Kasvokkain 1 / 2017

1 2017

Kesää kohti BRÄNDI ON YKKÖNEN LEIJONATKIN LENTÄVÄT YHDESSÄ PAREMMIN KAIKKI MAHDOLLISTA!

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

OIKEITA

Messukeskus saattaa kasvokkain yritykset ja asiakkaat, elämykset ja ihmiset, asiantuntijat ja inspiraation etsijät. Messukeskuksessa järjestettäviin messuihin, kokouksiin, kongresseihin, juhliin ja muihin tapahtumiin osallistuu vuosittain 10 000 näytteilleasettajaa ja yli miljoona kävijää. Messut ovat seitsemänneksi suurin media Suomessa.

4041 0428

PEFC/02-31-162

Sykähdyttävimmät hetket koetaan yhdessä.”

Yhdessä!

MESSUK ESK US ON täysin palkein mukana itsenäisyyden juhlavuoden vietossa.

Tuomme Suomen suuren vuoden tapahtumiimme, tiloihimme ja ravintoloihimme. enemmän kuin pienessä kaupungissa. Esimerkiksi Kevätmessut saa ilmeensä Suomi-teemasta. Tuskin maltamme odottaa, miltä koskettava Täällä Pohjantähden alla -teema suuriin halleihin rakennettuna näyttääkään! Juhlavuoden kunniaksi avasimme myös upouuden SUOMIkokoustilan ja toimme kokousvieraidemme pöytiin sinivalkoiset maut: kotoiset järvikalat, suomalaiset sienet ja viljat sekä perhetilojen ihanat herkut.

OHJELM ATA R JON TA A ON

Kansikuvaus Pekka Hannila Kuvarekvisiitta Vaatteet Stockmann, Captains shop, Rekvisiitta Maritim

TÄ SS Ä NUMEROSS A

MESSUKASVO

Ohjelmatarjontaa on kuin pienessä kaupungissa.

on yritteliäiden ihmisten tarina. Ammattitapahtumiimme juhlavuosi toi erityiset startup-alueet, jotta uudet ideat pääsisivät tehokkaasti esiin. Aivan uutta on ahkerien messukävijöiden iloksi tuottamamme vuosilippu. Juhlavuoden kaikki ohjelmat ja uutuudet löydät koottuna nettisivultamme www.messukeskus.com/suomi100.

SUOMEN TA R INA

J UHL A EI OLE mitään ilman siitä nauttivia vieraita.

Toivotankin sinut lämpimästi tervetulleeksi Messukeskukseen. Yhdessä toteutamme kaikkien aikojen juhlavuoden!

ANNI VEPSÄLÄINEN Toimitusjohtaja anni.vepsalainen@messukeskus.com

Blogit www.messukeskus.com → Blogit

KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

MEMO SIVUT 6-7

UEFA tulee Pasilaan Kongressien superkesä Elokuussa tanssitaan Rakkaudesta scifiin

10

Suosikkimessuni TEEMA

Brändi on ykkönen 10 MESSUTREFFIT

Tuotantopäällikkö Jari Hallamaa 14

20

CASE

AR tuli messuille 16 MESSUKÄVIJÄ

Eeva Antila ja Lääkäri 17 20 CASE

Eläinlääkäripäivät Kokoustamossa 22 KUVIN

Ihanat naiset kannella 26

14

MESSUELÄMYS

Ihme pallo 28 OSAA JA ONNISTU

Kokoustajan aarrekartta 30

AJASSA SIVUT 32–34

28

Juhlavuosi lautasella Olematonta näkyvyyttä Latauspisteitä sähköautoille Hotellin täysremontti Toimialansa ykkönen

16

KASVOKKAIN on Messukeskuksen asiakaslehti, joka ilmestyy kolme kertaa vuodessa.

Painosmäärä 42 000 kpl Julkaisija Messukeskus, PL 21 (Messuaukio 1), 00521 Helsinki, puh. 040 450 3250 Päätoimittaja Anni Vepsäläinen Toimituspäällikkö Tarja Gordienko Toimitussihteeri Teija Armanto Toimitusneuvosto Jaana Antila, Salla Hämeenniemi, Juha Kontu, Kaisa Siipilehto Toimitus Juha Kontu/Komedia Oy Ulkoasu Pekka Hannila/Sorbass oy Ilmoitusten myynti TJM Systems Oy, Sari Aarnio, 044 566 7194, sari.aarnio@tjm-systems.fi Painopaikka Forssa Print, Forssa ISSN 17976499 Muuttuiko osoite tai haluatko antaa palautetta lehdestä?

Ota yhteyttä → kasvokkain@messukeskus.com → www.messukeskus.com

26

1.2017

MEM0

→ WWW.MESSUKESKUS.COM #messukeskus

3.–4.3.

RYTINÄLLÄ KEVÄÄSEEN

Kirkkaimmat DJ-tähdet Helsinkiin

KESÄFESTAREIDEN LUVATUN MAAN talviuni päättyy rytinällä kaksipäiväiseen Electric Festivaliin, joka kokoaa festarikansan ainutkertaisiin talvibileisiin. Pääesiintyjinä nähdään jo viidesti maailman parhaaksi DJ:ksi valittu elektronisen musiikin megatähti Tiësto,

Bryan Adamsin Heaven-coverillaan tanssilistoja valloittava Dash Berlin, maailman tunnetuimpiin trance-tähtiin kuuluvat legendat Paul van Dyk sekä Gareth Emery, Loca People ja Trumpets -hiteillään maailmanmaineeseen noussut Sak Noel, Madonnan ja Chris Brownin kanssa yhteistyötä tehnyt Benny Benassi sekä kotimaiset tähdet Alex Kunnari, K-System sekä Alex Mattson.

→ ELECTRIC FESTIVAL BY KISS – WWW.ELECTRICFESTIVAL.FI, #ELECTRICFESTIVAL2017

17.–19.3.

aajalta v u k o t n o Lu vaaditaan yttä. y s i l l ä v i s kär

Kuva Konsta Punkka, @kpunkka

KONSTA PUNKKA VALOKUVAAJA

4

HUIKAISEVA LUONTO

LUONTOKUVIEN PUHUTTELEVA TUNNELMA on koettavissa valokuvanäyttelyissä. Tunnelmallisissa kuvissa nähdään Vuoden luontokuva -kilpailun parhaimmisto. Lisäksi kaksi Instagramissa mainetta niittänyttä suomalaista luontokuvaajaa tuo omat teoksensa messuille. Konsta Punkka ja Mikko Lagerstedt ovat matkanneet ovat matkanneet uskomattomiin kohteisiin kuvaamaan maagisia hetkiä luonnossa.

→ KUVA & KAMERA – WWW.KUVAMESSUT.COM, #KUVAMESSUT

6.–9.4.

29.–30.3.

Vastuullisesti VASTUULLISUUS ON VALINTA. Kemia avaa näkökulmia tulevaisuuteen. Mitä vastuullisuusvalintoja ja -tekoja olemme valmiita tekemään? Kemian ja bioalan ammattitapahtuman teemana on tänä vuonna vastuullisuus.

→ CHEMBIO FINLAND – WWW.CHEMBIOFINLAND.FI, #CHEMBIOFINLAND

14.–16.4.

Juhlan aika ENSIMMÄINEN AMERICAN CAR SHOW järjestettiin 40 vuotta sitten. Nyt juhlitaan ja esittelyssä ovat hienoimmat entisöidyt, yksityiskohtia myöten hiotut ja viimeistellyt Amerikan autot.

EDUCAMESSUT 27.–28.1.

→ AMERICAN CAR SHOW – WWW.FHRA.FI

21.–23.4.

Ihana perhetapahtuma LAPSIMESSUILLA ESITELLÄÄN perheille tuotteet ja palvelut odotuksesta eskarivuosiin, odottajille ja perheen perustamista suunnitteleville. Samaan aikaan pienoismallien Model Expo, Kädentaito ja OutletExpo sekä Eläinystäväni (vain la-su).

→ LAPSIMESSUT – WWW.LAPSIMESSUT.FI, #LAPSIMESSUT

15.–18.5.

Näyttöjä osaamisesta

SUOMEN SIELUNMAISEMA KEVÄTMESSUJEN TEEMA, Täällä Pohjantähden alla, peilaa satavuotiaan Suomen sielunmaisemaa. Upea istutusalue esittelee suomalaisen perinnemaiseman: koivikot, sinivalkoiset vuokkometsät, vesistöt, kielon tuoksun sekä suomalaisen hentoisen värimaailman. Tunnelmoi nuotiopiirillä tai hae neuvot mökin ja kodin kunnostukseen. Saat tietoa uu-

sista energiamuodoista ja löydät ihania vaihtoehtoja sisustuksen päivittämiseen. Huhtikuussa Messukeskuksessa on kevät. Samanaikaisesti Kevätpuutarha, Oma Koti, OmaMökki, Sisusta! ja Lähiruoka & Luomu.

→ KEVÄTMESSUT – WWW.KEVATMESSUT.FI, #KEVÄTMESSUT

ALLE 21-VUOTIAAT tulevaisuuden osaajat ottavat mittaa toisistaan yli 50 eri alalla ammattitaidon SM-kilpailuissa.

