BRAND GUIDE
SPANISH
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09] IDEA 19] IMAGEN 29] DISEﾃ前 EDITORIAL 33] APLICACIONES
IDEA Páginas:
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Ésta Sección: Idea Referentes
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ealizar una publicación editorial ligada al Movimiento Scout, es una tarea de diseño que tiene que ser ejecutada desde los puntos de vista que competen a los libros elegidos para tal proyecto y al ideal y las características scout en el mundo. En el presente manual se recogen todos los elementos gráficos que componen dicho proyecto editorial y se explica su uso y origen desde el referente final que se toma para su composición hasta el posterior desarrollo gráfico; donde la idea principal es darle una atmósfera clásica, limpia y atrayente a los tres libros que componen la colección Classics and Scouting Masterpieces: The Jungle Book y Kim de Rudyard Kipling y Scouting for Boys de Rodert Baden Powell. Esta colección es un proyecto de diseño que surge en la línea de ejercicios realizados con respecto al Movimiento Scout, donde después de la creación de la marca para una biblioteca y un festival que son apoyados e impulsados por el
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movimiento, se continúa con la propuesta de una colección editorial que reúna todos los elementos gráficos que se supone, debe tener una marca en términos formales. En éste sentido, se expondrán las características cromáticas y generales del manejo visual adecuado para la marca principal y los diseños de las carátulas de los tres libros, así como de los elementos que rodean toda la producción como aplicaciones y contenedores. Es un ejercicio que se realiza siguiendo el mismo estilo de las marcas anteriores (y que entre otras cosas, soportan la que se presenta aquí) donde el recurso compositivo principal es la tipografía y se escoge, para poder ofrecer una connotación clásica, formal, y un poco de prestigio, mediante las líneas y formas que caracterizan el trazo de las letras usadas y su disposición en el espacio proporcionalmente . Es un proyecto que culmina con la aplicación de todos los elementos que deben componer una imagen coordinada y se resaltan en un lenguaje editorial cuyo escenario creativo es inmenso.
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REFERENTES La actualización de la imagen de Penguin Group, la segunda editorial más grande del mundo registrada en Westminster, Londres, es realizada por el estudio Pentagram, donde el recurso figurativo se toma como ejemplo para el diseño de la marca principal y la imagen de las carátulas que componen la colección editorial expuesta en el presente manual; su sencillez y buen diseño, son cruciales (1). Las tiendas Cass Art de Londres, con un diseño elaborado también por Pentagram, muestra una informalidad y una sencillez que van de la mano con la excelente propuesta gráfica para los elementos dirigidos a los niños; éste es un referente que se toma como propuesta de cómo se maneja una imagen y un lenguaje (cromático y tipográfico) adecuadamente y uniformemente en diversos elementos que bien pueden hacer parte de una colección editorial como Classics and Scouting Masterpieces (2 ).
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IMAGEN Pรกginas:
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ร sta Secciรณn: Marca Construcciรณn Letras marca Variaciones
Logos Uso Cromรกtico Letras logos
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MARCA La marca de la colección es una composición tipográfica que resalta su nombre en inglés y de acuerdo a los pesos de las letras, en este caso dados por el tamaño, resaltan la naturaleza de la colección y el contexto al que pertenecen. Es un logo creado a partir de la observación de diversas formas gráficas que caracterizan el movimiento scout, donde mediante el uso de letras clásicas y llamativas, siempre se han comunicado todos los elementos gráficos que lo caracterizan. Entonces, esta vez la imagen que se propone se inspira en algunas cosas de las letras que se han utilizado tradicionalmente en el movimiento, y se escogen tres fuentes diferentes para que cada una cumpla su función de acuerdo a la palabra donde es usada y así se crea un ordenamiento gráfico de letras que funcionan y sirven para identificar una compilación de libros muy importantes y de gran valor.
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CONSTRUCCIÓN La imagen se construye tomando el elemento simétrico horizontal como uno de los principales recursos de ordenamiento, donde las tres palabras centrales del título: Classics & Scouting Masterpieces, están separadas a la misma distancia (en este caso, y como valores reglamentarios son 3mm), y se complementan con dos palabras más: The y Collection, separadas un poco más (4mm arriba y abajo) que especifican y aclaran de qué se trata el título central. Se utiliza una rejilla sencilla que fácilmente es deducible al observar el logo y que acentúa ese aire de sencillez y sobriedad que se pretende dar a la marca; además, el uso de tres fuentes distintas, permite que cada palabra tenga su peso visual y se lea completamente en la composición, que en últimas identifica una serie de libros que aunque están dirigidos a jóvenes y niños, funcionan con lo clásico y frugal de ésta marca.
