Partnerschap | Duitse markt | Kennis Campagnes | Routebureau en Outdoor Achterhoek
ECHT WELKOM
We
doen het samen
Samenwerken is iets waar we in de Achterhoek goed in zijn. Als Achterhoek Toerisme ervaren we dat ook. Elke dag mogen we delen in het enthousiasme, de ondernemerszin en de gastvrijheid van de campings, restaurants, hotels, musea en andere toeristische ondernemers die onze regio zo bijzonder maken. Maar ook in de samenwerkingen met gemeenten en provincie merken we dat we met het collectief meer slagkracht genereren.
Door de krachten te bundelen, bereiken we ons doel: het nog beter op de kaart zetten van de Achterhoek als vakantieen recreatieregio.
Ons werk gaat veel verder dan zaken als naamsbekendheid en imago. Met een goed onderhouden routestructuur en optimale informatievoorziening onderweg zorgen we ervoor dat jouw gasten hun bezoek aan de regio als positief ervaren. Ook ondersteunen we ondernemers op allerlei mogelijke manieren: met cursussen en inspiratiedagen en als sparringpartner over onderscheidend nieuw aanbod. Verder denken we na over de stappen die nodig zijn om de Achterhoekse vrijetijdseconomie toekomstbestendig te maken. Met de bijdragen van onze partners werken we dus aan een sterke regio, nu en in de toekomst.
In deze brochure lees je alles over de diverse mogelijkheden en voordelen van een partnerschap met Achterhoek Toerisme. We hebben diverse partnerpakketten tegen verschillende tarieven. Zo zorgen we ervoor dat het voor iedereen mogelijk is om mee te doen - ook als je net begonnen bent of als kleine onderneming zoekt naar meer slagkracht. Bovendien profiteer je als partner van nóg een groot voordeel. Je kunt namelijk deelnemen aan onze marketingcampagnes: de meest doeltreffende manier om jouw doelgroep rechtstreeks te bereiken!
i Heb je interesse in een partnerschap met Achterhoek Toerisme? Neem contact met ons op via info@achterhoek.nl of kijk voor meer informatie op zakelijk.achterhoek.nl
Manuel Hezeman
Directeur Achterhoek Toerisme
REGIOMARKETING
Achterhoek Toerisme
Achterhoek Toerisme heeft zich door een integrale benadering van toerisme ontwikkeld van marketingorganisatie tot een organisatie gespecialiseerd in destinatiemanagement, -ontwikkeling en -marketing. We pakken daarbij de volgende rollen op: regiomarketing, recreatieve infrastructuur, kennisontwikkeling, verbinding in de regio, informatievoorziening en gastheerschap.
// KENNIS
Ontwikkeling en ontsluiting van kennis is voor de sector heel belangrijk. Want innoveren, je doelgroepen op de juiste manier benaderen, gerichte keuzes maken voor de toekomst - dat lukt alleen als je over voldoende kennis beschikt. Sinds 2019 bestaat het Kennisplein. Op dit interactieve platform bieden we trainingen aan, delen we onderzoeksresultaten en publiceren we informatie waar onze partners behoefte aan hebben. Zie pagina 7 voor meer informatie over het Kennisplein.
// ONTWIKKELING
Gedegen kennis van onder meer trends, doelgroepen en de customer journey is nodig om te bepalen hoe het aanbod zich kan ontwikkelen. Achterhoek Toerisme ondersteunt ondernemers, overheden en organisaties bij het verbinden en toevoegen van (nieuw) aanbod. Om een vooraanstaande positie als vakantiebestemming vast te houden en te versterken is innovatie essentieel.
// CUSTOMER JOURNEY IN HET KORT
Met de customer journey bedoelen we: de totale reis die de gast maakt, van de eerste indruk tot de laatste herinnering. Onderdelen van deze klantreis zijn: informatie zoeken, boeken, de reis naar de bestemming en het verblijf.
Maar ook de terugreis, de waardering, de herinnering en mond-tot-mondreclame horen erbij. Traditioneel richt Achterhoek Toerisme zich vooral op het begin van de klantreis: het beïnvloeden van de aantrekkingskracht van de regio, maar ook in de overige fases spelen we een belangrijke rol.
// INFORMATIE
Het verzamelen en in de juiste kanalen verspreiden van informatie is voor iedere sector van belang, maar zeker voor de vrijetijdssector. We zien dat de traditionele informatiepunten onder druk staan. Meer dan vroeger hebben ondernemers een belangrijke functie in het verstrekken van informatie; zij hebben direct contact met gasten. Professioneel gastheerschap vergt ieder jaar opnieuw een investering om (nieuwe) medewerkers op te leiden. De ervaring van de gast hangt immers voor een groot deel af van de ontmoeting met je medewerkers. Wij zorgen daarnaast voor online informatie en brochuremateriaal.
