BRANDBOOK Osterlen
1
INNEHÅLL 3
BRAND VALUES
13
4
GRAFISK PROFIL LOGOTYP WHITE SPACE ANVÄNDNING 18 GRAFISKA ELEMENT FÄRGER TYPOGRAFI FOTON
KORRENSPONDENTMATERIAL VISITKORT KUVERT BREVPAPPER GRAFISK MATERIAL AFFISCH BROSCHYR MAGASIN FYSISK APPLICERING SOCIALA MEDIER
29 KONTAKT 2
BRANDVALUES Österlen ska bli en plats där man vill bo, leva, arbeta och utvecklas – även som ung. Österlens vision är att vara Sveriges bästa boplats för unga. Österlens mission är att skapa en trivsram region med hög tillväxt. Den grafiska profilen har tagits fram efter en omfattande positioneringsanalys. Varumärket Österlen attraherar en ung målgrupp och Österlen har blivit en region med såväl unga åretruntboende som korttidsboende arbetspendlande. Österlens Brand Values är 3 ord med stor innerbörd: Creativity, collective, communication. Det är också de 3 orden som är viktigast i kommunikationen av den nya grafiska profilen för varumärket Österlen.
1
Creativity
Skapande, nyskapande, produktiv, initiativrik, uppfinningsrik, påhittig, fantasirik, idérik.
2 Collective
Gemensam, gemenskap, samling, grupp.
3 Communication
Överföra budskap, samtala, vara i kontakt, bekantgöra, meddela, delge.
3
GRAFISKPROFIL
4
LOGOTYP Österlens logotyp finns i tre färger och kan varieras efter kontext och behov. Logotypen är en speciellt skapad ordbild och får inte återskapas i något annat format än de givna originalen.
PRIMÄR
SEKUNDÄR
SEKUNDÄR
5
SVART/VIT
6
INVERTERAD
WHITESPACE Österlens logotyp fungerar bäst när den har ett fritt utrymme runt sig. Illustrationen ovan visar den minsta möjliga ytan som bör hållas fri från andra grafiska element och text.
25%
100%
25%
7
ANVÄNDNING
8
GRAFISKAELEMENT De grafiska elementen är en del av Österlens kommunikation och bidrar till att skapa en stark identitet och igenkänning. Den vertikala rektangeln återfinns i logotypens Ö, och kan användas framför rubriker, värdeord m.m. som alltid ska vara versal text.
VERSAL TEXT COMMUNICATION
RUBRIKER VÄRDEORD
Cirkeln kan användas som interpunktion eller dekorativt element.
9
FÄRGER Den grafiska profilens primära kulör används frekvent. De två andra kulörerna används som antingen komplementerande- eller sekundärfärg.
PRIMÄR
C 6 M 96 Y 80 K0
10
R 223 G 65 B 41
SEKUNDÄR
C 74 M 2 Y 65 K0
R 46 G 180 B 130
SEKUNDÄR
C 86 M 60 Y 8 K0
R 46 G 103 B 166
TYPOGRAFI Gotham är ett typsnitt som är beständigt, hållbart, demokratiskt, liberalt och subtilt framåttänkande. Det var det typsnitt som Barack Obama använde i sin presidentkampanj 2008.
1
Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890
1. Gotham finns i 8 olika skärningar. Bold, Book och Book Italic ska främst användas, men kan varieras med resterande skärningar. 2. UCU Charles Script finns endast i en skärning och används främst som highlight-typsnitt för t.ex. rubriker.
Gotham Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890
2
UCU Charles Script abcdefghijklmnopqrstuvwxyzaao1234567890 11
FOTON Här är exempel på hur fotografier ska se ut och stämningen de ska förmedla. Alltid fotografier i svartvitt version. Associationsord: Poetiskt, kreativt, nyskapande, filmiskt.
12
KORRESPONDENTMATERIAL
13
Creative Director Anna Johansson +46749560987 www.osterlen.se
ÖSTERLEN 2012-01-01
Hej! Sentem dis qui bero dolupta sperunto idebitat exceatia conecto rernam, id qui blaccumque ommo ipicimagnam atum facit alitatur aut ullenia sequundit vel endandi untiaeres aut molescium ex et aut etusam accus et occullabo. Aris sanis vit vitate modipsunt dernatas ut esequam acius aut ut eum que miliqui aboremolorum. Vel iliae natiame re plicia sum amusdam fugit ullo eatiaepresto te rem net que ationsed quo est maioreped mod mo estem quis erum es acit litionemquia nistrum ent qui officim intiis necto cullest odi odit, iuntiore num veniaOditaesti ilita simusapid modia accus ma voluptiae. Et maionsequas sentess iniment, utem quoditi atiundem aliti dolorit ut ped qui beatusdaest ad quosanditem est liasitio te prem. Nam suntur, si ilitemquis pro volut inus evenistio eume veles nis etur, ipsa et quia volor moluptatur? Qui il mod magnaturibea vel maiorro quibus sunt fugit.
