Manual de Identidad Grafica USOS Y APLICACIONES
Indice Introducci n
3
Componentes b sicos:
Art culos promocionales: Art culos bidimensionales
29
Art culos tridimensionales
30
Tipograf a principal
5
Tipograf a secundaria
6
S mbolo
7
Desarrollo del sistema
32
Color corporativo
8
Simbolog a
35
Red modular
10
çrea libre m nima
11
Usos correctos
12
Usos incorrectos
13
Se alizaci n:
Veh culos: Transportes corporativos
37
Reproducci n: Aplicaciones:
Material digital aurtorizado
Papeler a b sica
15
Elementos gr ficos
19
Escala y reproducci n
23
Papeler a complementaria
24
43
2
Introduccion La identidad de una empresa o instituci n es la personalidad nica y particular que la define y la hace ser diferente a todo lo dem s. Esta identidad se expresa de manera visual en la Identidad Gr fica. La Identidad Gr fica es la imagen de una empresa o corporaci n cuyo objetivo principal es comunicar sus caracter sticas esenciales, a trav s de la forma, el color, la textura y la tipograf a, conjugadas en una composici n armonica. El presente manual constituye una gu a indispensable para mantener la personalidad de Mexicali Airpark de una manera coherente y uniforme en sus instalaciones, servicios y todo el material gr fico, con la finalidad de que siempre se perciba como perteneciente a una s lida unidad visual.
En este documento se indican todos los lineamientos que deben ser estrictamente observados para no romper esa unidad, abarcando temas como el uso del color, de la tipograf a y de todos los elementos gr ficos. Este manual ha sido proyectado para ser una gu a til de dise adores, impresores, comunic logos, mercad logos y todos aquellos profesionales involucrados en los procesos de comunicaci n visual de Mexicali Airpark; cualquier duda ulterior deber consultarse con el Departamento de Mercadotecnia de Mexicali Airpark.
3
principal La Identidad Gr fica de Mexicali Airpark se compone b sicamente de dos elementos: ¥ Tipograf a Corporativa y ¥ S mbolo
La familia tipogr fica elegida para este efecto es la Vipnagorgialla, ya que sus fuertes rasgos se caracterizan por una gran solidez, sin perder dinamismo, gracias a los trazos curvos y diagonales.
A trav s de ellos se busca expresar los siguientes conceptos, esenciales en la personalidad de Mexicali Airpark: ¥ Actividad primordial ¥ Solidez ¥ Confiabilidad ¥ Tecnolog a ¥ Innovaci n ¥ Estabilidad ¥ Dinamismo ¥ Modernidad ¥ Eficiencia ¥ Seguridad ¥ Precisi n ¥ Experiencia
Todo esto le confiere gran estabilidad y seguridad, lo que se traduce en confianza. La letra K final de Airpark est destacada en sus muescas (trazos diagonales) simulando el espacio que resguarda las aeronaves estacionadas.
Vipnagorgialla ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
5
secundaria La papeler a de Mexicali Airpark se apoya en el tipo sans serif Arial para la informaci n secundaria, como son nombres, cargos, direcciones, tel fonos, etc.
En casos como las tarjetas de presentaci n, se pueden usar las variantes bold, y para cuerpos de texto de material colateral, las dem s variantes, en it lica y bold it lica.
Arial normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial bold it lica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 6
El s mbolo de Mexicali Airpark consiste en una circunferencia fragmentada, en cuyo interior se re nen cinco aviones. La circunferencia se halla fragmentada para permitir la ÒentradaÓ de la tipograf a en ella Ðlogrando as una mayor integraci n entre imagen y textoÐ. La figura de cada avi n se encuentra estilizada y sintetizada visualmente, de manera que se prescinde de los detalles, dejando s lo los rasgos principales para su identificaci n inmediata.
El uso de figuras s lidas comunica solidez; as mismo, las figuras de los aviones se hallan ubicados de manera equidistante, orientadas hacia el centro de la circunferencia, lo que enfatiza el concepto de uni n, integraci n, log stica y precisi n. El centro de la circunferencia coincide, a su vez, con el ngulo formado por la letra K final de la palabra Airpark; esta reuni n de elementos evoca visualmente la reuni n de aeronaves, y cierra la integraci n entre texto e imagen.
