School of Management and Law MAS Master of Advanced Studies Product Management
Building Competence. Crossing Borders.
Das Studium
Der berufsbegleitende MAS Product Management zeichnet
Ziele
sich durch eine ganzheitliche Betrachtung des Product
Im Verlauf des Studiums werden folgende Kompetenzen
Managements aus.
erlangt: –– Managementwissen in den wichtigsten Funktions
Das Programm orientiert sich am ZHAW-Product Manage-
bereichen des Product Managements (Kunde, Produkt,
ment Framework. Im Fokus jeglicher Aktivitäten steht der
Markt).
Produktlebenszyklus, dessen operative und strategische
–– Verständnis für die grundlegenden, unternehmensstrate-
Steuerung Kompetenzen in den verschiedensten Berei-
gischen Zusammenhänge und Schnittstellen zum Pro-
chen des Product Managements erfordert.
duct Management. –– Planung und Umsetzung von operativen und strate-
Das Modell bildet Schnittstellen und Managementfähig
gischen Massnahmen entlang des Produktlebenszyklus.
keiten funktionsübergreifend ab (vgl. Abbildung 1).
–– Abstraktionsfähigkeit für den Umgang mit Marktdaten und Entwicklungen im Konsumentenverhalten. –– Förderung des unternehmerischen Denkens und Han-
Zielpublikum
delns, der Teamfähigkeit sowie der Führungs- und Sozial
Angesprochen werden primär Betriebswirtschafter mit Be-
kompetenz.
rufserfahrung im Marketing oder Vertrieb. Ebenfalls angesprochen werden Ingenieure mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund sowie Marketing-Nachwuchskräfte, die sich
Dozierende
fundierte Kenntnisse im Product Management aneignen
Im Einsatz stehen Hochschuldozierende der ZHAW mit
möchten.
mehrjähriger Praxiserfahrung sowie erfahrene Führungskräfte aus der Praxis mit akademischem Hintergrund.
Abbildung 1: ZHAW Product Management Framework Markt und Wettbewerber Information, Technologie und Wissen Prozessmanagement Produkt- und Serviceangebot Analyse und Planung Entwicklung
Recht und Finanzen
Einführung
Wachstum
Marketing und Vertrieb Markenmanagement Kundenperspektive
Reife
Sättigung
Messung der Wirkung
Marketingstrategie
Unternehmensstrategie
Rentable Unternehmung
Mitarbeiter und Organisation
Aufbau des Studiums
Studiengebühren
Insgesamt dauert der Studiengang MAS Product Manage-
Die Studiengebühren betragen CHF 23 600.–. Zusätzlich
ment 2 Jahre und umfasst 60 ECTS-Punkte. Die erste von
wird eine einmalige Einschreibegebühr von CHF 400.– ver-
4 Unterrichtsperioden kann als CAS Product Marketing
rechnet, die mit der Teilnahmebestätigung fällig und nicht
absolviert werden.
rückzahlbar ist.
Das Curriculum des MAS Product Management baut auf den Studienzielen auf und berücksichtigt alle Aspekte der
Zusätzliche Informationen
Interdisziplinarität im Product Management (vgl. Abbil-
Nähere Informationen zu Modulinhalten, Zulassungs- und
dung 2). Theorie und Praxis werden durch interaktive Lehr-
Rücktrittsbedingungen sowie die detaillierte Broschüre
formen (Workshops, Gastreferate, etc.) ideal kombiniert.
finden Sie unter www.zmm.zhaw.ch/weiterbildung.
Total umfasst das Programm 420 Lektionen Unterricht und etwa 1100 Stunden zusätzlicher Arbeitszeit (Vorberei
Administration und Anmeldung
tungen, Gruppenarbeiten und Prüfungsleistungen).
ZHAW School of Management and Law Sekretariat Weiterbildung St.-Georgen-Platz 2, Postfach, 8401 Winterthur info-weiterbildung.sml@zhaw.ch Telefon +41 58 934 79 79
Abbildung 2: Aufbau MAS Product Management Periode
Periode 1 CAS
Module Product Marketing & Produktpolitik (6 ECTS) Product & Brand Design (6 ECTS)
Inhalte Product Marketing
Produktpolitik
Product Design
Marketing Trends (3 ECTS) Periode 2
Marketing Trends Unternehmens- und Produktstrategie
Product Management in der Praxis
Strategische Produktentwicklung
Kundennahe Innovation und Markforschung (6 ECTS)
CRM Potenzial für Product Manager
Innovation Management
Marktforschung
Brand Management & Product Kommunikation (6 ECTS)
Produktrecht & Produktfinanzierung (6 ECTS)
Periode 4
Brand Design
Strategische Aspekte des Product Managements (6 ECTS)
Operative Umsetzung (6 ECTS) Periode 3
Grundlagen Konsumentenverhalten
Master Thesis (15 ECTS)
Purchase Management
Product Performance
Category Management
Verkaufsförderung
Brand Management
Produkt Kommunikation
Workshop
Business Case
Controlling
Risk Management
Produkthaftpflicht
Markenrecht
Designrecht & Ausstattungsschutz
Intensivseminar Wissenschaftliches Arbeiten
Verfassen der Master Thesis
Präsentation & Verteidigung MT
Z端rcher Hochschule f端r Angewandte Wissenschaften
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