Mundo Ejecutivo Express 2676 Abril 2022

UNA PUBLICACIÓN DE

REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001

VIERNES 01 DE ABRIL 2022 • AÑO 5 • NÚMERO 2676

MX: Destino de

40 MILLONES DE TURISTAS Este año se prevé la llegada de 8.2 millones más de visitantes extrajeros que en 2021, lo que representa un incremento de 25.6% y, lo más importante, ingresos por 24 mil 250 millones de dólares.

DE AL EN TURISMO DE REUNIONES. El país es punto de referencia en cuanto a congresos, exposiciones o viajes de incentivo.

2022

SEMANA SANTA

Esperanza de recuperación del turismo nacional.

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TURISMO,

MOTOR

DE LA

ECONOMÍA MEXICANA En 2021, México se ubicó como el tercer país más visitado con la llegada de 24 millones 284 mil turistas internacionales LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

VIERNES 01 DE ABRIL DE 2022

L

a industria turística es una de las principales actividades económicas de México, y representa una importante captación de ingresos. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), el turismo es uno de los principales pilares que sostienen la economía del país al contribuir con casi 7% al Producto Interno Bruto (PIB) nacional.

Además, es el sector que ha mostrado un mayor dinamismo de recuperación económica, luego de las grandes afectaciones que tuvo durante la pandemia por COVID-19, derivadas de las restricciones en la movilidad, así como el cierre de fronteras, lo cual ocasionó la cancelación de vuelos internacionales y otras afectaciones a los subsectores que integran la actividad turística.

Cabe mencionar que de acuerdo con el Inegi, el PIB turístico está integrado por los servicios de alojamiento que contribuye con el 34.5%; servicios de transporte de pasajeros con el 15% del PIB; restaurantes, bares y centros nocturnos 14.6%; bienes y artesanías 10.6%; comercio 8%: servicios culturales 0.9%; deportivos y recreativos 0.7% agencias de viajes 0.4% y otros servicios 15.3 por ciento.

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2021, inicio de la reactivación turística Afectaciones durante la pandemia De acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur), en el 2020, durante el periodo más crítico de la pandemia por COVID-19, México fue un país afortunado, al no registrar graves afectaciones en su actividad turística en comparación con otros países que son potencia en este rubro, esto, debido a la política de cielos abiertos y los protocolos sanitarios implementados por las autoridades, lo cual contribuyó a que el país no tuviera fuertes caídas en la afluencia de visitantes y la captación de divisas.

En su momento, la Sectur informó que nuestro país registró una baja de 44.3% en comparación con los 10 países líderes en turismo a nivel mundial. En cuanto a la llegada de turistas internacionales, señaló que de enero a noviembre de 2020, llegaron al país 6 millones 694 mil visitantes; una caída de 59.2% respecto al mismo periodo de 2019.

En referencia a la captación de divisas, México tuvo una disminución de 54%, ubicándose como el quinto país con más afectaciones, por debajo de países como España que tuvo una pérdida de ingresos de 75.1%; Tailandia, con pérdidas de 63:3%, EU de 58.4% e Italia con pérdidas de 56.7% de sus ingresos.

De acuerdo con la Cuenta Satélite del Turismo de México 2020, elaborada por el Inegi, el Producto Interno Bruto Turístico reportó un monto de un billón 475 mil 107 milones de pesos, que significó una participación de 6.7% respecto al PIB Nacional, cifra por debajo del 8.5% registrada en 2019, antes de la crisis sanitaria por COVID-19.

El mismo reporte revela que en 2020, la industria turística tuvo una caída del 25.4%, mientras que la economía en términos del valor agregado disminuyó 7.9%; lo anterior derivado por el cierre de actividades económicas consideradas como no esenciales, como los servicios de alojamiento, que tuvieron una caída de 13.3%, así como los restaurantes, bares y centros nocturnos que registraron una variación negativa del 33.4 por ciento.

Por otro lado, el gasto total del consumo turístico dentro y fuera del país alcanzó un monto de 2 bilones 451 mil 879 millones de pesos, de los cuales el consumo interior aportó 96.3% del gasto total. Cabe señalar que de cada 100 pesos gastados por turistas tanto internos y receptivos dentro del país, los turistas residentes contribuyeron con alrededor de 87 pesos de dicho consumo.

Asimismo, en lo que respecta al gasto ejercido a precios corrientes, este fue por 94 mil 737 millones de pesos, equivalentes al 3.2% del consumo total del gobierno; mientras que en 2019 la participación fue de 4.4 por ciento.

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Durante 2021, el sector turismo inició su recuperación paulatina. La vacunación, aunada a la implementación de diversos programas y alianzas estratégicas por parte del gobierno y la industria privada, comenzó a rendir sus primeros frutos.

De este modo, cifras al cierre de 2021 muestran un mejor panorama para el turismo, y las expectativas para el 2022, son positivas, vislumbrando una recuperación de los diversos subsectores.

En este contexto, cifras de la Dirección de Comercio Interior muestran que en el primer semestre de 2021, la balanza comercial de la actividad turística reportó ingresos por más de 7 mil 814 millones de dólares, lo que significó un incremento de 19.7% con respecto a los 6 mil 530 millones de dólares registrados en el mismo período de 2020.

