Fuse 28

MTV Networks magazine Fuse #28 December 2009

Geslaagd!

MTV Networks bedankt Volkswagen Pon Nederland voor de zeer geslaagde samenwerking met het rijbewijsprogramma “License to Liberty” op TMF. In de hoogste versnelling, op naar 2010 met de Sponsorring 2009 in de categorie Media 2009 in the pocket!

Wilt u, net als Volkswagen, een succesvolle samenwerking met ons aan gaan?

Neem dan contact op met Lucas van der Eerde (020-4937000).

License to Liberty is geproduceerd door USSR.

Bezoekadres:

Postadres:

Hoofdredactie:

Eindredactie:

Credits:

MTV Networks

MTV Networks

Emelin Naudin ten Cate

Marieke Groen

Foto’s Valtifest: Dennis Bouman

Fuse is een uitgave van MTV Networks. Niets uit deze

Tt. Neveritaweg 6

Postbus 10001

Redactie:

Cindy Hoetmer

Foto’s cover: Bart Barnas

uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar

1033 WC Amsterdam

1001 CB Amsterdam

Frank Bakker

Lay-out:

Met dank aan:

gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande

Marieke Groen

Teis / hypnoteis.nl

Rogier van den Brink, Bob Versteeg,

toestemming van MTV Networks.

Cindy Hoetmer

Verschijnt:

Marlin Mastenbroek, Bart Barnas,

Lieselotte van der Meer

5x per jaar

Sabine Feirabend

www.mtvnetworks.nl

T: 020-4937000

E: b2b@mtvne.com

Cecile de Lussanet

Inhoud

Sinterklaas de nieuwe Kerstman?

Nederland is nog steeds een zeer goede bakermat voor succesvolle TV producties. Aan de vooravond van de door Hollanders gedomineerde televisiebeurs Mipcom in Cannes werd traditioneel veel bombarie gemaakt rond de succesvolle verkoop van Nederlandse ideeën en formats.

16

6

18

9

Inhoud 4

News – what’s going on?

5

Comedy Central gaat ijzersterk 2010 in

6 8

Cabaretier Leon van der Zanden vertelt…

De geschiedenis van het lachen

9

T-Mobile Family: Kids blij, ouders blij

10

Nickelodeon haalt succesnummers in huis

13

Slot Marsepeinstein: Spannende Sinterklaasserie in eigentijds jasje Hoeveel vakantie kan jij aan? GOGO Vlaggenactie succesvol.

14

16 18

Leukste dorp van Nederland Valtifest, een ware beestenboel

20

Spanning en sensatie in 16 & Pregnant

21

Identify 2009: Welcome to Youthtopia

22

MTV Europe Music Awards 2009: Beyonce grote winnares

24

Kijkcijferonderzoek toont aan: de zenders scoren goed!

25

Waarom generatie X van Seinfeld houdt

27

Succes TMF Awards verklaard

30

Brand New Bands

33

Back to Back: Peter Haug – Ellen Evers

34

Fucking Amazing Facts

35

Column van Robin Blitzblum

Dat niet alleen volwassen programma’s succesvol zijn in het buitenland maar ook een aantal kinderseries is minder bekend. Nickelodeon is er zeer trots op dat het naast bewezen internationale successen als SpongeBob en Dora, aan de wieg staat van veel lokale successen die hun weg vinden naar een internationaal publiek. ‘Het Huis Anubis’ bijvoorbeeld wordt inmiddels in 6 landen uitgezonden op Nickelodeon. Naast Nederlandse en Belgische kinderen kunnen sinds deze herfst ook Duitse, Zwitserse, Oostenrijkse en Zweedse kinderen elke avond genieten van ‘Das Haus Anubis’ en ‘Huset Anubis’. Op korte termijn zullen nog een flink aantal landen volgen. Ook het voor een Cinekid Kinderkastprijs genomineerde ‘Puppy Patrol’ en de ‘Nationale Buitenspeeldag’ kennen hun oorsprong in Nederland en worden inmiddels enthousiast ontvangen door kinderen in Duitsland tot de Verenigde Staten! Nickelodeon investeert in Nederland al sinds haar bestaan stevig in lokale content en dat heeft geleid tot het absolute marktleiderschap voor het derde jaar op rij! Ook volgend jaar zal Nickelodeon deze USP samen met haar partners verder uitbouwen, maar daarover later meer.

Dit najaar al zal Nickelodeon in Nederland en België een nieuw lokaal avontuur aan gaan: Slot Marsepeinstein. Het verhaal in een notendop; …De opa van de 12-jarige Jonas is de klokkenmaker van Sinterklaas. Als opa op een dag naar het kasteel van Sinterklaas moet om de grote pakjesavondaftel-klok na te kijken, achtervolgt Jonas hem stiekem. Zo belandt Jonas in het kasteel van Sinterklaas, genaamd Slot Marsepeinstein. In dit kasteel mogen kinderen natuurlijk helemaal niet komen, anders zouden ze hun cadeautjes al van tevoren zien. Jonas verstopt zich daarom in een immense pakjeskamer, waar ook een grote magische klok staat. Helaas heeft Jonas zich net op de verkeerde plek verstopt…

Zal pakjesavond voor altijd veranderen? Of zal Jonas het voortbestaan van Sinterklaas veilig weten te stellen?...

Het moet raar lopen wil de Sint volgend jaar niet de Kerstman van zijn troon stoten. Van de Noordpool tot Australië: Lang Leve Sinterklaas!

Slot Marsepeinstein: Iedere schooldag om 07.30 uur op Nickelodeon (herhaling om 17.10 uur)

Patrick Alders General manager Nickelodeon North

News

Zirkus Zirkus gaat los ‘in de tent’!

Na Moordgriet en 17 & Smoorverliefd komt Zirkus Zirkus nu met hun debuut album:Het album zal “In de tent” gaan heten en komt uit op 30 november. Het album staat vol opzwepende pop nummers waarbij je gewoonweg niet stil kan zitten. Zirkus Zirkus zet met dit album de tent op zijn kop met dikke beats, stoere raps en vrolijke liedjes!

Aan de 3e singel van dit spetterende nieuwe album een leuk extraatje.. De singel, “Blockparty”, is gelinked aan een actie in samenwerking met Bubblicious. De winnaar van de Bubblicious game op ZirkusZirkus.nl, wint namelijk een te gekke Blockparty! Met al zijn of haar vriendjes, vriendinnetjes, neven, nichtjes, klasgenootjes, gaat de winnaar een te

gek feest mee maken op straat. Maar dat is nog niet alles! Want tijdens dit event zal Zirkus Zirkus optreden en wordt de videoclip van de single geschoten.

Verder heeft Zirkus Zirkus nog heel wat veelbelovende optredens voor je in petto.

Onder andere zullen ze optreden in Zwolle en Rotterdam. Voor meer informatie, exacte data en locaties kun je vinden op de website. Aarzel niet en check de website www.zirkuszirkus.

Nickelodeon, Bart Smit & Intertoys samen Een unieke samenwerking tussen Nickelodeon & Viacom Consumer Products (NVCP), Bart Smit en Intertoys is van start gegaan. In alle winkels van Bart Smit en Intertoys loopt momenteel een unieke promotie rondom Dora Redt het Land van Kristal.

Bij aankoop van € 50,- aan Dora-producten ontvangt de consument een prachtige Dora-prinsessenjurk ter waarde van € 25,-.

De actie wordt gecommuniceerd via de speelgoedboeken, online op Nick Jr, Intertoys & Bart Smit, en instore d.m.v. van flyers en posters, en loopt door tot eind van het jaar. NVCP gaat uit van een succesvolle actie en kijkt uit naar toekomstige samenwerkingen.

4

Wist je dat.....

Humor een student kan helpen om beter te studeren? De meeste studenten vinden dat het gebruik van grappige plaatjes en cartoons motiverend werkt. Het helpt bij het leren, het helpt de aandacht vast te houden en humor helpt ook lekker bij een mentale break die af en toe nodig is tijdens het studeren. Dit alles blijkt uit een onderzoek wat is gehouden onder 200 studenten waarin tijdens statistiek colleges positief is getest dat visuele humor winst oplevert.

Natuurlijk ontgaat Comedy Central dit leuke feitje niet en spelen ze er goed op in want vanaf januari gaat Comedy Central weer knallen met een aantal te gekke nieuwe series. Onder andere Hung, Olivia Lee: Dirty, Sexy, Money en met onze eigen Ruben van der Meer de nieuwe serie: Takeshi’s Castle. Meer weten?

Check dan de website: www.comedycentral.nl

Comedy Central

Comedy Central gaat ijzersterk 2010 in!

UNG, BORED TO H : ES RI SE IT H SE N A A IK ER M A 4 NIEUWE UND & DOWN BO ST EA EN D TE FF O ER TT BE , DEATH UNIEKE SAMENWERKING MET FREEK DE JONGE ÉN EEN COMEDY CENTRAL OUDEJAARS STAND-UP VAN BOB MCLAREN EN BRAM VAN DER VELDE Comedy Central presenteert een ijzersterk nieuw seizoen met de aankoop van de Amerikaanse hitseries Hung, Bored to Death, Better off Ted en Eastbound & Down. Hiermee laat de zender zien oog voor kwaliteit te hebben en niet bang te zijn voor vernieuwing. Daarnaast gaat Comedy Central een unieke samenwerking aan met Freek de Jonge. De Jonge komt met een compilatie van het beste van zijn oudejaarsconferences. In 2010 wordt de samenwerking verder uitgebouwd. 2009 wordt ook in stijl afgesloten met een eigen oudejaars stand-up. Comedy Central presenteert de cabaretiers Bram van der Velde en Bob McLaren in een bloedeerlijke show. Maar bovenal presenteert Comedy Central een heldere programmering en heel veel humor.

Horizontaal door de week

Gedurende de week kun je bij Comedy Central prime time genieten van ‘adult animation’ zoals South Park, Family Guy, The Simpsons en American Dad, aangevuld met Futurama. Later op de avond komen top sitcoms één voor één voorbij zoals That ‘70s show, Frasier en de nieuwe comedyseries, 3rd Rock from the Sun en My name is Earl.

Vrijdagavond met ballen

Het weekend begint knallend op vrijdagavond met altijd de nieuwste seizoenen volwassen animatie. Verder staan op vrijdag spraakmakende series centraal, waaronder de comedy Testees. Hierin volgen we twee mannen die voor de kost medisch proefkonijn zijn. Van de serie It’s Always Sunny in Philadelpia, met komiek Danny DeVito, zal het nieuwe 4e seizoen te zien zijn. Nieuw op de vrijdagavond zijn de Nederlandse sketches van New Kids. Deze twee minuut durende sketches laten op geheel eigen wijze zien waarom je de groeten uit Brabant kunt krijgen. Ook nieuw is de Amerikaanse serie Eastbound & Down over de uitgerangeerde honkbalspeler Kenny Powers, die noodgedwongen terugkeert naar zijn geboortedorp om sportleraar te worden op zijn oude highschool. En ook is binnenkort elke vrijdagavond de glamoureuze verborgen camerashow van de Britse schoonheid Olivia Lee te zien. Deze show is speciaal voor Comedy Central gemaakt.

Entertainment op zaterdag

Zaterdag staat garant voor ontspanning en entertainment. Of dat nu met je vriendin, je maten, je familie of je hond is, de programmering op zaterdag is te leuk om alleen te kijken! De avond begint in ieder geval goed met 100 Japanners op een stormbaan in Takeshi’s Castle, met voice over van ex-lama Ruben van der Meer.

