Manual de Identidade Visual - INSCRI by Moon Rodrigo

Manual da Marca e Identidade Visual do Instituto Social São Cristovão Conceito, estratégias e aplicações

Manual produzido por Daniela Nóbrega, Marcel Barboza, Régis Florêncio e Rodrigo Moon, alunos de Design Gráfico da UNESP Bauru para a disciplina de Projeto II, sob orientação da Prof. Dr. Cássia Carrara no ano de 2015/2016.

Sumário

1 2 3

Introdução 1.1 Apresentação 1.2 Proposta do projeto 1.3 Processo de criação Os elementos da identidade 2.1 Marca 2.2 Monocromia 2 .3 Malha de construção 2.4 Area de proteção 2.5 Reduções 2.6 Tipografia 2.7 Cores Institucionais

5 6

9 10 12 13 14

Como usar os elementos da identidade 3.1 Como usar a marca 3.2 Usos da tipografia 3.3 Uso sobre fundos Fundos escuros e claros Fundos fotográficos Fundos coloridos 3.4 Materialização do logo 3.5 Uso de padronagem (Pattern)

Manual de Identidade INSCRI

17 21

Aplicações da marca 4.1 Mídia impressa Papel timbrado Envelope A4 Envelope carta Adesivo Cartão de visita Crachá Convite 4.2 Mídia digital Foto de capa Foto de perfil Assinatura email Modelo de postagem 4.3 Mídia externa Banners Fachada Uniformes

25 26

Produção gráfica 5.1 Papéis recomendados 5.2 Bibliotecas de cores

28 29 31

33 33 34 34 34 35 37 38 39

41 41

Introdução 1.1 Apresentação 1.2 Proposta do projeto 1.3 Processo de criação

1.1 Apresentação Este manual foi construído e desenvolvido para o Instituto Social São Cristovão, INSCRI enquanto projeto da disciplina de Projeto II, do curso de Design da UNESP. O projeto foi desenvolvido em conjunto com a coordenação do instituto e com as próprias crianças que o frequentam. Este manual visa o uso correto da marca e todos seus elementos acessórios e aplicações possíveis. O Instituto Social São Cristovão é um serviço de convivência e fortalecimento de vínculos para crianças e adolescentes de 6 a 15 anos. Com foco na constituição de espaço de convivência, formação para a participação e cidadania, desenvolvimento do protagonismo e da autonomia das crianças e adolescentes, a partir dos interesses, das necessidades e das potencialidades dessa faixa etária.

Manual de Identidade INSCRI

1.2 Proposta do projeto O Instituto Social São Cristovão é um Serviço de Convivência e Fortalecimento de Vínculos para Crianças e Adolescentes de 6 a 15 anos. Com foco na constituição de espaço de convivência, formação para a participação e cidadania, desenvolvimento do protagonismo e da autonomia das crianças e adolescentes, a partir dos interesses, das necessidades e das potencialidades dessa faixa etária. O projeto se deu início com a história do instituto. Fundado por senhoras que frequentavam a paróquia de São Cristovão, o projeto tinha como objetivo ajudar e promover atividades com crianças das áreas carentes das favelas próximas. Com atividades como pintura e artesanato, o projeto foi evoluindo até tomar forma de projeto de assistência social a crianças de baixa renda, fornecendo complemento de conteúdo escolas e auxílio nos deveres de casa. Hoje, o instituto é regulamentado pela prefeitura de Bauru e atende crianças de 3 bairros próximos. Contudo, o instituto possui pequena visibilidade dentro da comunidade local e também depende de doações para se manter. Dessa forma, percebeu-se que a principal carência do instituto era a visibilidade e ausência de voz perante a comunidade bauruense, da qual dependia. Propomos um redesign de toda a marca, de uma forma que representasse melhor o que o instituto propõe e inovasse esta imagem, a qual tem como função dar voz às necessidades e atividades do instituto.

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1.3 Processo de criação

Inicialmente não se tinha uma claro o que era esta imagem que queríamos transparecer. Foi necessária uma aproximação não somente com a coordenação do instituto, como também com as crianças beneficiadas por ele. Através de uma dinâmica, recolhemos depoimentos e desenhos feitos pelas crianças, dos mais diversos assuntos e cores e formas. Logo, ficou claro que o instituto não possui uma cara, mas sim inúmeras: as das crianças que o frequentam. Dessa forma, se tornou claro que o logo, elemento de maior visibilidade, deveria ser não uma forma única e fechada, mas aberta e diversa. Decidimos por incorporar partes dos desenhos das crianças, para realmente transparecer esta mensagem de pluralidade e diversidade alegre que nos contagiou na visita. O resto é história.

