GFK - Ispitivanje tržišta knjiga u RH 2014.

Click to edit Master title style

Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014.

1

Kako se nabavljaju pročitane knjige?

Čitanje knjiga

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

2

2

Oko polovice stanovnika RH čita knjige PROČITALI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJIH GODINU DANA

56%

2011

48%

2012

2013

53%

2014

10 Najčešći broj pročitanih knjiga godišnje Baza: samo oni koji su u proteklih godinu dana pročitali barem jednu knjigu (n=526)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana

3

Više od prosjeka čita se u Zagrebu, Primorju i Dalmaciji 68% 49%

Prosjek

53%

59%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja dana

4

Tko još čita knjige više od prosjeka? (Prosjek 53%) • Osobe koje žive u većem gradovima (75%) • Osobe visokog obrazovanja (79%) • Osobe u dobi do 25 godina (64%) • Žene (60%)

5

Kako se nabavljaju pročitane knjige?

Pročitane knjige su najčešće posuđene IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

6

6

Knjige koje čitamo najčešće posuđujemo u knjižnici ili kod prijatelja Posudba 55% U knjižnici

56% 2013

45% Kod prijatelja

45% 2013

33% 2013

8% Na Internetu

8% 2013

Kupovina 41% U knjižari / kiosku...

30% Dobio sam je na poklon

22% 2013

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

7

I dalje, najviše volimo čitati beletristiku/ prozu Beletristika (POEZIJA) 10% Strip 4% Beletristika (DRAMA) 11%

64% Beletristika (PROZA)

Publicistika

34% Stručna literatura

28% Dječje knjige / slikovnice 13%

22% Enciklopedije / Atlasi

28% Priručnici

Knjige o umjetnosti, filmu, glazbi 7%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

8

Iako nešto češće čitamo strane autore...

PRIJEVODE STRANIH AUTORA 2013

2014

33%

38%

PODJEDNAKO 2013

2014

38%

35%

DOMAĆE AUTORE

Češće čitatelji u dobi do 54 godine

2013

2014

25%

27%

Češće osobe nižeg obrazovanja (31%) i češće osobe starije od 65 godina (46%)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

9

...volimo čitati knjige na hrvatskom jeziku 88% hrvatski jezik • 96% čitalačka populacija iznad 45 godina 12% engleski jezik • 38% čitatelji znanstvene literature • 29% mlađe osobe (1524 godine)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

10

Kako se nabavljaju pročitane knjige?

Kupovina knjiga

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

11

11

U

posljednja

Hrvatske knjigu

tri

mjeseca

(starijih od

835.639 građana 15 godina) je kupilo

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2013; Državni zavod za statistiku, Popis stanovništva 2011 (3.633.215 osoba u dobi od 15 godina i više) 12

Postotak osoba koje su kupili knjigu nešto je viši nego 2013 KUPILI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJA TRI MJESECA

32%

2005 2006

19%

31%

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

23%

2014

1 Najčešći broj kupljenih knjiga Baza: samo oni koji su u posljednja tri mjeseca kupili knjigu: N=231

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; Koliko te knjiga Vi osobno kupili za sebe ili za druge u posljednja tri mjeseca? N=1.000 (%)

13

I dalje, knjige najčešće kupujemo sebi ili svojoj djeci i za sebe i kao poklon drugima

samo kao poklon drugima

64%

26%

10%

19

72%

21%

7%

31

67%

22%

11%

samo za sebe/ svoju djecu

2014

23

2013 2011

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li, u posljednja 3 mjeseca, kupili knjige za sebe i svoju djecu ili kao poklon za druge - prijatelje, članove obitelji itd.? (jedan odgovor)

14

I dalje najveći postotak građana Hrvatske kupuje beletristiku, a sljede knjige za djecu beletristika knjige za djecu priručnici stručne/znanstvene knjige publicistika enciklopedije/ rječnici/atlasi

2011

2013

2014

35%

47%

52%

33%

25%

30%

20%

14%

26%

33%

23%

24%

20%

16%

23%

19%

8%

8%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koje vrste knjiga ste u posljednja tri mjeseca kupili na hrvatskom ili/i stranom jeziku? (više odgovora)