→ TAITAJA2017 – WWW.TAITAJA2017.FI, #TAITAJA2017

Muista myös nämä → Finnish Open 17.–19.3. | → Helsinki Horse Fair 17.–19.3. |

Koe, ihastu ja tunnelmoi!"

→ Sairaanhoitajapäivät 23.–24.3. | → Nordic Baltic Bioenergy Conference 29.–30.3. | → Taloyhtiö 2017 24.4. | → FIG Working Week 29.5.–2.6. | → EAACI 17.–21.6. | → Ropecon 28. –30.7.

K A S V OK K A IN

5

MEM0

75

MESSUTAPAHTUMIA JÄR JESTET TIIN VIIME VUONNA 75

TIESITKÖ? MESSUKESKUKSEEN K ÄT E VÄ ST I J O U K KO L I I K E N T E E L L Ä

50 100 200M

METRIÄ RAITIOVAUNUPYSÄKILTÄ

METRIÄ BUSSIPYSÄ K I LTÄ PA S I L A N JUNAASEMALTA

Futisväen kongressi Messukeskuksessa."

FUTISPOMOT SUOMEEN EUROOPAN JALKAPALLOLIITTO UEFA tuo korkeimman johtonsa Messukeskukseen huhtikuun alussa. Lisäksi tapaamiseen odotetaan liki 400 edustajaa liiton 55 jäsenmaasta. Uefa-kongressissa valitaan uudet hallituksen jäsenet ja leivotaan kuningaslajin ajankohtaiset päätökset. Uefan edellisestä kokoontumisesta Suomessa on peräti parikymmentä vuotta. Isäntänä on Suomen Palloliitto, joka viettää tänä vuonna 110-vuotisjuhlaansa.

UEFA-KONGRESSI 5.4.2017

Tanssi vie elokuussa MESSUKESKUKSEN UUSI TANSSI VIEKÖÖN -festivaali on Suomen suurin ja monipuolisin tanssitapahtuma, joka kestää hienosti myös kansainvälisen vertailun. Elokuisessa tapahtumassa voi tutustua erilaisiin tanssilajeihin ja myös kokeilla niitä itse. Tapahtuman aikana pääsee kokemaan unohtumattomia tanssiesityksiä ja -elämyksiä. Suomen suurimmalla tanssilattialla elokuisissa lavatansseissa voi tanssia maamme eturivin artistien tahdittamana. Tapahtuman sisältö julkistetaan kevään kuluessa.

TANSSI VIEKÖÖN 18.–19.8.2017 – WWW.TANSSIVIEKOON.FI

6

1

MESSUKESKUS ON TOIMIAL ANSA TUNNETUIN YRIT YS SUOMESSA

2214

VIIME VUONNA JÄR JESTET TIIN 2214 KOKOUSTA JA KONGRESSIA

SUOSIKKIMESSUNI

– Kirjamessut, Skiexpo, Slush, Venemessut, Gastro Helsinki… Messut ja tapahtumat toimivat aina, sillä niissä törmää joka kerta johonkin uuteen ideaan, tuotteeseen tai ihmiseen, joka inspiroi ja antaa virtaa.

Tapahtuma on hetki, jolloin jokin muuttuu!

MIKKO LEISTI, toimitusjohtaja, Pluto Finland Oy

Kongressien superkesä

– Luonnollisesti GoExpo on kärkisijalla. Intohimoisena pyöräilijänä pääsen lähelle uusinta uutta ja muita lajiin nyrjähtäneitä. Toinen sydäntä lähellä oleva teema on kirjallisuus. Helsingin Kirjamessut ajoittuvat pyöräilijän kalenterissa mukavasti syksyyn.

ANNE KARPPINEN, juontaja, aktiivipyöräilijä

ITSENÄISYYTTÄÄN JUHLIVAN SUOMEN imu yhdistettynä kesäisen Helsingin vetovoimaan näkyy Messukeskuksen lähikuukausien tapahtumakattauksessa. Messukeskuksen täyttävät muun muassa maanmittauslaitoksen FIG 2017 -kongressi, maailman suurin allergiakongressi EAACI, glaukoomakongressi WGC-2017, lääketieteen ammattilaisten koulutukseen keskittyvä AMEE 2017 -kongressi sekä huippuarvostettu tieteis- ja fantasiakirjallisuuden tapahtuma Worldcon. Tulossa on todellinen kongressien superkesä.

KUVA JYRKI VAINIO

Rakkaudesta scifiin

– Suosikkini on Milanon huonekalumessut ja erityisesti oheistapahtuma Fuorisalone. Milanon keskustassa vallitsee juhlatunnelma, ja designin ystäville riittää tapahtumia aamusta iltaan. Jättimäisiä halleja ei ehdi millään kiertää kokonaan – Habitaren mittakaava on paljon kävijäystävällisempi.

RIIKKA SOINI-FERRAGUTO, Habitare 2016 -bloggaaja, vientiagentti

– Edunvalvonta- ja neuvontatyössäni kaipaan vastapainoa työlleni. Vapaa-ajalla liikunta ja lukeminen ovat lähellä sydäntäni ja siksi mieluisimmat messut ovat GoExpo, Skiexpo ja Kirjamessut. Työni kautta tärkeimmät messut ovat Oma Koti- ja OmaMökki-messut.

KAIJA SAVOLAINEN, toiminnanjohtaja, Suomen Omakotiliitto ry

BLOGGAAVA JÄÄKARHU MAJOR URSA (kuvassa) rakastaa science fictionia ja toimii nyt Suomen kasvoina scifiharrastajien suuntaan ympäri maailman. Elokuussa järjestettävän Worldconin maskotti kertoo blogissaan tulevasta fanitapaamisesta tuhansille tieteiskirjallisuuden ja fantasian harrastajille.

Worldcon on maailman arvostetuin scifiharrastajien tapahtuma ja järjestetään nyt ensimmäistä kertaa Pohjoismaissa. Messukeskukseen saapuu tuhansia harrastajia ympäri maailman, joukossa kunniavieraina kirjailijat John-Henri Holmberg, Nalo Hopkinson, Johanna Sinisalo ja Walter Jon Williams.

– Työni puolesta ammattitapahtumat kiinnostavat, sillä saan niistä ajatuksia jatkojalostettavaksi omiin tapahtumiimme. Oma piilopirtti tuli aikoinaan hankittua paljolti mökkimessuilta saatujen ideoiden pohjalta, ja kirjamessuista jaksan aina innostua.

JARKKO PAJUSALO, toimitusjohtaja, Finnboat ry

WORLDCON 75 9.–13.8. 2017 – WWW.WORLDCON.FI, #WORLDCON K A S V OK K A IN

7

Meille uteliaille

Haluatko enemmän etuja ja ennakkotietoa suosikkimessuistasi?

Messuklubi on Messukeskuksen yleisömessuista kiinnostuneille tarkoitettu oma, ilmainen klubi.

Messuklubin jäsenenä saat ennakkotietoa suosikkitapahtumasi sisällöstä ja tarjonnasta, kuten ohjelmasta, esiintyjistä, kilpailuista, rahanarvoisista eduista ja mukana olevista yrityksistä. Klubikirjeitä saat valitsemastasi tapahtumasta riippuen 6-8 kappaletta vuodessa suoraan omaan sähköpostiisi.

Liity mukaan: messuklubi.fi OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ.

KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

UUDET TILAT KUTSUVAT KOKOONTUMAAN LOISTO, RENTO ja SUOMI hivelevät aisteja. Ripaus lisää ergonomiaa, elämyksellisyyttä ja eksklusiivisuutta kokouspäivään syventävät kokemusta. Näihin tiloihin tekee mieli kutsua asiakkaat, jotka kaipaavat hemmottelua.

Ota yhteyttä ja tule inspiroitumaan!

040 450 3251, sales@messukeskus.com OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ.

KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

TEEMA | M A R K K I N O I N T I

10

”"Keskity olennaiseen.”

Brändi on ykkönen Markkinointi on kokenut viime vuosina perinpohjaisen mullistuksen.

Digitaalisuus on jyrännyt kaikkialle. Sosiaalisen median kanavat ja uudet päätelaitteet haastavat perinteisen median.

TEKSTI Juha Kontu KUVITUS Sanna Mander

MARKKINOINNIN YDINTEHTÄVÄ on ennallaan. Se edistää tuotteiden tai palvelujen myyntiä, yrityksen tunnettuutta tai muita tavoitteita. Tuloksellinen markkinointi rakentuu vahvan ja huolella rakennetun brändin kautta.

– Ostovalintoja on vuosia tehty muista kuin perustarpeistamme lähtien. Elämäntapaan liittyvät motiivit ovat nousseet tärkeämmiksi.

Se korostaa brändin merkitystä, sanoo Mainostoimisto HALO Oy:n osakas ja pitkän uran markkinoinnin suunnittelijana tehnyt Mikko Vänskä.

Brändien kautta erotumme muista.

– Brändi on lupaus, jonka myyjä lunastaa asiakkaalleen yhä uudelleen, kiteyttää HALOn toinen osakas ja Vänskän kanssa vuosia töitä tehnyt Aapo Hollanti.

