Mundo Ejecutivo Express 2591 Diciembe 2021 by Grupo Mundo Ejecutivo

REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001

UNA PUBLICACIÓN DE

VIERNES 03 DE DICIEMBRE 2021 • AÑO 5 • NÚMERO 2591

PRESENTADO POR

REACTIVACIÓN ECONÓMICA MÁS DE 20 PANELES, 9 CONVERSATORIOS Y CONFERENCIAS MAGISTRALES FORMARÁN PARTE DE ESTE MAGNO EVENTO EMPRESARIAL

La nueva realidad de los negocios Más de 22 paneles, 7 conversatorios y conferencias magistrales formarán parte de este magno evento empresarial ROSA MARÍA VERJÁN

antenerse unidos en situaciones de crisis siempre será una vía para poder salir avante de las diferentes problemáticas que se presenten, y es así como en los últimos 21 meses se ha trabajado desde los diferentes sectores de la sociedad, en donde tanto Gobierno Federal como Iniciativa Privada (IP) se han dado a la tarea de buscar la manera idónea para que México salga de esta gran crisis que azotó a todos los países del mundo a causa de un virus que ha trastocado todos los aspectos de la vida. Por ello, es que en Grupo Mundo Ejecutivo tenemos claro que las empresas y su gente son quienes generan valor y trabajan día con día para que el ritmo económico no se detenga. Es así que por séptimo año consecutivo se llevará a cabo la Cumbre de las 1000 Empresas Más Importantes de México, en un entorno en el que nuevas realidades en el ámbito de los negocios se han dibujado, en un momento en el que los hábitos de consumo y de generación de ingresos ha tenido cambios, en algunos casos, de 360 grados, y que por supuesto todos están pensados para avanzar. En esta edición de Mundo Ejecutivo Express, te presentamos un

panorama general de los diversos sectores a partir de los cuales se debatirá y que, estarán a cargo de destacados empresarios que ponen en alto el nombre no sólo de la compañía que representan, sino también de México. Es así, que comenzamos con la perspectiva económica, conocer el suelo que estamos pisando y qué dirección tomar es crucial para el desarrollo, recordemos que no hay cambio sin movimiento. Además de este tema, no sólo en este suplemento, sino también en la Cumbre, se abordarán temas coyunturales de los sectores de salud, automotriz, turístico, energético, la tecnología no puede dejarse de lado, el sector de agronegocios, sustentabilidad, relaciones bilaterales, por mencionar algunos. Este 2021, por segunda ocasión, la Cumbre de las 1000 Empresas Más Importantes de México será virtual, te invitamos a sumarte a la conversación que se estará generando a partir de las intervenciones de los especialistas, en nuestras redes sociales y sitio web de Mundo Ejecutivo. Te invitamos a formar parte de esta nueva realidad, sumemos esfuerzos para un bien común.

www.cumbre1000.com www.mundoejecutivo.com.mx 7 de diciembre de 2021. A partir de las 8:00 am WWW.MUNDOEJECUTIVO.COM.MX

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PANORAMA DE LA

ECONOMÍA MEXICANA los hogares, sobre todo de los más vulnerables, y requerirá un endurecimiento de la política monetaria mayor que el proyectado, lo que debilitaría la recuperación.

Banxico redujo su pronóstico de crecimiento de 6.2% a 5.4%, por la contracción del PIB en el 3T del año y los niveles de inflación registrados LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

i bien la economía mexicana ha mostrado signos de recuperación, existen factores que frenan su crecimiento. Desde la segunda quincena de agosto, la inflación interanual comenzó a repuntar alcanzado niveles por arriba del 6%; superando así las cifras proyectadas por el Banco de México (Banxico). En la primera quincena de noviembre, el Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC) se ubicó en 7.05% su nivel más alto desde abril de 2001 cuando la inflación fue del 7.08 por ciento. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), el incremento registrado en la inflación en noviembre pasado, fue impulsado principalmente por el alza en los precios de las mercancías alimenticias, algunos productos agropecuarios y en las tarifas de electricidad, las cuales aumentaron 24.16 por ciento en este periodo. En este sentido, especialistas estiman que el INPC podría cerrar el 2021 con un repunte del 7.22 u 8.0%; situación que impactaría fuertemente en la economía de los hogares mexicanos, donde se podría observar un consumo de los productos básicos para las familias mexicanas, priorizando la alimentación y la salud sobre las demás necesidades. De acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) las perspectivas en torno a la inflación siguen siendo inciertas, ya que pueden mantenerse en un nivel alto durante más tiempo de lo previsto, lo cual impactaría en el poder adquisitivo de