// MARKETING
Marketing is het resultaat van de eerdere stappen kennis, ontwikkeling en informatie. Vanuit de opgebouwde kennis weten we hoe we doelgroepen moeten benaderen. Ontwikkeling bepaalt het aanbod en met een efficiënt databeheer kunnen we de juiste informatie op het juiste moment op de juiste plek verspreiden.
Maar Achterhoek Toerisme is er niet alleen voor marketing. Goede marketing is ook niet het exclusieve domein van de regionale bureaus voor toerisme. Het is een gevolg van effectieve samenwerking tussen bedrijven, overheden en organisaties. Jaarlijks zoeken wij de samenwerking met overheden op om de budgetten van projecten te verhogen met middelen vanuit deze overheden.
Reflectie Plannen
Voorpret Beleven
Onbezorgd geluk in de Achterhoek
Boeken
Dromen
GEZAMENLIJK MEER BEREIK
Samenwerken
Om een impuls te geven aan de toeristisch-recreatieve sector, werkt Achterhoek Toerisme samen met vele partners. Door middelen en kennis te bundelen vergroten we de slagkracht en kunnen we de (potentiële) gast op het juiste moment van de juiste informatie voorzien.
De activiteiten van Achterhoek Toerisme worden in de basis gefinancierd door overheden en het bedrijfsleven. Er zijn twee modellen waarin ondernemers kunnen participeren: partnerpakketten + deelname aan campagnes.
// PARTNERS
Onze partners hebben een pakket waarmee ze jaarlijks bijdragen aan de marketingactiviteiten. Daar tegenover bieden we een breed marketingplatform met zichtbaarheid via diverse communicatiekanalen, zoals onze websites, de Achterhoek Routes App, social media, fiets- en wandelkaarten en het Toeristisch Magazine van de Achterhoek.
Dit magazine wordt jaarlijks uitgebracht en staat vol inspiratie voor gasten en inwoners om eropuit te gaan in de Achterhoek, variërend van unieke overnachtingsplekken tot smaakvolle adressen, wandel- en fietsroutes en uitjes voor kinderen.
De partnerpakketten zijn jaarlijks opzegbaar. Op de volgende pagina lees je meer over de inhoud van de pakketten.
Wist je dat je als partner van Achterhoek Toerisme:
Een bijdrage levert aan de promotie en het vermarkten van de regio
Op de hoogte wordt gehouden van nieuws(artikelen) uit de toeristische sector
Gratis promotiemateriaal kunt bestellen
Informatieve producten, zoals wandel- en fietskaarten, tegen gereduceerd tarief kunt inkopen en met een aanzienlijke marge kunt verkopen
Kunt deelnemen aan kennis- en e-learningprogramma’s
Naast de mogelijkheid om partner te worden, kunnen ondernemers deelnemen aan campagnes. Meer informatie hierover vind je vanaf pagina 8.
// PROJECTBUREAU
Naast de activiteiten die we samen met het bedrijfsleven ondernemen, zijn er tal van initiatieven en thema’s gerelateerd aan toerisme en recreatie in de Achterhoek. Een aantal thema’s vertalen we naar campagnes waar we in samenwerking met het bedrijfsleven vervolg aan geven.
Andere initiatieven passen we toe in onze algemene profilering van de Achterhoek, denk hierbij aan 'Onbeperkt Genieten', waarmee we de inclusiviteit in de regio bevorderen. Daarnaast ondernemen we vanuit het projectbureau campagnematige activiteiten, zoals de Gelderse Streken campagne, de Hanzesteden samenwerking en de UITagenda Achterhoek. Deze activiteiten worden vaak gerealiseerd via regionale en Gelderse programma’s en regelingen.
OVERZICHT PARTNERPAKKETTEN
PARTNERPAKKETTEN ACHTERHOEK TOERISME
Marketing
Algemeen
Landelijke en internationale promotie Achterhoek en partners
Toeristisch Magazine Achterhoek
NAW-gegevens opgenomen in index
1/8 pagina advertorial
1/4 pagina advertorial
1/2 pagina advertorial
Online media
Uitgebreide profielpagina achterhoek.nl
Plaatsing twee arrangementen of acties op achterhoek.nl
Uitgelicht op homepage achterhoek.nl
Opname in digitale consumenten nieuwsbrief
Opname in blog, inclusief activatie via social media
Eén keer per jaar een promotionele post op Facebook
Kennis
Toegang tot e-learning omgeving
Toegang tot factsheets
Deelname aan workshops
Deelname aan kennisprogramma's
Deelname aan seizoensopening
Deelname aan Achterhoek Inspiratiedag
Ontvangen zakelijke nieuwsbrief
Adviesproduct op maat (zie pagina 7)
Duitse markt (losse afname €250,-. Bij het Top- en Premium-pakket is dit inbegrepen)
Vermelding op achterhoekferien.de
Uitgebreide profielpagina op achterhoekferien.de
Zichtbaarheid binnen promotionele activiteiten en uitingen
Zichtbaarheid binnen regio-overschrijdende campagne Das Andere Holland
Zoekwoordenanalyse op maat (op aanvraag)
Deelname aan kennisprogramma's
Routeproducten
Wandel- en fietskaarten (bij herdruk)
Advertenties 1/2 blok (keuze wandel- en/of fietskaart)
Vermelding op wandel- en/of fietskaart met symbool
Vermelding op wandel- en/of fietskaart met symbool + naam
Tip op wandel- en/of fietskaart
Online
Online uitgelicht als POI langs routes (dagrecreatie en horeca)
Offline uitgelicht als POI langs routes (dagrecreatie en horeca)
Advertentie in Achterhoek Routes app (gerouleerd weergegeven)
Alle genoemde bedragen zijn exclusief BTW.
