Revista Mujer Ejecutiva febrero_marzo 2020 by Grupo Mundo Ejecutivo

Martha Morales VP DE AIMS la

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transformación del mundo a través del deporte

FRANCES ARNOLD

PREMIO NOBEL DE QUÍMICA 2018

INSPIRA CAMBIO EN LA CIENCIA

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JUANA RAMÍREZ desde GUERREROS FUNDACIÓN Recauda recursos para apoyar a pacientes con cáncer

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Revista Mujer Ejecutiva

ME MUJER EJECUTIVA

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Presidente Ejecutivo Walter Coratella C. Vicepresidente Raúl Beyruti Sánchez

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VP Comercial Benjamín Fontaine

FEB-MAR 2020

Directora General Jessyca Cervantes

Gerente de Distribución Roberto Herrera ste 8 de marzo es el Día Internacional de la Mujer y qué mejor manera de celebrarlo que con la quinta mujer que ha ganado el prestigioso Premio Nobel en Química en 2018 en portada. Frances Arnold junto con otros dos colegas logró el premio por su investigación de métodos de evolución dirigida para crear sistemas biológicos útiles y en entrevista nos describe la importancia de su trabajo y cómo logra capitalizarlo en la actualidad de la mano de su empresa. Es sin lugar a dudas una de las mujeres que están inspirando a otras por su labor trascendental y con un impacto positivo en el mundo. En México, cada vez hay más sectores en investigación y tecnología con participación de mujeres. De acuerdo con el Conacyt, el 36% del padrón total de los miembros del Sistema Nacional de Investigadores está conformado por mujeres, y representa una cifra que continúa creciendo año con año. Por otro lado, tenemos en entrevista a Vivian Rodal, encargada de dirigir el área de mercadotecnia en la cadena Subway México y quien lidera las estrategias de las áreas comercial, trade marketing, digital, publicidad, medios, relaciones públicas, investigación de mercados e innovación. En su primer año de gestión logró alcanzar crecimientos superiores al 8% y un avance en más de 25 puntos porcentuales de los principales indicadores de negocio, obteniendo el aumento más alto en visitas al restaurante de los últimos tres años, además nos platica de su relación laboral y personal con su esposo e hijas.

ARLENNE MUÑOZ

DIRECTORA EDITORIAL GRUPO MUNDO EJECUTIVO

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Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 198/17 MUJER EJECUTIVA

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EDITORIAL Directora Editorial y Publisher Arlenne Muñoz arlenne.munoz@mundoejecutivo.com.mx Editor en jefe Aramis Flores aramis.flores@mundoejecutivo.com.mx Coeditora Andrea Hernández Guerrero andrea.hernandez@mundoejecutivo.com.mx Reportero Gonzalo Martínez Asistente Editorial Eugenia Mata Editor de Moda Roberto Yañez Colaboradores Diego Hernández, Enrique Miranda, Selene Ramírez, Fernanda Hernández y Rodrigo Crúz Fotografía Antonio Soto y Mario Martínez Coordinadora de Diseño Nayhely Hernández Diseño Gustavo Gómez, Ruth Vázquez y Jorge Ángeles Arte Digital Lizbeth Ventura Gerente de Producción y Compras Zitlaltzin Villagrán Producción y Control de Calidad Aarón Rangel Responsable de Suscripciones Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx Tels: 5002 9429, 5002 9513 5002 9431 y 5002 9428 Asesor Legal Jorge A. Chavez Enríquez 11111

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MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral (excepto Enero) de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008-041612284000-102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09–0752. Se imprime en Edamsa Impresiones, S.A. de C.V. Av. Hidalgo No. 111, Col. San Nicolás Tolentino C.P. 09850, CDMX. Tiraje impreso 38,000 ejemplares. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editora Responsable: Arlenne Muñoz. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©.

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Contenido

38 APUNTES

EMPRESARIALES

El comportamiento irresponsable y el cambio climático

46 MÚSICA

Eugenia León Grita a los 4 vientos sus penas de amor

48 EMPRESAS

Tommy Hilfiger Apuesta por la sustentabilidad

52 TECNOLOGÍA

Evoluciona Daewoo de la mano de Winia

54 INMOBILIARIO

Proyecto con ambición de talla mundial

10 ESPECIAL CÁNCER

58 ARTE

20 ARTE

64 GASTRONOMÍA

Los guerreros en la lucha contra la enfermedad

Pigmento, el detalle que da color a la vida

26 MÚSICA

Billie Eilish Hace historia a sus 18 años

32 ESPECIAL

Corre por la inclusión

34 WELLNESS

La felicidad no está en el objeto 4 ME FEB-MAR

Modernidad y belleza en una exposición

A la Parrilla

68 MODA

Dulce atuendo

EN PORTADA 40 FRANCES ARNOLD

inspira el cambio en la ciencia * POLÍTICA DE USO DE CALTECH Las imágenes, videos y otros recursos multimedia (Contenido) en esta página, pueden usarse para fines educativos u otros fines no comerciales con crédito a Caltech, o según lo designado, siempre que no se realicen modificaciones al contenido. Todo o parte del Contenido puede usarse para noticias o con fines periodísticos con crédito a Caltech, o según lo designado. Los usos comerciales requieren un permiso por separado de Caltech Media Relations.

Eugenia Debayle ¿Cómo se sobrevive cuando lo pierdes todo?

2019 manchado con feminicidios al alza

A la conquista

Cómo disputarle el puesto a los robots

74 AUTOS

Vivian Rodal Rubio Detrás de una empresaria exitosa hay una mujer

EDC: el carnaval del beat

OPINIÓN

78 ACTUALIDAD

outsourcing en las PyMES

¿Sabes cómo protegerte del fraude en el e-commerce?

ENTREVISTAS

México, ¿de cara a su mayor reto migratorio?

76 MÚSICA

El pintor de almas de Ildefonso Falcones

Disfruta del camino

80 LIBROS

Ana Victoria La mejor manera de emprender

72 BELLEZA

Las mujeres prefieren emprender en tecnología

Mujeres dominando el turismo

Alex Durán Apasionado de la vida

La minería cambia de color FEB-MAR ME 5

SEGURIDAD

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2019 MANCHADO CON FEMINICIDIOS AL ALZA De acuerdo con el informe de Índice GLAC-El Financiero, durante los últimos cuatro años el feminicidio se incrementó 111% en el país y desafortunadamente su evolución histórica ha registrado un crecimiento constante, sobre todo en la última década. 2019 cerró como el año más violento en este rubro con cifras superiores a las de 2018, registrándose 809 feminicidios totales, siendo el Estado de Veracruz la entidad con mayor cantidad de feminicidios. La Organización de las Naciones Unidas (ONU) estima que 6 de cada 10 mujeres mexicanas han enfrentado algún incidente violento durante su vida y refiere que el feminicidio es la representación más extrema de la violencia en el país. Así que, sin importar edad, condición social o económica; es decir, por el simple hecho de ser mujer, ya sea que dirijas una gran empresa o seas ejecutiva en alguna área de la misma, debes tomar ciertas medidas precautorias. Sabemos que las mujeres por ser, físicamente hablando, menos fuertes que los hombres, son obviamente más vulnerables y están más propensas a la violencia de género, por lo que es absolutamente necesario que se anticipen y se protejan de todas las maneras posibles, manteniéndose así alertas a todo lo que pudiera ser no convencional a su alrededor. Aquí algunos tips que es necesario tomar en cuenta para mantener la tranquilidad ante un

México que día a día crece en cuanto a violencia de género: No publicar ubicaciones en las redes sociales. Nunca faltan los acosadores en algunos lugares. Siempre llevar consigo dinero en efectivo de emergencia para evitar retirar dinero del cajero automático cuando se está sola. Asegurarse de que el teléfono esté siempre cargado, y mantener los números de emergencia en la marcación rápida. Es importante evitar mantenerse en el auto por mucho tiempo cuando no se va a conducir, cerrar todas las puertas y mantener las ventanas cerradas durante la conducción. Al entrar a edificios desconocidos utilizar siempre el elevador, en lugar de tomar las escaleras para evitar un posible ataque. Las escaleras han sido identificadas como uno de los puntos principales para los intentos de acoso sexual. También te recomendamos descargar una app desarrollada por nosotros llamada ProteGM®, que es una herramienta de auxilio completamente gratuita y está disponible en todos los sistemas móviles. Una de sus funciones es un botón de alerta para que contactos de confianza, previamente añadidos por ti, reciban un aviso sobre la emergencia de seguridad que se te presente. Así, con estos sencillos tips, las mujeres pueden estar más y mejor protegidas ante cualquier situación que las pudiera poner en peligro.

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ENTREVISTA

¿Cómo se

sobrevive cuando lo pierdes todo? Luego de enfrentar el episodio más oscuro de su vida, Eugenia Debayle decidió plasmarlo en las páginas de un libro con el que pudo recuperarse a sí misma S E LE N E RAM Í R EZ

'' Siempre se puede'' aprender del dolor

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in importar el momento que se esté viviendo, cada individuo tiene que enfrentar, en menor o mayor cantidad, obstáculos; eventualmente –y en el mejor de los casos- este tipo de “pruebas” nos llevan a crecer, a conocernos mejor y si sabemos enfocar y equilibrar de manera adecuada nuestra mente y corazón, seguramente aprenderemos alguna lección. Los duelos son diferentes para cada persona, no están escritos y no siempre se sale ileso de ellos. El libro “Mi Día Negro”, de Eugenia Debayle, es una reflexión sobre esos momentos en los que pensamos que ya no podremos salir adelante. “El libro se llama así porque creo que todos hemos tenido o tendremos un día negro y no tiene que ser como el mío, pueden ser muchas cosas; a lo que voy es que es ese momento desesperanzado donde no ves la luz y no sabes cómo saldrás de eso”. En 2016, justo en la cúspide de su carrera, Eugenia se tuvo que enfrentar al que considera el episodio más duro de su vida. Por aquel entonces su plataforma digital, The Beauty Effect, se había posicionado como un referente en el creciente y competitivo mercado de la belleza en México. Además se encontraba a un paso de pisar el altar y había recibido la noticia de que se convertiría en mamá. Sin embargo, toda esa felicidad se vio opacada. “Me sucede un evento médico que me cambia la vida. De repente te das cuenta que la vida te interrumpe, no te pide permiso y luego de estar en muchos proyectos y creciendo muchísimo, me pasa este incidente”, recuerda Debayle.

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ÍNEZ

Si la vida me dio esta oportunidad tengo que compartirlo

FOT

Ese día, Eugenía fue a lo que pensaba sería una revisión médica de rutina, pero nada más alejado de la realidad; no saldría del hospital en meses y tendría que pasar por una rehabilitación de dos años. “Mi embarazo no se desarrolló y tuvieron que hacerme un legrado, durante ese procedimiento parece ser que algunos medicamentos hicieron reacción en mí y me provocaron un paro cardiaco”. El corazón de Debayle se detuvo por tres minutos y estuvieron intentando reanimarla por 43 minutos, cuando por fin reaccionó fue necesario inducirla en un coma que se extendió por 20 días. Este tipo de episodios son sumamente peligrosos en la medicina, cuando el corazón se detiene no sólo deja de llegar sangre a los órganos, sino que, la falta de oxígeno en éstos puede generar graves consecuencias como suspender algunas de sus funciones permanentemente. Por supuesto, en un inicio Eugenia despertó desorientada, no podía comer ni hablar y su cuerpo no le respondía. Ante este sombrío panorama no se rindió, actualmente puede caminar, hablar, comer y hasta bailar. “Por cuestiones de la vida me terminé quedando (…) pude recuperar todas mis capacidades físicas, no sólo es que esté aquí sino que estoy tan bien. Creo que fue cuando me empecé a sentir bien que quise compartir mi historia”. A través de su libro, Eugenia busca conectar con el lector para que sepa que no está solo, que todo pasa, incluso los problemas, lo verdaderamente importante es la actitud con la que los enfrentamos, y “siempre sale el sol, siempre sale la luz”. “Creo que quería buscarle un propósito y escribirlo era una meta que tenía; me pasó algo tan fuerte que le tuve que buscar otro significado. Un día me junté con Gabriel Sandoval de la Editorial Planeta y ahí fue cuando empecé con este camino, me tarde aproximadamente un año. “Ha sido súper sanador para mí, creo que contar y escribir la historia ha sido terapéutico. Cuando terminé el libro y lo mandaron a la imprenta noté que me sentía muy bien y creo que fue eso”. Este ejercicio de catarsis trascendido dejó en Debayle una gran lección: “Siempre se puede aprender del dolor”.

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ESPECIAL CÁNCER

LOS

GUE RRE ROS

EN LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER MAR ÍA FE R NAN DA H E R NÁN D EZ

ada 4 de febrero se celebra el Día Mundial contra el Cáncer impulsado por la Organización Mundial de la Salud (OMS), pues cerca del 16% de las personas fallecen como consecuencia de esta enfermedad. En ese sentido, Juana Ramírez, presidenta de la Fundación Guerreros, presentó el libro “Historias de Guerreros”, que narra la lucha de 11 pacientes con un diagnóstico de cáncer.

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“EN EL LIBRO SE TRATA POR SUPUESTO DE LOS DIAGNOSTICADOS Y DE SUS FAMILIAS, PERO TAMBIÉN DE LOS MÉDICOS TRATANTES QUE SON GUERREROS INCANSABLES JUNTO CON LOS PACIENTES”

Juana Ramírez PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN GUERREROS

“El cáncer es una enfermedad tremendamente democrática y nos da a todos por igual, jóvenes, mayores, pobres, ricos, países desarrollados y subdesarrollados; los niveles de diagnóstico se parecen. En lo que definitivamente no nos parecemos es en el nivel de mortalidad”, comentó. De acuerdo con la OMS, el 70% de las muertes por cáncer se da en los países que tienen menos acceso a un sistema de salud que atienda a los pacientes, les acompañe y que les proporcione lo que necesitan. Sin embargo, la también CEO y fundadora de Grupo SOHIN notó otro problema al momento de hablar sobre el cáncer. “Parece que cuando hablamos de esta enfermedad solo nos remite al color rosa y está bien, porque el 20% de los pacientes tienen cáncer de mama; sin embargo, 80% de los diagnosticados vive otros retos”. Es por ello que decidió crear una fundación que tuviera todos los colores para representar a quienes pasan por dificultades distintas; enfocado a los pacientes, a las parejas, hijos, amigos y familia, quienes también reciben el diagnóstico en conjunto con su familiar.

