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Asociaci贸n de artesanos Artesur Grocio Prado, Chincha, Peru Manual desarrollado por: Miguel Noa Vilchez Pontificia Universidad Cat贸lica del Peru Facultad de Arte y Diseno LIma 2012
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
3
5
Ă?ndice
1 2 3
Introducción Introducción........................... 9 Terminología básica...............10
Quienes somos Nuestra historia....................... 16 Sobre Artesur...........................19 Nuestros valores..................... 20 Nuestra personalidad.............24 Posicionamiento..................... 25
Nuestra marca El logotipo............................. 31 Construcción......................... 32 Área de respeto.................... 33 Reducción mínima................ 34 Colores.................................. 35 Tipografía.............................. 36 Blanco y negro...................... 38 En fondo blanco................... 39 En fondo de colores.............. 40 En marrones.......................... 41 En fotografías........................ 42 Usos indebidos.......................45 Sistema modular.................... 48
4 5
Nuestra expresión Texturas.................................. 52 Nuestras fotografías............... 54 Estilo incorrecto..................... 57 Como hablamos....................58 Tipografías corporativas........ 60
Aplicaciones Tarjeta de presentación......... 66 Hangtag................................. 68 Bolsa.......................................71 Catálogo................................72 Junco enano..........................74 Tazas...................................... 75 Posavasos...............................76 Postales y tarjetas................... 77
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Introducción La marca Artesur es la representación simbólica de nuestra organización. Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita la identificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de esta, ya sea explícita o implícitamente, se expone a la evaluación de los diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o inadecuado afecta la reputación de nuestra empresa. El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa, para la asociación de artesanos Artesur, definiendo la identidad visual que queremos poseer en todos las acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas. La utilización correcta de la marca Artesur es un compromiso de todos los que forman parte de este grupo humano.
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Introducción
Terminologíabásica Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se
Primero de los signos visuales de identidad. Forma
exponen a continuación las definiciones más comu-
particular que toma una palabra escrita con la cual se
nes de los términos empleados.
designa y al mismo tiempo se caracteriza una marca.
Imagen Corporativa
Simbolo
La percepción que una determinada persona o un
Elemento gráfico de aspecto icónico y polisémico,
colectivo tienen de una entidad, un servicio o una
que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su
marca. la marca proyecta una identidad, y esta proyec-
identificación
ción crea la imagen.
Gama crómatica Identidad Corporativa
Consiste en los colores que la empresa adopta como
El conjunto de características específicas y personales
distintivo
de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los
Manual de Identidad Corporativa
demás organizaciones. El término Identidad Corpora-
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación
tiva, implica todo lo que una empresa representa: sus
de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
productos, su comunicación, sus acciones,etc.
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Logotipo
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2
quiĂŠnes somos nuestra labor
2
quiĂŠnes somos
15
quiénessomos
2.1
Nuestra historia Desde hace muchos años el arte del trabajo en
En el año 2011 la ONG cuerpo de paz decidió colabo-
junco pervive en Grocio Prado,Chincha. La beata
rar con nuestra asociación para guiarnos hacia una
Melchorita Saravia es considerada la primera artesana
mentalidad mas empresarial. Tras recibir este apoyo,
, ella aprendió los secretos del arte de tejer la caña
hemos adoptado un nuevo enfoque sobre nuestra
verde y el junco. Toda su familia confeccionaba canas-
actividad y hemos reconocido la potencialidad que
tillas, cestos y sombreros que los sábados y domingos
tiene nuestra labor.
vendían en la ciudad de Chincha y en las haciendas cercanas. No se sabe a ciencia cierta cuando fue que esta actividad empezo a expandirse , pero si, que en un principio se utilizaba las fibras de totora y junco, para la elaboración de esteras y sombreros respectivamente, y ya en 1987 se empezó a combinar ambas fibras para elaborar nuevos productos artesanales. Antes de la creación de ARTESUR , en 1992, decidimos formar una agrupación de artesanos, encabezados por Domitila Saravia, asi hemos ido desarrollando productos y creciendo poco a poco, los hemos ido perfeccionando.
En el año 2012 formamos con doce socios la “Asociación de artesanos del boulevar San Antonio”, y hoy ofrecemos nuestros productos con la marca ARTESUR.
las técnicas que utilizamos, las hemos heredado de nuestros ancestros, forman parte de nuestra vida.
