Messe & Event 6/2019 by Messe & Event Magazin

MCG Graz begeistert 2020 mit starkem Programm

6 Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

2019

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

BÜHNE FREI FÜR UNVERGESSLICHE ERLEBNISSE

Seite 33

● GRATULATION! ● Alle Sieger beim Austrian Event Award 2019 im Überblick Seite 34 ● FRISCHE IDEEN ● Darum zeichnet das Austrian Convention Bureau die BestMeeting-Thesen aus. Seite 48

Meet exceptional perspectives

through local eyes.

vienna.convention.at

Messe & Event | Inhalt �

40 Event- und Medientechnik

Liebe Leserin, lieber Leser! Eben bin ich aus dem regnerisch-trüben Mailand zurückgekehrt, um mein aktuelles Editorial zeitgerecht abzuliefern. Neben der Nachricht über das bescheidene Wetter habe ich viele sonnige Eindrücke aus der italienischen Mode- und Finanzmetropole mitgebracht. Nach Tourstopps in Valencia, St. Petersburg, Porto und Coimbra ist das Bea World

18 EuroShop

46 Catering

In dieser Ausgabe

Festival wieder in die Heimat zurück gekehrt. Hier in der Lombardei hat alles

Unsere Mediadaten

Erlebnismarketing

begonnen. Ich selbst bin seit vielen Jah-

Messebusiness

Austrian Event Award

internationaler Kolleginnen und Kollegen

Messe Österreich

Branchentalk

küren wir alljährlich unseren Sieger bei

Messechefs Östereich: Das Messezentrum der Zukunft

40 Event- und Medientechnik

ren Mitglied der Press Jury. Im Kreise

den Best Event Awards. Auch heuer waren wieder viele spannende Projekte am Start. Was mich besonders freut: Auch österreichische Agenturen wie etwa die KESCH Event & Promotion GmbH haben es wieder auf die Shortlist geschafft. Und es kommt noch besser: Mit dem „FACC

Messe International

EuroShop

Serie: Kleine Messestände

Messe & Event-Kalender

30 Years Beyond Horizon“ konnte die Stargate Group Werbeagentur GmbH Platz 2 in der Kategorie „Corporate Cele-

Messestände für das bessere Sehen

Serie: Event Know-how

Show & Production

Eventforschung: Events und Messen im digitalen Zeitalter 25 Jahre Prolight+Sound

Catering

Tagen & Kongresse

bration“ holen. Die D. Swarovski Services Tourism GmbH sicherte sich mit „The magic of the summer in the Giant with Circus Theater Roncalli“ Platz 3 beim

Fotos: Tanja Hofer, Syma, Milla & Partner, CHEF-SACHE

Festival. Mehr dazu dann in der Ausgabe 1/2020. Vorerst Gratulation an alle Sieger!

Messe & Event, Ausgabe 1/2020

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Christoph Berndl

Julia Rötzer – Dw. 876, j.roetzer@messe-event.at Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at

Erscheinungstermin: 26. Februar 2020

Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/messeundevent www.linkedin.com/company/messeundevent

Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Chefin vom Dienst: Mag. Alexandra Schlömmer Autoren dieser Ausgabe: R oland Graf, Robert Heininger, Monika von Pechmann, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof. Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Lippert Lektorat: Mag. Daniela Oberhuber, Mag. Nicole Salcher, Carina Wiesner Redaktion: Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel. +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@crmmedien.at Herstellung: Bohmann Repro-Media und Online GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktionsleitung: Joachim Mittelstedt Medieninhaber und Verleger: CRM Medientrend GmbH: Neudorferstraße – Betriebsgebiet 3, 7111 Parndorf Geschäftsführung: KR Gerhard Milletich, Mag. Bettina Milletich Anzeigenleitung: Julia Rötzer, Tel. +43/1/740 32-876 Anzeigenverkauf: Anneliese Leifert, Tel. +43/1/740 32-731 Druck: Wograndl Druck, 7210 Mattersburg Anzeigenannahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel. +43/1/740 32-725, E-Mail: d.borka@messe-event.at Erscheinungsweise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahresbezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht spätestens drei Monate vor Ablauf des Bezugsjahres gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln vertretenen Meinungen der Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des Herausgebers. Offenlegung: www.messe-event.at/impressum Coverfoto: Gabrielle Motola

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• • • •

Auflage Print: ca. 13.500 Exemplare persönlich adressiert, zugestellt in Österreich, Deutschland, der Schweiz, Europa und Übersee 74 % Adressen in Österreich 26 % Adressen in Deutschland, der Schweiz, Europa und Übersee 2.000 Exemplare Sonderauflage Messe- und Eventvertrieb (siehe Themenübersicht) Auflage Digital: 4.300 Facebook-AbonnentInnen, 2.100 Newsletter

Erscheinungstermine & Themenschwerpunkte 2020 AUSGABE 1/2020, ET: 26. FEBRUAR

Ausgabe 4/2020, ET: 9. September

AUSGABE 2/2020, ET: 15. APRIL

AUSGABE 5/2020, ET: 28. OKTOBER

• •

Supplement: Messe & Event-Guide 2020 Prolight + Sound 2020: 31. März bis 3. April 2020, Frankfurt • Nachbericht zur BOE Dortmund: 15. bis 16. Jänner 2020, Dortmund Veranstaltungsauflage: Prolight + Sound 31. März bis 3. April, marke[ding] Wien 2. April

•

Meeting-Report: Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Tagungen, Kongresse, Events und Incentives • Nachbericht zur EuroShop: 16. bis 20. Februar 2020, Düsseldorf • Vorschau auf die Convention4U 2020: 24. bis 25. Juli, Kasematten Wr. Neustadt • Jetzt schon an die nächste Weihnachtsfeier denken – alle Trends, Locations und Packages • Messelogistik Veranstaltungsauflage: IMEX 12. bis 14. Mai, Eventbiz 16. Juni 2020, Mexcon 29. bis 30. Juni

•

Meeting-Report: Die stärksten Locations und Ideen für impactstarke Tagungen, Kongresse, Events und Incentives • Wein & Event • Nachbericht zur Convention4U 2020: 24. bis 25. Juli, Kasematten Wr. Neustadt Veranstaltungsauflage DMEXCO 2020: 23. bis 24. September

• • • • • •

Frische Ideen für erfolgreiche Messestände Ein erster Blick aufs Messejahr 2021 in Deutschland Messelogistik Meeting-Report Deutschland & EVVC-Special Cateringtrends Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in der Steiermark, Kärnten und Region Bodensee Veranstaltungsauflage BEA World Festival (November 2020)

AUSGABE 6/2020, ET: 9. DEZEMBER •

AUSGABE 3/2020, ET: 24. JUNI •

Die besten Ideen für Messebau und -design: Vom Boden über die Wand bis zur Decke • Nachbericht zur IMEX 2020: 12. bis 14. Mai, Frankfurt • Rot-weiß-rotes Business: Messeszene Österreich • Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in Oberösterreich, Niederösterreich und dem Burgenland Veranstaltungsauflage: Convention4U 24. bis 25. Juli, LIZZ Linz (September 2020)

Nachbericht zu den Austrian Event Awards 2020 + zum BEA-World-Festival 2020: Die stärksten Konzepte für erfolgreiches Eventmarketing • Vorschau auf das österreichische Messejahr 2021 • Bundesländer-Special: Die schönsten Eventlocations in Salzburg, Tirol und Wien Veranstaltungsauflage: Austrian Event Award (Dezember 2020), Best of Events International (Jänner 2021)

Messe & Event

THEMEN

Zielgruppen

� Messebusiness | News FOTOBODEN MACHT MESSEBODEN ZUM HINGUCKER

Individuelles Boden-Design Mischa-Ron Ferenschild-Bätzel ist seit 2013 Artdirector und Floorartist bei der visuals united AG – FOTOBODEN™. Im Gespräch mit Messe & Event erklärt er, was das ganz spezielle Boden- Design für den Erfolg ausmacht, und gibt praktische Tipps für die effektive Bodengestaltung. medium, das frei gestaltet werden kann.

Nachhaltigkeit liegt im Trend:

Definieren Sie Ihr Ziel und ich gestalte

Wie nachhaltig sind die Fotoböden?

Ihnen zielgruppengerecht den passen-

Greta lässt grüßen. Für meine Generation

den Boden. Sie möchten die Besucher

wird Nachhaltigkeit immer wichtiger.

frequenz am Messestand erhöhen, eine

Schon bei der Entwicklung von FOTO-

bestimmte Markenbotschaft vermitteln

BODEN™ war unsere Voraussetzung,

oder eine Stimmung kreieren, dann ent-

dass das Material zu 100 Prozent recycelt

werfen wir Ihnen eine Bodengestaltung,

werden kann. Das Image von Vinyl wird

die eben diese Ziele erfüllt. Wir Menschen

stetig besser und tatsächlich ließen sich

reagieren zu 80 Prozent auf visuelle Im-

alle Vinylböden heutzutage recyceln.

pulse, die unser Handeln bestimmen. Das

Hier fehlt es aber leider am Engagement.

nutze ich als Künstler natürlich aus.

Auf freiwilliger Basis sind die Quoten

Wie wird ein Boden als Werbemedium

netären Anreiz noch gesetzliche Vorga-

Druck & Medien Award 2019 gewonnen.

richtig eingesetzt?

ben, die den Verbraucher dazu bringen,

Wie wichtig ist die Auszeichnung für Sie?

Werbewirkend arbeiten wir oftmals sehr

seinen Vinylboden recyceln zu lassen.

Mischa-Ron Ferenschild-Bätzel: Den

direkt und offensichtlich. Es geht bei dem

wichtigsten Preis der Druckbranche zu

Werben am Boden vor allem darum, be-

Welche (Design-)Highlights verschönern

gewinnen, und das noch im Jubiläums-

stehende Kommunikationsmechaniken

künftig die Messeböden? Ist ein Trend

jahr, ist fantastisch. In unserer Kategorie

zu unterstützen und zu stärken. So be-

erkennbar?

stehen wir im Wettbewerb mit mehr als

nutzen wir zur Wiedererkennung eines

Erfreulicherweise ebbt der Trend von

1.000 Firmen, darunter auch Milliarden-

Messestands das CD auch in der Gestal-

Beton-Optik ab, sodass kreativere und zu

konzerne. Seit unserem Beginn vor sechs

tung der Bodengrafik. Wir lassen Firmen-

100 Prozent individuelle Böden stärker in

Jahren, in einem Abrissgebäude in Düs-

farben mit in die Gestaltung einfließen

den Mittelpunkt rücken. Für uns einmal

seldorf, bin ich als Designer bei FOTO-

und nutzen auch gerne Wort- und Bild-

mehr die Möglichkeit zu zeigen, was wir

BODEN™ und habe die grafische Ent-

marken als grafische Elemente.

am besten können. Individuelle Gestal-

wicklung maßgeblich gestaltet. Unsere

Eine weitere Möglichkeit, die Marke

tungen erzielen die beste Wirkung, da

Böden sind natürlich technisch gute

unseres Kunden zu unterstützen, ist die

sich Markenbotschaften zielgerichtet

Produkte, doch für die Erfolge, die unsere

Gestaltung der Themenwelt, in der sich

kommunizieren lassen. Natürlich bleiben

Kunden mit der Nutzung unserer Pro-

die Marke bewegt. So lassen wir bei-

fotorealistische Naturoptiken wie Pflas-

dukte erzielen, ist die grafische Umset-

spielsweise die Präsentation einer Sport-

tersteine, historische Fliesen, Waldboden,

zung verantwortlich. Als Artdirector und

marke durch ein fotorealistisches Design

Blumenwiesen, Schnee und Eis weiterhin

Floorartist ist der Preis für mich und

auf einem Bolzplatz stattfinden. Es muss

angesagt. Sie lassen sich saisonal nutzen,

mein Team eine Bestätigung für unsere

nicht immer direkte Werbung sein, um

um Stimmungen zu generieren, und

hohen Qualitätsansprüche. Die Aus-

die Zielgruppe anzusprechen.

werden mit Logos und Texten individua-

zeichnung ist einfach MEGA.

Und manchmal darf ein Boden auch

lisiert. Nach über 6.000 Projekten freue

einfach nur schön sein und eine gute

ich mich über jede neue Herausforde-

Worauf kommt es bei einem guten

Stimmung vermitteln. Diese Stimmung

rung, denn so vielfältig wie unsere Kun-

Bodenbelag an?

und das damit erzeugte Gefühl prägen

den und deren Bedürfnisse, so vielfältig

sich beim Betrachter ein und bleiben

sind auch die Gestaltungsmöglichkeiten.

nachhaltig in Erinnerung.

Vielen Dank für das Gespräch!

Wir sprechen hier von einem riesigen KommunikationsNEWSTICKER

● Georg Warsberg übernimmt Category Management der Industriemessen von Reed Exhibitions. www.reedexpo.at ● Messe Frankfurt veranstaltet Salon du Chocolat in Russland. www.messefrankfurt.com ● Digitalisierungsprofi Alexander Kribus neuer Geschäftsführer der Messezentrum Salzburg GmbH. www.messezentrum-salzburg.at ● Konzeption der NEUEN WIESELBURGER MESSE abgeschlossen. www.messewieselburg.at 6

Messe & Event

Fotos: visuals united AG, Cannes-is-Yours-Photo-Herve-Fabre

einfach zu gering und es gibt weder mo-

Messe & Event: FOTOBODENTM hat den

DIE EVENTBRANCHE TRIFFT SICH VON 27. BIS 29. MÄRZ 2020 AN DER CÔTE D’AZUR

MICE PEAK 2020

Der MICE PEAK ist das Gipfeltreffen der deutschsprachigen Eventbranche mit Veranstaltungsplanern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie zahlreichen internationalen Anbietern von MICELeistungen. Diese Fachveranstaltung findet jährlich in wechselnden internationalen Destinationen statt und passt 2020 perfekt in die Festival-Kulisse von Cannes an der Côte d’Azur.

Messe, Workshop, Weiterbildung, Networking und Fam Trip: Der MICE PEAK Cannes von 27. bis 29. März 2020 verknüpft gleich mehrere informative Formate zu einer einzigartigen Fachveranstaltung der Eventbranche. Die Teilnahme ist für qualifizierte Veranstaltungsplaner aus Agenturen, Unternehmen und Verbänden – inklusive der An- und Abreise – kostenfrei. Qualifiziert sind Eventplaner, die regelmäßig international Veranstaltungen aller Art planen, organisieren oder beauftragen. Cannes ist ein perfekter Rahmen für das internationale Festival der LiveKommunikation in der MICE-Branche. Die Teilnehmer aus Deutschland, Österreich und der Schweiz werden auf dem MICE PEAK nämlich intensive Eindrücke von Cannes sowie der Region an der Côte d’Azur und die zahlreichen Möglichkeiten für Veranstaltungen und Incentives aus nächster Nähe bekommen, aber auch spannende Destinationen und neue Venues aus der ganzen Welt kennenlernen. Diese Mischung aus internationalen und lokalen Destinationsrepräsentanten und Location-Spezialisten macht den MICE PEAK so besonders und einzigartig.

www.MICEboard.com

Messe & Event

� Messen Österreich

Klagenfurt: Studie Messestandort ist da

Stadtrat Frank Frey, Bürgermeisterin Dr. Maria-Luise Mathiaschitz, das ÖIR-Team, DI Robert Piechl (Stadtplanung) und Stadtrat Markus Geiger (v. l.) bei der Studienpräsentation

Die Studie zur Weiterentwicklung der Klagenfurter

den, eine multifunktionale Veranstaltungshalle mit rund

Messe, durchgeführt vom Österreichischen Institut für

1.400 Plätzen wird vorgeschlagen. Für die Zukunft am

Raumplanung (ÖIR), geht in die Endfertigung. Der Zwi-

jetzigen Standort soll die Entwicklung in einem Drei-

schenbericht wurde von Bürgermeisterin Dr. Maria- Phasen-Plan vor sich gehen. Eine Investition von rund Luise Mathiaschitz und ihren Koalitionspartnern präsen-

30 Millionen Euro wäre am jetzigen Standort notwen-

tiert. Demnach bringt sie rund 380.000 Menschen pro

dig. Aber erst in Phase drei könne man den Standort

Jahr in die Stadt (inklusive Veranstaltungen in der Mes-

überlegen, dann wisse man schon besser, wie sich

sehalle), die über 23 Millionen Euro ausgeben. Notwen-

Messen in der Zukunft entwickeln werden, und auch

dig ist die Ausrichtung für die Zukunft: Halle 5 und

abschätzen, wo sie dann am besten aufgehoben sind.

Seminarräume entsprechen nicht den Anforderungen

www.klagenfurt.at

der künftigen Entwicklung und müssen neu gebaut wer-

PREMIERE DER MOTO-AUSTRIA:

Vorbereitungen laufen auf Hochtouren Die Vorbereitungen für die moto-austria in Wels von 7. bis 9. Februar 2020 laufen bereits auf Hochtouren: Die Messe Wels und die Arge 2Rad

Fotos: StadtPresse/Fritz, cgorganizsation

freuen sich über einen hohen Andrang seitens der Aussteller und die sehr gute Buchungsauslastung in den Hallen. Die moto-austria – Österreichs Motorrad- und Rollermesse – kombiniert hochwertigen Ausstellungsbereich rund um das motorisierte Zweirad mit unterhaltsamem Rahmenprogramm und spektakulären Shows. Gemeinsam mit der Arge 2Rad als ideellem Partner wird die moto-austria ab Februar 2020 im 2-Jahres-Rhythmus durch die Messe Wels GmbH veranstaltet und auf mehr als 27.000 m2 Ausstellungsfläche die Zweirad-Saison einläuten. www.moto-austria.at

NEWSTICKER ● CASA 2020 im Messezentrum Salzburg: Neue Aufplanung in Halle 10 verleiht der CASA neuen Anstrich. www.casa-messe.at ● Ach du LIEBE Zeit: Hochzeitsmesse feiert 10. Jubiläum. www.hochzeitsmesse.messedornbirn.at ● Familienmesse lockte 28.500 Besucher an. www.kaerntner messen.at ● Alles für den Gast feierte mit 751 Ausstellern und 44.869 Fachbesuchern ihr 50-jähriges Jubiläum. www.gastmesse.at

TIROLS GRÖSSTES VERANSTALTUNGSHAUS ERWARTET EIN STARKES MESSEPROGRAMM 2020

. ’20 t k O . 7.–11 Mit über 450 Veranstaltungen und mehr als einer halben Million Besuchern neigt sich ein mehr als geschäfts- und eventreiches Jahr in der Congress Messe Innsbruck (CMI) dem Ende zu. Im Jahr 2020 wird es ereignisreich weitergehen – hier ein erster Ausblick auf das kommende Messejahr. „Im Jahr 2020 dürfen sich unsere Kunden an den Standorten Congress Innsbruck, Messe Innsbruck und congresspark igls auf bis zu 40 Messen und Ausstel lungen freuen“, berichtet Direktor Christian Mayerhofer, Geschäftsführer der CMI. Den Startschuss für das Messejahr 2020 wird Westösterreichs zentrale Hochzeitsplattform Hochzeiten & Feste geben. In der traditionsreichen Halle B.1 der Messe Innsbruck werden über 100 renommierte Aussteller vom 11. bis 12. Jänner ihre Produkte, Anregungen, Ideen und Tipps präsentie ren. Nur drei Wochen später eröffnet dann die siebte Ausgabe der Häuslbauermesse Tiroler Hausbau & Energie Messe Innsbruck mit den neuesten Trends, Innovationen und Lösungen sowie fachkundiger Be ratung die Bausaison. Als größtes Shopping und Familienerlebnis der ersten Jahreshälfte wird vom 12. bis 15. März die Tiroler Frühjahrsmesse zum 37. Mal stattfinden. „Im Fokus der Tiroler Frühjahrsmesse stehen generell Themen, die auf das Frühjahr und den Sommer ausgerichtet sind“, erklärt Mayerhofer. Mit integriert in die Tiroler Früh jahrsmesse ist Tirols größte Autoshow, der Tiroler Autosalon, der für die vertretenen Autohändler den idealen Anlass darstellt, um neue Modelle und Messe angebote zu präsentieren. „Das Frühjahr steht jedoch nicht nur für das Erwachen des Vertrauten, sondern auch für das Erblühen neuer Dinge“, betont Mayer hofer. So ergänzt der neu gestaltete Schwerpunkt Feel Good mit Themen rund um Bewegung, Ernährung und mentale Gesundheit die Tiroler Frühjahrsmesse. Den Abschluss des ersten Messehalbjahres 2020 bildet die Nachhaltigkeitsmesse ÖKO FAIR Tirol. „An gesichts globaler Herausforderungen wie dem Klima wandel steigt in der Gesellschaft und bei Unternehmen

der Wunsch nach Produkten und Dienstleistungen, die im Sinne einer nachhaltigen Wertschöpfung hergestellt werden“, weiß Mayerhofer. Bei der dritten Auflage der ÖKO FAIR vom 5. bis 7. Juni werden die ausstellenden Firmen ein Produkt und Dienstleistungsangebot aus den Bereichen Mode & Textilien, Ernährung, Lifestyle und Outdoor und Tourismus präsentieren. In der zweiten Jahreshälfte bietet die 34. Auflage der Hotel und Gastronomiefachmesse FAFGA alpine superior vom 21. bis 24. September einen vollständigen Produkt und Leistungsmix nach dem Konzept „Quali tät vor Quantität“. Dass Herbstzeit in Tirol Messezeit bedeutet, untermauert schließlich vom 7. bis 11. Okto ber die 88. Ausgabe der Innsbrucker Herbstmesse. „Nirgendwo sonst treffen so viele Menschen an einem Ort zusammen, um sich über die neuesten Produkte und Dienstleistungen rund um die Herbst und Winter monate zu informieren, diese zu probieren und auch zu kaufen“, schildert Mayerhofer. Mit der KREATIVMESSE Innsbruck (November), auf der Kreativ und Bastelbegeisterte Einblicke in die unterschiedlichsten DoItYourselfTechniken bekom men und mit Westösterreichs größter Seniorenmesse SENaktiv (November), auf der die Besucher Zugang zu Produkten und Dienstleistungen der Generation 60plus erhalten, neigt sich das Messejahr 2020 in der Congress Messe Innsbruck einem ereignisreichen Ende zu. www.cmi.at Hochzeiten & Feste: 11.–12. Jan. 2020 Tiroler Hausbau & Energie Messe Innsbruck: 31. Jan. – 2. Feb. 2020 Tiroler Frühjahrsmesse: 12.–15. März 2020 ÖKO FAIR: 5.–7. Juni 2020 FAFGA‘20 alpine superior: 21.–24. Sept. 2020 Innsbrucker Herbstmesse: 7.–11. Okt. 2020 KREATIVMESSE Innsbruck: November 2020 SENaktiv: November 2020

Erleben Sie es selbst. sales@cmi.at,  +43 512 59360, cmi.at

� Messechefs | Österreich WAS MUSS DAS MESSEZENTRUM DER ZUKUNFT KÖNNEN?

