(b) culture Teatro Colinas (2015)
Conteúdo
1. Introdução 2. Objetivos 3. Hamilton de Holanda 4. Lobão 5. Universo Musical 6. Informações adicionais
Introdução Marketing Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. É com esse pensamento que conduzimos a ativação local em suporte as estratégias de marketing do Teatro Colinas, visando a agregação de valores e de conceitos nas atividades. A atuação da (b) culture se deu principalmente por meio das mídias sociais, bem como pelos canais de comunicação digital já existentes. Além de ações de panfletagem e divulgação acordadas.
Representações
Introdução Comunicação Digital Pesquisas apontam que os brasileiros passam a maior parte do dia conectados as redes sociais, sendo destas o Facebook se destaca ocupando o primeiro lugar no ranking de acessos. O ponto principal dessa informação é que o web usuário – ou seja, os consumidores – estão diariamente nas redes sociais expressando seus sentimentos e opiniões. Nossa intenção nos projetos envolvidos é potencializar o Teatro Colinas nessa frente, imergindo-o próximo de seus clientes, seus sentimentos e opiniões, de forma diferenciada e conectada, sem fugir do objetivo. Se preocupando em atingir resultados com a maior abrangência possível.
Representações
Objetivos Estratégias de Comunicação As estratégias de comunicação são o que consolidam grandes projetos no mercado cultural, pelo envolvimento de seus clientes. O marketing não é só uma simples ferramenta que envolve promoções de produtos, preços e serviços, mas sim um mecanismo que tem o objetivo de colocar seu negócio à frente. O objetivo deste relatório é apresentar os serviços pontuais desenvolvidos em suporte a essas estratégias, exercendo uma ativação local de produtos do Teatro Colinas demonstrando assim as perspectivas e alcance maior nos produtos englobados dentro da programação do Teatro.
Representações
Hamilton de Holanda Trabalho desenvolvido de 08/09 a 11/09/2015 • De 314 convidados para 1,6 mil convidados no facebook • Alcance orgânico de 5.980 pessoas no facebook com o evento. • 320
compartilhamentos realizados.
• Release enviado pela Produção de Hamilton de Holanda disparado para Meon (Internet), O Vale e Vanguarda (TV) • Matéria e divulgação publicada em todos os veículos mencionados • Link do evento: http://movbonanza.com/h amiltonholanda
Ativação Local: Criação do evento no facebook Geração de leads através de convites Contato com imprensa e produtores locais Quadro de confirmações
Lobão Trabalho desenvolvido de 02/10 a 03/10/2015 • 2,7 mil convidados no facebook • Alcance orgânico de 4.200 pessoas com o evento
Ativação Local Criação do evento no Facebook Geração de Leads através de convites
Link do evento: • 172 compartilhamentos http://movbonanza.com/loba realizados onocolinas Dados alcance do evento - Facebook
Universo Musical Trabalho desenvolvido de 01/12 a 18/12/2015 • 1100 panfletos distribuídos em 3 ações de panfletagem
Ativação Local Panfletagem nas ruas do Jd. São Dimas, Vila Ema, Vila Adyanna e em frente ao Parque Vicentina Aranha
• Panfletagem realizadas nos dias 11, 12 e 13/dezembro Sexta, Link do evento: Sabado e Domingo http://movbonanza.com/um1 612 Pontos de divulgação e panfletagem 11/12 – R. Maria Francisca Froes, R. Ilza Irma, R. Profº Frederico Ier, R. T. Simão Filho, R. Inconfidência, Av. José Longo, R. Helena Davi (Circuito de Bares) 12/12 – Aquarius – nas imediações do Carrefour, Univap e Esquina do Golden e Urbanova – Em frente a Univap, imediações do Explanada 2 até a ETEP Cerca de 400 panfletos deixados em veículos e entregue em mãos para pedestres
Universo Musical Trabalho desenvolvido de 01/12 a 18/12/2015 • 1100 panfletos distribuídos em 3 ações de panfletagem
Ativação Local Panfletagem nas ruas do Jd. São Dimas, Vila Ema, Vila Adyanna e em frente ao Parque Vicentina Aranha
• Panfletagem realizadas nos dias 11, 12 e 13/dezembro Sexta, Link do evento: Sabado e Domingo http://movbonanza.com/um1 612 Pontos de divulgação e panfletagem 13/12 Panfletagem realizada na portaria do Parque Vicentina Aranha, em apresentação da Orquestra Sinfônica de São José dos Campos onde cerca de 4 mil pessoas estiveram presentes no Parque. R. Presidente Meireles Moraes 700 panfletos restantes entregues em cerca de 45 minutos.
Universo Musical Trabalho desenvolvido de 01/12 a 18/12/2015 • 1,9 mil convidados no facebook • Alcance orgânico de 3.200 pessoas com o evento
Ativação Local Criação do evento no Facebook Geração de Leads através de convites
• 872 compartilhamentos Link do evento: realizados http://movbonanza.com/um1 612 Dados alcance do evento - Facebook
Universo Musical Trabalho desenvolvido de 01/12 a 18/12/2015 • Foi realizada a produção de conteúdo personalizado, identitário e assemelhante ao público alvo.
Ativação Local Adds-facebook Produção de conteúdo impulsionado
• O conteúdo foi Posts patrocinados impulsionado com um orçamento de R$ 50,00 trazendo gráficos de Link do evento: interação jamais vistos http://movbonanza.com/um1 612 pela página do teatro. Posts impulsionados - Facebook 10/12 – Acesse o post e conteúdo http://movbonanza.com/colinaspatro1 16.000 pessoas atingidas, 18 compartilhamentos, 164 curtidas 15/12 – Acesse o post e conteúdo http://movbonanza.com/colinaspatro2 9.000 pessoas atingidas, 3 compartilhamentos, 86 curtidas 16/12 – Acesse o post e conteúdo http://movbonanza.com/colinaspatro3 6.000 pessoas atingidas, 1 compartilhamento, 21 curtidas
Universo Musical Trabalho desenvolvido de 01/12 a 18/12/2015 • Na interação com as redes sociais, o público consumidor de produtos culturais assimila uma forte significância ao registro e memória – nesse sentido realizamos uma cobertura do evento. Acesse: http://movbonanza.com/f otosuniversomusical
Ativação Local Pós-produção: Fotografia, registro e memória
Link do evento: http://movbonanza.com/um1 612
Fotos – Universo Musical
Informações adicionais • Os únicos eventos criados pela página do Teatro Colinas com este tipo de interação, produção de conteúdo e envolvimento com o público foram os publicados pela (b) culture.
Eventos facebook e produção de conteúdo personalizado
Retirado da página do Teatro Colinas