Por su parte, datos del Inegi, indican que con base en los resultados de los Indicadores Trimestrales de la Actividad Turística (ITAT) correspondientes al segundo trimestre de 2021, el Indicador Trimestral del PIB Turístico (ITPIBT), registró un aumento de 9.2%, en tanto que el Indicador Trimestral del Consumo Turístico Interior (ITCTI), aumentó 8.5%, con respecto al trimestre inmediato anterior.

En su comparación anual, el Indicador Trimestral del PIB Turístico creció 52.2% y el Indicador Trimestral del Consumo Turístico Interior avanzó 62.1%; esto como resultado del buen desempeño que registró el consumo turístico receptivo, mismo que creció 645.9%, mientras que el consumo turístico interno avanzó 41.1%, respecto al segundo trimestre del 2020.

De igual manera, para el tercer trimestre de 2021, el Indicador Trimestral del PIB Turístico se incrementó 2.5% con respecto al segundo trimestre, mientras que el consumo turístico interior creció 4.6 por ciento. A tasa anual, el Indicador Trimestral del Consumo Turístico Interior aumentó 24.9% frente al tercer trimestre de 2020, y el del Consumo Turístico Interior avanzó 31.7 por ciento.

Por su parte, la Secretaría de Turismo, informó que de acuerdo con el Barómetro de Turismo Mundial de la Organización Mundial del Turismo (OMT), en 2020, México se ubicó como el tercer país más visitado con la llegada de 24 millones 284 mil turistas internacionales; y el décimo tercero en captación de divisas turísticas, con ingresos por 10 mil 996 millones de dólares, 55.3% menos que en 2019, no obstante, esto le permitió ascender en la clasificación mundial de la OMT.

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Recuperación del empleo Como resultado de las restricciones en la movilidad, la industria turística experimentó la pérdida de 1.7 millones de empleos, según cifras de Statista, a marzo de 2020. Datos del Inegi, revelan que en 2020 se generaron cerca de 2 millones de puestos de trabajo en el sector turismo, una disminución del 12.3% respecto a 2019. La mayor contribución se registró en el rubro de restaurantes, bares y centros nocturnos con 27.4%; seguido por el transporte de pasajeros con 25.9%; otros servicios con 25.3% y el alojamiento para visitantes con 10.25, entre otros.

Sin embargo, la situación ha comenzado a cambiar. Según datos de la Sectur en el cuarto trimestre de 2021, el sector turístico en México, empleó a 4 millones 264 mil personas, lo que representó un incremento del 3.4% en comparación con el tercer trimestre, al reportar 139

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mil 454 nuevos puestos de trabajo en el sector.

Cabe mencionar que el empleo en el sector turístico representa 8.55% de los 50 millones 161 mil personas que integran el empleo nacional total. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOEN) que elabora el Inegi, en el cuarto trimestre de 2021 el sector productor de bienes y servicios turísticos registró un crecimiento de 440 mil 556 personas empleadas, equivalente a un avance del 11.5%, respecto al cuarto trimestre de 2020.

Con estas cifras, el empleo turístico se ubicó a solo 3.9 puntos porcentuales para alcanzar los niveles de 2019, cuando se reportaron 4 millones 438 mil personas ocupadas en el sector.

Una de las acciones implementadas por el gobierno para impulsar la reactivación económica en el país, fue el programa Jóvenes Construyendo el Futuro enfocado al sector turístico.

En este sentido, en febrero de 2021, la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS), anunció que destinaría 2 mil 500 millones de pesos a 50 mil jóvenes de 10 entidades federativas y 27 municipios en los que concentró 74% de la pérdida de empleo formal, entre las que destacan Sinaloa, Baja California, Nayarit, Jalisco, Oaxaca, Quintana Roo, Yucatán, Veracruz y Ciudad de México para que éstos se capacitaran en las empresas del sector turístico.

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Captación de inversión Por otro lado, la captación de inversión nacional y extranjera, también es un elemento clave para la reactivación de la industria. En el 2020, la Formación Bruta de Capital Fijo, relacionada con la actividad turística, representó 2.8% de la inversión fija total del país. El 72.9% de la misma se destinó a la construcción de infraestructura, edificaciones y otras construcciones turísticas, mientras que el 27.1% restante fue para la adquisición de maquinaria y equipo.

Al respecto, la Secretaría de Turismo informó que al cierre de febrero de 2022, en México se tiene una inversión de 215 mil 579 millones de pesos, con 521 proyectos turísticos, de los cuales 75.5% corresponde a la construcción de habitaciones de hotel.

Detalló que en 2021, la industria del turismo captó 4.1% del total de la Inversión Extranjera Directa en México, es decir, 2 mil 55 millones de dólares, de los cuales 24.2% correspondió a inversión hotelera.

La inversión en hotelería en el país, genera más de 115 mil 201 empleos directos e indirectos. Además, en nuestro país este sector representa el 28.7% del PIB Turístico, y genera el 9% de empleos en el sector, con lo que cada cuarto de hotel representa 1.5 empleos directos y 3 indirectos.

Asimismo, refirió que en 2020, el sector privado construyó 17 mil 704 nuevas habitaciones, con lo que se alcanzaron 854 mil en 24 mil 700 establecimientos de hospedaje, colocando a México en la séptima posición a nivel mundial en infraestructura hotelera.

