Estudo
TV 3D
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Índice
Introdução......................................................................03 Analises dos gráficos......................................................04 Método de pesquisa........................................................08 Ficha Técnica do Estudo.................................................09
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TV 3D Aos poucos, os televisores em 3D vem conquistando seu espaço no mercado e na sala de estar dos brasileiros. Devido ao seu alto preço, os aparelhos ainda são vistos como artigo de luxo e despertam bastante curiosidade e interesse no consumidor. Afinal, o que muda para quem assiste? Quantos óculos vêm? O 3D funciona em qualquer transmissão? As respostas variam, claro, de marca para marca. Basicamente, as TVs 3D trazem a experiência já bem sucedida do cinema 3D para dentro de casa. Para aproveitar a tecnologia, é necessário o uso de óculos especiais, capazes de adicionar profundidade às imagens e criar a sensação de objetos e cores “saltando da tela”. Se sua família é grande, não se preocupe: podem ser usados quantos óculos forem necessários por aparelho sem problema algum. Entretanto, existe a possibilidade da imagem ficar desfocada caso os óculos não estejam alinhados com o receptor do aparelho. Dessa maneira, podem surgir inconvenientes para quem gosta de assistir televisão deitado. De acordo com a assessoria de comunicação da Samsung no Brasil, os vídeos tridimensionais são capazes de ocasionar alguns efeitos colaterais, incluindo náusea causada por movimentos, efeitos secundários relacionados à percepção, orientação, pressão ocular e estabilidade postural. Em contrapartida, fabricantes como Semp Toshiba e Philips já vêm desenvolvendo TVs em 3D que não necessitam de óculos para se ver os efeitos, acirrando ainda mais a competição no setor.
quantidade de lançamentos de games e filmes em BluRay já estão adaptados para uma experiência em 3D — estimativas de que em 2010 sejam lançados mais de 50 games e 150 filmes compatíveis com a tecnologia. O preço ainda é bem maior do que um televisor sem 3D, mas as perspectivas são animadoras. Para Lúcio Pereira, diretor de comunicação da Sony, “a última Copa do Mundo foi a da alta definição. Daqui quatro anos, será do 3D". Tabela comparativa – Tipos de tecnologia nos televisores
Tecnologia
LCD
Como funciona
Vantagens
As imagens são criadas a partir do cristal líquido, onde cada ponto na tela tem 3 células referentes às cores primárias (verde, vermelha e azul). Uma luz branca atrás da tela ilumina com intensidade diferente cada célula, criando combinações diferentes de cores e imagens.
A tecnologia de LCD pode
Também funciona com pontos
de
imagem
compostos de 3 células baseadas
no
verde,
vermelho e azul. Porém, no Plasma, as imagens
como é o caso de minigames e monitores de poucas polegadas. Graças à emissão de luz própria, o
LCD
também
não
produz reflexos na tela. Indicadas
para
quem
gosta de cinema, pois reproduzem a fidelidade e a realidade das imagens em ambientes escuros. A resolução
dinâmica
melhor
reprodução
cenas
e
movimentos
Funciona de maneira
Consomem
menos
semelhante à tecnologia
energia que as demais,
LCD, porém com LEDs
projetam
de cores primárias ao
brilhantes e têm contraste
invés
mais sólido. Também não
neônio
LED
menores,
permite
gases nobres - como
Plasma
superfícies
também
são geradas a partir de e
xenônio
condicionados
Para quem deseja investir em um aparelho desses, vale lembrar que a função 3D também pode ser desabilitada para assistir a TV normalmente sem óculos. Na questão de compatibilidade, uma grande
ser facilmente aplicada a
a
uma de
rápidos.
descargas elétricas.
de
lâmpadas
brancas. Dessa maneira,
possuem
cores
mais
componentes
3
o processo de filtragem
nocivos ao meio ambiente
junto ao cristal líquido é
e podem ter espessura
mais
mais fina que as de
sofisticado,
garantindo uma gama
Palavras-chave (comentários) 0,46%
Plasma e LCD.
TV
16,73%
maior de cores.
Plasma
49,43%
3D
As TVs 3D produzidas atualmente importaram o formato do cinema 3D. Chamada True 3D, a técnica é composta de duas imagens emitidas simultaneamente. Por intermédio de óculos específicos, o espectador tem a ilusão de três dimensões.
A maioria das TVs 3D usam a tecnologia LED em seus displays. Fora o conteúdo exclusivo para elas, também, permitem acesso à internet, configurações para melhor reprodução de Blu-Ray e conversão instantânea de 2D para 3D.
Abaixo segue uma tabela comparativa de três dos principais modelos de TVs 3D existentes no mercado brasileiro: Marca Tecnologia Tamanho Preço Óculos inclusos Último Modelo
Led
33,39%
Sony LG Samsung 3D LED 3D LED 3D LED Até 60' Até 55' Até 55' R$ 15.999,00 R$ 9.999,00 R$ 14.950,00 Não 2 1 informado XBR-LX905 LX9500 LED 9000
Os gráficos a seguir dizem respeito a um monitoramento feito dentro das mídias sociais, com informações e comentários sobre como o consumidor percebe e recebe as TVs e suas respectivas tecnologias.
