Online Marketing - IT-Bestenliste

Einzelpreis 9,00 EUR ISSN 2194-4563

Online Marketing Bestenliste

Die innovativsten IT-LĂśsungen fĂźr den Mittelstand 2012

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Online Marketing: Sieger und BEST OF-Lรถsungen

Sieger

2 Online Marketing

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Editorial

Liebe Leserinnen, liebe Leser,

MARIA HOROZOGLOU

let´s get ready – Die Zeit der Diskussionen über die Relevanz des Internets und der Social Media ist längst beendet. Das Internet ist zur ersten Anlaufstelle für Informationen geworden. Dieser Online-Marktplatz ermöglicht bequemes Shopping auf dem Sofa, unterhaltsames Treffen am virtuellen Stammtisch und sogar auch das schnelle Suchen und Finden eines neuen Jobs. Über 74 Prozent der Bevölkerung sind mittlerweile online und verbringen durchschnittlich 77 Minuten am Tag mit Surfen. Auch in Social Media verbirgt sich enormes Potenzial. Immerhin haben mittlerweile über 23 Millionen Menschen in Deutschland ein Profil bei Facebook, rund 5 Millionen Deutsche tauschen sich bei XING aus. Damit haben sich Social Media in Deutschland definitiv etabliert – und das nicht nur im privaten, sondern auch im beruflichen Kontext. Doch was muss ein Unternehmen tun, damit es für potenzielle Bewerber oder Kunden attraktiv erscheint und so für die Zielgruppe entsprechend an Relevanz erlangt?

Zunächst muss in Unternehmen die grundsätzliche Bereitschaft zum Umdenken und zur Offenheit für diese neue, für die „virtuellen“ Zeiten entscheidende Grundvoraussetzung vorhanden sein. Die klassische PushKommunikation existiert im Web nicht mehr. Ihre Zielgruppe hat sich emanzipiert und fordert, gehört zu werden. Sie ist anspruchsvoll, kritisch und erwartet einen schnellen und unkomplizierten Dialog statt einer langwierigen kommunikativen Einbahnstraße. Also hören Sie erst einmal zu. Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Wünsche und Meinungen Ihrer Zielgruppe. Das sind die ersten Indikatoren für die Entwicklung einer innovativen Online-Strategie, die großes Potenzial birgt und nicht nur Ihr Image verbessert oder steigern kann, sondern Ihnen langfristig Loyalität sichert. Vielleicht möchten Sie neue Geschäftsfelder erschließen oder eine neue Zielgruppe anvisieren? Wo ließe sich das besser umsetzen als im Web – zumindest solange man weiß, wie das weltumspannende Netz funktioniert.

Bevor Sie starten, müssen Sie sich bewusst sein, dass sich Ihre Unternehmenskultur ändern kann. Sind Sie bereit, sich authentisch, transparent und offen zu zeigen? Dann implementieren Sie Ihre Online-Marketing-Strategie in Ihre gesamte Unternehmenskommunikation – Offline und Online sollten immer als Ganzes betrachtet werden. Gewinnen Sie Ihre Mitarbeiter als Multiplikatoren für Ihr Unternehmen – niemand ist authentischer als ein Mitarbeiter, der aus Überzeugung zu seiner Marke steht. Damit sind Sie kommunikativ schon mal auf dem richtigen Weg. Bleibt der technische Aspekt. Die wenigsten mittelständischen Unternehmen werden eine eigene IT-Abteilung haben. Suchen Sie sich also einen kompetenten Partner. Für jede Anforderung gibt es eine passende IT-Lösung. In der diesjährigen IT-Bestenliste ist sicherlich auch eine passende für Sie dabei.

Maria Horozoglou DIS AG

Inhalt Seite 4 Kategoriesieger Impressum Die IT-Bestenliste wird herausgegeben von der Huber Verlag für Neue Medien GmbH. Alle Rechte vorbehalten.

Verlag & Redaktion: Huber Verlag für Neue Medien GmbH, Lorenzstraße 29, D-76135 Karlsruhe www.huberverlag.de

Seite 5 BEST OF-Lösungen Seite 10 Fachbeitrag

Gestaltung und Satz: abcdruck GmbH, Waldhofer Straße 19, D-69123 Heidelberg, www.abcdruck.de

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Kategoriesieger Online Marketing

INNOVATIONSPREIS-IT

SIEGER 2012

ONLINE MARKETING

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Das Produktvideo unter www.rankingcoach.com gibt einen Überblick über die Software.