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Color corporativo Los colores corporativos de Mexicali Airpark se basan en tonos azules y neutros.
Aqu se ilustran los colores correspondientes al sistema de cuatricrom a o selecci n de color (CMYK), con sus respectivos porcentajes.
Esta gama le otorga funcionalidad, limpieza y seriedad. Los tonos fr os son dos tonos de azul que, adem s, evocan el espacio a reo. El neutro est presente en dos tonos de gris.
Azul oscuro C 83% M 48% Y 0% K 0%
Azul medio C 100% M 24% Y 0% K 0%
Gris oscuro K 60%
Gris claro K 20%
8
Color corporativo AquÂ’ se muestran los colores correspondientes a las TINTAS DIRECTAS en sistema PANTONE, correspondientes a los colores corporativos.
Azul oscuro PANTONE 2728-C
Azul medio PANTONE 2727-C
Gris oscuro PANTONE 424-C
Gris claro PANTONE 420-C
9
Red modular La identidad gr‡fica de Mexicali Airpark est‡ construida en base a una red modular isomŽtrica de cuadrados. Esta red sirve de referencia para establecer las relaciones de medidas y distancias entre los elementos que conforman la identidad.
9.5 5.5
1.60 0.20
1
12.8
3 10
3.5
26 22.3
10
Para garantizar una ptima visuaiizaci n de la identidad de Mexicali Airpark, se determina un rea libre m nima alrededor de la misma.
Esta rea libre es una zona de aislamiento, que SIEMPRE deber ser respetada, de manera que ning n elemento visual la invada.
La unidad de medida ser la base de la letra A de la palabra Airpark, y se considerar tanto a los lados como en las partes superior e inferior del logo.
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Usos correctos En este apartado se muestran los usos autorizados de la identidad de Mexicali Airpark. Cualquier otra opci n no contemplada en este manual no podr ser usada.
Estos usos abarcan la aplicaci n en: colores corporativos, escala de grises, y calado en blanco sobre fondo negro o fondos azules (el azul, preferentemente deber de ser de la gama de los colores corporativos).
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Usos incorrectos La identidad de Mexicali Airpark debe ser estrictamente respetada, de manera que no pierda su car cter ni su esencia.
identidad completa, de su estructura ni de ninguno de sus elementos por separado.
No se permite ninguna modificaci n de tama o, lugar, proporci n o color, de la
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Aplicaciones
Aplicaciones: La identidad de Mexicali Airpark tiene una de sus aplicaciones b sicas en la papeler a corporativa, que constituye la expresi n m s institucional de la imagen de una empresa. Toda papeler a b sica se compone de hoja membretada, sobre y tarjeta de presentaci n.
Ernesto Alvarado
Presidente Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307, Fracc. Los Pinos. C.P. 21230. Mexicali, Baja California. e-mail: ernestoalvarado@mexicaliairpark.com
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
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Aplicaciones: 0
1.4 2.4
6.4
14.6
1.4
1.0
La hoja membretada se ilustra en una escala del 40% de su tama o real. Las medidas est n expresadas en cent metros, en la misma escala del 40%. Como se observa, la diagramaci n general tiende a dejar libre el rea inferior derecha de la hoja para toda la informaci n requerida. La disposici n del espacio de sustenta en grandes l neas curvas en 20% de gris.
2.2
5.2
7.8
Los datos al pie de la hoja se escribir n en Arial Normal de 7 puntos.
0.6
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
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Aplicaciones: La tarjeta de presentaci n de Mexicali Airpark se ilustra aqu al 100% de su tama o real, con su respectiva ret cula de diagramaci n.
0.3
2.5
3.4
5.2
0.3
0
1.0
B sicamente integra, adem s de la Identidad Gr fica de Mexicali Airpark, los mismos elementos gr ficos de composici n de la hoja membretada.
1.9
3.6
Todas las unidades se presentan en cent metros, al tama o real. 0.3
Ernesto Alvarado
Presidente Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307, Fracc. Los Pinos. C.P. 21230. Mexicali, Baja California. e-mail: ernestoalvarado@mexicaliairpark.com
El nombre de la persona ir en Arial Bold en 9 puntos, mientras que los dem s datos en Arial Normal de 7 puntos.
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Aplicaciones: El sobre se muestra al 70% de sus dimensiones reales, con ret cula estructural y unidades expresadas en cent metros, a escala.
