Mundo Ejecutivo 549 Octubre 2024

ALEJANDRO DESFASSIAUX EN PRO DE UN MEJOR PAÍS

¿DE QUÉ DEPENDE EL ÉXITO DE UNA COMPAÑÍA?

Me pareció interesante comenzar con esta pregunta la columna editorial de este mes, porque el contenido que traemos en la edición aborda diversos sectores que contribuyen al crecimiento de nuestro país, y donde por supuesto, las empresas tienen mucho que ver en ello.

En un mundo cada vez más consciente de los desafíos ambientales y sociales, la sostenibilidad se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito empresarial. Hoy, ya no se trata de un tema sólo de imagen corporativa o de cumplir con una regulación, sino más bien ya es algo que va más allá, podemos decir que es una estrategia clave que impulsa la innovación, mejora la eficiencia y fortalece la lealtad del cliente o consumidor. Además, la búsqueda de soluciones sostenibles da la posibilidad de abrir puertas a nuevos mercados y oportunidades de negocio. Comenzamos con los bonos verdes, los cuales emergen como una herramienta clave para financiar proyectos que beneficien al medio ambiente. Además, como bien sabemos, estos instrumentos financieros permiten a los emisores, sean organismos públicos o privados, invertir en un futuro más sostenible. Asimismo, sabemos que nuestro país es muy rico en recursos naturales, pero debemos prestar atención en el potencial de la energía eólica. Como dato, para 2027 se podrían generar en el país 40 mil empleos en este sector, impulsados por el creciente interés en energías renovables. Pero si hablamos de sostenibilidad por su relevancia coyuntural, también debemos referirnos a la seguridad privada y cómo es que beneficia a las empresas, pues si lo pensamos, contribuye a crear un ambiente de trabajo seguro y productivo, pero también es un componente que suma para el éxito de las organizaciones, ya que la protección de activos, información y personas, trae consigo resultados positivos. Es así que platicamos con Alejandro Desfassiaux presidente de Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial sobre el tema, gracias a su gran expertise en el sector, y cómo es que esto se vuelve una inversión, más que un gasto. De aquí, demos paso a nuestro Ranking de Las 100 Empresas Top de México, conoce quiénes son las protagonistas de este listado que considera aspectos tecnológicos, presencia internacional, investigación y desarrollo, capital humano y la sostenibilidad de la que hablábamos en un inicio, porque no podemos olvidar que la riqueza de cualquier país, viene también de sus empresas.

Finalmente, es tiempo de mujeres, una frase que cobra mucho significado y que cada una de nosotros le iremos dando el sentido que consideremos adecuado, así que en el apartado de Mujer Ejecutiva desarrollamos una serie de artículos que van desde lo político, lo económico y la salud, con un tema tan relevante como lo es el cáncer de mama.

Así es que la invitación está hecha a, como siempre lo hemos dicho, cuestionar y aportar ideas que sumen para nuestro buen desarrollo, en lo individual y en lo colectivo.

Rosa María Verján Gutiérrez Editora en Jefe Mundo Ejecutivo

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549 - OCTUBRE 2024

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CONTENIDO

COLUMNISTAS

Luces y sombras del sexenio

José Medina Mora 06

Volvo apuesta por el segmento de autos eléctricos

Enrique Castillo-Pesado 22

Impactos económicos por el cambio climático

Francisco Suárez 66

PORTADA

ALEJANDRO DESFASSIAUX A FAVOR DE LA SEGURIDAD EMPRESARIAL. “Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial (GMSI) siempre se ha posicionado como la empresa con los más avanzados protocolos de actuación gracias a la combinación del entrenamiento de sus elementos junto con el uso de alta tecnología”.

ECONOMÍA

México apuesta por una economía verde 08

SECTORES

Soplos de energía 14

TECNOLOGÍA

Motores en la nube 18

SOSTENIBILIDAD

Brambles: Huella Verde en acción 24

INDUSTRIA

Entretenimiento a medida 26

ACTUALIDAD de los conciertos

Las 100 Empresas

INMOBILIARIO

México a la venta o a la renta 44

BIENESTAR

Ballesol: un espacio de descanso 50

ACTUALIDAD

Sabor vegano: crecimiento sin fronteras 54

RECURSOS HUMANOS

Fuerza laboral busca otros rumbos 58

RELACIÓN BILATERAL

México-Perú: Un puente turístico 62

Microempresarias

Pierde el miedo a delegar

Coffee badging se apodera de las oficinas

Cáncer de Mama no discrimina

Claudia Sheinbaum asume la presidencia de México

impulsan la economía

JOSÉ MEDINA MORA Presidente Nacional de Coparmex

LUCES Y SOMBRAS DEL SEXENIO

Concluye el sexenio encabezado por el presidente Andrés Manuel López Obrador, y ante ello, es necesario empezar a hacer un balance sobre su gestión. Por un lado, desde Coparmex identificamos algunas ‘luces’, es decir, aspectos positivos de su gobierno que es importante resaltar.

En algunos temas, como el aumento del salario mínimo, la subcontratación, la reforma de pensiones y la continuidad del T-MEC, hubo apertura por parte del gobierno federal para que, como sector empresarial, participáramos en el diálogo y la negociación, así como en su gradual implementación.

En este sentido, el enfoque de mejorar las condiciones laborales fue una luz de su gestión. Otro elemento positivo fue el PACIC (Paquete Contra la Inflación y la Carestía), un acuerdo entre el Gobierno y la iniciativa privada para contener la inflación lanzado en 2022, que, aunque logró efectos limitados, fue el resultado de un proceso colegiado.

Asimismo, la ampliación de los programas sociales también se considera una luz de este gobierno, al lograr mayor alcance en la atención a grupos vulnerables y reducir la pobreza hacia 2022, aunque aún alrededor de 46 millones de mexicanos permanecen en dicha condición.

Respecto a las sombras, que se refieren a los aspectos que no tuvieron resultados positivos, identificamos lo siguiente.

Durante los seis años, se registró un crecimiento económico menor al 1%, siendo el peor crecimiento desde el sexenio de Miguel de la Madrid. En relación con esto, identificamos diversas decisiones que pudieron afectar el crecimiento económico nacional, como la cancelación del aeropuerto de Texcoco; la realización de las ‘Mega Obras’, las cuales no contaron con estudios de impacto ambiental y económico, cuya rentabilidad es dudosa e implicaron una importante inversión pública, tan sólo el primer tramo del Tren Maya costó un 228% más de lo presupuestado y aún no se ha terminado.

La Refinería Dos Bocas se inauguró en 2022, pero comenzó a operar hasta 2024 al 50% de su capacidad, con un costo du-

plicado. Además, se desaprovechó la gran oportunidad del nearshoring al resistirse a cambios necesarios como las energías limpias y mejorar la infraestructura.

Entre las principales sombras también está el tema de la inseguridad, pues, a pesar de los 180 mil homicidios, más de 50 mil desaparecidos y un avance territorial del crimen organizado, no se implementó una estrategia contundente. Se ignoraron problemáticas tan graves como las desapariciones, y el único enfoque fue la militarización, con el Ejército ejerciendo funciones que no le corresponden (construir aeropuertos, trenes, sucursales bancarias, mantenimiento de carreteras, atender aduanas, etc.) y la constante intención de militarizar la Guardia Nacional, a pesar de que esta es una institución de carácter civil.

Incluso, diversas intenciones de debilitar instituciones y contrapesos, abrir frentes diplomáticos y atacar a periodistas, organizaciones de la sociedad civil y a cualquiera que se relacionara con la ‘oposición’, impactaron la confianza y las expectativas de organismos globales y calificadoras.

Y no podemos olvidar el mal manejo de la pandemia, con más de 800 mil fallecimientos y poco apoyo gubernamental para la recuperación de empleos y empresas. No sólo en la pandemia se tuvo un mal manejo en el tema de salud, ya que de 2018 a 2022 pasamos de 20 millones de mexicanos sin acceso a servicios de salud a 50 millones, con un déficit en el abasto de medicamentos, limitada capacidad de las instituciones y programas fallidos como el INSABI.

Pero, sin duda, una de las mayores sombras de este gobierno fue la forma en que cerró la administración, con una deliberada intención de debilitar los contrapesos y cambiar el régimen de gobierno, sin espacio para el diálogo, y con una abierta presión a la Legislatura entrante, controlada por su partido político, y a la presidenta electa, para aprobar la Reforma Judicial y la eliminación de siete organismos autónomos indispensables para la garantía de derechos y la regulación de mercados y sectores económicos.

Este sexenio deja un escenario complicado para el futuro político y económico del país.

VERDE MÉXICO ECONOMÍA APUESTA POR UNA EN

SE ESPERA QUE BRASIL, CHILE Y MÉXICO, EN 2024, SIGAN SIENDO LOS LÍDERES DEL MERCADO LATINOAMERICANO DE EMISIÓN DE BONOS VERDES Y VINCULADOS A LA SOSTENIBILIDAD

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

En noviembre de 2022, durante la Conferencia de las Partes (COP) número 27, México actualizó sus Contribuciones

Determinadas a Nivel Nacional (NDC), comprometiéndose a incrementar voluntariamente su meta de reducción de gases de efecto invernadero (GEI) del 22 al 35% para el año 2030, y hasta un 40% de manera condicionada. Además, la nación se propuso reducir las emisiones de carbono negro en un 51% sin condiciones y en un 70% de forma condicionada para la misma fecha.

Al igual que 195 naciones, nuestro país aseguró su compromiso con el Acuerdo de París, estableciendo mecanismos y estrategias que fomenten la transición hacia proyectos ambientales con un alto impacto social y económico, con los que se busca organizar esfuerzos internacionales para metas comunes, como las planteadas en la Agenda para el Desarrollo Sostenible de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), que incluye 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para 2030, entre los cuales pretenden erradicar la pobreza, reducir la desigualdad y combatir el cambio climático.

Stephany Ramírez Rojas, analista de GBM Research reveló que los bonos temáticos con-

Sí hay un crecimiento, es una tendencia, no nada más en México sino en otros mercados, definitivamente ya hay muy buenas oportunidades, y cada día la responsabilidad social, la claridad de estos temas ha ayudado y lo hace crecer de manera importante”.

Francisco Valle, Director de Emisoras de BIVA

tabilizan menor participación, a pesar de que tuvieron un crecimiento importante el año pasado; al menos al cierre del 2023 tenían un equivalente del 10% del total de las funciones temáticas, siendo las más relevantes aquellos que se relacionan con la sustentabilidad, seguidos de los sociales.

“La importancia de los bonos temáticos empieza en 2018, desde el que se ha visto un crecimiento compuesto de más del 80%, esto ha implicado que haya una participación en total de las emisiones que se hacen anuales alrededor de un 40% de participación de estos bonos”, refirió.

Por su parte, Francisco Valle, director de Emisoras de BIVA, comentó que en la actualidad ya se registran este tipo de bonos, y “se han convertido en un elemento importante e impulsor hacia la transición de la economía sustentable, esto significa que realmente se utilizan los recursos para poder financiar proyectos sostenibles que al mismo tiempo están generando un rendimiento a todos sus inversores”.

Además, el directivo refirió que “los bonos verdes que tenemos son de 86 mil millones de pesos entonces, la evolución ha sido favorable y creciente, incluso el año pasado el monto de México fue líder en este tipo de bonos temáticos a nivel Latinoamérica”.

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) informó que desde 2015 hasta febrero de 2024, en México se han emitido 188 bonos temáticos, sumando un total de 911 mil 244 millones de pesos. El Gobierno fede-

ral ha sido el principal emisor de estos bonos, con una participación del 37.4%; este sigue siendo el emisor más activo, con una participación del 37% en el mercado.

Además, los montos colocados por la Banca de Desarrollo y la Banca Multilateral crecieron un 55%, mientras que las emisiones corporativas aumentaron un 21%. Al cierre de 2023, el monto emitido de bonos verdes se triplicó, aunque el valor de los bonos sustentables disminuyó en un 32%. Con un papel también destacado se encuentra la banca comercial, de desarrollo y multilateral, así como la Empresa Productiva del Estado (EPE) en el sector eléctrico.

JUGADORES LIMPIOS

De acuerdo con la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) el financiamiento temático alcanzó un récord histórico en 2023, con la emisión de 131 mil 119 millones de pesos a través de 40 emisiones temáticas. Esta cifra representó un incremento del 48% en comparación con lo visto en 2022.

Los bonos vinculados sumaron 59 mil 623 millones de pesos, lo que representa el 45% del total emitido, mientras que los bonos sustentables alcanzaron 41 mil 211 mdp, ocupando el 31% del total. Los sectores más vistos en estas emisiones fueron los de productos de consumo frecuente, servicios financieros y telecomunicaciones.

ECONOMÍA

Entre las empresas más destacadas se encuentran BBVA, FEFA, BIMBO, CEMEX, Banca Mifel y América Móvil, esta última, lideró con la mayor colocación, emitiendo un bono sustentable por 17 mil mdp, seguido de la empresa de panificación con un bono vinculado a la sustentabilidad de 12 mil mdp, y la institución financiera con un bono verde de 8 mil 689 millones de pesos.

En el Reporte Anual de Bonos Verdes, Sociales y Sostenibles 2024 de la Comisión Federal de Electricidad (CFE), se indicó que el monto total captado en el área de energía fue de 65 mil 733 mdp. De este total, el 14% (9 mil 228 mdp) correspondió a bonos verdes, el 11.3% (7 mil 395 mdp) a bonos sociales, y el 74.7% (49 mil 111 mdp) a bonos sostenibles.

Además, el 84% de los recursos (55 mil 051.5 mdp) fue asignado a 99 acciones, programas y proyectos, mientras que el 16% restante se destinará a proyectos que cumplan con los criterios de elegibilidad para el periodo que inició en 2024 y termina este año y se incluirán en el reporte de 2025.

De acuerdo con la publicación de Bonos Verdes de BBVA algunas dificultades que puede presentar una entidad que quiera incorporar un bono de esta naturaleza son las certificaciones que garanticen la sustentabilidad del proyecto, la recolecta de toda la información sobre el uso de los recursos y su reporte periódico de las actividades e impactos que llegará a tener el bono.

Conforme se vayan presentando los riesgos climatológicos serán necesarios que se sigan incentivando este tipo de inversiones, este año ha sido más significativo por lo que eventualmente debería de haber mayores beneficios para los que ya están y atraer la entrada al mercado de nuevos jugadores y de nuevos sectores”.

Stephany Ramírez Rojas, analista de GBM Research

Del lado de los emisores, estos bonos tienen muy poco riesgo en comparación con otro tipo de acciones, si bien son mucho más seguros, su utilidad es menor, su pago es entre 1.5 a 3 puntos por encima de indicadores como la inflación, dado que el principal llamativo es el impacto ambiental.

En este tenor, Francisco Valle evaluó que algunas de las posibles barreras, son definitivamente por el tema cultural sobre los beneficios que se obtienen de este tipo de financiamiento, una falta de homologación en las inversiones y definición de las ASG, y sobre todo poder medir el impacto.

Otro punto es el fortalecimiento del gobierno corporativo, pues cuando lideran estas iniciativas es mucho más probable que realmente se alcancen las metas establecidas, y que estas se integren como una parte fundamental de la cultura organizacional, empero mientras los principales directivos de las empresas no tengan claridad en esta cultura organizacional difícilmente van a poder identificar y gestionar la integridad para para ese tipo de emisiones.

Además del tema regulatorio donde los principales actores son conscientes de la necesidad de modificaciones de emisoras en temas relacionadas a la información ASG, y sobre todo que es lo que las empresas públicas deben incluir en cuanto a sus reportes de información, entonces esto juega un papel de suma importancia para poder llevar a cabo estos proyectos.

La analista de GBM Research complementó que el principal desafío son los retornos de inversión, pues son más bajo que el resto de los que existen en el mercado y esto limita la liquidez de que se puedan comprar y esto limita un poco las inversiones en ello. Además de que existen emisiones que se ofrecen similares en términos de características de inversión y que dan mayor retorno de inversión, pues esto es algo más atractivo claramente para inversionistas.

“No hay tantos participantes de distintos sectores que realmente estén llevando a cabo los bonos verdes, siendo una limitante en el lado de la inversión; del lado emisor sucede que se necesita un poco más de información al respecto, cómo seguir los reportes y terceras opiniones de verificación de información y que los recursos sean específicamente para ello, sigue siendo un desafío, pero eventualmente va a mejorar”.

BENEFICIOS VERDES

Conforme el análisis de Moody’s, la debilidad del país es que los proyectos elegibles en algunas categorías no siguen los mejores

criterios de impacto de su clase, sin embargo, las fortalezas del país en temas de emisión de bonos sostenibles son:

• La experiencia por su marco desarrollado desde 2020. El historial demostrado de presentación puntual de reportes que detalla tanto la asignación de fondos a proyectos individuales como aquella detallada sobre beneficios ambientales y sociales.

ECONOMÍA

• La excelente transparencia en torno a los proyectos elegibles que se financiarán anualmente. La evaluación y selección de proyectos elegibles tienen un proceso transparente y estructurado que hace uso de la experiencia previa. La nación se comprometió con algunos de los ODS en materia de sustentabilidad y sostenibilidad en los que se usan los bonos verdes, entre estos se encuentran:

ODS 6

Agua limpia y saneamiento, por la escasez de agua en diversas regiones del país y la infraestructura deficiente para el agua potable y el tratamiento de aguas residuales; los fondos asignados a la Comisión Nacional del Agua (Conagua) incluyen inversiones en infraestructura de agua potable, alcantarillado, saneamiento, manejo sostenible de los recursos hídricos, así como la rehabilitación y modernización de represas y estructuras para el sector agrícola.

