2 Revista Emprendedor
EDITORIAL Prepárate ¡no sabes cuando lo vas a necesitar! Por Julio De Brigard - @juliodebrigard
L
legamos a nuestra edición aniversario, y seguimos preocupados por brindarles siempre una herramienta de inspiración sin dejar a un lado la realidad de nuestro país. Es por esta razón que quisiéramos enfocarnos esta vez en la importancia de la formación profesional o la capacitación técnica que nos ayude como emprendedores a elevar nuestros niveles de competitividad. Quizás Venezuela sea ¨El país donde todo lo vendes¨, y puede ser cierto pero hay una realidad que se nos viene encima y que acompaña a una economía cuando sale de una crisis y es la competitividad. Ofrecer productos y servicios cuando el país mejore no será tan fácil, pues ya no serás un héroe por satisfacer la demanda, ahora habrán muchos héroes que no sólo siguen ofreciendo sus servicios sino que lo supieron hacer, y supieron sobrevivir durante la crisis. Esto desencadena un incremento en la competitividad de las empresas, la capacidad técnica, de servicio, de calidad y de tecnología que comenzarán a abundar y si cada quien no busca la manera de diferenciarse del montón, seguramente no tendrá éxito. Como lo dijo Luis Vicente León, únicamente en uno de los ejemplos que citó en su ponencia en la cámara de industriales del estado Aragua: ¨Se acabarán los recogedores de pedidos para darle paso a los verdaderos vendedores¨. Y esto lo confirma la realidad Venezolana donde el que posee un kg de leche no tiene que esforzarse para venderlo, más bien hay que esforzarnos para comprárselo. De modo que si analizamos la situación que se nos viene en el campo empresarial (previendo siempre un desenlace positivo en la actual coyuntura económica), el mercado va a demandar mejores empresas, con profesionales más competitivos. Lo anterior nos lleva a tomar una decisión: ¿vemos pasar la crisis? Inclusive gozando de algún privilegio donde aún operemos económicamente sin necesidad de realizar ningún esfuerzo sobrehumano para vender, o la vemos pasar pero preparándonos para lo que se viene, poniendo a punto nuestras empresas y nuestros currículos para recibir la demanda de calidad que exigirá el mercado en todos los sentidos. Lo que les venimos comentando es comprobado por el acontecer de otros países, como el caso de España, la cual está asomándose a lo que será su recuperación económica, aun con varios remanentes. En Revista Emprendedores de España, en su edición de junio realizaron un especial sobre post grados y diplomados de emprendimiento, recomendándolos a todos aquellos que a raíz de la crisis decidieron aventurarse empresarialmente por su cuenta. La temática surge debido al miedo que expresan algunos expertos sobre la gran abundancia de emprendedores que arrojó la crisis, lo que ha generado una competencia increíble y es por esta razón que la edición trata de aconsejar a los nuevos empresarios en cuanto a su formación pues la calidad de los emprendimientos ha disminuido debido a la falta de formación necesaria y ante tal nivel de competitividad el que no logre llegar a un nivel óptimo pues no tendrá cabida en el mercado ¡Hasta la próxima edición!
4 Revista Emprendedor
Directorio contenido DIRECTOR EDITORIAL Lic. Julio de Brigard @juliodebrigard DIRECTOR COMERCIAL Abg. Luis Duque @duquecorredor DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Victor Ramirez
Emprendedor al Día En Búsqueda de la Fórmula Perfecta ¿Cómo Puedes Encontrar Ideas de Negocio?
Nace Marketing Depot
REDACCIÓN Lic. Moises Benaim @Moises_Benaim COLABORADORES Tamara Fuenmayor @TamiFF Carlos Brandt @chbrandt Msc. Román Gutiérrez @GutierrezRom Abg. Daniel Merchán @Daniel_Merchan Renzo De La Cruz @renzodelacruz Sofia Rodríguez @SinVersos @revemprendedor @revistaemprendedor www.revistaemprendedor.com.ve
Cuando la Preparación se Une con la Oportunidad
Las Marcas sí que Saben Triunfar
“IV Cumbre del Éxito con Ismael Cala, Deepak Chopra y Camilo Cruz”
“Venezuela: País de Triunfadores”
(Pautas e información) moisesbenaim@revistaemprendedor.com.ve
Teléfonos: 0414.463.49.10 / 0424.329.74.54
“Comer Bien Todos los Días”
PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN
Av. Las Delicias: IGO´S Café & Deli - Bossa Café - Restaurant China Town - Mansión de New York - Charcutería Alemana Hotel Italo - La Soledad Burguer - II Fornaio Express - Mascota Plaza - Frutería Las Delicias - Quick Express - Pepe Burger - Supermercado Regional - Euromercados - Farmacias SAAS - Panadería Royal - El Oases del Chawarma - Panadería El Lagar de Joao - Panadería Los Olivos - Panadería Andrena - Panadería La Gran Feria - Hipercarnes Calicanto - Panadería Galaxia - Heladerías 4D - Pollos La Broaster - Mansión de Luis I Carnicería El Trebol - Panadería Danesa - Express Market - Presto Pizza Express - Mansión Imperial - Asados Las Delicias- Panadería El Castaño. Sector Centro: Carnicería El 12 - Panadería Miranda - Panadería Bodegón Margarita - Panificadora Gran Nieves - Panadería Dinastía - Hipercarnes Bermúdez - Panadería Fuerzas Aéreas - Pescadería La Estrella. San Jacinto: Panadería Pan Tostao - Panadería Los Golfeados de San Jacinto - El Mundo de las Empanadas Farmacia SAAS - Bossa Café. El Limón: Panadería El Progreso - Panadería Los Rauseus - Panadería El Trigal - Panadería Maxi Pan. Intercomunal Cagua-Turmero: Panadería Valle Lindo - Subway La Encrucijada - Universidad Bicentenaria de Aragua - Panadería Nueva Francesa - Farmacia SAAS - C.C. Satalino. Así como en los establecimientos de todos los anunciantes, Agencias del BNC, los domingos encartadas en sus periódicos favoritos, eventos empresariales, congresos nacionales e internacionales, Miami (Doral) Florida, Estados Unidos. Revista Emprendedor no se hace responsable por los comentarios emitidos por nuestros anunciantes y colaboradores.
