Mundo Ejecutivo Edición Especial 550 Noviembre 2023
ECONOMÍA
PARA EL 2025, MÉXICO RECIBIRÁ UNA INVERSIÓN ACUMULADA QUE SUPERARÁ LOS 20 MIL MILLONES DE DÓLARES: CEO DIALOGUE
FIRST CLASS
EN PROMEDIO, LOS PAQUETES DE PERSONALIZACIÓN DE AUTOS DE LUJO PUEDEN COMENZAR EN 200 MIL PESOS
La industria del vino está teniendo un gran auge en nuestro país que se debe aprovechar
ANA LUISA SUÁREZ, Brand Manager en México
MAURICIO LAMADRID, Director General de Vinos Wagner
EDICIÓN ESPECIAL
En el mundo empresarial el crecimiento es más que un objetivo, tendría que ser visto como una necesidad, pero para ello, hay que saber adaptarse y evolucionar en un mundo que está en constante cambio, donde las demandas tanto del consumidor como de las propias industrias y sectores son evidentes.
Ahora bien, este no sólo se relaciona con el incremento de ingresos o de las operaciones, es una estrategia que impulsa sin duda la innovación, fortalece la resiliencia y aumenta el valor del negocio a largo plazo. Pensemos en el mundo del lujo, pareciera que este se mantiene estático, sin embargo, es un mercado que siempre debe superar las expectativas de quienes lo consumen, pero al mismo tiempo, estar a la vanguardia.
Lo anterior nos lleva a hablar de lo relevante que es buscar y adaptarse a enfoques innovadores justamente para evolucionar, pero al mismo tiempo, para explorar nuevos mercados. Esto, permite responder a las nuevas necesidades y anticiparse a los cambios.
A CRECER SE HA DICHO EDITORIAL
El capital humano es también parte fundamental en este proceso. Los empresarios que comprenden la importancia de capacitar y empoderar a sus trabajadores logran una mayor lealtad y compromiso, lo que se traduce en una cultura empresarial fuerte y adaptable, aspecto vital para enfrentar los desafíos actuales.
Sin duda, toda empresa que evoluciona asegura la supervivencia, pero de manera simultánea abre las puertas a un futuro lleno de posibilidades. Sobre todo si pensamos que nos encontramos en un entorno económico cada vez más dinámico, las empresas que se mantienen estáticas pierden terreno rápidamente.
Es así que debemos ver el crecimiento como un motor para la innovación, la competitividad y la sostenibilidad en el corto, mediano y largo plazo. Para que de esta manera las compañías aseguren su relevancia y éxito en el complejo escenario empresarial actual.
Rosa María Verján Gutiérrez Editora en Jefe Mundo Ejecutivo
EDICIÓN 550 - NOVIEMBRE 2024
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Ya hay 40 millones de nómadas digitales en el mundo
PORTADA
VINOS WAGNER RINDE TRIBUTO A LA VID. “Decir 50 años, 50 añadas, es un mundo para el nuevo mundo, para América. No es sencillo hablar de una bodega que mantenga un estándar de calidad por más de medio siglo”: Mauricio Lamadrid, Director General, y Ana Luisa Suárez, Brand Manager para México.
NEGOCIOS
Diálogo binacional a favor de México 08
NEGOCIOS
Joyas del tiempo 12
INDUSTRIA
Kilómetros de lujo 20
INDUSTRIA
Vacaciones se redefinen 26
SECTORES
Real Estate con retos por cubrir 30
SECTORES
Seguros, la red invisible en tiempos de crisis 32
INDUSTRIA
Belleza que rinde 46
TURISMO
Restaurante Chapulín: Reinvención de sabores 52
SOSTENIBILIDAD
Chile con certificado de oro 56
INDUSTRIA
Opella: Una inversión muy sana 58
Movilidad en dos ruedas
El futuro es femenino
ACTUALIDAD
Influencers: nuevos titanes del marketing 62
NEGOCIOS
Untold: Comunicar para alcanzar el éxito 66
Mujeres y el legado familiar Phubbing trastoca el entorno laboral 67
JOSÉ MEDINA MORA Presidente Nacional de Coparmex
EXPECTATIVAS ECONÓMICAS PARA EL SEXENIO
México tiene por primera vez una presidenta de la república. Ante este nuevo sexenio, los empresarios mexicanos tenemos expectativas de que se propicie un nuevo entorno para establecer diálogo y colaboración constante entre el sector privado y el gobierno federal, y se garanticen las condiciones para el desarrollo económico del país.
Entre algunos retos que identificamos se encuentra el garantizar certeza a la inversión, seguridad y disponibilidad de energías limpias y agua para la atracción de empresas y aprovechar contextos como el del nearshoring.
En este sentido, consideramos positivos los mensajes iniciales emitidos por la presidenta tanto en su discurso de toma de protesta como en los 100 pasos para la transformación anunciados posteriormente.
Durante el discurso inicial, la Dra. Claudia Sheinbaum afirmó que su gobierno tendrá un enfoque en energías limpias, colaboración con sector privado, se mantendrá la autonomía del Banco de México, una política fiscal responsable, se promoverá la inversión pública y privada, y se desarrollará infraestructura para la relocalización de empresas o nearshoring.
Asimismo, dentro de los 100 pasos anunciados para el sexenio, se compartió un poco más de información sobre los siguientes compromisos:
• IMPULSO A ENERGÍAS LIMPIAS: Se contempla la creación de un Plan Nacional de Energía, llevar a una participación de 46% la producción eléctrica del sector privado, y un 54% de la producción por parte del Estado, considerando a las energías renovables, la construcción de plantas fotovoltaicas, eólicas, hidráulicas, geotérmicas, hidrógeno verde, entre otras.
• NEARSHORING: Planteó crear un Consejo Nacional de Desarrollo Regional y Relocalización con empresarios, con el cual se relacionan otros compromisos sobre el
impulso a las condiciones para la inversión como la creación de 100 parques industriales, la simplificación y digitalización de trámites y mayor cobertura de internet.
• INFRAESTRUCTURA: Ampliar proyectos ferroviarios, con el enfoque en la construcción de cinco líneas de trenes de pasajeros, además del mantenimiento a 4 mil kilómetros de carreteras federales, caminos rurales y ampliar otras.
• FINANZAS PÚBLICAS: Disciplina financiera y fiscal, manteniendo el equilibrio razonable entre deuda y Producto Interno Bruto.
• IMPULSO INDUSTRIAL: Se planteó que se incentivará la producción de semiconductores, la producción de litio y una fábrica de software.
• LABORAL: Contempla la reforma en materia de pensiones y lograr la semana laboral de 40 horas en diálogo con el sector privado y con una implementación en etapas.
• SEGURIDAD: Estrategia nacional de seguridad para disminuir la incidencia delictiva, atendiendo las causas de la violencia, propiciando coordinación entre el gabinete de seguridad, así como inteligencia e investigación.
Sin duda, si cada uno de estos temas tienen como base el diálogo y la comunicación constante entre sector privado y gobierno, se pueden lograr de manera conjunta importantes mejorías en las condiciones para el desarrollo económico de México.
Además, reconocemos la participación de la presidenta en el CEO Dialogue, un relevante encuentro con empresarios de México y Estados Unidos Estados para dar certeza a la inversión. El sexenio de la Dra. Claudia Sheinbaum tiene posibilidades de dar importantes pasos para construir un México próspero y con Desarrollo Inclusivo. Los empresarios estamos listos para colaborar.
DIÁLOGO BINACIONAL a favor de México
EL PAÍS BUSCA CONSOLIDAR SU POSICIÓN COMO UN DESTINO CONFIABLE Y SEGURO PARA EL CAPITAL EXTRANJERO
En un contexto de globalización y competitividad económica, la estabilidad y el crecimiento sostenido de las economías dependen cada vez más de la capacidad de atraer y retener inversiones extranjeras. Bajo esta premisa, México se consolidó como un actor clave en América del Norte.
Durante la reciente cumbre CEO Dialogue, un evento que reunió a líderes y cámaras empresariales de México y Estados Unidos en Palacio Nacional, así como a representantes del gabinete de Claudia Sheinbaum, presidenta de México, se reafirmó la fortaleza de las relaciones comerciales entre ambos países, así como también se realizaron anuncios importantes de inversiones para el futuro próximo.
Sheinbaum, en su intervención, fue clara al decir que lo que se busca es “que se invierta en México. Las inversiones estarán seguras, habrá certidumbre de todo tipo”.
POSITIVIDAD
PARA LOS NEGOCIOS
Claudia Sheinbaum ha subrayado en múltiples ocasiones la importancia de crear un entorno favorable para la inversión extranjera, destacando que las relaciones comerciales entre México, Estados Unidos y Canadá representan el 30% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial.
“No competimos entre nosotros, nos complementamos”, señaló durante la cumbre. Esta visión regional ha sido clave para consolidar a México como una pieza esencial dentro del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (TMEC), que se mantiene como un pilar de la estrategia de desarrollo económico de la administración actual.
Durante la reunión, la presidenta de México aseguró que, además de fortalecer las inversiones privadas, su gobierno también continuará fomentando la inversión pública en sectores clave como vivienda, infraestructura ferroviaria, carretera, y puertos. Esta combinación de inversiones público-privadas busca potenciar el desarrollo del país en sectores estratégicos y atraer capital extranjero en áreas con alto potencial de crecimiento.
Como parte de los esfuerzos para facilitar la inversión, se anunció la creación de una Agencia de Transformación Digital, que operará bajo un esquema de ventanilla única para simplificar los trámites regulatorios.
“Tenemos capas geológicas de normas a nivel local, estatal y federal, por lo que es indispensable unificar criterios y simplificar procesos”, explicó el secretario de Economía, Marcelo Ebrard. Esta iniciativa, que será presentada al Congreso como parte de la nueva Ley Orgánica, tiene el objetivo de reducir la burocracia y fomentar la transparencia, lo que a su vez contribuirá a combatir la corrupción.
DIÁLOGO CONTINUO
Uno de los puntos centrales fue la importancia de mantener un diálogo perma-
DIEGO ALEJANDRO TELLO
nente entre el gobierno y el sector privado. Francisco Cervantes Díaz, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), destacó que el éxito del encuentro radica en el compromiso de ambas partes por fomentar una relación cercana y basada en la confianza.
“Desde el día uno hemos trabajado en conjunto con mesas de diálogo, y hoy queda ratificado el rumbo de trabajo para México: inversión con ética, generación de empleo y mejores salarios”, afirmó Cervantes.
Guillermo Vogel, vicepresidente del Consejo Global de Tenaris y copresidente del CEO Dialogue, compartió que la cumbre representa el primer paso en una colaboración más profunda y estructurada para mejorar la competitividad y el ecosistema económico de México y Estados Unidos, respetando siempre las soberanías nacionales.
“El bienestar de las poblaciones de México y Estados Unidos está en el centro de esta iniciativa”, concluyó.
CERTIDUMBRE ANTE RETOS
GLOBALES
En el contexto actual, donde los mercados internacionales enfrentan desafíos deriva-
CRÉDITO DE FOTO: SEGOB
NEGOCIOS
dos de tensiones geopolíticas, disrupciones en las cadenas de suministro y presiones inflacionarias, el compromiso de México por ofrecer un entorno de certidumbre para las inversiones es fundamental.
Durante el evento, Suzanne Clark, presidenta de la Cámara de Comercio de Estados Unidos, destacó que México es el socio comercial más importante de su país y un aliado clave en la región. “Nuestra relación no se basa sólo en la proximidad geográfica, sino en valores compartidos: democracia, libre empresa y Estado de derecho”, subrayó.
Clark también hizo hincapié en la capacidad de ambas naciones para resolver disputas y trabajar en equipo en momentos complejos, un aspecto que ha permitido a México posicionarse como una región competitiva a nivel global.
En este sentido, la mandataria mexicana reafirmó que ninguna de las reformas que su gobierno ha impulsado incluyendo la reforma judicial y la reforma energética representa un obstáculo para la inversión extranjera en el país. “Al contrario, se va a fortalecer el Estado de derecho y el sistema eléctrico nacional”, afirmó Sheinbaum.
INVERSIONES MILLONARIAS
Uno de los anuncios que marcó la cumbre fue el compromiso de diversas empresas con una inversión acumulada que superará los 20 mil millones de dólares para 2025. Entre los proyectos se encuentra el de la compañía Royal Caribbean, que destinará una importante suma para desarrollar infraestructura turística en el sur de Quintana Roo, una región en la que el turismo está siendo impulsado como motor económico clave, especialmente en el marco del desarrollo del Tren Maya.
La gigante del comercio electrónico, Amazon, invertirá más de 6 mil millones de dólares para expandir su infraestructura en el país. Este tipo de inversiones más allá de representar un compromiso con el mercado mexicano, son prueba de que México sigue siendo un destino atractivo para la inversión extranjera, aún en medio de la incertidumbre económica global. Además, se consolidó una asociación con Pemex que generará una inversión superior a los 10 mil 400 millones de dólares. Estos acuerdos, según Sheinbaum y el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, reflejan la confianza de los in-
versionistas en las políticas económicas del actual gobierno y su enfoque en fomentar el crecimiento sostenible y la competitividad de la región.
Con un entorno económico desafiante a nivel mundial, México ha logrado consolidarse como un destino atractivo para la inversión extranjera gracias a la estabilidad macroeconómica, la apertura comercial y el compromiso del gobierno por mejorar las condiciones para el desarrollo empresarial. La cumbre CEO
Dialogue además de permitir fortalecer las relaciones bilaterales con Estados Unidos, también marcó el inicio de una etapa de mayor colaboración y confianza entre ambos países, basada en el crecimiento económico y la mejora de la calidad de vida para sus poblaciones.
Con el anuncio millonario de inversiones para los próximos años, México se perfila como un actor clave en la región y una de las economías más competitivas de América Latina.
JOYAS DEL
TIEMPO
CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
ELOS RELOJES CON UN PRECIO DE 28 MIL DÓLARES PARA ARRIBA ALENTARON UN 69% EL AUMENTO DEL MERCADO DURANTE EL 2023
l mercado de relojes se estimó en 101 mil 050 millones de dólares en 2023 y se proyecta que alcanzará los 129 mil 960 millones de dólares en 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5.16% durante ese periodo.
El año 2023 fue histórico, cerrando un ciclo de tres años tras la crisis sanitaria y la recesión económica de 2020, cuando las ventas cayeron a su nivel más bajo desde la década de 1940.
Algunos mercados presentan un consumo positivo, lo que contribuye a mantener cierta estabilidad. En América se muestra un crecimiento del 5.6%, destacando América Latina con un avance del 7.1%, impulsado principalmente por México, que ha registrado un alza de alrededor del 20.5% desde principios de año.
De hecho, México es el único mercado al sur de Estados Unidos que figura en el top 30 de exportaciones de relojes suizos y sigue mostrando un gran potencial, no sólo para las marcas tradicionales según el informe anual de Morgan Stanley y LuxeConsult y el reporte de la industria de relojes de Mordor Intelligence.
Dimitri Aubert, director de ventas, de Arnold & Son, expresó que gracias al crecimiento y foros como el Salón de Alta Relojería, la nación se ha convertido en un mercado clave para las marcas, pues es esencial estar presente en América, sobre todo en México y Estados Unidos, ya que cuentan con una base de personas poco atendidas que valoran los relojes, es decir, hay más clientes que suelen viajar y comprar en otras regiones. “En México encontramos un mercado diverso y único. No hay otro mercado similar en la región”.
UNA HORA DE LUJO
Según el mismo informe de LuxeConsult y Morgan Stanley, en 2023 dentro de las marcas de lujo destacadas Rolex sigue siendo la marca líder en el mercado de relojes suizos, pues se consolidó su posición dominante, capturando una cuota del 30.3% en el mercado minorista y una facturación de 11 mil 200 millones de dólares por primera vez en el año anterior.
Cartier y Omega ocupan el segundo y tercer lugar, cada una con una cuota de mercado del 7.4%. La primera alcanzó los 3 mil 500 millones de dólares y Omega registró 2 mil 900 millones de dólares. A las cuales les siguen en competencia Patek Philippe con un 5.6%, Audemars Piguet con un 4.9%, y Longines con un 3.9 por ciento.
Lucía Calderón, Brand Director de Hublot México exhibió que en general para la alta relojería México siempre ha sido uno de los mercados principales, y por ello la marca ha logrado desarrollarse y deciden seguir apostando por ello, y desde hace dos años decidieron retomar la gestión directa de la marca en México.
