Expotechnik Group

großen Hürden war auch für uns die Wirt-

hat sich auf die veränderten Bedürfnisse des

schafts- bzw. Finanzkrise 2007/2008, einSabine Lewin, Geschäftsführerin, PREUSS MESSE Baugesellschaft mbH, Holm b. Hamburg

plett gestrichenen Messeetats. Bei uns steht im Vordergrund, den Aussteller individuell

Frau Sabine Lewin hatte zunächst einen ganz

und umfassend zu betreuen. Wir hören zu

anderen beruflichen Weg im Auge. Während

und entwickeln aus den Bedürfnissen ein auf

eines dreimonatigen Auslandsaufenthalts bei

das ausstellende Unternehmen zugeschnitte-

einem Messebauunternehmen in Toronto hat

nes Konzept – egal ob 50, 200 oder 500 m²

sie allerdings sehr schnell „Lunte gerochen“

Standfläche. Und hier gibt es sicherlich nicht

und ist der Branche bis heute treu geblieben.

den einen, richtigen Weg, sondern immer den

Zunächst als Projektleiterin tätig, ist sie im

für den jeweiligen Aussteller passenden Weg“.

Jahre 2003 der Preuss Messe-Geschäftsleitung beigetreten. „Märkte und Kunden ändern sich und somit

Fotos: mac (1), mac/Martin Reiter-Bauer (1), mac/Gernot Becker (1), Michael Bogumil (1), Bischoff & Bröl (1), Markus Hildebrand (1), Expotechnik Group (1)

hergehend mit enorm gekürzten und kom-

EXPOTECHNIK Group

verändern sich die Ansprüche der Aussteller.

Was heute weltweit genutzt wird, war 1968

Diesem Wandel stellen wir uns gern – und das

eine echte Neuheit: Messestände zum Mie-

natürlich seit vielen Jahren. Seit 2010 arbeiten

ten. Mit dieser Idee legte Heinz H. Soschin-

wir kontinuierlich an der Auffrischung unseres

ski den Grundstein für den Erfolg der Expo-

Images – einhergehend mit dem Generations-

technik Group. 1988 erhielt er Unterstützung

wechsel. So haben wir 2012 und 2014 einen

durch seinen Bruder Peter. Beide beschlossen,

neuen Internetauftritt online gestellt, 2013 das

die sich bietenden internationalen Chancen zu

PREUSS-Logo einem Relaunch unterzogen so-

nutzen und expandierten: Atlanta wurde zur

wie eine neue Imagekampagne gestartet. Al-

Schaltzentrale in den USA, Standorte in Mel-

les moderner, frischer und frecher, aber selbst

bourne und Singapur folgten. Das neue Jahr-

bewusst und mit der nötigen Erfahrung …

tausend stand mit weiteren Niederlassungen

„Bei uns steht im Vordergrund, den Aussteller individuell und umfassend zu betreuen.“

in Tokio, Shanghai und Mexico City weiter im

Wichtig ist uns, dass dies innen durch die Mit-

„Der Wandel zum ganzheitlichen Full-Service-Dienstleister für 3DMarkeninszenierung zählt zu den wichtigsten Meilensteinen in unserer Geschichte.“

Zeichen der globalen Expansion. 2008 zog sich Heinz H. Soschinski aus dem aktiven Berufsleben zurück und übergab die Führung an die

Patrick O. Soschinski, Group President, Expotechnik Group

nächste Generation. Patrick O. Soschinski entschied sich 2005, stärker in der Expotechnik

Marktes ausgerichtet und dabei erfolgreich

Group zu partizipieren und leitete dort ab 2006

entwickelt. Mittlerweile beschäftigen wir an

die Bereiche Business Development, Sales und

elf Standorten weltweit 500 Mitarbeiter und

Marketing. Seit 2010 ist er Group Präsident der

konzipieren und realisieren rund 2.000 Mar-

Expotechnik Group, die er zusammen mit Ale-

kenerlebnisräume pro Jahr. Wir haben unsere

arbeiter gelebt wird und somit nach außen

xander D. Soschinski leitet. Die Expotechnik

Standorte im Ausland enorm vergrößert und

transportiert wird. Blicke ich 20, 25 Jahre zu-

Group zählt sich zur internationalen Spitze der

gewährleisten dabei weltweit einheitliche Qua-

rück, so kann ich sagen, dass PREUSS MESSE

Full-Service-Anbieter im Bereich Messen, Ver-

litätsstandards. Zusätzlich haben wir mit dem

mittlerweile ausschließlich individuelle Messe-

anstaltungen und Rauminszenierungen.

Standort in Frankfurt den hochkarätigen Indi-

❷

❶ Storytelling ist en vogue: mac Österreich kreierte und mac Deutschland realisierte den 1.000 m2 großen Stand der Firma König auf der iba 2015 München. Die Präsentation in den Vitrinen, Lampen mit Diamantoptik und Strasssteinchen auf den Wandflächen visualisierten das Motto: „Brilliant Performance – wir geben dem Gebäck den letzten Schliff“. ❷ PREUSS MESSE versteht es, mit ungewöhnlichen Lösungen zu punkten. Bei SPC auf der DKT (Deutsche Kautschuk Tagung) 2015 in Nürnberg visualisiert der puristisch-cleane Außenbereich kombiniert mit einem englischen Pub, in dem es spanisches Bier gibt, die angepeilten Zielmärkte des Ausstellers. ❸ Auf der dmexco 2015 Mitte September in Köln hat die Expotechnik Group auf einer Standfläche von 391 m2 eine beeindruckende Unternehmenspräsentation für den Digitalvermarkter InteractiveMedia realisiert. Transparente Fenster verleihen der Architektur eine exklusive Optik.

❸

Messe & Event

� Messebusiness | Messebau

Für ALULUX auf der fensterbau frontale 2014 in Nürnberg kreierte atelier damböck eine klassische Produktpräsentation mit zeitgenössischen Formen. Sie fügt sich harmonisch in eine Markenwelt mit atypischen Elementen wie dem Hirschgeweih und einem Erlebnis-Parcours ein.

heitlichen Full-Service-Dienstleister für 3DMarkeninszenierung, bestehend aus Strategie, Design und Realisierung, zählt zu den wichtigsten Meilensteinen in unserer Geschichte.

Fußnote **): Marken-Fit: Einschätzung des allgemeinen Markenauftritts; Design-Fit: Bewertung der Stringenz zum bestehenden Corporate Design

Atelier Damböck Messebau GmbH

einen ausgefallenen Wunsch äußert, versuchen wir stets, diesen zu erfüllen, auch wenn dies bis dahin nicht unbedingt zu unserem Portfolio gehört hat. Das macht unsere Arbeit abwechslungsreich und spannend. Wir sind heute sehr froh darüber, uns sehr früh klar zum Thema

Interessante Messeauftritte, sehr engagierte Mitarbeiter sowie die solide und flexible Un-

1975 wurde das Münchner atelier damböck

Nachhaltigkeit positioniert zu haben. Wir ha-

ternehmenssteuerung der Gründer waren da-

von Andreas Damböck und Wilfried Götz ge-

ben uns einen klaren Vorsprung herausgearbei-

bei die Erfolgsfaktoren.

gründet. Es hat sich in seiner 40-jährigen Er-

tet, den es nun auch zu halten gilt. Begonnen

folgsgeschichte zu einem Spezialisten in der

hat es mit einer Kundenanfrage, was wir denn

M&E: Welche Hürden galt es zu meistern?

dreidimensionalen Markenpräsentation entwi-

in diesem Bereich vorzuweisen hätten. Unser

P. O. S.: Der Aufbau von internationalen Teams

ckelt. Das Atelier verbindet Marken- und Mar-

internes Ergebnis war: nicht genug. Daran ha-

mit Architekten, Designern, Mediengestaltern,

ketingkompetenz mit fundiertem baufachlichen

ben wir dann gearbeitet.

Key-Account- und Projektmanagern wurde ste-

Know-how. Seit 2011 ist Simon Damböck als

tig vorangetrieben und weiterentwickelt. Zudem

Geschäftsführer von atelier damböck tätig.

M&E: Wie hat sich das Standdesign gewandelt? Sind Aussteller generell anspruchsvol-

nehmen die Anforderungen der Kunden bei kurzen Projektvorlaufzeiten zu. Die stetige Weiter-

M&E: Wie hat sich der Markt in den letzten

ler geworden?

entwicklung in den Disziplinen Strategie, Design

Jahren verändert?

S. D.: Für die meisten Kunden kommt ein klassi-

und Realisierung sind wesentliche Erfolgsfakto-

Simon Damböck: Der Markt hat in den letzten

scher Systembau nicht mehr in Frage. Aussteller

ren und Fokus, um die erfolgreiche Position im

Jahren stark an Dynamik gewonnen. Die Reakti-

legen heute sehr viel mehr Wert auf ein indivi-

globalen Marktumfeld weiter auszubauen.

onszeiten sind enorm kurz geworden. Zwar sind

duelles Erscheinungsbild, machen sich Gedanken

dies Sonderfälle, aber sie häufen sich: Unlängst

darüber, ob der Stand ihre Marke richtig präsen-

M&E: Welche Chancen konnten ergriffen

haben wir um 22 Uhr eine Mail von einem Kun-

tiert und wollen viele Details exakt abstimmen.

werden?

den erhalten, mit der Bitte für eine Überarbei-

Der Kunde erwartet heute auch deutlich mehr

P. O. S.: Die Vernetzung von digitalem und re-

tung bis bevorzugt acht Uhr des folgenden Mor-

alem Raum und die damit einhergehende Wei-

gens. Für einen 400 m² Doppelstock hatten wir

terentwicklung von Kommunikationsstrategien

den ersten Briefing-Termin fünf Wochen vor Mes-

nimmt eine bedeutendere Rolle ein. Wir haben

seröffnung. Der Kunde erwartet heute ein stark

die Bedürfnisse am Markt frühzeitig erkannt

erhöhtes Servicelevel sowie eine neue Art von

und unser Leistungsspektrum um die Indivi-

just-in-time. Als Premium-Anbieter ist es für uns

dualbauweise erweitert. Darüber hinaus ist es

natürlich wichtig, sich an diese Anforderungen an-

uns gelungen, unser ganzheitliches Dienstleis-

zupassen. Die wichtigste Umstellung war für uns

tungsangebot aus einer Hand anzubieten und

die Einführung eines flexiblen Jahresarbeitszeit-

uns darauf zu fokussieren.

modelles, das für alle Mitarbeiter funktioniert.

„Der Kunde erwartet heute ein stark erhöhtes Service-Level sowie eine neue Art von just-in-time.“

M&E: Wie hat sich das Standdesign gewan-

M&E: Welche Hürden galt es zu meistern?

delt? Sind Aussteller generell anspruchsvol-

S. D.: Der Generationenwechsel stellt für viele

ler geworden?

Unternehmen eine ganz besondere Herausfor-

P. O. S.: Das Standdesign ist im stetigen Ent-

derung dar. Ganz offen: Das war bei uns nicht

wicklungsprozess. Architektur- und Kommu

anders. Es hat sich aber gezeigt, dass eine gute

nikationskonzepte im Raum werden schnitt-

Balance zwischen Innovationsdruck und dem

stellenfrei entwickelt und erzeugen neben

Bewahrenden die richtige Mischung darstellt.

Marken-Fit*, Design-Fit* und Erlebnisfaktor einen unverwechselbaren Markenerlebnis-

M&E: Welche Chancen konnten ergriffen

raum. Dazu setzen wir modulare, hybride oder

werden?

vollständig individuelle Konzeptionen welt-

S. D.: Wir sind immer an den Anforderungen

weit ein.

unserer Kunden gewachsen. Wenn ein Kunde 22

Messe & Event

Simon Damböck, Geschäftsführer, Atelier Damböck Messebau GmbH, Neufinsing b. München

Fotos: Michael Steiner, ARNO Design / Frank Kotzerke (4), Atelier Damböck, LK-AG

vidualbau aufgebaut. Der Wandel zum ganz-

Beratungsleistung. Die Begeisterung, diese auch

M&E: Welche impactstarken Messeauftritte

zu vergüten, ist allerdings nicht immer gegeben.

sind heute en vogue?

In den letzten Jahren wurden die sicherheits-

M. N.: Das lässt sich nicht pauschal beant-

technischen Auflagen stark verschärft, was teil-

worten, das ist sehr branchenabhängig. Un-

weise einen massiven Eingriff in das Standde-

ser Ziel ist es, alle Facetten in einem einzig-

sign nach sich zieht. Das sorgt bei Kunden häufig

artigen, unverwechselbaren und vor allem

für Unverständnis. Es ist dann an uns zu vermit-

faszinierenden Auftritt zu bündeln, der so-

teln. Auch Budgetdruck gibt es von vielen Seiten: Kannten wir vormals offensives Verhalten seitens des Einkaufs nur von Großkonzernen, versuchen heute auch die Einkäufer kleinerer Firmen nachzuverhandeln. Der Anspruch steigt also vor allem in der Erwartungshaltung. Der Kunde wünscht ein besseres Design und mehr Leistung, ohne jedoch hierfür mehr Budget zur Verfügung stel-

Mirka Nassiri, Geschäftsleitung, ARNO Design GmbH, München, Dipl. Ing., CEO ARNO Design seit 1994

„Unser Fokus liegt auf individueller Konzeption.“

len zu können. Wir stellen ferner einen Sinnes-

dorf. Erfahrene Montageteams übernehmen den

wandel bezüglich Produktpräsentation am Mes-

Auf- und Abbau.

wohl emotional als auch rational überzeugt. Der Kunden die Gewissheit gibt, sich voll auf das Messegeschehen konzentrieren zu können – und den Besuchern eine angenehme Abwechslung vom Messealltag mit bleibenden Eindrücken bietet.

LK-AG Tom Koperek hat 1993 zusammen mit Sven

sestand fest. Bestand der Vertrieb früher darauf,

Robusch das Unternehmen als klassischen ver-

möglichst eine intensive Exponatschau zu veran-

M&E: Frau Nassiri, welche Hürden gibt es zu

anstaltungstechnischen Dienstleister gegrün-

stalten, suchen die Kunden gerade im Kontrast

meistern?

det. Heute hat das Unternehmen fast 80 fest

einen guten Kompromiss – eine professionelle,

Mirka Nassiri: Was sich gegenüber früheren Jah-

angestellte Mitarbeiter und es stehen 5.000

angemessene reduzierte Darstellung in Kombina-

ren verändert, ist die Kurzfristigkeit der Kon-

m2 Lager- und Verwaltungsfläche zur Verfü-

tion mit Markenbotschaften, die auch den not-

zeption und der Realisation. Wir haben heute

gung, die bald schon nicht mehr reichen wer-

wendigen Platz zum Atmen bekommen. Genau

eine sehr vielfältige Messe-/Kongress-/Aus-

den. Vor allem aber hat sich das Leistungs-

so muss heute die richtige Mischung sein!

stellungslandschaft – mit klassischen Messen,

spektrum der LK-AG extrem erweitert und das

Kongressen, Info-Events – mit hohen gestalte-

Unternehmen hat sich neu positioniert.

ARNO Design GmbH

rischen und logistisch innovativen Anforderungen. Die größte Herausforderung ist das Preis-/

1994 wurde die ARNO Design GmbH, Mün-

Leistungsverhältnis. Zudem werden verstärkt

chen, gegründet und steht seither für erfolgrei-

„Sofort“-Lösungen erwartet – ich habe das Ge-

che Konzeption, Gestaltung und Realisierung

fühl, dass wir mit einem Ideen-Supermarkt ver-

von Messeständen, Showrooms und Shops. Un-

wechselt werden. Das macht die individuelle Lö-

ter der Geschäftsleitung von Frank Arnholdt,

sung schwierig.

Claus Neuleib, Peter Haberlander und Mirka Nassiri bietet die ARNO Design GmbH gemein-

M&E: Wo liegt der Schwerpunkt Ihrer Arbeit?

sam mit einem Team aus erfahrenen Architek-

M. N.: Unser Fokus liegt auf individueller Kon-

ten, Innenarchitekten und Designern sowie ei-

zeption. Das heißt, intensives Eindenken in die

nem Netzwerk freiberuflicher Mitarbeiter für

jeweilige Aufgabe, Konzentration auf ein klares,

ihre Kunden weltweit Messebau-Full-Service

maßgeschneidertes Konzept und persönlicher

vom ersten Konzept bis zur kompletten Planung

Kontakt für eine bestmögliche Umsetzung. In-

und Realisation weltweit. Das Kreativbüro ist in

novative Materialien und neueste multimediale

München, Zentrallager und Logistik in Düssel-

Techniken sind für uns selbstverständlich.

Tom Koperek, Vorstand LK-AG, Essen

ARNO Design fokussiert einzigartige, unverwechselbare und vor allem faszinierende Messeauftritte, die sowohl emotional als auch rational überzeugen, bspw. ❶ Blum auf der Interzum 2015 Köln mit 1000 m2 Standfläche ❷ Die ISPO Event Lounge 800 m2, München, Januar 2011 – 2015 ❸ Roche Pharma, 40 m2 auf dem DGHO Kongress in Basel Oktober 2014; Kreation & Realisation: ARNO Design GmbH

❶

❷

❸

Messe & Event

� Messebusiness | Messebau M&E: Was bedeutet das im Einzelnen?

außergewöhnlichen Interaktionstechniken spiele-

die Vermietung und den Verkauf von Messemo-

Tom Koperek: Rund um die Kommunikati-

risch die Neugier auf mehr Information beim In-

biliar. Der Katalog wuchs von 40 auf 270 Sei-

onsziele unserer Kunden unterstützen wir sie

teressenten wecken. Spannende Präsentations-

ten.“ Unter dem Label „Jack Nase“ kreierte Seidl

mit allen technologischen Dienstleistungen. Ein

lösungen, die intuitiv bedienbar sind und dem

sehr erfolgreich Eigenkreationen, um Möbelse-

Messeauftritt ist immerhin nur ein Teilbereich

Vertriebsmitarbeiter einen unkomplizierten und

rien zu ergänzen und um der Formensprache

der gesamten Marketingstrategie eines Unter-

lockeren Einstieg ins Kundengespräch ermögli-

der Architekten Genüge zu tun. Mit den Jah-

nehmens. Als solchen betrachten wir ihn und

chen, sind derzeit der Trend.

ren habe sich das Standdesign gewandelt und

entwickeln Lösungen, die zum Gesamtkonzept passen. Die intensive Auseinandersetzung mit dem jeweiligen Kunden und eine fundierte Be-

„Die Gesamtheit der Aussteller orientiert sich an digitalen Tools.“

die Aussteller seien anspruchsvoller geworden.

kopfstand mobiliar

Mobiliar wurde zum Aushängeschild der Unternehmen, man wollte Image und CI präsentie-

Wolfgang Seidl, Inhaber, kopfstand mobiliar –

ren. Welches Mobiliar heute en vogue sei? „Je

Ausstattungservice für Messen GmbH, Kirch-

nach Branche unterschiedlich in Modell und

heim-Heimstetten b. München, ist seit 1977 im

Farbe. Weiß geht immer noch sehr stark“, be-

Bereich Messen unterwegs. Seine ersten Spo-

tont Seidl. „Klassiker stehen auf der Wunsch-

ren erwarb er als Praktikant bei einem namhaf-

liste ganz oben, aber auch modulare Möbel. Sie

ten Messebau-Unternehmen in München. Vom

ersetzen manchmal auch Teile des Standbaus,

Messe-Virus infiziert, machte er sich nach sei-

wie etwa das ‚Scope‘ Sofa.“

nem Designstudium 1979 unter dem Namen

ratung stehen daher bei uns an erster Stelle.