PIB DE MÉXICO Cifras del Inegi, muestran que en el tercer trimestre del 2021, la economía mexicana se contrajo -0.4% con respecto al segundo trimestre; no obstante, tuvo un crecimiento anual del 4.8% frente al tercer trimestre de 2020. Cabe mencionar que en el segundo trimestre de 2020 la contracción fue de -18.7% a tasa anual, y en el tercer trimestre fue del -8.7 por ciento. De este modo, el PIB registró su primera caída, tras cuatro trimestres consecutivos de crecimiento, lo cual, de acuerdo con analistas, es un signo de estancamiento para la economía. Además, señalan que el crecimiento anual que tuvo el PIB no es un indicador positivo, ya que todavía se encuentra lejos del nivel previo a la pandemia. De acuerdo con la organización México cómo vamos, la contracción que tuvo la economía en el 3T se debió a la debilidad en las actividades terciarias, principalmente de los servicios y el comercio que se redujeron 0.6% con respecto al segundo trimestre del año. EXPECTATIVAS DE CRECIMIENTO En este contexto, lo anterior ha generado que los analistas hayan ajustado a la baja, sus expectativas de crecimiento económico del país. Esta semana, el Banco de México redujo su pronóstico de crecimiento de 6.2% a 5.4%, debido a la contracción que tuvo el PIB en el 3T del año y los niveles de inflación registrados. Con este ajuste, el crecimiento estimado por Banxico se ubica por debajo de la proyección del 6.3% que la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) tiene para el cierre de este año. Considerando con su reporte trimestral, para el próximo año Banxico prevé un crecimiento del PIB de 3.2%, que podría disminuir paulatinamente a 2.7% en el 2023. Anteriormente, el Banco Central había estimado que el PIB tuviera una expansión del 3% para el 2022. En lo que respecta a la inflación, el Banxico subió su estimado de 5.7% a 6.8% para el cuarto trimestre de 2021 y prevé que será hasta el tercer trimestre del 2022 cuando los precios se acerquen a la meta del 3% +/-1 punto porcentual; por su parte, la OCDE también redujo sus perspectivas de crecimiento económico de México, del 6.3% previsto en septiembre pasado al 5.9% para este año.

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De igual forma, la OCDE redujo sus proyecciones para el 2022, de 3.4 a 3.3%; en tanto que para el 2023 se estima un crecimiento del 2.5%. De acuerdo con el organismo, la recuperación de la economía mexicana estará impulsada por las exportaciones hacia Estados Unidos, debido a la recuperación que presenta el país del norte; el consumo estará favorecido por la mejora gradual del mercado laboral y el avance en la vacunación de la población; en tanto que las inversiones se beneficiarán de los proyectos de infraestructura. Sin embargo, advirtió que existe el riesgo de que ante la aparición de nuevas variantes del virus del SARSCoV-2, se incrementen los contagios y se tengan que restablecer las medidas de confinamiento, lo cual frenaría la recuperación económica; además de que los episodios de volatilidad financiera en otras economías emergentes podrían reducir las entradas financieras netas y aumentar los costos de financiamiento de México. ACTIVIDADES ECONÓMICAS La actividad económica en el país ha mostrado una recuperación en la agricultura, la industria y los servicios. Cifras del Inegi muestran que durante el tercer trimestre del año, las actividades primarias crecieron 0.7% en su comparación con el segundo trimestre y 4.8% a tasa anual. Cabe mencionar que las actividades primarias representan el 3.5% del PIB nacional. Por su parte, las secundarias también tuvieron un crecimiento trimestral del 0.7%, en tanto que en su comparación anual avanzaron 5.4% con respecto al 3T del año anterior. En lo que respecta a las actividades terciarias, en su comparación trimestral mostraron una contracción del 0.6%; no obstante, a tasa anual crecieron 4.5% durante el tercer trimestre del año. Estas actividades incluyen el sector de los servicios, comercio, transportes, información en medios masivos, corporativos y representan el 66.9% del PIB nacional.

