180 b r a n d s
180 b r a n d s
180 b r a n d s
Isabella Williams
Michelle Helo
Laura Pradilla
Analista Jefe de Investigación
Brand Hunter Jefe de Relaciones
Diseño y publicidad Jefe de Diseño
Un tercio de las marcas le son absolutamente indiferentes a los consumidores. Simplemente sobran. Esto es lo que responden a un estudio global del grupo de agencias Havas los encuestados. Responden que les darĂa igual si un 91% de las
marcas desaparecieran del mercado.
"Vivimos en un mundo de sobrecarga de contenido. Un mundo donde todos los días se envían, publican y cargan 500 millones de tweets, 4.300 millones
de mensajes de Facebook y 500 millones de horas de YouTube. En este mundo, solo prosperarán las marcas que formen conexiones más significativas con las personas. Ya no es suficiente para producir productos que funcionen. Las marcas necesitan saber por qué a las personas les importa y qué hace que sus marcas sean significativas ". -Yannick Bolloré, Presidente y CEO
¿CÓMO LOGRAMOS ESTO?
¿CÓMO LOGRAMOS ESTO?
1
Seduciendo a las personas a través de las emociones
¿CÓMO LOGRAMOS ESTO?
1 2
Seduciendo a las personas a través de las emociones
Creando relaciones con los consumidores a través de la marca.
¿CÓMO LOGRAMOS ESTO?
1 2
Seduciendo a las personas a través de las emociones
Creando relaciones con los consumidores a través de la marca.
3
Generando Marcas con personalidad
Nuestro Objetivo: Crear marcas completas y con trasfondo, que se diferencien de sus competidores y sobrevivan en el tiempo sin perder su esencia. Creamos marcas que diferencian del resto porque traen consigo beneficios funcionales y personales para los consumidores. Te ayudamos y acompañamos en el re planteamiento de tu marca, dándole un giro de 180°, para así convertirla en la mejor versión posible de esta.
¿Qué hacemos?
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca
Replanteamiento de marca
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca Relaciones Públias y monitoreos online
Replanteamiento de marca
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca Relaciones Públias y monitoreos online
Replanteamiento de marca
Social media management
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca Relaciones Públias y monitoreos online Potencializador de Experiencia Replanteamiento de marca
Social media management
¿Qué hacemos? Consultoría Total de la marca
Digital PR e Influencers
Relaciones Públias y monitoreos online Potencializador de Experiencia Replanteamiento de marca
Social media management
Disminuir la brecha entre lo que se piensa del paĂs y lo que realmente es.
Disminuir la brecha entre lo que se piensa del paĂs y lo que realmente es.
Que Colombia se vuelva un motivo de orgullo para sus habitantes
Resaltar los hechos positivos que atraen a los turistas, inversionistas y compradores
Disminuir la brecha entre lo que se piensa del paĂs y lo que realmente es.
Que Colombia se vuelva un motivo de orgullo para sus habitantes
Resaltar los hechos positivos que atraen a los turistas, inversionistas y compradores
Disminuir la brecha entre lo que se piensa del paĂs y lo que realmente es.
Su riqueza natural y cultural tiene mucho que ofrecer al mundo Que Colombia se vuelva un motivo de orgullo para sus habitantes
Resaltar los hechos positivos que atraen a los turistas, inversionistas y compradores
Disminuir la brecha entre lo que se piensa del paĂs y lo que realmente es. Necesidad de mostrarle al mundo que es Colombia
Su riqueza natural y cultural tiene mucho que ofrecer al mundo Que Colombia se vuelva un motivo de orgullo para sus habitantes
2005 2012
2005 2012
Hay una ruptura entre la transición de Colombia es Pasión y la respuesta es Colombia. La mayoría de gente no sabe ni entiende que Colombia es pasión es lo mismo que la respuesta es Colombia, piensan que son marcas independientes.
Insight 180º
¿RECONOCE ESTE LOGO? O ¿SABE DE QUE ES?
Los sondeos de opinión celebrados en México, España, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido para poner a prueba la efectividad de la marca y de la campaña contó con el respaldo del 75 % de los cuestionados, mientras que el 22 % quedó indiferente y sólo el 3 % tuvo una opinión desfavorable. El Espectador, 2012
Alineada a las nuevas tendencias Ofrece una imagen progresista de Colombia Enfocado en recalacar todos los factores positivos de Colombia
Se abarcan muchos temas, pero no tienen un factor común, un hilo conductor. Al querer abarcar tantos temas (industria, turismo, productos, investigación, entre otros) se pierde la unidad de la campaña haciendo que las personas lo noten como diferentes marcas y no lo asocien a la Marca País.
Insight 180º
Industria
Turismo
Talento
Desarrollo
Al final, la respuesta se resume afirmando que la Marca Colombia somos todos. Nuestro insumo más valioso como entidad son los millones de colombianos que día a día se esfuerzan por ser y mostrar lo mejor de Colombia. Es gracias al pueblo colombiano que somos Marca País, porque entre todos construimos y promocionamos ese referente que queremos ser ante el mundo
Faltan mejorar los canales de distribución para que de esta manera llegue o alcance a un espectro de público más grande, puesto que se considera que su distribución no ha sido la más indicada. ( ej: influenciadores)
Insight 180º
No hay un sentido de pertenencia y apropiaciรณn en la respuesta es Colombia
Insight 180ยบ
Asignarle una marca a un lugar tiene que ver con la construcciĂłn de una identidad compartida y sentido de pertenencia. Invita a la gente a hacer parte de una visiĂłn conjunta para su paĂs o ciudad Raquel , Goulart investigadora del instituto
Encuestas
No emociona tanto, le falta sentimiento, color. es muy industrial, siento que es para atraer inversiรณn extranjera, mientras que el de realismo mรกgico es para atraer turismo
Aunque la Marca PaĂs tiene como uno de sus objetivos generar nacionalismo. Quiere generar que las personas se sientan afortunadas de ser parte de Colombia, sin embargo, no logra este objetivo por el desconocimiento de las personas hacia la marca.
A mi me gusta mucho y sigo la campaĂąa hace mucho pero siento que le falta, para mi tambiĂŠn debe servir para los propios colombianos, genere identidad y sentido de pertenencia y no solo para los extranjeros.
PLAN DE ACCION
Desarrollar el concepto unificador, que generará una unidad y cohesión en la comunicación de la marca. Que la estrategia de comunicación cumpla su objetivo y logre llegar a los diferentes
consumidores.
Despiertar en los colombianos un sentido de pertenencia y apropiación hacia la marca. Que los colombianos se vuelvan parte de la marca, convirtiéndolos asi los embajadores de esta.