Click to edit Master title style
Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014.
1
Kako se nabavljaju pročitane knjige?
Čitanje knjiga
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
2
2
Oko polovice stanovnika RH čita knjige PROČITALI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJIH GODINU DANA
56%
2011
48%
2012
2013
53%
2014
10 Najčešći broj pročitanih knjiga godišnje Baza: samo oni koji su u proteklih godinu dana pročitali barem jednu knjigu (n=526)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana
3
Više od prosjeka čita se u Zagrebu, Primorju i Dalmaciji 68% 49%
Prosjek
53%
59%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja dana
4
Tko još čita knjige više od prosjeka? (Prosjek 53%) • Osobe koje žive u većem gradovima (75%) • Osobe visokog obrazovanja (79%) • Osobe u dobi do 25 godina (64%) • Žene (60%)
5
Kako se nabavljaju pročitane knjige?
Pročitane knjige su najčešće posuđene IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
6
6
Knjige koje čitamo najčešće posuđujemo u knjižnici ili kod prijatelja Posudba 55% U knjižnici
56% 2013
45% Kod prijatelja
45% 2013
33% 2013
8% Na Internetu
8% 2013
Kupovina 41% U knjižari / kiosku...
30% Dobio sam je na poklon
22% 2013
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
7
I dalje, najviše volimo čitati beletristiku/ prozu Beletristika (POEZIJA) 10% Strip 4% Beletristika (DRAMA) 11%
64% Beletristika (PROZA)
Publicistika
34% Stručna literatura
28% Dječje knjige / slikovnice 13%
22% Enciklopedije / Atlasi
28% Priručnici
Knjige o umjetnosti, filmu, glazbi 7%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
8
Iako nešto češće čitamo strane autore... PRIJEVODE STRANIH AUTORA 2013
2014
33%
38%
PODJEDNAKO 2013
2014
38%
35%
DOMAĆE AUTORE
Češće čitatelji u dobi do 54 godine
2013
2014
25%
27%
Češće osobe nižeg obrazovanja (31%) i češće osobe starije od 65 godina (46%)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
9
...volimo čitati knjige na hrvatskom jeziku 88% hrvatski jezik • 96% čitalačka populacija iznad 45 godina 12% engleski jezik • 38% čitatelji znanstvene literature • 29% mlađe osobe (1524 godine)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
10
Kako se nabavljaju pročitane knjige?
Kupovina knjiga
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana
11
11
U
posljednja
Hrvatske knjigu
tri
mjeseca
(starijih od
835.639 građana 15 godina) je kupilo
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2013; Državni zavod za statistiku, Popis stanovništva 2011 (3.633.215 osoba u dobi od 15 godina i više) 12
Postotak osoba koje su kupili knjigu nešto je viši nego 2013 KUPILI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJA TRI MJESECA
32%
2005 2006
19%
31%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
23%
2014
1 Najčešći broj kupljenih knjiga Baza: samo oni koji su u posljednja tri mjeseca kupili knjigu: N=231
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; Koliko te knjiga Vi osobno kupili za sebe ili za druge u posljednja tri mjeseca? N=1.000 (%)
13
I dalje, knjige najčešće kupujemo sebi ili svojoj djeci i za sebe i kao poklon drugima
samo kao poklon drugima
64%
26%
10%
19
72%
21%
7%
31
67%
22%
11%
samo za sebe/ svoju djecu