ODS 7 Y ODS 13

Energía asequible y no contaminante; y acción por el clima. México, siendo el segundo mayor emisor de gases de efecto invernadero (GEI) en América Latina, depende en gran medida de los combustibles fósiles para su suministro energético. Los gastos elegibles en esta categoría están para promover la transición energética mediante proyectos de eficiencia energética, autogeneración de energía renovable, electromovilidad, programas de concientización y redes inteligentes en comunidades.

ODS 11

Ciudades y comunidades sostenibles. El sector del transporte es el segundo mayor emisor de GEI en México, por lo que su descarbonización es clave para los esfuerzos

de mitigación climática. Los fondos en esta categoría apoyan el desarrollo de ferrocarriles eléctricos, parte del programa nacional de desarrollo del transporte. Estos sistemas ferroviarios tienen un impacto significativo en la descarbonización del transporte al utilizar tecnologías que no generen emisiones.

El director de Emisoras de BIVA, detalló que los beneficios para los emisores son la mejora de su reputación al demostrar un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social; el acceder a nuevos mercados, pues este tipo de instrumentos atrae a inversionistas interesados en proyectos sostenibles, recalcando que hay además de los inversionistas institucionales, otro tipo de inversionistas que solo están buscando este tipo de proyectos.

Otro de ellos serían los costos relacionados en beneficio del emisor en los cuales se está empezando a identificar dependiendo del sector hasta 10 puntos bases del promedio de los bonos normales; y el un tema de cumplimiento regulatorio, emitir bonos temáticos definitivamente ayuda a las empresas a cumplir hoy con regulaciones ambientales y sociales en beneficio de los mercados e inclusive que ayuda a evitar posibles sanciones.

La analista de GBM Research agregó que el principal motor que impulsa esta relevancia dentro del mercado es precisamente, sí la intención de reducir el cambio climático, atraer otros sectores que pueden sacar mucho provecho de estos bonos, que sí se van presentando más significativamente, y evolucionará los siguientes años así como desde que nacieron este tipo de emisiones. Sin dejar de lado que los inversionistas también están interesados en ser parte de la disminución del cambio climático y tener mayor participación en un impacto positivo en el medio ambiente.

SOPLOS de ENERGÍA

PARA 2027, SE PODRÍAN GENERAR EN EL PAÍS, 40 MIL EMPLEOS EN EL SECTOR EÓLICO IMPULSADOS POR EL CRECIENTE INTERÉS EN ENERGÍAS RENOVABLES: AMDEE

La transición energética es un tema crucial en la agenda global, y en México se ha convertido en una prioridad tanto para el gobierno como para el sector empresarial. Con el potencial de recursos renovables en el país, la energía eólica destaca como una de las opciones más prometedoras. Hoy en día, las empresas líderes están aprovechando la energía del viento, no sólo para mejorar su sostenibilidad, sino también para posicionarse competitivamente en un mercado que valora cada vez más la responsabilidad ambiental. De hecho, México se encuentra en una posición privilegiada para aprovechar la energía eólica, gracias a su ubicación geográfica y clima. El Istmo de Tehuantepec, por ejemplo, presenta condiciones excepcionales, con vientos constantes que hacen de esta región un punto caliente para la instalación de parques eólicos.

Según la Agencia de Energía de México (AEM), el país cuenta con un potencial eólico estimado en 71 mil MW, de los cuales apenas se han aprovechado alrededor del 10%. Esto significa que aún hay un amplio margen para el crecimiento.

La Asociación Mexicana de Energía Eólica (AMDEE), comparte que la inversión total en proyectos eólicos en México ha superado los 13 mil 287 millones de dólares hasta 2023, destacando el compromiso del país con el desarrollo de energías

renovables y la generación de energía limpia. Esta cifra refleja el potencial de crecimiento del sector eólico en el país.

CASOS DE ÉXITO

Empresas como Enel Green Power, Acciona e Iberdrola están a la vanguardia de esta transición. Enel, por ejemplo, ha inaugurado el parque eólico “La Ventosa” en Oaxaca, con una capacidad instalada de 102 MW. Este proyecto contribuye a la matriz energética limpia del país y también crea empleos y mejora la calidad de vida de las comunidades cercanas.

Acciona, por su parte, ha implementado iniciativas en el norte de México, donde ha desarrollado varios parques eólicos, contribuyendo a la generación de energía renovable. La empresa utiliza tecnología avanzada para optimizar la producción de energía y reducir el impacto ambiental.

En el caso de Iberdrola, esta ha dado un paso más al integrar la digitalización en sus operaciones eólicas. A través de tecnologías de monitorización y análisis de datos, la empresa ha logrado mejorar la eficiencia de sus parques eólicos y anticipar el mantenimiento de las turbinas, lo que a su vez reduce costos y maximiza la producción de energía.

Considerando el Informe sobre la Transición Energética en América Latina: estrategias, barreras y oportunidades, que

DIEGO ALEJANDRO TELLO

desarrolló Aggreko, compañía enfocada en soluciones energéticas, reveló que en México 43% de los profesionales del sector eléctrico e infraestructuras consideran la transición a fuentes de energía sostenibles una prioridad empresarial número 1 y ya cuentan con muchas soluciones y planes sostenibles.

Hugo Domínguez, líder del Sector de Servicios Públicos/Infraestructura Eléctrica para América Latina y el Caribe de la compañía antes mencionada, dijo que “al observar los análisis obtenidos en este estudio, existe una clara tendencia en América Latina hacia un futuro energético más sostenible”.

Refirió además, que se “refuerza la necesidad de un enfoque colaborativo entre empresas, gobiernos y entidades reguladas para crear un entorno más favorable para la transición energética en la región. Sólo con una cooperación efectiva y estrategias bien planificadas, considerando los desafíos y oportunidades identificados, será posible promover esta transformación hacia un futuro energético más sostenible y resiliente”.

En el mismo informe se señala que respecto a las fuentes consideradas protagonistas de esta transición, el 84% menciona la energía solar, el 72% la energía eólica y el 43% el agua. Además, las tecnologías emergentes, como la hidrogenación y el almacenamiento de energía de baterías, están ganando fuerza, indicando una atención especial a las innova-

IMPORTANTE:

El país tiene el potencial para generar más de 15 mil MW, lo que significa duplicar la capacidad instalada a 2023.

El viento es un recurso inagotable y cada MW eólico instalado evita anualmente la emisión de 2,900 toneladas de CO2 a la atmósfera, con lo cual contribuye significativamente a frenar el cambio climático.

Fuente: Asociación Mexicana de Energía Eólica (AMDEE)

SECTORES

ciones que impulsan la transición. Es importante destacar que las soluciones híbridas (26%), que combinan fuentes renovables y fósiles, también se consideran relevantes.

LO QUE SE PUEDE ESPERAR

El impacto positivo de la energía eólica va más allá del medio ambiente. Según un estudio de la AMDEE, cada MW de energía eólica instalado genera ahorros significativos en costos de electricidad, lo que beneficia tanto a consumidores como a empresas. Además, se estima que el sector eólico ha creado más de 30 mil empleos directos e indirectos, mejorando la economía local en las comunidades donde se instalan estos proyectos.

Las empresas que apuestan por este tipo de energía también están mejorando su reputación. Cada vez más consumidores y accionistas buscan que las empresas adopten prácticas sostenibles. Las organizaciones que lideran esta transición están mostrando que es posible alinear la rentabilidad con la responsabilidad social y ambiental.

A pesar de los avances, la industria eólica enfrenta desafíos. Las regulaciones y políticas energéticas en México han tenido altibajos, lo que ha generado incertidumbre para las inversiones en energías renovables. Sin embargo, a medida que el país se compromete a cumplir con sus objetivos climáticos, se espera que el marco regulatorio se estabilice, lo que podría atraer más inversiones en el sector.

Además, la integración de la energía eólica en la red eléctrica nacional presenta retos técnicos. La intermitencia de esta fuente de energía requiere de sistemas de almacenamiento y gestión avanzada para asegurar un suministro constante. Empresas que invierten en innovación tecnológica, como baterías y soluciones de inteligencia artificial, están en una posición favorable para liderar este cambio.

De acuerdo con Norbert Rücker, jefe de Investigación Económica de Next Generation en Julius Baer, señaló en el análisis Transición Energética: Grandes Avances, que “las energías limpias se consolidan como negocio maduro, ya que las tecnologías eólica y solar ofrecen la electricidad a menor costo”.

Además, refirió que “los precios negativos de la energía o el aumento de las tasas de restricción a la producción por debajo de la capacidad de generación son señales de que la transición energética en este segmento ha alcanzado su límite de velocidad. Hoy en día, el almacenamiento de baterías es el mercado en crecimiento, al atraer inversiones sustanciales en infraestructura sin el apoyo de subsidios. La disminución de costos y las oportunidades de ingresos derivadas de la volatilidad de los precios de la energía respaldan este modelo de negocio”.

Mirando hacia el futuro, la energía eólica en México tiene el potencial de ser un pilar fundamental en la transición hacia una economía baja en carbono. Con el respaldo de las empresas líderes, el país puede satisfacer su demanda energética, sino también convertirse en un exportador de energía limpia en la región.

La combinación de políticas gubernamentales favorables, inversión en tecnología y un enfoque en la sostenibilidad permitirá a México capitalizar su abundante recurso eólico. Las empresas que hoy están liderando este cambio están contribuyendo a un futuro más verde, y a su vez, construyen una ventaja competitiva en un mundo que valora cada vez más la sostenibilidad.

MOTORES en la NUBE

HUAWEI CLOUD ES UNO DE LOS TRES ÚNICOS

La industria automotriz está en constante renovación, impulsada por la digitalización, la sostenibilidad y la conectividad. Este cambio radical se evidenció en el reciente foro automotriz organizado por Huawei Cloud México, donde líderes de la industria discutieron cómo la tecnología está transformando el sector y creando nuevas oportunidades para un futuro más eficiente, sustentable y competitivo. Liu Jiude, CEO de Huawei México compartió que la tecnología continua en innovación y la colaboración abierta están impulsando el liderazgo de la industria, así se puede aprovechar esta oportunidad para descubrir el gran potencial de su uso y mejorar sus operaciones.

Ben Youyang, CEO de Huawei Cloud México, destacó que la conectividad es la base para la transformación digital en la industria automotriz. Con 15 millones de vehículos conectados y una posición de liderazgo en el mercado en China, Huawei Cloud está a la vanguardia en la implementación de soluciones para vehículos conectados y sistemas de conducción autónoma.

La plataforma de Huawei, que opera en 33 regiones globales y ofrece soporte en inglés y español en México, está diseñada para manejar el enorme volumen de datos generados

por estos vehículos, enfrentando desafíos de transmisión y seguridad que se están gestionando a través de la nube.

Anders Zhao, gerente de Arquitectura de Soluciones en la Nube para la Industria Automotriz de Huawei, presentó varias soluciones innovadoras para enfrentar los desafíos de la industria. Entre ellas se destacan la infraestructura global automotriz, que ofrece tanto nubes públicas como privadas para adaptarse a las necesidades de los fabricantes de equipos originales (OEMs por sus siglas en inglés), y la plataforma de vehículos conectados a Internet, que optimiza el sistema internet de las cosas (IoT por sus siglas en inglés) y reduce costos.

Zhao también abordó la necesidad de seguridad en la nube y la automatización del lanzamiento de software, soluciones que permiten a los OEMs gestionar eficientemente sus actualizaciones y proteger sus datos contra ataques cibernéticos. Estas innovaciones no sólo simplifican la operación de las fábricas, sino que también ofrecen herramientas valiosas para la gestión global de aplicaciones y datos.

EXPERTOS DE LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ

Los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria automotriz actualmente son varios Brant Pu, director de ventas de Changan México, enfatizó la importancia de la investigación y desarrollo global en la creación de la próxima generación de vehículos. Subrayó que la innovación y la colaboración internacional son claves para superar las expectativas del mercado y responder a las nuevas exigencias tecnológicas y ambientales.

Por su parte, Hari Kannan, director de consultoría y ventas de soluciones de Akkodis, destacó el papel crucial de la transformación digital y el desarrollo de infraestructura de carga para apoyar el crecimiento de la industria. Explicó que una digitalización efectiva y una red de carga bien desarrollada son esenciales para facilitar la transición hacia vehículos eléctricos y asegurar un desarrollo sostenible.

La conectividad y la integración de sistemas, como lo señaló Carolina Reyes Estrada, consultora de la industria automotriz, son fundamentales para ofrecer servicios de alta calidad y costo efectivo. Añadió que la conectividad resistente permite una gestión eficiente de datos y servicios, mejorando la experiencia del usuario y optimizando operaciones.

TRANSFORMACIÓN EN MÉXICO

La importancia de la conectividad fue subrayada por Nanghelly Silva, presidenta de la Co-

En Huawei estamos comprometidos en hacer contribuciones significativas para digitalizar la industria automotriz con nuestras soluciones innovadoras y productos líderes”.

Liu Jiude, CEO de Huawei México

La industria automotriz mexicana debe liderar la transición hacia tecnologías más limpias y sostenibles, para asegurar un futuro eficiente y competitivo””.

Elías Araujo Arcos, director ejecutivo de Análisis y Programas en la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT)

La conectividad es la base para la transformación digital, y estamos liderando en la nube automotriz con 15 millones de vehículos conectados”.

Ben Youyang, CEO Huawei Cloud México

Huawei Cloud tiene más de 40 casos de éxito en la industria automotriz a nivel mundial y es el número uno en el mercado automotriz más grande como lo es China”.

Anders Zhao, gerente de Arquitectura de Soluciones en la Nube para la Industria Automotriz de Huawei

La inteligencia aplicada hoy no es una opción, es la base sobre la cual podemos construir la próxima generación de automóviles y sistemas de transporte”.

Nanghelly Silva, presidenta de la Comisión de Innovación y Desarrollo del Consejo Coordinador Empresarial (CCE)

misión de Innovación y Desarrollo del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), quien enfatizó que la nube es el gran habilitador para integrar la inteligencia, la sostenibilidad y la conectividad. Esta integración permitirá a los fabricantes, proveedores, gobiernos y usuarios colaborar hacia un futuro más eficiente y colaborativo.

Elías Araujo Arcos, director ejecutivo de Análisis y Programas en la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT), resaltó la importancia de la transición hacia tecnologías más limpias y sostenibles en la industria automotriz mexicana. Con el transporte terrestre desempeñando un papel crucial en la economía del país, movilizando el 57% de la carga y el 93% de los pasajeros nacionales, la modernización del sector es esencial para garantizar su eficiencia y sostenibilidad a largo plazo.

El Mapa de Ruta de Transporte Terrestre 2050, una estrategia que busca modernizar el sistema de transporte a través de la innovación tecnológica y la integración de modalidades, fue presentado como un paso clave hacia un sistema más eficiente y ecológico. Esta incluye la promoción de energías renovables y la adopción de vehículos pesados más sostenibles, contribuyendo a la reducción de emisiones y la mejora de la seguridad vial.

El foro automotriz de Huawei Cloud México destacó cómo la tecnología está redefiniendo esta industria, desde la conectividad y la digitalización hasta la sostenibilidad. Especialistas señalaron que la colaboración entre fabricantes, proveedores y gobiernos es crucial para enfrentar los desafíos del sector y aprovechar las oportunidades que se presentan.

Con soluciones innovadoras y una visión clara hacia un futuro más inteligente y sostenible, la industria automotriz está bien posicionada para liderar la próxima era de movilidad y transformación digital.

EMPRESARIOS DE SU TIEMPO

ENRIQUE CASTILLO-PESADO interdif@prodigy.net.mx

Volvo apuesta por el segmento de autos eléctricos; México líder en desarrollo de tecnología; En los próximos 5 años GAP gastará 43 mil 185 mdp; Ford alista inversiones; Circle K lanza oferta por 7-Eleven; El consumo del internet móvil se cuadruplica; Aumentan las acciones de Netflix; Y Volvo construirá camiones pesados

La directora de ventas de Volvo Car México comentó que “este 2024 la marca tendrá un registro histórico de ventas en el país con la llegada de más modelos electrificados, como el EX90 eléctrico para aumentar su participación. Y agregó que “al cierre del 2023 teníamos una participación en el segmento donde nos medimos de 12%, actualmente al cierre de julio ya estamos en 16%. La meta de México, en algún momento, es llegar al 20%. Siempre nos habíamos posicionado como en cuarto lugar en el segmento y al cierre de julio ya estamos en el tercer lugar, es algo histórico. Y agregó que la automotriz a nivel global tiene la meta de vender en todos sus mercados al menos 50% de su portafolio de eléctricos, sin embargo, en México al cierre de julio fue el 79%. Volvo, la armadora sueca, va por el 20% de la participación del mercado de automóviles premium y de lujo en México, con un portafolio totalmente electrificado encabezado por su más reciente lanzamiento, el vehículo compacto a batería, el EX30.

