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PARTE 1 NORMATIVA DE LA MARCA 01
Logotipo en sus diferentes formatos
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Retícula
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Tipografía
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Color
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES 01
Etiquetas de vino
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Estuche
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Corchos
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Tarjetas
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Papelería
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Importancia del manual de identidad visual
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PARTE 1 NORMATIVA DE LA MARCA 01
Logotipo en sus diferentes formatos
02
Retícula
03
Sección o sinéqdoque
04
Espacio de seguridad
05
Arquitectura de la marca
06
Tipografía
07
Color
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES 01
Etiquetas de vino
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Estuche
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Corchos
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Tarjetas
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Papelería
Importancia del manual de identidad visual
“Goleta es el nombre de la próxima marca comercial de nuestra Bodega de vinos. Somos una nueva bodega pero para nada somos nuevos en el mundo del vino. Goleta es el nombre que le puso mi bisabuelo a la finca familiar. En esta finca hay dos viñedos. Desde siempre en mi familia el vino y su cultura ha ido un vínculo generación tras generación. Mi bisabuelo producía su propio vino, igual que las generaciones
posteriores. Ese vino nunca era comercializado, ni siquiera era etiquetado. Eso no quería decir que el vino no tuviera calidad, al contrario. Creemos que nuestro vino es un producto realmente exquisito, elaborado de la manera más tradicional. La uva se recoge de manera manual y somos los propios miembros de la familia los que la pisamos. No tenemos grandes depósitos de acero inoxidable ni gran-
des instalaciones abiertas al turismo. Nuestra finca es un paraje natural con un caserío de piedra de finales del siglo XIX. Como miembro de la última generación he impulsado un movimiento para sacar nuestro vino a la luz e introducirlo en el mercado. Mi bisabuelo era un gran amante de todo lo relacionado con lo marítimo y por eso La bodega y nuestros vinos tienen nombres relacionados con el mundo marítimo.” Manu Salviejo, director general de Goleta
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Importancia del manual de identidad visual
ÍNDICE
PARTE 1 NORMATIVA DE LA MARCA 01
Logotipo en sus diferentes formatos
02
Retícula
03
Sección o sinéqdoque
04
Espacio de seguridad
05
Arquitectura de la marca
06
Tipografía
07
Color
08
Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES 01
Etiquetas de vino
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Estuche
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Tarjetas
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Papelería
PARTE 1 NORVATIVA DE LA MARCA
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Importancia del manual de identidad visual
Introducción La identidad corporativa es lo que le permite a una marca ser reconocida por los clientes. La misma está conformada por el nombre y la imagen de la empresa. Cada imagen se elabora de acuerdo al gusto del emprendedor, sus principales valores empresariales y el sector al cual se dedica. Por lo tanto, es muy importante que se elija un nombre comercial y un logotipo que identifique realmente la marca, debido a que sobre estos elementos girará toda la imagen de la empresa y su nivel de posicionamiento. Anteriormente las empresas solo se preocupaban por diseñar elementos orientados a la impresión física, sin embargo, hoy en día con la influencia de las redes socia-
La nueva marca
Tras el proceso de diseño, hemos optado por esta propuesta del logotipo que auna los valores de la marca. Es una bodega nueva, por ello el logotipo debía de ser moderno y vistoso pero con el ancla echada al pasado. Goleta fue el nombre que el bisabuelo del actual director, puso a la finca y a los viñedos. Todos los productos relacionados con la bodega, sus vinos, todo está muy ligado al mundo
les, la tendencia ha cambiado a lo digital, dándole igual o más importancia que a la tradicional. Tener un manual de identidad es importante porque en este se estipulan los lineamientos de la imagen, es decir: el número de los colores en tabla pantone, la relación de tamaño permitidos entre los diferentes elementos, el tipo de letra y lo usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos significativos. Todo esto con la finalidad de mantener la misma línea de presentación y coherencia al momento de implementar la marca sobre diferentes soportes.
marítimo. Su fundador era un verdadero apasionado de la mar y por ello hemos querido dejar constancia en el diseño de la marca. En este manual encontraremos todo lo referente al diseño del nuevo logotipo, su forma, sus posibles aplicaciones, su buen uso... Un referente para que la marca pueda perdurar y mantener la esencia con el paso del tiempo.
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Logotipo en sus diferentes formatos
El logotipo
El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
En nuestro caso será el sello identificativo que llevarán los vinos de la bodega. El logo de Goleta es una pieza única compuesta por tipografía y una pequeña referencia iconográfica: en ancla. Aun siendo homogéneo, podemos separar el ancla del resto de la composición. Sería nuestra versión micro.