Brändiä ei pääse pakoon Asiakas tekee valintansa aina jollain perusteella. Miksi tuote tai palvelu on parempi kuin joku toinen? Päätös syntyy, vaikkei brändiä olisi koskaan määritelty tai rakennettu. Raaka kilpailu pitää huolen siitä, että olet vaikeuksissa, jollet erotu oikealla tavalla.

– Brändi on tärkeä riippumatta yrityksen

koosta tai toimialasta, Vänskä sanoo. – Brändin rakentaminen ei todellakaan ole suurten yritysten yksinoikeus. Toki suurissa yrityksissä on omasta takaa vahvaa brändiosaamista ja asia on mukana kaikessa. Kuitenkin brändi on pienille yrityksille vähintään yhtä tärkeä.

Vänskä ottaa esimerkiksi piskuisen putkiasentajayrityksen, joka tiedostamattaan rakensi vahvan brändin.

– Yrittäjä ei tekemisistään juuri ääntä pitänyt. Hän tuli paikalle pyydettäessä, teki työnsä ja lähti. Usein tervehtiminen jäi murahduksen asteelle. Kaikesta huolimatta kylällä leK A S V OK K A IN

11

”Erotu rohkeasti kilpailijoistasi.” visi maine osaavasta putkimiehestä, johon voi luottaa. Putkimies rakensi samalla itsestään selkeän palvelubrändin, Vänskä poistaa hypetystä brändinrakentamisen haastavuudesta.

Toki tuolla tiellä on riskinsä. Jos brändiin ei kiinnitä huomiota, tuloksena voi olla ristiriitaisia viestejä.

– Jos kilpailija tekee systemaattista brändityötä, ei tarvitse pohtia kumpi on vahvoilla.

Kirkas brändi vie haluttuun suuntaan, Hollanti sanoo.

Brändinrakentamisessa on kysymys asiakkaan kokemuksesta.

– Brändinrakentajan kannattaa aikajoin kysyä itseltään, miten asiakkaan käsitys meistä on vuoden aikana muuttunut, Vänskä vinkkaa.

– Se on yksinkertainen tarkistustapa ja vastaa onko valittu suunta oikea.

Hollanti myöntää, että markkinoinnin suunnittelussa on usein päälleliimaamisen henkeä.

– Uskotaan, että brändi rakennetaan mainostoimistossa, joka tuo sen asiakkaalleen ja kaikki on kunnossa. Eihän se näin ole, hän sanoo. – Yhteistyökumppani voi tuoda osaamistaan brändityöhön. Brändityö on osallistavaa ja syntyy yhteistyön kautta. Näin syntyvät lupaukset ja myyntiväittämät vievät haluttuun suuntaan.

Vaatimattomasti samanlainen Markkinoinnin perustehtävä on saada yritys tai sen palvelu menestymään. Yhä useampi yritys ottaa brändinsä vakavasti. Aina se ei onnistu.

– Suurin ongelma on rohkeuden puute, Vänskä sanoo. – Monet, erityisesti pk-yrityk-

set, vilkuilevat kilpailijoitaan ja kopioivat niiden tekemisiä. Tähän yhdistyy herkästi suomalainen vaatimattomuus. Lopputuloksena syntyy brändi, jossa ollaan vaatimattomalla tavalla samanlaisia kuin muut. Samalla jätetään mahdollisuus erottua käyttämättä.

– Moni yrityspäättäjä ei uskalla kirkastaa brändiään, jottei näyttäisi kilpailijoihin verrattuna liian erilaiselta tai pramealta. Silloin on turha ihmetellä, mikä mättää, jos ensivaikutelma on valmiiksi nukkavieru.

Kaksikon mukaan kannattaa luopua liiasta vaatimattomuudesta.

– Jos brändi jää ympäripyöreäksi, voi reilusti kysyä, kannattaako paukkuja käyttää medianäkyvyyteen myöhemminkään, Hollanti kuittaa. – Jos luovat ratkaisut eivät perustu huolella tehtyyn brändityöhön, tuotenimet ovat huonoja, yritysilme vanhentunut tai verkkokauppa ei toimi, hukataan voimavaroja. Vastaavasti jos brändi on rakennettu huolella, perusta on kunnossa, viesti menee läpi. Onnistuminen näkyy tilinpäätöksen viimeisellä rivillä.

Päätä mihin tähtäät Markkinoijalla on käytössään enemmän kanavia kuin koskaan aikaisemmin.

– Uusien kanavien tulo ei ole merkinnyt erityistä dramatiikkaa, Hollanti sanoo. – Digitaaliset kanavat ja sosiaalinen media ovat toki avanneet markkinoijalle hienoja mahdollisuuksia.

Niihin liittyy usein turhaa hypetystä.

– Uusia kanavia toki löytyy, mutta ei ylenpalttisesti. Monet kanavista ovat vielä elinkaarensa alussa, Vänskä sanoo. – Törmäämme usein tilanteisiin, joissa asiakas kertoo halua-

vansa tehdä Facebook-markkinointia. Vastakysymys kuuluu, mitä tuolla kanavavalinnalla halutaan saavuttaa? Usein asiaa ei ole edes pohdittu.

Kanavavalinnat näkyvät usein musta-valkoisena -ajatteluna, jolloin valitaan joko digitaalisia kanavia tai vain perinteisiä vaihtoehtoja.

Todellisuus liikkuu lähes aina välimaastossa.

– Tähän sopii yksinkertainen nyrkkisääntö, Hollanti sanoo. – Älä aliarvioi vanhoja kanavia, äläkä yliarvioi uusia. Mutta tämä toimii myös päinvastoin eli älä juutu vanhoihin medioihin, jos uudet tuottavat paremman tuloksen.

Erityisesti niukkojen resurssien aikana kanavavalinnat kannattaa tehdä avoimin mielin ja löytää tavanomaisesta poikkeavat ratkaisut.

– Ollaan vähän ovelampia kuin muut ja tehdään ratkaisut hieman toisella tavalla kuin valtavirta. Tästä markkinoinnissa usein on kysymys.

Uusia haasteita Markkinoijalla on käytössään tuoreita mahdollisuuksia, se tuo myös haasteita.

– Asiakastuntemuksen merkitys kasvaa entisestään, Vänskä sanoo.

Markkinoijalta edellytetään nopeaa reagointikykyä vaihtuvia mieltymyksiä ennakoiden.

– Pian valtaosa markkinoinnissa kohdistuu suoraan yksilöön. Toki massamarkkinointiakin tarvitaan, mutta yhä harkitummin, Hollanti arvioi.

12

”Ollaan ovelampia kuin muut ja tehdään ratkaisut toisella tavalla.”

Meistä jokaisesta on huima määrä kuluttajadataa.

– Kun yritykset oppivat hyödyntämään sitä, se vie kohdennettavuuden uudelle tasolle. Kohderyhmät supistuvat. Markkinoinnin automaatio vahvistaa kehitystä entisestään.

Onko kynnys esimerkiksi pk-yrittäjlle jo ylivoimainen?

– Ei ole, Vänskä sanoo. – Se edellyttää perehtymistä esimerkiksi Facebook- tai Googlemainontaan ja hakukoneoptimointiin. Kannattaa olla rohkea. Vastaavasti ei kannata ottaa turhia paineita. Edetään oman liiketoiminnan ehdoilla ja asiakkaiden odotusten mukaan.

Brändi voi hyvin Taloon.com TALOON.COM ON VERKKORAUTAKAUPPA, jonka brändiä on rakennettu nopean kasvun vaiheessa. Brändin rakennuksen kanavana käytettiin verkkomarkkinoinnin lisäksi tv-mainontaa.

Taloon.com on noussut luotetuksi brändiksi merkityksellisellä palvelulla ja johdonmukaisella markkinoinnilla.

Viipurilainen kotileipomo VIIPURILAISEN KOTILEIPOMON Puhtikaurakaurajuomajauheen brändi rakennettiin suurelta osin hyvälle tuotteelle tarjoutuneiden kilpailuiden kautta. Puhtaalle kotimaiselle ruoalle ja terveellisille valinnoille on luontevaa kysyntää ja näihin arvoihin perustuen uutuustuotteelle tarjoutui tilaisuus nousta Vuoden suomalainen elintarvike 2016 ja K-RuokaAwards-kilpailuiden kautta ihmisten tietoisuuteen.

Wanha Satama MONI MUISTAA Wanhan Sataman vuosien takaa.

Suuret yleisötapahtumat tarvitsivat isompia tiloja ja Wanha Satama ei ollut enää yhtä paljon esillä suurelle yleisölle. Upeiden tarinoiden ja tunnelman puitteet nostetaan uudelleen esille. Laadukas catering ja sykähdyttävä palvelu antavat perustan brändin uudistamiselle.

Arctips TÖYSÄN KENKÄTEHDAS on tehnyt jatsareita ja

AAPO JA MIKKO Mainostoimisto HALOn osakkaat Aapo Hollanti ja ja Mikko Vänskä luovat pienille ja keskisuurille yrityksille menestyksen edellytyksiä markkinoinnin kautta.

lapikkaita vuodesta 1932. Tehtaalla kehitettiin tähän päivään istuva huopalapikas. Huopalapikkaalle luotiin Arctips-tuotemerkki, toteutettiin yksinkertainen verkkokauppa, laadittiin lapikkaille aitoustodistus, osallistettiin bloggaajia ja markkinoitiin Facebookissa. Pienyritys loi brändin.