Hoy somos una empresa en crecimiento, continuamos trabajando con la misma pasión que nuestros ancestros, amamos lo que hacemos, nos esforzamos por ofrecer calidad y variedad a nuestros clientes, cuidamos cada detalle. Hoy ARTESUR es color, alegría, tradición, estilo y pasión.
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ofrecemos productos predominantemente decorativos, hechos a mano con lo mejor del junco y la totora.
quiénessomos
2.2
Sobre ARTESUR ARTESUR es una empresa que se dedica a la producción y venta de productos artesanales de calidad, elaborados con mucha paciencia cuidado y pasión, utilizando una técnica tradicional que va mejorando con ideas creativas y destrezas propias del artesano, empleando fibras naturales como el junco y la totora. Ofrecemos productos predominantemente decorativos que se elaboran a pedido o se venden en una feria semanal en Grocio Prado - Chincha.
VISIÓN Queremos vivir mejor a través de la artesanía, convirtiéndola en la actividad económica principal de nuestro grupo humano, buscando nuevos mercados donde se valore nuestros productos de excelente calidad. Deseamos preservar nuestra cultura mediante nuevos productos.
MISIÓN Ser reconocidos y diferenciados por nuestra artesanía a nivel nacional e internacional, ofreciendo productos unicos y de buena calidad.
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quiénessomos
2.3
Nuestros valores Emocionales Tradición: Utilizamos una técnica heredada y perfeccionada por las destrezas del propio artesano. Progreso: Un espíritu de progreso y ganas de salir adelante rodea nuestro entorno de trabajo, lo que nos hace cada día mejores. Pasión: Los que formamos ARTESUR nos sentimos orgullosos de pertenecer a ella y realizamos nuestras laborales con total entrega y pasión. Buen Trato: La actitud de nuestros artesanos hacia nuestros clientes, siempre será con humildad y respeto.
todo lo que hacemos en artesur, lo hacemos con pasi{on y dedicación.
Funcionales Calidad: Cada proceso que se realiza (selección de fibras, teñido, tejido barnizado, etc) es realizado con sumo cuidado para asegurar la máxima calidad de los productos. Es además resultado del trabajo en equipo. Color: Utilizamos más de 120 colores, que le dan el toque moderno a nuestros productos, ningún producto es igual al otro. Creatividad: Buscamos constantemente crear productos nuevos e innovadores, que nos diferencien de la competencia.
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Valores centrales
qui茅nessomos
compromiso creatividad color calidad tradicion En ARTESUR estamos comprometidosa a ofrecer porductos de calidad a nuestros clientes. Trabajamos con creatividad preservando la tradici贸n de nuestros padres. El color le da vida al junco y la totora que la naturaleza provee.
23
2.4
Nuestra personalidad En ARTESUR se preserva la tradici贸n y la cultura. La paciencia el cuidado y la pasi贸n son ingredientes fundamentales para lograr la mayor calidad posible. Nos preocupamos por la innovaci贸n y nos interesa que el p煤blico nos diferencie por nuestros productos. ARTESUR es una marca que fusiona lo tradicional con lo joven, es un marca fresca, alegre y colorida.
ARTESUR FUSIONA LO TRADICIONAL CON LO JOVEN , ES UNA MARCA FRESCA, ALEGRE Y COLORIDA.
2.5
Posicionamiento El objetivo de ARTESUR es proporcionar a nuestros clientes productos de calidad, revalorando la tradición. Los valores están claramente expresados en la calidad y la pasión hacia lo que hacemos, los cual nos permite mejorar cada día, satisfacer y alegrar a nuestros clientes. Por lo tanto nuestro público objetivo es un grupo de personas que se dejen atraer por . la belleza y el color de los productos de nuestros artesano. En ARTESUR se preserva la tradición y la cultura. La paciencia el cuidado y la pasión son ingredientes fundamentales para lograr la mayor calidad posible. Nos preocupamos por la innovación y nos interesa que el público nos diferencie por nuestros productos. ARTESUR es una marca que fusiona lo tradicional con lo joven, es un marca fresca, alegre y colorida.
