UNG PRESSEEMITTEILU goetzp partners A Analyse Mit Ovver‐the‐To op‐Inhalte en zu neueen Geschä äftsfeldern und Um msatzpotenzialen Münche en, 19. De ezember 20 011. Interne etfähige, hybride h Endgeräte we werden bis 2015 in deutsch hen Haush halten um jährlich d durchschnittlich 29 Prozent zu unehmen. Bereits heute n nutzen 17, 7,1 Prozentt Web-TV-A Angebote auf ihrem m hybriden n TV-Gerätt. Dabei stehen klassisch he Funktio onalitäten wie zeitv versetztes Fernsehen n und Viideo-onDemand (VoD), ab ber auch Surfen S im In nternet ode er der Zugrriff auf voraausgewähllte Apps n Konsum menten hoc ch im Kurs s. Diese Over-the-To O op (OTT)-In nhalte bietten den bei den Marktte eilnehmern n attraktive e neue Ch hancen: Über Ü abonn nement-, trransaktion ns- oder werbeb basierte Geschäftsm G modelle kö önnen Inh halteanbieter neue Umsatzpo otenziale heben, an denen Endgeräte ehersteller und Infras strukturbetrreiber überr Advertisiing- und Revenu ue-Shares partizipierren können n. Digitale Inhalte lassen sich jedoch nu ur dann moneta arisieren, wenn w sie lo osgelöst vo on proprie etären Platttformen veerfügbar siind. Das ist das s Ergebniis der ak ktuellen IP PTV-Studie e von goe etzpartnerss, die au uf einer repräse entativen Konsumen K ntenbefragu ung in De eutschland d, England d und Fra ankreich basiert. t.
Abbildungg 1: Entwicklung der Marktpenetration hybrrider Endgeräte e in Deutschland [Tsd.]; Quellee: goetzpartners Analyse
Nutzung von OTT T-Inhalten steigt s deutllich an Mit der Penetration hybrider Endgeräte in Deutsch hland von ca. c 13,7 Mioo. Geräten in 2011 uch die reg gelmäßige Nutzung vo on nicht inffrastruktur-g gebundenenn IPTV-Ang geboten: stieg au Sie hatt in Deutscchland im Vergleich zu 2008 mit m durchsc chnittlich 544 Prozent deutlich zugenommen. Spe eziell VoD-A Angebote ko onnten durc ch verstärkte e Vermarktuungsaktivitä äten und ekte Integra ation in die Portale hyb brider Endgeräte mit 7,1 Prozent dder Befragte en einen eine dire signifika anten Anstie eg in der re egelmäßige en Nutzung verzeichne en. Das enttspricht einem Plus von 128 8 Prozent im m Vergleich zu 2008.