15

Knjige se kupuju najčešće u knjižari ili na kiosku 2011

2013

2014

U knjižari

51%

49%

53%

Na kiosku (ne uz novine)

23%

29%

24%

Knjiga uz novine

17%

18%

13%

Na sajmu knjiga

21%*

8%

13%

U Hyper/Super marketu

11%

4%

13%

Na uličnom štandu

5%

7%

7%

U klubu knjige

3%

5%

7%

U antikvarijatu

3%

7%

U Hrvatskim poštama

3%

7%

Direktno kod nakladnika

7%

5%

4%

U Internet knjižari

6%

4%

2%

3%

0%

Od trgovačkog putnika

16

Manje od polovice knjiga kupuje se po punoj cijeni Češće kupuju na popustu Puna cijena76

55.51

44.49

56 52.67 44

Češće kupuju po punoj cijeni

18

14.5

•

24 16 Popust, ali ne znam koliki

Popust do 20%

6 5

Starije osobe Osobe nižih primanja Osobe koje kupuju knjige na kioscima

46.8 13.69

Knjiga na popustu

• • •

• •

21.42 16

21% i više popusta 13

14

17.56

22

2005

2011

2013

2014

Osobe koje kupuju stručnu i znanstvenu literaturu Osobe viših prihoda Stanovnici Zagreba i okolice

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li za posljednju knjigu koju ste kupili platili punu cijenu ili je to bila cijena s nekim popustom? (jedan odgovor)

18

Povod obzirom na učestalost

Usprkos češćoj kupovini knjiga na popustu, popust nije često naveden kao povod za kupovinu knjige sam sam pronašao knjigu u knjižari vidio/vidjela sam izloženu knjigu

15.78 17.33

preporuka drugih

17.51 13.91

Poznat mi je pisac ili serija

6.89 10.7

bio/la sam privučen/a dobrim popustom

10.1 9.41

reklama osvrt/prilog u novinama/časopisu ostalo top-lista0

38.05

27.81 30.26

23.47

Knjige najčešće pronalaze sami, stihijski

22.43 17.57 12.78

Postotak kupaca privučenih popustom lagano je porastao

9.43

16.45 9.9

7.36

3.69 9.61

5.75

11 7.5 2.06

osvrt/prilog na televiziji

5.07 3.4

osvrt/prilog na Internetu

2.07 2.51

Poznat mi je izdavač ili urednik

4.05 2.14

preporuka knjižara/prodavača knjiga

5.8 3.76

4.68 4.24 3.95

2.19

2.15 2014

2013

2011

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koji su povodi za kupovinu posljednje knjige? (jedan odgovor)

19

Glavni razlog zbog kojeg nisu kupili niti jednu knjigu? – 77%

Ne trebaju mi knjige ili knjige me ne zanimaju 2005 2011 2013 2014 46% 51% 46% 47% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

20

Osim što nemaju interesa, veliki postotak građana Hrvatske ne kupuje knjige iz financijskih razloga 46%

47%

33%

28% 13%

2005

2006

2007

2008

2009

2011

2010

24%

32% 46%

2012

14%

2013

2014

10%

51%

Ne trebaju mi knjige/ne zanimaju me Financijski razlozi Posuđuje u knjižnici

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

21

Što bi Vas navelo da kupite/češće kupujete knjige?

KUPUJU KNJIGE (n=231) = 23%

68% više jeftinijih knjiga 2013=73% 23% više naslova / veći izbor 10% bolji program (promocije, NE KUPUJU KNJIGE (n=769) = 77% pisci gosti...)