Verder staat de zaterdagavond vooral in het teken van Stand Up. Elke zaterdag een andere comedian, waaronder internationale grootheden Pablo Francisco,

Doug Stanhope en het duo The Umbilical Brothers. Uiteraard ook veel nationale Stand Up dit seizoen. Zo zal de Comedy legende Freek de Jonge in december komen met Het beste van Freek de Jonge’s oudejaarsconferences. Hierin de meest hilarische momenten uit het oudejaarsrepertoire van Freek de Jonge. In 2010 wordt de samenwerking verder uitgebreid met een eigen show waarin Freek zelf de highlights uit zijn carrière belicht. Een ander Stand Up hoogtepunt wordt aan het einde van het jaar verzorgd door de cabaretiers Bob McLaren en Bram van der Velde met een Comedy Central oudejaars stand up.

Zondag serieavond

Als afsluiting van de week brengt Comedy Central de beste Amerikaanse award winnende hitseries achter elkaar. Entourage, Weeds, Californication, 30 Rock, stuk voor stuk parels van series. Dit najaar is het langverwachte 3e seizoen van Californication gestart, de serie waarin David Duchovny de schrijver Hank Moody speelt. Ook de wietdealende huismoeder Nancy Botwin gaat in november een nieuw 5e seizoen in. Dit seizoen belooft zwarte humor naar een geheel nieuw niveau te tillen. Entourage, de serie over het leven van de opkomende Hollywood acteur Vincent Chase (Adrian Grenier), begint in januari met het nog nooit eerder in Nederland uitgezonden 4e seizoen en begin 2010 is het nieuwe seizoen van The Office US te zien. En alsof het nog niet genoeg is, presenteert Comedy Central drie nieuwe series: Hung, waarin een zeer groot geschapen man centraal staat, Better off Ted, over de onderzoeksafdeling van een grote multinational en Bored to Death, waarin de mislukte schrijver Jonathan Ames zijn droom volgt en avonturen van zijn helden uit detective romans naleeft. Vanaf begin 2010 zullen deze series de zondagavond komen versterken.

Dit alles betekent dat Comedy Central knallend het jaar uitgaat en een spetterend 2010 tegemoet lacht.

5

Comedy Central

‘Comedy Central gelooft in mij.’

I 6

Comedy Central

Cabaretier Leon van der Zanden vertelt..

De allereerste uitzendavond van Comedy Central begon goed, met Zwarte Hond, de derde voorstelling van cabaretier Leon van der Zanden. Twaalf september werd ook zijn vierde programma Leòn uitgezonden. Fuse sprak met hem over zijn succes en de samenwerking met Comedy Central.

Is de uitzending van Leòn goed ontvangen? `Jazeker. Ik heb hele goede reacties gekregen. Het gastenboek van mijn site stond er vol mee, en ik kreeg veel mail. Mensen waren er erg over te spreken. Mijn Hyves is meteen met tweehonderd leden toegenomen.’

Ben je eigenlijk caberetier of stand-up comedian?

`Ik ben allebei, maar voornamelijk cabaretier. Maar als ik optreed met Comedy Train ben ik helemaal stand-up comedian.’

Comedy Central heeft je omarmd, hoe kwamen ze bij jou terecht?

`Ze wilden naast de vele internationale comedians die ze laten zien ook Nederlands cabaret. Mensen kenden me daar al, en het hielp ook dat ze overlegd hebben met Jan Jaap van der Wal, de artistiek leider van Comedytrain. Die uitzending had hele hoge kijkcijfers, natuurlijk ook omdat het de eerste was. Maar ze wilden verder, Comedy Central gelooft in mij.’

Wil je meer tv gaan doen?

`Ik heb al eens een televisieprogramma gemaakt voor Omroep Brabant. Daar had ik totale vrijheid, zo wil ik het wel doen. In het theater is het contact met het publiek directer, ze worden niet afgeleid door chips, internet en de afstandbediening. Je kunt veel dieper gaan. Televisie is moeilijk, er zijn veel kanalen nodig voordat het bij de kijker komt. Dan kan je boodschap gaan verwateren.’

Heb je een boodschap? Welke dan? `Als ik dat zo gemakkelijk kon formuleren, zou ik er niet anderhalf uur voor nodig hebben om het over te brengen. Maar waar het grofweg op neer komt is: leef niet in angst, maar in liefde.’

Maar als je vaker op televisie komt, komen er nog meer mensen naar je optredens.

`Het heeft wel voordelen om zo breed mogelijk te gaan. En ik kom ook op televisie, met mijn theatervoorstellingen, bij de Teleac, en ik speel ook Zwarte Piet in het echte Pietenverhaal. Maar eigenlijk denk ik dat het andersom werkt, je moet je boodschap zo mooi mogelijk brengen, dan komt het publiek vanzelf naar je toe.’

Ga je nog meer doen met Comedy Central?

`Er staat nog niets vast, maar ze hebben aangegeven geïnteresseerd te zijn in Cola, mijn nieuwe programma. Daar willen ze dan al van tevoren aandacht aan besteden, met prijsvragen, prijzenpakketten en spotjes op televisie.’

Je bent ook te zien in een Teleac-quiz. Is dit jouw moment?

`Soms denk ik wel eens, wauw, ik ben bekend aan het worden. Maar dan sta ik bijvoorbeeld die avond in Amersfoort maar voor een man of zestig… Ik ben een jaar of zes geleden gestopt me druk te maken of ik wel of niet bekend ben, en vanaf dat moment is er een stijgende lijn. Het belangrijkste is dat ik nog nooit zo in mijn kracht heb gestaan als nu. Mijn nieuwe programma, Cola, is erg sterk.’

7

Comedy Central

Humorfacts: de geschiedenis van het lachen

Oerhumor & apenstreken Wist je dat de mens al 2.500 jaar over een gevoel voor humor beschikt? Vanaf het moment dat de oermens logisch leerde nadenken, ontwikkelde het handige tools als vuur en het wiel, en ja, ook een gevoel voor humor.

De oerman bedacht het lachen waarschijnlijk als een `alles is veilig’-signaal om leden van zijn groep door te geven dat het gevaar was geweken. Lachen had en heeft nog steeds een sociale functie, vandaar dat lachen dan ook aanstekelijk werkt. Het versterkt de band tussen mensen en haalt spanningen uit de lucht.

8

De oorsprong van ha ha ha

Lachen is aangeboren: baby’s kunnen het vanaf een maand of drie, en zelfs doofstomme kinderen doen het. Maar waarom maken we er zo’n vreemd geluid bij? De Amerikaanse neurowetenschapper en psycholoog Robert Provine besloot dit te onderzoeken.

Hij bestudeerde het gedrag van een apensoort die nauw aan ons verwant is, de chimpansee. Als jonge chimps met elkaar spelen, ontdekte Provine, doen ze iets dat lijkt op onze lach: hun mond staat open en ze maken een ritmisch, hijgend geluid. Het verschil met menselijk lachen is dat wij als we lachen alleen tijdens de uitademing geluid maken (een enkeling daar gelaten). Wij hakken de uitademing in stukjes met als gevolg het kenmerkende ` h a

ha ha’-geluid. Chimpansees en andere apen stoten zowel bij de in- als de uitademing geluid uit. De menselijke lach, ons `ha ha ha’ is volgens Provine geen willekeurig geluid. Het is ontstaan uit het hijgende geluid dat de oermens maakte tijdens krijgertje spelen en rollebollen. Vanaf het moment dat we onze ademhaling konden controleren (en dus ook konden praten), werd hijgen en puffen `ha ha ha.’

Niet kietelen!

Kietelen is de oerstimulus voor lachen, ontdekte Provine. Als een moederaap haar jong kietelt, geeft het jong aan dat het genoeg is door haar handen weg te duwen of te schreeuwen. Lachen is het signaal voor: zo is het precies goed, of: doe nog eens!

Maar kietelen wordt niet altijd als prettig ervaren. De reactie van iemand die gekieteld wordt lijkt nog het meest op iemand die worstelt om aan een wild dier te ontsnappen! En dat is dan ook precies waarmee we oefenen, stelt Provine. De kietelrespons – kronkelen, de armen in de zij duwen en de handen van de `aanvaller’ wegduwen – is in wezen een oefening in het beschermen van ons lichaam en het ontsnappen aan een aanvaller. Daarom is het ook onmogelijk jezelf te kietelen, het gaat er juist om dat we leren detecteren wanneer een ander ons aanraakt. Alleen al de dreiging dat iemand ze gaat kietelen kan kinderen gillend van angst doen weghollen, waarna ze giechelend terugkomen. `Nee, niet kietelen!’ roepen, is dus eigenlijk vragen om meer, want zo dol zijn we op lachen.

Nickelodeon

T-Mobile Family

Kids blij, ouders blij T-Mobile introduceert in samenwerking met Nickelodeon T-Mobile Family: onderling vrijuit bellen en sms-en voor het hele gezin. Ellen Evers, branded content manager Nickelodeon stond aan de wieg van het idee.

Een moeder staat te koken als haar telefoon gaat. Split screen: het zoontje belt zijn moeder om te vragen hoe laat hij thuis moet zijn voor het eten. `Half zeven,’ zegt de moeder, waarna ze hem vraagt waar hij is en wat hij aan het doen is. De jongen zit te gamen, maar zegt met een stalen gezicht dat hij bij zijn vriendje huiswerk aan het maken is. `Wat eten we?’ vraag hij zijn moeder, ondertussen doorgaand met gamen. `Spruitjes,’ antwoordt zijn moeder. Op dat moment scoort hij. Hij schreeuwt het uit: `Yes!’ Moeder kijkt verbaasd op. Dit is een van de twee commercials waarmee het nieuwe product T-Mobile Family wordt geïntroduceerd bij het publiek.

Onbeperkt bellen en sms-en Nickelodeon beïnvloedt kids, en kids beïnvloeden hun ouders. Ellen Evers, branded content manager Nickelodeon, was daar al heel lang van overtuigd, maar in advertising was dit een heel nieuw idee. Telefoonaanbieder T-Mobile had nooit op kids gecommuniceerd, maar wilde de doelgroep uiteraard wel graag bereiken. Kids hebben graag hun eigen mobieltje, ze zien het als een statussymbool. Evers wist Peter Haug, directeur consumenten marketing van T-Mobile, ervan te overtuigen dat je ouders via hun kinderen kunt bereiken. Haug was de eerste die in het idee geloofde, en wist samen met Evers zijn collega’s over de streep te trekken. Zo werd het concept voor TMobile Family geboren. Bij T-Mobile Family betaalt één gezinslid – vader of moeder – tien euro extra boven op zijn T-Mobile-abonnement. Daarna kan het hele gezin (maximaal vijf personen) onderling vrijuit bellen en smsen. Bovendien krijgt iedereen die via de Nickelodeon-website een T-mobile Family-abonnement afsluit een DVD van SpongeBob The Movie cadeau!

De familie T-Mobile Het concept van T-mobile Family is enerzijds gebaseerd op controle, en anderzijds op onafhankelijkheid. Als kids een mobieltje hebben werkt dat tweeledig: ouders willen graag weten waar hun kinderen uithangen en wat ze doen, en kunnen dat op deze manier controleren, en kinderen ervaren het hebben van een mobieltje, naast een statussymbool, als een symbool van onafhankelijkheid. Met een mobieltje op zak laten hun ouders ze meer vrij.

Een prachtig voorbeeld van het twee vliegen in één klap-principe. Vanaf 21 oktober zijn er twee televisiecommercials te zien waarin de familie van T-Mobile wordt geïntroduceerd.

Online game en levend spel De T-mobile Family-campagne wordt aangejaagd door een promo voor een online game en een levend spel met de naam `Vol vertrouwen’. De levende spel is een grote uitvoering van de online game, en wordt uitgezonden tijdens SuperNick.

De kijker ziet een vader over een lege parkeerplaats lopen. Hij heeft een helm op waardoor hij niets ziet.