Ein Blick in die Zukunft

Bernhard Erler GF Klagenfurter Messe Betriebs gesellschaft mbH

Damit ein Messezen

Tools spielt dabei immer dann eine Rolle,

trum zukunftsfähig ist,

wenn man dadurch die Teilnahme an

muss es den künftigen

Messen und Events für Aussteller wie Be-

Trends unserer Branche

sucher vereinfachen kann und vielleicht

gerecht werden: Bei den

auch noch das eine oder andere Aha-

Publikumsmessen wird

Erlebnis in den digitalen Touchpoints un-

der Unterhaltungs- und

terbringt. Das Messezentrum der Zukunft

Erlebniswert

immer

muss verstehen, wie es den Trend der

wichtiger. Eine statische Produktschau

Festivalisierung für die eigenen Veranstal-

reißt niemanden mehr vom Hocker, das

tungen nutzen und den Erlebnischarakter

Sabine Tichy-Treimel

Publikum erwartet Entertainment, die

stärken kann. Die entscheidende Kompe-

Geschäftsleitung Messe Dornbirn, Präsidentin der Messen Austria (2019–2020)

Möglichkeit zum Mitmachen und Auspro-

tenz ist jedoch, ein exzellenter Gastgeber

bieren. Gleichzeitig fordern unsere Besu-

zu sein. Dies kann nur dann gelingen,

Das Messequartier Dornbirn bietet seit

cher fokussierte Themenmessen.

wenn das Gastgebergen fest in der Unter-

2017 durch den Neubau der Hallen 9 bis

Unsere Fachmessen entwickeln wir zu-

nehmenskultur des Messezentrums ver-

12 (insgesamt ca. 10.000 m ) eine topmo-

nehmend zu Kongress-Fachmessen, wobei

ankert ist und wenn die Bereitschaft da

derne, architektonisch hochwertige und

ich der Meinung bin, dass auch der Fach-

ist, sich kompromisslos auf den rasanten

multifunktionale Infrastruktur. Durch

besucher zunehmend emotional ange-

Wandel – und vor allem auf die Auswir-

diese Investition am Messestandort Dorn-

sprochen werden will. Wir stellen fest, dass

kungen, welche dieser Wandel auf die

birn wurde ein wesentlicher Meilenstein

im Falle unserer Fachmessen der Unterhal-

eigenen Kunden hat – einzulassen.

für die Zukunft der Messen und Veranstal-

tungswert in Verbindung mit Fachlichkeit

tungen im Westen Österreichs gelegt. So-

zunehmend an Stellenwert gewinnt.

Gute Messever-

wohl Messeaussteller als auch Gastveran-

Generell glaube ich, dass die Messen der

anstaltungen

stalter können von der optimalen Lage im

Zukunft immer mehr zu hybriden Forma-

bieten ein um-

Dreiländereck in einer der wirtschafts-

ten werden. Insofern muss ein zukunfts

fassendes Pro-

stärksten Regionen Mitteleuropas profitie-

fähiges Messezentrum zu einem multi-

dukterlebnis

ren. Die Hands-on-Mentalität eines star-

funktionellen

Veranstaltungszentrum

und entwickeln

ken Messeteams mit hoher Kunden- und

werden, das die Vermischung von Messen,

sich mit dem

Serviceorientierung ergänzt das Angebot.

Kongressen und Events in unterschied

Markt

Damit stellt sich die Messe Dornbirn als

lichen Spielarten ermöglicht.

Im Rahmen des

westlichster Messestandort Österreichs

Was die Infrastruktur unseres Messezen

laufenden

den Herausforderungen der Zukunft. Mit

trums betrifft, setzen wir daher alles daran,

35-Millionen-

der Digitalisierung können wir unseren

multifunktional zu werden. Konkret be-

Euro-Investiti-

Kunden noch mehr Erleichterung bieten

deutet das, dass alle Investitionen das Ziel

onsprogramms

und zugleich die Kommunikation zielge-

verfolgen, die Qualität, Funktionalität und

der Messe Tulln war die flexible Entwick-

richteter streuen.

Variabilität zu verbessern. Abgesehen da-

lungsmöglichkeit für die Messeveran

Diese Herausforderungen für die Zukunft

von muss ein Messezentrum der Zukunft

stalter sowie für die Eigenveranstaltungen

der Messen in Österreich gelten zugleich

auch eine Green Location sein.

besonders wichtig. Die über mehr als

für alle Standorte, die sich im Verbund der

weiter.

Wolfgang Strasser GF Messe Tulln

30.000 m² verbundenen Hallen lassen

Messen Austria vereinen. Wir müssen die

Das Messezentrum der

sich auf einem Gelände von 85.000 m² in

Digitalisierung für das Messegeschäft

Zukunft muss vor allem

Modulen kombinieren und ermöglichen

bestmöglich nutzen, für mehr Effizienz in

eines können: noch

dadurch unterschiedlichste Veranstal-

den Abwicklungen und für mehr Kom-

näher bei den Kunden

tungsformate. Darüber hinaus gibt es

sein, also bei Ausstel-

elementare Qualitätsmerkmale wie Park-

lern und Besuchern.

plätze, Hallenhöhe, Torbreiten, Belastbar-

Der Einsatz digitaler

keit der Böden, Hängepunkte, Akustik und

munikation. Messen werden immer eine analoge Plattform sein, bei denen der direkte Kundenkontakt sehr wichtig ist.

Thomas Mur Direktor Messe Bozen AG

Messe & Event

Fotos: Dietmar Mathis, Marco Parisi, Gregor Semrad, Reed Exhibitions/David Payr, susi@fotostudio-graf.com, Hirnschrodt, KÄRNTNER MESSEN

Messe & Event hat bei Österreichs Messeveranstaltern nachgefragt, was das Messezentrum von morgen können muss und auf welche Neuheiten und Messen sich Besucher und Aussteller im nächsten Jahr freuen dürfen. Redaktion: Christoph Berndl

Beleuchtungsstärke, die unabhängig von

Innovationen nimmt sie ihre Gäste mit

des Dienstleistungsaspekts. Selbst im digi-

den aktuellen Trends für die Messe Tulln

auf eine multiemotionale Reise und gibt

talen Zeitalter ist der persönliche Kontakt

von höchster Priorität und nicht überall

dabei dennoch das Gefühl von temporä-

für Messeveranstalter und -besucher das

selbstverständlich sind. Das Messejahr

rer Heimat. Digitale Wegführung, Virtual

Um und Auf; Freundlichkeit und Herzlich-

2020 startet intensiv mit fünf Eigenveran-

und Augmented Reality, Ruhezonen,

keit zu erfahren, ist am Puls der Zeit, denn

staltungen im Frühjahr – inklusive einer

Meetings im Grünen, gesundes Essen,

in der Zukunft geht Service über alles. Ein

Messepremiere Ende Jänner: Die Austro-

Sport und Bewegung, ressourcenscho-

Messezentrum muss darüber hinaus vor

Vin Tulln ist die Fachmesse für Weinbau,

nend und energieeffizient – all das kann

allem als Dreh- und Angelpunkt fungie-

Obstbau, Kellereitechnik und Vermarktung

die Venue der Zukunft. Und sie kann Fle-

ren, um Veranstalter und Besucher anzu-

und wird mit mehr als 220 Ausstellern auf

xibilität, mehr noch, sie passt sich spiele-

locken. Aber auch die Location braucht

17.000 m² schon mit der Erstveranstaltung

risch an die Erwartungen und Bedürf-

einen optimalen Rahmen und ein außer-

Österreichs größte Spezialmesse der

nisse ihrer Kunden an. Als Betreiber der

gewöhnliches Programm, um sich her-

Landwirtschaft. Die Voraussetzungen für

Messe Wien, wo wir über 100 Veranstal-

vorzuheben. Um die nötige Frequenz zu

weiteres Wachstum nach einem starken

tungen pro Jahr ausrichten oder be-

bekommen, muss ein Messezentrum vor

Ergebnis 2019 und einem Besucherplus

treuen, und im Verbund mit unseren

allem eines: sich weiterentwickeln. Die In-

von 5,4 Prozent sind also perfekt.

Schwesterunternehmen rund um die Welt

tegration von zukünftigen Entwicklungen

sehen wir heute schon sehr deutlich, wo-

ist daher sehr wichtig, um neue Teilneh-

Ich komme gerade

hin die Reise geht und was unsere Gäste

mer anzusprechen.

von einer Veranstal-

in Zukunft von einer Tagungs- und Mes-

tung, die wir ge-

seeinrichtung erwarten. Dieses Wissen

Das

meinsam mit einem

nutzen wir für die Planung, um die Messe

trum der Zukunft

Partner ausrichten.

Wien zukunftsfit zu machen.

ist auf die Kundenzufriedenheit

Thema

Benedikt BinderKrieglstein

dabei ist Mut. Mut,

auf

CEO Reed Exhibitions Österreich

Dinge zu verändern,

und Besucherseite

frei zu denken, neu

ausgerichtet. Ide

Aussteller-

alerweise besticht

zu sehen, vor allem aber der Mut, diese auch umzusetzen. Das

Helmut Slazek

ist bei Tagungs- und Messezentren nicht

Messedirektor Messe Ried

eine optimale Mi-

anders. Hier braucht es wieder mehr Mut,

schung aus moderner Infrastruktur und

um aus gewohnten (Infra-)Strukturen

kundenorientierten Lösungen.

auszubrechen – „out of the box“ zu denken. Die Parameter dabei sind Flexibilität, digitaler Wandel und Emotionen. Die

dabei

durch

Die Messe Ried hat bereits in den letzten

Markus Oberhamberger

Jahren viel in eine zeitgemäße Infrastruk-

GF Brandboxx

tur und ein angenehmes Messeerlebnis

Venue der Zukunft ist begreifbar, spürbar,

Neben der guten Verkehrsanbindung und

für Besucher und Aussteller investiert.

erlebbar. Sie verbindet Events mit ihrer

Parksituation, den kulinarischen Möglich-

Durch die positive Entwicklung des Messe-

Umgebung und löst bewusst räumliche

keiten sowie der technischen Ausstattung

standorts sind eine weitere Modernisie-

Grenzen auf. Als Bühne von Wissen und

und Flexibilität merken wir die Wichtigkeit

rung und der Ausbau des bestehenden

Le Festival de Cannes Das Gipfeltreffen der Eventbranche

27. bis 29. März 2020 Die Fachveranstaltung mit internationalen MICE-Anbietern und Veranstaltungsplanern aus Unternehmen, Verbänden und Agenturen. Der MICE PEAK vereint Aussteller-Präsentationen mit Rahmenprogramm, Networking und Vorträgen zu Branchenthemen.

MICEboard.com

Infos & Anmeldung: www.MICEboard.com/events Teilnahme für Veranstaltungsplaner kostenfrei.

C A N N E S

C Ô T E

D' A Z U R

Zentrales

Messezen

� Messechefs | Österreich

Fachmessezentrums mittelfristig geplant.

wickelt wie auch die Highlights des zwei-

zeitsmesse fanden sechs Mietmessen statt.

Wir haben den Vorteil, dass in unserem

ten Halbjahrs 2020: die Oldtimermesse

Dem Trend weg von der reinen Ausstel-

Areal eine Vielzahl an Parkplätzen zur Ver-

Classic Expo, die Berufsinfo-Messe, die

lungsmesse zur Familien- und Erlebnis-

fügung steht. Aus Sicht der Besucher und

Wasserkraft-Fachmesse mit Kongress

messe wird 2020 verstärkt Rechnung

der Aussteller ist dies ein ganz wichtiger

sowie die RENEXPO INTERHYDRO. Die

getragen. Bei stabilen wirtschaftlichen

Faktor. Darüber hinaus ist die Digitalisie-

Veranstaltungsvielfalt unter einem Dach

Rahmenbedingungen wird sich unsere

rung – sei es zum Beispiel bei der Verbes-

spiegelt sich in diesem Konzept auch im

Position auch 2020 als regionaler Big

serung des Besucherleitsystems oder einer

Gastveranstaltungssegment wider. Die

Player und überregional qualifizierter

einfacheren Abwicklung von Eintritts

variablen, multifunktionalen Kongress-,

Nischenanbieter bewähren. Ein Trend zu

kartengutscheinen für unsere Aussteller –

Tagungs- und Event räumlichkeiten im

gesteigerter wirtschaftlicher Aktivität wird

ein Thema, das uns beschäftigt.

Herzen Österreichs und die Nähe zum

von uns durch eine Vielzahl von Ange

All diese Verbesserungen geschehen un-

südbayerischen Raum sind ebenso ein

boten erfolgreich genutzt. Optimierte

ter dem Aspekt, dass sich unsere Kunden

Zukunftsgarant wie die kurzen Wege für

Rahmenbedingungen und präzise Marke-

sowohl während der Messe als auch bei

Veranstalter, Aussteller und Besucher auf

tingkonzepte lassen uns gesteigerte Besu-

der Vorbereitung darauf wohlfühlen. Hier

dem Gelände und in der Stadt Salzburg.

cher- und Ausstellerzahlen erwarten. Die

gibt es viele unterschiedliche Details zu

Innovationskraft der Arena Nova ist auch weiterhin Garant für zufriedene Besucher,

nehme Atmosphäre, Übersichtlichkeit,

Der Messekalender der

hohe Auslastungen und positive Betriebs-

klare Wegführung, Lautstärke, Sauberkeit,

Arena

ergebnisse.

Freundlichkeit, kurze Entscheidungswege

auch im Wirtschaftsjahr

und eine moderne Onlinepräsenz sind

2019 äußerst attraktiv

Das Messewe-

nur einige Punkte, die es zu nennen gilt.

gestaltet werden. Die er-

sen verzeich-

folgreiche Entwicklung

nete

der letzten Jahre mit der

letzten Jahren

Die Beachtung all dieser Aspekte ist die Basis dafür, dass es uns auch in Zukunft

Gerald Stangl GF Arena Nova

Nova

konnte

den

weiterhin gelingt, hochkarätige Aussteller

Fokussierung auf vier Eigenmessen mit

weltweit

und ihre potenziellen Kunden bei unseren

den Themen Haus und Garten, Frühling

durchschnittli-

Messen und Veranstaltungen zusammen-

Vital & Genuss mit wechselnden Son-

zubringen.

derthemen wie Intermineralia oder CBD

Christian Mayerhofer

ches

ein

Wachs-

tum von rund

Messe, Haustier Aktuell und dem unange-

Geschäftsführer Congress Messe Innsbruck

Das Messezentrum

fochtenen Publikumsliebling, der Apropos

jährlich. In Europa stagniert die Ausstel-

der Zukunft ist ein

Pferd, konnte auch im Bereich der Miet-

lungsfläche nach enormen Zuwächsen in

Erlebnistreffpunkt

messen deutlich ausgebaut werden.

den 1990er- und 2000er-Jahren. Es ist zu

inmitten einer star-

Mit der Modellbau Messe, der Fischerei

beobachten, dass ebenerdige Messehallen

ken Wirtschaftsre-

Messe, Made in Japan, der Berufsinfo des

mit entsprechender technischer Infra-

gion. Sowohl Publi-

AMS, der Baby Expo und der Sag ja Hoch-

struktur zum Standard geworden sind.

kums-

als

auch

Fachveranstaltungen

punkten

mit

maßgeschneiderter Alexander Kribus

Einzigartigkeit, indi-

GF Messezentrum Salzburg

vidueller Information und zielgrup-

pengenauer Ansprache von allen Sinnen. Das Messe- und Kongresszentrum Salzburg mit der Salzburgarena begegnet diesen Anforderungen mit einer vielfältigen Angebotspalette. Diese reicht im Eigenportfolio 2020 vom beliebten Familien wochenende mit Automesse, Garten und Kulinarik Salzburg bis hin zum im März stattfindenden Fachevent für Kulturerbe und Denkmalpflege, der MONUMENTO Salzburg. Die alljährliche Salzburger Dult, Westösterreichs größtes Volksfest, wird ebenso anhand dieser Ansätze weiterent12

Messe & Event

vier

Prozent

Fotos: cmi, Moser, Wildbild, Martin Schiffer

beachten. Das Raumklima, eine ange-

Advertorial �

Messe Wien

REED EXHIBITIONS ÖSTERREICH

Heimischer Veranstaltungsprofi

Fotos: Reed Exhibitions/David Payr, Reed Exhibitions/David Faber, Arena Nova, Wildbild

Messen, Messestandbau und Liegenschaftsvermietung der Messe Wien – das sind die drei Standbeine von Reed Exhibitions Österreich. Rund 35 Messen und 100 Gastveranstaltungen pro Jahr sind es, die das Unternehmen von Büros in Wien und Salzburg aus im ganzen Land veranstaltet oder betreut.

Wien ist aufgrund des Ballungsraums im

sammlungen oder Firmenevents und sind

tabilität. Österreichweit sind es rund

Osten Österreichs ein optimaler Platz für

ein für die gesamte Region gutes Ge-

400 Millionen Euro – Tendenz steigend“,

B2C-Messen. Das beweisen etablierte For-

schäft. „Wien und Kongress – das gehört

sagt Benedikt Binder-Krieglstein, CEO

mate wie etwa die Kombi Ferien-Messe

einfach zusammen. Die Stadt genießt

von Reed Exhibitions Österreich. In der

und Vienna Autoshow mit 160.000 Besu-

international einen sehr guten Ruf und

Bundeshauptstadt kommen zwölf Prozent

chern pro Jahr oder das Popkultur-High-

gilt nicht nur als eine der schönsten, son-

aller Nächtigungen aus dem Tagungsge-

light VIECC Vienna Comic Con und VCA

dern auch als eine der sichersten Städte

schäft, und in der von der International

Vienna Challengers Arena. In der Messe

der Welt. Der Erfolg kann sich sehen las-

Congress and Convention Association

Wien ist Reed Exhibitions zudem Betrei-

sen: Mit Messen, Tagungen und Kongres-

(ICCA) pub lizierten Liste der Kongress-

ber der Liegenschaft und vermietet die

sen generiert Reed Exhibitions in Wien

städte hält Wien derzeit mit 172 Veranstal-

insgesamt rund 70.000 m². In Salzburg,

pro Jahr 270 Millionen Euro Umwegren-

tungen nach Paris den zweiten Platz.

einem traditionell gewachsenen B2BMessestandort, stehen Branchenmessen

Das dritte Standbein ist Messestandbau.

wie die Alles für den Gast, die 2019 ihre

Von der Zentrale in Salzburg und Nieder-

50. Ausgabe gefeiert hat, aber auch B2C-

lassungen in Wien, Wels und Düsseldorf

Messen wie die Hohe Jagd & Fischerei auf

aus betreut die Reed-Tochter STANDout

dem Programm.

als technischer Full-Service-Dienstleister jährlich europaweit mehr als 8.000 Kun-

Pro Jahr nützen rund 10.400 Aussteller die

den auf rund 500 Veranstaltungen und

Reed-Plattformen und insgesamt mehr

gehört heute zu einem der Top-15-Stand-

als eine Million Besucher. Darunter zahl-

bauunternehmen in Europa.

reiche Gäste aus dem In- und Ausland, die etwa zu Kongressen in der Messe

Mehr Informationen zu Reed Exhibitions

Wien anreisen. Das sind internationale

Österreich auf www.reedexpo.at

Großkongresse ebenso wie Aktionärsver13

Messe & Event

Benedikt Binder-Krieglstein, CEO Reed Exhibitions Österreich

� Messechefs | Österreich Festgestellt werden kann, dass das Format Messe zunehmend mehr ist als die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen. Begleitende Workshops, Vorträge und

Seminare

sowie

Aktions-

und

Kommunikationsflächen schaffen für die Besucher einen Mehrwert. Auch Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind Themen der Zukunft. Veranstalter möchten mit der Wahl des Veranstaltungsorts bereits frühzeitig die Weichen für eine nachhaltige Veranstaltung stellen. Für Messezentren wird es deshalb bedeutsamer, ihren Energie- und Leistungsbedarf umwelt- und ressourcenschonend zu generieren, digi-

und der Bereitschaft, Kundenwünsche

setzen können. Diese Grundvorausset-

tale Lösungen verstärkt in die Infrastruk-

rasch und unbürokratisch zu erfüllen oder

zung, gepaart mit einem vernünftigen

tur zu implementieren und die Rahmen-

zusätzliche Dienstleistungen anzubieten.