K A S V OK K A IN

13

MESSUTREFFIT Tuotantopäällikkö

JARI HALLAMAA

ON- NIS TUU! TEKSTI Teija Armanto KUVA Pekka Hannila

14

S-

Tuotantopäällikkö Jari Hallamaa on Suomen parhaiden messurakentajien esimies. Hänen kanssaan Messukeskuksessa työskentelee yksitoista alansa huippuammattilaista.

M

E M E S S U R A K E N TA JAT olemme aivan omaa rotuamme.

Messukeskuksen tiivis työtahti ja tapahtumien loputon helminauha edellyttävät oikeanlaista suhtautumista työhön – ja osaavia tekijöitä. Messukeskuksen rakennuspalvelussa sanotaan asiat suoraan, ollaan reiluja ja pidetään huolta kaverista. Monet ovat olleet täällä pitkään, joten sitoutumisaste on kova. Messuaikoina saatetaan paiskia töitä yötä päivää ja kun Messukeskus hiljenee, pidetään lomaa.

Tiimiin kuuluu lisäkseni kolme työnjohtajaa, sähkövaraston hoitaja ja kahdeksan messurakentajaa, joista kolme on puuseppiä. Tällä tiimillä teemme vaativimmat rakennustyöt tapahtumiin – erikoisosastot ja teema-alueet. Kokemuksen määrä on valtaisa ja rakentajat tekevät työtä itsenäisesti. Toki tarvittaessa jokainen saa sparrausapua muilta. Ammattitaito riittää mihin vain – vain aikataulut rajoittavat tekemistä.

Messujen ja tapahtumien rakentaminen ei tietenkään onnistu yksin tällä joukolla. Vakituisten rakentajien apuna työskentelee noin 40 yhteistyökumppaneidemme rakentajaa.

Tarkkaa suunnittelua

tilaan tarvittaessa kumppaneilta lisää rakentajia. Aikataulutus on tärkeää, kun rakennetaan syksyn ja kevään tapahtumia yksi toisensa jälkeen tiiviissä tahdissa. Parhaillaan suunnittelemme kuukauden päästä alkavien tapahtumien rakentamista.

Kokoonnumme aamuisin ennen seitsemää työnjakoon puuverstaalla ja alumiiniprofiilivarastolla ja käymme päivän työt läpi. Aikataulutuksessa kannattaa olla realisti.

Haluamme, että meiltä tilatut osastot ja alueet valmistuvat ajoissa ja ovat asiakkaan somistettavissa viimeistään puolilta päivin viimeisenä rakennuspäivänä. Rakennuspäivinä meistä on aina joku paikalla. Silloin asiakkaat saavat tarvittaessa nopeasti apua.

Kiireistä ja palkitsevaa Avajaispäivänä tulen töihin ani varhain. Tarkistan yhdessä työnjohdon kanssa, ettei ylimääräisiä rakenteita ole messualueella. Kaiken pitää olla siivottu ja viimeistelty. Ensimmäinen päivä on vielä täynnä töitä, sillä usein asiakkaat tekevät lisätilauksia. Messujen sulkeuduttua purkaminen alkaa heti.

Työmme on hyvin vaihtelevaa ja välillä kiireistä, mutta myös itsenäistä ja palkitsevaa. Tulos näkyy nopeasti ja pitää innostusta yllä. Mottoni on, että ratkaisu löytyy aina. Työskentelen osaavan tiimin kanssa, joten kaikki saadaan onnistumaan.

Tuotantopäällikkönä näen jo valmisteluvaiheessa kaikki Messukeskuksen tapahtumat. Ehkäpä siksi messuihin tutustuminen jää aamun tarkistuskierrokseen. Ajan Jopolla käytävät läpi moneen kertaan ja samalla näen tapahtuman valmiina. Sen jälkeen lähden pajalle ja alan jo suunnitella purkamista ja tulevia kuvioita. Jos en olisi messulainen, tulisin varmasti joka vuosi innoissani Skiexpoon tutustumaan uusiin suksiin ja matkailutarjontaan.

”Ratkaisu löytyy aina.”

Messukeskuksen syövereissä on iso rakennusosasto täynnä erilaisia rakennusmateriaaleja.

Kaikki kierrätetään ja käytetään mahdollisuuksien mukaan uudestaan. Seinät maalataan yhä uudestaan, ja kaikki puurakenteet säästetään tulevaa käyttöä varten.

Ennen tapahtumaa autan Messukeskuksen suunnittelijoita arvioimalla rakentamisen vaatimaa aikaa ja kustannuksia antamalla vinkkejä toteutukseen ja materiaaleihin. Arvioin myös työvoiman tarpeen eri tapahtumiin ja

Jari Hallamaa TUOTANTOPÄÄLLIKKÖ Jari Hallamaa on työskennellyt Messukeskuksessa yli 10 vuotta. Aiemmin hän toimi messurakennusyrityksessä ja sitä ennen rakennusalalla.

K A S V OK K A IN

15

15

CASE |

AR TULI MESSUILLE

3

Leijonatkin lentävät Uskomatonta, mutta totta. Kun lisätty todellisuus tulee elämäämme, niin vanha sanonta muuttuu todeksi. Lehmät lentävät – ja nyt myös leijonat.

16 6

4

TEKSTI Tuula Sipilä KUVAT Pekka Hannila

ELI AUGMEN T ED R E A LI T Y ei tarkoita pelkkää viihdettä tai Pokémonhahmojen metsästystä. Se voi olla paljon muutakin.

Tekniikka on jo pitkään ollut ammattikäytössä esimerkiksi teollisuusyrityksissä, monissa rakennus- ja suunnitteluhankkeissa, sotilasoperaatioissa ja lääketieteessä.

Lisätyn todellisuuden kaupallinen hyödyntäminen on nyt tulossa osaksi kuluttajien ja kansalaisten arkea. Messukeskuksen AR-maailma lanseerattiin Matkamessuilla tammikuussa. Olympia Kaukomatkatoimisto tarttui tilaisuuteen ja hyödynsi uuden mahdollisuuden ennakkoluulottomasti. Myös Qatar Airways osti AR-toteutuksen osastonsa yläpuolelle.

Kuin virtuaalisafarilla Olympia Kaukomatkatoimisto on suomalaisen kaukomatkailun edelläkävijäyritys, joka tänä vuonna viettää 65-vuotisjuhlaansa. Eero Julinin vaimonsa Anjan kanssa perustaman matkatoimiston tarina alkoi vuonna 1952. Helsingin olympiavuonna hankittuja Volkswagen Kleinbus -autoja lainattiin urheilijoiden kuljetuksiin, ja niin yritys myös sai nimensä. Autoilla kuljetettiin sittemmin lukuisia matkailijoita mm. Jordaniaan ja Israeliin.

– Messukeskuksen tapa lähestyä tulevaisuutta rohkeasti sopii omaan toimintafilosofiaamme loistavasti. Kun meille tarjoutui tilaisuus ottaa lisätty todellisuus mukaan messuosallistumiseen, halusimme ehdottomasti kokeilla, toteaa Olympian markkinointipäällikkö Sari Juurinen.

Juurisen mukaan aina ei messuillekaan tarvitse mennä vain kaupallisten tavoitteiden ohjaamana.

– On selvä, että markkinoinnin kokeilut eivät heti

K A S V OK K A IN

17 7

5

– Pilottiyrityksen rooli sopii hyvin meille, Olympian markkinointipäällikkö Sari Juurinen sanoo.

Immersalin tehotiimi.

Fazerin hyvä seura, maukkaat tarjoilut ja mainio juhlafiilis AR kiinnosti ja ihastutti messukävijöitä.

kilahda myyntinä kassaan. Mutta vain kokeillen oppii ja koemme vahvasti, että kehityksen kärjessä pysytellen saamme etulyöntiaseman markkinoilla.

Imago edellä Pilottiyrityksen rooli sopii hyvin Olympialle, joka edelleen haluaa olla matkailun tiennäyttäjä. Tämän vuoden messuosallistuminen oli suunniteltu imagokärjellä, uutta hakien ja perinteisiin nojaten. Yksi yrityksen alkuperäisistä pikkubusseista oli juhlavuoden kunniaksi tuotu paikalle.

Olympian AR-ratkaisu Matkamessuille valmistui pilottituotantona ohjelmistoyritys Immersalin avulla. Messuosaston korkeissa pystyseinissä komeilivat Afrikan komeimmat ja kuvatuimmat villieläimet, The Big Five. Siksi oli luontevaa tuoda uljas leijona myös lisätyn todellisuuden voimahahmoksi. Kun osastoa tarkasteli AR-sovelluksen kautta, oli viesti selvä: virtuaalileijona juoksi Olympian osaston

18

ja messuhulinan yläpuolella houkutellen mukaan safariseikkailuun.

– Olemme vieneet suomalaisia safarille jo vuosia. Leijonan, norsun, leopardin, sarvikuonon ja puhvelin voi bongata esimerkiksi Etelä-Afrikan, Tansanian ja Kenian luonnonpuistoissa. Ja onhan leijona myös vaakunaeläimemme, Juurinen muistuttaa 100-vuotisjuhlavuodestamme.