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3
nuestra marca
lineamientos bรกsicos
27
3
nuestramarca
29
nuestramarca
3.1
El logotipo Para la creación del logotipo de ARTESUR se ha utiliza-
Los productos que se ofrecen en ARTESUR son perfec-
do el junco y la totora como punto de partida, puesto
tos para fines decorativos, por ello el logo debe inter-
que es el elemento que da origen a todo lo que se
pretarse como algo moderno y con estilo, no puede
trabaja en esta empresa ambos son la materia prima
encasillarse unicamente en algo tradicional y bonito,
principal, es por ello que se le ha dado importancia y
es por eso que se recurre a este tratamiento limpio en
presencia dentro de la construcción gráfica .
las formas, para obtener un toque moderno.
La forma sintetizada, posee formas curvas , no rectas,
También se ha optado por utilizar el color marrón
lo cual busca representar la libertad creativa que po-
como herramienta para comunicar tradición, en refe-
seen los artesanos. Libertad que tienen al combinar
rencia a la antiguedad de la técnica.
los colores y al crear cada producto, siempre tan distinto uno del otro. Los colores seleccionados para el isotipo, provienen de la gama cromática que los artesanos utilizan, es una combinación sútil y alegre, como el estilo que tienen los productos que ofrecen los artesanos, quienes a pesar de tener tanta variedad de colores, sus mezclas no resultan feas en absoluto puesto que estan bien combinados.
color, origen, tradici贸n, decoraci贸n, estilo, moderno
31
3.2
Construcción 11x
2.5x
4x
6.2 x 22x
3x
3.2x
2x
17x
Para “x” se toma como referencia la altura máxima de la palabra Chincha
nuestramarca
3.3
Área de respeto Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. El área de respeto queda determinada por la anchura de la letra “s” de ARTESUR. Es muy importante que se respete esta regla. Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. El área de respeto queda determinada por la anchura de la primera letra de artesur. Esta área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. El área de respeto queda determinada por la anchura de la primera letra de artesur.
33
nuestramarca
3.4
Reducción mínima Se ha estipulado que para el logotipo de Artesur exista un tamaño mínimo que no podrá ser menor de 3 cm de ancho incluyendo la tipografía. Se toma como referencia el tamaño utilizado en las tarjetas de presentación, quedando prohibida una reproducción menor. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo en todos los soportes en el que sea empleado. No existe un área máxima de reproducción ya que mientras más grande es el logotipo su lectura es mejor. 4 cm 2.5 cm 1.5 cm
3.5
Colores C52M76Y00K00 R143G83B182 PANTONE: DS 172-2 U
NEGRO60%
C00M85Y28K00 R230G67B115 PANTONE: DS 129-4 U
NEGRO53%
C00M31Y92K00 R250G186B115 PANTONE: DS 6-1 U
NEGRO40%
C38M00Y92K00 R182G203B035 PANTONE: DS 12-4 U
NEGRO22%
C42M42Y70K10 R155G134B040 PANTONE: DS 16-5U
NEGRO69%
35
3.6
Tipografía Lobster1.4 Esta típografía ha sido elegida por que encierra en su forma la idea de estilo y modernidad, ademas que se relacionan con lo decorativo, caracteristica de los
A
productos que se ofrecen en ARTESUR.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!()/
nuestramarca
Arial Rounded MT Bold Esta tipografía posee puntas redondeadas, buscar representa la personalidad de ARTESUR, en donde se puede encontrar un trato muy cercano con los artesanos .
A
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?¡!()/
37
nuestramarca
3.7
Blanco y negro El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versi贸n adecuada para utilizar cuando se debe trazar su silueta (por ejemplo para hacer ploteados en vinilo).
3.8
Sobre fondo blanco El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco unicamente en los colores corporativos Se puede utilizar el logotipo en los colores corporativos, morado, fucsia y verde sin ningĂşn problema. Sin embargo en el caso del amarillo, no se usarĂĄ el color principal del logotipo, sino una variante que permita mayor contraste con el fondo blanco
39
3.9
Fondo de color El logotipo de ARTESUR, solo deberá reproducirse sobre los colores corporativos, y al igual que se indicó anteriormente, en este caso el amarillo también usará una variante para asegurar su lectura. Dependiendo del caso el logotipo podrá incluirse en un contenedor círcular que albergaraá al logotipo de ARTESUR en un color blanco.
nuestramarca
3.10
En marrones Se ha creado una combinación de marrones para le reproducción del logotipo de ARTESUR, su uso variará dependiendo del color de fondo sobre el cual este dispuesto. El único color con el que puede combinarse el marrón es el verde, el cual es una variante del verde corporativo seleccionada especialmente para que el logo sea visualmente mas atractivo. Esta mezcla de colores logra conectar a la marca con los orígenes de la maateria prima que se usa dándole un conotación de natural y tradicional. Sin embargo estos colores se usarán unicamente en casos especiales, cuando el soporte sobre el cual se haga uso, no permita una presentación visualmente atractiva del logotipo.