Jury-Statement INNOVATION bedeutet für mich, dass wir es wagen, Experimente am Rand unseres Wissens zu versuchen und dafür die Freiheit gewinnen, die Dinge einmal anders zu betrachten.

Prof. Dr. Christoph Meinel

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BEST OF-Lösungen Online Marketing

QUADRATMETER.de Immobilien QUADRATMETER.de richtet sich sowohl an Bauträger als auch an mögliche Käufer. Dort werden ausschließlich Sanierungs- und Neubauobjekte attraktiv präsentiert und zum Kauf angeboten. Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing garantieren, dass die Angebote auch wirklich gefunden werden.

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Kundengewinnung durch kostenlose E-Books Kostenlose E-Books sind gefragt, wenn sie gefunden werden. Unsere Website mit kostenlosen E-Books verzeichnet stetig steigende Zugriffszahlen. Unser Angebot richtet sich an Unternehmer, die hier eine günstige Variante für teure Klickkosten vorfinden und ihr Produkt bestens darstellen wollen.

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CaptchaAd / Online-Bewegtbildwerbung Die CaptchaAd GmbH ist Vermarkter für Online-Bewegtbildwerbung. Mit ihrem interaktiven Online-Bewegtbildwerbeformat bietet CaptchaAd einzigartige Lösungen sowohl für Publisher als auch für Advertiser und Media-Agenturen. CaptchaAd ist in den wichtigsten Industrieländern zum Patent angemeldet.

CaptchaAd GmbH Oberanger 43 80331 München Deutschland Tel. +49 (89) 23712921 Fax +49 (89) 39292002 info@captchaad.com www.captchaad.com

Automatisierte Texterstellung Die automatisierte Texterstellung ist eine ganz neue Art der Texterstellung, die auf einer stetigen Weiterentwicklung der Software basiert. Durch innovative computerlinguistische Algorithmen werden ansprechende, informative und erklärende Texte erstellt.

aexea GmbH Augustenstraße 15 70178 Stuttgart Deutschland Tel. +49 (711) 6994860 Fax +49 (711) 69948660 info@aexea.de www.aexea.de

Mit ezregio werden potenzielle Kunden aus der Umgebung online auf den Anwender aufmerksam.

Lokales bzw. regionales SuchmaschinenMarketing und Webseitenoptimierung im Fokus von Online-Aktivitäten. Zielgruppengenau mit Google werben.

ezclick GmbH Talberg 8 82057 Icking Deutschland Tel. +49 (89) 139283152 Fax +49 (89) 139283159 info@ezclick.de www.ezclick.de

ezregio by ezclick

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BEST OF-Lösungen Online Marketing

camato camato ist die neue E-Commerce-Waffe für erstklassige AdWords-Kampagnen. Per Knopfdruck können 100.000+ Keywords und Ads in Top Qualität online gebracht werden. Durch die perfekte Abstimmung von Keywords, Ads und Landingpages schafft camato die ideale Grundlage für performantes Bid-Management.

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LinguLab live - Bessere Texte schreiben LinguLab hilft, bessere Texte zu erstellen: verständlich, online-gerecht und suchmaschinenoptimiert. Mehr als 100 Unternehmen und Kommunen nutzen die Software von LinguLab, um die Verständlichkeit ihrer Online-Texte, Briefe und E-Mails zu prüfen und zu verbessern.

LinguLab GmbH Werfelweg 8 70437 Stuttgart Deutschland Tel. +49 (711) 49030-370 Fax +49 (711) 49030-22370 post@lingulab.de www.lingulab.de

Interaktive 3D-Produktpräsentationen Mit interaktiven 3D-Produktpräsentationen im 3D-PDF-Format können Produktfunktionen, Bedienungs-, Montage- und Wartungsvorgänge komplexer Produkte sehr einfach und intuitiv bedienbar vermittelt werden.

Diese 3D-Dokumente eignen sich hervorragend für das Internet, für Messeauftritte, Events etc.