zakelijk.achterhoek.nl
DUITSE MARKT
Duitse markt
De komende jaren neemt de Duitse markt een nog belangrijkere plek in binnen de marketingactiviteiten van Achterhoek Toerisme om zo de Achterhoek als vakantiebestemming bij onze oosterburen op de kaart te zetten. Een mooie kans voor ondernemers om aan te haken en nieuwe doelgroepen aan te boren. Met het Duitslandpakket helpen we ondernemers de Duitse gast te bereiken en gastvrij te ontvangen.
// PRODUCTONTWIKKELING
Vanuit Duitsland marketing geven we diverse Duitstalige producten uit waarin we ondernemers met een Duitsland pakket zoveel mogelijk uitlichten. Denk hierbij aan een Duitstalig toeristisch magazine of Vakantiekrant, een evenementenkalender of een routeproduct. De producten kunnen door partners voor hun gasten worden besteld. Tevens worden deze producten verspreid naar Nederlandse en Duitse VVV’s en toeristische ondernemers.
// MARKETINGCAMPAGNE
Via het Duitstalige platform achterhoekferien.de worden partners onder de aandacht gebracht bij de Duitse gast. Door middel van SEA-campagnes gericht op de Duitse vakantieperiodes wordt er extra verkeer naar de website geleid. Ook wordt het Duitse publiek via de Duitstalige socials van Achterhoek Ferien geïnspireerd. Via de regiooverschrijdende samenwerking ‘Das Andere Holland’ worden
partners tevens uitgelicht op das-andere-holland.de. Ook via diverse bladen, samenwerkingen met influencers en/of out-of-homecampagnes wordt ervoor gezorgd dat de regio als vakantiebestemming meer bekendheid krijgt bij de Duitsers.
// KENNIS
Via het Duitsland-pakket bieden wij advies op maat en speciale kennissessies aan om ondernemers op weg te helpen en om hun Duitsland-strategie verder te ontwikkelen. Vanuit de Trendata database kunnen we partners naar wens voorzien van een zoekwoordenanalyse op maat. Daarnaast zijn er vanuit het Kennisplein diverse kennissessies en e-learnings te volgen over de Duitse markt.
Heb je interesse in een Duitsland-pakket? Neem contact met ons op via info@achterhoek.nl of kijk voor meer informatie op zakelijk.achterhoek.nl/duitse-markt
KENNISPLEIN
Kennis vergroten
Als partner van Achterhoek Toerisme heb je toegang tot het Kennisplein.
Met het Kennisplein doe je nieuwe kennis op over de sector en blijf je op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen.
// FACTSHEETS
Het Kennisplein verzamelt de belangrijkste feiten en cijfers op het gebied van toerisme in de Achterhoek en deelt deze gegevens in overzichtelijke factsheets op zakelijk.achterhoek.nl
Je vindt er bijvoorbeeld gegevens over het aantal overnachtingen en dagbezoeken, ervaringen van de consument in de Achterhoek, gegevens over de vitaliteit van de sector en over de Duitse gast.
// KENNISBIJEENKOMSTEN
Vanuit het Kennisplein organiseren we verschillende kennisbijeenkomsten voor partners. Zo organiseren we regelmatig meerdaagse kennisprogramma’s, inspiratietours en workshops over diverse relevante thema’s.
zakelijk.achterhoek.nl/kennisplein
// E-LEARNING
Wil je nieuwe kennis opdoen over de Achterhoek, online marketing, social media, de Duitse gast, doelgroepen of de klantreis? Volg dan één van onze gratis e-learningmodules. Je kunt kiezen uit 21 verschillende trainingen. De trainingen duren ongeveer een half uur per training en je kunt ze op ieder moment van de dag achter je eigen laptop maken.
//
ADVIES OP MAAT
Heb je behoefte aan iemand die met een objectieve blik met je meekijkt op het gebied van doelgroepen en marketing? Vanuit het Kennisplein bieden we partners van Achterhoek Toerisme een doelgroepanalyse of zoekwoordenanalyse op maat aan (€95,- exclusief BTW).
