Fuse 26 by MTV Networks

MTV Networks magazine Fuse #26 April 2009

Give mea mini break

Bezoekadres:

Postadres:

Hoofdredactie:

Eindredactie:

Credits:

MTV Networks

Emelin Naudin ten Cate

Marieke Groen

Coverfoto + foto’s VJ’s en Menno Wagenaar: Da-

Fuse is een uitgave van MTV Networks. Niets uit deze

Tt. Neveritaweg 6

Postbus 10001

Redactie:

Cindy Hoetmer

niel Ashes, Foto Michel Penders: Miriam de Boer

uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar

1033 WC Amsterdam

1001 CB Amsterdam

Frank Bakker

Lay-out:

Met dank aan:

gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande

Stéphanie Dekker

Teis / hypnoteis.nl

Prime Sportsgear BV (Fred Perry), Ganbaroo PR,

schriftelijke toestemming van MTV Networks.

Marieke Groen

Verschijnt:

Rogier van den Brink, Bob Versteeg, Judith Lieftink,

Cindy Hoetmer

5x per jaar

Jasper Ordelman en Gijs de Beus (Innate Motion).

www.mtvnetworks.nl

T: 020 – 4937000

E: b2b@mtvne.com

Ton van Tilburg

Inhoud

Change is essential for growth MTV Networks Nederland is door overnames en introducties van nieuwe merken vaak van organisatiestructuur veranderd. Deze wijzigingen waren en zijn van belang om goed voorbereid te zijn op het alsmaar veranderende medialandschap. Nu had ik (en ik denk velen met mij) nooit verwacht dat de ‘gevestigde economische wereld’ sneller zou veranderen dan het medialandschap. Toch is dit de nieuwe werkelijkheid, wat ervoor zorgt dat het medialandschap nog veel sneller dan gepland zal moeten veranderen. Met alle gevolgen van dien. Alle budgetten staan onder druk en er wordt meer dan ooit gekeken naar ROI.

10 16

Inhoud: 4

5 6

News, What’s Going On

Comedy Central’s Weeds

Het tweede seizoen van 30 Rock

Nickelodeon: het jaar van de spons

Koninginnedag met Nick

Anubis: Het mysterie gaat verder

Interview Michel Penders

TMF Awards: het enige echte jongeren festival

TMF VJ’s in 2009: Onverminderd brutaal en enthousiast

Tien jaar Gamekings

MTV: The City

Valtifeestje

Live is Live

25 26 28

MTVNHD: MTV Networks lanceert allereerste muziek- en kidskanaal in HD Research: give me a (Mini) Break! Research: kansen voor merken in crisistijd

Research: Normen en waarden bepalen keuze voor merken

Kijkcijfers

Brand New Bands

Back2Back met Cedric Brunings en Ana Henriques

Fucking Amazing Facts

GET A FREE COMMERCIAL

Gelukkig zit verandering in ons DNA. Wij zijn een organisatie die zeer jong van geest is en verandering zien wij juist als de manier om te kunnen groeien. MTV Networks is dan ook goed ingericht voor het zeer snel veranderende medialandschap in deze economisch moeilijke tijd. Bij ons staan vier sterke merken centraal die de markt breed bedienen: van kids op Nickelodeon tot en met volwassenen op Comedy Central. Deze merken zijn goed vertegenwoordigd in analoge tv en digitale tv (waar wij met 14 kanalen een van de grootste aanbieders in Nederland zijn), maar ook in online met meer dan 2,5 miljoen UV’s iedere maand. In ons productiehuis creëren wij ‘multimediale’ content die perfect aansluit bij onze doelgroepen en samen met ons inhouse reclamebureau zijn we een vooraanstaande speler in de alsmaar groeiende behoefte van klanten om via branded content de doelgroep beter te bereiken en te raken. Nieuw is onze afdeling Artists & Events die onze muziek expertise voor u en voor ons gebruikt om tailormade muziekconcepten te ontwikkelen om ook op die manier onze doelgroep beter te bereiken. In deze Fuse kunt u alles over deze afdeling lezen en wat er de komende maanden staat te gebeuren bij MTVNE. De nieuwe series op Comedy Central, Nickelodeon en MTV, maar ook hoe wij onze platformen verder ontwikkelen om nog beter in te spelen op de markt. Een mooi voorbeeld hiervan is de TMF Awards. Deze wordt voor de 13e keer gehouden, maar in een volledig nieuwe opzet. Vanaf dit jaar vindt het plaats als Festival, in de open lucht, in Rotterdam. Kortom MTVNE en haar platformen zijn constant in beweging en willen dit ook zijn om alle uitdagingen van de toekomst aan te gaan en om zo te kunnen blijven groeien.

Menno Wagenaar

VP Commercial Director

News

Op zoek naar bodemprijzen? Duik met Comedy Central mee naar de bodem! Middels een originele mailing heeft Comedy Central adverteerders en mediabureaus eind februari verrast. Een week nadat er een origineel verpakte duikbril was bezorgd, stond er een heuse kikvorsman op de stoep. Hij bracht de adverteerder in kwestie een interessante aanbieding in de vorm van een in water gesealed contractsvoorstel. Comedy Central garandeert namelijk de laagste prijzen! De duikersmailing is goed ontvangen en heeft de awareness van Comedy Central enorm vergroot. Duik je ook mee naar de bodem? Neem voor meer informatie contact op met Niels Dengel – 020 493 7124.

Willy de Stad Uit! Op 4 mei gaat het eerste programma van TMF VJ Willy van start: Willy de Stad Uit! Urban icoon Willy gaat iedere week naar een ander feest, evenement of happening buiten de Randstad. De local heroes laten hem zien wat er gaande is, wat de regels zijn en Willy doet uiteraard met ze mee aan deze unieke Nederlandse gebruiken. De TMF kijkers kunnen Willy uitnodigen om hem te laten zien wat zij graag doen in het weekend. Vol enthousiasme gaat hij op pad en gaat geen uitdaging uit de weg. Een middagje fierljeppen, een miss verkiezing volgen of een drek race houden in de modder, niets is hem te gek! Vanaf 4 mei elke maandag om 17.30 uur

SpongeBob heeft zijn eigen tulp! 2009 is het ‘Jaar van de Spons’. Het is 10 jaar geleden dat SpongeBob voor het eerst op tv (in US) te zien was. Dit heugelijke feit wordt wereldwijd gevierd. Om dit speciale jaar in te luiden vond er in Keukenhof te Lisse de officiële doop van de SpongeBob tulp plaats.

en onder het genot van een stukje SpongeBob taart proostten wij op deze geweldige gele tulp die SpongeBob mag heten.

Op woensdag 15 april werd de gele tulp gedoopt door niemand minder dan Patrick Martens en SpongeBob SquarePants zelf. Het was een waar feest, de kinderen deelden champagne uit

De SpongeBob SquarePants tulp is te bezichtigen tot de sluiting van Keukenhof op 21 mei. ‘Amerika’ is dit jaar het thema van Keukenhof en past perfect bij onze goedlachse gele vriend!

Na de doop was er de gelegenheid om met SpongeBob (en de gelijknamige tulp) op de foto te gaan.

Vaste schapruimte voor Dora & Diego in de nieuwe Toys XL winkels! Vanaf zaterdag 7 maart heeft de allernieuwste Toys XL winkel in The Wall in Utrecht vaste schapruimte voor Dora en Diego producten (inclusief een flatscreen waarop de hele dag Dora & Diego afleveringen te zien zijn). In de daarop volgende weken zullen de overige Toys XL winkels volgen met twee of drie meter vaste schapruimte en flatscreen. De focus van Consumer Products is om steeds 4

meer op structurele basis met retailers te werken. Dit kan variëren van exclusieve promoties en het inzetten van premiums bij een bepaalde aankoop, tot het waarborgen van vaste schapruimte zoals bij Toys XL.

Nickelodeon Buitenspeeldag is op woensdag 10 juni Dit jaar gaat Nickelodeon weer ‘Op Zwart’. Op 10 juni 2009 gaan de zender en de website van Nickelodeon weer letterlijk ‘op zwart’. Kinderen worden met een korte tekst opgeroepen om op die dag niet binnen te blijven maar juist BUITEN te spelen. De Buitenspeeldag wordt dit jaar grootser dan ooit! Er zullen nog meer gemeenten meedoen en op verschillende plekken in dorpen en steden activiteiten organiseren voor kinderen zodat er die middag nog meer kids samen met vriendjes buiten kunnen sporten en spelen. De Buitenspeeldag is onderdeel van Fit met Nick.

Comedy Central

Nieuwe Series

Crimineel grappig

Groene vingers

Weeds Als Judah, de echtgenoot van Nancy Botwin, plotseling sterft aan een hartaanval, blijft de huisvrouw alleen over met twee kinderen, een duur huis en geen inkomen. Om de levensstijl die zij en haar kinderen gewend zijn te kunnen voortzetten neemt ze een opmerkelijke beslissing: ze gaat in de drugshandel. Door de legale concurrentie uit de medicinale wiethoek, moet Nancy creatief zijn om haar weed aan de man te brengen. Geholpen door haar zwager die toch al nooit wilde deugen, gebruikt ze de nepbakkerij Breadsticks and Scones om het spul te verkopen. Terwijl Nancy worstelt met het combineren van haar geheime carrière en de traditionele moederrol in een tuttige wijk, hebben de kinderen hun eigen problemen met het verwerken van de dood van hun vader. En alsof haar leven nog niet gecompliceerd genoeg is, blijkt haar nieuwe liefde bij de DEA (Drugs Enforcement Administration) te zitten.

Opgewekte oplichters

Hustle

Je hebt ordinaire oplichters, die je een doos met een baksteen erin verkopen, en je hebt oplichters die hun vak serieus nemen.

Deze, vooral voor Amerikaanse begrippen, controversiële zwarte comedy is in de VS al een overdonderend succes. De serie is qua look and feel te vergelijken met de populaire serie Desperate Housewives. Net als de dames van Wisteria Lane, ziet Nancy het soms even helemaal niet meer zitten en belandt ze in de meest bizarre situaties. Showtime heeft inmiddels vier seizoenen uitgezonden en aan het vijfde wordt gewerkt. Marie-Louise Parker won in 2006 een Golden Globe voor haar rol als Nancy Botwin. In 2007 en 2008 werd ze genomineerd voor een Emmy.

In de BBC-serie Hustle wordt deze tak van criminaliteit bijna tot een kunstvorm verheven. Mickey Stone is de charismatische leider van een bende meesterzwendelaars die bestaat uit vier mannen en een vrouw. De vorm van oplichting die ze bedrijven wordt long con genoemd: langlopende, gecompliceerde zwendel waarbij een scala aan ingenieuze trucs en vermommingen uit de kast wordt gehaald. De bende richt zich bij voorkeur op rijken van het onsympathieke, misantropische soort, want die vragen er bijna om… ‘You can’t cheat an honest man’ is dan ook hun motto. Hustle is een smakelijke mix van comedy, drama en spanning zoals je die bijvoorbeeld tegenkomt in de films van Guy Richie. De plots van Hustle zijn zowel verrassend als spannend. Zo worden de zwendelaars zelf ook wel eens opgelicht. De afleveringen duren een uur, en een seizoen telt zes afleveringen.

Vanaf 17 mei om 22:00 uur bij Comedy Central.

Elke zondag om 22:05 uur bij Comedy Central

Comedy Central

Wordt vervolgd:

Nieuwe seizoenen van bekende series

Geanimeerde chaos

Family Guy In de traditie van animatie comedy’s voor de jong voelende volwassenen neemt Family Guy een speciale plaats in. De serie is knus en gemoedelijk als The Simpsons en tegelijkertijd grof en confronterend als South Park.

