êNDICE
Introducci n................................... 3
Sobre....................................... 20 F lder..................................... 21
Componentes b sicos:
Sobre carta............................. 22
Elementos de la identidad
Hoja de fax.............................. 23
gr fica.................................... 5
Formato para correo
Tipograf a corporativa................... 6
electr nico.............................. 24
Tipograf a secundaria.................. 7
Factura.................................... 25
S mbolo.................................. 8
Gafete para personal................... 26
Colores corporativos..................... 9
Gafete para visitante................... 27
Sombras del logotipo.................... 10
Elementos gr ficos..................... 28
Red modular.............................. 11
Dimensiones m nimas............... 29
çrea libre m nima........................ 12 Usos correctos............................ 13 Usos incorrectos........................ 15
Reproducci n: Material digital aurtorizado.......... 31
Aplicaciones: Papeler a corporativa................ 17 Tarjeta de presentaci n............. 18 Hoja membretada..................... 19
2
Introducci n
La identidad de una empresa o instituci n es la personalidad nica y particular que la define y la hace ser diferente a todo lo dem s. Esta personalidad se expresa de manera visual en la Identidad Gr fica.
En este documento se establecen todos los lineamientos que deben ser estrictamente respetados para no romper esa unidad. Se incluyen temas como el uso del color, de la tipograf a, y diferentes aplicaciones.
La identidad gr fica es la imagen de una empresa o corporaci n, cuyo objetivo principal es comunicar sus caracter sticas esenciales a trav s de la forma, el color, la textura y la tipograf a, conjugadas en una composici n arm nica.
Este manual ha sido proyectado para ser una gu a til de dise adores, impresores, comunic logos, mercad logos y todos aquellos profesionales involucrados en los procesos de comunicaci n visual de CVM; cualquier duda ulterior deber consultarse con el Departamento de Mercadotecnia de CVM.
Este manual representa un par metro indispensable para preservar la identidad de Central de Ventas Multimedia ÐCVMÐ de una manera coherente y uniforme en cualquier material gr fico donde se aplique (instalaciones, servicios, papeler a, veh culos, impresos, medios electr nicos, etc.) con la finalidad de que siempre se perciba como perteneciente a una s lida unidad visual.
3
Componentes b‡sicos
Elementos de la identidad gr fica
La identidad gr fica de CVM se compone de los siguientes elementos:
SêMBOLO
¥ S mbolo: esfera seccionada en 3D Ðtercera dimensi nÐ. ¥ Logotipo: siglas CVM complementadas con la l nea de texto Central de Ventas Multimedia.
LOGOTIPO
5
Tipograf a corporativa
La identidad gr fica de CVM se compone b sicamente de dos elementos: ¥ S mbolo y ¥ Logotipo conformado por la tipograf a corporativa
La familia tipogr fica elegida para este efecto es la Verdana Bold, ya que sus fuertes rasgos se caracterizan por una gran solidez, sin perder dinamismo, gracias a los trazos curvos y diagonales.
A trav s de ellos se busca expresar los siguientes conceptos, esenciales en la personalidad de CVM: ¥ Actividad primordial (integraci n en un solo recurso de todo un mundo de multimedios). ¥ Tecnolog a ¥ Solidez ¥ Confiabilidad ¥ Estabilidad ¥ Dinamismo ¥ Modernidad ¥ Eficiencia ¥ Seguridad ¥ Precisi n ¥ Experiencia
Todo esto le confiere gran estabilidad y seguridad, lo que se traduce en confianza. El peso de esta letra tambi n contribuye a crear un efecto de mayor impacto.
Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 6
Tipograf a secundaria
La papeler a de CVM se apoya en la tipograf a corporativa Verdana Bold para la informaci n secundaria, como son nombres, cargos, direcciones, tel fonos, etc. En casos en donde, por legibilidad, se requiera un tipo m s ligero, se pueden usar las dem s variantes de Verdana: normal e it lica. La bold it lica se podr utilizar cuando se requiera resaltar una parte del texto.