Ondertussen krijgt hij instructies van zijn kind, die hem langs honken (aangeduid met magenta stippen) moet zien te loodsen om punten te verzamelen. Hij moet daarbij vol vertrouwen op de aanwijzingen van zijn kind. In het programma wordt tevens gebillboard door T-Mobile. Op de website van Nickelodeon (Nickelodeon.nl) staan banners die doorklikken naar de online game.

Nickelodeon goed in kids power `Bij de Family-propositie is er zowel voor de ouders als de kids iets te halen,’ aldus Peter Haug. `Meer beltegoed overhouden om met je vrienden te bellen en te smsen, als je zo goed als eindeloos met je ouders en broertjes en zusjes kunt bellen en smsen. Daarbij kan papa of mama automatisch het beltegoed aanvullen. En voor de ouders zijn kinderen nu in ieder geval altijd in staat om te bellen en te smsen. Uiteindelijk betaalt de ouder, maar Nickelodeon had met BP, Rabobank en Renault al eerder laten zien dat kinderen door kids power heel goed in staat zijn om de ouder te beïnvloeden. Daarbij had Nickelodeon heel snel een goed onderbouwd verhaal over de argumentatie erachter als hoe een concept eruit zou kunnen zien. Dat maakte het een stuk makkelijker om andere mensen bij T-Mobile te overtuigen!’

9

Nickelodeon

nickelodeon haalt succesnummers in huis Kwantumfysica voor kids, een snelle animatiserie en de best bekeken aflevering van de populaire serie iCarly: Nickelodeon biedt het allemaal dit najaar.

.

Spannend en educatief

cosmic quantum ray

.

Snelle animatie

. .

speed racer

.

Vanaf 14 december elke schooldag te zien om 18:15

Verslaat alle kijkcijfers!

iCarly: i fight Shelby Marx

Op het Amerikaanse kanaal NickToons is het een enorme hit: de animatieserie Speed Racer. Speed is een jonge man die aan racewedstrijden meedoet met zijn geavanceerde racewagen Mach Five. Hij wordt bijgestaan door zijn familie: vader Pops, moeder Mom, oom Spritle en vriendin Lucy. Een andere belangrijke rol is weggelegd voor het personage X, Speeds grote broer, die nadat Pops zijn eerste auto had gesloopt, de familie verliet en een andere identiteit aannam om mee te kunnen doen aan racewedstrijden. Het concept van deze serie is gebaseerd op originele Speed Racer-serie uit de jaren zestig, een populaire animatieserie naar het Japanse stripboek Shönen Book uit 1958.

In Amerika was dit de best bekeken aflevering van iCarly ooit, de speciale aflevering waarin Carly van het digitale radiostation iCarly het tijdens een benefietgevecht opneemt tegen martial arts-kampioen Shelby Marx. Ga er maar klaar voor zitten, want deel 1 kan je zien op 6 december en deel 2 op 13 december. In deze uitzending zegt de jonge vechtster Shelby Marx haar medewerking toe aan een benefietgevecht. Als Carly tijdens de persconferentie per ongeluk Shelby’s grootmoeder laat struikelen ontstaat er niet alleen verwarring over de vraag of het opzet was of niet, maar ook een zeer vervelende situatie voor Carly: wat als haar tegenstandster denkt dat het opzet was en in de ring wraak zal nemen? De rol van Shelby Marx wordt gespeeld door Victoria Justice, bekend uit Zoey 101 en Spectacular.

Elke schooldag te zien om 18:00

.

10

`Hoi, ik ben Robbie. Ik was een normale driedimensionale jongen tot ik die schoenendoos kreeg. Het is een doorgang naar de negende dimensie, het thuis van Quantum Ray, de negendimensionale superheld en leider van Team Quantum, de kosmische bewakers van de wetten van het universum. En nu zit ik bij het team. Nou, da’s het verhaal. Ik moet het universum gaan redden. Tijd voor een held!’ Zo stelt Robbie Schippers, de hoofdpersoon uit de nieuwe animatieserie Cosmic Quantum Ray zich aan het begin van elke aflevering voor. Aardebewoner Robbie maakt in de serie kennis met de vreemde, duistere en gekke kanten van het universum. Maar de serie is niet alleen spannend en grappig, hij bezit ook educatieve elementen. Zo wordt aan het einde van elke aflevering, aan de hand van de avonturen die de helden beleefd hebben, een lesje kwantumfysica gegeven. Cosmic Quantum Ray werd oorspronkelijk ontwikkeld voor publieke omroep van Duitsland, de ZDF.

Deel 1 is op 6 december 18.30 uur en deel 2 op 13 december om 18.30 uur.

11

Nickelodeon

Spaar de kaarten!

Studio 100 en Nickelodeon presenteren: de nieuwe Anubis-film De wraak van Arghus. Omdat Appie jarig is, gaan de Anubis-bewoners in deze film naar een oud landhuis. Tijdens Appies horrorfeestje slaat de klok twaalf en begint het huis te spoken: de piano speelt uit zichzelf en achter een dichte deur zit een echt spookhuis. Maar als een van hen kort daarna zoek raakt, is het opeens niet grappig meer. Maken ze elkaar bang? Of spookt het echt in huis?

De wraak van Arghus gaat op 16 december in première, en daar zijn een aantal leuke acties aan verbonden. Zo wordt, in navolging van de succesvolle actie van vorig jaar, in samenwerking met BP een Anubis-kaartspel uitgebracht. Bij elke tankbeurt bij een BP-station (min.20 liter) ontvang je een unieke set spelkaarten. Er zijn totaal zes verschillende sets a 4 kaarten te sparen. Nieuw dit jaar is dat er in iedere set spelkaarten twee stickers verpakt zijn die de aanvals-en/of verdedigingswaarde van de kaarten kan versterken. Vorig jaar leidde de spaaractie tot hysterische taferelen, kids `dwongen’ hun ouders vaak kilometers om te rijden om niet bij het dichtbijzijnde tankstation, maar bij een BP-tankstation te tanken.

Verder geeft BP een VIP-arrangement weg voor de film en kunnen via de website www.bp.nl/anubis kaartjes worden gewonnen voor de première van de film.

12

Nickelodeon

Spannende sinterklaasserie in een eigentijds jasje Makkers staakt uw wild geraas, want Nickelodeon heeft dit najaar een spannende sinterklaasserie!

Vanaf november is de goedheiligman weer in het land. In de periode die voorafgaat aan pakjesavond zendt Nickelodeon vijf weken lang de spiksplinternieuwe serie Slot Marsepeinstein uit. Dit spannende sinterklaasverhaal is een gezamenlijke productie van Nickelodeon en Studio 100, een samenwerking die ook garant stond voor het mega-succes van Het Huis Anubis.

Traditie in ere houden De serie Slot Marsepeinstein is een co-productie en vormt het begin van een langere samenwerking waarbij het sinterklaasconcept uiteindelijk op een multimediale manier in de markt zal worden gezet. `Daarbij vinden wij het beide heel belangrijk het traditionele Sinterklaasfeest dat zo geliefd is bij de Nederlandse kinderen in ere te houden,’ aldus Patrick Alders, general manager Nickelodeon North.

Het verhaal De opa van de 12-jarige Jonas is de klokkenmaker van Sinterklaas. Als opa op een dag naar het kasteel van Sinterklaas moet om de grote pakjesavond-aftel-klok na te kijken, achtervolgt Jonas hem stiekem. Zo belandt Jonas in het kasteel van Sinterklaas, genaamd Slot Marsepeinstein. In dit kasteel mogen kinderen natuurlijk helemaal niet komen, anders zouden ze hun cadeautjes al van tevoren zien. Jonas verstopt zich daarom in een immense pakjeskamer, waar ook een grote magische klok staat. Helaas heeft Jonas zich net op de verkeerde plek verstopt...

Slot Marsepeinstein wordt elke schooldag om 7:30 en om 17:10 uitgezonden.

13

TMF

?

N A A J JI N A K IE T N A HOEVEEL VAK

Goed nieuws onder de zon: de GOGO vlaggenactie, waarmee jongeren op vakantie hun groepsgevoel konden uitdragen, is een daverend succes geworden.

Jongeren gaan meestal samen op vakantie en willen dan het maximale vakantiegevoel beleven. Hierbij vinden ze het belangrijk om zich als groep te manifesteren. Onder het motto `hoeveel vakantie kan jij aan?’ biedt reisorganisator GOGO jongeren tussen de 16 en 26 jaar een selectie van supercoole vakantiebestemmingen aan, die helemaal is afgestemd op wat zíj verwachten van een vakantie: zon, zee, en vooral heel veel partygeweld!

VLAGGENACTIE SUCCESVOL Het doel van de GOGO Vlaggenactie was GOGO positioneren als cool en innovatief merk waar jongeren de meeste vakantie voor hun geld krijgen, en op die manier hogere boekingsaantallen genereren ten opzichte van voorgaande jaren. De actie is zeer succesvol gebleken: de vakantieboekingen zijn met 5,2% gestegen ten opzichte van vorig jaar.

14

TMF

MAAK JE EIGEN VLAG Om het onderlinge groepsgevoel te versterken konden jongeren die deze zomer een vakantie boekten bij GOGO een vlag bestellen voorzien van een kenmerkende personalized tekst over zichzelf. Via een tv-commercial, internet en de GOGO-reisbrochure werden jongeren uitgedaagd. Jongeren reageerden enthousiast: in totaal werden er 6.543 vlaggen besteld bij boekingen. De vlaggen werden door de jongeren voorzien van de gekste teksten. Wat te denken van de mooie meiden die: `Geen inhoud, wel lekker’op hun vlag hadden laten zetten. Of de groep die `Wir sprechen KEIN Deutsch’ op haar vlag had staan, en liet zich fotograferen voor een Duits café?

15

TMF

MIJN DORP IS BETER DAN HET JOUWE

HET LEUKSTE DORP VAN NEDERLAND TMF presents: het leukste dorp van Nederland. In een spectaculaire battle strijden dorpen in Nederland om de titel `Leukste dorp van Nederland’. Welk dorp heeft de beste dorpsband, het beste voetbalteam of de mooiste kassameisjes?

Wonen in een dorp saai? Dat denk je maar! In dorpen spelen zich dingen af waar stedelingen nog een voorbeeld aan kunnen nemen. Zo staan jongeren in een dorp vaak veel meer open voor allerlei activiteiten dan jongeren in de stad. Oké, in een dorp gebeurt minder, maar dat heeft als voordeel dat dorpsbewoners minder gewend zijn en dus ook minder verwend. Dorpsbewoners zijn vaak trots op hun afkomst en het dorp waar ze vandaan komen, en dat dragen ze graag uit. Het wij-gevoel is groot: ons dorp is beter dan het jouwe! Dorpsjongeren gaan graag de strijd aan met andere dorpen om dat te bewijzen, en doen dat op een eigentijdse ludieke manier. TMF helpt ze daar graag een handje bij.

Spectaculaire battles Twarres, Esmée Denters en Nick en Simon bewijzen het: om een goeie band of muzikant te worden hoef je niet in een grote stad te wonen, je kunt ook uit een dorp in Friesland of Gelderland komen. Hetzelfde geldt voor het beste voetbalteam, de beste hangplek, de mooiste kassameisjes, en nog veel meer. Jongeren die denken dat hún dorp uitblinkt op een van deze gebieden, kunnen een filmpje maken van hun dorp en dat uploaden op de speciale microsite www.tmf.nl/microsites/dorp/.

De leukste dorpen uit de filmpjes krijgen bezoek van Willy en Saar en mogen meedoen aan een spectaculaire battle tussen de dorpen. Met de battles kunnen punten worden gescoord. Het dorp met de meeste punten wordt bekroond met de titel `Leukste dorp van Nederland’.