Seidl Messedesign selbständig. Realisiert wur-

Dass wir mittlerweile alle veranstaltungsrele-

den Messestände in den seinerzeit angesagten

vanten Dienstleistungen aus einer Hand bieten,

Standbausystemen Mero M42 bzw. Voluma. Zu

schätzen unsere Auftraggeber sehr.

seinen Kunden gehörten internationale Unter-

Fotos: LK-AG (1), kopfstand mobiliar (2)

nehmen in ganz Europa, die u. a. auch in Mai-

M&E: Wie hat sich aus Ihrer Erfahrung das

land ausstellten. Dort entdeckte er einige bis

Standdesign in den letzten Jahren verändert?

dato unbekannte Möbelfirmen mit ansprechen-

TK: Ohne digitale Medien geht meiner Meinung

dem Mobiliar, das für ihn im Messeeinsatz ideal

gar nichts mehr. Die Gesamtheit der Aussteller

war. Die Idee zu einem Katalog mit Mietmobi-

orientiert sich an digitalen Tools. Kaum ein zu-

liar war geboren. „Es war nicht einfach, renom-

kunftsorientiertes Unternehmen präsentiert sich

mierte italienische Firmen zu überzeugen, in

ohne Tablet, Touchscreen oder eine sonstige in-

meinen Katalog aufgenommen zu werden“, er-

teraktive Kommunikationslösung. Die Aussteller

innert sich Seidl. „Italienische Möbelhersteller

haben begriffen, dass viele Messebesucher heute

kannten und kennen auch heute das System

wirklich der „Generation Y“ angehören. Men-

der Möbelvermietung noch nicht.“ Eine weitere

schen, die eine Welt ohne moderne Medien gar

Hürde war die Finanzierung des Möbelkaufs,

nicht mehr kennen, erwarten einfach, dass sie die

aber auch diese wurde genommen. „Unser ers-

Devices, mit denen sie privat umgehen, auch im

ter Katalog kam 1989 auf den Markt und stieß

Business wiederfinden. Generell wollen potenti-

auf eine unerwartet hohe Resonanz“, freut sich

elle Kunden heute selbst bestimmen, inwieweit

Seidl rückblickend. „Mit den Jahren wurde die

sie sich über ein Produkt oder eine Dienstleis-

Präsentation der Möbelkollektion immer profes-

tung informieren möchten. Gemeinsam mit ei-

sioneller, und die Kataloge erschienen im Vier-

nem Berater die Imagebroschüren durchblättern

farbdruck.

oder den Unternehmensfilm anschauen: So ge-

1993 lösten wir die parallel geführte Firma

neriert man sicher kein Neugeschäft mehr. Ge-

‚Wolfgang Seidl – Kopfstand Messebau und

fragt sind hingegen Medieninstallationen, die mit

Design‘ auf und konzentrierten uns ganz auf

❶ Für Bühler auf der GIFA 2015 entwickelte die LK-AG ein X-RayShiftsystem, mit dem die Besucher das Innere eines fiktiven Sportwagens erkunden konnten. Die außergewöhnliche Art zu zeigen, welche Produkte für die Automobilindustrie mit den Maschinen des Unternehmens hergestellt werden können, faszinierte ein großes Publikum. ❷ Das ‚It-piece‘ auf jedem Messestand: stylishes Mobiliar bspw. Scope12 von kopfstand mobiliar.

❷

❶

Messe & Event

„Weiß geht immer noch sehr stark. Klassiker stehen auf der Wunschliste ganz oben.“

Wolfgang Seidl, Inhaber, kopfstand mobiliar, ausstattungsservice für messen gmbh, Kirchheim-Heimstetten b. München

Die Kunst des Tagens an der schönen bunten Donau Am 2. und 3. Dezember 2015 thematisiert man in der UNESCO City of Media Arts wie sich Tagungen, Seminare und Kulturprogramme angesichts der Technisierung der Kommunikation entwickeln werden. Zwei Formate geben Anregungen wie Antworten:

Save the Date

Austria Event Award mit visionären Event-Beispielen Jährlich zeigt der Austrian Event Award die ungewöhnlichsten Event-Konzepte des vergangenen Jahres. Die von einer Fachjury aus Marketing, Fachpresse und Tourismus ausgewählten Betriebsausflüge, Tagungen, Kongresse, Messelösungen und Produktpräsentationen werden kurz und knackig vorgestellt. Eine Showeinlage und eine Netzwerk-Party sorgen für Stimmung.

2. Dezember 2015 ab 18 Uhr im Design Center Linz www.eventaward.at

Begegnungen der Zukunft bei der Linzer Tourismuskonferenz Videokonferenzen, Skype-Meetings und Event-Tools verändern heute unsere Begegnungsformen und eröffnen ein neues Spannungsfeld zwischen digital und emotional. Wie werden Tagungen, Seminare oder Kulturprogramme in Zukunft ablaufen? Wie werden wir in Zukunft tagen? Begrüßt werden Gäste aus Kunst, Kultur und Wirtschaft, um Zusammenhänge, Gemeinsamkeiten aber auch Gegensätze aufzudecken und neue Ansätze zu finden. Gäste auf der Bühne: • Philosoph Robert Pfaller gibt Anregungen wie Tagungen lustvoller, gehirngerechter und emotionaler werden. • Tourismusstratege Prof. Terry Stevens aus Wales liefert Fakten, Daten und Analysen • Die richtigen Fragen stellt die gebürtige Linzerin, Moderatorin und Schauspielerin Mercedes Echerer

3. Dezember 2015, im Design Center Linz, kostenlose Teilnahme www.reglist24.com/tourismuskonferenz2015 Lassen Sie sich in der UNESCO City of Media Arts inspirieren! © Stadt Linz

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• Linz ist praktisch und leistbar. • Linz liegt ideal und ist gut erreichbar. • Linz ist erfolgreich. Die Kombination aus UNESCO City of Media Arts, der Donau als Erholungsgebiet und einer starken Wirtschaft gibt es nirgendwo sonst.

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Tourismusverband Linz Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz Tel. +43 732 7070 2924, tagung@linztourismus.at

� Kleine Messestände | Teil 66

Gebautes Firmenlogo als begehbare Markenwelt Markenzeichen, in Architektur übersetzt, erlauben über Raum, Farben, Formen und Licht intensiver in ein Unternehmen einzutauchen, ihm ein Gesicht zu geben. Text: Ingrid Wenz-Gahler

Auffallen, sich bemerkbar machen, dies

sind solche Zeichen zum Erinnern. Über

dern eines, das man anfassen, um das

steht in der Messewelt ganz oben. Doch

Produktkennzeichnungen und Firmen-

man herumgehen kann. Da diese Form

was ist angesagt? Auffallen um jeden

papiere sind sie den Kunden vertraut und

und Farbigkeit im Messestand auch an

Preis oder doch eher kreativ, reduziert

damit das wichtigste Element zur Wie-

anderen Stellen interpretiert wird, ent-

und leise? Geht es um vordergründige Ef-

dererkennung eines Unternehmens. Als

steht ein atmosphärischer Raum; dyna-

fekthascherei oder um den nachhaltigen

weithin sichtbarer Blickfang befinden sie

misch, kraftvoll, frisch und ideenreich

Erinnerungswert eines Messestandes? Es

sich auf einem Messestand meist im obe-

– Eigenschaften, die auch auf das Unter-

geht um eine Standgestaltung, die man

rem Bereich, auf Blenden, Bannern oder

nehmen übertragen werden.

wie einen besonderen Menschen nicht

Stelen. Einprägsamer werden sie, wenn

Ein Unternehmen wie Microsoft hat z.B.

vergisst, eine Raumwelt, die Emotionen

Form und Farbe einer Bildmarke auf die

vier farbige Quadrate als Bildmarke. Drei-

weckt und Erinnerungen, die in uns ste-

Standarchitektur übersetzt werden. Dann

dimensional könnte man daraus Vieles

cken. Bildmarken eines Firmenzeichens

bekommt das zweidimensionale Zeichen

machen: sie in farbige Kuben übersetzen,

plötzlich einen atmosphärischen Raum,

Boden und Wände mit diesen Quadraten

der eine Unternehmensgeschichte er-

überziehen, farbige Wandscheiben u. a.

zählen kann. Viele gebaute Markenwelten

Im vorliegenden Beispiel wurden in sub-

binden Firmenfarben mit ein, erzählen

tiler Form die Farben zu farbigen Elemen-

über Bilder, Licht, Architektur und Pro-

ten in einem schwarzen Raum.

duktpräsentation die Botschaft des Un-

Eine besondere Form der Übertragung ei-

ternehmens, und wie es sein will – tradi-

nes Firmenlogos in 3D wurde beim Mes-

tionell, modern, dynamisch, design- oder

sestand für Victrex vorgenommen. Die

umweltbewusst, offen und transparent.

geometrischen Formen des Firmenzei-

Durch die Übersetzung der Bildmarke

chens verführen geradezu dazu, mit ih-

in eine Raumwelt hat der Besucher die

nen zu spielen und sie zu Architektur

Möglichkeit, die Kraft der Marke um sich

werden zu lassen, deren schräge For-

herum zu spüren. Das grüne „H“ der

men an Kunststoff erinnern, an orga-

Firma H-BAU-Technik ist auf seinem

nische Formen, vielleicht an eine kom-

neuen Messestand nicht mehr nur ein

plexe chemische Verbindung. So einen

kleines „H“ auf dem Firmenpapier, son-

schrägen Raum zu entdecken wirft Fra-

❶ Logo als Blickfang bei H-BAU Technik ❷ Farbige Lösungen für die Zukunft von Microsoft ❸ Gebautes Firmenlogo aus Dreiecken für Victrex Technology ❹ SmartwatchInformationszentrum mit Leuchtkraft

❷

❶

Messe & Event

gen auf, weckt die Neugier und bleibt in

das grüne Markenzeichen als überdi-

Design/Umsetzung: dreiform GmbH, Düsseldorf

Erinnerung. In einem Markenraum geht

mensionales und leuchtendes „H“ zum

Standgröße: 122 m2

man gern auf Entdeckungsreise, immer

Blickfang und zur Inszenierung, die sich

Das Unternehmen ist ein weltweit füh-

auf der Suche nach einer weiteren Facette

in der Decke fortsetzt. Für Offenheit und

render Hersteller von speziellen und

des Unternehmens, nach einer Botschaft,

Kundennähe wurde der Eckstand zur of-

leistungsstarken Kunststoffen (Hoch-

einer ungewöhnlichen Produktpräsenta-

fenen, interaktiven Plattform, in die die

leistungspolymeren), die u. a. in der In-

tion. Stände, die wie eine Skulptur gebaut

Produkte integriert waren. An der Stand-

dustrie, der Luft- und Raumfahrt, dem

sind und damit als Gesamtform verstan-

Rückwand wurden Markenwerte und

Automobilbau und der Elektronik einge-

den werden können, wecken zugleich

Produkthighlights in grafischer plakativer

setzt werden. Der Messestand war eine

den Wunsch, sich das Gebilde genauer

Form inszeniert.

auffallende, fast organisch anmutende

anzusehen, es anzufassen, hineinzuge-

Architektur aus gekippten Dreiecken, die

hen.

❷ FARBIGE LÖSUNGEN

aus dem Firmenlogo abgeleitet wurde.

Ein offener Markenraum hingegen lädt

Aussteller: Microsoft

Die Interpretation des Firmenlogos setzte

die Besucher ein, hereinzukommen, zu

Messe: EuroCIS 2015

sich bis ins Detail im Raum fort, von der

flanieren, zu stöbern, zu entdecken, aus-

Design/Umsetzung: Atelier Damböck Messebau,

Grafik über Interfaces bis zum Exponat-

zuprobieren, ins Gespräch zu kommen –

Neufinsing b. München

Design, und wurde auch als Leitmotiv in

eine Art Shoppingeffekt.

Standgröße: 86 m2

den Medien eingesetzt.

Microsoft oder dem Smartwatch-Forum

Unter dem Motto „We are colorful“, das

❹ INFORMATIONSZENTRUM

sind es vor allem die Lichteffekte, die die

auch dem Firmenlogo entspricht, prä-

Aussteller: Smartwatches

Besucher magisch in den Stand hinein-

sentierte sich Microsoft im Bereich Retail-

Messe: Inhorgenta 2015

ziehen.

Technology zusammen mit Anwendern,

Design/Umsetzung: Arno Design, München

Markenwelten im Kleinen können alles

die unter dem Thema „Das Internet der

Standgröße: 160 m2

leisten, was für einen erfolgreichen Mes-

Dinge“ vielfältige und futuristische Lö-

sestand erforderlich ist: Aufmerksamkeit,

sungen für den Einzelhandel zeigten (in-

Das Informationszentrum für Smart Wat-

Wiedererkennung, Erinnerungswert.

teraktive Schaufenster, Geofencing, mo-

ches war farblich an das Inhorgenta-Logo

bile Kassen, Videoanalyse). Farbig wie das

angepasst und präsentierte den aktuel-

❶ LOGO ALS BLICKFANG

Motto war auch die Standgestaltung, die

len Markttrend der intelligenten Uhren

Aussteller: H-BAU Technik GmbH, Klettgau

vor einem schwarzen Hintergrund beson-

und deren Funktionen, die einem Mini-

Fotos: fairscape, Damböck, dreiform, Arno Design

In einem eher dunklen Stand wie bei

Messe: BAU 2015, München

ders gut zur Geltung kam. Die abgehäng-

Computer gleichen. Zwei lange dunkel-

Design: Die Gruppe Werbeagentur GmbH, Stuttgart

ten Banner mit den Partnerfirmen schlos-

blaue Leuchtwände, die die Geschichte

Umsetzung: fairscape Planung + Ausführung Gesell-

sen die Farbstimmung nach oben hin ab.

der Armbanduhr bis zur Smartwatch ab-

schaft für Messeorganisation mbH, Egelsbach

Besonderer Blickfang im offenen Stand

bildeten, zeigten zugleich den Funktions-

war der Welcome-Desk an der Standecke,

umfang der Uhr. Ergänzt wurden diese

der Besucher und Partner-Aussteller koor-

durch Informationstafeln mit den neues-

dinierte.

ten Technologien der Smartwatch-Her-

Standgröße: 30 m

Für das neue CI-Design des Unternehmens für Bautechnik sollten unter dem

steller, Uhren zum Anfassen und deren

Anspruch „vorausbauend“ die Unterneh-

❸ TANZENDE DREIECKE

menswerte echt, stark, dynamisch, auch

Aussteller: Victrex Technology, Lancashire/GB

in 3D, präsentiert werden. Dafür wurde

Messe: K 2013, Düsseldorf

❸

❹

Messe & Event

Ausprobieren sowie Internetterminals.

� Messe & Event | Kalender MEHR MESSETERMINE GIBT’S VIA TWITTER /messeundevent

MESSEN VON

NOVEMBER BIS DEZEMBER ❶

❷

❸

ÖSTERREICH 4. – 5. 11. Wien Personal Austria, Fachmesse für Personalwesen

5. – 6. 11.

7. – 8. 11.

12. – 14. 11.

13. – 15. 11.

Innsbruck

Linz

Vösendorf

Alpinmesse,

Interpädagogica

Hausbaumesse, Fachmesse für

Die Messe für alpine Sicherheit

12. – 15. 11.

7. – 11. 11.

Wien

Bauen, Umbauen, Renovieren und Energiesparen

Salzburg

BUCH WIEN,

13. – 15. 11.

Alles für den Gast Herbst,

Internationale

Wien

Graz

Internationale Fachmesse für

Buchmesse

ESOTERIK-Tage 2015

Businessmesse

die gesamte Gastronomie

und Lesefestwoche

6. – 8. 11.

und Hotellerie

Feldkirch

7. – 15. 11.

ArtDesign Feldkirch, Die Messe für Design. Kunst. Mode

6. – 8. 11. Ried Haus & Bau

6. – 8. 11.

13. – 15. 11.

AINOVA,

Wien

39. SENaktiv 2015,

Die Messe im Aichfeld,

ARTS & ANTIQUE,

Seniorenmesse

Handels- und Verkaufsausstellung

13. – 15. 11.

14. – 15. 11.

Innsbruck

Dornbirn: Baby & Kind

Die Messe für Kunst, Antiquitäten und Design

10. 11.

Happiness;

Wien

DIE Messe für Gesundheit,

14. – 15. 11.

MASTER AND MORE

Spiritualität und Heilung

Dornbirn

Messe Wien,

Gesund Leben,

Messe zum Thema

13. – 15. 11.

Die Messe für Gesundheit,

Masterstudiengang und MBA

Klagenfurt

Schönheit

7. – 8. 11.

Zeltweg

Innsbruck

Wels

Ernährung, Sport & Fitness,

13. – 15. 11.

