KOMMUNIKATIONSPLAN 2006
INTRO KERNTHEMEN
SPECIALS
01:MARKER Sicherheits Check 02:TECNICA »Diablo« und »Modo« 03:iPT-Motion und Extended DG 04:VÖLKL Unlimited 05:VÖLKL »Made in Germany« HANG TAG | SCHULUNGEN | RENNSPORT WELTCUP NACHWUCHSFÖRDERUNG | DVD-AKTION V-SKI TESTCENTERAUSBAU | PRESSEEVENT
KOMMUNIKATIONSPLAN 2006
WHAT A YEAR! WEIT ÜBER 100.000 VERKAUFTE SKIER, VÖLKL IM BRANDING UND IMAGE DIE NUMMER EINS, INTENSIVE FACHHÄNDLER KONTAKTE, AUSBAU DER M.T.V. TESTCENTER, WEITREICHENDE PRESSE-EVENTS: ES MANGELTE AN NICHTS. DAMIT DAS SO BLEIBT, UND – EIN WENIG EHRGEIZ GEHÖRT DAZU – NOCH BESSER WIRD, HABEN WIR DIE ÄRMEL HOCHGEKREMPELT, DEN RECHNER GEZÜCKT UND EINE KOMMUNIKATIONSOFFENSIVE IN PETTO, DIE IHNEN UND UNS VOR ALLEM EINES BESCHEREN WIRD: KUNDEN. STEPHAN GEIGER | MARKETINGLEITER | VÖLKL GERMANY
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KERNTHEMA 01:
MARKER SICHERHEITS-CHECK
SICHERHEIT VON KOPF BIS FUSS Wir bringen Sicherheit auf die Piste. Dies fängt bei der korrekten Bindungseinstellung an und endet beim Helm. Deswegen machen wir dem Endverbraucher ein unmoralisches Angebot: Bindung in den Fachhandel bringen, einstellen lassen und kassieren: Entweder ein Marker/Völkl Sicherheitsschloß im VK-Wert für 19,90 Eur. Oder ein Nachlaß für einen Marker Helm in Höhe von 20,00 Eur. Oder ein Nachlaß für eine Marker Skibrille in Höhe von 20,00 Eur. Dies wird medial angeteasert und beworben: _Radio _Anzeigen in überregionalen Zeitungen und Magazinen _Billboards (Grossflächenposter) _Poster für teilnehmenden Partner _Thekenaufsteller für teilnehmenden Partner Gesamtvolumen 100.000 Eur. 2005 haben kurzfristig in Süddeutschland 150 Händler teilgenommen. 75 Prozent davon, fanden die Aktion »supergeil«.
KERNTHEMA 01:
MARKER SICHERHEITS-CHECK
KERNTHEMA 02:
TECNICA »DIABOLO« UND »MODO«
01:TECNICA DAYS Wir kommen zu ihnen nach Hause: unser Spezialist schult erst ihr Personal und zeigt dann ihren Kunden wie die Schuhe endlich auf die Füsse passen. Einen ganzen Tag lang. Mit Schaufenster-Deko für Ankündigung | Zeitungsanzeige
02:POS-AKTION Poster, Textilbanner, Show-Shelf
03:MEET&TEST In Zusammenarbeit mit Ski-Vereinen veranstalten wir Testveranstaltungen für den Rennbereich. Vereine, Rennfahrer, Endkunden sind zu diesem spektakulärem Hardcore-Test im Feb/März herzlichst eingeladen. Mehr Details bei Karin Unger Tel. 09421 320 224. Danke.
04:ANZEIGEN
KERNTHEMA 02:
TECNICA »DIABOLO« UND »MODO«
KERNTHEMA 03:
iPT-MOTION UND EXTENDED DG
NUR NOCH EINES: SKI, RAIL iPT wird die wichtigste Technik: perfekte und vor allem hundert prozentige Integration der Bindung in den Ski, denn die Rail ist der Ski! Bindungsbefestigung und Ski wird eins: die beste und genialste Integration aller Zeiten. Und zusätzlich sorgt das Extended Double grip* dort wo es entscheidend ist, und zwar unterhalb der Bindung, durch optimalen Engergietransfer auf die Kante ein mehr an Sicherheit, ein mehr Kantengriff und ein mehr an Präzision. *WOODCORE ÜBER DIE GESAMTE LÄNGE DES SKI MIT INNEN LIEGENDER RAIL FÜR MOTION
Für die High-end Technik iPT gibt es ein eigenes POS-System, um die knallharten Produktvorteile klar und verständlich an den Endverbraucher zu bringen.