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Las entidades con mayores montos de inversión son Nayarit, Ciudad de México, Baja California Sur, Yucatán, Quintana Roo y Guerrero, de acuerdo con datos de las Secretarías de Turismo estatales.

Cabe recordar, que según cifras de la misma Secretaría de Turismo, al cierre del 2021, la inversión nacional fue de 10 mil millones 577 mil dólares, con 521 proyectos turísticos; en tanto que al tercer trimestre del año pasado, la inversión extranjera directa turística sumaba mil 548 millones de dólares.

En este contexto, refirió que además de ser un destino con amplias oportunidades para realizar negocios rentables y exitosos, México cuenta con programas fiscales de deducción inmediata e incentivos de impuestos federales en adquisición de bienes nuevos de activo fijo para compañías que no tienen permanencia establecida en nuestro país; y la acreditación al Impuesto al Valor Agregado (IVA) es deducible al 100 por ciento, mientras que el Impuesto Sobre la Renta (ISR) se aplica en porcentajes específicos.

De acuerdo con la Sectur, el programa fiscal más relevante es el que se aplica en la zona fronteriza con Estados Unidos, el cual consiste en una reducción del IVA del 16 al 8%, y del ISR del 30 al 20%; con lo cual se espera un incremento de la inversión en la región. Además, este programa se amplió hasta el 21 de diciembre del 2024 y se determinó su aplicación en municipios fronterizos de los estados de Chiapas, Tabasco, Campeche y Quintana Roo.

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PERSPECTIVAS FAVORABLES

LA LUZ AL FINAL DEL TÚNEL Para este año se tiene prevista la llegada de 40 millones de turistas extranjeros y divisas por 24 mil 250 mdd LAURA HERNÁNDEZ

A

sí es, 2022 se perfila como el año de la recuperación y consolidación del turismo. De acuerdo con la Sectur, en enero de este año, los ingresos de divisas por concepto del gasto total de los visitantes internacionales alcanzó los mil 980.7 millones de dólares, un incremento de 112.1% frente a los 934.1 millones reportados en igual mes de 2021.

Asimismo, precisó que el gasto medio realizado por los turistas de internación que ingresaron vía aérea fue de mil 157.55 dólares frente a los mil 53.5 dólares registrados en igual mes de 2021. Las divisas que egresaron del país por concepto de visitantes internacionales fueron de 506.5 millones de dólares, mientras que en enero de un año antes fueron de 293.2 mdd.

En cuanto a la llegada de turistas, la Secretaría informó que durante enero de 2022 se registró el arribo de 4 millones 621 mil 271 visitantes, cifra que representó un crecimiento de 21.6%, en comparación con los 3 mi-

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llones 800 mil 940 turistas reportados en igual mes de 2021. De los turistas que llegaron al país, un millón 483 mil 739 lo hicieron por vía aérea, lo que significó una variación anual de 118.1% con respecto a los 680 mil 220 que ingresaron por esta vía en igual mes del año pasado. Por su parte, 173 mil 38 viajeros llegaron por vía terrestre, es decir, 10.3% menos que los registrados en enero de 2021.

Bajo este contexto, en días pasados, el titular de la Sectur, Miguel Torruco Marqués, dio a conocer que entre enero y febrero de este año, se registraron 7 millones 364 mil pasajeros transportados en vuelos nacionales, 49.5% más que en 2021, lo que significa que se está a tan solo 3.1 puntos porcentuales de alcanzar los 7 millones 597 mil pasajeros transportados en 2019.

Cabe resaltar que las aerolíneas mexicanas que han tenido mayor actividad durante el primer bimestre de 2022 en vuelos nacionales fueron Volaris y Viva Aerobus, que en conjunto han transportado a 5 millones 519 mil pasajeros, con lo que superan en 70.9% las llegadas de 2021 y en 46.8% lo captado en 2019.

En cuanto a los turistas transportados en vuelos internacionales, la cifra ascendió a 7 millones 276 mil pasajeros, un aumento de 125.6% respecto al primer bimestre de 2021; quedando a 13.2% para alcanzar la cifra de pasajeros transportados en 2019, que fue de 8 millones 387 mil.

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Durante enero y febrero de 2022, las principales aerolíneas mexicanas que transportaron pasajeros en vuelos internacionales fueron Aeroméxico y Volaris, con 1 millón 382 mil pasajeros, cifra 10.2% superior a 2021 y a 11.6 puntos porcentuales de alcanzar el número de pasajeros prepandemia.

En tanto que American Airlines y United Airlines fueron las aerolíneas estadounidenses que tuvieron el mayor flujo de pasajeros en el primer bimestre de 2022, con 1 millón 746 mil pasajeros, lo que significa 95.5% más comparado con 2021, estando a 15.1% de alcanzar el monto de 1 millón 517 mil pasajeros transportados en 2019.

Es importante resaltar que el mercado norteamericano concentra 83.8% de la cuota de pasajeros internacionales transportados. A su vez, en los dos primeros meses de este año, el mercado europeo tuvo una participación del 8.5% del total con 616 mil 379 pasajeros transportados, lo que significa un aumento de 362.9%.