Familien- & Brauchtumsmesse

11. – 14. 11. Wien

13. – 15. 11.

Hochzeit & Event, Für die schönsten Tage im Leben

14. – 15. 11. Graz: 55plus

Vitalplus,

Klagenfurt

14. – 15. 11.

Oberwart

Wiener Herbst Senioren

Gesund leben mit

Graz

9. Genuss Burgenland

Messe

„gesund&glücklich“

Mensch + Tier

Messe & Event

Fotos: Antiquitäten Kunsthandel Freller, Linz, babyundkind.messedornbirn.at, Reed Exhibitions Messe Salzburg, Kärntner Messen, MESSE RIED GmbH

❶ Die ART&ANTIQUE zeigt vom 7. bis 15. November Kunst. ❷ Vom 14. bis 15. November dreht sich in Dornbirn alles ums Kind. ❸ Interpädagogica 2015 in Linz.

14. – 15. 11.

20. – 22. 11.

21. – 22. 11.

28. – 29. 11.

Graz

Innsbruck

Wien

Salzburg

No Limit

Happiness-Messe Innsbruck/

Vienna Comic Con,

Bikers World

Tirol, Die Messe für Gesundheit,

Comic & Entertainment Expo

15. – 16. 11. Wieselburg

Spiritualität und Heilung

BIO ÖSTERREICH,

20. – 22. 11.

Spezialmesse für Bio,

Linz

Lebensmittel, Bekleidung,

Haus & Wohnen

Kosmetik und Bio-Produkte

25. – 28. 11.

Salzburg

Tulln

Mevisto Amadeus Horse Indoors,

Austro Agrar

Internationale Messe für den

26. – 28. 11.

Pferdesport

Salzburg

5. – 6. 12.

Innsbruck

RENEXPO AUSTRIA,

Vösendorf

Wien

Mineralien, Edelstein und

Internationale Fachmesse und

Carp Austria,

Fachtagung Jahresabschluss 2015

Schmuck Messe Innsbruck

Kongress für Wasserkraft und

Ausstellung für Karpfenangeln

19. 11.

20. – 22. 11.

3. – 6. 12.

Photovoltaik

19. – 22. 11.

20. – 22. 11.

Salzburg

Innsbruck

27. 11.

BeSt³ Salzburg,

SENaktiv,

Innsbruck

Die Messe für Beruf,

Westösterreichs

Euroantik

Studium und Weiterbildung

größte Seniorenmesse

19. – 22. 11.

21. – 22. 11.

Salzburg

Wien

Implant expo, Internationale

BIM

Photo+Adventure

Fachmesse für Implantologie

5. – 6. 12. Wels Internationale Rassehundeschau

27. – 28. 11. Wien

❶

❶ Gesund Leben vom 13. bis 15. November – zeitgleich mit der Familienmesse. ❷ Die HAUS & BAU Messe Ried steigt vom 6. bis 8. November mit Neuheiten.

❷

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� Marketing & Medien

Die Fachgruppe Werbung Wien lud zum „Tag der Marktkommunikation“ Markendesign, Communities, Innovationen – das

Das Speaker-Programm eröffnete Creative Director

waren die Schlagworte beim „Tag der Marktkom

Philipp Comarella (Salon Alpin). Der Absolvent der

munikation“ in der Wiener Marxhalle. Veranstaltet

„Klasse für Ideen“ gab den 200 Besuchern zusam

von der Fachgruppe Werbung Wien der Wirtschafts

men mit seiner Kollegin Sandra Reichl Einblicke ins

kammer, drehte sich dabei alles um die „Kunst der

Studioleben und berichtete von Insights. Weitere

Prolog

Kommunikation“. Außerdem setzte die Fachgruppe

spannende Vorträge gab es von Rüdiger Goetz

Weltklasse – so beschrieb der

ein Zeichen für Entlastung: Die Grundumlage für die

(GREY Düsseldorf), Lisa Stadler (derStandard.at) und

ehemalige österreichischer Fuß-

Fachgruppe Wien-Mitglieder wurde reduziert. „Der

Michael Schirner. Der Geschäftsführer der Schirner

ball-Nationalspieler

Tag der Marktkommunikation ist für uns ein beson

Zang Institute of Art and Media GmbH und

Zsak Anfang der 1990er-Jahre

deres Highlight. In großem Rahmen ist es möglich,

Vorstand der gemeinnützigen Schirner Zang

gegenüber einem ORF-Reporter

über Trends, Innovationen und Entwicklungen

Foundation sprach über Kommunikationskünste.

nicht unbescheiden seine Leis-

zu diskutieren“, so der Obmann der Fachgruppe

Der Kreativdirektor, Künstler, Kurator und Autor

tung in einem Meisterschafts-

Werbung Wien, Stephan Gustav Götz. „Die Senkung

ist Professor für Kommunikationsdesign und

spiel für die Wiener Austria. Seit-

der Grundumlage, die Reform der Gewerbeordnung

verkörperte das Motto des heurigen Tages der

her habe ich den Ausdruck nur

sowie die Reform der Vergnügungssteuer sind Bei

Marktkommunikation wie kein anderer. „Mich gibt

selten gehört. Bis er seit ein paar

spiele für vielfältige Erfolgsinitiativen, mit denen wir

es gar nicht“ – so lautet der Titel von Schirners

Monaten allgemein für so ziem-

in kurzer Zeit gezeigt haben, dass neue, effiziente

Performance. Inhaltlich ging es um die Bilder oder

lich alles, was für gut befunden

und kostenbewusste Fachverbandsarbeit realisiert

Botschaften, die man nicht sieht, aber überdeut

wird, in den Mund genommen

wird“, ergänzte Obmann-Stellvertreter Konrad Maric.

lich wahrnimmt. „Meine Kunst ist nicht mein

wird. Auch haben zurzeit viele in

„Den Mitgliedern bei besserem Service einen Teil ih

Werk, sondern ganz allein das des Rezipienten.

allen erdenklichen Situationen

res Geldes durch effiziente Arbeit wieder zurückge

Alle Bilder in seinem Kopf sind stärker, intensiver

„noch genug Luft nach oben“,

ben zu können, soll ein erster Schritt sein. Somit soll

und bewegender als die Bildvorlagen in Zeitun

während „am Ende des Tages“

ein Zeichen für die dringend notwendige finanzielle

gen, Zeitschriften, Fernsehen, Kino, Museen etc.,

schon wieder zu den rückläufi-

Entlastung insbesondere für kleine Unternehmen in

weil es seine Bilder sind, sein geistiges Eigentum“,

gen Floskeln zählt. Manchmal

schwierigen Zeiten gesetzt werden.“

so Schirner in seiner Keynote.

frage ich mich, wer die ursprüng-

Manfred

lichen Schöpfer und Verbreiter derlei Modewörter und Redensarten sind und ob sie diese bewusst oder zufällig in die Welt setzen. Traditionell wird jedes Jahr ein „Unwort des Jahres“ gewählt. Mein heuriger Favorit wäre das Wort „aber“ („Ich habe

ja nichts gegen Ausländer, aber …“). Doch weil bisher immer nur Substantiva ausgezeichnet worden sind, tippe ich seit der Wiener Gemeinderatswahl auf das Wort „Leihstimme“. Aber: „Schauen wir mal.“ V. li. n. re.: Jürgen Tarbauer (Vorsitzender der Jungen Wirtschaft Wien), Michael Schirner (Schirner Zang Institute of Art and Media), Lisa Stadler (derStandard.at) und Stephan Gustav Götz (Obmann, Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation)

Robert Smejkal robert.smejkal@messe-event.at Tel. 0699/10 98 09 05

NEWSTICKER ● Etatgewinne DENKEN HILFT! freut sich über zwei Neukunden aus der Schweiz. Das Team rund um Erich Bergmann und Susanne Maier ist künftig für Otsuka Pharmaceutical und Allergan kreativ. ● Columbus 0.15 Beim wichtigsten Dialog-Marketing-Preis des Landes wurden die k reativsten und innovativsten Kampagnen des Zeitraums Jänner 2014 bis März 2015 mit den begehrten Columbus-Trophäen prämiert. www.dmvoe.at ● Bienen im Pelz Die ORF-UNIVERSUM-Dokumentation „Hummeln – Bienen im Pelz“ (Regisseur: Kurt Mündl) wurde beim

Messe & Event

eurobest präsentiert Jury-Besetzung mit höchster Frauenquote seit 1988

Leute, über die man spricht Giuseppe Camuncoli, alias Cammo, kommt am 21. und 22. November 2015 zur Premiere der VIECC Vienna Comic Con nach Wien. Der 1975 in Italien geborene Comiczeichner steht an beiden Tagen für Autogramme und Fotos mit Fans zur Verfügung und wird an seinem Künstlertisch zeichnen. Sein Durchbruch im Comicgeschäft gelang ihm 1997 mit der Comicreihe „Bonerest“. Nach weiteren italienischen

114 Experten werden von 1. bis 3. Dezember

Branchen-Expertise sowie zahlreiche Wett

Produktionen erhielt er 2001 mit Swamp Thing

2015 beim diesjährigen „European Festival

bewerbsteilnahmen zurückblicken. Ihr

(geschrieben von Brian K. Vaughan) seinen

of Creativity“ in Antwerpen (Belgien) jurie

geballtes Know-how können sie nun bei

ersten Comicauftrag aus Amerika. Seit damals

ren und kreative Bestleistungen aus Europa

eurobest weitergeben.“ Das europäische

ist Giuseppe Camuncoli bei DC Comics und

prämieren. Stolz sind die Festivalveranstal

Festival der Kreativität wurde 1988 ins Leben

Marvel fix engagiert und arbeitet u. a. an Titeln

ter auf die rund 40-prozentige Frauenquote,

gerufen. Seither ist es Europas führende

wie „Hellblazer“, „The Intimates“ und „Batman“.

die bis dato den höchsten Frauenanteil der

Award-Verleihung für kreative Exzellenz in

eurobest-Festivalgeschichte markiert:

den Kategorien Film, Print, Outdoor, Radio,

Maria Kitzler,

Craft, Interactive, Media, Direct, Promo und

Pressesprecherin der Berglandmilch

„Seit nunmehr 28 Jahren setzt eurobest die

Activation, Design, PR, Integrated, Mobile

eGen, gewährt im Rahmen der

Benchmark für Europas Kreative. Dabei

und Branded Content und Entertainment

nächsten Business Lounge der

steht und fällt die Verantwortung mit unse

Österreichischen Marketinggesell-

ren Juroren, bei deren Auswahl die Priorität

schaft (ÖMG) am 4. November 2015 im Wiener

auf deren Status als angesehene, zukunfts

Radiocafé Einblicke in die Markenstrategien

orientierte und kreative Führungskräfte

sowie hinter die Idee von „Schärdinand“. Nähere

liegt. Wir sind stolz, sagen zu können, dass

Infos zur Veranstaltung und Kontakt unter

fast 40 Prozent der Jurymitglieder heuer

www.marketinggesellschaft.at

Frauen sind – der höchste Anteil seit der Geburtsstunde des Festivals. Diese Ent wicklung spiegelt nicht nur die Relevanz des Themas Gender-Gleichgewicht in der Industrie wider, sondern zeigt auch, dass sich Europa in die richtige Richtung

Die eurobest-Jurymitglieder aller Kategorien stehen fest: darunter drei aus Österreich.

Fotos: Andrew Rinkhy, Niklas Stadler, eurobest, xxx

bewegt“, freut sich Lions-Festival-CEO

Peter Alexander Hackmair kehrt in die heimische Bundesliga zurück. Der 1987 in Vöcklabruck geborene, ehemalige Fußballprofi, der heute für den

Philip Thomas. Stolz zeigt sich auch Oliver

Advertising. Seit 2008 sind die Awards, die

Böhm, CEO der österreichischen Festivalre

alljährlich stattfinden und von Europas

analysiert für den ORF den österreichischen Kick.

präsentanz ORF-Enterprise, über das starke

Top-Kreativen vergeben werden, ein Teil

Außerdem ist Hackmair als Buchautor, Blogger und

Jurorentrio aus Österreich: „Mit unseren

des Festivals, das sich rund um spezifische

Vortragender tätig. Einen Monat nach seinem Kar-

drei Führungskräften aus der heimischen

Themen der Creative Industries auf dem

riereende am 24. September 2012 veröffentlichte

Kommunikationsbranche entsenden wir

europäischen Markt dreht.

er sein erstes Buch „Träume verändern“, das ein

www.eurobest.com

ein starkes Team nach Antwerpen.“ TraktorWien-Mastermind

Antonia

Trainingsanbieter Teco7 arbeitet,

bunter Mix aus Biografischem, Ratgeber, aber auch

Tritthart,

kritischen Meinungen zu wichtigen Themen im

VivaKi-Group-CEO Erwin Vaskovich und

Profifußball ist. Sein zweites Werk „Freigereist“

Senior Corporate Marketing Director Gregor

erschien am 30. November 2014 und handelt von

Almássy von Samsung Electronics Austria

seiner 15-monatigen Weltreise. Eine Reise, die ihn

können auf langjährige Erfahrung und

und sein Leben verändert hat.

Jackson Hole Wildlife Film Festival in der Kategorie „Bestes Kinderprogramm“ mit dem „Naturfilm-Oscar“ ausgezeichnet. ● MediaCom Im Auftrag von sporteo mit Unterstützung von United Synergies schafft Österreichs größte Mediaagentur eine neue Bewertungsbasis für Bandenwerbung. ● OBSERVER-Academy Die OBSERVERAcademy widmet sich im Herbst 2015 unter anderem dem Bereich internationaler Online-Medienresonanz sowie Social Media Monitoring und Analyse. Info und Anmeldung unter 01/213 22-0, www.observer.at

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

Alexander Wrabetz Der ORF-Generaldirektor lobte in einem Impulsreferat bei den Österreichischen Medientagen das Smartphone als „neuen König im Mediendschungel“. Seite 34

Sabina Die israelische Indie-Pop-Sängerin – im Bild mit Kulturstadtrat Andreas Mailath-Pokorny (re.) und Andrew Campbell von Steam Music Germany – trat zum ersten Mal in Wien auf. Sabina ist in Deutschland aufgewachsen, produziert ihre Songs mit Star-Produzenten wie Louis Lahav (Bruce Springsteen) und lebt nach einem längeren USA-Aufenthalt jetzt wieder in Tel Aviv. Seite 35

Wladimir Kaminer „Es war ein wahrer Spaß, die Eröffnung zur Ausstellung ,Liebe in Zeiten der Revolution – Künstlerpaare der russischen Avantgarde‘ im Bank Austria Kunstforum vorzubereiten“, meinte der in Berlin lebende Bestseller-Autor, der eigens nach Wien geflogen war und der Schau einen eigenen Essay widmete, der Wiens Kulturfans begeisterte. Seite 35

Alphonse Hategekimana

BRANCHENTALK EVENTS EXTRA Redaktion: Christoph Berndl, Robert Smejkal

Messe & Event

Seit 1985 ist der 55-jährige Ruander Schiedsrichter im Wiener Fußball-Unterhaus. Beim Freundschaftsspiel der Wiener Viktoria gegen den legendären FC St. Pauli durfte er an der Linie stehen. Das, sagt er, wäre der Moment zum Aufhören gewesen. Aber dann pfiff er doch weiter – so auch beim Benefizmatch für das Wiener Georg-Danzer-Haus. Seite 35

VIENNA MASTERS 2015 Eventkonzept** Organisation** Unterhaltungswert***** Businessnutzen***

Formel 1 vor dem Wiener Rathaus Wenn die Formel 1 des Pferdesports im Rahmen der Vienna Masters zum wiederholten Mal vorm Wiener Rathaus Station macht, ist auch der internationale (Geld-)Adel nicht weit. Beim großen Grand Prix der Longines Global Champions Tour starteten nebst Olympiasieger und Tour-Leader Scott Brash rund 30 weitere Top-Stars der Springreiterszene, u. a. Reederei-Erbin Athina Onassis de Miranda und Sheikh Ali Bin Khalid Al Thani, Mitglied der Herrscherfamilie von Katar. Ebenfalls (im lückenlos von lästigen Reportern, Fotografen und Adabeis abgeschotteten Special-VIP-Bereich) beim Event mit dabei: die Tochter von Bruce „The Boss“ Springsteen, Jessica Springsteen. Unter den einheimischen Besuchern im Festsaal und unter den Arkaden des Rathauses

❶ ❷

sowie auf den Zusehertribünen gesichtet wurden u. a. Life-

❸

Ball-Organisator Geri Keszler, Anwalt Manfred Ainedter, Filmproduzent Norbert Blecha mit seinen Kindern Sylvia und Astrid, Moderator Edi Finger Junior, Opernsängerin Victoria Rona mit ihrer Mutter, Vienna-Fashionweek-Organisatorin Elvyra Geyer mit dem Lebensgefährten und DJ Jens Timber, Goldbach-Media-Geschäftsführer Josef Almer mit Tochter Mia, Moderatorin Marie-Christine Giuliani, Kabarettistin Andrea Händler mit ihrem Patenkind Caro, Ö3-Moderatorin Elke Lichtenegger und die Geschäftsführerin von Mercedes Benz Österreich, Corinna Widenmeyer.

❶ Fotograf, Sänger und Skirennläufer: Hubertus von Hohenlohe beim Vienna Masters 2015 ❷ Ex-Miss-World und Nationalratsabgeordnete Ulrike Weigerstorfer (Team Stronach) mit Stable Manager Okan Cindi ❸ Philip Mautner (Maybach Icons of Luxury GmbH)

Veranstalter: Longines Global Champions Tour (www.globalchampionstour.com) Eventorganisation: DFG Event GmbH (www.viennamasters.at) PR: leisure communications (www.leisure.at), Robin Consult (www.robinconsult.at)

VOICES FOR REFUGEES Eventkonzept** Organisation** Unterhaltungswert*** Businessnutzen**

Danke, Traiskirchen! Bereits zwei Wochen, bevor auf dem Wiener Heldenplatz internationale Musikgrößen wie „Die Toten Hosen“, Zucchero und Konstantin Wecker vor über 100.000 Zuhörern ihre Stimmen für Flüchtlinge

Fotos: Robert Smejkal (4), Andrew Rinkhy (3), APA

erhoben, bestritt eine bunte Mischung heimischer Künstler, darunter Michael Niavarani, Josef Hader, Marianne Mendt und die Wiener Sängerknaben, eine Solidaritätsveranstaltung in und für Traiskirchen. Mit „Danke, Traiskirchen“ bedankten sich die Protagonisten bei allen, die sich rund um das 1956 gegründete Erstaufnahmelager für Flüchtlinge engagieren – und ganz Österreich konnte mittels Live-Streaming, das von der Wiener Staatsoper umgesetzt wurde, zusehen. Moderiert wurde die Veranstaltung von Barbara Stöckl und Katharina Stemberger.

