Mujer Ejecutiva 210 Enero 2022 by Grupo Mundo Ejecutivo

ENTRE TODAS PODEMOS ACABAR CON EL BODY

SHAMING

ENE-FEB NO 210

¡AMEMOS NUESTRO CUERPO!

RICARDO ESCOTO

EL MEXICANO QUE CON TAN SÓLO 17 AÑOS CORRERÁ EN LA F4 DE EMIRATOS ÁRABES 2022

TURISMO

ALBA MEDINA APUESTA POR EL AVOCADO COIN

EN MANOS FEMENINAS QUE FORTALECEN EL SECTOR

Liderando la

Revolucion Blockchain BIMESTRAL $69.OO | $4.00 USD 00210 7 503022

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Revista Mujer Ejecutiva

ME MUJER EJECUTIVA

@MujerEjecutiva_

NO 210

ENE-FEB 2022

areciera que la situación social y económica de las mujeres no cambia conforme pasamos a un nuevo año, las diferencias de género, todavía evidentes y existentes, impiden que realmente sucedan avances en términos de equidad. Organismos como la Cepal, urgen a los gobiernos a frenar las injusticias y violaciones a los Derechos Humanos, pues si nos vamos a las cifras, en México, al menos 11 mujeres son asesinadas al día, un delito en el que la tasa de impunidad está por arriba del 95%; la tasa de participación económica de las mujeres es de 43.8%, mientras que la de los hombres es de 77.5% y ni qué decir del caso de las indígenas, que están tan sólo por arriba del 21 por ciento. Nuestra labor como parte de esta sociedad, independiente de nuestro género, es visibilizar la problemática, no sentirse ajeno a ella, sino crear conciencia de la realidad que vivimos en todos los rincones de nuestro México y actuar, dejar de ser sólo observadores, la empatía y la sororidad hoy son más necesarias que nunca. Es así que, desde nuestra trinchera, en Mujer Ejecutiva, damos voz a grandes personalidades que buscan cambiar el día a día, por eso en portada tenemos a una gran empresaria que trabaja justo para abrir más espacios para la mujer, Alba Medina, cofundadora de Dalia Empower, y que en esta ocasión nos platica sobre un proyecto de tecnología blockchain que por un lado aborda la inversión

en criptomonedas y por el otro, proyectos verdes a favor del planeta. Hablemos también sobre emprendimiento otra de las tantas armas que tiene la mujer para desarrollarse, sin embargo, las cifras aún son menores, pues de acuerdo con el Inegi, en el país sólo el 19% está iniciando su propio negocio, cabe hacer mención que la tecnología es un protagonista en estas historias, así que te presentamos una serie de artículos en donde conocerás un poco más de las redes sociales, de cómo es que pueden ser de mucha ayuda cuando se está en el mundo empresarial. Además, tuvimos una charla con una joven promesa del automovilismo, Ricardo Escoto, un mexicano que a sus tan sólo 17 años de edad, estará contendiendo por un escaño en la Fórmula 4, en los Emiratos Árabes, conoce un poco de su historia, la cual nos demuestra que si lo quieres, lo puedes lograr, por supuesto con dedicación, preparación, disciplina y trabajo en equipo. Asimismo, te damos algunos tips para cuidar las finanzas personales, para trabajar sobre el cumplimiento de nuestros propósitos y metas, de ser más conscientes de lo importante que es nuestro cuerpo, ya que estar bien no sólo en lo físico sino en lo emocional es clave para nuestro desarrollo. Es momento de cerrar un ciclo más y comenzar a escribir nuevas historias de éxito, crear cadenas de apoyo para quienes las necesitan y seguir sentando las bases para lograr una equidad en todos los aspectos.

Presidente Ejecutivo Walter Coratella C. Director General de Trinchera Empresarial TV Fernando Ferrer Director Comercial Benjamín Fontaine

Directora Editorial y Publisher Arlenne Muñoz arlenne.munoz@mundoejecutivo.com.mx EDITORIAL Editora en jefe Rosa María Verján rosa.verjan@mundoejecutivo.com.mx Coordinadora Editorial Eugenia Mata Colaboradores Belem García, Laura Hernández, Viridiana Vega y Gonzalo Martínez Fotografía Antonio Soto Coordinadora de Diseño Nayhely Hernández Diseño Gustavo Gómez

Responsable de Suscripciones Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx Tels: 5002 9429, 5002 9513 5002 9431 y 5002 9428 Asesor Legal Jorge A. Chavez Enríquez

ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ EDITORA EN JEFE MUJER EJECUTIVA

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 198/17 MUJER EJECUTIVA

MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral (excepto Enero) de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008041612284000-102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09–0752. Se imprime en IMPREGRAFICA DIGITAL, S.A. DE C.V. Av, Coyoacan No. 100-D Col. Del Valle Norte. Del. Benito Juárez, Ciudad de México. C.P. 03103 Tel (55) 54260844, CDMX. Tiraje impreso 38,000 ejemplares. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editora Responsable: Arlenne Muñoz. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©.

Contenido

EN PORTADA

Alba Medina APUESTA POR EL AVOCADO COIN

Editorial

ACTUALIDAD

Contenido

Body Shaming evita comentarios negativos

ACTUALIDAD

Ojo con los chats en el ciberespacio

Cumple tus propósitos sin morir en el intento

PERSPECTIVA

De camino hacia la meta TU BOLSILLO

ACTUALIDAD

Que la cuesta de enero no te sorprenda

Migrantes pueden tener una casa

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Afore digna para las mujeres 2 ME ENE-FEB

Retos y Oportunidades de las mujeres en México

ARTE Y CULTURA

Mexicanos rumbo a Dubai

Urge contabilizar la brecha de género: Cepal Violencia digital contra mujeres y niñas

Feminicidios un mal que no se detiene

Violetas del Anáhuac: primer periódico feminista SEGURIDAD

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Conocer al cliente para fortalecer reputación

OPINIÓN

Mujeres e inversión: el potencial detrás de la tecnología

¿Cuál es tu capacidad de adaptación?

ALTA DIRECCIÓN

BUEN VIAJE

Paridad de género en equipos de trabajo

Kioyu Skylounge una experiencia de sabor

Protagonistas del turismo en México

ACTUALIDAD

MARKETING DE IDEAS

Blockchain empodera a las mujeres

La personalidad de las redes sociales

A EMPEZAR

Vence los 7 pecados capitales del emprendimiento

Emprendedoras mueven a México WEDO México capacita a mujeres MARKETING DE IDEAS

Cine y emprendimiento ARTE Y CULTURA

María Grever la mexicana que rompió fronteras MEXICANOS POR EL MUNDO

Ricardo Escoto. La joven promesa del automovilismo

ESTILO

VehicleDRX un nuevo nivel de videovigilancia

4 ME ENE-FEB

ESPECIAL TURISMO

RSE llegó para quedarse

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Lo que nos dio WhatsApp Business en el 2021

Tendencias de interiorismo para el 2022

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San Antonio trae grandes sorpresas BIENESTAR

Tranquilidad y paz mental con Camila Healing

COLUMNA INVITADA MAR LE N E GAR C ÍA*

CONOCER AL CLIENTE PARA FORTALECER REPUTACIÓN

2021 ha sido un año de retos y logros para las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes), cuya inversión en digitalización -se espera- aumentará en promedio 27.1% en 2022, de acuerdo con el más reciente estudio de CONTPAQi®. Y si bien contar con las mejores herramientas tecnológicas que les permita responder al mercado actual es importante, estos negocios también deben enfocarse en construir o fortalecer una reputación positiva, ya que es un elemento clave para sobrevivir y crecer; sobre todo, ante el poder de las redes sociales, capaces de amplificar los alcances de un error humano, de procesos o tecnológico. Por ello es clave que definan su oferta de valor y los diferenciadores frente a la competencia, para después crear una promesa de marca, que sea realista, honesta y que se cumpla en cada punto de contacto con el cliente. En este objetivo de generar una percepción positiva del negocio, además es indispensable la retroalimentación; sólo al cono-

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cer si se cumplen o no con las expectativas del producto o servicio es posible saber cuáles son los elementos que se deben mejorar y ofrecer una mejor experiencia. Ahora bien, si por alguna razón no han cumplido con la promesa de valor, deben tener la disposición de escuchar y resolver, de manera oportuna, para así demostrar que son empresas responsables y comprometidas con la satisfacción de sus clientes. También es necesario implementar campañas de promoción y sabemos que muchas veces las Pymes no cuentan con recursos para ello, sin embargo, hoy ya existen opciones para los distintos presupuestos, así como redes sociales que ayudan a obtener resultados de manera orgánica. Sin importar el tamaño de las empresas, lo principal para lograr su objetivo es conocer a su mercado, saber qué medios utiliza sus clientes potenciales para llegar a ellos y ofrecerles lo que realmente necesitan. De esta manera, brindarán una experiencia que supere las expectativas y que permita obtener una

recomendación y convertir a los clientes en fans de la marca. Asimismo, tener la información de sus clientes es vital para que construyan una base de datos que permita conocerlos, estar a su lado cuando sea necesario e, incluso, anticiparse a sus cambios de preferencias o hábitos, lo cual se puede lograr apoyados de herramientas como el CRM, que ayuda a mantener la relación con ellos. De cara al 2022, las Pymes deben pensar en la importancia de centrarse en brindar la mejor experiencia a sus clientes y en cumplir su promesa de valor. sólo así obtendrán su fidelidad y seguirán fortaleciendo su reputación. Confío que este reto lo superarán, ya que a pesar de los estragos financieros de la pandemia, siguen siendo el motor de la economía nacional.

*Directora de Operaciones de CONTPAQi*

ACTUALIDAD

Cumple tus propósitos sin morir en el intento

El 40% de las personas se rinde en el segundo semestre del año

l tiempo se pasa volando y como cada fin o inicio de año nos toca echar un vistazo atrás para ver nuestros avances, es posible que te sientas muy orgullosa de los propósitos cumplidos, pero también puede que te dé tristeza al ver que hiciste muy poco de lo que te prometiste, este año ha sido complicado así que no seas tan dura contigo misma y plantea un nuevo comienzo. Una investigación de la Universidad de Scranton, en Pennsylvania, Estados Unidos, revela que solamente 8% de las personas que se plantean propósitos, logra cumplirlos. También se confir-

ma que el 25% de las personas no logra mantener sus metas más allá de la primera semana de enero. El 77% renuncia después de la segunda semana y el 40% se rinde luego de los seis meses. Estas cifras nos hablan sobre nuestra mala capacidad de generar propósitos, pues lejos de hacerlos realistas y fáciles de cumplir, los generamos de manera complicada y en grandes periodos de tiempo, lo que nos hace caer en la desesperación y frustración de avanzar poco, por lo que terminamos renunciando a ellos. Por eso en Mujer Ejecutiva te compartimos 5 tips para que este 2022 arrases con todo.

Organiza tu tiempo.

La mejor manera de organizarte es llevando una agenda, esto te ayudará a enlistar todos tus pendientes, de tal manera que podrás ser más productiva durante el día y cumplir tus objetivos.

Ahorra.

Fija metas a corto plazo.

Si bien, a todos nos encanta pensar en grande lo mejor es fijarse metas un poco más realistas y que se puedan cumplir en cierto tiempo, de esta manera te mantendrás motivada y no querrás tirar la toalla tan fácil.

La mayoría tiene como propósito viajar y la mejor manera de hacerlo es ahorrar todos los días una cierta cantidad de dinero, para que al momento de querer conocer tu país favorito no piensen en empeñar o pedir préstamos en bancos, ya que lo único que te traerán serán deudas y dolores de cabeza.

Medita al menos 10 minutos al día.

A las mujeres nos encanta ser multitask y a veces por eso nos olvidamos un poquito de nuestros sueños; el meditar ayudará a que no dejes a un lado tus objetivos y mantendrá tu mente clara para cumplirlos.

Nunca pierdas la motivación.

Eres un ser humano, es normal que a veces no te sientas al 100%, por eso es recomendable que todos esos propósitos y sueños que tienes los apuntes en un lugar donde diario los puedas ver, de esta manera nunca olvidarás por qué te estás esforzando tanto y te mantendrás motivada.

Habrá momentos en que la motivación no será suficiente y es cuando la disciplina te ayudará a seguir trabajando por tus objetivos, este hábito es generado con base en el compromiso y autocontrol, pero sobre todo es tener en claro tus objetivos, a tal grado que no podrás sucumbir a ningún camino que te desvíe de ellos.

Ahora sí, a lograr esos propósitos. ¡Tú puedes! 8 ME ENE-FEB

ACTUALIDAD

De camino hacia la

meta

Cerca del 50% de la población femenina en el mundo muestra interés en el deporte V I R I D IANA V E GA V É LEZ

on el paso de los años, la mujer se ha abierto camino en todos los ámbitos para ser incluida y reconocida, como en la educación, en el trabajo o en el deporte. Es una batalla constante, pero que llegó para quedarse, pues desde hace unas décadas atrás, cada vez más mujeres han tomado acciones para fortalecer su participación e impulsarla. El deporte, es una de las actividades en donde se ha visto más involucrado a este sector, de hecho, en la actualidad casi el 50% de la población femenina en el mundo muestra interés en esta actividad, ya que trae consigo varios beneficios emocionales como aliviar el estrés, perder peso,

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satisfacción personal, socializar o salir de casa; entre los deportes preferidos están el running y el ciclismo. PASIÓN INICIA EN LAS ESCUELAS Distintos estudios han revelado que en la etapa escolar es cuando nace el gusto por el deporte, pues las mujeres que participan en actividades deportivas en esa etapa, tienen un 75% de probabilidades de mantener su interés a lo largo de su vida. Cabe destacar que entre las décadas de los 70 y 80 se registró un aumento de la participación de las niñas en el deporte, quienes años más tarde cambiarían el contexto; ahora son quienes promueven entre sus cercanas practicar actividades deportivas.

Sin embargo, las diferencias que se perciben entre países son importantes, por ejemplo, en China sólo un 14% de las mujeres entre 16 y 29 años no realizó alguna actividad deportiva en el colegio, mientras que en Japón hasta un 84% permaneció alejado de esta disciplina. COMO ESPECTADORAS También debe reconocerse que los medios de comunicación han jugado un papel esencial respecto al acercamiento del deporte con la sociedad, sobre todo con las mujeres, quienes disfrutan de ser espectadoras en televisión de las diferentes actividades deportivas y también sus preferencias dependen del país de origen. Así, a las mujeres de México les gusta ver el futbol soccer; en Estados Unidos el futbol americano; en Reino Unido el tenis; en China el bádminton; y en Japón el patinaje sobre hielo. Sin embargo, en general, este sector de la población prefiere disciplinas como el tenis, el atletismo o el patinaje artístico.

DEPORTISTAS MEXICANAS QUE HAN HECHO HISTORIA ¿Están listos para reconocer a las deportistas mexicanas que han puesto en alto su nombre y el de nuestro país? Nos llenan de orgullo y serán siempre aplaudidas.

La velocista Enriqueta Basilio, a sus 20 años se plantó en lo más alto del Estadio Olímpico de Ciudad Universitaria, para encender el fuego de las olimpiadas de 1968, con lo que se convirtió en la primera mujer en prender un pebetero tan importante para los deportes a nivel mundial. Originaria de Mexicali, Baja California, se configuró como campeona nacional de atletismo en carreras de 80 metros; en las olimpiadas de entonces compitió, además, en los 400 m y relevos 4x100. Soraya Jiménez, especialista en halterofilia, ha representado un gran impulso para el reconocimiento de la mujer en el deporte, al ser la primera en lograr una medalla de oro en los Juegos Olímpicos, en Sidney, Australia, en el año 2000, cuando levantó un total de 222.5 kilogramos. También fue medallista en los Juegos Centroamericanos de Venezuela, en 1998, y en los Panamericanos de Winnipeg, Canadá, en 1999; además, recibió el Premio Nacional de Deporte en el 2000. María del Rosario Espinoza, es la única deportista mexicana que se ha colgado tres preseas olímpicas. El Taekwondo la llevó a ganar la medalla de oro en Beijing, Pekín, en 2008; la de bronce en Reino Unido, Londres, en 2012; y la de plata en Río de Janeiro, Brasil, en 2016. A su historial se suman distintos campeonatos en los que logró alguna posición favorable, como el segun-

do lugar en el campeonato mundial en Mánchester, Inglaterra, en 2019, o el tercero en Muju, Corea del Sur, en 2017. Este año, ganó en marzo el Abierto de taekwondo, dentro de la división de 73 kg, en Sofía, Bulgaria. Originaria de Guadalajara, Lorena Ochoa es considerada la mejor golfista de todos los tiempos, luego de convertirse en la primera mexicana y latinoamericana en ser parte del Salón de la Fama del Golf. Consiguió más de 30 títulos, entre ellos dos Majors, el British Open 2007 y el Kraft Nabisco Championship 2008. Asimismo, logró posicionarse al frente del ranking mundial de la LPGA, durante 158 semanas, un récord histórico. Con 31 años de edad, la raquetbolista Paola Longoria, se ha ganado la admiración y respeto no sólo de México, sino del Mundo, con 106 títulos a lo largo de su carrera. En febrero de este año, fue nombrada la octava mejor atleta de todos los tiempos en la historia de los Juegos Mundiales. La originaria de San Luis Potosí, ha ganado nueve medallas de oro en los Juegos Panamericanos, con lo que se convirtió en la máxima ganadora de preseas para México en dichos campeonatos. También logró 12 medallas en Juegos Centroamericanos. Sin duda, son mujeres que representan fuerza, persistencia, admiración y, sobre todo, nos demuestran que el deporte hace mucho tiempo que dejó de ser sólo para hombres.

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TU BOLSILLO

Expectativas del Banxico ante la cuesta de enero no son muy favorables, pues la inflación impacta en el nivel de precios de los alimentos básicos

o r e n e e d A a D t N s e E u R c P a R l O e Qu O TE S N

B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

na de las mejores épocas del año son las festividades navideñas, porque en ellas se comparte en familia, recibimos aguinaldo y creemos que tenemos la capacidad de comprar de más sin pensar en el futuro. Hasta que después de un mes nos damos cuenta de que ya no somos tan solventes económicamente por los excesos navideños y nos ataca la terrible y famosa “cuesta de enero”. Se llama cuesta de enero al fenómeno económico que se da al iniciar el año y se caracteriza por dos principios: • Mal manejo de las finanzas personales. • El aumento de precio en algunos productos y servicios. Es común que al empezar el año estemos en ciertas dificultades económicas y, por si fuera poco, liquidar todas las deudas contraídas en las fechas pasadas. En este punto es indispensable contar con conocimientos que nos ayuden a controlar nuestros gastos que serán nuestra salvación ante una crisis financiera. Primero hay que hacer conciencia de que todas las personas tienen metas y objetivos acordes a su propia forma de vivir. Sin embargo, podemos aprender sobre Educación Financiera y lograr una estabilidad que nos brinde seguridad, tranquilidad y bienestar.