PRESENTATIE: WILLY EN SAAR ELKE DONDERDAG OM 17:30 UUR OP TMF

16

Spin-off Het leukste dorp van Nederland is een spinoff van de verkiezing van `Het leukste dorp’ die in 2007 plaatsvond in Reaction. Naar aanleiding van het enorme succes van die verkiezing twee jaar geleden, is nu besloten rond hetzelfde thema een serie programma’s te maken. In negen uitzendingen wordt gestreden om de titel `Leukste dorp van Nederland’. In de laatste, extra lange uitzending vindt de finale plaats. Dan zal blijken welk dorp er met de titel `Leukste dorp van Nederland’ vandoor gaat.

17

Interview

Valtifest

Een ware beestenboel Op zaterdag 5 september organiseerden MTV en Meubel Stukken voor de tweede keer Valtifest. Naast een indrukwekkende line-up viel het festival ook dit jaar weer op vanwege de vele kleurrijke side acts, de street-fashionshows, de prachtige decors en natuurlijk de originele dresscode: Beestenboel.

Het begint al een traditie te worden: ook dit jaar werd het festivalseizoen spectaculair afgesloten met festival Valtifest. Het thema Beestenboel leidde tot een bont uitgedost publiek, dat zich door het hele dierenrijk had laten inspiren. In verschillende tenten verspreid over de Amsterdamse NDSM-werf vonden optredens plaats van artiesten uit de hele wereld.

OWAP/ OHAF Voor liefhebbers van authentieke acid house zijn OWAP (Original Warehouse Acid Party) en OHAF (Oud Hollandsch Acid Feest) een begrip. Voor Valtifest hadden de twee beroemde acid house revival-feesten de handen ineengeslagen. In de OWAP/ OHAF-tent knalde het beroemde piepknor- en feel good-geluid uit de begintijd van de house uit de speakers. Een hele batterij houselegendes stond er te draaien, waar onder Danny Rampling, de grondlegger van house in Europa.

18

Sex Machine Sex Machine is behalve de titel van James Browns grootste hit en een speeltje voor onder de lakens ook de naam van Neerlands meest vernieuwende en spraakmakende clubavonden. DJ Wannabe a Star, Major Lazer en achter de knoppen een van de hotste producers van het moment, DJ Diplo.

Rauw Rauw staat garant voor een van de meest succesvolle en spraakmakende clubavonden van Nederland. In de Rauw-tent zorgden Aeroplane, Switch en Slagsm채llsklubben voor een ruig elektronisch feestje, met als klap op de vuurpijl een speciale 25th aniversary set van Joost van Bellen. De presentatie was in handen van Mr Plastic.

Interview

Brand New Voor wie even genoeg had van al dat elektronische geweld was er de Brand New-tent met non stop live muziek. Twee tegenover elkaar opgestelde podia waarop bands elkaar in een moordend tempo opvolgden. Van electro rave tot nichtendisco, van de beste house van wereldsterren tot ranzige gabberpunk: het was allemaal te horen in de Brand New-tent. Maar het onbetwiste hoogtepunten was – naast afsluiter Junkie XL - de Red Bull Soundclash met The Mad & Dio en Nobody Beats the Drum & Guest die elkaar muzikaal te lijf gingen. De presentatie was in handen van de New Kids, een stel Brabantse asocialen in campingsmokings, die binnenkort de boel op stelten gaan zetten op Comedy Central.

Oi! DJ Gomes van club Oi! is de aanvoerder van de nieuwste sensatie in dansland: dub step. In de Oi!-tent begon de dag met King Shiloh Family’s zware dubbie reggae, de muziek waar de roots van dub step liggen, en veranderde daarna al snel in een sound die je buik deed brommen, je hoofd op hol deed slaan en je lichaam liet bouncen. De beroemde geluidsinstallatie van King Shiloh die in de Oi-tent was opgesteld bracht super vette bassen voort. In razende vaart wisselden de DJ’s elkaar af om het beste van het beste op het gebied van dubstep en grime te laten horen. Gomes zelf sloot knallend af.

Your Cup of T’s Chill up!

Ook dit jaar presenteerden de dames van Your Cup of T weer Chill up, een stage voor street fashion, `hoot kotuur’ en ander entertainment.

Valtifest zou Valtifest niet zijn als er niet ook de nodige gekkigheid voorbij kwam. In de schreeuwende bek van de Koning van het Dierenrijk kon je shows bewonderen van ONTOUR, Festina Lente Designer Showcase, Samore, LAURIE DEKOK, Xzenza, Hosselaer, Maras Streetwear enYour Cup of T zelf. Bas Kosters presenteerde zijn Bas Kosters Animal show, en gedurende de dag werd Peet en Giet’s Grote Beestenspel gespeeld. Verder waren er optredens van The Fawaka Brothers, Audiuss ft Bongo Papi en BMX-ers van het Dutch Flatl1and Demoteam. De grande finale was de spetterende show You Are Aware Show! Deze show vindt elk jaar op bevrijdingsdag plaats bij het Amsterdamse Homomonument.

De bedoeling is om aandacht te schenken aan hiv en aids, en mensen die met hiv en aids te maken hebben een hart onder de riem te steken. Daarmee bood Valtifest niet alleen entertainment en gekkigheid, maar ook een `stukje bewustwording’.

19

MTV

HET NAJAARSAANBOD VAN MTV

HUMOR, SPANNING EN SENSATIE 16 & PREGNANT In 16 & Pregnant volgen we Maci, Farrah, Amber, Ebony, Whitney en Catelynn. Deze meiden hebben allemaal één ding gemeen: ze zijn 16 jaar jong en zwanger. In elke aflevering van 16 & Pregnant volgen we een van de meiden tijdens haar zwangerschap en de eerste maanden na de geboorte van haar baby.

En dat is niet gemakkelijk! Ondanks dat ze zwanger zijn, moeten ze gewoon naar school, huiswerk doen, sporten, noem maar op. Het valt dus allemaal niet mee voor een tienermoeder, maar daar houdt het ook niet bij op. Probeer maar eens aan je ouders en je vrienden, uit te leggen dat je zwanger bent. Ook reageren niet alle vriendjes en verloofden enthousiast op hun aankomende vaderschap. Daarvoor moeten er volwassen beslissingen genomen worden! De jaren van feest zijn officieel voorbij. Gelukkig is er ook nog een positieve kant aan dit alles. De meiden hebben namelijk ontzettend veel doorzettingsvermogen om het leven tot een succes te maken en doen alles waarvan zij denken dat het allerbeste is voor de baby’s.

Elke zondag om 19:10 16 & Pregnant op MTV

MENSEN MET EEN ZWAK HART HEBBEN DIT NAJAAR NIETS TE ZOEKEN BIJ MTV, WANT DE ZENDER BRENGT HALSBREKENDE STUNTS EN DE BESTE PRACTICAL JOKES. NITRO CIRCUS SEIZOEN 2 ONMOGELIJKE STUNTS OP DE MOTOR Voor de tweede maal reizen freestyle motorcrosser Travis Pastrana en zijn vrienden - mountainbiker Jim DeChamp, Andy Bell, skiër / basejumper Erik Roner, de vrouwelijke motorcrosser Jolene van Vugt en ‘Streetbike’ Tommy – de wereld over om onmogelijke stunts uit te halen op de motor. Ditmaal krijgt de crew versterking van Travis’ neef Special Greg, die altijd als eerste de meest onmogelijke stunts wil uitproberen. Ook in het tweede seizoen zet het team van Nitro Circus overal ter wereld waanzinnige stunts op, die het uiterste vragen van het menselijke lichaam. Zo fungeren de stuntmannen als levende kanonskogels, lopen ze over vleugels van vliegtuigen in de lucht, en rijden ze zo hard dat de snelheidsmeter van hun auto het niet meer aankan. Seizoen 2 van Nitro Circus bezorgt de kijkers elke aflevering weer een overdosis adrenaline!

Elke zondag om 20:40 op MTV

PRANKED YOU’VE BEEN PRANKED! De beste geintjes, de coolste grappen en het meest doordachte kattenkwaad: vanaf begin oktober is dit allemaal te zien in Pranked. Pranked is, de naam verraadt het al, afgeleid van het populaire verborgen cameraprogramma Punk’d. Maar anders dan bij Punk’d wordt er in Pranked geen gebruik gemaakt van professionele producers, editors en cameramannen, maar van `gewone’ mensen. De grappen zijn zelfbedacht, zelf uitgevoerd en vervolgens zelf gefilmd door gewone kinderen en volwassen. MTV selecteert de beste filmpjes van internet, waarna de grappen worden voorzien van hilarisch commentaar door Streeter Seidell en Amir Blumenfeld. Het duo is bekend van hun zevendelige internetserie Prank War, die maar liefst vijf miljoen hits had.

Elke zondag om 21:10 op MTV

MEER INFORMATIE OVER DE NIEUWE PROGRAMMA’S VAN MTV IS TE VINDEN OP WWW.MTV.NL 20

MTV

IDENTIFY 2009

WELCOME IN YOUTHTOPIA Op 29 oktober organiseerde MTV Networks de tweede editie van Identify, de exclusieve jaarlijkse ongerenmarketingworkshop, die dit jaar als thema Youthtopia had.

Youthtopia is de naam van een groot internationaal onderzoek dat MTV Networks heeft uitgevoerd onder jongeren over de hele wereld, om erachter te komen hoe de (droom)wereld van jongeren eruitziet.

Welke merken zijn hot onder jongeren, wat is ouderwets, wat slaat de plank volledig mis en wat heeft wel impact? Op Identify kwamen de marketeers erachter. Ze kregen de gelegenheid om met jongeren samen te werken in een workshop. De opdracht was: hoe maak ik mijn merk cool, wat is hiervoor nodig en hoe kijken jongeren hier tegenaan? De soms ongezouten meningen van de jongeren zorgden voor veel eye-openers.

HET SUCCES VAN LICENSE TO LIBERTY

Vanuit MTV Networks werd de succesvolle Volkswagen License to Liberty-case gepresenteerd, een campagne waarbij TMF en Volkswagen een eigen platform ontwikkelden rondom het halen van je rijbewijs. TMF scoorde met het License to Liberty-format twee keer zendergemiddelde, en behaalde met de activatie cromo een totaal bereik van 80% in doelgroep 16-24. Naast de 5200 jongeren die zich hebben aangemeld bij het online License to Liberty-platform werden ook rijscholen enthousiast gemaakt om zich aan te melden. In zijn totaliteit sloten 430 rijscholen in Nederland zich aan, met de voorwaarde vanaf dat moment 100% Volkswagen-rijschool te zijn.

COOLSTE MERK VAN HET JAAR

Belangrijk onderdeel van Identify was de presentatie van het Cool Brand-onderzoek door Joeri van den Bergh van Insights Consulting, en de uitreiking van de MTV Sticky Brand Award 2009. Jong Nederland kiest zelf het, volgens hen, coolste merk van het jaar. Vorig jaar won Apple de award, maar dit jaar was het bedrijf niet terug te vinden in de top drie: Sony staat dit jaar op de derde plaats; Coca-cola is met stip naar de tweede plaats gestegen, en de nummer drie van vorig jaar, Nintendo Wii, werd uitgeroepen tot het coolste merk van 2009.

SPONSORRING VOOR LICENSE TO LIBERTY

De License to Liberty-case heeft de Sponsorring 2009 gewonnen, een jaarlijkse prijs voor de beste sponsorcases. Het programma Licence to Liberty, een samenwerkingsproject tussen Volkswagen en TMF, behaalde zeer goede ratings op TMF en heeft ertoe geleid dat Volkswagen meer auto’s aan rijscholen verkocht dan verwacht.

Niet alleen de kijkers en Volkswagen hebben gezien hoe goed License to Liberty is, de vakjury van de Sponsorringen heeft License to Liberty uitgeroepen tot het beste gesponsorde tv-programma/ concept van Nederland. Hiermee laat TMF RTL en SBS ver achter zich!