Otra de las marca que también es importante en la Alta Relojería es Panerai. Guillermo Del Nogal, Chief Commercial Officer a
Si no hay factores externos, y la situación se normaliza un poco en los mercados, México que, ahora es alrededor del 25% del mercado de exportación de la relojería suiza, puede lograr estar dentro de los primeros 10 mercados porque hay una población importante y un nivel de vida que sube regularmente” Massimo Rossi, CEO de Cuervo y Sobrinos
nivel global, confirmó que el desarrollo comercial en cuanto a puntos de venta en este mercado está a la par o incluso por encima de muchos otros a nivel global.
JÓVENES INVIRTIENDO EN EL TIEMPO
El informe de Watchfinder & Co. de las tendencias de compra de relojes reveló que la generación Z se ha convertido en el grupo que más invierte en relojes de lujo en la actualidad. En el último año, el 41% de los miembros de esta generación adquirió un reloj de lujo, con un gasto promedio de 10 mil 870 dólares por reloj, una cifra que dobla la cantidad gastada por los millennials.
En el mercado de relojes de segunda mano, la generación Z invierte entre 7 mil 500 y 10 mil dólares, comprando un promedio de 3 relojes nuevos y 2 relojes de segunda mano al año. Los miembros de esta generación tienen un 21% más de probabilidades que las generaciones anteriores de optar por financiación a través de distribuidores y un 48% más potencialidad de vender otros bienes antes de adquirir un reloj. Pues la generación no sólo está dispuesta a endeudarse para obtener relojes de lujo, sino que también es más potencial a recibir o pedir estos artículos como regalos.
México no ha dejado de evolucionar en 18 años, este año las estadísticas hablan de que en el primer semestre las importaciones de México crecieron en relojería un 20% colocándolo como uno de los países líderes junto a la India en incrementos globales”
Carlos Alonso, Director General y fundador del Salón Internacional de Alta Relojería (SIAR)
El país se está desarrollando una forma muy potente, constantemente vemos que aparece dentro de los mercados más fuertes que tenemos y veo un desarrollo en todo hasta el cliente final que es uno ya con muchísima educación dentro del mundo de la relojería”
Guillermo Del Nogal Chief Commercial Officer de Panerai a nivel global
Massimo Rossi, CEO de Cuervo y Sobrinos, en entrevista destacó que el mercado está creciendo con fuerza, y esto puede estar relacionado con una mayor conciencia y competencia dentro del sector de la relojería, especialmente en el ámbito de la alta relojería, no sólo por parte de los actores profesionales como los puntos de venta y distribuidores, sino también por parte del consumidor final. Asimismo, mencionó que hay un creciente interés por parte de los jóvenes hacia la relojería, a pesar de que han crecido en una era de digitalización y modernidad, con productos rápidos y efímeros también entienden los valores asociados a un reloj automático, pues existe un trabajo de educación donde los padres transmiten ese conocimiento a sus hijos.
“Un reloj automático es un producto típico de colección, algo que un padre compra y que eventualmente podría llegar a manos de las nuevas generaciones, pues cada vez hay más personas que conocen y valoran los relojes. Esto ha sido clave para el crecimiento del mercado, ya que han surgido nuevas marcas y modelos que son bien recibidos por los consumidores”.
El porcentaje de compradores de relojes de lujo que optan por personalizar sus relojes es relativamente pequeño, pero está creciendo. La personalización es particularmente popular entre los compradores más jóvenes, como los millennials y la generación Z, que buscan individualidad y personalización en sus compras de lujo. Si bien las estadísticas específicas varían, las estimaciones son entre el 5% y el 10% esto incluye modificaciones como grabados, biseles personalizados o diales únicos.
El mercado en México es muy noble que aparte de la alta relojería, el mundo de lujo está muy ligado a los mexicanos y que sigue teniendo mucho éxito y en el cual estamos muy contentos de tener los resultados que tenemos”
Lucía Calderón, Brand Director de Hublot México
Conectar con el cliente en relojes se logra a través de entender su estilo único y ofrecer una pieza que refleje su estatus y personalidad, pero al mismo tiempo sea de uso diario, es decir, de utilidad”
Carlos Rico Rivera, brand manager de SEIKO México
El grabado puede presentarse desde los 10 mil pesos en adelante dependiendo de la complejidad del diseño y la técnica utilizada. Añadir diamantes o piedras preciosas puede incrementar significativamente el costo a partir de los 200 mil pesos, mientras que la personalización de la esfera puede costar hasta más de 50 mil pesos, dependiendo de los materiales y el diseño de acuerdo con el informe de Watchfinder & Co y diversos medios especializados.
Carlos Rico Rivera, brand manager de SEIKO México detalló que la relojería no se trata sólo de ofrecer productos de lujo de alta gama y calidad, sino de crear relojes que sean realmente utilizables. La idea es que el cliente no se sienta preocupado por haber invertido tanto dinero y tenga miedo de usar el reloj, por lo que en que cada colección contiene personalidad y esencia que los llevará a sentirse identificados con la marca y regresar a ella.
La nación mexicana está en un momento importante para la industria de los relojes, pero no sólo ahora sino lo ha estado desde hace muchos años por el mercado estratégico que representa”
Dimitri Aubert, Director de Ventas, de Arnold & Son
“Que cada colección que se presente tenga su propia identidad, y cada pieza cuenta una historia particular, no solo enfocarse en crear diseños elegantes y atractivos, sino también en que sean prácticos y funcionales”.
Finalmente, Carlos Alonso, Director General y fundador del SIAR aseguró que las marcas no habrán completado el trabajo hasta que el país esté entre los 10 primeros en el ranking internacional, a pesar de que hay ciertas dificultades en el programa internacional en el mercado asiáticos con el debido desarrollo y es en momentos como este donde se tratan los verdaderos parámetros para el futuro contamos con el apoyo de toda la industria para dinamizar y desarrollar esta pasión a los involucrados en el mercado, pero al mismo tiempo a los amantes para que unidos apunten en la misma dirección por muchos más años.
BAT MÉXICO:
100 años de crecimiento y evolución
BAT MÉXICO CELEBRA un siglo de historia. Un mercado estratégico donde ha impulsado cambios fundamentales en la industria del tabaco. Tadeu Marroco, CEO Global de BAT, nos ofreció una entrevista en la que habló sobre la evolución de la empresa con una visión innovadora y un fuerte compromiso con los consumidores adultos, Marroco comparte su propósito de crear Un Mejor Mañana con el objetivo de construir un mundo sin humo donde los fumadores migren de cigarros convencionales a alternativas menos riesgosas para la salud.
Tadeu Marroco enfatiza que BAT ha mantenido operaciones locales que crean miles de empleos directos e indirectos, mientras estimulan sectores como el agrícola al trabajar con cerca de 5,000 productores de tabaco, lo que impulsa la economía rural en regiones agrícolas clave y fortalece el tejido económico y social. La fábrica en Monterrey está catalogada como una de las mejores dentro del grupo y desde el año 2006 se ha convertido en un centro de exportación, produciendo al mercado canadiense y abasteciendo a más de 20 mercados internacionales.
BAT en México inició en 1924, y a lo largo de este siglo, ha forjado un camino de innovación y compromiso adaptándose a los cambios y contribuyendo al desarrollo de comunidades en todo el país, “cumplir cien años es un logro que habla de la confianza y el compromiso que hemos cultivado”, señala. “Para nosotros, México no es solo un mercado, es un pilar en nuestra estructura global y un lugar donde podemos innovar y crecer.”
Uno de los aspectos más sobresalientes para cumplir con su visión de construir un mundo sin humo, es su evolución hacia productos de riesgo reducido, BAT se ha propuesto convertirse en una empresa predominantemente sin humo con el 50% de sus ingresos provenientes de productos no combustibles para 2035. “Queremos ser pioneros de cambio hacia una industria más sostenible”, afirma Marroco, convencido de transformar la percepción de la industria a través de la innovación, la rápida adaptación a las demandas del mercado, de la mano de la ciencia.
En la industria del tabaco y la nicotina, los ingresos de productos combustibles respaldan el crecimiento de las Nuevas Categorías. Sin embargo, solo alrededor del 10% de los mil millones de fumadores en el mundo han realizado el cambio hacia alternativas más seguras, reemplazando los productos combustibles por opciones sin humo. Marroco explica: “estos nuevos productos funcionan sin combustión, lo que reduce significativamente las sustancias dañinas que los consumidores adultos inhalan”. Estos productos alternativos son científicamente comprobados como al menos 95% menos riesgosos que los cigarros convencionales.
La empresa busca acelerar esta transformación y también apuesta por la inversión en investigación y desarrollo. Actualmente, el grupo percibe cerca de 3.5 billones de libras esterlinas de ingresos por estas alternativas y el 20% de estos ingresos son destinados a la investigación y desarrollo de productos a nivel global.
BAT México cumple un siglo transformándose y comprometido con la sociedad para reducir el impacto en la salud, construyendo un mundo sin humo.
POR ALDO MEJÍA
El avance en México no ha sido tan rápido como en otros países debido a los desafíos regulatorios. El CEO, resalta la necesidad de contar con un marco regulatorio que reconozca las diferencias entre el tabaco tradicional y los productos de riesgo reducido. “No esperamos que se sustituya el marco regulatorio actual, sino que éste se complemente con normativas específicas para estos nuevos productos”, aclara. “Creemos que una regulación moderna que permita a los adultos acceder a estas alternativas informadamente, beneficiará tanto a la salud pública como a los consumidores adultos”,
La empresa aboga por los entornos regulatorios adecuados que brinden certidumbre a las inversiones permitiendo el acceso a alternativas menos riesgosas, pero es fundamental que esto se realice de manera responsable y con integridad.
“Estamos comprometidos en mantener el diálogo con las autoridades y en promover un marco regulatorio que se adapte a las realidades del mercado y de la industria actual. Con una regula-
Nuestra historia en México es una historia de crecimiento, compromiso y evolución constante para construir Un Mejor Mañana”.
ción adecuado para estos productos, la tasa de tabaquismo en México podría disminuir a un 5% para poder considerar a este país, como un país libre de tabaco”, enfatiza.
UN FUTURO SUSTENTABLE
La empresa ha logrado un avance significativo en el camino global de la Reducción de Riesgos del Tabaco (THR) en la última década. Hoy en día, existen tres categorías globales significativas de productos de tabaco y nicotina sin humo: productos de vapor, productos de tabaco calentado y productos de nicotina oral.
México ha sido, es y seguirá siendo relevante para BAT por su tamaño, zona geográfica y más importante, la pasión y el talento de su gente”.
En protección y beneficio del medio ambiente, BAT aspira a alcanzar cero emisiones de carbono en sus operaciones directas. Para lograrlo, la empresa está invirtiendo en tecnología de vanguardia que optimiza los procesos productivos y reduce las emisiones de carbono. “Este compromiso con la sostenibilidad no solo es un beneficio para el medio ambiente, sino también una forma de fortalecer nuestra relación con los consumidores adultos”, dice.
NEGOCIO DINÁMICO: INNOVACIÓN Y DIGITALIZACIÓN
La empresa está construyendo una organización adecuada para el futuro, con transformación digital en toda su cadena de valor, desde la producción hasta la experiencia del consumidor adulto. “Estamos implementando herramientas de análisis de datos para comprender mejor las preferencias de nuestros consumidores adultos y adaptar nuestras estrategias en consecuencia”, explica. En términos de producción, la tecnología también está ayudando a optimizar operaciones, reduciendo costos y aumentando la eficiencia. “La tecnología es una herramienta que no solo mejora nuestra competitividad, sino que también nos ayuda a reducir nuestro impacto ambiental al optimizar el uso de recursos”, agrega. Con una inversión significativa en tecnología de última generación, BAT se posiciona como una de las empresas más avanzadas en la industria, en cuanto a digitalización.
Marroco reafirma el compromiso de BAT con México, donde la empresa celebra su centenario y continúa evolucionando para responder a las demandas del mercado y a los desafíos regulatorios. Con una sólida trayectoria y una estrategia clara, BAT Mexico se posiciona como un actor clave en el mercado mexicano, mientras sienta las bases para un futuro más responsable y adaptado a las nuevas expectativas de los consumidores adultos. “México es un ejemplo de crecimiento, compromiso y de evolución constante para construir Un Mejor Mañana”, concluye el director global de la compañía.
Tadeu Marroco, CEO Global
LUJO
KILÓMETROS DE
ECYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2024 LOS AUTOMÓVILES DE LUJO
REPRESENTARON EL 3.8% DEL TOTAL DE
UNIDADES COMERCIALIZADAS
En el 2023, el porcentaje de autos eléctricos en el país representaba el 1.03% y las marcas de lujo poseen un 8% de este total.
Con un crecimiento anual de ventas durante el 2024 del 7 por ciento”
Pablo Herrera, director general de Maserati México
l mercado de autos de lujo en México experimenta cambios significativos desde los últimos años, consolidándose como un segmento clave dentro de la industria automotriz del país, el auge del consumo de vehículos de alta gama refleja el creciente poder adquisitivo de un sector selecto de la población y las ventajas competitivas que ofrece la nación como centro de producción y exportación. Este mercado representa una expresión de estilo y prestigio, al mismo tiempo que es una inversión estratégica que combina exclusividad, tecnología avanzada y una experiencia de conducción única.
La industria automotriz en México entre enero y septiembre de este año, comercializó un millón 79 mil 413 vehículos ligeros en el país, mientras que la producción alcanzó un total de 3 millones 030 mil 855 unidades.
En las exportaciones, durante septiembre se enviaron 315 mil 706 vehículos ligeros al extranjero, en tanto el acumulado llegó a 2 millones 591 mil 467 unidades, un incremento del 7.1% en comparación con el mismo periodo de 2023.
Por otro lado, la venta de autos de lujo en México sufrió una ligera baja del 4.7% en el primer
semestre del 2024, cifrando 20 mil 102 y los deportivos 6 mil 186 conforme a las cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). De acuerdo al reporte de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), las ventas de unidades de enero a marzo del 2024 en estas marcas fueron Acura 262; BMW Group 4 mil 120; Infiniti 328; Jaguar 33; Land Rover 393; Lexus 659; Lincoln 478; Mercedes Benz 2 mil 965, mientras que en febrero las cifras de Audi fueron 879 y Porsche con 167 unidades.
Rodnei Silva, director manager LATAM de INEOS Automotive, exhibió que se tuvo un crecimiento de alrededor del 30% en el mundo de lujo en México en los últimos cuatro años, por lo que los automóviles de lujo crecieron en secciones como los SUVs pequeños y medianos de consumidores más jóvenes, parejas sin hijos que tienen determinadas expectativas, en tanto los compradores de los deportivos tuvieron crecimiento un poco más liviano, sin embargo, eso diversificó los perfiles de los compradores.
Pablo Herrera, director general de Maserati México confirmó que el mercado de lujo ha evolucionado de un pequeño grupo de la sociedad a un público más extenso, prácticamente, en todos los estados del país.
El aumento de poder adquisitivo ha generado que las estrategias lleguen también a un público más joven, ofreciendo diversidad en modelos, categorías y experiencias únicas, siendo estas cada vez más accesibles. “Factores como la personalización, sostenibilidad, tecnología y autenticidad son los principales ejes de compra del cliente de lujo mexicano”.
PERSONALIZACIÓN DE ÉLITE
El costo de personalizar un auto de lujo en México puede variar significativamente dependiendo del nivel de personalización, la marca y las opciones seleccionadas. En promedio, los paquetes de personalización pueden comenzar en alrededor de 200 mil pesos para modificaciones básicas como trabajos de pintura únicos, ruedas especializadas o mejoras interiores. Para personalizaciones más amplias, que pueden incluir interiores de cuero a medida, actualizaciones de tecnología de alta gama o mejoras de rendimiento, los precios pueden variar desde 900 mil hasta rondar los dos millones de pesos, especialmente cuando se trata de marcas como Ferrari, Porsche o Rolls-Royce.
Rodnei Silva consideró que el consumidor mexicano mantiene ambiciones y expectativas muy parecidas de lo demás consumidores, al igual que los americanos o europeos en este mercado de lujo, es decir, se preocupa por todas las partes racional como servicios, coberturas o seguros, pero también juegan sus aspiraciones más emocionales; qué representa este vehículo en su vida, el diseño y de qué manera se traduce la personalidad en sus características.