KERNTHEMA 03:
iPT-MOTION UND EXTENDED DG
KERNTHEMA 04: VÖLKL UNLIMITED
FÜR ALLE NUR DAS BESTE Bisher gab es die optimale Breite des Skis und den optimalen Seitenzug. Jetzt gibt es beides: Perfekt kombiniert – Breite mal Sidecut ist gleich der ideale Ski für jedes Gelände, für jeden Fahrstil und für jede Fähigkeitsstufe. Mit S [SLOPE] speziell für die Piste und AC [ALL CONDITIONS] für alles. Von athletic über moderat bis zum Anfänger. Für wirklich jeden den perfekten Ski. MIT DOUBLE GRIP LT | PCOS | GLIDE SUSPENSION ODER RAIL SUSPENSION
01:POS-Grossaktion mit Textilbannern Gross, auffällig, einprägsam. Von weitem, von nah, drin oder draussen, aber immer im Fokus des Interesses. IN FIXEN GRÖßEN ODER SO GROSS SIE WOLLEN…
02:Anatomical Ski Wissen, was drin steckt. Beim Anatomical Ski sind alle Bestandteile, alle Schichten einzeln untereinander aufgebaut und deren Funktionsweise und Wirkung ausführlich beschrieben. Zum an die Wand hängen oder fürs Schaufenster, immer jedoch eine Bereicherung und Erleichterung für Ihren Verkauf.
03:ANZEIGEN
KERNTHEMA 04: VÖLKL UNLIMITED
KERNTHEMA 05: VÖLKL »Made in Germany«
UNSERE TUGEND: PRODUKTION IN DEUTSCHLAND Herzlich Willkommen! Wir möchten Sie herzlichst nach Straubing in unser neues Werk einladen, um zu sehen, wie das mit der Skiproduktion präzise funktioniert, zu schauen, wie aus einem Stück Holz eine High-tech-Maschine wird oder wie 2.000 Ski am Tag entstehen oder warum Frau Marianne Herbiger weiße Handschuhe tragen muss, wenn Sie ihre Arbeit mit Liebe und Leidenschaft versieht. Darauf kommt es an.
Handmade in Germany
German HighTech-Engineering im Detail! Erleben Sie, wie ein Völkl Racetiger Ski entsteht. Schritt für Schritt.
Handmade in
Germany
01:Austellung Gewähren sie Einblick: ein Schaukasten zeigt die wichtigsten Bestandteile unserer Skis. Ihre Kunden erkennen die hohe Qualität und perfekte Verabeitung und können nebenbei noch eine paar Ski gewinnen. Wenn das keine Aussichten sind...
Nutzen Sie Ihre Chance und gewinnen Sie ein Paar Völkl Ski Racetiger.
Mitmachen und Gewinnen!
Teilnahmekarten gibt’s am Völkl-Stand in
Hol Dir einen Völkl Racetiger!
der Sportabteilung.
WWW.VOELKL.COM
MIT TECHNOLOGIE-TISCH | PROMO-WAND | POSTER | GEWINNCARD UND MIT TV + PASSION-DVD
Mann und Maschine Höchste Konzentration ist gefragt, alle Bauteile kommen in eine Form und werden unter unvorstellbarem Druck »verbacken«.
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03:DVD-Passion Hängt am Ski dran: eine professionell und humorig gemachte DVD über die Entstehung des Skis. Im Werk Straubing. Für Ihre Kunden. Bei bestimmten Sondermodellen hängen wir diese hochwertige DVD an die Bindung mit dran. Ein tolles Goodie und zusätzlicher Verkaufsanreiz.
KERNTHEMA 05: VÖLKL »Made in Germany«
VÖLKL Straubing
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Das Schönste_18_Endkontrolle, einfach der perfekte Ski_19_die automatische Verpackungstrasse_20_Unser Produkt ist nun fertig. Ready to go. Ready for snow.
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17 In Reih&Glied Erst warten, dann testen. Jeder einzelne Ski muss eine halbe Tonne aushalten, erst dann geht es weiter.
18 Auf den hundertstel mm Wie gesagt, Präzision ist alles, und bei Völkl nehmen wir es ganz genau. Für ein optimales Produkt. Für Sie.
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WERKSFÜHRUNGEN
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Das Wichtigste kommt jetzt_11_Holzkerne auf Oberski und mit Glasfaser (Harz getränkt) in Form pressen und verkleben_12_Und jetzt mächtig DRUCK: alle Komponenten kommen in eine Form und werden bei 90° und 14 Bar Druck 26 Min lang miteinander verbacken 13_zu 85% ist der Ski nun fertig. Jetzt kommt der Konturenschnitt_14_Erstund Endschliff_15_Spitzenmontage, wieder Kontrolle_16_Vorspannung, Verwindung, alles perfekt!_17_Belastungs-tests der Motionsrails für die perfekte mit MARKER.
