Adverteren bij MTV Networks by MTV Networks

Adverteren bij

MTV Networks

in 2009

30nnaRarocvkan

Wi Globes & 2 Goldenmy Awards 4 Em

Inhoud:

Voorwoord

MTV Networks Manifesto

De merken • Kids: Nickelodeon • Jongeren: MTV & TMF • Volwassenen: Comedy Central

Menukaart • • • •

Strategy & Research MTV Networks Advertising MTV Networks Productions Media Spot Online

Er kunnen geen rechten worden ontleend aan, noch aanspraak gemaakt worden op de inhoud van deze publicatie. De informatie in deze publicatie is onder voorbehoud van wijzigingen en typefouten. Redactie: Frank Bakker Eindredactie: De Taalmeesters Lay-out: Teis / graphik.nl

Voorwoord

Beste relatie, Hoewel we nog ruim een maand te gaan hebben, kunnen we nu al spreken van een zeer succesvol 2008. MTV Networks is wederom in staat gebleken het bereik van het netwerk te vergroten ten opzichte van vorig jaar. In de doelgroep 20-49 jaar heeft Comedy Central een zeer sterke stijging gerealiseerd. Steeds meer kijkers weten de zender te vinden. Daarnaast heeft Nickelodeon met een kids-TV marktaandeel van 46% de concurrentie nog verder op afstand gezet. MTV en TMF hebben hun sterke positie behouden als de enige echte jongerenzenders in het medialandschap. Een ander hoogtepunt van het afgelopen jaar is dat we op zoek zijn gegaan naar het DNA van ons bedrijf. Met welke missie zijn we nu eigenlijk bezig? Waarin onderscheidt ons bedrijf zich nu van andere bedrijven? Kortom: waar staat MTV Networks voor? Uitkomst van deze inspirerende zoektocht is dat MTV Networks mensen in staat wil stellen de wereld waarin ze leven te veranderen. Dat klinkt wellicht wat hoogdravend, maar raakt wel de kern van wat we hier doen. MTV Networks kun je het beste vergelijken met een jonge avonturier. Iemand die altijd op zoek is naar het vergroten van zijn mogelijkheden door de grenzen op te zoeken. Iemand die de reis naar de bestemming niet als een belemmering ziet, maar eerder als een doel op zich. Maar ook iemand die geen gevangene wil zijn van zijn eigen gedachten en die weigert de status-quo te accepteren. Iemand die gelooft in de kracht van jongeren en die verandering toejuicht omdat het helpt te overleven. Bovenstaande is vastgelegd in een Manifesto, waarvan de highlights op de volgende pagina’s visueel zijn weergegeven. Ondanks de sombere economische verwachtingen, ben ik optimistisch over 2009. Succesvolle bedrijven die waarde voor hun aandeelhouders willen creëren bereiken dit nog altijd het beste door een excellente strategie consistent over een aantal jaren uit te voeren. En hoewel een aantal adverteerders uit reflex zijn mediabestedingen zal terugschroeven, zullen er ook veel nieuwe kansen ontstaan. Adverteerders die hun bestedingen op peil houden kunnen profijt hebben van hun grotere share of voice. Uit het verleden blijkt dat sterke merken in mindere tijden gevoelige slagen kunnen toebrengen aan minder sterke concurrenten. Dit geldt vooral voor adverteerders die in staat zijn zich te onderscheiden met sterke communicatieconcepten. Televisie zal hier als meest effectieve en efficiënte medium een voorname rol bij spelen. Hoe dan ook, het belooft een interessant en spannend jaar te worden en MTV Networks is er klaar voor. In 2009 zijn we je graag weer van dienst bij het bereiken van klanten via spot en online reclame. Daarnaast kunnen we je bijstaan met insights en communicatieadvies vanuit Strategy & Research, prijswinnende creatieve concepten vanuit MTV Networks Advertising en crossmediale content vanuit MTV Networks Productions. De volgende reis staat op het punt te beginnen.

Enjoin the journey! Niels Baas General Manager 3

MTV Networks Manifesto

rld we all want to live in, We empower people to shape the wome through our youth ful engage nt platforms We empower people to shape the world.

Every day, everywhere, through everything we do; we help make the world a better place to live in. Nickelodeon empowers kids by making everybody feel like an adventurer. TMF by letting everybody feel like a somebody. MTV dares you to change and make a difference while Comedy Central wants you to feel the empowering force of humour.

. o u q s u t a t s e h t e s u f e r e W essential to growth Change isis essential to survival Growth is essential to survive Change

MTV Networks Manifesto

We believe in the power of youth

The innocent and pure desire to make a difference is something we respect, protect and nurture. Yout h will always carve out their space; they have always done so and will always do so. We are the guardians of youth.

Kids: Nickelodeon

Het grootste

kidsplatform

Marktaandeel kids tv 50 45 40

46%

van Nederland!

30 25

34%

20 20 15

16%

Nickelodeon versterkt zijn positie als marktleider Nickelodeon heeft zijn positie als marktleider op kids-tv versterkt. Nickelodeon heeft zijn sterke groei doorgezet en laat de concurrentie ver achter zich. Over de eerste negen maanden van dit jaar heeft Nickelodeon een marktaandeel op kids-tv van 45,5%. Een groei van 4% ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Ook op het tijdvak 06.00-18.00 uur is Nickelodeon overtuigend marktleider met een marktaandeel van 30,9%.

5 0

Nickelodeon

Jetix

Z@pp

Bron: SKO, Nick 06.00-20.00, Jetix 06.00-18.00, Ned 3 06.00-19.00, jan-sep 2008 Nickelodeon is in 2008 de favoriete kinderzender van kids en ouders. Maar liefst 97% van de kids en 96% van de ouders met kinderen van 2-12 jaar kent de zender. 47% van de kinderen zegt

Nickelodeon ook als favoriete tv-zender te hebben. Daarmee is Nickelodeon het meest genoemd als favoriete tv-zender door alle kinderen.

Nickelodeon Top of mind

53%

Geholpen bekendheid

97%

Jetix

Spontane bekendheid

Top of mind

Favoriet

Geholpen bekendheid

90% 47%

-15% -1%

Spontane bekendheid

-8% Favoriet

-21%

Z@pp Top of mind

Spontane bekendheid

-48% -39%

Geholpen bekendheid

Favoriet

-9% -39%

Bron: Brand Tracking Nickelodeon, aug 2008, InSites Consulting, N = 510 kids, 6-12 jaar, Jetix en Z@pp t.o.v. Nickelodeon

Kids: Nickelodeon

Nickelodeon: Nickelodeon 2009 de Maffe Mentor! Licensing & Het leven van een kind is één grote ontdekkingsreis. Niets is gek. Alles kan. Alles mag. Kinderen zijn op weg naar autonomie. Ze zijn op avontuur en kennen daarbij (nog) geen beperkingen. Nickelodeon spoort kinderen aan om op avontuur te gaan en zorgt hierbij voor een beschermende en vertrouwde omgeving. Nickelodeon is voor kinderen een Maffe Mentor: een enthousiaste volwassen persoon in hun directe omgeving, die net als zij juist niet in beperkingen denkt. Hij moedigt hen aan om op avontuur te gaan! Samen beleven ze de meest maffe, spannende en vooral leuke avonturen. Ouders vertrouwen de Maffe Mentor vanwege zijn inzicht en ervaring. Kinderen worden na alle avonturen keurig netjes zonder kleerscheuren thuis afgeleverd.