De fantastische Fey

30 Rock Door haar tijdelijke terugkeer naar Saturday Night Live voor de onvolprezen Sarah Palin-imitaties, is de ster van Tina Fey het afgelopen half jaar tot enorme hoogten gestegen. We krijgen maar niet genoeg van Tina. Gelukkig is er een nieuw seizoen van 30 Rock, de briljante sitcom die ze zelf creëerde. Fey speelt de rol van Liz Lemon, de hoofdscenarist van de sketchshow TGS with Tracy Jordan. In het tweede seizoen krijgt ze wederom te maken met onmogelijke types als de onvoorspelbare Tracy (Tracy Morgan), het ijdele blondje Jenna (Jane Krakowski) en haar arrogante baas Jack Donaghy (een geweldige rol van Alec Baldwin). Seizoen twee staat verder bol van nog gekkere gastrollen van onder andere Jerry Seinfeld, David Schwimmer (Friends), Michael R. Bloomberg (burgemeester van New York) en Matthew Brodderick. Alec Baldwin won voor zijn rol in dit tweede seizoen in 2008 de Emmy voor ‘Outstanding Lead Actor in a Comedy Series’, Tina Fey won er twee voor `Outstanding Lead Actress’ en ‘Outstanding Writing’ en ook ging ze er dat jaar met een Golden Globe vandoor. Vanaf juni te zien bij Comedy Central

Ook dit seizoen zien we de familie Griffin worstelen met het dagelijks bestaan - sommige familieleden een beetje meer dan anderen. De blijmoedig onhandige vader Peter die bierdrinkend op de idiootste ideeën komt; moeder Lois, het morele baken van de familie; de tobberige dochter Meg, puber Chris en nakomelingetje Stewie: ze hebben allemaal hun eigen problemen. Seth Farlane, de bedenker van de serie, die eerder afleveringen schreef van Dexters Laboratory en Cow and Chicken, neemt de meeste stemmen van de familieleden voor zijn rekening. De stem van Meg wordt ingesproken door Mila Kunis (That ‘70s Show) en die van Brian door Seth Green (Buffy The Vampire Slayer). De serie werd aanvankelijk stopgezet door Fox, maar door het succes van de dvd-verkoop en de goede reacties op de herhalingen in 2005 toch weer voortgezet. Voor de liefhebbers is er inmiddels ook een Family Guy-videogame. Maandag t/m donderdag om 20:25 uur bij Comedy Central (donderdags nieuwe afleveringen)

Comedy Central

Comedy: Branche-update Door: Evert van der Veer Het gaat goed met comedy. Na het moeilijke 2008, waarin veelbelovende en zelfs beproefde series als gevolg van de schrijversstaking in Hollywood vroegtijdig moesten worden beëindigd, ziet de toekomst er weer rooskleurig uit voor de comedy. Niet alleen gaan de studio’s veel nieuwe comedypilots filmen, ook komen er nieuwe seizoenen aan van onze hitseries The Office US, Reaper, 30 Rock, Always Sunny in Philadelphia en Californication. Het blijft wat betreft de pilots natuurlijk wel altijd de vraag hoeveel van de pilots er uiteindelijk door de zenders besteld gaan worden, en het tot serie schoppen, maar met zoveel comedy komt dat wel goed. Pilots Ondanks, of eigenlijk dankzij de kredietcrisis creëren Amerikaanse zenders in ruime mate pilots. Van dramaseries uiteraard, maar ook zeer veel humor. CBS heeft momenteel al twee komedies in de maak, Fox vier, en zowel Showtime (die ons het meesterlijke Californication bracht) als HBO (Six Feet Under) is bezig met nieuwe comedy. Dat iedereen in deze tijden van ‘credit crunch’ behoefte heeft aan relativering door middel van comedy, is nog niet eerder zo duidelijk in de pilotcreatie tot uiting gekomen. Zo is bijvoorbeeld 50% van alle Disney-pilots comedy, terwijl dat normaalgesproken 30% tot 40% is. Sony gaat zelfs 12 pilots maken waarvan er maar liefst 11 comedy zijn! Moois Misschien hebben de schrijversstakingen en ook de kredietcrisis een positief effect gehad op de creativiteit van schrijvers, want er wordt volop gewerkt aan bijzondere projecten. Comedy met verrassende invalshoeken bijvoorbeeld. De meest opvallende is Hung (HBO), een sitcom over het dagelijks leven van een enorm groot geschapen man. Een andere potentiële topcomedy is Nurse Jackie (Showtime), een zwartgallige ziekenhuis-sitcom over een verpleegster. Deze laatste zou te dramatisch voor Comedy Central kunnen zijn, maar dat moet nog bezien worden. Evert van der Veer is Acquisition Manager Comedy Central North. Hij is in deze functie verantwoordelijk voor het aankoopbeleid van Comedy Central in de regio Noord-Europa, waar Nederland, Zweden en Duitsland onder vallen. Als acquisitie-expert is hij volledig op de hoogte van de stand van zaken in het televisielandschap zowel nationaal als internationaal.

Hung De hoofdpersoon van Hung heeft - je raadt het al - een bovengemiddeld groot geslachtsdeel. Ooit was hij een sportheld, maar tegenwoordig is hij basketballcoach en vader. Dan bedenkt hij een manier om zijn grote pluspunt voor zich te laten spreken. Seks speelt uiteraard een rol in deze comedy, maar er gebeurt meer, zoals dat altijd het geval is bij de series die HBO brengt. Het beste uit jezelf halen, daar draait het om in deze comedy.

Nickelodeon

SpongeBob is met afstand het vrolijkste, meest positieve cartoon character aller tijden. Van SpongeBobs aanstekelijke lach wordt iedereen blij. 2009 Wordt een druk jaar voor SpongeBob SquarePants. Hij staat drie keer in de spotlights tijdens de SpongeBob Maanden, hij zet een heel vakantiepark naar zijn hand, hij deelt veel prijzen uit… En krijgt hij zijn eigen website! 3 SpongeBob Maanden Dit jaar staat SpongeBob drie keer in de spotlight, namelijk in april, september en oktober. Tijdens de eerste SpongeBob Maand wordt de speciale aflevering SpongeBob en De Grote Golf uitgezonden. In dit avontuur stranden Patrick, Octo en SpongeBob op een tropisch eiland. Als ze van de plaatselijke surfgoeroe (in de Engelse versie met de stem van Johnny Depp!) te horen krijgen dat er slechts één manier is om van het eiland af te komen, namelijk door te surfen op een legendarische grote golf, ontdekken ze dat ze een groot probleem hebben: ze kunnen geen van allen surfen. De eerste SpongeBob Maand wordt afgetrapt met de lancering van een unieke SpongeBob website. Een hele website met alles wat jong en oud altijd al wilden weten over onze gele spons en zijn vrienden uit Bikinibroek! Van achtergrondinformatie over SpongeBob, Patrick, Octo, Krab Burgers, tot spellen, prijsvragen en afleveringen…je vindt het voortaan terug op www.spongebob.nl SpongeBob en Center Parcs Altijd al eens willen dineren in de Krokante Krab, of lekker rondzwemmen in Bikinibroek? Het kan eindelijk! Kids die zich helemaal willen onderdompelen in de onderwaterwereld van SpongeBob hebben deze zomer geluk; Nickelodeon organiseert samen met Center Parcs een spetterend SpongeBob Weekend. In het weekend van 26 tot en met 29 juni (en misschien nog een nader te bepalen ander weekend) worden de gasten van Center Parcsvakantiepark Het Heijderbos, in Limburg, verwelkomd door een levensgrote SpongeBob. Het park zelf is in SpongeBob-stijl aangekleed, op het hoofdplein waar de activiteiten plaatsvinden, staat bijvoorbeeld een SpongeBob-standbeeld, en de cottages liggen vol met SpongeBob verrassingen. Verder worden er, op een van de interne televisiekanalen, 24 uur per dag SpongeBob-marathons uitgezonden daarnaast worden er in de Center Parcs bioscoop een SpongeBob film en nog niet eerder uitgezonden SpongeBob afleveringen vertoond. De Nickelodeon Supertruck komt langs met Yes-R, Zirkus Zirkus en nog veel meer. Voor ouders is er natuurlijk de rust van een lekker lang weekend weg, met uitzinnig blije kinderen. SpongeBob-tulp in Keukenhof Als meest populaire cartoon character kan een eigen tulp in de Keukenhof niet langer uitblijven. Op 15 april was het zover: de doop van de officiële SpongeBob-tulp. De kleur laat zich raden: GEEL. Door aanwezigheid van SpongeBob zelf was het bij uitstek de vrolijkste dag ooit in de Keukenhof!

Marathon Promotie Onze absorberende ster heeft dit jaar voor het eerst een vrolijke en waardevolle bijdrage geleverd aan de Marathon Utrecht. Tijdens het paasweekend was SpongeBob aanwezig bij de Utrecht Running Experience en de Jaarbeurs Utrecht Marathon. Daar moedigde hij, samen met zijn gele promotieteam, de jeugdige en volwassen lopers aan en bood hij hen verkoeling met zijn eigen SpongeBob-sponzen. De jeugdige deelnemers van de Minimarathon konden tevens met hun gele held op de foto!

Nickelodeon

Op 2 maart zijn de nieuwe afleveringen van Het Huis Anubis weer begonnen. De mysterieuze kinderserie over negen jongeren die samenwonen in een internaat met een geheimzinnige geschiedenis is nog steeds het kijkcijferkanon van Nickelodeon. Het afgelopen seizoen was Het Huis Anubis met gemiddeld 275.000 kijkers per aflevering – een spectaculaire prestatie! - het best bekeken programma in de doelgroep 6-12 jaar. De serie was niet alleen een kijkcijferkanon, het sleepte ook alle belangrijke prijzen in de wacht. In 2007 en 2008 ontving Het Huis Anubis de Cinekid Kinderkast-prijs. Daarnaast won het de Kids’ Choice Award 2007 voor Beste TV-serie en de Gouden Stuiver 2007 (onderdeel van de Gouden Televizier Ring 2007 voor jeugdprogramma’s) en werd het genomineerd voor een Rose d’Or, de hoogste onderscheiding voor televisieprogramma’s in Europa. De film Anubis en het Pad der 7 Zonden heeft binnen negentien dagen na de bioscooprelease de status van Platina Film bereikt, wat een record is. Het is de eerste Nederlandse kinderfilm die in zo’n korte periode na release 400.000 bezoekers heeft ontvangen. Anubis en het Pad der 7 Zonden komt hiermee in de Top 20 van best bezochte Nederlandse films sinds 1991. Nieuwe seizoen Op 2 maart is het nieuwe seizoen van Het Huis Anubis gestart. In de laatste aflevering van vorig seizoen was te zien hoe Fabian en Noa bewusteloos door de rest werden aangetroffen. Een mysterieuze gouden cobra naast hen verdween, en Noa heeft een gouden hand gekregen. Heeft dit met elkaar te maken? Worden Fabian en Noa nog wakker? Heeft Rufus de traan van Isis te pakken? En zal Victor zijn enge vader durven trotseren? De antwoorden zullen in het nieuwe seizoen worden geopenbaard. Spin-offs Dit jaar staan er verschillende spin-offs van de hitserie op stapel. Zo wordt in april de Anubis Rollercoaster geopend in het Vlaamse pretpark Plopsaland. In november gaat de nieuwe Anubis-theatertour van start langs diverse theaters in Nederland en België, en in december gaat de tweede Anubis-film in première in de Nederlandse en Vlaamse bioscopen.

Rabobank De samenwerking met de Rabobank wordt ook in 2009 voortgezet, wat onder meer heeft geleid tot de integratie van de Rabobank in de nieuwe online game van Het Huis Anubis. Rabobank heeft zes geheime kamers in de game, die alleen toegankelijk zijn voor jonge rekeninghoudertjes. Daarnaast wordt er een bordspel uitgebracht waarmee kinderen spelenderwijs met geld kunnen leren omgaan. Kinderen krijgen het bordspel als ze geld storten op hun Rabo-rekening. Als ze daarna weer geld storten, ontvangen ze een uitbreidingsset van het spel plus een geheime code waarmee ze in een van de geheime kamers van de online game Het huis van Anubis kunnen komen. Kortom, de game is geheimzinniger dan ooit! In het live programma SuperNick (zaterdag 9:00) zullen twaalf items worden uitgezonden met betrekking tot spelenderwijs leren omgaan met geld. De items worden gepresenteerd door Fabian uit Het Huis Anubis, en verwijzen op hun beurt weer naar de geheime kamers in de online game. In de game worden kinderen weer verwezen naar items van SuperNick, waar ze het antwoord op een quizvraag kunnen vinden. De campagne loopt vanaf maart.

Nieuwe afleveringen van Het Huis Anubis: Elke schooldag ca. 18:50 uur op Nickelodeon 13

Interview

Meer dan ooit naar feestjes… Interview met Michel Penders

MTV Networks heeft sinds 1 januari van dit jaar een eigen brand-entertainment afdeling. Michel Penders (36) Senior Manager Artists and Events bij MTV Networks vertelt hoe en waarom.