LÍDER EN FIRMAS LATAM

El estudio “La era de la IA en México”, confesó que las empresas han recabado desde 2023 más de 500 millones de dólares de inversión, también de que generan alrededor de 11 mil empleos y anotan en promedio 1.3 millones de dólares en ingresos anuales. Cada año México se posiciona como líder en el desarrollo de tecnología, puesto que en la última década ha superado los mil millones de dólares en venture capital, en donde los proyectos de Inteligencia Artificial (IA) han sido clave y los de mayor crecimiento. La coordinadora del área de datos de Endeavor México, Carol Martínez Catalán, aclaró que la Ciudad de México reúne 49% de estas empresas, le sigue Jalisco y Nuevo León, al contar con “una gran combinación de talento e infraestructura local, lo cual les permite generar cada vez emprendimientos en ese sector”. Solamente entre 2018 y 2024, las compañías dedicadas a IA aumentaron en 965% hasta llegar a 632 firmas enfocadas a esta esta tecnología, en donde el país es líder en la re -

gión, según un informe realizado por Endeavor y Santander. México se coloca cada año como líder en el desarrollo de tecnología, ya que en la última década ha superado los mil millones de dólares en venture capital, en donde los proyectos de IA han sido clave y los de mayor crecimiento. Brasil es el país de América Latina con más empresas dedicadas a temas de Inteligencia Artificial, con 728 firmas, aunque crece a menor ritmo que México.

UN PLAN MAESTRO

Según información enviada a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), que ha sido acordada previamente con el Gobierno federal, El Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP) detalla que la inversión en el Aeropuerto Internacional de Guadalajara será su prioridad, ya que invertirá más de 18 mil 884 mdp en su ampliación. GAP presentó su Plan Maestro de Desarrollo, que incluye inversiones en infraestructura para el siguiente lustro por más de 43 mil 184 millones de pesos, un aumento del 173% respecto con la inversión quinquenal previa. El Aeropuerto de Tijuana, uno de los más importantes del país por su cercanía con EU, recibirá casi 8 mil millones de pesos en inversión para el siguiente lustro. El aeropuerto de Los Cabos es otro que recibirá un fuerte impulso de vocación turística de alto poder adquisitivo para el cual, se han comprometido más de 5 mil 614 mdp. El aeropuerto de Mexicali invertirá mil 318 mdp entre el 2025 y el 2029; en la Paz cerca de 863 mdp; en el aeropuerto de Morelia, 852 mdp; en Hermosillo, 851 mdp; en los Mochis, 487 mdp; en Aguascalientes, 677 mdp; y en Manzanillo, 389 mdp. Las condiciones de mercado en el centro del país, que han perdido relevancia ante la saturación del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM) y el poco impulso del Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA), coloca a la terminal de Jalisco en una opción para ser un centro de distribución aérea, conocido como Hub, por lo que GAP invertirá 43% de lo dispuesto en su Plan Maestro.

† Ca rol Martínez Catalán, coordinadora del área de datos de Endeavor México

† Ford aumenta su producción

† Volvo va por autos eléctricos

† P lan maestro de GAP

FORD ESPERA AUMENTAR SU PRODUCCIÓN

Lucién Pinto, presidente y CEO de Ford de México, Puerto Rico, Centroamérica y el Caribe, informó en conferencia de prensa que la armadora prepara además nuevas inversiones para sus complejos productivos y aumentar su capacidad en el país. Y agregó que “la producción está en 400 mil unidades, eso es lo que nosotros tenemos previsto entre las dos plantas, tanto a nivel de Mach-E como a nivel de la Bronco Sporty y de Maverick”, comentó. Ford tiene también una planta de motores en Chihuahua y otra de transmisores en Irapuato. Asimismo, dijo que alistan nuevas inversiones que al parecer ya se dieron a conocer. “Los anuncios de inversión están muy cerca, creo que antes de cerrar el mes vamos a tener grandes noticias. Nuestro ciclo de productos suele ser de cinco años, hoy tenemos lo que tendremos, pero ya hay estudios para nuestras dos plantas sobre el hecho de adoptar nuevos productos”, detalló. La armadora estadounidense Ford Motor México prevé cerrar este año con una producción de alrededor de 400 mil vehículos en sus plantas del Estado de México y Sonora, lo que representaría un crecimiento anual del 9.4% contra las 365 mil 365 unidades fabricadas en dichos complejos el año pasado, de acuerdo con números del Inegi.

CIRCLE K LANZA OFERTA POR 7-ELEVEN

Con la fusión entre Circle K y 7-Eleven, podrían sumar cerca de 2 mil tiendas a su operación en México. Esta sería la mayor compra de una firma japonesa por parte de una extranjera. En México la marca Circle K cuenta con alrededor de mil 180 sucursales, mientras que 7-Eleven tiene aproximadamente 2 mil puntos de venta, según informaron las propias empresas. La operadora canadiense de las tiendas de conveniencia Circle K, Alimentation Couche-Tard, presentó una oferta para adquirir a su rival japonesa Seven & Holdings, propietaria de las tiendas 7-Eleven. Una fusión crearía el mayor operador mundial con cerca de 100 mil tiendas de conveniencia. Aunque Couche-Tard es más pequeña que Seven & i, con unas 14 mil tiendas frente a las más de 85 mil del comerciante japonés, la canadiense goza de una valoración mayor, de unos 58 mil 500 millones de dólares. Las compras de las empresas japonesas por grupos extranjeros son extremadamente inusuales, operó recientes cambios en las reglas de fusión y adquisición, y las presiones de inversionistas activistas para que las empresas aumenten su valor, incluso en el caso de Seven & i, podrían aumentar las posibilidades de un acuerdo.

OFERTA DE PLANES Y TARIFAS AUMENTA CADA AÑO

En los últimos 8 años, el consumo de datos móviles creció de forma exponencial, mientras los costos se redujeron. Según datos del órgano regulador de la TI, el aumento de 391% en el consumo de datos móviles fue para usuarios que contrataron el servicio bajo la modalidad de prepago o recargas, sin embargo, los usuarios del pospago o planes tarifarios también tuvieron un incremento en el

consumo de datos al pasar de 2.8 Gb en 2016 a 9.7 Gb, un incremento de 246%. Según análisis del IFT, arrojó que “sin importar la modalidad de contratación, en la oferta del servicio móvil, de manera general, aumentó la cantidad de datos incluidos por los operadores móviles y disminuyeron los rangos de precios”. El documento también informa que “esto es una muestra de que la oferta de planes y tarifas han mejorado año con año; dichos cambios se traducen en que los usuarios tienen acceso a una mayor cantidad de datos móviles por una renta mensual similar o incluso menor”. La mayor oferta de servicio móviles, el aumento de la portabilidad del SIM hacia los Operadores Móviles Virtuales (OMV) y la oferta de paquetes con más Gigabytes han permitido que las personas usuarias de servicios de telefonía móvil pasaran de consumir 1.1 a 5.4 Gb en los últimos 8 años, lo que representa un incremento de 4.3 Gb o 391%, informó el instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

NETFLIX REACTIVÓ SU CRECIMIENTO DE SUSCRIPTORES

Las acciones de la empresa con sede en los Gatos, California, tocaron un valor de hasta 711.33 dólares el mes pasado su máximo intradiario de 700.99 dólares registrado en 2021. Gracias a los cambios de la compañía en su plataforma de streaming reactivaron el crecimiento de las ventas y los suscriptores. Las acciones de Netflix tocaron su sexta sesión al alza para alcanzar un máximo histórico de 698.54 dólares por papel, además, han tomado medidas para reactivar la incorporación de suscriptores, reprimiendo el uso compartido de contraseñas, introduciendo un plan de suscriptores de menor precio y con publicidad e invirtiendo en franquicias exitosas como las series los Bridgerton, El Juego del Calamar, Outlander, entre otras. Las acciones de la empresa aumentaron 43% este año, agregando unos 90 mil millones de dólares a su capital de mercado. La acción también ha superado a sus pares y al índice tecnológico Nasdaq 100 en 2024.

700

MDD EN PLANTA EN MONTERREY

Volvo Group, el fabricante automotriz sueco, decidió que el Estado de Nuevo León será el lugar para la construcción de su planta de ensamble de camiones pesados, y Monterrey será específicamente el lugar donde la firma invertirá 700 millones de dólares. Volvo mencionó que esta inversión es estratégica para reforzar la cadena de suministro en Norteamérica, donde también planean nuevas inversiones en EU. La armadora comentó que, tras el anuncio hecho en abril de instalar una planta, ésta complementará la producción para el mercado estadounidense y proveerá de capacidad adicional para los planes de crecimiento de Volvo Trucks y Marck Trucks en Estados Unidos y Canadá, y también para la venta de camiones de Mack en México y América Latina. En 2026 la planta iniciará operaciones. Y, por otro lado, 40 millones de dólares es lo que invertirá también en una planta CVG en Carolina del Norte que ha cabinas. Y, hasta la próxima, ¡Abur!

† A umenta el consumo del internet móvil † Volvo

Buses creció 21.2% en el pasado mes de julio

† T iendas de conveniencia en México

† N etflix y su máximo histórico

LA ESTRATEGIA DE CAMBIO CLIMÁTICO DE BRAMBLES SE BASA EN TRES TEMAS: VENTAJA DE BAJAS EMISIONES DE CARBONO, RESILIENCIA DE LA RED Y SUMINISTRO DE MATERIAS PRIMAS

HUELLA VERDE en ACCIÓN

Actualmente las compañías están centrando su atención en establecer estrategias que se enfoquen en el cuidado del medio ambiente, que, hoy saber es más importante que nunca. En este sentido, es que Brambles, empresa global enfocada en logística y cadena de suministro que opera bajo la marca CHEP, presentó su Informe de Sostenibilidad 2024, en el que detalló los avances y logros en sus iniciativas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG).

Cabe señalar que el enfoque principal de la empresa se centra en su modelo de negocio basado en la economía circular y su visión regenerativa, con lo que ha logrado una notable reducción en el uso de recursos naturales y la generación de residuos, consolidando su compromiso con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente.

Gracias a la colaboración constante con socios estratégicos para descarbonizar su cadena de suministro y el fortalecimiento de su modelo de pooling (gestión de recursos), que promueve la reutilización de sus pallets para prolongar su ciclo de vida, Brambles logró una disminución del 8% en las emisiones de Alcance 3 en comparación con el mismo periodo del año fiscal 2023. Además, redujo en 1% las emisiones de Alcance 1 y 2, lo que refuerza su compromiso con la descarbonización y sus objetivos para 2030. Entre los logros más importantes que se destacan en el Informe, está el crecimiento sostenible de un millón 700 mil de árboles y la sustitución de 2 millones 600 mil mediante programas de certificación forestal, garantizando un suministro completamente sostenible.

La empresa duplicó el uso de materiales reciclados y reutilizados en sus productos, alcanzando un 42% del plástico usado. Además, se registró una reducción del 15% en las emisiones de gases de efecto invernadero en toda la cadena de valor en comparación con el año fiscal 2020.

Cabe señalar que, el número de clientes involucrados en proyectos colaborativos aumentó en un 37.2%, alcanzando un total de 491 clientes que lograron metas de sostenibilidad compartidas a través de 2 mil 042 iniciativas. También se entregaron más de 260 certificados de sostenibilidad a clientes en Latinoamérica, permitiéndoles cuantificar el ahorro en emisiones, residuos y uso de madera en sus operaciones logísticas.

UNA EMPRESA COMPROMETIDA

Desde el año fiscal 2021, Brambles ha logrado educar e inspirar a más de un millón 300 mil personas sobre la importancia de la economía circular mediante capacitaciones, conferencias y eventos.

En cuanto a temas de equidad de género, el 44.4% de los puestos en el Consejo de Administración de Brambles están ocupados por mujeres, y el 37.5% de las posiciones de liderazgo en la compañía también están ocupadas por ellas, acercándose a la meta del 40%

El compromiso de la compañía también llega a los colaboradores, por lo que cabe hacer mención que aumentó la participación de los empleados en actividades de voluntariado en un 11.3%, alcanzando mil 141 horas dedicadas en toda Latinoamérica., Esto refuerza su idea de que “la sostenibilidad tiene una correlación muy alta con el compromiso de los empleados”.

Y bajo esta misma línea, se apoyó a las comunidades locales con contribuciones de 9.4 millones de dólares a través de asociaciones con bancos de alimentos, donaciones financieras y trabajo voluntario.

Finalmente, Graham Chipchase, CEO de Brambles afirmó que “hoy más que nunca, Brambles tiene la responsabilidad de estar a la vanguardia de la regeneración, demostrando los beneficios comerciales, ambientales y sociales de este camino, inspirando las acciones necesarias para restaurar nuestro planeta”.

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

Entretenimiento a medida

LA INDUSTRIA MUNDIAL DE ENTRETENIMIENTO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN, EN 2023 ALCANZÓ UN VALOR TOTAL DE 2.8 BILLONES DE DÓLARES: PWC

En la última década, el entretenimiento se ha transformado radicalmente. Desde los inicios de la televisión en línea hasta el streaming y los videojuegos, la capacidad de adaptar el contenido a los gustos individuales de los usuarios ha revolucionado la industria. Esta evolución ha sido impulsada por la integración de tecnologías avanzadas y el análisis de datos, permitiendo a las empresas ofrecer experiencias no sólo más relevantes, sino también altamente inmersivas. Hace diez años, las opciones eran limitadas a las preferencias generales y las recomendaciones basadas en el historial de visualización. Hoy en día, las plataformas como Netflix, Spotify y Amazon Prime Video utilizan algoritmos sofisticados y machine learning para predecir con alta precisión lo que los usuarios desean consumir.

Estas plataformas sugieren contenido basado en la actividad pasada, y también consideran factores como el tiempo del día, las emociones detectadas a través de interacciones y las tendencias sociales.

La privacidad de los datos es una preocupación creciente, ya que las empresas deben equilibrar la personalización con el respeto a la privacidad del usuario. Además, el riesgo de crear burbujas de filtro, donde los usuarios sólo ven contenido que reafirma sus creencias y gustos preexistentes. Este fenómeno puede limitar la exposición a nuevas ideas y contenidos variados, afectando la diversidad del entretenimiento.

AUTOMATIZACIÓN VS INTERACCIÓN HUMANA

Las recomendaciones automatizadas, basadas en algoritmos y análisis de grandes volúmenes de datos, han demostrado ser extremadamente efectivas en el mundo del entretenimiento. Sin embargo, la interacción humana sigue jugando un papel importante. Servicios como los clubs de cine o la asesoría personalizada en plataformas de streaming ofrecen recomendaciones basadas en conversaciones y preferencias individuales,

DIEGO ALEJANDRO TELLO

proporcionando un toque más humano que puede enriquecer la experiencia del usuario. El equilibrio entre la precisión algorítmica y el toque personal es clave para una personalización óptima.

En 2023, el crecimiento en el sector del entretenimiento digital continuó a un ritmo acelerado, con plataformas líderes mostrando incrementos notables en sus bases de usuarios. En el primer trimestre de 2023, Netflix alcanzó los 233.7 millones de suscriptores, reflejando un sólido global, según el Netflix Quarterly Earnings Report Q1 2023.

Por su parte, Spotify, al cierre del año, reportó un total de 489 millones de usuarios activos mensuales, subrayando su dominio en el mercado del streaming de música, de acuerdo con su reporte financiero.

Estas plataformas utilizan algoritmos para ajustar las miniaturas de los títulos en función de los intereses específicos de cada usuario. Esto ha demostrado mejorar significativamente la tasa de clics y el tiempo de visualización. Spotify, en su caso ofrece listas de reproducción personalizadas y recomendaciones basadas en el historial auditivo y las interacciones sociales de los usuarios, aumentando la satisfacción y el compromiso.

Para 2021, los ingresos generados por servicios de video OTT en México alcanzaron los más de 1.1 millones de dólares y se estima que para 2026 se alcance una ganancia neta de 1.9 millones de dólares, de acuerdo con Statista.

El auge del streaming responde, también, a una tendencia de consumo digital, Comscore apunta a que, en el último año, el 67% de los mexicanos tiene preferencia por contenidos disponibles en dispositivos OTT, donde destacan películas, series y deportes; de estos, el 86% prefiere ver series, por ejemplo, la IA de Taboola ha identificado que Emily in Paris ha logrado alcanzar más de 24 mil páginas vistas en la web abierta pocos días de su estreno, mientras que Betty la Fea tiene más de 583 mil page views.

El constante avance en la conectividad y los servicios integrados, sumado a una mayor accesibilidad de los televisores inteligentes (Smart TV), también han sido impulsores del crecimiento de la industria del streaming. Asimismo, la combinación de plataformas proveedoras de contenidos bajo demanda ha sido un factor clave en esta tendencia.

Mirando hacia el futuro, el entretenimiento se dirige hacia una integración aún más profunda con la inteligencia artificial y la realidad aumentada. Los avances en IA permitirán una personalización en tiempo real, adaptando el contenido en función de factores como el estado de ánimo del usuario, que podría ser detectado a través de la biometría.

Además, la realidad aumentada y virtual ofrecerán experiencias inmersivas y personalizadas, transformando la manera en que consumimos entretenimiento y creamos nuevas formas de interacción.