Maß an Digitalisierung, bringt ein gutes

bedingungen für die Umsetzung von

Und letztlich entscheiden über den künf-

Messeerlebnis in die Messehallen zurück.

„Green Meetings“ auszubauen. In diesem

tigen Erfolg eines Messezentrums – im

Zusammenhang gehört auch der Weiter-

Bereich der Eigenmessen – natürlich das

entwicklung der bestehenden Messen

Messekonzept und dessen Umsetzung,

unsere Aufmerksamkeit. So erwarten wir

also letztendlich die Frage, ob die Erwar-

im Messejahr 2020 rund 40 Eigen- und

tungen und Wünsche der Aussteller er-

Gastmessen am Standort Innsbruck. Zu

folgreich umgesetzt werden können.

s s

den Highlights im ersten Messehalbjahr zählen etwa die Tiroler Hausbau & Ener-

Für mich war die

gie Messe Innsbruck (31. Jänner bis 2. Fe-

Messe früher im-

bruar), die Tiroler Frühjahrsmesse mit

mer etwas ganz

dem Tiroler Autosalon (12. bis 15. März)

Besonderes – als

und die als GREEN EVENT Tirol veran

Kind ein Famili

staltete Nachhaltigkeitsmesse ÖKO FAIR

enevent, später

Messen werde inhaltlich immer heraus-

(5. bis 7. Juni).

als Jugendliche

fordernder. Das reine Vermieten von Hal-

das

lenflächen ist meistens nicht mehr aus-

Aus unserer Sicht gibt

Highlight

es – unabhängig von

Jahres.

GF Messe Wels

des

reichend. Daher müssen Messehallen

Genau

auch mehr leisten: Hybride Events mit

der Größe eines Messe-

Alexandra Schäfer

wie meine Erin-

Ausstellungsflächen, Workspaces und

geländes – drei Fakto-

Messeleitung Messe Congress Graz

nerungen

soll

mehreren integrierten Vortrags- und Ar-

ren, die über den Erfolg

die Messe wieder

beitsräumen sind die Zeichen der Zeit.

in der Zukunft ent-

werden, sie muss überraschend sein,

Messehallen müssen auch ein Grundam-

scheiden:

interessante und kreative Dinge anbieten.

biente bieten, um mit möglichst wenig

Es soll auf alle Generationen abgezielt

zusätzlichem Aufwand Veranstaltungen

Sinne von zeitgemäßer

werden und der Erlebnischarakter zu-

mit hoher Anmutung zu schaffen. Dazu

Infrastruktur,

Raum-

rückkommen. Das Unerwartete und Zu-

gehört im Idealfall auch eine integrierte

Werner Roher

klima, Auf- und Ab-

kunftsweisende muss gezeigt werden. Der

und möglichst flexible Veranstaltungs-

Geschäftsführer Messe Wieselburg

baumöglichkeiten,

Mensch möchte etwas angreifen, es „in

technik. Dadurch werden Messehallen

Die

Hard

Facts

technischer Infrastruk-

Echt“ sehen und in den Händen halten –

allerdings auch teurer, Akustik, integrierte

tur und Qualität des Umfelds werden in-

für das ist die Messe der ideale Marktplatz.

Trennwände, designorientierte Trenn

zwischen eigentlich auch bei kleineren

Der neue Weg, den ich mit meinem Team

elemente und Möblierung sind hier nur

Messestandorten vorausgesetzt.

gehe, bringt allerhand Veränderung. Mo-

einige Kostentreiber. Auch das Abhalten

Im Wettbewerb gewinnen die Soft Facts

dernität, neue Messeformate und der Fo-

mehrerer Veranstaltungen zur gleichen

zunehmend an Bedeutung, sie sind für

kus auf jugendliche Zielgruppen – diese

Zeit in einer Halle ist heute ein Muss, um

unsere Kunden mindestens ebenso wich-

drei Themen liegen mir besonders am

die Flächen besser auslasten zu können.

tig: von der Freundlichkeit und Dienst-

Herzen. Die Messe von heute bietet als

Früher hätte man so etwas wohl Multi-

leistungsorientierung des Personals oder

Rahmenbedingung natürlich Hallen, die

funktionshalle genannt. Die Kunst wird

externer Dienstleister bis hin zur generel-

am neuesten Stand der Technik sind, so-

sein, es nicht wie eine solche aussehen zu

len Kundenorientierung aller Mitarbeiter

dass sich die Aussteller optimal in Szene

lassen.

Messe & Event

Fotos: marco parisi, Messe Wels/Guni, Messe Wieselburg, mcg/wiesner

Fortgeh-

Robert Schneider

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� Messen International

Messe Berlin: ITB Asia geht weiter Die Tourismusmesse ITB wird auch in den kommenden drei Jahren ihren asiatischen Ableger veranstalten. Das Hotel Marina Bay Sands, in dem die ITB Asia durchgeführt wird, hat die Partnerschaft mit der Messe um weitere drei Jahre verlängert. Auch der Vertrag mit dem Singapore Tourism Board wurde um drei Jahre verlängert. Die erste ITB Asia fand 2008 statt und war der erste asiatische Ableger der ITB überhaupt. Damals stellten 651 Aussteller aus 58 Ländern aus.

Die ITB Asia 2019 verkündet Rekordzahlen: Mit 1.300

wird. Das Team und alle beteiligten Partner arbeiten

Ausstellern und mehr als 1.250 Einkäufern war Asiens

jedes Jahr hart daran, unvergessliche Emotionen zu

führende Reisemesse die erfolgreichste in ihrer zwölf-

schaffen, die unsere Branche mit den Menschen

jährigen Geschichte. Über 27.000 Geschäftstermine

verbinden. Das macht die ITB Asia zu einer Plattform

wurden bereits im Vorfeld der Messe vereinbart. Ins-

für Inspirationen, um neue Beziehungen zu knüpfen

gesamt registrierte die B2B-Messe mit über 13.000 Be-

und bestehende zu pflegen sowie richtungsweisende

suchern aus 132 Ländern und Regionen mehr Gäste

Erkenntnisse zu gewinnen“, sagt Dr. Christian Göke,

als je zuvor.

Vorsitzender, Geschäftsführung der Messe Berlin.

WO EUROPA ASIEN TRIFFT

MESSE VERLÄNGERT VERTRAG UM DREI JAHRE

„Die ITB Asia ist seit Beginn vor zwölf Jahren kontinu-

Das Marina Bay Sands (MBS) hat die Partnerschaft mit

ierlich stark gewachsen. Deutlich zeigen die Zahlen,

der Messe Berlin (Singapur) als offizielles Partnerhotel

dass die Messe von der weltweiten Tourismusbranche

der Messe erneuert. Ebenso wurde die Geschäftsbezie-

als unverzichtbare Veranstaltung in Asien sehr gut

hung mit dem Singapore Tourism Board (STB) als

angenommen wird. Die Messe Berlin freut sich, die

Gastgeberland für die nächsten drei Jahre mit der ITB

strategische Partnerschaft mit Marina Bay Sands (MBS)

Asia verlängert. Die nächsten Termine stehen bereits

und dem Singapore Tourism Board (STB) von 2020 bis

fest: 21. bis 23. Oktober 2020, 27. bis 29. Oktober 2021

2022 fortzusetzen. Wir sind sicher, dass die gesamte

und 19. bis 21. Oktober 2022.

Reisebranche von dieser Verlängerung profitieren

wwww.itb-asia.com

NEWSTICKER ● Afrikanische Fachmesse für Sicherheitstechnik ASEC EXPO geht mit weltweit führender Messemarke für Sicherheits- und Brandschutztechnik, Intersec, Partnerschaft ein. www.safety-security-fire.messefrankfurt.com ● Erneutes Besucherplus: Über 40.000 Interessierte sahen die ReiseLust und mehr. www.reiselust-bremen.de ● Auf der iENA Nürnberg wurden rund 800 Erfindungen aus 30 Ländern präsentiert. www.iena.de 16

Messe & Event

Fotos: www.itb-asia.com (3), Messe Friedrichshafen, Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Pietro Sutera, www.bauma-china.com

Text: Mag. Alexandra Schlömmer

all about automation 2020 in Friedrichshafen Die regionale Fachmesse all about automation wird am 4. und 5. März 2020 in der Messe Friedrichshafen zu Gast sein. 211 Aussteller waren 2019 mit dabei, 2020 werden die Besucher noch mehr Anbieter treffen können. „Die all about automation bietet vom Anbieter von Einzelkomponenten bis hin zum Dienstleister für die Realisierung komplexer Auto-

den Besuchern geschätzt“, erklärt Messechefin Tanja Waglöhner, warum

Best Christmas City: Jetzt mitmachen!

das Themenspektrum nicht erweitert wird.

Wenn sich die Innenstädte mit stimmungsvollen Be-

matisierungslösungen alles rund um das Thema Industrieautomation. Aber auch nur das. Diese Spezialisierung ist uns wichtig und wird von

www.automation-friedrichshafen.com

leuchtungskonzepten und Weihnachtsmärkten schmücken, kürt der Wettbewerb „Best Christmas City“ die schönsten Städte Deutschlands. Bis zum 9. Jänner 2020 kann das Publikum online für den Publikumssieger abstimmen. Dieser gewinnt einen professionellen „Weihnachtsmarkt-Check“ durch die Gesellschaft für Marktund Absatzforschung (GMA). Zusätzlich entscheidet eine Fachjury über die besten Einreichungen in den Kategorien Klein-, Mittel- und Großstadt (Kleinstadt unter 20.000 Einwohner, mittelgroße Stadt 20.000–100.000 Einwohner, Großstadt ab 100.000 Einwohner). www.bestchristmascity.de

BAUMA CHINA 2020:

Vorbereitungen laufen Die 10. Internationale Fachmesse für Baumaschinen,

Clemence Dosschestraat 44 9800 Deinze www.aluvision.com

Baustoffmaschinen, Bergbaumaschinen, Baufahrzeuge und Baugeräte findet von 24. bis 27. November 2020 auf dem Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) statt. Noch bis Ende Februar können sich inte ressierte Unternehmen anmelden. „Die aktuellen Anmeldungszahlen sind deutlich höher als zum Zeitpunkt der Vorveranstaltung, gemessen an der Ausstellerzahl und der reservierten Ausstellungsfläche“, sagt Ausstellungsleiterin Maritta Lepp. Das Messegelände in Shanghai wird voraussichtlich wieder ausgebucht sein. www.bauma-china.com

The thinnest LED tile on the market that allows for a tool-free and seamless integration of videowalls in the Aluvision modular frame system. Adding the WOW factor to your exhibit has never been easier!

● Wettbewerbe, Sonderschauen und Naturstein pur: Vorbereitungen für die Stone+tec von 17. bis 20. Juni 2020 in vollem Gange. www.stone-tec.com 17

Messe & Event

Discover the Hi-LED 55!

� EuroShop

Auf geht’s zur EuroShop Die Düsseldorfer Messemacher gehen zur 20. Ausgabe der EuroShop vom Erreichen der 2017er-Rekordzahlen bei Ausstellungsfläche, Ausstellern und Besuchern aus. Mit ihren acht Erlebnisdimensionen in 16 Messehallen setzten sie auf eine besucherorientierte Angebotsstruktur mit mehr Action, mehr Dynamik und mehr Emotion. Namhafte Unternehmen in den Bereichen Expo & Event, Lighting und Shopfitting freuen sich auf Ihren Besuch. Die EuroShop 2020, The Worlds’s No. 1 Retail Trade Fair (www.euroshop.de), ist für Fachbesucher von 16. bis 20. Februar 2020 geöffnet. Beitrag: Monika von Pechmann

Eventstation GmbH/Freisein 2017

Marktpräsenz & Networking SYMA mit Hauptsitz in Kirchberg/Schweiz ist bereits seit 1972 ununterbrochen als Aussteller auf der EuroShop präsent und nimmt 2020 zum 17. Mal teil. „Die EuroShop ist ein Meeting Point der ganzen Branche“, sagt SYMA-SYSTEM-AG-Geschäftsführer

Beat

Müller. „Sie ist auch Treffpunkt des gesamten SYMA-Netzwerks. Anlässlich der EuroShop organisieren wir jeweils auch unser Partnertreffen, freuen uns aber auch auf neue Partner und Marktbegleiter. Zudem erwarten wir wieder diverse Besuche von internationalen

Klaus Multiparking/Bau 2019

Verbänden und Organisationen. Wir verstehen unseren Messeauftritt auch als Plattform, um

Kundenbedürfnisse

aufnehmen

können und zu dürfen. Wir werden uns wie

BGS Bau Guss AG/Swissbau 2014

gewohnt in der Halle 5, Stand Nr. D39, auf 252 m2 als Systemhersteller und Anwender präsentieren. Unser Konzept basiert auf einem Atrium. Das Obergeschoß umfasst 144 m2. Neue Systemkomponenten werden wir als Lösung in den Standbau integrieren. Mehr möchte ich zum jetzigen Zeitpunkt nicht verraten. Zum ersten Mal werden wir auf der EuroShop noch in einer zweiten Halle mit einem 34 m2 großen Stand präsent

Reishauer Group/EMO 2019

sein: In der Halle 11, B49, signalisieren wir Ladenbauern, Shop-Designern und Innenarchitekten, dass wir das SYMA-SYSTEM auch in dem Bereich Ladenbau einsetzen können.“

SYMA ist in 50 Ländern rund um den Erdball zu Hause, begegnet mit Offenheit anderen Kulturen und nutzt Synergien zum bestmöglichen Nutzen der Kunden. Die SYMA-Systeme verstehen sich als wiederverwendbare, modulare und nachhaltige Systeme, die dem Umweltschutz gerecht werden, mit großen Chancen im Einsatz in ganzheitlichen Konzepten.

Messe & Event

Gestalten als Erlebnis „Studio Dega aus St. Petersburg wird auch bei der kommenden EuroShop wieder sein modulares, biomorphes Ausstellungssystem INFINITYCONST der Fachwelt präsentieren und seine Neu- und Weiterentwicklungen in der Halle 4 zeigen“, macht Martin Germeroth, Geschäftsführer der INFINITYCONST GmbH, Laatzen, neugierig auf den Messeauftritt. „Im Mittelpunkt der Präsentation wird das erstmals bei der EuroShop 2017 vorgestellte, neue INFINITYCONSTevo-System mit seinen schier unendlichen Einsatz- und Gestaltungsmöglichkeiten stehen. Ein Arcus mit einer beeindruckenden Spannweite von 17 m in einem Rastermaß von 3 m wird die 153 m2 große Standfläche überspannen. Die Integration neuer digitaler Präsentationstechniken wird dabei eine Hauptrolle spielen. Wir demonstrieren, dass auf die geschwungenen Formen des INFINITYCONSTevo-Systems nicht nur Großformat-

Inspirationen und Gestaltungsideen bekommen die Besucher des Messestands von Studio Dega in Halle 4/B62. Mit der neu und weiterentwickelten Planungssoftware evocad wird der Planungsprozess zu einem gestalterischen Erlebnis.

Druckmotive platziert, sondern auch bewegte Bilder mittels 3-D- Video-Mapping projiziert werden können. Ferner zeigen wir, wie die Neu- und Weiterentwicklungen unserer Planungssoftware evocad den Planungsprozess für den Anwender nun noch komfortabler und erlebnisreicher machen.“

Perfekte Markeninszenierung „Architektur, Innenarchitektur, Produkt- und Kommunikationsdesign, Strategie, Philosophie, Germanistik, Fotografie, Modedesign: Bei uns arbeiten Experten aus den unterschiedlichsten Disziplinen unter einem Dach zusammen, um

Fotos: SYMA (8), Studio Dega (3), atelier 522 (3)

ganzheitlich zu gestalten“, sagt atelier-522- Geschäftsführer Philipp Beck. „Online. Offline. Between the line. Für unsere Kunden entwickeln wir strategische Gestaltung auf allen Ebenen. Es

Ochsner Sport Pro ist für den EuroShop Award nominiert.

entstehen außergewöhnliche Räume, Flächen und Begegnungsstätten. 2007 in Markdorf gegründet, verfügt das atelier 522 seit 2018 über eine Repräsentanz in Zürich/Schweiz. Das fünfte Mal auf der EuroShop, präsentiert sich das Unternehmen 2020 in Halle 12D, Stand Nr. 19.

120-m -Messeauftritt für Serafini 2

Messe & Event

Restaurant & Bar, engelhorn Mode im Quadrat

� EuroShop Auftritt mit Überraschungseffekt Zu den Kernkompetenzen der 1975 gegründeten Atelier Damböck Messebau GmbH mit Sitz in Neufinsing bei München zählen das ausgeprägte Marken- und Marketing-Verständnis sowie das Umsetzen dieses Wissens in die dritte Dimension. Geschäftsführer Simon Damböck: „Die Schwerpunkte der atelier-damböck-Unternehmensgruppe sind Markenkommunikation, Messedesign, Messebau und Event. Wir operieren international und zählen uns zu einem der renommiertesten und bekanntesten Unternehmen in der Branche. Mit 120 Mitarbeitern in Deutschland und China setzen wir komplexe Projekte für namhafte Kunden um. Dabei handelt es sich überwiegend um bekannte Marktführer in ihrem Bereich. Die EuroShop ist für uns ein sehr wichtiger Branchentreffpunkt und eine optimale Plattform zum Netzwerken. Wir nehmen bereits seit 1984 an der EuroShop teil und überraschen die Besucher auch 2020 mit einem außergewöhnlichen Auftritt.“

In Halle 5, F15, freut sich ein erfahrenes atelier-damböck-Team auf zahlreiche Messebesucher, unterstützt von den Kollegen der blu donau atelier damböck GmbH aus Linz , Österreich, die seit Oktober zur Unternehmensgruppe gehören.

70 Jahre und kein bisschen leise Zum Auftanken neuer Ideen, Ansätze und Impulse lädt Holtmann Messen & Events seine Besucher auf der EuroShop 2020 in Düsseldorf ein. Dazu wird das Unternehmen einen charmanten Treffpunkt in Halle 5/C05 schaffen und jeden Nachmittag um 16 Uhr zu einer besonderen Feierstunde einladen. Denn 2020 feiert Holtmann seinen 70. Geburtstag. Der Messeauftritt blickt aber nach vorne und der Besucher erlebt durch das futuristische Standdesign, die eingesetzten Materialien und Medien sowie die besondere Atmosphäre die Kompetenz im Bereich Messebau, Design und MarketingServices, die Art und Weise der Zusammenarbeit und das stetige Ziel: innovative Erlebnisse aus erfahrener Hand. Die EuroShop ist DAS internationale Stammestreffen der Branche. Seit 2008 ist Holtmann Messen & Events aus Langenhagen bei Hannover (mit weiterem Standort in Nürnberg) regelmäßig als Aussteller dabei.

Die Jahreszahlen prominent ins Blickfeld gerückt: im Hintergrund 1950, im Vordergrund 2020 = 70 Jahre

Fotos: Stefan Röhler modul A | pictures for your image, Kai Abresch/FAIRNET, Animation von Creative Director Thomas Lahr

Von Anfang bis Erfolg Die FAIRNET GmbH mit Stammsitz in Leipzig agiert seit 1996 als Unternehmen der Leipziger-Messe-Unternehmensgruppe. Gesamtprojekte steuert sie nach dem Unternehmensmotto „Von Anfang bis Erfolg“. Was darunter zu verstehen ist, können die Messebesucher am Stand in Halle 4, C24–C33, erleben. „Auf der EuroShop treffen wir auf eine Vielzahl potenzieller Neukunden und können persönlich mit ihnen ins Gespräch kommen“, sagt FAIRNETProkurist Dirk Deumeland. „Gleichzeitig positionieren wir uns mit einem aufmerksamkeitsstarken Standkonzept gegenüber dem Wettbewerb und veranschaulichen unsere Vorstellung von überzeugender Markenkommunikation. Unsere Besucher werden mindestens zwei Mal hinschauen müssen. Aber dann erleben sie einen besonderen Aha-Moment, der die beste Ausgangsbasis für ein gutes Gespräch ist.“ Begleitet von zahlreichen Kommu nikationsmaßnahmen – klassischer Werbung, Mailings für die gezielte Ansprache der Kunden, Partnern und potenziellen Neukunden sowie der Kommunikation auf allen Unternehmenskanälen – überlassen es die Messespezialisten nicht dem Zufall, auf der EuroShop gefunden zu werden. Das 20 dazu. gehört für sie zum Gesamtpaket eines erfolgreichen Messeauftritts Messe & Event

Mehrere Projekte, die ihren Anfang auf der EuroShop 2017 nahmen, wurden 2019 realisiert. Im Bild: FOSECO auf der GIFA in Düsseldorf mit einem 840 m2 großen Doppelstock-Stand

� EuroShop

Mit Spezialisierung und Networking zum Erfolg Timo Michalik – Vorstand der visuals united AG, Kaarst – im Exklusiv-Inter view mit Fachjournalistin Monika von Pechmann M&E: Herr Michalik, worauf führen Sie den Erfolg Ihres 2012 gegründeten Unternehmens zurück?

