Медиа-кит Домашнего журнала Home Magazine

Д О М А Ш Н И Й

Ж У Р Н А Л

Домашний журнал Home Magazine – это собственный проект Издательского дома Magazine Media Group. Нome Мagazine - журнал о стиле, доме, семье и отдыхе. www.urpur.ru

Жизнь человека через предметы и вещи, которые его окружают

Преимущества Домашний журнал Home Magazine для тех, кто радуется жизни и умеет делать ее яркой и стильной. Кто понимает, что дом и семья – это вечные ценности, на которых держится мир, и кто дорожит каждым мгновением, проведенным с детьми. Кто следит за трендами и с любовью создает в своем доме уют.

УНИКАЛЬНЫЙ ФОРМАТ

2

1

КОМАНДА Домашний журнал Home Magazine создает профессиональная команда с успешным опытом работы в издательском бизнесе.

ГЕРОИ ДОМАШНЕГО ЖУРНАЛА – ЯРКИЕ ЛИЧНОСТИ, ИХ ИСТОРИИ – ЛЮБОПЫТНЫ, А ИДЕИ – НЕСТАНДАРТНЫ. ДИЗАЙНЕР ИНТЕРЬЕРОВ С МИРОВЫМ ИМЕНЕМ ИЛИ МАМА, ЗАНИМАЮЩАЯСЯ РАЗВИТИЕМ РЕБЕНКА. ГЛАВНОЕ – ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД КО ВСЕМУ: ОТ ВЫБОРА ДИВАНА ДО ПРИГОТОВЛЕНИЯ ВОСКРЕСНОГО ЗАВТРАКА

В фокусе СЕМЬЯ И ДОМ

4

Домашний журнал НМ для тех, кому важны вечные ценности: дом, семья, дети. Поэтому на наших страницах родители часто появляются с детьми, рассказывают о них, участвуют вместе в воркшопах.

3

ЭМОЦИИ

Домашний журнал Home Magazine имеет уникальный формат, который: 1. Объединяет интересы всей семьи на территории дома и на отдыхе.

2. Подает информацию в редакционно-рекламных блоках, обеспечивая контекстное размещение рекламы и лояльность читателей.

5

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕГМЕНТЫ

НМ — журнал о доме. Но это не только интерьер, это еще и кулинария, и отдых, и путешествия, и здоровье, и, конечно, дети.

8

ИЗ ПЕРВЫХ УСТ Наши ньюс-мейкеры – собственные корреспонденты, дизайнеры и селебритис по всему миру. В каждом номере – эксклюзивные интервью с признанными гуру и начинающими звездами.

9

Все предметы и услуги с «паспортом» – контактным телефоном или ссылкой на сайт, облегчающими читателю поиск необходимой информации.

АРТ-ПРОЕКТ НАСТРОЕНИЕ Это фотопроект, задающий тон и настроение в журнале. БЛОК ТЕМА В НОМЕРЕ Это возможность дать читателю ответы на все вопросы, которые его интересуют по заданной теме. Примеры тем: Загородный дом, Европа, Дети, Спорт, Этника, Цвет, Технологии, Традиции и т.д. ПРОЕКТ М+Ж Это активная позиция героев проекта, которые как потребители тестируют пространство и дают экспертную оценку. БЛОК ФОКУС Это возможность раскрыть героя с новой стороны, сфокусировавшись на его семье или на самой типичной для него зоне в доме.

ВОРКШОПЫ

6

Вовлеченность героев и читателей в то, о чем пишет журнал. В каждом номере герои НМ учатся готовить или делать что-то своими руками: рисовать, лепить, декорировать. Раз в году мы проводим «Пикник по-Домашнему» – большой семейный праздник, со множеством воркшопов под открытым небом.

10

ЭЛЕМЕНТ SHOPPING GUIDE

Структура Домашнего журнала образована редакционно-рекламными блоками, которые чередуются с редакционными и рекламными проектами. В проектах есть свои стандарты и дизайнерское оформление. В блоках возможны различные рекламные формы и имиджи. БЛОК ТРЕНД Это актуальная, модная, полезная и нестандартная информация – от тенденций, заявленных на ведущих выставках, до блюд из нового меню ресторана.

Эксклюзивные предложения

7

Настроение

В фокусе человек и эмоции. Яркие и динамичные фото, «пойманные» кадры, легкий стиль изложения информации – все это привлекает внимание читателя, делает журнал «живым».

