mediterranea Editorial
manual de identidad corporativa
Editorial
ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN _Aspectos generales. _Condiciones. 2. IDENTIDAD CORPORATIVA _Filosofía. _Representación. _Construcción. _Tamaños mínimos. _Colorimetría oficial. _Tipografía. 3. VARIACIONES VISUALES _Positivo/Negativo. _Color. _Fotografía. _Aplicación. 4. USOS CORRECTOS E INCORRECTOS
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INTRODUCCIÓN Aspectos generales
Editorial
ASPECTOS GENERALES Este manual de identidad corporativa establece las normas de aplicación de la imagen corporativa institucional de Mediterránea Editorial. Este documento recoge, por tanto, los elementos constitutivos de la identidad visual de Mediterránea Editorial y tiene como objetivo la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del logotipo y del símbolo corporativo de Mediterránea Editorial, así como las directrices visuales de la marca para su implementación en diferentes soportes. Este es un documento de uso ineludible en la aplicación de los elementos de identidad que en él se define, dado su carácter normativo. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica de Mediterránea Editorial. Como elementos constitutivos del manual se establece las pautas de construcción, el uso de las tipografías y la vida cromática de la marca, sus combinaciones, así como las normas de convivencia con logotipos e identidades pertenecientes a otros organismos.
El seguimiento de las pautas reunidas en este documento sobre los usos permitidos y no permitidos de la identidad corporativa garantiza que no se distorsionará la imagen de la identidad visual de Mediterránea Editorial. Todas las reproducciones que se hagan de los diferentes elementos del manual deberán ser siempre copia fiel del original y habrán de producirse siempre con la mejor calidad que ofrezca el soporte en el que se plasmen, sea impreso o digital. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales aquí establecidos. Su uso es obligado para todos los departamentos de Mediterránea Editorial en la definición de elementos gráficos de comunicaciones, así como para los proveedores de soportes gráficos como publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, etc.
INTRODUCCIÓN _Aspectos Generales
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Editorial
CONDICIONES 1. El hecho de que usted esté leyendo esta página significa que está aceptando que seguir cada una de las disposiciones que se enumeran en este documento respecto a la identidad corporativa de Mediterránea Editorial. Cualquier perjuicio ocasionando a la marca por la infracción de estas reglas es su total responsabilidad y puede ser reclamado legalmente por Mediterránea Editorial o por el autor intelectual de la marca. 2. Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se le vaya a dar a la identidad corporativa o a cada una de las variaciones que en este documento se han pautado. 3. Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los departamentos de Mediterránea Editorial en la definición de elementos gráficos de comunicación. 4. Se deben respetar todos los niveles jerárquicos de uso establecidos en este manual para el logotipo principal y sus posibles variaciones.
5. Es deber de Mediterránea Editorial entregar este manual para cualquier uso externo relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de responsabilidad por daños ocasionados a la marca, al creador de la misma. 6. Es obligatorio el uso de este manual como referencia a todos los proveedores de soportes gráficos como publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, etc. 7. Se recomienda a Mediterránea Editorial ser estricto con los planteamientos de este manual en un lapso de al menos tres años hasta lograr un mínimo de solidez visual en la marca. Pasado este lapso se debe hacer una revisión y evaluar si son necesarias posibles variaciones. 8. Si se incumple con las pautas de este manual para los fines previamente mencionados, se estará afectando a la solidez de Mediterránea Editorial.
INTRODUCCIÓN _Condiciones
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Conceptos
Mediterránea Editorial es una editorial independiente de Granada especializada en poesía, teatro, narrativa breve, literatura juvenil, cuentos y ediciones limitadas. Ofrece una amplia variedad de libros desde colecciones infantiles, obras de teatro y poesía, ciencia ficción adaptada un público juvenil y cuentos para un grupo más adulto creando adaptaciones y ediciones especiales de escritores de todo el mundo. Para la creación de esta identidad corporativa se hizo una puesta en común con los principales componentes de la editorial y se llegó a la conclusión de que la marca debía estar relacionada de alguna manera con el mar ya que los fundadores de la editorial tienen una estrecha relación con el surf, además debía hacer referencia a los siguientes conceptos.
CALIDAD_ Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permiten caracterizar y valorar dicha cosa con respecto a las restantes de su especie.
DINÁMICA_ Manera o forma peculiar en la que se puede desarrollar o se desenvuelve un hecho, suceso, acontecimiento, etc.
JOVEN_ VÉRSATIL_ Que tiene las características Que se adapta fácilmente a que se consideran propias de diversos usos o situaciones. las personas jóvenes (energía, vitalidad, vigor, frescura, etc.).
IDENTIDAD CORPORTATIVA _Filosofía
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La marca posee una composición jerárquica inversa, para aportar fluidez y delicadeza gracias a una ruptura notoria de los pesos, respetando las proporciones. lo que le permite una fácil adaptación a múltiples medio y soportes. La identidad está formada por dos elementos tipográficos repartidos en dos líneas de texto. La disposición en esta página es la disposición oficial. Las demás composiciones que se verán en este manual son usos secundarios o de apoyo.
Editorial
IDENTIDAD CORPORTATIVA _Representaciรณn
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44 i
1i 4/5 X
Editorial X
3X
Construcción y Modulación La identidad corporativa posee una estructura entre los elementos que la componen. Las distancias y proporciones de su composición están basadas en un estricto cálculo visual y funcional. Se ha tomado como unidad de medida el alto y el ancho de la letra i en la palabra mediterránea para su composición. Bajo ningún concepto se debe modificar esta composición ni alterar las estructuras planteadas.