❶

❷

Timo Michalik: Unser Erfolg basiert auf der Er findung eines digital bedruckten Vinylbodens, den wir europaweit patentiert haben. Wir sind der Pionier der Branche, denn diesen Markt gab es damals nicht. Wir haben uns zu 100 Prozent auf dieses Thema spezialisiert und haben mit gebührendem Abstand die

❸

beste Lösung für Bodenwerbung. Und es macht Sinn, mit den Besten zusammenzuar

Die Optik, das Design von FOTOBODEN, zieht die Menschen an. ❶ Im Eingangsbereich der EuroShop, ❷ im Bühnenbereich sorgt sie für eine futuristische Grundstimmung, ❸ auf dem Messestand. FOTOBODEN ist zu 100 % recycelbar, 5 Produktqualitäten stehen zur Auswahl.

beiten. Die Optik ist entscheidend, daher liegt unser USP insbesondere in unseren Design erfahrungen. Unsere Designer haben bereits über 6.000 Projekte umgesetzt. Wir verfügen daher nicht nur über eine sehr umfangreiche Grafikdatenbank für fotorealistische Motive, sondern auch über die Erfahrung, was wirkt

Merchandising – werden dort Vorträge

optisch identisch zu unserem digitalen, foto

gehalten.

realistischen Fotoboden, der im temporären

Wie muss man sich Ihre Präsenz auf der

Bereich eingesetzt wird. Allerdings wird der

kommenden EuroShop 2020 vorstellen?

neue Fotoboden mit einer bis zu 0,7 mm

Halle 5, Stand E44, in der Dimension

Sehr bodenständig. Wir präsentieren uns auf

dicken Nutzschicht geschützt, sodass wir die

„Messe & Event Marketing“. Hinter dem

unserem Hauptstand in Halle 11, E23, in der

zweithöchste Nutzungsklasse für Böden, die

Konzept steht die HSD – Hochschule

Dimension „Store Design“. Gemeinsam mit

Nr. 43, erreichen und darauf 15 Jahre Garan

Düsseldorf mit den Studienschwerpunk

unserem Partner, Pioneer Trading GmbH, auf

tie geben können. Beispielsweise haben wir

ten Exhibition Design und Store Design.

Stand E24 werden wir eine optische Einheit

hiermit schon tolle Indoor-Kinderspielland

Auf 600 m2 zeigt die Hochschule, was

bilden und ein gemeinsames Standkonzept

schaften inklusive Fallschutz realisiert.

Premium bedeutet: ein Premium-Boden

•

inklusive gemeinsamer Aktionen über die

Wir sind Sponsor der „Premium City“ in

als ein ausdrucksstarkes Gestaltungs

110 m2 große Ausstellungsfläche präsentieren.

Insgesamt werden Sie ca. 3.000 m2 Ausstel-

Wir stellen unsere Stände unter das Motto

lungsfläche belegen. Werden Sie in allen

„Artists at Work“. Unsere Floorartisten (Bo

acht Dimensionen vertreten sein?

Visual Merchandiser ausbildet, unterstüt

dendesigner) sind die besten der Welt. Wir

Wir konzentrieren uns auf die Erlebnis-Di

zen wir in Halle 10, D01 – Dimension

greifen das Thema „Artisten“ im Konzept auf.

mensionen: Store Design, Expo & Event Mar

„Visual Merchandising“. Uns liegt es am

Zudem wird es bei Pioneer Trading das

keting und vielleicht noch auf Visual Merchan

Herzen, den Schülern und Studenten die

„schnellste Schaufenster der Welt“ geben.

dising. In diesen zwei bis drei Dimensionen

Möglichkeit zur Gestaltung zu geben und

Eine Live-Performance wird zeigen, wie

werden wir spannende Böden zeigen.

einfach und schnell – und damit extrem

Mit Hochschulen und Verbänden haben wir

kostengünstig – ein Schaufenster umdekoriert

diverse Partnerschaften geschlossen und wer

Key-Visuals im Eingang Nord und im

werden kann, wenn die richtigen Materialien

den noch weitere unter Dach und Fach brin

neuen Eingang Süd gestalten – wie 2014

für die Dekoration verwendet werden.

gen. Einige kann ich schon nennen:

und 2017.

Highlight wird unser neuer FOTOBODEN43

•

element. •

Die Schule für Farbe und Gestaltung, die

ihre Kreativität zu fördern. •

Für die Messe Düsseldorf werden wir die

Wir sind Hauptsponsor der Vortrags

mit bis zu 15 Jahren Garantie sein, auch für

bühne „Store Design Stage“ in Halle 11

Herr Michalik, vielen Dank für das sehr

den Einsatz im stationären Handel, in der

auf 500 m2 Fläche. Aus mehreren Dimen

interessante Interview. Für Ihren Auftritt

Gastronomie, in Hotels u. a. Dieser Boden ist

sionen – Store Design, Lighting, Visual

auf der EuroShop 2020 viel Erfolg!

Messe & Event

Fotos: visuals united AG (3), DIMAH Messe + Event GmbH (2), Joost Demuynck/photojoost.com, Lukas Palik Fotografie

und was man lieber sein lassen sollte.

Designing Business „Phygitalität, Gamification, Augmented Reality, Storytelling, multisensorische Reize, Virtual Reality … Unternehmen bekommen von der Event- und Werbebranche ein immer breiteres Spektrum geboten, wie Konsumenten einen Markenmehrwert erhalten sollen“, sagt Jonas Scholz, Creative Director bei DIMAH. „Dabei bleibt ein Instrument, mit dem jeder Mensch, jeden Tag, zu jeder Zeit in Kontakt gerät, oft unbeachtet und seine Potenziale bleiben ungenutzt: der RAUM. Seit 1994 macht die DIMAH Messe + Event GmbH, Ostfildern, mit ihren Konzepten täglich Marken und Unternehmen als Räume er lebbar. Mithilfe des „Designing Business“-Prozesses werden Positionierungsmehrwerte in räumliche Botschaften verwandelt. Ausgezeichnet u. a. mit dem German Design Award Special 2017 bieten wir ganzheitliche Lösungen und ein breites Leistungsportfolio innerhalb der Kernkompetenzen Messebau, Corporate Architecture, Objekt design, Retail Design und Events. Was wir darunter verstehen, erleben die Messebesucher an unserem Stand in Halle 4, C32.“ Die DIMAH Messe + Event GmbH macht Marken als Räume erlebbar und verwandelt Positionierungsmehrwerte in räumliche Botschaften. Im Bild: der 144 m2 große Messeauftritt der SMC Deutschland GmbH, Egelsbach, auf der Motek 2019 in Stuttgart

Treffen mit Freunden „Unser Kerngeschäft ist die Inszenierung von Marken und ihren Botschaften. Empathisch und gewissenhaft kommen wir dieser Aufgabe, im Auftrag unserer Kunden, nach. Wir fungieren als Berater, Partner und Freund. Alle drei Jahre nutzen wir aber die EuroShop, um uns selbst zu inszenieren, unser Können unter Beweis zu stellen und natürlich um auf uns aufmerksam zu machen. Die EuroShop 2020 ist unser zehnter Auftritt in Folge und auch für uns ein kleiner Grund zu feiern“, sagt Geschäftsführer und Mitbegründer der D’art Design Gruppe, Freddy Justen. „Was das Besondere einer EuroShop-Teilnahme ist ? Das direkte Feedback der Besucher ist unschätzbar wertvoll. Bei der EuroShop werden wir und unsere Arbeit direkt beurteilt. Wir können unmittelbar sehen, ob unsere Arbeit beim Publikum ankommt und erhalten die Möglichkeit, direkt in Kontakt mit den Besuchern zu treten. Dadurch ergeben sich neue Kontakte, von denen wir, bis zur nächsten EuroShop, zehren. Die EuroShop ist für uns aber auch mehr als reine Akquise, es ist eine Art Wiedersehen Wie 2017 (im Bild) lädt D’art Design auch 2020 die Besucher in Halle 12/C35 zur Interaktion ein.

mit alten Bekannten und lieb gewonnenen Freunden. Als würde man Heimkommen und allen erzählen, was man in den letzten Jahren so getrieben hat.“

Voll im Trend 1975 gegründet, ist die MBA Design & Display Produkt GmbH, Reutlingen, heute mit ihren Tochterunternehmen und Partnern weltweit aktiv. Die Kernkompetenz des Unternehmens ist die Entwicklung und Produktion nachhaltiger und designorientierter Wandsysteme sowie selbstklebender Oberflächen. Auf der EuroShop präsentiert sich MBA in Halle 5/D43 auf 66 m2 Standfläche mit ihren neuen aufmerksamkeitsstarken, innovativen Oberflächen, einer verbesserten Mila-wall Acoustic, Mila-wall LED und dem Mila-wall Configurator. „Wir bieten ein Komplettpaket, bestehend aus Wand, Oberfläche, LED und Configurator, und heben uns damit vom Mitbewerb ab“, unterstreicht MBA-Geschäftsführer Markus Militzer. „Wir setzen auf Nachhaltigkeit, Ressourcenschonung bzw. Wiederverwendbarkeit sowie Individualisierung und liegen damit voll im Trend. In unserem akustisch wirksamen Chillout Room, der spürbar den Messetrubel reduziert, laden wir zu einem guten Gespräch bei gesunden Powersnacks oder einer guten Tasse Kaffee ein und heißen unsere Besucher herzlich willkommen.“ Das Wandsystem Mila-wall begeistert durch sein zeitloses Design, hohe Flexibilität und Nachhaltigkeit Kunden in den Bereichen Messebau, Museen und Kunstausstellungen sowie im Bürosektor. Der 286 m2 große Messestand der Firma Etrofit auf der Busworld in Brüssel.

❶

� EuroShop Technologietreiber mit Fokus auf Innovation & Qualität

„OCTANORM ist die führende Qualitätsmarke im System-Messebau“, unterstreicht Hans Bruder, seit Juli 2019 als Geschäftsführer gemeinsam mit Jörg Staeger tätig, selbstbewusst. „Unser Unternehmen wurde 1969 von Hans Staeger mit der Vision gegründet, ein intelligentes Messebausystem zu entwickeln, welches Effizienz, Flexibilität und Individualität miteinander verbindet. Aus der Vision wurde eine Idee und aus der Idee

❷

ein weltweit erfolgreiches Produkt. Als Spezialist in fünf Produktbereichen – Messebau, Präsentation, Inneneinrichtung, Reinraum sowie Objektbereich – präsentieren wir auf der EuroShop 2020 unser Interna-

❸

tionales Service-Partner-Netzwerk OSPI, mit über 140 Partnern in über 40 Ländern wohl das größte Messebau-Netzwerk weltweit. Wir zeigen Produktneuheiten und -erweiterungen aus den Bereichen Messebau und Retail, eine Hands-on-Area sowie digitale Innovationen. Mit unserem Standpersonal aus den verschiedensten Ländern freuen wir uns auf die internationalen und nationalen Standbesucher und heißen sie in unserem großen, zentralen Kommunikationsbereich mit Bar willkommen. Der konstruktive Austausch und der partnerschaftliche Umgang mit unseren Kunden und Partnern ist uns sehr wichtig.“ Die OCTANORM-Vertriebs-GmbH, Filderstadt, präsentiert sich mit 420 m2 auf der EuroShop 2020 in Halle 5, D15 bis D19.

❶❷ Maxima meets Revolte: Creativ-Urban-Art-Ausstellung über die Graffiti- und Street-ArtBewegung, Juni bis September 2019, Balingen. Im Fokus des Projekts standen Arbeiten der beiden Künstler WON ABC und Cowboy 69 aus München. Im rustikalen Industriedesign der Schwelhalle setzten die schwarz beschichteten OCTANORM®-Maxima-Profile einen starken Akzent, einzelne Kunstwerke wurden mit OCTAlumina-Leuchtrahmen hervorgehoben. Kreation & Realisation: Atelier Türke Firmengruppe, Balingen, die nun für die 14. Europäischen Kulturmarken Awards nominiert ist. ❸ Die Teilnehmer des OSPI Meeting in Südafrika 2018

Die Basis fürs Business Seit fast 40 Jahren ist EXPOMOBIL® der starke Partner für Messebauer, Eventagenturen und Planer. Gegründet wurde die kleine Schwester der OCTANORM® 1983 mit einer Innovation im Hintergrund: den mobilen Bodenplatten des OCTANORM® Messesystemprogramms. Dieser Innovationsgeist im Bereich Bodenbelag, kombiniert mit einem weltweiten Verlegeservice, ist das Erfolgsrezept der EXPOMOBIL®. Mit einem Auge für Design und aktivem Trendscouting bietet sie ihren Kunden und Partnern schnell ein breites Portfolio an Bodenlösungen, das stetig erweitert wird. Die Grundlage für eine Portfolio-Erweiterung bilden dabei immer die h ohen Qualitäts ansprüche an das eingesetzte Material. Heute hat sich die EXPOMOBIL® eindeutig als Bodenspezialist nicht nur für temporäre Bauten, sondern auch für Festverlegungen im Büro- und Ladenbau sowie für Hotels etabliert. Die neueste Innovation: echter Stein, wiedereinsetzbar, flexibel und leicht. Mit der EXPOnaturstein-Serie bietet EXPOMOBIL® ein neues Highlight für den Messe- und Festeinbau und präsentiert dieses EXPOsteinfurnier klassisch: Echter Schiefer wird hauchdünn abgezogen und auf eine Trägerplatte aufgebracht. Jede Platte ist ein Unikat.

auf der EuroShop auf ihrer 50 m2 großen Standfläche in Halle 5, D16.

Wandsysteme in Bestform

❶

Die in der 3. Generation inhabergeführte GILNHAMMER GmbH, Maitenbeth, hat sich von der handwerklichen Schreinerwerkstätte zum Spezialisten für Messewandsysteme, Messezulieferteile und hochwertigen individuellen Möbelbau entwickelt. Auf 4.200 m2 Produktionsfläche stellt das Unternehmen mit modernster, computergestützter Maschinentechnik Produkte unterschiedlichster Art für Messebauer, Officeeinrichter und Objekteinrichter her. „Die aus Holzwerkstoffen im CAD erarbeiteten Elemente werden anschlie-

❷

ßend mit hochmoderner 5-Achs-CNC-Technik produziert“, sagt Firmenchef Thomas Gilnhammer. „Wir sind uns unserer Klimaverantwortung bewusst, setzen auf umweltschonende Materialien und Produkte und produzieren mit 100 Prozent Ökoenergie. Auf der kommenden EuroShop präsentieren wir in Halle 5, D16, unser G40-CLASSIC-Messewandsystem, unser Raum-RaumSystem und die Grundelemente unseres G19-YOGA-Stellwandsystems sowie unsere Systemmöbel. Wir freuen uns auf zahlreiche Besucher.“ ❶ Das Raum-in-Raum-System in G40 ❷ Auf der EXPONATEC COLOGNE 2019 präsentierte sich die GILNHAMMER GmbH der Museumswelt.

❶

Weltpremieren und digitale Angebote Seit 70 Jahren entwickelt Zumtobel innovative und individuelle Lichtlösungen für die unterschiedlichsten Anwendungsbereiche wie Shop und Retail, Super- und Hypermarkets, aber auch für alle Bereiche rund um das Gebäude. Um die bestmögliche Lichtqualität für den Menschen zu erzielen, erforscht Zumtobel die gesundheitsfördernde Wirkung des Lichts – besonderes Augenmerk wird in angewandter Forschung auf Energieeffizienz gelegt. Auf der EuroShop wird Zumtobel die volle Bandbreite zeigen. „Wir freuen uns darauf, uns über aktuelle Themen der

❷

Lichtbranche auszutauschen – die Themen Digitalisierung, Lichtqualität und Emotionalisierung sind Punkte, die bei uns im Unternehmen in der Entwicklung eine große

❶ Der Palazzo Pucci, ein Heritage Hub im ehemaligen Maison Pucci in Florenz, wird von den Zumtobel-Leuchten VIVO und PANOS infinity perfekt ausgeleuchtet. ❷ Für die Markthalle der Handelskette Spar in Budapest hat Zumtobel ein effizientes LED-Lichtkonzept realisiert, das die Waren optimal präsentiert und zugleich ein attraktives Ambiente schafft, in dem sich die Kunden wohlfühlen und zum Kauf animiert werden.

Rolle spielen“, sagt Daniel Lechner, Director Brand Management Zumtobel & Services. „Denn aus der Marktnähe und wertvollen Insights und Feedbacks, die wir durch den Messebesuch erhalten, entstehen unsere Ideen und Konzepte für die perfekte Lichtlösung. Es wird auch Weltpremieren geben, sowohl aus dem Bereich Leuchten als auch digitale Angebote.“ Die Zumtobel Lighting GmbH, Dornbirn, präsentiert sich auf der EuroShop in Halle 9, C56.

Wireless Control & Heat Mapping 1981 gegründet, entwickelt und erzeugt Molto Luce, Wels, innovative

Licht wirkt und lädt zum Verweilen ein, sei dies am Messestand oder im Shopbereich. Im Bild: Metro Zero One, St. Pölten, ausgezeichnet mit dem Top Supplier Retail Award 2019

Beleuchtungslösungen für vielfältige Anwendungsbereiche: Shop & Retail, Hotels & Restaurants, Public Buildings oder Corporate Buildings & Offices. Auf der EuroShop 2020 nutzt der oberösterreichische Beleuchtungsspezialist diese Plattform, um die jüngsten Produkthighlights im Segment Shopdesign zu präsentieren und auch interessante Themen wie Wireless Control über die neue MoltoLuce-APP bis hin zu Heatmapping für den Retail in entsprechenden Produkt-Lösungen aufzugreifen. Auch der innovative Molto-LuceProduktkonfigurator wird präsentiert, mit dessen Hilfe ein auf die speziellen Anforderungen hin abgestimmter, individueller Strahler konzipierbar sein wird. Perfekte Lichtverhältnisse im Shop und alle

Fotos: Murat Cap, Zumtobel (4), Nino Strauch (2), Atelier Türke (3), EXPOMOBIL, Gilnhammer (2), LUMITECH (2)

Tools, die helfen, diese zu erschaffen, stehen am Messestand von Molto Luce in Halle 9, E59, im Fokus.

❶

Preisgekrönt LUMITECH, 1997 gegründet, versteht sich als Innovator der Lichtbranche. Mit umfangreichem, wissenschaftlichem und praktischem Knowhow über die Auswirkungen von Licht auf den Menschen nimmt das Unternehmen mit Hauptsitz in Jennersdorf eine Vorreiterrolle ein. Mit Fokus auf zukunftsfähige Lichtlösungen von morgen entwickelt LUMITECH sein LED-Portfolio stets weiter. Ein Meilenstein war die Entwicklung der PI-LED-Technologie, für die das Unternehmen 2007 mit dem österreichischen Staatspreis für Innovation ausgezeichnet worden ❷

ist. „Unser Ziel ist, auf unserem Stand in Halle 9, C26, auf der EuroShop unsere Kernkompetenzen Retail und insbesondere Food Lighting in einem adäquaten Umfeld greifbar zu machen und den enormen Stel-

❶ ❷ Mit PI-LED-Technologie erscheinen Kleidung, Schuhe oder Lebensmittel in optimalem Licht. Spezielle LUMITECH- Lebensmittelfarben sorgen für schmackhaft präsentierte Produkte.

lenwert von Licht hinsichtlich Mitarbeiter- und Kundenzufriedenheit sowie folglich den Umsatz aufzuzeigen“, sagt Marketing-Direktorin Carina Rom. „Wir präsentieren unsere neuesten Entwicklungen und reagieren mit der Vernetzung von Licht mit IoT und Sensoren jetzt schon auf moderne Ansprüche der Branche.“

� Kleine Messestände | Teil 90

Messestände für das bessere Sehen Auf den großen Leitmessen für den internationalen Optikermarkt geht es um Sehen und Sehfähigkeit, um Transparenz, Mode und Persönlichkeit. Text: Ingrid Wenz-Gahler

❶ FGX-Brillen-Marketing – selbstbewusst und elegant ❷ Einladend und informativ für Wöhlk-Kontaktlinsen ❸ Handwerkliche und hochwertige Präsentation für Rodenstock ❹ Farbenfroh für Gespräche bei MMV

Auf diesen Messen geht es weniger um das

MODISCHE PRÄSENTATION

Gesehenwerden als um das Sehen in

Die Hersteller haben sich darauf eingestellt

mehrfacher Hinsicht. Sehen ist das wich-

und präsentieren ihre Brillen in einem mo-

tigste Gut des Menschen, denn das meiste

dischen Ambiente – mit Großfotos von Pro-

aus unserer Umwelt nehmen wir über un-

dukten und Werbekampagnen. Die Produkte

sere Augen auf. Ist der Sehvorgang aber

selbst werden wie edle Schmuckstücke in

beeinträchtigt, werden Sehhilfen einge-

kleinen Glasvitrinen präsentiert (Bsp. FGX)

setzt. Um diese geht es auf diesen Messen;

oder in edler, stilisierter Form arrangiert und

um Gläser, Brillenfassungen und damit um

als Highlight auf dem Stand hervorgehoben

Design, um Kontaktlinsen, Instrumente,

(Rodenstock). Steht das modische Design im

Sportoptik, aber auch um das Brillen-

Vordergrund, zeigt dies auch schon mal der

Handwerk und Präsentationsmöglichkei-

Messestand, vor allem auf ausländischen

ten von Brillen im Handel. Die Zielgruppen

Messen. Weiße Skulpturen wie Eisberge tra-

sind somit breit gestreut und reichen von

gen die zierlichen Brillen. Auch übergroße

Augenoptikern über Ärzte bis hin zu Händ-

Brillen als Blickfang sind da schon mal zu

lern und Vertretern der Industrie. Das

finden. Italienische Aussteller verweisen da-

macht es für die Aussteller nicht einfach,

rauf, dass nicht nur Schuhmode, sondern

mit dem Messestand die geeigneten Besu-

auch Brillendesign in einer ungewöhnlichen

chergruppen gezielt anzusprechen. Längst

Innenarchitektur präsentiert werden kann –

ist eine Brille nicht mehr nur eine Sehhilfe,

durch eine architektonische Inszenierung.

sondern auch ein modisches Accessoire,

Und wenn es gar um Trends geht oder da-

das die Persönlichkeit unterstreicht, ähn-

rum, das geeignete Marketing für den Händ-

lich wie ein Kleidungsstück. Aber „Sehen“

ler zu entwickeln, dann kann es auf dem

hat auch mit Klarheit, Transparenz und

Stand auch mal ganz bunt werden (MMV).