CAMPAGNES
Hotels in de Achterhoek
Musea in de Achterhoek
Kidsgeluk in de Achterhoek
Kamperen in de Achterhoek
eten in de Achterhoek
Karakteristiek overnachten in de Achterhoek
Smaakmakers van de Achterhoek
Achterhoek Convention Bureau
Samen zetten we de Achterhoek op de
Als partner van Achterhoek Toerisme kun je meedoen aan verschillende marketing-georiënteerde campagnes. Binnen elke campagne wordt een mix van online en offline uitingen samengesteld en worden de belangrijkste doelgroepen rechtstreeks benaderd. Daarnaast word je als deelnemer onderdeel van een netwerk, waarin we met elkaar spreken over relevante zaken in de sector. Benieuwd welke campagne voor jouw onderneming interessant is? Neem dan contact met ons op!
kaart!
Deze campagnes dragen sterk bij aan de branding van de Achterhoek binnen de thema’s verblijf, culinair, recreatie, cultuur en zakelijk toerisme. Waar het kan, verbinden we twee of meer campagnes met elkaar.
Wil je meer weten over een van deze campagnes of wil je je aanmelden?
Neem contact op met ons via info@achterhoek.nl
Kijk voor al onze campagnes op zakelijk.achterhoek.nl/campagnes
Wild
Outdoor Achterhoek
CAMPAGNES
DEELNAME CAMPAGNE
Hotels in de Achterhoek
Kamperen in de Achterhoek
Karakteristiek overnachten
Musea in de Achterhoek
Wild eten in de Achterhoek
Pakket A Pakket B Pakket C
€ 895,- n.v.t. n.v.t.
€ 495,- € 995,- € 1.995,-
€175,- n.v.t. n.v.t.
€ 395,- € 695,- €1.495,-
€ 895,- n.v.t. n.v.t.
Smaakmakers van de Achterhoek € 175,- n.v.t. n.v.t.
Kidsgeluk in de Achterhoek
Outdoor Achterhoek
Achterhoek Convention Bureau
€ 295,- € 595,- n.v.t.
€ 295,- € 495,- € 795,-
Pakket Locatie Pakket Event service € 495,- € 249,zakelijk.achterhoek.nl/campagnes
Alle genoemde bedragen zijn exclusief BTW.
CAMPAGNES
Hotels in de Achterhoek
// CROSSMEDIALE MARKETINGCAMPAGNE
Doordat veel hotels in de Achterhoek kiezen voor een gezamenlijke marketingaanpak ontstaat er meer slagkracht om de Achterhoek als aantrekkelijke bestemming op de kaart te zetten. Met meerdaagse arrangementen verbinden we natuur en cultuur met een rijk aanbod van sfeervolle overnachtingsmogelijkheden. De samenwerking heeft geresulteerd in meerdaagse routes, waar de gast van locatie naar locatie fietst of wandelt en geniet van de mooie omgeving en de grote diversiteit aan landschappen. We richten ons met de campagne voornamelijk op de stijlen inzichtzoeker, die graag rondtrekt en tijd neemt voor cultuur en natuur. We zien dat we ons met het aanbod op een onderscheidende wijze weten te positioneren en tegenwicht bieden aan grote boekingsmachines.
// ONLINE
De belangrijkste drager van de campagne is de website hotelsindeachterhoek.nl. Deze is beschikbaar voor de Nederlandse, Vlaamse en Duitse gast. De website is een belangrijk onderdeel in de customer journey van de potentiële hotelgast. Zo biedt de website informatie en inspiratie omtrent overnachten in de Achterhoek met als uiteindelijke doel een reserveringsaanvraag bij het hotel.
Er draaien het hele jaar door diverse Google Ads campagnes gericht op de Nederlandse en Vlaamse markt met piekmomen ten afhankelijk van de marktvraag. De website staat in Google met belangrijke zoekwoorden organisch op topposities en is hiermee goed zichtbaar tussen de grotere boekingskanalen.
// VAN HOTEL NAAR HOTEL
Met het concept ‘Van hotel naar hotel’ fiets of wandel je met mooie routes van het ene hotel naar het andere, terwijl het vervoer van je bagage voor je wordt geregeld. Een heerlijk diner en een uitgebreid ontbijt is bij iedere locatie inbegrepen. Het concept ‘Van hotel naar hotel’ wordt actief gepromoot binnen de activiteiten van Hotels in de Achterhoek en de andere campagnes van Achterhoek Toerisme.
// PRODUCTONTWIKKELING
Speciaal voor de hotel-naar-hotel arrangementen is er een welkomstmap met mooie routekaarten en kofferlabels samengesteld, die gasten ontvangen bij aankomst in het eerste hotel. Daarnaast is er speciaal voor de gasten van de hotel-naar-hotel arrangementen een fietsstuurlabel voor de fietsknooppunten.