Rajaton AR-maailma Messukeskuksen AR-maailma oli Matkamessuilla ensi kertaa näytteilleasettajien ja kävijöiden ulottuvilla. Jatkossa lisättyä todellisuutta voi kokea kaikissa Messukeskuksen tapahtumissa. Jufo Peltomaa, yksi ohjelmistoyritys Immersalin perustajista, on yhteistyöstä innoissaan, onhan kyseessä Suomen ensimmäinen kaupallinen tässä laajuudessa toteutettava AR-ratkaisu.

– Lisätty todellisuus auttaa yrityksiä erottautumaan paremmin, jakamaan täsmälli-

Osastolla esittelyä.

sempää informaatiota ja luomaan houkuttelevampia tarjouksia. Käyttökohteita on lukemattomia. Kuvittele vaikkapa reaaliaikaisesti opastava karttapalvelu, pelinkaltaisia sovelluksia, chat-nurkkia tai virtuaalisia julisteita, Peltomaa hehkuttaa.

Messuille haluttiin myös tuoda kasvokkain kohtaamisten rinnalle digitaalista elämyksellisyyttä ja viihdettä. Usein varsinkin kuluttajatapahtumissa ollaan viettämässä vapaa-aikaa rennoissa tunnelmissa.

– Siinä missä fyysisen maailman rajat tulevat vastaan, on AR-maailma rajaton.

Osastolla voi järjestää vaikka näyttävän ilotulituksen. Todellisuudessa se olisi paloturvallisuuden kannalta mahdotonta. Osastonsa yläpuolelle voi tuoda näyttäviä galakseja, tanssivia keijuja tai leimuavia revontulia. Tai käyttäjän voi kietoa oikeaan, 360-asteiseen maisemavalokuvaan. AR:n sanotaan olevan yhtä mullistava keksintö kuin tietokoneet aikanaan.

2

– Lisätty todellisuus auttaa yrityksiä erottumaan, jakamaan informaatiota ja luomaan houkuttelevia tarjouksia, Immersalin Jufo Peltomaa hehkuttaa.

Osaksi messuarkea Isoissa hallitiloissa ja messutapahtuman myötä aina uudenlaiseksi muuttuvassa ympäristössä on joskus vaikea löytää tiettyä tuotetta tai palvelua. Lisätty todellisuus auttaa kävijää löytämään haluamansa, hakemaan paikalla olevia kavereita tai vaikka lähimmän wc:n. Messuhallien kattoon ripustettujen mustavalkoisten markkerien avulla applikaatio paikantaa käyttäjän ja tekee hallissa suunnistamisesta helppoa. Kokemuksesta tulee messukävijöille sujuva ja viihdyttävä.

– Näytteilleasettajille AR-ratkaisun ostaminen tehdään mahdollisimman helpoksi. Lisänäkyvyys tulee jatkossa tarjolle asiointipalvelu eMessukeskukseen. Sen voi ostaa osaksi osastoratkaisua samalla tavalla kuin jääkaapin, kalusteet tai sähköt, Peltomaa toteaa.

Mikä AR? AUGMENTED REALITY ELI AR ON tekniikka, jossa tietokonegrafiikalla tuotetut kuvat ja esineet liittyvät osaksi oikeaa ympäristöä, ja todellisuus saa digitaalisen ulottuvuuden. Huimasti kasvavan AR-markkinan odotetaan kipuavan 83 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä virtuaalitodellisuuden jäädessä 25 LATAA miljardiin dollariin.

Apple AppStoresta AR-toteutus antaa näytteilleasettajille uusia, Immersal mielikuvituksellisia mahdollisuuksia. Käyttäjälle Messukeskus maailma avautuu puhelimeen tai tablettiin la-sovellus, suuntaa datulla sovelluksella. Ensi vaiheessa Messukeskuksen sovellus on käytettävissä Applen 5s:ää laitteesi kohti hallien uudemmissa älypuhelimissa ja tableteissa, tukatossa näkyviä levaisuudessa myös Android-päätelaitteissa. markkereita ja ylläty.

K A S V OK K A IN

19 14

M E S S U K ÄV I J Ä EEVA ANTIL A | L Ä ÄKE TIE TEEN LISENSIA AT TI | HEL SINKI

”

Välillä on hyvä laittaa työtakki narikkaan.

”

20

TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

Tohtori Antila

Lääkäri 17 kuuluu niihin ammattitapahtumiin, joissa jäsenistön osallistumisaktiivisuus on vuodesta toiseen huipussaan.

K

olme tammikuista päivää kokosi lääkärien vuoden kohokohtaan tuhansia yleisja erikoislääkäreitä sekä lääketieteen opiskelijoita.

– Lääkäri 2017, aiemmin Lääkäripäivät, on tuttu kohtaamis- ja jatkokoulutuspaikka jo opiskeluajoilta, kolmisen vuotta sitten lääkäriksi valmistunut Eeva Antila sanoo. – Päiville osallistuminen kuuluu kalenterin vakioasioihin.

Ensimmäisen kerran olin mukana jo opiskeluvuosina. Tuolloin lääketieteen kandeille suunniteltu ohjelma kiinnosti erityisesti. Osallistuminen myös avasi ovet kokeneempien kollegojen seuraan.

– Lääketieteen tutkimus etenee niin hurjaa vauhtia, että on täysi työ pysyä uuden tiedon tulvassa. Näyttely puolestaan kokoaa alan tuotekehityksen tulokset.

Antila oli tällä kertaa kaikki kolme päivää Lääkäri 17 -tapahtumassa.

– Tein itselleni todella tiiviin ohjelman. Aamulla tapasin muutaman opiskelukaverin. Heidän kanssaan päivitettiin vuoden huippukohdat. Seuraavaksi suunnattiin ammattiasian pariin luennoille. Niissä vierähti pitkälle iltapäivään. Sen jälkeen vuorossa oli Kasvokkain-lehden haastattelu ja kuvaukset. Luentojen välissä piipahdettiin tutustumassa näyttelyyn. Kolmen intensiivisen päivän jälkeen takki oli kohtuullisen tyhjä.

Kollegiaalisuus tärkeää

Tulevaisuus mielessä

kaan. Sairaanhoitopiirit, kunnat ja myös rekrytointiyritykset olivat vahvasti mukana. Se kertoo siitä, että lääkäreille on kysyntää tulevaisuudessakin.

Antilan mieleen jäivät erityisesti osastot, jossa pääsi itse osallistumaan, kokeilemaan laitteita omin käsin.

– Vuorovaikutus näyttelyosastolla tuntuu aina kivalta. Lääketieteellisissä näyttelyissä toteutukset ovat edelleen perinteisiä ja päähuomio on ammattiasiassa. En ole vielä nähnyt esimerkiksi paljon puhutun rikastetun todellisuuden hyödyntämistä tai 3D-laseja alan näyttelyissä. Ehkä senkin aika tulee pian. Toistaiseksi meillä on fokus tuoreessa tutkimustiedossa, hoitotekniikoissa sekä lääketieteessä hyödynnettävässä robottiteknologiassa, lääkärimme summaa.

Mikä tuo kiireisen lääkärin vuodesta toiseen Pasilaan?

– Sosiaalinen puoli on ihan ehdoton asia.

Välillä on hyvä laittaa työtakki narikkaan ja lähteä työhuoneen ulkopuolelle. Täällä näkee ja tapaa vanhoja tuttuja, joita kiireisessä arjessa ei muuten tulisi kohdattua. Entiset opiskelukaverit työskentelevät ympäri Suomea. Heitä nähdään ainakin Lääkäri-tapahtumassa, Antila sanoo.

Myös uran eri vaiheissa olevien kollegojen kohtaaminen on arvokasta.

– Lääkärin ammattiin kuuluu vahvana piirteenä kollegiaalisuus, jossa kokemusta jaetaan avoimesti muille.

Ammatillisen tiedon päivittäminen on toinen kokonaisuus, mikä tuo lääkärit seuraamaan kymmeniä asiantuntijaesityksiä ja tutkimustulosten julkistuksia.

Mikä vei huomiosi tällä kertaa?

– Sote pohdituttaa, koska päätöksillä on niin pitkäaikaisia vaikutuksia. Myös kirurgian uutuudet olivat mielenkiinnon ytimessä, Antila summaa. – Lääkäri 17 tarjosi ajatuksia ja tuoretta tietoa laajasti koko ammattikunnalle riippumatta erikoistumisalueesta.

Lääkäripäivillä ei ole keskivertokävijää, jonka tarpeisiin ohjelma olisi räätälöity.

– Se on tapahtuman ominaispiirre. Täällä käy suuri joukko pitkälle erikoistuneita ammattialaisia, joilla on erilaiset mielenkiinnon kohteet. Heille kaikille pitää tarjota tuoretta tietoa.

Mitä näyttely tarjosi?

– Perusnäyttely oli rakenteeltaan kohtuullisen vakio. Toki uutuudet kiinnittävät aina huomiota, Antila pohtii. – Duodecimin osastolla löytyi monipuolinen kokonaisuus alan uutta ammattikirjallisuutta, jota voi ostaa myös mu-

on helsinkiläinen lääkäri, jonka työpaikka sijaitsee HUS Porvoon sairaalassa.

Kolme vuotta sitten Oulusta valmistunut lääketieteen lisensiaatti erikoistuu kirurgiaan.

