mini magazine oct.nov ´18

nĂşmero 84 | ejemplar gratuito

04 25 ANIVERSARIO 10 1968 LANCE WYMAN Y LA 16 IMAGEN DE MÉXICO 68 Interés Particular. MAPAComunicarte

En Boga. O de cómo los jóvenes tomaron el mundo

En la Galería. Reportaje Gráfico

22 Portada: yekophotostudio

EUROPA PARA LOS EUROPEOS En Boga. Liga de las Naciones de Europa

28 ENCUENTRA

Pasar el Rato. Juego con premios

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Directorio

Director: Jorge Romo / Editor: Juan Pablo Romo / Diseño: Bárbara Guerrero.

Colaboradores: Héctor Daniel Rosales Lobato y Alejandro Mejía.

Preprensa e Impresión: COMUNICARTE Publicidad. Puebla #398 Col. Condesa. México, D.F.

Ventas e Informes: (55) 6823 3413 mini@mapacomunicarte.com Edición correspondiente a: octubre / noviembre 2018.

Consulta nuestras revistas anteriores en www.mapacomunicarte.com/mini

mini magazine, es una revista editada por Comunicarte Publicidad, distribuida gratuitamente en la colonia Lindavista y zonas aledañas.

Esta revista está impresa en papel couche importado y certificado por la FSC (Forest Stewardship Council). Certificado de licitud de título y contenido: En trámite. Todos los servicios, productos y promociones publicadas son responsabilidad del anunciante, así como las imágenes que utilicen. La opinión de los colaboradores es publicada en un ejercicio a la libertad de expresión, y no refleja necesariamente la visión de esta empresa. Las imágenes utilizadas en nuestras secciones son ilustrativas y sin fin de lucro. La reproducción total o parcial del contenido puede hacerse, con previo aviso a esta redacción y citando la fuente.

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interés particular

ANIVERSARIO

Los que hemos vivido en Lindavista estos recientes 25 años, sin duda hemos tenido algún contacto con él. Lo llamemos MAPA, Calendario, Póster, Caricatura, o lo hayamos utilizado para encontrar escuela para nuestros hijos, o pedir servicio a domicilio, o contratar algún servicio, o comprar cualquier producto; el caso es que nos ha sido productivo, además de distraernos, hacernos reír y pasar un buen rato.

MAPA Comunica Por: Juan Pablo Romo

Actualmente, Comunicarte, la empresa que hace este MAPA para Lindavista, ha hecho más de 50 versiones, entre Estados Unidos: Gainesville y Atlanta, Georgia; República Mexicana: Chilpancingo, Pachuca, Africam Safari (Puebla); y Ciudad de México y área Metropolitana: Miramontes, Polanco, y Arboledas; así como proyectos especiales, como Juegos Olímpicos o Mundiales de Futbol.

Rich Arnauda, el artista detrás de este proyecto y quien ha caricaturizado todos los ejemplares nos platicó un poco del proyecto: “inició con un grupos de amigos, aquí en Lindavista, que hacían un proyecto zonal, como el que hoy es Comunicarte, y fue ahí, donde uno de ellos les mostró a los demás un póster parecido que se había hecho en Silicon Valley, California (Estados Unidos), a principios de los 90’s, y pensaron en realizar algo así, pero adaptándolo a una forma en la que no solo se distinguieran logotipos como en aquel, sino que pudieran sobresalir las fachadas de los locales, y por lo tanto fuera más atractivo y sencillo de reconocer a los clientes”.

Al principio todo el trabajo ilustrativo era a mano, con pinceles, lápiz, plumas, colores de madera y plumones; inclusive los logotipos de las marcas, sobre una cartulina, por lo que cualquier error era muy delicado y se tenía que corregir de forma muy minuciosa, así que prácticamente no estaba permitido. Sin embargo, el trabajo era muy divertido, pues nos juntábamos un grupo de amigos para platicar, escuchar música y crear, llevando a cabo así casi todo el proceso, entre bromas, risas y anécdotas, lo que lo hacía más llevadero, ya que era un trabajo de varios días y sobre todo madrugadas”.