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Os elementos da identidade visual 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7

Marca Monocromia Malha de construção Area de proteção Reduções Tipografia Cores Institucionais

2.1 Marca

Utilizando-se dos desenhos feitos pelas crianças, durante a dinâmica, criamos um desenho positivo e outro negativo. Dispomos eles de tal forma que, ou formam, em sua presença ou em sua ausência a palavra “inscri”. INSCRI é a abreviação do nome por extenso do Instituto Social São Cristóvão. Foi percebido que as crianças, quando se referiam ao instituto, se utilizavam da sigla, e isto gerava certo carinho pelo nome. Incorporamos isto a ideia de aglutinar os desenhos das crianças a fim de formar a palavra. Depois de inúmeras propostas, chegamos na final, a seguir.

Instituto Social São Cristovão

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2.2 Monocromia

Instituto Social São Cristovão

As versões preto e branco são destinadas as divulgações de baixo custo já que apresenta menor número de cores e consequentemente menor uso de tinta (apenas tinta preta). O uso da monocromia do logotipo funciona em versão melhorada quanto maior for sua dimensão. Como se trata de uma marca detalhada seu elementos funcionam em maior escala.

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2.3 Malha de construĂ§ĂŁo (Outline)

Grid do logo em que o ponto do I serve de base para a metade de cada quadrado.

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2.3 Malha de construĂ§ĂŁo (Outline)

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2.4 Área de proteção

Verdana 12 pt, 11 pt, 10 pt,

8 pt, 7 pt

Instituto Social São Cristovão

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2.5 Reduções

Reduções mínimas Instituto Social São Cristovão

30mm Instituto Social São Cristovão

20mm

10mm

Instituto Social São Cristovão

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2.6 Tipografia

Tipografia Primária

Tipografia Secundária

Arial Rounded MT Bold 20 pt, 14 pt, 12 pt, 10 pt,

Verdana

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXYZ abcdef ghijklmnop qrs uvxywz 1234567890 {}()[]|><\”?:! @#$%&*^~-+ áÁ éÉ íÍ úÚ óÓ çÇ

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmn opqrs uvxywz 1234567890 {}()[]|><\”?:! @#$%&*^~-+ áÁ éÉ íÍ úÚ óÓ çÇ

Tipografia principal, usada para títulos.

8 pt

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Fonte padrão windows, usada para texto corrido.

12 pt, 11 pt, 10 pt,

8 pt, 7 pt

2.7 Cores institucionais C贸digo

CMYK

RGB

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Como usar os elementos da identidade visual 3.1 Como usar a marca 3.2 Usos da tipografia 3.3 Uso sobre fundos Fundos escuros e claros Fundos fotogrĂĄficos Fundos coloridos 3.4 MaterializaĂ§ĂŁo do logo 3.5 Uso de padronagem (Pattern)

3.1 Como usar a marca Usos corretos e incorretos

Sem tipografia em cores

Com tipografia em cores

Instituto Social S達o Cristov達o

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3.1 Como usar a marca

Manual de Identidade INSCRI

3.1 Como usar a marca

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3.1 Como usar a marca

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3.2. Usos da tipografia Usos corretos e incorretos

Existem duas identidade visual:

tipografias

utilizadas

nesta

1- Arial Rounded MT Bold; 2- Verdana Regular; A primeira é utilizada para títulos e elementos gráficos tipográficos, ou seja, onde não haja texto corrido, em que se priorize a estética à legibilidade. A segunda é utilizada para textos corridos, ou seja, em grandes massas de textos onde se priorize a legibilidade à estética.

inscri

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inscri Manual de Identidade INSCRI

3.3. Usos da marca sobre fundos diversos

Fundo Escuro

Fundo Claro

Instituto Social São Cristovão

Instituto Social São Cristovão Em fundo escuro, pode-se optar por utilizar-se de qualquer das cores de nossa palheta para o nome extenso do instituto, sempre prezando pela legibilidade, ou seja, oferecendo contrastecom o fundo.