Cabe mencionar que el turismo es una de las principales actividades económicas del país, y la principal fuente de empleos, tan sólo en el segundo trimestre del año, la población ocupada en el sector fue de casi 4 millones de personas, 249 mil empleos más con respecto al primer trimestre. En este contexto, cifras de la Secretaría de Turismo estiman que al cierre del 2021 el PIB turístico registre una participación del 7.1% del nacional y del 8.3% para el cierre de 2022, lo que significaría la recuperación de la actividad turística a los niveles de 2019. En el segundo trimestre del año, este indicador creció 9.2% con respecto al trimestre anterior, cuando tuvo una caída de 1.4 por ciento. INVERSIÓN En agosto de 2021, la inversión fija bruta que representa los gastos realizados en construcción, maquinaria y equipo de origen nacional e importado, registró un crecimiento anual del 12.8%, su mayor nivel postpandemia; sin embargo, permanece 4.9% por debajo del nivel reportado en enero de 2020, previo a la pandemia. Por su parte, la Inversión Extranjera Directa (IED) creció 5.7% de enero a septiembre de este año, según cifras preliminares dadas a conocer por la Secretaría de Economía (SE). En este contexto, en los primeros nueve meses del año, el país captó 24 mil 831.7 millones de dólares; provenientes de 3 mil 259 sociedades con participación de capital extranjero; 3 mil 721 contratos de fideicomiso; y 23 personas morales extranjeras. Por otro lado, según datos del Inegi, en el segundo trimestre del año, 31 estados que conforman la República Mexicana mostraron un crecimiento anual por arriba del 4.5% que establece la meta de crecimiento, siendo Campeche el que se ubicó por debajo de este nivel, con un crecimiento del 0.9% anual. Finalmente, por tipo de actividad económica, la entidad que registró el mayor crecimiento en las actividades primarias durante el segundo trimestre de este año fue Quintana Roo con un avance del 27.6%; en las actividades secundarias sobresalió Puebla con un crecimiento del 83.5%; mientras que en las terciarias destacó Nayarit con un incremento del 73.2 por ciento, con respecto a igual trimestre de 2020.

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SALUD Aspecto prioritario para el desarrollo Industria farmacéutica El sector hospitalario es uno de los más importantes para la economía, el cual aporta 1.4% del PIB LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

l sector de la salud en México, es considerado como una de las principales actividades, que contribuye al desarrollo y crecimiento económico. El sistema de salud está constituido por las dependencias y entidades de la administración pública, tanto federal como estatal; y las personas e instituciones del sector privado que prestan servicios de salud. Según datos de la Secretaría de Salud, en el segundo trimestre del 2020 este sector que integra los subsectores de servicios médicos de consulta externa; hospitales; y residencias de asistencia social y para el cuidado de la salud, representó el 2.6% del PIB nacional, lo que significó un incremento de 0.51 puntos porcentuales con respecto al mismo trimestre del 2019. Cabe mencionar que este crecimiento se dio como resultado del aumento en la demanda de los servicios de salud debido a la emergencia sanitaria.