EMPRENDEDOR AL DÍA
Digitel
presenta su nueva imagen La conocida compañía de telefonía decidió renovar su imagen corporativa, con el propósito de hacerse aún más cercana a sus audiencias y acompañarlas en su día a día. La renovación representó; en palabras de su Presidente Ejecutivo Alberto Sosa, “Una manera de decirle a nuestros usuarios que somos una empresa comprometida con el país y con su bienestar” Con la premisa de “El mundo no nos define, nosotros definimos al mundo”, Digitel enarbola una nueva forma de ser, un nuevo espíritu de su capital humano; dejando claro que son la herramienta que el usuario tiene a su alcance para definir su mundo y vivir como quiere. Acompañado de una propuesta gráfica más dinámica y una paleta de colores renovada que refuerzan la personalidad de la marca: joven, sincera, cercana, libre, espontánea, dinámica, versátil, innovadora, vanguardista y aspiracional, 100% venezolana y optimista. Fuente: http://www.eluniversal.com
Premio Citi al Microempresario 2014 Con el objetivo apoyar y promover al sector de microempresarios del país, Citi Venezuela premiará al emprendedor venezolano en áreas como: comercio, producción y servicios, y desempeño e impacto de estas personas en sus familias y comunidades. Las organizaciones que apoyen o agrupen microempresarios, pueden hacer las postulaciones de aquellos emprendedores que hayan recibido financiamiento, crédito o capacitación y que hayan mantenido un carácter responsable en el cumplimiento de los compromisos comerciales y financieros adquiridos. Los criterios a evaluar en la selección de los ganadores son emprendimiento y aprovechamiento de recursos; creatividad e innovación; visión y estrategia de negocio; superación y constancia; habilidad para superar la adversidad y calidad en la oferta de productos y servicios. A los ganadores se entregarán premios en efectivo por más de Bs. 450.000 para el primer, segundo y tercer lugar de cada una de las categorías. Además, se les invitará a participar en un taller de capacitación destinado a brindar herramientas prácticas y técnicas para el fortalecimiento de sus negocios. De igual manera, se realizará una mención especial al Asesor Financiero, es decir; a quienes acompañan y orientan a los microempresarios, en la consolidación de sus negocios; aspecto que será escogido en base a la calidad en la presentación de las postulaciones. Fuente: www.eluniversal.com / @ElUniversal
6 Revista Emprendedor
De Seguidores a Clientes Las Redes Sociales han llevado a los consumidores de la pasividad a la actividad, permitiendo una comunicación bidireccional casi inmediata; factor que puede convertir una simple cuenta en el medio para difundir los aspectos positivos de tu empresa. Sin embargo, estos mensajes deben ser planeados como una estrategia relevante, original e impactante. Los mensajes enviados a través de una red son la cara de la empresa frente al cliente y una vez enviados, las consecuencias de los mismos no pueden controlarse; llevando el contenido a niveles inimaginables, tanto como que un error en Twitter puede multiplicarse en segundos entre los seguidores de tus clientes y dañar la imagen de tu empresa. La estrategia principal es que la empresa interactúe con sus clientes y que estos no solo se sientan servidos sino escuchados; pues como dice César Enríquez, director de la American Marketing Association (AMA), “Cuando los clientes saben que los tomas en cuenta entonces comienzan a hablar bien de ti y se convierten en embajadores de tu marca”. Para terminar, el catedrático del campus de Educación Ejecutiva del ITESM y consultor de marketing, Nicola Origgi apuntó que una estrategia integral en redes sociales debe contemplar Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Instagram y Pinterest porque “el cliente está todo lados…” Fuente: http://www.cnnexpansion.com
eCommerceDay
2014
En Bogotá, Colombia; se llevará a cabo el próximo 5 de agosto el evento que hoy en día es catalogado como el más importante de América Latina en Comercio Electrónico y Negocios por Internet, organizado por el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico (eInstituto) y localmente por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE); el eCommerceDay, donde participaran empresas y profesionales interesados en recibir, por medio de los conferencistas expertos en temáticas asociadas al comercio electrónico; conocimiento en nuevas tendencias tecnológicas y de marketing en pagos móviles, documentación y facturación electrónica y logística, entre otros. Una iniciativa que viene realizándose desde el 2008 en diferentes países de la región y que tiene como objetivo fomentar un ámbito donde las empresas del mundo de los negocios por Internet puedan intercambiar experiencias y soluciones, creando también un canal de colaboración para aquellos interesados en ingresar y aprovechar los beneficios de la Economía Digital. Fuente: http://www.revistapym.com.co y http://www.ecommerceday.co
Las Deudas, una herramienta útil para el progreso.