3D Sales Technologies GmbH Landwehrstr. 55 64293 Darmstadt Deutschland Tel. +49 (6151) 9505-606 Fax +49 (6151) 9505-607 info@3dst.de www.3dst.de

Real-Time-Bidding-Plattform adEXplorer adEXplorer ermöglicht es Werbungstreibenden, deren Zielgruppen im relevanten textlichen Umfeld sicher, transparent und ohne Streuverluste in Kombination mit komplettem Schutz der Marke auf allen führenden Ad Exchanges und Sell-SidePlattformen (SSP) mit RTB-Funktionalität zu erreichen.

ad pepper media GmbH Frankenstraße 150c 90461 Nürnberg Deutschland Tel. +49 (911) 929057-0 Fax +49 (911) 929057-157 info@adpepper.com www.adpepper.com

konabeo ist eine Online-Softwarelösung für Web-Controller und Marketing Manager, die ihre Marketing-Kennzahlen wie Besucher, Conversions, Links und Rankingentwicklungen in einer Software und in einem Online-Marketing-Dashboard zusammenstellen können.

sixclicks GmbH Brunnenstr. 13 45966 Gladbeck Deutschland Tel. +49 (2043) 4025-102 Fax +49 (1805) 7425-251 info@sixclicks.de www.sixclicks.de

konabeo

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BEST OF-Lösungen Online Marketing

TAO - Track, Analyse, Optimise Track, Analyse, Optimise: Das ReportingTool TAO der Goldbach Group misst und analysiert den Erfolg von Online- und Offline-Kampagnen. Die neue Tracking- und Reporting-Anwendung ist essenziell für die übergeordnete Kampagnenauswertung und zukünftige Gewichtung des Channel-Mix.

Goldbach Interactive (Germany) AG Bleicherstraße 10-14 78467 Konstanz Deutschland Tel. +49 (7531) 89207-0 Fax +49 (7531) 89207-123 info@goldbachinteractive.de www.goldbachinteractive.de

Wie viele Neukunden möchten Sie gewinnen?

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BEST OF-Lösungen Online Marketing

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EVALANCHE ist eine der modernsten, webbasierten E-Mail-Marketing-Lösungen in Europa und wurde speziell für Agenturen und größere Unternehmen entwickelt. Der TÜV SÜD hat EVALANCHE als weltweit erste E-Mail-Marketing-Lösung in den Bereichen Funktionalität und Datensicherheit zertifiziert.

SC- Networks GmbH Enzianstr. 2 82319 Starnberg Deutschland Tel. +49 (8151) 55516-0 Fax +49 (8151) 55516-29 info@sc-networks.com www.sc-networks.com

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backlinkseller.de – Textlink-Marktplatz backlinkseller.de ist ein innovativer Textlink-Marktplatz, der statische Links von themenrelevanten Webseiten vermittelt.

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Bid-Management & Multichannel-Tracking Mit intelliAd können die Marketing-Kanäle Telefon, SEA, SEO, Social Media, Direct Traffic, Preissuchmaschinen, Display, Newsletter und Affiliate-Marketing übergreifend optimiert werden. Kernstück der Plattform ist ein Bid-Management-Tool mit einem integrierten Multi-Channel-Tracking.

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BEST OF-Lösungen Online Marketing

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optivo Wallstraße 16 10179 Berlin Deutschland Tel. +49 (30) 768078-0 Fax +49 (30) 768078-499 info@optivo.de www.optivo.de

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sitepackage://Newsletter-System Die webbasierte Software ermöglicht wirkungsvolles Social E-Mail-Marketing – also die Kombination von Newslettern mit Social Media. Personalisierte Zielgruppenansprache per E-Mail und Reichweitensteigerung durch virale Effekte über soziale Netzwerke steigern nachhaltig den Erfolg von Kampagnen.

webworx GmbH Knooper Weg 33 24103 Kiel Deutschland Tel. +49 (431) 97997200 Fax +49 (7000) 9329679 info@webworx.de www.webworx.de

Inxmail Professional – die E-Mail-Marketinglösung für den professionellen Newsletterversand Eine Softwarelösung, mit der Newsletter einfach erstellt und personalisiert verschickt werden können? Sich nicht um die Technik kümmern, sondern sich auf das Wesentliche – den Newsletter – konzentrieren?

Das geht mit der E-Mail-Marketinglösung Inxmail Professional.

Inxmail GmbH Wentzingerstr. 17 79106 Freiburg Deutschland Tel. +49 (761) 296979-0 Fax +49 (761) 296979-9 info@inxmail.de www.inxmail.de

Webtrekk Q3 – das Webanalytics DataWarehouse: Mit dem Webanalysesystem Q3 bietet Webtrekk seinen Kunden als erster und einziger deutscher Anbieter Berechnungen auf Grundlage von Rohdaten an, die auch rückwirkende Berechnungen von beliebigen Segmenten ohne Performanceeinbußen gestatten.

