Brief: Classics Collection by Miguel Silva

EN BUSCA DE UNA IMAGEN EDITORIAL

6 INTRO, 8 KIPLING & BADEN POWELL, 18 APLICACIONES Y PRESUPUESTO, 20 REFERENTES

INTRO

- INTRO-

ontinuando con el proceso de creación de marca alrededor de la temática scout, se requiere proponer una identidad para una colección editorial patrocinada por el Movimiento Scout; donde se piensa dar inicio a un proyecto de diseño que está dirigido principalmente a un público infantil y juvenil, para que se apropien y mantengan siempre viva la memoria de las grandes obras literarias que constituyeron los pilares del movimiento y dieron inicio a los modos de pensar de sus adeptos y por lo tanto a su filosofía característica. La colección será entonces compuesta por tres de las obras más emblemáticas, con ella se resalta la labor de sus autores quienes de alguna manera “fundaron” conceptualmente todo lo que conocemos hoy como Movimiento Scout. Rudyard Kipling y Robert Baden Powell son esas dos grandes figuras, en este caso literarias, cuyas obras serán parte del centro de diseño del proyecto, entonces se tomarán las obras The Jungle Book (el libro de la selva) y Kim de Kipling, junto con Scouting

for Boys (escultismo para muchachos) de Baden Powell para que hagan parte de la colección cuyo nombre será Classics and Scouting Masterpieces (Clásicos y grandes obras Scout), donde todo en conjunto constituirá un ejercicio de marca e identidad de un producto editorial scout. Las historias de Kipling están llenas de anéctodas y moralejas que bien han sido utilizadas para enseñar normas, reglas y modos de vivir en el Movimiento Scout; tal vez en el momento en que fueron publicadas no tenían ese “sello” scout que dijera que eran obras propias del movimiento; sin embargo con el paso del tiempo y por su amplia utilización, son tomadas como clásicos scout. Robert Baden Powell por otra parte es conocido por ser el fundador de los scout, una de sus obras, la más conocida y difundida que es Scouting for Boys, es tomada como parte de esta colección para complementar una triada de libros que en esta oportunidad hacen parte de un producto editorial sin precedentes y con miras a continuar.

KIPLING & BADEN POWELL

- KIPLING & BADEN POWELL-

oseph Rudyard Kipling fue un escritor británico nacido en la India,autor de relatos, cuentos infantiles, novelista y poeta. Algunas de sus obras más populares son la colección de relatos The Jungle Book (El libro de la selva, 1894), la novela de espionaje Kim (1901), el relato corto The Man Who Would Be King (El hombre que pudo ser rey, 1888), publicado originalmente en el volumen The Phantom Rickshaw, o los poemas Gunga Din (1892) e If— (traducido al castellano como Si..., 1895). Además varias de sus obras han sido llevadas al cine. En su época fue respetado como poeta y se le ofreció el premio nacional de poesía Poet Laureat en 1895 (poeta laureado) la Order of Merit y el título de Sir de la Order of the British Empire (Caballero de la Orden del Imperio Británico) en tres ocasiones, honores que rechazó. Sin embargo aceptó el Premio Nobel de Literatura de 1907 y fue el ganador del premio Nobel de Literatura más joven hasta la fecha, y el primer escritor británico en recibir este galardón. Kipling hizo su promesa como scout en 1927.

Lord Robert Stephenson Smith BadenPowell, 1er. Barón de Gilwell fue un actor, pintor, músico, militar, escultor y escritor británico, fundador del Movimiento Scout Mundial, participó en distintas campañas militares en África, en las cuales destacó y obtuvo gran popularidad entre la población británica, especialmente por su heroica dirección en la defensa de Mafeking. Tras regresar a su isla natal, las publicaciones de sus libros se multiplicaron y se convirtió así en un destacado autor en materia de educación y formación juvenil. Sus ideas, plasmadas en Scouting for Boys (Escultismo para muchachos) y otras obras, inspiraron a grupos de jóvenes británicos a formar patrullas, con lo que se inició de manera informal el escultismo. Robert Baden-Powell era gran amigo de Kipling. Seguramente por eso es que originalmente había pedido el permiso del autor para el uso del Juego de la Memoria de Kim (una de las actividades educativas que tenía ese libro) como parte de su sistema autoeducativo. Más tarde, The Jungle Book