Nieuw platform In dit tijdperk van emotionele interactie hebben merken het steeds moeilijker om consumenten en vooral jongeren te bereiken. MTV en TMF bereiken, entertainen en informeren die jongeren al jarenlang succesvol via televisie en internet. Events en live entertainment vormen een steeds belangrijker platform voor merken om jongeren te raken en een top of mind positie te bereiken. Het is een logische toevoeging op de platformen die we al hadden. Innovatief Het leukste vind ik het om iets te organiseren dat echt innovatief is. Geen kopie van iets wat eerder is gedaan. In samenwerking met Nokia hebben we in 2008 een aantal keer Nokia Trends Lab georganiseerd in de MTV Studio. Het waren events waarbij we met behulp van mobiele technologie van Nokia een creatief proces tussen muzikanten, clipmakers, vormgevers en MTV kijkers stimuleerden. Hieruit zijn onder andere muziekvideo’s gekomen van Pete Philly & Perquisite en Moke vs. Don Diablo. Ook hebben C-Mon & Kypski een nieuwe track gemaakt met samples vanuit een mobiele telefoon. Een mooi voorbeeld van brand activation met behulp van de kennis, het netwerk en de locatie van MTV. Voorproefje Valtifest was vorig jaar als afsluiter van het festivalseizoen een groot succes. Meer dan 7000 bezoekers gekleed in de dresscode: multi color. We kunnen dan ook niet wachten tot 5 september 2009 en geven als voorproefje een Valtifeestje op koninginnenacht in de Flexbar.

Eigen huis Een onderdeel van de events is een nieuw concept Studio MTV, waarbij we op exclusieve data, onze studio omtoveren tot clublocatie. We doen dit samen met wisselende hoogstaande creatieve partijen uit het uitgaanscircuit. We gaan dit concept ook neerzetten tijdens het Amsterdam Dance Event in oktober en op 31 december. Ja, dat is wel een beetje eng, twaalfhonderd man in ons eigen pand, maar we kennen ons publiek die willen vooral een leuke ervaring in een prettige omgeving. Het is een beetje als een housewarming geven: je wilt vol trots je huis laten zien, maar bent tegelijkertijd bang voor kringen op het tapijt. Bewegen We zijn op dit moment, met twee Belgische producers, bezig een nieuwe act op te richten. Het moet de grootste popact van Nederland en België worden. Zirkus Zirkus gaat het heten. Ik kan nog niet verklappen wie de bandleden zijn. Het belangrijkste is de muziek: stoere, eigentijdse muziek die kinderen aanspreekt en laat bewegen. De act zal onderdeel zijn van het bewegingsplatform van Nickelodeon: Fit met Nick. In het tweede kwartaal van 2009 zal de act worden gelanceerd met een eerste videoclip en een dansformat op Nickelodeon. Deze zomer zal Zirkus Zirkus gaan touren in de Nickelodeon Tour met onder andere YES-R.

Interview

TMF Awards

tionale Drie outdoor stages, interna 09 -20 4-7 s act en nationale top , Rotterdam rug usb sm Era de der On

Zirkus Zirkus Zomertour

Nieuwe band Zirkus Zirkus tourt met HIT en YES-R Zomer 2009 Diverse feestlocaties

TMF presents Th Summertour e Partysquad

Zomer 2009 Alle relevante clublo caties aan

Summer Reunion

de Middellandse ze e

nog een ReĂźnie voor iedereen die de zomer ven. bele wil Datum & Locatie TBC

keer

Valtifeestje

st Een voorproefje van Valtife 29-4-09 Flexbar Amsterdam

Raw Rhythm Fest iv

al Een nieuw stadsfes tival in Amsterdam van G-Star, MTV en de heritage van Drum Rhythm 31-7-2009 en 1-8 -2009 Westergasterrein, Amsterdam MTV meets Meubel Stukken Valtifest 2009 Harder, Better, Faster, Stronger 5-9-2009 NDSM-werf, Amsterdam

Studio MTV invites: The Great Rock â&#x20AC;&#x2DC;n Rave Circus 31-12-2009 MTV Studio Amsterdam

De lente komt er aan, tijd om weer naar buiten te gaan. MTV Networks organiseert coole events voor kids van alle leeftijden.

TMF

‘Het enige echte jongerenfestival in Nederland.’ De TMF Awards zijn een nieuw leven begonnen, een buitenleven. Deze zomer worden de bekendste Nederlandse popprijzen gevierd met een sensationeel festival. De TMF Awards zijn al vanaf het begin een daverend succes. Van een bescheiden feestje in de kantine van het TMF-gebouw is het langzaam maar zeker uitgegroeid tot een gezaghebbende prijsuitreiking. Toch wordt het dit jaar helemaal anders aangepakt. Buiten Laura Vogelsang, Head of TMF & MTV, die verantwoordelijk is voor de organisatie van de TMF Awards vertelt: ‘Er is een hele nieuwe opzet dit jaar, het wordt een festival. We hebben doelgroeponderzoek gedaan, en daar kwam uit dat jongeren steeds meer behoefte hebben aan live muziek in festivalconcept. Daar spelen wij op in. We pakken het groots aan: er komen Nederlandse en internationale artiesten, grote, vette namen.’ Hoewel een deel van de line-up voorlopig nog strikt geheim wordt gehouden, maken wij alvast de eerste grote namen bekend. Naast de Black Eyed Peas zijn dit De Jeugd van Tegenwoordig, VanVelzen, eliZe en Chuckie. Elk wat wils ‘Op het hoofdpodium staan de grote acts en daarnaast zijn er nog twee kleinere podia, het ene is een dance podium waarvan de programmering samen met de Rotterdamse Hollywood Musichall wordt bepaald, het andere podium is het TMF Pure podium, Urban, in samenwerking met Topnotch. Dit TMF Awards-festival zal op 4 juli plaatsvinden, onder de Erasmusbrug in Rotterdam. We zijn van plan het elk jaar in een andere stad doen, maar dit jaar is Rotterdam aan de beurt, aangezien deze stad jongerenhoofdstad van het jaar 2009 is.’

TMF Awards

Wanneer: 4 juli 17.00 - 23.00 Waar: Onder de Erasmusbrug in Rotterdam Hoe: Live! Buiten! Lekker! Kaartverkoop TMF Awards De kaartverkoop is zaterdag 4 april van start gegaan via www.tmfawards.nl en bij de bekende voorverkoopadressen. Kaarten kosten €27,50 per stuk. Alle voorgaande edities van de TMF Awards waren binnen zeer korte tijd uitverkocht.

TMF

Winnaar

VJ Saar Koningsberger Eerder: Saar werkt al sinds de zomer van 2007 voor TMF. Ze is stoer en uitbundig, tegendraads en sexy. Ze presenteerde onder andere De Dagrand, TMF’s lichtvoetige late night show, met de girls night op dinsdagavond, en de populaire middagshow Reaction. Afgelopen jaar heeft Saar met Valerio Scoots & Helmets gepresenteerd. Hét programma over alle ins en outs op het gebied van scooters en brommers. Voordat ze bij TMF kwam heeft Saar in verschillende tv-series en commercials gespeeld, en onlangs werd ze tweede bij de BNN IQ test (Yay!). Saar ging in Wakker worden op Vakantie eerst de strijd aan met VJ Damien, daarna met VJ Willy. Ze won beide edities. Nu: Op dit moment is Saar te zien in TMF’s interactieve afterschool-programma KijkDitNou, en natuurlijk Wat te Doen voor je Poen, waarin ze op zoek gaat naar de ideale bijbaan maar binnenkort ook in het nieuwe programma License To Liberty waarin vijf jongeren de mogelijkheid krijgen om hun rijbewijs te halen. Humor

VJ Willy Eerder:

VJ Willy (Willem de Bruin) is bekend als de helft van het inmens populaire hiphopduo The Opposites, waar TMF altijd al gek op was. Sinds het begin van dit jaar is Willy officieel VJ bij TMF. Het is een charmante pestkop met een aanstekelijk gevoel voor humor. Zijn creativiteit, combineert hij met een flinke dosis positiviteit en enthousiasme. Willy was meesterlijk in Wakker Worden op vakantie (maar verloor wel van Saar).

Nu:

Vanaf deze lente bezoekt Willy twaalf afleveringen lang elke week een ander regionaal feest in Willy de stad uit. Hij zal op zoek gaan naar typisch Nederlandse lokale tradities, van Fierljeppen tot achteruitrijraces. Ook is hij al te zien in items van KijkDitNou en presenteert hij 4 afleveringen van Best Of TMF

Veelzijdig

VJ Sascha Visser

Eerder: Op de TMF Awards van 2007 kondigde Sascha aan als VJ te zijn aangenomen bij TMF. Hij was eigenlijk van plan profvoetballer te worden, maar zag daar vanaf toen hij met een gebroken neus en een rode kaart op de bank belandde. Hij acteerde onder meer in Kees & Co, Ben zo terug, Oppassen en in ONM en heeft ongelofelijk veel vrouwelijke fans. Voor TMF presenteerde hij onder andere Reaction en Wakker worden met Sascha, waarin hij met TMF-kijkers de nacht door te bracht op een vreemde (vaak verboden) plaats. Nu:

is Sascha de ster in Sascha im Schnee. Voor dit programma mag hij op kosten van TMF op skivakantie. Natuurlijk zit er wel een addertje onder het gras; Sascha is afhankelijk van de vakantiegangers ter plaatse, die hem moeten helpen bij het vervullen van diverse opdrachten. Als de opdracht goed wordt uitgevoerd, mag hij in een heerlijk, luxe appartement overnachten, met alles erop en eraan. Maar slaagt zijn opdracht niet, dan moet hij de ijskoude nacht verplicht in een tent in de sneeuw doorbrengen. Daarnaast presenteert hij regelmatig KijkDitNou en is hij de vaste host van TMF NL. Vers

VJ Veronica Eerder: Veronica is de allereerste democratisch gekozen VJ van Nederland. Ze draaide een dagje mee als VJ bij het programma VJ for a Day en werd na overdonderende reacties - een heuse handtekeningenactie van kijkers uitgenodigd om meer voor TMF te gaan doen. Toen ze Gerard Joling kuste tijdens een aflevering van KijkDitNou, werd ze meteen een nationale mediahype. Nu: Veronica maakt deel uit van het presentatieteam van KijkDitNou en host ze wekelijks TMF’s urban muziekshow Pure.

TMF

‘Toekomstplannen?....World domination!’ Het allereerste en allerbeste game-programma van Nederland, Gamekings bestaat tien jaar. Een goede reden om eens te spreken met Boris van de Ven, Creative Director van Blammo TV en één van de bedenkers van het programma. Hoe is het begonnen? We schreven voor het grootste game-magazine van Nederland en begonnen een productiemaatschappij. Eerst maakten we een talkshow, Kevin Masters, maar het lag erg voor de hand om ook een programma over games te gaan maken. Gamekings werd eerst door the Box uitgezonden, maar dat was alleen populair in de Randstad. We hebben nog even met BNN geflirt, maar we kregen de beste mogelijkheden, vrijheid en kansen bij TMF. De vriendengroep van toen is goeddeels bij elkaar gebleven. Wat is er veranderd in die tien jaar? Gamen is veranderd. Eerst had het zo’n stigma, dat het alleen voor nerds was met puistjes en brillen. Tegenwoordig is het de belangrijkste mediaconsumptie onder jongeren. 99% van alle jongens speelt regel-

matig games en 50% van de meisjes. Het is niet meer weg te denken, en wij zijn meegegroeid. Hoe onderscheiden jullie je van andere game-programma’s? Door een sterke eigen mening. Als een game slecht is, zeggen we dat. Klinkt heel simpel, maar dat is het niet. Het blijft een commercieel verhaal, maar wij doen geen concessies aan onze geloofwaardigheid. Je kunt ons vertrouwen. Wat zijn jullie plannen voor de toekomst? World domination, te beginnen bij België. We worden daar nu al uitgezonden, maar binnenkort wordt het programma ook speciaal voor België gemaakt, met Vlaamse presentatoren. En we hebben een hele ambitieuze website, met twee miljoen videoviews per maand. We bestaan 10 jaar. Daarom gaan we een

jaar lang non-stop feest vieren. Dat zal zwaar worden, maar gelukkig hebben we de afgelopen twee jaar al veel geoefend op party’s. Maar nu gaan we dus echt helemaal los. Want we hebben een barter deal gesloten met een fabriek die papieren feesthoedjes maakt. Dit jaar kan nu dus al niet meer stuk! Wat doe je het liefst? Voor Gamekings gaan we regelmatig met z’n allen naar beursen in Tokyo en L.A. Soms plakken we er dan een paar dagen Las Vegas of Tijuana aan vast. Helaas kunnen we daar dan geen programma-items van maken, want het blijft tv voor jongeren. Misschien toch ook een soort ‘late night’ Gamekings maken dan? Goed idee.