Verdana Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana It lica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Bold It lica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 7
S mbolo
El s mbolo de CVM consiste en un par de esferas en 3D (tercera dimensi n): una esfera color rojo, cubierta en parte por otra esfera mayor de aspecto met lico, fragmentada de manera de que nos permite ver el interior a trav s de la abertura, por donde se cierra.
La esfera mayor se encuentra iluminada de forma tal que la zona superior izquierda queda en penumbra, y la inferior derecha con el mayor brillo, dejando apenas una sutil l nea gris de contorno que la distingue del fondo blanco.
Este movimiento visual comunica la actividad principal de CVM: englobar en una sola entidad todo un mundo de medios de comunicaci n, en beneficio del cliente.
El uso de vol menes en tercera dimensi n comunica solidez y vanguardia; as mismo, la orientaci n en la que se ÒcierraÓ la esfera mayor (hacia el ngulo superior derecho) connota un movimiento ascendente y positivo.
Las piezas de la esfera mayor fragmentada est n unidas por una bisagra peque a, que se encuentra en la parte media izquierda de la misma esfera.
8
Colores corporativos
Los colores corporativos de CVM se basan en tonos c lidos y neutros. Esta gama le otorga funcionalidad, sobriedad y modernidad. El tono c lido es un rojo intenso, que solamente se encuentra en la esfera interior. Los tonos neutros se manejan en grises y en negro.
Aqu se indican los colores correspondientes al sistema de cuatricrom a o selecci n de color (CMYK, por sus siglas en ingl s: cyan, magenta, amarillo y negro), con sus respectivos porcentajes. Cabe destacar que son los colores base, de los cuales derivan los tonos claros y oscuros conforme a los porcentajes de luz y sombra correspondientes.
ROJO
NEGRO
GRIS CVM
C M Y K
C M Y K
C M Y K
16 99 100 6
75 68 67 90
CVM: Central de Ventas Multimedia:
52 43 43 7
NEGRO GRIS
9
Sombras del logotipo
Para dar complementariedad visual al s mbolo en 3D de la identidad gr fica de CVM, el logotipo debe mantener la presencia de sombras que le den relieve y sensaci n de volumen sobre la superficie del fondo. El uso de estas sombras no debe quedar al azar, sino manejarse con cuidado y apego a los siguientes lineamientos.
Las siglas CVM, en s lido color negro, tienen una sombra que aqu se denomina Ògris sombraÓ con sus porcentajes correspondientes en CMYK. Esta sombra muestra un tramado sutil de l neas horizontales en un gris m s claro, que se denomina Ògris tramadoÓ. Todas las sombras tienen un blur aplicado de Photoshop.
SOMBRA DE SIGLAS CVM CON TRAMADO
GRIS SOMBRA
GRIS TRAMADO
C M Y K
C M Y K
45 37 37 2
33 27 27 0
GRIS SOMBRA GRIS TRAMADO
59¼
çngulo de inclinaci n para las sombras: 59¼ orientada hacia la parte inferior izquierda
10
Red modular
Esta estructura muestra la red de construcci n isom trica de la identidad gr fica de CVM. La red base se fundamenta en una envolvente rectangular, en proporci n de 32 : 21 unidades. Como unidad X se considera la altura de las may sculas en la l nea Central de Ventas Multimedia. Es de importancia fundamental que NUNCA se altere la proporci n de los elementos, ni su acomodo, para no distorsionar de manera alguna la esencia de su imagen.
x
11
çrea libre m nima
Para garantizar una ptima visuaiizaci n de la identidad gr fica de CVM, se establece un rea libre m nima alrededor de la misma.
x
x
x
x
Esta rea libre es una zona de aislamiento, que SIEMPRE deber ser respetada, de manera que ning n elemento visual la invada.
x= altura de la M
x
x x
x
La unidad de medida X corresponde a la altura de la letra M en el logotipo CVM. Esta dimensi n es la m nima que se debe considerar libre alrededor de la identidad gr fica.
12
Usos correctos
Aqu se muestran los usos autorizados de la identidad gr fica de CVM. Cualquier otra opci n no contemplada en este manual no podr ser usada. Estos usos abarcan la aplicaci n en: colores corporativos, escala de grises, y calado en blanco sobre fondo negro. Tambi n se permite el uso de fondos grises, siempre que no rebasen el tono equivalente a un 20% de negro, tanto a color como en blanco y negro.