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Las expectativas del Banco de México (Banxico) ante la cuesta de enero no son muy favorables para el bolsillo de los mexicanos, pues la inflación impacta en el nivel de precios de los alimentos básicos, ya que estos (los precios) podrían alcanzar su nivel más alto en 21 años durante el arranque del próximo año, durante el último trimestre (octubre-diciembre) del 2021 se prevé que coloque en 6.8% interanual. Para evitar que esto te afecte es importante cambiar tus hábitos y empezar a ahorrar, no tienes que esperar a que el problema se presente para poder afrontarlo, es mejor prevenir, sí es que te dejamos los siguientes tips que pueden ayudarte mucho. 1. Toma en cuenta tu situación financiera. Realiza un balance de tus finanzas, incluye cuánto quieres ahorrar y cuánto dinero está destinando al pago de deudas y gastos del día a día. Después de esto realiza proyecciones a futuro sobre el cambio de tu economía, evalúa amenazas a las que puedes exponerte. 2. Fija un presupuesto y apégate a el: Esto hará que tus finanzas mejoren y puedas ahorrar por algún inconveniente. 3. Haz compras inteligentes: Antes de comprar investiga los precios, compara y ve que es lo que más te conviene, así podrás ahorrar un poco más. 4. Evitar los famosos “gastos hormiga”, pues, aunque parezcan inofensivos al sumar pequeñas cantidades de todo lo que se gasta podrías sorprenderte, por eso es recomendable comprar cosas básicas sin excederse. Quizá no sea una tarea fácil, pues va a requerir de mucho esfuerzo, además, tendrá que ser un trabajo en equipo, ya que tu familia deberá apoyarte para minimizar gastos y ahorrar lo más que se pueda, así al final la cuesta de enero no les afectará.

TU BOLSILLO

Afore digna para las mujeres Sólo el 28% de las mujeres ahorra para su retiro, en comparación con el 48% de los hombres B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

abemos que existe la desigualdad entre hombres y mujeres respecto a temas salariales y laborales, pero pocas veces se habla de su retiro y es lamentable porque son ellas las que en edad adulta se vuelven vulnerables en temas financieros, pues dependen económicamente de su pareja o familiares que muchas veces las violentan. Es importante enfatizar en este punto, que lo anterior no se debe a que las mujeres sean pasivas respecto a su retiro, sino a que muchas de ellas dedican la mayor parte de su vida productiva a realizar actividades no remuneradas, pero necesarias para su núcleo familiar. Como contrapartida a esto, el 73% de ellas esperan el reconocimiento familiar por ese trabajo no pagado y se hagan responsables de sus gastos durante la vejez. Según una encuesta de la Asociación Mexicana de Afores (Amafore) sólo el 28% de las mujeres ahorra para su Administradora de Fondos para el Retiro (Afore), en comparación con los hombres que cuentan con un 48%, además de observarse una brecha importante en la bancarización pues las mujeres lo hacen sólo un 17% en comparación con el 40% de los hombres. Mayko Orendain, Chief Comercial Officer de Millas para el Retiro nos compartió que la esperanza de vida promedio de las mujeres es mucho más alta que la de un hombre, entonces “el tema se complica cuando ya no tienes una pensión o dejaste de cotizar por la maternidad, al igual que la brecha salarial, ya que las mujeres regularmente tenemos una percepción entre 22 y 33% menor que los hombres por desempeñar el mismo trabajo y esto hace que el 6.5% de cotización que tienes ante el Seguro Social sea menor para ellas”.

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Por tal motivo es importante que desde una edad temprana se inserte la educación financiera y los hábitos de ahorro para el retiro en mujeres, de esta manera se generará conciencia de que ellas deben sostener su futuro; si trabajaron de manera independiente, laboró y cotizó en alguna Afore para después dedicarse al hogar, puede localizar a su administradora o en caso contrario puede abrir una cuenta individual y comenzar a ahorrar en instrumentos formales para que el interés compuesto multiplique sus recursos. Hay que borrar del mapa los tabúes del dinero y hablar de manera clara sobre la toma de decisiones de este, para que así cada miembro de la familia, asuma responsabilidades económicas y de ahorro, esto nos permitirá eliminar la carga emocional del dinero y poder hacer planes a futuro, las metas que desean lograr. Es necesario avanzar en la transformación de la división del trabajo, lo que implica igualdad de género para el espacio doméstico y el espacio público. Además de promover la participación femenina en el mercado la-

boral, es necesario tener como contrapartida, el diseño de políticas de corresponsabilidad y conciliación en las actividades domésticas y de cuidados. Es decir, la incorporación de las mujeres a la actividad económica es positiva en términos de su autonomía y empoderamiento económico, pero no es posible si no se acompaña de la conciencia entre el Estado y los varones de que el trabajo doméstico y el cuidado de niños y ancianos debe ser compartido, tanto dentro de los hogares como socialmente, a través de políticas sociales de corresponsabilidad. Sin estas medidas, es improbable que las mujeres participen en igualdad de condiciones en la actividad y decisiones económicas. Retiro, vejez y muerte son términos que solemos evadir, pero es importante contemplarlos para tomar decisiones, hay que recordar que pensar en ti y en los demás también es un acto de amor.

Migrantes

PUEDEN TENER UNA CASA

“Tu casa migrante” startup que apoya a los migrantes a adquirir una vivienda en México

Cualquier migrante mexicano en Estados Unidos o Canadá que tenga un envío de remesa es sujeto de crédito

B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

e presentó en el Museo Nacional de Antropología, Tu casa migrante, una iniciativa inmobiliaria por parte de la empresa, Paisano Ven Por Tu Casa S.A de C.V, que apoya a todos los migrantes mexicanos a poder tener un patrimonio, con viviendas totalmente nuevas y terminadas en 25 estados de la República Mexicana. Esta iniciativa liderada por la CEO Paola Loranca, busca ser una solución integral y segura para la compra de vivienda nueva en México, principalmente para trabajadores que laboran en Estados Unidos y Canadá. Loranca en entrevista para Mujer Ejecutiva destacó que “Tu Casa Migrante es una startup 100% mexicana que inició operaciones en febrero del 2021, brinda apoyo con la regularización de documentos legales y financiamientos flexibles lo que permite la inclusión financiera de la comunidad migrante”. Tu Casa Migrante, ofrece esquemas donde los migrantes mexicanos pueden comprobar ingresos a través de recibos de envío de dinero, además de recibir acompañamiento y asesoría personalizada en todo el proceso. “Los migrantes con sus recibos de dinero pueden obtener un crédito, algo que nunca se había visto en el mercado. Cualquier migrante mexicano desde Estados Unidos o Canadá que tenga un envío

de remesa es sujeto de crédito. Ya tenemos operaciones realizadas, contamos con mil 342 familias que ya están buscando propiedades desde Estados Unidos en México”. A través de un equipo multidisciplinario, Tu Casa Migrante, impulsará este emprendimiento con impacto social, gracias a diversos aliados estratégicos como ION Financiera, Casas Ara, Hogares Unión, Class, entre otros. Durante la presentación, se firmó un memorándum de entendimiento con la organización civil Fuerza Migrante encabezada por su presidente Jaime Lucero, quien refirió que “la comunidad migrante por mucho tiempo ha sido vulnerada y desatendida y, a través de este tipo de esquemas de inclusión financiera, es posible brindarles la oportunidad de formar un patrimonio de manera segura”. En este sentido, Paola Loranca reconoció a la Asociación Fuerza Migrante como el valioso aliado estratégico que representa a más de 2.2 millones de personas latinas en Estados Unidos con sus 172 asociaciones, “considerada como la Asociación Civil más importante en la comunidad migrante del otro lado de la frontera Norte”. Tu casa migrante, es la primera empresa en México que logra romper barreras con una metodología innovadora y pionera en el ramo inmobiliario, financiero y jurídico ayudando a todas aquellas familias migrantes que se van a buscar el sueño americano a tener un patrimonio.

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ARTE Y CULTURA

Arte mexicano

rumbo a Dubái Es el quinto país a nivel global en términos de inversión en infraestructuras, y son líderes en el mundo árabe en temas de innovación

BELEM GARCÍA GAMBOA

n los últimos años, México ha conquistado Dubái con sus distintas expresiones artísticas, abriendo un abanico de posibilidades para el intercambio cultural y de negocios, incluso en los Emiratos Árabes Unidos celebraron el 210 Aniversario de la Independencia de México al proyectar la bandera mexicana en el rascacielos más emblemático y alto del mundo: Burj Khalifa. Por esta razón, Vector Grupo Empresarial y Fundación Sebastián inauguraron en la Galería Bertozzi, la exposición Destino Emiratos, una propuesta colectiva integrada por más de 50 artistas, con el fin de llegar a los Emiratos Árabes y a otros mercados que el arte de México ha conquistado. En el evento también se presentó la plataforma artística, cultural y multidisciplinaria México en el Extranjero, a partir de la cual se busca

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aportar nuevas ideas y estrategias de patrocinio o participación de las empresas y/o particulares socialmente responsables, para reactivar la economía del sector. Durante este evento también se entregó el reconocimiento al mérito a Francisco Cervantes Díaz por haber impulsado como presidente de CONCAMIN la participación de México en la Expo Dubái 2020. Este país se ha convertido en el quinto a nivel global en términos de inversión en infraestructuras, y son líderes en el mundo árabe en temas de innovación, además de ser un centro turístico y financiero de renombre mundial, decididos a situarse entre los principales países más innovadores del mundo en campos como las energías renovables, la inteligencia artificial, el sector aeroespacial, el agua, el transporte y las artes.

ACTUALIDAD

Body Shaming

evita comentarios negativos

uizás no sabes claramente a qué se refiere este término, sin embargo, si alguna vez alguien te ha hecho comentarios de tu cuerpo tales como: “¿no crees que deberías adelgazar?”, “estarías mejor con unos kilos menos” o comentarios similares sobre tu cuerpo o aspecto que afectan directamente a tu autoestima. Como tal, el concepto body shaming viene del inglés: avergonzar, o burlarse y toma significado cuando una persona se burla o humilla a otra por la apariencia que tiene su cuerpo y esto, es una situación que se puede sufrir tanto en el mundo real como en el digital, aunque lo preocupante es lo mucho que se está extendiendo a las redes sociales. Este tipo de burla toma gran relevancia cuando se habla de mujeres; tan sólo el 70% ha seguido una dieta o tratamiento para poder bajar de peso ya que el 87% comentan que no se sienten a gusto con su cuerpo. Y eso no es todo, porque el 94% cree que la sociedad impone un canon específico de belleza que está reforzado por la publicidad y las redes sociales.

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El 94% de las personas cree que la sociedad impone un canon específico de belleza reforzado por la publicidad y las redes sociales B E LE M GAR C ÍA GAM BOA

Es preocupante lo que esta acción ha logrado en cuanto a denigrar la autoestima ya que sólo el 7% de las que representan en esta encuesta, declaran sentirse guapas en todo momento. Aunque se le ha dado este nombre en este tiempo, el body shaming ha existido siempre, lo importante es que de ahora y en adelante sepas identificarlo y también que comprendas que el cuerpo perfecto no existe y que no le debes belleza a nadie, más que a ti. ¿CÓMO IDENTIFICO EL BODY SHAMING? • Los halagos envenenados: “¡Qué bien te ves ahora que estás más delgada!”. • Cuando opinan sobre tu aspecto sin que hayas pedido una opinión. • Cuando las personas creen que por el físico, una persona vale más o menos. • Incluso cuando también nosotros criticamos la apariencia de otros.

PERSPECTIVA

Violencia digital

contra mujeres y niñas El 90% del contenido íntimo distribuido en redes sociales ha sido publicado sin consentimiento de las mujeres. B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE VIOLENCIA DIGITAL? • Ciberacoso: es el acto de enviar mensajes amenazantes o intimidantes. • Sexteo / sexting: consiste en enviar mensajes o fotos con contenido sexual explícito sin la autorización del destinatario. • Doxing: es la publicación de información privada de la víctima.

a violencia contra las mujeres y niñas está basada en el género y que este traiga consigo el daño, físico, sexual o mental, actos de privación de la libertad para las mismas; muchas veces este tipo de violencia ocurre en el seno familiar y es tolerada por la misma familia y la sociedad. Por otro lado, los medios digitales también han traído con ellos mismos violencia en línea o digital que se comete a través del uso de la tecnología de la información y aparatos móviles, contra una mujer o niña por el simple hecho de ser del sexo femenino.

VIOLENCIA DIGITAL HACIA LAS MUJERES EN EL MUNDO • El 73% de las mujeres en el mundo han experimentado violencia digital. • El 90% del contenido íntimo distribuido en redes sociales ha sido publicado sin consentimiento de las mujeres. • 1 de cada 10 mujeres mayores de 15 años han sido víctimas de algún tipo de violencia en línea. • Existen países en los que el acoso y el abuso sigue siendo imposible que sea castigado a pesar de mostrar pruebas contundentes. • Una de cada 5 mujeres vive en esos países donde el acoso digital no es un delito. • El 28% de las mujeres que sufrieron violencia digital han alejado su presencia en redes sociales. • El 23% de las mujeres han manifestado haber sufrido violencia en línea, en algún momento de su vida. Es importante que como sociedad dejemos de normalizar estos comportamientos y aprendamos sobre la importancia del respeto como comunidad.

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PERSPECTIVAS

Retos y Oportunidades de las mujeres en México Es fundamental el conocimiento, reconocimiento y ejercicio de los derechos de las mujeres, a fin de garantizarles una vida libre y plena

B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

egún datos de ONU Mujeres, México es el segundo país más poblado de América Latina, con poco más de 130 millones de habitantes en este año, de los cuales el 50.7% son mujeres y casi el 79% vive en áreas urbanas. El país tiene una población indígena de alrededor de 16 millones de personas, pertenecientes a 68 diferentes grupos étnicos y lingüísticos. Las marcadas desigualdades económicas, sociales y territoriales, así como persistentes desventajas sociales y altos índices de discriminación que son tanto la causa como la consecuencia de la continua marginalización de amplios sectores de la población, principalmente de mujeres y niñas. Para muestra, algunas cifras de la Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia Contra las Mujeres. Las mujeres representan poco más de la mitad de la matrícula de licenciatura universitaria y tecnológica, pero su presencia prevalece en áreas sociales como son educación (74.4%) y salud (67.0%). En áreas técnicas no alcanzan a representar la tercera parte de la matrícula: Ingeniería, Manufactura y Construcción (28.7%) y Ciencias Naturales, Exactas y de la Computación (32.2%). (ANUIES 2017). Anualmente se registran alrededor de 10 mil nacimientos de madres niñas. (Registros de nacimientos, INEGI)

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La tasa de participación económica de las mujeres es de 43.8%, para los hombres es de 77.5% (ENOE 2018, INEGI). La tasa de participación económica de las mujeres indígenas es de poco más del 21 por ciento (Intercensal 2015, INEGI). Más de la mitad de las mujeres ocupadas carece de prestaciones sociales (53.2%). (ENOE 2018, INEGI). El 25.3% de las mujeres de 15 años y más que no asisten a la escuela, no cuenta con ingresos propios, en el caso de los hombres el porcentaje es de 5.9%. (ENIGH 2016, INEGI) Las mujeres dedican 43.2 horas a la semana al trabajo de la casa y a cuidar a los integrantes de su hogar, mientras que los hombres le dedican solo 15.8 horas, es decir por cada tres horas que le dedican ellas a ese trabajo, los hombres destinan solo una (ENUT 2014, INEGI). El trabajo no remunerado de las mujeres en sus hogares equivale al 17.5% del PIB, el de los hombres el 5.8%. (CSTNRHM 2017, INEGI). 8.1 millones de mujeres casadas o unidas (30.5%) vivieron algún incidente de violencia de pareja en los últimos 12 meses. Por ello, el principal reto es generar el conocimiento, reconocimiento y ejercicio de los derechos de las mujeres, a fin de garantizarles una vida libre de violencia y su plena participación en la sociedad, necesaria para el desarrollo y crecimiento del país.

Respecto a los esfuerzos que se han realizado en México, se ha vivido un momento histórico por la apertura que ha habido para que mujeres ocupen puestos de toma de decisiones en el gobierno, en organismos autónomos, en candidaturas de partidos políticos, en asociaciones civiles, así como espacios para conversar los temas de empoderamiento. Sin embargo, aunque pareciera que el piso está parejo, las estadísticas muestran lo contrario, y entre actos de violencia, feminicidios, sueldos dispares del 19% menos hacia las mujeres en comparación con los hombres, discriminación por maternidad y preferencia sexual, siguen opacando el tema de empoderamiento femenino y sólo se centra en el ámbito de los negocios, que es muy importante, más no suficiente. En este sentido, es necesario trabajar en brindar oportunidades para las mujeres que sin duda construirán mejores sociedades y de esta manera ir eliminando la brecha de género.

EMPODERAMIENTO ECONÓMICO Impulsar la autonomía económica de las mujeres considerando, entre sus prioridades a las trabajadoras migrantes y las emprendedoras rurales e indígenas. Igualmente, trabajar para el desarrollo de sistemas públicos de respuesta a las necesidades de cuidado y para dar visibilidad a los aportes de las mujeres a la economía, en especial el trabajo no remunerado.

EDUCACIÓN Se debe potenciar los conocimientos y las habilidades de las estudiantes para que puedan consolidar su desarrollo profesional, fomentando el interés en la ciencia, la tecnología, la medicina y las ingenierías.

LIDERAZGO Y PARTICIPACIÓN POLÍTICA En las empresas y los gobiernos se necesitan espacios donde las mujeres sientan libertad de opinar, experimentar y sentirse reconocidas por el trabajo que realizan. Esto también se debe reflejar en la retribución salarial: la remuneración económica debe estar vinculada con la experiencia, el conocimiento y la capacidad.

PLANIFICACIÓN, ESTRATEGIAS Y PRESUPUESTOS NACIONALES CON PERSPECTIVA DE GÉNERO Impulsar el cumplimiento de las recomendaciones a México de los Comités de Derechos Humanos. Generar estadísticas de género y sustentar con ellas planes y programas de gobierno, así como promover la rendición de cuentas sobre el avance de las mujeres.