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LETRAS MARCA
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VARIACIONES Las variaciones gráficas que se presentan aquí, son aplicaciones de la marca que se proponen para los diferentes usos donde sea requerida. Es sabido que como marca de un proyecto editorial, tal vez este logo no tenga más aplicaciones que en los elementos (libros) de la colección donde se utiliza y en la promoción de ésta; por ello, la propuesta donde el logo es rodeado por un hexágono (1), es principalmente para que la marca sea aplicada de esa forma a posters o elementos gráficos que se utilicen para la promoción y venta de la colección editorial, donde el conjunto gráfico gana peso e importancia. Además se aprovecha para mostrar cómo es que funciona la marca con un lenguaje a blanco y negro (2) y en positivo y negativo (3), (que entre otras cosas, ayudan a tener una mejor percepción visual de sus elementos) en caso de que la marca sea requerida así para asuntos de impresión.
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LIBROS The Jungle Book y Kim de Rudyard Kipling, con Scouting for Boys de Robert Baden Powell, son libros que han tenido una gran importancia en el Movimiento Scout y se escogen para que hagan parte de esta colección editorial en su primera edición; es un proyecto que se piensa continuar a futuro y que permita que muchas de las obras scout sean reproducidas y tomadas para hacer parte de triadas de libros de interés tanto para adultos como para niños. En esta ocasión, como primera edición del proyecto se escogen los libros de Kipling y Baden Powell, para que la colección esté dirigida en gran medida a un publico infantil y juvenil; los libros serán ilustrados y ambientados visualmente con elementos contemporáneos que hacen referencia a los tres logos expuestos en la siguiente página; cada libro fue revisado previamente antes de concebir su diseño definitivo y se sintetizó
con un elemento pictográfico que hacía referencia al grueso de su contenido, el cual es ubicado en un círculo donde aparece el nombre del autor y de la obra correspondientes. The Jungle Book es un libro que siempre (y desde su primerísima edición) ha sido identificado con la figura de un elefante, por ello, y siguiendo la línea contemporánea mencionada, se identifica de esa manera; Kim por su parte, es un libro que cuenta muchas historias y entre ellas se aprecia un ambiente asiático y aventurero ligado a los caballos, por ello se identifica con un pictograma que recrea esta característica; y por último, Scouting For Boys de Baden Powell, se identifica con el uso de dos caras de niños, que mostrando a uno un poco mayor que el otro, evidencia la amplitud del público al que está dirigida esta obra y la naturaleza de su contenido. Las ilustraciones pertenecen a glifos de una fuente tipográfica.
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LOGOS
Los logos pueden tener un manejo visual sin fondo y con fondo
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USO CROMÁTICO
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CMYK: PROCESOS DE COLOR RGB: PANTALLA RGB HEXADECIMAL: WEB
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LETRAS LOGOS
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DISEÑO EDITORIAL Páginas:
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Ésta Sección: Intro Carátulas Interiores Portada
Preliminares Índice/Contenido Cuerpo
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a colección requiere de un diseño editorial completo que contemple la forma como se van a mostrar las páginas de los libros y sus características de diagramación formales como el sumario y la apertura de capítulos. Se muestran a continuación todas esas formas de diagramación que se usarán en los tres libros y que serán uniformes para todos, donde se resalta primero que todo la rejilla base que sirve para componer todo el contenido de cada página expuesta y se ejemplifica visualmente cómo se vería en la realidad el libro en su interior. Es necesario que los libros tengan en cada página la idea y el diseño que caracteriza la colección; por ello, todos los elementos gráficos que hacen parte de la composición de cada uno, se explican en las imágenes siguientes, resaltando el amplio trabajo que significa diseñar un compendio de libros scout. Todas las páginas que se usarán en los libros de la colección, mantendrán el estilo tipográfico y de diagramación constantes;
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sin embargo, cabe resaltar que es posible que en cada uno las ilustraciones interiores se manejen de forma distinta dado el contexto y el contenido mismo de los libros; por lo tanto las rejillas de las páginas de texto corrido no se abstienen de ser modificadas o de sufrir agrandamientos o achicamientos en sus márgenes interiores y exteriores eventualmente. En cuanto a las carátulas, son diseños limpios y que aprovechan al máximo la centralidad y los colores que las componen con un lenguaje contemporáneo y contundente; el hecho de que en la portada solamente aparezca el logo del libro con un fondo de color, permite que sea leída en toda su expresión y haya una facilidad de aprehensión de la información y una inmediatez que en términos de los requerimientos de los usuarios o el público de éstos libros (los jóvenes y niños), son factores de suma importancia en la concepción del diseño, lo cual, hace del producto una pieza ejemplar y bien pensada en términos de a quién se dirige.