El proceso entre amigos se detenía solo para digitalizarlo en un escáner especial, por el tamaño que tenía, y la impresión de los ejemplares, ya que el enrollado y embolsado de los mismos volvía

Mundial, 1998

Atlanta, 1996

Pachuca, 2011

Africam Safari

carte minimagazine 5

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interés particular

a ser una tertulia, y al final el reparto también corría a cargo de los mismos participantes, teniendo como transporte oficial una motoneta donde llegaban a viajar hasta cinco personas y cientos de MAPAS para repartir.

Como a todo proyecto, el paso del tiempo hizo que se fuera modificando, desde dejar de diseñar la parte específica de los meses del calendario en PC y hacerlo en Mac, hasta el proceso de que el artista tuviera que presentarse personalmente al local para mostrar un boceto a lápiz de cómo quedaría la representación, a realizarlo directamente desde una fotografía del lugar a anunciarse y presentarlo digital; pasando por la creación de la página de internet del MAPA con un código QR para enlazarse directamente, y la incursión de poder encontrar diferentes elementos que se esparcen específicamente en el MAPA, para diversión del público. Todo esto ha resultado benéfico en cuanto a la inversión de tiempo del proyecto, y la utilización de medios digitales actuales, pero ha pesado para el proyecto artesanal artístico que tanto gustaba.

Lindavista, 2018

El MAPA / Calendario / Caricatura de Lindavista, fue como tantos otros proyectos una idea que surgió entre amigos y que hizo crecer a toda una empresa llamada Comunicarte, que ha tenido muchos negocios alternativos con clientes de todos los sectores empresariales, entre los que se incluye esta revista mini magazine, y una vasta carrera para los que lo realizan, que más que por la redención económica lo continúan haciendo por gusto, tradición y nostalgia a un proyecto que les dio luz en muchos sentidos, no importándoles si se encuentran en países separados (alguna edición se tuvo que hacer de forma virtual enlazando Ciudad de México y Barcelona), pero siempre con la misma idea de quien hace un trabajo por amor al arte: el gusto del público que es el que sigue dando vida hasta ahora a este MAPA. Si quieres ser parte de él, no te quedes fuera, comunícate al 6823-3413 o al 3612-7430, o envía correo electrónico a mini@mapacomunicarte.com, para contratar tu anuncio, o pedir que te llegue un MAPA directamente a tu casa u oficina.

Por ser parte de este 25 aniversario: GRACIAS.

estudiantes mexicanos del movimiento 1968

Janis Joplin

Primeras computadoras

ernesto "ChĂŠ" guevara

jacqueline y John F. Kennedy

Neil armstrong en la luna

Jimmy Hendrix

primavera de praga

Yoko ono y John lenon

minimagazine

o de cómo

los jóvenes tomaron el mundo Por: Héctor Daniel Rosales Lobato

guerra d

e Vietnam

Reflexionar es, en cierto sentido, poder explicar lo que hay afuera de la mente, hacer un esfuerzo por entender las posibilidades infinitas de la naturaleza dentro de nosotros mismos, explicando así, una sucesión de realidades en el espacio-tiempo. Sin embargo, el problema radica en que la actividad humana no solamente se codifica en el espaciotiempo, sino también en un marco de interacción social, lingüístico, cultural, en el que las interpretaciones nos obligan a abandonar la noción de conocimiento como algo certero y verdadero, trasladándonos así, al terreno de las suposiciones para darle cierto sentido a esto que llamamos nuestra historia.

Bajo este marco analítico, señoras y señores, jóvenes y “jóvenas”, intentaremos reflexionar sobre un año en particular: 1968, estando a 50 años de él, y sabiendo de antemano que el lenguaje, la moral, las instituciones y la costumbre convierten lo que sucedió en lo que más nos conviene creer, o en lo que nos gustaría que hubiera pasado, más que en lo que realmente pasó. Pero primero me gustaría dejar en claro que para este artículo, 1968 no empieza el 1 de enero y termina el 31 de diciembre, sino que nos moveremos en un rango de tiempo de 5 años antes y después del mismo, y en un espacio de aquí a la luna. Dicho esto empecemos, no por el principio.

1968, no es un periodo dominado por el pensamiento epistémico y racional, sino por su desarrollo estético; es una época histórica dominada por los sentidos, las emociones y la imaginación, que cobran un lugar protagónico en la producción del conocimiento, cosa que no había venido ocurriendo en el pasado. Retrocediendo brevemente podemos afirmar que las principales características del siglo XX, antes de 1968, son la catástrofe, el progreso de la ciencia, la multiplicación de la población mundial, la esperanza y luego la desesperanza.