MATERNIDAD Y CUIDADO DEL HOGAR La maternidad no debe ser una limitante para continuar con los estudios o tener crecimiento profesional. Las familias contemporáneas crean condiciones de igualdad en todos los ámbitos: desde el cuidado de los hijos hasta la realización de las tareas del hogar.

ELIMINAR LA DISCRIMINACIÓN, EXPLOTACIÓN Y LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES Y NIÑAS Con énfasis en la armonización legislativa, el acceso de las mujeres a la justicia, la prevención de la violencia contra las mujeres con miras a conseguir un cambio cultural y social y la producción y gestión del conocimiento. Impulsamos la campaña Únete para erradicar la violencia contras las mujeres y niñas.

Los países que deseen tener un progreso deben tomar en cuenta las capacidades, los recursos y el talento que representan las mujeres, no se pueden dar el lujo de desperdiciar a la mitad de su población, hay que pensar en invertir en su empoderamiento para que logren ser agentes de cambio.

ENE-FEB ME 21

PERSPECTIVA

Urgente contabilizar la brecha de género: CEPAL Autoridades y representantes de las oficinas de estadística de ALyC reafirmaron la urgencia de medir las brechas de género y contabilizar la pérdida de capital

LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

fin de lograr una recuperación sostenible y equitativa que permita alcanzar la justicia social, tras la crisis sanitaria, autoridades y representantes de las oficinas de estadística de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL); destacaron la urgencia de medir las brechas de género y contabilizar la pérdida de capital natural y de bienestar; por lo cual, reiteraron su compromiso de incorporar la perspectiva de género en la producción estadística. En el marco de la undécima reunión de la Conferencia Estadística de las Américas (CEA) organizada por la CEPAL, en la que participaron 34 estados miembros de la Comisión y 7 asociados, la secretaria ejecutiva de la CEPAL, Alicia Bárcena, resaltó que la comunidad estadística de la región está más fortalecida y activa que nunca, y que todo esfuerzo enfocado en aumentar la confianza de las estadísticas es esencial.

22 ME ENE-FEB

En este sentido, Bárcena indicó que la transversalización de la perspectiva de género es un elemento central del programa de trabajo de la CEA, y que las brechas entre hombres y mujeres no deben ser consideradas como un tema más, por lo cual se debe romper el silencio estadístico en materia de igualdad de género. De igual forma, señaló que el desafío que se enfrenta actualmente es cómo incorporar las nuevas fuentes de datos a las estadísticas oficiales; por lo que es urgente avanzar en la generación de las cuentas de ecosistemas, mismas que permitirán disponer de un análisis integrado del estado y calidad del capital natural para los países de la región, potenciando la medición de los impactos de las políticas de desarrollo y de las estrategias de crecimiento verde. Asimismo, agregó que la región se encuentra en un momento decisivo para conseguir resultados considerables y sostenibles con la adopción de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible. En este sentido, resaltó que la CEPAL realiza acciones para la construcción de capacidades, a fin de apoyar a los países de la región en la elaboración de cuentas de extensión,

de condición y de servicios ecosistémicos, que promuevan un crecimiento armónico de la zona. La secretaria ejecutiva, destacó los avances de la CEA en el desarrollo de herramientas y criterios para evaluar y mejorar la calidad de las fuentes de información, como la nueva versión de la plataforma de estadísticas regionales comparables para América Latina y el Caribe, Cepalstat, la cual incorpora las tendencias y estándares internacionales de difusión de estadísticas en línea, formatos de datos abiertos y la completa integración de la información geoespacial al banco de datos estadísticos. Finalmente, reconoció el trabajo colaborativo con el Sistema de las Naciones Unidas que opera en la región para lograr una mejor coordinación de actividades de cooperación y asistencia técnica estadística relacionadas con los indicadores de los Objetivos de Desarrollo Sostenible; e hizo un llamado a fortalecer la difusión de conocimientos y la cooperación horizontal. “Porque lo que no se mide no cuenta, sigamos trabajando juntos por el desarrollo estadístico en nuestra América Latina y el Caribe”, concluyó.

ACTUALIDAD

Ojo con los chats en Internet B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

l Grooming viene del inglés y significa acoso y abuso sexual online, esta es una forma de violencia, en la que un adulto busca ponerse y estar en contacto con una niña, niño o adolescente, con el fin de ganarse su confianza para después involucrarse en una actividad o práctica sexual. Esta acción es un abuso gradual en donde hay niveles de interacción, muchas veces éstas parecen inofensivas tales como cumplidos y regalos, luego siguen conversaciones en la que se habla de sexo o la obtención de material íntimo hasta llegar al contacto físico e incluso mantener un encuentro sexual. Su objetivo es lograr que la víctima se sienta cómplice o responsable de la agresión que sufre para que sea menos probable denunciar. Este tipo de acoso es más común de lo que se piensa, según cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) el 23.9% de la población de más de 12 años fue víctima de ciberacoso, destacando que el 40.3% de las mujeres recibieron propuestas sexuales por internet, durante el confinamiento por COVID-19, el aumento del uso de internet por parte de niños, niñas y adolescentes también provocó un incremento considerable en el riesgo de enfrentar violencia digital. Siguiendo con el estudio realizado, en 2019 las situaciones consideradas como ciberacoso, en el caso de las niñas, fueron principalmente: Mensajes ofensivos (44%), insinuaciones o propuestas sexuales (35%) y contacto mediante identidades falsas (32%).

24 ME ENE-FEB

El 23.9% de la población de más de 12 años fue víctima de ciberacoso

FASES DE ACCIÓN DEL GROOMING: 1. Crean un espacio de confianza: muchas veces el abusador contacta al infante fingiendo otra edad y entabla la plática empatizando con sus problemas aprovechando la información para hacer regalos y posteriormente chantajear a la víctima. 2. Separar a la víctima de su entorno: el agresor busca que la víctima deje de confiar y pierda toda su red de apoyo como lo son familiares, maestros, amigos dejándolo desprotegido, así la víctima sentirá que sólo cuenta con el verdadero agresor. 3. Valoración de los riesgos: el abusador siempre busca que el contacto con el menor sea seguro, por lo regular pregunta a su víctima si ha contado o alguien más sabe de su relación, averigua si algún familiar tiene acceso al ordenador o dispositivo que utiliza el menor, para no ser descubierto 4. Conversaciones sobre sexo: es cuando se comienzan a introducir conversaciones intimas y sexuales con la víctima, por ejemplo retos que van de cosas simples a desnudos frente a la webcam. 5. La manipulación, en esta etapa el agresor amenaza y chantajea a la víctima para obtener material audiovisual de carácter sexual o tener un encuentro físico. ¿CÓMO PUEDO PREVENIRLO? Ante un fenómeno que no podemos controlar es muy importante estar informados y atentos a lo que nuestras hijas e hijos ven en internet, así que familiarízate con las herramientas de control parental que permitan bloquear, controlar o limitar el uso de aplicaciones o contenidos en Internet. Configura las opciones de seguridad de las redes sociales, juegos en línea o blogs que utilicen las niñas, niños y adolescentes, verifica que redes sociales que utiliza, con quiénes se comunica y realiza un seguimiento a sus hábitos en internet. Muchas veces se hacen pasar por sus influencers favoritos, así que tu labor será platicar sobre los peligros en internet y la sexualidad afectiva, para que se mantengan alerta por si sienten algo raro lo comuniquen inmediatamente y si detectas que se trata de grooming, lo puedas denunciar a la policía cibernética de tu localidad.

PERSPECTIVA

Feminicidios

un mal que no se detiene Al menos 4 mil 091 mujeres fueron víctimas de feminicidio en 26 países de Latinoamérica y el Caribe, en 2020 V I R I D IANA V E GA V É LEZ

l feminicidio sigue afectando a miles de mujeres y niñas cada año en América Latina y el Caribe (ALyC), una situación ante la que expresa su preocupación la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). A pesar de las acciones que se han emprendido a lo largo de toda la región, como visibilizar la problemática, las tácticas del Estado y la presión que ejercen los movimientos de mujeres contra la violencia de género, al menos 4 mil 091 mujeres fueron víctimas de esta forma de violencia en 26 países de Latinoamérica y el Caribe en 2020, lo que representa 10.6% menos en comparación con 2019. Pese a la disminución de los casos, es una problemática que sigue afectando la paz y la seguridad de las mujeres. En México, al menos

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11 mujeres son asesinadas al día, un delito en el que la tasa de impunidad está por arriba del 95%, mientras que sólo en un 2% se logra una sentencia. Las organizaciones civiles siguen percibiendo una resistencia de las fiscalías para clasificar los asesinatos de mujeres como feminicidios, por ejemplo, en el 2020 el 58.2% de las muertes fueron por arma de fuego, por lo que el delito se clasificó como homicidio. CIFRAS QUE PREOCUPAN Honduras registra la tasa más elevada con 4.7 por cada 100 mil mujeres, le sigue República Dominicana con 2.4 por cada 100 mil mujeres y El Salvador con 2.1 por cada 100 mil mujeres, aunque presentaron una disminución del delito respecto a 2019, al igual que Brasil, Colombia, Guatemala, Paraguay, Puerto Rico y Uruguay.

Por su parte, Argentina, Chile, México y Nicaragua registraron las mismas tasas de feminicidio que en 2019, pero Ecuador, Costa Rica y Panamá aumentaron su tasa, este último tuvo el incremento más significativo. En el Caribe, cuatro de nueve países registraron un aumento de la tasa por cada 100 mil mujeres, sin embargo, es importante resaltar que en esta región ningún país tiene tipificado el delito como feminicidio. POR EDADES • Mujeres de 30 a 44 años con 344 casos • Adolescentes y jóvenes de entre 15 y 29 años con 335 • Niñas y adolescentes menores de 15 años con 40 casos “No nos cansaremos de visibilizar la violencia que afecta a las mujeres y a las niñas de nuestra región a diario y que repercute en la sociedad en su conjunto, pues constituye un obstáculo para el logro de la igualdad y de un desarrollo y una paz sostenible, expresó Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la CEPAL, en el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. De acuerdo con la CEPAL, la tolerancia social e institucional, la impunidad y la dificultad para acceder a servicios de salud y de justicia, entre otros, influyen en la violencia contra las mujeres, por eso hizo un llamado a que el marco normativo se fortalezca junto con programas públicos que prevengan el delito.

PERSPECTIVA

A finales del siglo XIX en nuestro país, las mujeres no podían dar su opinión ni ejercer una profesión que era considerada “de hombres”

Violetas del Anáhuac, primer periódico feminista mexicano B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

l periódico “Violetas del Anáhuac” fue el primer periódico feminista mexicano creado por la escritora y poeta, Laureana Wright. En éste, colaboraron 33 mujeres periodistas que escribían bajo sus seudónimos. En él, hablaron sobre política, cultura, la brecha salarial y el importante papel de las mujeres en la sociedad. Su primer ejemplar vio la luz en 1887 en México, llevaba el título del “Periódico literario redactado por señoras”. Los textos que escribían estas mujeres son fielmente el reflejo del periodismo, sucediendo con éxito a la que fuera la primera periodista mexicana y heroína de la Independencia, Leona Vicario. Si nos remontamos a finales del siglo XIX en nuestro país, las mujeres no podían dar su opinión y mucho menos ejercer una

profesión que era considerada “de hombres” es por eso que, según expertos, las mujeres no se esperaron hasta 1887 para desarrollar sus escritos, sino que en 1872 publicaban algunos de sus textos en periódicos. En esa época, las mujeres no podían votar y mucho menos tener libre acceso a la educación. Es por eso que este periódico sigue siendo tema de conversación y mucho más ahora que la casa Morton subastó un ejemplar de Las Violetas del Anáhuac en cerca de unos 800 dólares, representando el pensamiento de estas mujeres que estaban adelantadas a su época. “El ejemplar son seis hojas de 32 centímetros de largo, con artículos insertos y una litografía, impresos en papel de fibras de algodón en la imprenta Aguilar e Hijos”, explica Rodrigo Agüero, catalogador y evaluador de libros. Decimos que fue el primer periódico feminista mexicano por la ambición de estas mujeres al hablar sobre temas que no eran permitidos para las mujeres, aunque no ejercían el periodismo como lo conocemos hoy en día. No cabe duda que fueron pioneras y que poco a poco abrieron camino para otras mujeres que tenemos ambición de escribir.

DIC-ENE ME 27

SEGURIDAD

Permite rastrear 10 veces más rápido cualquier vehículo, a partir de información básica como color, modelo o último paradero

VehicleDRX

un nuevo nivel de videovigilancia M UJ E R EJ E C UTI VA STAFF

lgotive lanza al mercado mexicano la primera plataforma de Inteligencia Artificial (IA) autónoma en el mundo, con el software vehicleDRX, único a nivel global, coadyuvará en una tarea crucial de seguridad pública, para tener calles seguras. Según datos de la CNSP, Unidades robadas, el robo a vehículos creció en un 128% a nivel nacional, durante la década pasada, por ello, la búsqueda y rastreo de vehículos es una tarea elemental para las agencias de seguridad pública. Ante esta problemática Algotive de México, subsidiaria mexicana de Algorithmic Objective Corp (‘Algotive’), firma estadounidense de software de inteligencia artificial, lanza a nivel nacional su revolucionario producto vehicleDRX que permite que gobiernos estatales y municipales localicen y den seguimiento a vehículos de interés, llevando a otro nivel de productividad el uso de las redes de videovigilancia, e integrando una herramienta de última generación para el combate al robo de autos en el país, entre otros temas de seguridad pública. Algotive afirma que vehicleDRX será un verdadero aliado para los oficiales de seguridad, y transformará para siempre la manera en que aprovechan sus redes de videovigilancia, su gran diferenciador es su tecnología que localiza y da seguimiento a cualquier vehículo de manera autónoma, sin intervención humana. También permite rastrear 10 veces más rápido cualquier vehículo, a partir de información básica como color, modelo o último paradero, monitorea minuciosamente

28 ME DIC-ENE

cualquier objetivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con una eficiencia sobrehumana, 50 veces mayor a la actual, brindando resultados inigualables. En su momento, las primeras redes de videovigilancia abrieron un mundo de posibilidades en materia de seguridad. VehicleDRX es un gran aliado para los oficiales de seguridad gracias a su IA autónoma. Además, se mantiene un comprensivo archivo de video para apoyar a los oficiales en investigaciones abiertas y forenses. Es necesario poner un alto al robo de vehículos, ya que esto trae consigo el asalto a casa habitación, delitos en bancos, secuestros, entre otros, que suelen ser perpetrados con ayuda de autos robados.

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ACTUALIDAD

Blockchain empodera a las mujeres

Ellas son 1.1 veces más propensas a poseer cripto que los hombres B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

30 ME ENE-FEB

ablar de blockchain es pensar en criptomonedas, pero lo cierto es que la cadena de bloques es también un concepto que plantea una enorme revolución no sólo en nuestra economía, sino en todo tipo de ámbitos. De acuerdo con la ingeniera en Sistemas Nancy Salazar, conferencista y divulgadora del acercamiento de niñas y mujeres a la tecnología, el blockchain es un sistema de transferencia digital basado en la distribución de información, por medio de muchos nodos independientes, registrada y validada a través de tokens de una manera anónima, esto elimina

intermediarios y al mismo tiempo impide que la información sea borrada. “En palabras más simples, blockchain es una tecnología que le permite a muchos desconocidos confiar entre sí por medio de un registro compartido por todos”. Nancy explica que la base de esta tecnología es el consenso, en el que la autenticidad no la verifica un tercero sino la red de nodos que participa en blockchain, lo cual permite almacenar la información en todo momento de manera transparente. Hasta el momento, se considera que es una tecnología inhackeable pero no ha quedado exenta de ciberataques.

1. Un usuario

3. El bloque difunde a todos los nodos de la red

solicita una transacción

2. Se crea un bloque el cual representa la transacción

5. El bloque es añadido a la cadena

4. Se hace un consenso y validan todos los nodos del bloque y la transacción

La tecnología Blockchain fue creada con el propósito de democratizar y descentralizar el sistema financiero pues permite, a quien hace uso de ella, ser dueño absoluto de sus activos. La popularización de blockchain se reveló gracias a la aparición de bitcoin y las demás criptomonedas, las cuales vienen a sustituir el dinero fiduciario por activos digitales, en este sentido según datos de Finder, en México las mujeres son 1.1 veces más propensas a poseer cripto que los hombres. La cifra media a nivel mundial es que los hombres son 1.5 veces más propensos que las mujeres, y México es el único

6. Se verifica

y se ejecuta la transacción

país que marca la diferencia apuntando con un mayor porcentaje a las mujeres. Aunque estas cifras son alentadoras en el sector de la criptomonedas, la realidad es que las mujeres siguen siendo la minoría en el sector del blockchain, según datos de Vesselina Ratcheva, líder de nueva economía y sociedad del Foro Económico Mundial, la representación femenina es en promedio del 29%, por eso se necesitan esfuerzos coordinados para alcanzar la igualdad de género en los sectores de la tecnología. Blockchain también representa una catapulta para impulsar el empoderamiento económico de las mujeres, servir como una herramienta transformadora para impulsar las oportunidades económicas de las mujeres en lugares donde tienen derechos, pero carecen de la infraestructura para darse cuenta por ejemplo: • Registros personales Las mujeres en países en desarrollo tienen menos posibilidades que los hombres de tener una identificación oficial, con blockchain le puede proporcionar a las mujeres identificaciones digitales, lo que a su vez podría permitirles tener tierras y cuentas bancarias. • Contratos Almacenar contratos en blockchain ayudaría a las mujeres a proteger sus propiedades, dada la capacidad tecnológica de eliminar la falsificación de documentos, de esta manera ningún funcionario o pareja sentimental podrá quitarla y poner en tela de juicio la propiedad. • Pagos Blockchain ofrece una manera segura para completar transacciones financieras, lo que podría brindar servicios financieros al 42% de las mujeres en todo el mundo que aún no tienen cuentas bancarias. A pesar del avance, aún existen retos y desafíos para el Blockchain, tales como los aspectos legales y regulatorios, pues al no contar con un marco legal, aún se tiene la desconfianza de la sociedad, sin embargo, esta tecnología ha transformado procesos en diferentes sectores como los económicos, científicos, gobiernos, logística, agricultura, arte y más.

