dossier presentación logotipo
“ARTIL”
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Inspiraci贸n y descripci贸n
El encargo definido en el briefing habla de desarrollar la Identidad Visual de la Feria de Retacería y Arte Textil. Para ello hemos realizado una investigación inicial sobre la Identidad Visual de otras ferias tanto del mismo sector como de otros diferentes. Seguidamente desarrollamos un proceso de reflexión y conceptualización de la marca que teníamos en nuestras manos y decidimos que la Feria necesitaba un nuevo naming. Tras varios procesos y filtros para elegir el nombre de la feria, se decidió que “ARTIL” recogía el máxi-
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Inspiración y descripción
mo de conceptos relacionados con la feria, aparte de ser fácil de pronunciar y entendible. Comenzamos nuestro proyecto desde aquí, haciendo especial atención a los requisitos marcados en el briefing como por ejemplo el uso de la imagen de la Feria. La obra escogida es un óleo del valenciano Joaquín Sorolla donde la técnica del artista es acorde con las técnicas de retacería ya que cada “pincelada” es una “pincelada” de tela-retal. Esta imagen será utilizada en las aplicaciones de cartelería.
00. 铆ndice 01. Introducci贸n
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02. Primera propuesta 02.1. Aplicaciones
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03. Segunda propuesta 03.1. Aplicaciones
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04. Conclusi贸n
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01. introducción El encargo definido en el briefing habla de desarrollar la Identidad Visual de la Feria de Retacería y Arte Textil. Para ello hemos realizado una investigación inicial sobre la Identidad Visual de otras ferias tanto del mismo sector como de otros diferentes. Seguidamente desarrollamos un proceso de reflexión y conceptualización de la marca que teníamos en nuestras manos y decidimos que la Feria necesitaba un nuevo naming. Tras varios procesos y filtros para elegir el nombre de la feria, se decidió que “ARTIL” recogía el máxi-
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introducción
mo de conceptos relacionados con la feria, aparte de ser fácil de pronunciar y entendible. Comenzamos nuestro proyecto desde aquí, haciendo especial atención a los requisitos marcados en el briefing como por ejemplo el uso de la imagen de la Feria. La obra escogida es un óleo del valenciano Joaquín Sorolla donde la técnica del artista es acorde con las técnicas de retacería ya que cada “pincelada” es una “pincelada” de tela-retal. Esta imagen será utilizada en las aplicaciones de cartelería.
02. primera propuesta La primera propuesta del logotipo de ARTIL está formada por un imagotipo seguido del logotipo. La propuesta es horizontal y se entiende perfectamente el naming de la Feria gracias a una tipografía sans serif muy ancha que equilibra el peso de la composición. Representa las uniones microscópicas por las
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primera propuesta
que se forman las telas. Hace referencia también a la técnica de unión que se emplea en los retazos. El nudo está aún por acabar y se aprecia el centro blanco “como si únicamente le faltara apretar un poco para conseguir la unión”. Invita a que el sea el usuario el que realice este último paso visual.
02.1. aplicaciones Cartel primera propuesta
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primera propuesta - aplicaciones
03. segunda propuesta La siguiente propuesta es más rompedora en comparación con la primera que puede tildarse de obvia. En este caso presentamos una composición tipográfica bien estructurada y rodeada de un cerco que unifica y da forma al logotipo. Las formas rectangulares se asocian a las utilizadas en la retacería o patchwork. La “R” de ARTIL se encuentra al revés porque
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segunda propuesta
queremos dar la sensación de que esta feria no es una simple convención de mujeres costureras, esto es una Feria seria donde se hacen unos trabajos potentes. Esa “R” es un poco el significado de rebeldía. El marco grueso que cerca al logotipo se asemeja al municipio de Medina del Campo, lugar en donde se realiza la Feria.
03.1. aplicaciones Cartel segunda propuesta
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segunda propuesta - aplicaciones
04. conclusión Ambas propuestas son visibles y pueden llegar a ser la imagen de la Feria. Si bien en la segunda, el cartel puede que sea demasiado rompedor, ya que, literalmente, rompe el cuadro de Sorolla para introducir la nueva imagen. Aún así insisto en que podría ser perfectamente válido. Quedándome con lo seguro podríamos concluir que “lo sensato” o “lo ló-
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conclusión
gico” sería escoger la primera opción ya que representa mejor el concepto de la retacería. Pero si de algo estamos seguros es que el diseño no entiende de lógicas ni seguros (sino véase como para vender ordenadores no hace falta más que una manzanita) y por tanto, la segunda opción sería mi favorita. ¿Quedarse en lo seguro o aceptar la “R” de revolución? Ustedes elijen...