Por años se ha pensado que endeudarse es lo más negativo financieramente hablando; Sin embargo, Konstantinos Boulis, científico de decisiones de Microsoft, explica que hay una deuda que debe evitarse y otra que recomienda contraerse. “La deuda de consumidor se debe evitar como la peste. Cuando uno compra algo que vale US$100 y lo paga en un año, termina pagando en promedio alrededor de US$120. Esto es sencillamente una tontería”, afirma Boulis quien continuaba hablando de la deuda de inversión: “Conseguir una hipoteca con una tasa de porcentaje anual a 30 años del 3,5% probablemente sea un muy buena idea, si las circunstancias son adecuadas”. El decisor de Microsoft concluía diciendo que “Si todavía piensa que la deuda es mala, entonces está bien, podrá dormir mejor por la noche. Sólo que la cama puede no ser tan cómoda y su casa más pequeña de lo que siempre quiso”. Lo anterior va dado en situaciones como la educación, donde se justifica el endeudamiento; ya que si se desea ser profesional es difícil lograrlo sin el financiamiento. Percepción recogida de una frase de Jeremy Karmel, fundador de @DoBetter “Para muchas personas, la deuda es una herramienta extremadamente útil para alcanzar ese objetivo”. Por lo tanto, endeudarse representa un gran compromiso que debe manejarse con responsabilidad y planificación. Fuente: www.bbc.co.uk / @bbcmundo
LA ESQUINA GANADORA
En Búsqueda de la Fórmula Perfecta Por: Moisés Benaim @Moises_Benaim
E
l emprendimiento se ha convertido en una tendencia en nuestro País. Hay miles de motivos que impulsan a los venezolanos a iniciarse en este sorprendente mundo. Y decimos sorprendente, puesto que las ideas que hemos visto surgir durante nuestros cuatro años de vida en Revista Emprendedor nos hacen creer cada día más en la habilidad que tiene el venezolano de reinventarse y adaptarse para vencer las dificultades.
son únicas ni intransferibles. Podemos ver cómo alguien más puede haber tenido la misma idea que tu, y logra desarrollarla mucho mejor hasta convertirla en un negocio exitoso. Es allí donde nos preguntamos ¿Por qué él si pudo y yo no? ¿Cuál fue su secreto?
Pero que sucede cuando los nuevos emprendedores comienzan a preguntarse ¿Existe una fórmula a seguir? ¿Cuáles son los pasos que debemos cumplir para alcanzar el éxito? Pues, para nuestra sorpresa – y la de ellos – muchos de los expertos en emprendimiento coinciden en una sola respuesta: La fórmula específica no existe.
No hubo ningún secreto. Lo que sí hubo fue una conjugación de factores decisivos en canalizar y materializar el triunfo de la idea, hasta llevarla hacia una empresa sólida y exitosa. Estos factores no funcionan por separado, puesto que unos dependen de otros. Pero tampoco hay una combinación exacta, así como no hay una combinación definitiva del código genético para producir ganadores. Existe algo inmaterial que pudiésemos denominar “el alma” de ese proyecto, y que se observa a través del “cómo” se combinaron esos factores.
Lo que sí existe, y es innegable, es la idea. Toda empresa gira en torno a ella, su piedra angular. Esta idea se distingue de las demás generalmente por ser innovadora. Es producto del ingenio, de la observación y el análisis – muchas veces científico – que el emprendedor realizar en torno a las necesidades del mercado y de la sociedad. Las ideas no
Y entonces, el lector se preguntará ¿Cuáles son esos factores? Pues bien, nos gustaría citar un artículo de Marialessandria Herrera Y Elizabeth Wiener, publicado en el portal Proemprendimiento.com, en el cual los enumeran así: Capital, Aliados, Optimismo, Realismo, Constancia y Paciencia. Los dos primeros corresponden a agentes
externos, los cuales pueden ser conseguidos mediante el ingenio y la planificación. Es importante tener contactos en el área profesional y financiera para alcanzarlos con mayor facilidad, además de mantenerse en un constante proceso de formación pro-emprendimiento. Factor clave: rodearse con la gente correcta, que estén en sintonía contigo y que aporten un valor positivo a tu negocio o idea. En cuanto a los restantes cuatro factores – Optimismo, Realismo, Constancia y Paciencia – está más que claro que depende de ti, de tu actitud hacia los retos y de la preparación que decidas tener para llegar hasta donde quieres. Es aquí en donde radica el verdadero secreto del éxito: dentro de ti.