ENE-FEB ME 31

COLUMNA INVITADA GABRIELA JIMÉNEZ CUBRÍA*

Mujeres e inversión:

el potencial detrás de la tecnología

as caras y las historias más conocidas en el mundo financiero suelen ser masculinas. Los héroes y los villanos, la épica del dinero en general está marcada por nombres de hombres que han dado forma a cómo se suele pensar sobre el mundo del dinero, y esto ha creado enormes prejuicios que en realidad carecen de fundamento, porque cada vez hay más evidencia de que las mujeres no solo son un factor de mayores retornos para las empresas, sino que también son mejores inversionistas que los hombres. Un estudio realizado por Fidelity Investments publicado este año y que analizó las cuentas de 5.2 millones de clientes, reveló que en un periodo de 10 años sus clientas obtuvieron un retorno anual 0.4% mayor que sus contrapartes masculinas. Parece poco, pero se trata de una cifra que a lo largo del tiempo puede resultar en cantidades importantes de dinero. Este mejor desempeño de las mujeres no es una mera casualidad. Ellas suelen hacer una menor cantidad de movimientos financieros con ello incurren en menos pagos de comisiones y también invierten de forma más consistente. Sin embargo, la mayoría no siente suficiente confianza sobre sus habilidades para invertir, pues consideran que necesitan mayor conocimiento para hacer inversiones razonables o tomar decisiones serias de inversión. En el mercado mexicano también existe evidencia sobre el impacto que tienen las mujeres sobre el mundo del capital privado. De acuerdo con el Estudio de Diversidad e Inclusión de Género de la Asociación Mexicana de Capital Privado, 91% de las personas que toman decisiones de inversión en los fondos mexicanos son hombres a pesar de que las empresas con mayor proporción de mujeres en los equipos de alta dirección y en los Consejos de Administración tienen un mayor retorno de capital, mayores valuaciones y mayor pago de dividendos. Otra evidencia de que las mujeres no son ajenas al dinero, es que durante la pandemia tomaron control sobre las finanzas personales y priorizaron el ahorro, la planeación financiera, así como los beneficios de pasar del ahorro a la inversión, sobre todo porque tres de cada diez familias en México son encabezadas por una mujer según el censo de población del Inegi de 2020. Asimismo, de acuerdo con el estudio de Fidelity, el 50% de sus encuestadas dijeron estar más interesadas en invertir que antes del inicio de la pandemia y el 65% de ellas dijeron que estarían más dispuestas a invertir si tuvieran claridad sobre cómo hacerlo.

32 ME ENE-FEB

Aquí es donde se vuelve crucial el papel de la tecnología. Hace unos meses, Flink, la plataforma mexicana de inversión en acciones fraccionadas reportó que, de sus más de un millón de clientes, el 85% invirtió por primera vez a través de su aplicación y del total de sus clientes poco más del 40% eran mujeres. ¿Qué cambió? La tecnología redujo la distancia entre las personas y el sistema financiero, y esta ecuación aplicada a las mujeres tiene un potencial para el que aún no hay siquiera mediciones. Pero sí sabemos, por ejemplo, que más de la mitad (51.5%) de los 74.3 millones de internautas en México son mujeres y que casi 70 millones de usuarios se conectan a internet desde un teléfono inteligente. De allí la importancia que tienen las nuevas tecnologías para ampliar el acceso al sistema financiero, especialmente para las mujeres. Cifras de Mckinsey Global Institute señalan que el PIB mundial se incrementaría en un 70% para el año 2025 si se cerrara la brecha laboral de género. Es momento de que comencemos a imaginar lo que sería posible si se cerrara la brecha de la inclusión financiera, y para ello la clave está en la tecnología.

*Coordinadora de la División de Media en Miranda Partners

EN PORTADA

ESTE NUEVO Y REVOLUCIONARIO PROYECTO DE TECNOLOGÍA BLOCKCHAIN PERMITE TENER LO MEJOR DE DOS MUNDOS: INVERSIÓN EN CRIPTOMONEDAS Y PROYECTOS VERDES EN PRO DEL PLANETA

Alba Medina

LIDERANDO

REVOLUCIÓN

BLOCKCHAIN 34 ME ENE-FEB

EN PORTADA

LA MONEDA DEL VERDE GreenGoldCoin está aquí para ser la moneda en circulación del único ecosistema creado para apoyar, ayudar y generar microfondos masivos para la mejora del planeta . COMPLETAMENTE ABIERTO Cualquiera que desee realizar o recibir pagos puede beneficiarse del ecosistema GreenGoldCoin. Sistemas de fidelización global, generación de “puntos” canjeables sin fronteras , pagos cruzados directos y mucho más. PROTEGE LA IDENTIDAD GreenGoldCoin permite la colaboración masiva de todo el mundo de forma anónima y privada para el apoyo de soluciones sostenibles en la mejora de las condiciones del planeta. OPERACIONES INSTANTÁNEAS Las operaciones que se realizan dentro de GreenBlocks son ultrarrápidas, no necesitas esperar mucho tiempo para las confirmaciones, tu dinero completamente gratis y tan rápido e inteligente como enviar un correo electrónico a cualquier lugar del mundo.

B E LE M GAR C ÍA GAM B OA FOTO S ANTO N I O S OTO

a tecnología disruptiva a partir de la cuarta revolución industrial ha caminado a pasos agigantados, tal es el caso del blockchain que está pisando fuerte en sus múltiples aplicaciones con diferentes campos; sus alcances van desde las finanzas, la salud y la mejora del medio ambiente; en este último caso, tenemos que hablar de GreenGoldCoin, una criptomoneda pensada para mejorar el planeta. En entrevista para Mujer Ejecutiva, Alba Medina emprendedora en serie e inversionista en startups globales y co-fundadora de Dalia Empower, el primer ecosistema para el empoderamiento de las mujeres en América Latina, nos habla de este proyecto que no sólo está a la vanguardia en temas tecnológicos y financieros, también busca un esquema de sustentabilidad. “GreenGold es un nuevo y revolucionario proyecto de tecnología blockchain que le permite tener lo mejor de ambos mundos: inversión en criptomonedas y proyectos verdes que mejoran el planeta”.

EL ORO VERDE Alba nos cuenta que el nombre está inspirado en el crecimiento acelerado de la industria del aguacate, que se ha convertido en un oro verde, pues según datos del WBOC, el sector del aguacate por sí solo tiene un valor de más de 10 mil millones de dólares y es probable que alcance más de 16 mil millones de dólares para el 2026. “GreenGold es un ecosistema de criptomonedas como ningún otro, permite la recaudación de fondos masivos de millones de personas en todo el mundo con la intención de invertirlos en proyectos verdes y sostenibles, a través de este se lanzarán diferentes tokens que se utilizarán para financiar proyectos subyacentes que mejorarán la vida de los humanos, reducirán el hambre y sanarán el planeta”. La creación de esta nueva plataforma genera la simplificación y rápida creación de financiamiento de proyectos verdes relacionados a la agricultura en diferentes países alrededor del mundo, su ecosistema basado en blockchain le permite la cooperación confiable, sustentable y sobre todo rastreable de todos los actores dentro de la cadena de suministro. Señaló que la plataforma está impulsada por GreenBlocks Blockchain Decentralized Ledger

Technology (DLT), que es un sistema Blockchain 4.0, muy por delante de los sistemas convencionales 3.0 (PhS) actualmente en desarrollo en gran parte del mundo criptográfico. GreenBlocks utiliza todo el poder y la sostenibilidad de la única cadena de bloques que utiliza Proof of History (PoH) consenso, eliminando el que se basa en el poder (PoW) y entregando las tarifas más bajas y el máximo poder transaccional, SOLANA. “La recaudación de fondos para proyectos sustentables y ecológicos apunta a convertirse en la próxima gran novedad del sector. Nunca antes se había presentado un proyecto tan único e interesante a los inversionistas, muchos de los cuales perdieron el interés en las principales criptomonedas como Bitcoin, Ethereum y otras”, enfatizó la co-fundadora de Dalia Empower. GREENGOLD, NO ESTÁ SOLO El proyecto comenta Alba Medina, está respaldado por varios tokens que se irán liberando de todas las industrias verdes. “Estos son tokens de seguridad y están respaldados por inversiones del mundo real e innovación agrícola, estos incluyen Avocado Coin (AVDO), Lemon Coin, Berry Coin y otros. Actualmente, el AvocadoCoin está siendo promovido por el proyecto GreenGold en una primera oferta”. • AvocadoCoin Es el primero de estos tokens de seguridad digital que ofrece la empresa. El suministro total de AVDO se establece en 21 millones de monedas, que es exactamente lo mismo que el propio Bitcoin. Si perdió la oportunidad de convertirse en millonario a través de Bitcoin, esta es una buena opción, comienza con un valor de mil dólares y se espera que supere el valor actual de bitcoin en los próximos años. • GreenGoldCoin La moneda en sí es principalmente el suministro circulante del ecosistema de recaudación de fondos. Es una moneda de pagos que se usará para el intercambio de bienes y servicios, así como por otras monedas físicas o virtuales. Debido a su naturaleza, es una opción mucho más líquida que AVDO y su suministro total se establece en 21 billones de tokens GGLD.

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Imagen tomada de https://www.greengoldcoin.com/

El precio actual de un Avocado Coin se establece en 1,000 dólares, pero este es sólo el precio de lanzamiento del nuevo token. Se espera que el precio aumente fuertemente en los próximos meses a medida que se financien y ejecuten los proyectos y se solidifiquen las alianzas. GREENGOLDCOIN Y LAS CRIPTOMONEDAS Para Alba, estas tienen mucho que aportarnos en relación con las ventajas sociales, específicamente en el caso de la inclusión financiera y el efecto multiplicador que se genera al limitar la censura en las transacciones. “Las criptomonedas permiten a los usuarios poder transferir el valor sin esfuerzo alrededor del mundo a través de un mecanismo resiliente que es inmune a los actores políticos y a las crisis geopolíticas. Para todos los prospectos a formar parte de este mer-

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cado, lo único que se necesita es el acceso a internet.” Pero también existen diferenciadores entre ellas por ejemplo múltiples criptomonedas como Ethereum, Ripple o Dodgecoin por mencionar algunas, han sido adoptadas como resultado del éxito de Bitcoin y se han beneficiado de un gran desarrollo y expansión en los últimos años. No obstante, para hacer uso apropiado de estas monedas descentralizadas se requiere minar y eso consume una cantidad muy importante de energía. De acuerdo con diversas investigaciones, el Bitcoin, la criptomoneda más conocida, consume 121 horas terawatt de energía al año, lo que es equivalente al consumo total de electricidad de la nación de Argentina y el proceso de minar la criptomoneda Etherium consume el equivalente de energía que el reinado de Catar.

EN PORTADA “Líderes globales como Elon Musk, CEO de Tesla, declararon que la compañía dejará de aceptar Bitcoin como moneda de pago dadas las preocupaciones con el medio ambiente. Dado que se espera que aumente significativamente el uso de las criptomonedas, es menester reflexionar sobre no dejar fuera las consideraciones ambientales de este tipo de monedas para que no se siga contribuyendo a un incremento del calentamiento global dada la falta de regulación del consumo energético”, comparó Alba Medina. El ecosistema de GreenGoldCoin está abierto a cualquier persona que desee enviar o recibir pagos en un ambiente seguro. Los procesos operativos que se llevan a cabo dentro de los bloques verdes son súper rápidos: no tienes que esperar largos periodos de confirmación de tu transacción. Tu dinero se podrá mover de manera rápida y será tan rápido e inteligente como mandar un correo electrónico a cualquier parte del mundo. ¿Vas a invertir en Bitcoin que destruye el planeta por el gasto de energía, o en GreenGoldCoin, que ayuda a disminuir el hambre en el mundo y ayuda al planeta? VENTAJAS DE VENDEDORES Y COMPRADORES La empresaria destaca que GreenGoldCoin llegó para servir como activo circulante dentro del único ecosistema que ha sido desarrollado para soportar, asistir y producir grandes cantidades de microfondos para el beneficio del planeta. Para mejorar las condiciones globales, GreenGoldCoin permite la gran cooperación de los principales actores globales, de manera anónima y confidencial, para promover soluciones sustentables y mejorar las condiciones naturales del planeta. “El ecosistema de GreenGold está propulsado por un mecanismo altamente eficiente, confiable y eficiente en costo. Los costos por transacción son los más bajos de cualquier mecanismo basado en tokens existentes actualmente en el mercado. GreenGold es verdaderamente transparente, abierto y descentralizado a la mejora humana”. Haciendo sinergia y en línea con las predicciones de la Organización de las Naciones Unidas, Alba Medina considera que es menester doblar y mejorar la producción alimenticia en los próximos años y la iniciativa GreenGold Project permite lograr este objetivo a través de fondeo rápido y eficiente proveniente de todas partes del mundo. Alrededor del mundo, hay personas dedicadas a investigar, analizar y adoptar nuevas tecnologías para resolver los problemas más apremiantes que enfrenta la humanidad que van desde la crisis de refugiados hasta

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el calentamiento global. La tecnología blockchain tiene el potencial para transformar tres grandes áreas dentro de los Sustainable Develoment Goal (SDGs): 1. La construcción de cadenas de suministro sustentables y robustas. 2. Mejorar la fortaleza y credibilidad de las instituciones gubernamentales. 3. Promover el consumo y abastecimiento ético y sustentable. BLOCKCHAIN Y OTRAS CADENAS DE VALOR Para Alba Medina la agricultura es una industria crítica para todas las economías y es un sector que involucra una larga cadena de suministro que abarca desde la siembra hasta el mercadeo del producto o servicio. Por ende, es un sector que se ve particularmente beneficiado con la tecnología de blockchain. No obstante, al día de hoy operan de manera ineficiente dada su tendencia a la poca transparencia en las transacciones. Esta tecnología, también permite al consumidor final escoger el producto que desean consumir con confianza de su calidad. Alba explica que se puede determinar si el alimento fue sembrado en un ambiente sustentable tomando en cuenta a todas las partes relacionadas. La incapacidad para falsificar o corromper el blockchain hacen que el consumidor final pueda conocer de manera fidedigna el origen de los productos a través de toda la cadena de suministro. “La tecnología blockchain lo que hace en este caso es proveer un canal automatizado para poder darle seguimiento a cada una de las transacciones y esto lo hace desde la parcela en donde los alimentos están siendo sembrados, hasta el consumidor final”. BENEFICIOS • Reducir la brecha que existe para los pequeños agricultores particularmente de los países en el tercer mundo o en vías de desarrollo. • Elimina la merma, globalmente se estima que se desperdician aproximadamente 940 billones de dólares en comida cada año. Esto sucede en

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parte porque los pequeños agricultores de los países menos desarrollados no siempre tienen acceso a herramientas de medición de mercados. • Capacidad de nivelar los precios, lo que permite a los pequeños agricultores obtener un beneficio económico mayor, y a su vez, manejar su producción con base en la demanda de sus productos alimenticios. • Permite a los agricultores acortar y facilitar el proceso para asegurar su siembra, lo que los protege de cambios inesperados en el clima que puedan afectar sus ingresos. “Un sistema tan revolucionario es la necesidad del momento, ya que el sector agrícola a menudo depende de fuentes de financiación y tecnología de décadas de antigüedad que están desactualizadas y diseñadas para reprimir a los agricultores y privarlos de la independencia financiera”, enfatizó la inversionista. AVANCES MUNDIALES DE GREENGOLD Después de casi dos años de proclamarse una pandemia y tras millones de pérdidas humanas, la humanidad se enfrenta a una aguda crisis social que requiere de transformaciones urgentes y progresistas que vienen de la mano con la adopción de nuevas tecnologías. Para Alba Medina la situación actual pone en juego décadas de progreso en el desarrollo, lo que pospone la construcción de sociedades más sustentables. Según la ONU, es fundamental duplicar la producción de alimentos, reducir el desperdicio y cuidar el medio ambiente del planeta y es por eso qué el proyecto Oro Verde permite redirigir los billones de dólares que se encuentran actualmente en capitalización del mercado de criptomonedas y orientarlos a mejorar la producción de alimentos, la seguridad alimentaria y reducir el hambre mundial, cuidando el planeta y la sostenibilidad “Nuestra invitación al mundo es a invertir en nuestros tokens, que mejoran el planeta y disfrutar de los beneficios de la innovación tecnológica, la capitalización, los mercados secundarios y la confianza descentralizada”, finalizó Alba Medina.

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capitales del emprendimiento

La motivación y tu pasión serán tus grandes aliados para lograr el éxito de tu negocio B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

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iciembre es el mes de agendas llenas, llega la alegría y diversión para disfrutar junto a familiares y amigos. Una gran opción de festejo son las posadas, esta celebración es ideal para disfrutar del delicioso ponche, hacer networking, fortalecer los lazos entre tu equipo, y romper la tradicional piñata al ritmo del “Dale, dale, dale”. Las piñatas por su construcción artesanal en forma de estrella con siete picos, resultan emblemáticas para los emprendedores, pues representan los siete pecados capitales. Los cuales debes vencer, rompiéndola con un palo que representa las virtudes y fortalezas de tu espíritu emprendedor que con valentía se enfrenta al miedo para salir triunfador y recibir las deliciosas recompensas. Aquí te ayudamos a identificar los siete pecados capitales y cómo puedes vencerlos en las posadas para que no pierdas el camino al éxito. • SOBERBIA. Creer que no necesitas ayuda para consolidar tu proyecto, el peor error es creer que todo lo sabes. Toma en cuenta las opiniones de quienes pueden apoyarte, sé humilde y capacítate. • AVARICIA. Realizar tu proyecto buscando sólo el beneficio económico. El emprendimiento también se trata de dejar un legado positivo en los demás; que tu proyecto deje huella mejorando la vida de los demás. • LUJURIA. Obsesionarte con trabajar en varias cosas al mismo tiempo. Enfócate en un solo proyecto a la vez, dividir tu energía detendrá tu camino al éxito, consolida tu negocio y mantenlo vigente. • IRA. Estar enojado y mantener una actitud negativa genera baja productividad y entusiasmo de los integrantes de tu equipo. Destaca las cosas buenas de tus colaboradores, mientras mejor sea tu disposición más posibilidades hay de cumplir con éxito las tareas. • GULA. Realizar actividades excesivas perjudica tu desempeño. No te satures, organiza tu tiempo para optimizar tus labores y obtener mejores resultados, si es necesario tómate un descanso. • ENVIDIA. Enfadarte por el éxito ajeno. Confía en tus virtudes y en la grandeza de tu proyecto, motívate con los triunfos de los demás. Recuerda que, si ellos pudieron, tú también, sólo es cuestión de trabajo y esfuerzo. • PEREZA. Posponer actividades que puedes hacer hoy impiden tu crecimiento. Aprovecha tu tiempo para realizar las tareas que te ayudarán a consolidar tu proyecto. La disciplina y la dedicación son tus aliados en el camino al éxito. No te dejes vencer, confía en ti, cuentas con las virtudes para acabar con los pecados emprendedores. Haz una reflexión sobre el camino recorrido, identifica los éxitos y fracasos que llevaron a tu proyecto a estar en el lugar en el que se encuentra y busca nuevas rutas de ser necesario.