Tan solo 15 años atrás el mundo se recuperaba de la guerra más atroz jamás vista por la humanidad, y daba paso a seres humanos educados para hacerse cargo del planeta.

La generación que sufrió los estragos de la Segunda Guerra Mundial creció sabiendo algunas verdades absolutas, por ejemplo, que el demonio era Hitler (y posteriormente los comunistas), que los teléfonos eran negros, los refrigeradores blancos y las mujeres eran inferiores a los hombres, que para ser alguien en la vida había que chingarse muchos años trabajando, que debían formar una familia, tener una casa y un trabajo estable. Ellos fueron educados con mano dura, pocas explicaciones y una disciplina que hoy en día se consideraría un abuso.

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10 en boga

Sin embargo, los hijos de esta generación crecerán y serán educados bajo otras circunstancias, y serán los responsables de plantear, discutir, y quizá derribar varios paradigmas que se daban por verdades absolutas como: la desigualdad de género y raza, el daño al medio ambiente, la religión cristiana como única y verdadera, los derechos de los animales, las drogas, la música, la paz y la guerra; en resumen, toda la concepción de ser humano que teníamos hasta ese momento.

Tal vez el cambio social más drástico de la segunda mitad de siglo XX es el auge de las ciudades y el abandono del campo, y es que desde el neolítico la mayoría de los seres humanos habían vivido del campo y de los animales domésticos, pero para 1950 la población en las ciudades importantes del mundo se quintuplicó, lo cual significa que un tercio de la población mundial pasó de ser productor a ser solo consumidor de alimentos y recursos naturales. Al tener tanta demanda que cubrir en las ciudades la educación cambia radicalmente, no solo será prioridad la alfabetización, sino un equipo de profesionales que fueran capaces de dar respuesta a esta demanda, cobrando así una gran importancia la universidad, no solamente como centro educativo, sino político y social. A partir de ese momento reinará la idea de que una carrera universitaria significa progreso y

Revoluci´o n cultural china

Malcolm X

calidad de vida. Los padres de estos chicos, trabajarán duro para que sus hijos accedan a este tipo de educación.

La juventud pasó a ser entonces, no una preparación para la vida adulta, sino la fase culminante del desarrollo humano. Esta nueva generación presumía poder enseñarles más cosas a sus padres, de los que sus padres podían enseñarles a ellos, pues los crecientes adelantos tecnológicos, como el nacimiento de la computación, permitían este tipo de presunciones.

Gracias al renacimiento del cine hollywoodense en la década de los 50 y 60, la moda juvenil se difundió en todo el mundo con la música como bandera. Y es que gracias a tener un mayor poder adquisitivo y tiempo libre que sus padres, el negocio de la moda y la cultura se dispara en estos años, y en consecuencia la brecha generacional se hace más grande. La cultura juvenil se convirtió de esta forma en la matriz de la revolución cultural, moral y artística, dando por sentado el triunfo del individualismo sobre lo social. Los jóvenes fueron conscientes que podían ir en busca de su satisfacción instintiva, por más prohibido que estuviese.

Este nuevo grupo social, que nadie vio venir, toma por sorpresa los centros de entretenimiento, los lugares públicos, los lugares privados, y meten la nariz en lugares donde anteriormente solo se metían los especialistas. Esta multitud de jóvenes, que se contaban por millones en los países desarrollados, no solo eran políticamente radicales y explosivos, sino de una eficacia única a la hora de expresar su descontento político y social. En países dictatoriales solían ser el único colectivo ciudadano capaz de emprender acciones concretas.

Moda en los sesentas

12 en boga

Políticamente hablando, el movimiento estudiantil que prende la mecha a nivel mundial es el mayo francés de 1968, de allí siguieron Estados Unidos, México, Yugoslavia, Checoslovaquia y Polonia. Es verdad, distó mucho de ser una revolución, pero tampoco fue baba de perico, pues 1968 marcó el fin de la época de los presidentes demócratas en Estados Unidos, del general De Gaulle en Francia, y de las esperanzas de los comunistas liberales en los países centroeuropeos. En todos lados hubo un cambio significativo a nivel político, menos en México. ¿Por qué en México no? Porque el grupo en el poder se dio cuenta muy rápido de cómo manejar este nuevo colectivo, y los estudiantes mexicanos avistaron que mientras más revolucionarios fuesen como estudiantes mejor serían los empleos que les daría el gobierno al licenciarse.