CONCIERTOS LA ERA DORADA DE LOS

AL CIERRE DE 2024, EN MÉXICO, SE ESPERA REGISTRAR GANANCIAS

POR 349 MDD POR CONCEPTO DE EVENTOS MUSICALES

La industria del entretenimiento es históricamente uno de los sectores más dinámicos y resilientes, adaptándose constantemente a las nuevas tecnologías y cambiando las formas de consumo. Además, el auge de las plataformas de streaming, la realidad virtual y el crecimiento de los eventos en vivo transformó el panorama, impulsando el valor de este mercado a nivel global. Las oportunidades de inversión y los desafíos económicos dentro del sector continúan evolucionando, lo que ha captado la atención de especialista y público por igual.

El Pepsi Center un recinto de 5 mil 940 metros cuadrados se encuentra dentro del complejo World Trade Center (WTC), en la CDMX. Con una capacidad desde las 3 mil 342 hasta 8 mil personas, este sitio, desde su apertura en 2012 se ha consolidado como la segunda sala de conciertos de mayor ocupación en la Ciudad, sus visitantes son un 52% de mujeres y un 48% de hombres de entre 19 y 34 años, atrayendo a estas multitudes para obras de teatro, convenciones, exposiciones, eventos corporativos, fiestas de Fin de Año y hasta premieres de cine.

Armando Barona, con una larga trayectoria en la industria de conciertos en México desde el Auditorio Nacional hasta la inauguración del recinto Fórum de Mundo Imperial en Acapulco, sus aptitudes le trajeron en 2019 el cargo de director de Espectáculos y Patrocinios del Pepsi Center de la Ciudad de México.

Barona compartió que durante la crisis sanitaria las conglomeraciones no eran posibles, pero la industria no podía detenerse lo que los llevó a hacer streamings, posteriormente se fue abriendo el aforos de los teatros con alrededor de 500 o mil personas, hasta regresar a la normalidad con conciertos masivos. Sin embargo, fue hasta el año

En 2023 fue una locura, nunca habíamos vendido tantos boletos y la industria, tanto en México como en Estados Unidos, vivió un auge tal que lo llamamos la era dorada, la cual se está extendiendo al 2024”.

Armando Barona, director de espectáculos y patrocinios de Pepsi Center

pasado que se observó el crecimiento, pues no se habían vendido tantos boletos en el recinto.

“La industria tanto de México como en Estados Unidos no había vivido ese auge, así que le llamamos una era dorada que se está extendiendo al 2024, vamos muy bien, se expandió y se está empezando a contraer, ya no todos son sold out pero inclusive así se ven buenos números”.

Según cifras de Statista, el mercado de conciertos en vivo en la nación tiene un potencial de incremento del 17.4% en los siguientes cinco años. En el 2023 cifró 326 millones 700 mil de dólares, un 59% más frente a 2022, por lo que el sector seguirá siendo altamente rentable esperando un volumen de 383 millones 50 mil de dólares en 2028, un crecimiento anual real de 2.36 por ciento.

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

FOTO: ANTONIO SOTO FERIA

Asimismo, se espera este 2024 que la entrada de público sea del 6.2%; el dinero destinado a entradas sea de 41.83 dólares por persona, y el número de usuarios de la industria de eventos musicales será, para 2028, de 8 millones 400 mil y decrecerá al 6.1 por ciento.

De forma global, la mayor parte de los ingresos se verán por parte de Estados Unidos con 16 mil 980 millones en este año, y Dinamarca presentará la tasa proyectada del 25.8% de usuarios en el mercado de eventos musicales.

El especialista refirió que en el 2023 se rompió récord, y aunque la industria esté menguando un poco en venta de boletos, los números siguen siendo favorables, por lo que los empresarios dentro del mercado deben tener en cuenta estas circunstancias y programar en función de lo visualizado, no arriesgarse con la programación dado que no se está vendiendo como el año pasado.

Además, exhibió la importancia del dólar, puesto que en la industria es común la dolarización, y en este momento está subiendo, entonces cuidar también cuidado con el tema del tipo de cambio.

Para Barona la experiencia del público juega un papel crucial, desde los aspectos como la seguridad, la accesibilidad tanto en auto como en transporte público del Pepsi Center, y por supuesto el espectáculo, por lo que tenían pensada ya desde el 2019 una fuerte inversión para cambiar todos los equipos de producción con los que cuentan.

“El equipo estaba muy bueno, porque es un equipo de primera, estaba fijo y se le daba mantenimiento, pero ya era necesario que los equipos se cambiaran porque vimos que después de este

auge en 2023 ya nos estaba doliendo muchísimo el anterior y decidimos hacer una inversión muy importante para renovar todos estos equipos y ya estamos listos para decir mira el Pepsi Center ya se renovó”.

Resultados del Módulo sobre Eventos Culturales Seleccionados (MODECULT) 2023 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) presentaron que los resultados de la asistencia a eventos culturales aumentó el año pasado, pero aún se mantiene 9.1 puntos por debajo del porcentaje observado en mayo de 2019, cuando se registró el 57.8 por ciento.

En 2023, 48.7% de la población de 18 años y más acudió, al menos una vez, a una obra de teatro, un concierto de música en vivo, un espectáculo de danza, una exposición o a una proyección de películas o cine. El mayor porcentaje de asistencia fue el rubro proyección de película o cine, con 42.3%, los conciertos o presentaciones de música en vivo con 21.3%, en tanto el teatro ocupó 8.5% y espectáculos de danza 7.5 por ciento.

El futuro de la industria del entretenimiento musical se presenta vibrante y lleno de oportunidades, aunque no exento de desafíos. La competencia en el mercado digital, la adaptación a las nuevas tecnologías y la demanda de contenido personalizado seguirán definiendo las estrategias de crecimiento y desarrollo.

Para los ejecutivos, este sector tiene tanto una combinación de alto potencial de retorno como la necesidad de mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas y los cambios en las preferencias del consumidor.

México ocupa tres lugares de los ocho con los festivales con más ingresos en el mundo: Phish: Riviera Maya, Tecate Pa’l Norte y Corona Capital

100 EMPRESAS TOP

EN MÉXICO

ASPECTOS TECNOLÓGICOS, SOSTENIBLES Y DE INVESTIGACIÓN, SON ALGUNOS INDICADORES QUE SE TOMARON EN CUENTA EN ESTE RANKING

NRAÚL OLMEDO GUTIÉRREZ

uestro país se encuentra lleno de riqueza, por donde lo queramos ver, esta se encuentra en dos sentidos, la primera por la naturaleza intrínseca, somos uno de los principales productores de plata en el mundo, extraemos oro, zinc y cobre, a eso le sumamos que contamos con grandes yacimientos de petróleo en el Golfo de México.

Por si fuera poco, a esta ecuación le tendríamos que agregar el gas natural, grandes cantidades de tierras fértiles donde se cultiva maíz, frijol, café, caña de azúcar y frutas tropicales. Y podríamos seguir con la gran diversidad de flora, fauna, bosques tropicales, y recursos hídricos.

Y en segundo lugar, nuestro capital humano. Nos distinguimos por contar con personal capacitado que enfrenta los retos, los resuelve y por supuesto los domina, contamos con una población mayoritariamente joven, lo que representa una oportunidad para el crecimiento económico, esto de la mano con educación de calidad, cabe mencionar que hay un creciente número de universidades e instituciones técnicas, aunque la tasa de graduación en campos técnicos y de ciencia es aún baja en comparación con otros países, nuestro país sigue en el sendero del crecimiento.

Estas dos ecuaciones en su conjunto, hacen un caldo de cultivo muy interesante para las empresas en nuestro territorio que, aprovechando estos beneficios, generan alto valor agregado a la economía nacional, no podemos dejar de subrayar que la riqueza de cualquier país viene de sus empresas.

De ahí que presentamos a las 100 Empresas Top de México, las cuales pueden ser nacionales o extranjeras, sus ingresos se encuentran entre los 49 mil millones de dólares hasta los mil 900 millones de dólares anuales de ingresos, el 57% de estas empresas son nacionales mientras que el restante es de capital extranjero.

Dentro de las características que encontramos en estas compañías, son las siguientes:

• USO DE LA TECNOLOGÍA. Podemos ver que utilizan tecnología avanzada en conceptos clave, como lo es para optimizar procesos, de igual manera mejorar la experiencia del cliente y aumentar la eficiencia operativa.

• ESCALABILIDAD. Nuestras empresas Top, cuentan con modelos de negocio que les permiten crecer rápidamente y alcanzar una base de clientes sin un aumento proporcional en los costos.

• PRESENCIA DE MARCA. Estas compañías han construido marcas confiables y reconocidas por el consumidor mexicano que les generan lealtad.

• PRESENCIA INTERNACIONAL. Su operación se encuentra en mercados internacionales, con ello, les da acceso a un amplio público y a diferentes fuentes de ingresos.

• I+D. Estas empresas se encuentran constantemente invirtiendo en investigación y desarrollo para ofrecer productos y servicios novedosos, que mantengan el interés del consumidor mexicano.

• SOSTENIBILIDAD. Se encuentran cada día más comprometidas en prácticas sostenibles y en contribuir positivamente a la sociedad mexicana.

• CAPITAL HUMANO. En ellas hay un gran talento en capital humano, ya que han sabido atraer y retener a los mejores profesionales, creando un entorno laboral que fomenta la creatividad y la productividad.

Metodología

El ranking de Las 100 Empresas Top, contempla compañías públicas que se encuentran en territorio mexicano, no importando el origen del capital, tan sólo que los ingresos sean generados en territorio nacional. Tenemos tres fuentes para obtener información, la primera, son las empresas públicas, obtenemos su información de los informes anuales que emiten tanto para la Bolsa de Valores y/o para la SEC. La segunda, es mediante el contacto directo con la empresa, mediante la solicitud de compartir la información financiera.

Para las empresas financieras se tomaron los ingresos por intereses y las comisiones cobradas, así como ingresos por asesoría financiera, mientras que para los seguros se tomó las primas cedidas, para todos los demás fueron los ingresos totales derivados de las ventas internas y externas. Para la forma de rankear a las empresas se tomó el de mayores ingresos al menor. De igual manera se tomaron en cuentan los siguientes factores:

• Uso de la tecnología

• Presencia de marca

• Presencia internacional

• I+D

• Sostenibilidad

• Calidad de empleo y número de empleados

24,964.91 176,267

México, Estados Unidos, Costa Rica, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua

México, Brasil, Colombia, Argentina, Paraguay, Uruguay, Estados Unidos, Puerto Rico, Austria, Bielorrusia, Bulgaria, Croacia, Eslovenia, Serbia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Ecuador, Chile, República Dominicana

México, Colombia, Chile, Perú, Brasil, Suiza, Alemania, Austria, Luxemburgo, y Países Bajos

www.femsa.com

n.d. 25,716 Prodece autos en más de 37 países y se encuentra alrededor del mundo 1935 www.gm.com.mx

32,704 México, Estados Unidos, Centroamérica y Sudamérica

México, Estados Unidos, Turquía, Perú. Colombia, Argentina, Chile, China, Brasil, Panamá, Uruguay, España, Reino Unido

www.bbva.mx 6,607.49 149,143 España, México, Francia, Italia, Marruecos, Portugal, Reino Unido, Rumania, Rusia, Sudáfrica, Suiza, Ucrania

www.grupobimbo.com

n.d. n.d. México. China, India, África, Medio Oriente y Oceanía 1938 www.media.stellantisnorthamerica.com

12,714.92 46,062 México, Colombia, Panamá, Costa Rica, Guatemala 1906 www.cemex.com

1,879.01 53,519

Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Nicaragua, México, Perú, Republica Dominicana, Alemania, Bélgica, España, Francia, Países Bajo, Portugal, Reino Unido y Rumania

www.alfa.com.mx

n.d. 14,660 México, Estados Unidos, China, Alemania, Canadá, Chile, Paraguay, Perú, Uruguay, Corea del Sur 1925 www.ford.mx

n.d. 3,999 México, Estados Unidos, Brasil, Canadá, Sudáfrica, Tailandia, Turquía y Venezuela 1933 www.toyota.mx n.d. 118,129

y Estados Unidos

Brasil, Argentina, Colomba, México, Perú y Venezuela

Bolivia, Colombia, Ecuador, Paraguay, Uruguay, Argentina, Brasil, Chile y Perú

www.coppel.com

www.grupochedraui.com.mx

www.gmexico.com

www.citibanamex.com

www.gruposalinas.com

www.santander.com.mx

www.nissan.com.mx

Alemania, Argentina, Bélgica, Brasil, China, España, Eslovaquia, Estados Unidos, Francia, Hungría, India, Italia, República Checa, Rusia, Portugal, Sudáfrica 1964 www.vw.com.mx

Ecuador y Estados Unidos

México y Latinoamérica

www.arcacontal.com

www.carso.com.mx

España,

3,374.39

Estados Unidos, Irlanda Reino Unido, Jamaica, Aruba, Bahamas, Islas Caimán, Islas Turcas y Caicos, Australia, India, Malasia, Singapur, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Guyana, Panamá, Perú y Venezuela.

México, Estados Unidos, Canadá, Chile, Japón, Rusia, Corea del Sur, Angola y Vietnam. 1969 www.sukarne.com

n.d. 15,599 México, China, India, España, Brasil, Colombia, Paraguay, Argentina y Perú 1982 www.softtek.com

n.d. 18,439 México y Estados Unidos

n.d. 70

y China

n.d. 21,998 México

n.d. 15,124 Alemania, Argentina, Australia, Brasil, China, Estados Unidos, India, México, Reino Unido, Sudáfrica y Tailandia.

n.d. 6,334 Argelia, Bosnia-Herzegovina, Brasil, Canadá, Liberia, Kazajistán, México, Ucrania y Estados Unidos

n.d.

www.hebmexico.com.mx

www.mgmotor.com.mx

www.casaley.com.mx

www.proeza.com.mx

www.mexico.arcelormittal.com

www.fahorro.com 253.43 7,197 México, Estados Unidos, Costa Rica, Guatemala y El Salvador

n.d. 1,300

n.d. 16,035

España, Reino Unido y Estados Unidos

Estados Unidos, Bélgica, España y China

y Estados Unidos

www.volaris.com

1,268.06 6,357 México, El Salvador, Perú, Estados Unidos y Costa Rica

www.qualitasautoseguros.mx 407.14 9,589 México, Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Colombia y Corea del Sur

n.d.

n.d.

Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá, Perú, Venezuela, Bélgica, Republica Checa, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Italia, Portugal, Rumania, España, Turquía y Ucrania

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EL CONSEJO NACIONAL DE SEGURIDAD PRIVADA (CNSP) HA SEÑALADO QUE HAY UN UNIVERSO DE 10 MIL EMPRESAS DE SEGURIDAD, PERO ALREDEDOR DEL 70% OPERAN DE MANERA IRREGULAR

GMSI siempre se ha posicionado como la empresa con los más avanzados protocolos de actuación gracias a la combinación del entrenamiento de sus elementos junto con el uso de la más alta tecnología”

ALEJANDRO DESFASSIAUX

PRESIDENTE DE GRUPO MULTISISTEMAS DE SEGURIDAD INDUSTRIAL

PROFESIONALIZACIÓN DE LA SEGURIDAD PRIVADA

El tema de la seguridad en cualquier país del mundo debe ser tomado con una gran responsabilidad. Sin duda, estamos en una época en la que las empresas deben estar más blindadas que nunca ante diversas amenazas que podrían poner en riesgo su continuidad y operación en el sector en el que se desarrollen.

Por ello, cada vez es más importante contar con la voz de especialistas en la materia, tal es el caso de Alejandro Desfassiaux, presidente de Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial (GMSI), y quien desde hace más de cuatro décadas se ha enfocado en analizar todo lo que está relacionado con la protección privada de las empresas, para que, de esta manera, existan protocolos idóneos para que las compañías se sientan seguras y sus operaciones no se vean vulneradas.

La empresa que preside, tiene 41 años de ser catalogada como una de las mejores para salvaguardar el patrimonio de los socios que han confiado en ella, gracias a los altos estándares de calidad que manejan en todos sus servicios.

“Desde su creación en 1983, GMSI fue diferenciada en el mercado de seguridad por ser la única que brindaba verdadera capacitación a sus elementos en protección y dejó atrás a los ‘porteros’ que antes se tenían”.

La misión de la compañía es “garantizar al mercado soluciones integrales en materia de seguridad patrimonial, basadas en el profundo conocimiento de las necesidades globales y específicas de cada cliente”.

Cabe señalar que la seguridad privada proporciona un entorno laboral más seguro, además de

que implica un enfoque integral que abarca la evaluación de riesgos, la capacitación de personal y el establecimiento, como ya lo decíamos, de protocolos de emergencia.

Sabiendo esto, es que Grupo Multisistemas ofrece a sus clientes los servicios de:

• Seguridad intramuros.

• Guardias armados.

• Tecnología en seguridad.

• Custodia de mercancía físico y por GPS.

• Escoltas

A la fecha, la compañía supera los 2 mil clientes a nivel nacional en todas las industrias, entre las cuales se destacan el sector ferrocarrilero, el bancario, industrial y el retail, por mencionar algunos. La confianza que depositan en GMSI se debe a la rectitud que manejan en su actuar.

Además, la alta capacitación es clave dentro de la compañía, la preparación de los miembros de seguridad es militarizada, basada en seguridad, prevención de pérdidas y riesgos, ello apoyado del establecimiento de protocolos de inteligencia, de procedimientos de seguridad para reducir las pérdidas y también, por supuesto, de la ayuda de la tecnología.