2014
23
2013 2011
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li, u posljednja 3 mjeseca, kupili knjige za sebe i svoju djecu ili kao poklon za druge - prijatelje, članove obitelji itd.? (jedan odgovor)
14
I dalje najveći postotak građana Hrvatske kupuje beletristiku, a sljede knjige za djecu beletristika knjige za djecu priručnici stručne/znanstvene knjige publicistika enciklopedije/ rječnici/atlasi
2011
2013
2014
35%
47%
52%
33%
25%
30%
20%
14%
26%
33%
23%
24%
20%
16%
23%
19%
8%
8%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koje vrste knjiga ste u posljednja tri mjeseca kupili na hrvatskom ili/i stranom jeziku? (više odgovora)
15
Knjige se kupuju najčešće u knjižari ili na kiosku 2011
2013
2014
U knjižari
51%
49%
53%
Na kiosku (ne uz novine)
23%
29%
24%
Knjiga uz novine
17%
18%
13%
Na sajmu knjiga
21%*
8%
13%
U Hyper/Super marketu
11%
4%
13%
Na uličnom štandu
5%
7%
7%
U klubu knjige
3%
5%
7%
U antikvarijatu
3%
7%
U Hrvatskim poštama
3%
7%
Direktno kod nakladnika
7%
5%
4%
U Internet knjižari
6%
4%
2%
3%
0%
Od trgovačkog putnika
16
Manje od polovice knjiga kupuje se po punoj cijeni Češće kupuju na popustu Puna cijena76
55.51
44.49
56 52.67 44
Češće kupuju po punoj cijeni
18
14.5
•
24 16 Popust, ali ne znam koliki
Popust do 20%
6 5
Starije osobe Osobe nižih primanja Osobe koje kupuju knjige na kioscima
46.8 13.69
Knjiga na popustu
• • •
• •
21.42 16
21% i više popusta 13
14
17.56
22
2005
2011
2013
2014
Osobe koje kupuju stručnu i znanstvenu literaturu Osobe viših prihoda Stanovnici Zagreba i okolice
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li za posljednju knjigu koju ste kupili platili punu cijenu ili je to bila cijena s nekim popustom? (jedan odgovor)
18
Povod obzirom na učestalost
Usprkos češćoj kupovini knjiga na popustu, popust nije često naveden kao povod za kupovinu knjige sam sam pronašao knjigu u knjižari vidio/vidjela sam izloženu knjigu
15.78 17.33
preporuka drugih
17.51 13.91
Poznat mi je pisac ili serija
6.89 10.7
bio/la sam privučen/a dobrim popustom
10.1 9.41
reklama osvrt/prilog u novinama/časopisu ostalo top-lista0
38.05
27.81 30.26
23.47
Knjige najčešće pronalaze sami, stihijski
22.43 17.57 12.78
Postotak kupaca privučenih popustom lagano je porastao
9.43
16.45 9.9
7.36
3.69 9.61
5.75
11 7.5 2.06
osvrt/prilog na televiziji
5.07 3.4
osvrt/prilog na Internetu
2.07 2.51
Poznat mi je izdavač ili urednik
4.05 2.14
preporuka knjižara/prodavača knjiga
5.8 3.76
4.68 4.24 3.95
2.19
2.15 2014
2013
2011
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koji su povodi za kupovinu posljednje knjige? (jedan odgovor)
19
Glavni razlog zbog kojeg nisu kupili niti jednu knjigu? – 77%
Ne trebaju mi knjige ili knjige me ne zanimaju 2005 2011 2013 2014 46% 51% 46% 47% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)
20
Osim što nemaju interesa, veliki postotak građana Hrvatske ne kupuje knjige iz financijskih razloga 46%
47%
33%
28% 13%
2005
2006
2007
2008
2009
2011
2010
24%
32% 46%
2012
14%
2013
2014
10%
51%
Ne trebaju mi knjige/ne zanimaju me Financijski razlozi Posuđuje u knjižnici
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)
21
Što bi Vas navelo da kupite/češće kupujete knjige?