Fondos sobre los que representar el logotipo
Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, en negro sobre blanco. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse. Estas versiones están pensadas sobre todo para presentaciones de tipo digital. Siempre que se quie-
ra incluir en una publicación impresa se recomienda la supervisión de un diseñador para evitar incidencias con la legibilidad del logotipo. Incluimos en esta clase versiones en negativo y en escala de grises , indispensables en cualquier propuesta. El nuevo logotipo de Goleta es monocromo y no varía en la escala de grises. Añadimos una propuesta al 50% de negro para posibles aplicaciones de marca de agua o similares.
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PARTE 1 NORMATIVA DE LA MARCA
Negativo sobre fondo de color
Negativo sobre fondo de color
Positivo escala de grises
Positivo
Negativo escala de grises
Negativo
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Retícula
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Tipografía
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Color
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES 01
Etiquetas de vino
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Estuche
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Corchos
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Tarjetas
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Papelería
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Retículas
¿Qué son las retículas?
Las retículas son una serie de acotaciones/mediciones, que se pueden dividir en muchas maneras, yo siempre lo divido en 2 grandes grupos: Circulares y rectilíneas. Son unas valiosas herramientas para aquel que las domina, y nos ayuda a crear unos logotipos mas perfectos.
Aplicación
Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación que se deba representar. La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción.
Sirven para realizar unos logotipos mas profesionales o en su defecto, con menos imperfecciones, con unas formas mas perfectas y si tienes la suficiente paciencia tipografías completamente personalizadas.
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Retícula
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES
Retícula desarrollada para el logotipo de Goleta
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Etiquetas de vino
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Estuche
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La parte por el todo
Sección o sinéqdoque Cuando hablamos de sección o sinéqdoque hablamos de aquella parte del logotipo que es la utilizada para representar el todo. Muchos logotipos no la utilizan ya que no es un elemento esencial a tener en cuenta en el diseño del logotipo, pero si que es cierto que simplificar la propuesta a un mínimo hace que pueda ser recordad más fácilmente. La definición correcta sería la de representar la parte por el todo. Para el logotipo de Goleta hemos aplicado este concepto si bien no al cien por cien. Nuestra versión micro sería el ancla, pero el ancla no va a ser usada para sustituir al logotipo principal. La función de nuestra versión micro es la de tener la opción de repetir el logotipo en un mismo diseño de una forma más sutil. De sobra es conocido el deseo de cualquier cliente de aumentar siempre el tamaño de su logotipo, esta versión micro nos da la oportunidad de sortear ese handicap: no será más grande pero aparecerá más veces.
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Espacio de seguridad
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES
Versión micro del nuevo logotipo de Goleta
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Etiquetas de vino
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Espacio de seguridad
Un logotpo seguro
Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual.
Tamaño mínimo de reproducción
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 milímetros de largo y de 18 milímetros para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18 milímetros para offset, 20 milímetros para serigrafía y 120 px para soporte digital.
Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES
Área de seguridad del logotipo
Reproducción mínima en offset
Reproducción mínima en digital
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Etiquetas de vino
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Arquitectura de marca
¿Qué aporta la arquitectura de marca?
Orden y lógica. La arquitectura de marca describe la estructura empresarial, define y hace más visibles los roles, las relaciones y las jerarquías entre las marcas de una empresa o de un grupo de empresas. Al mismo tiempo, transmite claridad a las audiencias y un sentido de orden, propósito y dirección al conjunto de la organización. Además optimiza el “brand equity” en su conjunto y facilita el trasvase de significados gracias a la vinculación entre marcas.
Submarcas
Bodegas Goleta ha creado dos submarcas para así poder comercializar sus vinos en el mercado. Por un lado tenemos a Corsario, el vino estrella de la bodega y por otro Gran Marina, un vino más comercial. Ambos aparecen en sus respectivas etiquetas siempre acompañados de la marca principal.
Desde el punto de vista operativo optimiza los costes de gestión y permite detectar solapamientos entre marcas existentes, identificar marcas que conceptualmente no encajan en el portafolio y destacar espacios y oportunidades para creación de nuevas marcas
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Retícula
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Tipografía
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Color
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES
Corsario
Gran Marina
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Etiquetas de vino
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Corchos
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Comúmente conocidas como fuentes
Tipografía La finalidad de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, el diseñador se vale de dos herramientas principales: las imágenes y los textos. Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición. Estos con capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada. Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o con fotografías. Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.
¿Qué nos aporta?
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual.
Nuestras tipos
Exponemos tanto las tipografías utilizadas como las recomendadas para usar en la empresa. Utilizadas en el logo tenemos Bebas Neue. Para el día a día en la oficina recomendamos Century Gothic y Helvética Neue Light.