Identidad en fondo gris, en porcentaje no mayor a 20% de negro 13
Usos correctos
Una aplicaci n autorizada y muy importante en la identidad gr fica de CVM consiste en el uso del s mbolo en outline, en escala de grises. Para ello se permite el uso de la simetr a de reflexi n, y de fondos en escala de grises, tanto plastas como degradados. Sin embargo, es importante aclarar que el uso de este recurso visual queda restringido como soporte gr fico en fondos, marcas de agua, etc. y no sustituye a la Identidad Gr fica como tal.
S mbolo en outline. Simetr a de reflexi n autorizada.
14
Usos incorrectos
La identidad de CVM debe ser estrictamente respetada, de manera que no pierda su car cter ni su esencia. No se permite ninguna modificaci n de tama o, lugar, proporci n o color, de la identidad completa, de su estructura ni de ninguno de sus elementos por separado.
15
Aplicaciones
Papeler a corporativa
La identidad gr fica de CVM tiene una de sus aplicaciones b sicas en la papeler a corporativa, que constituye la expresi n m s institucional de la imagen de una empresa. El sistema de papeler a corporativa de CVM se compone de las siguientes aplicaciones: ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥
Tarjeta de presentaci n Hoja membretada Sobre F lder Sobre carta Hoja de fax Formato para correo electr nico Factura
17
Tarjeta de presentaci n
La tarjeta de presentaci n de CVM se ilustra aqu al 100% de su tama o real, con su respectiva ret cula de diagramaci n. La identidad gr fica de CVM siempre se deber posicionar en el ngulo superior izquierdo, en cualquiera de sus aplicaciones en papeler a corporativa.
3 mm
0
16 mm
Sr. Michel Bauer Tapuach Director General
26.5 mm 33 mm
El fondo de toda la papeler a se debe mantener en blanco.
46 mm
Tel.: 52 (55) 300 26720 Fax: ext. 4322 Cel.: 04455 1069 5574 mbauer@cvm.com.mx Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F.
Todas las unidades se presentan en mil metros, al tama o real. 2 mm
38 mm 43 mm
85 mm
El nombre de la persona se debe escribir en Verdana Bold en 8 puntos, mientras que los dem s datos en Verdana Normal de 6 puntos.
Dimensiones de la pieza: 9 x 5 cms. (tama o est ndar)
18
Hoja membretada
La hoja membretada se ilustra en una escala del 40% de su tama o real. Las medidas est n expresadas en mil metros. Como se observa, la diagramaci n general respeta el mandatorio de posicionar la identidad gr fica de CVM en el ngulo superior izquierdo.
0 10 mm 35 mm
Los datos al pie de la hoja se escribir n en Verdana Normal de 8 puntos.
273 mm
Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F. Tel.: 52 (55) 300 26720
11.5 mm 28 mm 49 mm
Dimensiones de la pieza: 21.5 x 28 cms. (tama o carta)
187 mm
19
Sobre
El sobre se muestra al 70% de sus dimensiones reales, con ret cula estructural y unidades expresadas en mil metros, a escala. Los datos al pie del sobre deber escribirse en Verdana Normal de 8 puntos. 0 10 mm
35 mm
100 mm
Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F. Tel.: 52 (55) 300 26720
11 mm
Dimensiones de la pieza: 24 x 10.5 cms. (tama o est ndar)
40 mm
49 mm
199 mm
20
F lder
0
El f lder de CVM se ilustra al 30% de su tama o real. La identidad gr fica de CVM se posiciona en el ngulo superior derecho, sobre un fondo blanco que muestra una red modular del s mbolo en outline, que se va degradando sobre la misma red del s mbolo de 3D como sutil marca de agua degradada.
47 mm
106 mm
Esta red muestra una simetr a de extensi n (el elemento modular o s mbolo se va haciendo grande) para denotar un movimiento de aproximaci n hacia el primer plano.