Med vänliga hälsningar
Signatur
ÖSTERLEN www.osterlen.se
Postadress Gata 1 272 71 Simrishamn
(t) 0739.056.096
14
Kontakt 0738.08.67.98 mejl.adress@gmail.com
(e) blekk.michaela[at]gmail.com
(w) www.blekk.se
Creative Director Anna Johansson +46749560987 www.osterlen.se
Visitkort Visitkort för Österlens anställda. Format: 90x45 mm.
15
Kuvert Dessa kuvert bör användas för all utgående kommunikation från Österlen. Format: C5 (162x229 mm). Kuvertet försluts med ett klistermärke av logotypen.
16
ÖSTERLEN 2012-01-01
Hej! Sentem dis qui bero dolupta sperunto idebitat exceatia conecto rernam, id qui blaccumque ommo ipicimagnam atum facit alitatur aut ullenia sequundit vel endandi untiaeres aut molescium ex et aut etusam accus et occullabo. Aris sanis vit vitate modipsunt dernatas ut esequam acius aut ut eum que miliqui aboremolorum. Vel iliae natiame re plicia sum amusdam fugit ullo eatiaepresto te rem net que ationsed quo est maioreped mod mo estem quis erum es acit litionemquia nistrum ent qui officim intiis necto cullest odi odit, iuntiore num veniaOditaesti ilita simusapid modia accus ma voluptiae. Et maionsequas sentess iniment, utem quoditi atiundem aliti dolorit ut ped qui beatusdaest ad quosanditem est liasitio te prem. Nam suntur, si ilitemquis pro volut inus evenistio eume veles nis etur, ipsa et quia volor moluptatur? Qui il mod magnaturibea vel maiorro quibus sunt fugit.
Med vänliga hälsningar
Signatur
ÖSTERLEN www.osterlen.se
Postadress Gata 1 272 71 Simrishamn
(t) 0739.056.096
Kontakt 0738.08.67.98 mejl.adress@gmail.com
(e) blekk.michaela[at]gmail.com
(w) www.blekk.se
Brevpapper Detta brevpapper bör användas för all utgående kommunikation från Österlen. Format: A4.
17
GRAFISKTMATERIAL
18
AFFISCHER Exempel p책 hur en poster kan utformas. Anv채ndning av f채rger, grafiska element, fotografier, typsnitt och logotyp.
Postergrid. 5x9.
19
BROSCHYRER Österlen har informationsbroschyrer med tematiskt innehåll utifrån varumärkets tre brand values: Creativity, communication, collective.
CREATIVITY COLLECTIVE COMMUNICATION
Illustration som visar hur Österlens broschyrer ska tryckas och vikas.
20
Illustration som visar hur Ă–sterlens broschyrer ska tryckas och vikas.
21
3XCMAGASIN Österlen ger ut ett magasin med tematiskt innehåll utifrån varumärkets tre brand values: Creativity, communication, collective. Namnet 3xC Magazine syftar på dessa tre brand values. Magasinet ska locka målgrupperna att besöka Österlen.
CREATIVITY COLLECTIVE COMMUNICATION
Denna sida: Omslagsmall för 3xC Magazine. Kommande sidor: Exempel på hur uppslag under temat “Creativity” och “Collective” kan se ut i 3xC Magazine.
22
23
24
Magasinsgrid. 7x10.
25
SOCIALAMEDIER Närvaro på sociala medier blir allt viktigare för alla företag och varumärken. Att skapa och ha kontroll över ett “medialt jag” är viktigt för varumärket Österlen.
Österlen ska finnas på Twitter i form av en Weekly Tweeter, ett koncept som redan existerar. Varje vecka tar en ung twitterprofil (som bor eller arbetar på Österlen) över ett gemensamt Österlen-konto och postar intressanta inlägg och foton om sitt liv, arbete eller Österlen överlag.
26
På Facebook ska varumärket Österlen ha en egen page som är fri för alla Facebookanvändare att gilla, dela och kommunicera med.
FYSISKAPPLICERING Här följer exempel på hur den logotypen kan appliceras på material så som muggar, USB-minnen etc.
27
Ett exempel på hur ett så kallat “kontorslandskap” kan se ut.
28
KONTAKT MICHAELA LARSSON 0739056096 michaela.larsson@gmail.com www.blekk.se
29
CREATE. COMMUNICATE. BE COLLECTIVE.
30