Manual de identidad gráfica corporativa

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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA

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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA

ÍNDICE A.

SOBRE ESTE MANUAL

0.1 Introducción 0.2 Terminología Básica

B.

QUIÉNES SOMOS

1.1 La Marca 1.2 Filosofía Corporativa

C.

11 12

15 16

LINEAMIENTOS DE CONSTRUCCIÓN

2.1 Formatos 2.2 Geometrización 2.3 Retícula de Construcción 2.4 Área de Respeto 2.5 Control de Tamaño 2.6 Textura 2.7 Normas Tipográficas

19 20 21 22 23 24 25

2.8 Normas Cromáticas 2.8.1 Gama Cromática 2.8.2 Positivo · Negativo 2.8.3 Variaciones de Color 2.9 Usos Debidos e Indebidos

D.

GRÁFICOS SECUNDARIOS

3.1 Iconografía

E.

27 27 28 29 30

33

APLICACIONES

4.1 Papelería Corporativa 4.2 Papelería Administrativa 4.3 Página Web 4.4 Redes Sociales 4.5 Textiles 4.6 Materiales P.O.P. 4.7 Señalética

35 40 42 44 46 47 54

SOBRE ESTE MANUAL

10

0.1

INTRODUCCIÓN

A través de un Manual de Identidad Gráfica Corporativa, definimos los límites y los alcances de la marca en forma gráfica para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la misma.

Es de vital importancia entender y reconocer los valores y personalidad con los que KineQro constituye; de manera que cualquier persona pueda familiarizarse con el concepto.

Este manual es una herramienta esencial que pretende regular y unificar el uso de gráficos para aprovechar el potencial de nuestra marca; presentamos de manera explícita y ordenada los elementos institucionales y gráficos que componen el diseño, así como crear sostenibilidad de la marca con el tiempo.

11

0.2

TERMINOLOGÍA BÁSICA Marca El primer signo de identidad de un grupo,

organización, ideología, productos y servicios.

En un contexto económico la marca es el mayor activo fijo de una empresa.

Identidad Corporativa Es lo que ayuda a una organización a sentir que realmente existe y que es un ser coherente y único con una historia y un lugar propio, diferente a las demás.

Imagen Corporativa Son las asociaciones que tienen los

consumidores en su memoria acerca de la compañía o coorporación que fabrica el producto o proporciona un servicio en general.

Logotipo Es el nombre de la marca representado en una inágen

Imagotipo El el gráfico que acompaña al logotipo

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13

B. QUIÉNES SOMOS

14

1.1

LA MARCA

“Kine” de Kinesiología, que es Fisioterapia en Latinoamérica y “Qro”; como abreviación de Querétaro: estado de la República Mexicana, en conjunto forman el nombre de nuestra marca. KineQro. También Kine hace referencia al movimiento, y de ahí viene el nombre de todo lo que empieza con Kine: Kinesiólogo, Kineciterapia, Kinesiología y Kinestesico.

Para la creación de la marca se utilizó como referencia principal la columna vertebral. Ésta es en un contexto artístico o bien, metafórico, movimiento puro. Además de ser facilmente reconocida y por la forma simple de su representación gráfica; muy fácil de recordar.

El logotipo busca ser claro, limpio y denotar profesionalismo, así como orden, y limpieza. De igual forma los colores azul, también comunican confianza, tranquilidad y simpatía.

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1.2

FILOSOFÍA CORPORATIVA Quiénes somos

Somos un grupo de fisioterapeutas dedicado a dar una atención personalizada, específica y de calidad humana en servicios de Fisioterapia y Rehabilitación por medio de Kinesiología.

Atendemos a personas que sufren de dolor, ocasionados por lesiones, accidentes, enfermedades o trastornos que afectan a los sistemas neuromusculoesqueleticos.

Desde niños con alteraciones en su desarrollo, jóvenes deportistas que sufren alguna lesión, profesionistas que pasan horas frente a su computadora con dolor crónico de espalda o personas de la tercera edad con problemas de equilibrio o movilidad por alguna cirugía.

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Filosofía La fisioterapia debe ser específica para cada persona, ya que se realizan actividades diferentes y debido a los trabajos que realiza y al ritmo de vida cada paciente debe de tener su tratamiento.

Misión Brindar a nuestros pacientes un servicio de alta calidad en un ambiente 100% profesional y constantemente actualizado, para poder mejorar su estilo de vida por medio de la fisioterapia y la rehabilitación.

Visión Buscamos estabilidad con respecto a la clínica, mejorar las instalaciones y proveer actualizaciones constantes al personal. Así como, promover la difusión de nuestros servicios por medio de la satisfacción de nuestros pacientes, brindando siempre la máxima calidad.

Valores Profesionalismo · Excelencia · Honestidad · Respeto · Calidad

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C.

LINEAMIENTOS DE CONSTRUCCIÓN

18

2.1

FORMATOS

Vertical

Horizontal

19

2.2

GEOMETRIZACIÓN En esta parte podemos ver de manera lineal, cómo ha sido construida la marca KineQro. La construcción está basada en la espiral áurea, o espiral dorada, que define la proporción en casi todos los elementos en la naturaleza. En este caso, la columna vertebral.