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Emprendedoras mueven a México Las mujeres constituyen más del 50% de la población mexicana, y generan el 37% del PIB en México LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

in duda, emprender un negocio propio representa para muchas personas la oportunidad de lograr la independencia económica tan deseada, y a la vez, comenzar a trabajar para sí mismo. Sin embargo, tomar las riendas de un negocio, además de grandes satisfacciones, trae consigo múltiples retos y riesgos, por ello, antes de emprender es importante que las personas tomen en consideración diversos factores, como la concepción del negocio, la planeación, una estrategia a corto y mediano plazo, además del capital que se requiere para materializar su idea; así como otros factores del entorno que serán determinantes para el éxito del proyecto. A raíz de la contingencia sanitaria, un gran número de personas perdieron sus empleos, por lo que muchas de ellas tomaron la decisión de comenzar su propio negocio, esto a pesar de la complicada situación económica que se derivó de la crisis sanitaria por COVID-19, la cual propició que en el 2020 más de un millón de Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) cerraran de manera permanente. Por otro lado, la Encuesta sobre el Impacto Económico Generado por COVID-19 que elabora el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), muestra que se han creado 600 mil nuevos negocios. De acuerdo con la Secretaría de Economía (SE) las Pymes desempeñan un papel importante en la economía, ya que representan 99% de las unidades económicas del país, que generan el 70% del empleo y aportan el 50% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional. Por otro lado, la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) que elabora el Inegi, reveló que tan sólo en el primer trimestre del 2021, 1.8 millones de trabaja-

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dores perdieron su empleo formal, de los cuales 1.3 millones fueron mujeres y 266 mil 547 hombres, es decir, que ocho de cada diez personas expulsadas del mercado laboral son mujeres. Ante esta situación, muchas mujeres comenzaron a emprender y crearon su negocio para solventar los gastos de sus familias, algunas para complementar debido a que vieron reducidos sus ingresos, otras más porque perdieron su empleo o bien por la falta de oportunidades. De este modo, las mujeres desempeñan un papel importante dentro de la economía mexicana y a raíz de la pandemia han adquirido mayores responsabilidades y se han enfrentado a nuevos y mayores retos en su vida diaria.

estables y en promedio dan trabajo a dos mujeres por cada hombre.

La presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresa (AMMJE), Sonia Garza González, resaltó que las mujeres constituyen más del 50% de la población mexicana, por lo que deben “ser reconocidas como un potente motor de desarrollo económico y social, pues generan el 37% del PIB en México”. Datos del Inegi, muestran que del total de emprendedores que hay en el país, el 19% son mujeres, lo que representa más de cuatro millones; no obstante, sólo tres de cada diez Pymes que se abren en nuestro país son encabezadas por ellas, lo cual pone en evidencia la brecha de género que existe en los negocios y en las oportunidades para emprender en nuestro país. Según cifras del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), la intención de las mujeres de emprender se ubica 32.8% por debajo de la de los hombres, esto, debido a factores culturales que prevalecen en nuestra sociedad en la que la responsabilidad del cuidado del hogar y los hijos recae en las mujeres; además de los factores económicos como la falta de acceso a financiamiento. De acuerdo con la AMMJE, 6.3 millones de mujeres mexicanas trabajan en el mercado informal, sobre todo debido a la falta de oportunidades laborales y de flexibilidad en los horarios que les impide combinar sus actividades profesionales con las tareas del hogar. PERFIL DE LAS EMPRENDEDORAS Por otro lado, cabe mencionar que de acuerdo con el Inegi, entre las principales razones por las que las mujeres emprenden destacan que el 29% busca tener independencia a través de un negocio propio; el 20% emprendió para mejorar su nivel y calidad de vida y la de su familia; un 18% para continuar con el negocio familiar, mientras que el 13% lo hizo para obtener ingresos tras perder su empleo.

Se destaca además que entre las características que comparten las emprendedoras es que el 49% se encuentra en un rango de edad entre los 18 a 34 años; el 41% tiene entre 35 y 54 años; el 53% son solteras y 65% cuenta con un nivel de estudios universitarios. La radiografía del emprendimiento en México 2020, que realiza la Asociación de Emprendedores de México (ASEM), indica que el 39% de los emprendedores son mujeres frente al 61% de hombres. El 42% de los emprendedores decide comenzar su negocio motivado por la búsqueda de crecimiento personal y profesional, y el 31% para solucionar los problemas del mercado o el ambiente. Asimismo, muestra que el 17% de los emprendimientos corresponden al sector económico de consultoría y servicios profesionales, el 15% al consumo al por menor, 9% a informática y tecnología, 8% a gastronomía y 6% a arte y cultura. Otro dato que arroja la AMMJE, es que el 62.3% de las empresas creadas por mujeres están enfocadas al sector del consumo y se caracterizan por dar empleo a otras mujeres. Cifras del Inegi señalan que los emprendimientos dirigidos por mujeres suelen ser más

PROGRAMAS Y OPORTUNIDADES Si bien es cierto que actualmente existe una mayor participación de las mujeres en las actividades económicas del país, aún existen obstáculos en el mercado laboral que limitan su crecimiento y desarrollo profesional y económico. En este sentido, a fin de disminuir la brecha de género en nuestro país, en los últimos años distintas empresas y organizaciones han enfocado sus esfuerzos en impulsar la participación de las mujeres en los ámbitos económicos, políticos y sociales, así como fomentar su desarrollo profesional a través de distintos programas que promueven el emprendimiento. Entre estas instituciones, destaca la plataforma Espacio Emprendedora, a través de la cual las mujeres pueden acceder a diversos cursos de capacitación enfocados en desarrollo personal, negocios, finanzas, marketing, comercio electrónico a fin de obtener las herramientas necesarias para crecer su negocio. De igual forma, la Secretaría de Desarrollo Económico (Sedeco), a través del Espacio Emprendedor ofrece capacitación gratuita a emprendedoras de todo el país. Asimismo, la Secretaría de Economía, por medio de la Unidad de Desarrollo Productivo (UDP) ofrece herramientas para emprender, exportar y fomentar el crecimiento de las micro, pequeñas y medianas empresas mexicanas a través de la plataforma Mipymes MX. Finalmente, otro de los retos que enfrentan las mujeres emprendedoras es la falta de acceso a financiamientos, se estima que un 70% no cumple con los requerimientos mínimos para acceder a un crédito, por lo que pueden caer en el riesgo de frenar sus operaciones o cerrar de manera permanente. Según el Inegi, en México el 80% de los emprendimientos mueren antes de los primeros cinco años de existencia debido a la falta de recursos para continuar con sus operaciones. Afortunadamente, actualmente existen diversos instrumentos financieros que buscan apoyar a las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) creadas por emprendedoras, a fin de seguir impulsando su crecimiento económico.

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MOVIMIENTO INTERNACIONAL capacita a empresarias Los temas que se abordaron fueron sobre finanzas, liderazgo, herramientas digitales, aspectos legales y desarrollo humano LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

fin de impulsar el desarrollo de las mujeres emprendedoras, el movimiento Women’s Entrepreneurship Day Organization (WEDO) México llevó a cabo una jornada de eventos virtuales para capacitar a más de 4 mil mujeres emprendedoras a nivel nacional, en distintos temas como STEAM, finanzas, liderazgo, herramientas digitales, emprendimiento, aspectos legales y desarrollo humano, entre otros, logrando así la mayor capacitación de mujeres en la historia del movimiento en México. Lo anterior, con el propósito de WEDO de brindar educación de fácil acceso y herramientas clave para combatir la desigualdad económica a la que se enfrentan actualmente las mujeres, además de impulsar a más mujeres a formalizar sus negocios para que se abran paso a mejores oportunidades.

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Cabe mencionar que las emprendedoras desempeñan un papel importante dentro de la economía mexicana y a raíz de la pandemia ha adquirido mayores responsabilidades y se ha enfrentado a nuevos y mayores retos en su vida diaria. Según cifras de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) que elabora el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en el primer trimestre del 2021, 1.8 millones de trabajadores salieron del mercado laboral, de los cuales 1.3 millones fueron mujeres y 266 mil 547 hombres. Ocho de cada diez personas expulsadas del mercado laboral son mujeres. En este contexto, Judy Aguilar, embajadora de WEDO México, comenta que a nivel nacional se ha identificado un importante aumento en el número de mujeres emprendedoras

que buscan lograr un equilibrio entre su trabajo y el cuidado de su familia. Sin embargo, el 90% de estos nuevos emprendimientos son informales. “Estamos en un momento de muchos cambios, pero también de nuevas oportunidades. La pandemia nos ha permitido acercarnos más que nunca. Hoy las emprendedoras y empresarias mexicanas y latinoamericanas podemos apoyarnos e intercambiar experiencias para seguir creciendo y enfrentar retos juntas”. Por su parte, la fundadora de este movimiento, Wendy Diamond, destacó que debido a la pandemia, a nivel global las mujeres perdieron 64 millones de empleos y 800 mil millones de dólares de ingresos, equivalente a la riqueza de 98 países. Es importante mencionar que México fue la sede de la Cumbre WEDO Latam 2021 donde participaron más de 13 países de Latinoamérica y se logró reunir a más de mil mujeres líderes de diferentes sectores; teniendo como objetivo capacitar, brindar herramientas, generar conexiones, detonar el liderazgo e impulsar el empoderamiento económico de las mujeres. Finalmente, el movimiento internacional Women’s Entrepreneurship Day Organization, actualmente cuenta con más de 11 embajadoras en todo el país y tiene un alcance de más de 5 mil mujeres mexicanas. En los próximos años WEDO México busca generar más alianzas, y construir más apoyos que impacten en la vida de más mujeres para que puedan construir un mejor futuro.

COLUMNA INVITADA I V ETTE E STRADA*

¿Cuál es tu capacidad de adaptación?

a respuesta es clave para determinar el grado de resiliencia personal y profesional, pero también para vaticinar si se conformarán equipos de trabajo con personas felices y altamente productivas. El liderazgo contextual, aquel que se caracteriza por el humanismo y adaptación, llegó para quedarse. Alan Ramírez Flores, CEO de Coperva y autor de Liderazgo para tod@s, menciona que la adaptabilidad es la clave para equipar a la fuerza laboral con habilidades para impulsar el bienestar y enriquecer las relaciones. Esto resulta trascendental ahora que los empleados parecen priorizar los aspectos relacionales, mientras que los líderes se centran en los elementos transaccionales. “Favorecer ambos enfoques implica catapultar la adaptación. Es la llave para generar resultados y dar cumplimento a las métricas de desempeño mientras se fortalecen los vínculos laborales en el trabajo y se mejora el ambiente laboral”, asegura Ramírez Flores. La adaptabilidad puede mejorar el bienestar y reducir el agotamiento. Para ello se requiere alimentar el autocuidado para enfrentar las demandas cambiantes y la adversidad, dice el CEO de Coperva, quien asegura que tras una crisis se recrudecen sentimientos negativos como no sentirse valorado por el gerente y carecer de un sentido de pertenencia. “La adaptabilidad mejora la capacidad de ser vulnerable y empático con los demás, aumenta la capacidad de mostrar un liderazgo compasivo y convertir

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situaciones interpersonales difíciles en oportunidades de construcción de relaciones. Nos ayuda a conectarnos con otros con mayor autenticidad, normaliza la importancia de las relaciones de calidad en el trabajo y proporciona el conjunto de habilidades para fortalecerlas, especialmente en entornos virtuales”, refirió el directivo. En un momento en el que trabajar con personas que confían y se cuidan mutuamente, la percepción de seguridad psicológica determina la adaptabilidad. “Cuanto mayor sea la seguridad psicológica, más rápidamente la pertenencia, el compromiso y la capacidad de lidiar con el estrés pueden mejorar porque las personas se sienten apoyadas”. Al mismo tiempo, el efecto renovador de la adaptabilidad en las relaciones puede impulsar la creación de entornos de equipo atractivos. Esto porque crea un núcleo cultural que ayuda a los individuos a prosperar en la ambigüedad y la incertidumbre, les da un sentido de autonomía, pertenencia y competencia. “Un programa de adaptabilidad refleja un mensaje de personas primero y empodera a las personas para mejorar su bienestar y relaciones en el trabajo”, remarcó Ramírez Flores. Ahora, la construcción de la adaptabilidad comienza con los líderes que se ocupan del cambio. Los líderes deben reforzar su propio bienestar y transformar su relación con el cambio mediante la construcción de la adaptabilidad como una habilidad permanente. Vale mencionar que las iniciativas de cambio a gran escala, el alcance y la consistencia de la historia del cambio afectan la velocidad a la que los empleados adoptan y mantienen nuevos comportamientos adaptables. Sin embargo, “personalizar un programa de desarrollo de habilidades en los empleados y las brechas de habilidades más amplias puede aumentar la efectividad. También reevaluar la compensación, actualizar el modelo operativo e implementar estrategias formales de escucha de los colaboradores”, dijo Ramírez Flores.

*Especialista en Relaciones Públicas y Escritora

PERSIGUE EL ARCOÍRIS, PRUEBA EL ARCOÍRIS — ¿Qué inversión hubo para, tanto la campaña, como para el desarrollo de producto? Para darte perspectiva, SKITTLES gomitas en su primer año de lanzamiento está representando el 7.4% del GSV de la marca y proyectamos que esta innovación crezca alrededor de un 13% para el próximo año. En congruencia con nuestro principio de calidad, nos aseguramos de desarrollar un producto a la altura del equity de nuestra marca SKITTLES. SKITTLES Gomitas es un lanzamiento que se desarrolló a lo largo de 2 años en el cual cuidamos respetar fielmente los perfiles de sabor de SKITTLES original y wildberries, ahora en formato de gomita. — ¿Cuál es el objetivo del lanzamiento del nuevo producto SKITTLES Gomitas? Que sea una innovación 100% incremental a la venta de la marca SKITTLES y que llegue para quedarse y contribuir al crecimiento de la categoría de Confitería; dado que estamos entrando en un nuevo subsegmento de producto que son las gomitas en donde no participábamos, y mismo que ha ido creciendo aceleradamente a doble dígito y por encima de la categoría de forma consistente en los últimos años. — Ante una generación que cada vez busca alejarse de los productos con exceso de azúcar, ¿cómo acercarse a ellos? Las nuevas generaciones que son nativamente digitales, y que celebran la autenticidad, conectan con el equity de SKITTLES cuya esencia de marca es la disrupción. SKITTLES es una marca divertida, que busca romper lo predecible y dar la vuelta a situaciones en su particular tono disruptivo de comunicación y creatividad. Este año, SKITTLES estrenó su campaña “Persigue el arcoíris”, la cual desde el brief creativo ha estado pensada para vivir en plataformas digitales, que como sabemos, es el principal medio en el que pasan horas los jóvenes. Es una Campaña inspirada en este efecto “Stalker” que vivimos actualmente con la publicidad dirigida en medios digitales, con SKITTLES

buscamos lograr el efecto de que te sientas escuchado y conforme a tus intereses y búsquedas en internet veas los anuncios relacionados con estos temas. Las gomitas, son por naturaleza un formato de producto que el consumidor percibe como más permisible. Si bien, somos un producto de indulgencia, la experiencia de poder disfrutar el arcoíris de SKITTLES ahora en gomitas ha resultado ser atractivo para los consumidores jóvenes. — ¿Cómo enfrentaron el nuevo etiquetado en los productos? Reconociendo que somos una categoría que atiende a la indulgencia, la nueva legislación de etiquetado fue un gran reto desde el punto de vista de cambios en empaque y manejo de inventarios. Aun así, logramos transicionar en tiempo y actualmente todos nuestros productos se encuentran conforme a la nueva NOM-051. — ¿Qué papel tiene México en su mercado global? México es un mercado emergente dentro de la categoría de Confitería, es un mercado cuyo trabajo es ser una fuente de crecimiento, somos importantes contribuidores en crecimiento para nuestra compañía, y nuestro objetivo, es con cada lanzamiento que hacemos contribuir a crecer las diferentes categorías en las que participamos con nuestros productos y marcas. — ¿Cómo cerraron el año y qué proyecciones tienen para este 2022? El 2021 fue un año extraordinario para Mars Wrigley mostrando crecimiento a doble dígito y por encima de la categoría con nuestros dulces. Hemos capitalizado con nuestras marcas el ganar presencia tanto en nuevas particiones, momentos de consumo, etcétera. Hemos ganado distribución sobre todo en formatos para góndola en canal moderno para estar presentes en momentos de consumo futuro o para compartir y ya estamos preparándonos para que en este 2022 mantengamos crecimiento sostenible.

PUBLIREPORTAJE

MELISSA VILLANUEVA

MARKETING MANAGER PARA MARS CONFECTIONS

MARKETING DE IDEAS

WALL STREET : EL PODER Y LA AVARICIA (1987) Esta película habla sobre un corredor de bolsa y de su anda r en Wall Street. Da un a probada de cómo es la vida en esta profesión y co n ellos, el mundo de las finanzas co rporativas, la ambici ón, el manejo de clientes y los princi pios de las leye s de inversiones y lo s mercados de capital. ENRON, LOS TIPOS QUE ESTAFARON A AMÉRICA (2 005) Este es un do cumental escr ito por Bethany McL ean y Peter El kind sobre un escánd alo corporati vo que fue de los más grandes que ha vivido nuestro ve cino del norte, Estados Unidos. Da contexto y pa norama sobre la corrup ción corporati va moderna, proble mas en las ag encias y cómo llevar la ética en los ne gocios. HOMBRE PE LIGROSO (200 5) La película tie ne un poco de comedia oscura, tr ata sobre la vi da de un inmigrante uc raniano que em prende su camino ha cia el éxito po r medio del tráfico ilega l de armas, m ostrando las habilid ades que un emprendedor necesita para que su ne gocio sea un éxito.

y e n i C o t n e i m i d n e empr El séptimo arte también nos puede dar algunos tips de negocios que bien pueden ayudarnos M UJ E R EJ E C UTI VA STAFF

er emprendedora te lleva por un camino de constante aprendizaje y por qué no hacerlo desde la comodidad de tu sillón, aprendiendo cosas de los siguientes largometrajes.