41
nuestramarca
3.11
En fotografías El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la
y se usará el logotipo en color marrón corporativo
composición fotográfica, por ningun motivo el color
cuando el fondo fotográfico posea colores claros.
de fondo puede asemejarse al color utilizado para el logotipo. Se tiene que tomar en consideración el área de respeto designado, para ello se ubica el logotipo sobre la esquina que contenga la menor cantidad de ruido dentro de la fotografía.
También se podrá usar el logitpo de color blanco, circunscrito en un contenedro de algún color corporativo, dependiendo si la foto lo permite. Cualquier otra forma de utilización del logo sobre una fotografía interferirá con la imagen que ARTESUR quiere dar conocer a su público.
De preferencia, ubicar el logotipo completo en la esquina superior izquierda, de lo contrario se puede ubicar en la esquina derecha superior. Las fotofrafías de ARTESUR se caracterizan por tener mucho color (bien combinado y equilibrado), por ello no se usa el logotipo original a colores, para no saturar la pieza fotográfica. El logotipo se usara en la versión de color negativo(blanco) cuando el fondo de la fotografía sea predominantemente oscura y posea muchos colores
EL LOGOTIPO SIEMPRE DEBE SER VISIBLE Y RESALTAR EN LA PIEZA.
43
nuestramarca
3.12
Usos indebidos Las siguientes indicaciones deberรกn cumplirse sin exepciones. Los usos indebidos son especificos y sin
A
opciรณn a cambio. Los usos indebidos del logotipo sirven para evitar que la imagen de la empresa se vea afectada en su identidad, valoraciรณn y significado.
VARIAR EL COLOR No se puede, bajo ningun motivo, hacer combinaciones de los colores corporativos fuera de los indicados
B
en este manual (A) (B), puesto que pueden resultar poco acertadas y perjudicar la visualizaciรณn de los elementos que conforman el logotipo. (C)Tampoco se puede usar colores de una gama crรณmatica que no pertenezca a la marca ARTESUR. C
45
nuestramarca A
B
DISTORSIONES DEL LOGOTIPO (A) No se puede variar la coposición de de los elementos del logotipo (B) No usar el isotipo aislado
C
D
E
F
(C) No se puede rotar en ningún sentido el logotipo, (D) No variar el tamaño de los elementos por separado, deben escalarse todos en conjunto. (E) (F) No se puede deformar horizontalmente o verticalmente, pues esto le dara un mal aspecto al logotipo y a la imagen de la empresa.
B
A
SOPORTES DEL LOGOTIPO El logotipo debe usarse solo comos e indica en este manual, (A) no puede usarse el logotipo de un solo color corporativo sobre una fotograf铆a amenos que este este sea blanco o marr贸 oscuro. (B) Tampoco se puede usar el logotipo en negativo (blanco) sobre un fondo claro.
47
3.14
Sistema modular Un sistema modular es una serie de gráficos organizados según un patrón determinado. Este sistema modular esta conformado por los colroes corporativos de ARTESUR y puede utilizarse sobre alguna pieza gráfica.
nuestramarca
49
4
nuestra expresi贸n
elementos de comunicaci贸n
51
nuestraexpresi贸n
4.1
Texturas Nuestras texturas deben reflejar la idea de artesan铆a, del trabajo hecho a mano y todo lo que intervenga en el proceso, pueden tomarse texturas tanto del producto final como de los materiales que intervinieron en su elaboracion. Deben reflejar la idea de calidez o tambien de color.
