Anรกlise
QUEM ร O NOVO ASTRO DO FUTEBOL BRASILEIRO?
Índice
Introdução...............................................................................................................03 Interações por palavra-chave Neymar e Santos na plataforma postX....................03 Interações por rede social com a palavra-chave Neymar na plataforma postX.....03 Interações categorizadas com a palavra-chave Neymar na plataforma postX......04 Interações por palavras-chave na plataforma postX..............................................05 Notícias por palavras-chave na plataforma Clipping Express...............................05 Interações Qualitativas, com a palavra-chave Neymar na plataforma postX.........06 Interações por data x palavra-chave Neymar na plataforma postX.......................07 Método de pesquisa...............................................................................................08 Ficha Técnica do Estudo........................................................................................09
2
QUEM É O NOVO ASTRO DO FUTEBOL BRASILEIRO? Interações por palavra-chave Neymar e Santos na plataforma postX Palavras-chave (posts)
Palavras-chave (comentários)
25,87%
36%
64%
Santos
Santos
Neymar
Neymar
Neymar da Silva Santos Junior, ou somente Neymar. O “Menino da Vila” mais famoso do Brasil, teve uma origem distinta da maioria dos craques do futebol brasileiro. Aos 13 anos, já mantinha uma relação forte com o time do litoral paulista que o lançou, o Santos, fazendo parte da categoria de base do clube. Aos 14 anos, já tinha salário de “gente grande” - R$ 25 mil e apontava uma promissora carreira futebolística, com muitas cifras ainda por vir. Em março de 2009, há pouco mais de um ano, o garoto Neymar, estreou na equipe profissional do Santos pelo Campeonato Paulista. Uma semana depois, marcava o primeiro de muitos gols de sua carreira. O Santos levou o vice-campeonato e Neymar, o título de Revelação do Paulistão 2009. Nascia aí o garoto prodígio santista, o camisa 7, comparado a Robinho e até a Pelé. Surgiu assim o novo nome do futebol brasileiro - Neymar. Uma análise realizada com base nas mídias sócias e mídias on line, avalia a repercussão do craque no cenário nacional e revela que a recente história da relação entre Neymar, Santos e a torcida é tão intensa que as vezes chega a se confundir. Em alguns momentos a paixão pelo craque chega a superar o amor pelo time, conforme avaliamos abaixo.
74,13%
Interações por palavra-chave Neymar e Santos na plataforma postX No universo pesquisado de 23.351 posts entre Neymar e Santos, Neymar foi responsável por 64,09% das interações neste formato de citação, enquanto o Santos detinha 35,91% das citações. Em relação aos comentários realizados, o Santos saiu na frente, e representou 74,13% com 41.944 comentários, contra 25,87% , referente a 14.732 comentários de Neymar.
A Escalada De lá para cá, foram dezenas de gols, diversos títulos e muita repercussão em cima do nome do craque, que estreou no Campeonato Paulista 2010 com 5 gols em 5 clássicos, dando ao Santos o título de Campeão Paulista. A trajetória foi de tanto sucesso, que ele e seus principais companheiros de equipe, Paulo Henrique Ganso e Robinho formaram um trio quase “imbatível”, que com André e toda a equipe do Santos foram apelidados de “Meninos da Vila”, devido a média de idade inferior dos jogadores do time.
3
Jogadores
Idade
Número de jogos pelo Santos
Gols
Neymar da Silva Santos Jr.
18 anos
97
46
Paulo H. Chagas de Lima
20 anos
97
23
Robson de Souza
26 anos
110
46
Fonte: Site oficial do Santos Futebol Clube Na Copa do Brasil, a história se repetiu - a equipe se mostrou superior e novamente os “Meninos da Vila” pareciam brincar em campo, com verdadeiras goleadas lideradas por Neymar. Resultado, mais um título para o Santos e mais uma legião de fãs clamavam o nome da artilharia do campeonato: Neymar. O número de fãs é tão grande, que Neymar não poderia deixar de ser popular também nas redes sociais. Aliás, o Twitter é a principal rede social com citações envolvendo o nome de Neymar.
Interações por rede social com a palavra-chave Neymar na plataforma postX
A participação no Youtube repercutiu com vídeos de treinos, gols do craque e principalmente a campanha publicitária que envolveu o Trio Santista (Neymar, Robinho e Ganso) fazendo malabarimos com a bola, ao som de Single Ladies, de Beyoncé. Novamente uma condição curiosa, é que a participação de interações em Blogs através de posts foi pouco significativa, representando menos de 1% das menções. Já nos Blogs sob a forma de comentários, foi explosiva, representando 99,09% das menções. Essa discrepância de resultados nos Blogs para posts X comentários, é devido a participação massiva dos torcedores com comentários em blogs especializados em esportes, que contenham posts com citações envolvendo Neymar.
