Fender Custom Showroom
Fender Custom Showroom
Estudo
Universidade Federal de Uberlândia-UFU FAUeD- Design- Ateliê Simone Villa Michelle Neves Alves
A marca
_história _produtos
_público alvo
A loja
_localização
_ambiente
O projeto _análises gráficas
História da marca A Fender® Musical Instruments Corporation, ou apenas Fender é uma das maiores empresas de fabricação e importação de instrumentos musicais do planeta. Instrumentos do tipo caro e geralmente limitados a alguns números. Nos anos 40, o inventor do sul da Califórnia Leonidas Fender percebeu que poderia melhorar os instrumentos de corpo oco usando um inovador, e relativamente simples, design de corpo sólido de guitarra elétrica. Começou sua história em 1946, tocando e transformando a música por todo o mundo em todos os gêneros musicais. Em 1951 produziu o instrumento de corpo sólido e a primeira a ser produzida em massa, a TELECASTER. No mesmo ano produziu também o PRECISION BASS, primeiro baixo elétrico, no qual podia ser amplificado. Logo em 1952 o amplificador Fender Twin. Em 1954, a partir da opinião de músicos criaram a STRATOCASTER. O segundo contra-baixo construído foi em 1960. A venda da companhia aconteceu em 1965, quando Clarence Leonidas Fender vendeu para CBS por problemas de saúde. Em 1981 para inovar a fábrica contratou-se um novo gerente, Willian Schultz, apoiado por Mendello. Após 4 anos, em 1985 Schultz comprou a marca e começou do zero, já que na compra o maquinário não estava incluso. Logo inaugurou a fábrica em Corona, Califórnia. Em 1987 abriu a unidade da Fender Custon Shop em Corona e a Segunda fábrica em Ensenada, méxico. Mudou o centro operacional em 1991 para Scottsdale, Arizona. E aposentou em 2005, onde Mendello assumiu o cargo de diretor da marca.
Os produtos Seus produtos são variáveis. Vai de palhetas, acessórios, cabos elétricos, sistemas portáteis, amplificadores de som passando por ukuleles, chegando a algumas das mais caras Guitarras, baixos, contra-baixos.
Squier
Mais de 8.500 produtos
Telecaster
Stratocaster
Embalagens
Sistemas Acess贸rios
Cases Portarel贸gios
Armazenamento
Material Tonewood, termo que se refere a florestas que possuem propriedades tonais.
Alder
Maple
Basswood
Pigmentação/cores dos instrumentos
A Fender gosta das coisas práticas e funcionais. Utilizavam as cores prontas da DU Point, em acrílico ou nitrocelulose, que eram utilizadas nos carros dos anos 50. Quase sempre usavam verniz transparente no acabamento, quando não utilizavam era devido o passar o tempo, que o verniz ia ficando amarelado, mudando a cor do instrumento e assim descaracterizando, optando então em não utilizar em alguns. Em 1963 começou a ser utilizado a base de selador, FullerPlast (composto plástico sintético para cobrir os poros da madeira com a finalidade de deixar a pintura mais uniforme, melhorando a qualidade dos acabamentos, isso até 1968. A partir dai passou a usar Aliphatic Urethane conhecido hoje como "Poly/Poliuretano/PU", pensando em mão de obra e tempo de produção. O PU pode atrapalhar a madeira em termos de sonoridade. Nos ‘vintage’ ainda se utiliza a nitrocelulose, que não interfere na ressonância do corpo do instrumento.
Garotos propaganda
John Mayer
Eric Clapton
Mark Hoppus
Propagandas
Parceria com a VW
Possui uma interface que permite a conexĂŁo de uma guitarra e botĂľes metalizados que simulam amplificadores. A cabine ĂŠ forrada com acabamento em madeira.
Público alvo O público dos instrumentos Fender é variado, vai de instrumentistas mais velhos aos mais novos. São geralmente músicos mais conhecidos e famosos, ou aqueles que possuem poder aquisitivo maior para adquirir produtos selecionados. Esses utilizam da marca devido a leveza do produto, o estilo “vintage” (clássico/antigo), a variedade e a durabilidade superior às outras que marcas. Muitos músicos acreditam que as Fender dos anos 50, 60 e até 70 têm algo especial, fazendo com que a venda delas seja disparada. Esse público geralmente é aquele voltado para rock e pop, porém outros também se interessam e usam os produtos Fender. Outra ideia passada pela marca é o fato da liberdade de customizar seu instrumento criando um estilo alternativo.
Similar/concorrente
Uma das marcas que supera a Fender em preço, a qualidade é a mesma. Porém os instrumentos Gibson por ter um preço maior dificulta a venda, criando uma sensação de glamour pra quem as possui. Supera 8% das vendas da Fender.
Pontos positivos e negativos Positivos: Qualidade no produto; satisfação dos clientes; nome da empresa ligada ao luxo; resposta positiva do público alvo em meio a diversidade etária. Negativos: preço elevado; concorrência forte; crise no país; faixa etária extensa.
Loja similar
Logo
SPAGHETTI Autor desconhecido, mas sugere que foi baseada na assinatura do próprio leo fender 1950 e 1960.