20

2.3

RETÍCULA

Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones de la marca para cualquier aplicación en que se utilice.

12 x

Cada una de las cuadrículas representa una unidad dentro del plano. Ésta retícula permite evitar distorciones incorrectas en la utilización de la marca manteniendo su proporción.

O=x 2.7 x 1x

15 x

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2.4

ÁREA DE RESPETO

Se entiende como área de respeto al espacio que debe existir alradedor de la marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo.

O=x

22

2.5

CONTROL DE TAMAÑO Tamaño mínimo de la marca.

4 cm

Éste es el menor tamaño al que se puede reproducir la marca para conservar su adecuada legibilidad.

4 cm

Tamaño mínimo de logotipo.

1 cm 3.5 cm

En caso de requerir imprimir la marca sobre una superficie muy reducida de espacio, se eliminará el imagotipo dejando únicamente el logotipo y su tamaño mínimo será de 3.5 cm de largo y 1 cm de alto. Ej. Impresión en una pluma.

23

2.6

24

TEXTURA

2.7

NORMAS TIPOGRÁFICAS Helvetica Neue Thin Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

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Helvetica Neue Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco

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26

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2.8

NORMAS CROMร TICAS

Gama Cromรกtica Colores Primarios:

Color Secundario:

Pantone 396 C

C: 23.51 % M: 4.05% Y: 100 % K: 0 %

R: 225 G: 223 B: 0

Pantone 306 C

C: 86.15 % M: 5.9 % Y: 13.53 % K: 0 %

R: 77 G: 177 B: 224

H: 199ยบ S: 65.59 % B: 87.91 %

Pantone 280 C

C: 98 % M: 99.54 % Y: 35.31 % K: 4.35 %

R: 22 G: 38 B: 103

H: 228.2ยบ S: 78.24 % B: 40.31 %

H: 59.66ยบ S: 100 % B: 88.05 % 27

Positivo · Negativo El variante blanco es de uso secundario a nivel corporativo generalmente en casos de excepción que se mencionan a continuación. · El fondo impide una correcta lectura de la marca · Impedimentos tecnológicos de impresión o de soporte · Casos de convivencia con otras marcas (patrocinador) · Soportes textiles, lonas o materiales con texturas complejas

28

Variaciones de Color

La marca KineQro puede ser aplicada en tramas de color para ser incluida en piezas grรกficas como fondo tramado o para ser impresa sobre materiales como papel craft. En estos casos se aplicarรก sรณlo a un color, respetando la gama cromรกtica.

Azul 100%

Verde 100%

Negro 50%

Negro 100%

29

2.9

30

USOS DEBIDOS Y PROHIBICIONES

Evitar el uso incorrecto de la marca es esencial para cuidar y protegerla.

No variar las proporciones; ni de ancho ni de alto No reemplazar la tipografía No variar la construcción de la marca No variar ni manipular los colores No rotar el logotipo en cualquier otro angulo al de su versión original No ubicar la marca sobre texturas recargadas, o de alto o bajo contraste nii sobre fotografías

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GRÁFICOS SECUNDARIOS

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3.1

ICONOGRAFÍA

Electroterapia

Neurorehabilitación

Mecanoterapia

Terapia Ocupacional

Numeracion de Consultorio

Numeracion de Consultorio

Mujer · Femenino

Hombre · Masculino

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APLICACIONES

34

4.1

PAPELERÍA CORPORATIVA

El diseño de papelería corporativa cimienta la identidad visual corporativa de nuestra empresa y con esto, buscamos transmitir la personalidad de la marca a todos nuestros pacientes.

En este apartado se encuentra el diseño de la hoja membretada, el sobre para hojas tamaño carta, la tarjeta de presentación, folder corporativo, y un cuadernillo.

De igual forma se incluyen hojas de ejercicios para los pacientes.

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38

39

4.2

PAPELERÍA ADMINISTRATIVA

Actualmente solo se cuenta con el diseño del Recibo por pago de Honorarios, que como podemos observar, contiene todos los datos requeridos, ideal para la administración de la empresa.

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41

4.3

42

PÁGINA WEB

4.4

44

REDES SOCIALES

4.5

46

TEXTILES

4.6

MATERIALES “POINT OF PURCHASE”

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49

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4.7

SEÑALÉTICA

La iconografía como ya se mostró anteriormente se utilizará en la señalética interior del consultorio, especificando cada ícono, con el tema al que refiere para ayudar a orientar a los pacientes dentro del local y generar un mejor flujo de gente, además de homogenizar toda la imagen visual de la marca.

La impresión de cada palabra de la señalética será en corte vinil con los colores coorporativos anteriormente mencionados, o en caso de que no exista, el que más se parezca.

Para los íconos, se imprimirá sobre trovcel blanco y se apoyara sobre soportes tridimencionales adosados al muro.

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55

Design ÂŽ