Nickelodeon heeft al geruime tijd de doelstelling om kinderen te laten zien hoe leuk bewegen is. Dit gebeurt via programma’s en activiteiten als de Nationale Straatspeeldag (Nick op Zwart), Op de stoep bij…, Dance Hall, de SuperTruck en Sportlets. Via ‘Fit met Nick’ gaat Nickelodeon nog een stap verder dan alleen bewegen. Fit met Nick is de overkoepelende paraplu voor alle activiteiten van Nickelodeon waarin een gevarieerd, gezond en actief leven voor kinderen centraal staat. Kinderen worden spelenderwijs gestimuleerd om een Fit leven te leiden, samen met Nickelodeon!

Merchandising Nickelodeon biedt adverteerders de mogelijkheid om gebruik te maken van de ongekende populariteit van de Nickelodeon-characters. Nickelodeon & Viacom Consumer Products (NVCP) werkt nauw samen met Copyright Promotions Licensing Group en exploiteert de licentierechten van de zender en de populairste characters. Samen dragen zij er zorg voor dat de juiste match gevonden wordt tussen product en character.

In 2009 lanceert Nickelodeon weer een groot aantal nieuwe hitseries, waaronder de cartoons Penguins, Fan Boy & Chum Chum, de live-action series True Jackson VP en The Troop en de film Spectacular. Ook worden nieuwe preschool series gelanceerd als Ni Hao Kai Lan en Umizoomiz.Uiteraard komen ook de vertrouwde Nickelodeon-successen weer terug. Zo is er volop aandacht voor het 10-jarig bestaan van SpongeBob! De interactieve liveshow SuperNick komt ook weer twee keer per week terug evenals de wekelijkse uitzending van Op de stoep bij… Én er komt een nieuw seizoen van het kijkcijferkanon van Nickelodeon: Het Huis Anubis.

De nummer 1 hitserie: Het Huis Anubis

Populair in de supermarkt De top vijf van best presterende Nickelodeonproducten in het foodsegment in Nederland: 1. Roosvicee SpongeBob Aardbei 2. Verkade SpongeBob-koekjes 3. SpongeBob Mandarijnendoos 4. Roosvicee SpongeBob Sinaasappel 5. Danoontje Dora drink Bron: IPM Kidwise, 2008

• • • • • • • •

Dagelijks meer dan 200.000 kijkers. De eerste bioscoopfilm wint binnen 19 dagen de Platina Film. Winnaar van de Gouden Stuiver. Winnaar van de Cinekid Kinderkast Prijs. Winnaar van 2 Kids Choice Awards. Genomineerd voor de Gouden Roos. Het Anubis Bordspel is genomineerd voor speelgoed van het jaar 2007. Meer dan 400.000 Anubis boeken verkocht.

Jongeren: MTV & TMF

Jongeren: MTV & TMF MTV & TMF zijn de jongerenzenders van MTV Networks. Het zijn bovendien de enige echte jongerenzenders in het medialandschap. MTV en TMF zijn beide zeer selectief in de doelgroep 13-34. Zowel TMF als MTV is een sterk merk met een volledig eigen positionering. Hierdoor spreken de zenders beide een eigen doelgroep aan.

MTV is een opinieleider in de huidige jongerenwereld. Het merk MTV blijft onverminderd sterk. Jaar in jaar uit behoort MTV wereldwijd tot de jongerenmerken met de meeste aspiraties. Zowel nationaal als internationaal heeft het merk een onweerstaanbare aantrekkingskracht op jongeren. MTV inspireert, is ruimdenkend, trendsettend, rebels, kritisch, predikt verandering en is charismatisch. MTV gelooft oprecht dat jongeren in staat zijn om de wereld te veranderen. We just love ‘M De MTV-kijkers zijn 13-34 jaar, onafhankelijk, hoogopgeleid en creatief. Ze hebben de eigenschap zich te willen onderscheiden van de massa door het uitdragen van hun mening, normen en waarden en gedrag. Inspire ‘M MTV gelooft dat de jeugd de toekomst heeft. Zij willen en kunnen de wereld veranderen met hun originaliteit en creativiteit. In deze wereld vol mogelijkheden willen zij zich onderscheiden. MTV biedt jongeren een breed lifestyle- en entertainmentplatform ter inspiratie.

Watch ‘M In 2009 zal MTV zich wederom onderscheiden door middel van internationale programmering gericht op jongeren. Sterke formats als Made, My Super Sweet 16 en Cribs blijf je zien op MTV. Deze worden aangevuld met nieuwe topshows zoals The Hills deel 4, Paris Hilton’s New Best Friend en het hit format America’s Next Best Dance Crew. Al deze shows zijn natuurlijk ook te bekijken op MTV.nl. Creativiteit krijgt ook een vaste plaats op MTV met het programma: Oooh MTV Shorts. Hier krijgen toonaangevende reclamebureaus in Nederland de kans om hun visie over MTV te verfilmen en te tonen aan een groot publiek. Localize ‘M Op lokaal niveau is MTV in 2009 onmiskenbaar aanwezig. Sterke bestaande activiteiten zoals het dit jaar voor het eerst georganiseerde muziek- en modefestival Valtifest zal ook in 2009 een vervolg krijgen. Het nu al veel besproken theaterstuk Romeo over Julia krijgt een waardige opvolger in de vorm van een nieuwe productie genaamd ‘Extreem’.

Change ‘M Het sociale gezicht van MTV wordt verbreed met het climate change college in samenwerking met Ben & Jerry’s. De situatie van jonge vrouwen in ontwikkelingslanden wordt onder de aandacht gebracht via een samenwerking met Plan Nederland en MTV voert ook dit jaar weer een grootse internationale campagne voor de wereldwijde strijd tegen hiv/aids. M is for Music Muziek zit in het DNA van MTV en speelt nog steeds een prominente rol op en buiten de zender. Zo zie je op MTV de beste en nieuwste alternatieve muziek. Video’s kijk je op MTV.nl, waar je meteen op de hoogte gehouden wordt van het laatste muzieknieuws. Specifieke muziekgenres vind je op de digitale kanalen MTV Brand New, VH1, VH1 Classic & MTV2. En natuurlijk organiseert MTV jaarlijks de grootste music awards shows ter wereld: de EMA’s en VMA’s, die uitgebreid worden uitgezonden op de zender.

Jongeren: MTV & TMF

Maak ‘t mee op TMF! In 2009 zal TMF zich verder profileren als het jongerenmerk van Nederland. TMF laat zien wat populair is onder een grote groep Nederlandse jongeren en nodigt ze uit om hier aan mee te doen. Bij TMF maak je het mee. Op de platformen van TMF zie je de grootste hits, de nieuwste muziek, de meest relevante jongerentrends en natuurlijk de beste vj’s.

Het jongerenmerk

TMF draagt bij aan de identiteitsvorming van jongeren door in te spelen op de emotionele behoefte om onderdeel te zijn van een groep en erbij te horen. Samen is de manier. TMF is optimistisch, spraakmakend, vol lef, innovatief, Nederlands en altijd dichtbij. TMF weet jongeren te prikkelen met spraakmakende formats als Wakker Worden op Vakantie, Wakker Worden met Sascha, Scoots & Helmets, Zeg sorry met Nikkie en Valerio Duikt Onder. In 2009 worden weer veel nieuwe programma’s gelanceerd waarbij jongeren en de vj’s centraal staan. De succesformats uit 2008 krijgen natuurlijk een vervolg.

TMF.nl • • • • • •

550.000 unieke bezoekers per maand. 2 miljoen video’s per maand in de TMF Mediaplayer. TMF Chat. TMF Games. Kijkditnou.nl: het TMF-dumpplatform. Kweekvijver: Podium voor jong talent.