KUPUJU KNJIGE (n=231) = 23%
68% više jeftinijih knjiga 2013=73% 23% više naslova / veći izbor 10% bolji program (promocije, NE KUPUJU KNJIGE (n=769) = 77% pisci gosti...) 8% ništa 48% ništa 2013=51% 36% više jeftinijih knjiga 9% više naslova / veći izbor IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1000 svi ispitanici Pitanje: Što bi Vas navelo da kupite knjigu / knjige kupujete češće? (više odgovora)
22
e knjige
23
Knjige na elektroničkim medijima može čitati 70% populacije starije od 15 godina
NIŠTA OD NAVEDENOG RAČUNALO SMARTPHONE 2013
64% Postotna razlika
2014
70%
62% +10%
19% +90%
TABLET
e-ČITAČ
4%
1%
36% -17%
+100%
68% 36%
8%
1%
30%
BROJ ELEKTRONIČKIH UREĐAJA NAGLO RASTE IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)
24
Elektroničke uređaje u većem postotku posjeduju:
• Mlađe osobe (97%) i osobe koje u domaćinstvu imaju djecu (92%) • Osobe viših primanja (iznad 90%) i više školske spreme (84%) • Stanovnici grada Zagreba i ostalih većih gradova (83%)
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)
25
Na elektroničkim medijima najčešće se čitaju dnevne novine (70% koji posjeduju elektroničke medije) 63.86
Dnevne novine
24.17
Portale s autorskim, kritičkim sadržajima
17.13
Nespecijalizirane e-časopise i magazine
14.82
Specijalizirane e-časopise i magazine
13.67
Blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima
e knjige
Druge elektroničke/mrežne sadržaje
2.58
Čitam E-knjige, ali ih ne kupujem
11.66
Čitam E-knjige koje i kupujem 0.46 Ne čitam niti povremeno sadržaje na Internetu
21.35
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji IMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)
27
2/3 onih koji nemaju mogućnost čitanja na Internetu nemaju niti ineteresa za ovakvu vrstu čitanja (30%) 65.82
Ne bih ni tada ništa čitao na internetu
22.95
Dnevne novine
8.37
Nespecijalizirane e-časopise i magazine
Različite portale s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima
Specijalizirane e-časopise i magazine
Različite blogove s autorskim, kritičkim i drugim sadržajima
Neke druge elektroničke/mrežne sadržaje
5 3.37 2.13 0.61
e knjige E-knjige ali ih ne bih kupovao
E-knjige, ali ih bih i kupovao
3.72 0.59
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=300 (samo oni koji NEMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)
28
Nema promjena u čitanosti i kupovini e-knjiga.
2011 ČITANOST e KNJIGA
2013
2014
Čitanje e- knjige s obzirom na dob
23 7%
10%
201 3
12%
16 1414 12
11
KUPOVINA e KNJIGA
9 2%
1%
0% 5 2
15-24
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji imaju mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Možete li mi reći što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)
25-34
35-44
45-54
3
55-64 29
Cijena e-knjige u odnosu na tiskana izdanja trebala bi biti upola niža da bi uopće došla u obzir za kupovinu Koliko niža? 62% Treba biti niža cijena
Do 50% niža cijena - 55% Više od 50% niža cijena – 45%
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=60 (samo oni koji su rekli neki postotak za koji bi cijena trebala biti niža )
22%
16%
Ne znam
Bez obzira na nižu cijenu, ne bih je nikada kupovao
IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=96 (samo oni koji već čitaju e knjige ili bi ih čitali ukoliko bi imali mogućnost) Pitanje: Koliko bi cijena e-knjige trebala biti niža u odnosu na tiskano izdanje da bi Vam bila prihvatljiva, da biste ju kupili? (jedan odgovor)
30
Knjige koje se inače čitaju u tiskanim izdanjima, zanimljive su i u e izdanjima
10
11
Publicistika 34
28
9
20
24
14
Umjetnost /film / glazba
Beletristika (drama)
64
49
Priručnici
Beletristika (proza)
32
Enciklopedije/rječnici
9
Dječje knjige/slikovnice
6
Stručne knjige
57
Beletristika (poezija)
Kupili bi e knjigu
13
22
28
7
Čitali u posljednja 3 mjeseca (tiskana izdanja) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=81 (samo oni koji bi je kupovali ili je već kupuju) Pitanje: Koju vrstu knjiga biste kupovali u e-knjižarama? (više odgovora)
31
I za kraj:
Knjige su naočale kroz koje gledamo svijet. (Eduard von Feuchtersleben)
HVALA NA PAŽNJI!! GfK Hrvatska
Tamara Kraus e-mail: tamara.kraus@gfk.com
32