propuesta de comunicaci贸n: 3 Valles Fly Fishing Lodge.// JUNIO 2010__
propuesta de comunicación:
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INTRODUCCIÓN Y OBJETIVO PRINCIPAL Conceptos clave a comunicar
3 Valles plantea la necesidad de desarrollar un plan de prensa y publicidad para explotar su posicionamiento en sus diversos stakeholders y capitalizar las oportunidades de comunicación en forma constante. En este marco, se generará un acercamiento a los medios masivos y secciones estratégicas desde el área de prensa y de publicidad para reforzar la visibilidad de 3 Valles, con el objetivo de generar nuevas oportunidades de negocio.
» Una combinación perfecta entre magníficos paisajes naturales y una excelente ambientación para vivir una experiencia inolvidable. » Un lugar privilegiado sobre el Río Pico, uno de los enclaves más destacados para la práctica de la pesca deportiva de truchas. » Una alternativa preparada para cubrir todas las necesidades de los visitantes: cabalgatas, trekking, biking y boating, entre otras. Además, un espacio propicio para la práctica del polo. » Una opción atractiva para disfrutar manjares culinarios, como el cordero patagónico y el asado argentino, en medio de un paisaje majestuoso.
Objetivo específico Posicionar a 3 Valles como:
UN LUGAR EXCLUSIVO PARA LOS AMANTES DE LA PESCA CON MOSCA.
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PLAN DE TRABAJO
Planificación de medios y compra estratégica de espacios publicitarios para difundir la propuesta de 3 Valles, acompañado de la implementación de campañas de prensa para desarrollar una relación estrecha y productiva con medios y secciones estratégicas para el negocio.
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ESTRATEGIA GENERAl
Público
Período
Alcanzar el público ABC1 consumidor de placeres y amante del buen vivir, y así atraer la gran cantidad de fanáticos de la pesca con mosca y del polo que hay dentro del segmento. También porque son dueños, directores y altos gerentes de las grandes empresas: además de ser consumidores del lujo, suelen agasajar con obsequios a sus pares extranjeros en viajes de negocios.
Enfocarse en los meses de octubre y noviembre, pues en dicho período los medios comienzan a presentar alternativas turísticas para el verano mientras que los lectores ya planean sus vacaciones. Por otro lado, la actividad laboral empieza a descender y este tipo de mensajes encuentra en los públicos mayor y mejor recepción.
Alcance
Publicidad + Prensa
Medios con zonas de influencia internacional. El objetivo de esta decisión es llegar a potenciales turistas que encuentran en la Argentina, y sobre todo en la Patagonia, un lugar único por sus paisajes para disfrutar de la pesca con mosca acompañada de buenos manjares gastronómicos. Además, se suma la alternativa de un medio local de la provincia de Córdoba, segunda en importancia a nivel nacional.
Acompañar la herramienta publicitaria con un plan de prensa para potenciar la comunicación. Por un lado, le otorga mayor visibilidad, por otro, brinda un enfoque más verosímil y confiable a la información que reciben los públicos.
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PUBLICIDAD
Se trabajará estratégicamente a través de una pieza gráfica -definida junto al cliente- que transmita los conceptos y valores seleccionados para sintetizar del mejor modo todo lo que representa 3 Valles.
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El Conocedor
Por más de 10 años, publicación líder entre los amantes de los vinos, gastronomía y consumos gourmet
Medio de mayor circulación del segmento Lector multitarget: entre 27 y 65 años Lectores ABC1, interesados por la cultura y los placeres El lector es referente dentro de su grupo de pertenencia Área de distribución: Capital y GBA, Interior, Uruguay, Chile y Perú Periodicidad: mensual Tirada: 15.000 ejemplares
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Premium
Integra a nivel nacional la tirada habitual de Ámbito Financiero (diario nacional con fuerte influencia en el ámbito empresarial.
Readership importante: 4,6 Se destaca todo lo relacionado sobre automóviles de alta gama, hotelería exclusiva, los lugares turísticos más sofisticados, las bodegas boutique y lo más refinado en cocina Lector de entre 33 y 65 años.Masculino: 78% Lectores con fuerte influencia en empresas: 53% director, presidente o dueño de la compañía; 27% gerente El 70% de los lectores viajó al exterior en el último año Periodicidad: mensual Tirada: 80.000 ejemplares
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Apertura
La revista de economía y negocios más vendida del país
Lector de entre 30 y 65 años. Masculino: 70% Readership alto: 6,5 Es la revista a la que mayor tiempo de lectura le dedican los ejecutivos En noviembre realizan un “Especial Turismo” Periodicidad: mensual Tirada: 25.000 ejemplares
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Lugares
Revista líder del país en turismo
Con más de 20 años en el mercado, recorre los rincones de la Argentina y el mundo ofreciendo excelentes relatos y fotografías para planificar el próximo viaje Lector de 37 años de edad promedio Lectores ABC1 / C2, que les gusta viajar y descubrir nuevos destinos. Además, no se conforman con las propuestas clásicas y les gusta armar sus propias salidas 20.500 lectores suscriptos Periodicidad: mensual Tirada: 31.500 ejemplares
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Polo Today
Revista líder en el mundo del polo
Artículos de interés general que transmiten el estilo de vida que rodea el polo: turismo de estancias, arte, reportajes, moda, shopping y gastronomía, entre otras alternativas Lectores ABC1, amantes del estilo de vida Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad Turistas admiradores y consumidores del polo y de lo típicamente argentino. Alianzas estratégicas con publicaciones extranjeras como The New York Times, World Street Journal, Financial Times, Le Monde, Visa Today y London Times Periodicidad: bimestral Tirada: 10.000 ejemplares
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Ltd.