233 mm 264 mm 279mm
Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F. Tel.: 52 (55) 300 26720
210 mm
Dimensiones de la pieza: 45.3 x 42.1 cms. (extendido con pesta as) 22 x 29.5 cms. (cerrado)
42 mm
305mm
111 mm
191.5 mm
419mm 190 mm
20 mm 21
Sobre carta
El sobre carta de CVM se ilustra al 40% de su tama o real.
0 17 mm
Visualmente, guarda fuerte unidad con la hoja memebretada, aunque sus dimensiones son mayores, ya que debe contener documentos tama o carta extendidos.
45 mm
La informaci n se escribe al pie, en Verdana Normal de 8 puntos.
291 mm
Dimensiones de la pieza: 23 x 30.5 cms.
Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F. Tel.: 52 (55) 300 26720
19 mm 35 mm
62 mm
194 mm
22
Hoja de fax
La hoja de fax de CVM se ilustra aqu al 40% de su tama o real, con su respectiva ret cula de diagramaci n. B sicamente integra, adem s de la identidad gr fica de CVM, la informaci n indispensable para la transmisi n de datos v a fax. Todas las unidades se presentan en mil metros, al 40% de su tama o real.
0 11 mm 34 mm 35 mm
CARçTULA DE FAX
54.5 mm
FECHA: PARA: COMPA IA: FAX: TEL.:
107 mm
no. de p ginas (incluyendo sta)
Asunto:
Se utiliza en general el tipo Verdana Normal, y para destacar datos como el encabezado y el n mero de conmutador, Verdana Bold. Esta pieza se presenta en blanco y negro por las carater sticas t cnicas propias del medio de transmisi n, que no acepta color.
235.5 mm
Env a:
250.5 mm 257.5 mm
Favor de llamar si esta transmisi n llega incompleta o ilegible al:
Tel.: 52 (55) 300 26720
270 mm
Av. Prado Sur No. 150, Col. Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, M xico, D.F.
11.5 mm 21 mm 17.5 mm
Dimensiones de la pieza: 21.5 x 28 cms. (tama o carta)
Confirma:
58.5 mm 81 mm 106 mm
49 mm
154 mm
195 mm
167 mm
23
Formato para correo electr nico
El formato para correo electr nico de CVM se ilustra aqu al 40% de su tama o real, con su respectiva ret cula de diagramaci n. La caracter stica particular de esta pieza, es su car cter digital, y ha sido dise ada para ser transimitida v a internet. Adem s de la identidad gr fica de CVM y de todos los elementos gr ficos de las dem s piezas, esta se distingue por el uso de un cono especial (la estilizaci n de un sobre).
0 11 mm
32 mm 35 mm 39 mm 54 mm
de: enviado el: para: cc:
111 mm 116 mm
asunto:
Los datos se deben representar en Verdana normal de 18 puntos.
259 mm
11.5 mm15 mm
êcono en marca de agua: 5% de negro
Dimensiones de la pieza: 21.5 x 28 cms. (tama o carta)
48 mm70 mm
118 mm 151 mm
250 mm
24
Factura
La factura de CVM se ilustra aqu al 40% de su tama o real. Esta pieza se caracteriza por representar un documento de uso legal y oficial, y es indispensable que contenga las leyendas autorizadas conforme a la ley, as como datos como la c dula de identificaci n fiscal, raz n social, folio, etc.
0 10.5 mm 32 mm 35 mm 45 mm 69.5 mm
FACTURA
Maximedios Alternativos, S.A. de C.V.
Av. De las Fuentes No. 509, Col. Jardines del Pedregal. Delegaci n çlvaro Obreg n, C.P. 01900, M xico, D.F. RFC: MAL 050128 2B7 Factura expedida en M xico, D.F. a
de
de
Cliente Direcci n
81 mm 97 mm
R.F.C.
Tel fono:
CONCEPTO
La informaci n debe ir jerarquizada como se ilustra, reservando el uso de la Verdana Bold solamente para la raz n social, mientras que el resto de la informaci n se registra en Verdana Normal.
