LÓPEZ OBRADOR
6 MESES DE GOBIERNO
Y SUS CLAROSCUROS
DIABETES
RANKING
50
EMPRESARIOS MÁS PODEROSOS
EL COSTO SOCIAL EN MÉXICO ES DE
85 MIL MDP
UNILEVER
ECONOMÍA
CIRCULAR 794931 7 503022
JULIO / P.V.P. $80 M.N.
00486
COMO NEGOCIO 75% de la facturación global de la compañía es producto de sus marcas sustentables
E
l pasado 7 de junio, tras las negociaciones de Marcelo Ebrard, secretario de Relaciones Exteriores –quien estuvo acompañado por Carlos Salazar, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE)-, con el gobierno de Estados Unidos, México impidió la imposición de aranceles del 5%, que incrementaría hasta el 25, en el mes de octubre, a productos nacionales. Lo anterior, a cambio de que en 45 días –que se cumplirán el 23 de julio-, con acciones específicas de México, se reduzca el flujo de migrantes a Estados Unidos. Ante ello, AMLO nombró a Ebrard coordinador de un grupo especial para cumplir los acuerdos y tener atribuciones sobre las Secretarías de Seguridad Pública, Trabajo y Previsión Social, y Bienestar Social. En el plan para hacer frente a Donald Trump, la secretaria de Gobernación, Olga Sánchez Cordero, no estuvo considerada, razón por la que, hasta el cierre de esta edición, trascendió su salida y el encargado de suplirla sería Ebrard, quien así sería premiado por su labor. ¿Quién cubriría la cancillería? Carlos Salazar, quien estuvo en el Acto en Defensa de la Dignidad de México y por la Amistad con EU, celebrado el 8 de junio en Tijuana. El sector privado en general mostró su beneplácito por las negociaciones, una muestra de ello fue la firma, entre el Gobierno Federal y el Consejo Coordinador Empresarial, del Acuerdo para Promover la Inversión y el Desarrollo Incluyente, que quiere elevar la inversión total a un nivel de 25% del Producto Interno Bruto, desde el 20% actual, ello implica que las empresas inviertan 35 mil millones adicionales en los próximos dos años. Las 60 organizaciones que integran el Consejo Mexicano de Negocios (CMN) invertirán en este año alrededor de 32 mil millones de dólares. “Es una cantidad importante, que va a generar empleos y crecimiento económico”, dijo el mandatario, acompañado –como en el mitin de Tijuana, Baja California- por un entusiasmado Carlos Salazar. Pero, ¿cuáles son los acuerdos de la IP? Dado que actualmente el sector privado invierte el equivalente al 17.5% del PIB y el gobierno 2.8%, la meta es que las empresas lleguen a 20% y el ámbito público el 5%, para que la inversión conjunta pase de 20 a 25% del PIB, que es lo que se necesita para que se cumplan los objetivos del Plan Nacional de Desarrollo: crecer en 2024 hasta un 6%, con un promedio anual del 4 por ciento. El acuerdo establece dos mecanismos para su realización: primero, el presidente tendrá como responsabilidad la evaluación y priorización de los proyectos de inversión “rentables”; y, segundo, que el mandatario facilite la ejecución de dichos proyectos. El gobierno y las empresas realizarán reuniones periódicas. Platiqué con Gustavo de Hoyos, presidente de la Coparmex y uno de los empresarios más críticos contra AMLO, y ante este acuerdo aplaudió al presidente y dijo que "es una señal esperanzadora de que el sector público y privado podemos trabajar juntos sobre el crecimiento del país, y tiene que ser ratificada en los próximos cinco años. Es indispensable aumentar la inversión para que haya más desarrollo y crecimiento”.
EDITORIAL
AMLO E IP, ¿DE LA MANO?