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70% de las muertes por cáncer se da en los países que tienen menos acceso a un sistema de salud que atienda a los pacientes, les acompañe y que les proporcione

lo que necesitan

20% de los pacientes tienen cáncer de mama; sin embargo, 80% de los diagnosticados vive otros retos

“En el libro se trata por supuesto de los diagnosticados y de sus familias, pero también de los médicos tratantes que son guerreros incansables junto con los pacientes”. A través de 11 historias que muestran lecciones de vida y de esperanza, Juana Ramírez también cuenta aquellos relatos que se convirtieron en un homenaje póstumo a los pacientes que no ganaron la batalla, pero que aún tienen muchas cosas que enseñarnos. “Es increíble la forma maravillosa y diferente con la que estas 11 personas enfrentaron la enfermedad, y por eso creo que vale la pena contarlas y ponerlas sobre la mesa”. LOS VERDADEROS GUERREROS Uno de los casos contados en el libro es el de Josemaría Bolio, quien forma parte de la estadística del 1% con cáncer de mama en hombres. Juana platicó que ellos eran compañeros de estudio cuando a él le dieron el diagnóstico. “Durante su proceso de quimioterapia nos mandaba fotos y nos invitaba a comer tacos después de la quimio”, recordó. Sin embargo, ella destacó que Chema,

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como le dice de cariño, se levantaba cada día para tomar un programa de entrenamiento físico riguroso con el catéter puesto mientras recibía su tratamiento. Además, decidió correr un maratón cuando le faltaba una sesión de quimioterapia. “Allá estaba un mexicano sin pelo con su catéter diciendo, esto va a pasar. Y en medio de la quimio del cáncer, le pidió la mano a su hoy esposa. La vida vale la pena siempre y vale la pena ser contada todos los días”. Otro relato es el de la diseñadora de joyas, Tanya Moss, quien contó la historia de sus padres Eddy y Linda, ambos con cáncer hace casi tres años. “El cáncer llegó a mi vida por mis dos padres. Un día me los diagnosticaron a los dos al mismo tiempo. La llamada fue ‘Tanya, tu papá tiene cáncer’ y a la hora ‘Tanya, tu mamá tiene cáncer’”. Su papá fue a quien perdió relativamente rápido, pues se le detectó un melanoma y a los 4 meses “estábamos con él, pero ya no hubo mucho que hacer”. Sin embargo, el caso de su mamá fue distinto, pues Tanya aseguró que ella estaba completamente comprometida con la lucha y a salir adelante.

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“Cuando pierdes a alguien de repente no te da tiempo de pensar todas las cosas que le quieres decir, que quieres hacer, que quieres dejar en claro para sentir que tú también cierras ciclos. Es un ciclo que en sí va a cerrar. Pero, por lo menos le pudiste decir todo lo que sientes”. Isabella, de 11 años, es también una de las historias contadas por Juana. Hace casi un año, los doctores diagnosticaron a la pequeña con un linfoma en etapa 2, de acuerdo con su papá, el vocalista del grupo Mercurio, Alfonso Barbosa. “Nunca en la vida crees que te va a pasar algo así. Estás enojado porque prefieres que sea a ti, antes que a una niña de 10 años”. Alfonso señaló que un gran aprendizaje que les dejó la experiencia fue la fuerza, garra y decisión se realizar el tratamiento de su pequeña en México basado en un tema anímico para que ella pudiera estar con la familia, amigos, peluches y su perro. Una de las anécdotas que cuenta Juana en su libro sobre las quimioterapias de Isabella es que cada tratamiento ella llenaba de papelitos su quimio y decía “agüita, te amo, muchas gracias, no me tires el pelo, no quiero perder el pelo” e Isabella jamás perdió el pelo durante su tratamiento. Por ello, toda su familia y amigos le llenaban de mensajes de amor en cada espacio donde tenía que recibir la quimio. “Esta niña es una guerrera como millones de niños en estas circunstancias y tuvimos la fortuna de hacerlo en un hospital de México con buenos doctores”, señaló su papá, quien también mencionó que fue Isabella la que decidió salir adelante de la situación con una buena actitud y grandes ánimos. CÁNCER, UNA CONVERSACIÓN SOCIAL Juana Ramírez aseguró que poco a poco somos más conscientes de que esto nos puede pasar a todos, por ello, es importante hablar sobre el cáncer en otros lugares. “Creo que hay que hablar de cáncer en otros escenarios, hay que sacar el tema de la oncología, de los congresos médicos, de los especialistas, de las farmacéuticas y ponerlo en estas pláticas, en una conversación social. El cáncer es un problema social que pasa no solo por el sistema de salud, que pasa por el de educación y el financiero”. En ese sentido, afirmó que todavía falta mucho por hacer en materia del diagnóstico temprano, pues si se diagnostica la enfermedad de manera temprana, “no contaríamos tantos casos de muertes”.

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EMPRENDIMIENTO

“LO QUE QUIERO ES HABLAR DE ESAS HISTORIAS QUE MUCHAS VECES DESCONOCEMOS Y POR LAS QUE ES IMPORTANTE GENERAR EMPATÍA Y DECIR: ‘SI ELLA PUEDE, YO TAMBIÉN’”

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La mejor manera de emprender G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

na Victoria García, fundadora de “Victoria 147”, una campaña de programas de educación para mujeres emprendedoras, es una de las impulsoras de negocios más reconocidas de México en los últimos años. Con el fin de cambiar la mentalidad de las personas y de impulsar la ayuda para que mujeres emprendedoras cuenten con las herramientas necesarias para ser exitosas, Ana Victoria comenzó su lucha por darle mayor poder y espacios a las féminas. En “Victoria 147” capacitan, ayudan e impulsan a las emprendedoras para que sigan sus sueños y fortalezcan sus negocios con el fin de que todas tengan una vida exitosa como se lo han propuesto. Ana Victoria ha formado parte del consejo consultivo de más de 40 empresas a las que apoyó desde su nacimiento; también trabajó en Endeavor México y dio clases de Evaluación de Proyectos en la Universidad Anáhuac, su alma máter. Su lucha por la equidad de género desde la trinchera de los negocios le ha valido el reconocimiento de múltiples instituciones educativas y ya ha sido certificada por la Secretaría de Economía como una aceleradora de negocios. Su actividad de apoyo a los emprendedores tiene presencia en la Ciudad de México, Monterrey y Mérida. Además, su caso de éxito ha llegado hasta la televisión, en donde ha fungido como panelista en la versión mexicana del programa Shark Tank, en el que comparte crédito con otros empresarios como Arturo Elías Ayub, Carlos Bremer y Rodrigo Herrera Aspra. Ana Victoria también promueve su libro “Ellas” en el que narra toda la experiencia y recorrido que han tenido las mujeres al momento de emprender en sus negocios. “Para mí, un emprendedor es una persona creativa que convierte en realidad sus ideas y logra que alguien pague por ese ingenio”, comenta. Por eso mismo, la autora comparte consejos financieros y varios tips para que la planeación al tener un negocio sea la más óptima y no haya margen de error. “Fundé hace 7 años Victoria 147 y me di cuenta que después de todo este tiempo no te-

nía ningún contenido escrito para que las mujeres refuercen sus conocimientos y emprendimiento. “Me tomó un año redactar este libro, pero la verdad le puse mucho empeño a cada capítulo, éste relata 24 historias de mujeres emprendedoras de distintas edades e industrias que muestran la realidad de lo que viven al poder realizar sus sueños y con sus historias te llevan de la mano desde el principio hasta conseguir tu propio objetivo”. La empresaria y autora del libro lleva gran parte de su vida buscando un mundo y un México mejor. La inclusión es lo primordial para ella, así que quiere que todas las mujeres se den cuenta que son capaces de lograr lo que se propongan, así como ella comenzó. “El libro es apto para todo el público y le puede funcionar tanto a hombres como a mujeres, en estos tiempos la equidad debe ser en general y a veces todos necesitamos un apoyo para seguir adelante, aunque los relatos son de mujeres, los consejos y relatos son para todos. ■

ellas

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COLUMNA INVITADA

CÓMO DISPUTARLE EL PUESTO A LOS ROBOTS

Que las máquinas van a reemplazar algunos de los oficios que hasta ahora hacíamos nosotros es un hecho que despierta suspicacias. Un estudio publicado por McKinsey estima que, para 2030, al menos un tercio de aproximadamente 60% de las ocupaciones podría automatizarse, lo que va a transformar el mundo del trabajo tal y como hoy lo conocemos. Aunque este cambio de paradigma se compara con el impacto de una nueva revolución industrial, hay que aclarar que el término automatización ya no se limita al ámbito de la industria. Según The Economist, la automatización es una iniciativa tecnológica de importancia estratégica para cualquier organización porque trae mayor productividad, menor error humano, mayor consistencia de los procesos y sus resultados, y menos gastos operativos. Pero también es crucial a nivel de las personas. Porque la tecnología es un gran igualador de oportunidades en donde la única regla es el talento. Y el talento que requiere el trabajo del futuro se funda en habilidades nuevas, más flexibles, que nos permitan prosperar en escenarios menos predecibles. Si para 2030 entre 75 y 375 millones de personas en todo el mundo tendrán que adquirir nuevas habilidades y cambiar sus ocu-

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paciones para acceder a los trabajos del futuro, como dice el estudio de McKinsey, cuanto antes empecemos mejor. Lo primero tiene que ver con la capacitación, con desafiarnos para descubrir nuevas habilidades de nosotros mismos. Lo segundo tiene que ver con la forma en que accedemos a las oportunidades laborales, cómo nos subimos a plataformas que organizan el trabajo remoto y conectan oportunidades con talento dondequiera se encuentre. A modo de ejemplo, SheWorks! Academy es el programa que llevamos adelante junto al BID en Guatemala, para entrenar a miles de mujeres en las habilidades de la economía global digital y conectarlas después con trabajo en la nube. En resumen, en la escena laboral del futuro las oportunidades van a pasar a depender casi exclusivamente de nosotros mismos. Se trata de capitalizar el poder de la tecnología para optimizar los procesos y volverlos transparentes. Se trata de promover la autonomía de cada trabajador para que diseñe su perfil más competitivo en un mundo de negocios cada vez más inclusivo y diverso. Y, para nosotras, las mujeres, se trata de usar la tecnología como la herramienta que nos permite mantenernos en el mercado sin tener que cumplir con esquemas rígidos de tiempo y espacio.

SILVINA MOSCHINI CEO y Fundadora de SheWorks!. Es una multipremiada emprendedora serial, conferencista internacional y experta en tecnologías disruptivas. En 2019 recibió el premio Equals in Tech, iniciativa mundial de Naciones Unidas que reconoce proyectos innovadores para acortar la brecha de género a través de la tecnología.

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ARTE

Pigmento,

el detalle que da color a U la vida

Una forma de darle significado y valor a cada objeto

MAR ÍA FE R NAN DA H E R NÁN D EZ

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n libro, un llavero o incluso una pluma pueden ser objetos sencillos que tienen un gran significado para las personas, pero, sobre todo, transmitir un mensaje y hacer reflexionar sobre uno mismo y lo que nos rodea. Así nació Pigmento, una marca que produce objetos de cerámica con un significado o simbología. De acuerdo con Nicole Aloi, fundadora y creativa de la compañía, cada uno de los objetos es diferente, pues al final del día su elaboración se basa en un proceso artesanal. “Para mí, todo lo que nos rodea tiene energía y cuando haces un regalo o pones un adorno en tu casa, esa energía se carga”, señala. Una de las más grandes pasiones de Nicole es la cerámica, es por ello que decidió crear Pigmento, pues asegura que este material es muy noble y tiene mucha vida gracias a su proceso particular. Sin embargo, la historia detrás

de los objetos, también forma parte de la inspiración para crear su empresa. “Normalmente los objetos de una casa los vas adquiriendo a lo largo del tiempo, en un viaje, en un regalo, el regalo de boda y esos son los objetos que te cuentan historias” En la primera fase de Pigmento, Nicole señala que las figuras que ella realiza son animales y cada uno de ellos tiene una simbología o mensaje. “Algunos tienen sentido del humor, algunos son un poco lúdicos y demás y otros son meramente un significado muy profundo”. En ese sentido, la primera figura que elaboró fue Boris, un bulldog que tiene los testículos color dorado y las huellas están pintadas a mano. Al preguntarle sobre el significado de la pieza, Aloi asegura que ésta habla sobre tener valor, vivir la vida como uno quiere, tener fortaleza, y sobre todo sentido del humor. “Cada pieza que sale va con una intención, por ejemplo, Boris va con la intención de transmitir a la casa y a sus habitantes valor, fortaleza y sentido del humor, esa es su principal misión y a veces les pongo más”. Otra de las figuras que maneja es Gigi, la gallina florero a la que se le quita la cabeza para poner flores y que está hecha con esmalte de oro. El resto del cuerpo es de diferentes colores y en la parte de abajo tiene sus huellas. “Gigi habla de la creatividad, de la genialidad, de la alegría”, culmina. 11

Por el momento está presente en la Ciudad de México y puedes encontrarla en Instagram como @pigmentonicolealoi

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COLUMNA INVITADA JAS M I N S I N G H*

MÉXICO, ¿DE CARA A SU MAYOR RETO MIGRATORIO?

Las personas que cruzaban frontera hacia Estados Unidos desde México eran candidatas a pedir asilo a este país, si cumplían con los requisitos adecuados. La ley aplicaba a cualquier persona que viviera con miedo a causa de una persecución basada en los principios de raza, religión, nacionalidad, o incluso perteneciera a un grupo social específico. Trump buscó crear un acuerdo con el gobierno mexicano llamado: Safe-Third Country Agreement (Acuerdo del Tercer País Seguro), teniendo como objetivo forzar a inmigrantes a pedir asilo en México en vez de hacerlo en el tercer país al que llegarán: Estados Unidos.