El segmento de lujo ha crecido cerca de 30% en los últimos cuatro años, una entrada de gente que ha adquirido vehículos de lujo, que trae un nuevo perfil con expectativas y ambiciones diferentes lo que hace que nosotros tengamos que ofrecer más de lo que estábamos acostumbrados”
Rodnei Silva, el Director Manager LATAM de INEOS Automotive
“Lo que representan las marcas de nuestras vidas permiten la relación mucho más personal, en general en Estados Unidos o Europa son un poco más frías, aunque el elemento emocional está, sin embargo, el consumidor mexicano, es muy especial si logras a atender sus expectativas racionales y si a la vez logras despertar toda la emoción y la conexión con su estilo de vida, estas relaciones se hacen de por vida y los niveles de mercado son gigantescos”.
Pablo Herrera concordó que hoy en día el perfil de comprador abarca más segmentos, nuevas líneas de negocio y nuevas audiencias directamente proporcional a la incursión de los millennials como generaciones interesadas en autos eléctricos, con autonomía superior y la mayor innovación en el mercado.
Así un comprador de lujo mexicano busca un artículo de vida personalizado que se adapte al estilo de vida diario que ofrezca autenticidad en las mejores condiciones de comprar. Adicional, aparecen los vehículos híbridos con apertura de entrada a la gama eléctrica. La gran mayoría de las marcas están evolucionan-
El cliente de lujo mexicano está en el top 20 mundial y su apreciación hacia los pequeños detalles, buen trato y servicio al cliente, son de los principales elementos que reconocen de manera exigente”
Pablo Herrera, director general de Maserati México
do hacia 2030 con la gama eléctrica y el mercado mexicano responde de manera creciente a la demanda de autos eléctricos definiendo su elección por sofisticación, rendimiento, excepción e incentivos gubernamentales, así como por contribución a la sostenibilidad.
“Los favores que el mercado mexicano considera al elegir un auto son directamente proporcionales a su autonomía, tiempo de carga, precio, incentivos, tecnología a largo plazo y evalúan la infraestructura de carga diaria”.
FIELES A LA ELEGANCIA Y ALGO MÁS
Según una publicación de la empresa de datos, Yougov, un segmento de interés para los fabricantes de automóviles en México son los consumidores que priorizan la potencia de sus vehículos. En 2023, las marcas que ofrecieron autos potentes pudieron lograr mejores resultados enfocando sus campañas publicitarias en los consumidores de ingresos medios y altos, quienes prefieren vehículos con motores de alta calidad en un 60% y 64%, respectivamente, en comparación con el promedio nacional del 50 por ciento.
INDUSTRIA
Las marcas automotrices que desearon destacar modelos cuyo principal atractivo sea el diseño buscaron centrarse en adultos jóvenes de entre 18 y 24 años. Pues el 26% afirma que nunca manejaría un auto de mal aspecto, una cifra superior al 20% de la población general.
En cuanto a los vehículos eléctricos, los adultos mayores de 55 años representan una oportunidad de mercado, ya que el 83% de ellos cree que los autos cero emisiones son el futuro de la industria, superando la opinión promedio nacional del 71 por ciento.
Las marcas que quieran atraer a consumidores interesados en la eficiencia del combustible dirigen sus campañas principalmente a las mujeres, ya que el 67% considera el consumo de gasolina como el factor más importante al comprar un auto, frente al 65% de la población en general.
El director manager LATAM de INEOS Automotive, vislumbra que el comportamiento de los consumidores hacia los vehículos ha cambiado notablemente, pues las nuevas generaciones buscan tecnología avanzada en el sector de lujo, como pantallas táctiles, manejo autónomo y, en general, una mayor automatización en el vehículo.
Mientras tanto, las generaciones más tradicionales, aunque también valoran la tecnología, prefieren una experiencia de manejo más purista, enfocándose en el sonido del motor, el rendimiento en carretera y la sensación de fuerza.
Además, agregó que la personalización se ha vuelto un factor clave; los clientes esperan que tanto los seguros como los servicios se adapten a sus necesidades individuales, pero también buscan una personalización emocional, con opciones para detalles como interiores, acabados y colores. Dado que este nivel de personalización es esencial en el lujo, y lleva a los fabricantes a ser más cuidadosos con los vehículos preconfigurados, ya no tan fáciles de modificar, que traen al país, ya que los clientes suelen preferir personalizar sus vehículos.
“El vehículo de lujo expresa su personalidad, sus gustos e incluso la visión de mundo y si no somos capaces de atender estas expectativas el lujo pierde un poco de su sentido de su belleza, es nuestra misión, no solamente con ediciones limitadas sino también logrando este detalle en autos para que nadie más los tenga”.
México es uno de los principales mercados del sector automotriz a nivel mundial. Tiene un impresionante consumo interno; es un actor clave en la exportación de automóviles, gracias a su red de fábricas y tratados comerciales internacionales por lo que este crecimiento reafirma su relevancia en la industria global del automóvil”.
Rodnei Silva, el Director Manager LATAM de INEOS Automotive
En entrevista el director general de Maserati México, remató que el consumidor mexicano gusta por artículos de alto valor y por ende, todas las marcas de lujo tienen una presencia fuerte en el país con tiendas, con una identidad de marca más actualizada de los mejores mercados globales, con flagship stores de punta, así como recursos digitales varios y específicamente en el mercado de lujo, estos artículos por motivos culturales serán consumidos y continuarán en crecimiento porque es un recurso necesario dentro del comprador de lujo mexicano.
Los autos de lujo en México presentan un dinamismo que refleja tanto el crecimiento de la economía nacional como los cambios en las preferencias de los consumidores. A pesar de los desafíos económicos globales entre los segmentos de ingresos medios y altos los fabricantes de autos de lujo, se adaptan a las demandas por personalización, tecnología avanzada y sostenibilidad con una oportunidad para seguir captando la atención de este mercado en evolución.
Vacaciones se redefinen
EL 75% DE LAS VENTAS DE MEMBRESÍAS DE PROPIEDADES VACACIONALES EN MÉXICO PROVIENE DE CLIENTES EXTRANJEROS: AMDETUR
El mercado de propiedades vacacionales de lujo en México ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, impulsado por la llegada de nuevas generaciones de viajeros y cambios significativos en las preferencias de los consumidores. Daniel Linares, director ejecutivo de la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (Amdetur), señala que “las nuevas generaciones se han convertido en un segmento muy importante en el sector, buscando experiencias personalizadas y flexibles”. Este cambio ha generado una evolución en la oferta de propiedades vacacionales, que ahora se adaptan a un estilo de vida más dinámico.
La comparación con otros destinos internacionales resalta la posición privilegiada de México en el ámbito turístico. Según la ONU, el país ocupa el sexto lugar en el ranking de los destinos más visitados del mundo. Esto, combinado con la calidad del servicio en el sector de propiedades vacacionales, sitúa a México como un líder en la venta de membresías vacacionales, sólo detrás de Estados Unidos.
La propiedad vacacional se ha posicionado como un mercado clave para la recuperación del turismo nacional”.
Daniel Linares, director ejecutivo de la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (Amdetur)
En 2023, el sector turístico aportó alrededor del 8.4% al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, según datos del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET). Ha demostrado una gran capacidad de adaptación y resiliencia, gracias a la diversidad cultural y geográfica del territorio y el diferenciador de servicio que distingue al país. La emergencia sanitaria 2020 fue un catalizador de transformaciones en la forma de viajar, impactando profundamente el comportamiento de los consumidores. Linares afirma que “las estancias cortas y el trabajo remoto se convirtieron en tendencias importantes”, lo que permitió a las propiedades vacacionales posicionarse como una solución atractiva para quienes deseaban maximizar su tiempo libre. Este cambio en las preferencias ha llevado a los desarrolladores a que más allá de ofrecer espacios, también ofrezcan experiencias que van fuera del ocio, brindando tranquilidad y comodidad.
De acuerdo con la Asociación, cada año se venden entre 290 mil y 295 mil membresías, lo que ha posicionado a México como el segundo país más importante en el segmento.
DIEGO ALEJANDRO TELLO
INDUSTRIA
Además, los consumidores actuales buscan conocer nuevos lugares y vivir experiencias diversas. La propiedad vacacional ha tenido que adaptarse a esta nueva forma de viajar, ofreciendo un servicio que refleja un sentimiento de exclusividad y personalización en sus vacaciones. La flexibilidad en el acceso a sus destinos se ha convertido en una prioridad, ya que los viajeros desean decidir cuándo y cómo disfrutar de sus escapadas. Gracias a la profesionalización del segmento, actualmente la Propiedad Vacacional genera aproximadamente 6 mil millones de dólares anuales en nuestro país, lo que lo ha posicionado como un componente esencial en la oferta de los principales grupos turísticos. El porcentaje de ocupación en desarrollos turísticos destacados con Propiedad Vacacional está 10 puntos arriba de los hoteles sin club.
Cabe señalar que la tecnología juega un papel fundamental en la evolución del sector de propiedades vacacionales. Desde herramientas que optimizan la eficiencia operativa hasta avances en sistemas de reservas y seguridad en transacciones, la digitalización ha transformado la experiencia del cliente. El representante de la Amdetur menciona que han impulsado la iniciativa ‘Campaña de
INDUSTRIA
diagnóstico de transformación digital de la propiedad vacacional’, en colaboración con Deloitte S-Latam, para evaluar la madurez digital de la industria.
La seguridad de los datos también es una preocupación central. Amdetur ha establecido alianzas con empresas especializadas para implementar medidas que mantengan seguros los datos de los clientes. La tecnología además de mejorar la eficiencia, también enriquece la experiencia del viajero, permitiendo una planificación más fluida y segura.
SOSTENIBILIDAD Y PROYECCIONES FUTURAS
Otro de los temas que se mantiene presente es la sostenibilidad, un tema crucial dentro de este sector, con un creciente interés entre los consumidores por el turismo responsable. “El 85% de los viajeros a nivel mundial considera el turismo sustentable como un factor importante al elegir su destino”, refirió Linares.
Este creciente enfoque en la sostenibilidad ha llevado a varios desarrolladores a implementar prácticas respetuosas con el medio ambiente, desde la protección de ecosistemas hasta la promoción de la economía local mediante alianzas con productores regionales.
A medida que el sector avanza, las proyecciones son optimistas. De continuar esta tendencia, el sector turístico en México podría contribuir con un 9% al PIB nacional para 2030, generando hasta 570 mil nuevos empleos, y recibir a más de 62 millones de turistas internacionales de cara a 2030, esto según cifras del CNET.
Además, se anticipa un crecimiento del 4 al 5% en la venta de membresías de propiedades vacacionales para este año, junto con la creación de aproximadamente 25 nuevos complejos turísticos para 2024. Enfatiza también que “la oportunidad para atender las demandas del sector está hoy a nuestro alcance”, destacando la necesidad de colaboración entre los sectores público y privado para impulsar aún más el turismo en el país.
DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES REGULATORIAS
A pesar del crecimiento, el sector enfrenta desafíos significativos. Los que han ubicado desde la Amdetur se encuentra la “falta de promoción turística y la incertidumbre jurídica” como obstáculos que pueden afectar el desarrollo de propiedades vacacionales. La inseguridad, tanto física como digital, también es un factor a considerar. Para abordar estos problemas, dijo, es crucial la colabora-
El turismo enfrenta una reconfiguración constante que exige adaptarnos a las demandas que surgen”.
Daniel Linares, director ejecutivo de la Asociación Mexicana de Desarrolladores Turísticos (Amdetur)
ción entre los sectores público y privado, con el fin de reestablecer la inversión en promoción turística y mejorar la seguridad en el país.
Linares concluye que el sector de propiedades vacacionales de lujo en México está en una etapa de crecimiento y transformación, con oportunidades significativas por delante. La adaptabilidad, la sostenibilidad y el uso de tecnología son claves para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que presenta el mercado.
MERCADO HIPOTECARIO
CRECE 2.2% EN MONTO DESDE MEDIADOS DEL 2024, SEGÚN EL INFORME “SITUACIÓN INMOBILIARIA”
REAL ESTATE: CON RETOS POR CUBRIR
La situación inmobiliaria en México presenta un panorama complejo en 2024, marcado por un aumento en la demanda y desafíos significativos en la oferta. Expertos de BBVA analizaron las dinámicas que configuran el mercado actual, destacando factores que impactan tanto en la construcción de vivienda como en las políticas necesarias para abordar la crisis habitacional en el país.
Carlos Serrano Herrera, Economista Jefe de BBVA en México, señaló que en los últimos seis años, el país ha invertido 600 mil millones de pesos en vivienda. A pesar de esta significativa inversión, se plantea la necesidad de redirigir estos recursos hacia áreas como la educación y la salud, sugiriendo que el sector privado podría asumir un papel más protagónico en la construcción de viviendas. “Si logramos que el sector privado construya, esos 600 mil millones podrían utilizarse para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos en otros aspectos esenciales”, afirmó.
Durante su intervención, destacó que desde el año 2000, México ha enfrentado problemas significativos en materia de vivienda, incluyendo políticas ineficaces que han resultado en un número elevado de viviendas abandonadas. La falta de alineación entre la construcción
y la demanda habitacional ha llevado a situaciones en las que las viviendas se construyen en áreas alejadas de los centros urbanos, dificultando el acceso de los compradores. “La construcción de vivienda debe alinearse con la demanda real. El sector privado tiene el potencial de hacer esto de manera más efectiva”, subrayó.
Marissa González Guzmán, Economista Senior en BBVA, complementó este análisis al señalar que la asequibilidad sigue siendo un obstáculo clave en el acceso a la vivienda. “Es crucial que las viviendas construidas sean asequibles para quienes realmente las necesitan”. Además, enfatizó la importancia de invertir en infraestructura urbana para facilitar el acceso a estas nuevas viviendas. “La falta de transporte adecuado y servicios en áreas de construcción puede ser un impedimento significativo para el crecimiento del sector inmobiliario”, agregó.
Otro de los aspectos que abordaron los especialistas, fue el fenómeno de los nómadas digitales y su impacto en el mercado de rentas cortas. González informó que el crecimiento del 50% en las estancias cortas en la Ciudad de México en los últimos cuatro años se concentra en tres alcaldías: Cuauhtémoc, Miguel Hidalgo y Benito Juárez. “Aunque exis-
ten más viviendas particulares en áreas como Iztapalapa y Gustavo Madero, la demanda de estancias cortas está muy concentrada en estas zonas específicas”, explicó.
González también comentó sobre el crecimiento de las tarifas por noche en las rentas cortas, que han pasado de 43 a 83 dólares en solo cuatro años. A pesar de una tasa de ocupación promedio del 48%, los ingresos mensuales promedio han aumentado considerablemente, superando los mil dólares. “Este crecimiento en los ingresos es un indicativo de la resiliencia del mercado, a pesar de las fluctuaciones en la ocupación”, afirmó.
En conclusión, refirieron que existe una necesidad de adoptar un enfoque más dinámico y flexible hacia la política habitacional en México. Los expertos coincidieron en que una mayor colaboración entre el sector público y privado, así como un enfoque en la infraestructura y la asequibilidad, son esenciales para abordar las crecientes necesidades habitacionales del país.
Con el auge de las estancias cortas y la creciente demanda de vivienda, los actores clave del sector inmobiliario deberán adaptarse a estas nuevas realidades, promoviendo un desarrollo más equilibrado y sostenible que beneficie a todos los ciudadanos.
DIEGO ALEJANDRO TELLO
SEGUROS, LA RED INVISIBLE EN TIEMPOS DE CRISIS
SISMOS, HURACANES E INCENDIOS DESTACAN
ENTRE LOS DESASTRES MÁS FRECUENTES EN MÉXICO: SEMARNAT
En un país vulnerable a huracanes, terremotos e inundaciones, el rol de las aseguradoras se vuelve fundamental para mitigar los impactos de los desastres naturales. Las instituciones, además de actuar como un respaldo financiero, también juegan un papel en la reconstrucción de comunidades. Las aseguradoras en México se preparan para estos eventos, enfrentando diversos desafíos mientras la tecnología transforma su respuesta ante catástrofes.