Instituto Social São Cristovão

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Instituto Social São Cristovão

3.3. Usos da marca sobre fundos diversos

Em fundo fotogrรกfico, preza-se pela legibilidade da marca, sendo emprega do, quando necessรกrio, uma caixa de fundo branco de opacidade 50%.

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3.3. Usos da marca sobre fundos diversos

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3.4. Materialização do logo O uso de efeitos tridimensionais está terminantemente proibido. O uso da marca se dará exclusivamente em 2D.

O uso da marca enquanto objeto tridimensional será sempre utilizada em forma de objeto 2D extrudado, ou seja, sem a criação de relevos diferenciados entre as letras ou mesmo dentro de uma mesma letra ou símbolo. O uso correto se dará pela ampliação do logo em apenas uma direção ou eixo.

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3.5 Usos de padronagem (Pattern) O uso do padrão/malha/textura é aplicável para casos em que se necessita de uma estampa como elemento acessório, como em aplicações de papelaria. Não se deve usar o padrão conjuntamente com o logo, enquanto fundo, tendo em vista a legibilidade do logo. Não se deve utilizar o padrão em casos que prejudique a legibilidade, tanto de elementos, quanto tipografia, de quaisques espécies.

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Aplicações da marca 4.1 Mídia impressa Papel timbrado, Envelope A4, Envelope carta, Adesivo, Cartão de visita, Crachá, Convite

4.2 Mídia digital Foto de capa, Foto de perfil, Modelo de postagem, Assinatura digital

4.3 Mídia externa Banners, Fachada, Uniformes

4.1 Mídia impressa

- Papel Timbrado colorido e escala de cinza

74,735mm 52mm

14,55mm 10mm

10mm 15,25mm

Tel: (14) 3016-2854 ou (14) 3234-5898 R. Charles Hughs, 4-40 - Jardim Europa Bauru - SP, 17017-390 E-mail: inscriinstituto@yahoo.com.br CNPJ: 66493909000137

27,2mm

Tel: (14) 3016-2854 ou (14) 3234-5898 R. Charles Hughs, 4-40 - Jardim Europa Bauru - SP, 17017-390 E-mail: inscriinstituto@yahoo.com.br CNPJ: 66493909000137

Instituto Social São Cristovão

31,3 mm Lorem ipsum dolor sit amet, atqui nobis disputando te eum, omittantur persequeris at sit. An quo copiosae vulputate conceptam, mel cu movet reformidans. Duo unum ferri graece te, at pri essent fastidii, mei animal feugait menandri ea. No nisl concludaturque vel, cum malis explicari et.

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Pri cu congue molestiae. Id enim dolore pro, duo eu tractatos molestiae. Perpetua pericula ne per.

Att.

27,02mm

28,55mm

Texto justificado alinahdo a esquerda usando a família tipográfica Verdana no tamanho 11 pt, com o espaçamento de 13 pt entre linhas.

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4.1 Mídia impressa

- Envelope A4

0.6cm 3,7cm

10cm

0.6cm

3.1cm

2.6cm

12.3cm 5cm

5cm

Instituto Social São Cristovão

33.4cm

26.4cm

Instituto Social São Cristovão R. Charles Hughs, 4-40 - Jardim Europa 1.5cm Bauru - SP, 17017-390 (14) 3016-2854 ou (14) 3234-5898 inscriinstituto@yahoo.com.br CNPJ: 66493909000137 2cm 0.82cm 0.93cm

22.3cm

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4.1 Mídia impressa

- Envelope Carta

Instituto Social São Cristovão

linha de dobra linha de corte área de sangria margem não colocar arte nesta área monte sua arte dentro da area cercada pela linha azul. se houver cor de fundo expanda-a para a area vermelha.

Instituto Social São Cristovão Rua Abraão Saad 51, Vila Europa Tel. (14) 3417-9835 inscri@gmail.com

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4.1 Mídia impressa

Dimensões Adesivo

- Adesivos (brindes)

Modelos de Adesivo

1.4cm

Instituto Social São Cristovão 2.2cm

2.2cm

Instituto Social São Cristovão 2cm 2cm

Instituto Social São Cristovão

4cm

Instituto Social São Cristovão 2cm

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4.1 Mídia impressa

- Cartões de visita

7,8mm

Frente do cartão feita, respeitando a área de respiro do logomarca.