Schärfe zu tun.

❷

❶

Messe & Event

HANDWERKLICHKEIT

und bot zusammen mit den anderen

Die Schrägstellung der Fassadenwände

Die Handwerklichkeit des Berufsstands

Wandscheiben für die Marken ein siche-

war wie eine einladende Geste und zog die

wird durch hochwertige Materialien auf

res „Zuhause“. Unter dem (offenen) Dach

Besucher nach innen. Mit hochwertigen

dem Stand übersetzt, ähnlich wie im

von FGX konnten die Marken in hochwer-

Materialien wie lackiertem Stahl, Eichen-

Ladendesign, wo durch die Verwendung

tigem, geschütztem Ambiente präsentiert

holz und Beton als Kontrastmaterial

von hochwertigen Raummaterialien wie

werden. Die Architektur des Standes war

wurde „Deutsches Handwerk“ neu inter-

edlen Hölzern und Teppichen, Lichtinsze-

geradlinig und klassisch, in Weiß und Sil-

pretiert. Der Stand sollte die Anmutung

nierungen und bequemen Sitzmöglich-

ber, und bewusst im Bauhausstil gehalten.

einer modernen Manufaktur widerspie-

keiten auf die Qualität verwiesen wird.

Aussteller: FGX International, Rhode Island, USA

geln, die auf guten alten Werten wie

Messe: MIDO Mailand

Handwerk, Qualität und Haptik beruht.

BESPRECHUNGSPLÄTZE

Designer: C.O.P. Messe & Display GmbH, München

Aussteller: Rodenstock Eyewear

Besprechungsplätze haben einen hohen

Standgröße: 60 m2

Messe: OPTI 2019 Design/Messebau: Kohlhaas Messebau GmbH +

Fotos: E. Galinski, Gunter Bieringer, München, Kohlhaas, Orange Cube

Stellenwert auf diesen Messen, wenn es darum geht, über Produkt, Software, Kun-

INFORMATIV

Co KG

denbindung oder die geeignete Marke-

❷ Eine Decke aus Lamellen in Kontaktlin-

Standgröße: 90 m2

tingmaßnahme zu sprechen. Sind die

senform verwies auf das Programm des

Stände offen, finden auch die Gespräche

Ausstellers. Mit farbiger Auffälligkeit

FARBENFROH

in aller Offenheit statt, nur abgeschirmt

wurde die neue Kampagne des Linsen-

❹ Farbenfroh und auffallend war dieser

durch Präsentationswände oder Theken

herstellers in drei Leuchtkästen am vorde-

Stand ein echter Hingucker. Die farbig ab-

in verschiedenen Höhen. Waren intimere

ren Standrand präsentiert. Die Offenheit

gehängten Quadrate und die farbige The-

Beratungsplätze gewünscht, wurde dies

des Ausstellers war auch in der Stand

kenfront signalisierten das Besondere.

in der Standarchitektur vorgesehen, wie

gestaltung sichtbar: Stehtische für Kurz-

MMV ist ein Marketingunternehmen für

z. B. bei Rodenstock, wo der Beratungs-

gespräche, Besprechungsplätze, eine Bar

den Mittelstand, das auf diese Weise die

platz wie in einem Optikerladen in den

zum Fachsimpeln. Helle Farben schufen

Besucher auf seine Leistungen aufmerk-

Hintergrund des Standes verschoben

eine Wohlfühlatmosphäre. Lediglich die

sam machen wollte. Die schlichte The-

wurde. In einem italienischen Messestand

Rückwand trat in dunklerem Grau zurück.

kenfront war Barriere für die dahinter

wurden die Besprechungsplätze zu Sitz-

Aussteller: Wöhlk-Contact-Linsen GmbH, Schönkirchen

stattfindenden Gespräche. Für Premium-

skulpturen, hinter denen man geborgen

bei Kiel

kunden gab es einen mit Wänden abge-

die Produkte präsentiert bekam.

Messe: OPTI 2019

schirmten Besprechungsbereich.

Design/Messebau: PREUSS Messebau, Holm

Aussteller: Müller Marketing Vertrieb GmbH, Hamburg

Standgröße: 111 m2

Messe: OPTI München

SELBSTBEWUSST ❶ Als Konzeptidee stand die Bekanntma-

Design: Orange Cube Werbeagentur GmbH, Hamburg

chung der Marke FGX International im

HANDWERKLICH

Messebau: Affairs

Vordergrund. FGX, dargestellt mit über

❸ Der neue Messeauftritt für Rodenstock

Standgröße: 70 m2

dimensionalen Buchstaben, diente als

war wie in einem Optikerladen in Präsen-

Blickfang und tragendes Wandelement

tations- und Arbeitsbereich strukturiert.

❸

❹

Messe & Event

� Messe & Event | Kalender MEHR MESSETERMINE AUF

MESSEN IM

www.messe-event.at/kalender

JÄNNER UND FEBRUAR Die internationale Bogensport-Szene trifft sich am 1. und 2. Februar auf der Bogensportmesse in Wels.

Bleib Aktiv! Niederösterreichs größte Seniorenmesse am 13. und 14. Februar.

Häuslbauermesse

11. & 12. 1.

21. & 22. 1.

Innsbruck

Salzburg

Hochzeiten & Feste 2020

Tracht & Country Premiere

16.–19. 1.

22.–25. 1.

Innsbruck

Salzburg

ART INNSBRUCK

CASA

16.–19. 1.

23. 1.

Wien

Innsbruck

Ferien-Messe Wien

Tag der Lehre 2020

16.–19. 1.

23.–26. 1.

Wien

Graz

Vienna Autoshow

MASTER AND MORE

17.–19. 1.

24.–26. 1.

Tulln

Wien

HausBau + EnergieSparen

Trau dich 2020

Tulln 2020

17.–19. 1. Wr. Neustadt Modellbautage

17.–19. 1. Klagenfurt Agrarmesse Alpen-Adria

21. 1. Graz

31. 1.–2. 2.

7.–9. 2.

Innsbruck

Wels

7. Tiroler Hausbau & Energie

moto-austria

Messe Innsbruck 2020

30. 1.–1. 2. Klagenfurt Die Kärntner Lehrlingsmesse

8. & 9. 2. Wien Austrian Golf Show

1. & 2. 2. Wels Bike Festival Austria

1. & 2. 2. Wels Bogensportmesse

1. & 2. 2.

30. 1.–2. 2.

Wels

Oberwart

Fishing Festival

30. Baumesse Oberwart

6.–9. 2.

30. 1.–1. 2.

Salzburg

Tulln

Bauen+Wohnen Salzburg

Austro Vin Tulln 2020

7. & 8. 2.

31. 1.–2. 2.

Salzburg

Ried im Innkreis

Salzburger Immobilienmesse

Automesse 28

Messe & Event

13. & 14. 2. St. Pölten Bleib Aktiv! Seniorenmesse

20.–23. 2. Wien Bauen & Energie Wien

20.–23. 2. Salzburg absolut allrad

20.–23. 2. Salzburg Die Hohe Jagd & Fischerei

28. 2.–1. 3. Salzburg Creativ. Die Stadt der Ideen

28. 2.–1. 3. Tracht & Country Salzburg

28. 2.–1. 3. Dornbirn com:bau

Fotos: pressefoto LACKINGER, Messe Wels

ÖSTERREICH

DEUTSCHLAND 5.–7. 1. München TrendSet Messe München

14.–16. 1. Nürnberg Euroguss

11.–19. 1. Stuttgart CMT, Die Urlaubsmesse

14.–16. 1. Berlin Premium, Mode- und Ordermesse

24.–26. 1. Hamburg blickfang Hamburg

24.–26. 1. Leipzig DreamHack Leipzig

28. 1.–2. 2. Dortmund Fisch & Angel

31. 1.–2. 2. Bremen

SCHWEIZ

31. 1.–2. 2.

15. & 16. 2.

Berlin

Dortmund

World Money Fair

BOE International

4. & 5. 2.

15.–19. 2.

Hamburg

Stuttgart

belétage Hamburg

Gelatissimo, Die ganze Welt der

21.–23. 1.

Eiskultur

Martigny

5.–9. 2.

14.–18. 1. Basel Swissbau

Agrovina, Int. Fachmesse für

Hamburg

16.–20. 2.

oohh! Die FreizeitWelten der

Düsseldorf

Hamburg Messe

EuroShop

8.–10. 2.

18.–21. 2.

Köln

Berlin

spoga horse

bautec

11.–13. 2.

18.–21. 2.

Essen

Neu-Ulm

E-world energy & water

BetonTage

12.–15. 2.

25.–27. 2.

Nürnberg

Hannover

MITM, Int. Messe für MICE und

Vivaness

tire technology EXPO

Geschäftsreisen

14.–16. 2.

ITALIEN

13.–16. 2.

Friedrichshafen Fruchtwelt Bodensee

14.–17. 2.

22.–25. 1. Bozen Klimahouse

Oenologie, Weinbau, Obstbau und Spezialkulturen

21.–23. 1. Luzern Swiss Plastics Expo

21. & 22. 1. Zürich Finanz ’20

29.–31. 1. Lugano

Bern Fischen Jagen Schießen

20.–23. 2.

München

St. Gallen

Inhorgenta Munich

Tier & Technik

Bremen Classic Motorshow

BEI UNS IST WISSENSCHAFT ZUHAUSE. event.univie.ac.at

� Erlebnismarketing

Wie machen Sie das, Andrea Sajben?

Zur Person: Vor Gründung der Agentur „M.A.S. Marketing-Consulting Andrea Sajben Unternehmensberatung für Tourismusmarketing“ war Andrea Sajben drei Jahre bei Steiermark Tourismus und davor sechs Jahre bei den Weitzer Hotels als Marketing Leiterin tätig.

Seit 15 Jahren betreut Andrea Sajben mit ihrer Agentur M.A.S. Marketing Consulting Hotelbetriebe in der ganzen Steiermark. Gemeinsam werden Konzepte geschnürt, um Kunden für die Vorzüge der grünen Mark zu begeistern – mit Erfolg. Messe & Event traf den Tourismusprofi zum Geburtstags-Talk. Messe & Event: Zuerst mal „Happy Birth-

Grünen Herzens zusammengefasst. Zum einen

eine wichtige Rolle ein. Trotzdem finden wir es

day!“ Wie hat sich Ihr Angebot im Laufe der

ist die steirische Kulinarik mit Kürbiskernöl, Kä-

entscheidend, dass wir unsere Kunden mit einem

Jahre gewandelt?

ferbohne, Wein und Co. über die Grenzen hin-

ausgewogenen 360-Grad-Maßnahmenplan be-

Andrea Sajben: Als ich die Agentur vor 15 Jah-

aus bekannt und wird von allen Mitgliedern mit-

treuen. In unserem Marketingmix befinden sich

ren gegründet habe, haben wir uns zuerst nur

getragen, angefangen bei der Pausenbewirtung

neben trendigen, neuen Tools auch altbe-

um die Konzeption und Positionierungsfin-

bis hin zum Gala-Dinner am Abend. Zum ande-

währte, klassische Aktionen. Die Basis unserer

dung für Tourismusbetriebe gekümmert. Zwei

ren begrüßen die heimischen Produzenten die

Arbeit sind einzigartige Storys, unverwechsel-

bis drei Jahre später haben wir gemerkt, dass

Gäste mit steirischer Gastfreundlichkeit und

bare Bilder und Kurzvideos. Statt auf typische

die Kunden nicht nur ein Marketingkonzept,

Herzlichkeit und geben einen kurzen Einblick bei

Werbemaßnahmen setzten wir auf authenti-

sondern auch die operative Umsetzung dazu

Führungen und Verkostungen. Abgerundet wird

sche Geschichten, welche im optimalen Fall in

benötigen. In den letzten Jahren sind dann –

das Erlebnis von Incentive- und Teambuilding-

den Communities viral verbreitet werden.

nachdem die Arbeitgebermarke und die Fin-

Aktivitäten in der Natur: ob auf den Gipfeln der

dung sowie Bindung von Mitarbeitern immer

Schladminger Bergwelten, inmitten der sanft-

Ihr wichtigstes Learning, das Sie in den letz-

wichtiger wurde – interne Kommunikations-

hügeligen Weingärten oder im Thermen- und

ten 15 Jahren mitgenommen haben?

maßnahmen, wie Schulungen und Strategie-

Vulkanland beim Wellnessen. Das Thema Nach-

Man lernt immer dazu. Was heute gut ist, ist

klausuren, dazugekommen. Somit beruht un-

haltigkeit ist bei uns als Grünes Herz Öster-

morgen schon nicht mehr aktuell. In den letz-

sere Tätigkeit nun auf drei starken Säulen.

reichs natürlich naheliegend. Der ressourcen-

ten 15 Jahren hat sich die Arbeitsmarktsitua-

schonende und bewusste Umgang mit der

tion unglaublich verändert und Employer Bran-

Womit können die steirischen Hotelbetriebe

Natur spiegelt sich in unserem täglichen Tun

ding ist ein zentrales Thema geworden. Gerade

bei Veranstaltern besonders punkten?

wider und wird von allen Anbietern in unter-

deshalb sind Aktivitäten zur Mitarbeiterbin-

Wir betreuen die Steiermark Convention, eine

schiedlichsten Facetten den Kunden vermittelt.

dung mindestens so wichtig wie die Marke-

Angebotsgruppe von Steiermark Tourismus

Was ist die besondere Herausforderung im

schon immer wichtig waren, haben auch heute

16 Jahren. Als wichtiger Träger für das Bundes-

Tourismusmarketing in Zeiten voranschreiten-

eine hohe Bedeutung: Das sind Respekt, Wert-

land als Wirtschafts- und Wissenschaftsstand-

der Digitalisierung und neuer Vertriebswege?

schätzung, Ehrlichkeit und Transparenz. Ich bin

ort gilt es, den Organisatoren und Teilnehmern

Ich bin seit 15 Jahren selbstständig – aber noch

davon überzeugt, dass der Erfolg von außen

ein komplettes (Service-) Angebot zu bieten. Un-

nie hat sich die Marketingarbeit so schnell wie

wahrgenommen wird – man muss sich nicht

ter dem Motto „Genussvoll

in den letzten zwei Jahren verändert! Ohne

um jeden Preis in den Mittelpunkt stellen.

tagen“ werden alle Allein-

Social Media und Onlinemarketing geht es

NEWSTICKER

stellungsmerkmale

des

überhaupt nicht mehr und Influencer nehmen

Vielen Dank für das Gespräch!

● WienTourismus startet Winter-Digitalkampagne. www.winter.wien.info ● 70.000 Einwohner und Besucher schreiben im Rahmen der Dubai Fitness Challenge 2019 Geschichte. www.dubaifitnesschallenge.com ● Hallmann Dome: Das ehemalige Budocenter präsentiert sich als moderne Eventarena. www.hallmann-dome.at ● insglück inszeniert bis 6. Jänner 2020 das Lichtfestival der Swarovski Kristallwelten. www.insglueck.de 30

Messe & Event

Fotos: Harry Schiffer

tingmaßnahmen nach außen. Werte, die mir

speziell für den Tagungsbereich, mittlerweile seit

Kitzbühel - KitzKongress 2020. DIE revolutionäre Verwandlung. Seit 10 Jahren ist unser Kongresszentrum K3 KitzKongress im Herzen von Kitzbühel Veranstaltungsort für atemberaubende Events jeglicher Art. Da wir stetig an den Bedürfnissen unserer Kunden wachsen, gönnen wir uns im Februar 2020 ein ganz besonderes Upgrade.

Die revolutionäre Verwandlung fängt bei der Kompletterneuerung der Veranstaltungstechnik in allen Tagungsräumen an und endet mit einem stylischen Makeover unseres Plenums Palladium. Neben der zukunftsweisenden, multifunktionalen Präsentationstechnik wird unser Palladium mit der fortschrittlichsten Licht- & Tontechnik ausgestattet. Als Ergänzung zur technischen Modifikation lässt das neue Erscheinungsbild Raum für innovative Präsentationen, individuelles Raumdesign sowie kreative Konzepte wie z.B. 360° Projektionen. Als “Green Location” zertifiziert, unterstreicht diese Verwandlung zugleich unseren nachhaltigen Kurs, höchst energieeffizient und ressourcensparend in die Zukunft zu gehen. Somit freuen wir uns nicht nur auf unser Jubiläum, sondern auch, euch ab März 2020 unser Palladium für bis zu 750 Personen im neuen Design sowie unseren Kongress vollgepackt mit ausgeklügelter Technik vorstellen zu können.

- Komplette Technikerneuerung in allen Tagungsräumen - Installation modernster Präsentationstechnik sowie multifunktionaler Licht-& Tontechnik - Ausgeklügeltes Raumkosmetik-Konzept für Präsentations- & innovative Projektionsmöglichkeiten - Installation Februar 2020 Neugierig geworden? Dann kontaktiert uns gerne unter kitzbuehel@kitzkongress.at oder telefonisch: +43 – 699 1535 6300 www.kitzkongress.at

� Erlebnismarketing

Die Albertina: Wiens feinste Location für Events mit Geschichte Die Albertina – ein modernes Weltmuseum, aufwendig

ten stehend und bis zu 360 Gästen gesetzt. Ein wunder-

restauriertes, einstiges Wohnpalais der Habsburger und

schöner Abend voller Kunstgenuss, Unterhaltung und

Wiens feinste Eventadresse zugleich. Kunst und Event

Sinnesfreude erwartet Sie!

Galadinner, Cocktail-Empfänge, private Feiern im klei-

Albertinaplatz 1

nen oder großen Rahmen – das prachtvolle Palais im

1010 Wien

Herzen Wiens ist der ideale Ort für Ihre ganz besondere

T: +43 (0)1 534 83-520

Veranstaltung. Die Prunkräume haben eine maximale

I: www.albertina.at/vermietung

Kapazität – je nach Raumauswahl – von bis zu 450 Gäs-

E: events@albertina.at

„EVENTMANAGEMENT KOMPAKT“

Neuer Lehrgang am WIFI Wien Der neue Lehrgang „Eventmanagement kompakt“ am WIFI Wien bietet geballtes Know-how in moderner Form und Lernatmosphäre. Die Ausbildung bietet einen starken Praxisbezug durch die Lehrgangsleiterin Petra Hirnschall, seit über 15 Jahren erfolgreich im Eventmanagement tätig, und Erik Kastner als Vortragenden, Event-Trendscout mit seiner 13-köpfigen Eventagentur OPUS Marketing sowie Branchensprecher von Eventnet.Austria der Wirtschaftskammer Österreich. „Die Eventbranche assoziieren viele mit ‚Party‘ und ‚Fest‘, in der Praxis geht es um hochkomplexes Agieren und Organisieren. Hier gilt es, das Berufsprofil in der Öffentlichkeit noch deutlicher zu stärken und mit Aus- und Weiterbildung noch mehr zu professionalisieren“, ist Kastner überzeugt. www.wifiwien.at/26140x

Messe & Event

Fotos: StadtPresse/Fritz, cgorganizsation , Caroline Piller, Elena Azzalini (2), Ivory Rose Photography

lassen sich wunderbar verbinden: Ob ein festliches

Advertorial �

Highlights in der Messe Congress Graz

Fotos: MCG/Krug (2), MCG/Wiesner (2)

Die Stadthalle Graz ist nicht nur die größte Multifunktionshalle der Stadt, sondern auch eine der modernsten in ganz Europa. Ob Konzert, Open-Air-Festival, Messe oder Sportveranstaltung: Die Stadthalle bietet auch im Jahr 2020 zahlreiche unvergessliche Erlebnisse für Groß und Klein.