TRANSIÇÃO Logotipo ouro, chamado de logotipo de transição foi projetado pelo designer gráfico e publicitário, Robert Perine. Em 1967.
CBS Usado entre 1968-1980.
Logo
Overlay
Atual
Fender Custon Shop
Aplicação
O Projeto
O local foi dividido em 8 partes inclinadas em diferentes ângulos e direções, é dividido em área interna para exibir o guitarras, sala, banheiro e deposito. O exterior é composto por um terraço com madeira e pedra e um estágio no chão acentuado com um quadro vegetal visual que dirige a cidade. O volume do elevador é o eixo vertical, a distribuição do ambiente.
A loja Localização: Cidade do México, Distrito Federal, México Área: 200,0 m2 Projeto Ano: Inaugurou 04 de dezembro de 2012 A construção foi realizada em três meses Arquitetos: Arquitetura em movimento
Está localizado no telhado de uma das lojas mais importantes na indústria da música no centro histórico da Cidade do México. O volume é um polígono irregular, representando o movimento de vibrações de música. Um piso plano aberto com uma sala central, onde os usuários podem desfrutar da vista e testar os instrumentos nesta área que tem uma luminária artesanal feita com objetos reciclados.
Materiais
grama madeira e pedras
Ternium Multypanel
Acabamento de alto brilho no bar
Utilizaram de madeira, concreto polido, estrutura metálica a mostra, estrutura diferenciada para integrar, dando um contraste entre a brutalidade do escudo exterior pintado de preto e simplicidade em branco interior madeira. O Painel Isolado é composto por 26 folhas metálicas em ambos os lados e poliuretano núcleo de espuma, tem excelente resistência mecânica e custo de manutenção é baixo. As cores no interior são claras, fazendo com que as guitarras sejam o foco. No exterior ar cores são em tons mais escuros, preto, cinza e as ‘tatuagens’ nas paredes possuem mais cores. As paredes laterais de vidro também faz com que o foco fique no interior do showroom.
Vista
Nichos na altura do
Enquadramento da cidade
_Aproveitar melhor o espaço exterior
interior
_falta de local adequado para testar o produto
Mostruário com nichos de madeira que movem de um lado para o outro. Os móveis são basicamente integrados. Como balcão e mostruários. O Sofá com acabamento de espuma acústica é o único assento no local
Iluminação
Iluminação natural
Iluminação geral feita principalmente pelo luz externa natural. Os vidros possibilitam isso acontecer com maior facilidade.
A sinalização ficou por conta dos grafites nas paredes
Iluminação
Iluminação suspende a loja luz sobre o telhado, o resto da iluminação foi baseada na função e utilização. Linhas de luz no chão terraço, terminando em uma iluminação sob a tenda referindo-se à bateria eletrônica no piso térreo, onde as vinícolas estão localizadas, um piso de taxa ao. teto.
Iluminação
Piso
interior Não há problemas com a circulação no local, devido aos nichos estarem nas paredes. Por ser uma loja com produtos de edição limitada, o depósito consegue satisfazer a necessidade.
O interior é minimalista, piso e paredes de pinho branqueada e as suas cores e textura oferecem um contraste com a escuridão exterior e também coloca mais foco nas guitarras preciosas.
Circulação funcionário
2
1
1
Chegando para trabalhar
2
Cuidando das guitarras
2
Por não ser uma loja convencional, funcionando também como galeria de arte e para eventos, não há uma circulação diária de clientes no local. Para visitar o showroom é necessário marcar um horário
Circulação cliente
5
2 4 3 1 6 2
1
Entrando no showroom
2 3
Visualizando as guitarras Testando o instrumento
4
Observando área externa
5
Vista para edifícios históricos
6
Local para o café
Ergonomia
Não acessível para cadeirante
Altura ideal apenas para pessoas de pé Não acessível para cadeirante
Balcão com 1,10.
Não acessível para cadeirante
O projeto possui alguns problemas com ergonimia pensando noscadeirantes e pessoas fora do padrão de altura.
Arquiteto
Arquitetura em movimento Escritório que reúne arquitetos diplomados de diferentes universidades no México fundada em 1996. Sua prática tem levado à realização de projetos de natureza pública e privada. Abrange: Workshop de Design Oficina /Planejamento de Interior /Espaços de Intervenção Os temas dos seus projetos arquitetônicos permitem a exploração e abordagem às novas tecnologias, estratégias e inércia reativação ambiental que permitem uma melhor compreensão e utilização do ambiente. Realizam uma série de intervenções arquitetônicas em: Índia, EUA e México. Eduardo Micha, Fabio Correa, Gabriel Merino, Patricia Pérez, Oscar Osorio, Chris an Rodríguez, Miguel Chiney, Néstor Moreno, Eduardo Acosta, Mario Moreno, Roberto Lebrija, Jair Méndez, Claudia Ortega, Jesica cabrera, Miriam Cas llo, Alejandro Mar nez.
Projetos
ReferĂŞncias
_http://fender.com.br/index.php?link=historia _http://www.archdaily.com/331951/fender-custom-shop-mexico-cityarquitectura-en-movimiento/ _http://architectism.com/fender-custom-shop-in-mexico-city/ _http://www.arqmov.com/home.php?sect=96