1/2 X
Editorial 1/3 X
Área de protección Se ha diseñado un área de protección para la identidad corporativa para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la identidad y le reste el protagonismo o niveles de lectura que requiere.
La construcción del área de respeto queda establecida por la medida i. Siempre que sea posible es preferible aumentar al máximo este espacio para separar la identidad del resto de elementos de la composición/página (textos e imágenes, elementos decorativos, etc.)
Esta área deberá estar exenta de cualquier elemento gráfico que pueda interferir en la percepción y legibilidad del logotipo. IDENTIDAD CORPORTATIVA _Construcción
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Los tamaños mínimos de reproducción sugeridos están basados en un estudio específico de los elementos que compone la identidad corporativa en cada una de las variantes de presentación. Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
IMPRESIÓN Offset/Serigrafía
En medios impresos, el tamaño mínimo de aplicación de la identidad, garantiza una correcta lectura de todos los elementos que la conforman, en soportes físicos. Una dimensión menor a la establecida afectará y distorsionará la lectura de los elementos que la componen.
DIGITAL Web/Vídeo En medios digitales el tamaño de aplicación de la identidad garantiza una correcta lectura de todos los elementos que lo conforman en pantallas (presentaciones, manejo de redes sociales, web, mails, etc.)
Editorial
Editorial
40 mm
20 mm
Editorial
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120 px
60 px
IDENTIDAD CORPORTATIVA _Tamaños mínimos
16
Editorial
C: 58 M: 1 Y: 12 K: 0
C: 90 M: 64 Y: 16 K: 2
R:105 G:197 B:222
R:40 G:90 B:149
HTML #68c4dd
HTML #275994
La aplicación oficial de color es la recomendada en la mayor parte de los usos que se le vaya a dar al identificador. Para dar solidez a la imagen empresarial es necesario que predomine un uso sobre los demás. La gama cromática oficial de la identidad es un degradado de tonos azules en el bloque principal, y un negro puro en el segundo bloque, aportando así todo el protagonismo a la primera palabra.
mediterranea Editorial
El uso de la identidad en color blanco sobre fondo de color corporativo o sobre fotografĂas es prioritario. Excepcionalmente se puede usar otro color sobre estos fondos cuando el color predominante sea demasiado claro y el logotipo no sea suficientemente legible.
IDENTIDAD CORPORTATIVA _ColorimetrĂa oficial
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Nixie
Kadisoka
IDENTIDAD CORPORTATIVA _Tipografías
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3
VIDA CROMÁTICA Usos
mediterranea Editorial
Variante de color _negro
mediterranea Editorial
Variante de color _blanco
Las variables monocromáticas son de uso secundario a nivel corporativo salvo en casos de excepción:
m
m
Editorial
Editorial
Responsive en blanco
Responsive en negro
1 _Donde el protagonismo de la identidad no es tan relevante. 2 _En casos decorativos. 3 _Donde el fondo impide una correcta lectura. 4 _En situaciones de impedimentos tecnológicos y de impresión o soportes. 5 _En casos de rivalidad en convivencia con otras marcas. 6_ Soportes textiles, lonas o materiales con texturas complejas. La identidad corporativa puede aplicarse sobre cualquier fondo de otro color y textura, siempre y cuando se garantice: una correcta lectura, un alto contraste y una armonía cromática con el fondo. En estas situaciones es recomendable el uso de la identidad en blanco, negro o los colores corporativos alternativos al degradado si se cumple con los requisitos citados.
VIDA CROMÁTICA _Positivo/Negativo
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mediterranea Editorial
Color predominante claro no corporativo
m
Editorial
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m
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Color predominante oscuro no corporativo
VIDA CROMĂ TICA _Color
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FotografĂa con color predominante claro
mediterranea Editorial
Fotografía con color predominante oscuro
Usos en fondos fotográficos Para garantizar la correcta lectura de la identidad corporativa, debe existir un contraste máximo de la marca con el fondo. En casos en que sea necesario usar alguno de los colores corporativo y no sea legible la lectura se debe utilizar las opciones monocromáticas dependiendo del color predominante del fondo. VIDA CROMÁTICA _Fotografía
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Ejemplo de uso correcto. En este caso, se aplica la variaciรณn de la identidad Responsive en color negro por los siguientes motivos: - El protagonismo de la identidad no es tan relevante. - Estรก impreso sobre soportes complicados como textiles, lonas o materiales con texturas complejas.
Ejemplo de uso correcto. Las variables monocromรกticas son de uso secundario a nivel corporativo salvo en casos de excepciรณn: - Donde el protagonismo de la identidad no es tan relevante. - Donde el fondo impide una correcta lectura.
VIDA CROMร TICA _Aplicaciรณn
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USOS INCORRECTOS
Prohibiciones
mediterranea Editorial
No debe de aplicarse el logo de ninguna manera que se distorsione su lectura, que cambie su sentido o que ofrezca un contraste de calidad visual inadecuada. Prohibido cualquier combinación cromática que no esté reflejada en la colorimetría oficial o la vida cromática de este manual.
Editorial
Está prohibido cambiar la proporción oficial o estirar la identidad corporativa. Prohibido cambiar la composición o su orientación de la identidad corporativa. Prohibido el cambio de las tipografías oficiales.
l a i r o Edit
mediterránea Editorial
USOS INCORRECTOS _Prohibiciones
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Este manual de identidad corporativa fue creado por Mรณnica Palma. Queda prohibida la modificaciรณn de la informaciรณn contenida en este manual sin la autorizaciรณn de Mediterrรกnea Editorial o el autor del documento.
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