Структура журнала

ЗВЕЗДНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ Миссия Домашнего журнала – открывать для читателей звезд мировой величины из разных сфер – дизайн, fashion-индустрия, высокая кухня... Мы организовали в Ростове лекцию звезды мирового дизайна – Карима Рашида.

НМ ОNLINE Полная версия Домашнего журнала НМ на www.urpur.ru. Подробные фотоотчеты, видеоверсии публикаций, ежедневные новости дизайна, искусства и модного дома. Новинки продаж и адреса магазинов. Комментарии и блоги читателей.

WWW.URPUR.RU

БЛОК ДЕТИ&РОДИТЕЛИ Это семейные ценности и взаимоотношения между поколениями. Темы, которые родители готовы обсуждать с упоением, в каком бы возрасте ни были их дети: развитие и хобби, достижения и карьера, здоровье и активный образ жизни, детская мода и т.д. БЛОК ОТДЫХ Это изучение мира глазами активно путешествующих читателей. Обзоры туристических маршрутов и отелей. А также хобби, увлечения и гастрономические путешествия. БЛОК КЛУБ НМ Это активная включенность читателей в то, о чем пишет журнал: всей семьей они участвуют в воркшопах, в режиме реального времени учатся готовить или делать что-то своими руками. БЛОК НЕДВИЖИМОСТЬ Это актуальные предложения о покупке недвижимости с техническими характеристиками и фотоиллюстрациями. Внутри блока есть редакционные обзоры о строительстве, страховании имущества, юридическом сопровождении сделок, статистические данные и т.д

Сегментирование рынков 5% 10% 10% 10%

5%

60%

60 % – ДОМ (мебель, дизайн/декор, сантехника, свет, текстиль/обои, посуда, техника, аксессуары) 10% – ДЕТИ 10% – КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ 10% – ОТДЫХ И ТУРИЗМ 5% – РЕСТОРАНЫ И КУЛИНАРИЯ 5% - АВТО (семейные, женские) и ФИНАНСЫ (ипотека, кредитование, путешествия и шопинг)

20%

Аудитория и дистрибуция

Уникальная возможность Домашнего журнала НМ – контекстное размещение рекламы: рекламные формы расположены в контексте редакционных материалов.

Домашний журнал Home Magazine – журнал для активных и творческих людей. Интересный процесс для них часто важнее самого результата. Они следят за трендами, ценят в вещах не только красоту, но и качество, совершают умные покупки. Ядро аудитории – Создатели. Творческие, активные, стремящиеся к самообразованию личности. Интерьер воспринимают как возможность реализовать мечту. В курсе трендов. Путешествия для них – путь к познанию. Привезенный сувенир может стать поводом для смены интерьера. Создатель наслаждается процессом и может не закончить начатое. В журналах ищет новинки и вдохновение. Заказчики – предпочитают найти в журнале готовое решение и точь в точь реализовать его у себя дома. Профессионалы – профессиональные дизайнеры, работающие на рынке.

80% Женщины Мужчины

10% 20%

70%

Территория распространения

Редакционно-рекламный блок

Портрет читателя женщина, 25+, замужем, есть дети, часто сама является владелицей бизнеса, достаток в семье - выше среднего, 50 тысяч рублей в месяц на взрослого человека. Тип потребительского поведения – smart mix. Много путешествует, читает журналы, занимает активную жизненную позицию, готова сама принимать решения.

Редакционными материалами в блоке задается идея-тема для обсуждения, потом эта тема складывается, как конструктор, из сочетания редакционных и рекламных форм. Редакционные материалы формируют и усиливают интерес читателя к теме, отвечая на вопрос «Что интересного, нового?» А рекламные материалы, размещенные контекстно, отвечают на вопрос «Где это найти (сервис, услугу, материалы)?» => создается цельный (по теме, направлению) блок. => увеличивается лояльность читателей и эффективность рекламных сообщений.

c. 55–56

c. 57

Тема. Персона (редакционный материал).

Имидж (реклама).

c. 58–63 Тема. Пространство (редакционный материал, 6 полос).

Создатели Заказчики Профессионалы

Интерьерные салоны, магазины модной одежды, рестораны, салоны красоты, медицинские и фитнес-центры, ювелирные и авто- салоны, туристические компании, отели и бизнесцентры, банки, архитектурные мастерские, загородные поселки (полный список мест распространения – в журнале).

c. 68–69

c. 70

c. 71

Тема. Вещи и материалы (рекламный каталог).

Тема. Детали (рекламная статья).

Тема. Детали (рекламный каталог).