21

MTV

Green Day gaf alles tijdens de vurige opening van de EMA’s.

Katy Perry: Did it again. .

Backstreet Boys: Terug van weggeweest?

Shakira: Gaf zoals we van haar gewend zijn, een steamy optreden gekleed in enkel een paar glimmertjes..

22

The Kolin: De kleurrijke band is happy met de award voor Best Hungarian Act

MTV

Beyonce:

GROTE WINNARES VAN DE AVOND, BEHALVE JAY-Z NEEMT ZE OOK 3 AWARDS MEE NAAR HUIS: BEST FEMALE, BEST SONG EN BEST VIDEO.

Leona Lewis: Als een engel in de duisternis

Tokio Hotel: Won dit jaar een award voor Best Group

U2: Gaat gewoon door: Best Live Act

Beyonce: Thanks Jay-Z for putting a ring on it

De Foo Fighters waren in vorm met hun medley van Wheels en All my life

U2 / Jay-Z: Spetterend optreden van award winning artiesten.

Manga: Vertrok naar Turkije mét een “Best European Act” award in de koffer.

23

Kijkcijfers

MTV en TMF groeien door De jongerenzenders MTV en TMF blijven groeien binnen hun doelgroep. In de leeftijdsgroep 13-34 jaar groeide het marktaandeel van MTV met 14% en TMF groeide zelfs met 21% in de periode januari t/m oktober ten opzichte van vorig jaar.

MTV heeft de stijgende lijn van het begin van het jaar weten door te zetten door succesvolle shows te lanceren voor het nieuwe seizoen. Voorbeelden zijn Nitro Circus, het nieuwe programma van Jackass-producent Jeff Tremaine met Freestyle motorcrosser Travis Pastrana. Taking the Stage, een realityserie over studenten aan de School For Creative and Performing Arts. En Scream Queens, waarbij 10 onbekende actrices strijden om een rol in horror film Saw VI. Met de start van het nieuwe seizoen van The Hills zijn de verwachtingen voor de laatste periode van het jaar nog hoger.

TMF heeft het succes behaald door vernieuwende eigen producties zoals Clubcam, het programma waarbij kijkers live in de populairste clubs mee kunnen genieten van de sfeer. Willy De Stad Uit, waarbij VJ Willy op zoek gaat naar de leukste feesten en evenementen buiten de stad. Het nu al legendarische TMF Beach Party, waarbij dansende jongens in zwembroek en meisjes in bikini uit hun dak gaan op de parties op Star Beach in het zonnige Chersonissos. En TMF Beach Battle, de opvolger van Wakker Worden Op Vakantie en tevens opgenomen op het zonnige Kreta.

En ook in het najaar heeft TMF weer nieuwe shows.

In Het Leukste Dorp Van Nederland presenteren VJ’s Saar en Willy de strijd tussen verschillende dorpen om de titel Leukste Dorp Van Nederland.

Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 02-26u, tenzij anders vermeld.

Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

Nickelodeon blijft marktleider Nickelodeon is marktleider op het gebied van Kids TV en in tijdvak 6:00 – 20:00u in de doelgroep 6-12 jaar over 2009 in de periode januari t/m oktober.

Van alle minuten die kinderen in deze periode naar Kids TV keken, werd 44,4% bij Nickelodeon besteed. Het verschil met de grootste concurrent is 12,6%.

De best bekeken programma’s zijn Het Huis Anubis, SuperNick, Puppy Patrol en De Ballen. Waarbij Het Huis Anubis gemiddeld een kijkdichtheid scoort van 6,5% in de doelgroep 6-12 jaar en een marktaandeel van maar liefst 37,3%. Het Huis Anubis heeft op 4 november j.l. de best bekeken uitzending aller tijden gehad met een kijkdichtheid van 19,3% in de doelgroep 6-12 jaar!

Nickelodeon is klaar voor de commercieel belangrijke laatste periode van het jaar. Op 28 en 29 november is de SpongeBob Squarepants Top 100 ter ere van Think Happy Day op 28 november.

Op 4 december is de ontknoping van Het Huis Anubis. Ook op 4 december is de lancering van een nieuwe live action serie; The Troop. The Troop gaat over drie “gewone” kids die onderdeel zijn van een geheime gemeenschap, The Troop. Deze gemeenschap beschermt de wereld al eeuwen tegen monsters.

En op zaterdag 12 en zondag 13 december is Het Huis Anubis Weekend. Het hele weekend lang alle afleveringen van afgelopen Anubis seizoen. Op zaterdag zijn de acteurs van Anubis te gast in onze live show SuperNick. De making of van Anubis en de Wraak van Arghus wordt op zaterdagochtend en op zondagmiddag uitgezonden. Deze film draait vanaf 16 december in de bioscoop.

Op 14 december start de nieuwe serie Cosmic Quantum Ray. Cosmic Quantum Ray is een doldwaze animatieserie, dat de vreemde, donkere en enge hoeken van het Universum naar het leven van Robbie Schippers brengt.

Beste oktobermaand ooit in doelgroep 20-49 jr.

In de afgelopen maand oktober behaalde Comedy Central een marktaandeel van 2.4% in de doelgroep 20-49 jaar. Dit betekent de beste oktobermaand ooit voor Comedy Central en een stijging van 40% ten opzichte van vorig jaar oktober. Met dit marktaandeel nestelt Comedy Central zich in deze belangrijke commerciële doelgroep in de top-10 van Nederland.

Onder de doelgroep 20-34 jaar was het marktaandeel van Comedy Central in oktober zelfs 3.7%. Ook voor deze doelgroep betekent dat de beste oktobermaand ooit en een stijging van maar liefst 75% ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar. In deze jongvolwassenen doelgroep blijft Comedy Central stevig op de 9e positie staan.

Vooral de programma’s New Kids, over vijf kansloze vrienden uit het Brabantse Maaskantje, en Takeshi’s Castle, een Japanse spelshow met commentaar van Ronald van Dam en Ruben van der Meer, hebben bijgedragen aan het succes.

Ook de herhalingen van de serie Californication deden het goed in oktober, op donderdag 29 oktober behaalde de serie zelfs een marktaandeel onder de doelgroep 20-49 van 5.9%. Op zondag 8 november is het nieuwe seizoen gestart van de hitserie met David Duchovny als Hank Moody, de charismatische schrijver met een midlife-crisis om jaloers op te zijn.

Comedy Central ziet ook de rest van 2009 met vertrouwen tegemoet, zo is er op vrijdag een nieuw seizoen van successerie South Park te zien en komt Freek de Jonge met een nieuw programma op zaterdag.

Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 06-20u, tenzij anders vermeld. Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 20-05u, tenzij anders vermeld. Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

24

Onderzoek

Humor verschilt per generatie

Waarom generatie X van Seinfeld houdt Lachen doen we allemaal, het liefst de hele dag door. Waar comedy op televisie vroeger vooral werd gezien als iets waar we in het weekend met de hele familie eens lekker voor gingen zitten, maakt comedy vandaag de dag een cruciaal onderdeel uit van onze dagelijkse bezigheden. Een dag niet gelachen, is een dag niet geleefd! En: hoe gekker, hoe beter.

Comedy is niet langer slechts een genre, maar kan steeds meer gezien worden als een lifestyle. Een andere ontwikkeling die hier nauw mee samenhangt, is de digitalisering. Met de opkomst van het digitale tijdperk is een nieuwe generatie opgestaan: generatie Y. Dit zijn grofweg alle jongeren die na 1980 zijn geboren.

Zij zijn de eerste generatie die al sinds de kindertijd gewend is aan technologische snufjes en niet beter weet dan dat alles op internet te vinden is. Maar in hoeverre heeft de opkomst van generatie Y er ook toe geleid dat humor op een andere manier wordt geconsumeerd en beleefd?

Om de huidige comedycultuur beter te kunnen begrijpen onderzocht onderzoeksbureau OTX in opdracht van Comedy Central hoe comedy anno 2009 wordt beleefd, en of hierin verschillen zijn tussen generatie X (28-44 jaar) en generatie Y (18-27 jaar). Het onderzoek bestond uit een kwalitatieve voorfase (o.a. jokus groups en generation conflict groups) en een kwantitatieve toetsende fase onder een representatieve steekproef van ruim tweeduizend Amerikanen in de leeftijd van 18-49 jaar.

Humor voor jong en oud belangrijk

Humor speelt een belangrijke rol in het sociale leven van zowel generatie X als generatie Y. Zo vindt 90% dat je gevoel voor humor doorslaggevend is in hoe je bent als persoon. Humor is daarnaast ook de ultieme voorspeller voor een geslaagde vriendschap: 75% vindt dat wanneer iemand hetzelfde gevoel voor humor heeft, dit een betrouwbare voorspeller is voor de totstandkoming van een goede vriendschap.

Maar niet alleen op sociaal gebied is humor belangrijk. Ook in de perceptie van advertenties en de aankoopintentie van producten heeft humor enorme invloed.

Mensen voelen zich sterker verbonden met merken die hetzelfde gevoel voor humor uitstralen als zijzelf. Voor een op de vijf consumenten geldt dat een advertentie in elk geval grappig moet zijn voordat zij iets van een merk kopen.

Generatie Y wil vooral veel en hard lachen

Hoewel de beleving van humor voor iedereen anders is, laten de resultaten van het onderzoek zien dat generatie Y anders met humor omgaat dan generatie X. Voor generatie Y draait goede humor vooral om de punch line, het stuk dat direct aanzet tot lachen. Het tempo waarin de grappen elkaar opvolgen is hoog en er moet vooral hard gelachen kunnen worden. Favoriet is spontane, authentieke en gênante humor die je op elk moment van de dag kunt meemaken. Het onderwerp van de grap kan voor deze generatie niet gek genoeg zijn, hierin hoeft dus ook geen rekening gehouden te worden met politieke gevoeligheden of taboes. Televisieformats die hierbij passen zijn bijvoorbeeld New Kids en Family Guy. Generatie X lijkt iets genuanceerder om te gaan met humor dan generatie Y. Humor moet verwerkt zijn in een goed verhaal, met een slimme opbouw en een subtiel verloop. Dit is de generatie die is opgegroeid met series met taboedoorbrekende humor, zoals Seinfeld, Will & Grace, en Roseanne.

Diversiteit in mediagebruik

Het meest onderscheidende kenmerk van generatie Y is de mate waarin zij verbonden is met allerlei media. Over het algemeen geldt dat televisie het meest gebruikte platform is om toegang te krijgen tot humor, maar generatie Y gebruikt hier net zo vaak het internet voor. Generatie Y maakt daarnaast vaker gebruik van grappige content via dvd’s, game consoles en mobiele telefoons, of door een bezoek te brengen aan een theater of comedyshow. Generatie Y heeft hiermee op één dag meer aanbod van comedy binnen handbereik dan generatie X in een week beschikbaar heeft.

Generatie Y gevoelig voor `user generated’ humor

`User generated content’ staat synoniem voor media die worden gemaakt door de eindgebruiker zelf. Het is een manier om je eigen creativiteit aan de wereld te laten zien en jezelf te profileren door te reageren op content van anderen. De jongere generatie Y is hierin actiever dan generatie X. Zij becommentariëren vaker filmpjes en plaatsen zelf ook vaker grappige beelden op internet dan generatie X. 29% van generatie Y heeft zelf wel eens een grappig filmpje gemaakt, ten opzichte van 14% van generatie X. De diversiteit in mediagebruik en de toenemende interesse van jongere doelgroepen om zelf aan de slag te gaan met content op het internet, onderstreept het belang van een crossmediale aanpak voor het toekomstige aanbod van comedy.