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fue utilizado también, debido a los valores positivos que emanan de las historias y al ambiente fantástico tan adecuado para los niños y como libro de cabecera para la motivación de los scouts más pequeños, los lobatos. Es evidente que ambos autores produjeron obras notorias y de gran importancia para el movimiento scout, las historias y enseñanzas que dejan son lo más importante porque con ello se busca establecer un sistema educativo basado en la experiencia, la exploración, el encuentro con el mundo y con los demás para de esta forma construir modos de pensar en personas que se espera, en un futuro sean ejemplos de vida y enseñen a los demás; por ello The Jungle Book, Kim y Scouting for Boys, serán los libros elegidos para la colección, harán parte de Classics and Scouting Masterpieces como inicio a una línea editorial que pretende resaltar esa gran labor literaria del movimiento y que esta proyectada para seguir desarrollándose en el futuro con otros autores y otras grandes obras scout destacadas.

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MOWGLI, BALOO, BAGHEERA, SHERE KHAN, KIM, TESHOO LAMA ...

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he Jungle Book (El Libro de la Selva), también llamado El libro de las tierras vírgenes, publicado en 1894, es una colección de historias escritas por Rudyard Kipling. La historia, que fue inicialmente publicada en revistas entre 1893–1894 y que contaba en algunos casos con ilustraciones del padre de Rudyard, John Lockwood Kipling, se basa en cuentos de animales de la selva india que, de forma antropomórfica, plantean lecciones morales. Es un libro que tiene un argumento y una serie de personajes llenos de valores y enseñanzas que han servido para enseñar a los miembros del Movimiento Scout, el pensamiento y la filosofía que lo caracteriza; su protagonista Mowgli, así como los demás personajes como Baloo, Bagheera y ShereKhan son figuras muy conocidas dentro de la niñez y la juventud ya que muchos autores, ilustradores e incluso estudios de animación muy reconocidos se han encargado de representar las historias de este libro en una infinidad de variedades que en últimas buscan resaltar ese grueso

moral y educativo que plasmaba Kipling en sus obras y que lo destacan dentro de la gran producción literaria que se dió entre los siglos XIX Y XX. Es un libro muy completo en términos literarios y narrativos, y para la colección se propondrá un diseño de carátula y de composición tipográfica y editorial acorde con el público al que se piensa llegar y a los buenos modos de hacer diseño gráfico y componer visualmente hoy. Muchas ideas y formas han sobresalido en la historia de esta importante publicación donde se muestra el ingenio y la capacidad para sintetizar la idea central y la atmósfera que propone Kipling con sus historias en términos gráficos, tal es el caso de la utilización de los elefantes o de figuras y personajes que protagonizan los relatos del libro; sin embargo, la colección necesita mantener un ritmo uniforme y consecuente entre sus elementos, por elllo, el diseño que se utilice para las carátulas y la diagramación de los tres libros, será transversal y sólamente tendrá variaciones leves de color o en extremo de tipografía.

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The Jungle Book, 1894 por MacMillan

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im es una novela picaresca de espionaje del escritor Rudyard Kipling. Publicada en 1901, teniendo como fondo el conflicto político en Asia Central, entre el Imperio Ruso y el Imperio Británico, llamado El Gran Juego. Notable por el detallado retrato del pueblo indio y sus variadas religiones. La novela picaresca ha sido uno de los géneros literarios más conocidos a nivel mundial y que marcó un antes y un después en la historia de la escritura dadas sus particulares características y los modos de narrar que poseían sus autores; en este tipo de novela el protagonista es siempre un pícaro, de muy bajo rango social o estamento, y descendiente de padres sin honor, abiertamente marginados o delincuentes, perfilándose como un antihéroe. En este orden de ideas sirve como escenario literario para plantear historias que dejan enseñanzas morales y muy dicientes de cómo es la vida y la forma que hay que asumirla con uno mismo y con los demás en situaciones difíciles y desesperantes. En el libro Kim se plantea un juego de memoria