Kabarettist Michael Niavarani (re. neben dem Traiskirchner Bürgermeister Andreas Babler): „Selbst wenn fünf Millionen Menschen kämen, wären das ein Prozent der europäischen Bevöl kerung. Wenn also in einer Schachtel 100 Früchte sind: 99 Orangen und eine Birne. Wie groß ist die Gefahr, dass die eine Birne die 99 Orangen durch eine Invasion überschwemmt? Es gibt keine Invasion!“

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

❶

❷

❸

❶ Die Österreichischen Medientage gingen heuer in ihre 22. Runde. Schauplatz war zum zweiten Mal das Library & Learning Center des WU Campus Wien. ❷ Star- Referentin Shahrzad Rafati ❸ Diskussionsteilnehmer Michael Straberger (Öster reichischer Werberat) mit Marketing- und Medienprofi Gustav Soucek (re.) ❹ Alexandra Vetrovsky-Brychta (Herold)

❹

22. ÖSTERREICHISCHE MEDIENTAGE Eventkonzept** Organisation** Unterhaltungswert*** Businessnutzen****

Hochkarätige Keynote Speaker am WU Campus Wien Gerhard Zeiler über die Digitalisierung und deren massive Auswirkungen, Andrew Keen über das „kaputte Internet“, Madhav Chinnappa über nachhaltige Geschäftsmodelle für waren nur einige der Top-Referate bei den 22. Österreichischen Medientagen im Library & Learning Center des WU Campus Wien. „Nach einer Runderneuerung im vergan genen Jahr setzten wir heuer zum nächsten Sprung an. Nie zuvor konnten wir so viele Referenten aus dem Ausland nach Wien holen. Und nie zuvor konnten wir unseren Besuchern ein so dichtes und praxisnahes Konferenzprogramm bieten“, resümiert Veranstalter Hans-Jörgen Manstein. ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz stellte in seinem Impulsreferat die Frage in den Raum, ob das Smartphone das neue Leitmedium wird. „In diesem Sommer hat es jedenfalls seine bisher größte Wirkungsmacht erreicht“, so Wrabetz. Anders als der Computer vor einigen Jahren habe das Smartphone nämlich

Veranstalter: Manstein Verlag (www.medientage.at)

auch sozial schwache Menschen online gebracht. Der zweite Veranstaltungstag startete

Eventorganisation: Sebastian Loudon

mit einer Abrechnung des Internetkritikers und Autors Andrew Keen mit dem Mythos

Location: WU Wien, Library & Learning Center

der vernetzten Gesellschaft. Er schilderte unter dem Titel „Das d igitale Debakel“, wo wir

PR: Mutiart/Sonja Sagan (www.multiart.at)

stehen und was uns übrig bleibt. 34

Messe & Event

Fotos: Robert Smejkal (7), leisure.at/Christian Jobst, Rossori Music

Verlage, Shahrzad Rafati über das Ende des Linearen und die Streaming-Zukunft – das

WIEN-PREMIERE Eventkonzept** Organisation**** Unterhaltungswert***** Businessnutzen*

Israelische Sängerin Sabina beim Waves Festival

V. li. n. re.: Bank-Austria-Vorstandsvorsitzender Willibald Cernko, Bank-Austria-Kunstforum-Wien-Direktorin Ingried Brugger und Russlands Botschafter in Wien, Dimitry Lyubinskiy

Vier Tage lang wurden im Rahmen des zum fünften Mal veranstalteten Clubund Showcase-Festivals „Waves Vienna“ zehn Bühnen entlang des Donau

NASDAROWJE UND SPASIBA

kanals und im ersten Wiener Gemeindebezirk von neuen Talenten und etab-

Organisation Eventkonzept Unterhaltungswert***** Businessnutzen***

lierten Acts bespielt. Die israelische Sängerin Sabina besuchte anlässlich ihres

Sowjetmalerei im Bank Austria Kunstforum

Künstlerin wuchs in Stuttgart auf und ließ ihrer Kreativität schon immer in

Die Oktoberrevolution 1917 war nicht nur politisch

Tel Aviv. Dort konzentriert sie sich seit nunmehr drei Jahren auf ihre Karriere

bedeutsam, sie war es auch für die Kunst. Immer-

als Singer-Songwriterin.

****

Konzerts im Rahmen des Festivals auch dessen Opening in der Alten Post. Die allen Richtungen freien Lauf. Nachdem sie lange Zeit in Los Angeles verbracht und auf den berühmtesten Bühnen geglänzt hatte, zog sie schließlich nach

hin brachte sie eine beispiellos gebliebene Häufung an Künstlerpaaren hervor, darunter Natalja Gontscharowa und Michail Larionow, Warwara Stepanowa und Alexander Rodtschenko, Ljubow Popowa und Alexander Wesnin, Olga Rosanowa und Alexej Krutschonych oder Valentina Kulagina und Gustav Klutsis. Zur Eröffnung der bis 31. Jänner 2016 laufenden Ausstellung „Liebe in Zeiten der R evolution – Künstlerpaare der russischen Avantgarde“ im Wiener Bank Austria Kunstforum kamen neben Bestseller-Autor Wladimir Kaminer u. a. die Künstler Christian Ludwig Attersee, Gunter Damisch und Sofie Thorsen, Albertina-Direktor Klaus Albrecht Schröder, Geiger und „Artist of the Year“, Yury Revich, Nationalbank-Präsident Claus J. Raidl, Wien-Holding-Medien-Boss Marcin Kotlowski, Werberin Csilla Szechenyi und profil-Herausgeber

Sabina mit ihrem Rechtsanwalt Eyal Brooks (li.), Mario Rossori (Pate Records/Rossori Music) und Waves-Festival-Direktor Thomas Heher (re.)

Christian Rainer. BENEFIZ-VERANSTALTUNG Eventkonzept* Organisation***** Unterhaltungswert****

Fußball und Tombola fürs Georg-Danzer-Haus Die „Unistahl-Boys“ traten im Sportcenter Donaucity des Bundesbahnsportvereins Wien in einer vom ruandischen Schiedsrichter Alphonse Hategeki❶ ❷

❸

mana geleiteten Partie gegen ein wild zusammengewürfeltes, multikulturell aufgestelltes Team aus 14- bis 70-jährigen Hobbykickern – darunter Messe & Event-Fotograf Andrew Rinkhy (Kanada) im Tor, der bosnische Sänger Nihad Avdic, Malermeister Nagi Abd El-Malak (Ägypten), Erwin Ernst (Holland) und fotoevent.at-Chef Stefan Grundnig (Kärnten) – an und verloren mit 3 : 8 Toren. Bei der anschließenden gemeinsamen After-Match-Party im Bierfreihof Napoleon in Kagran wurden bei einer Tombola mehrere Hundert Euro für das Wiener Georg-Danzer-Haus (www.vereinfluchtweg.at) eingenommen. Das Haus bietet unbegleiteten jugendlichen Flüchtlingen ein Zuhause mit dem Ziel, sie in familiärer Umgebung behutsam und mit angebrachter Sensibilität zu selbstständigem Denken und Handeln zu animieren, sie so in unsere Kultur einzubinden und ihre Talente zu fördern, um sie für zukünftige private und wirtschaftliche Herausforderungen vorzubereiten.

❶ Die Organisatorin des Events, Ivana Majdandzic Oberreiter (2. v. re.), mit ihrem Team ❷ Tombola-Ziehung mit jugendlichen Flüchtlingen im Napoleon (www.napoleon.at) ❸ Iris Borgmann, Obfrau des Vereins Fluchtweg, freute sich über einen Scheck für das Georg-Danzer-Haus.

Messe & Event

� Erlebnismarketing STUDIE „EVENT DER ZUKUNFT II“:

Wie wir morgen Events machen Aktuelle Schätzungen gehen davon aus, dass sich das Wissen der Welt alle fünf bis zwölf Jahre verdoppelt – Tendenz steigend. Vor vier Jahren hat das WKÖ eventnet, gemeinsan mit dem Zukunftsinstitut, die Branchenstudie „Event der Zukunft“ präsentiert. Damals ging es vor allem darum, sich den Herausforde rungen durch die digitale Revolution zu stellen. Die Zeit war also reif für eine Aktualisierung. Jetzt wurde der zweite Teil der Studie präsentiert. Darin finden sich wieder zahlreiche Inspirationen für Eventmacher. Text: Christoph Berndl Studie zum kostenlosen Download auf: eventnet.at/studien

Events sind immer da Waren Events einst an einen physischen Ort und an eine bestimmte Zeit gebunden, so hebelt die virtuelle Erweiterung von Veranstaltungen den Faktor Zeit aus. Weiteres Plus: Im virtuellen Raum lässt sich die Teilnehmerzahl beliebig erhöhen. Studienautor Harry Gatterer: „Die Digitalisierung ist nach wie vor ein Riesenthema.“

Eventteilnehmer teilen Gedanken und Emotionen Laut

der

Studie

„Event

der

Zukunft II“ führt die hochgradige Individualisierung dazu, dass der Einzelne seine Identität über Abgrenzung formt. Bislang haben Events bei den Teilnehmern vor allem subjektive Wahrnehmungen geschaffen, die nicht geteilt werden. Doch durch die Hyperindividualisierung steigt das Verlangen nach Zusammengehörigkeit. Die Verbindung zum anderen steht im Zentrum. Das analoge und digitale Teilen von Gedanken und Emotionen wird elementar.

Messe & Event

Thomas Ziegler, Chef des Linzer Design Centers, hat seit September auch die kaufmännische Direktion der Veranstaltungsgesellschaft mbH inne.

Interview: Thomas Ziegler jetzt auch kaufmännischer LIVA-Chef Messe & Event: Seit 1. Oktober sind Sie neuer kaufmännischer Chef der Linzer Veranstaltungsgesellschaft mbH (LIVA). Wie sehen Ihre Pläne aus? Thomas Ziegler: Ich möchte Bewährtes festigen, Passendes zusammenführen und

Peter Hosek, neuer Branchensprecher von eventnet (WKÖ), Harry Gatterer des Zukunftsinstituts Österreich und der scheidende Branchensprecher Andreas Hladky (v. li. n. re.) präsentierten gemeinsam die Studie „Event der Zukunft II“.

neue Wege probieren!

Was sind die Kernpunkte Ihres Konzepts? Vermeiden von ungeplanten und abgestimmten Parallelorganisationen innerhalb der LIVA und außerhalb, zusammen mit dem Design Center. Schaffen von Synergieprozessen in den Kernbereichen der Unternehmen LIVA und DC. Die beiden sind sich in vielen Dingen sehr ähnlich! Aufbau einer Unternehmensgruppe bestehend aus LIVA und DC, die einzigartig in Österreich ist. Ein Konstrukt für Kultur, Sport und Association und Corporate Business unter einer kaufmännischen Leitung. So etwas gibt es in dieser Ausprägung noch nicht.

Geplant ist engere Zusammenarbeit zwischen LIVA und Design Center, primär in den Abteilungsbereichen Buchhaltung, Marketing und Veranstaltungs- und Tontechnik. Was sind die Vorteile? Ja, das sind unter anderem die geplanten Bereiche! Die Konsequenzen werden Kosteneffizienz, höhere Schlagkraft bei technischen Einsätzen, bessere Möglichkeit, kaufmännische Prozesse, wie Investitionen, Wirtschaftsplanung, Ausschreibungen, zu optimieren. Pooling von Veranstaltungspersonal und auch von Technik zwischen den Unternehmen (LIVA und DC) bzw. den Unternehmensteilen (Brucknerhaus, Geschichtenerzähler gesucht

Posthof, Tips Arena …) erhöht die Bruttowertschöpfung.

Ein Mangel an Kommunikation besteht in unserer digitalisierten Welt nicht. Was fehlt, sind

Was ist dabei die größte Herausforderung für Sie?

gute Erzähler. Eventmacher werden zu Story

Ich bin von diesem Konzept natürlich total überzeugt. Ich habe ja schließlich auch

tellern, die gemeinsam mit den Teilnehmern

sehr lange darüber nachgedacht und viele Fragen im Vorfeld zuerst für mich mit Ja

Geschichten schreiben.

beantworten müssen. Ich hätte ja auch einfach „nur im DC“ Chef bleiben können. Das DC läuft wie geschmiert und man hätte für die LIVA einfach eine andere Person finden können. Doch das beste Konzept funktioniert nur, wenn es in den Köpfen des Teams und der Verantwortlichen angekommen ist. Das möchte ich restlos schaffen.

Die richtigen Fragen stellen Events der Zukunft liefern keine vorgefertigten Antworten, sondern stellen die richtigen Fragen. „Immer mehr Events orientieren sich am Retro, am Gestern. Ein Beispiel dafür ist der Wiener Salon. Dieses Diskurs-Format erlebt heute eine Renaissance“, sagt Harry Gatterer.

Illustrationen: Zukunftsinstitut GmbH, Fotos: Design Center Linz, WKÖ

Knappe Finanzen und wenig Personal sind für jeden Manager ein Thema. Wie gehen Sie damit um? Das ist, seit ich im Design Center Geschäftsführer bin, also seit September 2003, mein täglich Brot. Wichtig ist da trotzdem, antizyklisch in Kommunikation zu investieren und den Markt genau zu beobachten, jede Chance für Wettbewerbsvorteile zu nutzen. Da habe ich schon einige Ideen. Ich bin zusätzlich ein Grundsatzoptimist und „gebe nur Briefe auf“!

Wie läuft die Zusammenarbeit mit dem künstlerischen Leiter Hans-Joachim Frey? Wir lernen uns gerade kennen und schätzen. Wir lernen dabei beide täglich, dass ich „keine 1:1-Nachfolge“ bin. Ich habe bereits sehr große Achtung, welche Netzwerke im Kulturbereich „Hajo“ besitzt und auch, wie er neue Formate im Brucknerhaus umsetzt. Ich freue mich, mit einem solchen Kulturmanager zusammenarbeiten zu können, und wir beide erkennen schon viele Synergien und Ergänzungen durch meine „eventwelt“! Aber fragen Sie ihn doch auch selbst!

� Erlebnismarketing

Neu: SPLESCH

in der SPLESCH Group zusammen. Eigentümer der neu entstandenen Holding sind zu gleichen Teilen Didi Tunkel, Thomas Kenyeri und Lukas Schütz.

Österreichs Eventszene ist um einen neuen Player reicher. Zwei erfolgreiche Unternehmen, geführt von drei Livemarketing-Profis, bündeln ihre Kompetenzen in einer Holding.

Was hat die drei zur Fusion bewogen? „Mit diesem zukunftsweisenden Schritt begeben wir uns unter ein Dach, das uns für zukünftige Projekte und in der Arbeit für unsere Kunden und Partner noch effizienter und schlagkräf-

Didi Tunkel, Thomas Kenyeri, Lukas Schütz (im Bild v. li.

tiger macht. Mit einem gemeinsamen Jahresumsatz von

n. re.) gehen ab sofort gemeinsame Wege. Sie führen die

21 Millionen Euro, rund 60 fixen Beschäftigten in Wien

Unternehmen Splashline und die KESCH Unternehmens-

und Niederösterreich, rund 300 Außendienstmitarbeitern

gruppe (KESCH, KEJOB und Event Company Opitz & Hasil)

in ganz Österreich und über 2.500 Event-, Promotion- und Gastro-Mitarbeitern in der Vermittlungsdatenbank für den deutschsprachigen Raum entsteht mit der SPLESCH Group eine der größten Unternehmensgruppen der Branche auf dem heimischen Markt.“ Wie wird sich die SPLESCH Group organisatorisch auf stellen? „Die einzelnen Firmen werden wie bisher eigen ständig bleiben und auch eigenständig mit ihren Marken auf dem Markt auftreten. Organisatorisch wird es dort Verschränkungen geben, wo diese für die Kunden sinnvoll und für die Organisation kosteneffizient sind. Die Geschäftsführer der einzelnen Firmen bleiben genauso bestehen wie ihre erfolgreichen Teams. Und für alle Kunden bleiben selbstverständlich auch die gewohnten Ansprechpartner sowie unsere Firmendaten bestehen.“ www.splashline.at, kesch.at, www.kejob.at,

EventCamp: Jetzt noch anmelden

Nationalbibliothek für Events

Sie suchen Ideen und Inspiration für die nächste Veranstaltung? Die Veran-

Wer nach einer besonderen Location für seine Veranstal-

stalter des EventCamp – am 2. Dezember in der Tabakfabrik Linz verspre-

tung sucht, wird in der österreichischen Nationalbibliothek

chen sie. Was gibt es Neues? Was machen andere anders? Was führt zum

fündig. Veranstalter können aus fünf repräsentativen

Erfolg? 2015 wurde der beliebte Linzer Eventmanager Congress komplett

Räumen wählen. Egal ob das Setting klösterliche Strenge,

überarbeit und in ein neues Eventformat gegossen. Organisator Wolfgang

barocke Fülle oder zeitgenössisches Flair versprühen soll –

Krist über das neue Veranstaltungsdesign: „Das EventCamp präsentiert sich

die Location macht es möglich. Veranstalter haben freie

interaktiv, frisch und zwanglos. ON STAGE. WE WORK. HOT SHORTIES.