Muziek is de rode draad

TMF en muziek zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Ook in 2009 zie je op TMF de nieuwste clips en beste muziek. De in 2008 gelanceerde Superchart, de enige relevante jongeren-chart van Nederland die wordt samengesteld uit al de muziekdownloads in Nederland, krijgt een vervolg. De digitale kanalen TMF Dance, Pure & NL worden verder ontwikkeld en komen prominent terug op TMF. De TMF Awards, de belangrijkste muziekawardsshow van Nederland, komt in 2009 weer terug in een vernieuwde vorm. Opgezet als muziekevent zie je hier de beste bands van Nederlandse bodem aangevuld met internationale topsterren.

Met TMF hoor je erbij!

De jongeren staan centraal bij TMF. In het dagelijkse liveprogramma Reaction en op Reaction.nl worden jongeren op de hoogte gehouden van de laatst roddels en trends. Ze kunnen hun mening geven via de webcam of filmpjes uploaden via het nieuwe dumpplatform van TMF: Kijk dit nou! Met het uitgaansplatform TMF clubcam blijven ze op de hoogte van de vetste clubs in Nederland en op het werk-en-studieplatform ‘Wat te doen voor je poen’ worden jongeren iedere week op de hoogte gehouden van de leukste bijbanen en meest interessante bedrijven. Maak ’t mee op TMF! 9

Volwassenen: Comedy Central

Comedy Central We’ve got comedy

De kracht van humor

Doelgroep

Volwassen

Comedy Central is dé tv-zender met 100% comedy. Het is de zender waar kijkers altijd terechtkunnen voor hun dagelijkse dosis humor. Comedy Central biedt een breed pallet aan humorgenres: van sitcoms tot animatie, van talkshows tot standupcomedy, van cabaret tot films. Naast internationale topcomedies worden er ook programma’s van eigen bodem uitgezonden. De doelgroep van Comedy Central zijn volwassenen (20-49 jaar) die door hun hectische leven behoefte hebben aan ontspanning, relativering en een lach. Comedy Central geeft een andere, onverwachte kijk op het leven en de wereld. Soms op het absurde af. Maar altijd met het doel om mensen te laten lachen.

Sinds jaar en dag is gebleken dat humor relativeert, verlicht en zorgt voor verbroedering. Comedy Central gelooft in de kracht van humor, niet alleen voor de kijkers maar ook voor de adverteerders. Want een commerciële boodschap binnen een humoristisch umfeld heeft een positief effect op de kennisoverdracht en waardering van de boodschap. Nog maar anderhalf jaar oud en toch volwassen. Dat is Comedy Central onbetwist, want Comedy Central behaalt een marktaandeel van 1,8% in de doelgroep 20-49 over de eerste 9 maanden van 2008. Een stijging van maar liefst 64% ten opzichte van 2007.

2007:

2008:

2,5 1,8 1,5 1,1

20-34

20-49

Bron: SKO jan-sep 2007-2008, tijdvak 20.00-26.00 uur

Comedy Central verwacht volgend jaar een marktaandeel te realiseren van 2,3% in de doelgroep 20-4 9 en 2,9% in de doelgroep 20-34 jaar (20:00-26:00 uur). 10

Volwassenen: Comedy Central

2009

In slechts anderha lf jaa kern van trouwe kijk r tijd heeft Comedy Central een harde ers aan zich weten meer comedyliefhe te binden. Steeds bbers weten de ze nder te vinden. In 20 zal de focus liggen 09 op het verder verbr eden van deze gro kijkers en het ve rgroten van het marktaandeel. Co ep Central zal volgend medy jaa en Amerikaanse top r komen met lokale producties, Brits e series, films en sp upcomedy en caba raakmakende stand retprogrammaâ&#x20AC;&#x2122;s. Daarnaast zal Co medy Central in sa menwerking met aterproducenten thediverse humoristis che theaterstukke brengen. Maar da n uitar blijft het niet bij, want naast het on gelanceerde digita langs le tv-kanaal Come dy Central Family ook een digitaal ma zal er gazine met 100% comedy op de ma gebracht worden. rkt 11

Strategy & Research

Kids- & jongerenexpert Kids- en jongerenexpert MTV Networks heeft een reputatie als kids- en jongerenexpert. Dit komt doordat er binnen de organisatie veel aandacht uitgaat naar onderzoek, zowel op lokaal als internationaal niveau. Met de komst van Comedy Central is de expertise uitgebreid naar humor en aanverwante onderwerpen. Continu houdt MTV Networks de vinger aan de pols bij de doelgroep, of het een Nickelodeonkind is of een trouwe Comedy Central-kijker. Op deze manier speelt de Research-afdeling een grote rol in de ontwikkeling van de merken. Daarnaast adviseert zij adverteerders en partners indien gewenst bij hun keuzes. Internationaal Naast de grote hoeveelheid onderzoeken die de verschillende regio’s binnen MTV Networks zelfstandig uitvoeren, wordt er vanuit MTV Networks International jaarlijks een grote studie uitgevoerd en gepubliceerd. Deze studies zijn uniek in hun soort, vanwege de grote omvang en de specifieke onderwerpen. In 2007 is het grote Circuits

of Cool onderzoek uitgevoerd en zojuist zijn de resultaten van de nieuwe studie The Golden Age of Youth wereldkundig gemaakt. Circuits of Cool beschreef de impact van technologie op het leven van kinderen, tieners en jongvolwassenen. Met The Golden Age of Youth is MTV Networks erin geslaagd het begrip ‘jongere’ een nieuwe definitie te geven. Meer hierover op de volgende pagina’s. Trendwatcher MTV Networks heeft een aantal trendwatchers die continu de nieuwste ontwikkelingen binnen de kids- en jongerenwereld nauwlettend in de gaten houden. Dit gebeurt onder de naam Sticky. Er is online een wekelijkse nieuwsbrief en elk kwartaal komt er een gethematiseerde Sticky issue uit in printversie. Via de website mtvsticky.com kunnen geïnteresseerden zich aanmelden voor de nieuwsbrief en het magazine.

Switch On Al jaren heeft MTV Networks in Nederland haar eigen jongerenpanel, genaamd Switch On. Als gevolg van veranderende behoeften van de merken en klanten is de opzet van Switch On het afgelopen jaar volledig vernieuwd. Switch On is het kids-en-jongerenkenniscentrum van MTV Networks dat bestaat uit een dedicated panel. Binnen dit panel zit een aantal ambassadors. Zij kenmerken zich door een voorkeur voor een of meerdere zenders van MTV Networks en een of meerdere hobby’s, zoals gamen of muziek. Met deze ambassadors bespreekt MTV Networks continu de nieuwste trends. Daarnaast worden ze ingezet voor het testen van nieuwe concepten, commercials en websites. MTV Networks biedt ook adverteerders de mogelijkheid gebruik te maken van dit panel, bijvoorbeeld om te zien of de communicatieboodschap duidelijk overkomt bij de doelgroep.

