MANUAL
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Kipling
Festival
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ipling Festival es un evento que está dirigido a la niñez y a la juventud, en esta oportunidad, de Colombia; es un festival que cuenta con el apoyo del Movimiento Scout Mundial y la Biblioteca Scout Bogotá, entre otras entidades y organizaciones, y está planeado para realizarse en 2013. El contexto, la gráfica y el nombre del festival están asociados al tema inaugural del mismo, es decir, The Jungle Book de Rudyard Kipling; de donde se toman elementos para proponer los colores y la atmósfera del evento que hacen parte de las piezas que se instalarán y de todos los elementos gráficos impresos que servirán para su promoción e información. La figura del elefante es la que compone la imagen del festival, ya que con ella siempre se ha identificado a Rudyard Kipling de diferentes maneras (en unas se toma solo la cabeza del elefante; en otras, su cuerpo entero, etc.). Es un símbolo que tiene un enorme potencial gráfico y que se escoge para que sea la marca del festival usando un leguaje moderno
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y atrayente, donde el color y la composición que serán explicados mas adelante, están en gran medida dirigidos al lenguaje infantil y juvenil, que en últimas serán los cometidos más importantes del festival. Como se menciona en el brief previo, éste es un evento que pretende lograr aumentar los hábitos de lectura en las personas desde la niñez y por ello todo lo gráfico que gire a su alrededor, debe ser compuesto y diseñado en función de esa meta, donde se tendrán en cuenta muchos factores como la legibilidad, el dinamismo y los mensajes que en conjunto logren capturar la atención de todas las personas en la ciudad para que asistan al festival y vivan unos momentos muy agradables llenos de conocimiento, literatura y arte desde la perspectiva del Movimiento Scout.
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REFERENTE El Estudio Pentagram desarrolló una atmósfera y unos elementos ilustrativos que se complementan muy bien con la tipografía para identificar al Texas Book Festival de 2011. La oficina del estudio en Austin, donde DJ Stout y Stu Taylor desarrollaron todo el trabajo, fue la encargada de producir toda la imagen y los materiales gráficos del evento, apoyándose con las ilustraciones de Marc Burckhardt para plasmar la idea central y transmitir esa particular forma que tienen los libros de hacernos crear imágenes en nuestras mentes con composiciones muy contemporáneas en el marco del festival que reunió a más de 200 autores. Se utilizaron unos interesantes elementos comunicativos y que hacen parte del entorno gráfico de una marca de este tipo como los bookmarks y las escarapelas de la siguiente página, que también son necesarios para el desarrollo de la promoción
de Kipling Festival y se toman junto con elementos como botones/pines, carteles, etc. para desarrollar el proyecto. Es un referente que sirve para ver cómo se elaboran gráficamente los elementos de un evento de éste tipo por medio de una marca y un nombre específicos, en este caso, Texas Book Festival. Todos los elementos están diseñados con un mismo lenguaje y hacen que la marca cumpla en cada uno su función. La temática se maneja en cada uno de los elementos por medio de imágenes que junto con la tipografía y el logo del festival dan la sensación de que el evento es bastante interesante y abierto a un público que puede estar compuesto por gente de todas las edades, lo cual se toma como ejemplo a seguir, ya que es una manera válida donde se logra llegar amablemente mediante la gráfica a un gran número de personas que seguramente disfrutarán del evento.
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oseph Rudyard Kipling fue un autor cuyos relatos se han convertido en los pilares de muchas formas de enseñanza para la juventud, entre ellas, el Movimiento Scout; su obra y publicaciones por lo general tienen elementos gráficos que hacen referencia a sus cuentos, y uno de esos elementos que ha sido recurrente y reproducido en diferentes formas, es la figura del elefante. Esta figura siempre ha estado presente en la mayoría de sus libros, recordando su gran pieza literaria The Jungle Book, que en esta ocasión constituye el grueso del festival; es su temática y su lenguaje, y por ello, aunque el festival cambie de temática en los siguientes años, se decidió que la marca del festival, su imagen principal, estuviera compuesta por la figura de un elefante, no solamente para hacer alusión a la temática de la ocasión, sino para que funcione como un símbolo con el que se pueda reconocer al autor inglés fácilmente. Pero éste elefante tenía que usar una gráfica moderna y salida un poco de los estereotipos, por
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ello su composición es geométrica y dinámica, construida a partir de líneas que se cruzan y se encuentran formando las diferentes partes del cuerpo del animal en un conjunto sintético que se complementa con una pañoleta scout construida de la misma manera que da el toque final a la marca y la sitúa en el contexto del Movimiento Scout. El elefante que se utiliza para la imagen es entonces una geometrización de un pequeño elefante asiático que hace alusión a la niñez y la inocencia, recuerda ese continente donde Rudyard Kipling se inspiró y produjo su gran obra literaria The Jungle Book. Hay que anotar que no se sigue estrictamente la forma del animal ya que por ejemplo la oreja sufre una modificación en la síntesis donde se agranda un poco porque el diseño y la lectura del logo lo requerían. La tipografía que acompaña el conjunto hace referencia a la escritura, recrea ese oficio de los escritores y la particular letra con la que se componen los textos mediante las máquinas
de escribir, y esa letra está fielmente representada en la forma del texto de la imagen donde se acentúa el apellido de Rudyard en bold y se complementa (sin quitarle protagonismo) con la palabra festival que define la naturaleza del evento. Es una fuente muy contemporánea que debido a sus curvas y el cuerpo de sus letras, fue escogida para la marca por el buen contraste que hace con la figura superior del elefante. El conjunto gráfico que identifica el festival se puede ubicar dentro de un elemento heráldico sencillo y curvo que le da un significado de prestigio y que a la vez aumenta el peso visual de la marca haciéndola un poco más visible en los casos donde haya que resaltarla o ponerla sobre un fondo de color, de esta manera hay una lectura total. Es una marca que contiene varios elementos gráficos debido a las triangulaciones y modulaciones de su composición, por ello, aunque al achicarla gana detalle, es recomendable no irse al extremo.