53
4.2
Nuestrasfotografías Las imágenes fotográficas que se usaremos en los
se emplearan únicamente cuando vayan acorde a la
distintos soportes de comunicación de ARTESUR son
composición y a los tonos cálidos especificados (foto-
elementos importantes que deben seguir un linea-
grafías nocturnas probablemente).
miento, pues es una oportunidad para conectar con el
Los artesanos (C)
publico. En general se deben utilizar imágenes que apoyen la personalidad y la visión de nuestra marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de color ,alegría, dedicación, calidad, y tradición. Se debe resaltar la labor artesanal(C), así como nues-
Habrá un tipo de fotografía que se centre en el artesano, deberá describir tres situaciones: artesano-proceso, artesano-cliente y artesano-producto. En todos estos casos se deberá jugar con la profundidad de campo
Los productos (E)(F)(G)
tros productos. Resaltar el contexto familiar (A) y la
Las fotos de nuestros productos deben presentarse
calidez con la que trabajan nuestros artesanos.
entre el enfoque y el desenfoque. Se debe transmitir
Debe existir un orden compositivo y un encuadre correcto, para obtener un resultado estético en la fotografía . La profundidad de campo(F)(G) es importante para crear distintos planos y resaltar la importancia de los elementos que componen nuestras fotografías.
La iluminación Nuestras fotografías se iluminan mediante luz natural como primer objetivo. Se evitara efectos de luces artificiales que se vean explícitamente como tales, estas
la idea del color mediante un conjunto de imágenes separadas, las cuales se caracterizaran por poseer un color predominante. No deben existir fotografías con demasiados colores, a menos que estas se presenten en una proporción inferior dentro del soporte o sea utilizada para un catálogo. Cuando se hagan fotografías de nuestros productos. estos deben ser de un solo tipo es decir si se trata de frutas , deberá ser una composición únicamente de frutas, no debe mezclarse con otros, par evitar dar una imagen de desorden.
nuestraexpresi贸n A
H C
B
D
E
F
G
55
Es importante que las fotografías que muestran el color de nuestros productos no se vean de ningún modo desequilibrantes ni demasiado estridentes, debe existir una armonía de color dentro de la composición y debe predominar un color. Existen dos tipos de fotografías, una donde predominan los colores amarillos. los cuales reflejan el entorno, las materias primas y otra donde se aprecian los colores vivos y alegres de nuestra artesanía, que sin embargo no debe verse desequilibrante ni estridente
Fotografías de catálogo En estas fotos se debe lucir el producto, se usaran tres tipos.Primero el producto siendo usado por una persona (D) o en un contexto que denote la utilidad del producto, recordar siempre que el producto debe ser el protagonista de la composición. Habrá fotografías de unicamente el producto y nada mas, puede colocarselo sobre fondo blanco o sobre un fondo de color que haga relucir al objeto. El tercer tipo es el producto colocado en ambiente natural(H), en el pasto, en la playa, en un parque, sobre totora seca, etc.
4.3
Estiloincorrecto No fotos en blanco y negro o duotono(F), a menos que sea parte de una idea de comunicación en especial, que a a la vez se rija según los valores y lineamientos de nuestra marca ARTESUR. No deben predominar colores fríos o desaturados(E). No deben verse como fotografías de un
A
aficionado(A). No puede haber personas inexpresivas(B).
B
No se mezclan varios tipos de productos en una sola C
fotografía(C)(D). No deben haber imágenes sin un buen encuadre.
F
No fotografías con demasiado contraste(G). D E
G
57
nuestraexpresión
4.4
Como hablamos La forma en la que hablamos y nos expresamos es tan importante como nuestra apariencia. Las palabras que empleamos y el estilo con el que las usamos revelan la forma de ser y de pensar que tenemos en Artesur. El tono de voz debe reflejar la calidez familiar que existe en nuestra comunidad, debe ser sereno, directo y amigable. Debe dar a entender nuestra honestidad y humildad y demostrar que somos seres humanos confiables. El vocabulario no utiliza términos complicados, no es académico, ni científico. Usamos un lenguaje coloquial pero con respeto. Se emplean algunos términos en diminutivo (totorita, negrito, etc). En la siguiente página se ha elaborado un párrafo de ejemplo, el cual podría ser usado para un spot o algunn material similar.
las palabras que usamos y el modo en el las usamos, revelan la forma de ser y pensar en artesur.