Los datos al pie del sobre ir n en Arial Normal de 7 puntos.
0.5
5.5
15.9 (2/3)
0.5
0 0.5
2.9
5.7
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja Califor nia.
0.5
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Aplicaciones: Elementos graficos La identidad gr fica de Mexicali Airpark cuenta con algunos elementos gr ficos corporativos que funcionan como apoyo visual para diversos materiales, ya sea en papeler a o en piezas colaterales, como folletos, cat logos, publicidad, etc. Estos elementos son b sicamente: ¥ Curvas amplias ¥ Silueta de avi n en plasta (Ambos se deber n imprimir al 20 % de gris)
¥ S mbolo corporativo ¥ Pleca corporativa Las curvas deber n ir unidas en tangencia como se muestra en el ejemplo, y de preferencia, en la zona superior del espacio gr fico, ya sea izquierda o derecha. Esto con la intenci n de dejar libre la mayor rea posible en la parte central inferior.
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Aplicaciones: Elementos graficos La figura del avi n en plasta debe ir, preferentemente, en direcci n horizontal, con el frente apuntando hacia la derecha; y se utilizar para enfatizar alg n texto, espacio o elemento; ste deber aparecer a la derecha del avi n, a una distancia aproximada de un tercio de la longitud del mismo.
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
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Aplicaciones: Elementos graficos Entre los elementos gr ficos corporativos, se permite tambi n el uso del s mbolo en marca de agua, tal como se muestra aqu ; sin embargo, NUNCA deben modificarse los colores, la forma, la proporci n ni las dimensiones de alguno de los elementos.
ROTACIîN
Para la marca de agua del s mbolo, se permite como un m nimo el 20 % de los colores corporativos.
TRANSLACIîN Entre las operaciones de simetr a, se permiten la translaci n y la extensi n, quedando restringidas la rotaci n y la reflexi n.
REFLEXIîN
EXTENSIîN
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Aplicaciones: Elementos graficos Otro elemento gr fico corporativo lo constituye una pleca direccional basada en la tipograf a corporativa.
La direcci n de esta pleca deber estar apuntando hacia la izquierda, respetando la orientaci n original de la letra.
Se construye tomando como referencia la letra ÒKÓ de la palabra ÒAirparkÓ. Las diagonales de las muescas de este car cter sirvan de gu a para elaborar una flecha estilizada, cuya repetici n en translaci n genera la pleca direccional.
Los colores para esta pleca son preferentemente la gama del azul corporativo, en plasta, grises, transparencias o degradados.
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Aplicaciones: Escala y reproduccion La identidad gr fica de Mexicali Airpark solamente debe ser reproducida conforme se indica en el presente manual. cualquier otra versi n de la identidad NO est autorizada.
Es importante que NUNCA se reduzca una versi n grande de la identidad para posicionarla en lugar del tama o m nimo, ya que ste posee caracter sticas estructurales propias, que no coinciden con la versi n mayor.
La dimensi n m nima a la cual puede ser reproducida se muestra aqu . Y s lo debe utilizarse cuando el material o medio empleado as lo requiera. As mismo, cuando se aplique la identidad gr fica en una superficie determinada, la longitud de la identidad nunca debe ser menor al 20% (o una quinta parte) de la longitud o base de dicha superficie. Adjunto a este manual se encuentra material digital en CD, con las versiones autorizadas para reproducci n de la identidad gr fica, tanto en vectores como en pixeles.
20% (1/5) 2 cms
Dimensi n m nima autorizada
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Aplicaciones: complementaria La papeler a complementaria consta de facturas, sobres bolsa, remisiones, etc. Para este material se deben respetar los mismo lineaminetos que para la papeler a corporativa: estructuraci n, colores y tipograf a secundaria.
FACTURA Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California. RFC XXX-000000-XXX
Factura expedida en Mexicali, B.C., a
de
de
Cliente Direcci n
REMISIîN
R.F.C.
Folio
CONCEPTO
IMPORTE
FECHA:
REMITIDO A:
CANTIDAD
DESCRIPCIîN
I.V.A. TOTAL
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. CANTIDAD CON LETRA Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja aja California. Nombre y firma de quien env a
Nombre y firma de quien recibe LA REPRODUCCIîN NO AUTORIZADA DE ESTE COMPROBANTE CONSTITUYE UN DELITO EN LOS T RMINOS DE LAS DISPOSICIONES FISCALES.