Eeva Antila

K A S V OK K A IN

21

CASE |

EL ÄINL Ä ÄK ÄRIPÄIVÄT

Yhdessä paremmin

Eläinlääkäripäivien ja Messukeskuksen yhteinen matka alkoi kolme vuosikymmentä sitten.

Fennovetin Tiina Kareniuksella (vas.) ja Raija Korolaisella sekä Eläinlääkäriliiton Riitta Purolla on vuosien kokemus Eläinlääkäripäivien järjestämisestä Messukeskuksessa.

TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

22

Näyttelyssä nähtiin uusinta hoitotekniikkaa.

TEKSTI Juha Kontu KUVAT Pekka Hannila

MESSUKESKUS ISÄNNÖI ensimmäisen kerran eläinlääkäreiden vuotuista koulutustapahtumaa vuonna 1987. Kokonaisuuden täydentää näyttely, jossa alan yritykset kohtaavat tärkeimmän kohderyhmänsä, eläinlääkärit.

Tapahtuman järjestävät Suomen Eläinlääkäriliitto ja sen omistama Fennovet Oy. Liitto vastaa luennoista ja Fennovet näyttelystä. Messukeskus tuo tähän oman osaamisensa.

Päivien tapahtumapaikkana on koko ajan ollut Messukeskuksen Kokoustamo.

– Tilaa Kokoustamossa on ollut juuri sopivasti. Myös näyttely on istunut tiloihin hyvin.

Eläinlääkäripäivät on kuitenkin vähitellen kasvanut ja viime vuodet on oltu tilankäytön ylärajoilla. Ensi vuodeksi siirrymme isompiin tiloihin halliin 3. Reilun 2 000 osallistujan ja näytteilleasettajan sijoittaminen uusiin tiloihin tarjoaa uusia mahdollisuuksia, Fennovetin toimitusjohtaja Raija Korolainen sanoo.

Yhteistyö helpottaa Eläinlääkäriliiton ja Messukeskuksen pitkällä

suhteella on useita myönteisiä seurauksia.

– Tunnemme perin pohjin toisemme, sanoo kymmenien Eläinlääkäripäivien järjestelyissä mukana ollut Eläinlääkäriliiton assistentti Riitta Puro. – Se helpottaa hurjasti tapahtuman suunnittelua ja toteutusta. Jokaista yksityiskohtaa ei tarvitse erikseen pohtia, huolehtia ja varmistaa. Messukeskuksen tutut yhteyshenkilöt tietävät, mitä haluamme ja toivomme. Tälläkin kertaa käytössämme oli tilojen lisäksi Messukeskuksen osaaminen ja palvelut Fazerin ravintolapalveluista Standimanin opasteisiin ja SVV Suomen Videoviestinnän av-tekniikkaan.

– Myös näyttelyn suunnittelussa Messu-

"Pitkällä yhteistyösuhteella on itseisarvonsa."

keskuksen osaaminen pääsi esiin, Fennovetin myynti- ja markkinointipäällikkö Tiina Karenius sanoo. – Kun tapahtuman perusta on vahvalla pohjalla, saimme keskittyä asiasisältöön, näyttelyyn ja sosiaaliseen ohjelmaan.

Tällä kertaa oman erityispiirteensä toi se, että tapahtumatalo oli marraskuussa ääriään myöten täynnä.

– Samaan aikaan Messukeskuksessa oli Slush, Studia ja Sijoitus & Invest -tapahtumat, sanoo Messukeskuksen projektipäällikkö Niina Ekroth. – Muut tapahtumat olivat halleissa ja Eläinlääkäripäivät Kokoustamossa.

Monta samanaikaista tapahtumaa aiheutti erityisjärjestelyjä esimerkiksi kulkureittien ja pysäköinnin osalta. Uskon, että onnistuimme sovittamaan tapahtumat saumattomasti rinnakkain.

– Vieressä ollut jättitapahtuma ei vaikuttanut oman ohjelmamme kulkuun. Olimme tavallaan omassa kuplassamme Kokoustamossa, Karenius sanoo. – Sen sijaan Slushin massiivinen osallistujamäärä täytti Etelä-Suomen hoK A S V OK K A IN

23

Luentojen välillä jäi sopivasti aikaa kohtaamisiin ja näyttelyyn tutustumiseen.

tellit ja ravintolat sekä ruuhkautti liikennettä.

Vuoden 2017 päiviä siirrämme parilla viikolla myöhemmäksi, jolloin Helsingin hotellikapasiteetti ei ole niin kovilla.

Koulutusta ja kohtaamisia Eläinlääkäripäivät on jo vuosia ollut eläinlääkärien tärkein yhteistapahtuma.

– Ohittaa ei voi päivien merkitystä kohtaamispaikkana. Monet eläinlääkärit tekevät työtään joko yksin tai pienissä työyhteisöissä, jolloin kollegojen kohtaamisen merkitys korostuu, Puro sanoo. – Eläinlääkäripäivillä tavataan tuttuja.

Suomessa on noin 2 600 eläinlääkäriä. Valtaosa heistä tekee eläinpraktiikkaa eli maallikolle tuttua eläinlääkärityötä pien- ja tuotantoeläinten parissa. Osa eläinlääkäreistä hoitaa viranomaistehtäviä, jolloin huomio on esimerkiksi elintarvikehygieniassa. Osa ammattikunnasta on keskittynyt tutkimustyöhön.

Päivien suunnittelussa otetaan huomioon ammattikunnan erilaiset tehtävät ja jatkokoulutustarpeet.

– Se tarkoittaa samanaikaisten luentokokonaisuuksien toteuttamista. Tähän tarvitaan useita lähekkäin sijaitsevia ja riittävän suuria luentotiloja. Kokoustamossa tämä on onnistunut hyvin. Luentotarjonnan sisältösuunnittelusta huolehtii Eläinlääkäriliiton koulutusva-

24

liokunta, Korolainen sanoo.

Viime vuosina rinnakkaisia ohjelmakokonaisuuksia on ollut viisi.

– Niistä suurin on pieneläinlääkäripraktiikan harjoittajille räätälöity ohjelma. Siihen osallistui tällä kertaa lähes 500 eläinlääkäriä. Tuotantoeläimiin erikoistuneille eläinlääkäreille, hevospraktiikan harjoittajille sekä elintarvike- ja ympäristöhygieniaan erikoistuneille oli omat ohjelmansa.

Lisäksi apteekkien henkilökunnalle ja eläintenhoitajille oli osionsa. Heilläkin on vastuu eläinten hoitoketjussa. Laajan koulutuskirjon kruunasi alan tutkimukseen ja tieteen tekemiseen erikoistunut osio, Korolainen jatkaa.

Uutuudet lähelle Tiina Karenius alleviivaa näyttelyn merkitystä osana kokonaisuutta.

– Näyttelyosastot myydään loppuun vuo-

"Messukeskuksen väki tietää, mitä haluamme."

→ Niina Ekroth johti Messukeskuksen joukkuetta Eläinlääkäripäivillä.

desta toiseen. Pääosa näyttelystä oli Kokoustamon Talvipuutarhassa tai sen ympäristössä.

Osallistujat tutustuivat luontevasti näyttelyyn siirtyessään luentotilasta toisen. Näytteilleasettajat tapasivat keskeisimmät asiakkaansa ja kohderyhmänsä. Näyttelyssä tutustutaan uusiin tuotteisiin ja myös tilataan niitä, Karenius sanoo. – Tällä kertaa näyttelyosastoja oli lähes 80. Määrä on vähitellen kasvanut. Sama on tapahtunut näyttelyosastojen koolle. Yritykset panostavat yhä enemmän osastojen kokoon ja näyttävyyteen.

Näytteilleasettajien ytimen muodostivat eläinlääkkeiden ja -tarvikkeiden valmistajat ja myyjät.

– Valtaosa yrityksistä on kotimaisia, mutta viime vuosina myös ulkomaiset yritykset ovat kiinnostuneet yhä enemmän. Lisäksi eläinlääkintään liittyvät järjestöt ja viranomaiset ovat esillä omilla näyttelyosastoillaan.

8

AS KE LM ER KK IÄ EL ÄI N LÄ ÄK ÄR IPÄI VI LL E

SUOMEN ELÄINLÄÄKÄRILIITTO (vuoteen 1965 asti Suomen Eläinlääkäriyhdistys) perustettiin vuonna 1892. Suomen itsenäisyyden satavuotisjuhlavuonna 2017 juhlitaan myös Eläinlääkäriliiton 125. toimintavuotta. Alun perin Eläinlääkäripäivät pidettiin yhdistyksen vuosikokousten yhteydessä. Vuonna 1955 järjestettiin ensimmäisen kerran näyttely. Kokouspaikkana oli vuoteen 1958 asti Säätytalo. Sieltä siirryttiin ensin Helsingin kauppakorkeakoululle ja edelleen Svenska Handelshögskolaniin. Vuonna 1964 siirryttiin Eläinlääketieteellisen korkeakoulun tiloihin. Vuodesta 1987 alkaen Eläinlääkäripäivät on järjestetty Messukeskuksessa.