“En GMSI siempre hemos buscado la última actualización en la capacitación de nuestros elementos trayendo lo último en técnicas de defensa, uso de armas de fuego y capacitación teórica”, refirió Desfassiaux. Y agregó que los cuerpos especiales reciben entrenamientos de sistemas de defensa israelí, polaco y checo los cuales son conocidos por su alta capacidad de someter cualquier situación de la manera más rápida posible.

ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ

Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial tiene más de 14,000 elementos y 35 filiales distribuidas entre la República Mexicana y Estados Unidos.

Asimismo, enfatizó en que el personal cuenta con las habilidades para que el uso de la fuerza excesiva no sea la prioridad, sino más bien evitar sobremanera el abuso de esta ante las situaciones, pues lo que siempre deben “buscar desescalar la situación”. Con esto, los elementos siempre saben cómo reaccionar acorde al riesgo que se les presente.

EMPRESA VANGUARDISTA

Grupo Multisistemas “fue la primera empresa de seguridad en operar en México. No existía, inclusive, regulación para este fin, nos acercamos en su momento a la Secretaría de Gobernación para hablar de una posible regulación, para lo que empezaba a ser el sector de la seguridad privada”, expresó Desfassiaux, y esto, los ha llevado a cada vez tener más retos en el ámbito de los servicios que se ofrecen.

“GMSI, combina la más alta tecnología y el mejor recurso humano a través de los últimos protocolos de actuación para garantizar la disuasión, reacción y protección a todos sus clientes”, lo que ha dado pie a que la empresa se posicione como pionera en estos términos.

En 1993, se crea la división de MSI 2000 la cual se encargó en su momento de importar

lo último en tecnología en seguridad de Estados Unidos. Hoy en día es la división de tecnología donde se encuentra el C5 privado más grande del país.

En 2001 y 2007 se fundaron los cuerpos especiales Hi Defense System (HDS) y el Cuerpo Especial de Reacción Inmediata (CERI) los cuales tienen como base las últimas técnicas en defensa personal y manejo de armas de fuego.

No podemos dejar de mencionar que cuentan con todas las certificaciones correspondientes, incluyendo el registro REPSE, lo que garantiza que sus Servicios de Seguridad Privada cumplan con los más altos estándares de calidad y legalidad, lo que da certezas.

Actualmente, GMSI tiene el Centro Nacional de Monitoreo C5 privado más grande del país con el cual brinda monitoreo en tiempo real de las instalaciones de sus clientes las 24/7. Y con el que se ofrecen servicios de analítica de video, monitoreo de alarmas y rastreo GPS, con esto, la reacción ante problemáticas es más eficiente.

En coordinación con los cuerpos policiales locales, tenemos reacción inmediata ante cualquier eventualidad por lo que reducimos la necesidad de tener personal en las instalaciones en todo momento, principalmente en los horarios de bajo movimiento.

Sus elementos están entrenados en el uso progresivo de la fuerza para poder reaccionar de la mejor manera ante cualquier eventualidad.

DISCIPLINA LA BASE DEL ÉXITO

Esta, sin duda, es el principal valor de la compañía de seguridad privada, pues es a través de ella que se pueden obtener resultados tangibles. “Sin disciplina, los elementos no tendrán comportamientos positivos con nuestros clientes”.

Pero lo más importante es que desde que se fundó la empresa se hizo con un espíritu de trabajo de equipo, bajo un estándar militarizado, y con una idea de que el cliente tenga un retorno de inversión de lo que gasta en seguridad.

En un mundo empresarial cada vez más globalizado y digitalizado, la seguridad privada se ha convertido en un componente estratégico para mantener la reputación y la confianza. Además, hay que ver este servicio como una inversión, más que un gasto, pues además de prevenir situaciones críticas, también coadyuva a crear un ambiente laboral seguro y confiable, lo que al mismo tiempo mejora la productividad y la satisfacción de los empleados. Es decir, se convierte en un círculo virtuoso en donde todos está protegidos.

En palabras de Desfassiaux, presidente de Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial, el gobierno debe despolitizar la seguridad y atacar los problemas con inteligencia y prevención. La clave estará en superar las políticas superficiales y enfocarse en soluciones de largo plazo que beneficien a toda la ciudadanía.

En el contexto de inseguridad actual, es necesario combatir a la delincuencia desde todos los frentes y en todos los niveles. No basta el uso de la fuerza del Estado, también hay que implementar labores de verdadera inteligencia para combatir a las organizaciones criminales, así como a sus fuentes de financiamiento. Se requiere un verdadero Estado de Derecho en la impartición y procuración de justicia, pues el costo social y económico para el país, derivado de la corrupción y el crimen, ya es insostenible.

“Esperamos que con el nuevo gobierno haya mejoras tangibles. En este sentido yo he planteado algunas propuestas, a través del libro ‘40 años sin resultados. Reinventando la seguridad para las nuevas generaciones’, como coadyuvante con las autoridades, con ese fin”.

El 2025 es un año de muchos cambios. Espero que el nuevo gobierno pueda generar estrategias de seguridad más eficientes e integrales”

Una Empresa de Seguridad Privada capacitada como Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial no sólo responde a los incidentes, sino que los previene. Mediante patrullajes regulares, monitoreo constante y análisis de vulnerabilidades, nuestros profesionales de la seguridad pueden identificar y neutralizar amenazas potenciales antes de que se conviertan en problemas reales.

EL PAÍS VENTA A LA

O A LA

RENTA

UN ALQUILER EN LA CIUDAD DE MÉXICO PUEDE LLEGAR HASTA LOS 25 MIL PESOS, UN AUMENTO CERCANO AL 20% EN COMPARACIÓN CON 2023

El mercado de rentas en México ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, impulsado por factores como el crecimiento urbano, el aumento de la demanda habitacional y las fluctuaciones en los precios de compra y venta de inmuebles.

Tanto para inquilinos como para inversionistas, el panorama actual ofrece oportunidades, pero también desafíos, dado que en las principales ciudades del país, los costos de alquiler están en constante cambio, lo que obliga a todos los actores del sector a adaptarse a nuevas dinámicas.

Roberto Reveles, líder comercial KAM en Inmuebles24, resaltó que para la generación Z vivir cerca de zonas con oferta cultural, gastronómica, de tiendas y de entretenimiento es lo más importante. Además del acceso a transporte público, así como si las colonias cuentan con estacionamiento para bicicletas. Sin dejar de buscar zonas donde poder trabajar y tener reuniones saliendo de casa, pero sin tener que desplazarse grandes distancias.

Agregando que se ha notado una leve contracción en el mercado derivado del ambiente

un tanto de incertidumbre ante los cambios que vienen para el país por el cambio de mandato. Empero, el sector se mantiene activo y con una tendencia estable para el resto del año con un nivel transaccional parecido al del 2023. “Las operaciones de renta están tomando más fuerza que las de venta, ya que estas segundas dependen más directamente de condiciones económicas como son las tasas de interés, la flexibilidad en el otorgamiento de créditos, entre otras, pero en ese sentido México está avanzando rápido en la implementación de tecnologías y nuevos modelos de negocio que permitan superar las barreras tradicionales”.

ALTAS TARIFAS

De acuerdo con el estudio El mercado residencial en América Latina de la empresa de bienes raíces Quinto Andar y la calificadora Deloitte, entre 2014 y 2020, la vivienda rentada pasó de 15.2% a 16.4% del total de casas-hogar particulares habitadas, por lo que el índice de precios para el 2022 de los hogares en renta, a nivel nacional creció en promedio de 210 a 255 dólares en la Zona Metropolitana de la Ciudad de México. En el segundo trimestre del año la inflación nacional se reflejó en 4.6% anual acumulada y las tasas de interés en niveles elevados con 11.25%, reportó el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), lo que produjo que los consumidores revalúen sus inversiones, sus gastos en renta mensual y la adquisición de inmuebles se ralentizó.

En el panorama que tenemos actualmente y la visión, notamos que los costos permanecerán fluctuando de la misma manera con porcentajes similares a los que hemos venido experimentando, todo regulado por la oferta y demanda de vivienda en el país. Hay varias oportunidades para la vivienda, en este caso buscar un desarrollo a lo vertical en lugar de horizontal”.

Roberto Reveles, Líder comercial KAM en Inmuebles24

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

El Índice de Precios de la Vivienda, elaborado por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) y Sociedad Hipotecaria Federal (SHF), exhibió en el cuarto trimestre del pasado año una subida de 10.1% a nivel nacional en comparación con el mismo periodo del 2022. En tanto, el acumulado anual el crecimiento fue de 10.9 por ciento.

En el 2023 se observó un descenso del 0.5% en la cantidad de avalúos realizados respecto al año anterior. El Índice SHF de viviendas nuevas cifró positivamente a 11.9%, mientras que las viviendas usadas aumentó a 10.1%, de igual manera la proporción de viviendas usadas fue de 60.5% y 39.5% de viviendas nuevas durante los doce meses.

Para casas solas aumentó a 11.2% y el de casas en condominio y departamentos (considerados en la misma categoría) subió a 10.5%. Para la vivienda económica-social aumentó al 10.7% y la vivienda media residencial se apreció 11% en el mismo periodo anual.

En referencia con los créditos hipotecarios a nivel nacional, se observaron que el 25% de las operaciones eran por un precio rodeando los 648 mil pesos, sin embargo, el precio medio llegó a 951 mil pesos, lo que significó que 50% de las operaciones por viviendas se realizaron por debajo de esta cantidad y la otra mitad por arriba. Además, el 75% de las viviendas se adquirieron por menos de un millón 839 mil pesos y el resto de estas por un precio mayor.

Los Índices SHF de las zonas metropolitanas de la nación se observaron en:

• El Valle de México aumentó 9.6%, dado por el alza en los precios de viviendas con dos baños.

• Guadalajara creció 11.5%, derivado por el precio de las viviendas que están ubicadas en zonas consideradas muy céntricas.

• Monterrey incrementó 11.3%, por el desarrollo en el precio de las viviendas nuevas.

• Puebla-Tlaxcala subió 7.1%, impulsado por el costo de las viviendas con un estacionamiento.

• Toluca con una evolución de 6.9%, atribuido a los precios de las viviendas usadas.

• Tijuana presentó positivamente 14%, por el crecimiento en el precio de las casas ubicadas en zonas periféricas.

• En León los precios crecieron 9.2%, por la constante búsqueda de casas con al menos 2 recámaras.

• Querétaro alcanzó 13.6%, alentado por los precios de casas solas.

COMPARATIVO DE PRECIOS 2022-2024

Viviendas de 65m2, dos habitaciones y lugar de estacionamiento

Creemos que al apalancarse de la tecnología puede traer como consecuencia una profesionalización más robusta de la industria, y por supuesto más transparencia. Uno de los grandes retos del sector es la confianza y esto sólo lo lograremos si trabajamos todos desde nuestras trincheras de manera conjunta”

Roberto Reveles | Líder comercial KAM en Inmuebles24

FUENTE: PLATAFORMA INDEX INMUEBLES24 (2022 Y 2024)

Por otra parte, en 2023 se notó que en las alcaldías como Xochimilco, Gustavo A. Madero y Venustiano Carranza los alquileres más económicos rondaron los 2 mil 500 pesos hasta el máximo de 15 mil pesos al mes.

Las zonas con una mayor apreciación en zonas como la Condesa, Lomas de Chapultepec, Reforma y Polanco las rentas más van desde los 20 mil pesos e incluso hasta los 35 mil pesos cada mes, con la opción de habitables ya amueblados y modelos multifamiliares que se posicionan como una tendencia al alza por el sistema de unidades privativas.

La última Encuesta Nacional de Vivienda (ENVI) hecha en 2020 señaló que las principales razones por las cuales los mexicanos rentan, en lugar de comprar una vivienda, son: no tener acceso a crédito; ventaja de movilidad; es menor el costo de renta que el de hipoteca; y prefieren gastar en artículos personales o experiencias de vida.

La sociedad mexicana tiene un porcentaje alto de personas que señalaron como principal motivo rentar por no tener acceso a crédito o no contar con los recursos, los estados

con mayor percepción de esto son Oaxaca y Durango con 89% y 85%, respectivamente. Al contrario las entidades federativas donde menos peso tiene ese factor son Baja California Sur con 21% y Chihuahua 25 por ciento. Para Reveles es claro que hay alcaldías que han tenido un mayor incremento en los precios de vivienda, y esto tiene que ver directamente con la demanda de espacios de inmuebles en estas zonas como la Roma, la Condesa y otras que registran alzas significativas en sus precios de renta, también que responden al ofrecimiento de no sólo una ubicación estratégica en la ciudad, sino a la oferta de servicios y otros aspectos que tienen que ver con estilo de vida que buscan quienes desean vivir allí. Otros factores que mencionó el especialista son las ubicaciones con las amenidades, metraje, si el inmueble está en avenida principal, secundaria o terciaria, servicios como seguridad privada en el desarrollo inmobiliario, si tiene balcón o terraza, vista interior o exterior e incluso dependiendo de la cercanía a hospitales, escuelas y centros comerciales, sin dejar, por supuesto, los costos de renta siempre se verán impactados por la ley de la oferta y demanda.

AJUSTE DE CONTRATOS

Recientemente, el Congreso de la Ciudad de México a través de la Gaceta Oficial del 28 de agosto 2024 dio a conocer las modificaciones a la Ley de Vivienda para contrarrestar el aumento irregular y excesivo en las rentas y establecer un tope dentro del Código Civil. Las reformas del Código Civil en el artículo 2448 D establece que el incremento en las rentas no podrá exceder la inflación reportada por el Banco de México en el año anterior, tomando como referencia la renta mensual pactada. Además, el artículo 2448 F impone la obligación de registrar los contratos de arrendamiento en una plataforma digital administrada por el Gobierno de la Ciudad de México, dentro de un plazo de 30 días desde su firma. Este registro, regido por la Ley de Transparencia y la Ley de Protección de Datos Personales, no podrá hacerse público salvo por resolución judicial, y cualquier mal uso de los datos será sancionado. Se añadieron nuevas disposiciones para garantizar el acceso a vivienda asequible para las poblaciones de menores ingresos. La fracción Bis del artículo 5 establece que el gobierno, mediante recursos públicos, debe ofrecer viviendas de alquiler a precios accesibles. El artículo 12 fomenta la creación de programas para impulsar la producción de

vivienda asequible, y el artículo 21 refuerza la obligación de apoyar la construcción pública de estas viviendas. El artículo 24 amplía los mecanismos para que más personas, especialmente aquellas en situación de pobreza, trabajadores, madres solteras y jóvenes entre 18 a 35 años, tengan acceso a una vivienda digna.

En la Ley de Vivienda de la Ciudad de México, el artículo 60 señala que el gobierno promoverá la producción de vivienda en arrendamiento asequible, brindando facilidades fiscales y administrativas para su construcción. Por último, el artículo 73 enfatiza la necesidad de redistribuir los ingresos para priorizar el acceso a la vivienda de los sectores más vulnerables, como los trabajadores, madres solteras, jóvenes y grupos de atención prioritaria.

CONSEGUIR CASA

Según el Reporte Inmobiliario 2023 de Lamudi en ese año Desarrolladores, inmobiliarias y propietarios publicaron más de 830 mil anuncios nuevos de inmuebles nuevos y usados. Los estados donde se concentraron cerca del 75% de las ofertas de inmuebles en renta fueron la Ciudad de México (27.6%), Estado de México (12.6%), Nuevo León (10.7%), Querétaro (10.2%) Jalisco (4.8%), Yucatán (4.7%),

Puebla (3.8%) Guanajuato (3.4%), y otros quince estados registraron 1% o menos de estos anuncios. Los anuncios para renta de casas representaron 39.5% mientras que para los departamentos fue de 60.5 por ciento.

Las rentas de inmuebles se dividieron en residenciales 59.6%, corporativo 15.4%, comercial 14.3%, industrial 8% y terrenos 2.6 por ciento.

Reveles expuso que es importante resaltar que la búsqueda de una vivienda actualmente se realiza de forma diferente a otros tiempos, cuando los procesos de digitalización de muchas industrias se agilizaron, entre ellos, los inmobiliarios. Además que las generaciones actuales acuden más a las redes sociales, portales web o marketplace inmobiliario, estos se han convertido en sus principales herramientas o lugares de búsqueda.

“El entorno digital en el que hoy se mueven varias industrias, entre ellas la inmobiliaria, ha generado una agilización en la forma en la que se hacen contratos con validez legal. El sector de vivienda es muy dinámico y siempre se va adaptando a las necesidades de los usuarios, el entendimiento de la demanda, saber qué se está buscando y dónde para generar las oportunidades para el mercado de rentas son muchas si se piensa en esta necesidad de responder a las demandas de los usuarios”.

BALLESOL LOMAS VERDES, UN ESPACIO DE DESCANSO

LA RESIDENCIA PARA ADULTOS MAYORES CONTÓ CON UNA INVERSIÓN DE 300 MILLONES DE PESOS

Con el 14% de la población nacional mayor de 60 años, según el censo de 2023 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), la necesidad de espacios que ofrezcan atención de calidad es más relevante que nunca.

La reciente inauguración de Ballesol Lomas Verdes, la segunda residencia para adultos mayores de Grupo Presidente y Grupo Ballesol en México, marca un hito en el cuidado y bienestar de este sector de la población. La ceremonia, fue testimonio del compromiso de ambas organizaciones por ofrecer un servicio de calidad.