// RADIO
In het voorjaar en aan het einde van de zomer brengen we de hotels met een radiospot onder de aandacht bij dertien regionale omroepen in Nederland.
// HOTELOVERLEG ACHTERHOEK
Eén keer per jaar vindt het Hoteloverleg Achterhoek plaats. Tijdens deze netwerkbijeenkomst delen we met elkaar kennis vanuit de regio en de hotelbranche, leggen we verbindingen en kijken we naar nieuwe mogelijkheden.
CAMPAGNES
Kamperen in de Achterhoek
Doordat we met de kampeerbedrijven kiezen voor een gezamenlijke marketingaanpak van de campagne ‘Kamperen in de Achterhoek’, ontstaat er meer slagkracht vanuit de regio om de Achterhoek als kampeerbestemming op de kaart te zetten.
//
WEBSITE
De website kamperenindeachterhoek.nl (ook in het Duits) biedt een divers aanbod van kampeerbedrijven en mogelijkheden in de Achterhoek. Partners hebben een eigen presentatie en zijn vindbaar via diverse categorieën waar we SEO en SEA op inzetten.
// ONLINE ACTIVITEITEN
Vaste activiteiten binnen de campagne zijn een marketingcampagne op o.a. Facebook, Google Ads en middels branded content op de websites van landelijke dagbladen en op anwb.nl. Via diverse websites, digitale nieuwsbrieven en sociale media worden (potentiële) kampeerders geïnspireerd en op de hoogte gehouden met het complete aanbod van Kamperen in de Achterhoek. Ook wordt er gestreefd naar zoveel mogelijk
redactionele aandacht in diverse regionale en landelijke media. Zoals met de ANWB (acties in o.a. KampeerKampioen en Go Camping).
// PRODUCTONTWIKKELING
De brochure van Kamperen in de Achterhoek wordt verspreid bij regionale VVV’s, deelnemende campings, via een display bij Obelink en het reeds opgebouwde Camping Card Achterhoek (CCA) adressenbestand. Voor de Duitse markt is er een aparte flyer. Op de camping krijgen gasten op vertoon van de CCA het fietsrouteboekje ‘Rondje om de tent’.
//
CAMPING CARD ACHTERHOEK
Op vertoon van de CCA kunnen bezoekers tegen een voordelig tarief overnachten of gebruik maken van leuke extra’s bij de deelnemende kampeerbedrijven. De CCA is gratis te verkrijgen.
// RADIO
Tijdens het voor- en naseizoen zetten we met een radiocampagne in op dertien regionale omroepen.
// OPENING KAMPEERSEIZOEN & KAMPEEREXCURSIE
Ieder voorjaar openen we het kampeerseizoen bij één van de deelnemende kampeerbedrijven. In het najaar gaan we met de kampeerbedrijven op kampeerexcursie.
CAMPAGNES
Karakteristiek overnachten
in de Achterhoek
// WEBSITE
Als er één ding is waar de Achterhoek in uitblinkt, is het wel het kleinschalige en authentieke karakter. Door het aanbieden van compleet verzorgde arrangementen verleiden we de gast om één of meerdere dagen in de Achterhoek te genieten van de Achterhoekse gastvrijheid bij de karakteristieke overnachtingslocaties.
Op karakteristiekovernachten.nl presenteren alle deelnemende bedrijven zich met een uitgebreide profielpagina. Daarnaast zijn er speciale themapagina’s. De onderwerpen worden bepaald aan de hand van vraag en aanbod. Denk hierbij aan fietsen en wandelen, zingeving en arrangementen. Tevens wordt de mogelijkheid geboden om binnen de thema’s arrangementen aan te leveren met een directe reserveringsaanvraag bij de overnachtingslocatie. Daarnaast bouwen we aan een e-mailbestand waarmee we de doelgroep op de hoogte kunnen houden van het aanbod in combinatie met actuele tips in de Achterhoek.
//
ONLINE ACTIVITEITEN
Er draait in een relevante periode een Google Ads campagne gericht op de Nederlandse markt. De Google Ads campagne wordt gedurende de looptijd geoptimaliseerd om de juiste
doelgroep nog beter te bereiken. De content op de website wordt uitgebreid om de organische vindbaarheid verder te vergroten. Via Facebook Ads zetten we gericht in op de thema’s en de daarbij behorende arrangementen. Daarnaast wordt de campagne gepromoot op diverse websites, in digitale nieuwsbrieven en via social media.
// PRODUCTONTWIKKELING
Met een deurhanger, ansichtkaart en fietsrouteflyer wordt er tijdens de klantreis ingezet op de beleeffase.
// NETWERKBIJEENKOMST
Eén keer per jaar vindt er een netwerkbijeenkomst plaats waarbij de deelnemende overnachtingslocaties worden geïnformeerd over de campagne met daaraan gekoppeld een informatieve sessie.