“El porcentaje o cantidad de cada uno de esos factores, y el momento clave de aplicarlos depende de ti. Es así como el éxito se alcanza luego de “personalizar” este código de ADN emprendedor para formar tu negocio, tu empresa; Y si lo haces en la proporción correcta, verás los resultados materializarse frente a ti en el momento correcto.”
8 Revista Emprendedor
APRENDIENDO A EMPRENDER Tienes un deseo increíble de emprender y te encuentras con dilemas como: ¿No tienes una idea de negocio clara? ¿No sabes que hacer para conseguir una? Pues veras que encontrar buenas ideas de negocio no es muy difícil. Establecer un concepto de lo que quieres hacer es considerado como un gran paso en la escalada del emprendimiento.
¿Cómo puedes encontrar Ideas De Negocio? – 1era parte Por Renzo De La Cruz @renzodelacruz
A continuación podrás leer algunos consejos ubicados en segmentos muy cómodos de leer – y aplicar – ya que pertenecen a tu entorno común del día a día. Es recomendable que no solo te veas como un emprendedor, sino como un cliente potencial de tu producto o servicio. Para este fin, recuerda que entre más ideas puedas generar, tendrás mayor cantidad de opciones para elegir la mejor. Inicialmente debes considerar qué necesitas tú como consumidor. Recuerda que los negocios exitosos no comenzaron posicionados, ni mucho menos en la cúspide del mercado. Ten en cuenta que en los lugares menos sospechados, existen fuentes para extraer ideas de negocio viables y esencialmente sostenibles. “Si te visualizas, te disciplinas y accionas, con seguridad podrás alcanzar tu éxito” Ideas que encontramos en las necesidades - Confía en tu percepción Recuerda jerarquizar tus ideas, esto sin discriminar buenas o malas, y siempre ten en cuenta que cualquiera idea que generes, puede ser un negocio potencialmente exitoso. Describe, indaga y saca provecho de tu rutina ó cotidianidad, de tal modo que las necesidades que tu realidad te proporcione sean una fuente de ideas. Define las necesidades, pero lo más importante es que tengas la capacidad para dar respuestas soluciones en términos de negocio. Pero ten en cuenta que el hecho de no discriminar las ideas, no significa que debas considerar cualquier absurdo que se te venga a la cabeza. Puedes tomar en cuenta el siguiente esquema, recordando siempre jerarquizarlos según el grado de necesidad:
• Productos que necesito y no están en el mercado. • Servicios que necesito y no están disponibles. Ideas que encuentras en tu hogar Indaga desde tu propio contexto, pregúntate qué productos o servicios necesitas tú y los tuyos. En este caso, te recomiendo que no te limites a tener en cuenta tus propias consideraciones, por el contrario, acude a tu familia, a tus amigos y a las personas con la cuales compartas tu tiempo. Tu hogar y tu familia son una fuente inagotable de información, pues debes recordar que la satisfacción de unos pocos, puede considerarse como el motor para emprender una buena idea. Conviértete en un observador constante, identifica en las situaciones domésticas, cuáles son las principales fortalezas, debilidades, amenazas y necesidades, ya que al tener en cuenta estos aspectos, podrás diseñar un listado de respuestas y soluciones a las necesidades. Pero no debes frenar el proceso en este punto, ya que después de identificar las necesidades, deberás ir más allá, estableciendo tú ideal en cuanto al producto o servicio que te permita convertirte en un empresario.
En la próxima edición continuaremos con la segunda parte de nuestro artículo para Revista Emprendedor ¡Nos vemos en agosto! 10 Revista Emprendedor
Las pequeñas y medianas empresas, o PYMEs, son el resultado de la cada vez más poderosa tendencia a emprender negocios propios, por parte de profesionales que ven más allá de ser simples empleados. Ellos quieren crear una marca, construir un producto que cubra necesidades específicas dentro de los sectores macro que las grandes maquinarias de servicios, comercialización y manufactura engloban. Pero emprender no es una tarea fácil, y a veces hay que ir aprendiendo sobre la marcha. Para facilitarle las cosas en el mundo 2.0 ha llegado la primera agencia de mercadeo online dedicada a este proactivo sector profesional.