Interações categorizadas com a palavra-chave Neymar na plataforma postX 25 20
Elogios
15
Fãs
10
Mídias Sociais (Posts)
Piadas
5
0,76% 1,35%
Jogos
Youtube Twitter
31/ago 1/set 2/set 3/set 4/set 5/set 6/set 7/set 8/set 9/set
0 Blog
97,89%
O Twitter demonstrou uma superioridade quase que absoluta sobre as demais redes em que Neymar foi citado, respondendo por 13.974 citações.
Críticas
O Twitter oficial do atleta possui aproximadamente 304 mil seguidores, que interagem o tempo todo sobre os jogos, carreira, piadas, críticas, elogios e trocas de carinho de fãs com o jogador. Na amostragem avaliada, a maioria das interações são de fãs, expressando mensagens de carinho pelo jogador, seguidas de citações sobre os jogos, envolvendo o desempenho do jogador nas partidas.
Mídias Sociais (comentários) 0,91%
Youtube Blog 99,09%
4
No quadro abaixo, vemos um comparativo de interação do Twitter oficial de Neymar, com o de outros atletas santistas.
Neymar
14%
Número de Seguidores
http://twitter.com/njr92
304912
Ganso
http://twitter.com/phganso10
17450
Robinho
http://twitter.com/robinhoooficial
56536
O inédito título do Santos na Copa do Brasil, confirmou o que todos esperavam, os “Meninos da Vila” surgiram como renovação, sendo cotados por milhões de brasileiros como a mais nova força para a “Seleção Brasileira” rumo a Copa 2010. A popularidade dos “Meninos da Vila” superou qualquer expectativa, tanto que essa condição é confirmada pelo número de citações envolvendo os três principais craques do Santos e o time propriamente, nas mais importantes redes sociais utilizadas no Brasil, avaliadas no período pré-copa, de 10/05 à 14/05.
Interações por palavras-chave na plataforma postX Palavra-chave (Posts)
15% Robinho 17%
Ganso Santos Neymar
24%
39%
Ganso Santos
Neymar
14%
Já nos veículos de comunicação on line, embora o número de notícias envolvendo o nome de Neymar e dos outros craques sejam grandes, o nome do time ainda é bem mais citado
Surgem os “Meninos da Vila”:
44%
Robinho
33%
Notícias por palavras-chave na plataforma Clipping Express Notícias x Palavra-Chave (31/08/2010 - 09/09/2010 Quantidade de notícias
Jogadores
Palavra-chave (Comentários)
20.000 15.000 10.000 5.000 0 Robinho
Ganso
Santos
Neymar
O ponto alto de Robinho no número de notícias devese as negociações da venda do jogador para o Milan, onde estima-se que o Santos chegou a lucrar aproximadamente R$ 2,64 milhões.
Notícias por palavra-chave Neymar por região na plataforma Clipping Express A região Sudeste concentra algumas das principais cidades do Brasil. Nela estão os veículos de comunicação mais importantes e, por isso, o pico de notícias na região. As principais notícias obtiverem destaque no Estado de São Paulo, mais precisamente na cidade de Santos, aonde está localizada a famosa Vila Belmiro que é berço de alguns dos principais craques do futebol.
5
Copa do Mundo 2010: Infelizmente a convocação não veio e dos “Meninos da Vila”, somente Robinho foi escalado para fazer parte da seleção de Dunga. A equipe não jogou o futebol esperado e o Brasil voltou da África do Sul mais cedo para casa. A festa da Copa acabou e neste momento, praticamente 192 milhões de brasileiros, sejam flamenguistas, corinthianos ou gremistas se perguntaram: cadê os Meninos da Vila? Por que não convocaram Neymar?
Quem é ele? Com características ágeis, típicas de grandes atacantes de movimento, Neymar tem uma pegada incomum na bola, que desliza com maestria em seus pés, fazendo ele praticamente rastrear gols. É responsável por jogadas marcantes e uma técnica especial que reúne habilidade, velocidade e muita efetividade nas finalizações, conjunto que garante os resultados explosivos do garoto “sensação do momento”, principalmente considerando sua pouca idade e condição de crescimento e maturidade profissional. O apoio ao futebol de Neymar se confirma pelas avaliações positivas, negativas e neutras apuradas em uma amostra pesquisada sobre as manifestações envolvendo seu nome nas principais redes sociais do país.
Interações Qualitativas, com a palavra-chave Neymar na plataforma postX Avaliação (Posts)
11% Positivo Negativo
29% 60%
Neutro
Não avaliado: 13.064
Certamente esses predicados foram os principais motivos que levaram Mano Menezes, atual técnico da Seleção Brasileira, a renovar a cara da equipe quando assumiu a função, após a dispensa de Dunga. Convocando Neymar, Ganso , Robinho e André, os “Meninos da Vila” enfim, vestiram a camisa amarelinha e a seleção deu um show de bola, vencendo os Estados Unidos por 2 x 0, com um gol de Neymar.
