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Condicionantes Físicas A parte posterior do shopping, que encontra-se a entrada principal, voltada para a avenida Rondon Pacheco possui alto percentual de amostragem, devido ao intenso trafego de pessoas. Os corredores largos favorecem a interação do transeunte e a vitrine da loja. Lugares para um pausa e até mesmo espera no acompanhamento das compras. Com os dados adquiridos com a pesquisa foi possível obter um resultado satisfatório em relação aos funcionários e o shopping.
Condicionantes Questões Físicas O showroom Fender será implantado no 1° piso do Griff Shopping, utilizando dois módulos de 3,15X6,85m. Onde os clientes encontraram produtos selecionados e limitados da marca, amplicadores e alguns acessórios. A escolha do local foi devido ao trafego de pessoas mais intenso do que nos outros andares. A ventilação será feita articialmente, através de ar condicionados, proporcionando um ambiente mais agradável. Como a venda dos produtos será de edições limitadas e outros poucos números de instrumentos, não será necessário um estoque, apenas um local para guardar braços de guitarras que serão vendidos separadamente e embalagens. Os produtos menores, como cordas, anadores, palhetas, entres outros serão armazenados em armários de fácil acesso e em balcões. Com a diculdade de acesso aos banheiros, será necessário o planejamento com um banheiro no interior da loja, isso também, pelo fato de ser no maior período de tempo apenas um atendente, o que caria difícil se ausentar da loja.
Implantação Implantação na loja 20
Próximo a entrada principal do shopping, das escadas que levam aos bancos e aos pisos superiores. Visibilidade lateral e frontal da loja, o que favorece a visão das vitrines.
Condicionantes Econômicas e Materiais
Com as modicações que a serem feitas, pode-se melhoras os fatores acústicos, luminotécnicos, ergonômicos e espaciais da loja. Não dispersando do conceito Vintage da marca, serão utilizadas madeiras, vidros, espumas acústicas (isolamento acústico). A paleta de cores terá desde cores pasteis a tons saturados. Seguindo principalmente a paleta da marca Fender e suas cores que se harmonizam.
Condicionantes Conceitual A marca Fender busca trazer ao seu consumidor o produto atual porém com as cores que ‘retrô’ dos anos 40, dos carros da época e principalmente com a qualidade de sempre. A logo principal da marca traz uma cor mais quente em suas propagandas, o vermelho e branco, com aplicações em sites, entre outros. Já nos produtos como as guitarras, baixos, amplicadores a logo aparece em cores neutras, como cinza, beje, branco. O que deixa o objeto falar por si só e a logo ser um detalhe, um detalhe que normalmente está na extremidade do braço das guitarras, nos amplicadores normalmente ela se encontra centralizada.
CondicionantesQuestão Conceitual Como conceito da loja, buscaremos o que a marca traz na essência. Deixar o objeto exposto se expressar, ao alcance das mãos, que haja o contato, onde a estrutura da loja seja apenas um complemento da linguagem visual da loja e marca. Cores claras, materiais leves como alumínio e madeira (possivelmente pinus). Iluminação indireta através de sancas e nichos, onde o produto esteja acessível e visível a todos.
Condicionante Sócio Culturais A loja visa as pessoas que estão sempre ao redor do Griff Shopping, que utilizam o lugar diariamente e pessoas que já saibam da marca Fender e que vão ao shopping diretamente para comprar o produto na loja, o que não necessita de abordagem ao cliente. Um fator importante para o shopping seria a implantação de novos e diferentes departamentos, atraindo assim ainda mais pessoas, com serviços alternativos e diários. A Fender possui uma diversa gama de produtos que atende a várias faixas etárias e ambos os sexos. São geralmente clientes que procuram a qualidade em um instrumento musical, sendo seus produtos mais caros para classes A e B.
Condicionante Publico Alvo
A implantação da marca Fender no Griff Shopping tem como público alvo estudantes da faculdade que está implantada enfrente ao shopping, em uma avenida muito movimentada. Outro tipo de consumidor são os que já sabem da qualidade do produto e que simpatizam com o valor defendido pela marca.