Nace Marketing Depot, Mercadeo Digital Inteligente para PYMEs. Por Sofía Rodríguez @sinversos El pasado miércoles 04 de Junio en el marco de su 4to aniversario, los fundadores de la Revista Emprendedor, Julio de Brigard y Luis Duque encabezaron la inauguración de las oficinas de Marketing Depot, una novedosa forma de ver al mercadeo digital dirigido hacia los emprendedores y sus PYMEs. La celebración contó con la participación de numerosos aliados comerciales, amigos de esta casa editorial y la Direción de Extensión de la Universidad Bicentenaria de Aragua, representada por su Director, el Msc. Román Gutiérrez, quienes al unísono brindaron para darle la bienvenida al nuevo proyecto nacido en la región aragüeña.
12 Revista Emprendedor
Marketing Depot centrará sus actividades en torno a los emprendedores que de una u otra forma han logrado establecerse con sus marcas propias dentro del territorio regional y nacional, bien sea a través de sus productos y servicios, así como de locales de entretenimiento, cafés y restaurantes – sin dejar de lado a los artistas, músicos y creadores de moda. La nueva agencia contará con servicios tales como: asesoría en creación, uso y administración de redes sociales; Fotografía profesional, diseño e implementación de campañas publicitarias online, creación y mantenimiento de páginas web, refrescamiento de imagen y muchos otros más. Su gran fuerte lo constituye el novedoso sistema de paquetes según rango de inmersión online, con la
posibilidad de personalizarlos gracias a pequeños “add-ons” que logran adaptarlos a las necesidades específicas de sus clientes.
Los invitamos a seguir a Marketing Depot en sus diferentes redes sociales:
PORTADA
Cuando la Preparación se une con la Oportunidad Entrevista a Luis Carlos Hueck, director de cine venezolano.
L
a película Papita, maní y tostón, ópera prima del director Luis Carlos Hueck ha sido la más vista del cine venezolano y la segunda película más taquillera en la historia de nuestro país, solamente superada por la multipremiada Titanic en 1998, pero este éxito no fue algo que ocurrió de la noche a la mañana. que ganó porque habla de Venezuela en forma
Por Kaisha Arias Santiago @Kaysha_V
positiva, tiene Caracas - Magallanes, no tiene violencia, no tiene muchas groserías, es una
La revista Emprendedor tuvo la oportunidad
mejor director tengo que entender al actor, de
en una amena charla donde habló acerca de sus
llama “Actuación para directores”, entonces ya
de conversar con este creativo del cine nacional comienzos, su desarrollo y lo que ahora es.
Revista Emprendedor: ¿Cuál fue tu primer
hecho tomé un curso en Los Ángeles que se
entiendo todo lo que pasa el actor, y entenderlos me facilita a mí la comunicación con ellos.
proyecto profesional en el área audiovisual?
RE: El guión de Papita, maní y tostón fue
Luis Carlos Hueck: Empecé como actor,
Autónomo de Cinematografía, CNAC. ¿Cómo
actuando en cortometrajes de mi hermano, luego realicé un cortometraje que se llama
practicando, además te sirven como tarjeta de presentación como director.
RE: Empezaste como actor, ¿te gustaba ese
oficio o pretendías ser director desde el principio?
LCH: Mi meta desde el principio fue ser
dijo que existía este sistema de financiamiento. para un financiamiento con equipos para una
productora audiovisual que tuve años atrás con mi hermano, hacíamos fiestas, matrimonios,
tomábamos fotos, pero nuestra idea fue siempre llegar al cine, al final esa empresa no prosperó… Y tiempo después, concursé con mi nueva
productora, Escotilla Films que fue con la que
realizamos la película y sí se dio la colaboración con el CNAC.
director porque me imagino cosas y creo que
RE: ¿Por qué crees que tu guión ganó?
estudiando me recomendaron que para ser un
LCH: El guion es bastante llamativo y yo creo
puedo lograr que el actor haga eso, después
14 Revista Emprendedor
películas… ¿No te dio miedo ese cambio tan radical?
apasionado yo trabaja en una alcaldía, terminaba
Yo había participado anteriormente en el CNAC
sino principalmente para tener experiencia e ir
RE: Luis Carlos, estudiaste finanzas pero haces
fue esa experiencia?
totalmente y también hice un documental con
Ella es, pero todos fueron cortos no comerciales,
se trata de una comedia romántica.
LCH: Si me dio miedo, fue un cambio
LCH: Me enteré a través Diego Velasco, él me
mi hermano, dedicado a mi mamá que se llamó
cine que ya se había hecho aquí en el país porque
ganador de un concurso en el Centro Nacional
La nochebuena de Paco y Manolo, en ese fui camarógrafo. Después hice dos cortos míos
historia de amor, en fin, es algo muy diferente al
bastante fuerte, pero es algo que siempre me he mi trabajo y empezaba a escribir guiones, de lo
que estaba pasando, de la gente que veía, estando ahí me di cuenta de que no me sentía a gusto, que lo mío era el cine, entonces me preparé
mejor para este campo. Me dio mucho miedo,
fue un riesgo muy grande, incluso mucha gente me decía que si ya estaba ahí ganando dinero
cómo iba a renunciar para empezar desde cero. Y si te pones a ver, todos mis amigos tienen 8, 10
años de carrera y yo ahorita es que estoy apenas empezando a recibir los frutos de tanto trabajo, tanto estudio…
RE: ¿Qué tal importante consideras la preparación?