Strategy & Research

Communiceren met de doelgroep Expertise Het bereiken van kids en jongeren is niet eenvoudig. Adverteerders vragen zich af hoe ze de marketingmix moeten inzetten om een optimaal campagneresultaat te behalen. MTV Networks heeft jarenlange ervaring met het succesvol communiceren met kids en jongeren. MTV Networks weet wat kids en jongeren aanspreekt en gebruikt die kennis om succesvolle campagnes en partnerships te creëren. Deze expertise komt deels voort uit ervaring, maar ook voor een belangrijk deel uit onderzoek. Learning curve Het evalueren van campagnes en partnerships is een belangrijk startpunt bij dit onderzoek. Hiermee kan de concrete waarde van een campagne worden bepaald. Wat waren de doelstellingen? Zijn deze behaald? Op welke punten heeft MTV Networks gefaald? Waar kwam dat door? Door continu te evalueren leert MTV Networks wat effectief is en wat niet. Deze effectiviteit wordt geëvalueerd aan de hand van zowel kwantitatieve als kwalitatieve aspecten door middel van effectmetingen. Deze effectmetingen worden verzameld in een database van waaruit learnings worden getrokken voor toekomstige campagnes. Hierdoor wordt het steeds duidelijker aan welke knoppen MTV Networks moet draaien voor een optimaal resultaat.

Synergie-effecten MTV Networks doet crossmediaal effectonderzoek. Het is belangrijk om te weten wat het synergie-effect is van het inzetten van verschillende mediumtypes. En of de campagneresultaten verbeteren wanneer er naast tv ook display of streamspots worden ingezet. Begin 2009 staat een uitgebreid onderzoek gepland naar de effectiviteit van streamspots in combinatie met tv-advertising. MTV Networks gebruikt deze kennis en ervaring niet alleen voor de eigen zenders, maar deelt deze graag met adverteerders en bureaus om campagnes en partnerships naar een hoger niveau te tillen.

Mediaonderzoek Daarnaast doet MTV nationaal en internationaal onderzoek naar de effectiviteit van verschillende media. In een recent internationaal onderzoek is gekeken naar de effectiviteit van online display en video uitingen. Om het succes van deze campagnes niet alleen te beoordelen op basis van click ratio’s is gekeken naar de verschuivingen in effecten als awareness, merkvoorkeur en koopintentie. Verder heeft MTV Networks het afgelopen jaar diverse engagement- en umfeld-studies uitgevoerd, waarin is gekeken hoe de betrokkenheid en houding van de consument ten opzichte van een zender de effectiviteit van de boodschap beïnvloeden.

Strategy & Research

Circuits of Cool Er zijn 18.000 kids en jongeren van 8-24 jaar ondervraagd in de volgende landen: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, India, Mexico, Japan, China, USA, Brazilië, Canada, Polen, Australië, NieuwZeeland,, Zweden en Denemarken.

Key Insights • • • • • • • • • •

Technologie valt kids en jongeren niet op. Jeugdcultuur is niet zoveel veranderd – kids en jongeren hebben nog steeds traditionele hobby’s. Kids en jongeren hebben nu alleen de beschikking over technolo- gieën die tegemoet komen aan hun behoeften. Het succes van deze technologieën hangt af van de mate waarin ze tegemoetkomen aan hun behoeften. Deze behoeften verschillen naar leeftijd, sekse en cultuur. De behoefte van kids en jongeren aan communicatie domineert hun gedrag. Dit heeft een enorme impact op de manier waarop ze de wereld tegemoet treden. Vrienden zijn de nieuwe informatiekanalen geworden. Hun relatie met merken is geheel veranderd. Maar kids en jongeren zijn nog steeds dol op tv en waarderen goede reclame!

Bron: MTV Networks, Circuits of Cool, sep 2007

Facts • • • • • •

Voor 40% van de jongeren is de mobiele telefoon het eerste en laatste ding waar hij/zij dagelijks op kijkt. Driekwart van de jongeren geeft nog steeds devoorkeur aan ‘face to face’-contact met hun vrienden. Een gemiddelde jongere heeft online 40 vrienden, van wie 6 goede vrienden, 13 goede kennissen en 21 online-vrienden die hij of zij nog nooit in het echt heeft ontmoet. Tv kijken is relaxen, ruim de helft van de jongeren ligt terwijl ze tv kijken. Voor 90% van de kids is (liggend) televisiekijken vermaak nummer één. 74% van de kids zegt dat tv hen in aanraking brengt met nieuwe dingen.

Strategy & Research

The Golden Age of Youth Er zijn 25.000 respondenten ondervraagd van 16-46 jaar in de volgende landen: Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië, India, Mexico, Japan, China, USA, Brazilië, Polen, Australië, Nieuw-Zeeland, Argentinië, Spanje, Saoedi-Arabië, Zweden en Denemarken.

Key Insights • • • • • • • •

Een jongere wordt niet meer gedefinieerd op basis van leeftijd, maar op basis van de afwezigheid van functionele en/of emotionele volwassenheid. Met functionele volwassenheid worden verantwoordelijkheden zoals het krijgen van kinderen en het kopen van een huis bedoeld. Met emotionele volwassenheid worden dingen als levensdoel en identiteitsvorming bedoeld. Er vindt een verschuiving plaats van deze functionele en emotionele volwassenheid naar een latere leeftijd. Doordat jongeren zelf later functioneel of emotio- neel volwassen worden, voelt deze groep zich langer ‘jonger’. Bovendien is de invloed van de jongerencultuur door tv en technologie sterk toegenomen, waardoor mensen wereldwijd zich sterker verbonden voelen met deze cultuur. Hierdoor is er een nieuwe ‘Golden Age of Youth’ gevormd met eigen normen, waarden en bijbeho- rende gedragsvormen. De ‘Golden Age of Youth’ ligt tussen 25-34 jaar. Deze jong volwassenen hebben te maken met een spanningsveld door verantwoordelijkheid en sociale druk. Deze doelgroep kan verder worden gesegmen- teerd op basis van hun emotionele en functionele volwassenheid.

12%

Threenager (12% NL, 6% global) Hebben financiële zelfstandigheid, maar stellen de ‘traditionele’ verantwoordelijkheden nog even uit.

11%

Ambitieuze strevers (11% NL, 19% global) Willen graag volwassen zijn maar kunnen dit financieel nog niet waarmaken.

38%

Nolstalgische dromers (38% NL, 34% global) Zijn ontevreden over hun te snel gemaakte levenskeuzes en hebben het gevoel vast te zitten in een levenspatroon waar ze nog niet aan toe zijn.

40%

Gevestigde presteerders (40% NL, 41% global) Zijn innerlijk rustig en tevreden met hun leven en levenskeuzes.

Op basis van deze verdeling zijn er 4 segmenten te onderscheiden: • • • •

Threenagers. Nostalgische dromers. Ambitieuze strevers. Gevestigde presteerders.

• • • • •

In Nederland wordt 26 gezien als de ideale leeftijd om een huis te kopen. Wereldwijd is dit 27. 21 wordt gezien als de ideale leeftijd om een auto te kopen. Wereldwijd is dit 22. 27 wordt gezien als de ideale leeftijd om kinderen te krijgen. In Nederland gaan jongeren relatief vroeg uit huis: 19-jarige leeftijd ten opzichte van 22 wereldwijd. 24 wordt gezien als de ideale leeftijd om te gaan sparen voor het pensioen.

Facts

Bron: MTV Networks, Golden Age of Youth, sep 2008

Strategy & Research

Sticky bestaat uit 3 elementen: r o vo n ro b é d is 1. MTV Sticky V jongerentrends van MT ot sp ky ic t S . h c r a e es R International cultuur. 2. n re ge n jo e d en n n i b s d microtren orks Zo blijft MTV Netw. 3. ep ro lg e o d e d ij b t h ic d

De blogsite (www .mtvsticky.com): wo lijks geupdate door rdt dagebloggers over de hele wereld en laat de coolste en meest relevan te ontwikkelingen zien in de volgende categori eën: Sounds, Gaming, Cool, Lif estyle, Geek and Art.