In der Stadthalle neigt sich das Jahr 2019

Gelände der Messe zum Mekka der EDM-

Haus“ als Fachausstellung mit B2B-

mit einem fabelhaften Zirkus-Erlebnis zu

Community, wenn DAVID GUETTA,

Events. Zwei langjährig erfolgreiche Fach-

Ende. Eigens für das Gastspiel des

STEVE AOKI u. v. m. beim ELECTRIC

messen folgen: GRÜNDERMESSE und

CIRQUE NOEL bauen wir mithilfe unse-

NATION FESTIVAL auftreten. Der Open-

TRENDS OF BEAUTY. Die beiden belieb-

res neuen Tribünen-Systems ein eigenes

Air-Sommer 2020 findet Ende August mit

ten Formate werden laufend modernisiert

Theater in die Halle. Gleichzeitig gibt es

dem Gastspiel der TOTEN HOSEN einen

und ausgebaut. Und dann natürlich die

die Möglichkeit, in der angrenzenden

würdigen Abschluss. Mit den Auftritten

Klassiker der Publikumsmessen in neuem

Halle A die diesjährige Touring Exhibition

von MARTIN GRUBINGER, HUBERT

Gewand:

„DIE GROSSEN MEISTER DER RENAIS-

VON GOISERN und den BELLAMY

•

SANCE“ zu besuchen. Sportlich beginnt

BROTHERS bietet auch der Congress

halle mit Genusswelt, Mensch und

das Jahr 2020 mit der Austragung der

Graz mit dem historischen Stefaniensaal

Natur, im Obergeschoß „Sport und

HANDBALL EUROPAMEISTERSCHAFT

ein vielseitiges Programm. Mit der Eröff-

Aktiv“ mit neuen Aktionsflächen und

DER HERREN. Mit den Auftritten von

nung des (ersten) IRON MAN GRAZ und

Rahmenprogramm, neuem Messe-

ZUCCHERO, PENTATONIX, RAINHARD

der zweiten Auflage der HOCHZEITS-

marktkonzept und digitalen Neue-

FENDRICH, TOMMY TEN & AMELIE VAN

MESSE zeigt sich die Wandelbarkeit dieser

TASS bietet der Event-Kalender der Stadt-

historischen Spielstätte.

halle zahlreiche Highlights im kommen-

Die FRÜHJAHRSMESSE in der Stadt-

rungen (Messeonlineboutique). •

Die HERBSTMESSE mit der Wiederauflage des Designerviertels, des

den Jahr. Die sommerliche Freiluft-Saison

SPANNENDER MESSEREIGEN

wird 2020 mit einem neuen Festival eröff-

Im Bereich der Eigenmessen beginnt das

Abgeschlossen wird das Jahr mit der FÜR

net: SEEED, FETTES BROT u. v. m. wer-

Jahr mit einem Highlight – der HÄUSL-

IMMER JUNG im November auf beiden

den am 31. Juli die Premiere des CITY OF

BAUERMESSE Ende Jänner. Das be-

Ebenen und einem attraktiven Rahmen-

SOUND FESTIVALS begleiten. Bereits

währte Format zeigt diesmal einen neuen,

programm.

einen Tag später wird das Open-Air-

wichtigen Themenbereich: das „Gesunde 33

Messe & Event

Fashionzirkus und des Almherbstes.

www.mcg.at

� Erlebnismarketing Die besten Konzepte des Austrian Event Awards gibt’s ab 2020 regelmäßig in Messe & Event!

DIE SIEGER BEIM AUSTRIAN EVENT AWARD 2019

Österreichs beste Events

Auch in der 23. Auflage konnte der Austrian Event Award mit starken Einreichungen quer über alle Kategorien überzeugen. Für Messe & Event war Chefredakteur Christoph Berndl mit in der Jury. Hier gibt es alle Preisträger im Überblick. CONSUMER EVENTS (B2C) Einreicher GOLD

SCHULLIN

Eventtitel

Auftraggeber

TUDOR-Event #borntodare

Schullin GmbH

Partneragentur –

SILBER

Chaka2 GmbH

Red Bull Music Soundclash 2018

Red Bull GmbH

I AM STUDIO

BRONZE

KESCH Event & Promotion GmbH

Eis Block Challenge

BURGENLAND Tourismus

MPW-1060 e.U.

CORPORATE EVENTS (B2B) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

Stargate Group Werbeagentur GmbH

200 Jahre Wienerberger – Jubiläumsfest

Wienerberger AG

Media Apparat GmbH

SILBER

pi-five Eventmarketing GmbH

Mercedes-Benz Sprinter Präsentation

Mercedes-Benz Österreich GmbH

–

BRONZE

FuchsundFreude

100 Jahre Aperol

Campari Austria GmbH

–

CORPORATE PUBLIC EVENTS (B2P) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

luna.agency

Bond in Motion

Formula One World Championship Limited

sportsWorld Operations GmbH

SILBER

indeed! Kommunikations- & Dienstleistungs GmbH

Semperit Gripster Winter Tour

Semperit Reifen GmbH

–

BRONZE

D. Swarovski Tourism Services GmbH

Sommer im Riesen 2019 – Roncalli zu Gast in den Swarovski Kristallwelten

D. Swarovski Tourism Services GmbH

Roncalli Event GmbH

PUBLIC EVENTS CHARITY/SOCIAL/CULTURAL (P2P) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

Ivents Kulturagentur

Grazer Silvester Spektakel 2018

Graz Tourismus

Consortium Eventtechnik

SILBER

WB Production GmbH

World Bodypainting Festival

Tourismusverband Klagenfurt

–

BRONZE

Brainsworld Design Agency GmbH

IRON ROAD FOR CHILDREN

Andreas Bäuchl

–

EXHIBITION-EVENTS (B2B, B2C, B2P) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH

Doppelmayr Interalpin 2019

Doppelmayr Seilbahnen GmbH

Moja Design

SILBER

BWT AG

ISH 2019_Relaunch BWT Group Fairs Corporate Identity

BWT AG

Wilkenwerk GmbH, Media Apparat GmbH, Holtmann GmbH & Co. KG

BRONZE

WB Production GmbH

HIGH HEEL @MICAM

Assocalzaturifici Italia

Künstler Johannes Stötter

GESAMTKOMMUNIKATION (B2B, B2C, B2P) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

MIND-SET GmbH

NESPRESSO – THE MAGIC INSIDE

Nespresso Österreich GmbH & Co OHG

Ketchum Publico GmbH

SILBER

IDEAL Live Marketing GmbH

140 Jahre Gerngross

SES Spar European Shopping Centers GmbH

Leisure Communications

BRONZE

KESCH Event & Promotion GmbH

Hendrick's Gesamtkampagne

Schlumberger GmbH

KESCH Event & Promotion GmbH

KONGRESSE (B2B, B2C, P2P) Einreicher GOLD

CompanyCode Werbe GmbH

Eventtitel

Auftraggeber

EU-Kongress Graz 2018 und Bürgerforum am Grazer Hauptplatz

Die Messecongress Graz BetriebsgmbH mit dem Haus Congress Graz

Partneragentur Movemus

SILBER

IDEAL Live Marketing GmbH

ApoTechTalk

L’Oréal Cosmétique Active

–

BRONZE

Uppercut creative circus Ucc GmbH

Alpen Adria Demenzkongress – Demenz geht alle an

AHA-Gruppe/AOS GmbH, Ringmauergasse 3 9500 Villach

UPPERCUT group, Lakeside B06a, 9020 Klagenfurt

Messe & Event

MITARBEITER-EVENTS (B2E) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

IDEAL Live Marketing GmbH

Pearle Lichtblicke

Pearle Österreich GmbH

–

SILBER

IDEAL Live Marketing GmbH

Airport Night VIE

Flughafen Wien

–

BRONZE

cargo-partner GmbH

cargo-partner Family Day

cargo-partner GmbH

Veranstaltungsmanufaktur – VM Event & Marketing GmbH

PUBLIC EVENTS SPORT (P2P, B2P) Einreicher

Eventtitel

Auftraggeber

Partneragentur

GOLD

KGP Events GmbH

Tag des Sports

Bundesministerium für öffentlichen Dienst und Sport

s/c/s Schwabl Communication Service

SILBER

Österreichische Fußball-Bundesliga

eBundesliga 2018/19

Österreichische Fußball-Bundesliga

indeed! – Kommunikations- & Dienstleistungs GmbH

BRONZE

Sportfestivals Salzburg

European Company Sport Games Salzburg 2019

European Federation for Company Sports, 28 rue Rosenwald, 75015 Paris, France

Designagentur Sapp + Scheufele OG, Salzburg

SONDERPREIS BEST EVENT LOCATION Einreicher WEISS

Schloß Schönbrunn Kultur- und Betriebsges.m.b.H.

Eventtitel

Auftraggeber

Schloß Schönbrunn Meetings & Events

–

Partneragentur –

SONDERPREIS BEST SUPPLIER PERFORMANCE Einreicher WEISS

NEON GOLDEN

Eventtitel

Auftraggeber

Magenta Monument

Magenta Telekom

Partneragentur BPNXT

SONDERPREIS GREEN EVENTS Einreicher GOLD

Sportfestivals Salzburg

Eventtitel European Company Sport Games Salzburg 2019

Auftraggeber

Partneragentur

European Federation for Company Sports, 28 rue Rosenwald, 75015 Paris, France

Designagentur Sapp + Scheufele OG, Salzburg

Auftraggeber

Partneragentur

SONDERPREIS BLUE MEETING Einreicher GOLD

Bud & Terence GmbH

Eventtitel Employer Branding Day

Bud & Terence GmbH

–

31. DEZEMBER 2019

Faszination HOFBURG Vienna Foto: HOFBURG Vienna, A. Tischler

Um die Leidenschaft für Exzellenz zu leben, den besten Ideen Raum zu geben und auf die individuelle Eventkonzeptionierung noch besser eingehen zu können, bewährt sich seit kurzer Zeit die neue 360°-Präsentation der Festsäle in der HOFBURG Vienna. So bietet sich auch ein ganz neuer Einblick in die Ballsäle des

mance mit multimedialem Konzept laden gleich zu Beginn zum Staunen

HOFBURG Silvesterballs, der heuer das 50-jährige Jubiläum feiert.

ein. Der international renommierte Komponist Pavel Singer überrascht

„Time to Celebrate“ verspricht die Faszination eines schwungvollen

mit einer Auftragskomposition „Happy Birthday HOFBURG Silvester-

Fests zum Jahreswechsel. Die Hofburg zeigt sich von ihrer schönsten

ball“. Dazu spannt der Künstler den Bogen von der Musik des Barocks

Seite, mehr als 500 Mitarbeiter sind beschäftigt, um diesen Abend voller

bis zum heutigen Rap.

Überraschungen vorzubereiten. Eine faszinierende Künstler-Perfor-

Ganz neu ist heuer unser „Strictly Waltz Room“ in der Geheimen Ratstube, in dem ein Walzerensemble und Tanzmeister die ganze Nacht für ausgelassene Stimmung sorgen. Da „dreht“ sich alles um Walzer – im wahrsten Sinne des Wortes –, schnelle Wechsel zwischen Rechts- und Linkswalzer, dazu auch Richtungswechsel, und das bei schnellem oder auch langsamem ¾-Takt. Bei flotten Rhythmen in der „Silver Sparkling Disco“ trifft sich nicht nur das junge Ballpublikum. Der Top-DJ trägt zu einem Dance Floor bei, der in Erinnerung bleibt. Die Höhepunkte bilden die Bühnenshow im Festsaal und Zeremonien saal um Mitternacht, die über eine Vielzahl von Screens übertragen wird. Ein Retro-Medley unter dem Motto „Congratulations and Celebrations“ mit Nummer-1-Hits aus den Jahren 1969/1970, dem Geburtsjahr des HOFBURG Silvesterballs, eingebettet in die Ouvertüre der Operette „Die Fledermaus“, wird dargeboten. Feiern Sie mit uns beim HOFBURG Silvesterball, sichern Sie Ihre Tickets: www.hofburgsilvesterball.com 35

Messe & Event

� Erlebnismarketing | Branchentalk

Motivation gesucht „Mitarbeitermotivation und Teamwork“ war das Thema des mittlerweile 10. ARCOTEL Hotels Branchentreffs im gemütlichen Livingroom im ARCOTEL Donauzentrum. Mehr als 80 Vertreter aus Tourismus, Hotellerie, Gastronomie, Politik und Medien trafen einander, um zu diskutieren, was im Hotel wirklich wichtig ist, um Mitarbeiter zu motivieren, Teamwork zu ermöglichen und ein gutes Arbeitsklima zu schaffen. Auf dem Podium saßen Extremsportler Christoph Strasser, Isabella Dschulnigg-Geissler, Eigentümerin und Geschäftsführerin des Saalbacher Hofs, Alexander Bari, Campus direktor der IUBH in Wien, und Martin Lachout, Vorstand der ARCOTEL Hotel AG.

Christoph Strasser: „Ich möchte beim Rennen die Stimmung so halten, dass es für jeden im Team eine schöne Erfahrung ist.“

Beim ARCOTEL Hotels Branchentreff im Livingroom des ARCOTEL Donauzentrum (v. l.): Christoph Berndl, Martin Lachout, Isabella Dschulnigg-Geissler, Alexander Bari, Christoph Strasser

BRANCHENTALK EVENTS EXTRA Redaktion: Christoph Berndl

Messe & Event

WIENER PRATER

Palazzo „Ladies First“ – das neue Palazzo-Programm kombi niert Humor, Magie und Artistik. Diese Show mit dem exquisiten 4-Gänge-Menü von Gastgeber Toni Mörwald verzaubert die Gäste auch in dieser Saison wieder. Zahlreiche prominente Gäste fanden sich bei der spektakulären Eröffnung Mitte November im Spiegelpalast ein. Die Dinner-Show auf der hydrauli schen Bühne läuft bis 15. März 2020.

Ein ausgelassener Abend für Musiker Boris Bukowski und Andy Lee Lang

Toni Mörwald mit seiner Frau Eva und den Töchtern Johanna, Antonia und Theresia ❶

❷

❸

Ingrid Flick und Ehepaar Shirley und Otto Retzer waren von der Show verzaubert.

Fotos: Kristian Bissuti (7), Steiermark Tourismus | Kurt Kracher (2), PIXELCOMA (5)

❶ Guten Appetit, lieber Rainer Schönfelder! ❷ Barbara Kaudelka mit Freund Markus Tavakoli ❸ Cheers, verehrte Waltraut Haas!

Claudia Pendl und Hannes Kartnig outen sich als Palazzo-Fans.

#treffpunktsteiermark Bereits zum 12. Mal lud die Steiermark Convention, die Angebotsgruppe von Steiermark Tourismus im Bereich Geschäftstourismus, Tagungsbegeisterte unter dem Motto „Genussvoll tagen“ zum Netz werken, Ideensammeln und Sich-inspirieren-Lassen ins Naturhistorische Museum Wien ein. Die TopTagungsanbieter stellten dabei ihr Angebot mehr als 120 Gästen auf multisensorischer Ebene vor. Es wurde verkostet, besichtigt und erlebt. „Die stetige Weiterentwicklung und Innovation mit dem Fokus auf das Ursprüngliche ist das Erfolgsgeheimnis unserer Mitglieder. Die steirische Gast

Die steirischen Gastgeber heißen ihre Kunden bei der 12. Tagungsmesse willkommen.

freundschaft und die Leidenschaft für ihr tägliches Handwerk sind dabei in allen Bereichen spürbar. In der Steiermark fühlt man sich als (Tagungs-)Gast einfach will kommen“, erklärt Mag. Andrea Sajben, Lei tung der Steiermark Convention. Isabella Dschulnigg-Geissler: „Wenn du dich um die Menschen kümmerst, dann kümmern sich die Zahlen um sich selbst.“

Messe & Event

Das Team der Steiermark Convention: Mag. Andrea Sajben und Lisa Köck

� Erlebnismarketing | Branchentalk EVENTWERKSTATT Zweimal Gold und Auszeichnung fürs Lebenswerk Die EVENTWERKSTATT blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück: Inhaber Walter Ilk wurde im Rahmen der „Hall of Fame des Eventmarketings“ von Seiten des Fachverbands EMBA (Event Marketing Board Austria) für sein Lebenswerk gekrönt. Die Agentur bekam Gold beim alpha awards Grand Prix (die höchste Auszeichnung der Award-Branche im deutsch sprachigen Raum, mit dem Veranstalter von Wettbewerben ausgezeichnet werden, denen es gelungen ist, mit herausragenden Awards ein strategisches Ziel zu erreichen). Und nochmal Gold gab es auch für das Projekt „Eröffnung Headquarter Kreisel Electric“ beim Austriacus, dem Bundeswerbepreis der Wirtschaftskammer Österreich. Das Projekt wurde

Walter Ilk, Inhaber und Matthias Fierlinger, Agenturleiter, bei der Preisverleihung Austriacus (v.l. )

als bester Event Österreichs ausgezeichnet.

MARX HALLE, WIEN

Moderationsduo Sportler des Jahres: infernale: Mirjam Marcel Hirscher Weichselbraun und Rainer Pariasek

23. Lotterien Sporthilfe-Gala Alles, was im Sport Stockerl, Rang und Namen hat, fand sich im Oktober bei Österreichs größter Sport-Benefiz-Ver anstaltung ein. Gewählt von den Mit gliedern der Sports Media Austria, der Vereinigung österreichischer Sportjour

Feierliches Gruppenfoto mit Olympiasiegern der Vergangenheit

nalisten (und in einigen Kategorien von Österreichs Sportfans), wurden in der Marx Halle die Sieger vor rund 1.400 Gästen geehrt. Die Trophäe trägt im Gedenken an Sportlegende Niki Lauda

A Gaberl mit der Trophäe – so geht Sportlergala.

erstmals den Namen NIKI.

Die Siegerinnen und Sieger des Abends im Überblick •

Sportlerin des Jahres, präsentiert von Bridgestone: Vanessa Herzog

•

Sportler des Jahres, präsentiert von Raiffeisen: Marcel Hirscher

•

Mannschaft des Jahres, präsentiert von ARA: FC Red Bull Salzburg

•

Sportlerin des Jahres mit Behinderung, präsentiert von

Aufsteigerin des Jahres: Leichtathletin Verena Preiner

Sieg! Vanessa Herzog und ihr NIKI ❶

Laudator Felix Neureuther und Claudia Lösch drücken ab.

❷

❸

Sportler des Jahres mit Behinderung, präsentiert von Hyundai: Josef Lahner

•

Aufsteigerin des Jahres, präsentiert von Technogym: Verena Preiner

•

Trainerpersönlichkeit des Jahres, prä

❹

❺

❻

sentiert von ZGONC: Wolfgang Adler •

Special-Olympics-Sportlerin des Jahres, präsentiert von Coca-Cola: Gabriele Kopf

•

Special-Olympics-Sportler des Jahres, präsentiert von Coca-Cola: Paul Vogl

•

Sportler mit Herz, prä

❶ V. l.: schau-Chef Gerhard Milletich mit FC-Red-Bull-Salzburg-Pressesprecher Christian Kircher und Gernot Schaar (Sportpool) ❷ Mathias Lauda, Sohn von Niki Lauda ❸ Das Ehepaar Benni und Marlies Raich genoss den Abend. ❹ Ex-Skistar Michaela Dorfmeister mit Tochter Lea und Freund Thomas ❺ Ganz in Blau: Austria-Vorstand Peter Stöger und Freundin Ulrike Kriegler ❻ Stephanie Venier & Nici Schmidhofer

sentiert von den Öster reichischen Lotterien: Christoph Vetchy

Ex-Skirennläuferin Annemarie Moser-Pröll, bestens gelaunt

Fotos: Johann Korlath (7), Kristian Bissuti (9), EVENTWERKSTATT

POS Marketing: Carina Edlinger •

� Advertorial EIN ORT, WO PIONIERGEIST ZU HAUSE IST. SEIT 1893.

Kitzbühel,

Ihre einzigartige Tagungsdestination Eingerahmt vom Kitzbüheler Horn, den Südbergen und dem Hahnenkamm, steht die legendärste Sportstadt der Alpen seit jeher für Inspiration, Erfolg und Qualität. Die verkehrsgünstige Lage, das facettenreiche Sport- und Lifestyle-Angebot sowie kompetenter, individueller Service machen die Region um die Gamsstadt zum idealen Ort für Tagungen.

Tagungen nach Maß

Mix business with pleasure

Vom Team-Meeting im kleinen Kreis bis hin zu

Auch für den Ausgleich abseits der Meetings

großen internationalen Kongressen wird jede

ist bestens gesorgt. Ski-in/Ski-out, direkter

Tagung in Kitzbühel zum besonderen Erlebnis.

Wechsel auf die Langlaufloipe, Winter

Ein eigenes Kongresszentrum, Austragungsort

wandern auf präparierten Wegen – Kitzbühels

für zahlreiche Großveranstaltungen, ausge

Freizeitprogramm sorgt für kreative Pausen.

wählte Premium-Hotellerie mit großzügigen

Wer seiner Tagung ein ganz besonderes Extra

Veranstaltungsräumlichkeiten, bodenständiger

geben möchte, hat die Möglichkeit, Team Buil

sowie gehobener Gastronomie und ein ab

dings der besonderen Art zu realisieren. Egal

wechslungsreiches Incentive-Portfolio berei

ob Iglu-Bau oder Winter-Segway: In Kitzbühel

ten für jede Tagung den perfekten Rahmen.

werden einzigartige, um nicht zu sagen legen däre, Meeting-Agenden möglich.