CAMPAGNES
Musea in de Achterhoek
Binnen de campagne Musea in de Achterhoek leggen we de focus op het aanbod van de musea en tentoonstellingen, arrangementen en een agenda. Daarnaast zetten we in op twee specifieke thema’s: erfgoed en kunst. Door ons op deze thema’s te richten, kunnen we de juiste doelgroepen bereiken. Voor het thema ‘erfgoed’ richten wij ons met name op regionaal bereik, waar we met het thema ‘kunst’ juist het publiek in de Randstad bereiken.
// PRODUCTONTWIKKELING
Het aanbod van de deelnemende Achterhoekse musea wordt gebundeld in één magazine. Het magazine presenteert het aanbod musea op het gebied van beeldende kunst, historie en erfgoed. Het magazine wordt verspreid via regionale VVV’s, toeristische ondernemers en deelnemende musea. Tevens kunnen de magazines online aangevraagd worden, waarmee een adressenbestand van potentiële bezoekers wordt opgebouwd.
// ONLINE
De website musea-achterhoek.nl is de online drager van de campagne. Elk museum krijgt hier een uitgebreide profielpagina. Daarnaast bestaat de mogelijkheid om hier tentoonstellingen en arrangementen te tonen. De campagne is tevens via Facebook en Instagram zichtbaar, waarop volgers geïnformeerd en geïnspireerd worden met nieuws over de Achterhoekse musea.
// OFFLINE
Er wordt in diverse offline media aandacht besteed aan de campagne Musea Achterhoek. Te denken valt aan advertorials en advertenties in kunst- en cultuurmagazines en dagbladen, waarbij er voor de erfgoedmusea extra regionale aandacht is en voor de kunstmusea voornamelijk landelijke publicaties worden ingezet.
// RADIO
Met een eigen radiospot voor Musea in de Achterhoek hebben we een radiocampagne bij dertien regionale omroepen. De periode is in overleg met de deelnemende musea.
// NETWERKBIJEENKOMST
Eén keer per jaar vindt er een netwerkbijeenkomst plaats waarbij de deelnemende musea worden geïnformeerd over de campagne.
CAMPAGNES
Wild eten in de Achterhoek
Wild eten in de Achterhoek brengt deelnemende restaurants onder de aandacht door een krachtige profilering van de regio als dé wildregio van Nederland wanneer het aankomt op culinair genieten. Door het aanbieden van (meerdaagse) arrangementen wordt de doelgroep verleid om één of meerdere dagen in de Achterhoek te genieten van de Achterhoekse keuken en het moois dat de regio rijk is. De basis van de campagne bestaat uit de brochure en de website, maar daarnaast worden tal van activiteiten ondernomen om de aandacht voor de campagne en de restaurants te trekken.
// PRODUCTONTWIKKELING
Ieder jaar aan het einde van de zomer wordt het nieuwe magazine Wild eten in de Achterhoek uitgegeven. Via deelnemende restaurants, VVV’s en het directe e-mailbestand van culinaire liefhebbers wordt het magazine verspreid.
// ONLINE
De website wildetenindeachterhoek.nl inspireert en informeert bezoekers met als doel een bezoek aan de regio tijdens de wildperiode. Daarnaast is er de mogelijkheid om het magazine kosteloos voor thuis te bestellen en je in te schrijven voor de nieuwsbrief. Middels deze activiteiten blijft de database van culinaire genieters van de regio ieder jaar groeien. Via Facebook en Google Ads wordt ingezet op passende doelgroepen en relevante periodes.
// OFFLINE
Middels persbewerking, redactionele artikelen en advertenties wordt aandacht gevraagd in zowel regionale als landelijke media voor de campagne. Hierin wordt ook de Vlaamse en Duitse markt meegenomen.
// WILDWIJN
Restaurants die deelnemen aan de campagne selecteren ieder jaar, door middel van een blinde proeverij, gezamenlijk hun favoriete wildwijn; dé wijn die, naast de eigen wijnkaart, in de wildperiode door alle deelnemende restaurants geschonken wordt.
// OPENING WILDSEIZOEN
Ieder jaar openen we traditioneel met het hijsen van de wildvlag het wildseizoen bij één van de deelnemende wildrestaurants.
CAMPAGNES
Smaakmakers van de Achterhoek
We vertellen het verhaal van de Achterhoekse smaakmakers, zodat nog meer mensen kunnen genieten van het landschap, de gewassen die geteeld worden, de dieren die opgroeien en gehouden worden én de makers, verwerkers en koks die de Achterhoek smaak geven.