55 % – салоны интерьера и декора; 25 % – магазины, бутики; 10 % – клиники, салоны красоты, фитнес-центры; 10 % – рестораны, кафе, автосалоны; 300 экз. доставляются в архитектурно-дизайнерские студии; 200 экз. распространяются на презентациях партнеров издания.

c. 73

c. 74

c. 76–77

c. 80

c. 79

Тема. Мнение (редакционный материал).

Тема. Цветы (рекламный каталог).

Тема. Идея (редакционный материал).

Тема. Блокнот (бонусы).

Имидж (реклама).

Рекламные проекты

Тематические рекламные проекты

У каждого рекламного проекта свое лицо, рекламные проекты верстаются по определенному шаблону (не имиджевая форма, и все рекламодатели-участники должны учитывать этот факт.

HM KITCHENS – тематический рекламный проект по кухням и сопутствующим товарам (3 раза в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

Fashion & Home

HM BATHROOMS - тематический рекламный проект по ванным комнатам и сопутствующим товарам (2 раза в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

Каталоги люксовых товаров.

HM JUNIOR – тематический рекламный проект по детским товарам и услугам (4 раза в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

HM WEDDING – тематический рекламный проект по свадебным услугам и сопутствующим товарам (1 раз в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

Тематический проект

о доме

Эффективные рекламные формы для проектов: каталоги, статьи, новости, проектные подборки, имиджи на вклейке.

Тематический рекламный проект, где рекламные сообщения объединены общей темой «Дом»: обставляем гостиную, строим загородный дом, выбираем материалы для экодома и т.д.

НМ СПИСОК – рекламный проект. Каталог из новинок или интересных предметов, которые рекомендуется купить в этом месяце. Каталог покупок может быть от одного рекламодателя, или от нескольких, объединенных общей темой, например, пляжный сезон. Преимущество – возможность крупно показать предметы.

По приглашению Домашнего журнала Home Magazine в июле 2011 года в Ростов-на-Дону приезжал всемирно известный дизайнер Карим Рашид. Для слушателей он прочитал лекцию «Пути развития современного дизайна».

Карим Рашид, дизайнер

ВИТАЛИЙ МАЗИН, ГК «Горизонт»

НАТАЛЬЯ ЧАВКИНА, ИД Magazine Media Group

АНДРЕЙ ДОЙНИЦЫН, «Новая Раса»

НАТАЛИЯ ЮЖАНИНА, «PR-Эксперт»

Карим Рашид свободен, не заключен в рамки, он ломает стереотипы, и все это реализуется в его творчестве. Его приезд в Ростов – это какой-то фатум, судьба. В сотрудничестве можно будет сделать очень интересные проекты, которые выйдут за рамки Ростовской области.

Мне как бизнесмену понравилось, что в философии Карима много стратегических вещей, которые работают не только в дизайне, но и в бизнесе. Я согласна на все 100%, что хобби должно быть работой, и тогда ею можно заниматься круглосуточно и с удовольствием.

Вживую увидеть и услышать супер-звезду такого масштаба – это большой шаг для профессионального сообщества. И журнал, конечно, взял на себя эту сложную миссию! Это серьезный проект в рамках глянцевого формата, можно сказать, что вы перешли на новый уровень!

Удивило и впечатлило очень структурированное и логически выстроенное выступление г-на Рашида. Довольно редкое сочетание прекрасных ораторских качеств с креативным талантом. Для меня лично, это пример того, что каждый может больше - надо только отодвинуть горизонт.

Визит в Ростов был незабываемым. Я никогда не забуду доброжелательных, умных и прекрасных людей, с которыми познакомился. До поездки в Ростов я раз пятнадцать посещал Москву, но столица не может показать настоящую Россию. Я всегда думал, что ваша страна – очень хаотичная, но Ростов оказался таким спокойным, цивилизованным и вдохновляющим. А Home Magazine на 110 %. продемонстрировал любовь и страсть к дизайну и желание изменить городской ландшафт в современном и прогрессивном направлении».

Домашний журнал Home Magazine Издательский дом Magazine Media Group Учредители: Александр Щепановский, Наталья Чавкина Территория: Ростов-на-Дону Формат: А4, глянец Периодичность: 11 раз в год Сертифицированный тираж: 10 000 экз. Средняя аудитория номера: 40 000 чел. Объем: от 112 полос. Адрес редакции: 344010, Россия, г. Ростов-на-Дону, пр. Кировский, 63, 2-й этаж, тел.: (863) 2690-949, 2666-200, 2666-170

www.urpur.ru