Diego Hernández Castillo
Editor en Jefe
mundoejecutivo.com.mx JULIO 1
EDICIÓN 486 - JULIO 2019
PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C. VICEPRESIDENTE Raúl Beyruti Sánchez DIRECTORA GENERAL Jessyca Cervantes DIRECTORA COMERCIAL Malena Alarcón DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Antonella Russo DIRECTOR DIGITAL Y OPERACIONES Miguel Bolívar De La Peña DIRECTORA EDITORIAL Arlenne Muñoz Vilchis arlenne.munoz@mundoejecutivo.com.mx EDITOR EN JEFE Diego Hernández Castillo diego.hernandez@mundoejecutivo.com.mx COEDITOR Enrique Miranda Corona enrique.miranda@mundoejecutivo.com.mx REPORTERA Ana Cirilo ana.cirilo@mundoejecutivo.com.mx ASISTENTE EDITORIAL María Eugenia Mata Ramos eugenia.mata@mundoejecutivo.com.mx COORDINADORA DE DISEÑO Nayhely Hernández Zavala DISEÑO Gustavo Gómez García, Ruth Vázquez Herrera, Jorge Ángeles Marcial, Cristina Mera CORRECCIÓN DE ESTILO Rosa María Verján Gutiérrez COLABORADORES Nico Schinagl, Julio Millán, Ana Díaz Noriega y Guadalupe Terrats Chao
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MUNDO EJECUTIVO ® Número 486 Julio 2019. Es una publicación mensual de Grupo Mundo Ejecutivo®; Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Oficinas Generales: Río Nazas No. 34, Colonia. Cuauhtémoc, Alcaldía Cuauhtémoc, C.P. 06500, Ciudad de México, Teléfono: 5002-9500, www.mundoejecutivo.mx, Editor Responsable: Rosa Arlenne Muñoz Vilchis. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2002-060617140200-102. Certificado de Licitud de Título número 6547, Certificado de Licitud de Contenido número 6938 ambos otorgados por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Permiso SEPOMEX: PP09 – 0225. Se imprime en Compañìa Impresora EL UNIVERSAL, S.A. DE C.V. Allende 174 Colonia Guerrero, Alcaldía Cuauhtémoc C.P. 06300, CDMX. Tiraje impreso 51,000 ejemplares. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista del editor de la publicación o de Grupo Mundo Ejecutivo®. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. © Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. © investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Esta es una publicación sólo para adultos.
CONTENIDO
56
JULIO
EN PORTADA REGINALDO ECCLISSATO, PRESIDENTE DE UNILEVER PARA MÉXICO Y EL CARIBE, comparte el avance de su plan para implementar en México una economía circular responsable
COLUMNISTAS 10 Ignacio Serna Responsabilidad Social como negocio 12 Ren Zhengfei Simplificar la conectividad en pro de ventajas
01
Editorial
36
40 Diego Mora El desarrollo humano dentro de tu empresa
06
GPS Semáforos Económicos
Malcolm Pruys, CEO de Ikea México, revela su apuesta de negocio en México
46 Gerardo Gutiérrez Candiani Seguridad social e igualdad de oportunidades
ACTUALIDAD
32
08
Desarrollo sostenible, prioridad para gobierno e IP
55 Carlos Bonilla El ABC de la relación de las Pymes con los clientes
14
72 Miguel Verduzco Los mapas más importantes para capitanes
AB Estudio de Comunicación redefine la responsabilidad informativa
77 Enrique Castillo-Pesado Comunicaciones seguras y reforma fiscal 78 Alejandro Méndez ¿Cómo enfrentar cambios en las empresas familiares? 93 Giancarlo Mulinelli Reencuéntrate con México este verano 4 JULIO mundoejecutivo.com.mx
Aeroméxico y su línea de jets privados
18
CONSULTORÍA
18
KPMG desmenuza los consejos de administración TENDENCIAS
20
¿Automatización eliminará puestos de trabajo en México?
73
Tecnología que beneficia a la salud
La industria del tabaco contra el trabajo infantil: Philip Morris pone su granito de arena
ENTREVISTA
28
42
AMLO y sus claroscuros: empresarios, analistas y académicos evalúan el primer semestre de 2019
Ricardo Escotto, director general de Speed Fest, habla de los próximos eventos EMPRESAS Y EMPRESARIOS
22
CenturyLink, por la transformación digital
24
Ciberseguridad, materia pendiente para México
26
Cemex desarrolla comunidades sostenibles
ESPECIALES
34 Alejandro Desfassiaux A medio año de gobierno, los malos ganan
48
Especial de diversidad: Inclusión en pro del éxito
74
Diabetes, ¿enfermará a las finanzas públicas?