IMPORTE
SUBTOTAL I.V.A. TOTAL CANTIDAD CON LETRA
OBSERVACIONES
245 mm 254 mm 272 mm
LA REPRODUCCIîN NO AUTORIZADA DE ESTE COMPROBANTE CONSTITUYE UN DELITO EN LOS T RMINOS DE LAS DISPOSICIONES FISCALES. Impreso por: Fecha: Impresi n: Caducidad:
11.5 mm 23 mm 49 mm 20 mm
Dimensiones de la pieza: 21.5 x 28 cms. (tama o carta)
120 mm 137 mm 168 mm 196 mm
25
Gafete para personal
El sistema visual de la identidad gr fica de CVM incluye la identificaci n de todo el personal que labora en la empresa, as como de sus visitantes.
0 10 mm
Para ello se establece el uso de gafetes dentro de sus instalaciones. Aqu se ilustra el tipo de gafete para el personal, en sus dimensiones reales. El nombre de la persona se escribe en Verdana Bold de 48 puntos, y el apellido en Verdana Normal de 18 puntos. Como detalle de fondo se muestra el s mbolo en el ngulo inferior izquierdo, sangrado.
39 mm
Michel
70 mm
Bauer Tapuach
77 mm
8 mm 15 mm
Dimensiones de la pieza: 14 x 10.5 cms.
41 mm 52 mm
124 mm 131 mm
26
Gafete para visitante
En el caso del gafete para los visitantes de CVM, la diferencia esencial reside en el uso de la palabra VISITANTE en altas y Verdana Bold a 27 puntos, calado en blanco sobre una pleca de color rojo corporativo. Abajo de esta pleca se posiciona el folio que correspode a dicho gafete, para lograr un mayor control de los visitantes que ingresan a las instalaciones de la empresa. De fondo se utiliza el sﾂ知bolo de la misma manera que en el gafete de personal.
0 10 mm
39 mm
65 mm
VISITANTE
70 mm 74 mm 77 mm
No.
84 mm
96 mm
8 mm
Dimensiones de la pieza: 14 x 10.5 cms.
41 mm
62 mm 69 mm
128 mm
27
Elementos gr ficos
Los elementos gr ficos del sistema visual de la identidad gr fica de CVM se basan en la limpieza y sencillez geom trica de su s mbolo. Esencialmente se autoriza para el material visual, ya sea impreso o electr nico, el uso del s mbolo como elemento de composici n, y de conos como el sobre, cuando se trate de correo electr nico. Se autoriza el uso de redes modulares para papeler a corporativa y material publicitario o promocional.
êCONO CORREO ELECTRîNICO
RED MODULAR
28
Dimensiones m nimas
La identidad gr fica de CVM solamente debe ser reproducida conforme se indica en el presente manual. Cualquier otra versi n de la identidad NO est autorizada. La dimensi n m nima a la cual puede ser reproducida se muestra aqu . Y s lo debe utilizarse cuando el material o medio empleado as lo requiera. Adjunto a este manual se encuentra material digital en CD, con las versiones autorizadas para reproducci n de la identidad gr fica. Es importante que NUNCA se reduzca una versi n grande de la identidad para posicionarla en lugar del tama o m nimo, ya que ste posee caracter sticas estructurales propias, que no coinciden con la versi n mayor.
3 cms
Dimensi n m nima autorizada CARACTERêSTICAS ESPECIALES: ¥ Ret cula de construcci n propia ¥ Logotipo sin sombra alguna ¥ Texto Central de Ventas Multimedia justificado al ancho total de la imagen (s mbolo m s siglas) y en color negro
29
Reproducci—n
Reproducci n: material digital autorizado
El presente manual ha sido elaborado con un objetivo primordial: mantener la identidad gr fica de CVM inalterable e id ntica en todos sus usos y aplicaciones. Para consolidar este objetivo, se ha preprado un disco compacto que contiene todas las versiones autorizadas de la identidad corporativa, en todas sus variantes de color y tama os: para selecci n de color (CMYK), tintas directas, sistemas de video (color luz, RGB), blanco y negro, pantallas, marca de agua, etc tera.
IDENTIDAD GRçFICA Material digital autorizado
En la tercera de forros de este manual se puede localizar la solapa con el disco anexo.
31