Kies het juiste type humor

Gebruikt u zelf humor in uw communicatie? Zorg er dan voor dat het type humor past bij de generatie waar de communicatie op wordt gericht. Wees authentiek en gebruik alledaagse situaties. Speel in op de toenemende interesse van jongeren om grappige content te delen en te becommentariëren.

25

PRESENTEERT

BIRGIT SCHUURMAN EVA DUIJVESTEIN JENNIFER HOFFMAN LOEK PETERS

WILLIAM MASTROSIMONE SARAH MOEREMANS

AUTEUR:

26

REGIE: VERTALING: CHARLES DEN TEX DECOR: JULIAN MAIWALD TOURNEEPLANNING: SENF THEATERPARTNERS

MTVEXTREEM.NL

ART DIRECTION: WARD GRAUMANS (MTV) & LESLEY MOORE, ONTWERP: LESLEY MOORE, FOTOGRAFIE: DANIEL J. ASHES

EEN RICK ENGELKES PRODUCTIE

Onderzoek

Succes TMF Awards verklaard

Drie podia, drie keer zoveel artiesten, drie keer zoveel fun!

Zoals al bleek uit het vorige issue van FUSE werden de TMF Awards dit jaar een grandioos succes. De opkomst was geweldig, met meer dan tienduizend bezoekers was de awardshow, die dit jaar een festivalopzet had, met drie podia, een doorslaand succes. Om dat succes beter te kunnen begrijpen vroeg onderzoeksbureau YoungVotes in opdracht van MTV Networks aan bezoekers wat zij van de dag vonden.

De resultaten van het onderzoek, dat online werd uitgevoerd onder 1198 bezoekers van de TMF Awards, laten zien dat de vernieuwde festivalopzet een goede keuze was! Sfeer, show en artiesten scoren een dikke voldoende, en de meeste bezoekers lieten weten er volgend jaar weer bij te zullen zijn. TMF is de juiste richting ingeslagen, de nieuwe opzet spreekt jongeren erg aan!

Drie keer zoveel artiesten

De bezoekers van de TMF Awards waren vooral erg enthousiast over de vernieuwde opzet met drie podia. Drie podia betekent drie keer zoveel artiesten, dus drie keer zoveel fun!

De combinatie van enerzijds veel artiesten en anderzijds twee extra podia met een eigen muziekstijl (Dance en Pure) maakte het mogelijk om

TMF Awards bekroond met een 8½

Maar liefst 85% van de bezoekers beoordeelde de TMF Awards met een 8 of hoger. Met een gemiddeld rapportcijfer van een 8½ is er duidelijk een stijgende lijn te zien in de waardering van de TMF Awards door de jaren heen.

Een 9 ½ voor the Black Eyed Peas

Het Main Stage was, met optredens van de grootste namen, het drukst bezochte en best gewaardeerde podium. Maar ook de andere podia deden het goed. Maar liefst 60% van alle optredens scoorde een 8 of hoger. De grootste uitschieter van de avond waren de Black Eyed Peas, die een 9,5 kregen voor hun optreden. De best beoordeelde optredens op het Dance Stage waren van Hardwell en Vato Gonzalez, beiden kregen een 8,5. Op het Pure Stage waren Winne en DIO de absolute toppers (resp. een 8,6 en 8,5).

je eigen feestje samen te stellen. De ruime keuze aan goede artiesten en de verschillende podia heeft natuurlijk ook tot gevolg dat je niet alles kunt zien. Maar liefst driekwart van de bezoekers is van plan om volgend jaar weer te komen!

Sfeer, show en optredens bepalen het succes

Verschillende onderdelen van de TMF Awards, van sfeer tot veiligheid en van optredens tot barpersoneel, zijn beoordeeld door de bezoekers. En wat blijkt: sfeer, show, diversiteit in muziekstijlen, optredens en de communicatie over de TMF Awards hangen nauw samen met de algemene waardering voor het event.

De goede score op deze onderdelen heeft mede het succes bepaald van de TMF Awards. Onderdelen die minder goed scoorden, zoals de prijs van de consumpties en de wachttijd bij de ingang, krijgen bij de volgende editie extra aandacht.

Sponsoren goed zichtbaar

Aan de bezoekers werd tevens gevraagd welke sponsoren ze hebben gezien tijdens het festival. Van alle sponsoren werd Coca-Cola het meest spontaan genoemd (59%). Your World en Studio Line werd door ruim een derde spontaan herinnerd. De geholpen awareness tijdens het event ligt voor alle sponsoren een stuk hoger.

Wilt u als adverteerder ook aanwezig zijn bij een succesvol event als de TMF Awards? Neem dan contact op met Annemarie Roozenboom, sr. manager branded content.

27

Onderzoek

sticky Nieuwe MTV Sticky website biedt uniek inzicht in Global Youth Culture MTV Networks International heeft onlangs een nieuwe website geïntroduceerd: www.mtvsticky.com. De website vervangt de MTV Sticky magazines en blogsite met een unieke verzamelplaats van internationale jongerencultuur. Alle informatie en kennis van MTV wordt op deze manier bijeengebracht op een online platform dat voor iedereen gratis toegankelijk is. De site wordt onderhouden door een team van experts die samenwerken met een internationaal netwerk van jonge mensen om een bron van informatie te bieden voor de bedrijven die met deze groepen in contact staan.

De site is volledig interactief met de mogelijkheid om je in te schrijven op een nieuwsbrief, een RSS link en een Twitter autofeed die geïnteresseerde partijen op de hoogte houdt van de laatste jongerentrends wereldwijd.

Wij hebben de meest recente MTV Sticky trends voor je op een rijtje gezet: Fixed Gear Teens Dat fietsen wereldwijd steeds meer een mode-item worden wisten we al, maar in 2009 gaat het een stapje verder. De fixed gear fietsen doen hun intrede; fietsen met letterlijk zo min mogelijk toeters en bellen. Geen remmen, geen spatborden en gaan. Het gevoel wordt vergeleken met skateboarden; de adrenalinewaarden lopen hoog op!

Reactive Music Het uitbrengen van nummers als App voor op de smartphone gaat nu een stap verder met de komst van RjDj. Met deze App worden nummers beïnvloed door een aantal externe factoren, zoals geluid en beweging. Zo reageert de muziek op de omgeving waarin je je bevindt en gebruikt zelfs elementen uit de omgeving om de luisterervaring nog persoonlijker te maken.

Fashion Recession Jongeren hechten door de recessie minder waarde aan bling en zijn gedwongen zich meer op basics en koopjes te focussen. Kledingwinkels voelen de gevolgen hiervan en hierdoor komen pop-up stores, one-off sales en outlets (restpartijen) steeds vaker voor.

Crowd Sourced Music Video Jongeren laten meewerken aan een videoclip gebeurt steeds vaker. Bloc Party en Daft Punk lieten hun fans zelf een concert filmen vanuit het publiek en maakten er een clip van.

Nickelback liet normale en bekende mensen het nummer ‘Rockstar’ playbacken in de videoclip en de Eternal Moonwalk, waarin filmpjes van moonwalkende fans van Michael Jackson achter elkaar worden gezet, duurt nog altijd voort.

28

Blackberry Het was al voorspeld voor 2009 en het is ook gebeurd: de Blackberry verovert de jongerenwereld in rap tempo. De grootste aantrekkingskracht komt van het instant messaging systeem op de telefoon, oftewel ‘pingen’. Blackberry-gebruikers kunnen hiermee onderling gratis berichten versturen.

3D TV Sky heeft aangekondigd in 2010 een 3D tv-kanaal aan te gaan bieden voor abonnees van hun digitale HD service.

Men verwacht dat 3D-televisietoestellen aan het eind van het jaar overal in de winkel te verkrijgen zijn. BBC maakt ook plannen om de Olympische spelen van 2012 in Londen gedeeltelijk in 3D te registreren.

Kijkcijfers

Kids Trends Lifestyle en kids gaan steeds meer samen Kinderen hebben was nooit eerder zo’n bewuste lifestyle keuze als tegenwoordig. Men wacht steeds langer met kinderen en kiest vaker eerst voor een carrière of financiële autonomie. Dit verandert ook de wereld waarin kinderen terechtkomen: kleinere families, oudere ouders en meer geld te besteden. Ook geven ouders van tegenwoordig minder makkelijk hun onafhankelijke leventje op. Dat betekent dat de kids betrokken worden bij veel volwassenenactiviteiten, zoals reizen en concertbezoek.

Dat kinderen steeds meer een verlengstuk worden van hun ouders en hun lifestyle zie je ook terug in de looks van kleine kids. Fabrikanten spelen hier slim op in met volwassenenproducten voor kinderen, zoals shirts met stoere teksten, muziekclassics in een kinderjasje en stilletohakken voor baby’s.

8 jaar en mobiel Kids bezitten steeds jonger een mobiele telefoon. In Europa bezitten de meeste kinderen tussen 6 en 8 jaar er al eentje. Het betreft vaak prepaid telefoons en de ouders zijn er blij mee, omdat ze op deze manier hun kind in de gaten kunnen houden. Het geeft ze een veilig gevoel. De uitgaven van kinderen aan de mobiele telefoon worden geschat op 23% van hun zakgeld.

Homo Zappiens for president Ouders maken zich vaak zorgen over de attentiespanne van hun kinderen.

Multitaskend mediagedrag is echter de sleutel voor de toekomst. Zappende kinderen zijn de winnaars van het digitale tijdperk, de Homo Zappiens. Deze is niet bang voor nieuwe technologie, maar beschouwt deze als een ‘tweede huid’.

Hij switcht met gemak tussen identiteiten en informatiekanalen. Dit alles leidt volgens tot competenties die het bedrijfsleven van de toekomst nodig heeft.

Kids zijn big spenders online Kids begeven zich steeds meer in virtuele werelden zoals Habbo en Weeworld en geven online ook steeds meer geld uit, vaak aan virtuele goederen. Als iets leuk is, zijn kids bereid er hun zakgeld aan uit te geven. Het betreft virtuele goederen zoals credits waarmee een avatar opgeleukt kan worden, meer toegang verkregen kan worden of om iets kopen wat niet iedereen kan kopen.

YOUTH CULTURE, TRENDS & INSIGHTS

29

Brand New Bands

Uit het niets dook ze op: Laura Jansen. De half Amerikaanse, half Nederlandse schone timmert al een tijdje aan de weg in de wereld van de muziek. Ze begon haar muzikale carrière als een toegewijde en fanatieke student aan het Rotterdamse conservatorium, maar omdat ze nog meer wilde leren, vertrok ze naar Boston om daar aan het Berklee College of Music te gaan studeren. Die verhuizing was geen slechte keuze: onder andere door haar vastberadenheid, maar vooral door haar loepzuivere stem en haar geweldige gevoel voor muzikaliteit, trad ze toe tot het groepje dat regelmatig optreedt in LA’s Hotel Cafe, waar grote namen als Jason Mraz en John Mayer zich ophouden. Met haar spetterende optreden in De wereld draait door, waar ze haar debuutsingle Single Girls vertolkte, stal de singer/songwriter de harten van Nederlandse televisiekijkers, en na op de radio de Kings Of Leon’s-hit Use Somebody te hebben vertolkt, was ook de radiowereld verliefd op Laura Jansen.

Haar debuutalbum Bells ligt sinds september in de winkel. » www.myspace.com/laurajansenmusic

Heidi Kross

LAURA JANSEN

Anton Corbijn

MOKE

30

Twee jaar geleden waren ze er opeens: Moke uit Amsterdam, een band die in 2007 schijnbaar vanuit het niets naar de top steeg, zich aan De wereld draait door verbond, en ook nog eens werd gekleed door topcouturier Karl Lagerfield! Na hun debuutalbum Shorland, dat inmiddels ruimschoots goud heeft verdiend, is er nu het album The Long and Dangerous Sea. Met dit nieuwe album zetten de Amsterdammers artistiek een enorme stap voorwaarts. Een orkest verstekt het drama, en als klap op de vuurpijl heeft U2’s staffotograaf Anton Corbijn de fotografie verzorgt.