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México no aceptó, por lo que, en diciembre del 2018, la administración de Trump anunció que daría comienzo al Protocolo de Protección Migratoria (Migrant Protection Protocols), denominado Permanecer en México (Remain in Mexico). El gobierno de Estados Unidos inauguró dicho programa en enero del 2019. Ahora el inmigrante que fuera detenido al cruzar frontera y pedir asilo sería detenido, en vez de poder residir legalmente con permiso laboral, tendría que residir en México en espera de fecha para su audiencia final con el juez. Según el Gobierno estadounidense, muchos de estos inmigrantes provienen de Honduras,

COLUMNA INVITADA

Guatemala y el Salvador. El Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos publicó un informe indicando que más de 55 mil personas han caído bajo el programa Permanece en México esperando en nuestro país fecha de audiencia en la corte. Ahora es México quien enfrenta un gran desafío en el campo migratorio, miles de inmigrantes están siendo ubicados en ciudades fronterizas con escasez de albergues, alto porcentaje de desempleo y altas tasas de criminalidad. El gobierno mexicano ha inaugurado refugios a lo largo de la frontera, administrados por el ejército. Se dice que el gobierno mexicano no ha proveído los servicios prometidos. Ha sido sumamente costoso para México otorgar refugio a quienes buscan asilo en Estados Unidos. Teniendo que reevaluar su situación fronteriza en el sur, después de haber tenido que subsidiar esta situación con dinero de impuestos propios. Precisamente esta era la estrategia de Estados Unidos, forzar una inversión mexicana en su frontera con Guatemala para detener el flujo de inmigrantes que se movili-

zan a la frontera de México y Estados Unidos, esto a costa del dinero de México. En el verano del 2019, Trump tomó un paso más en el proceso para presionar a México a reforzar sus leyes migratorias, amenazó con tarifas muy altas a los productos mexicanos, si es que México no reforzaba la seguridad en su frontera del sur. El 7 de junio, ambos gobiernos acordaron reducir los volúmenes migratorios. Altas cantidades de centroamericanos han optado por no buscar más el asilo en Estados Unidos, y han decidido buscar en México una solución que los beneficie a largo plazo. Nuestro país se ha convertido en la segunda economía más grande en América Latina, y ha ofrecido mucha más oportunidad para inmigrantes quienes en sus países de origen, se enfrentan a altas tasas de crimen y desempleo. AMLO se enfrentará a grandes desafíos en el 2020 en asuntos migratorios. Está claro, que siempre y cuando el desempleo y la seguridad en la frontera del sur de México no sea reforzada, el resto de los problemas de los países de Centro América seguirán siendo los problemas de México.

Directora del despacho jurídico Jasmin Sing Law, con sede en New York, EUA expertos en temas de migración y residencia.

24 ME FEB-MAR

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Liderando a través del “ser disruptivo “

El futuro de la distribución hotelera

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15:30 - 16:15

Keynote speaker: La tecnología como diferenciador

Desarrollo de productos innovadores en cadenas hoteleras 16:30 - 17:15

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Inteligencia artificial y “machine learning” en la industria del turismo

Ecoturismo: Creando experiencias que diferencien tu inversión de tus competidores

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MÚSICA

GONZALO MARTÍNEZ MENDEZ

illie Eilish demostró que la edad no es un impedimento cuando de hacer historia se trata, al convertirse en la artista más joven que ganó 4 premios Grammy. Con tan sólo 18 años, la cantante estadounidense se convirtió en enero pasado en la estrella más joven del pop actual. Billie ganó fama desde 2016 cuando debutó en el mundo de la música con su sencillo “Ocean Eyes”, hasta que en 2019 lanzó al mercado su primer álbum que robó la atención mundial. Eilish fue reconocida como Mejor Artista Nuevo y de la mano de su hermano Finneas O’Connell brilló en la 62 edición del Grammy al conseguir con el tema “Bad Guy”, compuesto por el joven, el reconocimiento a Mejor Canción y Grabación del Año; por otro lado, su primer disco de estudio When We All Fall Asleep, Where Do We Go? fue reconocido como Mejor Álbum del Año, material que los hermanos crearon al interior de su casa.

Billie

Eilish

Hace historia a sus 18 años

26 ME FEB-MAR

“Hacemos música juntos en nuestro dormitorio y seguimos haciéndolo. Esto es para todos los chicos que hacen música en su dormitorio, van a ganar uno de estos” dijo Finneas en el escenario al recibir el Grammy acompañado de su hermana. La victoria de ese trabajo doméstico supone que la Academia de la Grabación, criticada a veces por un gusto conservador, ha premiado un fenómeno totalmente diferente al funcionamiento habitual de la industria musical: gestado en internet, en casa y de forma espontánea. Cabe resaltar que antes de ganar los premios, Eilish ya había hecho historia al ser la persona más joven nominada a las cuatro categorías principales de estos premios, pues cuando fueron anunciadas tenía 17 años. Así que por lo visto, la historia de estos dos jóvenes apenas comienza y de seguir así, podrían convertirse en leyendas de la música.

FEB-MAR ME 27

ENTREVISTA

DETRÁS DE UNA

empresa

exitosa HAY UNA MUJER

VIVIAN RODAL RUBIO

Directora de Mercadotecnia de Subway México

28 ME FEB-MAR

El crecimiento de Subway en México del 8% es gracias a la mente brillante de una mercadologa que está llevando a la franquicia de nuevo en la mente de los consumidores ARAM I S FLO R E S CAR RANZA

ivian Rodal Rubio es Maestra en Mercadotecnia Integral por la Universidad Anáhuac y desde hace un par de años se encarga de dirigir el área de mercadotecnia en la cadena internacional Subway México, que en el país tiene más de 900 restaurantes manejados por más de 450 dueños de franquicias. Con el objetivo principal de transformar la experiencia de cada invitado en cada visita al restaurante, lidera las estrategias de las áreas: comercial, trade marketing, digital, publicidad, medios, relaciones públicas, investigación de mercados e innovación. En su primer año de gestión logró alcanzar crecimientos superiores al 8% en ventas, sobresaliendo por los resultados obtenidos en la campaña del día mundial del sándwich bajo el concepto “cuando compartes lo bueno, lo bueno sucede”, creciendo en más de 25 puntos porcentuales los principales indicadores de negocio y obteniendo un aumento en visitas al restaurante, el más alto de los últimos tres años. —— ¿Cuál ha sido el principal reto como mujer en tu vida corporativa? Lograr plenitud tanto en mi vida personal como en mi vida laboral. Las responsabilidades que he asumido a lo largo de mis 17 años de trayectoria profesional son cada vez mayores, y lo han sido también mis responsabilidades como mujer. Ahora no sólo soy la ejecutiva que entrega resultados, sino que también soy ama de casa, esposa y mamá de dos hijas, mis más grandes motores para trascender en lo que hago. He tenido que enfrentarme a muchos paradigmas que aún seguimos arrastrando como sociedad, y a ser señalada por salirme de mi trabajo en un horario flexible para ir

por mis hijas para que hagan sus actividades, cuando desconocen por completo la cantidad de horas adicionales que se destinan al trabajo, aunque esté en casa. Hay mucho por trabajar a nivel empresarial para poder dar esta flexibilidad para que todas las mujeres logren alcanzar un equilibrio entre sus responsabilidades profesionales y su vida personal, y lograr una correcta armonía entre ambas para desarrollar el máximo bienestar y rendimiento día con día. —— ¿Cuál es el momento que vive México y el mundo en el empoderamiento femenino? En todos los sectores se está viviendo una transformación, en los roles tradicionalmente dominados por los hombres ahora hay más mujeres asumiendo un papel más activo. Las mujeres vamos ganando importantes espacios en las industrias, a la vez que ganamos espacios de liderazgo. Sin embargo, los números no mienten y las proporciones aún son muy dispares, además de que aún existe una brecha salarial importante. Por ejemplo, de acuerdo con el informe Women in Business 2019, el 26% de los puestos directivos están ocupados por mujeres, no obstante, en todos, la disparidad salarial es de hasta 34% entre mujeres y hombres, de acuerdo con la Secretaría de Trabajo y Previsión Social. Si hacemos un análisis y comparamos las oportunidades brindadas en nuestro país, a nivel mundial, México se ubica en el lugar número 23 referente a puestos directivos ocupados por mujeres. —— ¿Qué hace Subway para trabajar en la equidad e inclusión? Al ser una empresa que trasciende fronteras, defendemos valores universales, por lo tanto, la igualdad de oportunidades laborales y de

negocio son iguales para todas las personas que buscan sumarse. Con mucho gusto comparto que mi equipo de trabajo más cercano está dominado por mujeres. De igual manera, implementamos políticas de equidad para mujeres y madres con horarios laborales flexibles, que nos permiten estar con nuestras familias y lograr un equilibrio entre lo profesional y lo personal. —— ¿Cómo se construyen las marcas? Participamos en una industria altamente competitiva, sabemos que el valor ya no se define sólo por el precio, sino por la calidad. Nosotros hemos estado trabajando el posicionamiento de marca para estar acorde con nuestra transformación. Hoy ya no vemos a las personas que compran en nuestros restaurantes como clientes, para nosotros son nuestros invitados, y al verlos así la óptica cambia. Cuando invitas a alguien a tu casa, le das lo mejor de ti, quieres que se vayan con un buen recuerdo y una buena experiencia para que tengan deseos de regresar. Con lo anterior, partimos para pensar que en la actualidad las marcas debemos construir nuestra reputación a través del acercamiento para fomentar la lealtad del invitado, además de ofrecer productos de buena calidad, adaptándose a los procesos de digitalización. Se trata de un aprendizaje constante en el cual vas identificando los diferentes procesos y aspectos que generan valor para un consumidor. —— ¿Cuáles son los retos que tienen las empresas y las marcas para seguir vigentes en estos tiempos? Conectar con las nuevas generaciones y conquistarlos diariamente es uno de los mayores retos. A la par, tenemos una base de invitados para los cuales debemos de innovar y atender sus gustos y necesidades. Las empresas y marcas estamos en constante actualización, a veces y con tantas opciones en el mercado es difícil seguir el ritmo, pero lo principal es entender a nuestro público. Asimismo, al interior de la empresa, los líderes buscamos ser consistentes con la marca, y ayudarla todos los días para que mantenga su vigencia. —— ¿Cómo logras un equilibrio entre el mundo corporativo y el familiar? Mi familia es mi motor de vida. Parte de las experiencias que he vivido, fue un proyecto de emprendimiento que inicié con el impulso y la inspiración que mis hijas provocan en mí. Me tomo ambos papeles muy en serio, el de madre y el de mujer de negocios, la clave está en organizar el tiempo, ser ordenada y contar con el apoyo de un sólido equipo de trabajo tanto en la oficina como en casa.

FEB-MAR ME 29

COLUMNA INVITADA C LAU D I O KAN D E L *

EL OUTSOURCING EN LAS PYMES

ara las Pymes los recursos humanos son parte estratégica del negocio, por lo cual el outsourcing ha adquirido relevancia. Los primeros en cuestionar este tipo de contratación son los empleados porque consideran que, de alguna manera, se vulneran sus derechos como trabajadores. Sin embargo, esta práctica tiene por objeto delegar responsabilidades a personas expertas para que los recursos y la operación de la empresa sean más eficientes. Los servicios de outsourcing no sólo implican contrataciones externas; también pueden abarcar procesos de reclutamiento, selección, contratación, cálculo de nómina, finiquitos y liquidaciones, entre otros. Por estas razones son muy útiles para las Pymes, pues así pueden concentrarse en su core business, en ser más productivas y en reducir su carga administrativa. En 2019 la Secretaría de Hacienda y Crédito Público definió el paquete económico para 2020 donde se realizan cambios en la miscelánea fiscal. Aquí se contempla que ahora las empresas retengan el Impuesto al Valor Agregado (IVA) cuando usen los servicios de outsourcing. La finalidad de esta medida es evitar la evasión fiscal para asegurarse de que la retención o parte de ella sea pagada por las compañías de outsourcing. Con esta iniciativa las autoridades fiscales tendrán mayor control, pues las personas físicas y morales encontrarán una mayor cantidad de “candados” al elaborar su declaración de impuestos. Esta situación predispone a que las Pymes decidan ya no contratar los servicios de outsourcing, lo cual podría afectar a los trabajadores pues dejarían de recibir los beneficios que tengan por encima de la ley. En cuanto a las Pymes, la carga fiscal aumentará pues mes con mes tendrán que retener el 16%de IVA y reportarlo al Sistema de Administración Tributaria (SAT). El trabajo administrativo regresa entonces a las Pymes, de manera que la contratación de un servicio de outsourcing carece ya de sentido.

30 ME FEB-MAR

Prescindir de los servicios de las compañías de outsourcing ocasionará una baja considerable en la contratación de personal; incluso puede generar un incremento en el índice de población económicamente inactiva en México. Es evidente que el gobierno actual busca una recaudación más eficiente. En un país donde la regla general es no pagar impuestos, las autoridades tributarias necesitan medidas más agresivas para captar recursos. El problema con esta nueva estrategia es que podría generar un efecto adverso para las Pymes; lejos de apoyar e impulsar al sector que más aporta al PIB y genera gran cantidad de empleos, se le están poniendo trabas. Aunado a esto, los empresarios no ven beneficio alguno en contribuir con su pago de impuestos. llll

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* Claudio Kandel es director de DiSí Operaciones Claudio ha sido, también, director de productos financieros en Banco Azteca, director de riesgo de crédito y director de operaciones en HSBC, gerente de marca de “Western Union: Dinero en Minutos” en Elektra, entre otros. Cuenta con amplia experiencia en el sector financiero, tanto en México como en Estados Unidos, Luxemburgo, Rusia, Suiza, Israel, Guatemala, Panamá, Honduras, El Salvador, Colombia, Perú, Brasil y Argentina. Twitter: @CkMontefiore

ESPECIAL

Corre por la

inclusión El running en México tiene un valor cercano a los 35 mil millones de pesos anuales y cuenta con un potencial no sólo de crecimiento sino de inclusión y cultura de respeto E N R I Q U E M I RAN DA

32 ME FEB-MAR

artha Morales es la mexicana que no se detiene ni baja el ritmo en la carrera por la equidad de género y la inclusión en el running. Como vicepresidenta de la Asociación Internacional de Maratones y Carreras de Distancia (AIMS, por sus siglas en inglés), impulsa cambios sociales alrededor del mundo a través del deporte. Tras formar parte del consejo de la organización a la que llegó en 2007, Morales llegó a su posición actual como la primera mujer y persona latina en tener una responsabilidad global dentro de este deporte. Uno de los aspectos más importantes y satisfactorios para la ejecutiva es el apoyo a los niños de regiones con niveles altos de pobreza, que desde la asociación se atiende con el programa Children’s Series.