Revista dedicada exclusivamente a los placeres del buen vivir
Público de alta categoría que busca lo más novedoso del mundo gourmet y del consumo Para llegar efectivamente a los lectores, se distribuye en momentos específicos del año y en los más selectos puntos del país. Área de distribución: Cariló y Pinamar Lectores viajeros ABC1 Lector mayor de 35 años Periodicidad: semestral (próxima: enero y febrero) Tirada: 10.000 ejemplares
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El Galeón
Publicación cordobesa sobre viajes y curiosidades
Lectores ABC1 / C2 (profesionales, ejecutivos, gerentes y directores de las principales empresas de la provincia) Más de 3.200 suscriptores directos Zona de influencia: Córdoba, segunda provincia más importante del país Periodicidad: mensual Tirada: 4.700
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PRENSA
Se trabajará la propuesta de comunicación con el desarrollo de noticias fuerza para generar difusión del lodge en secciones de negocios y turismo. Desarrollo de materiales:
Seguimiento/auditoría:
» Comunicados de prensa. Gacetillas. » Listados de medios específicos y segmentados para la comunicación, abarcando medios gráficos, televisivos, radiales y electrónicos.
» Clipping diario: seguimiento de los comunicados. Envío por mail de las notas publicadas en el día. » Informe final de gestión: detalle de todas las acciones emprendidas. Se presenta un documento con los resultados y se los analiza a fin de consolidar una conclusión final de la gestión.
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PROPUESTAS
» Todas las opciones son acompañadas por un plan de prensa
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a Pauta El Conocedor, Premium, Apertura, Lugares y Polo Today
Ubicación página impar
Mes Noviembre
Tirada total 161.500
Presupuesto $53.160 (+ IVA)
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b Pauta El Conocedor, Premium, Apertura, Lugares, Polo Today, Ltd. y El Galeón
Ubicación página impar (Premium, Lugares, Polo Today y Ltd.) + contratapa (El Conocedor, Apertura y El Galeón)
Mes Noviembre (excepto Ltd., que sale en enero)
Tirada total 176.200
Presupuesto $72.800 (+ IVA)
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c Pauta El Conocedor, Premium, Apertura, Polo Today y Lugares
Ubicación página impar
Mes Octubre y Noviembre (excepto Polo Today, que es bimestral)
Tirada total 313.000
Presupuesto $95.520 (+ IVA)
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d Pauta El Conocedor, Premium, Apertura, Lugares, Polo Today, Ltd. y El Galeón
Ubicación página impar (Premium, Lugares, Polo Today y Ltd.) + contratapa (El Conocedor, Apertura y El Galeón)
Mes Octubre y Noviembre (excepto Polo Today, que es bimestral, y Ltd., que sale en enero)
Tirada total 332.400
Presupuesto $130.300 (+ IVA)
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OPCIONAL: CREACIÓN DE PIEZA GRÁFICA
Realización integral de pieza gráfica: $2.500
Estos honorarios no incluyen: gastos de producción, viajes, gastos de representación. Llamadas telefónicas interurbanas e internacionales. Reproducción y producción de material gráfico, fotográfico y audiovisual. Viáticos por viajes al Interior. Cadetería. Envío masivo de mails. Obsequios. Todos estos gastos serán acordados y autorizados previamente por el cliente.
Acerca de SCOOP
contacto
Es un equipo de comunicadores, productores, creativos publicitarios y diseñadores que comparte un concepto de comunicación sustentado en la innovación, la creatividad y la versatilidad. Generamos estrategias y desarrollamos las herramientas para optimizar la comunicación de quienes confían en nosotros.
Of.: 3979.4260 Castillo 625 - Buenos Aires info@scoopcomunicaciones.com.ar www.scoopcomunicaciones.com.ar
Nuestros clientes entienden a la comunicación como una pieza clave en el desarrollo de su negocio que le permite lograr una dirección coherente y eficiente para dialogar con sus públicos. Son parte de una nueva generación que asume desafíos y marca tendencia. Son emprendedores e influenciadores, dinámicos y curiosos.