Antonio González-Quirós, director de Ballesol México, subrayó la importancia de ofrecer un lugar donde residentes y familiares se sientan valorados y apoyados. “Este espacio representa una nueva oportunidad para mejorar la calidad de vida de nuestros mayores”, comentó. Cabe señalar que esta residencia tendrá espacio para 140 personas.

Por su parte, Ignacio Vivas Soler, presidente ejecutivo de Grupo Ballesol España, compartió su admiración por la gran respuesta de la comunidad. Y reiteró que las alianzas siempre son para bien.

“Para Ballesol es de suma importancia trabajar de la mano con una empresa cuyos valores son afines con nuestra filosofía por lo que estamos seguros de que la alianza con Grupo Presidente continuará siendo un parteaguas en la operación de residencias para adultos mayores, pues confiamos plenamente en su experiencia”.

BIENESTAR

Además, Braulio Arsuaga, director general de Grupo Presidente, enfatizó la urgencia de atender a la creciente población de adultos mayores, pues señaló que “de acuerdo con el censo de 2023 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), hay 18 millones de personas mayores de 60 años en México. Este tipo de centros son vitales para integrarlos a la sociedad y mejorar su calidad de vida”, aseguró.

“Los procesos de la residencia de adultos mayores Ballesol están basados en las normas ISO 9001/2015 y son auditados y certificados por Bureau Veritas, lo que garantiza una atención de calidad y estándares excepcionales en el cuidado de nuestros residentes”.

ATENCIÓN DE PRIMER NIVEL

Ballesol Lomas Verdes ofrece una variedad de servicios adaptados a las necesidades de sus residentes. Desde salas de estar con todas las amenidades y amplios comedores, hasta áreas de fisioterapia, estilismo y actividades recreativas que fomentan la mente y la memoria. La seguridad y el cuidado personalizado son prioridades en este nuevo hogar.

Entre los servicios que se ofrecerán a los adultos mayores se encuentran:

• Servicio médico de atención geriátrica permanente.

• Terapia ocupacional, animación sociocultural y actividades dirigidas por docentes especializados.

• Servicio de enfermería disponible las 24 horas.

• Programas de recuperación para diversas necesidades, como fracturas de cadera.

• Psicomotricidad para mantener la agilidad física y mental.

• Sistema individualizado de dispensación de medicamentos y gestión de la atención médica.

• Control y seguimiento de acciones médicas periódicas.

• Sistema informático de gestión integral médica, de enfermería, supervisión y fisioterapia.

La alcaldesa de Naucalpan, Angélica Moya Marín, también estuvo presente en la inauguración y agradeció la creación de este espacio, resaltando su importancia para la comunidad local.

Con Ballesol Lomas Verdes, se abre un nuevo capítulo en el cuidado de adultos mayores en México, mejorando su calidad de vida. Un lugar donde la experiencia de la vida se celebra y se valora.

BALLESOL:

Este nuevo complejo cuenta con una superficie total de 9,531m2 en un terreno de 3,133m2 y ofrecerá hogar para 139 residentes, en 123 habitaciones con superficies que varían entre 25 y 47 m2.

Actualmente Ballesol cuenta con 56 residencias a lo largo de España y dos en México, la primera en construirse en nuestro país está en Querétaro.

Nos dimos cuenta de que la industria de residencias para mayores iba a crecer mucho en México, y sabíamos que podíamos ofrecer un servicio integral que no sólo se limitara a la asistencio".

Braulio Arsuaga Losada | Director General de Grupo Presidente

DIEGO ALEJANDRO TELLO

El sector de la alimentación vegana en México ha mostrado un crecimiento notable en los últimos años, reflejando una tendencia global hacia dietas más sostenibles y conscientes. Este auge está transformando el mercado alimenticio, así como también impulsando una serie de innovaciones y desafíos que afectan a emprendedores y consumidores por igual.

Rocío Cavazos, presidenta de la Asociación de Emprendedores Veganos de México (EVM), misma que se creó en 2020, señaló en entrevista que “el mercado de alimentos veganos en México creció un 20% en 2023”, y destacó que el sector ha visto una mayor inclusión de productos veganos en supermercados, restaurantes y cadenas de comida rápida.

A nivel global, el mercado vegano está en pleno crecimiento, con proyecciones que indican que representará un 7.7% del mercado global de proteínas para 2030. Este aumento se debe en parte a una mayor conciencia sobre el impacto ambiental de la ganadería, que incluye deforestación y emisiones de gases de efecto invernadero. De acuerdo con Cavazos, “el mercado en México ha seguido una trayectoria similar, aunque es más joven en comparación con otros más avanzados como Estados Unidos, Canadá y Europa”.

El crecimiento del mercado vegano en México se ha visto reflejado en la proliferación de restaurantes y marcas que ofrecen opciones veganas. Las grandes ciudades, como Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, han liderado este cambio, así como áreas con un enfoque en el bienestar, como la península de Yucatán y Baja California.

Esto también ha sido acompañado por un aumento en la inversión en tecnologías innovadoras, como la fermentación de precisión para desarrollar proteínas alternativas. Cavazos destaca que “la inversión está centrada en empresas que desarrollan alternativas a la carne y los lácteos, mejorando la experiencia del consumidor mediante la replicación de proteínas tradicionales a partir de plantas.”

Sin embargo, el sector también enfrenta desafíos. Uno de los principales es la percepción de los productos veganos entre los consumidores. La fundadora de la EVM sugiere que en lugar de ver los alimentos veganos

Rocío Cavazos presidenta y fundadora de la Asociación de Emprendedores Veganos México

CRECIMIENTO SIN FRONTERAS SABOR VEGANO:

EN EL AÑO 2023, EL SECTOR

DE ALIMENTOS VEGANOS YA HABÍA ALCANZADO UN VALOR DE MERCADO DE ALREDEDOR DE 41 MIL 600 MDD A NIVEL MUNDIAL: STATISTA

El cambio climático puede parecer abrumador y fuera de nuestro alcance, lo que nos lleva a sentir impotencia ante la magnitud de estos desafíos.”

Rocío Cavazos presidenta y fundadora de la Asociación de Emprendedores Veganos México

como sustitutos, los consumidores deberían considerarlos como opciones adicionales. “Es importante invitar a las personas a descubrir nuevas opciones sin esperar una réplica exacta de la carne. Hay alternativas deliciosas que pueden enriquecer la dieta”.

La conciencia sobre la sostenibilidad y la salud está impulsando el crecimiento del mercado de alimentos veganos, especialmente entre las generaciones más jóvenes. “Los millennials y centennials son más abiertos a adaptar su estilo de vida para contribuir a soluciones ambientales”, afirmó.

POBLACIÓN VEGANA EN MÉXICO EN 2023, POR EDAD

FUENTE: STATISTA

El cambio en nuestro sistema de alimentación depende de nosotros, los consumidores, quienes debemos exigir opciones más amigables con el medio ambiente y más saludables.”

Rocío Cavazos presidenta y fundadora de la Asociación de Emprendedores Veganos México

Esta mayor sensibilidad hacia el medio ambiente se traduce en un cambio en las preferencias de consumo, donde los jóvenes buscan productos que no sólo sean buenos para su salud, sino que también tengan un menor impacto ecológico.

Según un estudio de la Universidad de Oxford, el 25% de las emisiones anuales de gases de efecto invernadero están relacionadas con la industria de alimentos, y el 58% de esas emisiones provienen de la producción de alimentos de origen animal; el estilo de vida vegano podría reducir en dos tercios la huella de carbono de los alimentos que consumimos.

Este enfoque ha llevado a un aumento en la demanda de productos veganos, que ahora se pueden encontrar en una variedad de puntos de venta, desde supermercados hasta tiendas especializadas y restaurantes. Además, muchos de estos consumidores están dispuestos a pagar más por productos que consideren éticos y sostenibles, lo que incentiva a las empresas a diversificar su oferta y a innovar en sus procesos de producción.

Cabe hacer mención, que “Brasil y México se erigen como los líderes indiscutibles en el mercado de alimentos veganos de América Latina. Ambas naciones se encuentran entre los 20 países con mayores ingresos dentro de la industria de proteínas vegetales y bebidas vegetales durante 2022. Sin embargo, la transición hacia una alimentación basada en plantas y el avance del veganismo en estos dos países no resultan sorprendentes, ya que al menos el 45% de los brasileños y el 41% de los mexicanos consideran la protección del medio ambiente como una temática extremadamente importante”, esto, según un estudio realizado por Statista.

Este crecimiento del sector es el resultado de un cambio cultural significativo, donde los consumidores están más informados y comprometidos con el impacto de sus elecciones alimenticias. Aunque aún enfrenta desafíos, como la necesidad de una mayor educación y el estigma asociado a ciertos productos, el apoyo a los emprendedores y la innovación continua están allanando el camino para un futuro más consciente y sostenible en la alimentación.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN ALIMENTOS

La investigación en ingredientes alternativos y la mejora de los procesos de producción están permitiendo la creación de productos que no sólo son más sostenibles, sino que también mantienen el sabor y la textura que los

consumidores esperan. Esta innovación podría atraer a más personas hacia una dieta vegana, y a la vez, reducir la huella de carbono de la industria alimentaria en general.

Al empoderarnos y asumir nuestra responsabilidad, podemos dictar la dirección de los sistemas alimentarios y de productos, influyendo cada día con nuestras decisiones de compra.”

Rocío Cavazos presidenta y fundadora de la Asociación de Emprendedores Veganos México

Un ejemplo de ello es la carne cultivada en laboratorio, que se convierte en una alternativa para no sacrificar animales. En este sentido, Cavazos señala que “esta tecnología ya está en uso en algunos restaurantes y representa una opción emocionante para quienes buscan alternativas a la carne tradicional.”

La industria vegana sigue siendo un actor clave en este proceso, ya que contribuye a transformar el mercado, y a su vez ‘educa’ a los consumidores sobre las opciones disponibles y promueve una cultura de alimentación más saludable y responsable.

FUERZA LABORAL BUSCA OTROS

El trabajo freelance creció exponencialmente en el mundo en los últimos años, ello impulsado por la digitalización, la flexibilidad laboral y el cambio en las expectativas de los profesionales. Este modelo de empleo se aleja de los esquemas tradicionales, ofreciendo a miles de empleados la oportunidad de trabajar de manera independiente, manejar su propio tiempo y acceder a una variedad de empresas globales, este auge también plantea nuevos retos financieros, desde la planificación fiscal hasta la estabilidad económica, por lo que el sector financiero y las plataformas digitales juegan un papel fundamental en el apoyo y estructuración de esta creciente fuerza laboral.

En el quinto mes de 2024, la población económicamente activa (PEA) fue de más de 61 millones de personas de 15 años y más, una tasa de participación de 60.5%, y una adición de 1.4 millones con respecto a mayo de 2023. Del total, 41 millones 200 mil (68.9%) eran trabajadores subordinados y remunerados por una plaza o puesto de trabajo; 13.2 millones (22.0%) laboraron de manera independiente o sin contratar empleados conforme la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), que levanta el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

RUMBOS

EN 2024 MÉXICO SE ENCUENTRA EN EL DÉCIMO PUESTO DE LATINOAMÉRICA CON MÁS FREELANCERS ACTIVOS

Podemos estimar que el mercado freelancer es superior al 50% de la población mexicana debido a que la mayoría están en un estado de economía informal y también se incluyen muchos profesionistas”. Javier Fonticoba Wood, CEO y presidente de Trabajazo.com

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

Por su parte, La Guía 2024 de la plataforma freelancermap, estimó que hay cerca de 15 millones de freelancers en México, lo que figura más del 25% de la población económicamente activa (PEA) del país. Cabe señalar que esta cifra aumentó con la crisis sanitaria, la cual a su vez, incentivó significativamente las contrataciones de los trabajadores independientes.

Las ciudades del país con mayor número de trabajadores independientes son la Ciudad de México, con arriba del 30%, Guadalajara 10% y Monterrey con 5% del total. El crecimiento se debe también por las nuevas generaciones, dado que el 51% de los trabajadores de la generación Z son freelancers, contabilizando más que cualquier otra generación. En el caso de los millennials trabajan bajo esta figura a jornada completa, siendo un estilo de ingresos y no sólo un complemento económico. Javier Fonticoba Wood, CEO y presidente de Trabajazo.com, compartió que el freelancing creció por factores externos como la subida de las rentas, pues se volvió un reto para los corporativos que tienen oficinas, y que tuvieron que reducir el tamaño de sus espacios dejando el mínimo necesario, igualmente sucedió para las residencias personales, forzados a dejar este las ciudades principales e irse a poblados menos concurridos.

De igual forma la búsqueda de abrirse a nuevas oportunidades en otras industrias e incluso en estados distintos a los que residen, pues la gente no estaba acostumbrada a realizar su trabajo sólo con herramientas en línea, pero la pandemia forzó a romper ese tabú y es un modo que ya se quedó, por aspectos como la independencia y control del tiempo para realizar las activadaes..

“Estábamos muy acostumbrados a un solo ingreso, era hasta un poco socialmente mal visto, pero hoy a la gente no les importa tener un segun-

do trabajo, entonces hemos visto que el freelanceo se convierte en una oportunidad para ellos”.

RAZONES LIBRES

De acuerdo con la firma Nubelo y la citada Guía de la plataforma freelancermap , el 80% de los mexicanos cree ser más productivo cuando trabaja de forma independiente, el 69% aprecia la libertad de gestionar sus horarios, un 31% por la posibilidad de trabajar desde su hogar, en tanto el 13% valora la independencia al no tener jefe.

Asimismo, se reveló que el 60% de los mexicanos con estudios universitarios ven en el rabajo freelance una oportunidad para trabajar con empresas y clientes de todo el mundo. De hecho, el 47% de los mexicanos que optaron por esta modalidad realizó un trabajo para clientes internacionales, por lo que en su mayoría, buscan estas opciones debido a los mejores pagos.

Empero, un 31% de connacionales prefiere mantener trabajos a tiempo completo y realizar freelance como complemento, así un 13% combina ambos. De ellos, un 44% lleva entre uno y tres años en esta modalidad, y un 22% tiene más de tres años de experiencia. Entre las desventajas el 23% destacó la alta competencia; el 19% la falta de proyectos; 10% la poca o nula comunicación con los clientes finales, un 8% falta de continuidad laboral; 8% enfrenta proyectos de baja importancia, y un 6% problemas con los pagos puntales.

Para Fonticoba entre las desventajas se encuentra la administración que deberían hacer la información de la declaración de impuestos más accesible, dar las herramientas para que sean más fácil de utilizar los sistemas para la comprobación de dinero ganando vía freelance, que es dinero limpio, ganado de manera legal y con esto democratizar la economía para todos.

DINERO AUTÓNOMO

Los empleadores de la mitad de las entidades federativas de México con Pymes, alrededor del 70% prefieren contratar servicios de profesionales independientes por las facilidades contra las contrataciones fijas, esto tras el inicio de la crisis sanitaria, según freelancermap.

De acuerdo con el estudio de Nebeus, Análisis sobre freelancers en América Latina, países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Venezuela tienen muchos freelancers activos comparados con los países restantes, aceptando solicitudes, completando proyectos y estando constantemente disponibles.

Los sectores con más freelancers en Latinoamérica son:

• Diseño Gráfico, Multimedia y Modelado (40.5%)

• Sitios Web, Informática y Software (29.7%)

• Profesionales administrativos (7.9%)

• Redacción y contenidos (7.3%)

• Traducción e idiomas (6%)

• Ventas y marketing (2.8%)

• Ingeniería (2.4%)

• Otros (3.4%)

En Diseño Gráfico, Multimedia y Modelado el precio por hora en México es 24 dólares, ocupando el primer lugar como mejor pagado de los países latinos, ya que el promedio pagado es de 16 dólares por hora, e incluso por encima de países como Filipinas, España y Bangladesh con 20 dólares, pero debajo de países como Estados Unidos (40 dólares) y Reino Unido (35 dólares).

Sitios Web, Informática y Software, la nación paga 20 dólares la hora, justo como el promedio latino y mundial, pero debajo de países como España (35 dólares) y Reino Unido (40 dólares).

Profesionales administrativos, ganan 15 dólares la hora, ocupando el cuarto puesto de América Latina, por debajo de Argentina (43 dólares), Venezuela (25 dólares), Perú (24 dólares) y bolivia (20 dólares), y lejos del promedio de países como Reino Unido (100 dólares) e India (50 dólares).

En cuanto a la Redacción de contenidos, México se posicionó como el segundo mejor pagado con 23 dólares, sólo por debajo de Chile (25 dólares) y doblando el promedio latino de 10 dólares, pero frente a países como Egipto (50 dólares), Reino Unido (40 dólares) y Estados Unidos (30 dólares).

De igual manera, el sitio de empleo, Glassdoor estimó que los ingresos de un freelancer pueden llegar hasta los 24 mil 417 al mes, pero el sueldo promedio se mantiene en 15 mil mensuales. Algunas estimaciones también pueden rondar los 9 mil 417 por pagos que pueden incluir bonos en efectivo, comisiones y propinas.