Wahl bei Catering-, Technik- und Dekorationsunterneh-

EXPO & LOUNGE. Auf vier Levels erfahren alle, die mit Events zu tun haben,

men für individuelle Gestaltungsmöglichkeiten. Tipp: Bei

was man wissen muss. Es warten spannende Keynotes, aktuelle Themen

Buchungen im Palais Mollard bis zum 31. 12. 2015 erhält

sowie Best Case Studies von Top-Referenten und Branchenprofis.“ Infos und

man – bei Umsetzung des Events bis Ende 2016 – einen

Anmeldung unter: www.eventcamp.at

Rabatt von 25 Prozent auf die Raummiete. www.onb.ac.at 38

Messe & Event

Fotos: SPLESCH Group, EventCamp, ÖNB

www.event-company.at

DIE HOFBURG VIENNA FEIERT HEUER DAS JUBILÄUM „200 JAHRE WIENER KONGRESS“.

Was macht den Reiz der HOFBURG Vienna als ganz besondere Veranstaltungs-Location aus? Die Architektur der Hofburg spiegelt kulturelle

tem Veranstaltungspotential in den letzten

Identität wider und leistet einen wertvollen

Jahren. Die gute Buchungslage für 2016 und

Beitrag, um den Kongress für internationale

danach verdanken wir der eigenständigen

und nationale Teilnehmer zum ästhetischen

Positionierung als Spezialist in der Kongress-

Erlebnis werden zu lassen. HOFBURG Vienna

branche. So können die Weichen für eine

ist Meister der Inszenierung, nicht zuletzt

exzellente Position im globalen Wettbewerb

durch die Integration von historischem Back-

gestellt werden. Mit Blick auf die jährliche

ground und modernem Design in der Welt

Ausrichtung von mehr als 320 Veranstaltungen

der Veranstaltungen. Es wird eine einmalige

mit knapp 320.000 Teilnehmern ist dies Ver-

Geschichte erzählt, die uns von vielen Mit

pflichtung und Herausforderung zugleich.

bewerbern unterscheidet. Im Fokus stehen

Ja, es ist richtig, ab 2017 tagt das Österreichi-

neue Kommunikationsformen sowie Veranstal-

sche Parlament im Redoutensaal-Bereich, doch

tungsformate, die laufend gelebt und umgesetzt

alle anderen Festsäle der HOFBURG Vienna

werden. Wir sehen es als unsere Aufgabe, das

stehen für Veranstalter zur Verfügung. Die

Veranstaltungsdesign genau den individuellen

Buchungsanfragen für 2017 zeigen, dass man

Bedürfnissen unserer Kunden anzupassen.

bereits heute Veranstaltungen in den Festsälen

Die HOFBURG Vienna begeht 2014/2015 das

„Hochwertige Produkte verlangen nach einem

der Hofburg neben den Plenarsitzungen des

Jubiläum „200 Jahre Wiener Kongress“, unter-

hochklassigen Ambiente“, weiß Geschäftsführe-

Österreichischen Parlaments im Redoutensaal-

streicht das einzigartige Ambiente und ver

rin Alexandra Kaszay. Man will Produkte nicht

Bereich plant. Einmal mehr bietet die

bindet die Geschichte mit der innovativen

nur ausstellen und präsentieren, sondern insze-

HOFBURG Vienna das Parkett, auf dem man

Tagungswelt. Heute finden Konferenzen dort

nieren und damit zusätzliche Emotionen ins

sich trifft. Puncto der langfristigen Planung von

statt, wo 1814/1815 der Wiener Kongress

Spiel bringen. Auf Grund des hohen Stellen-

größeren Veranstaltungen ist es am internatio-

Europa neu ordnete. Die Redoutensäle waren

werts des Designs heute ist man auf der Suche

nalen Kongressmarkt wesentlich, die Position

beim Wiener Kongress Herzstück des gesell-

nach Alleinstellungsmerkmalen gegenüber be-

Wiens und der HOFBURG Vienna stark zu

schaftlichen Lebens. Heute sind die Festsäle

reits bekannten Locations. Um diesen Wunsch

verankern, um den nach wie vor guten Stellen-

das glanzvolle Parkett mit modernster Veran-

nach Individualität zu entsprechen, bietet die

wert als multifunktionelles Veranstaltungs

staltungstechnologie für Kongresse, Tagungen

HOFBURG Vienna innovative, modulare Set-

zentrum für die nächsten Jahre zu sichern.

und Bankette. Internationale und nationale

ups an. Es gilt, visionäre Raumwelten zu schaf-

Bereits jetzt liegen Anfragen für 2020 und

Organisationen, aber auch zahlreiche Unter-

fen. „Ohne den Erfolgsfaktor Kreativität geht gar

danach vor, dann, wenn das Österreichische

nehmen wählen verstärkt das imperiale wie

nichts. Bei Ausstellungen ist zu beobachten,

Parlament vermutlich wieder im Parlaments

moderne Flair für ihren Auftritt. Veranstaltun-

dass sich der Messestand der Zukunft weitaus

gebäude tagen wird.

gen sind nachweislich nachhaltig, wenn sie

stärker an den Bedürfnissen des Besuchers

durch besondere Eindrücke in Erinnerung

orientieren wird: Ansprache und Inhalte sind

bleiben. HOFBURG Vienna setzt neue Impulse,

individualisiert. Dabei helfen smarte Kommu

schafft Erlebniswelten und greift auf einen

nikationsformate, um auf die Interessen der

großen Erfahrungsschatz aus dem Kongress-

Besucher einzugehen“, führt Kaszay an.

Fotos: HOFBURG Vienna, Foto F. Zwickl, HOFBURG Vienna, Foto J. Madzigon

Mag. Alexandra Kaszay, seit Dezember 2013 Geschäftsführerin der HOFBURG Vienna, Wien

und Veranstaltungswesen zurück.

Wie sieht die Positionierung der HOFBURG Die HOFBURG Vienna verfügt über 17.000 m²

Vienna zukünftig aus, vor allem, wenn ab

in 35 Räumen für Veranstaltungen von 50 bis

2017 das Österreichische Parlament in der

4.900 Personen. Wie gelingt Ihnen der Spagat

Hofburg tagt?

zwischen Tradition und Moderne? Welche

Optimierte Rahmenbedingungen und ausge-

Neuerungen haben Sie in der Pipeline?

feilte Marketingkonzepte führten zu gesteiger-

Messe & Event

HOFBURG Vienna, Heldenplatz, 1014 Wien, T +43 1 587 36 66, F +43 1 535 64 26 vienna@hofburg.com, www.hofburg.com

FACT BOX Die HOFBURG Vienna ist ein internationales Kongresszentrum. Auf 17.000 m2 Fläche stehen 35 Räume für Veranstaltungen von 50 bis 4.900 Personen zur Verfügung. Alljährlich zieht das Center of Excellence rund 320 Veranstaltungen mit 320.000 Gästen an. www.hofburg.com

� Event- und Medientechnik | Teil 59

Hybrid, Connect, Power: Leuchttürme zum Staunen und Verstehen In einem Zusammenspiel von emotionaler Ansprache und inhaltlicher Information zeigte Viessmann, dass die Energiewende in Wohngebäuden wie auch in Gewerbe, Kommune und Industrie individuell beherrschbar wird. Text: Ingrid Wenz-Gahler

❶

Unter dem Motto „Hybrid, Connect,

erstrahlen, danach wurden die ein-

Serie, die effizienteste und umwelt-

Power“ griff die Inszenierung die zen-

zelnen Türme zur medialen Botschaft

freundlichste Art, gleichzeitig Wärme

tralen Themen der Branche auf: Zu-

ihres Fokusthemas. Der Hybrid-Turm

und Strom zu produzieren. Die medi-

kunftssicherheit durch einen hochef-

visualisierte die intelligente Kombi-

ale Bespielung übersetzte den Trend,

fizienten Mix aus zwei Energieträgern

nation zweier Energieträger in einem

Strom selbst zu erzeugen, zu nut-

in einem Gerät (Hybrid), hoher Kom-

Gerät. Ein überdimensionaler Reg-

zen und zu speichern, in einpräg-

fort durch vernetztes Energiema-

ler zeigte im Zusammenspiel mit auf-

same Bilder. Während die Außenbe-

nagement (Connect), und mehr

blinkenden Rahmendaten wie Strom-

spielung der Leuchttürme zentrale

Unabhängigkeit durch Strom produ-

preisen und Außentemperatur, wie

Inhalte auf einen schnell erfassbaren

zierende Heizung (Power).

diese Geräte den optimalen Ener-

Punkt brachte, wurden im Inneren

Drei

bespielbare

giemix sicherstellen. Auf dem Con-

die Fokusthemen am Beispiel ausge-

Leuchttürme bündelten den zu-

nect-Turm wurde deutlich, wie Kom-

wählter Neuheiten 2015 in szenogra-

kunftsorientierten Dreiklang und bo-

munikationsnetz und Energienetz

fischen Inszenierungen erlebbar. In

ten ein weithin sichtbares Bild für die

zusammenwachsen und die Verbrau-

Moderationen gaben die Viessmann-

Innovationskraft des Heiztechnik-

cher über ein intelligentes Energie-

Experten Einblick in die Themen und

herstellers in einem vom Wandel be-

management ihre Energieversorgung

luden zum Dialog ein. Im Umfeld des

stimmten Marktumfeld. Ein emoti-

im Blick haben, mobil wie statio-

jeweiligen Leuchtturms konnten die

onales Intro ließ die drei Türme als

när. Der Power-Turm verkündete die

Besucher in einer Produktausstellung

Eckpfeiler der Viessmann-Kompetenz

erste Brennstoffzellen-Heizung in

das Thema vertiefen. Ergänzt wur-

hohe,

medial

❷

❸

Messe & Event

❶ Die Leuchttürme unter „Power“ ❷ Grafik der drei Themenkomplexe ❸ grafische Details der „Power“-TurmBespielung ❹ Blick in Messestand mit den drei Leuchttürmen ❺ Besucheransturm unter einem „Turm“

Fotos: Atelier Markgraph (4), Kristof Lemp, Darmstadt

Aussteller: Viessmann, Allendorf/Eder Messe: ISH 2015, Frankfurt Konzept und technische Umsetzung: Atelier Markgraph, Frankfurt Veranstaltungstechnik: SFS Projekt, Sulzbach a. Ts. Medientechnik: nsynk Gesellschaft für Kunst und Technik, Berlin

den diese Präsentationen durch eine

stand, welche in die Bespielung in-

Angesteuert wurden die Bespielungen

Reihe von Vortragsforen.

tegriert waren. Die Live-Zuspielung

durch den Explainer über ein Tablet

erfolgte aus VVVV und zeigte einen

mittels WLAN-Verbindung. Die Soft-

TECHNISCHE UMSETZUNG

gemeinsamen Markenauftritt, emo-

ware war eine VVVV-Programmierung

Die acht Meter hohen Türme bestan-

tionale, thematische Intros und tech-

mit teilweise vorgefertigten Videos.

den baulich aus drei Stahlstützen, so-

nische Schaubilder.

Die Innenbespielung des Turms „Hy-

dass die vierte schwebende Ecke, un-

Das Innenleben der Türme: Die In-

brid“ funktionierte etwas anders. Hier

ter der die Besucherplattform war,

nenbespielung des Turms „Power“

wurde sie über eine Beamerprojek-

über biegesteife, diagonale Verstre-

lief über eine ca. 8

Steglos-Moni-

tion (Aufprojektion) in eine Hohlkehle

bungen abgefangen werden musste.

tor-Wand, bestehend aus 12 Stück 46“

realisiert. Die vier Beamer wurden zu

An die tragende Konstruktion wur-

Steglos-Monitoren, beim Turm „Con-

einem Bild synchronisiert (gemappt).

den pro Turm ca. 70 m2 LED-Fläche

nect“ über eine ca. 12,5 m2 Steglos-Mo-

Angesteuert wurde die interaktive

mit einem Pixel-Abstand von 7 mm

nitor-Wand, bestehend aus 16 Stück

Bespielung

gehängt: zwei kurze (4,20 x 4,20 m)

46“ Steglos-Monitoren. Die Erläuterun-

Ex plainer über ein Tablet mittels

und eine lange (4,20 x 7,80 m). Vor

gen des Explainers wurden durch eine

WLAN-Verbindung. Die Erläuterun-

der LED-Fläche war als Diffusor ein

Beschallungsanlage (Bügelmikrofon,

gen wurden auch hier durch eine

Stretch-Stoff gespannt. Dieser diente

Deckeneinbau-Lautsprecher) verstärkt.

Beschallungsanlage verstärkt. Und

zugleich als Projektionsfläche für die

Beleuchtet wurde der Turm durch Ein-

auch hier bestand die Beleuchtung aus

Beleuchtung, die aus LED-Flutern be-

bau-Downlights (Fluter und Spots).

Einbau-Downlights.

❹

❺

Messe & Event

ebenfalls

durch

den

� Event Know-how

Event als Marke – sinnvoll für den Veranstalter oder bloß eine weitere Beschäftigung für die Juristen? Die Marken „Wiener Opernball“, „Münchner Oktoberfest“ oder „Kölner Karneval“ haben es da einfach, sie sind tradierte Events, die weltbekannt sind. Und auch wenn weltweit Opernbälle stattfinden, gibt es nur einen „Wiener Opernball“. Aber ganz so einfach ist es natürlich nicht. Wie wir wissen, kann das Konzept als Lizenz in andere Städte exportiert werden, also lohnt sich in diesem Fall mit Blick auf mögliche zusätzliche Einnahmen das Nachdenken über eine Marke. Vor allem stellt sich jedoch für Eventveranstalter die Überlegung zur Markierung als Schutz vor direkter Imitation und Ambushing. Autor: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Die Eintragung von Eventmarken für

liche Einnahmen durch den Verkauf von

Events für eigene Kommunikationsaktivi-

sich periodisch wiederholende Veranstal-

Merchandisingartikeln, durch die Ver-

täten. Sie schaden damit dem Eventveran-

tungsformate hat sich in den letzten Jah-

gabe von Nutzungsrechten an Sponsoren

stalter indirekt über die Sponsoren, die für

ren deutlich intensiviert. Die Gründe da-

oder die Lizenzvergabe von Eventkon-

vergleichbare Nutzungsrechte bei sport-

für sind vielschichtig. Zum einen geht

zepten entstehen (vgl. Abb. 1). Bedeut-

lichen Großevents wie Olympia oder WM

es um die Erhöhung der Wirksamkeit

sam ist aber vor allem die Abwehr von

hohe Sponsorengelder gezahlt haben.

und Nachhaltigkeit von Kommunikati-

negativen wirtschaftlichen Auswirkun-

Eventmarken haben sich inzwischen in

onsmaßnahmen im Eventumfeld. Eine

gen durch die unberechtigte Nutzung des

vielen Event-Bereichen etabliert. Zu nen-

Eventmarke differenziert die eigene Ver-

Events durch Imitatoren und Ambusher.

nen sind

anstaltung von den Events der Mitbewer-

Imitatoren kopieren einfach das Konzept

• Sportevents, von Mega-Events wie

ber, macht Alleinstellungsmerkmale deut-

und versuchen es, oft in direkter Konkur-

Olympia bis hin zu zielgruppenfokussier-

lich und prägt sich dem Eventbesucher

renz zum Urheber, eigenständig am Markt

ten Events wie das „German Polo Masters

ein. Die Eventmarke kann für Werbung

zu positionieren. Liegt kein Schutz der

Tournier“ auf Sylt oder das regionale Ski-

und weitere Kommunikationsmaßnah-

Eventmarke vor, kann dies bis zum Total-

Event, wie es sich in allen Gebirgsregio-

men genutzt werden, um Besucher wie-

verlust des Marktes an den Imitator füh-

nen findet,

der zu erreichen und neue Eventbesucher

ren. Ambusher sind vor allem aus dem

• Musikevents in allen Musikrichtungen,

zu gewinnen. Das trägt zur Bekanntheit

Bereich von Sportevents bekannt. Sie imi-

vom Classic-Spektakel wie in Verona bis

und Imagebildung des Events bei.

tieren nicht das Veranstaltungskonzept,

zum Heavy Metal Open Air Festival im

Zum anderen geht es um wirtschaftliche

sondern treten als „Trittbrettfahrer“ auf und

bis noch vor Jahren eher unbekannten

Aspekte. Im positiven Fall können zusätz-

nutzen den Namen und/oder das Logo des

Wacken,

❶

❷

❶ Adidas als offizieller Sponsor der Fußball-WM 2014 in Brasilien kann auf dem Ball mit dem Logo der WM werben ❷ Beispiel für gelungene Wort/BildMarke mit Bezug zum Genre und dem Land ❸ Facebook-Präsenz von Wacken open Air

Messe & Event

Fotos: Cornelia Zanger

• Kunst- und Kulturevents mit weltweit

auch an Dritte, wie z.B. schon genannt,

bole den inhaltlichen Bezug des Events

beachteten Ereignissen wie dem Wiener

Sponsoren und Lizenznehmer, über die

stützen.

Opernball, aber auch kleineren Eventfor-

Vergabe einer Lizenz abtreten. Das Mar-

• Aus der Perspektive der Eventbesucher

maten wie etwa die regionalen jährlichen

kenrecht hilft dem Eventveranstalter in

muss die Marke für ein bewährtes, die

Kunstauktionen.

diesem Fall, eine nicht vom ihm autori-

Zielgruppe klar ansprechendes Veran-

• Nicht zu vergessen sind aber auch die

sierte Verwendung seiner Markenrechte

staltungskonzept stehen, d. h. hinter der

komplexen Konzepte von touristischen

durch Dritte zu unterbinden. In einem

Eventmarke muss eine für die Zielgruppe

Events wie das „Münchner Oktoberfest“

solchen Fall kann der Veranstalter als

attraktive Eventerlebniswelt aufgebaut

oder andere Stadtfeste mit eher begrenz-

Rechteinhaber Ansprüche auf Unterlas-

werden.

tem Einzugsbereich, Weihnachtsmärkte

sung und gegebenenfalls auf Schaden

• Aus Sicht der potentiellen Sponsoren

wie der „Nürnberger Christkindel Markt“

ersatzzahlungen in Höhe fiktiver Lizenz-

und Lizenznehmer muss die Marke in der

oder regionale Ereignisse wie das jährli-

gebühren geltend machen.

Zielgruppe bekannt und von dieser mit

che Event „Rhein in Flammen“.

Um eine Eventmarke erfolgreich zu ent-

einem positiven Image verbunden sein.