Cuando ocurre un desastre natural, las aseguradoras activan protocolos diseñados para responder a las demandas de los asegurados. Según Carlos Jiménez, director de Daños y Automóviles de la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), “las condiciones de un desastre suelen ser muy distintas a las de un siniestro ordinario. El sector tiene que activar su plan de atención de catástrofes para afrontar situaciones difíciles, como carreteras dañadas y falta de energía”. La rapidez con la que las aseguradoras ajustan los daños es clave para el proceso de indemnización, permitiendo a los afectados recuperar lo perdido en el menor tiempo posible. Esta respuesta se articula en colaboración con otras instituciones y el gobierno, asegurando que la ayuda llegue rápidamente a las zonas más afectadas. Mónica Estrada Neiszer, secretaria del Consejo Directivo Nacional de Asociación Mexicana de Agentes de Seguros y Fianzas (AMASFAC), resalta que “las compañías de seguros siempre responden de forma acti-
va a los contratos realizados con los clientes, haciendo incluso excepciones como la eliminación de deducibles para favorecer a los afectados”.
IMPACTO FINANCIERO Y PREPARACIÓN DEL SECTOR
Los desastres naturales tienen un fuerte impacto en las finanzas del sector asegurador. El huracán Otis, por ejemplo, generó pérdidas aseguradas de alrededor de 40 mil millones de pesos. A pesar de que sólo el 7% de las viviendas en México están aseguradas, las compañías están preparadas para enfrentar estos eventos gracias a su robusta regulación. “El sector asegurador mexicano cuenta con tres veces el capital que la regulación requiere para garantizar su solvencia”, destacó Jiménez.
Las aseguradoras más allá de gestionar los costos de manera eficiente, también cuentan con contratos de reaseguro que les permiten transferir riesgos a otros mercados y acceder a experiencia internacional, lo que asegura que puedan hacer frente a situaciones de gran magnitud. Estos mecanismos permiten que las empresas mantengan su solvencia y sigan operando incluso en escenarios complejos, como cuando se producen huracanes simultáneos.
La tecnología ha transformado la manera en que las aseguradoras enfrentan los desastres. El uso de Inteligencia Artificial (IA) y drones ha permitido reducir los tiempos de respuesta y aumentar la precisión en los ajustes de daños. Según Jiménez, “la IA ha permitido acortar los tiempos de atención y calcular estimaciones de pérdidas más rápido”. Los drones, equipados con cámaras, acceden a áreas inaccesibles, lo que facilita la evaluación de daños en zonas afectadas.
Estrada también resalta que “las compañías utilizan información de su experiencia para determinar tarifas y calcular riesgos estadísticamente”, lo que contribuye a establecer primas más ajustadas a la realidad de los riesgos que enfrentan los asegurados.
DIEGO ALEJANDRO TELLO
DESAFÍOS EN LA PREVENCIÓN
El verdadero desafío no es sólo responder rápido, sino garantizar que las personas entiendan la importancia del seguro antes de que ocurra una tragedia”.
Mónica Estrada Neiszer, Secretaria del Consejo Directivo Nacional de la Asociación Mexicana de Agentes de Seguros y Fianzas, A.C. (AMASFAC)
El cambio climático ha aumentado la frecuencia y severidad de los desastres naturales, lo que plantea nuevos retos para el sector asegurador. En los próximos años, se espera que las aseguradoras asuman un papel más importante como proveedores de información para gestionar mejor los riesgos. “Las aseguradoras seguirán siendo pagadores eficientes de coberturas, pero también serán clave para fomentar la cultura de la prevención y la gestión del riesgo”, asegura Jiménez.
Uno de los mayores retos que enfrentan las aseguradoras en México es la baja cultura de la prevención en la población. Un gran porcentaje de los hogares y automóviles no está protegido contra desastres, lo que pone en riesgo su patrimonio. Para Estrada, “es fundamental que la población identifique que pagando una prima recibirá lo necesario para resarcir el daño”. La AMIS y la AMASFAC han trabajado en campañas de concientización para educar al público sobre la importancia de asegurar sus bienes y protegerse contra los eventos catastróficos.
El sector asegurador también colabora con el gobierno y otras industrias para promover políticas públicas que reduzcan los riesgos, como normas de construcción que hagan las ciudades más resilientes ante futuros desastres.
La colaboración entre el sector privado, el gobierno y las comunidades será crucial para construir una cultura de corresponsabilidad que permita enfrentar los desastres naturales de manera más resiliente. Como concluye Estrada, “estamos más afectados por desastres en cualquier lugar y no debemos subestimarlos; el impacto ambiental nos cobra cada vez más caro”.
Con un enfoque en la tecnología, la educación y la colaboración, el sector asegurador mexicano se prepara para seguir desempeñando un papel clave en la gestión de riesgos y en la protección del patrimonio de los ciudadanos.
La resiliencia no sólo depende de cuánto dinero se pague en indemnizaciones, sino de qué tan bien se planifique para prevenir y mitigar el riesgo desde el principio”.
“El 93% de las casas en México no cuentan con un seguro, lo que significa que la mayoría de los mexicanos enfrentan desastres naturales sin una protección adecuada”.
Carlos Jiménez, Director de Daños y Automóviles en la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS)
EMPRESARIOS DE SU TIEMPO
ENRIQUE CASTILLO-PESADO interdif@prodigy.net.mx
Mario Moisés Álvarez nuevo CEO de Forma Foods; programas de responsabilidad social de The Home Depot México; México, ¿mayor socio de China?; Para aprovechar nearshoring invierten en Salud; GNP paga millonaria suma en afecciones del corazón; Las CyberTruck de Tesla; La proliferación de productos ilegales; Tupperware debe 1.4 mdd a representantes
Forma Foods, la compañía mexicana pionera en la creación de carne a base de plantas mediante innovadoras técnicas patentadas de impresión 3D, anunció el nombramiento de Mario Moisés Álvarez como su nuevo CEO. Este cambio estratégico llega en un momento clave de crecimiento y expansión para la empresa, que confía en que, bajo el liderazgo visionario de Mario y su amplia experiencia, llevará a Forma Foods hacia nuevos horizontes. Además, la compañía confirma que la doctora Grissel Trujillo de Santiago asumirá la posición de Álvarez como CTO (Chief Technology Officer) además de seguir desempeñándose como CSO (Chief Scientific Officer). Tanto la doctora Trujillo como el doctor Álvarez son profesores e investigadores de la Escuela de Ingeniería y Ciencias (EIC) del Tecnológico de Monterrey. Mario Moisés Álvarez es un destacado investigador mexicano originario de Ciudad Juárez, Chihuahua. Mario Álvarez ha publicado más de 150 artículos en revistas científicas como Nature Reviews Materials, Advanced Healthcare Materials, Biomaterials, PNAS, Biotechnology and Bioengineering, Journal of Dairy Science, entre otras. Forma Foods ya comercializa cortes selectos de carne a base de plantas a través de empresas del ramo de servicios alimentarios en México, donde se sirven como alternativas veganas en eventos especiales. Por ejemplo, Forma Foods es proveedor y codesarrollador de productos con Koli, un restaurante con estrella Michelin especializado en comida norestense en Monterrey.
PROGRAMAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EN 2024
The Home Depot es la cadena de mejoras para el hogar más grande del mundo, con presencia en Estados Unidos, México y Canadá. Fundada en 1978, cuenta con 2 mil 334 tiendas y más de 500 mil asociados a nivel internacional. Tiene ingresos globales por más de 157 mil mdd y cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: HD). En México, la empresa llegó en el año 2001 y actualmente cuenta con 139 tiendas en las 32 entidades federativas de la República
Mexicana. Genera más de 17 mil empleos directos y desde el año 2007 ha sido reconocida con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable. The Home Depot realiza más de 500 jornadas de voluntariado en lo que va del año. Las jornadas se han realizado en las 32 entidades de la República Mexicana. En total, ha realizado más de 8 mil voluntariados desde que la empresa llegó a México en 2001. Con los “Equipos Depot” contribuye a recuperar espacios públicos, impulsar la vivienda digna y apoyar a las comunidades que viven en situación de vulnerabilidad. Otro de los programas más importantes que implementa The Home Depot para Devolver a la Comunidad es el de Donación de Mercancía y Pintura. Hasta la fecha, ha donado más de 38 mdp en especie para mejorar las instalaciones de 250 centros comunitarios, escuelas e instituciones sin fines de lucro. La empresa del mandil naranja también invita a sus clientes a sumarse y apoyar causas nobles a través de la Colecta “Haz más por los demás”. Gracias a la generosidad de sus clientes, en el primer semestre del año ha donado 12.9 mdp a 19 instituciones que cuentan con programas de apoyo a población que vive en situación de vulnerabilidad. Cuando ocurre un desastre natural, The Home Depot busca la manera de apoyar a la comunidad. Tras el paso huracán Otis en octubre de 2023, la empresa realizó una serie de acciones que incluyen un donativo de 2 mdp a la Cruz Roja Mexicana para apoyar a las familias afectadas.
CRECEN LAS EXPORTACIONES DE MÉXICO A CHINA
México se está colocando como el principal socio estratégico de China en América, como resultado a la relevancia del país en las cadenas globales de valor, comentó Pola Grijalva, presidenta de la Cámara de Comercio y Tecnología México-China y representante en México del Hong Kong Trade Development Council (HKTDC). Desde la fundación de la Cámara México-China en 2009, las exportaciones de México a China han crecido 354%. Sobre el propósito del gobierno mexicano de reducir las importaciones desde
M ario Moisés Álvarez, nuevo CEO de Forma Foods
P ola Grijalva, presidenta de la Cámara de Comercio y Tecnología México-China y representante en México del Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)
T he Home Depot es la cadena de mejoras para el hogar más grande del mundo
H oracio Garza, director general de la institución Christus Muguerza
China para reducir el déficit comercial. Grijalva explicó que el comercio de suma cero con China no es posible en el contexto actual, ya que en los últimos 30 años, México ha hecho una transición fuerte en su estructura económica, pasando de una economía basada en industrias extractivas y productos agrícolas, a una basada en manufacturas. “El comercio bilateral entre México y China asciende a aproximadamente 130 mdd. De cada dólar que comerciamos, unos 90 centavos importamos y 10 centavos exportamos. Ahora de esos 90 centavos que importamos de cada dólar, el 75% son partes, componentes y equipo”, comentó Pola Grijalva.
MÁS SERVICIOS DE SALUD PARA LOS MEXICANOS
Los mexicanos están buscando más servicios de salud por su propia cuenta, ya que no consideran al sector público. Pues resulta que este año el sistema de salud Christus Muguerza invertirá 370 millones de pesos en infraestructura y tecnología en México, ya buscan aprovechar el fenómeno de nearshoring, comentó Horacio Garza, director general de la institución en entrevista. Asimismo agregó que “también invertiremos en la zona metropolitana de Monterrey con la construcción de un hospital en el campus de una universidad, con el objetivo de acercarnos cada vez más a la zona de Santa Catarina, que es uno de los municipios que más están atrayendo plantas de compañía extranjeras”. Y agregó que con este monto de inversión se buscará construir un hospital en León Guanajuato, ya que, entre otros beneficios, cuenta con el puerto más grande del país. En México, una de las principales áreas de oportunidad se encuentra en el sector asegurador, puesto que el 14% de la población cuenta con algún tipo de seguro de gastos médicos. Entre 2019 y 2024, el sistema de salud Christus Muguerza invirtió mil 500 mdp en el país, de los cuales 500 millones se destinaron a la construcción de un Centro Integral de Oncología en Puebla. Felicidades a mi querido amigo el Dr. David Kershenobich Stalnikowitz, por su nombramiento como nuevo titular de la Secretaría de Salud.
ENFERMEDADES CARDIACAS LA PRINCIPAL CAUSA DE MUERTE
En México, las enfermedades del corazón son la principal causa de muerte, según datos que arroja el INEGI, que registró 97 mil 187 defunciones por este motivo entre los meses de enero y junio de 2023. Del 2023 al primer semestre de 2024, GNP Seguros ha atendido casi 10 mil casos de enfermedades cardiovasculares entre sus asegurados, pagando más de mil 600 mdp. La Dra. Carmina Villavicencio, subdirectora de operaciones de Médica Móvil declaró que “la implicación más importante de la atención oportuna es en el resultado. Si se modifican los factores de riesgo oportunamente y se lleva un buen control, no sólo mejora la enfermedad, sino que impacta en la esperanza de vida”. Según la aseguradora, en los últimos cinco años se han cubierto más de 30 mil casos de estos padecimientos
del corazón, con un desembolso total superior a 4 mil 700 millones de pesos. El 64% de los casos corresponde a hombres. Tema que le apasiona a Raúl Astudillo Sandoval, mi médico tratante y miembro del Cuerpo Médico del Cntro Médico ABC, Campus Santa Fe, con especialidad en Cardiología y Cardiología intervencionista.
VERSIÓN ECONÓMICA DEL MODEL 3
Después de Estados Unidos, México se convierte en el segundo mercado con disponibilidad del CyberTruck de Tesla. La empresa Tesla entregó en la CDMX sus primeras 10 CyberTruck, y lanzó para el mercado mexicano el nuevo model 3 Standard Range, que tendrá un costo de 749 mil pesos. En México los precios de la CyberTruck All WellDrive alcanzan los 2 millones 199 mil 900 pesos y la versión Cyberbeast de 2 millones 599 mil 900 pesos. Grupo Santander reafirmó su alianza con Tesla a mediados del año, para ser el principal grupo financiero de la marca, para también traer al mercado otros modelos como el Model Y, X y 3.
COMERCIO ILEGAL DE CIGARROS
La proliferación de productos ilegales reduce los ingresos del gobierno, dañando el financiamiento de servicios y programas sociales esenciales. Igualmente, la falta de controles de calidad en los cigarros ilegales pone en riesgo la salud de los consumidores, quienes, muchas ocasiones, no puedes diferenciar entre productos legales e ilegales. El comercio ilegal de cigarros en México ha alcanzado niveles alarmantes, con marcas que se venden desde 15 hasta 30 pesos por paquete, representando el 23.93% del mercado en lugares como como Nuevo León, Coahuila y Tamaulipas, de acuerdo con un estudio de la Confederación de Cámaras Industriales y Oxford Economics. Este acrecentamiento no solo afecta a las tabacaleras legales, que afrentan altos costos debido a regulaciones e impuestos, pero también tiene graves repercusiones para la salud pública y la recaudación fiscal.
ADEUDO A 465 MIL REPRESENTANTES
La firma Tupperware cuenta con 7.4 mdd, pero no puede utilizarlos sin autorización de los acreedores. Pues resulta que les debe 1.4 mdd a 465 mil representantes. Por lo que las comisiones de los vendedores de la empresa se encuentran en riesgo. En su primer día en el tribunal de quiebras en Estados Unidos, la empresa enfrentó una controversia con sus acreedores que amenaza las comisiones de 465 mil vendedores que van de puerta en puerta en Norteamérica, Sudamérica, Asia- Pacífico y Europa. La confrontación amenaza con anular los planes de reactivación de Tupperware antes de que la empresa tenga la oportunidad de realizar una subasta supervisada por un tribunal ideado para atraer inversionistas dispuestos a salvar el negocio que está perdiendo dinero. Y hasta la próxima ¡Abur!
R aúl Astudillo Sandoval, con especialidad en Cardilogía y Cardiología intervencionista.
E l comercio ilegal de cigarros en México
L as CyberTrucks de Tesla en México
L a firma Tupperware
MEDIO SIGLO RINDIENDO TRIBUTO A LA VID
ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ
LA INDUSTRIA DEL VINO ESTÁ TENIENDO UN GRAN AUGE EN NUESTRO PAÍS QUE SE DEBE APROVECHAR
La industria vinícola se ha consolidado como un sector clave en la economía global, cuyo impulso se encuentra principalmente en el crecimiento de la demanda de vinos de calidad, sin dejar de mencionar el aumento en el consumo responsable, lo que lleva a hablar también de cómo es que el mercado actual ha evolucionado para adaptarse a consumidores que cada vez buscan bebidas que cumplan con altos estándares de calidad. Además, si nos centramos en las bodegas, estas ya no sólo se enfocan en la producción, sino que también innovan en áreas como la sostenibilidad y la personalización de la experiencia del cliente, pues tomemos en cuenta que es un mercado sumamente competitivo y aunque no lo parezca, en constante evolución, que además, atrae a inversionistas interesados en ampliar sus horizontes y apostar por otros países.
Sobre el tema, platicamos con Mauricio Lamadrid, director general y Ana Luisa Suárez, Brand Manager en México, ambos de Vinos Wagner, una compañía que tiene un objetivo en particular: “llevar los vinos de la familia Wagner a los consumidores mexicanos en condiciones perfectas, desde la bodega hasta la copa”. ¿Cómo lo logran?, con procesos de logística muy bien estructurados para que realmente lo que se deguste sea lo que el consumidor estaba buscando.