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
Impreso por: Fecha: Impresi n: Caducidad:
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Aplicaciones: complementaria La factura se muestra aqu (al 40% de su tama o real) con los elementos b sicos (identidad, composici n, color, curvas, etc.) m s una serie de recuadros de esquina recondeadas, s lo en aristas opuestas (superior izquierda - inferior derecha) que tienen la funci n de delimitar espacios espec ficos de informaci n.
FACTURA Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California. RFC XXX-000000-XXX
Factura expedida en Mexicali, B.C., a
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Cliente Direcci n R.F.C.
Folio
CONCEPTO
IMPORTE
I.V.A. TOTAL
CANTIDAD CON LETRA
LA REPRODUCCIîN NO AUTORIZADA DE ESTE COMPROBANTE CONSTITUYE UN DELITO EN LOS T RMINOS DE LAS DISPOSICIONES FISCALES. Impreso por: Fecha: Impresi n: Caducidad:
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Aplicaciones: complementaria El sobre bolsa (presentado aqu al 40% de su tama o real) lleva nicamente la identidad, la direcci n en la parte inferior derecha, y los elementos gr ficos institucionales (curvas, s mbolo en marca de agua y la figura del avi n). Se busca que sea limpio e impactante, con amplias reas blancas para etiquetas, direcciones y sellos postales.
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California.
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Aplicaciones: complementaria La remisi n (al 50% de su tama o real) lleva nicamente la identidad, la direcci n en la parte inferior derecha, y los elementos gr ficos institucionales (curvas, s mbolo en marca de agua y la figura del avi n). Se busca que sea limpio e impactante, con amplias reas blancas para etiquetas, direcciones y sellos postales.
REMISIîN
FECHA:
REMITIDO A:
CANTIDAD
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Bidimensionales Toda empresa o instituci n tiene la posibilidad de ir m s all de lo m nimo indispensable para darse a conocer de una manera m s amplia.
El block de notas, el portavasos y el calendario se presentan en su tama o real. Se permiten formatos cuadrados, rectangulares, circulares, etc.
Una v a eficiente de comunicaci n la constituyen los art culos promocionales, al ser un medio de presencia constante que mantiene vigente la imagen de la identidad corporativa. Entre estos art culos se pueden encontrar desde sencillas piezas bidimensionales, hasta elaborados sistemas de vestimenta y objetos utilitarios.
2005
Aqu se presentan algunos ejemplos pr cticos que ayudar n a mantener siempre presente la identidad gr fica de Mexicali Airpark.
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Tridimensionales Hay un sinf n de posibilidades de aplicaci n promocional de una identidad corporativa. Aqu se muestran algunas aplicaciones tridimensionales b sicas, quedando abierta la posibilidad de que se realicen muchas m s, siempre y cuando se respeten los lineamientos de manejo de la identidad conforme al presente manual, para proteger su integridad visual. Algunos ejemplos b sicos son gorras, camisetas, tazas, agendas, plumas, llaveros, etc.
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Senalizacion
Senalizacion: Desarrollo del sistema Un sistema de se alizaci n tiene por objetivo cumplir una funci n espec fica de comunicaci n: indicar clara y contundentemente espacios, usos, o acciones determinadas.
Para lograr este orden y unidad, debe establecerse una estandarizaci n visual que comprenda formatos, tipograf a y color. As mismo, el sistema debe estar estrucutrado conforme a una red modular com n.
Est integrado por un conjunto de signos y caracteres, cuya caracter stica primordial es la legibilidad. Debe existir orden, coherencia y unidad visual entre todos los elementos que componen este sistema.
SALIDA
EXIT
ENTRADA ENTRANCE
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Senalizacion: Desarrollo del sistema La red modular base es isom trica de primer grado (cuadrados) tanto para la se alizaci n tipogr fica como para la de s mbolos. Aqu se muestran dos ejemplos primarios de s mbolo, para los servicios sanitarios de damas y caballeros. La plasta base es del azul oscuro corporativo, y las plecas y s mbolos calados en blanco. Esto con la finalidad de buscar el m ximo contraste posible entre la figura y el fondo, para permitir as una visualizaci n ptima.