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- DISEÑO EDITORIAL -
CARÁTULAS Los libros de la colección editorial van a medir 12, 5 cm de ancho por 18 cm de alto; cada carátula estará identificada con un color y un elemento simbólico en su portada. En la parte de atrás, estarán ubicados los logos de las entidades y eventos que patrocinan y permiten la reproducción y comercialización de esta colección, como lo es el Movimiento Scout Mundial y la Biblioteca Scout Bogotá, además del logo de la colección que siempre va a permanecer intacto en las futuras propuestas y proyectos editoriales. Las carátulas tendrán los colores que se mostraron en Logos y Uso Cromático del presente manual, pensando también en el lomo y la forma como se verá el paquete de los tres libros encarrados dentro de la caja contenedora. Se espera que toda la pieza compuesta por los elementos y el contenedor, sea una pieza literaria con un diseño adorable.
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La construcciﾃｳn de la carﾃ｡tula se hace a partir de cuadrados de 2cm x 2cm
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Las lﾃｭneas punteadas indican el pliegue de la carﾃ｡tula con respecto a las tapas
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Las ﾃ｡reas a los lados en blanco, son las solapas que contienen informaciﾃｳn extra
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Los tres libros estﾃ｡n numerados en el lomo y la carﾃ｡tula, para mostrar la serie
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INTERIORES El diseño editorial contempla la parte de diagramación de las páginas del libro tomando el lenguage que caracteriza todo el compendio gráfico del proyecto editorial de la colección. Classsics and Scouting Masterpieces es un trabajo amplio de diseño que no ignora los estándares y “modos de hacer” una marca; además, sus libros están pensados para que los jóvenes y niños que los adquieran, puedan tener una lectura amable y fácil, recreada con ilustraciones tomadas de la fuente tipográfica Klunder Script Kreatures de Barbara Klunder, donde el trazo y la expresión de los personajes hacen del ambiente de cada libro un juego visual e lustrativo muy importante para el público al que se dirige. A continuación se exponen las páginas que ejemplifican el modo de diagramación que se aplicará para cada uno de los libros de la colección; tomando como ejemplo a The Jungle
Book de Rudyar Kipling, y extrayendo del título original del autor, las páginas que inician su obra y los capítulos que hay en ella. Entonces, se muestra la portada, que es transversal en los tres libros de la colección, la página preliminar que en los tres representa una frase o como en este caso de The Jungle Book, un fragmento de una cación, la página de contenido y el cuerpo del libro. Existe un elemento en el contenido que se ubica en la parte superior de la página a modo de corniza, es un bloque de color que varía según el libro, por ejemplo en Kim de Rudyard Kipling, sería azul y en Scouting for Boys de Baden Powell sería del púrpura clásico del Movimiento Scout. Los capítulos en los tres libros, siempre abren como muestra la página del cuerpo de The Jungle Book, donde en la parte superior se ubica una ilustración sencilla.
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PORTADA
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PRELIMINARES
Para todo el diseﾃｱo de los libros se utiliza la fuente Corki y Garamond Premier Pro
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ÍNDICE/CONTENIDO
CUERPO
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Los títulos se utilizan con un tamaño de 20pt y el texto en 14pt con interlínea de 16.8pt
APLICACIONES Páginas:
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Ésta Sección: Contenedor Bookmarks Poster
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CONTENEDOR
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El contenedor mide 18,7cm de alto por 13,2cm de ancho y 6cm de profundidad
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- APLICACIONES -
BOOKMARKS La papelería que se desarrolla para la colección, en materia de promoción y publicidad, cuenta con unos marcadores o separadores de libros conocidos como bookmarks que se obsequiarán gratuitamente. El diseño de estas piezas es sencillo; se mantienen elementos gráficos que se heredan de los bookmarks usados para Kipling Festival y se les da el ambiente cromático que maneja Classics and Scouting Masterpieces. En su parte superior cuenta con una composición tipográfica realizada con una fuente alternativa a toda la colección: Five Minutes, donde se ubican nombres de personajes representativos de cada uno de los libros de la colección; además, se resalta la imagen principal en un hexágono con fondo blanco que contrasta muy bien con los demás colores y permite que los bookmarks entren en todo lo que maneja la gráfica del proyecto.
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POSTER La información de la novedad de la colección es algo clave para que la gente se entere y adquiera los libros; en este sentido se diseña una única pieza de cartel que anuncia la colección de una forma sobria y manteniendo el estilo gráfico de todo el proyecto. En esta pieza, que tiene una medida (estándar) de 70 cm de ancho por 100 cm de alto, la información está encerrada en un recuadro a color y se utiliza una nube de palabras con un elemento gráfico representativo para ocupar una gran parte del área interior y ubicarla con la marca de la colección y el texto que describe lo que sucede allí. Es un poster dirigido a los jóvenes y niños, y se espera que se exhibido en colegios y universidades así como en centros culturales y bibliotecas. Eventualmente, este mismo diseño puede aparecer en publicidad exterior en la ciudad.
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DISEﾃ前: MIGUEL SILVA 03331479 TALLER V REFERENCIAS: Pentagram.com, ScoutsdeColombia.org.co, Scout.org, Scouts.org.uk Penguingroup.com, En.Wikipedia.com, Fontshop.com 2012 ﾂｩ