UNA INDUSTRIA EN CRECIMIENTO
Actualmente, se puede hablar de que el vino ya se consume de manera regular, no sólo con fines sociales, sino también por los beneficios
que puede traer a la salud. De hecho, vale la pena mencionar que el consumo per cápita por persona es de aproximadamente 1.3 litros, incluso, en la última década en nuestro país, aumentó 22 por ciento su consumo, lo que representa que hay un gran potencial en la industria.
En 2023, el mercado mundial del vino generó ingresos cercanos a los 173 mil millones de dólares, un crecimiento de más de 3 mil millones si se compara con el 2022, y se proyecta que para el 2028, se sitúe en los 215 mil 500 millones de dólares, de acuerdo con Statista.
FOTOS: ANTONIO SOTO
Si bien, España en 2023 se posicionó como el principal país productor de vino en el mundo, Estados Unidos aparece en el top 5 mundial, incluso, este mismo, es el que se puede llevar el título del mayor consumidor de vino, pues registró una ingesta aproximada de 33.5 millones de hectolitros en dicho año.
Mauricio Lamadrid refirió que actualmente se vive “un momento muy interesante de incremento de consumo, principalmente porque hay más regiones vinícolas en México y también porque hay mayor interés por los
consumidores y más conocimiento sobre el mundo del vino”. Aunado, Ana Luisa refirió que “ahorita la cultura del vino está en aumento en lo que es América, pero ha habido un decremento en Europa”. Ambos coincidieron también en que una de las grandes ventajas que tiene nuestro país, es que recibe vinos de todas partes del mundo, lo que da un abanico de posibilidades a los consumidores, a diferencia de lo que puede pasar en países como Estados Unidos, que sí tienen varias opciones, aunque siguen siendo limitadas.
Pero no sólo es un tema de variedad en la uva, sino también en presentaciones, por ejemplo, con las bebidas ready to drink, ya sea vino en lata o con taparrosca y que no necesariamente tienen que ser malos por su presentación, sino que más bien, se está pensando en nuevos públicos y en que el vino ya no sólo se puede beber en una ocasión especial y con grandes platillos, al contrario, se podría decir que de lo que se trata es de democratizar el vino, hacerlo cada vez más accesible para grupos de la sociedad que hace una década no lo veían como una opción. Podemos decir que el vino ha logrado un equilibrio único en su mercado, por un lado, ofrece una amplia gama de precios y calida-
des que lo hace accesible a distintos tipos de consumidores, sin dejar de mencionar que vinos de alta gama como lo pueden ser los de Napa Valley llegan también a un mercado de lujo, lo que le permite atraer a diversos tipos de segmentos de consumidores.
No podemos dejar de mencionar que el enoturismo ha experimentado un crecimiento importante, y se espera que esta tendencia continúe, pues los consumidores buscan experiencias auténticas y personalizadas.
Si bien uno de los retos que tiene vinos Wagner es conectar con las nuevas generaciones, y esto lo logran poco a poco a través de la educación, es decir, trabajar para crear toda una cultura del vino, conociendo su historia y sus beneficios. Sin dejar de lado la promoción del consumo responsable, saludable y consciente.
50 AÑADAS DE VINOS WAGNER
La historia de Vinos Wagner en México comenzó por una profunda admiración por la cultura mexicana. Chuck Wagner, vitivinicultor de Napa Valley y fundador de la marca Caymus, encontró en nuestro país una tierra de oportunidades., es así que en 2007 se materializó la idea de traerlo a estas tierras de la mano de Ana Luisa, quien con su visión logró incorporarlo al mercado mexicano, pues aquí se estaba poco familiarizado con los vinos californianos, y se necesitaba una estrategia sólida para posicionar la marca en un territorio tan vasto y diverso, por lo que las habilidades de dirección también de Mauricio, crearon la dupla ideal para que el proyecto fuera todo un éxito.
En 2011, cuatro años después de su arranque, y los resultados positivos obtenidos se decidió establecer la base de operaciones en la Ciudad de México, en donde las posibilidades de crecimiento de Vinos Wagner eran todavía mayores.
“El enfoque de nuestra empresa es desde que sale de Napa Valley, y llega a la frontera para hacer la importación. Traemos una marcación personal, Mauricio y yo sabemos desde dónde sale el vino, dónde es colocado, cada etiqueta, es decir, traemos toda una logística desde que sale de bodega hasta que llega el consumidor final”.
Esto, junto con la pasión de Chuck Wagner por la vinicultura, reflejada en sus más de 50 cosechas, ha hecho que sus vinos destaquen por su complejidad y riqueza. Tal y como ellos lo dijeron en entrevista, “La experiencia de degustar un Caymus es comprender la esencia de la familia Wagner, una dedicación que ha trascendido fronteras”.
“No es sencillo hablar de una bodega que mantenga un estándar de calidad por más de 50 años. La verdad yo creo que son de muy pocas bodegas en Napa Valley al 2024 que puedan presumir que son dueños de la bodega, que se mantiene familiar, nunca han sido parte de algún portafolio grande, de algún otro tipo de empresas, 50 añadas de un cabernet sauvignon con un estilo propio como es un Caymus, es motivo de orgullo, sin duda”, refirió Mauricio. Además, desde la llegada a nuestro país, la marca ha sido pionera en introducir vinos californianos a México, y ha tenido un papel fundamental en promover la cultura del vino en el país, esto a través de diversas estrategias que involucran alianzas con chef, presencia en festivales gastronómicos, catas especializadas y presencia en hoteles y restaurantes de alta categoría. Lo anterior, sin duda, ha permitido que los vinos de California sean bien aceptados en México.
Vinos Wagner, por supuesto cuenta con un abanico de sabores y también cabe decir que han apostado por el vino mexicano. Rolu, por ejemplo, se elabora en San Vicente, Baja California. Y en 2010 se lanzó la primera añada de este vino, lo que da muestra del gran potencial que tiene la industria en nuestro país.
En nuestro país, Vinos Wagner se encuentran en Cabo, Cancún, Ciudad de México, Co-
zumel, Ensenada, Guadalajara, Irapuato, La Paz, Mexicali, Monterrey, Puebla, Punta Mita, San Luis Potosí, San Miguel de Allende, Sinaloa, Sonora, Tijuana, Toluca y Yucatán.
Tal y como lo comentábamos en un inicio, la innovación también es importante en esta industria, por lo que Vinos Wagner, sumándose a ello, creó un sommelier virtual, creado a partir de la inteligencia artificial. En la página web encontrarás asesoría sobre la elección del vino adecuado con platillos particulares. Esto, ha dejado buenos resultados tanto para la marca como para los propios consumidores, pues volvemos a la idea inicial de la importancia de democratizar el vino, y que se convierta en parte de nuestro día a día.
Sin duda alguna, la industria del vino no sólo se destaca por su valor económico, sino también por su profundo impacto cultural, social y turístico. A nivel global, la producción y comercialización del vino representa un sector millonario, empleando a muchas personas en cada etapa de su cadena de valor, desde el cultivo de la vid hasta su distribución en mercados internacionales.
Es además, un sector dinámico que continúa expandiéndose y adaptándose a las tendencias globales. Su importancia radica también en que tiene un papel relevante como embajador cultural.
Belleza que rinde
Las inversiones en emprendimientos en México son fundamentales para el desarrollo económico y la innovación del país. Los emprendedores impulsan la economía, ya que crean nuevas empresas, generan empleo y fomentan la competitividad. Al recibir inversiones, estos proyectos pueden escalar rápidamente, acceder a recursos necesarios y fortalecer sus operaciones. Estas inversiones no sólo benefician a los emprendedores y sus negocios, sino que también tienen un impacto positivo en el ecosistema económico en general.
En 2023 el mercado de cosméticos y cuidado personal en México generó 9 mil 180 millones de dólares, un incremento del 7% en comparación con el año pasado. Las expectativas
EN 2024, SE
ESPERA QUE EL TAMAÑO DEL MERCADO DE BELLEZA Y CUIDADO
PERSONAL DE MÉXICO ALCANCE
LOS 11.34 MIL
MILLONES DE DÓLARES
CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
apuntan un crecimiento en 2026 que supere los 10 mil mdd, y los 15 mil mdd en 2029, creciendo a una tasa anual compuesta del 6.05%, así para cerrar el 2024 este mercado estima 11 mil 340 millones de dólares conforme el reporte de la Industria de belleza y cuidado personal de Mordor Intelligence y Statista. De acuerdo con el informe Cosmética y perfumeria en México de ICEX España exportación e inversiones bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Ciudad de México, la producción de cosméticos en México comenzó a reducirse en 2018, debido a la influencia por la incertidumbre asociada al proceso electoral, la renegociación del Tratado de Libre Comercio entre México, Estados Unidos y Canadá.
Años posteriores la industria también se vio impactada por la llegada de productos asiáticos al mercado y la desaceleración económica, así para 2021, se logró recuperar el nivel de producción previo a la pandemia con el 95.5% de esta producción dirigida a la exportación, lo que resultó en un excedente comercial de 848 millones de dólares.
Se anticipa que la demanda de cosméticos premium superará a la de los productos masivos, con expectativas de recuperar sus niveles previos a la crisis sanitaria para este 2024, y un crecimiento estimado del 9.7% entre 2022 y 2026. Los productos que se proyectan con mayor crecimiento son aquellos relacionados con actividades al aire libre como los cosméticos de color y los productos solares de alta calidad.
Fernando Padilla, CEO de Grupo Alifin y consejero de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM) aclaró que los modelos que tienen un enfoque disruptivo, de presentar propuestas de temas de tecnología, de salud, de desarrollo personal ha generado un impacto porque son sectores que tienen alta necesidad y oportunidad, puesto que hay una gran demanda y penetración de los jugadores tradicionales, así se vuelven una posibilidad para emprendimiento.
INVERSIONES MAQUILLADAS
Conforme Wortev Capital las inversiones se presentan en varias etapas de los emprendimientos; la semilla, es decir, en la etapa inicial, las inversiones suelen ser más pequeñas, entre 50 mil y 500 mil dólares, dado que este se utiliza principalmente para investigación, desarrollo de productos, pruebas de mercado y diseño de empaques.
Las inversiones serie a cuando la marca ya tiene un producto en el mercado y busca crecer, las rondas de inversión pueden oscilar entre un millón y 5 millones de dólares. Los inversores buscan marcas con potencial de desarrollo en distribución, marketing y alianzas estratégicas.
Serie B y posteriores para marcas establecidas que buscan crecer operaciones globalmente, desarrollar nuevas líneas de productos o mejorar la cadena de suministro, las inversiones pueden llegar a ser de 10 millones o más.
Los fondos de capital inicial generalmente tienen una duración de entre cuatro y seis años, tras los cuales el capital debe ser devuelto. Sin embargo, si no hay retribución, el fondo puede decidir cancelar la inversión o convertirla en acciones de la empresa.
Este tipo de inversión busca ofrecer recursos financieros a emprendedores o pequeñas empresas que, en la mayoría de los casos, no pueden acceder a otras fuentes de financiamiento. En el país, 7 de cada 10 pequeñas empresas no tienen acceso a ningún tipo de financiamiento para sus operaciones.
Fernando Padilla, expresó que los emprendedores encuentran financiamiento a través de dos canales principales, que varían según la etapa en la que se encuentra el negocio. En las fases iniciales, cuando el emprendimiento aún está desarrollando su modelo de negocio y no ha comenzado a operar, el capital ideal proviene de fondos de venture capital.
Estos fondos están ampliamente agrupados en la Asociación de Capital Privado y representan una opción fundamental para obtener financiamiento en México, aunque también existe la posibilidad de buscar inversión fuera del país, ya que “México se ha convertido en un mercado atractivo para fondos internacionales”.
Una vez que la empresa comienza a operar y han pasado algunos meses desde su inicio, se abre la posibilidad de acceder a financiamiento mediante deuda. Sin embargo, en esta
El mercado mundial de belleza y cuidado personal llegó a los 615 mil mdd en 2023.
INDUSTRIA
etapa, es menos común recurrir a los bancos. En su lugar, las Sofomes, las fintech y las plataformas de crowdfunding se convierten en las opciones más accesibles para obtener deuda.
Este tipo de financiamiento está dirigido principalmente a empresas o emprendimientos en sus primeras etapas, generalmente durante los primeros dos años de operación. Después de este periodo, cuando el negocio ha ganado cierta estabilidad, se abren oportunidades para acceder a líneas de crédito bancarias, también pueden comenzar a participar algunos programas gubernamentales, aunque actualmente son limitados, pero ofrecen apoyo adicional para los emprendedores.
BELLEZA A LA VENTA
Entre los sectores donde más mujeres empiezan sus emprendimientos en América Latina está la industria de la belleza, las cuales ocupan un 84%, y de ellas el 36% son madres solteras y cabezas de familia, según datos de la startup Morado.
Algunas startups de cosméticos han conseguido una financiación de hasta 5.5 millo-
nes de euros, y actualmente tiene presencia en España, México, Asia y Estados Unidos; a través del comercio electrónico crecieron de forma notable, ubicando al país entre los cinco primeros a nivel mundial en desarrollo de e-commerce retail, superando el promedio global por más de 10 puntos conforme una publicación de BBVA.
En el país, la comercialización de cosméticos se realiza mayoritariamente a través de ventas en hogares, lugares de trabajo especializados o mediante vendedores independientes. Este canal ha experimentado un desarrollo notable durante muchos años y en 2021 representó casi un tercio de las ventas, enfocado principalmente en productos de precio medio. Los productos más populares en este canal son el maquillaje, la perfumería y los sets de belleza. El mercado nacional tiene una presencia destacada en este sector, con excepción del segmento de perfumería, donde predominan los productos importados.
Se espera que la producción aumente en estos años, no alcanzará los niveles observados hace una década, pero el sector indica que los márgenes de los distribuidores oscilan entre el 30% y el 40 por ciento.
Hay un ecosistema de fondos de capital privado enfocados al emprendimiento con un gran número de jugadores, hay más de 120 fondos hoy en día, este es un número que nunca en la historia se observó en México".
Fernando Padilla, CEO de Grupo Alifin y consejero de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM)
INDUSTRIA
La comercialización de productos cosméticos se realiza mayormente a través de canales minoristas, distribuyéndose aproximadamente un 70% en establecimientos físicos como supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, tiendas especializadas y abarrotes. El 30% restante corresponde a canales minoristas sin establecimiento, como la venta directa, las plataformas en línea y las ventas desde el hogar. Se prevé que las ventas por internet continúen creciendo.
• Vendedores minoristas, 0.1%
• Tiendas especializadas en salud y belleza, 9.5%
• Tiendas especializadas en belleza, 4.2%
• Mercados al aire libre, 1.5%
• Venta minorista sin tiendas, 29.9%
• Venta directa 27.2,%
El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento significativo en México durante los últimos tres años, con una alta participación de usuarios entre 18 y 45 años que continúan realizando compras y contribuyendo al desarrollo de este sector.
Durante el Hot Sale 2024, la categoría de salud y belleza fue la preferida por los consumidores mexicanos, alcanzando la mayor facturación con un ticket promedio de entre mil 104 a mil 222 pesos. Lo que coloca al sector de salud y belleza como uno de los más rentables en el comercio electrónico, ya que el 14.6% de las ventas totales provienen de ventas en línea.
Un negocio de belleza en México suele generar ingresos mensuales que oscilan entre 30 mil y 60 mil pesos. Para iniciar un negocio de belleza en línea, se requiere una inversión inicial que varía entre 2 mil y 4 mil pesos mexicanos y las ganancias que se obtienen al vender estos productos, generalmente en promedio se gana entre 25% y 75 por ciento.
En México, el 15% de las tiendas creadas pertenecen a la categoría de salud y belleza, colocándose sólo por detrás de las tiendas de ropa y accesorios. Esta categoría se posicionó en segundo lugar en términos de valor total de ventas, conocido como Gross Merchandise Value (GMV, por sus siglas en inglés), durante el año 2023 conforme lo publicado por la plataforma Tiendanube.com.
La llegada de un nuevo tipo de consumidor consciente, solidario y sostenible, presenta cifras de esta tendencia ya en el mercado global de productos para el cuidado personal, naturales y orgánicos está creciendo entre un 8% y un 10% anualmente, por lo que se proyecta que este sector alcanzará un valor superior a 25 mil 110 millones de dólares para 2025, según Grand View Research.