“Somos una comunidad de artesanos, todo lo que hacemos aquí, es con alegría y mucha pasión, trabajamos en familia con una técnica que heredamos de nuestros padres. Nos interesa ofrecerte calidad y tradición. Cuando lleves un bolso, una canasta, una fruta, un negrito o una pequeña flor de artesur, te prometemos que estarás llevando contigo alegría, estilo y juventud”
59
4.5
Tipografíascorporativas La tipografía Lobster 1.4 (A)envuelve el concepto de Artesur, pues sugiere estilo y modernidad. Sera utilizada unicamente en titulos, subtitulos. mas no para textos largos. Sera usada en el catalogo de productos La tipografía Avant Garde Md Bt (C)cumple con la función informativa de la marca gracias a su buena legibilidad. Sera utilizada en textos largos explicativos y descriptivos. De esta manera se busca crear una armonía visual. Al ser una de la familia “palo seco” se le asocia fácilmente a lo moderno, contemporáneo y simple. Su falta de decoraciones la convierte en un canal sincero de comunicación. Arial Rounded Mt Bold(B) será usada porqueposee puntas redondeadas, y busca representar la personalidad de ARTESUR, en donde se puede encontrar un trato muy cercano con los artesanos .
A
A
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz 1234567890 ¿?¡!()/
nuestraexpresión
A
A
B
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz 1234567890 ¿?¡!()/ C
ABCDEFGHIJKMNOPQ RSTUVWXYZ 1234567890 ¿?¡!()/ 61
5
aplica ciones 63
5
aplicaciones
65
aplicaciones
5.1
Tarjeta de presentación La tarjeta de presentación es la primera impresión que recibe el público. Las tarjetas miden 9cms x 5.5cms y son impresas por ambas caras en cartulina opalina de bordes redondos de 0.4cms de radio, utilizando la tipografía Arial Rounded y Avant Garde como se indica en el diagrama. La tarjeta busca tener un acabdo moderno, y sugerrir tradiconalidad mediante el uso del color marrón. Se ha incluido además un mapa de ubicación de la sede principal de ARTESUR,e sto para que los cliente lleguen con facilidad.
0.9
3.5
1.1
0.9
3.5
1.1
2.2
ARTESANOS
DE JUNCO Y TOTORA
4.6
artesur.chincha@gmail.com www.artesur.weebly.com 956 659 349 056 261 099
17 pt 11.4 pt
Avant Garde Md Bt 8.42 pt
BOULEVAR SAN ANTONIO
2.2
PLAZA DE ARMAS GROCIO PRADO
CALLE SAN JUAN
San Antonio 405, Grocio Prado, Chincha, Perú
67
5.2
Hangtag El Handtag es una pieza gráfica de 7cms x 5 cms que
riantes dependera del colro del producto sobre el cual
sirve para identificar un producto artesanal como
se use, debera utilizarse el que mayor contraste tenga
propio de Artesur.
con el color de la artesanía.
Se ha obtado por imprimirlo sobre un papel de color neutro para que haya un contraste con los productos coloridos, sobre los cuales serán colocados. Este soporte sera un papel reciclado, para comunicar al público que Artesur se preocupa por el cuidado de la naturaleza, proveedora de la materia prima con la que se elaboran las artesanías. El texto que contiene esta pieza gráfica, es una reseña breve de la labor y la materia prima que se usa en ARTESUR. Contiene además información importante e indicaciones sobre el cuidado del producto. Existen dos variantes del color , el primero es el logo oscuro con el fondo claro, y el segundo elogo de color calro con un fondo oscuro, la utilizacion de estas va-
SEGUNDA VARIANTE
CONSTA DE DOS PIEZAS, Y SIRVE PARA iDENTIFICAR EL PRODUCTO ARTESANAL COMO PROPIO DE ARTESUR.
69
CARA 1 cm
A
3 cm
REVERSO 1 cm
1 cm
A
3 cm
1 cm
1.3 cm
C43M22Y13K10 PANTONE: DS87-1 C
Arial Rounded (7.5)
C43M22Y13K10 PANTONE: DS87-1 C 1.2 cm Arial Rounded (12.2)
C43M22Y13K10 PANTONE: DS87-1 C
0.6 cm 0.4 cm Trazo 4pt
Avant Garde Md (7.6)
CARA
B
REVERSO
B 1.3 cm
EL USO DE CADA VARIANTE DEPENDERA DEL COLOR DEL PRODUCTO SOBRE EL CUAL SERA COLOCADO EL HANGTAG DE ARTESUR.