“Se trata de carreras en lugares desfavorecidos, especialmente en África. Es un proyecto que dura tres años y en el que hablamos con las autoridades gubernamentales y federaciones de atletismo, quienes lo adoptan por tres años, periodo tras el cual se vuelve autosustentable y cambiamos de país”, comenta. Morales fue la responsable de traer este importante evento a América, primero en Brasil y luego a México, donde inició en uno de los municipios más pobres del país, en San Luis Potosí. “Tuvimos más de mil 500 niños indígenas pames, muchos no hablaban español y tampoco habían tenido una carrera que a la vez era una fiesta. Fue un proyecto con un amplio estudio sobre cómo motivar y meter el deporte en lugares desfavorecidos”, agrega.

La ejecutiva creció en una familia de maratonistas y ella misma se considera un ejemplo de cómo el correr puede ser una vía para salir delante de los momentos emocionales complicados. Además, es una actividad que genera sentido de pertenencia a una comunidad global integrada por corredores que tienen en común la pasión por sumar kilómetros, obtener salud, mejorar el ánimo y ampliar un estilo de vida que da un valor a la industria de 35 mil millones de pesos anuales, según los datos Run México. Su padre, también corredor, sólo le permitía viajar con la condición de correr al destino al que llegaran: “Mi sueño era conocer Nueva York y mi papá me llevó a los 20 años a correr el maratón de esa ciudad, y así fue como pude conocer la ciudad”. AMPLIAR CULTURA PARA LA INCLUSIÓN Para la VP es necesario reforzar una cultura de respeto desde las niñas y los niños para apoyar la confianza y seguridad de las mujeres en este deporte. “En AIMS estamos preparando una red global de comunicación entre mujeres corredoras para impulsar la conexión y el apoyo en el running sin importar fronteras”, adelanta Morales. Uno de los pendientes que existen, considera la directora global, son estadísticas que permitan conocer la realidad a nivel deportivo y de inclusión en muchas regiones, “Por qué las cifras no han crecido en Europa y por qué están tan altas en Estados Unidos o por qué en Latinoamérica no suben”. AIMS es, en opinión de su vicepresidenta, una familia de directores de carreras que lo que quiere es fomentar el running y demostrar que es también un “pasaporte a la vida”. “Más allá de la competencia, el objetivo es incrementar la participación de las mujeres y difundir que el correr crea un reconocimiento propio, te saca de cualquier depresión y te hace sentir que eres importante en el mundo, que puedes hacer la diferencia”, finaliza Martha Morales. D

“Correr crea un reconocimiento propio, te saca de cualquier depresión y te hace sentir que eres importante en el mundo, que puedes hacer la diferencia”

Martha organizó la

primera carrera para niños en un

parque que anteriormente fue un campo militar en Erbil, Irak.

la Comisión Femenil de la AIMS

FOTO: CORTESÍA

También preside

AIMS integra las 420 carreras de distancia y maratones más importantes del mundo

FEB-MAR ME 33

WELLNESS

La felicidad no está en el objeto G I S E LA H E N G L*

¿T

e has dado cuenta que aún en los momentos más felices de tu vida, cuando todo fluye maravillosamente bie, hay algo en ti que no se atreve a creerlo o a disfrutarlo? Tal vez el gran amor que siempre has esperado llegó, o lograste concretar un negocio que te traerá mayor libertad económica, quizá alguien cercano a ti, o tú mismo, libraron alguna enfermedad y te cuestionaste por qué no podías disfrutarlo a pesar de que todo iba tan bien en tu vida. Te invito a investigar el por qué, en ocasiones, te saboteas a la hora de disfrutar los grandes momentos de tu vida. La felicidad y lo que sientes en esos momentos es lo verdadero, es lo esencial en ti, en mí y en todos los seres. Somos felicidad ¡Créetelo! Tu falta de paz en esos momentos se basa en la confusión de pensar que tu felicidad está allí porque se cumplió lo que deseabas. Contrario a lo que comunmente crees, no es el objeto lo que te hace feliz, no estás feliz por el amor que llegó ni por el negocio que se cerró ni por la salud que recuperaste ni por haber alcanzado a mejorarte ni a perfeccionarte, estás feliz y en paz porque en esos momentos, cuando tus deseos se cumplen, tu mente deja de buscar y de desear, experimentas tu naturaleza esencial, lo que no es creado, lo que eres y lo que nunca dejas de ser: tu ser. Cuando te pierdes en los objetos de tus deseos, en lo bueno y malo que está pasando en tu vida e inocentemente te apegas o te resistes a lo que va y viene, sufres y no puedes disfrutar. Lo incómodo que sientes en esos momentos es correcto, algo en ti lo sabe y te está avisando que te alejaste de lo que eres, de lo verdadero en ti. Cuando estás fuera de ti te desconectas de la realidad y experimen-

34 ME FEB-MAR

tas un mundo imaginario creado en tu mente, sigues imágenes mentales a las que tu consciencia se apega y te desconecta de la realidad como es. En esos momentos reaccionas desde un personaje que responde a la vida desde sus creencias limitadas que se basan en miedo y desde una mente condicionada, finita, limitada, te pierdes en los contenidos. Cuando crees que tu felicidad está en los objetos, te estresas y no disfrutas. En estos momentos te invito a que regreses a ti, aquiétate, relájate, no te muevas y no pienses. Quédate contigo y pregúntate: ¿quién soy? ¿soy lo que va y viene, o soy la consciencia que es consciente de lo que va y viene? Mi experiencia y mi respuesta es: soy consciencia que es consciente de lo que va y viene, no soy lo que va y viene. Soy la felicidad, soy la paz, soy consciencia ilimitada, potencial puro. Soy libre de lo que va y viene. Y descanso en mi ser. Lo que eres ES y nunca deja de SER. Y lo que no eres, no es y nunca llegará a existir. D

*GISELA MARIA HENGL es Directora de la Escuela de Vida Nueva; Psicoterapeuta Gestalt; Conferencista y Maestra de Meditación del Sonido Primordial entrenada por el Doctor Deepak Chopra, en 1994. www.escueladevidanueva.com IG: www.instagram.com/giselahengl/

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APUNTES EMPRESARIALES

El comportamiento irresponsable y el cambio climático

B E RTHA E U G E N IA S OTR E S M O RA

casi 20 años del siglo XXI el planeta vive tiempos de inestabilidad propiciados por el cambio climático, debido en gran medida al comportamiento irresponsable de los ciudadanos -individuales y corporativos- del mundo. Por un lado las empresas, en su afán de satisfacer necesidades y con ello hacer negocio, han creado una sociedad de consumo sin precedentes; atienden hasta las necesidades más sofisticadas de sus mercados, al tiempo que han causado que esos consumidores se hayan vuelto no sólo generadores despiadados de deshechos sino que los tiran por doquier, sin tomar conciencia de los daños irreversibles que causan en la salud de todas las formas de vida del planeta.

36 ME FEB-MAR

¿ESTAMOS AÚN A TIEMPO DE HACER ALGO? El asunto no es de hacer algo, sino de retomar los valores que sostienen la vida para que de una vez por todas entendamos la importancia de asumir una conducta marcada por la responsabilidad social. No se trata sólo de que las empresas empiecen a planear qué hacer y qué deben dejar de hacer, para no seguir causando daños de todo tipo con lo que hacen; sino más allá de eso, que se planteen cómo transformar su comportamiento para que sus resultados por sí mismos, reflejen un actuar socialmente responsable que repercuta en un desarrollo sostenible.

CD MX. CIUOAO OE ME:-'ICO

o GOBIERNO DE LA CIUDAD DE MÉXICO

SECRETARÍA DE CULTURA

CAPITAL CULTURAL

DE AMÉRICA

Las empresas cuando buscan el éxito, integran valores y hábitos en su cultura organizacional, que con el tiempo no sólo permean en el hacer laboral de sus colaboradores, sino que trascienden al hacer de sus familias. De aquí la importancia y el efecto que tiene para un país la suma de los colaboradores empresariales que asumen como parte de su vida y la de sus familias un comportamiento socialmente responsable que implica: respeto a uno mismo, a los demás y al entorno. Las empresas, en su afán de hacer negocios han generado modelos de desarrollo económico y social, que las llevan a incurrir en mayor o menor medida, en actos irresponsables que generan y han generado daños, algunos irreversibles en la salud de las personas y del entorno. Ha habido muchos llamados (véase el recuadro), sin embargo son pocas las empresas que se han ocupado por ir al fondo del problema del que en gran parte han sido causa y que en definitiva tiene que ver con su falta la responsabilidad social empresarial y que puede conducir a ellas y al planeta al tema que preocupa: la sostenibilidad. Si bien, algunas empresas y líderes están haciendo algo, no es suficiente. De lo que se trata es que las empresas hagan una alto en el camino para revisar a fondo qué es todo aquello que con su actividad a lo largo de su cadena de valor está impactando con su operación integral a la vida y al planeta. Es fundamental que las empresas organicen verdaderos Think Tanks de Pensamiento Estratégico Creativo que involucren tanto a sus niveles ejecutivos como operacionales, para que juntos analicen todo aquello que debieran hacer, dejar de hacer o transformar y aquello con lo que debieran ocuparse de integrar en la planeación estratégica de sus negocios. Es probable que implique costos, tal vez nuevas inversiones y hasta la cancelación de algunas actividades que les resulten rentables. Pero hacerlo en el corto plazo es indispensable para la sostenibilidad de los negocios en el mediano y largo plazo. Ejemplos dignos de mencionar, entre otros, son los de empresas como BASF y Dupont. También lo es CEMEX que declara contundentemente que “La agenda 2030 está en el centro de todo lo que hace”. No posponga para mañana lo que hoy puede asegurar la sostenibilidad de su negocio.

*Doctora de Administración y Ciencias Sociales. Especialista en temas de empresa y RSE. Directora de Pensamiento Empresarial de JA México. bersmhorizontum@gmail.com

38 ME FEB-MAR

1962 Rachel Carson demostró los graves daños causados por el uso indiscriminado de los pesticidas y herbicidas en la flora y la fauna de EE.UU.

1973 Los científicos Mario Molina (mexicano) y Frank Sherwood Rowland (estadounidense), alertaban que los clorofluorcarbonados, empleados en la refrigeración y en los aerosoles, destruían el ozono de la atmósfera terrestre.

1997 Se adopta el Protocolo de Kioto (entró en vigor en 2005) para reducir las emisiones de gases de efecto (GEI) in calentamiento global.

1972 Por primera vez se plasmaba la grave crisis ecológica que ponía en riesgo gran parte de la vida del planeta. Se destacaba en la agenda política internacional, la dimensión ambiental como acondicionadora y limitadora del modelo tradicional de crecimiento económico. 1987 Se crea el Informe final de la Comisión Mundial del Medio Ambiente y Desarrollo documento.

1995 La compañía petrolera angloholandesa Shell anunciaba el abandono de la operación de hundimiento de la plataforma petrolífera Brent Spar en el Mar del Norte. 1999 El entonces Secretario de la ONU lanza el Pacto Mundial para asumir la RSE.

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PORTADA

FRANCES ARNOLD

GRAN EJEMPLO A SEGUIR POR SU ESMERO Y EXCELENCIA EN TODO LO QUE HA HECHO Y AUNQUE EL CAMINO NO HA SIDO FÁCIL, ELLA DECIDIÓ TOMAR LAS RIENDAS Y TRIUNFAR, ¡CONOCE SU HISTORIA!

INSPIRA EL CAMBIO EN LA CIENCIA AR LE N N E M UÑ OZ FOTO S CALTE C H

u inteligencia, tenacidad y arduo trabajo la colocan en la lista de las cinco mujeres que han recibido un Premio Nobel en Química. Sin embargo, la idea de ayudar al planeta y a los seres humanos la llevaron, junto con Pedro Coelho y Peter Meinhold, a conformar la empresa Provivi que desarrolla soluciones para la agricultura. —— ¿Cuál es el mayor desafío que has enfrentado en el lugar de trabajo? Creo que los desafíos que enfrenté son compartidos por muchos: cómo sobrevivir y prosperar en un campo altamente competitivo. No pensé demasiado en la competencia y disfruté, lo que pensé que era un buen trabajo. Al principio, a otros científicos no les gustaba mucho lo que estaba haciendo, porque era diferente a lo que las personas famosas en el campo pensaban que constituía la ciencia. A veces sus críticas

40 ME FEB-MAR

eran dolorosas, pero pude tomar las partes constructivas e ignorar el resto. Tengo una “piel bastante gruesa”, gracias a Dios, y no me importó demasiado complacer a los demás. Tuve un pequeño grupo de seguidores (hombres), y eso fue suficiente. —— ¿Es el campo de investigación y desarrollo uno donde las mujeres sobresalen? Sí, a las mujeres a menudo les va muy bien en la investigación científica y el desarrollo de productos. Sin embargo, no hay suficientes mujeres que elijan hacerlo. A menudo piensan en los científicos como individuos solitarios que se esclavizan en el laboratorio para ocuparse de problemas que no son importantes para la mayoría de las personas. Pero la realidad es diferente: trabajamos en equipo, ayudamos a las personas y resolvemos problemas importantes. Me gustaría ver a más mujeres en las ciencias, porque ellas redoblan el esfuerzo diario del equipo ade-

“UNA COSA QUE DISFRUTO MUCHO ES VER LA EMOCIÓN DE LAS NIÑAS Y MUJERES QUE CONOZCO EN TODO EL MUNDO. ESTÁN FELICES DE CONOCER A UNA GANADORA DEL PREMIO NOBEL Y DE VER A LAS MUJERES TENER ÉXITO EN LOS NIVELES MÁS ALTOS EN LO QUE HA SIDO VISTO COMO UN CAMPO “DOMINADO POR HOMBRES”...

