Manual de Identidad C orporativa
Tabla de C ontenido Introducción 1. Estructura del Logotipo
4. Usos 4.1 Usos permitidos
1.1 Presentación y descripción del Imagotipo
4.2 Usos incorrectos
1.2 Estructura y composición
4.3 Variaciones mínimas de tamaño
1.3 Área de protección
5. Aplicativos 2. Tipografía
5.1 Membretes
2.1 Tipografías principales
5.2 Tarjeta de presentación
2.2 Tipografías secundarias
5.3 Sobre 5.4 Factura
3. Color
5.5 Uniforme
3.1 Colores institucionales
5.6 Sitio web
3.2 Escencia de marca
5.7 Firma digital
3.3 Positivo y negativo
5.8 Carné
3.4 Escala de grises y alto contraste
5.9 Objetos promocionales
3.5 Sobre fondos 3.6 Sobre Imagenes
Manual de Identidad Corporativa
Introducción
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca Los Castaños en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión. Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa. El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros administrativos de Los Castaños, para el director de marca o el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero no menos importante para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa. Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y proyectando la marca con solidez.
Manual de Identidad Corporativa
1.1
Presentación y descripción del Imagotipo
El Imagotipo como representación gráfica de la marca está formado por la construcción tipográfica de los caracteres que componen la palabra “LOS CASTAÑOS” y que busca transmitir y proyectar la característica principal del centro comercial que es la prestación y alquiler de un espacio privado a diferentes marcas y empresas nacionales e internacionales. LOS CASTAÑOS lleva una combinación de imagen con texto donde se encuentran claramente y pueden funcionar por separado. Su simbología está compuesta por una simplicación gráfica en su isotipo que refleja un árbol de Castaños y los puntos la representación de personas que asisten al centro comercial.
Manual de Identidad Corporativa
1.2
Estructura y composición
El isotipo es un monograma como variante del logotipo. Se desarrolla en una retícula de 5 x 9 módulos, reproduciendo la misma inicial del imagotipo con el fin de mantener un lenguaje formal unificado. Debajo de éste aparece el texto ¨LOS CASTAÑOS¨ de manera centrada con ¨LOS¨ al costado izquierdo con una separación de 0.15¨ o de manera proporcional al momento de agrandar o achicar el imagotipo. Las esquinas de cada triángulo serán colocadas con los puntos superiores de cada extremo del isotipo.
Manual de Identidad Corporativa
1.3
Área de protección
El área de protección es un espacio alrededor del imagotipo que se debe respetar y no puede ser invadido por otros elementos gráficos, como textos, imágenes y fotografías. El área de reserva o protección está definida por un módulo el cual se puede apreciar en las imágenes, y cuya protección la sacamos del ¨circulo o punto” del isotipo.
Manual de Identidad Corporativa
2
TIPOGRAFÍA
2.1
Tipografía Principal
NEXA Bold ABCDEFGHIJKLNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklno pqrstuvwxyz 1234567890
Información de la fuente NEXA Light / NEXA Bold NEXA es una tipografía humanista de palo seco. Esta fuente está optimizada para composiciones de impresión, web y móviles, y tiene excelentes características de legibilidad.
NEXA Light ABCDEFGHIJKLNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklno pqrstuvwxyz 1234567890
Uso principal Para títulos. Se recomienda comprimir el interletraje y el interlineado, también usar en Bold en la primera palabra o en la prmera línea de los títulos.
Manual de Identidad Corporativa
2.2
Tipografías S ecundaria
MYRIAD Pro ABCDEFGHIJKLNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklnopqrstuvwxyz 1234567890
FUENTE
Uso principal
Se trata de una fuente con detalles
Títulos, subtítulos y cuerpo de texto.
artesanales. Mezcla diferentes estructuras,
Ideal para usar en textos con
terminaciones y distribuciones de peso. La
mayúsculas sostenidas.
fuente está disponible para miembros de Adobe CC y para archivos en microsoft office.
Calibri ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklnopqrstuvwxyz 1234567890!@£$%^&
FUENTE
Uso principal
Calibri es una fuente de palo seco,
Uso exclusivo para el cuerpo de texto.
reconocidas por estar presentes en varias
Reemplaza a la fuente principal “NEXA”
aplicaciones de Microsoft. Son fuentes muy
en caso donde esta no esté disponible
legibles.
o cuando sea conveniente.