// CROSSMEDIALE MARKETINGCAMPAGNE
Door middel van een overzichtelijk aanbod arrangementen, rondleidingen en smaakvolle evenementen, willen we zowel de inwoners van de Achterhoek als toeristen verleiden om de heerlijke producten te ontdekken. Dankzij de verbinding met de bestaande activiteiten van Achterhoek Toerisme, creëren we een breed platform waarbij we de link leggen tussen een verblijf in de regio en het genieten van de heerlijke producten uit de streek.
// ONLINE ACTIVITEITEN
De website smaakmakersvandeachterhoek.nl staat centraal binnen de campagne. Met een geoptimaliseerde website werken we aan een goede organische positie in Google. Daarnaast wordt er op relevante periodes Google Ads ingezet, gericht op gasten en inwoners van de streek. In digitale nieuwsbrieven, blogs en op social media wordt de campagne uitgebreid meegenomen en wordt de combinatie met de andere campagnes gemaakt.
// WEBSITE
Op smaakmakersvandeachterhoek.nl stellen alle deelnemende bedrijven zich voor, zijn er smaakvolle routes uitgelicht en worden er speciale themapagina's weergegeven. Middels arrangementen en rondleidingen kan er direct een concrete aanvraag door bezoekers worden gedaan. Evenementen staan in de smaakvolle agenda.
// PRODUCTONTWIKKELING
In de nieuwe inspiratiebrochure komt het aanbod samen. Routes langs smakelijke adressen, recepten met producten uit de streek en een overzichtskaartje. Tevens is er een fietsrouteflyer en een cadeaulabel vanuit de campagne.
// NETWERKBIJEENKOMST
Eén keer per jaar organiseren we een bijeenkomst waarbij de deelnemende bedrijven worden geïnformeerd over de campagne met daaraan gekoppeld een informatieve sessie.
CAMPAGNES
Kidsgeluk in de Achterhoek
Met Kidsgeluk in de Achterhoek laten we de Achterhoek zien als een aantrekkelijke regio waar gezinnen met kinderen één of meerdere dagen ontspannen kunnen verblijven. Locaties in de Achterhoek die zich richten op kinderen kunnen deelnemen aan de campagne.
// WEBSITE
// PRODUCTONTWIKKELING
De sites kidsgeluk.nl & kinderglück.de en de socialmediakanalen van Kidsgeluk zijn belangrijke dragers van de campagne. Op de sites staan diverse attracties, kinderroutes, overnachtingslocaties en evenementen voor gezinnen. Met het aanbod van educatie, kinderfeestjes en schoolreisjes zorgen we voor een volledig aanbod waarbij de doelgroep direct een aanvraag bij de locatie kan doen.
//ONLINE ACTIVITEITEN
Met de online campagne richten we ons in de vakantieperiodes op gezinnen met kinderen die op zoek zijn naar een dagje uit. Door middel van een Google Ads search campagne zijn we zichtbaar in deze behoefte. Via een Facebook campagne spelen we in op de latente behoefte. Daarnaast zijn we het gehele jaar zichtbaar via Google Ads met het aanbod van kinderfeestjes.
Op de Kidsgeluk scheurblokken van de Achterhoek staan alle deelnemende attracties, kinderroutes en een kleurplaat vermeld. Met het kinderrouteboekje ‘Kidsgeluk in Beweging’ brengen we het aanbod van kinderroutes onder de aandacht bij bezoekers aan de regio, inwoners en scholen. Het routeboekje is te downloaden of te bestellen voor thuis via de website. Op deze manier bouwen we waardevolle data op voor de campagne. De Kidsgeluk boekenlegger ligt bij scholen en bibliotheken in de Achterhoek. Tevens werken we samen met Bobo, Okki en Freek Vonk.
// NETWERKBIJEENKOMST
Eén keer per jaar organiseren we een bijeenkomst waarbij we de campagne uitlichten met daaraan gekoppeld een informatieve sessie.
CAMPAGNES
Achterhoek Convention Bureau
Achterhoek Convention Bureau is hét zakelijk platform in de Achterhoek dat inspiratie biedt voor vergaderingen, bijeenkomsten en zakelijke overnachtingen in de Achterhoek. Door vraag en aanbod slim te bundelen, versterken we samen met het bedrijfsleven de markt voor zakelijke bijeenkomsten
// CROSSMEDIALE MARKETINGCAMPAGNE
Een compleet aanbod van zakelijke mogelijkheden in combinatie met tips en arrangementen in de regio verleidt de zakelijke beslisser voor één- of meerdaagse bijeenkomsten in de Achterhoek en al het moois dat de regio rijk is. Middels persbewerking, redactionele artikelen en advertenties wordt er aandacht gevraagd in zowel regionale als landelijke media.
//
ONLINE
De website achterhoekconventionbureau.nl is beschikbaar voor de Nederlandse, Vlaamse, Duitse en Engelse bezoeker. De website is een belangrijk onderdeel in de customer journey van de potentiële zakelijke gast. Het uiteindelijke doel is een reserveringsaanvraag bij één van de locaties.
