МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЙ: РОЗРОБКА БРЕНДУ ГРОМАДИ
Які завдання вирішує Розробка бренду громади?
01
02 03
Підвищення конкурентоспроможності території
Налагодження комунікації з громадою
Підтримка іміджу ззовні та всередині громади
Тривалість від 3 до 6 місяців
Який результат Ви отримуєте? Розроблена айдентика громади – логотип, фірмовий стиль
Сформований/концептуалізований образ громади
Винайдені шляхи та підібрані інструменти для подальшого розвитку бренду
Які наші переваги? ГНУЧКІСТЬ У РОБОТІ З ГРОМАДАМИ
РОЗУМІННЯ СПЕЦИФІКИ ПОДАЛЬШОГО ВИКОРИСТАННЯ ДАНИХ
План роботи
3 стратегічні сесії
2 фокус-групи
з Робочою групою
з населенням
аналіз образу громади та її конкурентів
пошук атрибутів майбутнього бренду
від
400 опитаних – точна кількість залежить від
розміру громади і визначається індивідуально
підбір актуальних для вашої громади маркетингових активностей
Що отримує громада в результаті?
Розроблений бренд громади
Рекомендації з подальшого розвитку бренду
Брендбук
Рекомендації до плану просування
ЕТАП 1
Організаційній
01
Стратегічна сесія – деталізація предмету надання послуг
02
Підготовка документів для оформлення партнерства
03
Укладення Договору
ЕТАП 2
Кабінетна аналітика
01
Аналіз профілю громади: соціальний портрет, економіка, історія, туристичний потенціал
02
Аналіз громад-конкурентів
ЕТАП 3
«Польова» робота
01
Ознайомчий візит у громаду
02
Проведення масового опитування
03
Проведення фокус-груп
ЕТАП 4
Обробка даних
01
Здійснення контролю якості зібраних даних
02
Обробка анкет
03
Підготовка масиву для подальшого аналізу
04
ЕТАП 5
Аналітичний
01
Підготовка аналітичної основи маркетингу територій
02
Формування концептуальних основ розробки / розвитку бренду
03
Презентація результатів Замовнику
Обробка записів ФГД
ЕТАП 6
Візуалізація бренду
01
Розробка 3 варіантів фірмового стилю
02
Презентація напрацювань Робочій групі
04
Презентація оновлених варіантів фірмового стилю
05
Підготовка матеріалів для винесення на голосування (обрання громадою фірмового стилю)
ЕТАП 7
Завершальний
01
Визначення структури фінальних документів за проєктом
02
Розробка фінальних документів за проєктом
03
Презентація фінальних документів громаді та передача їх у користування
04
Юридичний супровід реєстрації бренду
03 06
Внесення коригувань у візуалізацію
Обрання фірмового стилю на партисипативних засадах
Досвід нашої співпраці з громадами України
MLS group - це дослідницька компанія із Запоріжжя. У нашій команді працюють соціологи, юристи, експерти у сфері державного управління, секторальних реформ та місцевого самоврядування. Ми співпрацюємо з громадами по всій Україні. Серед наших партнерів та клієнтів: Широківська, Плодородненська, Кирилівська громада (Запорізька область) Шахівська, Лиманська громада (Донецька область) Пирятинська громада (Полтавська область) Баштанська, Олександрівська громада (Миколаївська область) Боратинська громада (Волинська область) В рамках дослідницьких і тренінгових проєктів, реалізованих на замовлення UNDP, USAID, EGAP, DESPRO ми співпрацювали з 92 громадами протягом 2016-2020 років. Звертайтесь до нас, якщо: є потреба вивчити громадську думку; ви шукаєте партнерів у розробці Стратегії розвитку; вам необхідний Інвестиційний паспорт; ви замислюєтесь над розробкою Бренду громади. Будемо раді співпраці на користь вашої громади! З повагою, команда MLS group
Запоріжжя, пр. Соборний 158, оф. 245, 246 +38 (050) 846 44 11 mls@mlsgroup.com.ua @mlsgroup.com.ua