LCD
Fonte: postX
Nos gráficos, o item “TV” representa apenas conteúdo relacionado à TVs 3D. Usamos filtros para delimitar quando os usuários falam sobre 3D, três dimensões e óculos 3D relacionados à televisão. A tecnologia LED, usada também em camisetas, carros e iluminação, foi comentada em panorama geral, não somente relacionada a monitores e televisores. O LCD, por sua, também foi vinculado a monitores, DVDs portáteis e câmeras fotográficas. Entretanto, a parte majoritária das citações envolveu televisores. Justamente pelo fato das TVs 3D serem um produto novo no mercado, não há muita discussão aprofundada em cima delas, o que resulta em poucos comentários, mas a maioria retratando “desejo de compra”. Porcentagem por mídia social na plataforma postX Mídias Sociais (Posts) 14,60% 1,55%
Interações por palavra-chave na plataforma postX
1,60% Palavras-chave (Posts) 71,12%
10,34% TV 38,31%
13,87%
24,28%
Blog Fórum Reclamações Youtube Twitter
Plasma Led
37,49%
LCD
4
Mídias Sociais (Comentários) 1,74% 0,25% 4,97% Reclamações Blog Youtube 93,04%
@lcd_one e dê RTs neste post. http://migre.me/12NYC #MeuMonitorTV #20desetembro” levou mais de 100 RTs, assim como a promoção de sorteio de uma camiseta de LED “Dê RT e participe: #Promoção Siga @asiatronic e concorra a uma Camisa Led http://kingo.to/aVY #Sorteio quando chegarmos a 1500 seguidores.“
Fórum
Usuários em dúvida sobre qual tipo de TV comprar e comparando modelos, também são bastante representativos nas redes sociais. Fonte: postX
Como se vê, o Twitter é o centro do volume de interações, capilarizando discussões, opiniões, notícias e comparações relacionadas a aparelhos de TV. Em seguida, o YouTube, em perspectiva mundial, contém muitos vídeos demonstrativos e comparativos sobre o assunto. Entretanto, a densidade de informações mais críticas e análises mais aprofundadas são provenientes dos fóruns de discussão. É notável também a presença de sites de reclamações em relação ao total de conteúdo capturado. Durante o período monitorado, foram mais de 200 reclamações envolvendo televisores e marcas. O Twitter @reclame é responsável por repassar links de reclamações dos sites especializados.
Pouco abaixo na porcentagem, estão piadas, sempre representativas no Twitter. Uma das mais retuítadas foi:”@flaviocarrijo: Com a infestação das TV´s de LCD e LED, quero ver quem tem coragem de atender aos pastores qdo pedem p/ colocar um copo d água sobre a TV.”
Porcentagem por categoria na plataforma postX – TV 3D Piada Opinião Notícia Elogio Desejo de compra Comparação
Porcentagem por categoria na plataforma postX – LCD, LED e Plasma relato de uso Reclamação/defeito Promoção Piada Opinião Notícia Elogio Desejo de compra Comparação
7,37% 4,74% 40,79% 7,11% 11,05% 11,05% 0,79% 6,32% 10,79%
Fonte: postX
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
A maioria dos usuários compartilha suas primeiras impressões com a tecnologia de TV 3D. Dessa forma, o que mais se comenta em relação ao produto tem teor comparativo, tanto em relação ao cinema 3D quanto a outras tecnologias de TV. Dia 21/09 saiu a atualização do Playstation 3, possibilitando o suporte 3D de Blu-Ray para a plataforma. Consequentemente, muitos usuários manifestaram a vontade de adquirir uma TV 3D para jogar vídeo game.
A principal categoria de interações nas mídias sociais foi relacionada a promoções. O post do perfil @lcd_one “Quer concorrer um Monitor TV LCD 20"? Siga 5
Em geral, o desejo de compra é muito superior ao manifestado em relação às TVs de Plasma, LCD e LED.
200
Miti - Clipping Express Notícias x Televisores (17/09/2010 - 21/09/2010)
150
Tonalidade tvs led, plasma e lcd – plataforma postX
100 50
Avaliação (Posts)
0 8,78%
LCD
LED
LG
PLASMA SANSUNG
SONY
TV 3D
Televisores
17,82%
Negativo Positivo Neutro
73,40%
Avaliação (Posts)
9% Negativo 37%
As tecnologias LCD e LED tiveram praticamente o mesmo
número de citações na imprensa oficial. Já a tecnologia Plasma obteve apenas 1/3 do espaço na mídia do que as outras duas. Dentre as marcas filtradas pelo conteúdo, apenas relativo a TVs, Sony e Samsung tiveram maior volume. Correspondente à Sony, tivemos notícias sobre o lançamento da Google TV, enquanto que sobre a Samsung falou-se das possibilidade de evolução do novo tablet da empresa, o Galaxy.