Webtrekk GmbH Boxhagener Straße 76-78 10245 Berlin Deutschland Tel. +49 (30) 755415-0 Fax +49 (30) 755415-100 info@webtrekk.com www.webtrekk.com

Webtrekk Q3

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Fachbeitrag „Smarter, lokaler und sozialer in die Zukunft“

Smarter, lokaler und sozialer in die Zukunft Online-Marketing, das bedeutet im Zeitalter von Facebook, Twitter und Co. vor allem Social-MediaMarketing. Fast eine Milliarde Menschen sind in den sozialen Medien unterwegs – und für Werbekunden und Marketingverantwortliche waren diese Menschen noch nie so gut erreichbar wie jetzt. Mobile Endgeräte befeuern diese Entwicklung und schaffen Möglichkeiten, eine Marke abseits etablierter Werbeformen bekannter zu machen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Online-Marketing daraus bestand, Webseitenbesucher mit Bannerwerbung und großen Streuverlusten zu kontaktieren. Heutzutage ist man per Du. Man kennt sich, spricht miteinander. Auf Facebook, auf Twitter oder Google+. Marken sind hier nicht nur Werbetreibende, sie sind Freunde geworden – empfohlen von Freunden. Und die Plattformen erlauben es, sich die Zielgruppe bis ins Detail zusammenzustellen.

Möglich macht das der Open Graph, eine allumfassende Verbindung von Menschen und Dingen, die sich mögen. Online-Marketing kann diesen Link nutzen, um nachhaltiger ein Produkt zu pushen und ein Unternehmen bekannter zu machen, als bisher je möglich war. Unternehmen kommunizieren nicht mehr One-tomany. Kampagnen sind „social by design“ und beziehen die Fans mit ein.

Süßigkeitenhersteller Skittles etwa ließ für eine großangelegte Aktion mit Hilfe von Dutzenden Mitarbeitern vor der Kamera seine Fans das Programm bestimmen. Sie durften entscheiden, was die Marke auf YouTube und Facebook von sich gab.

Man gab damit die Marke komplett in die Hände der Fans. Ein Game Changer für das Online-Marketing. Und ein voller Erfolg. In nur zwei Wochen wuchs die Fanbase um 1.000 Prozent. Und noch wichtiger: Der Absatz stieg um 30 Prozent.

Nicht umsonst plant das weltgrößte Social Network Facebook die Implementierung von Coupons. Unternehmen sollen damit noch besser Neukundenakquise betreiben und auf lange Sicht ihre Umsätze steigern.

Doch wo erreicht man die Kunden?

Die kurze Antwort: überall. Denn der Mobile-Boom ist ungebrochen.

Immer mehr Menschen nutzen immer mehr Smartphones und Tablets mit schnellen Datenverbindungen.

Rund 500 Millionen Menschen greifen mobil auf Facebook zu. In Apples App Store wurden schon über 25 Milliarden Apps auf iPhone und iPad heruntergeladen. Nutzer können via Foursquare und Facebook Places bei Unternehmen „einchecken“, die sich in ihrer Nähe befinden. Für Marketingverantwortliche sind das ungeahnte Chancen, Online-Marketing auf lokaler Ebene zu etablieren.

Geobasiert und mit Unterstützung von Apps und Sozialen Medien lassen sich Kunden dort ansprechen, wo man sie haben will: Vor Ort.

CHRISTOPH STROBEL Aber Online-Marketing in 2012 ist nicht nur Social Media. Nach dem Erfolg von Rabattportalen wie Groupon haben auch andere Big Player erkannt, wie gut sich Couponing zu Marketingzwecken einsetzen lässt.

Christoph Strobel Herr Strobel ist Journalist und Autor. Nach dem Jurastudium und einem Volontariat beim Condé Nast Verlag arbeitete er als Redakteur für verschiedene Publikationen der Verlagsgruppe Handelsblatt. Von 2006 bis 2008 wechselte er als stellvertretender Chefredakteur zur Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft und entwickelte Medienkonzepte für Verlage und Unternehmen. 2009 gründete Strobel in Berlin seine eigene Medienagentur Solokarpfen Publishing & Communication. In seinen Beiträgen dreht es sich um Gadgets sowie Herausforderungen und Chancen einer digitalisierten Welt.

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Fachbeitrag „Elektronische Zahlungen und Rechnungen“

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