MTV

Nieuwe reality series bij MTV

Let’s dance!

Een nieuw seizoen van America’s Best Dance Crew America’s Best Dance Crew is terug met de beste moves en dansgroepen. Na het succes van het eerste seizoen van de meest spraakmakende danswedstrijd ooit, is het nu tijd voor seizoen 2. In een duizelingwekkende competitie strijden tien van de beste dansgroepen om de titel `America’s Best Dance Crew’, maar er kan er maar één de beste zijn. De presentatie is in handen van Mario Lopez. Elke zondag om 18:10 uur op MTV

A Double Shot at Love (with the Ikki Twins) Dubbele kansen

A Double Shot at Love with the Ikki Twins is alweer het derde seizoen van de ondertussen populaire reality tv datingshow A Shot at Love with Tila Tequila. Net als bij zijn voorganger gaat het in A Double Shot at Love om een datingshow met een biseksueel tintje. Twaalf hetero mannen en twaalf lesbische vrouwen wonen samen in een huis en strijden om de liefde en aandacht van de tweeling Rikki en Vikki. Elke week moeten de deelnemers meedoen aan zogeheten challenges, en vallen er mensen af. Uiteindelijk blijven er twee mensen over: de grote liefdes van de twins. Elke zondag om 20:25 uur op MTV

The City

Glamour in New York The City is een spin-off van de succesvolle MTV reality-show The Hills. Hierin volgen we de belevenissen van Whitney Port, die van The Hills naar The City verhuist om als PR-dame voor de legendarische modeontwerpster Diane von Fürstenberg te gaan werken. Eenmaal in New York wordt ze herenigd met een oude vriendin en krijgt ze een nieuwe liefde. The City schetst een mooi beeld van de glamour van de modewereld, New York en een vrouw die er snel achterkomt wie ze kan vertrouwen en wie niet. Denk: Sex and the City meets The Devil Wears Prada. In Amerika wordt Whitney al gezien als de nieuwe Sarah Jessica Parker (Sex and the City). Elke zaterdag om 18:10 uur op MTV 21

MTV

Valtifest: Afsluiting festivaljaar met MTV en Meubel Stukken

Valtifeestje: Koninklijk voorproefje op Valtifest Koninginnenacht met MTV en Meubel Stukken Op Koninginnenacht gaat het dak eraf in de Flexbar in Amsterdam, dan is het tijd voor `Valtifeestje’. Valtifeestje is een sneak preview van het festival Valtifest dat 5 september voor de tweede maal zal plaatsvinden op de NDSM-Werf in Amsterdam. Meubel Stukken Valtifest is een initiatief van MTV en Meubel Stukken, het organisatiebureau van DJ/ producer Joost van Bellen en `feestaannemer’ Peter van der Meulen. Meubel Stukken weet hoe je een feestje moet geven, het organiseert al vanaf 1997 toonaangevende en spraakmakende feesten, evenementen en clubavonden. Meubel Stukken is immer bij de pinken, altijd bij de tijd en omvallend van de hippigheid en daarom de uitgelezen partner voor MTV om een spetterend feest neer te zetten. Openluchtfestival Op 6 september j.l. organiseerde het bedrijf in samenwerking met MTV een grootse afsluiting van het festivaljaar: Valtifest, een openluchtfestival op de NSDM-werf in tenten met veel coole muziek uit binnen- en buitenland, grote namen en de meest vernieuwende dance en live acts. Dit jaar gaat Valtifest wegens groot succes in de herhaling en wel op 5 september. De line-up zal net als vorig jaar bestaan uit een combinatie van DJ’s en bands. Verder veel straatmode, heerlijk eten, kunst- en vliegwerk en nog veel meer. `Als men vraagt het festival in één woord samen te vatten dan is dat wel het woord über-cool, maar dan met een flinke dosis kleur en uitbundigheid,’ aldus mede-organisator Joost van Bellen. Sneak preview Voor wie niet tot september kan wachten - en wie kan dat wel? - vindt er 29 april, op Koninginnenacht, al een sneak preview plaats in de Flexbar: Valtifeestje. MTV en Meubel Stukken bundelen opnieuw de krachten om de muziekliefhebber een knotsgekke en onvergetelijke koninginnenacht te bezorgen.

MTV

LIVE IS LIVE

MTV brengt concerten bij je thuis en op vakantie MTV, lanceert dit jaar twee nieuwe muziekinitiatieven: World Stage en Isle of MTV Malta, live optredens van internationale sterren op wereldwijde locaties.

Zon, zee & zomerfestival Isle of MTV Malta 2009

In 2008 zette MTV de hoofdstad van het zonovergoten Malta al op zijn kop met het grootste openluchtconcert dat ooit plaatsvond op het eiland. Op het ‘Isle of MTV’ waren toen optredens te zien van o.m. Enrique Iglesias, N*E*R*D*, One Republick, Lady GaGa en The Kooks. Deze zomer gaat Isle of MTV Malta wegens groot succes in de herhaling. Op 5 juli vindt er opnieuw een waanzinnig open air concert plaats, midden op het grote plein van Valetta, de Maltese hoofdstad. Voorafgaand hieraan, in juni, lanceert MTV de competition `Win een VIP trip naar Isle of MTV Malta’.

MTV World Stage Live from all over the world! Voortaan is de vrijdagavond wereldwijd muziekavond, met exclusieve concerten vanaf unieke locaties in de hele wereld. World Stage heet het nieuwe muziekinitiatief van MTV Networks International (MTVNI). Op 27 februari beet Coldplay het spits af met een live concert vanuit het Saitama Super Arena in Tokyo, op 6 maart gevolgd door the Pussycat Dolls and Katy Perry en op 13 maart door Slipknot. Daarna is de beurt aan Oasis (20 maart), Franz Ferdinand (27 maart), Duffy (29 Mei) en Kaiser Chiefs (op 5 Juni). Vanaf 27 februari elke vrijdagavond live uitgezonden op 62 MTV-kanalen in 162 landen!

MTV

MTV en The Body Shop hand in hand tegen aids De Yes Yes Yes to Safe Sex campagne die MTV’s Staying Alive Foundation en The Body Shop 23 maart internationaal lanceerden en tot doel heeft jonge mensen bewust te maken van hiv en aids, is wederom een groot succes. Om de lancering kracht bij te zetten, was actrice/zangeres Birgit Schuurman aanwezig in The Body Shop in de Amsterdamse Kalverstraat. Naast de campagne en een interactieve website, liet Birgit ook het nieuwe campagneproduct zien: een Tantalising Lip Butter. Schuurman sprak met jongeren in de winkel over het belang van veilig vrijen en gaf bij aankoop van de campagne lipbutter een gratis condoom van Durex mee met de wijze woorden: “Seks is lekker maar doe het wel veilig!” De jaarlijkse internationale hiv-/aids campagne, een samenwerking tussen MTV en The Body Shop, werd gisteren wereldwijd gelanceerd. De verleidelijke lip butter wordt bij alle filialen van The Body Shop verkocht.

Staying Alive Foundation

In de afgelopen twee jaar hebben MTV en The Body Shop ruim 1,2 miljoen euro opgehaald voor de Staying Alive Foundation. Het geld is besteed aan subsidies voor jongerenorganisaties die zich in hun omgeving inzetten voor hiv-preventie onder leeftijdgenoten, door middel van het geven van voorlichting en jongeren te inspireren na te denken over hiv en aids. In bijna de helft van de nieuwe gevallen van hiv en aids gaat het om jongeren tussen de 15 en 24 jaar.

Kelly Rowland

Boegbeeld van de campagne en ambassadrice van de Staying Alive Foundation, zangeres Kelly Rowland, ondersteunt de actie van harte. `Wat ik het schokkends vind,’ zegt ze, `is dat veel jongeren tussen de 15 en de 24 gewoon niet stilstaan bij het risico op hiv en aids, en denken dat het hen wel niet zal overkomen. Maar zo werkt het niet, het kan ons allemáál overkomen, en kans op genezing is er niet; als je eenmaal besmet bent, is het te laat. Het beste seksadvies dat ik ooit heb gehad, kwam van iemand die seropositief was en zei dat hij zo’n spijt had dat hij het niet veilig had gedaan. Het is zo simpel, maar het heeft op mijn zo’n indruk gemaakt, ik zal het nooit vergeten.’ Zeg dus net als Kelly Rowland yes, yes, yes to save sex. De Tantalising Lip Butter is vanaf 23 maart verkrijgbaar bij The Body Shop. Hij kost 7 euro (10 ml), en elke cent daarvan gaat naar de Staying Alive Foundation.

LEKKER, MAAR DOE HET VEILIG! ACTRICE BIRGIT SCHUURMAN IS VOOR SAFE SEX

MTV

MTV Networks lanceert allereerste muziek- én kidskanaal in HD Het gloednieuwe high definition muziek- en kidskanaal van MTV Networks, MTVNHD, is sinds 3 maart te zien bij CanalDigitaal. Medio mei zullen ook Delta en Cai Way de zender in hun pakket opnemen. MTVNHD staat voor een fors muzikaal aanbod dat in het weekend ’s ochtends wordt aangevuld met de meest succesvolle Nickelodeon kidsformats. De nieuwe digitale zender is de eerste en grootste wereldwijde HD-kanaal dat zowel muziekgerelateerde content als kidscontent aanbiedt. Met MTVNHD keert MTV terug naar de oorsprong. Het nieuwe 24-uurs kanaal brengt het beste wat MTV muziekliefhebbers te bieden heeft: internationaal, digitaal én superieur beeld- en geluidskwaliteit. MTVNHD staat voor de beste live muziek, clips en documentaires. Van de bekende MTV Unplugged-sessies tot de al even succesvolle VH1 Storytellers. Van de MTV Video Music Awards (VMA’s) tot de MTV Europe Music Awards (EMA’s). HD-registraties van ’s werelds beste rockconcerten zoals die van bijvoorbeeld Pearl Jam, R.E.M., Oasis, Lenny Kravitz, Slipknot zorgen ervoor dat muziekfanaten volop aan hun trekken komen. Carmen Electra, Francisco Ortiz en Amy Perfect worden de drie gezichten van MTVNHD. De Amerikaanse actrice en presentatrice Carmen Electra bespreekt dagelijks de zestig bestverkochte platen. En de Latijns-Amerikaans MTV-VJ Francisco Ortiz host de wekelijks ‘Top 20’. De Britse veejay Amy Perfect presenteert Uncompressed waarin elke week één muzikaal thema centraal staat. Op zaterdag en zondag staat de ochtend op MTVNHD volop in het teken van kidsentertainment. De muziek ruimt dan plaats voor de meest succesvolle Nickelodeon programma’s zoals SpongeBob Squarepants, Avatar, Jimmy Neutron, Tak & the Power of Juju, Mr. Meaty en de live action Drake & Josh. MTVNHD is hiermee wereldwijd het eerste digitale kanaal dat zowel een muzikale als kinderprogrammering aanbiedt in high definition. Edwin Teerink, Head of Distribution & Affiliate Sales MTV Networks Nederland: ’De lancering van het eerste HD-muziekkanaal dat tegelijkertijd ook kidsentertainment biedt is een goed voorbeeld van de innovatieve kracht van MTV Networks. In Nederland is MTV Networks met negen digitale kanalen met voorsprong de grootste commerciële partij. Met MTVNHD bieden we niet enkel hoge kwaliteit entertainment maar wordt het ook nog eens in hoge kwaliteit doorgegeven. We zijn trots op deze zender en de prachtige programma’s bij Canal Digitaal, Delta en CaiWay te zien zijn. Binnenkort hopen we dat MTVN HD tevens bij de andere operators te zien zal zijn.’ 25

Onderzoek

Give me a (Mini)break! Minibreaks blijken succesvol inzetbaar bij de muziekprogrammering van TMF en MTV. Jongeren staan positief tegenover de korte lengte van de blokken en ervaren het benoemen van de duur van het reclameblok als prettig. Hierdoor zappen ze minder snel weg en bekijken ze de commercials met meer aandacht dan normaal. Dit blijkt uit onderzoek dat MTV Networks heeft uitgevoerd in januari en februari van dit jaar. Door de aanpassing in de mediawet is het mogelijk om korte reclameblokken van minimaal 1 minuut in te zetten. Terwijl SBS met de test in begin februari veel negatieve publiciteit haalde, was MTV Networks al drie weken aan het testen. Vanaf 19 januari t/m 13 februari van dit jaar heeft MTV Networks op de zenders MTV en TMF geĂŤxperimenteerd met deze korte blokken. De Minibreaks zijn uitgezonden tijdens de muziekuren op MTV en TMF. Voorafgaand aan de blokken wordt gecommuniceerd dat het om een reclameblok van slechts een minuut gaat. Het onderzoek is tweeledig. MTV Networks heeft een analyse gedaan op de kijkcijfers om te zien wat de invloed is op het kijkgedrag van de jongeren. Daarnaast is er in samenwerking met jongerenonderzoeksbureau YoungWorks een kwalitatief onderzoek gedaan naar hoe jongeren deze Minibreaks beoordelen en ervaren. Jongeren zappen minder weg Dit blijkt uit een analyse van de blokfactor tijdens de testperiode. De blokfactor van het reclameblok vergelijkt de kijkdichtheid van het reclameblok met de kijkdichtheid van de programmering rondom de blokken voor jongeren van 13 tot 34 jaar. Bij TMF ligt de blokfactor tijdens de Minibreak 4% hoger dan tijdens de rest van de programmering. Voor MTV ligt de blokfactor tijdens de Minibreaks zelfs 50% hoger dan tijdens de rest van de programmering. Wanneer de blokfactor wordt vergeleken met de blokfactor van dezelfde muziekuren in 2008, blijkt dat deze op TMF 1% hoger en op MTV maar liefst 9% hoger zijn, terwijl de blokfactor van de zender in zijn geheel daalde (TMF = -3% en MTV = -8%).