MUNDO INMOBILIARIO
82
La vivienda en alquiler: solución al rezago internacional
84
Los datos de las viviendas en tu celular
85
Jalisco, hacia la verticalidad inmobiliaria DESTINOS
94
Madrid desde otro enfoque
GPS ECONÓMICO - FINANCIERO Junio 2019 INDICADORES
“El entorno ha de interpretarse y no sólo preverse. La interpretación adecuada permite convertir las variables del entorno no controlables, en variables que sí están bajo su control”. Salvador Cerón
ANUAL
Población Total (Millones de habs.) Población Eco. Activa (Millones de habs.) Población Ocupada (Millones de habs.) PIB (Variación % real anual) Importaciones (Variación % real anual) Consumo privado (Variación % real anual) Gasto de gobierno (Variación % real anual) Inversión (Variación % real anual) Exportaciones (Variación % real anual) Balanza Comercial (USD millones) Balance Financiero (USD millones) Balance Público (MXN miles de millones) Deuda Externa (% del PIB) Déficit Público (% del PIB) Balance Primario (% del PIB) Inversión Extranjera Directa (USD millones) PIB de Estados Unidos (Var. % real anual)
Promedio 2000-2012 112.6 47.9 45.8 2.1 4.9 2.4 1.6 2.9 4.9 -6,947 -18,646 -126 8.3 -1.0 1.2 24,387 1.9
INDICADORES
TRIMESTRAL Promedio 2014-2018 122.7 54.1 52.1 2.6 5.4 2.8 1.9 1.6 5.8 -11,108 -36,868 -484 16.0 -2.4 -0.1 32,003 2.4
SHCP
Tasa de Fondeo Interbancario Tipo de Cambio (MXN/USD) COMENTARIO
2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020
1.1-2.1 1.4-2.4 3.4 3.0 19.90 20.10
Banco de México 0.8-1.8 1.7-2.7 3.7 3.0 19.90 20.34
GPS
124.3 54.6 52.9 1.2 7.0 /IVT-17 2.3 /IVT-17 0.2 /IIVT-17 -0.3 /IVT-17 3.2 /IVT-17 -1,777 -10,194 -92 15.6 -0.4 0.2 12,644 2.2
125.5 56.0 54.2 1.2 5.6 / IVT-18 1.4 /IVT-18 0.2 /IVT-18 -2.3 /IVT-18 4.3 /IVT-18 -2,158 -4,634 -24 15.7 -0.1 0.4 10,162 3.2
MENSUAL Promedio 2014-2018 2.5 1.4 2.6 -0.1 7.6 18.38 4.23 3.53 6.43 5.37 5.82 5.84 4.00 0.89 54.48 52.15 217 25
PERSPECTIVAS ECONÓMICAS AL CIERRE 2019 - 2020
Inflación % (Dic/Dic)
2019-IT
ANUAL Promedio 2000-2012 2.1 1.7 1.2 17.7 2.3 11.54 4.71 4.26 6.26 7.20 7.78 7.88 5.20 2.07 53.50 64.94 211 33
IGAE (Variación % real anual) - Construcción (Variación % real anual) - Manufacturas (Varación % real anual) IPC - BMV (Variación % anual) DOW JONES (Variación % anual) MXN/USD (Pesos por dólar) INPC General (Variación % anual) INPC Subyacente (Variación % anual) INPC Administrados y Agro. (Variación % anual) Cetes 28 días (Tasa anual) Cetes 364 días (Tasa anual) TIIE 28 días (Tasa anual) Prime Rate (Tasa anual) Federal Funds (Tasa anual) Mezcla Mexicana (USD por barril) WTI (USD por barril) Riesgo País (Puntos base) Momento para realizar inversiones (%)
PIB (Variación % real anual)
2018-IT
FMI 1.6 1.9 3.1 3.0 -
Encuesta Banxico al Sector Privado 1.3 1.7 3.75 3.65 8.03 7.32 19.92 20.41
2018-May.
2019-May.