Manual de Identidad Corporativa
3
C OLORE S INSTI T UC I ONA LE S
3.1
C olores Institucionales
Pantone 367C
C: M: Y: K:
39.8 0 81.4 0
R: G: B:
Pantone 109C
164 213 93
50%
C: M: Y: K:
0.3 16.2 100 0
Pantone 234C
R: G: B:
255 209 0
50%
C: M: Y: K:
32.8 100 32.7 7
R: G: B:
Pantone 165C
107 0 100
50%
C: M: Y: K:
0 73.8 94.4 0
R: G: B:
Cool gray 10C
255 103 27
C: M: Y: K:
61 52.6 47.9 19.25
50%
Manual de Identidad Corporativa
R: G: B:
100 101 105
50%
3.2
Escencia de marca
VERDE: Este color a sido escogido para referirse a los colores ecológicos, es un color versátil que se refiere a las buenas acciones. El pilar básico de frescura rodeado de areas verdes y ecológicas como Los Castaños. Es un color que nos atrae todas las areas que cubre el cuidado personal y de salud, proyectando seguridad y limpieza.
Manual de Identidad Corporativa
AMARILLO: Atrae poderosamente la atención por si mismo, muy apropiado para productos para niños, transmite felicidad y luminosidad. Este color lo vemos identificado con calidez, sonrisas, y diversión. Represeta todas las energías recibidas por los niños que nos visitan en el centro comercial.
Manual de Identidad Corporativa
MORADO: Asociados con la realeza, que se interpreta como frio o cรกlido, y por lo tanto se puede utilizar para multiples fines. Este color fue proyectado para la identificaciรณn de las tiendas elegantes y diversas, que abarcan a todas las necesidades y gustos de las personas que las visiten.
Manual de Identidad Corporativa
NARANJA Este color nos proyecta juventud para todos, transmite vida, alegrĂa y sociabilidad. Este color transmite buenas energĂas.
Manual de Identidad Corporativa
GRIS: Este color da confianza, comparte legibilidad, con una esencia madura e inteligente. Este color lo vemos asociado con el area de negocios del centro comercial, creando una imagen limpia y segura, como uno de los pilares mรกs destacados.
Manual de Identidad Corporativa
3.3
Positivo y Negativo
Blanco y negro en negativo
Blanco y negro en positivo
Manual de Identidad Corporativa
Un tono de color en negativo
Un tono de color en positivo
Manual de Identidad Corporativa
3.4
Escala de Grises y Alto contraste
Pantone Cool Gray 10C
100%
30%
Black 100% / Alto contraste
100%
0%
Manual de Identidad Corporativa
3.5
S obre fondos
3.6
S obre imagenes
Siempre usaremos el logo en fondos claros e imagenes en las que no interfiera la visibilidad de nuestra marca. Estรก prohibido usar la versiรณn del logotipo a una sola tinta en color aguamarina sobre blanco o fondos claros, solo si fuese necesario para materiales impresos a un color o en negativo.
Manual de Identidad Corporativa
3
USOS
USO S
Versión principal del imagotipo con la descripción de LOS CASTAÑOS. Se debe usar como primera opción en cualquier pieza gráfica, portada, contraportada, carátula y papelería corporativa. Su carácter descriptivo permite fácilmente entender la razón social de la organización.
Manual de Identidad Corporativa
4.1
Usos permitidos
Isotipo RECUADROS
Para recuadros tener presente el área de protección (sección 1.3) como mínimo. En la versión del isotipo está permitido el uso de recuadros con esquinas redondeadas para imágenes de perfil y en iconos.
El uso del Isotipo sin la palabra “LOS CASTAÑOS” está permitido pero únicamente cuando la legibilidad se vea afectada por la reducción de tamaño. Se puede utilizar en materiales promocionales o como gotas de agua en diferentes elementos impresos
Manual de Identidad Corporativa
4.2
Usos incorrectos
x Logo encogido y desproporcionado
x Logo estirado y desproporcionado
x Logo de uso esquineado
x Cambio de colores institucionales
x Logo vertical
x Logo con bordes
Manual de Identidad Corporativa
Variaciones mínimas de tamaños
Los tamaños mínimos de reproducción
IMAGOTIPO
Impresión: 40x19.8 mm Digital: 113.3x56.3 px
establecidos para impresión y pantalla varían de acuerdo a cada una de las versiones del logotipo. En relieves y grabados se aconseja un mayor tamaño con el fin de aseguar la reproducción y la legibilidad. El isotipo se debe reproducir en lo posible en la
ISOTIPO
Impresión: 19.73 x 14.5 mm Digital: 55.95 x 41.2 px
versión completa.