Se viene una época dorada para México en el emprendimiento porque somos un país que todavía tiene muchos problemas que resolver y en cada problema hay una oportunidad, de igual forma económicamente estamos situados en una total capacidad".
Fernando Padilla, CEO de Grupo Alifin y consejero de la Asociación de Emprendedores de México (ASEM)
Mientras que en el país, el factor ecológico es importante para el 53% de los mexicanos, de los cuales el 9% adquiere productos sostenibles sin importar el precio y el 44% prioriza opciones más accesibles, así el interés por los cosméticos premium ha disminuido, con un 33% de los consumidores que nunca adquieren este tipo de productos; el 49% de las personas compra cosméticos de alta calidad sólo ocasionalmente y el 18% utiliza exclusivamente estos productos en su rutina de cuidado personal de acuerdo con el estudio de Picodi.com
En entrevista el consejero de la Asociación de Emprendedores de México, reforzó que para que estas empresas puedan formalizarse y escalar, es crucial contar con una propuesta de valor sólida y diferenciada es clave para atraer la atención de los fondos de capital privado. Pues los inversionistas no suelen invertir en proyectos que sean replicaciones de otros negocios; están interesados en apoyar ideas innovadoras y originales.
De igual manera, se enfoquen en establecerse como negocios formales desde el inicio, pues el acceso a inversiones, ya sea en capital o deuda, está estrechamente ligado a tener una estructura formal y legal. Así el ecosistema de inversión en México puede financiar proyectos que se enfoquen tanto en el mercado local como en el extranjero.
Sin embargo, si un emprendedor busca fondos fuera de México, debe tener en cuenta que estos inversionistas internacionales suelen estar interesados en proyectos con impacto global, mientras que los fondos nacionales están más dispuestos a apoyar iniciativas con un enfoque local.
“La clave del emprendimiento es primero apostar por la formalidad, innovación y búsqueda de crecimiento, que inicie en México, pero quiera extenderse que ya tenga un contexto global, es decir, la proyección de desarrollo, eso es como una regla fundamental para para buscar dinero fuera del país, pero cada vez es más fácil el mundo globalizado te permite llegar de manera digital prácticamente a cualquier punto”.
LA REINVENCIÓN DE CHAPULÍN OFRECE
LA OPORTUNIDAD DE ENALTECER SABORES, INGREDIENTES Y TRADICIONES
MEXICANAS DE UNA FORMA ELEVADA
SABORES QUE
TRANSFORMAN
La gastronomía además de recetas es también de reinvención de técnicas, platillos e ingredientes, siempre pensando en el paladar de los comensales. Y si hablamos de una propuesta diferente pensada en los distintos sabores de México, necesitamos referirnos a uno de los restaurantes del hotel Presidente InterContinental, el Chapulín.
La cocina ha tenido una evolución acelerada en las últimas décadas escrita, en gran parte, por generaciones de chefs jóvenes determinados a forjar su propio camino y con una tradición culinaria diversa que crece a pasos agigantados y forja nuevas conexiones creando una experiencia curada, vibrante y atemporal.
Cada ingrediente es una narración asombrosa de la naturaleza y los elementos que los componen, así como del trabajo y amor que los nutre. Es por ello que Chapulín se renueva, haciendo que los visitantes formen parte de una historia culinaria que se ha formado a través de siglos y que ha atravesado mares, campos y montañas para llegar a la mesa.
Esta nueva propuesta te llevará a un viaje por los mares y campos del país que celebra lo mejor de la gastronomía mexicana, pero al mismo tiempo refleja a una Ciudad de México vibrante y cambiante al mismo tiempo, con mucha diversidad que se refleja en la escena culinaria que se transforma constantemente. Platillo a platillo, Chapulín honra sus ingredientes, llevándolos a su esencia más auténtica y cuyas preparaciones son travesías infinitas por compartir; la nueva cocina del restaurante está enfocada en redescubrir, revisitar lugares y contar historias icónicas de una forma nunca experimentada.
La técnica culinaria de los chefs Salvador “Chava” Orozco y José Luis Ronquillo, chef ejecutivo del restaurante Chapulín, resultan en la creación de una experiencia curada, vibrante y atemporal, con un toque contemporáneo a lo auténtico y tradicional.
La nueva cocina resalta los productos y a los productores del país, incorporando carnes, aves y pescados madurados, ostras y almejas frescas de temporada, elaborados con lo mejor de la tierra y el mar.
El menú ofrece más de 35 platillos que se dividen en barra fría, comal, leña y fuego y postres, para cuyas preparaciones se incorporó todo un nuevo equipo que consiste en: barra fría de mariscos, comal artesanal de barro, parrilla de brasas, rosticero, línea caliente italiana y cámaras de añejamiento de carne y pescado que se encuentran a la vista.
El comal de recinto y barro recibe maíces de diferentes regiones de México, que perfuman el espacio y se transforman en diversas preparaciones que se adornan con productos e ingredientes a la altura del bien llamado “Oro Mexicano”.
En Chapulín hay mucho fuego y muchas brasas, aromas que abrazan y preparan para viajar a diferentes partes del país y a redescubrir platillos cocinados con diferentes técnicas: rostizados, ahumados, parrilladas y cocciones indirectas, entre otros.
En cada platillo tendrás un diálogo con cada sabor y crearás poco a poco historias que se reinterpretarán cada vez que vayas al restaurante Chapulín. Y si a ello le sumas la renovación del espacio realizada por Rafael Sama y su despacho Sama Arquitectos la experiencia es de otro nivel.
Chapulín honra y habla del trabajo de la gente a lo largo de los campos y mares mexicanos y el compromiso es tratar con ese mismo amor cada producto y servir lo mejor que dan la tierra y el mar”
CHILE CON CERTIFICADO DE ORO
INDUSTRIAS TAJÍN, SE CONVIRTIÓ EN LA PRIMERA EMPRESA EN MÉXICO DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA EN RECIBIR LA CERTIFICACIÓN LEED ORO
CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
Para los desafíos ambientales y sociales que se observan hoy en día, las certificaciones de sustentabilidad se han convertido en una herramienta clave para las empresas en México. Estas reflejan el compromiso de las organizaciones con la reducción de su impacto ambiental y la promoción de prácticas responsables, al mismo tiempo que les brindan ventajas competitivas en un mercado global que demanda cada vez más transparencia y responsabilidad social.
Aldo Fernández, director general de productos Tajín, puntualizó que desde la apertura del complejo en 2022 se visualizó el aumento en un 80% la producción, además de ser una planta con cero mermas, al mismo tiempo de ser flexible en tecnología, humanitaria y un laboratorio ecológico por los próximos 20 años.
Víctor Ramírez, director de Productos en la planta Tajín y Santiago Orendain, presidente de grupo Avantra, expusieron que desde el inicio del proyecto la sustentabilidad fue protagonista, para así llegar a ser la primera planta de industria de alimentos en México en conseguir la certificación leed oro, y ahora el compromiso es mantener estos estándares de calidad y llevar los productos a más países desde el complejo que es cada día más rentable y flexible.
Para lograrlo, todos deben comprometerse con la visión de ser referente económico y ecológico en el mundo, pero también en un referente social y turístico que ayude a la compañía al igual que a la comunidad de Tala y así, al estado de Jalisco.
Sin dejar de mencionar que “Tajín busca ser un referente económico y ecológico en el mundo, asimismo motivar la perspectiva social y ayudar a la comunidad de Tala”, apuntó Víctor. En palabras de Olaf Larsen, gerente de Proyectos de Productos Tajín y gerente de Operaciones, destacó que algunos de los rubros para obtener este nivel de certificación fueron la eficiencia de agua, el proyecto cuenta con una planta de tratamiento de aguas residuales para uso de riego de las áreas verdes y descarga de los baños, y el paisajismo es de bajo consumo de agua por la selección de especies nativas.
Refirió que desde Tajín, trabajan “para llevar a los hogares el mejor chile del mundo y eso es posible gracias a que nuestras acciones como empresa están enfocadas al servicio de la comunidad y al bien común”.
En un recorrido guiado por las instalaciones, todos los edificios y espacios privados cuentan con una reducción del 30% de energía por los domos de iluminación natural, mientras que los paneles solares producen el 15% del consumo energético. A la vez que se cuentan con rutas de transporte empresarial que fomentan la no utilización del automóvil por parte de los colaboradores.
La planta de Tala se consolida como una de las más modernas del mundo y al mismo tiempo una de las sustentables en el manejo de recursos".
Aldo Fernández, director general de Productos Tajín
El directivo destacó que es posible equilibrar el éxito empresarial con el cuidado del medio ambiente, pues si se continúa impulsado prácticas ecoamigables en todas las operaciones y herramientas que permitan optimizar recursos, contribuyendo así a un futuro más verde y sustentable para la sociedad.
“La misión de Tajín es seguir creciendo como líderes de la industria, sin dejar de lado la producción y comercialización con calidad, así como inspirar a otros al cuidado ambiental con un alto sentido humanitario y social”.
Durante la fase de construcción se reciclaron el 75% de los residuos con un plan permanente de separación de residuos. Una prioridad fue comprar materiales de construcción de la región. En el ambiente interior la ventilación natural, y materiales no contaminantes; y en las zonas de oficinas cuentan con elementos naturales decorativos de madera y elementos tradicionales mexicanos que buscan promover el sentido de pertenencia de los colaboradores y usuarios.
Es por ello que Orendai aseguró que “no sólo construimos espacios, sino que construimos conciencias para transformar el entorno en que vivimos”.
Una inversión muy sana
La industria farmacéutica en México juega un papel fundamental en la economía del país y en el bienestar de su población.
Con una infraestructura productiva y un enfoque en la investigación y desarrollo, este sector provee medicamentos esenciales para millones de personas, al mismo tiempo que es un motor clave de crecimiento económico y generación de empleos.
Matías Caride, director general de Opella en México, resaltó la importancia de continuar invirtiendo y desarrollando el sector salud en el país, subrayando que el compromiso es fundamental para llevar a cabo proyectos relevantes tanto del lado de Opella como del gobierno de México.
Asimismo, anunció que Opella, una compañía del Grupo Sanofi, especializada en mejorar el acceso a la salud a través del autocuidado con un portafolio de productos de libre acceso, busca “coordinarse con el ecosistema de salud y empoderar a las personas para que desempeñen un papel protagónico en la gestión de su salud, por lo que desarrollamos medicamentos que facilitan este proceso de toma de decisiones”.
Caride reveló que desde el inicio del proyecto en 2023 y durante los próximos cinco años, la empresa invertirá 2 mil 300 millones de pesos en su planta del Estado de México. Esta inversión se enfocará en tres pilares esenciales para su operación; la ampliación de su capacidad productiva, la construcción de una nueva planta de manufactura, y la transformación industrial, científica y de procesos, con el objetivo de hacer que la planta sea completamente sustentable para 2030. De dicha inversión, mil 100 millones de pesos, se destinarán a la creación de esta nueva planta de manufactura, que producirá Enterogermina, una marca que actualmente es importada desde Italia. Con este proyecto, Opella reemplazará el 100% de esas importaciones y comenzará a exportar; México será el primer país fuera de Italia con la capacidad de producir un producto tan complejo como el probiótico que maneja la marca.
La iniciativa contempla la remodelación de 3 mil metros cuadrados de la planta para establecer un sitio que producirá aproximadamente 20 millones de tratamientos al año, destinados tanto para la nación como para
OPELLA DE LA FARMACÉUTICA
SANOFI INVERTIRÁ
2 MIL 300 MILLONES DE PESOS EN SU PLANTA DEL ESTADO DE MÉXICO
Esta inversión contribuirá a una nueva etapa de bienestar para la población y posicionará a México como un líder industrial farmacéutico en Latinoamérica; es la materialización de nuestra visión de un futuro donde la salud sea más accesible para todos”.
Matías Caride, director general de Opella en México
CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
toda Latinoamérica. También se invertirán 900 millones de pesos en la ampliación de la capacidad productiva de marcas como Dulcolax, Buscapina, Dorflex y Novalgina.
Además, se destinarán 300 millones de pesos a la remodelación científica, industrial y de procesos de la planta, con la meta de que para 2030, sea un sitio de manufactura totalmente ecoamigable. Lo anterior se logrará a través de avances en ciencia, tecnología y procesos, para ser una empresa de impacto positivo, donde el beneficio económico esté alineado con su impacto ambiental y social.
Alfonso Martínez, director de la planta de Ocoyoacac, destacó la importancia de la misión de la empresa, que busca mejorar la vida de millones de personas, llevando su compromiso hacia un enfoque totalmente centrado en la sustentabilidad.
Martínez, subrayó que recientemente han obtenido una certificación que respalda este compromiso, lo que representa un impacto positivo y tangible para la comunidad. Esta certificación impulsa prácticas más sustentables que protegen el medio ambiente, promueve la creación de empleos de calidad y apoya programas de responsabilidad social que benefician directamente tanto a las personas como a las comunidades.
Laura González Hernández, titular de la Secretaría de Desarrollo Económico, reconoció que la inversión traerá 500 nuevos empleos, además de los ya generados orientados a personas especializadas, con mejores salarios y mayores oportunidades de crecimiento profesional, contribuyendo al desarrollo de los trabajadores a través de capacitaciones y habilidades que fomentarán su capacidad de generar salud, lo cual es clave para la industria.
También enfatizó la importancia del sector químico farmacéutico y de dispositivos médicos en la entidad, resaltando que “el Estado de México es líder a nivel nacional con mil 307 unidades económicas dedicadas a este sector, lo que representa el 15% del total en todo el país.” Además, el Estado ocupa el primer lugar en términos de valor, aportando el 23.3% del total nacional de estas actividades. Igualmente, ha sido la segunda entidad con mayor captación de inversión extranjera directa en este sector, con un 22% del total que llega.
“Con esta inversión, el Estado de México se reafirma como un bastión industrial en la región centro del país, atrayendo inversiones significativas en la producción y manufactura, pero con un enfoque especial en el sector farmacéutico y médico”.
Delphine Borione, Embajadora de Francia en México, exhibió que este proyecto tras-
ciende lo meramente empresarial, ya que representa una inversión clave en la salud infantil mexicana, especialmente en la lucha contra una de las principales causas de enfermedades en la niñez.
La relevancia del sector salud en la relación entre México y Francia es evidente, ya que los productos farmacéuticos ocupan el segundo lugar en las exportaciones francesas hacia México. Pues, Francia se ha consolidado como el cuarto proveedor de productos farmacéuticos en el mercado mexicano, y desde 2006, la Inversión Extranjera Directa (IED) de Francia en el sector salud en México ha superado los mil millones de dólares.
Además de la inversión económica, la cooperación científica y académica en salud ha sido fundamental para fortalecer la relación bilateral entre ambos países. México y Francia colaboran en la lucha contra enfermedades zoonóticas, demostrando el compromiso en el combate a importantes retos de salud pública. “Francia sigue comprometida con el fortalecimiento de la salud pública en México y la región” destacó Borione. La colaboración con instituciones de salud, gobierno e Iniciativa Privada es crucial para el sector farmacéutico, puesto que contribuye a enfrentar desafíos como el acceso a tratamientos médicos y la mejora de la calidad de vida. La relevancia de esta industria, tanto a nivel nacional como global, la convierte en un pilar estratégico para el desarrollo económico y social del país.
El Estado de México y la región centro se consolidan como el epicentro de estas inversiones, especialmente en la producción de dispositivos médicos, lo que abrirá nuevas puertas a nivel global para la entidad””.
Laura González Hernández, titular de la Secretaría de Desarrollo Económico
CARLOS BONILLA Licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva por la UNAM y Maestro en Relaciones Públicas por el CADEC. Preside el Consejo Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional
YA HAY 40 MILLONES DE NÓMADAS
DIGITALES EN EL MUNDO
El trabajo remoto ha permitido que jóvenes de clase media de países ricos pasen a ser de clase alta sólo con cambiar de país, porque pueden pagar mejores inmuebles con sus salarios, en dólares o en euros, según Andrés Olaya, analista de políticas públicas.
El avance imparable de las nuevas tecnologías y la transformación cultural que están viviendo las empresas, han hecho posible que surjan nuevos modelos de trabajo al margen de los más tradicionales. Los horarios flexibles o los trabajos por proyecto son un ejemplo de cómo están evolucionando los entornos de trabajo. Pero si hay un cambio fundamental este es la posibilidad de que los empleados puedan ofrecer sus servicios desde lugares que no son una oficina gracias a la implantación del teletrabajo.