Verder blijkt de kijkdichtheid van de zenders tijdens de muziekuren met de Minibreaks te stijgen. Voor TMF ligt de kijkdichtheid 35% hoger en op MTV 60% hoger tijdens de muziekuren met Minibreaks dan tijdens de muziekprogrammering zonder Minibreaks. Conclusie: de Minibreaks hebben een positief effect op het gedrag van jongeren: ze zappen minder weg tijdens de blokken en de kijkdichtheid van de muziekuren met Minibreaks is constant (MTV) of neemt zelfs toe (TMF)! Jongeren reageren positief op de Minibreaks Om de gedragsresultaten uit het kijkonderzoek te toetsen heeft MTV Networks in samenwerking met YoungWorks 14 jongeren in de leeftijdsgroep van 13-24 jaar geĂŻnterviewd. Korte duur wordt als prettig ervaren De jongeren krijgen een voorbeeld te zien van de Minibreak en reageren hier positief op. De korte duur van het reclameblok wordt als prettig ervaren, terwijl de hogere frequentie van deze korte reclameblokken weer minder gewaardeerd wordt. Het aangeven van de duur van het reclameblok vinden jongeren fijn en maakt MTV & TMF sympathiek. Ook de intro van de Minibreak spreekt jongeren aan. Het feit dat er aandacht aan besteed wordt en dat de vormgeving van tijd tot tijd verandert, is positief.

Onderzoek

‘Het is prettig dat ze aangeven dat het 60 seconden duurt. Positief.’ (Anna, 23 jaar)

‘Het is wel heel kort. Het is wel prettig. Ik zou niet wegzappen denk ik.’ (Mitsuko, 24 jaar) ‘Het is niet dat er een spanningsboog is die wordt afgekapt. Bij liedjes kun je na de reclame gewoon weer verder gaan.’ (Larbi, 19 jaar)

‘Je weet dat je na 60 seconden weer een nummer krijgt. Je wacht er gewoon eerder op.’ (Anna, 23 jaar)

‘Wat een verademing dat het zo kort is!’ (Mitsuko, 24 jaar)

Jongeren blijven sneller kijken tijdens de korte blokken Jongeren zappen of lopen bij lange reclameblokken vaker weg, terwijl ze bij korte reclameblokken verwachten sneller te blijven kijken (te wachten tot de reclame is afgelopen). Minibreak past goed bij muziekprogrammering Opvallend is dat jongeren het tijdens programma’s of films wel als storend ervaren als de programmering heel vaak wordt onderbroken door korte reclameblokken. Dat komt doordat de spanning die tijdens een serie wordt opgebouwd wordt onderbroken. Tijdens muziekprogrammering is dit volgens hen geen probleem. Conclusie: jongeren ervaren de Minibreaks als positief. De lengte en het benoemen van de duur van het reclameblok valt in de smaak. Ze vinden Minibreaks vooral geschikt voor muziekprogrammering en minder geschikt voor programma’s en films. Reclame tijdens de Minibreaks is effectief De Minibreaks biedt de adverteerder een interessante mogelijkheid om zijn commercial in een exclusief blok te plaatsen. In een Minibreak heb je als adverteerder namelijk altijd een voorkeurspositie. De reclames tijdens de korte blokken worden met meer aandacht bekeken en de commercial heeft minder concurrentie dan reclames in normale blokken, waardoor de zichtbaarheid en effectiviteit van de commercial toeneemt. Met de Minibreak biedt MTV Networks de adverteerder een effectieve manier van adverteren.

Onderzoek

Kansen voor merken in crisistijd MTV Networks is in 2008 samen met Innate Motion op zoek gegaan naar waar MTV Networks als bedrijf voor staat. Uitkomst van deze inspirerende zoektocht is dat MTV Networks mensen in staat wil stellen hun wereld te veranderen. Dat klinkt wellicht wat hoogdravend, maar raakt wel de kern van wat we hier doen. Alles wat we via onze platformen aan onze doelgroepen laten zien heeft een betekenis en stelt mensen in staat om zelf te bewegen en beweging te veroorzaken. MTV Networks kun je het beste vergelijken met een jonge avonturier. Iemand die altijd probeert zijn grenzen te verleggen. Iemand die de reis naar de bestemming ziet als een doel op zich. Maar ook iemand die geen gevangene wil zijn van zijn eigen gedachten en die weigert de status quo te accepteren. Iemand die gelooft in de kracht van jongeren en die verandering toejuicht omdat het helpt te overleven. Deze kernwaarden zijn vastgelegd in ons Manifesto. Dit Manifesto dient als kompas en geeft richting aan het bedrijf. En juist in deze cri-

sistijd is dit Manifesto van groot belang. Want juist nu is het belangrijk om mee te veranderen met de omgeving, om op zoek te gaan naar nieuwe grenzen en niet in belemmeringen te denken, maar juist in mogelijkheden. In crisistijd kunnen de juiste keuzes ertoe leiden dat je sterker uit de crisis komt dan dat je erin gaat. Door de goede richting te kiezen kunnen sterke merken daadwerkelijk een betekenisvolle rol vervullen in crisisresolutie. Deze gedachte wordt mooi verwoord in onderstaand artikel van Innate Motion. Wij hopen dat het inspiratie biedt in deze onrustige tijd.

Onderzoek

De kracht van merken in tijden van crisis Riccardo Cristiani, Benoit Beaufils, Gijs de Beus

Crises, zoals de huidige economische crisis, zijn momenten van ingrijpende verandering. Het zijn keerpunten in onze samenleving die kunnen leiden tot voor- of achteruitgang. Denkpatronen moeten doorbroken worden om een oplossing te vinden voor de impasse. Merken kunnen bijdragen in het doorbreken van de stuurloosheid en uitzicht geven op een nieuwe werkelijkheid, een nieuwe manier van samenleven. In dit artikel bekijken we de psychologische basis van een crisis en hoe we die als mensen te boven komen. We laten zien hoe merken daar een rol in kunnen spelen. Tenslotte spreken we een verwachting uit over de weg uit de huidige crisis en wat dat betekent voor de merken die daaraan mede vorm willen geven.

Crises gaan ons verstand te boven

De huidige financieel-economische crisis kent sinds de jaren 30 zijn gelijke niet. De werkloosheid stijgt, lonen bevriezen, huizenprijzen dalen. Ons dagelijks leven zal fundamenteel veranderen. Maar wat en hoe? Wat moeten we daar aan doen? De crisis maakt ons onzeker en zelfs bang. We doen tegenstrijdige dingen. We kopen geen dure spullen meer, maar gaan wel op wintersport, want nu kan het nog. We tonen typisch crisisgedrag: we zijn in ontkenning en tegelijkertijd in bange afwachting van wat komt. Dat is ook niet zo gek. Een crisis is een onverwachte gebeurtenis die ons bestaande functioneren buitenspel zet. We kunnen niet meer vertrouwen op ervaring, gewoontes en reflexen.

De evolutionaire basis: fight or flight

Onze manier om met gevaarlijke situaties om te gaan is over vele duizenden jaren geĂŤvolueerd. Stel: je loopt over de savanne en je komt een groot, jou onbekend roofdier tegen. Wat doe je? Je hebt niet echt de tijd om alle voors en tegens op een rijtje te zetten. In je amygdala (diep in het reptiele deel van je hersenen genesteld) gaat het alarm af, je voelt direct angst en adrenaline stroomt naar alle ledematen die je nodig hebt om de situatie te lijf te gaan. Persoonlijkheid en ervaring bepalen vervolgens wat je dan doet: het dier proberen te doden voordat het aanvalt, of toch maar zo snel mogelijk vluchten. De moraal van dit verhaal: in momenten van crisis laten we ons leiden door een hele basale, fundamentele emotie en niet door rationele afwegingen. In dit voorbeeld is de oplossing van het probleem nog redelijk evident. Maar wat te doen bij een crisis die zo complex is als de

huidige? De angst zal, hoewel minder hevig, langer aanhouden en ons afhouden van het gebruik van de probleem-oplossende vermogens om eruit te raken. Of zoals Caplan (1964) het heeft verwoord: â&#x20AC;&#x2DC;An emotional crisis is a psychological disequilibrium in a person who confronts a hazardous circumstance that for him constitutes an important problem which he can, for the time being, neither escape nor solve with his customary problem-solving resources.â&#x20AC;&#x2122;

De weg uit de crisis: vooruit of achteruit

Hoe mensen omgaan met de disbalans die ze voelen bepaalt de richting waarin de crisis zijn resolutie vindt. Een regressieve richting betekent vasthouden aan ingesleten denkbeelden, zoals de Republikeinen die een reddingsplan van Barack Obama tegenhouden uit oude politieke tegenstellingen. Maar mensen kunnen ook kiezen voor culturele progressie: het loslaten van oude patronen. En met de bijbehorende onzekerheid samen zoeken naar een nieuwe, meer bestendige basis. De emoties rondom de inauguratiespeech van Obama laten zien dat dit een sterke maatschappelijke tendens is, niet alleen onder Amerikanen.

De kans voor merken: bijdragen aan een nieuwe werkelijkheid

Merken kunnen bijdragen aan een constructieve wending van een crisis. Mensen zoeken een uitweg uit de crisis en hebben behoefte aan een gids. Vanuit de zichtbaarheid en betekenis van merken in ons leven kunnen merken inspiratie bieden. Door een perspectief te bieden of door een baken te zijn in woelige tijden. Door een fundamentele bijdrage te leveren aan sociale ontwikkelingen kan een merk meer relevantie en meer waarde bieden aan mensen, dan je op basis van alleen producteigenschappen mag verwachten.

Coca-Cola: hoop op een heuvel

In 1971 lanceerde Coca-Cola een reclamespot, Hilltop, waarmee het positie koos in de veranderingen van Amerika in die tijd. De mensenrechtenbeweging streed voor gelijke rechten van de AfroAmerikaanse bevolking, er werd volop geprotesteerd tegen de oorlog in Vietnam, de babyboomgeneratie zette zich af tegen hun conformistische ouders. Deze maatschappelijke tegenstellingen

Onderzoek

konden alleen door een nieuwe visie op de samenleving overwonnen worden. Die nieuwe visie tekende zich al af in het vermogen een mens op de maan te zetten, in de bezielende speech van Martin Luther King en in de dromen van Woodstock. Hilltop verbeeldt die visie van ‘peace and harmony’ in een spot waarin jonge mensen van verschillende etnische achtergrond hand in hand een lied zingen over hoop. Het merk droeg daarmee bij aan het mainstream maken van die visie en leste de dorst van een natie naar een nieuw, inspirerend wereldbeeld.

Hoe merken kunnen bijdragen aan crisisresolutie

Mensen en samenlevingen volgen vergelijkbare paden om uit een crisis te komen. Het zijn drie stappen: de emotionele beleving van de crisissituatie, het vinden van een nieuwe existentiële richting en het rationeel invullen van die richting met concrete oplossingen. Merken kunnen in elke stap betekenisvol zijn.