Für die Eventbezeichnungen als Marke

wickeln, sollte der Eventveranstalter im

Dazu muss der Eventveranstalter als Mar-

gelten dieselben Anforderungen wie für

Vorfeld der Eintragung eine Reihe von

kenhalter die Eventmarke durch inten-

andere Marken. Das Markengesetz bil-

Überlegungen anstellen:

sive Kommunikation bekannt machen

det hierbei die Grundlage. Die meisten

• Aus rechtlicher Sicht muss zunächst ge-

und mit positiven Assoziationen verse-

Eventmarken sind Wort- oder Wort-/Bild-

prüft werden, ob die Marke bereits von

hen. Neben einer intensiven Werbung

Marken (vgl. Abb. 2); seltener sind in die-

einem anderen Akteur geschützt wurde

über klassische und moderne Kanäle zählt

sem Bereich reine Bildmarken. Generell

bzw. ob ähnliche Marken existieren, bei

dazu auch eine aktive Öffentlichkeits

schutzrechtfähig sind Worte, Bezeich-

denen es zu Verwechslungen kommen

arbeit. Dabei muss sowohl die Presse an-

nungen, Bilder oder Symbole. Event-

könnte. In solchen Fällen ist mit Abmah-

gesprochen werden, um positive Pres-

marken werden in der Regel durch den

nung oder gar einem Rechtsstreit zu

semitteilungen zu generieren, aber auch

Eventveranstalter als Marke beim Mar-

rechnen. Ein Markenanwalt kann dazu

Social Media Kanäle wie Youtube (vgl.

kenregister eingetragen, dieses prüft die

kompetent beraten.

Abb. 3), Facebook, Twitter oder andere für

Schutzrechtsfähigkeit der Angaben zum

• Aus Marketingsicht muss mit der Marke

die Zielgruppe relevanten Kanäle müssen

Event und trägt die Marke ein. Versäumt

eine Alleinstellung des Events im rele-

mit Informationen versorgt werden, in

der Eventveranstalter dies, kann jedoch

vanten Marktareal erreicht werden. Dazu

denen die Marke präsentiert wird.

auch der Fall eintreten, dass ein anderer

muss der Veranstalter die typischen

• Aus Sicht der Nachhaltigkeit im

Akteur den Markenrechtsschutz bean-

Merkmale des Eventkonzeptes herausar-

Kopf des Besuchers muss die Event-

tragt und die Markenrechte erhält. Hier

beiten. Der relevante Marktbereich kann

marke über einen längeren Zeitraum

sind oft langjährige Rechtsstreitigkeiten

dabei weltweit, international, national,

in möglichst gleicher Weise über alle

vorprogrammiert.

regional oder lokal sein.

Kommunikationskanäle penetriert werden.

Wenn der Eventveranstalter Inhaber der

• Aus gestalterischer Sicht muss ein an-

Eine zunehmend wichtigere Rolle spielen

Markenrechte in Verbindung mit der

sprechendes Markenlogo entwickelt wer-

dabei Internet und Social Media. Für diese

Veranstaltung ist, bleibt die gewerbli-

den. Bei Eventmarken wird in der Regel

Kanäle ist die o. g. gestalterische Klarheit

che Nutzung der auf das Event bezoge-

der Name der Veranstaltung enthalten

besonders wichtig. Notwendige Moderni-

nen Schutzrechte ausschließlich ihm

sein. Bilder und Motive sollten deutlich

sierungen des Markenlogos sollten fein-

vorbehalten. Die Nutzungsrechte kann

erkennbar und prägnant gestaltet sein.

fühlig erfolgen und die Wiedererkennbar-

der Eventveranstalter als Rechteinhaber

Darüber hinaus sollten Bilder und Sym-

keit der Eventmarke nicht beeinträchtigen.

❸

Messe & Event

� Show & Production

Europäische Technikmessen im Aufwind Die Berliner IFA wird ab 2016 mit einem Ableger in Shenzhen/China vertreten sein, die Integrated Systems Europe hängt kommendes Jahr einen Messetag an, und die Messe Frankfurt baut ihre internationale Aktivität mit der Übernahme einer türkischen Zweiradmesse aus. Was steckt hinter diesen optimistischen Expansionsplänen? Versuch einer Bestandsaufnahme im Interview mit IFA-Geschäftsführer Jens Heithecker. Autor: Robert Heininger

Messe & Event: Die IFA ist Europas größte

ternationalen Hersteller, die in China er

lin. So können wir die IFA-Ansprüche und

Messe für Consumer-Electronics und auch

folgreich sein wollen, aufgenommen. Wir

-Qualität garantieren. Aber vergleichbar

dieses Jahr sehr erfolgreich gewesen.

haben uns vorgenommen, die für die chi

mit der IFA bauen wir den Erfolg auf in

Weswegen haben Sie sich zu diesem Enga-

nesischen Bedürfnisse bestabgestimmte

tensiven Partnerschaften auf. Basis ist die

gement in China entschlossen– ist Ihnen

Messe aufzubauen.

traditionelle Partnerschaft mit der gfu. Vor

Europa zu klein geworden?

Ort in Shenzhen arbeiten wir eng mit der

Jens Heithecker: Nein und ja

Wird die CE China, wie die neue Messe hei-

Stadtregierung und lokalen Partnern zu

zugleich. Die IFA in Berlin be

ßen soll, eine eigene Ausrichtung haben oder

sammen. Besonders hervorzuheben ist

schränkt sich nicht auf Eu

sich am Modell der IFA orientieren?

ferner unsere strategische Kooperation

ropa, sondern ist eine glo

Da gilt das bekannte Motto „Think global –

mit IDG, Chinas größtem Medienhaus für

bale wie auch die weltgrößte

act local“. Das meint hier, dass wir grund

elektronische Produkte. Aber die Liste ist

Messe für CE und Elektro

sätzlich ein Replikat des IFA-Erfolgskon

selbstverständlich länger.

hausgeräte. Eine weltweite

zeptes planen. Aber natürlich wird die

Abdeckung

aber

Messe eine eigene, lokale Ausrichtung ha

Haben Sie längerfristig für internationale

nicht unbedingt, dass wir in den Einzel

ben müssen – allein schon wegen der sich

Projekte ein Joint Venture angedacht, etwa

märkten in die Tiefe gehen – in der Regel

von den westlichen Märkten unterschei

mit der Consumer Electronics Show aus den

nimmt die Tiefe mit zunehmender geo

denden Strukturen in China.

USA?

bedeutet

graphischer Distanz eher ab. China zählt

Darüber haben wir bisher nicht gespro

zu den größten Einzelmärkten der Welt

Werden Sie in Shenzhen mit Partnern vor

– und so haben wir den immer wieder

Ort zusammenarbeiten?

uns vorgetragenen Bedarf der chinesi

Rein formal handelt es sich um eine hun

Messe&Event: Wie sehen Sie die derzeitige

schen Händler und der nationalen wie in

dertprozentige Aktivität der Messe Ber

Ausrichtung der IFA? In den letzten Jahren

chen.

NEWSTICKER • Besucherrekord in Moskau: NAMM Musikmesse Russia and Prolight + Sound (von 10. bis 13. September) melden ein Besucherplus von 12 %. www.namm-musikmesse.ru • Mit dem AT-One bringt Audio-Technica ein günstiges UHF Wireless-Mikrofonsystem für Einsteiger auf den Markt. Erhältlich mit Hand- oder Taschensender sowie als Lavalier-Version. UVP als ATW-13F mit Handsendersystem € 239,– eu.audio-technica.com 44

Messe & Event

halten können und sind so mancher Verlockung in der Vergangenheit ausgewichen. So wollen wir es auch zukünftig halten. Wir sind fest davon überzeugt, dass auf Dauer nur Messen mit einem klaren Profil und klarem Nutzen für alle Beteiligten erfolgreich sein können.

Wie wichtig ist das Rahmenprogramm der IFA für Sie? Sehen Sie eine Entwicklung hin zur „Eventisierung“ der Messe? Kommt drauf an, was Sie hier konkret meinen. Ein fachliches Rahmenprogramm stützt und fördert den Nutzen des Messebesuchs für bestimmte Zielgrup-

sind einige Themen hinzugekommen, etwa

– aber eben auch gleichzeitig alle in die

pen. Dies trifft sicher weniger für Händ-

Haushaltsgeräte, vernetzte Computer und

nächsten Schritte der digitalen Zukunft

ler und Einkäufer zu, die schlicht keine

sogar Autos. Wird die Themenexpansion

mitzunehmen. Und natürlich setzen wir

Zeit für Kongresse angesichts all der Or-

weitergehen?

auf unsere deutsche Organisationsstärke

der-Meetings haben. Emotionale Hö-

Wir sehen uns auf der Höhe der Zeit.

und -perfektion, was bei einer Großmesse

hepunkte und Events sind jedoch wich-

Wie decken die heutigen und – soweit

wie der IFA an sich eine ernste Heraus-

tig. Dafür steht eine IFA traditionell seit

erkennbar – zukünftigen Trends und

forderung ist. Und zuletzt möchten wir

Jahrzehnten mit Events auf den Ständen,

Marktbereiche ab, mit klarem Fokus auf

die Wege für Besucher, insbesondere aber

über TV-Stationen wie auch im Sommer-

die Distributionseffizienz und Kommuni-

auch für Handel und Presse, so kurz wie

garten. Bei allem technologischen Fort-

kationseffektivität für Handel und Indus-

möglich halten. gerade hier stoßen wir je-

schritt ist es aber für manchen Ingenieur

trie. Nicht ganz zufällig rücken wir aber

doch an unsere Grenzen, weil das Messe-

und Entwickler noch eine neue Erkennt-

aktuell die Automobilhersteller nicht so

gelände bereits überbucht ist.

nis, dass emotionale Faktoren einen ge-

stark in das Blickfeld wie andere Messen.

wachsenen Einfluss auf die Kaufent-

Die neuen Mobilitätskonzepte sind ein

Können Sie sich angesichts der Themenflut

wichtiger Teil der IFA, sollen jedoch nicht

einen zweiten Messetermin pro Jahr für die

die Innovationen in anderen Produktbe-

IFA vorstellen?

reichen in der Wahrnehmung verdrän-

Nein. Es ist nicht allein eine Frage des In-

gen. Schließlich wollen unsere Aussteller

novationszyklus und des Budgets allein.

ihre Produkte vermarkten und nicht von

Es ist vor allem eine Frage des Markt-

zugegebenermaßen attraktiven Mobili-

rhythmus. Und hier ist die IFA auch ein

tätskonzepten überlagert werden. Mittel-

wesentlicher Taktgeber.

scheidung haben.

Vielen Dank für das Interview.

fristig sehen wie hier natürlich die Konvergenz und werden diese abbilden.

Sehen Sie am Standort Berlin weiteres Wachstum für die IFA?

Wenn Sie die IFA mit der CES, der größten

Ja. Wir sehen natürlich immer Chancen

Consumer-Elektronik-Messe der USA, ver-

für ein qualitatives Wachstum. Beim Flä-

gleichen: Sehen Sie Unterschiede in der Aus-

chenangebot sind wir am Nachdenken,

richtung, und

wie wir der wachsenden Nachfrage ge-

wenn ja, welche?

recht werden.

Fotos: Messe Berlin (4)

Da können unsere Aussteller und Besucher besser Auskunft geben. Für uns

Fürchten Sie nicht, dass das Messeprofil

ist wichtig, nicht nur eine Messe für Ge-

durch zu starkes Wachstum verloren geht?

eks zu sein, sondern auch die „norma-

Nein. Trotz allen Wachstums der IFA ha-

len“ Konsumenten mit der tagtäglichen

ben wir unseren Fokus auf Handel und

Nutzung elektronischer Geräte zu sehen

elektronische Verbraucherprodukte er-

• Die britische PLASA Show beendet ihre Ära im Londoner ExCeL und verspricht für das kommende Jahr eine komplett überarbeitete Veranstaltung im Olympia (von 18. bis 20. September 2016). www.plasashow.com • Digital Performer 9: MOTUs Flaggschiff DAW bringt in der aktuellen Version neue Plug-ins, einen Hybridstyle-Synthesizer und zahlreiche, von den Nutzern geforderte, Workflow-Verbesserungen. www.motu.com

Messe & Event

� Catering EDLES ZUM JAHRESENDE SERVIERT

Luxus für gute Kunden Wer seine Gäste schätzt, greift gerne auch ein wenig tiefer in die Brieftasche. Größere Bewirtungsbudgets zahlen sich speziell zum Ende eines Geschäftsjahres aus: Wie Sie mit Edelprodukten für echte Incentives sorgen. Redaktion: Roland Graf

Gärtner werden. Was etwa Heinz Reitbauers

jährlich darf man auch zeigen, dass man stolz

„Steirereck“ mit den Zitrusfrucht-Raritäten aus

ist: Auf seine Kunden, auf getätigte Abschlüsse

Schönbrunn vorgemacht hat, setzt sich durch:

und vor allem auf die Schlüsselkräfte, die das

in Österreich erzeugte Genüsse mit Seltenheits-

alles ermöglicht haben. Besondere Erfolge soll

wert, die von der Küche veredelt werden.

man auch außergewöhnlich feiern. Längst allerdings definiert sich Luxus nicht über Gän-

FLUSSKREBS UND BRUT NATURE

seleber-Canapées, Hummer und Trüffel-Mous-

Vom Flusskrebs aus dem Burgenland über wild

seline. Bewusstes Nachdenken über die Her-

gefangene Fische aus dem Alpensee oder der

stellung der Edelprodukte und den Weg, den

Donau (dann und wann gibt es auch Aalrutten

sie zurücklegen, gehören dazu, wenn man sei-

aus unserem Hauptfluss!) lässt sich einiges auf-

nen Gästen etwas gönnen will (siehe auch ne-

tischen, das tatsächlich für ein einmaliges Ge-

benstehenden

„Gourmet-Fleisch“!).

präge am Jahresende sorgt. Und selbst bei den

Schließlich soll keine Diskussion über den

Getränken muss es längst nicht mehr Cham-

CO2-Fußabdruck des Hauptgangs die Stim-

pagner sein. Zumal immer mehr Österreicher,

mung trüben.

die statistisch ohnehin nie mehr als ein Glas pro

Das bedeutet keineswegs Verzicht, zumal selbst

Kopf und Jahr tranken, den Widerspruch zwi-

Obst und Gemüse auch dann beeindrucken,

schen Millionen erzeugter Flaschen und elitä-

wenn kein vegetarisches Catering angedacht

rem Nimbus erkennen. Winzersekte, die weder

ist. Zwar fehlen bei uns weitgehend die Spezi-

qualitativ noch beim Prestige nachstehen, ha-

algärtner, die wie Asafumi Yamashita Gemüse

ben hier durchaus eine Alternative zu bieten.

von unglaublicher Schönheit – und natürlich

Der Trend, auf die Fülldosage und somit zuge-

Geschmack – servieren. Oder Gastronomen,

setzten Zucker zu verzichten, macht diese „Brut

die wie Sterne-Koch Alain Passard (vom Pari-

nature“- oder „Dosage zéro“-Schaumweine zu-

ser „L‘Arpège“) gleich selbst in großem Stil zum

sätzlich interessant. Zum Wohl!

Artikel

Messe & Event

Fotos: Anna Stöcher, Schwarzbergerhof (2), ÖBf (2), Michael Goldgruber

Fred Loimer (re.) und Andreas Wickhoff präsentieren ihren neuen „Extra Brut“-Sekt –ein trockener weißer Schaumwein aus roten Trauben (Zweigelt/Pinot Noir).

Controller mögen weiterblättern, aber einmal

GOURMET-FLEISCH

Ethische Tierhaltung „Wollen Sie Steaks, in denen nur Biofutter, Frischluft und voller Geschmack stecken?“ Mit dieser Frage wirbt Österreichs neuer Gourmetfleisch-Lieferant „Schwarzbergerhof“ in Schönau im Mühlkreis. Neben Freilandrind und Weideschweinen wird auch Wild angeboten – von der oberösterreichischen Familie Wall, die im Sinne ethischer Tierhaltung auch auf das Beschneiden der Hörner (Rind) und Schwänze (Schwein) verzichtet. Zu erwerben gibt es das Biofleisch ab Hof, aber auch im Webshop. www.schwarzbergerhof.at

HARZIGES BIER

Wald zum Trinken Es ist die fünfte Edition, bei der sich Kreativbraumeister Axel Kiesbye in den Wäldern der Bundesforste bedienen durfte. 20 Kilo Fichtenharz brachte er für das „Waldbier 2015“ vom Traunstein mit. Das Ergebnis ist ein mit Kölsch-Hefe und Karamell-Malz gebrautes, 7,2 % starkes Bier. Das Fichten-Bräu schmeckt nach Orangen, Karamell-Bonbon und Akazien-Honig, Harznoten schimmern nur durch. Das „Waldbier“ ist ab sofort beim Bierkulturhaus Obertrum oder über Bierfracht.at erhältlich. www.bierkulturhaus.com

KAFFEE-STUDIEN

Illy schult Espresso-Experten Mit dem neuen „Illy“-Kundenzentrum in der Wiener Webgasse 43 (nahe der Mariahilfer Straße) steht Espresso-Freunden auch eine neue Ausbildungsstätte zur Verfügung. Auf 60 Quadratmetern bildet die „Università del Caffè“ Gastronomen und angehende Baristi aus. Die Transformation vom gemahlenen Kaffee zum flüssigen Getränk ist aber nur einer der Schwerpunkte im „illypoint“. Neue Maschinen wie die mit Alessi gefertigte „Pulcina“ (ab 52 Euro) sorgen ebenfalls für Akzente im Kaffee-Service. www.illy.com

NEWSTICKER ● Premium-Fischhändler Eishken Estate führt auch Gourmetsalze wie das grüne Hawaii-Salz oder Persisches Blau-Salz ● Passend zum aktuellen Bar-Trend präsentiert Nachtmann seine neuen Bleikristall-Tumbler „Highland“ – nicht nur für Whisky! ● P. M. Mounier hat den Roederer-Champagner „Brut Nature“ 2006 – gestaltet von Star-Designer Philippe Starck – für Österreich im Programm. 47

Messe & Event

� Tagen & Kongresse TOURISMUSKONFERENZ 2015

Begegnungen der Zukunft in Linz Wie können VeranstalterInnen in Zeiten von dichteren Abläufen, kürzeren Aufenthalten und Uniformen auch den Mensch und den lokalen Charakter des Austragungsortes im Programm berücksichtigen? Die Linzer Tourismuskonferenz am 3. Dezember liefert Antworten. Text: Mag. Alexandra Schlömmer

❶ „Veranstaltungen im Spannungsfeld von Mensch und Technologien“, lautet heuer das Motto. ❷ Die gebürtige Linzerin und Schauspielerin Mercedes Echerer wird moderieren. ❸ Die Tourismuskon ferenz 2015 findet am 3. Dezember in Linz statt.