Zum Greifen nahe Die zentrale Lage macht die Anreise nach

Genuss, der verbindet

Kitzbühel zudem kinderleicht: Mit gleich drei

Exquisite Gerichte in ansprechender Atmos

Flughäfen in unmittelbarer Nähe sowie drei

phäre sind das i-Tüpfelchen von gelungenen

Bahnhöfen ist die Gamsstadt eine der am ein

Veranstaltungen. Schließlich lässt es sich bei

fachsten erreichbaren Tagungsdestinationen

gutem Essen und einem Glas Wein am besten

im Alpenraum.

netzwerken. Dafür gibt es in Kitzbühel eine so große gastronomische Vielfalt – sowohl im Tal

Alles aus einer Hand

als auch am Berg – wie kaum an einem ande

Nicht umsonst ist Kitzbühel regelmäßiger

ren Ort. Von typischer Tiroler Hausmannskost

Schauplatz von Veranstaltungen namhafter

in rustikalen Gasthäusern und Almhütten bis

Global Player sowohl im großen als auch klei

hin zu Haute Cuisine in einem der zwölf Hau

nen Rahmen. Neben perfekten Tagungsräum

benlokale – in der Gamsstadt findet jeder

lichkeiten von 21 bis 543 m² sowie hochmo

Gaumen Freude.

derner Ausstattung und Veranstaltungstechnik bietet Kitzbühel eine umfassende Auswahl an

Kitzbühel inspiriert, 365 Tage im Jahr!

hochwertigen Unterkünften. Es sind vor allem auch die Menschen, die eine Tagungsdesti nation ausmachen. Die perfekte Zusammen arbeit der einzelnen Leistungsträger innerhalb

Kompetent.

der MICE-ARGE macht die Tagungsplanung in Kitzbühel zu einem wahren Vergnügen. Der

KONTAKT

hauseigene MICE-Service bei Kitzbühel Tou

MICE Kitzbühel

rismus unterstützt in jeder Phase der Planung

mice@kitzbuehel.com

und Umsetzung und sorgt für eine effektive

mice.kitzbuehel.com

und unvergessliche Zeit in der legendärsten

Hinterstadt 18 | 6370 Kitzbühel, Tirol

Sportstadt der Alpen.

Tel. +43/5356/666 60-18

Effizient. Individuell. mice.kitzbuehel.com

� Event- und Medientechnik | Teil 83

Garden of Harmony zur Markenidentität Ein individueller und interaktiver Travel Guide lässt die Besucher in eine spielerische Markenwelt eintauchen. Text: Ingrid Wenz-Gahler

❶

KONZEPT

erfolgt durch Tausende von Schmetterlin

Harmony mit einer interaktiven Soundin

Mit einer Mixed Reality wird der Besucher

gen; stilisiert und virtuell als szenografi

stallation erlebt werden können.

auf eine spannende Entdeckungsreise

sches Leitsymbol, das die Besucher durch

Im Ausstellungsraum Sky Deck können

durch Vergangenheit, Gegenwart und

fließende Räume einer ungewöhnlichen

Besucher in eine 360-Grad-Videoinstal

Zukunft des Airports mitgenommen. Auf

Architektur mit elliptisch geschwungenen

lation mit über 40 Bildschirmen eintau

diese Weise können die Besucher die

Formen führt. Im Garden of Harmony

chen, die ein weltumspannendes Netz

Markenwelt des Flughafens erleben, die

umgibt den Besucher ein Zusammenspiel

aus Flugrouten zeigt. Dabei können alle

sich mit einer Fläche von 3.000 m2 an in

aus Licht, Projektion und Klang sowie ein

Flugziele mit dem Travel Guide erkundet

ternationale Reisende wie auch an Locals

sich wiegender digitaler Blätterwald.

werden und dem Besucher wird bewusst:

wendet.

Magische Klänge ertönen bei Berührung

Changi Airport vernetzt nicht nur die

Was Changi Airport zu einem so einzig

der interaktiven Blütenblätter. Virtuelle

Welt, sondern vor allem die Menschen.

artigen Flughafen macht, erkunden die

Schmetterlinge locken die Besucher und

Besucher mithilfe ihrer Travel Guides an

verleiten sie dazu, Klangharmonien zu

TECHNISCHE UMSETZUNG

diversen Stationen des Hanging Garden.

erkunden. Dabei dienen die Travel Guides

Beim Betreten der Ausstellung erhält jeder

Der Travel Guide ist ein interaktives Tool,

als Musikinstrumente, man wird einge

Besucher sein eigenes Tool, den Travel

das Besucher zum Mitmachen einlädt

hüllt in eine harmonische Komposition.

Guide, das den Besuchern ermöglicht, die

und sie in eine spielerische Markenwelt

Mit dem großen Finale der Show taucht

Stationen auf der Reise zu dokumentie

eintauchen lässt, in der sie die Kernbot

der Besucher vollends ein – in den Herz

ren, Fotos und Momente zu sammeln und

schaften auf vielfältige Weise erleben

schlag von Changi. Gemeinsinn und Har

in den sozialen Medien zu verbreiten –

können, während sie durch die Umge

monie sind zentrale Markenwerte des

um so zu Markenbotschaftern zu werden.

bung schlendern. Die Besucherführung

Flughafens, die hier im Garden of

Im Garden of Harmony erscheinen groß

❷

❸

Messe & Event

❶ Hanging Garden im Changi Airport ❷ 360-GradVideoinstallation mit über 40 Bildschirmen auf dem Sky Deck ❸ Der Travel Guide zur Erkundung der Markenwerte des Flughafens ❹ Garden of Harmony mit interaktiver Soundinstallation ❺ Garden of Harmony: Durch Bewegung des Travel Guide erzeugt jeder Besucher einen persönlichen Klang.

Auftraggeber: Changi Airport Group, Singapore Location: Airport Singapore Konzept: Milla & Partner GmbH, Stuttgart Innenarchitektur: Rötzel Studio, München Lichtdesign: Tokio Blue, Serge Schmuki, Zürich/CH Sounddesign: Klangerfinger GmbH + Co. KG; Stuttgart Interaktive Anwendungen und Spieleprogrammierung: amplify design GmbH, Stuttgart

formatige Ausschnitte von live gerender

den of Harmony, um das Finale auszulö

Infrarot-Marker erkennt das System die

ten Landschaften, die auf die Wände pro

sen und auf den Projektionswänden rings

Position und Bewegung des in der Hand

jiziert werden und die Besucher mit einer

um die Besucher herumzutanzen.

gehaltenen Gegenstands. Die räumliche

Fotos: Rötzel Studio, Milla & Partner (4)

virtuellen Gartenatmosphäre umhüllen.

Position und die Bewegungen dieser Mar

Den vertikalen Bewegungen entspre

Technisch gesehen ist der Travel Guide

ker werden anhand eines 3D-Trackings

chend ändert die Melodie ihren Ton. Die

eine Weiterentwicklung einer im Innova

mithilfe einer Infrarotkamera an der De

Installationssoftware bringt dann die

tionslabor von Milla & Partner entwickel

cke erkannt und an eine Steuersoftware

erzeugte M elodie mit dem umgebenden

ten Technologie, die im Changi Experi

übergeben. Über die Interpretation von

Klang in Harmonie. Wenn magische

ence Studio ihre Premiere in Asien feiert.

Position und Bewegung wird der Travel

Klänge beim Berühren der Blätter ertönen,

Mit dieser Technologie werden individu

Guide mit Medieninformationen bespielt.

erfolgt dies über Sensoren in den Blüten.

elle, interaktive Inhalte auf die persönli

Durch die Verwendung von Webkits-

chen Travel Guides (letztlich ein Stück

Layers, Pandoras Box Widget Designer

Zentrales Steuerelement ist der Travel

Pappkarton) der Besucher projiziert. Die

und Node.js-Server kann der Inhalt der

Guide, mit dem zu jeder Zeit die Aktivität

Technologie verwandelt Alltagsobjekte in

Bespielung mit einfacher Webtechnologie

der Spieler gemessen wird. Ist die Aktivität

interaktive mediale Oberflächen, sodass

schnell, komfortabel und aktuell umge

hoch genug, durchläuft der Garden of

eine digitale Welt zum Anfassen entsteht.

setzt werden.

Harmony einen Wechsel von Nacht auf

Die Interaktion wird dabei durch Bewe

Tag, Begleitinstrumente stimmen ein, die

gungen im Raum gesteuert, die individu

interaktiven Pflanzen fangen an zu blü

ell an jedes Szenario angepasst werden

hen. Das zieht die Schmetterlinge aus der

können. Die scheinbar magische Inter

Ausstellung an und sie fliegen in den Gar

aktion wird durch Licht ermöglicht: Über

❹

❺

Messe & Event

� Event-Know-how

Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung 2019 – Events und Messen im digitalen Zeitalter

Das spannende Schwerpunktthema Events und Messen im digitalen Zeitalter führte wieder über 200 Wissenschaftler, Vertreter der Eventpraxis und Studierende zur „Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung“ nach Chemnitz. Die 2009 von Prof. Zanger, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz, initiierte Veranstaltung ist seit nunmehr elf Jahren zur Plattform für den Dialog von Eventforschern und Praktikern geworden und ein „Must“ in den Terminkalendern der Zielgruppe. Im Folgenden soll über einige Highlights der Konferenz berichtet werden. Text: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

❶

Mit den 14 Beiträgen konnten vielfältige

Entwicklung effektiver Formen der Wis-

der Live Communication. Professor Jan

Perspektiven zu den Herausforderungen

sensvermittlung und Teilnehmerinterak-

Drengner von der Hochschule Worms

der Digitalisierung in der Live Communi-

tion ebenso ermittelt wie die Möglichkeit

setzte sich mit den Einsatzmöglichkeiten

cation sowohl aus wissenschaftlicher als

zum Netzwerken, die Teilnehmerzufrie-

von VR im Veranstaltungsbereich ausein-

auch praktischer Sicht dargestellt und dis-

denheit und die Disruption i. S. von über-

ander und versuchte, den Nutzen für die

kutiert werden.

raschenden, das Gemeinschaftsbewusst-

Teilnehmer anhand von Beispielen deut-

Viel Beachtung fanden die Keynotes. Jan

sein stärkenden und nachhaltig in

lich zu machen. Als Fazit stellte er fest,

Kalbfleisch, der Geschäftsführer des

Erinnerung bleibenden Veranstaltungen.

dass VR immer zielorientiert eingesetzt

FAMAB Kommunikationsverbands e. V.

Colja Dams, Geschäftsführer von VOK

werden muss und nicht zum Selbstzweck

stellte in seinem Beitrag „Warum Sie im-

DAMS aus Wuppertal, sprach in seinem

werden darf. Dazu müssen die Erlebnisse

mer den Ast absägen sollten, auf dem Sie

visionären Vortrag zum Thema Live+

und der Mehrwert der VR für den Veran-

sitzen“ vor, wie das bewährte Veranstal-

Marketing Automation über die Möglich-

staltungsteilnehmer im Blick behalten

tungsformat der FAMAB Awards vor dem

keiten der Nutzung von Teilnehmerdaten

und die VR nahtlos in die Inszenierung

Hintergrund der Digitalisierung innoviert,

aus der Event Data Cloud zum intelligen-

der Veranstaltung eingebettet werden.

kreativ verändert und schließlich als

ten Einladungs-, Teilnehmer- und Lead-

Wichtige Anforderungen an den VR-Ein-

BrandEx Award 2019 neu „erfunden“

management vor, während und nach

satz sind Lebendigkeit, Klarheit, Interakti-

wurde. Matthias Schultze, der Geschäfts-

dem Event. Besonders interessant für die

vität und Benutzerfreundlichkeit. Dabei

führer des German Convention Bureaus,

Konferenzbesucher war sein Case zum

müssen Botschaften zwar aufmerksam-

berichtete über die Ergebnisse der Studie

Emotion Tracking während eines Events

keitsstark in die Eventinszenierung integ-

des Innovationsverbunds Future Meeting

zur Optimierung der Eventwirkung.

riert werden, dürfen aber nicht vom (Mar-

Space zur digitalen Transformation im

Gleich drei wissenschaftliche Beiträge

ken-)Erlebnis ablenken. Achim Kießig

Kongress-

Als

widmeten sich dem spannenden Thema

und Katja Lohmann von der TU Chemnitz

Erfolgsfaktoren für den Kongress der

des Einsatzes von digitalen Tools zur

stellten eine interessante empirische Stu-

Zukunft wurden die Nutzung der vielfälti-

Schaffung von virtueller Realität (VR) und

die vor, die den Einsatz der VR-Applika-

gen Möglichkeiten der Digitalisierung, die

erweiterter, augmented Realität (AR) in

tion „Festung Xperience“ auf dem Messe-

und

Tagungsbereich.

❷

❸

Messe & Event

Fotos: TU Chemnitz (4)

stand des Schlösserlandes Sachsen auf

Graf vom MICE Blog untersuchten in ei-

Während der Konferenz wurde zum fünf-

der ITB 2019 in Berlin untersuchte. Dabei

ner Studie die Fragen, welchen Nutzen

ten Mal der durch die TU Chemnitz und

konnte ermittelt werden, dass der VR-Ein-

der Einsatz von Influencer Kommunika-

den FAMAB Kommunikationsverband

satz zur lebendigeren Wahrnehmung des

tion auf B2B-Veranstaltungen hat, welche

e. V. ausgelobte Deutsche Forschungs-

Messeauftritts durch die Besucher beiträgt

Kriterien Influencer im B2B-Kontext erfül-

preis für Live Communication, der

und auf diese Weise den Servicewert stei-

len sollten und welche Handlungsemp-

LiveComPreis 2019, verliehen. Der Live-

gert. Philip Häußler von der Messe Augs-

fehlungen für den Einsatz gegeben wer-

ComPreis zeichnet talentierte Nach-

burg ASMV GmbH stellte in seinem Bei-

den können. Professor Mandy Risch-Kerst

wuchsforscher aus, die mit ihrer Bache-

trag dar, wie der Einsatz von AR einen

von Eventlawyers Berlin und Professor

lor- oder Masterarbeit eine sowohl

Servicemehrwert für den Messebesucher

André Schneider von der Hochschule

wissenschaftlich interessante als auch

generieren kann, indem für den Messe

Mittweida stellten in einem spannenden

praktisch relevante Aufgabenstellung aus

besucher individualisierte Informations-

Vortrag drei unterschiedliche Gerichts-

dem Bereich der Live Communication

angebote durch den Aussteller gemacht

entscheidungen zum Influencer-Marke-

(Events, Messen, Kongresse, Brandlands

werden können.

ting vor, die an drei verschiedenen deut-

u. Ä.) herausragend bearbeitet haben.

Anhand zahlreicher Beispiele aus seiner

schen Orten vor dem Hintergrund des

Der LiveComPreis für die beste Bachelor-

Agenturpraxis stellte Christoph Kirst von

gleichen Rechtsrahmens gefällt wurden.

arbeit ging an Felix Urban von der DHBW

insglück Berlin in seinem Beitrag dar, wie

Interessante Vorträge gab es auch zu wei-

Ravensburg, der für die Hannover Messe

digitale Technologien die Erlebnisse und

teren Themen der Eventforschung. So

ein Modell zur strategischen Gewinnung

Erwartungen an die Live Communication

stellte eine Forschungsgruppe der Hoch-

relevanter Zielgruppen für Investitions

verändern.

schule Aalen ihre Ergebnisse zu nachhal-

gütermessen entwickelte.

Das Thema Event-Apps führte auch in

tigen Events im öffentlichen Raum vor.

Anne Gärtner erhielt den Preis für die

diesem Jahr zu angeregten Diskussionen.

Katja Lohmann von der TU Chemnitz

beste Masterarbeit für ihre Abschluss

Beno Brezan von smartEvents referierte

referierte über ihre experimentelle For-

arbeit im MBA-Studiengang Eventmarke-

über aktuelle Trends bei der Entwicklung

schung zur Wirkung von Smileys und

ting/Live-Kommunikation an der TU

von Event-Apps und stellte dabei die Inte-

Siegfried Mattern von SMW Consult stellte

Chemnitz. In ihrer Thesis untersuchte sie

gration der App entlang der Wertschöp-

die Frage „Event: Quo vadis?“

in einer breit angelegten empirischen

fungskette des Events mit Blick z. B. auf

Gern gesehener Gast aus Österreich war

Studie die strategische Konzeption der

die Registrierung, Personalisierung, Infor-

auch in diesem Jahr Professor Thomas

Messebeteiligung von Forschungsein-

mation, Navigation, Interaktion oder

Duschlbauer von der Fachhochschule

richtungen.

Community heraus. Er wies auf die Mög-

St. Pölten, der mit seinem Abschlussvor-

Am 30. Oktober des kommenden Jahres

lichkeiten zur Erhöhung des Komforts der

trag das Konferenzthema in einen medi-

wird sich die 12. Wissenschaftliche Konfe-

Kommunikation durch den Einsatz von

enphilosophischen Rahmen einordnete

renz Eventforschung im Schwerpunkt mit

Chatbots, Gesichtserkennung oder Künst-

und die Zuhörer zum Nach- und Weiter-

der Fachkräfteproblematik in der Event-

licher Intelligenz hin und stellte den

denken anregte, indem er den determi-

und Messebranche unter dem Thema

Trend zur Nutzung von Big Data zur Ent-

nistischen Organisationsprinzipien, die

„Events und Arbeitswelt 4.0“ beschäftigen.

wicklung neuer App-basierter Veranstal-

mit der Digitalisierung zunehmend ein-

Weitere Informationen unter

tungsformate dar.

hergehen, Aktionen und Improvisationen

www.tu-chemnitz.de/wirtschaft/bwl2/event

Das aktuelle Thema Influencer-Marketing

gegenüberstellte, die einen starken Erleb-

forschung

wurde ebenfalls auf der Konferenz disku-

nischarakter durch das Ausloten eigener

tiert. Doreen Biscup vom VDVO und Irina

Handlungsspielräume erhalten.

❶ Die Organisatorin der 11. Eventkonferenz, Prof. Dr. Cornelia Zanger (2. v. l.), im Pausengespräch mit dem Rektor der TU Chemnitz, Prof. Dr. Gerd Strohmeier (l.), und Prof. Mandy RischKerst (2. v. r.) sowie Prof. André Schneider (r.) ❷ Anne Gärtner (Mitte) erhielt den LiveComPreis in der Kategorie „Beste Masterarbeit“ für ihre Abschlussarbeit im MBA-Studiengang Eventmarketing/Live-Kommunikation. Es gratulierten Rektor Prof. Dr. Gerd Strohmeier (l.), Prof. Dr. Cornelia Zanger sowie Jan Kalbfleisch (2. v. r.), Geschäftsführer des FAMAB Kommunikationsverbands e. V., und Prof. Dr. Bernd Schabbing von der International School of Management. ❸ Aufmerksame Teilnehmer – ein Blick in den Vortragssaal ❹ Die Konferenzergebnisse werden jährlich im renommierten Springer-Verlag veröffentlicht. Die Lektorin, Frau Barbara Roscher (l.), stellt mit Prof. Dr. Cornelia Zanger den aktuellen Band auf der Konferenz vor.

