Manual de marca
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca LUMINI en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca LUMINI contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de LUMINI una gran marca.
SimbologÍa BÁsica
NORMAS DE LA MARCA
APLICACIOnes de LA MARCA
A.1 A.2 A.3 A.4 A.5 A.6
B.1 B.2 B.3 B.4
C.1 C.2 C.3 C.4
Logotipo Corporativo Marcas LUMINI Área de seguridad Paleta de colores Tipogafías Elementos de diseño
Versiones correctas Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas Expresión textual de la marca
Etiqueta Promocionales Facebook Papelería
SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca LUMINI se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca LUMINI está construida a base de un Isologotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
A.1 LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en la mayoría de aplicaciones.
A.2 Marcas LUMINI Las marcas de LUMINI conforman toda su arquitectura. Ésta es la marca que identifica al Sundae Bar. Al igual que el Logotipo corporativo, la marca es un isologotipo.
A.2 Marcas LUMINI Las marcas de LUMINI conforman toda su arquitectura. Ésta es la marca que identifica al Neon Mix. Al igual que el Logotipo corporativo, la marca es un isologotipo.
A.2 MARCAS LUMINI Las marcas de LUMINI conforman toda su arquitectura. Ésta es la marca que identifica a los Neon Shots. Al igual que el Logotipo corporativo, la marca es un isologotipo.
A.3 ÁREA de seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 2 cm de ancho
2cm
A.4 PaLETA de COLORES Las referencias de color de LUMINI son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
Pantone P 157-13 U RGB 184/202/117 CMYK 30/0/63/9
Pantone P 10-5 U RGB 255/216/121 CMYK 0/16/61/0
Pantone P 115-13 U RGB 100/190/230 CMYK 57/0/0/7
Pantone P 1-1 U RGB 255/255/255 CMYK 0/0/0/0
Pantone P Process Black U RGB 28/28/27 CMYK 0/0/0/100
A.5 TipografÍas La tipografía corporativa es la familia Moon, en sus versiones normal y bold. Será la tipografía de uso genérico y obligada para títulos en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. Se recomienda para los titulajes que se empleen ambas versiones de la familia Moon, destacando las palabras más relevantes con la versión Bold, como se muestra en los títulos de éste manual. La familia Quicksand en su versión normal será empleada para subtítulos o como tipografía secundaria cuando no sea posible utilizar Moon o cuando haya que sustituír un caracter no presente en la familia Moon. La familia Open Sans en su versión light será la empleada para cuerpos de texto.
A.6 elementos DE DISeÑO Las ilustaciones se yuxtaponen a corta distancia para generar un patrón. No se sobreponen. Todas las ilustraciones constan de líneas delgadas de aproximadamente 0,75 pt (medida relativa) y todas tienen el mismo grosor. Los elementos más grandes se colocan hacia la parte inferior y los edificios hacia arriba. Esto debido a que se busca generar patrones que reflejen las cosas que hay en la ciudad. Los patrones de ilustraciones se colocan en los bordes y esquinas de manera que no abarquen mucho espacio distrayendo la atención de los elementos más importantes como texto o fotografías y debe haber una separación entre éstos elementos y las ilustraciones para que se distingan como elementos separados.
NORMAS DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Saba se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B.1 Versiones Correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión Principal
Versión Principal color corporativo
Versión Blanco y Negro
Versión Blanco y Negro negativo
B.2 APLICACiones CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos que no pertenecen a la paleta de colores o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
B.3 APLICACiones incORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Aplicación incorrecta de color
Distribución de color
Deformación
Ocultación
B.4 Expresiones Textuales de la marca Cuando la marca LUMINI esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca LUMINI Ejemplo de cómo se escribe la marca Lumini
Escritura Incorrecta
Ejemplo de cómo se escribe la marca lu mi ni Ejemplo de cómo se escribe la marca lu•mi•ni Ejemplo de cómo se escribe la marca lumini
Aplicaciones DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca LUMINI en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el Isologotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
c.1 Etiqueta Aplicaci贸n de la marca junto con los elementos de dise帽o en la etiqueta del concentrado Neon Mix.
6cm
productosluminicr@gmail.com San Pedro, Costa Rica
10 cm
Modo de empleo: diluir una parte de concentrado lumini en dos partes del producto que desea hacer brillar neón. Agite antes de usar. Producto destinado únicamente para bebidas dulces translúcidas. Vence:
15 cm
c.2 Promocionales Aplicaci贸n de la marca junto con los elementos de dise帽o en banners promocionales de la marca.
c.2 Promocionales Aplicación de la marca junto con los elementos de diseño en imágenes promocionales para los productos de la marca en redes sociales
NUEVO LUMINI NEON SHOTS Dale un toque de brillo a tu próxima fiesta o evento.
Dale un toque de brillo a tu próxima fiesta o evento.
Para más información enviá un inbox o un mail a productoslumini@gmail.com
Para más información enviá un inbox o un mail a productoslumini@gmail.com
c.3 Facebook Aplicación de la marca junto con los elementos de diseño en imágenes y contenigo de la fanpage de la marca en Facebook.
Página
Post
c.4 PapelerÍa Aplicación de la marca junto con los elementos de diseño en artículos de papelería como cartas, folders, tarjetas de presentación, stickers y demás.
Elaborado por Michael Molina Torres Priscila Vindas Elizondo Irene Gonzรกlez Vargas 2015