Google Ads campagnes worden continu geoptimaliseerd. Via socials en andere campagnes wordt geattendeerd op
de zakelijke mogelijkheden. Via o.a. LinkedIn bieden we inspiratie met nieuwsberichten en blogs.
// MAGAZINE
Het magazine wordt actief verspreid en is online aan te vragen en digitaal in te zien voor meetingplanners, eventplanners, secretaresses, managers en zakelijke beslissers.
// BEURSDEELNAME
Vanuit Achterhoek Convention Bureau vertegenwoordigen we alle leden op de Event Summit en tijdens het Management Support Event, beide in de Jaarbeurs in Utrecht.
//
NETWERKBIJEENKOMST
Eén keer per jaar is er een netwerkbijeenkomst met daaraan gekoppeld een informatieve sessie en kennisuitwisseling.
CAMPAGNES
Outdoor Achterhoek
Met Outdoor Achterhoek, waarbinnen mountainbiken en gravelbiken de voornaamste rol speelt, wordt de Achterhoek als de buitensportregio bij uitstek geprofileerd. Het coulisselandschap, de bossen, de heide, de beken en de goed onderhouden routestructuren maken het een práchtig decor om in te sporten met de sportvereniging, met vrienden of met familie.
// PLATFORMFUNCTIE
Met Outdoor Achterhoek bieden we een platform voor liefhebbers van sporten in de buitenlucht. We inspireren met routes, arrangementen, evenementen en meer om hen op sportieve wijze het Achterhoekse landschap te laten beleven.
De verschillende mountainbikeroutes vormen de rode draad, maar ook bieden we gravelroutes, trailrunroutes en ruiterroutes aan. Door de samenwerking te zoeken met autoriteiten op het gebied van buitensport, wordt de doelgroep verleid één of meerdere dagen sportief te komen genieten in de Achterhoek.
De basis van de campagne zijn de MTB-routekaart en de website outdoorachterhoek.nl en onze socialmediakanalen van Outdoor Achterhoek, maar daarnaast worden er tal van andere online en offline activiteiten ondernomen om de campagne en deelnemende ondernemers onder de aandacht te brengen.
Wil je meer weten over Outdoor Achterhoek of het Routebureau of wil je deelnemen? Neem contact op met ons via routes@achterhoek.nl of kijk op zakelijk.achterhoek.nl/routebureau
ROUTEBUREAU
Routebureau
Achterhoek Toerisme is jouw partner als het gaat om de toeristische infrastructuren in de regio. Met het beheer van zowel het fietsknooppuntennetwerk als het wandelkeuzenetwerk wordt continu gewerkt aan kwalitatief hoogwaardige netwerken zodat de toeristen optimaal kunnen genieten. Naast het beheer van deze netwerken ontwikkelen wij de mooiste routes.
// ROUTEPAKKET
Wanneer je partner bent van Achterhoek Toerisme kun je een routepakket afnemen. Dit houdt in dat er twee routes onder de aandacht worden gebracht. Deze routes, die lopen over de bestaande netwerken, worden geplaatst op het routeportaal, in de Achterhoek Routes App en gelinkt aan jouw profielpagina op achterhoek.nl. Je ontvangt routekaarten om mee te geven aan je gasten. Bij een nieuwe druk wordt de bedrijfsnaam opgenomen op de fiets- en/of wandelkaart.
ROUTEBUREAU
Routepakket*
// TOERISTISCH OVERSTAPPUNT (TOP)
In de Achterhoek zijn op 37 plaatsen de startpunten van gemarkeerde routes markant vormgegeven. Ze zijn te herkennen aan de ongeveer vier meter hoge gazen kegel met keien erin. Op deze plaatsen parkeer je de auto en stap je over op een andere manier van voortbewegen, bijvoorbeeld te voet, op de skeelers, per kano, te paard of op de fiets. Vandaar ook de naam Toeristisch Overstappunt (TOP).
// TOERISTISCHE (BRUINE) BEBORDING
Voor alle gemeenten in de Achterhoek verzorgen wij de toeristische bewegwijzering. Het gaat hierbij om een compleet pakket: van vergunningenverlening en bebordingsplan tot levering en plaatsing. De kosten bedragen eenmalig €125 excl. BTW per bord en jaarlijks €34,50 excl. BTW per bord voor onderhoud en beheer.
* Een routepakket kan alleen afgenomen worden i.c.m. een Basis-, Extra-, Top- of Premium-pakket.
Toeristische bruine bebording
Bruin bord (eenmalig)
Jaarlijks onderhoud en beheer (bedrag per jaar)
Copyright 2024 © Stichting Achterhoek Toerisme, info@achterhoek.nl, www.achterhoek.nl, www.zakelijk.achterhoek.nl Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. De uitgever is niet aansprakelijk voor schade, die het mogelijk gevolg zou kunnen zijn van verkeerde gegevens.