13 ΜΑΪ ΜΑ ΟΥ 2013
contents Το τέλος των ψευδαισθήσεων...
Μόλις στο προηγούµενο σηµείωµα αναφερόµουν στη σηµερινή πραγµατικότητα που απαιτεί από brands και marketers να αποδεικνύουν καθηµερινά τη δυναµική τους και όλα εκείνα τα στοιχεία που τα κάνουν ξεχωριστά, αφού τίποτα δεν είναι δεδοµένο και δεν υπάρχουν πλέον κεκτηµένα. Επανέρχοµαι σήµερα για να συµπληρώσω το παζλ και να προσθέσω «στο κάδρο» κάποια ανώτατα και ανώτερα στελέχη των εταιρειών επικοινωνίας, που θεωρούν ότι η εµπειρία και οι επιτυχίες του παρελθόντος αρκούν για να τους δώσουν πελάτες και κονδύλια. Θα περίµενε κανείς η κρίση να έχει οδηγήσει τους περισσότερους σε επαναπροσδιορισµό όχι µόνο εταιρικών στόχων, αλλά και προσωπικών θεωρήσεων τόσο στην ιδιωτική τους ζωή, όσο και στην επαγγελµατική. Κάτι τέτοιο ωστόσο δεν φαίνεται να έχει συµβεί, τουλάχιστον στον βαθµό που επιβάλλει η σφοδρότητα της κρίσης που χτύπησε τον κλάδο. Σίγουρα υπάρχουν στελέχη που έχουν αναθεωρήσει πολλές από τις ανορθόδοξες απόψεις των προηγούµενων χρόνων. Ωστόσο, πολλά ακόµα ανώτατα και ανώτερα στελέχη του κλάδου της επικοινωνίας εξακολουθούν να αντιµετωπίζουν την κατάσταση υπεροπτικά, µε την αίσθηση του παπικού αλάθητου, µε την άποψη του «εγώ ξέρω τι θέλει ο διαφηµιζόµενος, τι να µου πει κι αυτός και το brief του», αλλά και µε την πεποίθηση ότι «ο διαφηµιζόµενος θα επιλέξει να συνεργαστεί µαζί µου εξαιτίας του ονόµατός µου, της ιστορίας µου, της πορείας µου». Πρόκειται για µια άκρως επικίνδυνη στάση, η οποία δεδοµένων των σηµερινών δύσκολων επιχειρηµατικών συνθηκών µπορεί να αποδειχθεί καταστροφική για τα στελέχη που την ασπάζονται. Ο διαφηµιζόµενος σήµερα απαιτεί αποτελέσµατα και δεν τον ενδιαφέρει η προσπάθεια και µόνο. Τον ενδιαφέρει η ουσία και όχι η βιτρίνα, ενώ δεν δίνει πλέον καµία βαρύτητα σε ονόµατα και περγαµηνές. Τουλάχιστον στο βαθµό που το έκανε παλιότερα. Όσοι το καταλάβουν αυτό και προσγειωθούν στην πραγµατικότητα, θα έχουν µόνο να κερδίσουν. Όσοι δεν το αντιληφθούν, θα αναγκαστούν να το καταλάβουν µε «βίαιο « » τρόπο.
COVER STORY 14 Communication Factory Συµπλήρωσε 12 χρόνια πορείας στoν κλάδο της επικοινωνίας και η αλήθεια είναι ότι η αγορά δεν γνωρίζει και πολλά για την ταυτότητά της. H Communication Factory αποκαλύπτεται και ...αποκαλύπτει.
ΑDVERTISING 24 Aλίκη Αναγνωσταρά Κειµενογράφος, Creative Director, Διευθύνουσα Σύµβουλος. Από όποιο πόστο κι αν υπηρέτησε την ελληνική διαφήµιση, άφησε ένα ξεχωριστό στίγµα, το οποίο συνέθετε ο δυναµικός της χαρακτήρας και η «εµµονή» της να λέει πάντα αυτό που πιστεύει, έστω κι αν για κάποιους ήταν αντισυµβατικό.
MARKETING 34 Cristina Marcolin, Cisco Systems
ΣΕ ΚAΘΕ ΤΕΥΧΟΣ
Δηµήτρης Κορδεράς dkorderas@boussias.co dkorderas@boussias.com
8 Επικαιρότητα 13 Creativity
ΜOΝΙΜΕΣ ΣΤHΛΕΣ 6 Επί τάπητος 8 Λόγω… επικοινωνίας 10 Brand forward 42 Αποτυπώµατα Επιτρέπονται η αναδηµοσίευση, η αναπαραγωγή -ολική, ή, µερική ή περιληπτική, η κατ κατά παράφραση ή διασκευή απόδοση του περιεχοµένου του περιοδικού µε οιονδήποτε τρόπο µόνο µε την άδεια του εκδότη (Νόµος 2121/1993 και κανόνες του Διεθνούς Δικαίου που ισχύουν στην Ελλάδα). Κείµενα και φωτογραφίες που αποστέλλονται για δηµοσίευση στο περιοδικό δεν επιστρέφονται. Τα κείµενα που δηµοσιεύονται στο περιοδικό δεν είναι απαραίτητo να απηχούν τις απόψεις της διεύθυνσης.
H Cristina Marcolin, EMEAR South Marketing Leader της Cisco Systems µιλά στο Marketing Week και εξηγεί γιατί η εποχή του «Internet of Everything» δεν αποτελεί σενάριο επιστηµονικής φαντασίας, αλλά µία πραγµατικότητα που είναι ήδη εδώ.
Εκδότης: Μιχάλης Κ. Μπούσιας Σύµβουλος Έκδοσης: Κυριάκος M. Μπούσιας Διευθυντής Σύνταξης: Δηµήτρης Κορδεράς Aρχισυντάκτρια: Κατερίνα Πολυµερίδου Συντάκτες - Συνεργάτες: Κατερίνα Βαλλογιάννη, Περικλής Βανικιώτης, Γιώργος Αναστασιάδης, Θαλής Κουτούπης Προϊσταµένη Διαφήµισης: Νένα Γιαννακίδου Τµήµα Διαφήµισης: Αγγέλα Κοντού Creative Director: Θεοδώρα Τουτζιαράκη KΩΔΙΚΟΣ TΑΧΥΔΡΟΜΕΙΟΥ:011656 Ατελιέ: Μαρία Πετροπούλου, Kωνσταντίνα Σοφιανοπούλου, Aλέξανδρος Καρβουτζής, Γεωργία Σαντούση Τµήµα Συνδροµών: Βασίλης Κουτσαβλής Φωτογράφος: Κορνήλιος Σαραντίογλου Εκτύπωση - Βιβλιοδεσία: Pressious - Αρβανιτίδης Συσκευασία - Ένθεση - Επικόλληση: Presstime Διοργάνωση Συνεδρίων: Έλενα Κιτροµιλήδου, Κατερίνα Κουρούκλη Λογιστήριο: Κωνσταντίνος Χασιώτης, Δηµήτρης Φαραός, Αλέξης Σουλιώτης Συνδροµές (ετήσιες): Εταιρειών: €115, Στελεχών/Ιδιωτών: €60, Φοιτητών: €60, Κύπρου-Εξωτερικού: €150 ΒOUSSIAS ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ Ε.Π.Ε., Κλεισθένους 338, Τ.Κ. 153 44, Γέρακας, Τηλ.: 210 661 7777, Fax: 210 661 7778, e-mail: info@marketingweek.gr, http://www.marketingweek.gr
3