Frances Arnold PREMIO NOBEL QUÍMICA 2018

FEB-MAR ME 41

¿QUIÉN ES FRANCES ARNOLD? Nació en en Pittsburgh, EUA en 1956. Estudió Ingeniería

Mecánica y Aeroespacial en la

Universidad de Princeton, para luego doctorarse en Ingeniería Química en la Universidad de California, Berkeley, en 1985. Desde 1986 se unió al

Instituto de Tecnología de California, donde

ha dado clases y ha hecho investigaciones en Ingeniería

Química, Bioingeniería y Bioquímica.

En 2013 fue nombrada directora del Centro Donna and Benjamin M. Rosen de Bioingeniería. En 2018 se convirtió en la quinta mujer del mundo en recibir el Premio Nobel

en Química.

En la historia del prestigiado

California Institute of Technology han habido 38 Premios Nobel, ella es la primera mujer en recibirlo. 42 ME FEB-MAR

más proporcionan algunas de las mejores ideas. —— ¿Cuál es la historia de Provivi? He pasado toda mi carrera haciendo que la química sea más eficiente y sostenible, inspirándome en el mundo biológico. En 2013, junto con dos antiguos estudiantes de posgrado de mi laboratorio en el Caltech (California Institute of Technology), el Dr. Pedro Coelho y el Dr. Peter Meinhold, decidimos fundar Provivi, con el objetivo de mejorar la sostenibilidad de la agricultura y alimentar a la creciente población mundial, con menos daño a la gente y al planeta. Pedro, Peter y sus equipos en Provivi desarrollaron nuevos métodos ingeniosos para fabricar feromonas de insectos, para interrumpir el apareamiento de plagas dañinas en cultivos. Ahora la empresa está poniendo estos métodos en manos de los productores, para que puedan proteger sus cultivos de manera limpia. Utilizando la química y la biología más avanzadas, Provi-

vi puede fabricar a gran escala las feromonas de apareamiento que produce la propia Naturaleza. Al liberar estos “perfumes” no tóxicos en el campo, los agricultores confunden las plagas destructoras de cultivos y evitan su reproducción, lo que resulta en un control de plagas seguro y ambientalmente benigno. —— Cuéntanos sobre el trabajo, los objetivos y los planes de la compañía… En Provivi nos apasiona un futuro donde la producción de alimentos sea abundante, segura y sostenible. Por lo tanto, trabajamos duro para desarrollar soluciones disruptivas para el control de plagas agrícolas que sean amigables con el medio ambiente y tengan un gran rendimiento. México es una prioridad para la compañía, porque es la cuna de muchas variedades de maíz criollo, con un área potencial de producción de maíz blanco y amarillo lo suficientemente grande como para alcanzar la autosuficiencia alimentaria del maíz.

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PORTADA

Foto Dr. Miguel Serrano

Creemos que Provivi puede proporcionar valor a los productores mexicanos de maíz y mayor seguridad y calidad a las personas que disfrutan de estos productos. —— ¿Qué significa ser la quinta mujer en recibir el premio Nobel de Química? Por supuesto que es muy gratificante ser reconocido a este nivel. El Premio Nobel es el honor más alto que un científico puede recibir y nunca soñé que me pasaría. Ahora soy una figura más pública de lo que hubiera elegido ser, y tengo que aprender a manejar eso. ¡No soy más inteligente que antes, pero las expectativas de las personas son más altas! Una cosa que disfruto es ver la emoción de las niñas y mujeres que conozco en todo el mundo. Están felices de conocer a una ganadora del Premio Nobel y de ver a las mujeres tener éxito en los niveles más altos en lo que ha sido visto como un campo “dominado por hombres”. Cuando mi universidad Caltech, organizó una celebración poco después de que se anunciara el premio, por supuesto los estudiantes, la facultad y la administración me felicitaron. Pero la mejor parte fue ver a todas las mujeres del personal de Recursos Humanos, de la librería, el equipo de conserjería y mantenimiento, así como el personal de la oficina, todas las personas que hacen funcionar el lugar, salir a saludarme. Estaban encantadas de ver a una mujer Caltech ganar el premio, pues de los 38 premios Nobel del Instituto, soy la primera mujer. En todas partes donde voy a hablar ahora, son ellas quienes se emocionan por mí. Me estoy dando cuenta de lo importante que es tener mujeres exitosas en un campo para inspirar a las más jóvenes. —— ¿Por qué enfocar tu investigación en el sector agrícola? La agricultura tiene un gran efecto en el bienestar de las personas y el planeta. Si queremos

44 ME FEB-MAR

alimentar a la creciente población sin destruir nuestros hermosos entornos naturales, tenemos que repensar en la agricultura. Por fortuna, hay mucho margen de mejora. Estoy encantada de que Provivi pueda contribuir a hacer que la agricultura sea más eficiente y sostenible a través de los avances en química y biología. —— ¿Qué significa el liderazgo para ti? El liderazgo es enseñar con el ejemplo cómo anticipar las necesidades y oportunidades y adaptarse, innovar y ser flexible en un mundo que cambia con rapidez. Se trata de evolucionar siendo fiel a tus principios, curioso de aprender y dispuesto a romper el status quo a pesar de las críticas. Tener el compromiso de crear valor para las personas y el planeta. —— ¿Cómo se conforma un buen equipo? Creo que la fórmula para formar un buen equipo es encontrar personas inteligentes a quienes les guste trabajar con otras personas inteligentes. También es muy importante elegir personas que se preocupen por su equipo y objetivos. —— ¿Cómo combinas tu vida personal con el trabajo? ¿Cuál es la receta? No hay receta. Siempre es difícil encontrar el equilibrio correcto, pero nunca he tratado de ser perfecta, ni siento que es mi responsabilidad complacer a todos. ¡Eso reduce mucho el estrés! Creo que es importante disfrutar todos los días, si es posible. También duermo mucho y trato de hacer ejercicio regularmente (caminar y yoga). —— ¿Qué mensaje das a las mujeres jóvenes que quieren dedicarse a la ciencia? ¡No dejes esta carrera divertida y satisfactoria sólo para los hombres! Sí, implica trabajo, pero todas las cosas buenas lo requieren. D

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MÚSICA

Eugenia

León

Grita a los 4 vientos sus penas de amor G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

ras 35 años de trayectoria artística, Eugenia León sigue disfrutando de los retos que la vida le presenta y sale de su zona de confort para presentar su nuevo álbum “A los 4 Vientos”, material en el que incursiona en la música norteña y ranchera. De la mano de leyendas de la música, Eugenia también funge como productora ejecutiva de los dos discos que conforman este material que rinde homenaje a las penas de amor. La cantante mexicana arranca 2020 con el pie derecho y cuenta a Mujer Ejecutiva la experiencia de dar su voz a ritmos nuevos para ella. —— Cuéntame un poco sobre tu nuevo material discográfico Los 4 vientos es una producción que está en 2 capítulos, donde el tema general son las penas de amor, cambié de género con el fin de hacer algo diferente y también hacer que las personas que gustan de escucharme, les guste otro tipo de género. Las canciones de este álbum son penas que muchas personas han tenido en el corazón o tienen en este momento, así

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que me pareció una excelente idea hacerlo porque a veces la música es la mejor terapia para sanar el sentimiento de las personas. El desamor puede ser de diferentes formas, ya sea a causa de una pareja, de un hijo, un amigo, pero es una de las cosas que más nos duele a las personas y a veces no sabemos externarlo, así que este disco es para disfrutar, no para llorar, es para sanar y poder sacar lo que uno trae adentro con unas canciones muy bellas. Además, a los mexicanos se nos da muy bien el demostrar los sentimientos mediante una canción, así que este disco les encantará. —— ¿Entonces dirías que el desamor inspira más que el amor? No sé, es diferente en cada época de la vida y es un tema que no me gusta mucho repasar porque soy una mujer que ya decidió estar sola, tranquila y me siento mejor así porque no me ha ido muy bien en el amor. Aunque como decía Pablo Milanés “Denme un mal amor y les hago una buena canción”. No soy compositora, pero creo que muchas veces el desamor es detonante para crear canciones que le llegan al corazón a todo el mundo y es muy poderoso.

—— ¿Cuál fue la base de tu inspiración para este álbum? Mis experiencias a lo largo de mi vida, la verdad aprendí a entender que están conmigo las personas adecuadas y decidí estar soltera por mi bien. Aunque he sufrido por amor en tiempos pasados, llegué a comprender que el desamor no es sólo odio y rencor sino el lado nostálgico que debemos experimentar todos en algún momento. Además de que ya se debe erradicar la violencia que hay actualmente a nivel mundial. Mi granito de arena es ser una mejor persona y este disco es una versión de desamor nostálgico sin odio ni rencor. —— ¿Por qué decidiste llamar “A Los 4 Vientos” a tu nueva discografía? Por la canción de Tomás Méndez que habla de un sentimiento que está pidiendo de una persona a otra, que lo disculpe por haber sido tan soberbio y por haberse portado mal. Además son cosas que a todos o la gran mayoría le han pasado y sé que desde el nombre hasta las canciones se van a adherir a todos, de una forma bonita. No quise incluir la parte del odio en el desamor, sino la parte sentimental que a todos nos llega al corazón. —— ¿Quiénes colaboran contigo en “A los 4 Vientos”? Muchos artistas estuvieron involucrados y participaron conmigo como José Luis Cornejo, Pepe Elizondo, Fernando de Santiago, Mireya Ramos, Jesús Pérez, Ricardo Ledezma y Julián Villareal y yo como productora ejecutiva de ambos discos que los compositores son muy importantes a nivel internacional como Juan Gabriel, Regina Orozco, Jaime Flores, Rosalía León, entre otros. —— ¿Cuál fue tu mayor reto en esta producción? La verdad nunca he estado en mi zona de confort en mi trabajo, porque siempre soy una persona muy curiosa que hago todo lo que me llame la atención, al contrario, veo cada reto como una oportunidad para llevarlo a cabo. En este caso, es este disco de norteño con ranchero; aunque mi voz es un poco más delicada que los cantantes que se especializan en este género, será del agrado de todas las personas tanto chicos como grandes. Sé que no a todos les gusta este tipo de canciones, pero hice este álbum para que las personas expandan sus gustos y se den cuenta que todos los géneros tienen muchas cosas lindas.

“A los 4 Vientos” sale a la venta el 7 de febrero

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EMPRESAS

ARAM I S FLO R E S CAR RANZA

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Con 25 años de historia en México seguirá impulsando plataformas a favor del planeta con prendas 100% recicladas

undada en 1985 Tommy Hilfiger se ha posicionado como una marca sólida en el mundo de la moda a nivel mundial. En 2010 fue adquirida por PVH Corp, una empresa global con más de 15 mil asociados en todo el mundo. Con el apoyo de un fuerte reconocimiento mundial del consumidor, Tommy ha construido una extensa red de distribución en más de 100 países y más de 2 mil tiendas minoristas en América del Norte, Europa, América Latina y la región de Asia Pacífico. La compañía tiene 25 años en el mercado mexicano y la encargada de dirigir la marca es Katarina Cloidt con la experiencia de más de una década en la industria del lujo y la moda en marcas como Hugo Boss, Paco Rabanne y Cartier. — ¿Qué tendremos en Tommy Hilfiger para 2020? La marca es bastante madura en el mercado con 25 años de experiencia y en México ya contamos con 61 tiendas. Este año tenemos varios pilares importantes como es el posicionamiento de Tommy Jeans en México con la apertura de la tienda en Antara el año pasado. Es una propuesta joven y urbana de la marca. Hasta ahora sólo la hemos tenido en el canal de retail en México, pero es un plus de la marca porque ha tenido muchísimo éxito en las ventas en el mundo. Planeamos otra apertura este año en un centro comercial de nivel A+, y con un enfoque en la comunicación de temas de sustentabilidad y apoyando al talento emergente del ámbito de la música. — ¿Qué tan importante es la venta en línea? Otro punto importante es la venta en línea, que en México ya la llevamos directamente y es la tienda número uno en todo el país. Tiene todos los productos de la marca desde lo sport, jeans o cápsulas especiales. Ha tenido un crecimiento de e-commerce en mx.tommy.com durante el último año fue más del 60%. En el tema de sustentabilidad fue importante en nuestro enfoque de nuestro aniversario en México T25 y nos enfocamos en nuestras campañas en la sustentabilidad con iniciativas locales y seguiremos muy fuerte en este sentido en 2020. Tendremos un empuje global en cómo trabajar en la producción de las prendas con algodón orgánico y reciclado. Para disminuir el impacto negativo de industria de la moda en el planeta. En cuanto al tema de marketing, estamos muy entusiasmados con las colaboraciones de personajes importantes como Lewis Hamilton (Seis veces campeón de F1) y nuevamente tendremos dos colaboraciones este año porque tendremos fashion shows en Corea y Londres.

— ¿Cuál ha sido el principal reto que has tenido como directiva? Lo que realmente importa es la experiencia que uno haya tenido para que lleves de mejor forma un trabajo, así que si llevas de manera positiva las riendas de tu labor, te irá bien. En cuanto a México, no he visto algún tipo de discriminación y la verdad pienso que es un mercado que ofrece oportunidades para las mujeres. En cuanto al grupo al que pertenezco, la mayoría de personas que lo integran es femenino. — ¿Cuál sería tu marca dentro de lo que has trabajado en Tommy? Para mí ser parte del equipo es sumamente importante y todo el equipo es grande porque la estrategia en general se debe de llevar a cabo en trabajo en equipo. También la flexibilidad y adaptarme al cambio que ha llevado la marca en el mercado a lo largo de los años y hay que anticipar esos cambios para seguir creciendo. Otro punto importante es crear una experiencia única al comprador para que más gente se case con la marca. — ¿Cuáles son las proyecciones para este año y su estrategia para crecimiento? El 2019 fue un año de muchas dudas para el país en general, sin embargo tuvimos la fortuna de cerrar bien el año pasado. Así que este año nos anticipamos de manera que somos bastante cautelosos con proyectos que prometen crecimiento como la sustentabilidad, cuidar la parte de inventarios, las compras y ventas de los clientes locales. — ¿Qué representa México en cuanto a ventas a nivel Latinoamérica? No nos podríamos comparar, pero es importante mencionar que la distribución se maneja de mejor forma en cuanto al sur de América y el crecimiento ha sido considerable en el 2019 en el que está siendo importante el posicionamiento a nivel continente. 1B

Las ventas minoristas globales de la marca Tommy Hilfiger fueron de 8.5 mil millones de dólares en 2018.