Por su parte, de Centro y Sudamérica fueron transportados 580 mil 946 pasajeros, con un crecimiento de 176.6%, mientras que el mercado asiático tuvo una cuota de mercado de 0.3%, al transportar 25 mil 12 pasajeros, lo que representó un incremento de 592.7 por ciento.

Parra el cierre de este año, la Secretaría de Turismo ha estimado que el Producto Interno Bruto Turísti-

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co crezca 1.2% con respecto al 2021, para alcanzar una participación del 8.3% en el PIB nacional.

De igual forma, se prevé que el consumo turístico alcance los 146 mil 886 millones de dólares, lo que significaría un incremento de 12.3% frente al 2021. En tanto que el consumo turístico por hospedaje, que representa el total del gasto de visitantes nacionales y extranjeros, podría alcanzar los 13 mil 374 millones de dólares, 16.5% más que el registrado el año pasado.

Como parte de esta recuperación, para este año se tiene prevista la llegada de 40 millones 37 mil turistas internacionales a México, es decir, 8.2 millones más que en 2021, lo que representaría un incremento de 25.6 por ciento.

En lo que respecta al ingreso de divisas por visitantes internacionales, se espera alcanzar los 24 mil 250 millones de dólares, lo que significaría un aumento del 22.5%.Esta cifra casi es similar a la registrada en 2019, antes de la pandemia. Además, se estima que el gasto medio por visitantes internacionales sea de 379.8 dólares, lo que representa un incremento de 6.1% respecto a 2021.

Finalmente, se prevé una ocupación hotelera promedio anual del 54.3%, es decir 12.9% más que el año pasado. En tanto que para la extra oferta hotelera, a través de plataformas digitales, el pronóstico es que se ofrecerán 11 millones de espacios, lo que significa 2.7% adicionales.

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SEMANA SANTA, ESPERANZA DE RECUPERACIÓN

Tras dos años de estrictas medidas sanitarias, como el aislamiento y el cierre de actividades, la industria espera recibir a miles de visitantes que generen ingresos VIRIDIANA VEGA

S

emana Santa es un periodo vacacional que muchos esperan, por los beneficios que representa.

Para unos es la fecha perfecta para salir a vacacionar y disfrutar de los diversos destinos que ofrece el país, al mismo tiempo que contemplan la belleza natural de cada sitio. Para otros, como el sector turístico, significa prepararse para crear un escenario ad hoc que les permita recibir a miles de visitantes.

Luego de dos años de estrictas medidas sanitarias, como el aislamiento y el cierre de actividades, la temporada de Semana Santa de este año, del 11 al 22 de abril, se vuelve esperanzadora para la recuperación del turismo a niveles prepandemia o, incluso, se espera superar cifras de ese entonces, debido a que en los últimos meses se ha registrado una reactivación paulatina y creciente del turismo.

Para 2021, el Secretario de Turismo, Miguel Torruco Marqués, estimó la llegada de 5 millones 69 visitantes

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en todo el país y una derrama económica total de 12 mil 251 millones de pesos. Detalló, entonces, que habría una ocupación hotelera promedio de 58% en el país y que los principales destinos de playa serían Mazatlán, Puerto Vallarta, Cancún, Los Cabos, Veracruz y Acapulco, mientras que los de ciudad serían Oaxaca, Guanajuato, León, Pachuca y Ciudad de México.

Este año, el sector hotelero que representa el 28.7% del PIB turístico de México, busca superar esos números. De acuerdo con el presidente de la Asociación de Hoteles CDMX, Rafael García, se espera que la ocupación hotelera promedio alcance un 70% en la Ciudad de México y, aunque no detalló cuáles otras entidades, indicó que algunas se ubicarían en 60% y otras hasta en 90 o 95 por ciento. Dichas proyecciones se dan luego de que la ocupación hotelera a nivel nacional del 14 al 20 de marzo tuvo un incremento de 21.4%, en comparación con 2021.

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IMPULSO AL SECTOR Hace unas semanas, el secretario de Economía y Turismo de Puebla, Alejandro Cañedo Priesca, manifestó que la entidad espera que la celebración religiosa represente el inicio de una mejora de la economía tras la pandemia, por lo que proyectó una derrama económica de 200 millones de pesos y una ocupación hotelera superior al 80%, además de que para la procesión de Viernes Santo se estima el arribo de 100 mil turistas, quienes impulsarán la recuperación para el sector de los hoteles, por las reservaciones que se realizan varios días de anticipación, consideró.

Por su parte, el gobernador de Quintana Roo, Carlos Joaquín González, señaló que para los meses de marzo y abril habría tres millones de asientos de avión disponibles para los viajeros y destacó que se trataba de una proyección que le permitiría a la entidad tener mejores oportunidades de crecimiento económico, de la mano de una promoción turística y los niveles de ocupación hotelera.

Finalmente, otra entidad que busca ser un destino muy visitado por turistas nacionales e internacionales en esta temporada vacacional es Coahuila, por lo que la Secretaría de Turismo local, a cargo de Lucia Azucena Ramos Ramos, lleva a cabo una campaña de promoción para reactivar las actividades económicas, en ese sentido, proyectó la llegada de 600 mil turistas, un 65% de ocupación hotelera y una derrama de 650 millones de pesos.