❹

Messe & Event

� Show & Production

BESTÄNDIG IM WANDEL:

25 Jahre Prolight + Sound Zur kommenden Prolight + Sound 2020 kann die Veranstaltung auf 25 Jahre ihres Bestehens zurückblicken. Es ist ein Blick auf gravierende Veränderungen in der Veranstaltungsbranche und deren technische Hintergründe. Autor: Robert Heininger Wer hätte Ende der 1990er-Jahre gedacht,

gar richtiggehend neu erfunden. Vor gut

2020 für ein wichtiges Jahr zu halten. Die

dass die Prolight + Sound, damals noch in

zehn Jahren hat die weltweite Finanzkrise

bisher gültige Maxime „schneller, größer,

anderer Schreibweise und Anhängsel der

Druck auf die gesamte Branche ausgeübt,

weiter“ hat sich genauso gelegt wie der

traditionsreichen Musikmesse, dereinst

dazu die kontinuierlich wachsende Be-

Hype um das Internet. Stattdessen ist ein

eine der weltgrößten Messen für Veran-

deutung des Internets für Kommunika-

verhalten optimistischer, rational gepräg-

staltungstechnik sein würde? Dass sie zu

tion und Informationsaustausch. Auf der

ter Zugang im Messebusiness eingekehrt.

einer eigenen Fachmesse aufsteigen und

Habenseite steht die konsequent globale

Qualitatives statt quantitatives Wachstum

die kriselnde Musikmesse überflügeln

Ausrichtung der Messe Frankfurt, die im

prägt das aktuelle Denken, gut zu beob-

würde? Kaum jemand hätte solch eine

Falle der Prolight + Sound zu erfolgrei-

achten anhand der Messe Frankfurt, die

Entwicklung oder gar die Veränderung

chen internationalen Partnerveranstal-

ihr ohnehin schon riesiges Messegelände

der gesamten Veranstaltungsbranche

tungen und Joint Ventures geführt hat.

vorläufig als abgeschlossen betrachtet

vorhersehen können. Digitalisierung,

Auch in Zukunft wird Wandel ganz oben

und lieber in die umfassende Renovie-

neue gesellschaftliche, politische und

auf der Agenda stehen, denn die Mega

rung bestehender Gebäudeteile investiert

wirtschaftliche Herausforderungen und

trends Nachhaltigkeit und Ökologie ge-

statt in weitere Zubauten, die bei der Ori-

Vorstellungen kommen in dieser Ge-

hen auch an der Veranstaltungsbranche

entierung auf dem Messegelände nur Ver-

schichte zum Tragen. Und trotz bisweilen

nicht vorbei. Für neue Themen wird in

wirrung stiften und somit den Aufenthalt

schwieriger Bedingungen hat sich das

den kommenden 25 Jahren gesorgt sein.

der Messebesucher trüben. „Weniger ist

Prolight + Sound-Team der Messe Frankfurt immer wieder angepasst, mitunter so-

mehr“, heißt es auch bei der Dauer der RENAISSANCE DER VERNUNFT

Veranstaltung: Vier Messetage müssen für

Man muss kein Zahlenmystiker sein, um

die Prolight + Sound genügen. In der zeit-

NEWSTICKER ● Extrons neue 4K-Kreuzschiene Cross Point 82 kann Audio-, Video- und Steuersignale durchgehend in 4K-Qualität übertragen, und das dank DTP2 über 100 Meter Distanz. www.extron.de ● AMS-Neves-Digitalpulte der Genesys-Serie lassen sich ab sofort über das Protools- und VSTkompatible Plugin GenesysControl direkt von einer DAW-Software aus steuern. Eine AU-Version für Logic Pro soll folgen. www.ams-neve.com 44

Messe & Event

Fotos: Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Petra Welzel, Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Jochen Günther (2), MathiasKutt, RobinKirchner

lichen und inhaltlichen Überschneidung

publikum, während die Musikmesse auch

was für die Vorbereitung und Umsetzung

mit der Musikmesse hat es immer wieder

dem Musikliebhaber und Hobbymusiker

von Veranstaltungen wichtig ist. Das

Experimente gegeben, die bei Ausstellern

dienlich sein will. Eine sinnvolle Struktur,

reicht von Ticketing über Besucherma-

und Besuchern teils zu heftiger Kritik

auch wenn eine schlüssige Abgrenzung

nagement, Sicherheit und Arbeitsrecht

geführt haben. Im kommenden Jahr soll

durch die mediale und technische Ent-

bis hin zu aufmerksamkeitsfördernden

es wieder einen Zeitversatz um einen Ver-

wicklung der letzten Jahre nicht mehr

Attraktionen aus der Augmented und

anstaltungstag geben, wobei die Musik-

möglich scheint. Um den professionellen

Virtual Reality. Den Nachwuchs im Veran-

messe nach langer Zeit wieder an einem

Anspruch und die umfassende Ausrich-

staltungsgewerbe hat die Prolight + Sound

Sonntag stattfinden wird. An drei Tagen

tung zu unterstreichen, wird die Prolight

fest im Blick: Ein „Future Hub“ in Halle 11

wird es somit für Besucher die Möglich-

+ Sound fünf Themenfelder umfassen:

will Hilfestellung bei Karriereplänen und

keit geben, sowohl die Musikmesse als

ProAudio, ProLight, ProStage, ProMedia

Ausbildungsmöglichkeiten geben. D arüber

auch die Prolight + Sound zu besuchen.

sowie ProEvent. Die Ausrichtung der

hinaus gibt es eine Networking Lounge,

Die räumliche Trennung bleibt dabei

einzelnen Überthemen ist weitgehend

die zum Plausch einlädt, sowie eine Start-

bestehen: Während die Musikmesse das

selbsterklärend. ProAudio widmet sich der

up-Area, die jungen Unternehmen zu

Ostgelände bespielt, konzentriert sich die

Beschallung von Bühnen und Gebäuden

günstigen Tarifen die Möglichkeit bietet,

Prolight + Sound auf das Westgelände.

bis hin zu Immersive-Audio-Anwendun-

sich vor internationalem Publikum zu

Einander überschneidende Themen kön-

gen, ProLight der Bühnenbeleuchtung,

präsentieren.

nen in Rahmenveranstaltungen zum Tra-

digitalen Lichtsteuerung und Lichtkunst,

gen kommen. Besserer Service für interna-

ProStage dem Rigging, Bühnenbau und

Wie gewohnt also ein umfangreiches Pro-

tionale Besucher soll durch sogenannte

Personalrecruiting. Relativ neu sind die

gramm, das vier Tage lang den aktuellen

Guided Tours realisiert werden, während

Schwerpunkte ProMedia und ProEvent.

Stand des Veranstaltungsgewerbes reflek-

besonders gute Kunden mit bevorzugter

ProMedia richtet sich an ein breit gefä-

tiert. Gewappnet mit 25-jähriger Erfah-

Betreuung rechnen dürfen.

chertes Publikum vom Systemintegrator

rung und professionellem Hintergrund,

bis zum Werbetreibenden und behandelt

wird auch die Prolight + Sound 2020 ei-

KLARE LINIE

Digital Signage, LED-Walls, Konferenzsys-

nen Pflichttermin der Branche darstellen.

Die Abgrenzung der Prolight + Sound zur

teme, crossmediale Auftritte, aber auch

Sie findet von 31. März bis 3. April 2020

Musikmesse erfolgt durch eine klare Aus-

Grundlagen IP-basierter Signalübertra-

statt.

richtung auf Geschäftskunden und Fach-

gung. ProEvent schließlich umfasst alles,

www.pls.messefrankfurt.com

● Immersive-Audio-Spezialist Trinnov hat seine Recheneinheit Ovation 2 auf 24 Kanäle erweitert und bietet Kinosälen damit 7.1-Beschallung mit 360-Grad-Abstrahlwinkel und 18 Kilohertz Frequenzwiedergabe. www.trinnov.com ● Der neue Convers Blade 156 von Element One soll sich mit besonders geringer Bautiefe und Hubmechanik bestens für Konferenzräume eignen. www.elementonescreens.com

Messe & Event

� Catering NEUE MESSEN UND INNOVATIONEN: DAS BRINGT UNS 2020

So startet das neue Küchenjahrzehnt Erleichterungen für die Gemeinschaftsverpflegung und Treffen der Küchen-Avantgarde – das neue Catering-Jahr wirft seine Schatten voraus. Welche Termine Sie jetzt schon im Kalender vormerken sollten, lesen Sie hier! Redaktion: Roland Graf

NEU-ZUGANG IN DER MARX-HALLE

Chef-Sache goes Vienna Das Gastronomie-Symposium „Chef-Sache“ feiert 2020 sein zehnjähriges Bestehen als Forum für die besten Köche, Restaurantbetreiber und Dienstleister der Branche. Und die Hamburger CE Chefs Events GmbH begeht das Jubiläum mit einem neuen Standort: Von 8. bis 9. Juni 2020 werden in der Marx-Halle in Wien die Funken der kulinarischen Inspiration sprühen. „Die Gastronomie in Österreich hat eine große Strahlkraft, hier sind viele kreative Köche mit inspirierenden Ideen am Werk“, so CEGeschäftsführer Christoph Rénevier. Als Kooperationspartner wurde die alle zwei Jahre stattfindende Weinmesse VieVinum gewonnen. „Ich freue mich auf die Zusammenarbeit mit diesem Team, das so viel Gespür für die Trends und Bedürfnisse der Branche hat“, so Alexandra Graski-Hoffmann. Die Geschäftsführerin von M.A.C. Hoffmann und Organisatorin der VieVinum in der Hofburg sieht eine optimale Kooperation für Gastroprofis. Denn 3.000 Entscheider werden zu der Premiere des Wiener Symposions erwartet. www.chef-sache.eu/wien

NEWSTICKER ● Nachhaltig und mit Kupfer-Kern: Mit Olav bieten Christina Neworal und Till von Buttlar wiederbeschichtbare Pfannen für Profiköche an. www. myolav.com ● Zwei Jahre nach ihrem Start erweitert die Puchheimer Spezialitätenbrennerei ihr Portfolio um einen Vogelbeer- und Himbeerbrand. www.spitz.at ● Peter Friese, Eigentümer des Schwarzen Kameel Wien, erhielt den Lebenswerk-Preis des Falstaff-Barguide 2020. www.kameel.at 46

Messe & Event

FACHMESSE STARTET MIT AWARD

Für besondere Innovationen Die erstmalig veranstaltete Fachmesse „Austro Vin“ (30. Jänner bis 1. Februar 2020) in Tulln hat auch einen eigenen Award ins Leben gerufen. Die Schau für Weinbau, Obstbau, Kellereitechnik und Vermarktung zeichnet damit Innovationen der Branche aus. Noch bis Jahresende läuft die Einreichungsphase zum Preis. Kategorien sind u. a.: Weinbau, Kellereitechnik INTELLIGENTES GESCHIRR

und Nachhaltigkeit. Zur Fachmesse „Austro Vin“

Der Teller sagt: „Zahlen!“

selbst haben sich 220 Aussteller aus 14 Nationen für die 17.000 m2 Ausstellungsfläche angemeldet. www.austrovin.at

Effizienz im Betriebsrestaurant verspricht EPlate, das Geschirr mit RFID-Chip. Entwickelt von Porzellan Bauscher, Software-Entwickler avus und Dussmann Service, verkürzt die Innovation den Bezahlprozess im Kantinenbetrieb: „Zukünftig erkennt das Geschirr, welche Speise auf dem Teller oder welches Getränk im Glas ist und wie viel es kostet“, fasst Peter Edelmayer (GF Dussmann Österreich) zusammen. „Den Gästen bleibt mehr Zeit fürs Essen und den Mitarbeitern für andere Aufgaben.“

Fotos: CHEF-SACHE (4), Dussmann Service, Messe Tulln, IKA/Culinary Olympics, Messe Stuttgart

www.dussmann.at

BEI DER INTERGASTRA STUTTGART

Die Olympiade der Köche Parallel zur Intergastra (15. bis 19. Februar 2020), Leitmesse für Hotellerie und Gastro nomie, findet in Stuttgart die „Olympiade der Köche“ statt. Der Wettbewerb ist die größte Kochkunstausstellung der Welt und wird vom Verband der Köche Deutschlands ausgerichtet. „Wir müssen rund 2.000 Köche, deren Equipment und Küchenausstattungen koordinieren“, so Projektleiter Markus Tischberger. Inter gastra und die Speiseeis-Messe Gelatissimo – beide gehen in der Messe Stuttgart über die Bühne – erwarten 100.000 Besucher. www.messe-stuttgart.de

● „Storm“ von Astoria ermöglicht Komplettsteuerung der manuellen Espresso-Ausgabe und gespeicherte Profile. www.astoria.com ● EdelbrandGala Destillata am 13. März 2020 im Casino Baden. www.destillata.at ● Neff verlängert die „Cash Back“-Aktion beim Kauf neuer Slide&HideGeräte bis April 2020. www.neff-home.com ● „Flute“ und „Galileo“ heißen die Cocktail-Gläser von Jakobsen Design. www.jakobsendesign.com 47

Messe & Event

� Tagen & Kongresse

Wie wichtig ist Forschung für die Branche, Michaela Schedlbauer-Zippusch? Das Austrian Convention Bureau (ACB) ehrte zwei Forscherinnen mit dem Award Best Meeting Thesis Austria für herausragende wissenschaftliche Leistungen im Bereich der Meeting Industry. Im Gespräch mit Messe & Event erklärt Geschäftsführerin Michaela Schedlbauer-Zippusch, wie die Forschungsergebnisse die tägliche Arbeit verändern.

Messe & Event: Warum ist wissenschaftliche

tik schaffen. Maria Doppler beleuchtet die

Anfang. Das ACB muss an dieser Thematik ver-

Forschung zu aktuellen Themen und Heraus-

Präsenz von Frauen in Komitees sowie deren

stärkt dranbleiben und die neuen Möglichkeiten,

forderungen der Branche wichtig?

Präsenz als Speakerinnen bei medizinischen

die AI mit sich bringt, ergründen. Unsere Auf-

Michaela Schedlbauer-Zippusch: Es ist wichtig,

Kongressen. Es ist wichtig, Frauen in die strate-

gabe wird sein, Expertinnen und Experten in

dass wir in unserer Branche gemeinsam Vorden-

gischen Boards zu holen und auch gezielt nach

diesem Bereich aufzuzeigen und mit Koopera

ken. Dabei für die Branche relevante Themen

Expertinnen zu suchen und auf diese aufmerk-

tionspartnern Anwendungen in der Praxis sicht-

identifizieren und an diesen gemeinsam weiter-

sam zu machen. 2019 haben wir im Rahmen

bar zu machen. AI bringt viele Möglichkeiten,

arbeiten, um so auch für die Herausforderungen

des Convention Camps das Thema „Working

aber auch neue Herausforderungen mit sich.

der Zukunft gewappnet zu sein. Außerdem zeigt

Mom in der Kongressbranche“ thematisiert

Damit müssen wir uns auseinandersetzen.

uns Forschung in diesem Gebiet auch auf, wie

und Herausforderungen sowie auch mögliche

vielfältig und komplex die Tagungswelt ist, die

Arbeitsmodelle wie zum Beispiel Shared Lea-

Welche Themen/Forschungen wünschen Sie

niemals stillsteht. Als ACB wollen wir auch ganz

dership in einer sehr engagierten Runde disku-

sich für die Zukunft?

gezielt unterstützen, dass noch mehr Wissen in

tiert. An dieser Thematik wollen wir auch 2020

Der Einsatz von digitalen Lösungen und Artificial

der und um die Tagungsbranche aufgebaut und

bei unserer Jahrestagung dranbleiben. Außer-

Intelligence in und rund um die Kongressorgani-

gefördert wird. Das ist wichtig für alle Personen,

dem soll bei der Convention4u 2020 der

sation bietet noch sehr viel Platz für Forschung.

die in der Tagungsbranche tätig sind. Gerade in

Speakerpool mindestens zu 50 Prozent weiblich

Hier wünsche ich mir auf jeden Fall noch weiter-

der Praxis fehlt es in Betrieben oft an Zeit, sich

besetzt sein.

führende praxisrelevante Erkenntnisse. Dabei

Forschung und Recherche zu widmen.

spielt für mich auch die Verschmelzung von digi-

Bianca Magnus untersuchte in ihrer

talen und analogen Erlebnissen für Teilneh-

In der prämierten Bachelorarbeit von Maria

Sieger-Masterarbeit die Einflüsse künstlicher

merinnen und Teilnehmer eine sehr große Rolle.

Doppler geht es um die Unterrepräsentation

Intelligenz (AI) auf das Besuchserlebnis bei

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, wie sich Wis-

von Frauen in der Tagungsbranche. Wie kann

Veranstaltungen. Welchen Einfluss haben die

sensvermittlung und Wissenstransfer zukünftig

das ACB zu einer Änderung beitragen?

Erkenntnisse daraus auf Ihre tägliche Arbeit?

entwickeln. Wie wollen wir in Zukunft lernen?

Ganz klar, mit gutem Beispiel

Auch wenn die Entwicklungen schon sehr weit

Welche Faktoren üben welchen Einfluss auf ein

vorangehen und Aufmerk-

sind, stehen wir in unserer Branche bei der

optimales Lernerlebnis aus?

samkeit für diese Thema-

tatsächlichen Umsetzung in die Praxis noch am

Vielen Dank für das Gespräch!

NEWSTICKER

● Strategische Allianz: GCB und Agentur Creative Dots. www.thecreativedots.com ● Mit der „Allianz der 20“ (OÖ20) bietet Oberösterreich Tourismus ein Meeting-Format für Tourismusverbände. www.oberoesterreich-tourismus.at ● Tirol ist Austragungsort des ICCA Association Meeting Programme 2020. www.amp2020.iccaworld.org ● Rapid.Tech 3D 2020: Neuer Name, neuer Termin, einzigartiges Konzept. www.rapidtech-3d.com 48

Messe & Event

Fotos: Austrian Covention Bureau | Simone Leonhartsberger

Zur Person: Michaela Schedlbauer-Zippusch hat 2015 die Geschäftsführung im Austrian Convention Bureau (ACB) übernommen: Das ACB, der Dachverband der österreichischen Kongress- und Tagungsindustrie, hat sich zum Ziel gesetzt, die Branche durch Netzwerk und Wissenstransfer zu stärken.

VON ÖSTERREICH WERBUNG ORGANISIERT:

Premiere der Convention Austria in Linz Die neue Zukunftsplattform für die österreichische MICE-Branche – die Convention Austria – feiert von 17. bis 19. September 2020 in Oberösterreichs Landeshauptstadt Premiere. „Mit der Convention Austria etabliert

ICCA AMP 2020 in Innsbruck und Alpbach

die Österreich Werbung in enger Zusammenarbeit mit den Convention Bureaus ein neues Veranstaltungsformat, das nicht nur das umfangreiche Angebot der österreichischen Convention-Branche präsentiert, sondern im Programm und mit den Posttouren auch erlebbar macht“, erklärt

Das angesehene Association Meeting Pro-

Florian Größwang, Bereichsleiter Partner Management in der Österreich

gramme (AMP) der International Congress and

Werbung (ÖW). „Mit dem Convention Bureau Oberösterreich und Linz als

Convention Association (ICCA) findet im Juni

Austragungsort haben wir zwei professionelle Partner für die Premiere

2020 in Tirol statt. Das Congress Centrum

der Convention Austria gefunden, um die 150 internationalen Hosted

Alpbach, die Congress Messe Innsbruck, das

Buyer für Österreich zu begeistern.“

Convention Service Innsbruck und das Con-

www.convention.austria.info

vention Bureau Tirol arbeiten Hand in Hand, um ICCA-Mitglieder und Verbände aus aller Welt in Tirol zusammenzubringen. „Das Leben ist zu kurz für langweilige Meetings. Wir sind überzeugt, allen AMP-Teilnehmern ein unvergessliches Erlebnis in den Tiroler Bergen zu bieten. Mit unserem Teamwork möchten wir ein Vorbild für die Branche sein“, sind sich die vier Gastgeber einig.

WIENS FEINSTE HOCHZEITSADRESSE

www.amp2020.iccaworld.org

Albertinaplatz 1 1010 Wien events@albertina.at www.albertina.at/vermietung

� Tagen & Kongresse

INTERNATIONALE WEINTOURISMUSKONFERENZ

Erstmals in Österreich Von 6. bis 8. April 2021 findet die Internationale Weintourismuskon-

v.l.: Christoph Madl (GF der Niederösterreich-Werbung), Stefan Szirucsek (Bürgermeister Baden), Otto Auer (Vizepräsident Landwirtschaftskammer NÖ), Petra Bohuslav (Tourismuslandesrätin NÖ), Weinkönigin Diana Müller und Christoph Vielhaber (Geschäftsführer der Wienerwald Tourismus GmbH)

ferenz IWINETC (International Wine Tourism Conference) erstmalig in Österreich statt und Niederösterreich wird Gastgeber sein. „Ich freue mich, dass es uns gelungen ist, die IWINETC 2021 nach Niederösterreich zu holen. Niederösterreich hat sich in den vergangenen Jahren als Land für Genießer und somit als perfekte Destination für

NEUE STRATEGIE FÜR DEN TOURISMUS

Kulinarik- und Weininteressierte etabliert. Durch die Weintourismuschenexperten, Agenturen und Medien präsentieren“, so Tourismus-

Wien präsentiert „Visitor Economy Strategie 2025“

landesrätin Petra Bohuslav. Die IWINETC 2021 findet im Congress

Nach Tourismuskonzepten vergangener Jahre legt die Stadt

Casino Baden und im Conference.Center Laxenburg statt. Es werden

Wien unter Federführung des WienTourismus erstmals ihre

rund 300 Teilnehmer erwartet, unter anderem internationale Wein-

„Visitor Economy Strategie“ bis 2025 vor. Unter dem Motto

tourismusanbieter, Journalisten und Speaker.

„Shaping Vienna“ definiert sie das Phänomen Reisen und des-

konferenz können wir unser Angebot nun vor internationalen Bran-

www.iwinetc.com

sen Wirkungen auf die Destination völlig neu und zielt auf eine nachhaltige Entwicklung und ein Ausbalancieren der Bedürfnisse von Einheimischen und Besuchern ab. Im Vordergrund steht der Mehrwert für die Stadt, ihre Bewohner und Unternehmen. Bis 2025 soll (ausgehend von 2018) Folgendes erreicht werden: •

Beitrag des Tourismus zum Wiener BIP steigt von 4 auf 6 Mrd. Euro

•

Nächtigungsumsatz der Beherbergungsbetriebe steigt Zufriedenheit der Gäste bleibt unverändert hoch: 9/10 würden Wien weiterempfehlen

•

Tourismusgesinnung bleibt auf Top-Niveau: 9/10 Wienern stehen hinter Tourismus

•

Anzahl Wiener Tourismus-Betriebe mit Umweltzeichen verdoppelt sich von 112 auf 224

•

Anteil mit Bahn (21 %) und per Auto (26 %) Anreisender dreht sich um

v.l.: Tourismusdirektor Norbert Kettner, Bürgermeister Michael Ludwig und Wirtschaftsstadtrat Peter Hanke präsentierten Wiens Visitor Economy Strategie 2025

www.tourismusstrategie2020.wien.info

Messe & Event

Fotos: seidlsoukup.at, PID/David Bohmann

von 900 Mio. auf 1,5 Mrd. Euro •

mehr

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