Een e-mailnieuwsb rief met daarin de en beste content laatste van de site.

Een magazine (pr taal uit en is altijd int): komt één keer per kwarge en de nieuwste ins thematiseerd, met artikelen ights rond dit thema .

Sounds

8 0 0 2 s d n e r T Sticky

istische muziekinstrumenten, # 1:deNieuGypwesyfutur MIDI of de SquareBand. Muziek

zoals e-energie. In maken met beweging of met zonn s de Nokia tijden d ceer trodu geïn Nederland al io’s! -stud MTV de Trendslab-feesten in

# 2:

The Multigenerational Dis co: 3 generaties dj’s behind the decks. In New York een hit maar ook dichtbij… op Lowlands!

Strategy & Research

Lifestyle

# 4: Double Dressing:

De contratrend van het ind ivid alisme: op stap met je vrien ud( in dezelfde outfit! Al te z in) ien Nederland op de Diesel X in XXparty in de MTV-studio’ s!

Geek # 3:

‘Dipping’: illegale poolparty’s dankzij Google Earth. Kids zoeken via Google Earth naar zwembaden om in te dippen. Via Facebook of Bebo wordt een afspraak gemaakt.

# 5:

Streetstyle Blogging: gers tonen de stijl -blog tstyle stree van de straat en krijgen daarvoor steeds meer credits van de modewereld (de ultieme invloed van de consument op de markt).

Art

# 7: CupRocking:

C#o6o: l

Wacky Ra nu ook een tre cers: wij doen het al lang op nd buiten ons de fiets maar lan vervoermiddel verovert eindel d! Eco- en file-verantwoord ijk de wereld.

graffiti met plastic bekers . 17

MTV Networks Advertising

Advertising Conceptontwikkeling MTV Networks Advertising is het reclamebureau van MTV Networks. Onder leiding van Robin Blitzblum helpt MTV Networks Advertising adverteerders bij het bedenken en ontwikkelen van strategische concepten om de doelgroep op de beste manier te bereiken. Het idee wordt helemaal toegespitst op de specifieke merkdoelstellingen van de bewuste adverteerder. MTV Networks Advertising werkt hierbij, indien gewenst, samen met het media- en reclamebureau van de adverteerder. Verfrissende blik MTV Networks Advertising werkt met gedreven experts uit diverse disciplines zodat elke vorm van communicatieconcept kan worden ontwikkeld. Er is expertise in huis op het gebied van brand building, brand activation, premiums, instore en meer. Op die manier komt MTV Networks Advertising met credible concepten die aanslaan bij kids en jongeren. MTV Networks Advertising is een serieuze gesprekspartner met een verfrissende blik op het gebied van communicatie en entertainment. Concept ook extern inzetbaar MTV Networks Advertising werkt vanuit een creative strategy en een sterke doelgroep-insight en vertaalt dat vervolgens door in een propositie die wordt uitgerold op de zenders. Indien gewenst vertaalt MTV Networks Advertising deze concepten door naar middelen die buiten het eigen netwerk kunnen worden ingezet. Denk hierbij aan media zoals Out of Home, Instore of aan commercials die bij andere exploitanten worden uitgezonden.

MTV Networks Advertising: ‘Het enige reclamebureau met eigen televisiezenders’ Commercial & billboard productie MTV Networks Advertising produceert reclame-uitingen, zoals commercials (voor tv of online) en billboards. In de tabel hieronder staan prijsindicaties voor deze uitingen. Commercials Type

Inhoud productie

Prijsindicatie

1. Commercial geproduceerd op basis van bestaand videomateriaal (aangeleverd door klant).

€ 4.500

2. Grafische commercial geproduceerd from scratch d.m.v. animaties, stockbeelden, foto’s, graphics et cetera

€ 5.000 - € 12.000*

3. Commercial geproduceerd en gefilmd op Digibeta of XDca

€ 15.000 - € 25.000**

4. Commercial geproduceerd en gefilmd op 16mm film of HD

€ 25.000 - € 35.000**

* Kosten zijn afhankelijk van het type animatie dat gebruikt wordt ** Kosten zijn afhankelijk van locaties, cast, vergunningen, props, etc.

Billboards Type

Inhoud productie

Prijsindicatie

1. Billboard: still van logo klant (met eventueel digitale zoom).

€ 1.500

2. Billboard: animatie van logo klant zoveel mogelijk aangepast aan concept/inhoud programma.

€ 3.500

Spot producties:

MTV Networks Advertising

Advertising Cases

logo op wit

‘They are not just sneakers’

‘Let’s dance!’

Doelstelling • Awareness building COACH en COACH top 5 in de doelgroep 16-24. • Verbeteren imago van COACH.

Doelstelling • Awareness in de doelgroep meisjes 13-20 vergroten. • Grotere emotionele binding krijgen met deze doelgroep.

Concept Afstand doen van je favoriete sneakers kan ongelofelijk pijnlijk zijn, het vinden van een nieuw paar kan een ware lijdensweg worden. Voor veel mensen is de sneaker een manier van leven, een lifestyle… TMF en sneakerformule COACH zijn daarom een unieke samenwerking aangegaan en begrijpen dat je niet zomaar afscheid kan nemen van je oude trouwe afgetrapte ‘patta’s’. MTV Networks Advertising ontwikkelde het concept en produceerde de commercial voor COACH. Op deze manier creëert TMF aandacht voor de sneaker-lifestyle en speelt COACH daarin een belangrijke rol. Naast de commercials behandelt TMF-vj Valerio in het liveprogramma Reaction alle ins en outs uit sneakerland in ‘Sneak Around’. Zo gaat hij op zoek naar de sneakers van bekende artiesten, unieke sneakers van een verzamelaar, sport- en fashionsneakers, kortom: alle feiten en weetjes over de allervetste sneakers! De campagne werd online en via nieuwsbrieven ondersteund. ‘Commercial uitgeroepen tot commercial van de week door Reclameweek’

• Conceptontwikkeling. • Spotproductie. gratie • Programmainte

Concept MTV Networks Advertising heeft naar aanleiding van deze doelstellingen een concept ontwikkeld voor NIVEA Visage Young. Jongeren werden opgeroepen om hun dance moves te uploaden via www.tmf.nl/kamerdansen. Op de site konden ze stemmen op hun favoriet. De oproepcromo’s waren te zien op TMF, MTV, Comedy Central en Nickelodeon. Daarnaast werden jongeren via de TMF-en Reaction-site en via de nieuwsbrieven aangespoord om mee te doen. De deelnemers maakten kans op een avondje stappen met vj Nikkie, maar eerst werden ze flink onder handen genomen door een professionele stylist en visagist. De opnames hiervan werden uitgezonden op TMF in het programma Reaction. Daar werd ook de winnaar van de komende week bekendgemaakt. De winnende meiden ontvingen bovendien een NIVEA Visage Young-pakket. ‘Het doel was om een grotere emotionele binding te krijgen met onze jongere doelgroep. Om deze reden wilden we inspelen op een actueel onderwerp en dat is dansen. Dankzij de actie met TMF leggen jongeren een positieve associatie met NIVEA en dat straalt af op ons merk’, aldus Christel Hendriks, mediamanager Beiersdorf.

• Conceptontwikkegrlinatg.ie. • Programmainte • Spotproductie.

MTV Networks Advertising

xonagirl re l/ n f. m .t ww w

‘Hieperdepiep! Bak er elke dag een feestje van!’

‘We know what makes you sweat!’