El caso más extremo del trabajo a distancia son los llamados nómadas digitales. Se trata de empleados que desarrollan su actividad en forma totalmente remota, en muchas ocasiones desde ciudades o países diferentes a donde tiene la sede su compañía, muchas veces sin una residencia fija.
Actualmente, 40 millones de personas en el mundo son nómadas digitales. El 37% de ellos son millennials. El 62% de ellos se identifican como hombres.
Estados Unidos, España y Tailandia son tres de los destinos preferidos para muchos de los nómadas digitales que hay en el mundo, aunque América Latina también suele ser un destino habitual.
Hoy en día, más de 40 países expiden visas especiales para freelancers o nómadas digitales: Brasil, Costa Rica, Panamá, Curazao, Belice, México y Colombia son algunos de los que crearon estos tipos de visado entre 2021 y 2022.
Con los requisitos para la emisión esas visas los países se “curan en salud” al exigir un mínimo de ingresos, y que no trabajen para una empresa local; es decir, que no afecten el mer-
cado laboral y que tengan un seguro de salud todo riesgo. El problema está en que no hay una forma de control para que no su presencia no impacte en el mercado inmobiliario.
La presencia del elevado número de nómadas digitales en nuestro país ha detonado la demanda de vivienda en las colonias Roma, Condesa y Polanco, y con ello la elevación de los precios inmobiliarios, ocasionando la expulsión de los residentes históricos de esos barrios.
Los especialistas aseguran que la gentrificación no sucede solamente por la llegada de nómadas digitales o la expansión de Airbnb, sino que tiene mucho que ver con políticas locales. Un dato relevante es que en el año 2002 vivían en México 1.6 millones de ciudadanos estadounidenses y en ese mismo año, entre enero y mayo, se registraron 5.3 millones de visitas de estadounidenses a México, que es el país de Latinoamérica con más nómadas digitales y el segundo del continente, solo detrás de Estados Unidos, según la firma Restart, especializada en proveer tecnología de computación.
El principal factor que se hace atractivo el trabajo a distancia y por el que ha proliferado el número de nómadas digitales es la flexibilidad, pero también la posibilidad de viajar es una de las motivaciones de las nuevas generaciones. Por eso resulta especialmente atractiva la movilidad geográfica que permite esta fórmula de trabajo, una característica interesante para aquellos ávidos de cambios constantes. Los destinos más atractivos son aquellos que reúnan tres características: buen clima, costo de vida asequible y buenas conexiones a internet. Sin embargo, no todos los nómadas digitales encajan en este perfil internacional. Cada vez más jóvenes optan por estas fórmulas de trabajo para regresar a sus lugares de origen, muchos de ellos entornos rurales, donde viven con menos estrés y con costos de vida inferiores a los de las grandes ciudades.
EL 67% DE LOS ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN Y MARKETING COLABORAN CON INFLUENCERS PARA PROMOCIONAR CONTENIDO, SEGÚN ESTADÍSTICAS DE 2024
DIEGO ALEJANDRO TELLO
La industria del influencer marketing ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, especialmente en Latinoamérica. Este fenómeno se ha visto impulsado por varios factores, entre los que destacan el auge de las redes sociales, el acceso generalizado a Internet y la proliferación de dispositivos móviles. A medida que los creadores de contenido han ganado reconocimiento, las marcas comenzaron a verlos como aliados clave para establecer conexiones más auténticas con sus audiencias.
Esto ha mostrado un impacto económico del sector que es palpable en diversas industrias, desde la moda hasta la tecnología y el entretenimiento. Las campañas que involucran a influencers pueden generar millones de pesos en ventas, mientras que el engagement que crean en redes sociales eleva el reconocimiento de marca y la fidelización de clientes. Esta nueva dinámica ha abierto oportunidades para emprendimientos en áreas como la producción de contenido y la gestión de comunidades digitales.
De hecho, la evolución del valor del mercado de los influencers ha mostrado una tendencia al crecimiento continuo entre 2021 y 2023, con un incremento estimado de casi 4 mil millones de dólares. En el 2024 se proyecta que cierre en 19.8 mil millones de dólares, y de seguirse la línea del tiempo, para el 2025 alcanzaría los 22.2 mil millones de dólares, según Statista.
A medida que la industria madura, se ob serva una creciente profesionalización en el sector. Según Mauricio Pérez-Vargas, CEO de MPV Management, las agencias de representación desempeñan un papel fundamental en la estructuración de campañas publicitarias. Esto incluye desde la redacción de contratos hasta la ejecución de contenido. Las regulaciones en torno a la divulgación de contenido patrocinado están en aumento, lo que apunta a una mayor formalidad en el sector. Las plataformas sociales, por su parte, han comenzado a implementar herramientas para ayudar a los influencers a cumplir con estas normativas.
INFLUENCERS: NUEVOS TITANES DEL MARKETING
Mauricio Pérez-Vargas, CEO de MPV Management
La monetización del contenido que se genera se ha diversificado con el tiempo. “Las fuentes de ingresos más comunes para los influencers incluyen campañas publicitarias, patrocinios y la creación de contenido exclusivo en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok”, señaló Pérez. Sin embargo, muchos han comenzado a explorar nuevos modelos de negocio, como la venta de productos digitales, cursos en línea y suscripciones. Esta evolución permite a los creadores de contenido depender menos de la publicidad directa y ser más independientes en su enfoque financiero.
Este actual sector está moldeando los hábitos de consumo en Latinoamérica de maneras significativas. “La credibilidad que generan entre sus seguidores a menudo se traduce en decisiones de compra casi automáticas, especialmente en sectores como moda y belleza”, añadió Pérez. Además, son los catalizadores de nuevas tendencias, creando un sentido de urgencia que impulsa a sus audiencias a actuar.
La inversión en la publicidad digital en Latinoamérica creció aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2022, pasando de 7 mil 920 millones a 34 mil 700 millones de dólares".
Fuente: Estudio de Influencers de Latinoamérica 2023.
COMPETENCIA CON FIGURAS TRADICIONALES
Mauricio nos comparte que a diferencia de las figuras tradicionales del entretenimiento, los influencers construyen una relación más cercana con su público. Esta interacción directa fomenta una comunidad de seguidores leales, lo que les permite ganar terreno frente a estas figuras establecidas. La capacidad de conectar emocionalmente con su audiencia es un elemento clave que distingue a los influencers en un mercado saturado. El crecimiento de este sector ha revolucionado la industria del entretenimiento. Los medios convencionales han comenzado a trabajar junto a creadores digitales para extender su influencia, mientras que numerosos influencers han migrado hacia el cine y la televisión. Esta interconexión ha democratizado la producción de contenido, facilitando que individuos sin acceso a plataformas tradicionales puedan conectar con audiencias amplias.
Sin embargo, la industria enfrenta varios desafíos. Según Mauricio, “la saturación del
En 2023, hay 18.9 millones de influencers de Instagram en América Latina. Esto significa que los influencers representan el 9% de todos los usuarios de Instagram en la región y el 3% de la población total".
Fuente: Estudio de Influencers de Latinoamérica 2023.
mercado, el riesgo de perder autenticidad y los constantes cambios en los algoritmos de las plataformas representan obstáculos significativos.” Además, las nuevas regulaciones en torno a la publicidad digital pueden complicar aún más el panorama para los creadores de contenido.
Los influencers emergentes presentan características distintivas que les ayudan a destacar. Tienen una capacidad innata para conectar emocionalmente con sus seguidores y una autenticidad que les permite sobresalir en un entorno competitivo. Son versátiles y se adaptan rápidamente a nuevas tendencias, diversificando su contenido y explorando una variedad de temas.
FUTURAS TENDENCIAS
El futuro del influencer marketing parece prometedor. Se anticipa una mayor segmentación del mercado y la creación de contenido más específico y dedicado. “La integración de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, abrirá nuevas oportunidades tanto para marcas como para influencers. Este contexto brindará la posibilidad de co-crear productos y servicios que respondan a las necesidades de las audiencias”, agregó.
La industria de los influencers en Latinoamérica está en un momento clave de evolución. Tanto los creadores como las marcas deben reconocer que la autenticidad y la conexión genuina con el público son esenciales para el éxito a largo plazo.
COMUNICAR PARA ALCANZAR EL ÉXITO
UNTOLD ES UN GRUPO DE COMUNICACIÓN
REGIONAL CON ALCANCE GLOBAL
México es el mercado más importante para la comunicación de habla hispana, a nivel mundial es el número uno y si se quiere ser la agencia más creativa, la mejor o la más grande en este mercado; debe serlo primero en tierras mexicanas".
Pablo Sanchez Liste | Managing director de grupo Untold para México y Argentina
“México es un mercado que se destaca cada vez más por la disrupción y la innovación a nivel de la comunicación, estamos en ese mercado con la vocación de liderar la transformación que hoy necesitan las marcas para alcanzar y conectar con sus audiencias para ganarse la confianza y atención de los consumidores, y en consecuencia, incrementar el engagement”, así lo dijo Pablo Sanchez Liste, managing director de grupo Untold para México y Argentina.
Expresó que la apuesta por el país se debe al mercado floreciente a nivel de empresas, marcas, consumo, y por supuesto la comunicación con innovación que se apoyan de todas las plataformas tecnológicas y medios que siguen atrayendo a nuevos sectores e inversiones.
Relevó que México tiene un peso específico propio y una identidad única. Esto se debe a la magnitud del país, el tamaño de su población y sus diversos segmentos de consumo, además de su gran influencia en la comunidad hispana de Estados Unidos, que es muy relevante.
Bajo esta perspectiva, la nación también se destaca por su liderazgo en comunicación en la región, actuando como una plataforma que facilita el desarrollo hacia un escenario más amplio. Este posicionamiento permite liderar la comunicación en el mundo hispanohablante y proyectarse luego a nivel global. Desde México, se han gestionado proyectos internacionales basados en las mejores prácticas locales, lo que demuestra su capacidad para ser un trampolín hacia el liderazgo global.
Los aspectos clave para mantenerse en un mercado tan competitivo como el mexicano es contar con talento senior, aquel que pueda atender cada necesidad, sin importar en qué país, agencia o proyecto esté; ofrecer un enfoque integral y complementario de diversas disciplinas, siendo parte de un ecosistema con siete agencias especializadas.
Además de flexibilidad, agilidad y velocidad, algo difícil de encontrar en estructuras más grandes. y lo más importante contar con el poder de la creatividad, las ideas innovadoras y la capacidad de generar soluciones impactantes.
El grupo Untold fue fundado hace diez años por Darío Straschnoy, cuenta con siete agencias especializadas en diferentes prácticas de comunicación; The Juju agencia creativa y de publicidad de estrategia y creatividad. Ágora a cargo de comunicación asuntos públicos y sustentabilidad, Fogdog se especializa en darle propósito a negocios, marcas y personas mediante la implementación de estrategias.
Quiddity se enfoca en ayudar a sus clientes a comprender a sus audiencias y optimizar sus operaciones. Actionline obtiene resultados apoyándose en tres pilares clave: personas, análisis de datos e innovación. Jolie es un socio estratégico que aborda la comunicación desde una perspectiva integral, creando una estrategia de relaciones públicas que se adapta al contexto actual; y Woods and Trees combina el talento de todo el equipo de Untold para ofrecer soluciones de medios ágiles y dinámicas
Tal y como lo refirió Pablo Sánchez Luste, Managing director de grupo Untold para México y Argentina, “la sensibilidad para entender cómo generar relevancia, construir historias y desarrollar conceptos que ganen la atención y la confianza en las personas para decidir conectar, es algo muy fuerte”.
CYNTHIA MICHELLE HERNÁNDEZ
EL FUTURO ES
femenino
DATOS DE LA UNESCO MUESTRAN QUE A NIVEL MUNDIAL, EL 29% DE LOS INVESTIGADORES EN STEM SON MUJERES.
Movilidad en dos ruedas
DENTRO DEL MERCADO DE VEHÍCULOS
ELÉCTRICOS,
TAMBIÉN SE CONSIDERAN LOS SCOOTERS, UN SECTOR QUE HA REGISTRADO UN IMPORTANTE INCREMENTO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS
La movilidad en transportes eléctricos se perfila como una tendencia en ascenso, impulsada por una mayor conciencia ambiental por parte de la población ante los efectos del cambio climático, y la necesidad de reducir las emisiones de gases contaminantes de efecto invernadero.
De acuerdo con un reporte de Mordor Intelligence, los vehículos eléctricos son aquellos que emplean la electricidad ya sea de forma parcial o total, como fuente de energía para ser impulsados, y que pueden ser híbridos que combinan un motor de combustión con el uso de energía eléctrica, híbridos enchufables y eléctricos puros. Dentro de la categoría de vehículos eléctricos, además de los automóviles y camiones, también se consideran las motocicletas, bicicletas, scooters, barcos y aviones eléctricos.
El mismo informe refiere que para el cierre de 2024, el mercado de vehículos eléctricos a nivel mundial alcanzará un valor de 670 mil millones de dólares; con un crecimiento anual estimado del 15.7% para alcanzar los 1.39 billones de dólares para 2029.
En este contexto, el segmento de scooters eléctricos, ha ganado gran popularidad entre la población mundial en los últimos años. Y es que un gran número de personas han optado por este tipo de transportes para desplazarse fácilmente de un lugar a otro, evitando así el uso de transporte público; y también porque es un vehículo de bajo costo, y eficiente por su rendimiento, facilidad para estacionarse o almacenarse.
Además de los beneficios medioambientales que representa, lo convierte en una alternativa ideal para movilizarse en las ciudades en las que prevalece el tráfico y en donde también se busca reducir la contaminación ambiental. Tan sólo el año pasado se comercializarán 14 millones de scooters eléctricos en todo el mundo, lo que refleja un interés de la población por alternativas de movilidad más sostenibles y eficientes.
En América Latina, también se ha experimentado un notable crecimiento de este mercado, impulsado por la sustentabilidad y el desarrollo tecnológico. Según una investigación de Exactitude Consultancy, en el 2023, el mercado de scooters eléctricos en América Latina alcanzó un valor de 19.3 millones de dólares, y se estima que para el 2032 podría valer 40.2 millones de dólares.
A nivel mundial, se espera que para el 2027, el mercado mundial de scooters eléctricos alcance 6 millones de unidades, con un crecimiento estimado del 31.8% anual, y alcance un valor por arriba de los 33.8 millones de dólares de acuerdo con el reporte global elaborado por la firma ResearchAndMarkets.
LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
14 millones de scooters
eléctricos se comercializarán en todo el mundo.
40.2 millones de dólares
podría valer el mercado de scooters eléctricos en América Latina para 2032.
Se proyecta también que para el 2030, el 30% de los vehículos de dos ruedas serán eléctricos, y el segmento de scooters contribuirá significativamente al crecimiento del mercado de vehículos eléctricos, con una tasa de crecimiento anual por arriba del 20% en los próximos años.
Cabe destacar que China es el principal productor de estos vehículos eléctricos, que se comercializan principalmente en países como la India, Hong Kong y Países Bajos. Según Exactitude Consultancy, la compañía NIU Technologies es la principal comercializadora de estos productos a nivel mundial con más de 810 mil unidades vendidas. Además, hay que recordar que el mismo gigante asiático lidera el mercado de baterías de litio, insumo clave para el almacenamiento de energía en los vehículos eléctricos y diversos dispositivos electrónicos como celulares, computadoras, drones, por mencionar algunos.
En diversas regiones del mundo se ha impulsado la renta de scooters eléctricos con el propósito de agilizar la movilidad en las grandes urbes, y como una medida para reducir el impacto ambiental ocasionado por los transportes tradicionales que utilizan combustibles fósiles altamente contaminantes. Por ejemplo, en Europa existen proveedores de estaciones que alquilan estos vehículos a los usuarios, quienes mediante una App pueden identificar si hay disponibles en la zona en la que se encuentran o en puntos cercanos, y luego de procesar el pago pueden desbloquearlos para comenzar su recorrido.