DESTINOS PREFERIDOS México es un país lleno de naturaleza y gran cantidad de escenarios para complacer a todos los gustos. ¿Quieres saber cuáles son los destinos que prefieren los turistas en Semana Santa?

Por sus hermosas playas de agua cristalina y arena fina, Cancún, Quintana Roo, es uno de los lugares que más visitas tiene en esta temporada vacacional.

Acapulco, Guerrero, y su esplendoroso mar también es de los favoritos para relajarse en esos días de descanso, por su cercanía a la CDMX. Mazatlán, Sinaloa, cada vez gana más terreno para posicionarse como una de las playas preferidas debido a las incomparables vistas que ofrece.

Monterrey, Nuevo León, es uno de los estados que más turistas aloja a lo largo de estos días de celebración religiosa, ya que buscan disfrutar de las atracciones de la enorme metrópoli.

Asimismo, su encantadora arquitectura hace de San Miguel de Allende, Guanajuato, un sitio para contemplar, al mismo tiempo que te llenas de tranquilidad.

Valle de Bravo, Estado de México, enamora con su majestuoso bosque, por lo que se ha convertido en uno de los lugares para alejarse unos días de la ciudad.

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MÉXICO, PRIMER LUGAR EN TURISMO DE REUNIONES EN AL Es un segmento que genera ingresos, empleos e impulsa la inversión y ahí reside su bondad VIRIDIANA VEGA

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l turismo de reuniones es un segmento del sector que con el paso de los años se ha consolidado en el país y ha representado un gran motor para la industria debido a que genera ingresos, representa la creación de empleos e impulsa la inversión en diversos ámbitos. En la actualidad, México ocupa el primer lugar de turismo de reuniones en Latinoamérica.

Especialistas consideran que fue una de las industrias más afectadas por la pandemia, por lo que estiman su recuperación total hasta 2023, mientras que para este año podría alcanzar 85% del mercado que tenía en 2019. En ese respecto, detallan que los segmentos que más han favorecido este tipo de turismo es el sector energético, minero y de construcción, además de que el estado de Quintana Roo y Jalisco han mostrado una recuperación más rápida, mientras que la Ciudad de

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México y Monterrey son claves para que el sector siga creciendo.

La Secretaría de Turismo (Sectur), a cargo de Miguel Torruco Marqués, dio a conocer que en 2019 la industria aportó 25 millones de dólares a la economía del país, lo que representó 1.5% del Producto interno Bruto (PIB). Detalló que este tipo de turista nacional o internacional gasta un 53% más que el visitante convencional y que el segmento genera hasta un millón de empleos.

EQUILIBRIO DEL FLUJO DE TURISTAS Las categorías en las que se divide este segmento del turismo son reuniones empresariales, congresos, exposiciones o viajes de incentivo, en los cuales se congregan miles de personas con intereses en común, por lo que se vuelve una experiencia única al realizarse en algún hotel ejecutivo, en una de las más importantes metrópolis, en un auditorio a orillas del mar mientras disfrutas de tu bebida favorita o en un emblemático edificio colonial rodeado de una majestuosa arquitectura.

Asistir a una reunión con motivo de negocios, aprendizaje, conocimiento, y estar con cientos o miles de personas con

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15 los mismos gustos además de un sin fin de pláticas por compartir, sin duda, es una forma de apreciación auténtica, además de que el entorno en el que se llevan a cabo fomentan la oferta y la demanda.

Una de sus más grandes bondades es que le permite al sector un dinamismo que impacta en los diferentes destinos del país, ya que las reuniones se realizan en cualquier temporada, con lo que se equilibra el flujo de visitantes a lo largo del año, un importante beneficio para las empresas hoteleras que se dedican a atender viajes de negocios.

Los expertos señalan que el turismo de reuniones a menudo se realiza en ciudades desarrolladas, ya que los asistentes ven como prioridad la comodidad, debido a que los viajeros tienen un nivel socioeconómico medio o medio alto y una edad entre 30 y 50 años. Además, son personas que por lo regular les gusta viajar solas y permanecer en el hotel durante su estadía, la cual puede durar en promedio de tres a cinco noches.

ESTADOS ANHELAN MEJORES CIFRAS En 2021, la realización de más de 60 eventos nacionales e internacionales en Durango dejaron una derrama económica de 38 millones de pesos por concepto de turismo de reuniones, informó el gobernador José Rosas Aispuro Torres. Comentó que los congresos son uno de los segmentos de mayor importancia para la economía, porque los visitantes aprovechan para conocer la entidad y, por lo tan-

VENTAS 55 5002 9470 Araceli Hernández araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx 55 5002 9429 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES

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to, se favorece a otras industrias como la hotelera y la restaurantera.

Para este año, diferentes entidades del país buscan convertirse en centros de convenciones, alojar a miles de visitantes y darle un empujón a su economía, como es el caso de Tijuana que, el año pasado, tuvo 12 congresos, con una derrama de más de 30 mdp, y a principios de año ya tenía programados nueve congresos, con los que esperaba una derrama de 140 millones, de acuerdo con el presidente del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco), Arturo Gutiérrez Sánchez.