Arial Rounded (7.5)
1.2 cm 0.6 cm 0.4 cm Arial Rounded (5.3)
Arial Rounded (5.3)
aplicaciones
5.3
Bolsa
LA NATURALEZA NOS PROVEE DEL JUNCO Y LA TOTORA, POR ESO EN ARTESUR NOS PRECOUPAMOS POR CUIDARLA.
La bolsa ofrece un valor agregado a la compra de los productos artesanales. La textura del papel, del cual esta hecho le da un acabado rústico y ecológico. Los colores que se usan le dan el toque moderno, alegre y juvenil, que sus productos proseen. La bolsa de Artesur se imprime con la técnica de serigrafía sobre fidelero de 240gr.
12.7 cm
página de facebook arial rounded (12 pt)
23 cm
45 cm
página web avant garde Md(28pt)
24 cm
40 cm avant garde Md(17pt)
71
aplicaciones
5.3
Catálogo Es una pieza gráfica muy importante, que da a conocer al cliente los productos que ofrecemos en ARTESUR, el catálogo de productos debe reflejar nuestra personalidad y los valores que en este manual se especifican. Para el catálogo de ARTESUR Primavera 2012 se ha obtado por resaltar la naturaleza, de la cual obtenemos el junco y la totora, dando a conocer también un poco del proceso.
el catรกlogo debe reflejar nuestra personALIDAD Y TรกMBIEN NUESTROS VALORES.
73
1.5
6 cm
1.5
1.5
LADO 1
5 cm
2.5
1.5
6 cm
LADO 3
LADO 2
9 cm
Arial Rounded (7.5) 9 cm
LADO 4
BASE
1.5
aplicaciones
5.4
Junco enano
DEL JUNCO Y LA TOTORA NACE TODO LO QUE HACEMOS, LA NATURALEZA NOS PROVEE NOSOTROS LE DAMOS AUN MAS VIDA.
Este objeto tiene como objetivo resaltar la importancia de la planta que da origen a todos los productos de Artesur, se trata de un macetero a manera de caja, hecho con madera balsa, en su interior contiene una pequeña planta de un junco en miniatura, conocido como junco enano (Scirpus supinus L). De esta manera se busca que el público se familiarize con la meteria prima que usan los artesanos. El logotipo de la marca se colocará en tres caras de este objeto y en la otra restante se pondra insertada en una forma circular una breve resena sobre el junco y Artesur.
10 cm
Además hay una pieza que acompañará este macetero a manera de hangtag, un especie de libro en miniatura , mediante el cual se de a conocer todo el proceso de un producto Artesur, desde la selección del junco y la totora hasta la fabricación manual de las artesanías. 9 cm
9 cm
75
aplicaciones
5.4
Tazas Se propone hacer tazas como parte de los objetos promocionales , utilizando los colores que se usan en el logotipo y que esta presentes tambièn en sus productos. El estilo de estas tazas esta pensado para que no sea tomado simplemente como un objeto ordinario de publicidad, sino para que sea considerada como una pieza de diseùo atractiva y hogareùa.
5.4
Posavasos Este objeto promocional busca simplemente usar las texturas de los productos que se ofrecen en Artesur y plasmarlos en posavasos que usen los coloes de sus productos
77
Postales y tarjetas Debido a que los productos que se ofrecen en ARTESURposeen una gran belleza cromàtica, se prestan para fotografías realmente atractivas, por lo que se propone usar estas, en postales que retraten los reflejando y dando a conocer al pùblico todo el colorido que la mrca ARTESUR ofrece. Conjuntamente con las postales se ofrecerian tarjetas de navidad para que sean entregadas a los clientes, estas llevaràn impresas las fotografìas de sus nacimientos de junco y totora, con un tratamiento que permita transmitir la calidez y el color que ofrece la marca. Esta es una buena forma de dar a conocer los buenos deseos hacia los clientes y ademàs promocionar de una manera amigable los productos que se ofrecen en Artesur.
Grocio Prado - Chincha Teléfono: 943 960 222 RPM: #943 960 222)
productos y la materia prima que los artesanos usan,
www.artesurchincha.com.pe
5.4
79
81
www.artesurchincha.com.pe