EL DIABLO V ISTE A LA MO DA (2006) Esta película tr ata sobre cóm o construir una mar ca, las técnic as de ventas de las grandes empr esas y sobre la moti vación para co nseguir el trabajo qu e deseas, busc ando el crecimiento pr ofesional a tr avés de la escalera co rporativa. Aunque tambi én habla de lo fícil que es en ditretejer la vida personal con la labo ral, aunque el trabajo duro te lleve a grandes reco mpensas. Por otro lado, también da un amplio contex to de cómo se maneja la industria de la moda. HAMBRE DE PODER (2016) Es una películ a que muestra la historia de un ve ndedor, Ray K roc, un hombre con pr oblemas, que la vida cambia en cu anto conoce a los hermanos McDon ald. Esta pelíc ula enseña sobre có mo empezar un negocio, la persever ancia para ver y hacer crecer tu nego cio.

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ARTE Y CULTURA

María Grever

mexicana que rompió fronteras Llegó a crear su propio sello discográfico bajo el nombre de Grever Music Publishing Incorporation M UJ E R EJ E C UTI VA STAFF

aría Joaquina de la Portilla Torres, fue una compositora mexicana con más de 800 canciones populares, en su mayoría boleros. Se destacó en campos que eran exclusivos del género masculino rompiendo las reglas establecidas y fue la primera compositora mexicana que trascendió a nivel internacional. Nació el 27 de septiembre de 1885 en León, Guanajuato. Desde pequeña estudió inglés, italiano y francés. Gracias a la buena posición económica de sus padres, viajaba constantemente a Europa y pudo tomar clases con el compositor Claude Debussy; pieza clave del impresionismo musical. En 1916 escapó de México debido a la Revolución Mexicana y se mudó a Nueva York; donde comenzó a trabajar como

soprano con la intención de difundir la música mexicana. Además, de participar con casas fílmicas norteamericanas como Paramount Pictures International, 20TH Century Fox y Metro Goldwyn Meyer (MGM). Otro de los espacios en donde triunfó fue en el mítico espacio teatral de Broadway con los arreglos del musical Viva O’Brien. Para 1920 realizó sus primeras composiciones, siempre con letras románticas, describiendo formas de vida y con toques pasionales. Quizá, su canción más famosa fue Júrame, acompañada de la voz de José Mojica, tenor y sacerdote mexicano. María Grever rompió esquemas al convertirse en la primera mujer mexicana en declarar su amor hacia un hombre mediante canciones románticas y sensuales.

Tal fue su trabajo, que sus canciones se han traducido a otros idiomas y han sido interpretadas por artistas como Plácido Domingo, Pavarotti, Frank Sinatra, Bing Crosby, entre otros. Gracias a su trabajo en radio, cine y teatro, Grever se convirtió en la primera mexicana en ganar un premio en el extranjero, además de ingresar en 1935 a la Sociedad Americana de Autores, Compositores y Editores de Música. La vida de esta compositora llegó a su fin el 15 de diciembre de 1951, cuando tenía 66 años. Sin embargo, dejó un gran legado y su música se sigue escuchando hasta nuestros días. Sin duda el amor puede manifestarse de diversas maneras, pero cuando se acompaña de letras y música, trasciende el tiempo.

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MEXICANOS POR EL MUNDO

• EDAD: 17 años • HOBBIE: Es poco su tiempo libre, pero cuando lo tiene sigue estudiando • COMIDA FAVORITA: Tacos y sushi • COLOR: Azul marino

Ricardo Escoto

La joven promesa del automovilismo Con mucha disciplina, rigor y gran ilusión este joven piloto se prepara para participar con éxito en la Fórmula 4 de Emiratos Árabes 2022 AR LE N N E M UÑ OZ V I LC H I S FOTO ANTO N I O S OTO

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FÓRMULA FORD Fundada en 1967 es una de las más exitosas en la historia de las carreras de monoplazas en Europa, además semillero de pilotos campeones de F1 entre los que destacan: Emerson Fittipaldi, James Hunt, Jody Schekter, Nigel Mansell, Ayrton Senna, Damon Hill, Mika Hakkinen, Michael Schumacher, Jenson Button y Kimi Raikkonen.

FÓRMULA 4 Nació en 2014 bajo la normatividad de Federación Internacional del Automóvil (FIA) con el objetivo de impulsar a los jóvenes pilotos, con un total de 16 campeonatos que la integran. En esta competencia los pilotos pueden compararse con los mejores talentos, no sólo en su propio país, sino en campeonatos de todo el mundo.

ste joven mexicano de 17 años vive en España, desde donde trabaja duro por alcanzar su sueño de llegar a F1, se distingue no sólo por su excelente educación y gran trato, sino por saber qué quiere y hacia dónde dirigirá su carrera en el automovilismo. Su historia en Europa empezó en el equipo Campos Racing donde estuvieron pilotos de la talla de “Checo” Pérez, Fernando Alonso, Esteban Gutiérrez y Marc Gené, entre otros. Ahora prepara su incursión en F4 con el equipo italiano Cram. — ¿Cómo nació tu amor por este deporte? Desde muy chiquito era fanático de los carros, conforme crecía quería más que sólo videojuegos o andar en bicicleta, de tal forma que como una actividad de padre e hijo empezamos a ir a los go-karts. Sin embargo, pronto dejó de ser un hobbie y llegamos al punto de comprar un kart y a entrenar muy duro, luego a competencias, que fueron muy difíciles, pero seguía y mejoraba con el tiempo, hasta ganar carreras y campeonatos. — Eran go-karts, ¿y luego? ¡Ah! Pues con los karts competí en Europa y Estados Unidos y de ahí siguió la Fórmula Ford que es importante pues es el siguiente paso, imagínate que un go-kart pesa máximo 120 kilos y un carro más de 400, también mucha más velocidad, entonces ya es hablar de algo profesional. Empezamos a hacer los entrenamientos en las pistas de las Fórmulas, lo cual es un reto, debido a que suele suceder que muchos pilotos son campeones en karts y no se adaptan a la Ford; no fue mi caso, porque me acostumbré rápido y bien. A lo que sí me enfrenté fue a la preparación que tienen en Europa, que empiezan desde muy pequeños y

a la mentalidad tan a futuro con la cual crecen. Y bueno, ahora ya estoy en Fórmula 4, que este año básicamente es el campeonato de Emiratos Árabes, que se realiza en Dubái y Abu Dabi, el cual consta de 25 carreras en cinco fines de semanas consecutivos. Después de esto sigue el FIA (Federación Internacional del Automóvil) que es la competencia mundial que todos quieren ganar. — ¿Cuáles son tus expectativas en los Emiratos? No me gusta pensar en ello, porque ganar es el resultado de un trabajo en equipo, no personal. Lo que sí es que haré mi mejor esfuerzo y confío en la preparación que tengo. — Hablemos de disciplina… Nunca he sido muy sociable, pero a esto agrega que este deporte, como todos, implica 100 por ciento de disciplina y esfuerzo; yo vivo para hacer ejercicio, tener buena alimentación, estudiar y entrenar, aunque esto último no es fácil ni se puede hacer tanto como quisiera, porque es muy caro. — ¿Qué opinas del nivel de los pilotos en nuestro país, ahora que estás fuera? Es excelente. Por ejemplo, conozco a pilotos de go-karts con un gran nivel, pero este deporte no es solo de eso, es una mezcla que implica talento, apoyo disciplina y dinero. — Los sponsors son muy importantes qué papel representan en este deporte Algo muy grande. Te reitero que no sólo es cuestión de ser el mejor piloto habla de las necesidades de tener medios para lograrlo. — Además del automovilismo qué deporte te gusta… Sin duda, si no me dedicara a esto sería al golf porque me gusta mucho. Recuerdo que acompañaba a mi papá de muy chiquito y lo que más me gustaba era manejar el carrito (ríe). En serio me gusta. — ¿A qué pilotos admiras más? A todos los respeto por igual. Sin embargo, al hombre que más admiro -y no es piloto- es a mi padre, porque es una persona que no falla en lo que hace, y si no le sale bien algo, sigue y sigue hasta que lo logra, además es muy creativo e innovador. — El mensaje final quienes dedicarse al automovilismo… A darlo todo y no rendirse, sin dejar los estudios. Pero no sólo me refiero a este deporte, en general, les digo que luchen por realizar cualquier sueño que tengan, porque con disciplina y esfuerzo todo se puede.

F4 EN EMIRATOS ÁRABES 2022 20-23 28-30 Enero Enero Abu Dabi Dubái

4-6 Febrero Dubái

11-13 Febrero Dubái

17-20 Febrero Abu Dabi

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ESPECIAL MUJERES & TURISMO

Protagonistas

del Turismo en México 54% de las personas empleadas en el sector son mujeres, las remuneraciones que perciben están por debajo de las de los hombres en 14.7 por ciento R O SA MAR ÍA VE RJÁN | U M B E RTO STR ADA

l Renacer del Turismo se vivió por fin en Mérida, Yucatán después de una larga espera y tener que reagendarlo y reorganizarlo por varias ocasiones debido a la aún vigente pandemia por el SARS-CoV-2, y ahora estamos al pendiente de la variante Ómicron y su repercusión a nivel mundial, ya se están viendo cancelaciones de vuelos, por lo que el llamado es a cuidarse. Fue una gran emoción poder recorrer los pasillos del Centro de Convenciones Siglo XXI, en el Tianguis Turístico y vivir ese júbilo de encontrarse con clientes, operadores, hoteleros, representantes y gente que ama el turismo. Así es que nos dimos a la tarea de platicar con algunas mujeres que son parte importante de este sector desde su trinchera, ya sea en el ámbito privado o público. Tal es el caso de Silvia Duarte, gerente de Eventos y Convenciones y actual coordinadora del Fideicomiso de Turismo de Riviera Nayarit, con una trayectoria de 23 años en el sector, mismos que ha formado parte del Tianguis desde aquella época donde se realizaba año con año en Acapulco, nos narró que al inicio, eran las secretarías de Obras Públicas, de cada estado quienes asistían a “montar” los stands, en donde el espíritu del even-

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Michelle Fridman, Secretaria de Turismo Yucatán

to siempre se ha caracterizado por la convivencia, la integración y participación por un bien común: enaltecer a México. En esos inicios mientras terminaba su carrera de Turismo en Tepic, siempre se interesó en el desarrollo turístico y su tesis precisamente hablaba del proyecto de desarrollo turístico de la isla de Mexcaltitán, y gracias a Don Sigfrido Paz Paredes, impulsor del turismo en el país, pudieron trabajar en conjunto. Fue precisamente con él que se decidió integrar el proyecto a Pueblos Mágicos. Refirió que un error muy común que se comete es invertir en promoción sin tener una infraestructura real, así que se optó por crear una asociación con hoteleros y prestadores de servicio para desarrollar por etapas, y crear procesos para poder dar viabilidad al proyecto. Sin embargo, la falta de seguimiento, hizo que se perdiera el nombramiento de Pueblo Mágico. Más adelante, tuvo la oportunidad de participar con Riviera Nayarit en el primer Tianguis fuera de Acapulco, pues se optó desde el gobierno federal, realizarlo de manera itinerante, después de este, trabajó de la mano con Puerto Vallarta para llevarlo a cabo en 2012.

Comentó que albergar un Tianguis Turístico en una ciudad es hablar de inversión, es un trabajo en el que la colaboración entre Iniciativa Privada y todas las entidades de la ciudad, estado y Gobierno federal, es esencial, ya que es un trabajo que se verá reflejado durante los próximos 10 o 15 años para beneficio de todos, desde imagen urbana, generación de empleo, mejora en infraestructura, capacitación y en la calidad de vida. Gabriela López con una trayectoria de más de 20 años en turismo, desde sus inicios en SETUR realizando certificaciones y cursos para empresarios del gremio, una amplia experiencia en hotelería en Grupo Posadas y emprendiendo en 2020 un Glamping siendo el primer Hotel Burbuja en el centro del país. Actualmente es la directora de Operaciones de Nantli Living y ya cuenta con cuatro propiedades en el país, en Tlaxcala, San Miguel de Allende y Tamaulipas y además, creó la primera Operadora de Glampings en el país y tiene en puerta dos próximas aperturas en Nuevo León y Coahuila. Gabriela está completamente segura que la clave para el éxito es inyectarle amor a lo que se hace, y lo demuestra y transmite a cada una de las personas que trabaja con ella, y sabe bien que en el turismo no es la excepción, porque dice, “uno debe trabajar, cuando los demás duermen, tú debes proveer recursos mientras los demás se divierten” y está totalmente segura del compromiso que deben tener las empresas con la profesionalización en procesos, personas y tecnología, para diferenciarse y sobresalir del resto pero sobre todo, en generar experiencias inolvidables a los clientes. Por su parte, Rossanet Díaz Mantecón, otra mujer que sabe que el turismo es parte de su vida, estudió la licenciatura de Administración Turística y actualmente es la directora general de la Hacienda San Antonio Hool, en Yucatán, un lugar que está lleno de historia pues se remonta al siglo XVII y que hace 4 años comenzó su restauración. Tiene claro que para mantenerse dentro del sector es necesario prepararse y aprender de cada experiencia que vive, además, dice “nos está tocando un cambio en la industria, entonces abrirte a un mercado distinto, que te feliciten, que se vayan felices, a mi me encanta”. Como directora de la Hacienda busca enaltecer la artesanía y la cultura de Yucatán, un estado que se está posicionando fuertemente a nivel nacional e incluso internacional. Refirió que es el momento de las mujeres, “cada vez hay cabezas más fuertes, se está abriendo una oportunidad para nosotras, es momento de tomarla”, considera esencial también hacer equipo con los hombres pues está segura que cada uno tiene las fortalezas distintas y necesarias para crear nuevas ideas que beneficien al sector en todos sus niveles. “Es momento de tomar esta oportunidad en una era en la que ya se nos dan mejores puestos, mejores posiciones y oportunidades. El turismo es una

profesión muy dinámica, tienes la oportunidad de conocer diferentes áreas, no es tan cerrado, hay un crecimiento personal muy grande, porque todos los días se aprende algo nuevo, considerando que México es un lugar hermoso que brinda infinidad de historias, llena de cultura, color y calidez”, finalizó.

Gabriela López, Directora de Operaciones Nantli Living

ELLAS EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Actualmente en México hay 16 mujeres al mando de la Secretaría de Turismo de su estado, una de ellas es Vanessa Pérez Lamas, de Jalisco, que inició prácticamente su gestión en noviembre de 2021, estudió la Licenciatura en Administración de Empresas Turísticas, lo que le ha permitido trabajar en hoteles y restaurantes, enfocada principalmente en el servicio y en el desarrollo sustentable, sin embargo se fue abriendo camino en el servicio público sobre todo, en el área de desarrollo económico. Con sólo unas semanas al mando nos platicó que “los primeros 3 años de la administración actual del estado me estuve desempeñando como directora general de Evaluación y Seguimiento en la Jefatura de Gabinete, el cual me permitió tener relación con todas las dependencias del gobierno y actualmente me dará la posibilidad de trabajar de manera más ágil y directa para el logro de objetivos y enfocar los esfuerzos en una agenda transversal. Jalisco es uno de los destinos más importantes en turismo y como lo dice nuestra marca ‘Jalisco es México’, el estado tiene mucho potencial para seguir creciendo en distintos segmentos como el de sol y playa en Puerto Vallarta o también mencionar Guadalajara en turismo de negocios y convenciones”.

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En cuanto a la participación de la mujer en el sector, que poco a poco va en aumento, en puestos directivos aún falta mayor participación, al respecto, Vanessa comentó que “el hecho de que estén cada vez más mujeres en puestos de toma de decisiones tanto en política pública como en las empresas, permite mayor amplitud y se pueden aprovechar perspectivas distintas y tener una mayor visión, tan sólo mencionar los integrantes del “Pacto Centro Occidente por el Turismo” 50% son mujeres y 50% hombres”. No podemos dudar que esta edición 45 del Tianguis Turístico se convirtió en un parteaguas de la manera en que se hacían las cosas, y justo esto nos lo platicó quien estuvo a cargo del magno evento Michelle Fridman Hirsh, secretaria de Turismo de Yucatán. “Este Tianguis estuvo colmado de retos, y no sólo por la pandemia, sino por las restricciones sanitarias en México y a nivel mundial, también por la situación económica que se había deteriorado, además de recortes presupuestales, la transformación y reinvención del sector, sin olvidar además los cambios de gobierno que se realizaron en el país a pocas semanas. Dicha situación provocó ser más creativos, más resilientes y trabajar diez veces más que cualquier otro tianguis, ya que se reinventó el concepto en más de tres ocasiones”. Una vez más escuchamos la palabra amor y es algo que nos llena de emoción al saber que la mejor manera de hacer las cosas bien es con amor y preparación. “Lo bueno es enemigo de lo mejor, así que siempre se pueden hacer las cosas mejor que si las hicieras bien, se pudo realizar un evento bien pero decidimos siempre ir más allá, buscar lo mejor que tiene Yucatán y lo que representa que es su diversidad, su arraigo e identidad, una tierra incomparable, mágica y auténtica pero sobre todo, esa historia milenaria que la hace ser diferente al resto del mundo. Hacer las cosas mejor es hacer las cosas con amor y con pasión y sobre todo realizar aquellas que a uno haga feliz”. El Tianguis llegó a su fin pero apenas comienza el Renacer del Turismo y eso lo sabe muy bien Michelle. “Nosotros en Yucatán estamos trabajando de un proceso de recuperación, que trazamos desde mayo del 2020 y ha sido una guía para no perder de vista los objetivos y llegar a números de antes de la pandemia, como en 2019 que fue un año de récord en captación de turistas, pero sin perder de vista cómo se ha transformado el mundo y retomar con prudencia el hacer un turismo más responsable y más sostenible, y que el turismo sea motor de desarrollo y prosperidad para todos”. SECTOR CON PERSPECTIVA DE GÉNERO El turismo es una de las actividades económicas de gran relevancia para nuestro país, en palabras del

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SECRETARIAS DE TURISMO EN MÉXICO

ESPECIAL MUJERES & TURISMO

Vanessa Pérez Secretaria de Turismo Jalisco

Baja California Sur Chiapas Chihuahua Coahuila Estado de México Jalisco Morelos Nuevo León Puebla Querétaro San Luis Potosí Sonora Tlaxcala Veracruz Yucatán Zacatecas

Rosa Maribel Collins Sánchez Katyna de la Vega Grajales Teresa Matamoros Lucía Azucena Ramos Ramos Marcela González Salas Claudia Vanessa Pérez Lamas Julieta Goldzweig Cornejo Maricarmen Martínez Villarreal Marta Teresa Ornelas Guerrero Mariela Morán Ocampo Patricia Elizabeth Véliz Alemán Célida Teresa López CárdenasS María Adriana Moreno Durán Xochitl Arbesú Lago Michelle Fridman Hirsh Ampelia Rivera Lara

titular de la Secretaría de Turismo, Miguel Torruco Marqués, se prevé que el Producto Interno Bruto (PIB) del sector en el 2021 tenga una participación en el PIB Nacional de 7.1% y al cierre del presente año se incremente en 1.2 puntos porcentuales. En el ámbito laboral, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) que elabora el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), al tercer trimestre del 2021, la población ocupada en el sector, en México, ascendió a 4 millones 123 mil personas, lo que significó un incremento de 159 mil 654 personas, 4.0% más respecto al mismo periodo pero de 2020. Es así que el empleo turístico representó el 8.3% del empleo nacional. Pero, ¿qué es lo que pasa con la participación de la mujer en este sector? De acuerdo con la segunda edición del Informe mundial sobre las mujeres en el Turismo que elabora la Organización Mundial de Turismo, 54% de las personas empleadas en el sector son mujeres, las remuneraciones que perciben están por debajo de las de los hombres en 14.7% y de las secretarías de turismo de todo el mundo, hasta el 2018, sólo el 23% estaba presidido por ellas, si se compara con el 2010, el avance no fue importante, pues se encontraba en el 21%; en el caso de México, a la fecha, de las 32 entidades federativas, 16 están a cargo de mujeres. Cabe destacar además, que “los países con una secretaria de turismo tienen una calificación más alta en la tabla de empoderamiento político del índice mundial de disparidad entre los géneros, que aquellos que tienen un secretario (0.243, frente a 0.206)”, es así, que se refrenda la importancia de que exista una verdadera equidad de género en los puestos del sector, pero resulta vital que esto no sólo sea una cuestión de cuota y que responda a necesidades políticas, sino que realmente se analice y se institucionalice a través de estrategias que lleven hacia el fortalecimiento y liderazgo de las mujeres, en los distintos ámbitos del turismo.