Tlaxcala, por su parte, busca a través de una legislación configurarse como una entidad sede para eventos de negocios, con el apoyo del gobierno federal, por lo que su objetivo es destacar su autenticidad a nivel nacional e internacional y ser un referente en la industria; una situación similar es para el estado de Puebla que, al cierre de 2022, espera alcanzar un 80% de la recuperación en la industria de reuniones, al contar la infraestructura en recintos y la capacidad hotelera, informó la vicepresidenta del Consejo de Promoción Turística Vive Puebla, Irma Díaz.

Finalmente, Monterrey estima una recuperación mayor en comparación con los años previos, además porque el cierre de 2021 tuvo 85 eventos, entre congresos, convenciones y conciertos, y para el primer trimestre del año ya cuenta con al menos 90 en cartera que buscan a esta ciudad como sede de sus reuniones.

PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C.

DIRECTOR EDITORIAL Francisco Martínez

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REPORTERA Laura Hernández Viridiana Vega

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MARZO 2022

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PANDORA Y FLANS REGRESAN CON SU ‘INESPERADO TOUR’ PARA SEGUIR HACIENDO HISTORIA EN CADA CONCIERTO Y ESTE 2022 NO SERÁ LA EXCEPCIÓN. FOTOGRAFÍA: RICARDO CALDERÓN

EMPRESAS

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TECNOLOGÍA,

CLAVE PARA LA REACTIVACIÓN

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n el contexto de recuperación de la industria Al respecto, el secretario de Turismo, Miguel Torruco turística, la transformación digital ha sido cla- Marqués, resaltó que en la nueva normalidad, las tecve para que las empresas pudieran mantener- nologías de la información y comunicación están adse competitivas y hacer frente a las necesidades de quiriendo cada vez mayor relevancia, por lo cual es los viajeros, quienes están optando por un mayor uso necesario que la industria turística se afiance de esde plataformas tecnológicas para comprar paque- tas herramientas para transformarse y seguir siendo tes turísticos o reservar su estancia en los diferen- competitiva. tes destinos.

Asimismo, añadió que acorde con las nuevas tendenAsí, las empresas de los distintos subsectores que cias, los turistas buscan disfrutar de la naturaleza, de conforman la industria del turismo, han recurrido a las espacios abiertos y de la riqueza cultural de los lugaherramientas tecnológicas para impulsar su crecimien- res, por lo que, en su mayoría, están optando por la conto, en medio de una nueva normalidad que demanda vivencia con las comunidades, así como evitar lugares una visión y enfoque distintos. muy concurridos, lo cual representa Ante ello, la Secretaría de Turismo una oportunidad para promover los ha implementado acciones y estraPueblos Mágicos, para atraer nuevos La transformación tegias para promover los destinos flujos de visitantes. turísticos de México, tanto a nivel digital se revela como la Según un estudio realizado por nacional como internacional. Mues- gran herramienta para la empresa de viajes Despegar, el tra de estas acciones es la Cruzada promover los destinos uso de herramientas de InteligenNacional por la Digitalización Turíscia Artificial y Big Data, representica en Pueblos Mágicos, que puso turísticos de México ta una ventaja competitiva para las en marcha en septiembre de 2021, LAURA HERNÁNDEZ empresas, ya que les permite conocon el objetivo de fomentar el uso cer los nuevos hábitos de los viajede las herramientas digitales entre los establecimien- ros, así como analizar una gran cantidad de datos en tos turísticos regionales, a fin de que puedan promover tiempo real para ofrecerles una experiencia de usuasus productos y servicios. rios satisfactoria y al mismo tiempo darles las meDe acuerdo con un informe de las agencias especia- jores opciones de viajes, de acuerdo con sus gustos lizadas en gestión, interacción y análisis de redes so- y preferencias. ciales, We Are Social y Hootsuite, a nivel mundial hay De igual forma, el estudio refiere que las herramienmás de 192 millones de nuevos internautas, alcanzan- tas de Data Analytics y Machine Learning, permiten do los 4 mil 950 millones de personas, es decir, 62.5% personalizar la oferta y sugerir a los viajeros paquede la población mundial. En el caso de México, el estu- tes con los mejores precios disponibles, según sus cadio indica que hay 96.8 millones de usuarios de inter- racterísticas e intereses, lo cual contribuye a orientar net, lo que representa casi 74% del total de la población productos y servicios para satisfacer las necesidades de nuestro país. y deseos de los consumidores.

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PREMIOS OSCAR 2022 Y ACCIONES SOSTENIBLES FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ*

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ada año disfruto ver los premios Oscar y este año, en su versión número 94, nos dieron un formato diferente, pero afortunadamente de nuevo presencial en su totalidad. Fue un gusto ver el reconocimiento a los galardonados del año, aunque tristemente los reflectores y titulares del evento fueron enfocados hacia un incidente entre el presentador y uno de los actores ganadores de los premios.

Realmente existen puntos a los que deberíamos darles más atención, en lugar de la “nota” de la noche. Tal es el caso de esta columna en donde sabemos que existen notas verdes de los premios y del séptimo arte que quisiera resaltar.

Empecemos con Jenny Beavan, quien ganó el Premio de la Academia al mejor Diseño de Vestuario por su trabajo en “Cruella”. Utilizó piezas y ropa de segunda mano, con esfuerzos modernos de sostenibilidad, vintage y periódicos usados, todo ello basado en la ética del reciclaje, aplicándose mucho en los diseños para dicha película y en el personaje principal.