Es por esto, que el aspecto visual de cada una de las letras que forman los textos de una composición gráfica es muy importante. De este planteamiento se deriva que el diseñador gráfico debe emplear las letras en una composición tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto visual de la misma, siendo necesario para ello conocer a fondo los diferentes tipos existentes y sus propiedades, conocimientos que se agrupan en la ciencia o arte de la tipografía. El termino tipografía se emplea para designar al estudio, diseño y clasificación de los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como al diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.
Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos.
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ABCDEFG HIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Bebas Neue
abcdefghijklmno pqrstuvwxyz ABCDEFG HIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Century Gothic
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz ABCDEFG HIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Helvética Neue Light
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Tipografía
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Color
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES 01
Etiquetas de vino
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Eligiendo color
Color Son un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros factores. El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de Goleta, es el color negro “Barba Negra” (Pantone Black C).
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Logotipo en sus diferentes formatos
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Retícula
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Sección o sinéqdoque
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Espacio de seguridad
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Arquitectura de la marca
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Tipografía
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Color
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Usos incorrectos
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Etiquetas de vino
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Corchos
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Importancia del buen uso
Usos incorrectos La fortaleza de una marca reside principalmente en la coherencia que se consiga en su aplicación. El uso incorrecto del logotipo Goleta impacta negativamente en nuestra comunicación, ya que, por su causa, mandamos un mensaje inconsistente a nuestras audiencias. Sólo es correcto lo que está explícitamente descrito en este manual. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida. Aquí mostramos algunos ejemplos de cosas que no se deben hacer.
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PARTE 1 NORMATIVA DE LA MARCA
Cambios de color en el logotipo
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Usos incorrectos
PARTE 2 APLICACIONES
Girar el logotipo
Utilizar el contorno del logotipo
Variar el tamaño de los componentes
Combinar logotipo con la versión micro
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Etiquetas de vino
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PARTE 2 APLICACIONES
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Corsario
Etiquetas de vino Corsario es el vino más excelente que tienen en la bodega. Se fabrica en la misma finca y es un producto gourmet de primera calidad. Goleta le quiere dar a este vino la repercusión que se merece con un buen diseño del mismo. Para empezar, he optado por una botella tipo Rhin, muy similar a las utilizadas para cava o champagne. esta botella tiene unas curvas muy suaves y es muy elegante. Destaca entre las demás botellas por su forma. En cuanto a la elección de etiqueta, he preferido una etiqueta completa para que tuviese la opción de poder diseñar a lo largo de toda la
circunferencia de la botella. Se han creado dos submarcas de Goleta, una es Gran Marina que ya hemos visto y la otra es Corsario. Para el diseño de esta última me he basado en la vela. Las velas eran el modo que tenían los barcos de entonces de poder surcar los mares. He querido reflejar tanto la importancia de la vela, como la importancia del viento que la empuja. El viento lo he representado con los triángulos que antes indicaban las mareas. La forma de los triángulos es a palabra corsario reflejada, como el casco de un barco en el mar.
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Usos incorrectos
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Gran Marina
Etiquetas de vino Gran Marina es el primer vino de bodegas Goleta que presentamos. No se hace exactamente en las mismas bodegas, Goleta sólo lo comercializa. Es un vino más de tipo comercial que servirá para dar más presencia en el mercado a las bodegas. El diseño es estándar, un verdejo más. Doble etiqueta frontal. La etiqueta grande se compone de un diseño abstracto que hace referencia a la G de Gran Marina. La insinuación da a entender tam-
bién las ondulaciones que hacen las olas del mar. Se apoya de un aspa inferior con las siglas GM de Gran Marina. El aspa cruzada era un símbolo de la marina antigua. Realmente representaba dos remos cruzados. Los marineros que no sabían escribir y querían formar parte de una tripulación firmaban con este símbolo. Es un recuerdo a el mundo marítimo.
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Etiquetas de vino
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Estuche
Estuche Estuche para guardar vino.
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Corcho
Corcho Corcho para embotellado. Ăšnico diseĂąo para todas las botellas.
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Usos incorrectos
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Etiquetas de vino
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Tarjetas de visita
Tarjetas de visita Tarjetas de visita para los directivos de la empresa. 路 Tama帽o: 80 x 50 mm 路 Papel estucado mate 360gr 路 Estampado de letras
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Etiquetas de vino
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El resto de la papelería
Papelería Papelería clásica. · Folios A4 · Tarjetones cuadrangulares · Cartas
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Etiquetas de vino
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Papelería