Asimismo, empresas y gobiernos, están apoyando iniciativas de movilidad en vehículos eléctricos de dos ruedas y destinan inversiones para la construcción de infraestructura de carga. En el último año, la India experimentó un incremento en la demanda de estos productos, debido a las políticas impulsadas por el gobierno, encaminadas a reducir las emisiones de carbono a través de la electromovilidad; y otros países también han implementado iniciativas de sustentabilidad que promueven el uso de vehículos eléctricos. El mercado de electromovilidad está experimentando un crecimiento acelerado a nivel mundial, con proyecciones optimistas para el futuro, y se estima que el sector de los scooters eléctricos continuará creciendo significativamente, impulsado por factores como la urbanización, la necesidad de evitar el tráfico, la descarbonización, y las políticas gubernamentales que buscan seguir impulsando la movilidad eléctrica en diversas regiones a fin de lograr una industria más sustentable.
El futuro es femenino
M29% DE LOS INVESTIGADORES EN ÁREAS STEM SON MUJERES
ucho hemos hablado ya, y quizás hasta insistido, sobre la importancia de fomentar la participación de las mujeres en la ciencia, la tecnología, las ingenierías y matemáticas; conocidas como áreas STEM por sus siglas en inglés; y es que el actual panorama abre nuevas oportunidades para las mujeres en estos ámbitos, en un contexto de transformación digital donde la tecnología avanza a pasos agigantados dando paso a nuevas profesiones.
Se prevé que para el 2030, el 80% de los empleos a nivel mundial demandarán talento humano relacionado con estas carreras, de acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE); además, para el 2025 se generarán 10 millones de nuevos empleos en el sector tecnológico en América Latina, y la mitad de esas vacantes se requerirán en el mercado mexicano, según el Banco Mundial.
En el panorama global actual, a pesar de que las mujeres representan aproximadamente la mitad de la población, tienen una baja representatividad de tan sólo el 25% en las áreas de ingeniería e informática según el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO); mientras que, datos de la
UNESCO muestran que a nivel mundial, el 29% de los investigadores en STEM son mujeres; lo que subraya la urgente necesidad de fomentar una mayor equidad de género en estas disciplinas.
Por otra parte, la relocalización de las cadenas de suministro en América del Norte y México, representa un gran potencial para la economía y abre un abanico de oportunidades no sólo para las mujeres, sino también para los hombres; ya que el nearshoring promete generar mayores empleos, lo que propiciará un incremento en la demanda de profesionales de estas áreas para cubrir las vacantes en diferentes industrias que pueden beneficiarse del talento femenino.
Para el 2025, se prevé que México recibirá cerca de 453 compañías extranjeras de acuerdo con el observatorio de Nearshoring de BBVA; y se generarán 1.5 millones de nuevos empleos según datos de la Secretaría de Economía.
De este modo, con el nearshoring como catalizador, contar con capital humano especializado en ciencia y tecnología representa una gran oportunidad para sumar a más mujeres al mercado laboral; pero al mismo tiempo, se confirma la necesidad
LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
de fomentar la participación femenina en estas disciplinas desde temprana edad, a fin de estar preparados para los empleos del futuro y crear un entorno donde ellas puedan prosperar y contribuir al desarrollo científico y tecnológico.
En este tenor, aumentar la inclusión de mujeres en carreras STEM sigue siendo un desafío en todo el mundo, ya que sólo un 35% de las estudiantes optan por estas carreras. En México el panorama no es tan diferente. Si bien, el número de mujeres que estudian carreras STEM ha aumentado 42%, sólo tres de cada diez profesionistas en estas áreas son mujeres según la UNESCO; lo que indica que, a pesar de los avances en educación y formación, las mujeres todavía enfrentan barreras significativas para acceder y prosperar en el ámbito laboral.
Cabe mencionar que los estereotipos de género que persisten en la sociedad y los valores culturales, son un factor que determina que las mujeres opten por determinadas profesiones. De acuerdo con la OCDE, en nuestro país, las mujeres tienden a inclinarse más por carreras relacionadas con los negocios, la administración y el derecho donde su participación es del 63%; así como en las áreas de la salud y el bienestar donde alcanzan hasta un 83% de representatividad. Mientras que los hombres predominan en áreas como la ingeniería en un 83%, y las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) con un 85% de participación; y que son sectores altamente demandados en el mercado laboral actual.
Ante este panorama, gobiernos y diversas organizaciones buscan incentivar la participación de más niñas y jóvenes en las áreas STEM; mediante iniciativas que ofrecen becas y talleres para captar el interés en estas carreras desde temprana edad. Por ejemplo, la Organización de Estados Americanos (OEA) en alianza con la escuela online de posgrados Structuralia este año ofrecerán mil 200 becas del 50% en México, a personas que buscan capacitarse en temas relacionados con las áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas. Dichas becas están destinadas a más de 65 programas de maestría en áreas clave como Construcción de Carreteras, Cálculo de Estructuras, Dirección de Empresas, Petróleo y Gas Natural, Gestión de Riesgos, Cambio Climático, BIM, Management y Drones, entre otros.
Además, para impulsar el acceso de las mujeres jóvenes a las maestrías y mejorar sus habilidades en estas áreas, también
brindan cursos gratuitos en temas como gestión financiera, contract management, identidad digital y gestión ágil.
Juan Antonio Cuartero, director de Structuralia, destacó la importancia de fomentar una mayor participación femenina en carreras STEM, especialmente en un contexto donde México juega un rol clave en la tendencia global de nearshoring, la cual está impulsando la demanda creciente de talento especializado en estos campos.
Agregó que la baja participación femenina en estos ámbitos, subraya la necesidad urgente de ofrecer más alternativas y estímulos para que tanto mujeres como hombres se interesen por estas disciplinas. “Es fundamental potenciar las oportunidades para que el talento femenino se desarrolle en áreas que históricamente han estado dominadas por hombres. Las carreras STEM, no sólo abren las puertas a mejores oportunidades laborales y salariales, sino que también permiten al país fortalecer su competitividad en industrias estratégicas”.
En conclusión, fomentar la inclusión de mujeres en STEM es crucial para lograr una mayor equidad de género, sino también para impulsar la innovación y el desarrollo económico del país. La creación de políticas educativas inclusivas, programas de mentoría y redes de apoyo puede ayudar a reducir las barreras que enfrentan las mujeres y niñas en estos campos. A medida que el mundo avanza hacia un futuro más digitalizado, resulta fundamental promover la participación femenina en todos los ámbitos.
A
PESAR DE QUE MÁS MUJERES PARTICIPAN EN LA GESTIÓN DE LOS NEGOCIOS FAMILIARES, SU ACCESO A POSICIONES DE LIDERAZGO Y TOMA DE DECISIÓN SIGUE SIENDO LIMITADO
Mujeres
y el legado familiar
LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
La equidad de género no sólo es un tema de justicia social, sino también un elemento clave para el crecimiento y desarrollo sostenible de los negocios; sobre todo en las empresas familiares, donde muchas de las veces, para preservar el legado, estas organizaciones suelen excluir a las mujeres de las posiciones de liderazgo o relegarlas a roles administrativos, bajo la idea de que los hombres son más aptos para continuar con el negocio del clan.
En este sentido, los prejuicios y las ideas erróneas preconcebidas en torno a las capacidades y roles de las mujeres en las empresas familiares, pueden conducir a subestimar su potencial, limitando su participación o bien, hacerlas invisibles asignándoles tareas de menor jerarquía.
Los estereotipos y factores culturales obstaculizan que las mujeres puedan dirigir el negocio familiar y continuar con el legado
Si bien, en los últimos años, más mujeres han comenzado a involucrarse activamente en la operación y gestión de este tipo de organizaciones, mostrando habilidades y competencias que a menudo superan a las de sus pares masculinos; lo cierto es que su acceso a posiciones de liderazgo y de toma de decisión sigue siendo limitado, esto, debido principalmente a factores culturales, costumbres familiares y la persistencia de estereotipos de género.
De igual manera, el machismo sigue siendo un factor determinante en la dinámica empresarial. Las mujeres son frecuentemente vistas como menos capaces o adecuadas para asumir roles de liderazgo, lo que obstaculiza sus oportunidades de desarrollo profesional. Esto no sólo afecta su autoestima y motivación, sino que también perpetúa un ciclo de exclusión en el que las futuras generaciones femeninas enfrentan los mismos desafíos. Y por si esto fuera poco, en muchas de las ocasiones, las mismas integrantes femeninas del clan familiar apoyan estas ideas de limitar o incluso impedir que las descendientes dirijan las organizaciones.
PERSPECTIVA
La falta de políticas efectivas para promover la igualdad de género dentro del ámbito empresarial frena la representación femenina en puestos directivos. Muchos negocios familiares aún carecen de una cultura organizacional con perspectiva de género y estrategias claras para fomentar un entorno inclusivo donde las mujeres puedan prosperar.
Además, en ocasiones, los conflictos entre los integrantes de la familia también contribuyen a que las mujeres no sean consideradas para dirigir y continuar con el legado; a pesar de que su participación y habilidades puedan representar una oportunidad para incrementar las posibilidades de supervivencia del negocio.
Según el estudio ‘Global Family Business Report’ realizado por la firma KPMG en colaboración con el Step Project Global Consortium, las empresas familiares mexicanas enfrentan el desafío de lograr la paridad de género en posiciones de liderazgo; ya que sólo el 11% de las direcciones generales son ocupadas por mujeres; en tanto que a nivel mundial, la cifra asciende a 17 por ciento.
En cuanto a los consejos de administración se observa una baja inclusión de mujeres; por ejemplo, en el caso de México, las empresas familiares cuentan con 3.5 asientos, pero sólo 1.18 son ocupados por ellas; mientras que a nivel global, 1.61 de los 5.3 lugares disponibles son ocupados por el género femenino.
El reporte “Nivel del progreso de las empresas familiares para lograr su continuidad y armonía”, elaborado por IPADE Business School, señala que en nuestro país, el 29% de las empresas familiares son dirigidas por mujeres. Según el documento, a pesar de los desafíos que enfrentan las mujeres para asumir puestos de toma de decisión, de 2020 a 2022 el porcentaje aumentó un 16 por ciento. Cabe mencionar que a nivel mundial, 23% de las grandes empresas familiares están lideradas por mujeres, revelan datos de la firma de consultoría EY.
Retomando el informe del IPADE, las mujeres tienden a representar mejor los valores que constituyen una empresa familiar; suelen actuar de una manera más honesta y estar orientadas a los resultados, ya que tienen un mayor sentido de comunidad y se preocupan más por la familia.
En tanto, la Encuesta Anual de Directores Corporativos 2024 de la firma PwC, refiere que cuando las mujeres participan en la toma de decisiones, suelen implementar estrategias alineadas con los valores familiares que contribuyen a incrementar la rentabilidad del negocio.
El informe de KPMG refiere que las mujeres desempeñan un papel clave en la sucesión de las empresas familiares, donde su participación está cambiando la dinámica de liderazgo, ya que ellas tienden a fomentar un ambiente donde se valora la preparación y el
mérito. Cuando una mujer ocupa el cargo de CEO, es más probable que otras mujeres de la familia también sean consideradas para ocupar cargos significativos dentro del negocio.
Por otra parte, otro de los desafíos a los que se enfrentan las mujeres en los negocios familiares, es el de poseer acciones, ya que por cuestiones culturales o por tradición del propio legado, en algunos clanes prevalece la idea de que ellas no tienen derecho a participar en la toma de decisiones del negocio ni a poseer activos que puedan empoderarlas. En nuestro país, el número de mujeres que disponen de acciones corresponde a 2.74; mientras que en el caso de los hombres el número es del 5.57. A nivel mundial, la cifra es de 2.73 mujeres que poseen acciones frente al 5.56 de hombres.
11% de las direcciones generales en México, en estas empresas la ocupan mujeres: KPMG
Lo anterior evidencia que, a pesar de los avances que se han logrado en materia de inclusión en las empresas familiares, todavía existe una importante brecha. Para cambiar este panorama, resulta fundamental implementar acciones encaminadas a transformar la cultura organizacional que promueva la inclusión y reconozca el valor que tienen las mujeres en los negocios familiares.
Asimismo es fundamental sensibilizar a los líderes sobre los sesgos inconscientes y la importancia de contar con equipos diversos; fomentar programas de capacitación para que las mujeres desarrollen las habilidades necesarias para ocupar posiciones de liderazgo; así como flexibilizar los horarios para que las trabajadoras puedan equilibrar sus responsabilidades laborales y familiares.
trastoca el entorno laboral Phubbing
CASI 7 HORAS DIARIAS PASAN LAS
PERSONAS FRENTE A UNA PANTALLA
REALIZANDO ALGUNA ACTIVIDAD RELACIONADA CON INTERNET
En la era digital, donde la conectividad es más accesible que nunca, el fenómeno conocido como phubbing ha surgido como consecuencia de los avances tecnológicos. Este término se deriva de la combinación de las palabras en inglés phone (teléfono) y snubbing (desairar); y fue acuñado por Alex Haigh y Macquarie Dictionary en 2012 para describir el acto que realiza un individuo de ignorar a las personas que se encuentran en su entorno, por estar enfocado en su dispositivo móvil todo el tiempo.
Esta práctica ocurre cuando una persona pasa demasiado tiempo revisando sus redes sociales o interactuando con otras personas a través de su dispositivo móvil, priorizando sus interacciones telefónicas o digitales sobre sus relaciones sociales; lo que a menudo genera que quienes están cerca de ellos se sientan ignorados, excluidos, e incluso rechazados.
LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS
Este comportamiento evidencia que en la medida en que los smartphones se han convertido en una extensión de las propias personas, las interacciones cara a cara han comenzado a verse comprometidas.
Según el informe ‘Tendencias Globales de Consumidores de Dispositivos Móviles’ elaborado por Deloitte, los dispositivos móviles se han convertido en una herramienta indispensable de la vida diaria, aproximadamente el 78% de la población mundial posee un teléfono móvil, el 93% de los usuarios revisan su teléfono dentro de la hora posterior a despertarse; y en promedio lo checan al menos 100 veces al día.
A nivel mundial, en promedio las personas pasan casi 7 horas diarias frente a una pantalla realizando alguna actividad relacionada con Internet. De este tiempo, 3 horas con 43 minutos las dedican a revisar información en sus dispositivos móviles, 2 horas con 30 minutos a las redes sociales, 1 hora y 33 minutos dedican a escuchar música online y en promedio pasan 55 minutos escuchando algún tipo de podcasts, datos proporcionados por un análisis de Data Reportal.
PRODUCTIVIDAD FRENTE A LO DIGITAL
En el ámbito laboral, este fenómeno se ha vuelto cada vez más frecuente, debido a que las personas necesitan estar todo el tiempo conectadas para revisar ciertas cuestiones relacionadas con el negocio; sin embargo, este hábito puede tener efectos negativos en las relaciones que establecen los colaboradores.
Meredith E. David and James A. Roberts, ambos investigadores, aseguran que el phubbing puede considerarse como una práctica adictiva que puede dañar la relación entre los integrantes del equipo de trabajo, e incluso, afectar la comunicación, debido a que el líder pasa demasiado tiempo revisando su celular. Existen estudios que relacionan el phubbing con la disminución de la productividad y el rendimiento
laboral, esto, debido a que al pasar varias horas frente a los dispositivos móviles, los trabajadores pueden tener problemas para concentrarse, y al estar más dispersos pueden cometer errores que afectan la calidad de su desempeño, o bien, propiciar accidentes laborales debido a la falta de atención, además de mantener una comunicación poco efectiva con sus compañeros. Ante este panorama, resulta necesario que los líderes presten atención a conductas de phubbing en las empresas, ya que podría afectar el bienestar de los colaboradores.
EFECTOS NEGATIVOS
Afectaciones en la comunicación
Pasar demasiado tiempo en el celular puede dificultar la comunicación y la colaboración efectiva entre un líder y los integrantes de su equipo. Cuando las personas están más concentradas en sus smartphones en lugar de interactuar activamente con sus colegas puede generar malentendidos, falta de comunicación y una reducción del trabajo en equipo. Ambiente laboral negativo
El phubbing puede contribuir a propiciar un ambiente de trabajo negativo y una moral más baja entre los colaboradores, ya que no se sienten tomados en cuenta por su líder. Cuando las personas se involucran constantemente en comportamientos de este tipo, pueden crear una percepción de falta de respeto e indiferencia, lo que lleva a relaciones tensas, e insatisfacción general con el entorno laboral.
Ante este panorama, especialistas en salud mental y laboral recomiendan que las personas traten de destinar tiempo para socializar con sus compañeros de trabajo, la familia o amigos, a fin de incentivar relaciones interpersonales más sanas, en lugar de sólo interactuar con otras personas a través de las redes sociales.