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BOOKMARKS La papelaría que se desarrolla para el festival cuenta con unos marcadores o separadores de libros conocidos como bookmarks que se obsequirán a los asistentes junto con otros elementos que se explican enseguida. El diseño de estas piezas es sencillo; los colores que se utilizan son los que se proponen con la temática del evento (donde se resumen los conceptos de “jungla” y “aventura” en una gama cromática de cinco tonos), y también cuentan con una composición tipográfica que resalta los nombres de algunos personajes de dos de las obras de Kipling, The Jungle Book y Kim, que en conjunto con la imagen del festival y la forma misma del elemento, se destacan y crean un buen juego visual mediante la utilización de grises.
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SOBRE El evento tiene la característica de que invita a muchas personas y entidades, así mismo envía elementos a diferentes destinatarios para promoverse y permitir que sea conocido por la mayor cantidad de público posible. En este sentido, para los elementos de papelería y demás como cartas, tarjetas, menciones, etc. se necesita un sobre donde se puedan enviar, el cual está diseñado siguiendo un esquema de utilización de los espacios que éste elemento ofrece para comunicar, como por ejemplo: en el frente se ubica el logo del festival aprovechando el blanco del papel, en el envés pueden ir todos los sellos postales y la información de remitentes y destinatarios y en el interior se ambienta con la gráfica propia del evento que se consta de una composición triangular con la gama cromática inspirada en la temática que es utilizada en todos los demás elementos gráficos del festival.
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ESCARAPELAS Todos los asistentes a Kipling Festival deberán hacer su registro (tal vez online) para poder adquirir la escarapela que los identifica en el Teatro Mayor y la biblioteca Julio Mario Santo Domingo. Los niños y jóvenes tanto scouts como particulares, así como sus padres y cualquier interesado, pueden acceder a todos los eventos y actividades del festival por medio de una escarapela que resalta en púrpura “Acceso Total”; la gente de la prensa, periodistas y demás, se podrán identificar con la escarapela que resalta en naranja “Media/Prensa” y los autores invitados así como los miembros del Comité Scout Mundial se identificarán con la escarapela que resalta en azul “Autor Invitado” (y con otra versión de esta escarapela que dice “Invitado” sólamente). Estas piezas gráficas tiene una medida de 8, 5 cm de ancho por 12, 5 cm de alto.
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CAMPAÑA Y CARTELES Se diseñaron unos carteles que se pretende, sean exhibidos en diferentes colegios y algunas universidades para promover el evento y capturar la atención de los scout de nuestro país mediante las fotografías e información que indican sobre algunos invitados famosos con los que contará el festival. Estos carteles o posters, son diseños que también, eventualmente pueden aparecer pautando en alguna revista o periódico de la misma forma como son mostrados aquí, con lo cual además, se lograría una mayor cobertura. Utilizan una tipografía legible y con dos pesos (Garage Gothic) con el púrpura del Movimiento Scout, y se ubican los elementos en una rejilla que divide el espacio vertical en tercios donde aparecen los patrocinadores y la imagen del festival en una banderilla. Tienen una medida (estándar) de 70 cm de ancho por 100 de alto.
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PENDONES El espacio urbano es esencial para comunicar algo que está por suceder y lograr llegar a la atención y los recuerdos de las personas; Kipling festival toma en cuenta este aspecto de la comunicación y se diseñan unos pendones con frases a manera de invitación, para informar y anunciar el evento. He aquí un ejemplo de cómo sería la ubicación de un pendón en un elemento callejero cotidiano como lo es un poste de luz, que seguramente capturará la atención de los automóviles que pasen por su lado como de los transeúntes que caminen por el lugar donde esté exhibido. Se espera que se imprima una cantidad responsable de estos elementos para que sean ubicados inteligentemente en la ciudad y así se pueda llegar a las personas en mayor medida; también en el Teatro Mayor y la biblioteca se colgarán algunos. Sus medidas son de 105 cm de ancho por 300 cm de alto.
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BOLSA ECOLÓGICA Es preciso aclarar que todos los elementos gráficos y la producción editorial que gire alrededor del festival serán elaborados con materiales responsables con el medio ambiente, en parte porque esto legitima un poco la filosofía scout y porque debe ser un aspecto con el cual el diseño gráfico siempre debe ir de la mano en nuestros días; por ello, si la gente quiere adquirir libros de los que se van a vender en el evento o tener un elemento donde puedan ir almacenando los folletos y demás elementos que se les obsequien, el festival estará ofreciendo gratuitamente bolsas ecológicas 100% en lona reciclada que cuentan con dos diseños donde aparece la imagen del festival en una composición sobria que utiliza de fondo el color del material y en una composición con los colores y las formas del entorno gráfico que lo caracteriza. Tienen una medida de 34 cm de ancho por 40, 64 de alto.
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BOTONES Se obsequiarán igualmente botones o pines para que los niños los usen en su ropa y de éste modo se puedan identificar en los distintos talleres que se ofrecerán en el festival; cada uno cuenta con un diseño que se basa en la paleta de la temática y que indica el nombre del invitado que ofrece el taller y la naturaleza del mismo con las tipografías usadas para toda la atmósfera de Kipling Festival.
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DISEﾃ前: MIGUEL SILVA 03331479 TALLER V REFERENCIAS: Pentagram.com, ScoutsdeColombia.org.co, Scout.org, Scouts.org.uk BearGrylls.com, Alvin Townley.com, En.Wikipedia.com, Sxc.hu 2012 ﾂｩ