❶

Die Linzer Tourismuskonferenz ist bekannt für ihren guten Programmix und einen regen Austausch von regionalen wie europäischen PartnerInnen. Diesmal wird die Tourismuskonferenz zur Inspirationskonferenz: Gäste auf der Bühne und im Gespräch thematisieren das Spannungsfeld zwischen Technologie und Mensch. Wie verändert die Digitalisierung und das Bemühen um Effizienzsteigerung unser Arbeitsfeld? Wird es noch Begegnungen von Mensch zu Mensch geben? Keynote Speaker Robert Pfaller verrät seine Gedanken zu einem fächerübergreifenden Kernthema „Wie werden Tagungen/Konferenzen lustvoller, geübernimmt die gebürtige Linzerin und Schauspielerin Mercedes Echerer. Fakten, Daten und Analysen liefert Tourismusstratege Prof. Terry Stevens aus Wales. „Veranstaltungen bewegen sich heute im Spannungsfeld von Mensch und

❷

❸

Technologien. Daher beleuchten wir dieses Jahr mit dem Philosophen Robert Pfaller, dem Tourismusstrategen Prof. Terry Stevens aus Wales und der Moderation Mercedes Echerer wie ‚Begegnungen der Zukunft‘ aussehen, “ so Georg Steiner Tourismusdirektor von Linz und Erfinder von Blue Meeting®, dem neuen Linzer Tagungskonzept bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht. AUSTRIA EVENT AWARD Am 2. Dezember wird der Austria Event Award

3. Dezember 2015 Veranstalter: Tourismusverband Linz Keine Eintrittsgebühr Start 09:00 Uhr, Netzwerkfrühstück ab 08:15 Uhr Ende gegen 13 Uhr Ort: Design Center Linz www.linztourismus.at

im Design Center Linz verliehen: Die von einer Fachjury aus Marketing, Fachpresse und Tourismus ausgewählten Betriebsausflüge, Tagungen, Kongresse, Messelösungen und Produktpräsentationen werden kurz und knackig vorgestellt. Eine Showeinlage und eine Netzwerk-Party sorgen für Stimmung.

NEWSTICKER ● Convention Bureau Niederösterreich holt neuen Top-Partner Messe Tulln an Bord. ● Die Tagung der implantologischen Fachgesellschaften Österreichs, Deutschlands und der Schweiz findet von 26. bis 28. 11. im Messe Wien Congress Center statt. www.implant2015.wien ● Mehr als 700 Studierende, Young Professionals und Jungunternehmer holten sich bei den Manageers Career Days Karriere-Tipps von 40 Top-Managern. 48

Messe & Event

Fotos: www.ibtmworld.com, www.europeancancercongress.org (5), Linz Tourismus Lukas Eckerstorfer, Cikopano, Peter Provaznik

hirngerechter, emotionaler?“ Die Moderation

TIPP UNSERER FACEBOOK-FANS /messeundevent

ECC 2015

Gemeinsam gegen Krebs Der European Cancer Congress (ECC) 2015 wird gemeinsam von den europäischen Krebsgesellschaften ECCO und ESMO veranstaltet und findet alle zwei Jahre statt. Sowohl was die eingereichten Studienergebnisse als auch was die Besucherzahlen betrifft, setzt jeder ECC neue Rekorde: Rund 20.000 Wissenschafter, Ärzte, Pflegepersonal, Patienten und Vertreter der Pharmaindustrie besuchten den diesjährigen Kongress vom 25. bis 29. September, der die neuesten Ergebnisse aus allen Bereichen der Onkologie interdisziplinär präsentierte – von der Grundlagenforschung über Strahlentherapie, Chirurgie, internistischer Therapie bis zur spezifischen onkologischen Pflege, von Krebs bei Kindern bis zu Krebs bei Hochbetagten. Diese Multidisziplinarität fand sich auch im Kongressmotto 2015 wieder: Reinforcing multidisciplinarity. Das Top-Thema war nach der ziel gerichteten Therapie von onkologischen Erkrankungen die neue Immuntherapie. www.europeancancercongress.org

IBTM 2015

Nachhaltige Begegnungen in Barcelona Vom 17. bis 19. November werden zur führenden Fachmesse für den Kongress- und Tagungsmarkt – der IBTM World – 15.000 Besucher und 3.000 Aussteller aus aller Welt erwartet. Das europäische Flaggschiff für die globale Veranstaltungswirtschaft EIBTM hat seit diesem Jahr einen neuen Namen sowie ein neues Logo und firmiert jetzt unter IBTM World. Die Ziele bleiben gleich: die beste B2BPlattform, unterstützt durch ein hervorragendes Netzwerk, untermauert von einem ausgeweiteten und globalen Hosted Buyer Programm, zur Verfügung zu stellen. www.ibtmworld.com

● Mädchen von heute sind Wissenschafterinnen von morgen: Österreichs größtes Konferenzzentrum setzt ein Zeichen. Anlässlich des „International Day of the Girl Child“ erstrahlte die Fassade des Austria Center Vienna von 12. bis 13. Oktober in Pink. www.acv.at ● MICE on Top: Die Partner der Zugspitzregion laden am 30. Oktober 2015 zur ersten MICE-Messe auf der Zugspitze. www.miceontop.de 49

Messe & Event

� Kongresstalk

Wenn zwei Welten zusammenwachsen

Die Vernetzung der digitalen Welt mit dem Messegeschäft, gestreamte Kongressinhalte oder Green Meetings: Auch wenn keiner die Zukunft exakt vorhersagen kann, steht eines fest: Es bleibt spannend. Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl diskutierte mit Reed-CEO Mag. Martin Roy, Mag. Renate Dobler-Jerabek, Leiterin des Messe Wien Exhibition & Congress Centers, Vienna-ConventionBureau-Leiter Christian Mutschlechner und Stefan Walter, Managing Director von Mondial Congress & Events Vienna, über aktuelle Trends, anstehende Herausforderungen und neue Chancen. Moderation: Christoph Berndl

Messe & Event

Es wäre durchaus denkbar, dass wir in Zukunft nicht mehr nach Quadratmetern, sondern nach erzielten Kontakten verrechnen. Martin Roy, CEO Reed Exhibitions Österreich

Messe & Event: Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf

verbringen will und damit dem Aussteller wieder mehr

das Messewesen?

Benefit bringt.

Martin Roy: Die Digitalisierung hat den Markt abseits vom Messewesen massiv verändert. Das Messewesen hat

Wie wichtig ist es heute für eine Kongress-Location,

lange brav zugesehen. Als ich im Jahr 2002 bei Reed be-

technisch up to date zu sein?

gonnen habe, hat es geheißen: „Du gehst zu den Messen?

Renate Dobler-Jerabek: Das Thema Digitalisierung ist

Ein Wahnsinn. Die wird es morgen nicht geben! Das Inter-

ja schon lange bei den Großen angekommen. Während

net kommt auf.“ Genau das Gegenteil ist passiert. Je mehr

die einen sich noch darüber freuen, dass sie eine App

Zeit die Menschen vorm Computer im Internet verbracht

anbieten können, sind die anderen schon dabei, dass

haben, umso mehr ist das Verlangen nach dem persönli-

sie Internetstreaming zur Verfügung stellen, Hybrid-

chen Kontakt gestiegen. In den darauffolgenden zehn

Meetings machen und damit schon Vorreiter in ihrer

Jahren hat das Messewesen dadurch stark floriert. Doch

eigenen Branche sind.

jetzt ist ein Zeitpunkt gekommen, an dem es gilt, beide Seiten zu verknüpfen und die Stärken des Digitalen auch

Geht es da etwa um Gratis-WLAN?

für das Messewesen zu erschließen. Die Stärken liegen da-

Renate Dobler-Jerabek: Das ist eine ganze heiße Dis-

rin, dass ich mich ganz gezielt auf die Messe vorbereiten

kussion. WLAN ist heute eine Commodity. Wenn man

kann. Für uns als Veranstalter geht es nicht einfach nur

heute sein WLAN aufrüstet, kann man aber morgen

darum, viel Publikum auf die Messe zu bringen, sondern

schon wieder nachrüsten. The Sky Is the Limit. Eine

1:1-Kontakte herzustellen. Wir arbeiten derzeit auch an An-

Investitionswelle zu machen und zu glauben, das war’s

wendungen, die das Matchmaking weiter vereinfachen

für die nächsten zwei oder drei Jahre, das funktioniert

sollen. Im zweiten Schritt geht es dann natürlich darum,

nicht. Man muss ständig am Ball sein. Wir hatten vori-

weiter zu überlegen, wie wir uns auf unserem Weg vom

ges Jahr einen Diabetes-Kongress, der mit bis dato un-

Quadratmeteranbieter zum Dienstleister, der für seine

bekannten, gigantischen Internet-Anforderungen zu

Kunden noch mehr Value bietet, aufstellen können.

uns gekommen ist. 18.000 Personen, die alle mit zutürlich eine ziemliche Herausforderung. Der Veran-

Martin Roy: Auf Messen hat sicher der emotionale Faktor

stalter hat uns ein Pflichtenheft geliefert, das wir Punkt

mehr Einfluss. Das ist die zweite Komponente, auf die

für Punkt umgesetzt haben, zur Zufriedenheit des Ver

wir, neben dem Digitalen, verstärkt setzen werden. Wir

anstalters.

hatten letzte Woche den Kick-off der neuen „Wohnen & Interieur“, wo wir sehr stark in Richtung Emotionalisie-

Martin Roy: Kapsch war da wirklich ein exzellenter

rung gehen. Wir werden aber auch sehr stark darauf set-

Partner. Die haben eine Top-Infrastruktur zur Verfü-

zen, etwa die richtigen Gerüche zu nutzen. Es geht da-

gung gestellt und mir auch versichert, dass wir zu die-

rum, die richtigen Gefühle für eine emotionale Welt zu

sem Zeitpunkt die modernste WiFi-Infrastruktur in Eu-

schaffen, in der der Besucher sich wohlfühlt, mehr Zeit

ropa auf unserem Gelände hatten.

Messe & Event

Fotos: Reed Exhibitions / Christian Husar (6)

mindest zwei Devices unterwegs waren. Das war na-

Digital oder emotional, was wird künftig entscheiden?

� Kongresstalk Die Stabilität, die Wien als Destination über die Jahrzehnte auszeichnet, ist schon ein Asset, das man nicht hoch genug bewerten kann.

Wenn man Green Meetings aus echter Überzeugung macht, dann ist das eine gute Geschichte.

Christian Mutschlechner, Leiter Vienna Convention Bureau

Stefan Walter, Managing Director von Mondial Congress & Events Vienna

Für uns als Anbieter eines Kongresszentrums stellt sich hauptsächlich die Aufgabe, die richtige Infrastruktur anzubieten. Renate Dobler-Jerabek, Leiterin des Messe Wien Exhibition & Congress Centers

Welche Chancen eröffnen sich durch das Streamen von

Christian Mutschlechner: Wir sind in der angeneh-

Kongressen?

men Situation, drei Schlüsselzentren zu haben, plus

Renate Dobler-Jerabek: Es ist definitiv ein Thema und

zusätzliche Infrastrukturen. Gott sei Dank haben wir

hängt zusammen mit der gesamten Veränderung in-

jetzt auch genug Hotelzimmer, die es erlauben, auch

nerhalb der Veranstalter-Gesellschaften. Wir haben

ein paar Zentren parallel zu bespielen. Es wäre schön,

dort einen Generationswechsel. Die, die jetzt sozusa-

wenn wir irgendwann einmal zwei Millionen Über-

gen ans Ruder kommen, sind mit all den neuen De-

nachtungen aus diesem Segment erreichen.

vices aufgewachsen. Die wollen sie auch in ihren neuen Kongressformaten abbilden und so auch neue

Kann das Thema Green Meetings zum Wettbewerbsvorteil

Geschäftsfelder erschließen. Denn die Mitgliederzah-

werden?

len sind oftmals im Sinken. Die physische Anzahl der

Stefan Walter: Wir sind auch Lizenzgeber für Green

Teilnehmer am Kongress ist jetzt vielleicht etwas klei-

Meetings und halten solche auch ab. Für unsere Kun-

ner, aber ich erreiche dank Streaming wesentlich mehr

den suchen wir die Tagungshäuser durchaus auch

Menschen mit meinen Inhalten.“

nach diesem Kriterium aus. Ich muss aber auch sagen, es war bis dato kein Knock-out-Kriterium, eher ein

Christian Mutschlechner: Also, die Gesellschaften, die

nettes Add-on.

von Mitgliedsgebühren leben können, gibt’s ja kaum mehr. Führende wissenschaftliche Gesellschaften sind

Renate Dobler-Jerabek: Wir als Haus bemühen uns

heute voll im Geschäft des Marketings und versuchen

derzeit um das österreichische Umweltzeichen und

Produkte zu entwickeln, für die es auch einen Markt

befinden uns gerade in diesem Prozess. Derzeit tragen

gibt. Es ist symptomatisch, dass sie vom Marketing her

wir jetzt alle notwendigen Informationen zusammen.

sogar Anleihen aus der Welt des Fußballs holen. Man

Das geht von Wassersparmaßnahmen über Energie-

muss sich nur mal Bayern München hernehmen. Die

sparlampen bis hin zu den E-Tankstellen in unseren

haben rund 130.000 Mitglieder, aber eine weltweite

Parkhäusern.

Fan-Community von mehreren Millionen. Genau dasselbe Modell entwickeln derzeit etwa die Kardiologen.

Wie gut funktioniert die Zusammenarbeit zwischen der

Wobei beim Marketing-Konzept der Bayern besonders

Destination Wien und örtlichen Anbietern?

interessant ist, dass nicht ein einziges Mal das Wort

Martin Roy: Man kann von Statistiken halten, was man

Fußball vorkommt.

will, aber Wien ist nicht umsonst in dieser Spitzenposition. Das verdanken wir hauptsächlich Christian

Werden Kongresse noch mehr zu Communities?

Mutschlechner und dem Team, das hinter ihm steht.

Christian Mutschlechner: Tatsache ist, dass die Ge-

Die haben verstanden, worum es geht.

sellschaften hochprofessionell, hochkommerziell und hochgewinnorientiert sind. Allerdings, um auf den Be-

Renate Dobler-Jerabek: In Wien gibt es etwas Einzigar-

ginn der Diskussion zurückzukommen: Wären wir alle

tiges, das nicht so oft zu finden ist. Wir haben eine Mar-

so digital, würden wir nicht hier sitzen. Es ist inzwi-

keting-Kooperation zwischen den drei größten Zent-

schen unbestritten, dass das Live-Erlebnis, die Face-

ren der Stadt, dem Vienna Convention Bureau und den

2-Face-Interaktion weder durch die Mediendigitalisie-

Austrian Airlines. Gemeinsam können wir auch in Fern-

rung noch durch sonst irgendwas ersetzt werden kann.

märkten wie den USA auftreten, ohne Gefahr zu laufen, übersehen zu werden oder viel Geld zu versenken.

Wie wichtig ist der Standort für einen Kongress? Christian Mutschlechner: Der Standort ist sicher von

Stefan Walter: Ich kann diesen kooperativen Ansatz

wachsender Bedeutung im Sinne der Erreichbarkeit,

nur bestätigen. Am Ende des Tages geht es ums Know-

des Angebotes und auch vom Faktor Sicherheit her.

ledge Sharing. Allerdings muss man auch neutral blei-

Die Politik des jeweiligen Landes ist heute ebenfalls ein

ben, und am Ende das Tages wird niemand bevorzugt.

Entscheidungskriterium für Veranstalter.

Das ist heute mehr denn je gefragt und, von der Businesskultur her, eines unserer großen Assets.

Stefan Walter: Wien ist von den Umständen her, von der Infrastruktur und den professionellen Partnern vor

Christian

Ort, die einfach funktionieren, meiner Einschätzung

ben wir es in Wien geschafft, auf informellem Level

Mutschlechner:

nach sehr gut aufgestellt. Wir kommen in Europa ganz

zusammenzuarbeiten, ohne immer gleich ein Meeting

viel herum und überall höre ich, Wien ist vorne dabei.

einberufen zu müssen. Und dieser Wiener Weg funkti-

Ich sehe im Moment eher das Problem auf Seiten der

oniert eigentlich sehr gut.

Anfragen. Die Nachfrage ist super, aber können wir mit Horizont bis 2019 wirklich alle bedienen?

Vielen Dank für das Gespräch. 53

Messe & Event

Gott

sei

Dank

ha-

� Tagen & Kongresse | Hotel-Report

EINS SEIN MIT DESIGN

Tagungshotels mit Lifestyle und Flair Architektur, Kunst und Design wirken und berühren. Formen, Farben und Materialien mit sensiblem Bezug zu Naturelementen, historischem Image oder emotionalen Erinnerungswerten inspirieren und erlauben eine ästhetische Differenzierung. In einer Atmosphäre von Originalität und Individualität entstehen „Think Tanks“ mit Kraftnahrung für mentale Fitmess. Panta rhei – alles fließt. Text: Monika von Pechmann

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Kunstvoll Tagen im Hügelwiesenland Mit dem Rogner Bad Blumau hat der österreichische Ausnahmekünstler Friedensreich Hundertwasser ein außergewöhnliches Gesamtkunstwerk geschaffen. Eingebettet im steirischen Hügelwiesenland grüßt die typische Hundertwasser-Architektur: Das Stammhaus mit seinen bunten Fassaden, gekrönt von einer Goldkuppel, von alten Bauernhäusern aus Bad Blumau, das Steinhaus mit seiner bunten Fassade. Die Fassade des Kunsthauses ist dem ebenfalls vom Künstler geschaffenen Kunsthaus in Wien nachempfunden. Drei Augenschlitzhäuser mit 13 Serviced Appartments sowie vier Waldhofhäuser mit ihren acht Suiten mit Innenhof und die Arkaden runden das Hotelangebot ab. Fast alle Häuser sind über ein weitläufiges, unterirdisches Gangsystem mit allen Bereichen der Therme und Anlage verbunden. Für Tagungen, Seminare oder Meetings stehen sechs Konferenz- und Banketträume, flexibel und mit modernster Technik ausgestattet, mit Platz für bis zu 250 Personen, zur Verfügung. Für Gaumenfreuden sorgen sechs unterschiedliche Restaurants mit überwiegend regionalen Produkten.