Doelstelling • Kids in de doelgroep 4-12 jaar enthousiasmeren voor het maken van zelfbakproducten, zoals poffertjes, pannenkoeken, taarten of koekjes. • De waarden plezier, huiselijkheid, warmte en gezelligheid koppelen aan de merken Dr. Oetker en Koopmans.

Doelstelling • Succesvolle productintroductie Rexona Girl. • Awareness creëren voor Rexona Girl.

Concept MTV Networks Advertising heeft het concept bedacht: Hieperdepiep! Bak er elke dag een feestje van! De achterliggende gedachte is dat er genoeg redenen zijn om dingen te vieren, om op die manier het aantal gebruiksmomenten van de producten van Dr. Oetker en Koopmans te vergroten. Zo is het doorkomen van een nieuwe tand, het behalen van een voldoende voor topografie of de tafels van buiten kennen reden genoeg om aan de slag te gaan. Online is er een microsite gemaakt waarop kinderen prijzen kunnen winnen door mee te doen aan de verschillende games. Wanneer ze de highscore halen kunnen kids zich kwalificeren om mee te kunnen bakken in SuperNick waar Patrick en Terence er iedere zaterdag een feestje van maken. De campagne werd on air, online en in het Nickelodeon Magazine aangejaagd.

• Conceptontwikkegrlinatg.ie. • Programmainte • Spotproductie.

Concept MTV Networks Advertising heeft in opdracht van Unilever de introductiecampagne voor Rexona Girl ontwikkeld. Rexona Girl is een deodorant voor meisjes. Want meisjes in de puberteit maken de meest spannende momenten mee. Op die momenten kun je vertrouwen op Rexona Girl. En TMF weet precies waar de meeste meisjes het echt warm van krijgen: dat is Sascha Visser! En daarom is de leus ‘We know what makes you sweat!’ de pay-off van deze campagne. In de commercial zie je een meisje zich nerveus voorbereiden op een date met Sascha Visser. En die date met Sascha is ook daadwerkelijk mogelijk voor de vrouwelijke TMF-kijker. De persoon die de meest originele uitnodiging op een T-shirt via de webcam laat zien tijdens Reaction wint een date met de vj van TMF. De uiteindelijke mediastrategie is in samenwerking met Mindshare uitgewerkt. Deze campagne werd zowel in program, online, on air en in shop als in print doorvertaald. Hiermee heeft MTV Networks Advertising een complete campagne voor een productintroductie ontwikkeld. Voor de winkelvloer zijn speciale actieverpakkingen ontworpen en er is een salespromotie bij Kruidvat. Bij aankoop van Rexona Girl ontvang je een gratis poster van TMF-vj Sascha Visser.

• Conceptontwikkeling. • Spotproductie. • Inzet buiten het eigen netwerk. • Programmaintegratie. • Doorvertaling instore en print.

MTV Networks Productions

Productions MTV Networks Productions is het multimediale productiehuis onder leiding van Kaja Wolffers. In het productiehuis zijn creatieve en productionele capaciteiten gebundeld. Experts op het gebied van tv, online en muziekevents werken samen om multimediale content voor de merken van MTV Networks te produceren. Deze capaciteit stelt MTV Networks graag ter beschikking van adverteerders. Wat betekent dit voor de adverteerder? MTV Networks Productions heeft jarenlange ervaring met het maken van relevante content voor kids en jongeren. MTV Networks weet wat kids en jongeren aanspreekt en gebruikt die kennis om succesvolle formats te creĂŤren voor adverteerders. MTV Networks gebruikt een herkenbare tone of voice om formats te maken waarmee het merk van de adverteerder wordt versterkt. In partnership of standalone Formats die voor de eigen merken van MTV Networks geproduceerd worden, kunnen worden geadopteerd door of geadapteerd voor adverteerders. Vaak kan een bestaand platform een ideale en verrassende aanvulling voor een merkcampagne zijn: immers het merk haakt aan een bekend fenomeen en lift mee op dat bewezen succes. Voorbeelden hiervan zijn Wakker Worden en Reaction op TMF en SuperNick op Nickelodeon. MTV Networks Productions produceert ook tailormade content. De productie van tailormade programmaâ&#x20AC;&#x2122;s is kostenintensiever, omdat alles vanaf scratch wordt geproduceerd. Voorbeelden hiervan zijn Nuon Ballenjongens en HiHi met SiSi.

MTV Networks Productions

HiHi met SiSi Doelstelling iaal Hi en SiSi’ Multimed • Laden van het ‘Hi . ren platform bij kinde rkwaarde ‘Elke dag Fun’. me • Laden van SiSi’s ‘leuk’ en ‘cool’ merk een er we et mo i SiS • gaan worden.

Online ite. zoekers op de webs • 27.000 unieke be n om mee te doen ge • 3.085 aanmeldin a. aan het programm keken. be • 30.150 filmpjes

i Brand & Sales gramma HiHi met SiS • Laden van het pro l. svo ce bij kids suc teiten. kinderen Concept id middels on air activi i werken samen om ven te • Grote zichtbaarhe SiS p. en roe n elg eo do od kel de n Nic bo Sterke activatie binne humor in hen naar te laten lachen en de per Yes-R presenteert het • 2008 rap e lair niture, februari-mei pu po halen. De ren vanaf 10 jaar. Bronnen: SKO en Om de kin op t rich h zic t programma da mma voor candidcameraprogra kunnen HiHi met Sisi is een ren de Media-inzet Kin n. eo od kel en 60 Candids. Nic mma • Programma HiHi met SiSi gra en door kinderen op pro t he aan en do te e . me ick rN om pe ven zich opge ureau • Integratie in Su door kidsmarketingb euning met promo’s via de site sisi.nl die Uitgebreide onderst • . eld ikk Combat werd ontw en cromo’s. en met tips, gratis grapp • Online-microsite s. pje film Resultaten en grappige ning met banners en • Online-ondersteu eon.nl. od kel Nic op ns Tv tto t bu scoorde 1,6 keer he • Het programma lde. zendergemidde en 775.000 kinderen • Met 12 aflevering 2 bereikt. 6-1 p in de doelgroe 2 van de doelgroep 6-1 • In totaal is 90% kt. rei be mpagne door de on air ca

009! 2 in d er ue in nt co ge es cc su s en eg W

MTV Networks Productions

Nuon Ballenjo ngens

Doelstelling • Positieve bijdrag e leveren aan de merksympathie van Nuon. • Bekendheid en waardering vergroten van het KNVB sp on • Potentiële ballen sorschap. jongens aantrekken. Concept Nuon is samen met TM 70 officiële Nuon Ba F de zoektocht gestart naar llenjongens en –meis jes. In het afterschool-program ma der Sar kijkers op om Reaction roept Edwin van zich aan te melden als jongens voor de kom ende wedstrijden van ballenOranje. 3 ervaren ballenjonge ns zorgen ervoor da t de nieuwe ballenjongens en oo k het Nederlands elft voorbereid het EK 2008 ingaan. Zij do al goed en eig alles wat je altijd al ee ns gedaan wil hebben enlijk nooit mag doen, om dat je geen voetballer , maar je bent… Resultaten Tv • • •