Omdat Shorland zo’n enorm succes was, lag het eigenlijk voor de hand dat Moke een vergelijkbaar album zou maken, maar in plaats daarvan ging de band voor de uitdaging. Zanger en gitarist Felix Maginn: `Het domein van de vorige plaat hebben we juist bewust niet opgezicht. Het mocht geen kopie zijn, de invulling moest helemaal anders worden. Zoals het was ga je het nooit meer hebben.

Deze moest eroverheen.’ Dit hoor je gelijk al aan de eerste single van het album, Switch, waarvan de videoclip een soort mini speelfilm toont, geschoten in de woestijn van het Spaanse Navarra.

Het verschil met het eerste album? Moke maakt nog steeds Brits georiënteerde indie pop, maar het grote verschil met Shorland is dat op dit album strijkers en rijke arrangementen te horen zijn, om de sax van Benjamin Herman (in het nummer Black & Blue) niet te vergeten. Er is een andere balans tussen de instrumenten, wat voor een solide fundament zorgt, of zoals Phil Tilli het zegt: `The Long and Dangerous Sea is het werk van een collectief.’ Zanger en gitarist Felix Maginn noemt het `een album recht uit het hart’. » www.myspace.com/moketheband

Brand New Bands

KYTEMAN

Roel Determeijer

Colin Benders, bekend onder de artiestennaam Kyteman, begon al op jonge leeftijd te draaien in clubs. Inmiddels is hij uitgegroeid tot een succesvol muzikant. Als beginnend muzikant combineerde hij het in eenzaamheid werken aan zijn debuutalbum met optredens met grote Nederlandse artiesten als Krezip, Relax en C-mon & Kypski.

Begin 2009 bracht hij dat debuutalbum uit: The Hermit Sessions.

De muziek vertaalt Kyteman’s visie op hiphopmuziek: optimistisch, soul en een jazzy tintje. Onder de naam Kyteman’s Hiphop Orchestra tourde hij met zijn groep door heel Nederland. Tijdens Lowlands 2009 gaven ze niet alleen een geweldig optreden weg, maar kreeg Kyteman als nieuwe artiest het ook voor elkaar om de Amsterdamse HMH binnen twee weken uit te verkopen! » www.myspace.com/kyteman

WINNE

Ilja Meefout

Als klein jongetje van anderhalf jaar oud verhuisde Winston Bergwijn, die nu bekend staat onder de naam Winne, naar de havenstad van ons kikkerlandje. Niet beseffend dat deze verandering zijn leven zodanig zou vormen dat het er nu toe heeft geleid dat hij met Nederlandstalige rap de muziekwereld betreedt. In de herfst van 2005 trok Winne al de aandacht van de Nederlandse hiphopscène met zijn track Top 3 MC. Vier jaar later trekt hij ons aller aandacht. Na de verschijning van de Onoverwinnelijk-EP, een verzameling van de nummers die hij tot dan toe had gemaakt, komt de Rotterdamse woordkunstenaar nu met het debuutalbum Winne Zonder Strijd. De plaat biedt naast een persoonlijke tint, door nummers als Alles wat ik wil en Binnenvetter, ook een kijkje behind the scènes van het leven van Winne. TMF supports Nederlands talent koos Alles wat ik wil in September als Superstream! » www.myspace.com/winne1

VALERIUS

Joost Notten

Twee broers, en neef en een goede vriend, dat is de Amsterdamse band Valerius.

Valerius is al vanaf 2004 bezig met het schrijven en opnemen van songs. Nadat ze gingen samenwerken met Reinder van Zalk (producer en eigenaar van de Amsterdamse studio Earforce) begon in 2007 het balletje te rollen. Onder andere door samenwerking met het label Walboomers Music en TMF kwam Valerius begin dit jaar dan eindelijk met hun debuutsingle She doesn’t know. Daarna ging het heel snel: kort na de release van de single tekende de groep een contract bij major label Universal, en inmiddels is de tweede single Whenever gereleased.

Deze track is minstens zo aanstekelijk als de eerste. De muziek van Valerius is eigentijds en een beetje stoer. De sound is catchy, net tussen ruig en soft in.

Ze worden ook wel vergeleken met de Britse band The Kooks. Valerius kreeg onlangs ook een sponsor contract van Pepsi, en TMF koos de groep in 2009 als TMF Kweekvijver Talent. » www.myspace.com/valeriusmusic

31

Back to Back

Peter Haug

Directeur Marketing Consumentenmarkt T-Mobile

Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidige werkzaamheden?

Ik ben Peter Haug, 38 jaar en bijna negen jaar geleden begonnen bij Ben. Daarvoor werkt ik voor Veronica, Telfort en AT&T, altijd binnen Marketing.

Sinds twee jaar ben ik bij T-Mobile verantwoordelijk voor de marketing van het consumentensegment.

We hebben zo’n vijf miljoen klanten in dat segment, dus er is heel veel te doen voor onze base en daarbij groeien we nog steeds! Het Family produkt is de laatste toevoeging aan de portfolio en het loopt erg goed. We zijn heel benieuwd hoe de ‘pestering marketing’ op Nick richting papa en mama gaat lopen.

Hoe zou jij Ellen Evers omschrijven?

Ik zal niet snel vergeten hoe overtuigend Ellen vertelde over hoe Nick ons kon helpen de ouders (en de uiteindelijke beslissers) te overtuigen. Die indruk is toch wel de belangrijkste geweest. Daarnaast heb ik van Ellen een paar keer de broodnodige argumenten gehad om intern bij T-Mobile MTV Networks en Nick te verkopen. Ellen is een typische ‘laterale denker’, inhoudelijk goed, begrijpt de klant en ze is bovendien heel erg prettig om mee samen te werken.

Wat is jullie zakelijke link?

Ellen is voor ons degene geweest die na enkele verkennende gesprekken met Menno en Robin echt liet zien hoe een campagne eruit zou kunnen zien bij Nickoledeon.

De overtuigende factor eigenlijk.

Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemeen?

Ellen heeft een aanstekelijk enthousiasme over haar werk en kan goed overtuigen. Als ik zelf ergens heel erg enthousiast over ben, dan kan ik dat ook wel, maar Ellen is beter dan ik!

Wat wel opvallend was is dat we snel van elkaar doorhadden wat over en weer nodig was om dit verhaal ook echt te laten vliegen.

Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder de indruk?

Tja, het is een cliche, maar ik moet die jongens van Apple toch wel weer een compliment maken hoe ze keer op keer weten te verrassen, hoe ze technology push en militaristische branding hand in hand kunnen laten gaan en ze er verdomme in slagen om jezelf te horen uitleggen waarom anderen een Mac moeten kopen!

Dan ben je wel goed bezig, of niet dan?

Wat vond jij de meest spraakmakende reclame campagne van 2008?

2008? Een aanloop in 2007, mag dat ook? Misschien niet helemaal commercieel, maar ik vond Obama’s presidentscampagne een schoolvoorbeeld van een goede integrale campagne met een helder thema, een goed uitgewerkte, consistente boodschap en ook nog eens op zo goed als alle actuele communicatiekanalen afgestemd. Of er nou locals in kleine plaatsjes werden ingezet om de vertaling te maken naar de dicht-bij-huis-situatie of over alle staten heen; internet was het verbindende medium en de factor die het verschil maakte met McCain. LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, SMS updates; alles klopte en was goed getimed. Eerst om de geldmachine aan te zetten, daarna om dat weer om te zetten in stemmen. Nice. Voor 2009 moet de leukste campagne nog komen…

Het leukste filmpje vond ik tot nu toe wat Robbie Muntz voor DitZo heeft gedaan; de wettelijke opzegtermijnverandering leuk en begrijpelijk maken.

Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009?

Ik ben geen profeet, dus ik speel op safe; ‘nieuwe media’ nog rigoreuzer integreren in campagnes.

Het wordt nu nog te vaak apart van elkaar geëxecuteerd waar het elkaar in het concept nog wel enigszins versterkte. Daarnaast het gebruik van ultra-getargete media; Twitter en Facebook zijn echt te gebruiken, zolang je de subscriber maar niet teleurstelt met non-info of slechte timing.

Wat is het beste concert dat je bezocht hebt?

Tjonge… Ik denk dat dat The Killers is geweest in de HMH een paar jaar geleden, the Sam’s Town tour.

Welk nummer is je “all time favorite” en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis?

Dat is eigenlijk niet te beantwoorden, maar omdat ik nog zat weg te dromen over dat Killers concert; All these things that I’ve done was het hoogtepunt van die avond en volgens iTunes is dit mijn meest afgespeelde nummer. Dus dan zal dit ‘m wel zijn…

Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Central/Nickelodeon-programma?

Californication

Ellen Evers

Branded content manager Nickelodeon

Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidige werkzaamheden?

Mijn naam is Ellen Evers, ik ben 30 jaar en kom uit Rotterdam. Ik heb twee studies gedaan (Commerciële economie en Bedrijfskunde), allebei met als afstudeerrichting Marketing Management.

Tijdens en na mijn studie heb ik altijd sales functies gehad (o.a. bij mediabureau SVBmedia) en nu heb ik mijn droombaan gevonden met een optimale combinatie van marketing en sales; sinds anderhalf jaar ben ik verantwoordelijk voor alle branded content campagnes op Nickelodeon.

Hoe zou jij Peter Haug omschrijven?

Ik heb Peter leren kennen als iemand die gedreven is en een echte volhouder, iemand die overal opportunities ziet. Daarnaast is Peter een open persoon en heel gezellig!

Wat is jullie zakelijke link?

We hebben dit jaar voor het eerst een campagne samen opgezet. Voor het nieuwe product T-mobile family hebben we op Nickelodeon het kids-deel van de brede campagne ontwikkeld, welke vanaf 21 oktober van start gaat.

Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemeen?

Ik denk dat wij allebei van het type ‘als ik iets wil, dan ga ik er helemaal voor’ zijn. We geloven beiden in de kracht van onze samenwerking en hebben daarom ook gedaan wat nodig was om deze campagne ook daadwerkelijk te realiseren. We zagen in onze samenwerking een mooie opportunity voor zowel T-mobile als Nickelodeon en zijn daar dan ook helemaal voor gegaan!

Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder de indruk?

Pfff…lastige vraag zeg. Het eerste wat in me opkomt is eigenlijk mijn collega’s van het Nick-team. Telkens op nieuwe en creatieve manieren relevante campagnes creëren voor bestaande en new business klanten, ja, daarom ben ik van hen zeker onder de indruk. In een tijd van crisis en met een dalende adverteerdersmarkt, hebben we als team het hoofd meer dan boven water weten te houden.

Wat vond jij de meest spraakmakende recente reclame campagne?

Misschien wel voor de hand liggend, maar niet minder waar; De Julia’s Tango integratie met Steps! Het is terecht dat deze branded content campagne een groot aantal prijzen heeft gewonnen, wat mooi om te zien hoe twee merken elkaar zo kunnen versterken! Daarnaast vind ik Heineken’s walk in fridge natuurlijk echt briljant, smile!

Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009?

Maatschappelijk verantwoord ondernemen en communiceren, in de breedste zin van het woord. Neem bijvoorbeeld de hele discussie rondom de communicatie van de Staatloterij; we leven in een maatschappij van de kritische consument, we willen relevante en eerlijke communicatie en adverteerders zullen meer en meer hun eigen verantwoordelijkheid moeten nemen hierin. Hetzelfde geldt voor obesitas, milieubewustheid enz. Nickelodeon wil daar graag bij helpen omdat we ons bewust zijn van onze invloed in het dagelijks leven van kind.