Esta generación, no sé si fue la responsable, pero si le tocó presenciar, al menos en el ambiente, innumerables hitos históricos como: La muerte del Che Guevara, el mayo francés, la matanza de Tlatelolco, la primavera de Praga y su aplastamiento, el auge y fracaso de la revolución cultural china, la Guerra de Vietnam, el surgimiento de las redes computacionales, la llegada a la luna, el asesinato de Martin Luther King, el asesinato de los Kennedy, parte de las dictaduras latinoamericanas, entre otras.

Mis padres pertenecen a esta generación, que si bien se quedaron a mitad del camino entre la revolución y la satisfacción, supieron plantear las preguntas correctas. Y al platicar con ellos, me doy cuenta, que vivieron una juventud divertida, diferente, plena, y que todo lo que lograron lo pusieron al servicio de nosotros, la llamada Generación X y parte de la Y. Si hubiera una palabra con la cual pudiera definir a este periodo histórico y al grupo de jóvenes que hicieron posible esto, la palabra sería: Entusiasta.

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estudiantes del politĂŠcnico protestando

A U G US

o TO pin

ch et

gloria steinem y dorothy pitman-hughes

*ExtraĂ­do del nĂşmero 80 de mini magazine

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Por: Bรกrbara Guerrero

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Todo es posible en la paz. El eslogan que el gobierno mexicano decidió utilizar para los Juegos Olímpicos de 1968, después de ejercer durante ese año (los anteriores y posteriores) un grado inconcebible de represión contra la sociedad civil, particularmente contra los estudiantes que se organizaban para exigir democracia y libertad.

Por otro lado, la prensa internacional creía que no existían condiciones para llevar a cabo los Juegos Olímpicos de México, argumentando dos problemas: la altura de la Ciudad, que representaría un peligro para los atletas, y la infraestructura para recibir y operar un evento internacional de tal magnitud. Para el primero, se presentaron diversos estudios que desmintieron la amenaza para la salud de los deportistas. Para el segundo, se eligió como Presidente del Comité Olímpico organizador al arquitecto Pedro Ramírez Vázquez, reconocido ya entonces por grandes obras como el Estadio Azteca y el Museo Nacional de Antropología.

Ramírez Vázquez tenía el reto de mostrar un México moderno, lleno de historia y cultura para compartir con el mundo, pero principalmente, capaz de organizar y operar este magno evento. Para lograrlo, atacó el reto desde distintos puntos: Parte del sistema gráfico de Lance Wyman para México 68

Para las sedes de las diversas disciplinas, se decidió usar instalaciones ya existentes y construir solamente las faltantes, como el Palacio de los Deportes, la Villa Olímpica y el Velódromo, lo que hacía necesario la creación de un sistema de señalización que guiara a los espectadores de un lado a otro de la ciudad con facilidad. Para homologar ambos esfuerzos sería necesaria la creación de todo un sistema de comunicación visual, y el responsable de este fue el neoyorkino Lance Wyman.

Wyman creó uno de los logotipos olímpicos más icónicos, efectivos y memorables de la historia, y de él se desprendió un sistema gráfico que aún hoy en día da identidad a la Ciudad de México. El origen de la inspiración del logotipo tiene sus controversias, algunos aseguran que se trata de una combinación entre el arte huichol y la corriente op-art que se caracteriza por dar la sensación de movimiento

18 en la galería

a través de la repetición de formas y colores; mientras que otros creen que fue el resultado de un estudio minucioso de geometría.

Así, llegó el ‘68 y el sistema gráfico creado por Wyman tomó las calles y la conciencia colectiva logrando dar unidad a instalaciones, rutas y eventos deportivos y culturales organizados por el Comité Olímpico; y comunicar clara y precisamente todo lo relacionado a las Juegos.

Pero el descontento social y la lucha estudiantil prevalecía, y una de las formas en que se dejó ver fue a través de la intervención de las aplicaciones gráficas creadas por Wyman, cosa que él mismo documentó con cierto orgullo.