Online • In januari 2008 Media-inzet de best bezochte mic rosite van tmf.nl met 44 • Programmaitems .000 unieke bezoeker in Reaction. • In totaal 91.144 s. • Chunks. unieke bezoekers op de microsite. • Uitgebreide on air on • Filmpjes ‘Selectied middel van promo dersteuning door agen’ 7823 keer bekek ’s en cromo’s. • Filmpjes ‘Ballen en . • On line-microsite met film jonge pjes, acties en foto’s 17.263 keer bekek ns van Oranje’ • Online-campag . en. ne met banners en streamspots. Brands & Commerc • Persaandacht. e • Nuon Ballenjon gens leeft onder jon geren en ouderen. • Goedlopend tv-c oncept met een sympathieke me rkla • 21.009 aanmeldin ding voor Nuon. gen voor de selectied • Nuon = ballenjon agen. gens = voetbal = sponsor KNVB = sponsor Oranje Bronnen: SKO en Om niture, nov 2007- jun 2008

Met de on air campag ne in totaal 80% van de doelgroep 13 -19 jaar bereikt. Programmaitems he bben in totaal 1,3 miljoen jongeren van 13-34 jaar berei kt. Nuon Ballenjongens scoort ruim 2 x het zendergemid delde.

n bij ’M et het werven van Nuon Ballenjongens willen wij jongeren actief betrekker de voetbal. Dit is het tweede jaar dat we dat samen met TMF doen. Doo g goede ervaringen van het afgelopen jaar hebben we besloten om de samenwerkin verder uit te diepen.’ Stijn Rohof, Marketing Communicatieadviseur Nuon 25

Spot

Media:

Inkoopmogelijkheden spot Specifieke inkoop Specifieke inkoop biedt de mogelijkheid om zelf de zender en reclameblokken op tijdvak of programmering uit te kiezen. Specifieke inkoop kan op twee manieren plaatsvinden: op basis van een vast budget of een vaste prijs per GRP. De tarieven voor specifieke inkoop worden niet op de tariefkaart gepubliceerd. Deze zijn op aanvraag verkrijgbaar.

GRP-pakket GRP-pakketten inkopen bij MTV Networks is eenvoudig en transparant. Je kunt voor een vast budget een vast aantal door MTV Networks ingedeelde GRP’s inkopen. Deze GRP’s kunnen worden ingekocht op kids, jongeren en volwassenen. Adverteerders die hun spotzendtijdinvestering in 2009 aan het begin van het jaar vastleggen, kunnen gedurende het hele jaar tegen een voordelig basistarief inkopen.

Doelgroep

Minimumafname*

Zender(s)

Tijdvak

Index sturing dag en tijdvak

Index sturing zender

6-12 jaar

30 GRP’s

Nickelodeon

06.00 – 20.00

110

n.v.t.

13-19 jaar

30 GRP’s

MTV

06.00 – 26.00

110

16-24 jaar

30 GRP’s

TMF

06.00 – 26.00

20-34 jaar

15 GRP’s

Comedy Central

20.00 – 26.00

20-49 jaar

10 GRP’s

Comedy Central

20.00 – 26.00

110

n.v.t.

Nachtpakket

10 GRP’s

Comedy Central

24.00 – 05.00

n.v.t.

10 GRP’s

Comedy Central

20.00 – 26.00

110

Sturing niet

Nickelodeon

09.00 – 12.00

20-49 jaar Boodschappers met kind

mogelijk

* Minimum per campagne.

Maandprijs per GRP

basisprijs

Doelgroepindex

maandindex

Tarieven In het concerncontract worden basisprijzen afgesproken op basis van een 30 secondencommercial. Er worden maximaal 3 basisprijzen in het contract vastgelegd: • Basisprijs Kids (6-12 jaar). • Basisprijs Jongeren (16-24 jaar). • Basisprijs Volwassenen (20-49 jaar).

Volwassenen 20-49 jaar Mannen 20-49 jaar Vrouwen 20-49 jaar Boodschappers 20-49 jaar Boodschappers met kind 20-49 AB1

Om tot de nettomaandprijs per GRP te komen wordt de basisprijs vermenigvuldigd met de doelgroepindex, maandindex en marktindex.

Doelgroepindex Kids Er kunnen in principe geen andere kidsdoelgroepen worden ingekocht dan de doelgroep 6-12 jaar. Hier is geen doelgroepindex van toepassing.

Doelgroepindex Doelgroepindex Jongeren Jongeren 13-19 jaar 16-24 jaar 20-34 jaar Mannen 20-34 jaar Vrouwen 20-34 jaar

Index 80 100 120 120 120

Doelgroepindex Volwassenen Er is geen prijsverschil tussen volwassenendoelgroepen. De index voor deze doelgroepen is altijd 100.

MARKTINDEX

Maandindex Voor alle campagnes die ingekocht worden op doelgroepen van 13 jaar en ouder is de Maandindex 13+ van toepassing op de prijs. Voor alle campagnes die ingekocht worden op de doelgroep 6-12 jaar geldt dat de Maandindex Kids wordt toegepast op de prijs.

Index 100 100 100 100 100 100

Marktindex De marktindex voor de doelgroepen van 13 jaar en ouder (13-19 jaar, 16-24 jaar, 20-34 jaar en 20-49 jaar) kan variëren tussen de 95 en 105 en zal iedere maand gepubliceerd worden op MTVNetworks.nl. Voor kidsdoelgroep 6-12 jaar is de marktindex altijd 100.

Maandindex 13+ Jan 56

Feb 71

Mrt 88

Apr 111

Mei 126

Jun 114

Jul 75

Aug 75

Sep 125

Okt 126

Apr 99

Mei 100

Jun 99

Jul 87

Aug 90

Sep 110

Okt 1 119

Nov 126

Dec 107

Maandindex Kids Jan 60

Feb 70

Mrt 91

Okt 1 = 1 t/m 11 oktober Okt 2 = 12 t/m 31 oktober

Dec 1 = 1 t/m 5 december Dec 2 = 6 t/m 31 december

Okt 2 141

Nov 149

Dec 1 149

Dec 2 107

Spot

Sturing naar dag en tijdvak Indien sturing gewenst is met betrekking tot de tijdvakken en uitzenddagen zal een index van 110 worden toegepast op het afgesproken basistarief. Sturing naar zender Bij inkoop van de jongerendoelgroepen kan worden aangegeven wat het gewenste budget per zender is, met een minimum van 20% per zender. MTV Networks streeft ernaar zoveel mogelijk aan deze vraag te voldoen. Indien echter een garantie op exacte zenderverdeling gewenst is, zal hiervoor een index van 110 worden toegepast op het afgesproken basistarief. Voor de doelgroep boodschappers met kind is geen sturing naar zender mogelijk. Voor deze doelgroep wordt gewerkt met een vaste zenderverdeling: 50% Nickelodeon en 50% Comedy Central. De indices voor sturing naar kanaal en sturing naar tijdvak worden cumulatief toegepast. Sturingstoeslag wordt berekend over het gehele budget van de aanvraag. Spotindex De overeengekomen tarieven zijn gebaseerd op 30 secondencommercials. Voor afwijkende spotlengtes wordt onderstaande spotlengte-index toegepast op de basisprijs.

Voorkeursposities Om de effectiviteit van uw reclamespot te vergroten heeft u de mogelijkheid een voorkeurspositie binnen het reclameblok in te kopen. Voorkeurposities zijn: de eerste, tweede, voorlaatste en laatste positie in een reclameblok. Voor spots die zijn ingekocht met voorkeurspositie wordt een toeslag van 10% in rekening gebracht. Looptijd Indien de looptijd van een campagne in een maand minimaal 10 aaneengesloten dagen is, worden onder- en overscores per maand berekend. Indien de looptijd korter is dan 10 dagen worden de onder- en overscores verrekend met de overige maanden. Werkprijzen Per 1 januari 2009 wordt voor alle adverteerders de prijs van 2008 met een verhoging van 5% als werkprijs gehanteerd. Indien voor 1 mei 2009 een voordeliger concerncontract wordt afgesloten gaat de overeenkomst met terugwerkende kracht in vanaf 1 januari 2009. Digitaal aanleveren Vanaf 1 oktober 2008 biedt MTV Networks de mogelijkheid om commercials digitaal aan te leveren. Deze aanlevering zal gaan door middel van het verzenden van computerbestanden via een netwerkverbinding. Kijk op mtvnetworks.nl voor de exacte specificaties.