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COLUMNA SEGURIDAD LU I S ALB E RTO SÁN C H EZ

¿SABES CÓMO PROTEGERTE DEL FRAUDE EN EL E-COMMERCE?

Durante el todo el año las empresas que brindan servicios de comercio electrónico también deben estar atentas a las actividades fraudulentas y preocuparse por administrar sus ventas y reducir los riesgos, especialmente en fechas en donde las compras aumentan de manera significativa. De acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF) los fraudes cibernéticos crecieron 35% en el primer trimestre de 2019, con respecto al mismo periodo del año anterior. Mientras que al corte de junio de 2019 había 2 millones 807 mil 819 de reclamos por fraude cibernéticos. Los tipos más comunes de fraude durante las vacaciones son: el fraude sin tarjeta (CNP) y el fraude amistoso. Los expertos anticipan que primero costará a los minoristas $130 mil millones de dólares desde ahora y hasta 2023, mientras que el fraude amistoso representa el 86% de todas las devoluciones de cargo fraudulentas; este tipo de fraude es un contra cargo de un cliente legítimo que realizó una compra y luego solicita un reembolso.

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LAS COMPRAS EN LÍNEA ESTÁN AUMENTANDO EN MÉXICO Y ES NECESARIO ESTAR PREPARADOS PARA EVITAR ROBOS

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Sin importar la fecha o temporada, las empresas deben estar preparadas para prevenir y reducir las consecuencias de los fraudes, por eso te presentamos cuatro tácticas para lograrlo: ESTRATEGIA MÓVIL Se espera que las transacciones móviles rompan récords este año. Asegúrate de que su estrategia de ciberseguridad móvil esté actualizada. LIMPIEZA DE LA BASE DE DATOS Validar y normalizar la base de datos de tus clientes será un regalo para el equipo de marketing de la empresa, y también les ayudará a detener los fraudes durante las temporadas altas. Existen soluciones para descubrir el comportamiento de compras online y así prevenir incidentes. Prueba tu motor de riesgo: busca cuáles son las brechas en tu plataforma para evitar fraudes y disminuir los riesgos. Realiza pruebas para identificar cualquier posible agujero que los defraudadores puedan aprovechar. ANÁLISIS EN TIEMPO REAL Las temporadas altas aumentan el volumen y la velocidad de las transacciones en el comercio electrónico, por lo que es crucial que las empresas realicen un análisis en tiempo real, que permita al departamento encar-

gado de prevenir los fraudes, identificar tendencias y riesgos para detenerlos antes de que una actividad engañosa genere una crisis. Comprender los tiempos de respuesta es otra forma de proteger tus resultados durante la temporada alta. Con el endurecimiento de la seguridad en las tarjetas, la implementación generalizada de los estándares de tecnología EMV (estándar de interoperabilidad de tarjetas con circuito integrado) y TPV (estándar para la autenticación de pagos mediante tarjetas de crédito y débito), así como con el incremento de regulaciones de seguridad, los defraudadores se han centrado en las transacciones en línea. Los negocios siempre deben actuar de manera proactiva y no reactiva a la hora de enfrentar fraudes en línea, ya que es una tendencia que está evolucionando y creciendo, tanto en México, como en el mundo, donde las nuevas generaciones son más propensas a comprar sin asistir a un comercio. La Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), reportó que, tan sólo durante la más reciente edición del Buen Fin, realizada en noviembre del 2019, se llevaron a cabo 73.4 millones de ventas, que alcanzaron un total de $117.9 mil millones de pesos; de esta cantidad, 8.9 millones de operaciones se llevaron a cabo vía online, es decir, 9.4% del total de ventas del Buen Fin 2019 fueron hechas vía e-commerce. Con este volumen de ventas, los negocios deben estar atentos a las necesidades y permitir las compras sanas en línea, evitar la fricción en las compras y volver la experiencia de la compra en línea en un proceso seguro y amigable. IIE

*LUIS ALBERTO SÁNCHEZ General Manager de Emailage para México y Centro América

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TECNOLOGÍA

Evoluciona Daewoo de la mano de

Winia La firma Daewoo, enfocada en línea blanca, se renueva y transforma en Winia G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

on el fin de evolucionar en tecnología, diseño, practicidad y fácil funcionamiento, Winia llega a México con productos innovadores para mejorar la vida de sus usuarios y con una filosofía de cuidado del planeta. La firma coreana que figura entre las más importantes de ventas en línea blanca tiene el propósito de mejorar todos sus artículos y de lograr la satisfacción de sus clientes con productos ecofriendly. Elizabeth Calvillo, directora de marketing de Winia en México explica más a detalle el proceso, objetivos y beneficios que las personas tendrán al adquirir alguno de sus productos. —— ¿Cómo fue la transición de Daewoo a Winia? Estuvimos revisando las necesidades del consumidor y queremos hacer un cambio de nombre para tener un incremento lineal de toda la marca en el que toda la empresa invertirá dinero, tiempo y esfuerzo por mantener satisfechas a las personas en cuanto a sus gustos y necesidades. En nuestra fábrica que se encuentra en Querétaro haremos más líneas de producción, crearemos nuevos productos, serán más eficientes y apoyaremos al cuidado del medio ambiente desde la fabricación, hasta el uso del consumidor que sea amigable con el planeta. —— ¿Cuál es su estrategia de mercado? Básicamente tenemos muy bien sabido nuestro mercado, pero queremos evolucionar para ampliar nuestra gama de

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FOTO ANTONIO SOTO

productos, para así quedarnos con nuestro mercado base y abrir las puertas a un nuevo público para que de ahora en adelante seamos su primera opción. —— ¿Cuáles son los motivos que los hacen seguir apostando por el mercado mexicano? Definitivamente el mercado mexicano es una punta de lanza para toda América Latina y para nosotros es vital mantener venta y fabricación en México porque a nivel global somos la subsidiaria más importante, porque entendemos y nos acoplamos a las necesidades de las personas, tanto en diseño, precio y uso de las cosas para facilitar la vida de las personas. —— ¿Cuáles son las tendencias para este año? Estamos desarrollando cosas ecofriendly para apoyar al planeta.

Desde la fabricación de los productos, hasta el consumo; la finalidad es que todo el proceso sea con el propósito de ayudar al planeta y no contaminar. Así que las cosas que fabriquemos estarán revisadas con los mejores estándares para el medio ambiente. Es esencial el cuidado del agua, luz y gastos en casa, así que la tendencia de ahora en adelante es preocuparnos todos por un bien común. —— ¿Cuál es su market share? Actualmente somos la segunda marca más importante de línea blanca en todo México al registrar más del 20% de share en el mercado y eso nos da una fortaleza de marca muy buena para el futuro con este cambio. Hasta el 2019 tuvimos un incremento del 2% anual y esperamos superarlo con la transición de WiniaDaewoo.

—— ¿Mantendrán sus productos estrella en el mercado? Nuestro producto estrella es el horno de microondas con un 60% de share en el mercado, así que lo vamos a seguir manteniendo, renovando e innovando en diseño, colores, tamaño y capacidad. Al igual que en nuestras lavadoras, secadoras y refrigeradores para ofrecerle más opciones a nuestros consumidores. —— ¿Cuáles son los principales retos y objetivos para este 2020? Vamos a trabajar para hacer cosas más duraderas, que nuestros productos tengan más tiempo de garantía y así las personas tengan más confianza y credibilidad al comprar nuestros productos. La verdad, las personas estarán muy satisfechas por WiniaDaewoo y querrán comprar todas las cosas que se ofrecen al mercado.

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INMOBILIARIO

Proyecto con ambición de talla mundial E N V IAD O: G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ FOTO S MAR I O MARTÍ N EZ

JORGE PÉREZ

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l empresario Jorge Pérez, CEO y fundador de The Related Group, desarrollador número uno de Estados Unidos, reconocido internacionalmente, presentó junto a sus socios mexicanos U-Calli e Inmobilia los avances de SLS Marina Beach, su tercer condominio de lujo frente a la playa bajo la marca SLS, ubicado en la exclusiva zona de Novo Cancún, una comunidad cálida, rodeada de las mejores instalaciones entre las que destacan campo de golf, marina, restaurantes y centros comerciales. Con una estética sofisticada y relajada, las 6 torres de 20 pisos tendrán interiores diseñados por la prestigiada firma de diseño internacional y basada en Nueva York, Meyer Davis. El complejo lleva más del 50% de unidades vendidas a menos de un año de su presentación. Diseñado para compradores exigentes, SLS Marina Beach ofrece 101 residencias de dos a cuatro habitaciones y una exclusiva propuesta de tres penthouses con terraza privada en la planta alta. Cada unidad ofrece acabados contemporáneos de Meyer Davis con acceso privado al elevador, ventanales de piso a techo, amplias terrazas con vista al mar, cocinas italianas con electrodomésticos de primera línea y más. El propósito del Director Ejecutivo, Jorge Pérez es que cada complejo que está a su cargo sea innovador, esté a la vanguardia y sobre todo, cuente con las características capaces de satisfacer cualquier necesidad de las personas que

vivan en el lugar. En el sector inmobiliario, los complejos en los que Pérez y sus socios están involucrados son reconocidos por su confiabilidad y por lo meticulosos que son hasta con el más mínimo detalle. “Comenzamos este proyecto hace 2 años, en lo que primero iban a ser 5 torres, pero con el primer año de lanzamiento se vendió el 50% de la primer torre, por lo que decidimos hacer 6 con una alta expectativa para que las personas se queden impresionadas con el lujo que tendrán frente a sus ojos” agregó el CEO. El concepto es único, ya que tendrán un “Cancún” exclusivo dentro del mismo paraíso. El propósito de estos departamentos de lujo es que todas las personas que adquieran una propiedad en alguna de las torres no tengan necesidad de salir del lugar, pues al interior del mismo tendrán todas las comidades que puedan imaginar. “La inversión es de cien mil millones de dólares aproximadamente y estamos haciendo lo necesario para que las personas vivan como nunca. Además hay un buen dicho que me encanta ‘no hay buen negocio con mal socio’, así que lo que me gustó de este proyecto es que todos los socios que estamos al mando de todo el complejo lo estamos haciendo de la mejor forma y estamos haciendo una gran comunidad para trabajar en proyectos a futuro”, agregó. Algo importante que se debe destacar es que el precio es muy competitivo en

EL COMPLEJO A DETALLE

“ESTOY MUY CONTENTO POR HABER PARTICIPADO EN UN PROYECTO TAN IMPORTANTE PARA MÉXICO Y EN ESTE CASO CANCÚN. ME SIENTO TRANQUILO POR FORMAR PARTE DE ESTE GRAN EQUIPO DE SLS MARINA CANCÚN, ASÍ QUE DESDE HACE 2 AÑOS Y MEDIO QUE HABLÉ CON JORGE Y LOS DEMÁS SOCIOS ACEPTÉ SIN PROBLEMA ALGUNO PORQUE SÉ DEL GRAN POTENCIAL QUE TIENE ESTE PROYECTO. SÉ QUE LAS PERSONAS QUE ADQUIERAN UN DEPARTAMENTO ESTARÁN IMPRESIONADAS POR TANTO LUJO Y DETALLE”

Will Meyer, INTERIORISTA

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comparación con el mercado mundial. Si estuvieran estos mismos complejos en Miami, New York o en otras ciudades de primer mundo tendrían el triple de costo inicial. El precio de un departamento en SLS Marina Cancún es de 3,500 a 4,000 mil dólares por metro cuadrado. “Cuidamos hasta el más mínimo detalle y con ayuda de uno de los socios, el experto interiorista Will Meyer que ha tenido proyectos para cadenas hoteleras como Four Seasons, W Hotels, Rosewood, y Ritz Carlton; restaurantes de talla mundial y con varios premios como “Mejor diseño de interiores al año” logramos que cada detalle del complejo sea único”, destacó. “Lo único que quiero hacer es terminar el proyecto para ver la cara de las personas. Y estoy consciente que lo único que dirán todos es “WOW”. No hay otra expresión tan adecuada para esto”, finalizó.

• 6 torres con diferente concepto cada una • Departamentos de 2 y 3 recámaras y penthouses con terrazas • Amenities entre las que destacan campo de golf, canchas de tenis, gimnasios, yates y espacios exclusivos • Precio: desde 9.6 millones de pesos • El complejo tendrá seguridad las 24 horas del día • Para mayor información, visita su página de internet: https://marina-beach. net/

ARTE

Modernidad y belleza en una exposición G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

l Museo Jumex rinde honores a la arquitecta y pintora Lina Bo Bardi con la exposición Hábitat, una muestra que plasma las aportaciones de la italiana a los campos de la arquitectura, el diseño y la práctica museística y que también pretende analizar críticamente su proceso de aprendizaje, y distancia crítica con el canon moderno y occidental. Bo Bardi comenzó a labrar su carrera en Roma, su ciudad natal, y al terminar la Segunda Guerra Mundial, y en busca de una mejor vida, se trasladó a Brasil donde vivió y trabajó hasta su muerte en 1992. Para ella la vida significaba dejar una huella en el camino.

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FOTOS ANTONIO SOTO

ENTRADA GRATUITA A: menores de 15 años, estudiantes, profesores y adultos mayores con credencial vigente

Habitat hace un recorrido por la huella arquitectónica y artística de Bo Bardi, también analiza todo el proceso que llevó a lo largo de su carrera y cuál fue la clave de su éxito. La muestra, que retoma el nombre de Habitat, revista fundada y editada por Bo Bardi y su esposo Pietro María Bardi en la década de los 50, presenta a Lina como una figura cultural radical del siglo XX que se involucró de forma crítica en un proceso de desaprendizaje del conocimiento occidental a través de sus múltiples compromisos en los campos expandidos de la práctica cultural. Bo Bardi siempre ponía en tela de juicio la modernidad, creando cosas fuera de lo común que se ven a simple vista sencillas, pero que tienen un grado de dificultad que harán al espectador ver con mayor detenimiento cada obra de la artista. Lina quería hacer un llamado a la humanidad para que no se pensará todo de una misma forma, sino que todos vivieran su vida a su manera y vieran que es posible crear de diferente manera. La organizadora Julieta González, curadora e investigadora en conjunto con el director ejecutivo José Esparza Chong Cuy hacen que la exhibición se vea modernista y acorde al pensamiento de la arquitecta.