Instalación urbana Diseño urbano

Así, el ícono de la paloma de la paz se convirtió en una paloma atravesada por una bayoneta. Las siluetas de deportistas en Uniforme

Intervención de imagen por estudiantes

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acción se convirtieron en siluetas de granaderos golpeando estudiantes; y los íconos de diferentes disciplinas deportivas se transformaron en símbolos de represión como macanas, botas militares, máscaras anti-gas. Estos se encontraban en pintas, carteles y volantes que los estudiantes habían colocado por toda la ciudad.

Después de este proyecto, Wyman desarrolló identidades icónicas de nuestra ciudad como la del hotel Camino Real, los isotipos de las primeras líneas del metro y el Museo del Papalote. La contribución de Lance Wyman en México fue determinante para el enriquecimiento del oficio de diseño gráfico.

Lance Wyman, 1968

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Lance Wyman, 2018

50 años más tarde, Lance Wyman tuvo una nueva encomienda en México para diseñar un logotipo, esta vez para el Memorial del 68 en el Centro Universitario Tlatelolco, que recuerda la matanza de estudiantes en aquel año olímpico, sobre lo que Wyman expresó: “El Movimiento Estudiantil fue una experiencia muy emotiva para mí, especialmente cuando me di cuenta de que los estudiantes usaban los elementos que yo diseñé para las Olimpiadas, para elaborar sus propagandas contra el gobierno de Díaz Ordaz (...)

Cuando me invitaron a trabajar en un logo para el Memorial 68 pensé que se trataba de un desafío y de un gran honor, el diseñar una imagen que representase algo de lo que me siento parte”.

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EUROPA PARA LOS EUROPEOS Por: Juan Pablo Romo

Si a usted le gusta el futbol (y esperemos que le guste, porque si no, que aburridas se ha de dar algunos números de esta revista, igual que nuestra querida diseñadora), se habrá dado cuenta de que las selecciones nacionales europeas están jugando un torneo extraño justo después de la Copa del Mundo. Ahora trataré de explicar de qué se trata.

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La Unión Europea de Futbol Asociación (UEFA), máximo organismo regulador del futbol en el viejo continente ha intentado bajo distintas estrategias unir más su federación (muestra de ello será la Eurocopa 2020, que no tendrá un país anfitrión, sino varias ciudades europeas) y como la Unión Europea (UE), ha decidido unirse como comunidad. Sin embargo, la UEFA cuenta con prácticamente el doble de asociados que la UE (55 contra 28), y acomodaros todos de la misma forma, parecía injusto sobre todo para los más débiles futbolísticamente.

Es por ello que en 2013 se toma la decisión de crear la Liga de Naciones de Europa, un torneo tipo ligas de futbol, que tendrá distintas divisiones, cuatro, para ser exactos, y donde en las tres más bajas las mejores selecciones de cada grupo se estarán disputando un acenso a la división siguiente, y en las tres primeras las peores de cada grupo serán acreedoras al descenso. Por último, las mejores selecciones de cada grupo de la categoría más avanzada (“Primera división”) se estarán disputando el campeonato de esta liga continental, en un formato de semifinal y final.

De esta forma se intenta poder tener encuentros de mayor calidad al disputarse en circunstancias más parejas, y tener una mejor evaluación del desarrollo de cada selección, ya que muchas de ellas estarán disputando un torneo oficial por primera vez.

Específicamente el torneo se disputará cada dos años, empezando con esta temporada 2018-19, la siguiente será: 2020-21, y así sucesivamente. Para tenerlo un poco más claro y sencillo se puede pensar también que será después de cada Copa del Mundo o Eurocopa. Los partidos se celebrarán durante las fechas internacionales indicadas por FIFA, y serán sustitutos de muchos partidos amistosos que se disputaban en estas fechas.

Para el acomodo de las divisiones, se ordenó a las 55 selecciones según su ranking internacional (coeficiente sacado entre partidos disputados y ganados), y divididos en las cuatro divisiones, de las cuales las

dos primeras tienen 12 equipos en cuatro grupos de tres participantes; la tercera división tiene 15 equipos en cuatro grupos, uno de tres selecciones y tres de cuatro; mientras que la última división tiene 16 equipos, divididos en cuatro grupos de cuatro participantes. En su primera fase todos los equipos de un grupo jugaran contra todos los de ese mismo grupo, en un formato de ida y vuelta.

