Martínez Elizalde Miriam Abigail 06 de marzo de 2012 Dinámica a mil por hora
Elementos CADEC Causa: Cambio cognitivo Promoción de medidas precautorias orientado a la seguridad vehicular. Factores que intervienen: Distracción al volante, consumo de sustancias embriagantes, cansancio, fallas técnicas. Agentes de Cambio
Destinatario, Estrategias y Canales de comunicación
Estrategias
Tácticas
Público objetivo
Herramientas de comunicación
Target Hombres y mujeres de la republica mexicana de 18 a 30 años NSE C y CCaracterísticas del mensaje “SEAT por el manejo responsable”
Medios Genéricos
Específicos
Vehículo
Formato
ATL
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Promocional o de mercado
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Banners en periódico
Página oficial de El Universal
Facebook Mensaje de bienvenida
FB SEAT Mexico
Copy que se incluirá en todas las ejecuciones. Además de éste se incluye otro texto que indicará el distinto tipo de precaución que se debe tomar para manejar: Distracción al volante, consumo de sustancias embriagantes, cansancio, fallas técnicas.
Tratamiento comunicacional
On Line
Internet
Artículo publicado on line de los accidentes automovilísticos Posteo del mensaje en paginas de Fb de distintas revistas
Revista Mi Automovil
Revistas: H para hombres GQ México desconocido
(*)
Squire Chilango Donde IR Cosmopolitan Youtube Canal SEAT Temáticas: 1.- Una chica manejando a la cual le suena el celular
Racional de medios Internet BTL RRPP
BTL
Guerrilla en internet
Videos que continúan dando opciones a los usuarios (similares a los utilizados con anterioridad en Magnum, por ejemplo)
Opciones: ¿Contestas? Choque con algún otro transeúnte No contestas Llega a su destino y saluda a sus amigas.
En ambos casos la última secuencia presenta un auto diferente que será el del segundo clip. 2.- Un hombre manejando a media noche con sueño que
15” Cada una de las opciones y los escenarios. Todos culminan con la imagen de los formatos anteriores (*)
pasa frente a un motel Opciones Se detiene a dormir Llega con su familia que lo espera No se detiene Termina en un accidente cayendo a una barranca. En ambos casos la última secuencia presenta un auto diferente que será el del tercer clip. 3.- Durante la noche un chico va con sus amigos fiesteando y comienza a sentirse muy mareado Opciones Te detienes y cambias de conductor. Le da las llaves al único que no había bebido y llegan a ver un amanecer.
RRPP
Performance
Performance en el centro del D. F. Lugar: La calle auspiciado por el gobierno de las ciudades elegidas
No te detienes Se distrae por un momento y se desvía del camino terminando con lesiones y algunos muertos. Un hombre vestido con un auto de cartón se paseará por el centro de estas ciudades en los días más transitados, estarán divididos en tres ámbitos: El primero interpretará a alguien que maneja cansado, el cual se estampara con una pared y fingirá su muerte. El segundo será alguien que interprete estar borracho y un tercero contestará un mensaje de celular
(*) Producto de comunicaci贸n Formato FB bienvenida , banners y Youtube.