Como parte del sector de la salud, esta industria tiene un papel importante en la economía de México; es el segundo mercado de medicamentos más importantes en América Latina y el número doce a nivel mundial. La industria farmacéutica se clasifica en la rama de fabricación de productos farmacéuticos, que a su vez está integrada por la fabricación de materias primas para la industria farmacéutica y la fabricación de preparaciones farmacéuticas; de acuerdo con el Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (SCIAN). De acuerdo con el Consejo Farmacéutico Mexicano (CFM), México destaca como uno de los principales productores de medicamentos, antibióticos, antinflamatorios, tratamientos contra el cáncer, vacunas, vitaminas y las preparaciones para uso veterinario, entre otros. Además, 14 de las 15 principales empresas farmacéuticas de todo el mundo se encuentran en el país, por lo cual se ha posicionado como uno de los principales centros manufactureros del sector a nivel global. Además, México tiene un entorno favorable para las inversiones del sector privado, con un potencial de crecimiento debido al tamaño del mercado, el aumento en la demanda de los servicios de atención a la salud y el consumo de productos farmacéuticos. De 2014 a la fecha, el número de establecimientos dedicados a la fabricación de productos farmacéuticos se ha incrementado al pasar de 718 a 770 unidades económicas; siendo la Ciudad de México la que concentra el mayor número de unidades de negocio con 216 establecimientos, seguido de Jalisco con 123; el Estado de México con 63; Puebla con 34 y Michoacán con 28 negocios. En este contexto, la industria farmacéutica contribuye con el 1.4% del Producto Interno Bruto (PIB) de la manufactura y el 0.2% del PIB nacional. Adicional a lo anterior, en el 2020 la Inversión Extranjera Directa (IED), captada por esta industria totalizó los 193.3 millones de dólares, de acuerdo con datos de la Secretaría de Economía.

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Sector hospitalario

Por otro lado, este también es uno de los más importantes para el sector de la salud, el cual aporta 1.4% del PIB. De acuerdo con el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) en México, la infraestructura hospitalaria está conformada por mil 373 hospitales públicos y 2 mil 862 privados, que en conjunto, en promedio generan 600 mil empleos; y cuentan con una capacidad de 133 mil camas para atender a cerca de 6 millones de pacientes al año. De los hospitales privados que hay en el país, el 91% son pequeños y en promedio tienen 24 camas o menos; 158 son considerados como hospitales medianos con un promedio de 25 a 49 camas; y solo 99 se encuentran en la clasificación de grandes hospitales con un estimado de 50 camas o más. En este contexto, de acuerdo con el Inegi, siete estados de la República Mexicana concentraron el 53% de los 2 mil 862 establecimientos particulares que prestan servicios de salud en el país. En primer lugar, se lista el Estado de México con 452 establecimientos, la Ciudad de México con 238, Jalisco con 199, Guanajuato con 197, Michoacán con 143 al igual que Veracruz; y Puebla con 136 instituciones de salud privadas. De cada 100 establecimientos particulares, 89 tienen la categoría de hospital general, cinco son de especialidad de ginecoobstetricia, 4 de especialidad diferente a pediatría, psiquiatría y traumatología. Asimismo, en el 2020 se registraron 15 mil 399 consultorios en los establecimientos particulares que prestan servicios de salud; de los cuales el 35.7% se utilizaron para consultas con médicos generales y de urgencias y 64.3% para consultas de especialidad. Además, se cuenta con 5 mil 141 quirófanos y mil 041 laboratorios de análisis clínicos.

Equipos médicos

Es importante mencionar que la innovación ha sido determinante para el crecimiento de sectores relacionados con el cuidado de la salud, como lo es el relacionado con la distribución de equipos médicos, mismo que a raíz de la emergencia sanitaria tomó gran relevancia; por lo que tuvo que modificar la manera de comercializar sus equipos y hacer uso de las herramientas tecnológicas para atender los requerimientos y responder rápidamente a la demanda de los clientes. De este modo, la demanda de equipo médico para uso en el hogar, se incrementó considerablemente; siendo los más requeridos los dispositivos médicos portátiles para el tratamiento de enfermedades crónicas como hipertensión, diabetes y enfermedades respiratorias; así como equipos de diagnóstico rápido y diferentes tecnologías móviles basadas en telemedicina. Este sector genera más de 130 mil empleos y 4 mil 909 millones de dólares en valor de mercado, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Industrias Innovadoras de Dispositivos Médicos, A.C. (AMID). Asimismo, México ocupa el octavo lugar en la manufactura de dispositivos médicos a nivel mundial, y es el primer exportador a Estados Unidos. Tan solo en Tamaulipas, este sector emplea a más de 15 mil 275 personas en las plantas de operación que se ubican en los municipios de Nuevo Laredo, Reynosa y Matamoros. Finalmente, cabe mencionar que la producción en las empresas de este sector se ha incrementado debido al ensamble y fabricación de equipo médico, como catéteres, charolas, material quirúrgico, instrumentos para la aplicación de insulina, insumos para equipo de limpieza por ultrasonido, mascarillas, nebulizadores y ensamble de material respiratorio.

