Scout Library by Miguel Silva

CONTENIDO 6 Idea, 10 Imagen, 18 Aplicaciones, 24 Ludoteca

IDEA

- IDEA -

l movimiento Scout es una forma de vida que se ha asumido en una vasta extensión en el mundo, sus adeptos se han encargado de realizar labores sociales y velar por que los ideales y el pensamiento que viene desde la fundación de esta gran institución se sigan según las palabras y formas de ver el mundo de Baden Powell, y una de esas labores y muestras de acciones sociales posiblemente tenga lugar próximamente en Colombia y más exactamente en la ciudad de Bogotá, donde la idea es construir una gran Biblioteca Scout que reúna la mayor cantidad de libros del movimiento; lo cual, viéndose desde la perspectiva académica y del diseño supone un problema y un proyecto de identidad y de marca. Éste proyecto de realizar una imagen para la Biblioteca Scout en la ciudad de Bogotá (que se planea formar en 2013 y además como una

acción perenne que conmemore el centenario del movimiento en el país ), surge como un escenario muy interesante en el cual se pueden poner en juego muchas ideas y conceptos que luego de un proceso detallado de análisis y bocetación, se consolida como una marca cuyo recurso gráfico es fundamentalmente construido por la tipografía y el color. Ésta construcción toma entonces elementos y formas que basados en un diseño contemporáneo y limpio, están consignados en la gráfica y los referentes abordados en el anterior Brief. Entonces, observando los diferentes modos de representar e identificar las diferentes instancias que pertenecen y son promovidas por el movimiento en el mundo, se extraen formas sencillas y colores muy característicos que en conjunto forman la marca y sus demás derivados gráficos que a continuación se exponen. 7

- IDEA -

REFERENTE La tipografía es la clave para el proyecto de identidad que se expone en este manual, pero no funcionaría adecuadamente si no se complementara con una forma o un elemento que le de un valor gráfico y lo vuelva una marca contundente; por ello, como referente único y clave en términos visuales y compositivos, se escoge el trabajo de identidad que hace el estudio Pentagram para The Salt Lake City Public Library, donde para todo el diseño de identidad, de señalización y de ambiente de la biblioteca, el recurso que se usa es la tipografía y ésta se escoge eficazmente para que funcione con un elemento gráfico geométrico, sencillo y sintético que identifica y de una forma muy directa, permite que el público lea sin ningún problema el concepto que 8

se quiere comunicar; se utiliza una forma ortogonal que alude a unos libros en un estante y se conjuga muy bien con la tipografía paloseco y un color gris muy sobrio que en conjunto identifican de una forma limpia y moderna a la biblioteca de la capital de Utah. Éste referente se utiliza como punto de partida y como ejemplo de una forma adecuada de identificar y darle vida gráfica a un lugar como lo es la biblioteca de una ciudad, y se escoge porque constituye una forma directa de acercamiento al problema gráfico que se expone y se desarrolla en éstas páginas, donde lo fundamental es plantear un punto de vista gráfico que muestra una marca para la Biblioteca Scout de Bogotá, cuya base gráfica está en la tipografía y las formas sencillas.

IMAGEN

- IMAGEN -

a marca que se propone es una construcción que surge a partir de un hexágono, cuyas esquinas están redondeadas y contiene en su interior las palabras Biblioteca Scout Bogotá, consignadas con dos tipografías distintas que de acuerdo a los tamaños y pesos jerarquizan y hacen que el peso visual recaiga sobre la palabra Scout que en últimas define al movimiento que patrocina y promueve la creación de la biblioteca. También hay unos elementos rectangulares de diferentes espesores y colores que se dirigen hacia el centro de toda la composición partiendo desde el borde hexagonal que rodea toda la forma y que simbolizan la gran cantidad de libros scout de toda índole que se pretende sean reunidos y archivados en la biblioteca como acto conmemorativo y social del movimiento en Colombia.