Wat is het beste concert dat je bezocht hebt?

Ik ben niet echt een concert bezoeker, maar de laatste concerten die ik heb bezocht zijn allemaal van Nederlandse artiesten; denk aan Marco Borsato, Guus Meeuwis en Blof.

Welk nummer is je “all time favorite” en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis?

Dat hangt helemaal van mijn stemming af eigenlijk, mijn iPod staat vol met allerlei verschillende soorten muziek. Rock, pop, jazz, Nederlandstalig, 80’s, dance…… Ik heb de vervelende neiging om altijd mee te zingen met alles wat een tekst en melodie heeft, wat niet altijd even prettig wordt gevonden door de mensen om me heen, haha.

Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Central/Nickelodeon-programma?

Slot Marsepeinstein, vanaf november te zien op Nickelodeon!

33

Fucking Amazing Facts

Statistiek?

Geintje zeker…

Humor helpt. Uit onderzoek onder tweehonderd studenten aan de Griffith University in Australië tijdens statistiekcolleges is gebleken dat het gebruik van visuele humor de student winst oplevert. De meeste studenten vonden dat het gebruik van grappige plaatjes en cartoons motiverend werkt. Ook ervoeren ze het als een hulp bij het leren, hielp het ze hun aandacht vast te houden, en zorgde humor voor een `mentale break’. Humor kan studenten dus helpen bij het leren.

Statistiek wordt vooral binnen de sociale disciplines beschouwd als een struikelblok en een vak waar men tegenop ziet. De onderzoekers moedigen docenten aan serieus na te denken over het gebruik van humor in de collegezaal.

TV talk Voor 94% van de mensen vormt een televisieprogramma wel eens de aanleiding voor een gesprek.

Dat blijkt uit een onderzoek van TNS Nipo onder 470 respondenten tussen de 13 en 65 jaar. Niet alleen op het werk of bij de bakker, maar vooral thuis worden programma’s uitgebreid besproken. In crisistijd keren mensen terug naar de gemeenschappelijkheid en televisie speelt hierbij een belangrijke rol als sociaal bindmiddel. Actualiteitenprogramma’s worden het meest besproken (68%), vervolgens informatieve programma’s (52%), films (48%) en amusementsprogramma’s (46%). Mannen praten graag over cabaret, satire en sport; vrouwen praten eerder over series, kinderprogramma’s en reality soaps. Televisie creëert een betrokkenheid die zich het best als ‘maatschappelijke beleving’ laat omschrijven.

Facephone

Stinkid

Cijfers van onderzoeksbureau Nielsen wijzen uit dat het gebruik van sociale netwerken via smartphones in de VS het afgelopen jaar met 187% is gestegen tot 18,3 miljoen unieke gebruikers. Dit gebruik van sociale netwerken was goed voor 32% van de totale gebruikstijd van de smartphones. De smartphone wordt dus voor een aanzienlijk deel gebruikt voor sociaal netwerken.

Nielsens research director Technology & Search Jon Stewart heeft hier een verklaring voor: `Als je achter je PC zit, ga je niet zo snel Twitteren over hoe je aan je bureau zit, terwijl je, als je eropuit trekt, interessante dingen meemaakt, dingen die je wel graag wilt delen met anderen.’ Volgens Nielsens onderzoek nam ook het aantal smartphone-gebruikers toe met 72%. Toch vertegenwoordigen de smartphones nog maar een klein deel van een nog lang niet verzadigde markt. De markt wordt gedreven door technologische verbeteringen en prijsverlagingen. De komst van toestellen met Android en Windows Mobile als besturingssysteem zorgt voor gezonde concurrentie met de iPhone en de Blackberry.

Veel Britse tieners gebruiken liever deodorant of parfum dan dat ze een douche te nemen. Dat is de uitkomst van een onderzoek van bureau Mintel.

Maar liefst 37% van 11- tot 19-jarigen bekende wel eens een douchebeurt over te slaan en vervolgens de lichaamsgeur te maskeren met deo of parfum.

57% gebruikt liever elke dag parfum, tegenover 51% die liever douchegel gebruikt. Meer dan de helft wast zich niet iedere dag. De jongeren maken zich daarentegen wel druk over hun lichaamsgeur.

Het gebruik van een luchtje geeft ze zelfvertrouwen, ook als ze zich niet gewassen hebben. Acht op de tien jongeren geeft aan dat geur het belangrijkste aspect van een schoonheidsproduct is. Volgens onderzoeker Alexandra Richmond is er behoefte aan meer schoonheidsproducten gericht op tieners. Dergelijke producten zouden hen zelfs kunnen aanmoedigen vaker een douche te nemen.

Geheugenspelletjes Computerspelletjes slecht voor kinderen? Dat dacht je maar! De Britse psychologe Tracy Alloway onderzocht kinderen van 11-14 jaar, en ontdekte dat het IQ tot tien punten kan toenemen als kinderen regelmatig geheugenspelletjes op de computer spelen. De kinderen speelden gedurende enkele maanden een door Alloway ontwikkeld computerspel, genaamd JungleMemory. Na een paar maanden bleek niet alleen het IQ van de kinderen te zijn toegenomen, maar haalden ze ook hogere cijfers met rekenen en lezen.

Volgens neuropsycholoog Christophe Lafosse moet je het onderzoek echter wel in perspectief plaatsen. `Je krijgt door die spelletjes ongetwijfeld een aantal vaardigheden beter onder de knie’, zegt hij,`en daardoor behaal je ook betere resultaten bij IQ-tests. Maar daardoor beschouw ik die spelletjes nog niet als bevorderlijk voor de algemene academische en sociaalemotionele intelligentie.’

Mtv.. keeps you informed!

34

Homo zappiens Kinderen zappen zich rot, en ouders maken zich als gevolg hiervan zorgen over de korte aandachtspanne van hun kinderen. Maar volgens een nieuw boek van hoogleraar educatie en technologie Wim Veen van de TU Delft hoeven ouders zich geen zorgen te maken over het multitasking mediagedrag van hun kinderen.

Wijt het aan de generatiekloof: terwijl vader nog de handleiding van de ene communicatietechnologie aan het lezen is, stapt zijn zoon alweer over op een andere, want de Homo zappiens is in tegenstelling tot de generaties vóór hem niet bang voor nieuwe technologie, maar beschouwt deze als een ‘tweede huid’.

Hij wil interactie en beelden in plaats van tekst. Hij switcht met gemak tussen identiteiten en informatiekanalen.

Dit alles leidt volgens Veen tot competenties die het bedrijfsleven van de toekomst goed kan gebruiken.

MySpace, not YourSpace Volgens o.m. Trendport kan uit een Brits onderzoek worden geconcludeerd dat jongeren hun interesse voor netwerksites als Facebook en MySpace verliezen, omdat het niet meer iets van hun alleen is nu steeds meer ouders zich ook op deze sites begeven.

Het aantal profielen van jongeren tussen 15 en 24 is het afgelopen jaar met 5% verminderd, terwijl er bij de 35- tot 54-jarigen een stijging van 8% plaatsvond.

Dit maakt de netwerksites in de ogen van jongeren minder cool, zeker als de ouders ook berichtjes bij ze gaan plaatsen of reageren op hun foto’s.

Deze resultaten sluiten aan bij de trend van traditie en unfriending. Jongeren zijn bezig met het afbakenen van hun online identiteit en gaan voorzichtiger om met informatie die ze online zetten.

Column

F O D I A R F A WHO’S S K R O W T E N MTV ?

G N I S I T R ADVE Zo’n twee jaar geleden stond er een artikel in Adformatie op pagina 3: “MTV neemt rol reclamebureau over”. We waren super trots en het was een artikel waar we op zaten te wachten. Een heftige kop, dat wel. Beetje agressief ook en dat was nou net niet de bedoeling. Wat was er aan de hand? Vanaf december 2006 hebben we zorgvuldig gebouwd aan de nieuwe Advertising poot van MTV Networks.

Met goed doordachte, creatieve cases. Een goede back office, trokken we steeds meer de aandacht van grotere adverteerders. Of marketeers met grotere budgetten.

Rexona Girl Met de introductiecampagne van Rexona Girl (waarbij we de hele campagne maakten inclusief TV integratie, actieverpakkingen, displays, print uitingen en advertorials) hadden we de ultieme case om te laten zien waartoe we met z’n allen in staat waren. We wilden graag laten zien dat we op een andere manier, met onze eigen media, in staat waren om een volledige campagne te draaien, van strategie tot executie. Met kick ass resultaten. En voor een fair price. Met een compact team. Anno nu dus. Wij “leven” namelijk niet van uren, maar van de exposure kosten van een campagne. Productiekosten houden we laag en gaan één op één door naar de adverteerder. Geen conceptkosten dus (uitzonderingen daargelaten) of account-of -projecthandling uren, traffic kosten etc. Kortom; een aantrekkelijke propositie voor adverteerders, maar ook voor reclamebureaus!

Aantrekkelijke propositie “Normaal” brieft een klant een bureau voor een campagne of activatie. Tegenwoordig is die brief vaak middelenvrij. Als het idee er is, wordt er nagedacht over de mediamiddelenmix. Deze discussie wordt soms buiten het bureau om gevoerd. Bij ons werkt dat anders. De keuze voor het medium is al gemaakt. Je wilt iets met jongeren, threenagers, of kids. Dan kom je vanzelf bij ons uit. Vervolgens wil je een concept, executie van het idee. Kan allemaal. Heel overzichtelijk dus. Zeker in deze tijden. Veel grote merken kennen deze propositie en weten ons te vinden. We bedenken steeds grotere platformen, voor langere periodes, voor meerdere jaren.

Samen met die klanten bouwen we aan onze relatie en die met de consument.

Sinds 2006 is Robin Blitzblum Head of Advertising van MTV Networks Advertsing. Het enige Reclamebureau met eigen zenders. Na meer dan twintig jaar Reclame/Brand Activation, beschrijft hij zijn ervaringen in de “nieuwe wereld” waarin hij en zijn collega’s een brug slaan tussen Televisie, Advertising, Internet en Events.

Twee gezichten Natuurlijk vinden we het fantastisch dat we dit hebben kunnen bewerkstelligen. Dat sommige klanten ons zien als hun “Kids Reclamebureau”. En zeker voor mij, als creatief, is het mooi om vanaf het prille begin betrokken te zijn bij projecten.Maar net zo makkelijk haken we aan bij bestaande concepten van Bureaus. Denken we mee hoe we hun campagnes nog sterker kunnen maken, verrijken, door toevoeging van een activatie of een programma (of programma integratie) op TV. Of het inzetten van onze internetplatformen. Mooie voorbeelden zijn “Zeg sorry met Nickie” voor Bacardi, of de Fundeon campagne, om meer hoger opgeleide mensen naar de bouw te trekken. Ook hebben we met Selmore samen gewerkt aan een speciale aanpak binnen de “Flaaf” campagne op TMF. We zijn dus af en toe een concurrent, maar veel vaker een partner van bureaus die op een effectieve manier onze specifieke doelgroepen willen bereiken. Kortom, we zijn lekker bezig. En we kunnen veel. Maar vooral samenwerken. Dat is ons ding. Wil je er meer over weten? Mail me gerust want praten kost hier niets.

Nadenken ook niet. robin.blitzblum@mtvne.com

Robin Blitzblum

Head of advertising van MTV Networks Advertising.

35

*Minimale investering â‚Ź 50.000,-

/// MTV Networks biedt nu de mogelijkheid om een spraakmakende TV-campagne te ontwikkelen voor adverteerders die nog geen commercial hebben. De productiekosten van de TV-commercial worden omgezet in de exposurewaarde, waardoor de totale investering wordt omgezet in zendtijd op MTV, TMF, Comedy Central en Nickelodeon.*

Get a free commercial.

36