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2005 haben über 10.000 Besucher an unseren Werksführungen teilgenommen und wissen jetzt, wie viel Liebe und Sorgfalt Völkl bei der Ski-Produktion aufwendet. Heuer legen wir noch einmal einen oben drauf. Deshalb wird der eigene Prospekt und die entsprechenden Einladungen dazu großflächig verteilt. Kommen Sie mit und spüren Sie die Begeisterung der Besucher nach dem Rundgang.
11 Jedes Detail entscheidet. Sehen Sie selbst, kommen Sie:
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02:Meet the Company
> Der Meisterschleifer Erst die Maschine und dann die kundige Hand des Könners. Das gibt den letzten Schliff.
Schön verpackt gehen unsere Schmuckstücke und unser ganzer Stolz auf die Reise. Zu Ihnen. Danke.
SPECIALS:
01:HANG TAG 02:SCHULUNGEN 03:DVD-AKTION V-SKI 04:ANATOMICAL SKI >GS RACETIGER 05:TESTCENTERAUSBAU 06:RENNSPORT WELTCUP NACHWUCHSFÖRDERUNG 07:PRESSEEVENT
BESU WER CHEN S I K IN STRAE UNSER UBIN G:
le trol konr t i g .; d n , E F e S k iD u rchla ren . u ntiec k e n p r o o m p a t e e; s 450 .000 Pa f z e i t 2 0 12 n ze v e r h r i t Tag r al bod die ar Ski Ta g e5 t i p h u N w S d c n 0 r e o d . s 2 1 . »Ga 70.00 ; u nb e i t sufzeit tion m00 Sn1 . » G rantie 0 k 0 r . a . u l r A rch rod 70 N rt«! Duhresp i und d i e Ja ar Skh l a n d Pa u t s c De
Völkl V e Europa rtriebs-Gm b r www.v ing 8 - 9431 H 5 oelkl.c om Straubing
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NANY HGA ERM
Vier auf einen Streich! Ein Flyer mit 12 Seiten hängt an jeder Bindung und zeigt: erstens wie der Ski in Deutschland auf High-End Niveau produziert wird. Zweitens wie das komplette Sortiment aussieht (Ski, Bindung, Boot, Bekleidung, Brillen, Helme). Drittens was Völkl im Rennsport und in der Nachwuchsförderung leistet und investiert. Und viertens ein cooles Gewinnspiel mit ganz heißen Preisen.
SPECIALS: 01:HANG TAG
Damit Sie´s wissen: die M.T.V. Produktschulungen. Reichlich Material und Kenntnisse über Produkt, Technologie und Philosophie von Marker, Tecnica und Völkl 2005: IN 8 STÄDTEN | ÜBER 1.200 TEILNEHMER
SPECIALS: 02:SCHULUNGEN
Nach dem 체berw채ltigenden Erfolg auch heuer wieder. 4000 heisse Stunts- und Studies-DVD zum Schenken und Verschenken. Greifen Sie zu. Nur solange der Vorrat reicht. F체r alle V-Ski und Snowboard Partner.
SPECIALS:
03:DVD-AKTION V-SKI
Für den speziellen Einsatz und der hohen Ingenieurskunst haben wir mal alle Schichten offen aufgelegt. Zeigen Sie Ihrem Kunden, wie genau man es bei Völkl nimmt. Und was er davon hat.
SPECIALS:
04:ANATOMICAL SKI >GS RACETIGER
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pro Tag:
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Weiterer Ausbau der M.T.V. Testcenter mit Flying Banners. Wollen Sie dabei sein? Stephan Geiger gibt Auskunft.
SPECIALS:
05:TESTCENTERAUSBAU
Pro verkauften Ski wandern 3 Eur in den Nachwuchsförderungstopf, mit der wir unsere Spitzenmannschaft im Weltcup komplettieren. Neben der Charity und dem sozialen Gedanken ist es unser Selbstverständnis, das uns hier verstärkt investieren läßt: Gute Ski und gute Läufer gehören einfach zusammen. Spitzenski und Spitzensport erst recht. Und Talent und Können – nun, das ist Völkl.
SPECIALS:
06:RENNSPORT WELTCUP NACHWUCHSFÖRDERUNG
Audi und VÜlkl auf´m Berg, das macht Sinn. Und damit es alle erfahren und gut Werbung machen, haben wir die Presse zu einem Event im April in Lech eingeladen.
SPECIALS: 06:PRESSEEVENT