Spotindex Seconden 5 Index 40

10 50

15 60

20 75

25 85

30 100

35 115

40 130

45 145

50 160

55 170

60 180

>60 *

* Spots langer dan 60 seconden worden berekend naar rato van de 60 secondenindex.

Twinspots Indien in een reclameblok ĂŠĂŠn reminder ingezet wordt voor hetzelfde product (twinspot), dan zal door MTV Networks slechts de spotindex behorende bij de gecumuleerde lengte van beide spots worden toegepast. In geval van een drielingspot zal een toeslag van 5% in rekening worden gebracht. Voor een vierlingspot is de toeslag 10%.

Let op: aanlevering op DigiBeta stopt op 1 februari 2009, waarna alleen nog digitaal verzonden materiaal zal worden geaccepteerd.

Kijk op MTVNetworks.nl voor de Algemene Voorwaarden en een compleet overzicht van de Inkoopvoorwaarden 2009.

Online

Online:

De websites van MTV Networks

...zijn onmisbaar bij online kids- en jongerencampagnes Maandelijks bereikt MTV Networks 2,5 miljoen kids en jongeren MTV Networks beschikt over het populairste entertainmentnetwerk voor jong Nederland. De websites van MTV Networks bieden alles op het gebied van muziek, films, gaming, comedy en social networking. De websites bereiken maandelijks 2,5 miljoen kids en jongeren in Nederland, die maandelijks 7 miljoen video’s bekijken. Selectief bereik Voor adverteerders biedt het onlinenetwerk een ideaal umfeld voor interactie met de doelgroep. Alle websites zijn gericht op kids en jongeren en dus per definitie getarget op leeftijd. Hierdoor is de waste van bij MTV Networks ingekochte campagnes minimaal.

550.000 UV’s 2.000.000 streams de muzikale playground van jong Nederland

120.000 UV’s 400.000 streams het creatieve audiovisuele entertainmentplatform

250.000 UV’s MTV.com ’s werelds grootste muzieksite

600.000 UV’s 3.500.000 streams de nummer 1 kids-site

40.000 UV’s 25.000 streams het online-comedyplatform van Nederland

300.000 UV’s 500.000 streams een van de grootste online-videonetwerken

200.000 UV’s 500.000 streams de leukste gratis spelletjes

100.000 UV’s snelst groeiende online gaming community voor pc-games

Totaal: 2.500.000 U V’s 7.100.000 s treams Bron: Omniture, gemiddelde over jan-sep 2008

120.000 UV’s 50.000 streams

50.000 UV’s 50.000 streams ’s werelds grootste videosite over (console)games 200.000 UV’s 82.000 streams de virtuele pet-site (’s werelds meest ‘sticky’ kids-site)

Online

Online:

Inkoopmogelijkheden online MTV Networks biedt standaard de volgende online-advertentiemogelijkheden aan: • Streamspots. • Display-advertising. • E-mailmarketing.

Streamspots Een innovatieve manier van adverteren Een streamspot is een commercial die voorafgaand aan een on demand video of live tv stream wordt getoond. De streamspot en de co ad zijn beide clickable waardoor de bezoeker doorklikt naar een website of een microsite.

Zeer effectief Het is gebleken dat streamspots zeer effectief zijn. De click ratio’s zijn zeer hoog doordat: • de doelgroep fysiek actief is. • de doelgroep wacht op een opgevraagde video of stream. • er 1 op 1 met de doelgroep wordt gecommuniceerd. Doelgroepspecifiek inkopen Voor adverteerders die hun doelgroep nog verder willen specificeren biedt MTV Networks de mogelijkheid om doelgroepspecifiek in te kopen. Dit houdt in dat de streamspot alleen wordt getoond voor programma’s en muziekvideo’s die selectief zijn in een bepaalde doelgroep. Op onderstaande doelgroepen kan worden ingekocht.

Vrouwen

M annen

13 - 24

2.100.000 Streams *

3.200.000 Streams *

20 - 34

850.000 Streams *

950.000 Streams *

* Gemiddeld aantal streams per maand.

Online

Tarieven Streamspots kunnen run of site en run of network worden ingezet. Tarief: Streamspot

Run of site CPM € 45,-

Run of network CPM

Doelgroepspecifiek

€ 35,-

€ 55,-

Voor streamspots met een lengte anders dan 15 seconden is de onderstaande index van toepassing op de basisprijs. De maximale spotlengte is 30 seconden. Seconden:

Index

100

133

166

200

MTV Networks Advertising produceert je streamspot De standaardlengte van een streamspot is 15 seconden. Geen spot van 15 seconden beschikbaar? MTV Networks Advertising kan streamspots produceren of bestaande commercials omvormen tot een lengte van 15 seconden.

Overlay DHTML

Large Rectangle

Medium Rectangle

Leaderboard

Skyscraper

Banner

Display-advertising Display-advertising omvat alle traditionele vormen van online advertising zoals banners en skyscrapers. Uitingen kunnen run of site en run of network geplaatst worden. In onderstaande tabel is te zien welke formaten beschikbaar zijn op de websites.

Run of site:Index MTV.nl TMF.nl Comedycentral.nl Nickelodeon.nl Gametrailers.com Spike.com Shockwave.com AddictingGames.com XFire.com Atomfilms.com Neopets.nl Run of Network

Kijk op MTVNetworks.nl voor de Algemene Voorwaarden en een compleet overzicht van de Inkoopvoorwaarden 2009.

E-mail marketing Een commerciële boodschap kan via e-mail naar duizenden TMF ID Members verstuurd worden. De advertentie wordt in TMF-stijl verstuurd naar jongeren die zich daarvoor hebben aangemeld, dus geen spam. Alle mailings kunnen geografisch en demografisch getarget worden. Tailormade oplossingen MTV Networks biedt naast deze standaard advertentiemogelijkheden ook een groot aantal tailormade oplossingen: • Click & wins: actiepagina met button op de homepage in look en feel van de adverteerder. • Games: op maat gemaakte Branded Games die aansluiten op de propositie van de adverteerder. • Microsites: complete website in look-and-feel van de adverteerder. Met ruimte voor interactie of activatie via games, prijsvragen, video’s en foto’s. • Advertorials: een online-advertentie in de vorm van een redactioneel item. • Site take-over: de look-and-feel van de hele website of homepage wordt aangepast aan die van het merk van de adverteerder. Alle displayposities worden ook door de adverteerder ingenomen. • Road Blocks: alle display-uitingen op de website of homepage worden door de adverteerder ingenomen. • Nieuwsbrief: wekelijks worden er nieuws brieven aan duizenden geïnteresseerde kids en jongeren verstuurd. Met de mogelijkheid voor adverteerders om hun boodschap hierin op te nemen. Deze oplossingen zijn specifieker en kunnen worden aangepast op basis van de wensen van de klant. MTV Networks heeft ruime ervaring met het inzetten van de mogelijkheden en adviseert hier graag bij.

Bezoekadres:

Postadres:

MTV Networks

tt. Neveritaweg 6

Postbus 10001

1033 WC Amsterdam

1001 CB Amsterdam

T: 020 - 493 70 00