Emotionele beleving

Direct na een bedreigende gebeurtenis behoeven mensen geborgenheid en stabiliteit. Mensen zijn bang en onzeker; ze proberen het gebeurde te bevatten. Ze zoeken een uitweg uit de emotionele chaos. Rationele verklaringen en maatregelen stellen onvoldoende gerust. We zien dit terug in de huidige financiële crisis: het lukt banken maar niet om weer vertrouwen in elkaar te vinden. Laat staan dat wij hen nog vertrouwen. Terwijl regeringen er alles aan doen om dit vertrouwen met praktische maatregelen te herstellen, zijn wij er nog niet aan toe. Het duurt even om in het reine te komen met het feit dat we onze zekerheden kwijt zijn. Het lijkt op een rouwproces: we moeten eerst ontkenning, shock en woede ervaren voor we onszelf openstellen voor nieuwe mogelijkheden. De rol van een merk ligt in het bieden van bescherming en geborgenheid, of in het delen van verdriet en onzekerheid. Ook kan een merk de constructieve omgang van mensen met onzekerheid bekrachtigen. Essentieel is in deze fase dat de mensen achter het merk zich inleven in de mensen tijdens een crisis.

Existentiële richting

De emotionele verwerking leidt tot het vertrouwen onder mensen dat ze met de wereld om kunnen gaan. Daarna kunnen ze zoeken naar een weg uit de crisis. In deze fase worden bestaande en nieuwe theorieën gemengd. Onze gedachten werken bewust en onbewust aan een oplossing en aan een nieuwe vorm van betekenis. Een lastig proces, omdat niet alle overwegingen leiden tot een resolutie. Maar het is wel de fase waarin een nieuwe visie op de werkelijkheid ontstaat. De rol van een merk ligt in het vermogen visies te verwezenlijken. Het merk kan als sparring partner een spiegel voorhouden. Of het merk helpt te experimenteren met visies. De mensen achter het merk moeten ontvankelijk zijn voor nieuwe sociale ontwikkelingen en net als de mensen die zij bijstaan ook het lef hebben deze nieuwe richtingen te omarmen.

Rationele invulling

De laatste fase is de meest praktische. Er is een nieuw begrip; een betekenisvolle interpretatie van de nieuwe werkelijkheid. Nu nog de stappen zetten om er te komen: een vertaling van de existentiële visie in dagelijkse activiteiten. Zo maken mensen zich de nieuwe werkelijkheid eigen. De rol van een merk ligt in het bieden van oplossingen in productvorm en in communicatieplatforms die aanmoedigen de gekozen route te volgen.

Merken als catalysten van verandering

Merken lossen de crisis niet op voor mensen, maar dienen als aanjager van verandering en ondersteunen mensen in hun transitie. Ze kunnen in alle fasen een bijdrage leveren, maar de meeste relevantie krijgen ze door een visie te bieden of aan te sluiten op een visie van anderen die in opkomst is, zoals Coca-Cola dat deed met de Hilltop-spot. Zowel grote, gevestigde merken als kleinere, opkomende merken kunnen als catalyst dienen. Zoals Coca-Cola een rol kan spelen door een andere waarheid te bieden die mensen kunnen omarmen, kan een opkomend merk als Comedy Central humor gebruiken om de onzekerheid van mensen te verlichten. Grote merken kunnen, als onderdeel van de gevestigde orde, gezien worden als aanstichter van de ellende. Het is dus zaak dat zij een relevante rol in de crisisresolutie vervullen. Dan hebben zij ook veel impact. Kleinere merken zijn wendbaarder en kunnen sneller op de actualiteit inspelen.

Merken en de weg uit de huidige crisis

Als één ding duidelijk is geworden in de afgelopen maanden dan is het wel dat we deze crisis niet alleen te boven komen. Een uitweg vinden we niet door te vertrouwen op Wouter Bos, Barack Obama of onszelf. De ongebreidelde egomanie, die is ingezet in de jaren 80, is ten einde. Het is heel goed mogelijk dat er een negatieve, regressieve tendens op gang komt om de eigen stoep schoon te vegen, maar de grootste kans voor merken ligt in het aanmoedigen en stimuleren van de progressieve tendens naar meer samenwerking, betrokkenheid en gedeelde verantwoordelijkheid. Deze tendens is al gaande als gevolg van de klimaatverandering en zal sterker worden omdat de problemen complex zijn. Mensen hebben verschillende drijfveren in het leven en die bepalen hoe zij samenwerking, betrokkenheid en verantwoordelijkheid interpreteren en toepassen in hun eigen leven. De weg uit de crisis krijgt concreet vorm als een merk deze drijfveren weet te activeren. Dan transformeert een merk zichzelf tot een instrument van duurzame vooruitgang.

Onderzoek

Normen en waarden bepalen keuze voor merken De normen en waarden die jongeren hebben bepalen voor een groot gedeelte welke merken zij aantrekkelijk vinden. Jongeren indelen puur op basis van demografische kenmerken lijkt niet meer afdoende om hen te begrijpen. Bijna driekwart van de verschillen tussen jongeren en de keuzes die zij maken kunnen verklaard worden door de normen en waarden die zij hebben. Heterogene groep Hoewel vaak over jongeren als verzamelterm wordt gesproken, is het een misvatting dat alle jongeren hetzelfde zijn. Natuurlijk bepaalt het feit dat jongeren in dezelfde levensfase zitten voor een groot deel hun behoefte, maar dit maakt jongeren nog niet tot een homogene groep. Jongeren slechts segmenteren op basis van demografische kenmerken lijkt dan ook niet meer afdoende om jongeren te begrijpen. Onderzoeksbureau InSites Consulting onderzocht daarom in opdracht van MTV Networks naar andere manieren van segmentatie van deze doelgroep. Met behulp van online discussiegroepen, huiswerkopdrachten en kwantitatief onderzoek zijn uiteindelijk drie verschillende segmentaties ontwikkeld met betrekking tot jonge-

ren in Nederland. Eén van die segmentaties is gemaakt met behulp van de theorie Schwartz, een Amerikaans sociaal psycholoog en richt zich op de individuele identiteit van jongeren. Schwartz waarden De theorie van Schwartz richt zich op menselijke waarden. Waarden weerspiegelen een manier om in te wereld te staan. Ze zijn de persoonlijke norm waaraan gedrag en uitkomsten van gedrag getoetst en geëvalueerd worden. De waarden die iemand nastreeft, worden verondersteld gedragsmotiverend te zijn. Schwartz spreekt dan ook over verschillende motivationele types. De eerste waardeset gaat in op de keuze voor enerzijds sociale rechtvaardigheid, respect hebben voor het milieu en behulpzaamheid en anderzijds voor gezag, invloed en luxe hebben. De tweede waardeset richt zich op de keuze voor enerzijds uitdaging, opwinding, nieuwe ervaringen opdoen en anderzijds respect voor traditie, zelfdiscipline en tevreden zijn met wat je hebt. Op basis van verschillende waardensets worden de jongeren ingedeeld in zes groepen; hedonists, popu kids, wizz kids, conservativs, social explorers en idealists.

Hedonists De grootste groep jongeren – bijna een kwart – valt onder de hedonisten. Deze jongeren willen vooral genieten van het leven. Ze leven in het hier en nu en maken zich geen zorgen over de toekomst. Het zijn uithuizige jongeren die vooral geïnteresseerd zijn in uitgaan en feesten, en veel naar clubs of cafés gaan.

Popu kids Een vijfde van de jongeren valt in de categorie ‘popu kids’. Deze jongeren willen vooral presteren en afwisseling in het leven. Popu kids zijn populair en niet snel geneigd hun mening bij te stellen. Ze zijn geïnteresseerd in gamen, nieuwe technologie en sport (fitness, aerobics, voetbal). Popu kids zijn de gezellige drinkers; ze scoren hoog op cafébezoek.

Onderzoek

Wizzkids Wizzkids willen dingen bereiken en willen ook graag hun macht c.q. intelligentie tonen. Ze zijn vaak geïnteresseerd in gamen (high scores) en zijn eigenlijk de IT-nerds onder de jongeren. De beste zijn is belangrijk voor hen. Een vijfde van de jongeren valt binnen deze categorie.

Conservatives Conservatives houden van zekerheid en traditie. Ze willen vooral niet opvallen en willen graag dat dingen blijven zoals ze zijn. Ze zijn rustig en houden in hun vrije tijd van muziek maken. Ook gaan ze significant vaker naar de kerk of lezen een boek. 17% van de jongeren kan aangeduid worden als conservative.

Social explorers Social explorers zijn vooral gericht op zelfontplooiing en zijn erg sociaal, hebben veel vrienden. Social explorers zijn in veel zaken geïnteresseerd zoals reizen, kunst en cultuur, koken, muziekfestivals en concerten. Ongeveer een zesde van alle jongeren valt binnen deze groep.

Idealists Idealists zijn de wereldverbeteraars die ook tradities respecteren. Zij vormen de kleinste groep; 6% van de jongeren valt binnen deze categorie. Idealists zijn spiritueel en welwillend. Zij zijn vooral geïnteresseerd in psychologie, politiek, filosofie en geschiedenis, maar ook in boeken/ literatuur en reizen. Ze willen van de wereld een betere plek maken.

Wat verwachten jongeren van merken? Niet alle jongeren hechten evenveel waarde aan merken en ook niet alle jongeren verwachten hetzelfde van merken. De meeste jongeren verwachten wel van een merk dat het betrouwbaar en echt (authentiek) is, en dat het merk een eigen stijl heeft. Menselijke eigenschappen die ook in vrienden gewaardeerd worden. Merken worden dus als ‘vriend’ gezien. Naast deze overeenkomsten zijn er binnen de groepen ook verschillende verwachtingen van merken. Zo hechten Popu kids veel waarde aan merken en gaan daarom voor merken met een hoge status, voor luxe en glamour. Een merk moet voor hen trendy zijn. Voor Hedonisten is het vooral belangrijk dat een merk up to date is, terwijl social explorers gaan voor merken die

verantwoord en eerlijk zijn. Idealisten vinden het belangrijk dat een merk simpel is en een veilig gevoel geeft. Voor conservatives is eerlijkheid en veiligheid belangrijk. Wizzkids gaan voor merken die voldoen aan hoge een hoge standaard. Om als merk jongeren aan te spreken is het dus belangrijk om bevriend met ze te worden. Weet wat je doelgroep belangrijk vindt, welke normen en waarden ze hebben en wat ze van een merk verwachten. Interactie is daarbij belangrijk. Wanneer je onderdeel wordt van hun conversatie wordt heeft dit een positief effect op de merkbeleving – en daarmee uiteindelijk op het koopgedrag.

Kijkcijfers

Kijkcijfers MTV en TMF Zowel MTV als TMF zijn het jaar sterk van start gegaan. In de doelgroep 13-34 jaar hebben beide zenders in januari een hoger marktaandeel gerealiseerd dan in januari 2008. TMF scoorde in deze doelgroep 2,0% marktaandeel ten opzichte van 1,5% vorig jaar januari. MTV nam toe van 2,1% in januari 2008 naar 2,2% in januari 2009. Op MTV zijn de eerste twee maanden van het jaar een aantal succesvolle shows gelanceerd. Het jaar is begonnen met het nieuwe seizoen van The Hills. De premières op zaterdagavond halen met 5,3% een ruim twee keer zo hoog marktaandeel dan het zendergemiddelde in doelgroep 13-34 jaar. Het in de Verenigde Staten populaire dansprogramma America’s Best Dance Crew is ook in Nederland goed ontvangen. Het programma haalt gemiddeld 1,2% kijkdichtheid in 13-34 jaar en een marktaandeel van 5,1%. Tevens is het veelbesproken programma van Paris Hilton Paris Hilton My New Best Friend Forever gelanceerd. Ondanks zware concurrentie op zondag om 19.00 uur haalt het programma een kijkdichtheid dat vier keer het zendergemiddelde is. TMF heeft ook niet stilgezeten in de eerste maanden van 2009. Op zaterdagavond is het vernieuwende Clubcam geïntroduceerd. Hiermee kunnen kijkers volgen wat er in de meest toonaangevende clubs van Nederland gebeurt. Het programma scoort een marktaandeel van 4,0% in 13-34 jaar. En zelfs midden in de nacht haalt Clubcam een hogere kijkdichtheid dan het gemiddelde van de zender. Op vrijdag 27 februari is het nieuwe winterprogramma van TMF, Sacha Im Schnee in premiere gegaan. Met 4,9% marktaandeel in doelgroep 13-34 jaar is het een voorspoedige start. In het vervolg op het goedbekeken programma A Shot At Love with Tila Tequila gaat de mooie biseksuele tweeling Rikki en Vikki op zoek naar liefde. A Double Shot At Love is iedere zaterdagavond om 21:45 te zien op MTV. Met de spin-off van The Hills, The City en het tweede seizoen van de dans contest America’s Best Dance Crew gaat MTV vol vertrouwen het voorjaar in. Naast Sacha Im Schnee zal op TMF het nieuwe format Willy De Stad Uit met kersverse VJ Willy van start gaan. En ook VJ Saar zal komen met een nieuw programma. Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 02-26u, tenzij anders vermeld. Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