LCH: La preparación tiene que estar. Hay
un momento en que se une la línea de la oportunidad con la línea de la
preparación, porque de nada sirve que te llegue la oportunidad y tú no estés preparado para recibirla. La preparación es algo básico, lo primordial. Hay que estar preparado para cuando llegue el momento, ya sepas qué hacer, cómo actuar, a dónde vas a ir.
RE: Tu película Papita, maní y tostón es la más vista del cine nacional.
¿Sabías que esto iba a llegar tan alto? ¿Cuáles eran tus expectativas? O crees que fue un golpe de suerte…
LCH: No creo que haya sido suerte, toda la película fue muy estudiada, ver qué estaba pasando con el público venezolano, cuando hicimos el
corto anterior recibimos muchas críticas acerca de las groserías, de que no
aportaba nada, entonces pensé en hacer algo que verdad quiera el público.
El público no quiere más violencia, no quiere más groserías, no quieren ver historias donde hay mucha pobreza… cuando se saca una película también
es un producto que se tiene que vender, quieres ver tus salas llenas de gente, entonces al público hay que darle lo que quiere, esta es una comedia ligera con la que la gente se puede identificar… yo sabía que iba a gustar, por
supuesto, no sabía que iba a ser una explosión como la que fue, pero si tenía altas expectativas.
RE: ¿Qué les dices a las personas que tienen miedo de arriesgarse a emprender proyectos nuevos?
LCH: Aunque todo a nuestro alrededor esté bastante extraño… Vamos a hablar de cine… para todos aquellos que quieran emprender, ahora hay
muchísimos talleres que se están abriendo para que te prepares como actor, muchas escuelas que preparan como editor, montador, director. Creo que nunca es fácil hacer una película, sobretodo aquí, pero mi consejo es que
siempre hay que atreverse, porque si no, nunca te enteras de si lo hubieses
podido hacer o no, nosotros tuvimos miles de obstáculos, pero el meollo está
en querer hacerlo. Hay nuevos emprendedores que tienen muchas ideas y no tienen que estar obligatoriamente alineados con nadie simplemente deben creer en esas ideas y sacarlas adelante.
“Tuvimos miles de obstáculos, pero el meollo está en querer hacerlo”
MARKETING A TODO DAR
Las marcas sí que saben triunfar ¿Cuándo es una marca exitosa? Por: Tamara Fuenmayor @TamiFF
S
e dice que la victoria tiene muchos padres y cuando es de marcas, todos quieren tener responsabilidad en el triunfo. Ser una marca exitosa significa clientes fieles, seguridad para los proveedores y alianzas beneficiosas dentro de los negocios; Sin embargo, triunfar o llegar a la “cumbre del éxito” viene dado por dos factores: el primero es el significado del éxito para la marca y en segundo lugar el plan para la consecución de ese éxito. Según el portal Puro Marketing, existen una serie de pasos o actividades a seguir para ir construyendo el éxito de una marca. En primer lugar, dar a la marca personalidad propia y dinámica, con atributos que la humanicen. Seguidamente, elegir un nombre fácil de pronunciar y escribir. Posteriormente crear un logotipo sencillo, atractivo, comprensible, único, memorable, adaptable y duradero en el tiempo; para acompañar este logo un slogan contagioso y fácil de recordar basado en los principales atributos de la marca. Primordial dentro de la lista es la identificación de nuestra ventaja competitiva, es decir: los atributos o características de marca que la hagan única y creíble. Definir el target es de suma importancia para poder influir directamente en los segmentos
16 Revista Emprendedor
de mercado a través de la estrategia precisa. Continuando con la idea anterior, llegan las actividades finales; Posicionar correctamente la marca, donde el lugar que ocupe la empresa en el mercado dependerá de distintos factores como el tipo de negocios, la oferta de productos/servicios, los beneficios de los clientes y las ventajas sobre la competencia. Habiendo nombrado a los clientes, deben diseñarse y llevar a cabo experiencias enriquecedoras que transmitan sensación de bienestar para estrechar lazos y conformar redes de contactos. Por último, dos factores que van de la mano: uno es el cumplimiento de la oferta de valor hecha desde el principio, ya que esto genera una percepción positiva en la mente del consumidor; lo cual también va concatenado con la transmisión de valores a los empleados de la marca que deben ser acordes a las expectativas del público. Una vez aclarado el mapa para conseguir el “tesoro”, es importante aclarar que ser líderes, preferidos, campeones en ventas o los más reconocidos no constituye el objetivo general de una marca. Los
anteriores serian pasos para lograr el gran triunfo: ser amados. Hace algún tiempo escribí un artículo sobre las LoveMarks - marcas del corazón - y en él decía que “aunque para muchos LOVEMARKS representa la innovación en pasta, a título personal considero que es el hecho de volver a las raíces que se fueron olvidando: el mercado, los consumidores y lo que ellos quieren / desean”. Bajo la falsa creencia de que las marcas nos están controlando, pienso que somos las personas quienes nos estamos haciendo de las marcas desde el momento en que nos paramos frente al anaquel y decidimos tomar una u otra. Por lo tanto el éxito llega cuando las personas hacen fila para comprarte como al iPhone, cuando esperan el olor de tu café Starbucks, cuando no pueden aguantar para ponerse los últimos zapatos de Nike, cuando reúnen por años para visitar alguno de los parques de Disney o cuando detienen su rutina para, por 90 minutos, verte jugar Real Madrid / Barcelona y probarte, simplemente porque te aman y adoran como son contigo alrededor, haciendo de sus vidas algo más que solo tiempo.