Messe & Event

❶ Mit seinen 311 Zimmern bietet das Rogner Bad Blumau Platz für knapp 700 Personen. Die goldene Kuppel des Stammhauses symbolisiert Werte, Reichtum und Glück. ❷ Die Fassade des Kunsthauses ist dem ebenfalls von Friedensreich Hundertwasser errichteten Kunsthaus in Wien nachempfunden. ❸ Unzählige Refugien am und im Wasser laden ein in eine märchenhafte Welt, in der alles fließt. Im Mittelpunkt stehen die drei heilkräftigen Thermalquellen – allen voran die heiße Vulkania®. ❹❺ Die sechs Konferenz- und Banketträume, flexibel und mit modernster Technik ausgestattet, tragen wohlklingende Namen und bieten Platz für bis zu 250 Personen. Mit kulinarischen Köstlichkeiten aus der Region wird das Meeting zum Genuss.

die den Gästen Glück bescheren soll, das Ziegelhaus mit seiner Fassade aus Ziegeln

Konferenzen mit Aus- und Weitblick Das Ende Juni 2013 neu eröffnete aDLERS Hotel, Innsbrucks höchstes Hotel, vereint erstklassige Handwerkskunst mit Exklusivität. Klare Linien und reduzierte Eleganz regieren in den 75 Panorama-Zimmern und Suiten zwischen dem 7. und 11. Stock mit atemberaubendem Blick über die Stadt und die Bergwelt. Die Deckenwände sind dunkel, die Böden hell gehalten. Holz und Loden in warmen Brauntönen dominieren. Ein Stockwerk höher befin-

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den sich zwei mit modernster Tagungstechnik und raumhoch verglasten Fenstern ausgestattete Tagungsräume mit Platz für 40 bis zu 70 Personen. Das im selben Stock befindliche 130 m2 große Restaurant mit mehr als 5 m hohen Decken und anschließender Dachterrasse kann ebenfalls für Events für bis zu 200 Personen gebucht werden. Auf der Speisekarte stehen lukullische Genüsse vom Feinsten. Am Abend lädt die Bar zu köstlichen oder exotischen Getränken. Entspannung bietet auch das in hellen Farben gehaltene, 100 m2 große „Mountain View“-SPA in der 11. Etage. Atemberaubender Blick auf die Innsbrucker Bergwelt inklusive. ❶ Das aDLERS Hotel in Innsbruck befindet sich in zentraler Lage nur 200 m vom Bahnhof entfernt und bietet modernen Lifestyle über den Dächern der Stadt. ❷ Raum „Bergisel“ ist 50 m2 groß und hat Platz für bis zu 70 Personen. ❸ Das 130 m2 große Restaurant kann für bis zu 200 Personen gebucht werden. ❹ Casual Dining, Wining und Meeting: Das aDLERS Restaurant & Bar lädt zum ultimativen Gastronomie-Erlebnis.

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Luxus & Lifestyle mit Tradition „Großzügig, luxuriös, kunstvoll, traditionell und immer wieder überraschend“, so skizziert die Inhaber familie Wolf den 2008 eröffneten Neubau ihres 5 * ❶

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Hauses Alpine Palace auf 1.100 m Seehöhe in Saalbach-Hinterglemm. Das Gebäudeensemble be-

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steht aus dem Alpine Palace mit 82 Themenzimmern und Suiten und dem 3* Stammhaus Wolf mit 41 Zimmern. Für Veranstaltungen stehen ein Foyer, eine Ausstellungsfläche, vier miteinander kombinierbare Tagungsräume von 99 m2 bis 155 m2 für ❺

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bis zu 500 Personen sowie ein zusätzlicher Workshop-Raum zur Verfügung. Leibliche Genüsse auf höchsten Niveau versprechen das klassisch-elegante Hauptrestaurant, das mit zwei Hauben ausgezeichnete Arte Vinum im stilvollen Weinkeller, die luxuriöse Bürgerstube oder das nostalgische Skimuseum bzw. die Rauchkuchl mit ihrer urigen Atmosphäre. Auch der Wintergarten kann für Seminarpausen genutzt werden. Zum Ausspannen lädt eine 2.000 m2 große Wellnesslandschaft mit Sole-Pool, Hallenbad, Außen-Whirlpool, verschiedenen Saunen und einem Fitness-Raum zum Ausspannen – traumhafter Ausblick auf die Salzburger Alpen inklusive.

❶ Die Stehleuchte Morning Glory von Aqua Creations, Israel, bringt Einzigartigkeit in jede Umgebung. ❷ ❺ ❻ Ausgefeilte Lichtlösungen und exklusives Interior Design (Köck & Bachler, Innenarchitekten, Fieberbrunn) lassen ein inspirierendes Ambiente für produktive Meetings und eindrucksvolle Präsentationen entstehen. ❸ Durch großzügige Fensterfronten wirkt die Strahlkraft der Salzburger Alpen. ❹ Avantgardistisches Design paart sich mit historischer Tradition. Im 5* Luxusresort Alpine Palace ist selbst das Wasser eine gesunde Besonderheit. Es entspringt der Wolfsquelle und wird durch Grander-Wasser belebt.

� Tagen & Kongresse | Hotel-Report Ein stilvolles Ganzes DAS TRIEST, vor über 300 Jahren noch Pferdebahnhof für die Postkutschenverbindung zwischen Wien und Triest, präsentiert sich heute mit seinen 72 Zimmern und Suiten in Wien als erste Adresse in Sachen Hotel- und Gastro design von Sir Terence Conran + Conran & Partners in Ös-

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terreich. Zimmer und Suiten sind sichtlich unverwechsel-

❷ ❹

bar gestaltet. Neben speziell entworfenen Möbelstücken von namhaften Designern sind sie mit Kunstwerken und Accessoires bereichert, die das Erscheinungsbild des Design Hotels zu einem stilvollen Ganzen machen. Die zwei Tagungsräume, geeignet für Konferenzen, Seminare, Veranstaltungen jeglicher Art bieten Platz von 30 bis 100 Personen und spiegeln das perfekte Zusammenspiel der verschiedenen Hotel-Ausstattungsdisziplinen: Traumhaftes Lichtdesign kombiniert sich mit einem Interieur von zeitloser Modernität. State-of-the-Art-Konferenztechnik sorgt für optimale Abläufe. Für das leibliche Wohl sorgt Küchenchef Josef Neuherz mit norditalienischer Küche im Restaurant Collio. Zum Tagesausklang lädt Barkeeper Keita in die legendäre Silver Bar.

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❶ DAS TRIEST in Wien ist Sir Terence Conrans – englischer Designer von Weltruf – erstes Werk in Sachen Hoteldesign. ❷ Über 72 Zimmer und Suiten mit von namhaften Designern entworfenem Mobiliar werden von einem durchgängigem Lichtkonzept ins rechte Licht gerückt. Die Gartensuiten haben einen direkten Zugang zum Innenhof. ❸ Der mediterran begrünte Innenhof steht für kleinere Veranstaltungen im Sommer und Seminarpausen zur Verfügung. ❹ Die alten Kreuzgewölbe wurden zu Suiten und Seminarräumen mit Flair und modernster Ausstattung umgebaut.

Qualität auf allen Ebenen Im 4*S-Hotel DAS KRONTHALER trifft charaktervolles Design auf Superior Service am Achensee. Für die klare Formgebung, die in edlen Materialien zum Ausdruck kommt – feiner Zwirn und Leder, Stein und Holz, alles Schätze der Heimat – konnte Gastgeber Günther Hlebaina Architekt DI Manfred Jäger gewinnen. Dieser schuf eine in jeder Facette wohl einzigartige Nobelherberge, ein Resort, das schlichte Eleganz ❶

mit anspruchsvollem Design kombiniert: in jedem

❷

Zimmer, in edlen Suiten, im Restaurant und den

❸

Seminarräumen. „Es entstand eine Atmosphäre, die berührt, die die Sinne anspricht, den inneren Künstler, den Ästheten, und die die Suchenden zum Bleiben einlädt“, unterstreicht Hotelier Hlebaina und ergänzt: „Das ganzjährig geöffnete DAS KRONTHALER****S ist ein Alpine Lifestyle Hotel in Tirol, das nie auf seine alpinen Wurzeln vergisst.“ Entsprechend vielfältig ist das Rahmenprogrammangebot für Tagungsgäste, denen vier Seminarräume individuell bestuhlt bis 100 Personen Platz bieten. ❶ Die BAR ZEITLOS 989 besticht durch edle Eleganz und stilvolles Design. ❷ Hell und lichtdurchflutet präsentieren sich die Seminarräume. ❸ Die klare Linienführung des Alpine Lifestyle Hotel DAS KRONTHALER****S fügt sich harmonisch in die umgebende Landschaft: im Blick der smaragdgrüne Achensee, die Bergkronen des Karwendel und des Rofan als Kulisse.

Messe & Event

❶

Liebäugeln mit der Avantgarde Das Le Méridien liegt zentral in Wiens erstem Bezirk, ein paar Schritte von Staatsoper, Albertina,

Barockgärten

und

Shopping-

‚Lustzonen‘ entfernt. „Mit seinen 294 Zimmern und Suiten bietet es Lebensgefühl statt Nachtlager, Kunstpuzzle und Galerie“, skizziert Marketing Managerin Svetlana Usenko das ‚Stadthotel für passionierte Menschen mit ❸

❷

ästhetischer Gestimmtheit‘. „Kunst ist allgegenwärtig oder legt faszinierende Spuren.“ Die Inszenierung des Funktionellen als De signleistung zeichnet das Interieur von Zimmern & Suiten aus. Intelligentes Licht, Stimmungsfarben und ein beleuchtetes Betthaupt setzen Mobiliar und edle Materialen be-

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eindruckend in Szene. Für Meetings stehen 12 unterschiedlich große, aufsehen erregend designte und überwiegend mit Tageslicht ausgestattete Tagungsräume für bis zu 350 Personen zur Verfügung. Das Restaurant Shambala verwöhnt mit einer kreativen und modernen Küche. Zum sportlichen Ausgleich laden eine Laufrunde im Burggarten, das Fit-

❶ Hinter seiner imperialistischen Fassade verbirgt das Le Méridien einen zeitgenössischen Kern. Das ganze Haus dient der Präsentation von Kunst: Zahlreiche, primär in Wien arbeitende Künstlerinnen und Künstler haben eigens Arbeiten angefertigt. ❷ Der Blazing White Seminarraum bietet viel Tageslicht für effektive Meetings. ❸ Ein Moet für stilvolles Prickeln in der Champagner Bar oder ein Cocktail in der Bar Shambala (im Bild). ❹ Neben dem 7,80 x 3,40 m großen Indoor-Pool laden bequeme Lounge-Sessel zum Lesen oder zum Relaxen.

Meetings am Weinberg

ness Center oder der hoteleigene Indoor Pool mit Whirlpool, Sauna und Dampfbad.

❶

❷

Kein Geringerer als der New Yorker Architekt Steven Fotos: Hotel Das Triest (4), FUENF6 GmbH/Joachim Stretz (2), DAS KRONTHALER, Le Méridien Wien (4), LOISIUM/Hauke Dressler (4), LOISIUM/Patricia Parinejad

Holl zeichnet für das exklusive avantgardistische Design des 4*S LOISIUM Wine & Spa Resort in Langenlois verantwortlich. Er hat einen Ort geschaffen, an dem die Symbolik des Weins den Tagungsgast auf Schritt und Tritt begleitet: Lampen in Korkform, die alten Pläne der Weinkeller auf den Stoffen, das zarte

❸

Grün des Wine Spas als Hommage an die typische Farbe des Grünen Veltliners und der Ausblick vom gläsernen Erdgeschoss, den 82 Zimmern & Suiten, vom Wine Spa, vom Restaurant und den drei offenen und lichtdurchfluteten Meetingräumen auf die umliegenden Weingärten. Die Meetingräume sind untereinander kombinierbar und bieten bis zu 120 Personen Platz. Ein 20 Meter langer Outdoorpool verbindet den Innenhof mit den Weingärten und lädt auch im Winter zum Schwimmen bei 32 Grad Wassertemperatur im Weingarten ein. Das Hotelrestaurant Vineyard vereint Spitzengastronomie mit preisgekrönten Weinen vor allem aus dem Kamptal und der Wachau. ❶ Highlight in der Bar ist die eigens konzipierte „Froglamp“. ❷ Im Hotelrestaurant Vineyard wird regionale Küche auf hohem kulinarischen Niveau neu interpretiert. ❸ Das Interior Design greift Elemente der Weinstöcke auf. ❹ Das mit viel Glas und auf Säulen gebaute 4*S LOISIUM Wine & Spa Resort spiegelt die geometrische Anordnung der Weinrebenreihen. ❺ Der 20 Meter lange Outdoorpool ist ganzjährig beheizt.

❹

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� Tagen & Kongresse | Hotel-Report

❶ ❹ ❸

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❶ Auf 3.000 m2 bietet das Gradonna ****s Hotel ein riesiges Wellness-Areal, das seinesgleichen sucht. ❷ Tagungsteilnehmer können in einem der Restaurants auch ganz unter sich bleiben. ❸ Für Seminare und Tagungen stehen lichtdurchflutete, professionell ausgestattete Seminarräume zur Verfügung. ❹ Raumhohe Fenster bieten einen atemberaubenden Blick auf die Berge. ❺ Das autofreie Gradonna ****s Mountain Resort Châlets & Hotel liegt auf 1.350 Metern Seehöhe oberhalb des Dorfes Kals am Hang – mit Blickkontakt zum Großglockner.

Tagen mit Gradonna-Effekt Nominiert für den Staatspreis Architektur 2014 für Tou-

eine moderne, leichte Küche auf Hauben-Niveau – Ostti-

rismus und Freizeit, gelistet als eines der besten 1.000

roler Spezialitäten und mediterraner Einfluss fusionieren

Hotels der Welt, laut Geo Saison eines der „100 schönsten

mit asiatischen Zutaten. Zum Tagesausklang lädt die Ho-

Hotels Europas“ ziert das Gradonna****S Mountain Resort

telbar oder die Zigarrenlounge. Im Weinkeller finden sich

Châlets & Hotel frischer Lorbeer: Es wurde bei den World

edle Tropfen aus der ganzen Welt – ob ein Zweigelt aus

Travel Awards 2015 als Europe’s Leading Green Resort

Österreich oder ein Shiraz aus Kalifornien.

Das autofreie alpine Lifestyle-Resort in Holzbauweise

besten 1.000 Hotels der Welt wurde „die Mischung aus

schmiegt sich oberhalb des Dorfes Kals an den Hang –

hochmodernem Top-Design und Osttiroler Traditionen

mit Blickkontakt zum Großglockner, dem höchsten Berg

in intensiver Kommunikation zwischen Architektur und

Österreichs - am Tor zum Nationalpark Hohe Tauern. Un-

Natur“ hervorgehoben. So ist im Vier-Sterne-Superior-

mittelbar vor der Haustüre beginnt das Wandergebiet mit

Resort alles auf Natürlichkeit und Nachhaltigkeit ausge-

250 km Wegenetz. Natur ist überall greif- und spürbar.

richtet. Die Fassaden sind mit Holzschindeln verkleidet.

Auf 1.350 Meter Seehöhe liegen das Hotel mit über 110

Drinnen schafft heimisches Fichtenholz Geborgenheit,

Doppelzimmern und 11 Juniorsuiten, einer 3.000 m gro-

Natürlichkeit und Persönlichkeit. Zirbenholz wurde für

ßen Wellness-, Bade- und Saunalandschaft sowie die 42

die Schlafräume gewählt, weil es nachweislich eine ange-

Châlets in Holzbauweise auf einem Kraftplatz und ma-

nehme Atmosphäre schafft, Schlafqualität und Wohlbe-

chen die Magie der Berge ringsum spürbar. Durch die

finden erhöht. Alle Zimmer haben eine eigene Relaxzone

großzügigen Glasfronten kommt die Landschaft in den

mit Berg- oder Talblick, Balkon oder Terrasse. Auch die

Raum. Im Hotelturm sind zwölf exklusive Suiten unter

Châlets eröffnen von jedem Zimmer und der Sonnenter-

gebracht.

rasse aus faszinierende Ausblicke in die Osttiroler Berg-

Für Seminare und Tagungen stehen der lichtdurchflutete,

welt. Rundum aufbauend ist auch das Floaten im 700 m2

professionell ausgestattete Seminarraum „Geistesblitz“ mit

großen Badeteich in bester Sonnenlage sowie im In- und

ca. 35 m2 und verschiedene „Denkstuben“ von 0 m2 bis

Outdoorpool. Gut für Herz und Kreislauf sind ein Gang in

70 m2 zur Verfügung. Die Teilnehmer können – wenn ge-

die Sauna oder ins Dampfbad mit anschließender Abküh-

wünscht – in einem der Restaurants ganz unter sich blei-

lung im Tauchbecken und Entspannung in den Ruhezo-

ben. Für das leibliche Wohl sorgt die „Aufbaunahrung“

nen. Die Kombination aus Natur, Sport, Wellness und Ge-

von Chefkoch Michael Karl. Alte Rezepte interpretiert er

nuss, die es an keinem anderen Platz Tirols sonst so gibt,

neu. Mit Liebe zum Detail und Produkten zelebriert er

macht den Gradonna-Effekt aus. 58

Messe & Event

Fotos: www.schultz-ski.at (5)

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