Rosannette Díaz, Directora General de Hacienda San Antonio Hool

“Más que adaptar la igualdad de género al turismo, es mejor, tanto para la igualdad como para este último, formular estrategias que favorezcan el desarrollo turístico desde una perspectiva de género”. Por otro lado, en el marco de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, señala el informe antes mencionado, hay áreas temáticas en donde se analiza la equidad de género y el empoderamiento en el turismo, ya que: • El turismo proporciona trabajo decente a las mujeres. (ODS 5 y 8) • Las empresas turísticas en manos de mujeres conducen a su empoderamiento. (ODS 1 y 5) • Las mujeres son líderes en el sector turístico, están representadas y tienen influencia en los espacios de adopción de decisiones. (ODS 5 y 16) • La educación y la capacitación en materia de turismo promueven la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres en el sector. (ODS 4 y 5) • El turismo empodera a las mujeres para que trabajen de manera colectiva por la justicia y la igualdad de género. (ODS 5 y 16) En cuanto al porcentaje de la participación de la mujer al 2014 en los puestos de trabajo, el 63.9% laboraba en agencias de viajes y operadores turísticos, 60.2% en alojamiento, 58.5% en industrias turísticas seleccionadas, 41.3% en transporte aéreo y 40.8% en servicios. Además, cabe destacar

que de acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT), “el trabajo de las mujeres en el turismo está dominado por la informalidad, con una elevada rotación de personal, largas jornadas de trabajo, subcontratación, condiciones de trabajo flexibles, prevalencia de trabajadores eventuales y variaciones estacionales en el empleo”. Siguiendo esta línea enfocada en la participación laboral que estas tienen dentro del sector, el emprendimiento también cobra un sentido importante, pues tan sólo hasta el 2019, de acuerdo con datos de Airbnb, las mujeres representan casi el 56% de los anfitriones de la plataforma y han obtenido cerca de 32 mil millones de dólares desde que fue lanzada la compañía al mercado en 2008. En el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, Zurab Pololikashvili, secretario general de la OMT, refirió que el turismo es un motor de igualdad de oportunidad, y que la crisis sanitaria por la que atraviesa el mundo, has sido un golpe contundente contra las mujeres que están insertas en este sector, pero “la igualdad de género y el empoderamiento debe estar en el centro de todo lo que hagamos por reiniciar juntos el turismo y acelerar la recuperación”. Hoy más que nunca es necesario garantizar un empleo enmarcado en las mejores condiciones, aunado a la flexibilidad laboral, estos dos, en conjunto, harán que las mujeres puedan acceder a mayores oportunidades y, sobre todo, que la informalidad quede de lado, pues este es uno de los males que impiden el crecimiento y fortalecimiento de ellas.

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ALTA DIRECCIÓN

Por más mujeres en los equipos de trabajo Factores como la empatía, la colaboración y la capacidad de cognición social conllevan a que el 52% valore positivamente a su líder cuando es mujer B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

urante los últimos años se ha trabajado por tener un piso parejo en cuestión de diversidad de género en las empresas, la representación femenina va en aumento en las juntas directivas, comités políticos y otros equipos decisorios, debido a mandatos legales y al reconocimiento de equipos con diversos antecedentes y mentalidades que impulsan el crecimiento transformacional. Una investigación liderada por el Observatorio de Tendencias Sociales y Empresariales de la Universidad Siglo XXI arrojó como resultado principal que, gracias a su empatía y reconocimiento, las mujeres crean equipos de trabajo más felices. Factores como la empatía, la colaboración y la capacidad de cognición social conllevan a que el 52% valore positivamente a su líder cuando es mujer, esta cifra se reduce a un 43.3% cuando su líder es hombre. A pesar de que las competencias son similares, las mujeres las desarrollan con otra sensibilidad, más aplomadas, seguras y consecuentes, son más tolerantes al error, más protectoras de sus equipos de trabajo. Una característica distintiva es que pueden atender varios temas simultáneamente, se manejan bien en la ambigüedad y se destacan muy bien en el aspecto conversación. El 78% de las empresas medianas ya están trabajando

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con el foco puesto en lograr paridad de género: se enfocan en crear una cultura inclusiva (34%), asegurar acceso equitativo a oportunidades de desarrollo (34%), permitir el trabajo flexible (31%), entre otras acciones. En este plano, según el estudio Women in the Workplace de McKinsey las ganancias de las empresas y el rendimiento de las acciones pueden ser casi un 50 por ciento más altos cuando las mujeres están bien representadas. Los equipos multidisciplinarios con diversidad de género aportan una mayor perspectiva en el proceso de trabajo ya que, a pesar de que

los miembros pertenezcan a ámbitos laborales distintos, todos ellos trabajan de forma conjunta para resolver un problema concreto. Según los estudios de Harvard Business Review, el trabajo remoto aumentará la diversidad de género en los equipos de trabajo en un 77%, si bien esta estadísticas es alentadora, el teletrabajo no es una solución rápida para promover la diversidad y la inclusión en su organización. Después de todo, los modelos de trabajo híbridos o remotos a largo plazo traen muchos desafíos de inclusión. En total, las mujeres ocupan ahora el 29% de los car-

gos de liderazgo senior a nivel mundial, el porcentaje de empresas en todo el mundo con al menos una mujer en la alta dirección subió a 87%, un aumento del 12% durante el último año, según la última investigación de Mujeres Directivas realizada por Grant Thornton International. Estas cifras son alentadoras y un fuerte indicio de que las empresas están conscientes del cambio que se necesita para empezar a tomar en serio la paridad de género, el aumento de la transparencia organizacional, los reportes sobre la brecha salarial de género y el diálogo público con gran visibilidad.

ALTA DIRECCIÓN

RSE llegó para quedarse Las empresas ya no sólo se preocupan por la generación de utilidades, sino por las actividades que afectan la calidad de vida en comunidades y empleados B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

n este mundo queremos lo mejor para nosotros y nuestras familias, todos somos conscientes de las problemáticas mundiales y en respuesta a ello, aportamos día a día nuestro granito de arena para combatirlas. En este sentido los valores que respaldan nuestro actuar nos convierten en mejores personas, lo mismo sucede con las empresas que en los últimos años no sólo se han preocupado por la generación de utilidades, sino también por el cuidado de las actividades que afectan, positiva o negativamente, la calidad de vida de sus tranajadores y de las comunidades en las que realiza sus operaciones.

Beneficios de la Responsabilidad Social Empresarial 58 ME ENE-FEB

Como consecuencia, un número creciente de empresas han cambiado el chip de su organización, percibiendo que la responsabilidad social es un tema que no está restringido a las acciones sociales o ambientales, sino que también implica el diálogo y la interacción con los diversos actores que están relacionados con la empresa. Aunque muchos demeritan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como un tema de moda, la verdad es que es un tema muy complejo y el éxito en este radica en la habilidad para prosperar, de una manera responsable, y en trabajar con otros actores sociales y económicos para lograr modificaciones en el sistema pues este modelo de negocio en las empresas se integra sobre una planeación estratégica en conjunto con las políticas, prácticas y programas que se instrumentan en toda la cadena de operaciones corporativas y en el proceso de toma de decisiones, lo cual implica, incluso, más trabajo.

ATRACCIÓN DE INVERSIONISTAS: Mejoran la imagen de la compañía ante la comunidad empresarial y de los posibles inversores. DISMINUYE GASTOS: Reduce, recicla y reutiliza muchos recursos, permitiendo así el ahorro de grandes sumas, la recuperación de inversiones y la optimización de recursos.

FIDELIZACIÓN DE LOS CLIENTES: Se favorece la imagen positiva que tienen los consumidores y clientes. Lo cual puede renovar el compromiso de los mismos.

MEJORA LA RELACIÓN CON EL ENTORNO E INCREMENTA LA INFLUENCIA DE LA EMPRESA EN LA SOCIEDAD: Se mejora la imagen de la empresa frente a la sociedad civil y genera nexos que pueden desencadenar en proyectos sociales conjuntos.

Podemos percibir desde su concepto a la RSE como un compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con los objetivos empresariales, que va más allá de sus obligaciones jurídicas, contribuyendo al desarrollo económico de la comunidad y de la sociedad en general. Una empresa socialmente responsable es aquella que, además de ofrecer productos y servicios de calidad, genera utilidades, empleos, paga impuestos, desafía su creatividad para identificar los problemas y propone soluciones, retribuyendo a la sociedad lo que la empresa tomó de ella, haciendo de estos, modelos de negocio sustentables. Hoy en día, tener una empresa socialmente responsable es un valor agregado y una ventaja competitiva, pues resultan más atractivas para los clientes, empleados e inversionistas. Ante esta situación debemos tener cuidado en diferenciar este tipo de empresas con Organizaciones No Gubernamentales (ONGs), además de reconocer que la Responsabilidad Social no están peleada con el negocio. En México desde el 8 de marzo de 2012 existe la Norma Mexicana NMX-SAST-26000-IMNC-2011, “Guía de Responsabilidad Social”, la cual pretende ayudar a las organizaciones a contribuir al desarrollo sostenible. Tiene como propósito fomentar que las organizaciones vayan más allá del cumplimiento legal en México, reconociendo que el cumplimiento de la ley es una obligación fundamental para cualquier organización y una parte esencial de su responsabilidad social. A través de esta norma se pretende promover un entendimiento común en el campo de la responsabilidad social en el país.

PERMITE ACCEDER E INFLUIR EN LÍDERES DE OPINIÓN: Una empresa que destine parte de su presupuesto en acciones sociales o ambientales será destacada en los medios de comunicación y permitirá influir positivamente en los líderes de opinión.

SENTIDO DE PERTENENCIA DE LOS EMPLEADOS: Permite que aumente la disposición hacia el trabajo, que disminuya la rotación de personal y por consiguiente los costos de reclutamiento.

FAVORECE LA CONFIANZA Y EL POSICIONAMIENTO DIFERENCIADOR DE LA COMPETENCIA: Además de mejorar la imagen de la empresa, contribuye a mantener la clientela y el acceso a nuevos mercados. Fuente: Centro Mexicano para la Filantropía

BENEFICIA LA CALIDAD Y CON ELLA LA SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES: Incrementa el apoyo de la comunidad y de autoridades locales, lo cual facilita el flujo de procedimientos y la seguridad. ENE-FEB ME 59

MARKETING DE IDEAS

La personalidad

Redes Sociales de las

egún el reporte anual The Global State of Digital in 2019 creado por Hootsuite y WeAreSocial, el 52% de la población mundial utiliza redes sociales. Esto quiero decir que más de la mitad del mundo ya está conectada a una red social como Facebook, Instagram, TikTok, entre otras. Estas cifras nos muestran la importancia de tener una presencia sólida en redes sociales, sin importar qué tan grande o pequeña sea nuestra empresa o emprendimiento; hay que entender que todas cuentan con una personalidad y están dirigidas a públicos diferentes y específicos, considerar esto para la estrategia de comunicación de tu negocio es esencial, pues así sabrás en qué redes sociales estar y qué tono de comunicación utilizar para conectar con tus seguidores. Por eso, te compartimos características de las 5 redes sociales más populares; recuerda que estas son para todo público y que quizás algunas sean más fáciles de usar que otras, pero eso no quiere decir que no debas intentarlo, pues podrías dejar pasar grandes oportunidades de venta.

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El 52% de la población mundial utiliza redes sociales, esto quiere decir que más de la mitad del mundo ya está conectado en estas plataformas B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

MARKETING DE IDEAS

INSTAGRAM: Tiene más de mil 221 millones de usuarios activos en un mes. Esta es una de las redes sociales con mayor crecimiento. Los usuarios son hombres y mujeres que oscilan entre los 25 y 34 años y acceden a la plataforma por medio de dispositivos móviles. A diferencia de Facebook, en esta red social no puedes direccionar a páginas web a través de las publicaciones en Feed, esto se puede ejecutar solamente en historias y a través del link en la bio. Instagram se ha convertido en una de las redes sociales favoritas, ya que su algoritmo es bastante amigable con los diferentes formatos y permite que las publicaciones sean mostradas a más personas de manera orgánica. Es ideal para los emprendimientos, pues cuenta con herramientas exclusivas para los negocios como crear una tienda, publicar anuncios de tus productos y/o servicios, explotar tu creatividad con los Reels, informar con las transmisiones en vivo y contar el día a día con las Historias. Las personas que utilizan esta red social están interesadas en mostrar su mundo, su visión, su talento, impresionar, seducir, enamorar. Aunque es totalmente audiovisual, los textos tienen que relacionarse con la personalidad de los seguidores.

FACEBOOK En enero de 2021 la app contabilizó cerca de 2 mil 740 millones de usuarios activos en un mes. De acuerdo con el estudio de WeAreSocial y Hootsuite, el 44% del alcance potencial de Facebook son mujeres y el 56% son hombres. El 36% de las personas del mundo mayores a 13 años acceden a Facebook. La gran mayoría de los usuarios acceden a través de dispositivos móviles (smartphones), lo anterior hace importante que todos los enlaces desde esta red social te direccionan a un sitio web o tienda electrónica. Facebook nos brinda la posibilidad de contar historias a través de un mix de contenidos en diferentes formatos, ya sea en imagen fija o video, lo cual nos permite generar un importante tráfico de audiencia y valor a las marcas. Todas las generaciones están en Facebook, pero las que lo usan con frecuencia son hombres y mujeres que van entre los 25 a los 60 años. Su algoritmo es uno de los más complicados, se necesita pauta publicitaría además del contenido de valor para poder despegar. Las personas que utilizan esta red social están interesadas en compartir historias, opinar, reconocer, celebrar, reflexionar, reencontrase, revivir, invitar, regalar, jugar e interactuar.

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TWITTER: Cuenta con más 353 millones de usuarios activos en un mes, su crecimiento ha sido lento, sin embargo, se vuelve indispensable para la estrategia debido a varios aspectos: Su fortaleza en la información en tiempo real y escucha social a través de hashtags Atención a clientes y medio de comunicación oficial de las empresas Los usuarios de Twitter son hombres y mujeres que van de los 35 a los 49 años, una gran diferencia en comparación con Facebook e Instagram. Los famosos Tweets tienen una extensión de 280 caracteres y pueden ser acompañados de fotos, vídeos o enlaces para dirigirte a alguna página web, si la información llega a superar estos caracteres, se pueden abrir hilos y así generar orden en las publicaciones. Esta red social es más popular entre los académicos, así como entre los estudiantes, los diputados, congresistas, los políticos y el público en general que lo utilizan por inmediatez, relevancia, noticias, opinión, síntesis, divulgación, liderazgo, seguir y ser seguido. Su algoritmo se basa en las tendencias y de lo que está hablando la gente de manera geolocalizada, así como la frecuencia de publicaciones y los formatos audiovisuales que se utilicen.

TIKTOK: Con más de 689 millones de usuarios activos en un mes, es una red social que creció rápido a partir de la pandemia por COVID-19. Es una red social que debe ser considerada como canal de comunicación y marketing por aquellas empresas que tienen como audiencia principal a hombres y mujeres que van desde los 20 a los 35 años. Cuenta con el algoritmo más querido en la web, pues permite hacer viral tu contenido brindándote una experiencia diferente que, en otras redes, pues en cuanto abres la red social, puedes ver una secuencia rápida de videos cortos, generalmente con temáticas seleccionadas con base al contenido que podría gustarte. Estas recomendaciones impulsadas por el algoritmo de TikTok logran que cada Feed sea especial y único, adaptándose en su totalidad a cada usuario y creando una experiencia totalmente personalizada. TikTok, revolucionó la manera de generar contenido a través de la creatividad, los filtros y los formatos, sin duda alguna esta red llegó para quedarse, además, sus herramientas permiten editar vídeos de manera profesional, lo más importante, es que no sólo encuentras bailes, sino también contenido educativo, estilo de vida, moda, maquillaje, arte, cultura, historia y muchas más.