Comedy Central In het eerste kwartaal van 2009 is het marktaandeel van Comedy Central gestegen naar 1,5% voor de doelgroep 20-49 jaar. In de selectieve doelgroep 20-34 jaar steeg het marktaandeel naar 2,1% In februari is de succesvolle stand-up show van Jeff Dunham Spark Of Insanity uitgezonden, op donderdag 12 februari werd de show bekeken door 180.000 kijkers. Voor het South Park Weekend van 20 en 21 maart konden kijkers stemmen op hun favoriete aflevering van de serie. Het weekend werd zeer goed bekeken, met een marktaandeel over de twee dagen van 3,0% onder 20-49 jaar. De nummer 1 werd door 200.000 kijkers bekeken. Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 20-02u. Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

Kijkcijfers

Nickelodeon Na het succes van 2008 weet Nickelodeon de lijn door te trekken in 2008. Van alle minuten die kinderen in januari en februari naar Kids TV keken, werd 43,1% bij Nickelodeon besteed. Het verschil met concurrent Jetix was daarmee 12,7%. In januari en februari werd in het tijdvak 6 tot 18 uur een marktaandeel gehaald van 29,1% in de doelgroep 6-12 jaar. In januari en februari 2008 was dit nog 28,8%. Daarmee blijft Nickelodeon marktleider in Nederland op het gebied van kindertelevisie. Het mag geen verrassing heten dat ook in januari en februari de best bekeken show op Nickelodeon Het Huis Anubis is geweest. Het programma scoorde een gemiddelde kijkdichtheid van 5,4% en een gemiddeld marktaandeel van 28,8% in de doelgroep 6-12 jaar. Dat is een goede voorbode voor het allernieuwste seizoen van Het Huis Anubis, dat op 2 maart van start is gegaan. Andere succesvolle programma’s van het begin van het jaar zijn SuperNick, Puppy Patrol en het nieuwe De Ballen. Dit unieke voetbalformat is in samenwerking met de KNVB, Eredivisie en Stichting Meer dan Voetbal. In dit eerste on-air voetbalmagazine voor kids laten presentator Patrick Martens en special reporter Fresia zien dat voetbal niet alleen leuk is, maar ook leerzaam en een goede manier om lekker te bewegen. De premières van De Ballen op vrijdagavond scoren gemiddeld een kijkdichtheid van 5,8% in de leeftijdsgroep 6-12 jaar. Naast het nieuwste seizoen van Het Huis Anubis is de komende maanden veel meer nieuws te beleven op Nickelodeon. In april gaat de serie De Pinguïns van Madagascar in première, een serie gebaseerd op de bekende pinguïns uit de films Madagascar en Madagascar 2 – die tot januari 2009 wereldwijd meer dan een miljard dollar opgebracht hebben. En in mei is de hit uit Amerika True Jackson iedere zaterdag te zien op Nickelodeon. Bron cijfers: SKO. Tijdvak: 06-20u, tenzij anders vermeld. Alle cijfers zijn inclusief uitgesteld kijkgedrag op de dag van uitzending

Brand New Bands

Lady GaGa Metro Station

Sony Music Metro Station is de eerste MTV ‘push’artiest van 2009. MTV heeft zoveel vertrouwen in de pop/rockband, dat Metro Station zelfs op wereldwijde support kan rekenen. De bandleden Mason Musso, Trace Cyrus, Blake Healy en Anthony Improgo bereikte op MySpace Music al snel de top van de MySpace Music Unsigned Band’s charts, iets wat ook Columbia Records niet onopgemerkt bleef. Ze staan nu onder contract bij Columbia/Red Ink. en ze zijn ondertussen al op tour geweest met o.a. Good Charlotte, We The Kings en Panic at the Disco. Van deze grote jongens hebben ze duidelijk veel opgestoken, want hun single Shake It was een groot succes en dat beloofd hun nieuwe single Seventeen Forever ook te worden! » www.metrostationmusic.com » www.myspace.com/metrostation

White Lies

Universal White lies is een vrij nieuw indie-bandje bandje uit Londen. Indie slaat niet op de afkomst van de Engelse bandleden, maar is kort voor Independent. White lies houdt namelijk niet van commerciële muziek, maar van experimenteren met hun sound. Voorheen waren ze bekend als Fear of Flying, maar omdat hun muziek meer volwassen werd vonden ze het tijd voor een meer volwassen naam. Een white lie is een engelse uitdrukking voor een leugentje om bestwil. Toen er naar hun naam gevraagd werd, zeiden ze dat een white lie heel gebruikelijk is, maar een beetje duister, net zoals ze zichzelf zien. White Lies wordt de tweede ‘push’artiest van MTV dit jaar, dus de verwachtingen zijn hoog gespannen rondom de alternatieve rock band. » www.whitelies.com » www.myspace.com/whitelies

Universal Music Joanne Stefani Germanotta oftewel Lady GaGa gaat het voor de wind. Vorig jaar was haar nummer Just Dance een superclip in augustus en een maand later stond ze al op MTV’s Valtifest uit haar dak te gaan. Op jonge leeftijd heeft het muzikale talent al piano leren spelen en op haar 17e was ze één van de slechts 20 personen ter wereld die vervroegd toegang kreeg tot de gerenommeerde Tisch School of the Arts, aan de Universiteit van New York. Op 20-jarige leeftijd werd ze songwriter bij Interscope Records en heeft ondertussen liedjes geschreven voor onder andere Britney Spears en The Pussycat Dolls. Haar eerste single Just Dance was al een groot succes, en haar nieuwe singel Poker Face belooft ook een hit te worden! » www.ladygaga.com » www.myspace.com/ladygaga

Deichkind/Polarkreis 18

Showdown records MTV maakt vrienden in Duitsland! Als een blitzkrieg verovert Polarkreis 18 de après ski gebieden en Deichkind de festivals. Op Eurosonic Noorderslag 2009 was ex-Must C Deichkind de sensatie act. Met hun frisse mix van techno en elektro, waar ze pakkende maar nogal onnozele Duitse teksten overheen rappen, weten ze het feestend publiek altijd helemaal gek te maken. Polarkreis 18 wordt met hun hit Allein Allein vooral grijs gedraaid in de après-skigebieden en laat zo alle carnavalskrakers in de skihut op hun feestneus vallen. » www.deichkind.de » www.myspace.com/deichkind » www.polarkreis18.de » www.myspace.com/polarkreis18

Sabrina Starke

Blue note De Nederlands/Surinaamse singer/songwriter is letterlijk al in de voetsporen getreden van verschillende jazz en soul grootheden zoals Billie Holiday, Sam Cooke en James Brown. In 2006 heeft ze namelijk de eerste prijs gewonnen bij het Rotterdam Talent Night, waardoor ze mocht optreden in het legendarische Apollo Theater in New York. Sabrina ontmoette op een gegeven moment het producers duo Beat Royalty, die haar in Los Angeles aan haar album lieten werken. Haar nummers zijn niet door de minste opgenomen; Brad Gilderman stond haar bij en hij heeft onder andere samengewerkt met Destiny’s Child, Tony Braxton en Eminem. Haar nieuwe album Yellow Brick Road is het resultaat geworden. Sabrina vertelde dat ze vroeger een grote fan van de film ‘The Wizard of Oz’ was, waarvan ze leerde dat thuis niet zozeer een plaats is, maar ook een gevoel kan zijn. Thuis is waar haar hart ligt en dit album is daarom haar Yellow Brick Road. » www.sabrinastarke.nl » www.myspace.com/sabrinastarke

Back to Back

Cedric Brunings

Senior Account Manager Brand Solutions

Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidige werkzaamheden? 5 jaar geleden ben ik begonnen bij MTV Networks als 23-jarige stagiair van Niels Baas op de salesafdeling. Na 6 maanden stage te hebben gelopen ben ik er twee maanden tussenuit geweest om af te studeren aan de Hogeschool van Utrecht. Vervolgens ben ik in vaste dienst getreden bij MTV als Projectmanager. Na dat 8 maanden te hebben gedaan heb ik de overstap gemaakt naar account manager. Als account manager ben ik commercieel verantwoordelijk voor MTV en TMF en het eerste aanspreekpunt voor een groot aantal bureau en adverteerders en dat bevalt erg goed. Hoe zou jij Ana omschrijven? Ana is oprecht, open, heeft zeer veel passie voor haar vak en ze weet waar ze het over heeft. Tevens probeert Ana altijd win-win situatie voor beide partijen te creëren. Daarnaast heeft ze humor en is ze niet vies van een goed feestje. Wat is jullie zakelijke link? Ana was communicatieverantwoordelijke voor het mobiele telefonie merk Hi. Hi richt zich op een doelgroep die MTV Networks zeer goed weet te bereiken, waardoor we veel samenwerkten. Daarnaast deelden we ook regelmatig onze jongeren insights met elkaar. Nu ze Brand Manager Coca Cola Regular is komen we elkaar zakelijk ook weer tegen. Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemeen? Wij zijn allebei eerlijk en recht doorzee. Ook hebben we dezelfde humor, dus kunnen we met elkaar lachen. Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder de indruk? Rogier van de Paverd. Hij is verantwoordelijk voor Stategy en Services binnen MTV Networks. Die man is onmogelijk van zijn stuk te brengen. Hij straalt een innerlijke rust uit wat een positief effect heeft op zijn collega’s. Daarnaast is Rogier een briljant strateeg en een koning met Excell. Alleen met Fifa op de Xbox delft hij regelmatig het onderspit. Wat vond jij de meest spraakmakende reclame campagne van 2008? Zonder enige twijfel de mannelijke versie van de inloopkast van Heineken. Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009? Gezien de financiële crisis verwacht ik dat adverteerders nog meer vertrouwen op media die in het verleden resultaat en succes heeft opgeleverd, zoals tv. Wat is het beste concert dat je bezocht hebt? Mark Ronson in Paradiso en Underworld in de HMH. Allebei op hun eigen manier geweldig. Met welke rock/pop/hiphop-god zou je wel eens een dagje willen ruilen? Met Snoop. Ik heb hem 1 keer in levende lijve gezien tijdens de EMA’s in München. Wat een verschijning. Welk nummer is je ‘All Time Favorite’ en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis? Ik heb een hele brede muzieksmaak, maar als ik 1 nummer moet kiezen dan is dat toch Billy Jean van Michael Jackson. Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Central/Nickelodeon-programma? De weekendbreaks van Pimp My Ride en MTV Cribs tijdens de kater op zondagmiddag zijn heerlijk. En Californication op Comedy Central is een topserie.