La huella ambiental que tiene la industria textil y la moda, este año tomaron un rol importante en la famosa alfombra roja previo al evento, apreciándose vestidos hechos con materiales reciclados, y dándoles una nueva vida a prendas viejas (a esto lo han llamado “Alta costura con conciencia”). Cada uno de los vestidos es parte de una iniciativa apoyada por la academia llamada “Red Carpet / Green Dress” (RCDG).

Para dar un poco más de contexto sobre “RCDG”, fue creada por Suzy Amis Cameron en 2009, durante la gira de prensa de su esposo James Cameron, promoviendo la película “Avatar”. Es una organización global de creación de cambios dirigida por mujeres que llevan la sostenibilidad ambiental y social, al frente de

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la conversación y la acción dentro de la industria mundial del vestido y moda, colaborando con marcas globales y locales para promover el diseño sostenible mediante talleres, plataformas, pasantías y concursos, teniendo una división de diseño circular que incluye la utilización de materiales regenerativos.

De la lista general de embajadores globales para promover la moda sostenible de RCDG, fueron personalidades como la actriz Gabrielle, Lea Seydoux, Kaitlyn Dever, Marlee Matlin, Naomie Harris, Olga Kurylenko, Kellan Lutz, Sophie Turner, Emma Roberts, Priyanka Bose, Lakeith Stanfield, Zoey Deutch, Camila Alves, Danielle Macdonald, Laura Harrier y Paloma García Lee, quien participó en la nominada a Mejor Película “West Side Story”.

Una iniciativa como RCDG, inspira y crea conciencia en las personas para tener prendas y vestimenta sostenible, planear compras y, sobre todo, influenciar a más diseñadores y a la misma industria a bajar su huella ambiental.

Otra gran nota histórica a resaltar del evento fue Troy Kotsur, que ahora es el primer hombre sordo en ganar un Premio de la Academia por actuación, recibiendo el Oscar al Mejor Actor en un papel secundario, donde personifica al padre de una familia de pescadores que ha de enfrentarse a los retos de adaptación social que les lleva su discapacidad auditiva. Su coprotagonista de “CODA”, Marlee Matlin, fue la primera actriz sorda que ganó un Oscar en 1987, recibiendo el premio a la mejor actriz por “Children of a Lesser God”.

Afortunadamente, el interés público en temas ambientales en los últimos años ha incrementado, por lo que es de suma importancia mantener el fomento en producir películas que incluyan mensajes y prácticas a

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19 favor del medio ambiente, teniendo como punto clave que los cineastas puedan producir películas con un buen fondo y trama sostenible, y así realmente marcar la diferencia e influir en cambiar conductas.

Puedo dar decenas de ejemplos de documentales o películas, pero quisiera dejarlos con dos de éstas para que tengan en su listado de opciones: “Una verdad incómoda”, del director Davis Guggenheim y “Avatar”, por el director James Cameron, que seguramente ya ubicas perfectamente por sus efectos especiales innovadores en su momento. Sin embargo, rara vez recibe el crédito que merece por tener un fuerte mensaje sobre la sostenibilidad.

Uno de los mayores retos al que nos enfrentamos en la lucha contra el cambio climático es que todos cambiemos nuestros hábitos y realmente no se acaba de conectar la causa-efecto. Por ello, las películas pueden ser una ayuda dramática para cambiar esto y en verdad trabajar para el bien común.

La industria del cine es una herramienta poderosa para cambiar la narrativa sobre el medio ambiente y el daño que está sufriendo, pero también estimula a crear una conciencia circular y sembrar sostenibilidad en el centro de nuestra sociedad y familias.

Tal vez no pueda solucionar problemas directamente, pero algo que sí puede hacer y es más poderoso, es apoyar no solo informando, sino educando a los ciudadanos sobre la importancia de cuidar la naturaleza, y en la medida en que estén mejor dirigidos los mensajes a la audiencia, más claro será el trabajo urgente que requerimos emprender a favor de nuestro planeta.

*DIRECTOR GENERAL DE ADES PARA AMÉRICA LATINA Y EX PRESIDENTE DEL CONSEJO DEL WORLD ENVIRONMENT CENTER. CORREO ELECTRÓNICO: francisco.suarezh@gmail.com

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EL TREN MAYA, A PUNTO DE DESCARRILARSE EL CONSEJERO

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n asunto que no deja de inquietar al primer círculo del presidente López Obrador y que a él le atormenta es el de la construcción del Tren Maya. En una operación política en el Senado, al más puro estilo de Emilio Gamboa, no se logró un punto de acuerdo para citar a comparecer a los titulares de Semarnat, Profepa y Fonatur, involucrados en la otorgación de permisos para la obra más emblemática del sexenio. Los legisladores, priistas y panistas, por cierto, “faltaron” no solo a sesión, sino al mínimo de cordura y congruencia, además de compromiso con sus representados.

Que comparezcan o no es lo de menos, pero el secretario de Gobernación intervino para que no hagan enojar más a su jefe, que nomás no lo calienta ni el sol. Y no es para menos, por si fuera poco, además de los cambios de trazo, proyecto, presupuesto y coordinadores, en uno de los tramos se encontraron con una caverna que podría tener un alto valor antropológico y que obligará, una vez más, a alterar los planes.