LINKEDIN Cuenta con cerca de 728 millones de usuarios activos en un mes. Esta red social está orientada a perfiles y grupos profesionales y ha evolucionado en los últimos años pasando de ser un canal de reclutamiento a una red de negocios B2B. Hombres y mujeres de 25 a 34 años que quieren destacar su perfil personal o hacer negocios se encuentran en esta red, que actualizó su algoritmo para para que todo el mundo pueda ser conocido y que sus contenidos tengan las mismas posibilidades de alcanzar el éxito, sin importar el número de seguidores. En comparación con Facebook e Instagram, las reacciones de LinkedIn no son los “me gustan” a los que estamos acostumbrados, sino “recomiendo”, “celebrar”, “apoyar”, “encantar”, “interesar” o “dar curiosidad”, y las publicaciones se pueden comentar, compartir y enviar. Cuenta con su propia plataforma de aprendizaje llamada LinkedIn Learning, en la cual encontrarás cursos para mejorar tus habilidades digitales, además cuenta con un servicio Premium, que te permite ver quien ha visitado tu perfil, u obtener información privilegiada de tus contactos como el correo electrónico. Es excelente para potencializar tu marca personal, esta red social te sirve para proyectar tu experiencia, promoverte, buscar nuevos retos laborales, emprender, crecer profesionalmente, ganar, sobresalir, diferenciarte, estudiar y superarte.

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MARKETING DE IDEAS

Lo que nos dio

WhatsApp Business E

este 2021

l estudio Hábitos de los usuarios de internet en México 2020, que realizó la Asociación de Internet, muestra que el 45% de los usuarios de internet en México tuvieron que aumentar su adopción tecnológica, debido a la contingencia, aunado a que el 65% de la población en México usa la red de redes a diario; de esta cifra el 64% accede a la web a través de teléfonos móviles y las aplicaciones de mensajería siguen aumentado su importancia en la cotidianidad de los usuarios. Un ejemplo de ello es WhatsApp, una aplicación gratuita de mensajería móvil multiplataforma que permite intercambiar mensajes sin tener que pagar por ellos como los mensajes de texto (SMS), ya que estos viajan a través de internet. Esta app es la herramienta de comunicación más usada del

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Esta app de mensajería instantánea es la más usada del mundo, tiene mil 500 millones de usuarios, en 18 países, en 60 idiomas B E LE M GAR C ÍA GAM BOA

mundo: 1500 millones de usuarios, en 18 países, en 60 idiomas, cuenta con un cifrado de extremo a extremo protegiendo la seguridad y privacidad de las conversaciones. En años recientes y durante la pandemia actual, el número de usuarios de herramientas digitales aumentó exponencialmente, ya que a través de ellas se realizan actividades esenciales para la comunicación. Al igual que el año anterior, WhatsApp (95%) sigue siendo la aplicación de mensajería que más usamos en México para comunicarnos. Esto ratifica la importancia que han tomado las mensajerías, pues en 2021 se incrementó su uso en un poco más del 30% de la población. Por esta razón te compartimos las herramientas que nos regaló WhastApp en el 2021, ¿tú ya las utilizas?

REPRODUCCIÓN DE NOTAS DE VOZ A MÁS VELOCIDAD Ideal para quienes envían un podcast como nota de voz, llegó esta versión que nos ayuda a reproducir las notas de voz en diferente velocidad: 1X, 1.5X y 2X. NUEVA GRABADORA DE NOTAS DE VOZ La renovada grabadora consiste en poder escuchar la nota de voz antes de mandarla. Gracias a esta opción podemos replantearnos si el mensaje que enviamos es el correcto y tenemos la posibilidad de corregirlo y grabarlo de nuevo. MENSAJES TEMPORALES Y OPCIONES DE DURACIÓN WhatsApp permite enviar mensajes, fotos y videos para que se puedan ver una sola vez. Vista la foto o el video, el mensaje se autodestruye y no se puede volver a ver, aunque esta función no tiene soporte para evitar capturas de pantalla. MARCAR Y ARCHIVAR MENSAJES PRINCIPALES Si eres de los que busca información importante en días pasados, tenemos esta opción de poder marcar y archivar esos mensajes importantes. Lo único que hay que hacer es presionar el mensaje que se quiera guardar como favorito y después tocar el icono de “estrella”, estos mensajes se archivarán para que puedas verlos las veces necesarias sin necesidad de estar buscando en toda la conversación.

COPIAS DE SEGURIDAD CIFRADAS Aunque los mensajes con cifrado de extremo a extremo que envías y recibes se guardan en tu dispositivo, muchos usuarios también quieren tener una opción para hacer una copia de seguridad de sus chats como precaución por si pierden su teléfono. WhatsApp ofrece una capa de seguridad adicional (y opcional) para proteger con cifrado de extremo a extremo las copias de seguridad que almacenas en Google Drive o iCloud. Ahora podrás proteger tu copia de seguridad con cifrado de extremo a extremo usando una contraseña o una clave de cifrado de 64 dígitos que sólo tú conocerás. Nadie, ni siquiera WhatsApp o tu proveedor de copias de seguridad, podrá leer tus copias de seguridad o tener acceso a la clave para desbloquearlas. MIGRAR LOS CHATS DE IOS A ANDROID Pasar de teléfono iPhone a un Android era sinónimo de perder los chats en WhatsApp,

ahora esto ya no pasa y podrás transferir tu historial de chat de WhatsApp desde iOS a Android, incluidos mensajes de audio, fotos y videos. Por ahora, esta función sólo está disponible en los dispositivos Samsung con Android 10 o versiones posteriores. Seguramente, así como WhatsApp nos sorprendió este año, el 2022 será más novedoso, mientras esto ocurre hay que sacar el máximo provecho a esta herramienta.

WHATSAPP MULTIDISPOSITIVOS VERSIÓN BETA Ahora puedes ver tu WhatsApp en diferentes dispositivos sin la necesidad de tener el móvil conectado o encendido, esta versión está en beta, pero ya se encuentra disponible para usarlo con WhatsApp Business. LLAMADAS Y VIDEOLLAMADAS EN ESCRITORIO WhatsApp web ahora nos permite hacer videollamadas en grupo con nuestros contactos, esto también se puede hacer sin tener el móvil conectado, además puedes unirte de manera fácil a estas conversaciones aun cuando la llamada ya haya iniciado. BOTÓN DE WHATSAPP EN INSTAGRAM La familia Meta está multiconectada y nos ofrece la opción de colocar en nuestra cuenta de Instagram un botón de WhatsApp para iniciar conversaciones a través de este. Recuerda que la opción sólo funciona si usas la versión business.

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ESTILO

Tendencias en el

interiorismo mexicano para el 2022

El principal interés de los consumidores es la optimización de sus espacios y el mejoramiento de la percepción de los mismos MAR IAN G E L C O G H LAN

Arquitecta especializada en interiorismo

n el último año, el interiorismo mexicano ha tenido un nuevo auge. A partir de la pandemia y del “quédate en casa” la mayoría de las personas tuvieron la oportunidad de ver hacia el interior de sus viviendas y reflexionar en la forma en que viven y de ahí buscar renovar y mejorar sus espacios. A partir de estos sucesos hubo un incremento en ventas en todo el sector de renovación del hogar. Esto nos habla de que han sido tiempos buenos para la industria, las empresas y las firmas de diseño que han sabido detectar este bum ocasionado por la pandemia y que han aprovechado el momento, han tenido un crecimiento significativo. Cabe destacar que no todo ha sido miel sobre hojuelas para la industria del diseño de interiores. Al inicio de la pandemia las cosas se pusieron complicadas para la mayoría de las empresas, sin embargo, los que comprendieron la oportunidad han salido beneficiados.

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ESTILO En una reunión organizada por Círculo Cuadrado, agencia de comunicación para diseñadores, arquitectos e interioristas, a la que tuve oportunidad de asistir al inicio de la pandemia, el 80% de los participantes hablaron de haber recortado personal y haber bajado sueldos. Mientras que el 20% restante hablamos del interés de seguir conservando a la plantilla completa y de otorgar el sueldo íntegro al equipo de trabajo, no sin un gran esfuerzo. La tendencia en el último semestre del año ha aumentado en la solicitud de servicio de diseño y ejecución de remodelaciones y renovaciones de casas. Considero que esta tendencia seguirá en el 2022. El principal interés de los consumidores de estos servicios es la optimización de sus espacios y el mejoramiento de la percepción de los mismos. Una gran cantidad de personas a partir del confinamiento se vieron en la necesidad de redistribuir su casa para poder trabajar desde ahí. En otros casos la situación fue más complicada debido a los niños que se quedaron en casa, por lo que la logística de muchas familias se vio alterada. Sin embargo, ahora que los niños felizmente volvieron a la escuela presencialmente, la situación ha mejorado y, afortunadamente, el interés de mejorar los espacios que habitamos persiste. Es un momento muy interesante en el que hemos podido reflexionar acerca de lo que es verdaderamente importante y ha sido posible analizar la influencia que tienen los espacios que habitamos en nuestra vida diaria, por lo que el auge en esta industria permanecerá. Las tendencias en el diseño seguirán por el mismo camino de lo que ha venido sucediendo en este 2021. La integración de elementos naturales en el espacio prevalecerá, así como la inclusión de materiales que sean muy fáciles de limpiar y que permitan mantener la higiene. El tema de la salud seguirá siendo un factor muy importante a considerar en el momento de diseñar espacios, pero también el tema de la felicidad. Esta será cada vez más tomada en cuenta y tiende a ser el punto de partida en más proyectos. Muchos creativos han hablado de la importancia de contemplar este criterio para el buen resultado del proyecto y, ciertamente, es un punto trascendente en la vida de las personas.

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Actualmente, la participación de la mujer en esta industria ha ido al alza gradualmente. Cada vez somos más las mujeres arquitectas, diseñadoras, interioristas que ejercemos la profesión. Tuve la oportunidad de estar en un panel con otras tres colegas arquitectas muy reconocidas, en el que abordamos el tema de la responsabilidad en la arquitectura y quedé gratamente sorprendida de que lo que se expuso fue un tema 100% profesional en el que dialogamos de las mejores prácticas al construir. Hablamos de sustentabilidad, de optimización de recursos, de energías renovables, de captación de aguas pluviales y en ningún momento se nos cuestionó de nuestro quehacer profesional como mujeres, cosa que me parece un gran avance. Aún hay un largo camino que recorrer, sin embargo, poco a poco hemos ido ganando terreno. Lo que me parece más interesante es que se reconozcan las ventajas que tenemos las mujeres al momento de diseñar o de proyectar una casa y, sobre todo, que podamos trabajar en equipo con todos los implicados en este sector. Lo principal para el futuro es concientizarnos de la importancia de invertir recursos en nuestra casa para poder disfrutar más la vida, ser más productivos y, en definitiva, ser más felices.

BUEN VIAJE

Deléitate con sabores de Asia en Kioyu Skylounge El Chef Pedro Evia y el resort Courtyard By Marriott Mérida Downtown hacen magia en la gastronomía B E LE M GAR C ÍA GAM B OA

ecientemente abrió sus puertas el resort Courtyard By Marriott Mérida Downtown operado por Grupo Presidente y ahora, inaugura el restaurante de cocina asiática Kioyu Skylounge, ubicado en el piso más alto del hotel. En sociedad con el reconocido chef yucateco Pedro Evia, Kioyu Skylounge ofrece una extensa Los bao buns: panecillos de harina de trigo al vapor vegetarianos, pork belly, short rib, y camarón tempura; rollos de sushi de atún, anguila ahumada y salmón.

Gyozas: empanadillas chinas rellenas de short rib o carne molida de ternera con vegetales, selección de fideos salteados estilo street food de Singapur y Hong Kong de vegetales y salsas negras.

carta de platillos de origen tailandés, japonés, chino y coreano. Con su privilegiada ubicación, es el lugar perfecto para comer, cenar o disfrutar de un coctel durante el atardecer pues cuenta con una de las vistas más privilegiadas y espectaculares de la ciudad. Las recetas de la carta fueron creadas meticulosamente por el chef Evia, y algunos de los platillos son: Moo choy: jugo de short rib con raíces del oriente y especias; ensalada clásica tailandesa de papaya verde, dumplings vegetarianos y arroz frito estilo chino.

Y para endulzar el paladar un exquisito pastel de chocolate relleno de ganash de té verde, o mousse de té tailandés con salsa de vainilla.

Algunos cocteles de la original propuesta de bebidas de Kioyu Skylounge son: Japanesse Sour: sour clásico con técnica shake con clara de huevo, jarabe de yuzu kosho, bitter de café, y whisky japonés.

Calpis rosa: coctel con técnica de clarificado a base de calpico japonés, jugo de arándano, fresa y limón con sochu de maíz.

Durante este evento de inauguración la secretaria de Turismo del estado de Yucatán Michelle Fridman Hirsch brindó unas palabras de felicitación para el chef Evia y el equipo de Kioyu, destacando la importancia de seguir ampliando la gran oferta gastronómica que ya tiene el estado, con nuevas propuestas de cocina internacional. El hotel Courtyard By Marriott Mérida Downtown se encuentra en

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Satsuma: coctel hecho a base de shrup de durazno, sake, té de zacate limón, y jugo de toronja.

Gaijin: a base de mezcal, sake, jugo de pepino clarificado, Midori y jarabe de romero ahumado.

Avenida Colón, una de las más importantes de la ciudad, frente al nuevo Centro Internacional de Congresos de Yucatán y a pocos metros del famoso Paseo Montejo. Cuenta con 208 habitaciones totalmente equipadas y diseñadas con un estilo moderno y contemporáneo. Su otra propuesta gastronómica incluye también el restaurante Napa, el cual ofrece cocina internacional y yucateca.

BUEN VIAJE

SAN ANTONIO

trae grandes sorpresas

Desde parque de diversiones extremos hasta un picnic con familia o amigos, este destino está listo para recibirte este 2022 G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

in importar si buscas experiencias de aventura, descanso, cultura, deportes, vida nocturna, excelentes paisajes San Antonio, en Estados Unidos, tiene más de una actividad para que tus próximas vacaciones sean inolvidables. La cultura es esencial en este lugar y podrás realizar recorridos por museos como The Witte Museum en el corredor de la calle Broadway para visitar a los dinosaurios, admirar arte moderno estadounidense y europeo en McNay Art Museum o explorar la exposición del Tricentenario en San Antonio Museum of Art. Puedes visitar también atracciones clásicas como Six Flags Fiesta Texas y SeaWorld San Antonio, y a explorar las más recientes adiciones como Morgan’s Wonderland, Inspiration Island y Aquatica para divertirse tanto en tierra firme como en el agua. Visita el museo The Witte Museum o The DoSeum, toma un paseo en tren por el parque Brackenridge Park y después visita a los animales del zoológico San Antonio Zoo. Esto es un poco de lo mucho que puedes hacer en este lugar.

¿Te gusta la vida nocturna?, la oferta es muy prometedora y te sorprenderás de lo que encontrarás. Desde bares con coctelería clásica, tabernas de vecindario, vinaterías citadinas y muchísimos centros de entretenimiento locales, hay ofertas para todos los gustos. Pero si quieres estar al aire libre podrás caminar, andar en bici o realizar una excursión en los parques y espacios verdes de la ciudad. Así que, planea bien tus recorridos para que puedan pasar un día de campo en familia o con amigos y darle de comer a los patos en el parque Brackenridge Park o conocer las recién inauguradas exhibiciones en el jardín botánico San Antonio Botanical Garden situado en el corazón del Corredor Cultural de la calle Broadway. También podrán refrescarse en la zona con chorros de agua en Hemisfair después de realizar un tour a pie por Southtown o navegar en un kayak o andar en bicicleta a lo largo de la sección Mission Reach disfrutando de la naturaleza y la vida silvestre.

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BIENESTAR

Tranquilidad

y paz mental

errar ciclos y soltar a través de la Hipnosis de Sanación es una forma de terminar el 2021, para después reprogramar y formular deseos para el nuevo año. Esto bajo la guía de la terapeuta Camila Healing, creadora de este método. Camila Healing nació en Chile, tiene más de 20 años de experiencia en el campo de la medicina integrativa y es experta en Hipnosis de Sanación, técnica que ella desarrolló. Además, es especialista en yoga, ayurveda, biomagnetismo y acupuntura. Imparte cursos, talleres, conferencias y terapias individuales para el bienestar y la salud mental, emocional y física alrededor del mundo. La hipnosis es una herramienta de salud mental esencial para Camila ya que, en sus palabras, permite neuroprogramar, digerir emociones, situaciones acumuladas y reinterpretar la memoria para generar nuevos entendimientos de la dimensión espiritual. Para lograr manifestar los deseos en la vida debes seguir tres pasos: Lo primero que hay que comprender, explica Healing, es el proceso de manifestación y para ello es necesario estar tranquilo. “Debe comenzar en un estado mental de paz, no podemos manifestar nada cuando es-

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Es momento para soltar los pensamientos negativos e iniciar el 2022 de la mejor manera G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ tamos llenos de agobio, dolor, tristeza, ira y rabia”, explica Camila Healing. Cuando estos sentimientos no te dominan, es el mejor momento para practicar esta disciplina. “Hay que soltar las emociones que no dejas fluir, permítete observar aquellas cargas que llevas y que has somatizando, sean emocionales, mentales o físicas, para poder iniciar el proceso de soltar. Cuando sueltas, este acto te lleva a un estado de paz”. Si estás en paz, puedes tener más clara la mente para saber, qué es lo que quieres manifestar, ya que, al encontrarte en un estado neutro en tu mente, puedes tener la claridad para proyectar y decidir lo que deseas manifestar en verdad. Aquí es cuando vas a encontrar tu propósito. En el tercer paso ya se puede manifestar lo que deseas para que se lleve a cabo. “Cuando tienes una clara intención en tu

propósito, sumado a una fuerte determinación, visualización y decisión asociada al objetivo, puedes manifestar lo que quieres”, comentó la creadora de la Hipnosis de Sanación. Por otro lado, no hay que confundir las manifestaciones con los rituales populares que tienen un sentido para las personas y que están bien, aclara Camila Healing. “La hipnosis de manifestación no es un ritual, es un proceso de neuroprogramación, por eso lleva estos tres pasos. En este proceso es recomendable escribir qué queremos soltar, qué queremos cerrar y dejar ir. Luego escribe cómo te sientes y cómo vas en este proceso, cuáles son tus propósitos y tus expectativas. Siempre que escribes lo que deseas te dará claridad en el proceso que estés tratando de generar”. Finalmente, Camila Healing refirió “puedes hacer tus anotaciones en un cuaderno de apuntes o también en una hoja de papel, y si así lo deseas guardarlo hasta el próximo año o quemarlo, esto depende de lo que tenga más sentido para cada persona, porque tiene que ver con el sistema de creencias de cada uno, lo que sí es que escribir es parte de manifestar lo que quieres”.