Aloita suunnittelu ajoissa | Tee pohjatyö huolella | Valitse kokenut tiimi | Tee tarkka työnjako | Aikatauluta projekti kunnolla | Tee oikeat asiat oikeaan aikaan | Muista majoitus- ja ruokailutarpeet | Järjestä kuljetukset paikalle K A S V OK K A IN

25

KUVIN

IHANAT NAISET

26

K

←←Messujen juontajat Henna Ilmonen ja Marianne Harjula toivat iloisuutta messuille.

↖ Uusi Aalto -altaalla

myös kastui.

→ Iida ja Anu tahtoivat

oppia käyttämään hyrräkelaa hauen kalastuksessa.

TEKSTI Teija Armanto KUVAT Pekka Hannila

ANNELLA

Venemessut toivotti naiset tervetulleiksi ystävänpäivänä kuulemaan naisten purjehdustarinoita ja kalajuttuja.

←← Marianne myy

Marino-veneitä ja se on hauskaa.

→ Iiris ja Saija esittelivät veneitä messuilla.

→→ Tuuli Petäjä-Sirén kertoi, miten olla äiti ja kilpaurheilija.

↘ Vauhdikkaat

moottorikilpaveneilijät Meeri Painio ja Vivian Vapaavuori kisaavat yhdessä ensi kesänä.

Kesää kohti s/y Defyrin kippari Annika Norrgård kertoi ARC:n luokkavoitosta ja vuodesta Karibialla 2014-2015.

K A S V OK K A IN

27

MESSUEL ÄMYS

Ilmapallo varastaa huomion, opastaa, viestittää ja kaunistaa. Se on kuin rakennuspalikka tai pikseli, josta voi koota mielikuvituksellisia maailmoja.

TEKSTI Tarja Gordienko KUVAT Pekka Hannila ja Ilmapallokeskus Balloon Center Oy

IHME PALL 28

TEKSTI Salla Hämeenniemi KUVA Thinkstock

Ilmapallopudotus on näyttävä ohjelmanumero.

H

UOMIONHERÄTTÄJIÄ, jätti-, mainos-, valo- ja foliopalloja.

Nippuja, siima- ja pallokaaria, pylväitä ja somistuksia. Ilmapallolla on monta elämää. Kumista, foliosta, heliumista ja ilmasta syntyy näyttäviä rakenteita tapahtumiin ja osastoille. Ilmapallolla voi nostaa brändin ja teeman helposti esiin korkeissakin halleissa ja isoissa tiloissa.

– Ilmapallon käyttö- ja muuntelumahdollisuudet ovat lähes rajattomat. Onnistunut kokonaisuus syntyy huolellisesta suunnittelusta, mallinnuksesta ja luovasta ratkaisusta, kertoo Riikka Nora Ilmapallokeskus Balloon Centeristä.

Näyttävyyttä syntyy runsaudesta, väreistä tai jättikoon rakennelmista. Toisaalta yksikin jättipallo tai pallopylväs oikein sijoitettuna voi kerätä katseet ja johdattaa tapahtumaan saapuneen vieraan oikeaan suuntaan.

Ilmapallon avulla voi luoda myös tunnelmia.

Ilmatäytteinen portti, pylväs tai kaari ja sisäänkäynnillä liehuva ilmatäytteinen mainos kertovat vieraalle heti, että hän on saapunut oikeaan paikkaan.

Ilmapallo taipuu myös hauskaksi tai tarvittaessa dramaattiseksi ohjelmanumeroksi.

– Juhlan tai julkistuksen voi huipentaa näyttävään ilmapallopudotukseen, päästöön tai räjäytykseen. Efektiin saa lisäkierrettä väreillä tai pallojen lisäpainatuksilla teeman mukaan.

Pallorypäs kiinnittää katseet ja opastaa.

Näkyvyyttä ylitse muiden.

29

TARVITSETKO MESSUVALMENNUSTA?

OSAA JA ONNISTU

→ WWW.MESSUKESKUS.COM/MESSUVALMENNUS

3.

ONNISTUMISEN TIEKARTTA Kokousten, koulutustilaisuuksien tai kongressien suunnittelussa ja toteuttamisessa on kaikille yhteisiä tekijöitä. Ne muodostavat tiekartan, jota seuraamalla pääset suurella todennäköisyydellä onnistuneesti maaliin.

1.

PÄÄTÄ, MITÄ TAVOITTELET – ASETA VISIO Tilaisuuden suunnittelussa ensimmäinen askel on päättää, miksi tilaisuus järjestetään. Aseta tilaisuudelle rohkeat tavoitteet, visio, jota kohti edetään. Muista myös realistiset mittarit. Tähtää kunnianhimoisesti korkealle.

Hyvällä valmistautumisella onnistut varmasti.

30

OIKEITA KOHTAAMISIA.

2.

ANSAITSE OSALLISTUJIEN HUOMIO Huomio tulee ansaita jo kauan ennen tilaisuuden alkua. Silloin ihmiset saapuvat paikalle, ovat valmistautuneita tai virittyneitä oppimaan. Tilaisuuden aikana voit ansaita osallistujien huomion lumoavalla tunnelmalla tai vetoamalla aisteihin.

Ole rohkeasti luova.

ANNA TILAN TUKEA TAVOITTEITA Tila on keskeisin tekijä halutun tunnelman aikaansaamiseksi.

Tunnelma vaikuttaa tunteisiin, reaktioihin ja kokemukseen.

Onnistunut tila tukee tavoitteitasi, mutta ei vie osallistujien huomiota. Olennaista on se, että kokouksen päätökset tai koulutuksen opit jäävät mieleen.

AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

5.

PIDENNÄ TILAISUUDEN VAIKUTUSTA Käytä sosiaalista mediaa tehokkaasti. Se houkuttelee osallistujia ja madaltaa kynnystä lähteä mukaan. Hyödynnä sosiaalista mediaa myös tapahtuman jälkeen.

Lataa koulutusmateriaalit someen ja jaa siitä parhaat palat. Kysy, keskustele ja pyydä rohkeasti palautetta.

4.

KESKITY ERITYISESTI SISÄLTÖÖN Keskeinen tunnelman synnyttäjä on tilaisuutesi sisältö. Se on kokemus, jonka paikallaolijat jakavat. Innostava puheenvuoro tai mukaansatempaava musiikki synnyttää tunnekokemuksen.

Osallistujat yhdistävät sen yritykseesi vielä kauan tilaisuuden jälkeen.

7.

MITTAA PÄÄSITKÖ PERILLE Vision yhteydessä valitut mittarit kannattaa pitää mielessä. Mittarit kertovat pääsitkö perille eli saavutitko muutoksia osallistujien osaamisessa, tunnetilassa, suhtautumisessa tai ajatuksissa.

Vain sellaiset tilaisuudet, jotka aikaansaavat halutun vaikutuksen, ovat järjestämisen arvoisia.

6.

TARJOA HYVÄÄ RUOKAA – SE YHDISTÄÄ Tänä vuonna kannattaa valita Suomi 100 -juhlavuoden kunniaksi tehtyjä kokouspaketteja ja menuja, jotka juhlistavat maamme upeita antimia.

Suomi 100 -menut maistuvat niin suomalaisille kuin kauempaakin tuleville. Älä unohda esillepanoa.

Tapahtumissa syödään myös silmillä.

K A S V OK K A IN

31

31

AJASSA

LISÄÄ UUTISIA NETISSÄ → WWW.MESSU KE

Messuykkönen MESSUKESKUS ON toimialansa ylivoimaisesti tunnetuin yritys ja saa muita messujärjestäjiä paremman yleisarvosanan Taloustutkimuksen alkuvuodesta julkistamassa toimialaraportissa.

Vahvimpia ylivoimatekijöitä kilpailijoihin verrattuna ovat luotettavuus ja toimintavarmuus sekä toimivat messu- ja näyttelytilat. Messukeskus on ykkönen myös palvelutarjonnassa, henkilöstön asiantuntemuksessa, markkinointiviestinnässä sekä toimitusja palvelunopeudessa ja jaetulla ykkössijalla asiakaspalvelussa.

Myös Wanha Satama pärjäsi vertailussa hyvin ja oli asiakaspalvelussa toimialan ykkönen.

JUHLA LAUTASELLA RAVINTOLOITSIJAMME FAZER juhlistaa satavuotiasta Suomea tuomalla sinivalkoisia makuja Messukeskuksen ravintoloihin ja kokouspaketteihin.

Kokousvieraan voi yllättää vaikka uniikilla Suomi-viinerillä, makuina ja väreinä mustikka ja vanilja.

Tarjolla on myös Suomi-kokouspaketti 10–100 henkilölle sekä ennakkotilauksesta juhlava Suomi-menu, jossa maistuvat kotoiset järvikalat, sienet, viljat ja perhetilojen herkut tai vaihtoehtoisesti marskin lempiruoka, tuhti vorschmack.

32

OLEMATONTA NÄKYVYYTTÄ KUN SUUNNITTELET messuosallistumisen markkinointia, tutustu medianäkyvyyttä myyviin yrityksiin tarkasti aina ennen ostopäätöstä. Aivan kaikki myyjät eivät lähesty näytteilleasettajia rehellisin aikein. Aika ajoin tietoon tulee huijariyrityksiä, jotka myyvät olematonta näkyvyyttä nettisaitille, jota ei ole olemassakaan.Pyydä aina tarjous kirjallisena ja lue sopimusehdot tarkoin. Lista yleisimmistä huijariyrityksistä löytyy eMessukeskus.com-sivustoltamme (Osallistumisen suunnittelu -osio). Samasta paikasta löydät toimintaohjeet, jos olet jo joutunut katteettoman rahastuksen kohteeksi.