Por si fuera poco, este torneo también repartirá las últimas cuatro entradas para la Eurocopa y aun no se ha confirmado el formato que tendrá esta repesca para la clasificación a la Copa del Mundo pero según se ha dicho, se hará algo similar. El formato en esta edición será después de las eliminatorias y se disputará con los cuatro ganadores de cada uno de los grupos de cada división, siempre que no hayan clasificado a la Euro en las eliminatorias, si lo hicieron, su lugar será ocupado por el inmediato siguiente del grupo, y así sucesivamente.

Bandera

24 sin gota de sudor

Esto implica nuevos integrantes al máximo torneo continental, ya que muchos de las selecciones de la tercera división y ninguna de los de la cuarta han participado en la Eurocopa. Estas eliminatorias se disputarán en dos partidos de semifinal y final, para decidir estos últimos cupos.

Los últimos dos beneficios que tendrá este torneo, primero es el reparto económico que se hará, lo que permitirá a las selecciones más modestas poder ir incrementando su capital de inversión. En marzo de este año se estimó que el Campeón del torneo se llevará 7.5 millones de euros, siendo la selección que más gane, y la que menos recaude se irá con medio millón de euros para su federación. El segundo beneficio es que este torneo será el que dé el ranking oficial de la UEFA, que es importante, porque con

relación a este se van haciendo los diferentes grupos para las eliminatorias de la Eurocopa y la Copa del Mundo.

Pero por supuesto la idea es que a lo que todas las selecciones aspiren sea a ganar el trofeo de Campeón de la Liga de Naciones de Europa, el cual está hecho totalmente en plata de ley, y medirá 71 cm de alto, pesando 7.5 kg, en un diseño vanguardista, que asemeja a una antorcha y que por dentro refleja los colores de la bandera de la competición, que representa a todas las federaciones participantes en un diseños en el que se trató de ser inclusivo para que todos se sintieran acogidos, igual que el himno, que es cantado en coro de ópera, en latín, y cuenta con una mezcla sinfónica y electrónica.

Trofeo

26 sin gota de sudor

Para esta primera edición 2018-19, las fechas serán las siguientes: La fase de grupos se realizará del 6 de septiembre al 20 de noviembre de este año, abarcando las seis primeras fechas internacionales FIFA. La final del torneo (los cuatro mejores de la división A), se jugará en formato de semifinales el 5 y 6 de junio de 2019; y los juegos por el tercer y cuarto puesto y la gran Final el siguiente 9 de junio. Por su parte, la repesca para los lugares que se darán para la Eurocopa se llevarán a cabo en marzo de 2020.

Algunos como el Director Técnico del Liverpool: Jurgen Klopp, opinan que esta es el competición más absurdo del mundo; y parece que en mucho es por la complejidad que implica entenderle al torneo, pero si se analiza fría y seriamente, parece que es un torneo que servirá para integrar y generar opor-

tunidades en el futbol europeo, haciéndolo crecer todavía más. Esperemos que esta idea tan comprometida llegue a tener los frutos que se espera, pero eso es algo que solo con el tiempo se verá.

Si usted quiere saber más sobre la competición, no dude en descargar la aplicación oficial de la Liga de Naciones de Europa disponible tanto en Google Play, como en Apple Store, y así poder irle entendiendo un poco más, hasta que deje de existir, o las demás confederaciones le empecen a copiar.

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Balรณn

28 pasar el rato

Encuentra

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1. Benedetti’s Pizza 2. Espectacular de Marcos y Molduras 3. Lapi 4. Los Huicholes

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9. Lupa 10. Oso futbolista 11. Cavernícola 12. Fridas

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Solución anterior: 1. Hoja amarilla del libro; 2. Cuello de suéter del abuelo verde; 3. Suela de zapato del niño amarilla; 4. Puntos de la pantufla del abuelo morados; 5. Camisa del abuelo gris; 6. Piso gris más obscuro; 7. Menos dedos de la mano izquierda del abuelo; 8. Hoja del libro blanca lisa; 9. Lentes del abuelo rosa; 10. Puntos negros en sillón; 11. Línea en pantalón del niño; 12. Asiento del sillón con sombra.