Tonalidade tvs 3d – plataforma postx
54%
Fonte: Clipping Express
Positivo Neutro
Outro assunto que ganhou relevância e envolveu diversas palavras-chave monitoradas foi o aniversário de 60 anos da TV no Brasil. Número de Notícias por Estado / Região- Todas as palavras-chave avaliadas – plataforma Clipping Express
Fonte: postX
Em relação as mídias on line, as TVs 3D ainda possuem uma repercussão muito tímida, como podemos ver abaixo.
Origem desconhecida
Centro-oeste
Nas avaliações das TVs 3D, encontramos praticamente a mesma porcentagem de posts negativos quando comparado aos outros tipos de tecnologia. Porém, a expectativa positiva em relação ao produto foi duas vezes maior.
MATO GROSSO DO SUL MATO GROSSO DISTRITO FEDERAL
103
6 8 9
Notícias por palavra-chave na plataforma Clipping Express
6
Nordeste
SERGIPE RIO GRANDE DO NORTE PIAUÍ PERNAMBUCO PARAÍBA MARANHÃO CEARÁ BAHIA ALAGOAS
Norte
RORAIMA
em 2014 80% das vendas de TV nos EUA deverão ser de aparelhos que suportam a tecnologia 3D.
3 7 1 12 5 1 5 5 1
1
PARÁ
3
AMAZONAS
1
Sudeste
SÃO PAULO
214
RIO DE JANEIRO
26
MINAS GERAIS
1
ESPÍRITO SANTO
1
Sul
SANTA CATARINA
Aqui no Brasil, por enquanto, foram realizadas apenas algumas transmissões avulsas ao longo de 2010, mas não há previsão direta para um canal full-time em 3D. O consumidor brasileiro, no entanto, é bastante entusiasmado com a disponibilidade da tecnologia e, ao que consta nas mídias sociais, o público que opina sobre o assunto está informado e tem noção de que até o momento a abrangência da tecnologia se restringe à Blu-Rays e games. Contudo, outra grande dificuldade apontada é o preço alto do produto. De qualquer forma, o boom de vendas deve vir mesmo na próxima Copa. Em 2006, uma TV LCD 42’ custava em média, quase R$8 mil. Agora, em 2010, a média de preço do mesmo produto encontravase abaixo dos R$ 3 mil.
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RIO GRANDE DO SUL
PARANÁ
Hoje, a primeira grande barreira — além do preço — para a popularização dos aparelhos em 3D é a falta de conteúdo exclusivo para o formato. No entanto, a demanda deve aumentar progressivamente, visto que as empresas estão investindo pesado na tecnologia. A Sony, Discovery e ESPN já prometem canais com programação em 3D para o ano que vem nos Estados Unidos.
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O mesmo deve acontecer com as TVs 3D: hoje com preço médio de R$ 12 mil, devem ser vendidas por menos da metade desse valor nas preliminares da Copa de 2014.
Fonte: Clipping Express
Número de Notícias por Estado / Região- Todas as palavras-chave avaliadas – plataforma Clipping Express Como é comum em assuntos relacionados à tecnologia, o principal foco irradiador de notícias foi o estado de São Paulo, com quase 50% do total de notícias capturado. A expectativa de expansão desta tecnologia é grande. Segundo um estudo americano da Parks Associates, 7
Método de pesquisa Para analisar o buzz relacionado às TVs 3D, realizamos um monitoramento de cinco dias nas mídias sociais envolvendo as palavras-chave LCD, LED, Plasma, TV 3D, Sony, Samsung e LG. No caso das marcas o conteúdo foi filtrado para representar apenas o que tem relação com as TVs 3D. Utilizando o postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação. Os dados colhidos são quantitativos e qualitativos, revelando em números o quanto foi falado de cada aparelho e em qual mídia social o consumidor manifestou sua opinião, bem como qual foi a intenção e a tonalidade das opiniões.
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Ficha Técnica Resumo As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate tecnológico. No período de 5 dias de monitoramento, foram mais de 30.000 interações envolvendo as palavras-chave monitoradas. postX Período monitorado: 17/09 a 21/09 de 2010.
LCD: 136. LED: 140. TV 3D: 6.
LG: 33. Samsung: 55 Sony: 57.
Total de interações: 6741 posts + 28975 comentários. Interações por palavra-chave: Plasma: 712 posts + 4631 comentários. LCD: 1942 posts + 13660 comentários. LED: 1843 posts + 9257 comentários. TV 3D: 505 posts + 136 comentários. LG: 299 posts + 243 comentários. Samsung: 728 + 585 comentários. Sony: 712 posts + 463 comentários. Interações por mídia social Twitter: 4030 posts. YouTube: 2284 posts + 2101 comentários. Blogs: 126 posts + 764 comentários. Fórum: 110 posts + 25948 comentários. Reclamações: 191 posts + 162 comentários. Amostra avaliada: 426 posts sobre as palavras-chave Plasma, LCD, LED e TV 3D.
Clipping Express Período monitorado: 17/09 a 21/09 de 2010. Total de notícias: 479. Notícias por palavra-chave: Plasma: 52. 9
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