UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Comunicación 3. MsC. Rualdo Anzueto
La Publicidad que Viene
Estudiante: Michelle Estefania Jiménez Castillo Carné: 15001597 Guatemala, 4 de Agosto de 2015
Introducción
Publicidad es el conjunto de técnicas de comunicación que utiliza el marketing de las empresas para dar a conocer a los consumidores sus productos y sus ofertas, al igual que el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, entre otros. Son acciones llevadas a cabo para intentar mejorar el rendimiento o la venta de un bien o producto.
Objetivos
Dar a conocer el impacto que tienen las redes sociales en la publicidad. Enumerar las etapas del proceso para crear publicidad en esta nueva época.
La Publicidad que Viene
Las nuevas herramientas de publicidad ofrecen a las empresas diferentes oportunidades, como el diseño especifico de publicidad para cada plataforma que es parte del universo sin que sea muy invasiva para los usuarios.
Para este diseño se dan diferentes estrategias que consisten en planificar, crear, medir y optimizar. La estrategia principal se basa en seguir un proceso que se divide en: Establecer objetivos como por ejemplo: de negocios como lanzar un nuevo producto o abrir más tiendas, son parte de lo que se debe tener conocimiento para manejar de mejor manera la publicidad en redes sociales o el medio de comunicación destinado a la propagación de dicha empresa. Conocer el target o el grupo objetivo al cual está destinado dicha publicidad, por lo que se debe conocer no solo de modo demográfico sino también la forma en que se comporta, ya sea en redes sociales o la reacción que tienen ante la publicidad ya existente a su alrededor. Crear publicidad no invasiva para el grupo objetivo, en especifico las redes sociales, publicar únicamente lo necesario a momentos de bajo trafico con mayor impacto y baja competencia.
Crear siempre contenido único para la marca basándose en sucesos reales y personajes relevantes sin dejar atrás la marca, involucrando la con el grupo objetivo, logrando una conexión emocional o creando un impacto dentro y fuera de la pantalla. Evaluar el contenido, medir el alcance y tasa de interacción de los consumidores con la publicidad para poder llegar a la última etapa del proceso y mejórala. Para lo cual existen también aplicaciones que ayudan a realizar estas mediciones. La última etapa, Optimizar la campaña publicitaria basándose en la medición antes realizada. Aplicando los hallazgos obtenidos para mejorar la campaña.
Con este proceso se toma en cuenta la reacción de los consumidores ante la información personal que comparten, esta utilizada por la mayoría de redes sociales para la creación de publicidad más personalizada y de una manera más natural.
El cambio que enfrenta el mundo de la publicidad se ve afectado en su mayoría por el internet y los teléfonos móviles, por los cuales los consumidores tienen un acceso amplio a cualquier información, creando millones de nuevas oportunidades a explorar y experimentar.
De manera que la publicidad se mezcla con el mercadeo para la creación de mejor contenido publicitario, como lo es la publicidad con realidad aumentada como mupis interactivos, códigos qr y publicidad en 3D.
El uso masivo de los medios obtenidos con el avance de la tecnología y la propagación de las redes sociales, también significa que los anunciantes tienen más datos de la ciudadanía como se mencionaba anteriormente y le abre camino a agencias y comerciantes pequeños para que creen publicidad a nivel local o internacional, algo que les podría resultar muy costoso en los medios tradicionales.
Uno de los principales medios utilizados para esto son los videos, estos contenidos llegan a un público mucho más amplio, los cuales compartidos por medio de Facebook, Twitter, Instagram y cualquier red social, invitan al consumidor a interactuar, no solo a consumir el anuncio.
De los cuales cabe mencionar también, el spot, que es la máxima inversión publicitaria para garantizar un mínimo impacto, compartiendo el mensaje que la marca quiere dar a conocer.
En conclusión, los avances tecnológicos provocan que los departamentos creativos de las empresas crezcan y se dediquen a redescubrir formatos y formulas siempre de mano con la innovación para crear una publicidad que cause el impacto deseado, creando una conexión mucho más personal con el consumidor y que ofrezcan una experiencia única.
Y los contenidos deben adaptarse a lo que demandan los espectadores en su vida, lo que causa que la publicidad se base en contar una historia y crear conexiones, tomando en cuenta todo para comunicar un todo.
CampaĂąas publicitarias impresionantes con ayuda de las redes sociales y lo que viene
https://www.youtube.com/watch?v=Z1XW96QCOK8
https://www.youtube.com/watch?v=2X8Bd3-G6IU
Conclusiones Las nuevas herramientas de publicidad ofrecen a las empresas diferentes oportunidades, como el diseño especifico de publicidad para cada plataforma que es parte del universo sin que sea muy invasiva para los usuarios. Los contenidos deben adaptarse a lo que demandan los espectadores en su vida, lo que causa que la publicidad se base en contar una historia y crear conexiones, tomando en cuenta todo para comunicar un todo. El spot es la máxima inversión publicitaria para garantizar un mínimo impacto.
Biblioweb https://books.google.com.gt/books?id=5DO3smsXJ3kC&pg=PA 105&dq=publicidad+definicion&hl=es419&sa=X&ved=0CBwQ6AEwAGoVChMI7J2JppaRxwIVB9S ACh0f_gj-#v=onepage&q=publicidad%20definicion&f=false https://www.galileo.edu/dotlrn/classes/lcd/lcd.le113/le113.13933 6/filestorage/view/Material%20de%20Apoyo/la_publicidad_que_vien e.pdf http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/lapublicidad-que-viene-advertainment-y-advergaming-agustinmedina/