ESKUS.COM

MESSUKESKUS BLOGGAA → WWW.MESSUKESKUS.COM → BLOGIT

Hotellin uudet suunnitelmat MESSUKESKUKSEN HOTELLIKUMPPANINA jatkaa Restel Oy. Holiday Inn Helsinki – Messukeskus uudistuu täysin vuoden 2018 remontissa. Koko kiinteistö hotellihuoneista palvelupisteisiin ja tekniikasta sisustukseen uusitaan. Tapahtumat ja kohtaamiset tuodaan osaksi asiakaskokemusta. Liikematkailijoiden ohella hotelli haluaa tarjota sykähdyttävää palvelua erityisesti lapsiperheille.

Uuteen palvelukonseptiin kuuluu Open Lobby. Se uudistaa aulatilan yhteiseksi keitaaksi, joka tarjoaa viihtyisää työskentely-, rentoutumis- ja ruokailutilaa hotellivieraille, mutta avaa ovet myös kaupunkilaisille.

Leijonaa mä metsästän leijonaa.fi/mp-messut-menivat/ 10.2.2017, 20.00

Latauspisteitä sähköautoille MESSUKESKUS PARANTAA sähköautoilijoiden palveluja. Ensi vaiheessa avattiin viisi maksutonta Tesla-latausasemaa pysäköintitalon P2-kerroksessa. Tulevana kesänä Messuparkkiin rakennetaan lisää älykkäitä latauslaitteita myös muiden sähkö- ja hybridiautojen tarpeisiin.

Messuparkki on kaikkien käytössä ja aina avoinna. Kertapysäköinnin hinta on 12 euroa vuorokaudelta. Messuparkkiin voi jättää auton muulloinkin kuin Messukeskuksessa käydessään, esimerkiksi vieraillessaan läheisellä Hartwall Arenalla tai suunnatessaan lähijunalla keskustaan viereiseltä Pasilan asemalta.

”Ai miten ne moottoripyörämessut meni!? No hyvin! Kannatti ehdottomasti mennä, vaikka kuinka jännittikin. Yksi siisteimmistä jutuista oli tottakai koeajorata, jonka nähdessään Mandi muistutti aika pitkälti sitä pikkupoikaa, joka kokee ensimmäistä kertaa MotoGP-kisat.”

BLOGIPOSTAUS

#

SELINA KUSTULA

Melkein kuin MotoGP-radalla."

33

AJASSA 1,100 000

Messuille milloin vain RAKASTATKO SINÄKIN messutunnelmaa? Messukeskus tuotti ahkerien messukävijöiden iloksi vuosilipun, joka oikeuttaa kertakäyntiin kaikilla Messukeskuksen itse järjestämillä vuoden 2017 yleisömessuilla. Sadan euron hintainen vuosilippu on myynnissä Messukeskuksen verkkokaupassa ja sopii loistavasti myös lahjaksi messujen ystävälle.

MESSUKESKUKSEN VERKKOKAUPPA – SHOP.MESSUKESKUS.COM

1,1 miljoonaa kävijää MESSUKESKUKSESSA VIERAILI viime vuonna yli 1,1 kävijää messuilla, kokouksissa, kongresseissa, yritysjuhlissa ja muissa tapahtumissa. Eri alojen messutapahtumia järjestettiin 75, ja niissä esittäytyi liki 9 000 yritystä. Messukeskuksen suosio kokouspaikkana jatkoi voimakasta kasvuaan. Kokouksia järjestettiin reilu kolmannes edellisvuotta enemmän, kaikkiaan 2 214.

Uusi tapahtuma yrittäjille YRITTÄJÄT JA YRITTÄJÄKSI AIKOVAT saavat ensi syksynä oman tapahtuman, kun Messukeskus järjestää uuden Yritys 2017 -tapahtuman yhteistyössä Suomen Yrittäjien kanssa. Tapahtuma tarjoaa palveluja yrityksen aloittamisvaiheesta kasvuun ja käytännön pyörittämiseen. Messuosastojen annin ohella tarjolla on koulutusta, workshopeja ja verkostoitumista. Yritys 2017 järjestetään 5.–6.9.2017 samaan aikaan Markkinoinnin viikon ja PromoExpon kanssa.

Tuloksia messuvalmennuksella MESSUILLA ONNISTUMINEN perustuu osaamiseen. Messukeskus valmentaa saamaan kaiken irti messuosallistumisesta. Järjestämme tänä vuonna seitsemän Face to Face -messuvalmennusta.

Valmennukset on tarkoitettu erityisesti sinulle, joka vastaat yrityksessäsi messuille osallistumisesta ja siitä, miten messuja hyödynnätte. Myös muut yrityksesi messuprojektiin osallistuvat hyötyvät valmennuksesta. Messuvalmennukset ovat veloituksettomia Messukeskuksen näytteilleasettajille.

Kevään aikana järjestämme kolme valmennustilaisuutta: Tee tulosta messuilla 15.3.2017 klo 8.30–12.30 Sosiaalinen media tapahtumaprojektin moottorina 5.4.2017 klo 8.30–12.30 Toimiva osasto ja osastohenkilökunta 10.5.2017 klo 8.30–12.30 Katso tarkemmat tiedot valmennuksista ja ilmoittaudu mukaan! messukeskus.com/yrityksille/ messuvalmennus

Palveluhakemisto Kutsu asiakkaasi yleisömessuille sähköisesti.

Lähetä eLippu!

KATSO VIDEO! Kysy lisää: Messukeskus Helsinki/ Asiakaspalvelu asiakaspalvelu@messukeskus.com puh. 040 450 3250

– asiointipalvelu yrityksille

Kävijähallinnan palvelut tapahtumiin, mm. asiakas- ja koulutustilaisuudet, messut, kokoukset ja toimialapäivät Kävijätunnistus viivakoodija rfid-tekniikoilla.

Yhteydenotto: Puh. +358 400 408 875 www.procode.fi

tuo kaiken osallistumiseen liittyvän tiedon kätesi ulottuville, ja helposti myös mobiilisti. emessukeskus.com

HYÖDYNNÄ MOBIILISOVELLUSTA MESSUKÄYNNILLÄ!

Messukeskuksen omasta applikaatiosta näet messutapahtumaan osallistuvat yritykset, ohjelman, hallikartan ja tapahtuman palvelut. Appi auttaa sinua suunnittelemaan messupäiväsi tehokkaasti ja löytämään messutarjonnasta kiinnostavimmat kohteet, osastot ja ohjelmapisteet.

Sovellus on käytettävissä kaikissa Messukeskuksen järjestämissä tapahtumissa.

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ.

KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

! a s s o l u T

MAALISKUU 3.–4.

8.–9.

17.–19.

17.–19.

17.–19.

17.–19.

23.–24.

29.–30.

29.–30.

29.–30.

Electric Festival by KISS Easyfairs® Shop, Easyfairs® Fastfood&Café&Ravintola, Easyfairs® e-commerce GoExpo: Fillari, Kunto, Outdoor, Ball Sports, Golf Kuva & Kamera Finnish Open Helsinki Horse Fair Sairaanhoitajapäivät ChemBio Finland Easyfairs® IT-pro, Easyfairs® Advanced Engineering Nordic Baltic Bioenergy Conference

HELSINKI

HORSE FAIR

HUHTIKUU 6.–9.

14.–16.

21.–23.

22.–23.

26

Kevätmessut: Kevätpuutarha, Oma Koti, OmaMökki, Lähiruoka & Luomu, Sisusta!

40th Anniversary American Car Show Lapsimessut, Model Expo, Kädentaito, OutletExpo Eläinystäväni Taloyhtiö

TOUKOKUU 4.–5.

Terveyden- ja hyvinvoinnin laitos THL TERVE-SOS 15.–18.

Taitaja2017 Helsinki – Ammattitaidon SM-kilpailut 29.5.–2.6. FIG Working Week

KESÄKUU 17.–21.

EAACI Congress 28.6.–1.7. 7th World Glaucoma Congress

HEINÄKUU 28.–30.

Ropecon

ELOKUU 9.–13.

18.–19.

26.–30.

Worldcon Tanssi vieköön AMEE Congress

SYYSKUU 5.–6.

5.–6.

7.–9.

13.–15.

13.–15.

13.–17.

13.–17.

13.–17.

26.–27.

26.–27.

26.–27.

Promoexpo Easyfairs® Meetings&Event, Easyfairs® Esimies&Henkilöstö Maxpo (Hyvinkään lentokenttä) Forma Syksy Showroom Habitare Antiikki HighEnd Helsinki Kiinteistö FinnSec Avita Audiovisualexpo

Tilanne 30.1. Päivitetty ohjelma messukeskus.com

messukeskus.com | #messukeskus

OIKEITA KOHTAAMISIA. AITOJA ELÄMYKSIÄ. KOSKETUS TULEVAISUUTEEN.

AVITA

AVITA

Audiovisual Expo