En la Cima Junto a los Ganadores IV Cumbre del Éxito con Deepak Chopra, Ismael Cala y Camilo Cruz Por Revista Emprendedor @revemprendedor
E
l pasado 07 de junio se celebró en los espacios del Hotel Hesperia WTC de la ciudad de Valencia la IV Cumbre del Éxito, evento internacional que contó con la participación de tres importantísimas figuras de la comunicación: Deepak Chopra, Ismael Cala y Camilo Cruz. Revista Emprendedor tuvo la oportunidad de presenciar junto a un masivo público una experiencia sin precedentes en lo que a conferencias motivacionales se refiere. La jornada inició con el conferencista colombiano Camilo Cruz, cuya ponencia se tituló “Poder sin Límites en las Ventas: Como Crear Clientes para Toda la Vida”. Cruz expuso una interesante lista de técnicas de persuasión para lograr una mayor efectividad administrando el tiempo e impulsar
junto a exclamaciones de júbilo y entusiasmo por su presencia en suelo venezolano. Cala, a través de su ponencia “Escucha al Líder Dentro de Ti” nos transporta a desentendernos de nuestras propias creencias que limitan nuestro conocimiento, sumergiéndonos en un proceso de autodescubrimiento que culmina con el renacer de nuestra capacidad innata de ser líderes de nuestro propio destino. Cala, quien acaba de estrenar su primer libro: “El Poder de Escuchar”, transportó a la audiencia a lo largo de un extenso análisis dedicado al “yo interior”, y como a través del desprendimiento de las creencias autoimpuestas que frenan nuestro desarrollo interior, podemos escucharlo y ponernos en contacto con él, desencadenando una secuencia de acciones que conllevan hacia un indetenible triunfo en nuestra vida personal y profesional. Finalmente Deepak Chopra, reconocido autor de más de 70 libros – 21 de ellos convertidos en
18 Revista Emprendedor
significativamente la productividad de nuestras empresas o negocios. Como punto clave de su ponencia explicó cómo al descubrir las necesidades de nuestros clientes e identificar y transformar sus objeciones en soluciones palpables, podemos alcanzar un éxito rotundo en nuestro proyecto de negocios.
Best Sellers del New York Times y traducidos a 35 idiomas – envolvió al público con una profunda ponencia sobre la “Mayor Salud”, durante la cual desarrolló una ruta mental y espiritual para alcanzar un estado superior de salud, basándose en los más recientes descubrimientos tanto en la medicina tradicional como en la alternativa.
De igual forma Cruz compartió algunas estrategias fundamentales para vender mejor nuestras ideas, servicios y productos, empleadas por las personas más exitosas en el ramo, quienes incorporan activamente la persuasión y efectividad en sus presentaciones de negocios.
Uno de los puntos que más nos llamó la atención fue cuando el Dr. Chopra desdibujó sobre el futuro de la humanidad el lograr la “Evolución Consciente”, lo cual no es otra cosa que programar nuestro propio destino físico y espiritual gracias a la proyección del pensamiento en positivo: “Mejorar la comprensión de nuestra conciencia puede mejorar nuestra capacidad para un bienestar total – desde lo físico hasta lo espiritual, pasando por lo social, emocional y financiero”.
Escuchando a tu “Yo Interior” El reconocido periodista y presentador de televisión, Ismael Cala, deleitó a los asistentes con su peculiar carisma al hablar sobre sus experiencias, sus logros y los retos que ha tenido que enfrentar a lo largo de su carrera. Su ponencia fue una de las más esperadas, y al pisar el escenario una fuerte lluvia de aplausos se dejó sentir en toda la sala,
Contactos: @drcamilocruz @CALACNN @DeepakChopra / @DeepakChopraEsp
“Venezuela: País de Triunfadores”
Entrevista a Carlos H. Brandt, Director de Proemprendimiento. Por: Moisés Benaim @Moises_Benaim
C
arlos H. Brandt se ha posicionado como uno de los máximos embajadores del emprendimiento en Venezuela. Su trayectoria a lo largo de los años incluye innumerables discursos y presentaciones en eventos de toda clase, desde talleres motivacionales hasta congresos de mercadeo, todo sin dejar atrás la investigación documental sobre los nuevos talentos del emprendimiento en nuestro país.