que fue utilizado por Baden Powell para instruir a sus discípulos recién empezaba a formarse el Movimiento Scout; entonces, no solamente por el hecho de contener entre sus páginas un juego emblemático para el movimiento, sino debido a su género literario y la forma como fue compuesto por su autor, Kim es una pieza literaria que merece un reconocimiento que la sitúe en el lugar de las obras literarias más importantes del Movimiento Scout Mundial, hará parte de Classics and Scouting Masterpieces con un diseño y una composición definidos y consonantes con los demás libros. Ésta es una novela que se complemeta con The Jungle Book en la colección en la medida que ésta suministra al lector elementos más humanos y reales; Si bien The Jungle Book lo hace, éste libro no utiliza a los animales o situaciones de fábula sino que se basa más en la experiencia humana, en las enseñanzas que obtiene un niño por medio de distintas tareas y condiciones que le pone la vida en frente, convirtiendo la narración y la pieza en ejemplares modos de educar.

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Kim, 1952 por Rizzoli

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couting for Boys: A Handbook for Instruction in Good Citizenship (Escultismo para muchachos: un manual de instrucción en buena ciudadanía haciendo vida de campaña), es el libro fundamental del Movimiento Escultista cuyo autor es Robert Baden Powell; su primera edición completa apareció en Londres en1908. La obra está basada en sus propias aventuras de infancia y juventud, en sus experiencias militares, especialmente como miembro del Cuerpo de Cadetes de Mafeking en la II Guerra Boer durante el Sitio de Mafeking y las primeras experiencias escultistas en el Campamento de Isla Brownsea en Inglaterra. Se trata además del cuarto libro más vendido delsiglo XX en el mundo y uno de los más traducidos a todos los idiomas en donde el Movimiento Escultista ha llegado. De las versiones oficiales en castellano la más conocida es la llevada a cabo por el Consejo Interamericano de Escultismo bajo la orientación del ingeniero Jorge Nuñez. Los derechos de la obra están custodiados por la Asociación de Scouts Británicos hasta el

año 2011 en el que se cumplen los 70 años de muerte del autor y tiempo en el cual la obra entra dentro del ámbito dedominio público. Es un libro cuyos capítulos siempre llevan en su titulación la palabra Fogata, y se plantea como una pieza de lectura para que muchos de los adeptos al movimiento que se encuentran guiando a los más pequeños, se sienten con ellos, idealmente, alrededor de una fogata y compartan las palabras del fundador del movimiento; es imposible no reconocer esta obra de Baden Powell ya que todo lo que a acaecido en la historia a su alrededor ha sido de gran importancia para la construcción de sus méritos y reconocimiento, por eso, en Classics and Scouting Masteripeces, hará parte de la colección que se pretende diseñar bajo un proyecto editorial apoyado por el Movimiento Scout Mundial y la Biblioteca Scout Bogotá que comparten el mismo lenguaje: educar la niñez y la juventud por medio de uno de los mejores inventos del hombre, el libro.

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Scouting for Boys, 1908 por Horace Cox

APLICACIONES & PRESUPUESTO 19

- APLICACIONES Y PRESUPUESTO -

ara el proyecto se requiere el diseño de tres portadas o carátulas para cada uno de los libros que componen la colección editorial; debe aparecer la biografía y presentación en cada uno de ellos para así leer un solo concepto de diseño en el producto final; el sumario, las cornisas, los capítulos y todas las partes “formales” de las que se compone un libro harán parte del diseño y la forma gráfica con que se decida elaborar el proyecto, por lo tanto las aplicaciones ofrecen una gran variedad en los elementos de la colección así como otros que se pueden derivar de ella, por ejemplo:

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Bookmarks Un contenedor para los libros Elementos promocionales de la novedad de la colección, que informen y atraigan público como posters y pautas publicitarias. Este proyecto se basa en los referentes que se exponen a continuación y además estará ubicado en todo lo que se utilice y elabore actualmente en cuanto al diseño editorial.