Ana Henriques

Brand Manager Coca Cola Regular

Kleine inleiding over jezelf, leeftijd, achtergrond, huidige werkzaamheden? Ik ben Ana, 31 jaar en woon in Den Haag. Qua opleiding heb ik eerst Europese Marketingcommunicatie gedaan aan de Haagse Hogeschool en daarna Internationale Bedrijfscommunicatie in Nijmegen. Momenteel ben ik Brand Manager Coca Cola Regular. Hiervoor was ik Senior Communicatieadviseur voor Hi. In deze rol was ik overall verantwoordelijk voor de grote communicatiecampagnes van Hi en de mediastrategie. Privé houd ik van spontane borrels. Loop ik graag hard en ben ik een fanatieke wintersporter. Als Portugese is zon voor mij natuurlijk ook essentieel. Ik geloof in en/en, dus in de winter ben ik graag in de sneeuw en in de zomer op het strand of het terras. Hoe zou jij Cedric omschrijven? Cedric is spontaan, eerlijk en altijd vrolijk. Hij luistert goed en denkt graag mee. Samen kunnen we ook heel hard lachen. Wat is jullie zakelijke link? Cedric is mijn contactpersoon bij MTV Networks. Wat hebben jullie volgens jou gemeen of juist niet gemeen? Humor, gezelligheid en openheid. Ik kan bij Cedric altijd terecht met onze uitdagingen. Samen kijken we naar de mogelijkheden en komen we tot een goede oplossing voor beide partijen. Van wie binnen jullie vakgebied ben je momenteel onder de indruk? Mijn voormalig manager, Yvonne Prins. Ze heeft de afgelopen jaren haar team geïnspireerd en klaargestoomd voor de veranderingen die Hi heeft doorgemaakt. Van de man met het opvallende gele pak naar de Hi Society. Een nieuwe positionering waarin Hi samen met de doelgroep nieuwe producten/diensten ontwikkelt en de insteek van de campagnes bepaalt. Wat vond jij de meest spraakmakende reclame campagne van 2008? Qua campagne ga ik voor Amstellovich. Briljante, geïntegreerde campagne waarin het mannelijk inzicht ‘met je vrienden voetbal kijken en een biertje drinken’ en de Amstel merkwaarde ‘vriendschap’ met elkaar worden gecombineerd. In communicatie wordt dit perfect doorvertaald met een opvallende, over de top hoofdrolspeler en een superprijs: kans op VIP-plekken met je vrienden tijdens een voetbalwedstrijd. Welke trend op mediagebied voorspel jij voor 2009? Gezien de huidige financiële crisis verwacht ik minder focus op tv en nog meer focus op kleine, locale guerilla acties. Wat is het beste concert dat je bezocht hebt? Lenny Kravitz in de Arena in 2006. Met alle fans ruim 15 minuten extra Let Love Rule uit volle borst gezongen. Super! Met welke rock/pop/hiphop-god zou je wel eens een dagje willen ruilen? Afgezaagd misschien, maar ben toch heel benieuwd hoe een dag in het leven van Madonna eruit ziet. Welk nummer is je “all time favorite” en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis? Zonder twijfel, All I want for Christmas van Mariah Carey! Mijn vrienden zullen dit beamen :-) Ik kijk alweer uit naar 6 december. Dan mag ik het weer 3 weken draaien en aanvragen… Wat is je favoriete MTV/TMF/Comedy Central/Nickelodeon-programma? Thuis zijn wij echte Comedy Central heavy users. We kijken elke avond wel even. Vooral Scrubs, Californication, That ‘70 Show en ook old school Frasier zijn bij ons favoriet. 37

Fucking Amazing Facts

Muziekkeuze weerspiegelt gedrag Jongeren zoeken muziek die bij ze past en gebruiken hun favoriete muziekstijl om hun emoties te uiten. In tegenstelling tot eerdere studies die concluderen dat muziekstijlen juist negatieve gevoelens oproepen bij jongeren. Uit onderzoek blijkt dat jongeren muziek gebruiken om een eigen identiteit te ontwikkelen. Het moet niet worden gezien als een oorzaak van negatieve emoties en gedrag, maar eerder als reflectie daarvan. Zo toont de groep jongeren die luistert naar afwijkende, subversieve harde muziek eerder agressief gedrag en maakt meer gebruik van alcohol en drugs. Terwijl de jongeren die luisteren naar volwassen muziekstijlen vaker kampen met angstige en depressieve gevoelens. Over het algemeen, is de muziekvoorkeur gerelateerd aan het zoeken en binden van soortgenoten.

Jongeren op reis door recessie

Kinderen online voor productinformatie

De slechte economische situatie zorgt voor meer reislust bij jongeren. In de afgelopen maanden zijn er relatief meer jongeren naar het buitenland vertrokken om daar te gaan werken. Jongeren die na de studie niet gelijk willen werken, of geen baan kunnen vinden, of een tijdelijk contract hebben dat ten einde loopt, besluiten sneller een jaartje tussenuit te gaan. Een van de favorieten is werken in Australië. Het gaat vooral om jongeren tussen de 18 en 25 jaar. De plannen zijn vaak al langer dan een half jaar gemaakt, maar er is een duidelijke toename zichtbaar in het aantal jongeren dat zich op dit moment aan het oriënteren is op een buitenlands verblijf.

Meer dan 4 op de 10 kinderen bezoeken een website naar aanleiding van een commercial of advertentie. Als kinderen fantaseren. In spelletjes waarin ze het gezin of de winkel naspelen oefenen ze volwassen rollen die ze later eventueel zullen invullen. Ouders schrikken vaak hoe goed hun kinderen hen imiteren. Als ze een prinses of superheld naspelen, willen meisjes en jongens de macht of de glamour van de volwassen wereld beleven.

Generation Text: Tieners en mobiele telefoons De meeste tieners zien hun mobiele telefoon als het medium van hun sociale leven. Een mobiele telefoon is meer dan een accessoire of communicatiemiddel; ‘het vertelt ook iets over de sociale status of populariteit. Het is een belangrijkere reputatie tool dan sieraden, horloges en schoenen.’ De belangrijkste resultaten van het Amerikaans onderzoek: 80% van de tieners zegt dat ze zich veiliger voelen als ze hun mobieltje op zak hebben. Zo wordt het mobieltje gebruikt om vervoer te regelen (79%), belangrijke informatie te krijgen (51%), of een vriend(in) te helpen (35%). Meer dan de helft van de tieners geeft ook aan dat het mobieltje een nieuwe vorm van entertainment is. Een ander, onafhankelijk onderzoek toont aan dat één vijfde van mobiel videokijkers tieners zijn. Tieners kijken gemiddeld 22 mobiele video’s per maand en ongeveer 15 minuten per video. Meer dan de helft van de tieners bekijkt mobiele video’s in bed.

Pesten is makkelijker geworden door internet

Kinderen stelen online van ouders Eén op de vijf Britse kinderen shopt wel eens stiekem online met de creditcard van z’n ouders. Ongeveer 228 miljoen euro per jaar wordt uitgegeven zonder dat de ouders hier op de hoogte van zijn. Meer dan een miljoen kinderen onder de 16 jaar koopt via het internet gadgets, computerspelletjes en kleding. Gemiddeld zeven keer wordt er een aankoop gedaan van een bedrag rond de 30 euro. Een klein percentage kinderen geeft aan 90 tot 180 euro per keer te spenderen.70 procent van de kinderen weet waar de ouders online shoppen en 20 procent geeft aan de gebruikersnamen en wachtwoorden te weten.

Meer dan de helft van de tieners in Europa gelooft dat pesten makkelijker is geworden door de komst van internet en bijna één derde (29%) is wel eens slachtoffer geworden van internet pesten. Dit blijkt uit een onderzoek van Microsoft dat gister is gepubliceerd over tieners en het groeiende gebruik van sociale media wat gedaan was in het kader van de ‘Safer Internet Day’: een door de Europese Commissie opgezet internationaal initiatief om veilig gebruik van internet te stimuleren. Jongeren geven aan de risico’s van internet te kennen en zeggen te weten hoe ze zich daar tegen kunnen beschermen. Het groeiende aantal pest slachtoffers trekt dit toch in twijfel. Opvallend is dat in Noord-Europa de meeste en in Zuid Europa minste online pesterijen plaats vinden. Doordat Microsoft markleider is op het gebied van sociale media voelen zij zich verantwoordelijk dat er op de juiste manier mee omgegaan wordt. Om dit te stimuleren gaan ze met 700 werknemers in 22 verschillende landen langs scholen om jongeren te leren op een leuke maar veilige manier gebruik te maken van hun sociale media producten.

Kinderen en hun denkbeeldige vriendjes Uit Brits onderzoek blijkt dat één op de vijf kinderen een denkbeeldig vriendje heeft. De meeste speelkameraadjes zijn andere jongetjes of meisjes, maar sommige hebben ook ingebeelde huisdieren, personages uit boeken of films, of volledig zelf verzonnen wezens. Als kinderen fantaseren zijn ze in gedachten meestal op school, of gewoon thuis of in een winkel. De lievelingspersonages die kinderen spelen zijn prinsessen en superhelden, maar ook balletdanseressen, dokters en piloten scoren goed. Van de Britse kinderen fantaseert zelfs 43 procent dagelijks bij het spelen en meisjes fantaseren duidelijk meer dan jongetjes. professor Spungin: ‘Er zijn tal van psychologische redenen waarom kinderen fantaseren. In spelletjes waarin ze het gezin of de winkel naspelen oefenen ze volwassen rollen die ze later eventueel zullen invullen. Ouders schrikken vaak hoe goed hun kinderen hen imiteren. Als ze een prinses of superheld naspelen, willen meisjes en jongens de macht of de glamour van de volwassen wereld beleven.’

Televisie heeft nog steeds meeste invloed op aankoopbeslissingen In de vijf grote markten: Engeland, Amerika, Brazilië, Duitsland en Japan is door Deloitte een onderzoek gedaan naar welke media de meeste invloed heeft op de aankoopbeslissingen van consumenten. Ondanks dat computers vaker genoemd worden als ontspannend wint toch nog steeds de traditionele televisie als het gaat om het nemen van aankoopbeslissingen. Internet staat samen met de traditionele media als magazines, kranten en de radio of de tweede plek. In Engeland wordt zelfs ¼ van het totale beschikbare advertentie geld voor alle media uitgegeven aan televisie. Onder andere door deze stimulans kan internet niet tegen de televisie invloed op.

Mtv.. keeps you informed!

Column

MAKE THE MOST OF MOBILE Op het Mobile World Congres in Barcelona vorige maand werden behalve nieuwe toestellen vooral veel groene plannen aangekondigd. Zo lanceert Samsung nog dit jaar de Blue Earth phone: een toestel dat gemaakt is van recyclede plastic waterflessen en over een zonnepaneel op de achterkant beschikt zodat je nooit meer electriciteit nodig hebt om hem op te laden. Groen is niet de enige mobiele trend in 2009. Verwacht wordt dat het gebruik van videobellen eindelijk een lift gaat nemen nu internationaal videoconferencen goedkoper en praktischer is dan heen en weer vliegen. De gewone consument wordt zich ook meer en meer bewust van de mogelijkheden die een mobiel behalve bellen en fotograferen nog meer heeft. Onder de vele duizenden downloadable apps voor de G1 en iPhone zitten bijvoorbeeld opmerkelijk veel gezondheidsprogrammaatjes waarmee je kunt meten of je te zwaar bent, wel gezond eet, genoeg stappen zet, of te veel hebt gedronken om zelf nog naar huis te rijden. Jawel, deze laatstgenoemde app belt zelfs een taxi voor je als dat het geval is. Ondertussen experimenteert ook de muziekindustrie met mobiele applicaties. Zo zijn er nu al bands die hun complete albumcollectie in een app uitbrengen en voor 5 dollar ter download aanbieden in plaats van via iTunes. En terwijl Google de complete werken van Shakespeare en Sartre al digitaliseerde, is het wachten op de dag dat schrijvers als Grunberg en Kluun hun boeken zelf mobiel te koop aan bieden. Belangrijker nog dan al deze aardigheidjes en natuurlijk de eindeloze mogelijkheden van mobiele games, is het misschien wel het feit dat mobiel onze nieuwsvoorziening de komende tijd verder gaat veranderen. Niet CNN, BBC, RTL of NOS hadden het meest actuele nieuws over het recent neergestorte vliegtuig bij Schiphol: de berichtgeving verspreide zich hoofdzakelijk via Twitter. De microblogdienst ontpopte zich die dag opnieuw tot zenuwcentrum van het nieuws, waar amateurreporters en échte journalisten, radio- en Tv-makers elkaar overladen met een stroom aan berichten, foto’s, video en ooggetuigenreports, vaak via hun mobiel. Reden voor TMF om dit jaar flink met al deze nieuwe mogelijkheden aan de slag te gaan: Sinds vorige maand twitteren onze VJ’s en redactie er vrolijk op los, en kunnen we hun avonturen via mobiele foto’s en video’s dag en nacht volgen op KijkDitNou.nl. Maar ook van onze kijkers willen we weten wat ze doen als ze niet aan de buis gekluisterd zijn: TMF lanceert deze maand een iPhone-app waarmee je vanaf je mobiel direct foto’s naar de tv- en webredactie kunt sturen, die we vervolgens ook op TV laten zien. En ondertussen wordt er natuurlijk ook hard gewerkt aan een mobiele versie van onze nieuwssites. The Mobile Factory draait op volle toeren!

Marjolijn Kamphuis Projectmanager Digital Media bij MTV Networks schrijft over digitale trends en marketingontwikkelingen voor MTV Networks en DutchCowboys.nl

*Minimale investering â&#x201A;Ź 50.000,-

/// MTV Networks biedt nu de mogelijkheid om een spraakmakende TV-campagne te ontwikkelen voor adverteerders die nog geen commercial hebben. De productiekosten van de TV-commercial worden omgezet in de exposurewaarde, waardoor de totale investering wordt omgezet in zendtijd op MTV, TMF, Comedy Central en Nickelodeon.*

Get a free commercial.