MUSEO JUMEX HORARIOS: Lunes a domingo de 10:00 a 19:00 horas Disfrútala hasta el 10 de mayo de 2020 PRECIOS: General: $50 pesos Nacional: $30 pesos Domingos: Entrada libre DIRECCIÓN: Miguel de Cervantes Saavedra 303, colonia Granada

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ENTREVISTA

Mujeres dominando el

turismo

UN GRAN MOMENTO PARA SER MUJER ESTRELLA WOODS, SALES MANAGER EN TELLURIDE SKI & GOLF RESORT Con cerca de 20 años de experiencia en el sector de “ski”, Estrella Woods, Sales Manager para Telluride Ski & Golf Resort, en Colorado, Estados Unidos, considera que este es un gran momento para el desarrollo de las mujeres en el mundo del turismo. La industria del “ski” ha cambiado y lo que en un inicio era un campo ocupado principalmente por hombres, hoy está liderado por las mujeres. Lo anterior, de acuerdo con Woods, se debe a la apertura de los mercados, que en consecuencia trae más oportunidades para el talento alrededor del mundo. “Es un buen momento para ser mujer en casi todos los países, hay más oportunidades y me encanta ver mujeres que están en posiciones empresariales, porque somos muy creativas. Me encanta ver mujeres subiendo en cualquier industria”, comentó.

INDUSTRIA DE AVIACIÓN, AÚN DOMINADA POR HOMBRES

LAURA JACKSON, VICEPRESIDENT OF AIR SERVICE DEVELOPMENT FOR DENVER INTERNATIONAL AIRPORT

FOTO: MARIO MARTÍNEZ

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Para Laura Jackson, Vicepresident of Air Service Development for Denver International Airport, uno de los retos más grandes que existe en la industria de la aviación, es que históricamente ha sido dominada por hombres. “Es un reto que he visto en mi tiempo en la industria”, comenta. Sin embargo, Jackson señala en entrevista que en los últimos años es notable ver a mujeres como CEO de grandes aeropuertos en Estados Unidos y alrededor del mundo. En ese sentido, destaca que a su alrededor tiene a muchas mujeres en puestos de liderazgo. “La CEO del aeropuerto es mujer. Ella ha estado ahí desde 2008 y ha estado en el puesto por 12 años como la líder del motor económico de Colorado. Es una líder visionaria que nos ha llevado por grandes proyectos de construcción”. Además, señaló que la CFO del aeropuerto así como la directora de Staff son mujeres. Una de las claves para Laura es mantenerse enfocada en sus metas a largo plazo, pues si bien hay obstáculos que se atraviesan en el camino todos los días, lo importante es enfocarse.

La oferta turística en Colorado está representada por mujeres, ellas asumen su rol de liderazgo y lo comparten con el mundo

FE R NAN DA H E R NÁN D EZ Y S E LE N E RAM Í R EZ

urante años, la industria turística estuvo relacionada con los hombres: promotores de viajes, embajadores, entre otros, eran cargos que rara vez se atribuían a las mujeres. Sin embargo, los tiempos han cambiado, hoy las mujeres ganan terreno y su participación en esta industria ha crecido como la espuma, abriendo brecha para todas. En el caso de Colorado, Estados Unidos, este sector está principalmente dominado por las mujeres, algunas de ellas comparten su visión sobre el turismo en su país y el mundo. 11

¡PODEMOS HACERLO! JENNA VANOORT, TURISM MANAGER EN VISIT DENVER “La mujeres dominan el turismo, por lo menos en Estados Unidos y por supuesto en Colorado; es decir, toda esta delegación está conformada por mujeres, es increíble ver una industria dominada por el poder femenino”. Elegir una carrera profesional no es sencillo, existen muchos factores que influyen y aunque el crecimiento del mercado y participación femenina en el turismo de Colorado ha crecido, para Jenna Vanoort, Turism Manager en Visit Denver, la decisión que la ha llevado hasta su actual cargo tenía más que ver con asegurarse de ser feliz. Vanoort considera que antes de tomar un camino, hay que contemplar qué es bueno para ti más allá del dinero o los estudios, “para mí es importante ser feliz y saber que lo estás haciendo bien, es como sentirse a salvo pero con retos al mismo tiempo”, comenta. “Creo que las mujeres cada vez hacen más, son las tomadoras de decisiones en sus comunidades, sus escuelas y por supuesto en el mundo de los negocios y me siento afortunada de ser parte de eso, es verdad ¡Podemos hacerlo!”.

AFORTUNADA POR SU CARRERA ANDREA BLAKENSHIP, DIRECTOR OF INTERNATIONAL TOURISM FOR THE COLORADO TOURISM OFFICE Andrea Blakenship, Director of International Tourism for the Colorado Tourism Office asegura se siente muy afortunada por la carrera que ha tenido. “Antes de que empezara en mi actual cargo, trabajé en aerolíneas por 20 años. Tuve el placer de trabajar para Lufthansa por 13 años y escalé en la empresa”, comenta. Al preguntarle sobre qué decisiones la llevaron al cargo que desempeña actualmente, Andrea señala que todo se trata de networking y de conocer a las personas. “Cuando ellos saben que haces un buen trabajo en una posición como la mía y un puesto se abre, las personas piensan en ti”. Además, algo que la ha motivado mucho es que el sector turismo en Estados Unidos está conformado principalmente por mujeres. “Yo diría que el 80% de las personas que trabajan en turismo son mujeres. Creo que todas nosotras fuimos afortunadas, tuvimos gente que vino antes que nosotras y colocaron el camino para nosotras e hicieron posible que tuviéramos puestos de liderazgo en lo que sea que queramos hacer”.

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LA EDUCACIÓN ES LA CLAVE ENTREVISTADA: MAUREEN POSCHMAN, PUBLIC RELATIONS EN ASPEN CHAMBER RESORT ASSOCIATION Hace 20 años, Maureen Poschman, Public Relations en Aspen Chamber Resort Association, comenzó su propio negocio como consultora para Aspen, Colorado; durante este tiempo y con el constante crecimiento de la tecnología, el mercado ha crecido y cambiado significativamente, estar presente en ese momento ha ampliado su visión sobre el sector y las oportunidades que hay en él. “Especialmente en el turismo hay muchas oportunidades para mujeres, pero yo creo que en realidad sin importar la industria, hoy las mujeres pueden hacer lo que quieran, no hay límites”, comentó. Desde su perspectiva, el factor determinante para que una mujer pueda crecer en el sector empresarial, es la educación, “siempre es importante hacer tu trabajo de la mejor forma, escribir y hablar bien y siempre tratar de superarse”, aseguró. Respecto a las mujeres de negocios mexicana, considera que han logrado crecer significativamente, ocupando cada vez más posiciones de liderazgo en las que su opinión e ideas pueden ser escuchadas.

“MANSPLAINING”, EL RETO ENTREVISTADA: SARA STOOKEY SANCHEZ, PUBLIC RELATIONS MANAGER FOR SNOWMASS TOURISM Sara Stookey Sanchez, Public Relations Manager for Snowmass Tourism señala que el “mansplaining” aún es un reto para las mujeres en diferentes sectores. “La percepción de ser una mujer fuerte puede ser tomado como algo negativo y eso podría no ser el mismo caso para un hombre”. Sin embargo, comenta que en Colorado cada vez hay más mujeres en puestos de liderazgo. Específicamente en su área de trabajo, señala que hay más mujeres en relaciones públicas, lo cual es muy bueno. Además, menciona que la mayoría de los empleados en las oficinas de turismo son mujeres. “He sido muy afortunada, especialmente al trabajar en relaciones públicas y con mujeres en puestos de liderazgo”. Una de las cosas que Sara destaca es que las decisiones que ha tomado la llevaron, desde el liderazgo femenino en su vida, a no tener miedo a levantarse por lo que quiere, a dar su opiniones y sobre todo, a no tener miedo a la palabra no.

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GASTRONOMร A

A la Parrilla Un crisol de sabores e influencias mexicanas, รกrabes y japonesas es esta nueva propuesta en el Hotel Marquis LE O NAR D O ARAM I S FLO R E S CAR RANZA 64 ME FEB-MAR

A la… Parrilla

Av. Paseo de la Reforma 465 Cuauhtémoc, 06500 Ciudad de México, CDMX

l Hotel Marquis no para de reinventarse y este 2020 inicia con un proyecto gastronómico muy ambicioso que reúne lo mejor de las técnicas en el mundo con recetas tradicionales y lo más importante, los insumos nacionales que hacen de este, un proyecto único. Fares Bouneb, director de alimentos y bebidas del Hotel Marquis se encargó de esta nueva propuesta fresca en donde se fusionaría una oferta de comida árabe, japonesa y mexicana desde una parrilla. El corazón de A la Parrilla es el uso de la técnica japonesa robatayaki de Hokkaid, donde en un horno se realiza una cocción a diferentes velocidades y donde Bouneb utiliza leña para un sabor y técnicas con un resultado gastronómico único. Imaginemos uno de los platillos estrella, la cazuela del chef, con carne cocida lentamente por más de 12 horas, un manjar que deberás probar. El concepto, refiere Fares, no es solamente ofrecer una parrilla de carne, sino extender el concepto más allá de la misma y agregarle, mariscos, verduras, arroces y proteína con este horno a la leña. El Hotel además tiene un compromiso con los productores mexicanos y gran parte de los insumos son nacionales, la carne es traída en avión a 3 grados con los mejores cortes de Hermosillo al igual que los mariscos de Mazatlán. “Nuestro compromiso es traer los mejores insumos nacionales para sumar a la propuesta de un hotel 100 por ciento mexicano”, señala Bouneb. El resultado son fusiones de sabores llevados de la mano del chef como la Hamburguesa de trufa negra de Hungría o de trufa blanca de Alba que es una de las grandes sensaciones ya que el sabor es auténtico con toques árabes con ingredientes tradicionales como el comino y la semilla de cilantro. 11

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COLUMNA INVITADA Ó S CAR MALD O NAD O C HAR LE S*

LA MINERÍA CAMBIA DE COLOR Las mujeres en el Sector Minero-Energético, crecen en la última década y contribuyen a la transformación de esta actividad productiva

n nuestro país, es común visualizar alsector minero-energéticocomo un rubro productivo de la economía en la que laboran básicamente hombres. Sin embargo, hoy los hechos demuestran una realidad donde la presencia de las mujeres en esta industria es cada vez mayor, tanto en términos cuantitativos como cualitativos. Durante siglos, han existido mitos absurdos a nivel mundial acerca del ingreso de las mujeres en las minas, argumentando que atraían acontecimientos negativos en las operaciones, por lo que estas actividades estaban reservadas para los hombres. Afortunadamente esto ya es parte de la historia. De acuerdo con el Informe Anual 2018 de la Cámara Minera de México (CAMIMEX), del total del recurso humano ocupado en la minería, casi el 14% de los trabajadores de esta industria son mujeres y existen las condiciones para que este porcentaje vaya en aumento. No obstante, este porcentaje no es el foco principal del análisis, sino lo más relevante es la tendencia al alza que registran las mujeres en un sector tradicionalmente masculino, pues en el 2010 representaba tan sólo el 8%. Las innovaciones metodológicas, el avance del mundo digital, el uso de nuevas tecnologías, la inteligencia artificial, el mundo hiperconectado, entre otros aspectos característicos de la Cuarta Revolución Industrial, han contribuido a facilitar la incorporación de más mujeres en la minería, porque mitiga la brecha física con los hombres, además de que el acceso a la información rompe con los prejuicios. La industria del manganeso y de las ferroaleaciones en México es un claro ejemplo donde la mujer tiene un papel protagónico. Hoy en día, las mujeres de este sector se desempeñan en una gran variedad de áreas, que van desde roles directivos estratégicos, pasando por un sinnúmero de labores administrativas y técnicas de gran impacto, hasta tareas operativas dentro de las minas, llegando incluso a maniobrar maquinaria pesada. México cuenta con una vasta y comprobada riqueza mineral, pero es claro que no basta con tener un potencial geológico minero atractivo, sino también es necesario aprovechar el bono demográfico que tiene el país y, en esa ecuación cada vez más empresas entienden que las mujeres merecen estar presentes, porque es lo justo y conveniente en términos laborales, económicos y sociales.

* Director General de Autlán

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puesta por un color femenino y el uso de los neutros para crear un armario versátil para el cambio de temporada. Los elementos clásicos del estilo urbano están presente en piezas atemporales con diseño sartorial para armar una coordinación atractiva.

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Los accesorios combinan el estilo de la calle con la elegancia: cinturones y anillos dorados, pendientes y relojes de eslabones. Añade unos sneakers para que el look siga la tendencia de la moda urbana.

La clásica camiseta blanca como punto de partida combinada con una minifalda suave, una chaqueta o blazer blanco, gris o un vestido.

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EL ACCESORIO Un bolso puede ser el mejor argumento para un rol protagónico en tu look. Renuévate y suma un diseño que vaya perfecto con cualquier atuendo. -El terminado del diseño sirve de contraste con el atuendo para darle versatilidad. -Los tonos metálicos en accesorios son el contrapunto del look de temporada. -Un acento de rebeldía establece un código juvenil a tu coordinación.