Los precios para los elementos que se desarollen están brevemente planteados en el siguinte listado: Impresos - Los boookmarks/Marcadores de lectura (en cantidad de 1000) a dos caras en alga blanco, cuestan $420.000. - Un afiche/Póster de 28cm x 43cm en papel couche brillante de 135g, cuesta $2.100. Pautas en prensa y revistas - La pauta publicitaria en una página corriente (5 columnas x 37cm) cuesta $16.300.000. - La pauta publicitaria en una contraportada (5 columnas x 37cm) cuesta $24.700.000. -La pauta publicitaria en una página entera de periódico un Domingo (6 columnas, 54cm x 29,5cm) cuesta $18.000.000. El precio de producción de los libros, encuadernación y demás, está por confirmar.

REFERENTES

- REFERENTES -

entagram es parte de los referentes para el proyecto editorial scout; en esta oportunidad el primer referente que se presenta aquí, es un trabajo realizado para las tiendas Cass Art de Londres, donde se suministran materiales y recursos a las personas interesadas en arte a muy bajo costo; la idea en este diseño es mostrar recursos y elementos para la niñez, elaborados con elementos sencillos y tipografía propia del contexto. Se diseñaron libros llenos de actividades e ilustraciones sencillas para que los niños desarrollen ejercicios varios. Tambien se diseñaron bolsas ecológicas que se reprodujeron en una cantidad de 10.000 para ser repartidas en todos los clientes que hagan compras en las tiendas de Kensignton o Islington. Todo el trabajo fue desarrollado por Angus Hyland y se centra en una idea de sencillez muy bien lograda que hace de todo el conjunto unos elementos editoriales y gráficos muy adecuados para tener en cuenta en el desarrollo de la colección.

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os libros de Canongate, según varias consultas en la web que se hicieron, están siempre diseñados con frescura y elementos experimentales en la diagramación y la tipografía que los hacen únicos y de muy buena calidad. Pentagram realizó el diseño de carátula para la colección The Myths con la ayuda de Angus Hyland, cada libro de la serie es un mito recontado por un renombrado autor contemporáneo. El proyecto pretende seguir esta línea de libros con la publicación de 200 títulos que conservarán el mismo lenguaje y la misma forma de Packaging que caracteriza esta primera serie. El contenedor que se diseñó para los libros tiene cabida para tres ejemplares y está elaborado con la misma gráfica y los elementos que lleva conceptualmente en su interior. Es un referente que se consideró obligado para el proyecto de la colección de libros scout que está en desarrollo y sirve como guía para ver la forma como se conserva un estilo y un leguaje definidos en un mismo conjunto de elementos diseñados.

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l recurso de la tipografía es un elemento que se espera, haga parte del diseño principal de la imagen y las carátulas de los tres libros de la colección editorial scout; Harry Pearce del estudio Pentagram diseñó Conundrums, una colección de elegantes acertijos tipográficos ceñido a tres simples reglas: una caja o retícula, dos colores y una sola fuente tipográfica. Es un libro con sistintos juegos visuales elaborados con palabras que gracias a la fuente AG OLd Face, le dan un carácter compositivo muy interesante que resalta la idea de cada juego que tiene el libro y mediante la simpleza comunicativa, mantiene al lector metido en el asunto. Se utiliza la letra en su máxima expresión, se exploran todas las formas que ofrece la combinación de dos colores muy bien escogidos para el diseño y se mantiene un ritmo visual que hace de este libro más que una pieza de juego y ocio, un elemento editorial digno de conservar; por ello se considera para el proyecto, por su estilo y elegancia sutiles pero eficaces.

- REFERENTES -

LA WEB

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Todos los elementos que hacen parte de este brief, como fotografías, referentes y demás fueron producto de la búsqueda y elaboración de una consulta ordenada en la internet, así que aquí se listan los diferentes sitios: Fotografías de Flickr: Pág 6 por Adwriter Pág 8 por Bztraining Págs 10 y 11 por SweetPortrayal Pág 18 por Paintmyrosesred Págs 20 y 28 por Thisaintnodisco Sitios Web: En.wikipedia.org Pentagram.com Cassart.co.uk Canongate.tv Scout.org Scouts.org.uk Flickr.com