Sonho ou Realidade? Será que todo atleta brasileiro, quando decide seguir profissionalmente esta carreira de jogador de futebol já vislumbra uma chance nos grandes times europeus? Será que casos de estabilidade como o de Rogério Ceni do São Paulo e Marcos do Palmeiras são restritos a goleiros? Ou será que não estamos lembrando de histórias de grandes atacantes que conquistaram seu espaço e seguiram sua carreira aqui mesmo no Brasil? Recentemente foi noticiada em toda a impressa mundial as tentativas de negociação do jogador Neymar com o clube londrino Chelsea. A proposta divulgada, girava na casa de 3,5 milhões de euros por temporada (cerca de R$ 650 mil por mês), mas foi recusada pelo jogador após malabarismos do Santos na tentativa de reter o craque. Foram negociadas condições que envolvem o direito de uso da imagem de Neymar e bônus variáveis por títulos e meta alcançados. O novo contrato com o Peixe vai até 2015 e prevê multa gigantesca em torno de R$ 100 milhões para uma rescisão de contrato. Quem pensa que esse assédio se restringiu ao Chelsea, está enganado, Neymar foi sondado também por times da Turquia e Ucrânia e até pelo Barcelona e Milan, tornando seu passe um verdadeiro objeto de desejo de grandes times internacionais. O veredito final sobre a polêmica do “vai ou fica” de Neymar foi dado no dia 19 de agosto, afirmando que o jogador ficará no Santos por mais 5 anos. De qualquer forma, indícios dados por seu empresário Walter Ribeiro, sugerem que a mudança teria sido somente 6
adiada, pois as possibilidades de Neymar são muitas, principalmente após a Olimpíada de Londres, em 2012. Com tanta repercussão sobre esta possibilidade de negociação milionária, o nome de Neymar teve picos de citações nas redes sociais, confirmando o universo de opiniões sobre o jogador, como vemos abaixo.
Interações por data x palavra-chave Neymar na plataforma postX 12.000 10.000
10.599
8.000 6.000 3.859
4.000 2.000 0
1.213 31/ago 1/set
2.448
2/set
3/set
3.231 1.715
4/set
5/set
Copa do Mundo 2014, o que esperar? Aos 21 anos, Neymar será uma das promessas da nova Seleção Brasileira para a Copa de 2014. Jogando na Europa ou ainda no Brasil, o que importa é vermos um jogador de categoria nos gramados brasileiros, fazendo aquilo que mais sabe – Gols! Com o semblante e atitudes esperadamente mais maduras e com os pés ainda mais habilidosos, esperamos ver grandes lances da era “Meninos da Vila”, com direito a finta nos adversários. Vamos torcer também, é claro, para uma final no Maracanã, com Brasil na cabeça e quem sabe novos garotos prodígios na equipe que, até lá, certamente irão surgir no nosso futebol-arte, que feliz ou infelizmente, descobre, forma, propaga, mas também exporta seus talentos.
7
Método de pesquisa As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente no mundo do esporte. Para analisar o buzz gerado pelo torcedor, realizamos um monitoramento de dez dias nas mídias sociais envolvendo as palavras-chave Neymar, Ganso, Robinho e Santos. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e Reclamando. As mídias on line foram utilizadas para mensurar a representatividade das palavras-chave analisadas perante quase 4000 veículos de comunicação monitorados, através das plataformas Clipping Retroativo e Clipping Express. As plataformas permitiram embasar o conteúdo apresentado como panorama anterior e cenário atual sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias online por palavras-chave e por região.
Os dados colhidos para esta análise de apresentação são principalmente quantitativos, revelando em números o quanto as palavras-chave tiveram repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os dados qualitativos, permitiram a avaliação de uma amostragem de 10% das interações e notícias, apresentando a tonalidade das citações como Positivas, Neutras ou Negativas relacionados a cada menção. A categorização permitiu avaliar as considerações que as plataformas possibilitam sob vários aspectos analisados. Diversos gráficos ilustram os resultados desta análise quantitativa, qualitativa e categorizada sobre toda a captura abrangida.
8
Ficha Técnica do Estudo: postX Palavras-chave: Neymar, Ganso, Robinho e Santos Período monitorado: 31/08/2010 à 09/09/2010 Total de interações: 157.421 Número de post: 32.087 Número de comentários: 125.334 Interações por palavra-chave Neymar Total de interações: 31.697 Número de post: 14.283 Número de comentários: 17.414 Interações por mídia social Neymar Twitter: 13.974 YouTube: 456 Blogs: 17.267 Fórum: 0 Reclamações: 0 Clipping Express Palavras-chave: Neymar, Ganso, Robinho e Santos Período monitorado: 31/08/2010 à 09/09/2010 Total de Notícias Neymar: 1.228 Total de Notícias Ganso: 334 Total de Notícias Robinho: 1.485 Total de Notícias Santos: 15.193 Notícias por Região: Indefinida: 226 Centro Oeste: 117 Nordeste: 144 Norte: 2 Sudeste: 590 Sul: 149
9
Essa anĂĄlise foi desenvolvida pela MITI InteligĂŞncia, Acesse nosso site: miti.com.br Siga-nos no Twitter: twitter.com/fontemiti 10