BIBLIOTECA

SCOUT BOGOTÁ

- IMAGEN -

SINTETICIDAD Y 100 AÑOS La marca presenta una variación que se compone de la misma forma hexagonal pero con las letras B, S y B (Biblioteca Scout Bogotá) en su interior, dispuestas en una forma de equis junto con un elemento gráfico que representa un libro abierto y que en conjunto hace referencia a esa gráfica del blasón y las estampas tradicionales del Movimiento Scout. Ésta marca se propone más que todo para que la biblioteca la use en toda su producción editorial y de papelería, y en los casos que se requiera reducir la marca principal a una escala muy pequeña ya que por sus elementos rectangulares esa marca se torna un poco difícil de leer, lo cual con la marca sintética presentada aquí se resuelve fácilmente con las iniciales y la línea limpia del hexágono. 12

Ya que la biblioteca se crea como una iniciativa conmemorativa, es necesario comunicar este importante aspecto junto con la imagen de la biblioteca, por ello se propone esta marca que durante la temporada inaugural del lugar y en los diferentes medios informativos y gráficos que se usen para comunicar la novedad, aparecerá junto con la marca principal en una bandera que identifica y cuenta de qué se trata y por qué surge la Biblioteca Scout en la ciudad de Bogotá. Su composición es sencilla, inscrita en una forma circular con un borde a la manera de sello y en su interior está la imagen scout internacional junto con la información del centenario, todo en un juego entre blanco y el color púrpura propio del Movimiento Scout que también se usa en la marca principal y su variación totalmente sintética.

TECA

SCOUT BIBLIO

BOGO

TÁ

CO L O TS DE

M B IA

S O Ñ A 0 0 1 SCOU

- IMAGEN -

COLORES La paleta de color consta de cuatro tonos dentro de los que se incluyen dos valores de grises; ésta paleta utiliza el púrpura propio del Movimiento Scout, y lo combina con un ocre que simboliza un poco la naturaleza clásica, seria y conmemorativa de la biblioteca.

Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K:90 % Colores RGB R: 65% G: 64% B: 66%

Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60% Colores RGB R: 128% G: 130% B: 133%

Se deben usar siempre estos valores dados en CMYK y en RGB, sin embargo, se pueden traducir a colores Pantone® exactos. Colores CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 30% Colores RGB R: 188% G: 190% B: 192%

Colores CMYK C: 25% M: 40% Y: 65% K: 0% Colores RGB R: 196% G: 154% B: 108%

Colores CMYK C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% Colores RGB R: 98% G: 37% B: 153%

- IMAGEN -

Coliseum RR Light de The Red Rooster Collection

Letras Para todo el proyecto de identidad se usan tres tipografías distintas, que usándose en las marcas y en la imagen de la ludoteca que tendría la biblioteca, tienen unas relaciones visuales jerárquicas e importantes gráfica y compositivamente:

FF Supergrotesk A Regular de FontShop

FF Iodine Regular y FF Iodine Negative de FontShop

SCOUT BIBLIOT

ECA

VARIACIONES

BOGOT

A continuación se muestran las variaciones en grises o blanco y negro y en positivo/negativo para cada propuesta de marca; con ello se evalúa el comportamiento cromático de cada una.

S B

B B

BIBLIOTECA

SCOUT

SCOUT BOGOTÁ

COLOMBI SCOUTS DE

BOGOTÁ

100 AÑO S

O LO M B IA S C O U TS D E C

SCOUT

S DE C OLOM

100 AÑOS 100 AÑOS BIA

APLICACIONES

- APLICACIONES -

PAPELERÍA La papelería de la biblioteca se utiliza de esta forma; donde ejemplificando con un sobre de correo, se pone la marca sintética y en el interior un pattern con los elementos rectangulares propios del lenguaje de la marca principal, también se incluye el logo de la Asociacion de Scouts de Colombia junto con el sello postal de la empresa de correos.

Esta forma de diseño para papelería, se aplica para cualquier otra producción gráfica como tarjetas, membretes, etc; siempre usando la marca sintética sobre fondo blanco.

bia

lo Co

m lo

S B

- APLICACIONES -

SEÑALIZACIÓN La Biblioteca Scout contaría con seis espacios diferentes, que se encuentran dentro de los espacios “estándares” que ofrecen las bibliotecas a nivel mundial: punto de información, reprografía, auditorio, sala de computadores, ludoteca y tienda. Estos espacios serían señalizados (siguiendo el referente de The Salt Lake City Public Library), mediante el uso de unas placas metálicas que colgadas del techo, quedan suspendidas a una altura conveniente para que la palabra que señaliza el espacio (con la fuente Coliseum RR propia de la marca) se lea y entienda fácilmente. De esta forma, se presentan aquí los ejemplos de cómo se señalizarían los lugares mencionados con excepción de la ludoteca que se explica más adelante. 20

240 cm

47 cm

200 cm

- APLICACIONES -

Se omite hacer una representación de monatje en el sitio ya que aún no se establece el lugar para la biblioteca por lo que la señalización se expone aquí de manera gráfica solamente.