El CEO y presidente de Trabajazo.com expresó que las formas de encontrar trabajo para un freelancer cambiaron demasiado, pues antes tenían

TECNOLOGÍAS CON MÁS AUGE EN PRÓXIMOS AÑOS

Inteligencia artificial 78%

Seguridad informática 65%

Servicios en la nube y cloud computing 52%

que ir buscando la oportunidad o esperar ser recomendados para conseguir clientes, y podían estar así meses hasta encontrar el primer cliente, entonces armar su base de clientes les puede llevar meses o incluso años para poder ya contarla.

Sin embargo, eso cambió junto con la idea de no generar ingresos estables y dignos para poder vivir, ahora con las plataformas de freelance digital, el tema cambió porque cualquier persona puede registrarse en una, crear su portafolio, un perfil y tener toda la visibilidad de la población en general, anunciarse a todo el país en un solo lugar, así los empleadores saben en dónde encontrarlos en mucho menor tiempo por tanto pueden encontrar una base de clientes que saben les van a pagar.

A medida que el trabajo freelance continúa ganando terreno en México, se hace evidente la necesidad de una educación financiera, mejores herramientas para la creación de redes de seguridad para los freelancers que les permitan prosperar a largo plazo. La flexibilidad y la libertad que ofrece el modelo freelance son atractivas, sin embargo, la adecuada gestión financiera y el apoyo de plataformas especializadas será posible asegurar el crecimiento de esta nueva era laboral.

Un PUENTE TURÍSTICO

MÉXICO

OCUPA EL SÉPTIMO MERCADO EMISOR DE VIAJES HACIA

EL PERÚ A NIVEL LATINOAMERICANO

EL NOVENO LUGAR A NIVEL INTERNACIONAL

El Centro de Investigación de Economía y Negocios Globales (CIEN), en su informe sobre el perfil de comercio bilateral entre México y Perú, reveló que en 2022 las exportaciones peruanas hacia México alcanzaron los 842 millones 300 mil dólares, lo que representa un aumento del 52.8% en comparación con el año anterior. De enero a marzo de 2023, estas ascendieron a 276 millones 700 mil dólares, demostrando un crecimiento del 11.4% en relación con el mismo periodo del año anterior.

En tanto, en 2024, la participación de Perú en las exportaciones mexicanas fue de 767 millones de dólares, mientras que su participación en las importaciones mexicanas ascendió a 777 millones de dólares.

Según el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) del Perú, México ocupó el noveno lugar en cuanto a aportación de turistas en 2023, es decir un total de 76 mil 300 turistas mexicanos visitaron Perú, representando el 2% del total de visitantes al país.

La Cancillería peruana a través de un comunicado expresó su pesar por la decisión de México de reinstaurar el requisito de visa, señalando que esta medida perjudica los esfuerzos para fortalecer las relaciones bilaterales, además de la posibilidad de impactar negativamente en los compromisos asumidos en la Alianza del Pacífico para facilitar el libre movimiento de personas entre los dos países.

En respuesta, Perú implementará la exigencia de visa de Turismo y Negocios para ciudadanos mexicanos, aplicando el Principio de Reciprocidad. Sin embargo, se prevén excepciones, pues no será necesario el visado para mexicanos que realicen turismo o negocios dentro del país, o cuenten con visas Schengen, del Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, Australia o Japón, ni para aquellos con residencia permanente en estos países y en los miembros de la Alianza del Pacífico (Chile y Colombia), conforme con la publicado en el boletín de abril del Ministerio de Relaciones Exteriores.

CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ

RELACIÓN BILATERAL

Max Rodriguez, director de Promperú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) en México expresó que para agosto de 2024, se alcanzó ya una recuperación al 84% y al término del 2024 proyectan bordear los 100 mil turistas mexicanos, consolidando la nación mexicana como un socio estratégicos en la aportación de turistas hacia el Perú. Empero, el turismo presenta una negativa con los visados y regulaciones de viajes entre los países que hacen que las aerolíneas disminuyen las frecuencias de conexión entre estos. Sin embargo, el lado positivo es que no se ha dejado de lado el fortalecimiento de las relaciones comerciales para mantener la conectividad entre Perú y México.

“El turismo es un motor de desarrollo económico y social, generador de empleos y mecanismo descentralizador para las economías involucradas, a través del fortalecimiento de las identidades, cultura, gastronomía, entre otros. En el caso del Perú, el aporte del turismo con respecto al PIB total es del 2.9%, genera más de un millón 312 mil empleos y una aportación de divisas de 3 mil 677 millones de dólares”.

Este año, México ha registrado un buen número de turistas peruanos desde que comenzaron a hacerse estadísticas mensuales en 2007. Perú se posicionó como el tercer país de América Latina que más viajeros envió a México, sólo superado por Colombia y Argentina.

En el primer semestre del año se registraron 114 mil 591 entradas aéreas de turistas peruanos al país, una baja del 35.3%. Cancún fue el destino preferido por los peruanos al visitar México, el año pasado el aeropuerto de Cancún atendió a más de 150 mil pasajeros provenientes de Perú, siendo el segundo aeropuerto con mayor tráfico en el país, de acuerdo con la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Gobernación. El especialista expresó que la conectividad aérea es clave para propiciar el intercambio comercial y el desarrollo turístico entre países, sin una adecuada conectividad no sería posible propiciar y estimular los viajes. Al 2020 se contaba con 80 vuelos directos semanales que conectaban Lima con Ciudad de México y Cancún. A principios del presente año ya se tenían 61 frecuencias directas semanales, pero con la entrada en vigencia de la visa, a la fecha se cuenta con 46 vuelos semanales.

Agregó que la infraestructura dentro de los servicios básicos, es un eje clave y fundamental que propicia, promueve y estimula el turismo. Desde el transporte terrestre, a través de carreteras y vías de acceso, para la conectividad intrarregional, el acceso a los principales atractivos turísticos, movilidad interna y la estimulación del turismo interno y receptivo.

“Nuestro compromiso es seguir trabajando en el fortalecimiento y afianzamiento de las relaciones comerciales entre nuestros países, destacando lo mejor de la oferta turística del Perú en importantes plazas comerciales de toda la República Mexicana”.

Desde Perú, se tienen misiones comerciales y agendas de negocios comerciales para importantes grupos hoteleros que deseen invertir en diversas regiones y zonas con importante potencial turístico.

Para ambos países este sector presenta una serie de oportunidades muy atractivas en destinos no convencionales, en los cuales se viene trabajando para su consolidación como destinos turísticos de primer nivel. “Pese a los desafíos, confiamos en la progresiva recuperación, aumento de frecuencias e ingreso de nuevos actores comerciales entre ambas naciones”.

En el mediano y largo plazo, la meta es duplicar el número de turistas mexicanos hasta los 200 mil que consoliden a México en el top 5 de países emisores de Turistas hacia el Perú”

Max Rodríguez, director de Promperú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) en México

FRANCISCO

SUÁREZ HERNÁNDEZ

Director de Asuntos Públicos y Relaciones Estratégicas

FEMSA y Asuntos Corporativos

Negocios Estratégicos y División Salud. Expresidente del Consejo del World Environment Center.

IMPACTOS ECONÓMICOS POR EL CAMBIO CLIMÁTICO

La mitad del Producto Interno Bruto (PIB) del mundo depende moderada o altamente de la naturaleza, según un informe del Foro Económico Mundial (WEF) de 2020. Por otro lado, la Organización Meteorológica Mundial (OMM) ha confirmado que 2023 fue el año más caluroso registrado por un rango muy claro y ha advertido que se rompieron récords climáticos en cuanto al calor de los océanos, incremento del nivel del mar, gran pérdida de hielo marino en la Antártida y el retroceso de los glaciares.

A menudo hablamos del impacto de la actividad humana y el Cambio Climático, en términos de incremento de temperatura global, sequías, impactos negativos en los océanos, los bosques y los suministros de agua dulce; pero a manera que apenas estamos comenzando a medir, el cambio y fenómenos climáticos extremos, tiene una serie de impactos económicos significativos, entre los cuales se incluyen:

• Pérdidas en la agricultura, debido a cambios en los patrones de precipitación y temperatura y cruzado con variables de la disminución de los insectos que polinizan los cultivos y su impacto en la productividad.

• Costos adicionales para la adaptación de infraestructuras y edificaciones a condiciones climáticas cambiantes, con el claro ejemplo del incremento del aumento del nivel del mar podría desencadenar inundaciones costeras.

• Aumento en los costos de salud relacionados con enfermedades vectoriales (transmitidas por vectores como mosquitos, garrapatas y moscas) y enfermedades respiratorias debido a cambios en la calidad del aire.

• Pérdidas en la industria del turismo por causa de fenómenos climáticos extremos y cambios en los destinos turísticos, donde aquí en México estamos viviendo la reciente consecuencia del huracán Otis en Acapulco, donde cada vez, tenemos más y más fuertes huracanes por temporada.

• Mayor incidencia de desastres naturales como inundaciones, sequías y tormentas, lo que conlleva a costos de recuperación y reconstrucción, lo cual tiene una factura mucho más alta de reaccionar ante la incertidumbre de estos.

• Impacto en la disponibilidad y calidad del agua, lo que puede afectar la producción industrial y agrícola, de la mano con el desarrollo económico.

• Pérdidas en la biodiversidad y los ecosistemas, como el blanqueamiento en los arrecifes de coral del mundo.

• Aumento en los costos de seguros, con motivo de una mayor frecuencia e intensidad de eventos climáticos extremos.

• Reducción de la disponibilidad de recursos naturales, base para la generación de energía, lo que puede afectar los costos de estos y sobre eso ya tenemos una fuerte presión donde si no se pone en línea más energía relativamente pronto, grandes partes de Estados Unidos podrían correr el riesgo de sufrir apagones, según un informe reciente de la Corporación de Confiabilidad Eléctrica de América del Norte y este efecto ya lo vivimos, en buena medida en muchos países de América Latina, donde es clave seguir apostando en acelerar la capacidad instalada de energía renovable.

• Aumento en los costos de transporte a causa de fenómenos climáticos extremos y cambios en las rutas comerciales, donde un claro ejemplo es el Canal de Panamá, donde una sequía prolongada ha llevado al operador del canal a reducir el número de cruces, lo que ha provocado esperas más largas. Los peajes que pagan los barcos son ahora aproximadamente ocho veces más costosos de lo normal.

• Impacto en la disponibilidad y precio de alimentos, debido a cambios en la producción agrícola.

La intención de esta columna es simplemente dejar un llamado a emprender acciones sostenibles en cada sector y seguramente en este listado de ejemplos tendrás en lo individual, como compañía, sector público o privado alguna afectación ya en proceso o en un futuro no muy lejano, donde mi reflexión y pregunta es: ¿Cómo queremos pagar la factura del cambio climático?

Mi invitación es crear un plan sostenible en cada trinchera que participes para que tengamos un plan proactivo sostenible y que ya NO sea reactivo, para emprender acciones sostenibles.

EMPRESARIAS:

PILARES del CAMBIO

EN EL PAÍS HAY 4.7 MILLONES DE MIPYMES, DE LAS CUALES 1.6 MILLONES, ES DECIR EL 34% SON LIDERADAS POR MUJERES: INEGI

ESTIEMPO DE

SE CREARÁ LA CARTILLA DE LOS DERECHOS DE LAS MUJERES CON LA FINALIDAD DE QUE LAS MEXICANAS IDENTIFIQUEN EL CUMPLIMIENTO DE LOS MISMOS

ROSA MARÍA VERJÁN

JMUJERES

usto esa es la frase que se escucha en los discursos, económicos, sociales y políticos en la actualidad, pero esto no sólo ocurre en México, sino en gran parte del mundo, pero particularmente en nuestro país, ya que por primera vez hay una presidenta “con a”, tal y como lo ha referido constantemente Claudia Sheinbaum Pardo, quien ahora ocupa la silla presidencial en Palacio Nacional.

Sin embargo, aunque hay planes, programas y políticas públicas centradas en beneficiar a este grupo poblacional, se requiere

continuar trabajando para atender en mayor medida sus necesidades y garantizar la igualdad.

“Como primera presidenta de México nuestra obligación es proteger a las mujeres y que en la Constitución Política de la República quede establecida tres elementos fundamentales: la igualdad sustantiva que se refiere a las características especiales que tenemos las mujeres, porque hay que tratar todos los derechos de las mujeres, y también el derecho a una vida libre de violencia para las mujeres, adolescentes y niños, y además que no haya brecha salarial, a trabajo igual, salario igual”, dijo.

POLÍTICA

Es por ello, que la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, en su segundo día de actividades, junto con Citlali Hernández, titular de la Secretaría de las Mujeres, anunciaron que se presentaron al Senado propuestas de modificación a la Constitución Política, en los artículos 4, 21, 41 73, 116 y 123, las cuales están relacionadas con los siguientes 11 puntos.

ARTÍCULO 4

• Se garantiza la igualdad sustantiva para las mujeres en la Constitución.

ARTÍCULOS 21, 41, 73 Y 116

• Se dispone que todas las entidades federativas deberán contar con fiscales de investigación de delitos por razón de género.

• Se establece que las instituciones de seguridad pública y procuración de justicia deberán ajustar sus actuaciones con perspectiva de género.

• Se amplía la obligatoriedad de paridad de género en toda la Administración Pública Federal y estatal para gabinetes de entidades y municipios.

• Se establece en la Constitución el derecho de todas las personas a una vida libre de violencia.

• Se dispone que el Estado Mexicano tiene deberes reforzados con las mujeres, es decir, de fortalecer y profundizar su actuación para garantizar una vida libre de violencia.

• Se garantiza mayor protección para las mujeres frente a la llamada violencia vicaria, aquella que se ejerce contra ellas a través de una tercera persona, generalmente por medio de amenazas, condicionamiento y agresiones a través de los hijos.

• Se fortalecen las medidas de protección para las mujeres en materia de violencia digital (Ley Olimpia) y para las leyes que garantizan qué el agresor salga de casa.

• Se establece que las autoridades federales puedan conocer de las medidas de protección que derivan de delitos del fuero común por razones de género.

• Además, se crea el Registro Nacional de medidas de protección de las mujeres, adolescentes, niñas y niños, para mayor coordinación y colaboración institucional y entre los tres órdenes de gobierno.

ARTÍCULO 123

• Garantizar la igualdad salarial entre hombres y mujeres.

En la toma de protesta del pasado 1° de octubre Sheinbaum hizo hincapié que durante mucho tiempo, las mujeres fueron anuladas, y a quienes se les contó una historia en la que los protagonistas eran hombres.

“Hoy sabemos que las mujeres participaron en las distintas etapas de la historia de México. Invito a que se diga con A: doctora, bombera, ingeniera, presidenta, pues sólo lo que se nombra existe”.

Microempresarias impulsan la economía

EL MODELO DE NEGOCIO DE LAS LLAMADAS

“NUEVAS EMPRESARIAS CON NEGOCIOS EN INTERNET” (NENIS) GENERÓ 80.2 MIL

MILLONES DE PESOS EN 2023: SE

La pandemia originó la pérdida de más de un millón 600 mil empleos, de los cuales, el 84% correspondían a mujeres, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). En este contexto, ellas se vieron en la necesidad de reinventarse para hacer frente a la situación y generar ingresos para proveer de lo necesario a su familia y solventar sus gastos.

De este modo, muchas mujeres comenzaron a vender sus productos o servicios a través de las redes sociales y plataformas digitales mismos que entregaban en puntos clave como las estaciones del Metro o bien en centros comerciales, parques u otros puntos medios; convirtiéndose en emprendedoras a quienes se les nombró “Nenis”, las cuales sentaron las bases de un modelo de negocios disruptivo que emplea herramientas tecnológicas.

Cabe decir que en un principio, el calificativo “Nenis” se utilizó para referirse a este grupo de mujeres de manera despectiva y para minimizar sus esfuerzos, porque estas emprendedoras usaban la palabra ‘nena’ para dirigirse a sus clientas; no obstante, ellas mismas han reivindicado este concepto asociándolo al término “Nuevas Empresarias con Negocios en Internet”; por lo que actualmente la palabra Nenis se emplea en todo el país para dirigirse a todas las mujeres que ofrecen, comercializan o distribuyen sus productos o servicios a través de las redes sociales, y que no necesariamente cuentan con un negocio físico.

En este sentido, un nuevo estudio realizado por la Secretaría de Economía en colaboración con la Cooperación Técnica Alemana (GIZ), sobre el perfil actual de las Micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) mexicanas lideradas por mujeres en la era digital, evidenció que en el país, 1.2 millones de mujeres forman parte de las “Nuevas Em-

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

presarias con Negocios en Internet” mejor conocidas como “Nenis”; una comunidad de emprendedoras cuyo modelo de negocio generó 80.2 mil millones de pesos en el 2023. Dicha cifra, equivale al 9% del valor de las ventas totales al menudeo de bienes y servicios a través de redes sociales que se realizan en México.

Los principales hallazgos muestran que las “Nenis” contribuyen al bienestar económico de 4.9 millones de personas que habitan en los hogares mexicanos.

Según estadísticas del Censo Económico 2019 del Inegi, en el país hay 4.7 millones de MiPymes, de las cuales 1.6 millones que representan el 34% del total, son lideradas por mujeres, lo cual refleja que aún existe una importante brecha entre mujeres y hombres en materia de liderazgo empresarial.

El estudio refiere que en el 2023 la participación de las mujeres en la actividad económica tuvo un importante crecimiento; no obstante, un alto porcentaje se encuentra en el sector informal, por lo que la brecha de género es del 30 por ciento.