6,4mm

Instituto Social São Cristovão

22mm

Cássia Pedagoga

32,75mm

Psicologa cassia@pegagoga.com +55 8895-8999 5,9mm

7,8mm

25,97mm

Instituto Social São Cristovão

Texto alinhado ao centro usando a família tipográfica Arial Rounded MT Bold no tamanho 10 pt.

Cássia Pedagoga Psicologa cassia@pegagoga.com +55 8895-8999

Manual de Identidade INSCRI

Texto alinhado a esquerda usando a família tipográfica Arial Rounded MT Bold no tamanho 6,5 pt, com o espaçamento de 10 pt entre linhas.

4.1 Mídia impressa

- Crachá e modelo para convite

0.8cm

1.3cm

3.8cm

nome

0.8cm

8,1mm

1º Jantar Beneficente INSCRI Rua Seu João 18hr - 27/11

27,35mm

Texto alinhado ao centro usando a família tipográfica Arial Rounded MT Bold no tamanho 12 pt, com o espaçamento de 18 pt entre linhas. 20,518mm

15mm

28,25mm

9,068mm

13,76mm 8,1mm

23,5mm

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4.2 MĂdia digital

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- Redes sociais (modelo foto de capa e foto de perfil)

Mídia digital

- Opção de foto de capa e assinatura digital (e-mail)

25px

No final da tela

25px

Dra. Cássia Psico Lóga R. Charles Hughs, 4-40 - Jardim Europa, Bauru - SP, 17017-390 Fixo: (14) 3234-5898 Celular: (14) 98899-9909 www.inscri.com.br

Instituto Social São Cristovão 25px

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4.2 Mídia digital

- Modelo de postagem para rede social

modelo avisos gerais

Que a mensagem de fé e esperança do Natal renove nossas forças no novo ano que se aproxima!

Feliz Natal e um próspero Ano Novo !

moldura fotos

modelo convite

convida familiares e amigos para o

Chá de Primavera Beneficente a ser realizada no dia 4 de Novembro de 2015 no Buffet Márcia&Marô. Te vejo lá!

Boas festas!

moldura fotos ver tical

moldura fotos horizontal

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4.3 Mídia externa

- Banners

9.8cm

Se doar é de mais, 5.7cm

Seja demais!

5cm

Instituto Social São Cristovão Rua Charles Hughs 40-40 Jd. Europa

Fachada, Banners,

(14) 3234-5898

4.2cm O inscri é um instituto focado em educação complementar para crianças de baixa renda. Funcionamos nos períodos de manhã e tarde com turmas diferentes. O instituto não tem fins lucrativos e sua renda se baseia em doações. Ao doar você ajuda a manter um ensino para crianças que muitas vezes aprender a ler e escrever 7.4cm aos 8 anos, graças a nossa ajuda. 7.4cm Com a sua ajuda, podemos continuar mudando o futuro de crianças para melhor! Faça parte dessa iniciativa!

Instituto Social São Cristovão

O inscri é um instituto focado em educação complementar para crianças de baixa renda. Funcionamos nos períodos de manhã e tarde com turmas diferentes.

Deposite sua doação aqui!

5.5cm

O instituto não tem fins lucrativos e sua renda se baseia em doações. Ao doar você ajuda a manter um ensino para crianças que muitas vezes aprender a ler e escrever aos 8 anos, graças a nossa ajuda. Com a sua ajuda, podemos continuar mudando o futuro de crianças para melhor! Faça parte dessa iniciativa!

4.8cm

Rua Charles Hughs 40-40 Jd. Europa (14) 3234-5898

4.5cm

Rua Charles Hughs 40-40 Jd. Europa (14) 3234-5898

4.7cm

Instituto Social São Cristovão

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4.3 MĂdia externa

Manual de Identidade INSCRI

- Fachada

4.3 MĂdia externa

- Uniformes

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Produção gráfica 5.1 Bibliotecas de cores 5.2 Papéis recomendados

5.1 Biblioteca de cor Código

Cartão Papel Timbrado Posters Caixa de doação Envelope de Carta Crachá Camiseta Adesivo Convite Sinalização (Salas)

CMYK

Código RGB

5.2 Papéis recomendados CMYK

RGB

Couché Sulfite A4 Vinil Acrílico Envelope (Empresa) Couché Empresa Papel Adesivo (Empresa) Counché Adesivo

Digital Offset/Digital Digital Silk/Vinil Offset/Digital Digital Silk Digital Digital Digital

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