-0.7 /Mar.18 -3.8 /Mar.18 -2.6 /Mar.18 -8.5 16.2 19.92 4.51 3.69 6.99 7.48 7.94 7.86 4.75 1.70 62.73 69.95 218 7
1.3 /Mar.19 -2.9 /Mar.19 2.8 /Mar.19 -4.3 1.6 19.66 4.28 3.77 5.78 8.05 8.28 8.51 5.50 2.39 62.15 60.87 227 0
Bancos y Financieras 1.3 1.8 3.80 3.68 8.25 7.50 20.25 20.50
Situación Favorable Alerta Crítica
GPS
Tendencia A la alza Se mantiene A la baja
Fuentes: INEGI, SHCP, Banco de México, BMV, Pemex, J.P. Morgan, FMI, Encuestas del Banco de México y Citibanamex. -Actualizado Junio 7, 2019-
Datos revisados sobre el crecimiento del PIB en el primer trimestre de 2019 confirman la caída de -0.2% respecto al trimestre previo, con cifras ajustadas estacionalmente, prolongando con ello la debilidad observada a finales de 2018. Con la incidencia, tanto de factores externos como internos, algunos de ellos de carácter transitorio, la economía creció en el primer trimestre en términos anuales sólo 0.1%. Con cifras originales, el PIB tuvo un incremento de 1.2% real anual, igual al registrado en el primer trimestre de 2018. Las actividades primarias crecieron 5.8%, las terciarias avanzaron 1.9% y las secundarias cayeron -0.7 por ciento. El IGAE, con cifras originales, registró en el mes de marzo un crecimiento real anual de 1.3%. Las actividades primarias se incrementaron 5.4%, las secundarias cayeron -0.1%, mientras que las terciarias aumentaron 1.8%. Al interior de la actividad industrial, resaltó la caída de -6.0% en la Minería y de -2.9% en la Construcción; en tanto que el sector Manufacturero repuntó con un crecimiento de 2.8% desde 0.8% del mes previo y desde -2.6% en marzo de 2018. La Junta de Gobierno del Banco de México en su última reunión decidió, por tercera ocasión consecutiva, mantener el objetivo para la tasa de interés interbancaria a un día a 8.25% y aseguró que mantendrá una postura monetaria prudente y que dará seguimiento especial en el entorno de incertidumbre prevaleciente, al traspaso potencial de las variaciones del tipo de cambio a los precios, a la posición monetaria relativa entre Estados Unidos y México, en un contexto externo donde persisten los riesgos. En su informe trimestral Enero-Marzo 2019, ajustó sus previsiones económicas para 2019 y 2020, en el que destaca un menor crecimiento para este año y una mayor inflación para este y el próximo año: la expectativa de crecimiento del PIB para 2019 lo ubica en un rango de entre 0.8% -1.8%, puntual 1.3%, una inflación de 3.7% y un tipo de cambio en $19.90 por dólar. El balance de riesgos para el crecimiento se ha tornado más incierto con sesgo a la baja; mientras que para la inflación persiste un balance de riesgos al alza. Al 31 de mayo de 2019, la inflación general anual se ubicó en 4.28%, la inflación subyacente fue de 3.77%, mientras que la no subyacente se situó en 5.78%, el tipo de cambio en su cotización interbancaria cerró en 19.66%, lo que significó una depreciación en el mes de 3.8%; por su parte, la tasa de Cetes 28 días se ubicó en 8.05%, la TIIE en 8.51 y el Riesgo País (EMBI+ por JP Morgan) en 227 p.b. desde 195 p.b. del cierre del mes previo.
ACTUALIDAD
FOTO: CORTESÍA
¿QUÉ ES EL PACTO MUNDIAL?
Alfonso Romo, Martha Herrera, Lise Kingo y Graciela Márquez
Es la iniciativa de sostenibilidad corporativa más grande del mundo, con más de 13 mil 500 firmantes de 170 países que se han comprometido a alinear las estrategias y operaciones con los principios universales de derechos humanos, laborales, medio ambiente y lucha contra la corrupción, y la adopción de medidas que permitan avanzar en los objetivos sociales.
DESARROLLO SOSTENIBLE, PRIORIDAD PARA GOBIERNO E IP ANA CIRILO
CON EL NUEVO ACUERDO SE ESPERA CREAR UN PLAN DE ACCIÓN A FAVOR DE LAS PERSONAS, EL PLANETA Y LA PROSPERIDAD, QUE TAMBIÉN TIENE LA INTENCIÓN DE FORTALECER LA PAZ UNIVERSAL Y EL ACCESO A LA JUSTICIA
C
on el fin de impulsar los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y alinear las estrategias y operaciones empresariales hacia el respeto de los derechos humanos, el pasado 27 de mayo, en el Palacio de Minería, se firmó el convenio de colaboración y compromiso entre el gobierno federal y el sector empresarial para lograr la Agenda 2030. La colaboración suscrita por Alfonso Romo Garza, jefe de la Oficina de la Presidencia; Graciela Márquez Colín, titular de la Secretaría de Economía; Antonio del Valle, representante del Consejo Coordinador Empresarial; y Martha Herrera, directora de la Red del Pacto Mundial, busca poner fin a la pobreza, generar desarrollo respetuoso del medio ambiente y terminar con prácticas que incentivan la corrupción. “Firmamos un compromiso en conjunto con los líderes del sector privado, ya que estamos comprometidos con el cumplimiento de la Agenda 2030. Vengo en nombre del presidente (Andrés Manuel López Obrador) a recordar que el desarrollo sostenible es prioridad, debemos crear nuevos incentivos para subirnos al caballo de la innovación y generar más empleos”, detalló Romo Garza.