- APLICACIONES -

CAMPAÑA Y CARTELES Todo el conjunto de identidad para la Biblioteca Scout Bogotá, estaría dispuesto también a realizar una labor de campaña e información, para que las personas puedan enterarse de la novedad del lugar. En este orden de ideas se plantean aquí dos ejemplos de carteles que se supone, estarían mostrándose por toda la ciudad haciendo publicidad a la biblioteca e invitando a las personas a ir ya que no sólamente se trataría de atraer al público scout sino también a la población en general que le interese los libros. Se proponen dos alternativas, una, que mediante la fotografía de Baden powell se invita a la gente a la biblioteca en sí, y otra, donde Olave Baden Powell (esposa del fundador del movimiento), invita a los niños a la ludoteca con la que contará la biblioteca. 22

- APLICACIONES -

* *

Se incluyen las marcas y una direcci贸n web tentativa

Utilizaci贸n de las formas y colores propios del entorngo gr谩fico de la marca

LUDOTECA

- LUDOTECA -

IMAGEN Dado que el ambiente scout y toda su composición están encaminados en gran parte a formar a la niñez y dar ciertas pautas para la vida que sirven como un sistema de educación integral y dinámica, la biblioteca contará con un espacio dedicado a los niños y éste sería la ludoteca, donde se podrán desarrollar actividades y eventos y la participación sería fundamentalmente de los niños scout así como de los otros niños que visiten la biblioteca; por ello se hace necesario el crear una imagen para este espacio que llame la atención y utilice un lenguaje amable y acorde con los niños, volviéndose importante el color y la forma como medios de expresión que aluden al trazo infantil y la informalidad de la gráfica que rodean la niñez. Entonces así sería la imagen:

Ludoteca 25

- LUDOTECA -

COLORES La paleta de color de la imagen de la ludoteca consta de ocho tonos dentro de los que se incluyen dos valores de grises (explicados ya en los colores de la marca principal); ésta paleta utiliza colores vivos y contrastantes que reflejan la vitalidad y alegría de la niñez colombiana.

Colores CMY K C: 80,73% M: 16,62% Y: 100% K: 3,03% Colores RGB R: 49% G: 151% B: 70%

Colores CMY K C: 0,44% M: 99,41% Y: 88,53% K: 0,05% Colores RGB R: 236% G: 31% B: 49%

Colores CMY K C: 78,86% M: 18,26% Y: 0% K: 0% Colores RGB R: 23% G: 164% B: 2 22%

Colores CMY K C: 0,19% M: 24,8% Y: 98,57% K: 0% Colores RGB R: 254% G: 194% B: 20%

Colores CMY K C: 0% M: 70,07% Y: 98,45% K: 0% Colores RGB R: 243% G: 111% B: 35%

Colores CMY K C: 0,51 % M: 98,25% Y: 0,17% K: 0% Colores RG B R: 235% G: 19% B: 141%

- LUDOTECA -

APLICACIÓN La imagen de la ludoteca puede tener varias aplicaciones, por ejemplo, como se muestra en la página 23, se puede ver cómo se utiliza en un cartel, así mismo, también está pensada para que sea reproducida en un material resistente (tal vez madera) como se muestra aquí, y se ubique en una pared blanca de la biblioteca para que sus colores resalten y con ello se identifique el espacio de la ludoteca. Ésta marca siempre tiene que ir sobre un fondo blanco y no se admite su traducción a blanco y negro ya que de ésta forma se pierde totalmente la idea que se quiere transmitir con respecto a la niñez, por lo tanto, los colores se deben mantener; su tamaño puede variar según se necesite y se puede utilizar en banderas junto con las otras marcas de la biblioteca. 27

DISEÑO POR: MIGUEL SILVA 03331479 TALLER V REFERENTES:

FOTOGRAFÍAS:

ScoutsdeColombia.org.co Scouts.org.uk En.Wikipedia.com Pentagram.com

Pág 6,Ivan Petcher, Scout Master with Boy Scouts, 1966 Pág 10, Girl Scouts, 1917 Pág 18,Boy Scouts, Wake Up America! Great Parade at Fifth Avenue, New York, 1917 Pág 24, Boy Scouts Demonstrate First Aid to General Baden Powell at Hastings Park, 1910