NUEVO PERFIL DE LAS “NENIS”

La investigación revela que el perfil de las Nuevas Empresarias con Negocios en Internet las define como mujeres en un rango etario entre 20 y 54 años, dueñas de micronegocios; el 91% viven en zonas urbanas en las que se concentra un mayor porcentaje de la población, y en las que hay una mayor infraestructura que facilita el acceso a Internet, herramienta fundamental para su actividad económica.

Un elemento que las distingue con respecto a los hombres que también venden a través de plataformas digitales, es que el 61% de ellas tienden a vender diario comparado con el 39% de sus contrapartes hombres; mientras que el 62% de ellas comercializa sus productos por lo menos una vez a la semana.

Adicional a lo anterior, el informe muestra que el 99.7% tienen un teléfono inteligente o Smartphone mediante el cual pueden acceder a internet. Ellas usan, principalmente, Facebook y WhatsApp para realizar o concretar sus ventas y algunas aprovechan otras redes como Instagram, Messenger y YouTube. Además, se distinguen por ser mujeres con un nivel de escolaridad alto, el 72% cuenta con estudios de educación media o superior, lo cual les facilita adoptar el comercio electrónico.

Cabe mencionar que según cifras del Instituto Federal de Telecomunicaciones, en México hay 93 millones de personas usuarias de servicios de internet, de las cuales el 52 % son mujeres.

Este nuevo perfil de negocio se ha consolidado como una fuente de participación económica estable y flexible para las mujeres, ya que muchas de ellas destinan gran parte de su tiempo al cuidado de los hijos o del hogar. Siete de cada diez de estas microempresarias tienen la responsabilidad de generar ingresos como jefas de hogar y tienen bajo su cargo al menos un dependiente económico menor de edad.

Cabe mencionar que las Nenis están presentes en todo el país, siendo el Estado de México la entidad que concentra el mayor número con 176 mil 166 que equivalen al 15% del total; seguido de Jalisco con 100 mil 1994; la Ciudad de México con 80 mil 029 y Nuevo León con 72 mil 045.

1.2 millones de mexicanas forman parte de las “Nenis”.

El Estado de México es la entidad que concentra el mayor número de microempresarias, con 176 mil 166.

PRINCIPALES DESAFÍOS

Es importante mencionar que el 80% de estas empresarias operan sin algún tipo de registro legal ante alguna instancia pública; en promedio trabajan 54 horas a la semana, su ingreso mensual asciende a 5 mil 500 pesos, y el 56% recibe dinero diario o cada semana. Par concluir, aedemás de la falta de tiempo para combinar las actividades laborales con el cuidado de los hijos y las tareas del hogar, ellas se enfrentan con estereotipos y normas culturales sobre roles de género; la falta de confianza en sí mismas; un bajo desarrollo de habilidades empresariales, poca inclinación por asumir riesgos para aprovechar oportunidades económicas; además de la exclusión financiera que dificulta que puedan acceder a fuentes de financiamiento debido a que regularmente no poseen activos de valor que las respalde; así como la falta de acceso a redes de negocios, entre otras.

Pierde el miedo a delegar

LA DESCONFIANZA ES UNA DE LAS RAZONES QUE IMPIDEN A LAS LÍDERES ASIGNAR TAREAS

Ser líder no es sencillo, sobre todo cuando eres empresaria o emprendedora y debes mantenerte al tanto de todo lo que ocurre en tu negocio, para asegurarte de que cada uno de los procesos se realice de manera exitosa, por lo que delegar tareas cotidianas resulta casi imposible. En esa situación de querer estar presente en todas las actividades, es fácil caer en las trampas del perfeccionismo que demanda un esfuerzo máximo y una alta concentración en el trabajo, lo que a la larga puede generar estrés. Además, como alta ejecutiva, debes encargarte de diseñar nuevas estrategias para cumplir con los objetivos que te has planteado para potencializar

tu negocio, no obstante, la mayoría de las veces inviertes tu tiempo en actividades que ya no te corresponde hacer porque ahora estás en otro nivel; pero por miedo a que no se llevan a cabo como tú quieres, es que te cuesta tanto trabajo delegar esas funciones a los integrantes del equipo. Pero, ¿por qué nos cuesta tanto trabajo delegar? Las respuestas o mejor dicho, las excusas, para no hacerlo suelen ser muchas, la principal de ellas, es la desconfianza, muy probablemente más de una vez ha pasado por tu mente la idea de que nadie hará el trabajo mejor que tú, pero eso nunca lo sabrás sino te atreves a encomendar ciertas tareas, por ejemplo, que alguien más

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

se encargue de atender a los proveedores o de la facturación de la compañía, y esto no significa que te desentiendas de estas tareas, es solo que ahora en lugar de arrastrar el lápiz, como se dice habitualmente, te encargarás de supervisarlas.

De acuerdo con Nora Taboada, fundadora de AFE-Liderazgo Consciente, delegar es muy importante, porque no sólo contribuye a mejorar el equilibrio entre la vida y el trabajo, sino también favorece las relaciones laborales, se construye un clima de confianza, y brindamos oportunidades de aprendizaje y crecimiento a otros.

Además, querer participar en todas las actividades del negocio trae consecuencias negativas para la salud, que se ven reflejadas en problemas como ansiedad, falta de sueño, dolor de cabeza, entre otros.

Un estudio realizado por The Competitive Intelligence Unit, reveló que el 90% de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) en México, no pasan de los cinco años de vida debido principalmente a la falta de organización financiera, y a que sus líderes no delegan actividades a los empleados.

“Imagínate que tu negocio sólo pueda funcionar contigo estando ahí; no es algo que pueda sostenerse a largo plazo”, indicó Taboada.

Si bien es cierto que nadie hará las cosas exactamente igual que tú, puedes establecer los parámetros con los cuales se deben realizar determinadas tareas, e ir evaluando durante el proceso como se lleva a cabo dicha actividad, a manera de que puedas hacer los ajustes o recomendaciones pertinentes para que logres estar satisfecha con los resultados.

Estos son cinco aspectos que debes tomar en cuenta para que pierdas el miedo a delegar y puedas comenzar a dar un paso más en tu negocio.

DIFERENCIAR ENTRE REPARTIR Y DELEGAR

Cuando las actividades y el trabajo se juntan, hacerlo de manera premeditada puede complicar el trabajo o que las líderes deban retomarlo más tarde, produciendo una pérdida de tiempo innecesaria. Por ello es importante que al delegar, se tomen en cuenta las características propias de cada tarea, proyecto o trabajo, así como las habilidades y responsabilidades de cada miembro del equipo, para que en función de sus talentos puedan continuar con lo que se les ha asignado, sin complicaciones.

MEJORAR LA COMUNICACIÓN

Los canales de comunicación deben estar abiertos no sólo para conocer a profundidad las habilidades de cada colaborador y en qué son buenos, sino para aclarar situaciones concernientes al trabajo, como fechas de entrega, y que tengan la confianza para acercarse a resolver dudas o inquietudes sobre la tarea que deben llevar a cabo.

ELEGIR A LA PERSONA ADECUADA

De acuerdo con los perfiles de cada empleado, se debe establecer quién es mejor para cada tarea tomando en cuenta los conocimientos y experiencia resolviendo la situación en particular. Esto también involucra proporcionarles los recursos necesarios para hacer el trabajo, así como definir los procesos, equipos, y establecer el flujo de trabajo.

IMPLEMENTAR “PÓLIZAS DE SEGURO”

Kenneth Blanchard, experto en desarrollo gerencial y liderazgo, recomienda establecer pólizas para garantizar el éxito del proyecto. La primera consiste en que cuando el colaborador es nuevo y no tiene experiencia en la tarea, se le deben asignar cursos de acción, así como supervisión o guía.

En el caso de las personas con más experiencia, es importante que como líder fomentes la autonomía y la toma de decisiones, de esta manera los colaboradores se sentirán con mayor confianza para realizar el proyecto con éxito, y te sentirás más tranquilas al designar funciones.

RETROALIMENTACIÓN

Es importante que, durante el desarrollo de las actividades, dediques un tiempo para la retroalimentación con cada equipo y cada miembro en particular, sobre el trabajo que se le ha delegado; de esta manera se pueden detectar errores a tiempo, así como realizar modificaciones que mejoren el proyecto.

Recuerda que delegar contribuirá a la felicidad activa de tu equipo de trabajo, así como a la tuya propia, ya que tendrás más tiempo para dedicarte a otras tareas que forman parte de tu cotidianidad no sólo profesional, sino también personal.

Coffee badging se apodera de las oficinas

Una nueva tendencia ha surgido en el entorno laboral, especialmente en empresas con modelos híbridos o que volvieron parcialmente al trabajo presencial, se trata del fenómeno conocido como coffee badging, el cual consiste en la asistencia de los colaboradores a las oficinas para hacer sólo acto de presencia, tomar café con los compañeros, socializar brevemente y regresar a casa para realizar sus actividades laborales a distancia.

COMPAÑÍAS ESTÁN

EXPERIMENTANDO UN COMPORTAMIENTO EN SUS COLABORADORES QUE SÓLO

ASISTEN A LA OFICINA A HACER

ACTO DE PRESENCIA Y RETIRARSE A TRABAJAR EN CASA

De acuerdo con Berenice Ocaña, especialista en Desarrollo Organizacional, este comportamiento surge como una respuesta de los colaboradores ante el retorno a las oficinas, con el cual buscan mantener esa flexibilidad que tenían con el trabajo remoto, por lo que sólo asisten a sus lugares de trabajo para que ‘el jefe los vea’.

Algunos estudios revelan que hasta el 58% de colaboradores a nivel global admite practicar el coffee bad-

ging; esto debido a diversos factores como la falta de modalidades remotas en sus lugares de trabajo, para evitar un ambiente laboral tóxico, el tráfico en el trayecto a la oficina y viceversa; así como para mantener un equilibrio entre el trabajo y su vida personal, justificándose en que su presencia en la oficina no es necesaria y que pueden trabajar de manera remota.

Añade que los colaboradores asisten de vez en cuando a las oficinas para

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

MANAGEMENT

mantenerse al tanto de lo que ocurre en el entorno laboral, así como para presentar avances de sus tareas o visibilizar sus éxitos ante sus compañeros de trabajo a fin de sentirse útiles y reconocidos.

Sin embargo, para los responsables de Recursos Humanos, esta práctica se ha convertido en un desafío que los ha llevado a replantear las estrategias y políticas de la empresa para lograr que los empleados vuelvan a sus puestos de trabajo de manera presencial, no sólo por un par de horas o días a la semana; ya que muchos de ellos han demostrado que suelen ser más productivos trabajando desde casa o algún otro lugar.

Ocaña refiere que si bien este tipo de comportamiento contribuye al bienestar de los miembros del equipo, lo cierto es que también puede propiciar algunos contratiempos, sobre todo cuando el líder del equipo exige la presencia física de sus subordinados en las instalaciones de la organización.

Agrega que otro de los desafíos es que difícilmente se puede mantener un flujo constante de productividad en los equipos, cuando algunos integrantes sólo asisten a la oficina por breves periodos. Además, de que de alguna manera esto evita que haya una comunicación fluida entre las personas, sobre todo cuando surgen cambios en los proyectos en los que se trabaja.

De igual forma, la desconexión de algunos trabajadores con lo que sucede en la empresa, también puede dificultar que se establezca un vínculo de pertenencia hacia la empresa, así como de comunidad y colaboración entre el equipo.

Para Ivonne López, Brand & Communications Manager de Pandapé, más allá de establecer medidas restrictivas ante esta tendencia, como está ocurriendo en algunos casos, las organizaciones deben transformar su cultura, adaptando nuevas formas de gestión de talento, de modelos híbridos equilibrados o de home office para aquellos puestos que no requieran una presencia total, pero todo ello con un énfasis en la satisfacción laboral de manera estratégica, lo cual se traduce en bienestar y productividad.

Refiere que antes de la aparición del coffee badging, las organizaciones ya eran conscientes de la necesidad de realizar cambios en los horarios presenciales, impulsados por las nuevas de-

58% de colaboradores a nivel global admite practicar coffee badging.

mandas de los colaboradores. Por ello, la fidelización del talento se convirtió en una prioridad empresarial, ya que cada vez más trabajadores están considerando cambiar de empleo si no están satisfechos o a gusto en su empleo, de acuerdo con los resultados del informe “Market Research 2024”, de Pandapé. De ahí que la búsqueda del equilibrio personal y laboral, de flexibilidad y empatía en los espacios laborales sean las principales motivaciones para que los equipos se mantengan en una organización, lo cual impacta en su productividad.

Ante este escenario, Ivonne López destaca que es fundamental implementar políticas de trabajo flexibles y claras que permitan a los colaboradores trabajar de la manera que mejor se adapte a su productividad y bienestar. Esto implica ofrecer opciones para aquellos que se desempeñan mejor en un entorno completamente remoto, manteniendo su satisfacción, y al mismo tiempo, adaptarse a las necesidades de quienes prefieren un entorno de oficina rodeados de personas durante la semana.

Para ello, los profesionales de Recursos Humanos deben medir constantemente el grado de satisfacción y nivel de compromiso; asimismo, deben identificar y hacer seguimiento de los principales indicadores que impactan en el bienestar integral, como es el caso de la flexibilidad de horarios, tiempo de conexión y modelos híbridos, sin perder de vista la efectividad de la comunicación.

De acuerdo con la especialista, otras prácticas beneficiosas que pueden ayudar a abordar el coffee badging con estrategia son respetar el tiempo de los trabajadores, optimizar las actividades cuando deben ser presenciales; eficientar el uso de herramientas tecnológicas que permitan el trabajo remoto, mejorar el clima laboral y priorizar la productividad sobre la asistencia ‘forzada’. “Hoy más que nunca, las organizaciones deben ver en la cultura un activo clave para generar proximidad y conexión emocional con su talento humano”.

Finalmente, Ivonne López agrega que este reto debe convertirse en una oportunidad para impulsar cambios sustanciales en la gestión de talento, donde las acciones que brinden valor tangible a la empresa y al equipo son fundamentales.

Cáncer de Mama no discrimina

DE ENERO A AGOSTO DE 2023 LA SECRETARÍA DE SALUD DE LA CIUDAD DE MÉXICO (SEDESA), A TRAVÉS DE LOS SERVICIOS DE SALUD PÚBLICA, REALIZARON 19 MIL 443 MASTOGRAFÍAS

ROSA MARÍA VERJÁN

Cada mes de octubre se lleva a cabo una campaña de concientización sobre el Cáncer de Mama, un padecimiento que afecta principalmente a mujeres, pero que los hombres no están exentos de la enfermedad.

Las cifras como hemos mencionado en ocasiones previas son alarmantes, pues este tipo de cáncer, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), es el más común entre las mujeres en 158 de 183 países (el 86%) y la principal causa de muerte por cáncer en mujeres en 107 de 183 países (el 58%). Además, es la primera o la segunda causa principal de muerte por cáncer en mujeres en 173 de 183 países (el 95%), por ello las campañas de prevención cobran cada vez mayor relevancia. De hecho, en México, durante 2022, se contabilizaron 23 mil 790 nuevos casos, entre la población de 20 años y más.

Cabe señalar que la OMS desarrolló la Iniciativa Mundial contra el Cáncer de Mama, con la cual se trata de reducir la mortalidad por esa causa en un 2.5 por ciento anual, lo que a lo largo de un periodo de 20 años puede salvar la vida de 2.5 millones de personas.

Esta enfermedad, si bien trastocas además de la salud, aspectos psicológicos, también la economía se ve mermada. De hecho, la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS) refirió que el costo aproximado de los tratamientos para enfrentar el Cáncer de Mama supera los 145 mil 400 pesos anuales, lo que vuelve relevante contar con un seguro médico que pueda ayudar ante esta situación.

Tan sólo en 20201 se pagaron mil 580 millones de pesos por enfermedades relacionadas con el cáncer, y se tiene registro que el mayor caso catastrófico, reportado en el mismo año en cuestión tuvo un costo de más de 38 millones de pesos y una evolución de 17 años.

Algunas de las coberturas de los seguros para tratar este padecimiento incluyen tratamiento en la detección temprana, diagnóstico y tratamiento, medicamento a domicilio, atención psicológica y reconstrucción mamaria. Respecto a este último punto, el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), en mayo pasado se aprobó la ampliación de la cobertura de Seguro de Enfermedades para otorgar prótesis mamarias a mujeres derechohabientes que se haya practicado una mastectomía derivada de un diagnóstico de Cáncer de Mama y que sean candidatas.

Karen Berlanga Valdés, quien fuera directora de Jurídica del IMSS, señaló que “la reconstrucción del tejido mamario en el contexto de la mastectomía constituye un paso esencial en la atención de las secuelas físicas y psíquicas que produce el tratamiento del Cáncer de Mama en la mujer. Es una opción decisiva que contribuye a disminuir o evitar trastornos emocionales debido a la sensación de mutilación”.

La OMS asegura que si no se controlan las tendencias actuales, se prevé que la carga del cáncer de mama aumente a 2.74 millones de nuevos casos y 857 mil muertes anuales en 2030, y a 3.19 millones de casos y mil 04 millones de muertes en 2040.

La prevención siempre será lo más importante para cualquier tipo de enfermedad.