8 JULIO mundoejecutivo.com.mx
Por su parte, Del Valle recordó que este acuerdo propone una visión amplia de la actividad empresarial, donde el único fin no es obtener utilidades, sino contribuir al bienestar social a través de la calidad de vida de la comunidad y actuar con ética. “Este modelo incentivará la movilización de recursos y la participación del sector empresarial en los grupos de trabajo activos del Consejo Nacional de la Agenda 2030”, destacó. Márquez aclaró que no se trata sólo de generar riqueza, “también debemos hablar de responsabilidad e inclusión, los pasos que hoy demos, se convertirán en la plataforma para el 2030”. Kingo, directora ejecutiva del Pacto Mundial, subrayó que este tipo de acciones aceleran la Agenda 2030. “Es un gran avance y debemos trabajar para frenar el cambio climático. Está en nuestras manos salvar el planeta y tomar medidas de impacto y México está por el camino correcto”. Respecto a la desigualdad, tanto el sector empresarial como la Red Mexicana del Pacto Mundial reconocieron que no es posible lograr plenamente el potencial humano y alcanzar un desarrollo sostenible en el país, mientras persistan las brechas económicas, sociales y ambientales, así como la desigualdad entre hombres y mujeres, incluyendo la discriminación, exclusión, violencia institucional y social. Por su parte, Antonio Molpeceres, coordinador residente de las Naciones Unidas en México, destacó la importancia de que exista un compromiso de empresas, gobierno, academia y sociedad civil para asegurar que todas las personas tengan un futuro mejor, por lo que es necesario que “la Agenda 2030 sea parte del quehacer diario de todas y todos los mexicanos”.
MUNDO RESPONSABLE
IGNACIO SERNA CEO de la agencia de relaciones públicas Serna Group. ignacio.serna@sernapr.com
RESPONSABILIDAD SOCIAL COMO NEGOCIO Los temas sociales, ambientales, de equidad de género, protección y respeto a grupos vulnerables, a través de la convivencia con los derechos humanos, las normas laborales y acciones contra la corrupción, están presentes en las agendas de los países y empresas y se traducen como acciones de “Responsabilidad Social”. Muchas de éstas forman parte relevante en las estrategias de la Iniciativa Privada (IP) que, impulsadas por un ánimo de preocupación por el entorno, cuando se implementan de forma correcta pueden tener un impacto positivo en la situación financiera de las organizaciones. Es ahí cuando interpretamos que ser socialmente responsable representa buen negocio. Cuando las empresas activan programas responsables con las sociedades que interactúan y se implementan correctamente con un monitoreo, es sorprendente que además de ver buenos resultados, los beneficios económicos son múltiples. Me refiero a las grandes corporaciones y a los que basan su negocio en temas “verdes”, lo cual aplica a cualquier tipo de industria, sin importar si eres pequeña, mediana o grande empresa. Las acciones de Responsabilidad Social deben estar justificadas y alineadas al ADN del negocio, es decir, que una vez que se sabe a qué mercado se dirige éste, se trata de hacer conciencia sobre los bienes consumibles que se utilizan como insumos para nuestro ejercicio. Un claro ejemplo claro de ello es lo siguiente: la industria de productos de consumo masivo, mismos que se entregan al cliente o distribuidor en algún empaque plástico de un sólo uso, que decide sustituir su material de embalaje por empaques de cartón, lo que implica dejar de consumir una materia prima altamente contaminante por un material que puede recolectar después de sus entregas para reciclar. Así no sólo se minimiza el impacto al medio ambiente, también se está generando un ahorro en sus materias de transportación, que si bien decidiera no reciclar, lo puede comercializar con empresas especializadas en la fabricación de corrugados y negociar una buena alianza comercial. El anterior es uno de muchos ejemplos muy sencillos y acciones concretas que todas las empresas podemos impulsar y que cuando hacemos el balance, de la inversión inicial al ahorro mensual, nos daremos cuenta que actuar con respeto y cuidado al medio ambiente y el entorno social nos puede generar un número que podemos trasladar a la cuenta de las ganancias. Los invito a hacer una reflexión sobre qué podemos impulsar desde lo que producimos o comercializamos, con lo que se pueden desarrollar acciones que generen ahorro y una efectiva contribución a las sociedades con las que interactuamos sumándonos a las miles de empresas que hoy en día están experimentando estos grandes beneficios por ser una Empresa Socialmente Responsable.
10 JULIO mundoejecutivo.com.mx