8% ništa 48% ništa 2013=51% 36% više jeftinijih knjiga 9% više naslova / veći izbor IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1000 svi ispitanici Pitanje: Što bi Vas navelo da kupite knjigu / knjige kupujete češće? (više odgovora)

22

e knjige

23

Knjige na elektroničkim medijima može čitati 70% populacije starije od 15 godina

NIŠTA OD NAVEDENOG RAČUNALO SMARTPHONE 2013

64% Postotna razlika

2014

70%

62% +10%

19% +90%

TABLET

e-ČITAČ

4%

1%

36% -17%

+100%

68% 36%

8%

1%

30%

BROJ ELEKTRONIČKIH UREĐAJA NAGLO RASTE IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

24

Elektroničke uređaje u većem postotku posjeduju:

• Mlađe osobe (97%) i osobe koje u domaćinstvu imaju djecu (92%) • Osobe viših primanja (iznad 90%) i više školske spreme (84%) • Stanovnici grada Zagreba i ostalih većih gradova (83%)

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

25

Na elektroničkim medijima najčešće se čitaju dnevne novine (70% koji posjeduju elektroničke medije) 63.86

Dnevne novine

24.17

Portale s autorskim, kritičkim sadržajima

17.13

Nespecijalizirane e-časopise i magazine

14.82

Specijalizirane e-časopise i magazine

13.67

Blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima

e knjige

Druge elektroničke/mrežne sadržaje

2.58

Čitam E-knjige, ali ih ne kupujem

11.66

Čitam E-knjige koje i kupujem 0.46 Ne čitam niti povremeno sadržaje na Internetu

21.35

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji IMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

27

2/3 onih koji nemaju mogućnost čitanja na Internetu nemaju niti ineteresa za ovakvu vrstu čitanja (30%) 65.82

Ne bih ni tada ništa čitao na internetu

22.95

Dnevne novine

8.37

Nespecijalizirane e-časopise i magazine

Različite portale s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima

Specijalizirane e-časopise i magazine

Različite blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima

Neke druge elektroničke/mrežne sadržaje

5 3.37 2.13 0.61

e knjige E-knjige ali ih ne bih kupovao

E-knjige, ali ih bih i kupovao

3.72 0.59

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=300 (samo oni koji NEMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

28

Nema promjena u čitanosti i kupovini e-knjiga.

2011 ČITANOST e KNJIGA

2013

2014

Čitanje e- knjige s obzirom na dob

23 7%

10%

201 3

12%

16 1414 12

11

KUPOVINA e KNJIGA

9 2%

1%

0% 5 2

15-24

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji imaju mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Možete li mi reći što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

25-34

35-44

45-54

3

55-64 29

Cijena e-knjige u odnosu na tiskana izdanja trebala bi biti upola niža da bi uopće došla u obzir za kupovinu Koliko niža?

62% Treba biti niža cijena

Do 50% niža cijena - 55% Više od 50% niža cijena – 45%

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=60 (samo oni koji su rekli neki postotak za koji bi cijena trebala biti niža )

22%

16%

Ne znam

Bez obzira na nižu cijenu, ne bih je nikada kupovao

IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=96 (samo oni koji već čitaju e knjige ili bi ih čitali ukoliko bi imali mogućnost) Pitanje: Koliko bi cijena e-knjige trebala biti niža u odnosu na tiskano izdanje da bi Vam bila prihvatljiva, da biste ju kupili? (jedan odgovor)

30

Knjige koje se inače čitaju u tiskanim izdanjima, zanimljive su i u e izdanjima

10

11

Publicistika 34

28

9

20

24

14

Umjetnost /film / glazba

Beletristika (drama)

64

49

Priručnici

Beletristika (proza)

32

Enciklopedije/rječnici

9

Dječje knjige/slikovnice

6

Stručne knjige

57

Beletristika (poezija)

Kupili bi e knjigu

13

22

28

7

Čitali u posljednja 3 mjeseca (tiskana izdanja) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=81 (samo oni koji bi je kupovali ili je već kupuju) Pitanje: Koju vrstu knjiga biste kupovali u e-knjižarama? (više odgovora)

31

I za kraj:

Knjige su naočale kroz koje gledamo svijet.

(Eduard von Feuchtersleben)

HVALA NA PAŽNJI!!

GfK Hrvatska

Tamara Kraus e-mail: tamara.kraus@gfk.com

32