Se emplea como base de la pleca envolvente la curva de la identidad gr fica, con el prop sito de crear una s lida sinergia con la imagen corporativa. Sin embargo, el grosor de esta l nea curva ser mayor al de la identidad, con el prop sito de crear mayor impacto visual. 10 1 40¼
10
3 2/3 0.25 0.5
33
Senalizacion: Desarrollo del sistema La se alizaci n tipogr fica se apoya en el uso de la tipograf a secundaria, en su variante bold, en altas.
2
Para el s mbolo de la flecha, se utilizar el grafismo de la letra K autorizado en el cap tulo Elementos gr ficos del presente manual.
5
16
3
27 1 4
El texto principal es en espa ol, mientras que la versi n en ingl s va m s peque a, del lado inferior derecho.
1
7
SALIDA
EXIT
3
1 1 1
ENTRADA ENTRANCE
34
En esta secci—n se ilustra el sistema de simbolog’a desarrollado para los diversos requerimientos de comunicaci—n de las instalaciones de Mexicali Airpark; este sistema es susceptible de enriquecerse conforme a los lineamientos establecidos.
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Transportes corporativos La identificaci n corporativa de la flota terrestre y a rea de Mexicali Airpark forma parte esencial de su sistema de comunicaci n visual. Los veh culos conforman un importante medio de difusi n de la identidad, dada su constante circulaci n por diversos lugares, lo que garantiza una mayor presencia p blica de la identidad.
37
Transportes corporativos Se establece el uso de los siguientes elementos, que deber n ser constantes en la identificaci n de los veh culos corporativos:
Identidad corporativa
¥ Identidad corporativa a color ¥ Fondo blanco general ¥ Pleca direccional basada en la letra K en degrad de azul oscuro a blanco ¥ S mbolo en marca de agua al 50% de los colores corporativos
Pleca direccional (siempre en la zona inferior)
Simbolo al 50%
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Transportes corporativos Para el transporte de carga, se establece la inclusi n de datos legales (con el elemento gr fico de la silueta del avi n como refuerzo visual), adem s de los elementos gr ficos corporativos.
Identidad corporativa
Es importante destacar que la pleca direccional y el s mbolo NUNCA deben tocarse ni encontrarse traslapados el uno por el otro. Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California. RFC XXX-000000-XXX
Datos legales con la silueta del avi n Pleca direccional (siempre en la zona inferior)
Simbolo al 50%
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Transportes corporativos Simbolo al 270% Identidad corporativa (s mbolo al 100%)
En el caso de los transportes m s pesados y grandes, al existir un rea m s amplia a dise ar, se establece el uso de dos s mbolos en marca de agua. Como referencia, se parte de la dimensi n de la identidad, cuyo s mbolo representa el 100%. Los s mbolos que siguen, ir n al 170% el primero (en lateral de la cabina del conductor) y al 270% el segundo, en la cabina de carga.
LARGO DE LA CABINA DE CARGA = 1 IDENTIDAD = 1/2
Simbolo al 170%
Almacenamiento de Aviones S. de R.L. de C.V. Av. de los Encinos No. 307 Fraccionamiento Los Pinos. C.P. 21230 Mexicali, Baja California. RFC XXX-000000-XXX
Datos legales con la silueta del avi n
Pleca direccional (siempre en la zona inferior)
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Transportes corporativos Cuando se trate de transporte aÂŽreo, es recomendable mantener los mismos lineamientos del transporte terrestre y, de ser posible, enfatizar algÂœn detalle de la aeronave en el color corporativo (por ejemplo, turbinas en azul claro).
SÂ’mbolo
Identidad corporativa
Pleca direccional (siempre en la zona inferior)
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Reproduccion
Reproduccion Material digital autorizado El presente manual ha sido elaborado con un objetivo primordial: mantener la identidad corporativa de Mexicali Airpark inalterable e id ntica en todos sus usos y aplicaciones. Para consolidar este objetivo, se ha preprado un disco compacto que contiene todas las versiones autorizadas de la identidad corporativa, en todas sus variantes de color y tama os: para selecci n de color, tintas directas, sistemas de video (color luz), blanco y negro, pantallas, marca de agua, curvas de Bezier, pixeles, etc tera. EN la tercera de forros de este manual se puede localizar la solapa con el disco anexo.
IDENTIDAD CORPORATIVA Material digital autorizado
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