Carlos, como nos cuenta prefiere que lo llamen, es una persona bien accesible pese a su condición de eminencia – como muchos han llegado a acotarle dentro del mundo del coaching y la oratoria pública. En pocos minutos logramos entablar una conversación tan amena como si de viejos amigos se tratase. En ella nos da un paseo por dos de los casos que para él son los más significativos en cuanto al éxito del emprendimiento se refiere. “Quiero mencionarte dos casos específicos de emprendedores que han roto paradigmas y han alcanzado un nivel de éxito sorprendente”, nos comenta Brandt, quien además es el padre de Impact Hub Caracas, un espacio diseñado para conectar a los emprendedores de Venezuela ofreciéndoles un lugar de co-working integrado con su red de expertos en formación para el emprendimiento y una infraestructura moderna, con espacios flexibles que incentivan el desarrollo de proyectos e ideas en el país. “El caso de Linda Briceño es sin duda uno
de los que más me gusta comentar”, explica Brandt, al contarnos sobre una talentosa músico venezolana que actualmente reside en Estados Unidos gracias a una Beca Presidencial otorgada por el presidente Barack Obama. “Linda es un claro ejemplo de que el éxito viene cuando se unen el amor por lo que haces y la constante preparación”, que esta joven artista lleva ya unos cuantos años en el oficio musical. Hija de un reconocido baterista venezolano, Andrés Briceño, Linda ha realizado estudios en el Spanish Brass Ensemble de España, no sin antes haber pasado por las orquestas sinfónicas juveniles de Chacao y Caracas. Este año iniciará sus estudios en la New School of Music de Nueva York, centrándose en “Jazz Performance”. El otro caso que nos comenta Brandt es sobre un joven emprendedor del popular sector de Catia, en la ciudad capital, quien a los 28 años pasó por una situación personal extremadamente complicada, y que gracias a su constancia e ingenio logró sacarle provecho hasta el punto
“Nuestro talento venezolano ha puesto a Venezuela a brillar en diversidad de categorías, disciplinas e industrias, abriendo rutas de excelencia global para nuevos deportistas, profesionales y artistas.” 20 Revista Emprendedor
que fundó una empresa que en la actualidad se mantiene en constante crecimiento y es reconocida por la calidad de sus productos: Electriking. “Erick Aparicio se encontraba en la absoluta quiebra, en medio de una fuerte depresión y con una gran responsabilidad sobre sus hombros: sostener a su familia. Es allí cuando gracias a una combinación de ideas novedosas y estudio de las necesidades del mercado, funda una pequeña empresa de remanufactura de arranques para autos y camiones, y cuyo éxito fue tal que se hizo ganador del Premio Citi como microempresario en el año 2012 en la categoría de Producción, tras ser postulado por Banesco Banca Comunitaria, quienes además fueron los que lo apoyaron con el capital necesario para iniciar su proyecto”.
@chbrandt / @proemprender @ImpactHubCcs
@chbrandt / @proemprendimiento @impacthubccs
“Comer Bien Todos los Días” Igo’s Café & Deli, lo más suculento de Maracay
Por: Moisés Benaim @Moises_Benaim
La ciudad de Maracay se encuentra deleitándose desde el pasado mes de junio con la más novedosa opción gastronómica que hasta ahora. Se trata de Igo´s Café & Deli, un proyecto hecho realidad gracias a la dura labor y empeño de Sayid Rahman y Jesus Guevara, dos grandes amigos y socios que hace cuatro años decidieron emprender un proyecto para redimensionar el negocio de la comida con estilo. “Esta iniciativa es la continuación de un sueño que comenzamos hace cuatro años, para ofrecer una opción con un estilo casual, dedicado a aquellas personas que quieren comer sano todos los días”, nos cuenta Rahman, quien junto a Guevara fueron los anfitriones del evento de inauguración. Igo´s se consolida como una opción diferente y única para Maracay, habiéndose venido desarrollando con delicadeza desde el primer local, ubicado en el Instituto
22 Revista Emprendedor
Policlínico de Turmero. “Ahora venimos aquí a Maracay creyendo más que todo en un sueño, en algo que emprendimos desde cero y que hicimos crecer poco a poco”, afirma Sayid. “Comer bien todos los días es nuestra premisa”, comenta Jesús Guevara, el segundo autor intelectual del novedoso restaurant. ¿A qué se debe su éxito? “Se resume en buena infraestructura, mejor tiempo de servicio, un sistema pre-pagado, y que tenemos una variedad de 102 platos para quienes quieren comer rápido”, explica Guevara mientras conversamos sobre la inmensa variedad gastronómica que ostentan: “risottos, pastas, carnes, pescados, en fin una variedad bien amplia, y la mejor forma de conocerla es venir a degustar nuestras especialidades.” “Tenemos una zona Wi-Fi, porque somos un negocio que pretende acompañar al comensal en toda ocasión del día.”
24 Revista Emprendedor