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AUTOS

Disfruta del camino

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Seltos 2020 la nueva suv de KIA para recorrer México ARAM I S FLO R E S

lega la SUV Seltos 2020. KIA Seltos mantiene el ADN de la marca con la ya icónica parrilla “Nariz de Tigre” que ha dado a la armadora múltiples premios en todo el mundo. Además, muestra un diseño evolucionado y elegante, que le dan una firma única. Una de las mayores fortalezas es la opción de elegir entre dos fuentes de poder. Un motor 1.6 litros MPI que genera 121 caballos de fuerza, 111 lb-pie de torque con un desempeño combinado de 16.25 km/l en transmisión manual y 15.80 km/l en automática (disponible en las versiones EX y EX Pack). La segunda opción es un motor 1.4 litros turbo, de 138 caballos de fuerza, 179 lb-pie de torque y un desempeño combinado de 17 km/l, en la versión GT Line. En cuanto a transmisión, el 1.6 l se puede ligar tanto a la caja manual como automática, ambas de 6 velocidades, mientras que el GT Line cuenta con transmisión DCT de 7 velocidades. En cuanto a seguridad cuenta con los mayores avances de la armadora, como una estructura de acero de la más alta calidad, lo que brinda rigidez y ligereza al chasis. Además, cuenta con seguridad activa y pasiva que le colocan en la cima de su segmento, como frenos ABS; sistema de distribución de frenado (EBD); Control de estabilidad (ESC); asistente de control de pendientes (HAC); y TCS, que ayuda a que las ruedas no patinen, brindando una aceleración más segura en situaciones de baja tracción.

Seltos está dotado de seis bolsas de aire en todas sus versiones y frenos de disco en las cuatro ruedas, con lo que se garantiza que KIA Motors México ofrece la misma seguridad a sus clientes, sin importar la versión que adquieran. ENTRETENIMIENTO Cuenta conectividad Android Auto y Apple Car Play, las versiones GT Line y EX Pack cuentan con una espectacular pantalla de 10.25” con la opción “split screen”, que permite dividir la pantalla en tres secciones, para tener a la vista las referencias del conductor y los pasajeros. Además de la pantalla de info-entretenimiento, Seltos GT Line cuenta con un clúster a color de 7” que ofrece, los datos habituales de velocidad y RPM, temperatura de la transmisión, modos de manejo, presión del turbo, torque y consumo de combustible. Para aumentar la relación con la tecnología de vanguardia, integra un cargador inalámbrico para teléfonos inteligentes (carga Qi). En el apartado de tren motriz de Seltos, desde la versión EX Pack, equipa un diferencial electrónico que ayuda incrementar la tracción sin importar las condiciones del camino. Esta tecnología se puede configurar mediante un selector inteligente (Terrain Mode), y puede hacer ajustes para manejo en pista o para manejo en superficies de baja tracción.

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MÚSICA

EL CARNAVAL

DEL BEAT ARAM I S FLO R E S CAR RANZA

nos de los festivales más emblemáticos de la música electrónica en el mundo y en México es el EDC, reconocido mundialmente por ser un carnaval de experiencias, música, comida y excelentes DJs. El festival más relevante de la música electrónica en México es EDC séptima edición de Electric Daisy Carnival (EDC) México 2020 se extendería a tres días por primera vez y se conformará por más de 120 actos para ver en esta edición, desde Armin Van Buuren, Chase & Status, hasta Diplo, Yellow Claw b2b Headhunterz y más. La fiesta electrónica se llevará a cabo del 28 de febrero al domingo 1 de marzo. Se espera un número récord de Headliners de todo el mundo para unirse a la comunidad donde “Todos son bienvenidos” y experimentan los mejores sonidos de la música dance. Kinetic Energy viajará a EDC México

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EDC el festival de música electrónica se extiende por tres días con un lineup encabezado por David Guetta, Armin Van Buuren, y Tiësto

en lo que será el debut internacional de ese concepto temático del escenario, el cual se extenderá por más de 120 metros de ancho y más de 30 metros de alto. Este escenario es la experiencia del kineticFIELD más grande construido hasta la fecha en México. Además de favoritos de los fans como David Guetta, Armin Van Buuren, y Tiësto, kineticFIELD recibirá a Jax Jones y Martin Solveig haciendo su debut mundial como Europa, mientras que Yellow Claw y Headhunterz unirán fuerzas para un set exclusivo back-to-back. EDC México 2020 presentará su séptimo y más nuevo escenario: bionicJUNGLE, que con su vibra musical Maya convertirá sus alrededores en un lugar espiritual donde la naturaleza y la tecnología coexisten. Desde 2014, EDC México ha producido un aclamado espacio internacional para que miles de Headliners de todo el mundo se reúnan y disfruten la música dance y electrónica. En 2019, EDC México recibió a más de 230 mil asistentes en dos noches de entretenimiento y mucha música.

ENTREVISTA

Apasionado de la vida G O NZALO MARTÍ N EZ M E N D EZ

l actor y escritor Alex Durán, originario de San Luis Potosí, quien actualmente protagoniza la serie de Netflix “El Dragón”, arrancó el 2020 lleno de retos y objetivos para impulsar su vida laboral y profesional. Alex contó a Mujer Ejecutiva sobre sus personajes y el método de vida que aplica para compaginar su vida de actor, escritor y la personal. —— ¿Cómo te sientes al interpretar a Ishiro Tanaka en la serie “El Dragón? Es un proyecto increíble que todavía no terminamos de estar tan agradecidos y contentos por los resultados, fue un proyecto muy agotador pero muy padre de realizar, un personaje que me exigió bastantes cosas personales, físicas, psicológicas y en el ámbito laboral, un personaje muy complejo en todos los aspectos. Desde llevar artes marciales hasta interpretar a una persona de otro país, de otro continente, me siento muy contento de ver los resultados, de ver la primera temporada en Netflix en México. Me siento 100% agradecido por el resultado y todos los involucrados. —— Platícame un poco sobre tu nuevo cuento “Babas y Risas” Es un cuento, que le escribí de primera instancia a mi hija, un regalo a mi hija Valentina, el cuento habla de la historia de mi perro que murió de cáncer, cómo se conocieron, cómo se volvieron cómplices, hermanos, cómo fue el momento en que murió. Era muy difícil explicarle el tema de la muerte a mi hija y más por la edad, y fue muy impactante y “Babas y Risas” fue la mejor manera de tocar el tema de que todos nos cansamos y en algún momento nos tendremos que ir. Uno como actor trata de dar un mensaje a la gente y a mi hija era muy difícil hacerlo porque mis proyectos son personajes muy fuertes, y quería

“LAS OPORTUNIDADES NO SE DAN, SE HACEN, ES MI LEMA, CUANDO UNO TIENE UN SUEÑO HAY QUE LUCHAR POR ÉL, NO DESISTIR NI DARSE POR VENCIDO HASTA ALCANZARLO”

Alex Durán Síguelo en sus redes sociales como @alexduranactor

que sintiera que mi trabajo también sirve para dar un mensaje. Aunque en un inicio, Durán pensó el libro para niños, porque el formato está ilustrado, con el paso del tiempo se dio cuenta que es apto para todo público porque enfrenta a las personas a una realidad a la que nos enfrentaremos todos, la muerte. —— ¿Hasta dónde quieres llegar con tu libro? Se publicaron 5 mil ejemplares en la primera edición, está en varias librerías de la República Mexicana, pero mi esposa y yo, al ver lo que está provocando, estamos armando la página de internet, desde la que en cualquier parte del mundo lo van a poder adquirir de manera física y digital. Parte de las ventas en esta página irán a fundaciones para albergues de perros y de perros enfermos. Queremos compartirlo con toda la gente. Estoy muy contento con este proyecto. —¿Cómo equilibras tu vida privada con la actuación y la escritura? Es de las cosas más interesantes, cuando un actor graba un proyecto lo que menos tienes es tiempo, tus tiempos no dependen de ti, cuando grabé El Dragón fueron 8 meses totalmente de la producción, solo tenía los domingos. En las producciones se trabaja bajo una planeación, pero de repente sucede que cambian los tentativos y se modifica toda la rutina, Cuando termino de grabar entrego 100% de mi tiempo a mi vida privada, a descansar, salir con mi familia, soy una persona muy familiar, muy alegre. La escritura es más fácil, encuentras tiempos para escribir. Sí se puede y es muy importante tener un equilibrio, lo más importante para un actor son las personas que tienes alrededor, siempre trato de mantener viva esa diversión y pasión con quienes siempre están para mí. ¿Cuáles han sido los mayores retos que has enfrentar para llegar a este momento de tu vida? Yo creo que los retos, los obstáculos son interminables, Siempre estoy buscando salir de mi zona de confort, crear cosas nuevas, me encanta siempre estar creando y buscando cosas nuevas. Me considero una persona activa. —— ¿Qué viene para ti? Seguimos esperando la segunda temporada de El Dragón en Netflix y muchas sorpresas más. Actoralmente busco proyectos, retos nuevos, mucho “Babas y Risas”. D

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ACTUALIDAD

Las mujeres

prefieren emprender

EN TECNOLOGÍA Fintech, Edtech Healthtech y Biotech son ejemplo de los sectores que han crecido en inversión

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M UJ E R STAFF

as mujeres están emprendiendo cada vez más en sectores que tradicionalmente no eran los más habituales para ellas en el último lustro y en áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM) han tenido un importante crecimiento en América Latina y el Caribe. Según el estudio elaborado por BID Lab, el laboratorio de innovación del Banco Interamericano de Desarrollo, en colaboración con Santander X, un 54% de ellas ha levantado capital de inversores ángeles o capital emprendedor (venture capital) y casi un 80% planea expandir su compañía internacionalmente en los próximos cinco años, El estudio “wX Insights 2020: The Rise of Women STEMpreneurs”, muestra que las emprendedoras en STEM en la región de América Latina han tenido un importante cre-

cimiento en temas de inversión y expansión. Fintech, Edtech, Healthtech y Biotech fueron los sectores más representativos. El estudio revela que el acceso a redes de mentores cualificados desempeña un papel fundamental para las fundadoras de compañías de alto crecimiento, en especial a la hora de levantar capital. Del 67% de las emprendedoras encuestadas que cuentan con mentores, el 79% levantó financiamiento formal de fondos de capital emprendedor, inversores ángeles y aceleradoras. Esto se vuelve aún más relevante con fondos de capital emprendedor (84%). Fintech, Edtech, Healthtech y Biotech fueron los sectores más representativos de las compañías creadas por las emprendedoras participantes en la encuesta. Estos son sectores que tienen importantes oportunidades de crecimiento y potencial de impacto en América Latina y el Caribe, lo cual pareciera indicar alineación con las tres principales mo-

tivaciones de las emprendedoras encuestadas para crear sus compañías: propósito, desafíos y pasiones personales, además del entusiasmo para solucionar problemas apremiantes de sus comunidades o países. No obstante, las emprendedoras aún enfrentan obstáculos importantes. Por ejemplo, con el 46% de las emprendedoras (STEM) con al menos un dependiente, el balance trabajovida personal y el rol social de las mujeres fue identificado como uno de los tres desafíos más importantes. Por su lado, el acceso al financiamiento fue señalado como el mayor desafío y motivo de frustración, por el 59% de las emprendedoras encuestadas, quienes además indicaron que la falta de contactos para acceder a inversiones y la falta de capital disponible son las principales barreras para acceder al financiamiento. A pesar de algunas barreras persistentes, el informe señala varios signos positivos. El número de cofundadoras ha aumentado en los últimos cinco años, especialmente en sectores tradicionalmente dominados por los hombres, como Fintech. “Las mujeres fundadoras son tan ambiciosas como los hombres en el crecimiento de sus negocios”, señala, Susana García-Robles, jefa de Unidad de Inversión y Coordinadora de Iniciativas de Género de BID Lab. “wX Insights es una herramienta muy útil para inversores y otros actores interesados en comprender los ecosistemas emprendedores de ALC, específicamente en el crecimiento de emprendedoras en STEM. Las mujeres son responsables del 64% de todas las decisiones globales de compra de productos y servicios, por lo que tener a mujeres en puestos gerenciales en una compañía aumenta la posibilidad de que la misma llegue a un mercado masivo”, finaliza García-Robles. D

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Libros LIBROS

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MAR ÍA E U G E N IA R I VAS ALVARAD O

CINDYT LA REGIA EL DÍA QUE LA PRINCESA PERDIÓ LA CABEZA

GOEEY

Cindy está segura de haber encontrado el partidazo tipo bien que ha esperado toda la vida en el guapísimo Max, flamante ejecutivo de Mexico City con quien le palpita el dedo del anillo, ¡cañón!, desde el primer momento. Cuando después de unos encantadores meses de romance él desaparece y la bloquea de todas sus redes sociales. Nuestra rubia heroína se lanza a perseguirlo por medio México. Este es el diario íntimo de Cindy la Regia para descubrirlo! “El día que la princesa perdió la cabeza” Ricardo Cucamonga Grijalbo

BARCELONA

SUMÉRGETE

En España se viven días de gran agitación social, la oscura miseria de los más desfavorecidos contrasta con la elegante opulencia de las grandes avenidas, donde ya destacan algunos edificios singulares, símbolo de la llegada del Modernismo. Dalmau Sala, hijo de un anarquista ajusticiado, es un joven pintor que vive atrapado entre dos mundos. Ildefonso Falcones nos ofrece la poderosa historia de una época convulsa al tiempo que nos brinda una trama emocionante donde el amor, la pasión por el arte, la lucha por los ideales y la venganza se combinan con maestría para recrear una Barcelona.

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“El pintor de almas” Ildefonso Falcones Grijalbo

AMIGO

Esther y Sofía son dos hermanas que, junto con su padre, tienen un pequeño hotel en la población de Benicàssim. Esther, es juiciosa, trabajadora y terriblemente responsable, por lo que acaba invirtiendo más horas de las debidas en el hotel. Sofía, por el contrario, es una chica complicada, egoísta e insensata, demasiado mimada por su familia y con unos amigos que no le hacen ningún bien. Hasta que salga el sol es una historia en la que el amor, la familia, los amigos, el tesón y la música están muy presentes. Sumérgete en ella y déjate emocionar.

“Hasta que salga el sol” Megan Maxwell Planeta

Vivir con un perro se parece más a compartir el hogar con un roomie que a tener una mascota. Cada uno tiene su personalidad: esa forma de ser que lo hace único y que a ti te dibuja una sonrisa al recordarlo. La experta en comportamiento canino Lina Palafox comparte diez historias perrunas que te mostrarán la importancia de la confianza, el respeto, la autenticidad, la tolerancia y la responsabilidad. Le enseñaste a sentarse, a no morder tus zapatos favoritos y a dar la patita, pero ¿alguna vez te has preguntado qué te ha enseñado tu mejor amigo?

“Lo que me han enseñado los perros” Lina Palafox Editorial: Planeta

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