Mientras tanto, persisten las disputas con los ingenieros constructores, los empresarios, las autoridades locales y los pobladores. Sencillamente, no hay posibilidad humana de que el tren vaya a poder terminarse en el tiempo que se tenía contemplado y ahí sí, no habrá forma de inaugurarlo… o no.

De una vez habríamos de imaginar la inauguración de uno de los tramos, dejando pendiente el proyecto, tal y como sucedió con el aeropuerto de Santa Lucía y como sucederá con la refinería de Dos Bocas. En fin, si el presidente también aplaude una función pública a medio gas, ¿por qué no habría de entregar obras sin terminar? Un gobierno a medias.

KERRY EN MÉXICO: SIN RODEOS En la premura de la visita también está el mensaje. Avisando con un día de anticipación, regresó a México John Kerry, Enviado Especial para el Clima de Joe Biden, y se llevó a una veintena de empresarios de Estados Unidos con inversiones en México para hablar directamente con el presidente López Obrador sobre la iniciativa de reforma eléctrica.

López Obrador pensó que con solo ofrecer la zanahoria de las propuestas de inversión para crear 10 parques industriales en el Istmo de Tehuantepec y de generar empleos alrededor de la refinería de Dos Bocas, sus interlocutores iban a dejar pasar por alto el garrote de la reforma.

Sin embargo, ni Kerry le teme al tabasqueño, como muchos políticos de oposición, ni los empresarios estadounidenses son tan aguantadores como los mexicanos: agradecieron las propuestas de inversión, pero no por ello dejaron de plantear sin rodeos sus preocupaciones y críticas a la reforma. Todo se resumió en tres palabras: respete los contratos.

Un sinnúmero de propuestas de inversión son solo castillos en el aire si no hay certidumbre jurídica en los negocios de hoy, que genere confianza para seguir invirtiendo.

CONSTRUYENDO UNA CAMPAÑA Son tiempos de cambio y Claudia Sheinbaum, quien llegó a la Jefatura de Gobierno esbozando la bandera de frenar la construcción en la capital, hoy se encuentra en campaña y busca alianzas con los mismos a los que hace poco más de tres años les aplicó una política de “cero tolerancia”, bajo la premisa de que prácticamente todos burlaban las reglas de la ciuWWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX

dad, construyendo más de lo permitido y abusando de cualquier trámite.

De pronto se acabaron las malas caras. Este año, dijo, el empresariado es prioridad y ya se tomaron las máximas medidas para impulsarlo. Con voz almibarada anunció que ahora habrá menos trámites y para que no hubiera duda, frente al escepticismo generalizado, aseguró que estas medidas ya se encuentran publicadas en la Gaceta Oficial de la Ciudad de México.

A dos años de las elecciones presidenciales, Sheinbaum, que da por descontado que será la candidata oficial, sabe que tras la pandemia tiene que invertir en infraestructura, en particular en la construcción, porque sabe de la alta y rápida rentabilidad política que esto le puede traer: la gente más pobre se encuentra desesperada por hacerse de una vivienda y, paralelamente, la construcción es una gran generadora de empleos. De ahí su otro gran proyecto de reconvertir más de 50 mil metros cuadrados de oficinas en 750 viviendas.

Claudia, como gusta que se le llame en los programas sociales, necesita de los constructores y los constructores necesitan de ella después tantos años de vacas flacas. Cualesquiera que sean las intenciones de fondo, este podría convertirse en uno de los pilares de desarrollo que tanto necesita nuestra ciudad.

ESTABILIDAD FINANCIERA: ENTRE LA ESPADA Y LA PARED Sabíamos que la economía de nuestro país se encontraba inmersa en una situación muy poco favorable, faltaba la confirmación oficial. Esta llegó durante la 47 sesión ordinaria del Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero (CESF), una instancia de evaluación, análisis y coordinación de autoridades en la materia, en la que participan, la Secretaría de Hacienda, el Banco de México, la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV); la Comisión Nacional de Seguros y Finanzas (CNSF); la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (CONSAR), y el Instituto para la Protección del Ahorro Bancario (IPAB), es decir, una cumbre en la que participan los principales entes financieros del país. Su balance de riesgos no podría ser menos alentador.

México se encuentra entrampado en medio de un entorno internacional complicado y un ambiente local dominado por la incertidumbre. La invasión de Rusia a Ucrania y su inesperada duración nos está impactando vía la desaceleración en el crecimiento de las principales economías del mundo, así como el alza en las tasas de interés producto de las presiones inflacionarias. De igual manera, la ruptura de las cadenas de suministro está afectando severamente a industrias en la que México es líder como la fabricación de automóviles. Al interior, la situación no es mejor, de acuerdo al CESF, “persiste una debilidad mayor en el consumo e inversión internos” y la pesadilla que no cesa, “potenciales afectaciones en las calificaciones crediticias soberana y de Pemex”.

Preocupa saber que el sistema financiero mexicano continúa mostrando resiliencia, lo cual simple y llanamente quiere decir que nos adaptamos más que tener nuestro destino en las manos, señal de que seguimos basando nuestro futuro en el optimismo más que en la eficacia. Lo bueno, piensa el presidente, es que no ha habido devaluación.

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