Manual de Identidad Corporativa
Variaciones mínimas de tamaños
Los tamaños mínimos de reproducción
IMAGOTIPO
Impresión: 40x19.8 mm Digital: 113.3x56.3 px
establecidos para impresión y pantalla varían de acuerdo a cada una de las versiones del logotipo. En relieves y grabados se aconseja un mayor tamaño con el fin de aseguar la reproducción y la legibilidad. El isotipo se debe reproducir en lo posible en la
ISOTIPO
Impresión: 19.73 x 14.5 mm Digital: 55.95 x 41.2 px
versión completa.
Manual de Identidad Corporativa
5
APLICAC I ONE S
5.1
Membretados
Tamaño Membrete tamaño carta (21,59 cm x 27,94 cm). Márgenes Margen superior de 4 cm, márgenes del lado izquierdo, derecho e inferior de 2,5 cm. Texto Estilo y tamaño de fuente sugerido: NEXA LIGHT, NEXA BOLD - 12 puntos.
Blvd. Morazán, Centro Comercial Los Castaños Tel. 2222-2222 / E-mai. info@loscastanos.hnl
www.loscastanos.hn
Manual de Identidad Corporativa
5.2
Tarjetas de Presentación
Tamaño 2x3.5¨
Nombre: 14 pts.
Recomendación de Material
Claudia Álvarez
El material sugerido es cartoncillo u opalina
Gerente de Mercadeo
Cargo: 7 pts.
completamente blanco para mejor legibilidad en los textos, imagenes e imagotipo. Textos y Caracteres
Isotipo: 20% opacidad
Logo: 1.5x0.7¨
El tamaño del texto debe de ser exacto, no se +504 2222.2200
podrá colocar de menor tamaño ya que perdería legibilidad.
info@loscastanos.hn www.loscastanos.hn
Íconos: 0.10x0.10¨
Blvd. Morazán, Centro Comercial Los Castaños. Tegucigalpa , Honduras. C.A.
loscastanoshn
Cargo: 7 pts. Descripción: 6 pts
Redes Sociales: 7 pts.
Manual de Identidad Corporativa
Descripción: 6 pts.
5.2
Tarjetas de Presentaciรณn
5.3
S obres
Tamaño Sobre para hoja tamaño carta (21,59 cm x 27,94 cm).
Blvd. Morazán, Centro Comercial Los Castaños. Tegucigalpa , Honduras. C.A.
www.loscastanos.hn
loscastanoshn
Márgenes Margen en los 4 lados de 0.5 cms
www.loscastanos.hn
Texto Estilo y tamaño de fuente sugerido: NEXA LIGHT, NEXA BOLD - 9 puntos.
Manual de Identidad Corporativa
Membretados 5.1 Membretados
5.4
Facturas
NO. DE FACTURA
LOS CASTAÑOS CAI: 00000-000000-00000
Fecha de facturación
Material
Fecha de V encimiento
DESCRIPCIÓN
CANT.
VALOR UNITARIO
VALOR TOTAL
Factura tamaño carta (21,59 cm x 27,94 cm). Se pueden imprimir en policromía o en una sola tinta. Tamaño de Fuente Estilo y tamaño de fuente sugerido: Nexa Light y Nexa Bold de 6 - 12 pts máximo
TOTAL:
Blvd. Morazán, Centro Comercial Los Castaños Tel. 2222-2222 / E-mai. info@loscastanos.hnl
www.loscastanos.hn
Manual de Identidad Corporativa
5.5
Uniforme
Especifiaciones Camisa tipo OXFORD sin detalles color blanca junto a IMAGOTIPO full color al costado izquierdo de la camisa
5.5
Uniforme
Camisa tipo Polo ALGODÓN confeccionada con detalles grises en las mangas, cuello y cinta de botones
Chaleco del área de mantenimiento con Imagotipo a lado izquierdo del pecho a un color
Camisetas Blancas con serigrafías donde podremos variar de colores y colocando el IMAGOTIPO a 1 color o si es en fondo totalmente blanco podemos colocarlo a FULL COLOR
Manual de Identidad Corporativa
5.6
Sitio WEB
Manual de Identidad Corporativa
5.7
Firma Digital
Manual de Identidad Corporativa
5.8
Firma Digital
Formato Tamaño 5,5 cm x 8,5 cm. Fuente Nexa Bold 22 pts el Nombre y los demás elementos llevarán un tamaño de 16 pts Orden • Logotipo • Foto • Nombre y Cargo • Cargo o Puesto
Carmén Gómez
Este documento es personal e intransferible. Identifica al portador del mismo como colaborador de Centro Comercial Los Castaños
Al respaldo el logotipo con información adicional. Correa Correa azul oscuro con el imagotipo de Los Castaños
Firma Autorizada
Manual de Identidad Corporativa
5.9
Promocionales
Manual de Identidad Corporativa