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RETOS Y OPORTUNIDADES

DE LAS MUJERES EN MÉXICO Es fundamental el conocimiento, reconocimiento y ejercicio de los derechos de las mujeres, a fin de garantizarles una vida libre y plena BELEM GARCÍA GAMBOA

egún datos de ONU Mujeres, México es el segundo país más poblado de América Latina, con poco más de 130 millones de habitantes en este año, de los cuales el 50.7% son mujeres y casi el 79% vive en áreas urbanas. El país tiene una población indígena de alrededor de 16 millones de personas, pertenecientes a 68 diferentes grupos étnicos y lingüísticos. Las marcadas desigualdades económicas, sociales y territoriales, así como persistentes desventajas sociales y altos índices de discriminación que son tanto la causa como la consecuencia de la continua marginalización de amplios sectores de la población, principalmente de mujeres y niñas. Para muestra, algunas cifras de la Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia Contra las Mujeres. • Las mujeres representan poco más de la mitad de la matrícula de licenciatura universitaria y tecnológica, pero su presencia prevalece en áreas sociales como son educación (74.4%) y salud (67.0%). En áreas técnicas no alcanzan a representar la tercera parte de la matrícula: Ingeniería, Manufactura y Construcción (28.7%) y Ciencias Naturales, Exactas y de la Computación (32.2%). (ANUIES 2017).

• Anualmente se registran alrededor de 10 mil nacimientos de madres niñas. (Registros de nacimientos, INEGI) • La tasa de participación económica de las mujeres es de 43.8%, para los hombres es de 77.5% (ENOE 2018, INEGI). La tasa de participación económica de las mujeres indígenas es de poco más del 21 por ciento (Intercensal 2015, INEGI). • Más de la mitad de las mujeres ocupadas carece de prestaciones sociales (53.2%). (ENOE 2018, INEGI). • El 25.3% de las mujeres de 15 años y más que no asisten a la escuela, no cuenta con ingresos propios, en el caso de los hombres el porcentaje es de 5.9%. (ENIGH 2016, INEGI) • Las mujeres dedican 43.2 horas a la semana al trabajo de la casa y a cuidar a los integrantes de su hogar, mientras que los hombres le dedican solo 15.8 horas, es decir por cada tres horas que le dedican ellas a ese trabajo, los hombres destinan solo una (ENUT 2014, INEGI). • El trabajo no remunerado das mujeres en sus hogares equivale al 17.5% del PIB, el de los hombres el 5.8%. (CSTNRHM 2017, INEGI). • 8.1 millones de mujeres casadas o unidas (30.5%) vivieron algún incidente de violencia de pareja en los últimos 12 meses. • Por ello, el principal reto es generar el conocimiento, reconocimiento y ejercicio de los derechos de las mujeres, a fin de garantizarles una vida libre de violencia y su plena participación en la sociedad, necesaria para el desarrollo y crecimiento del país.

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Respecto a los esfuerzos que se han realizado en México, se ha vivido un momento histórico por la apertura que ha habido para que mujeres ocupen puestos de toma de decisiones en el gobierno, en organismos autónomos, en candidaturas de partidos políticos, en asociaciones civiles, así como espacios para conversar los temas de empoderamiento. Sin embargo, aunque pareciera que el piso está parejo, las estadísticas muestran lo contrario, y entre actos de violencia, feminicidios, sueldos dispares del 19% menos hacia las mujeres en comparación con los hombres, discriminación por maternidad y preferencia sexual, siguen opacando el tema de empoderamiento femenino y sólo se centra en el ámbito de los negocios, que es muy importante, más no suficiente. En este sentido, es necesario trabajar en brindar oportunidades para las mujeres que sin duda construirán mejores sociedades y de esta manera ir eliminando la brecha de género

Educación

Se debe potenciar los conocimientos y las habilidades de las estudiantes para que puedan consolidar su desarrollo profesional, fomentando el interés en la ciencia, la tecnología, la medicina y las ingenierías.

Liderazgo y participación política de las mujeres

En las empresas y los gobiernos se necesitan espacios donde las mujeres sientan libertad de opinar, experimentar y sentirse reconocidas por el trabajo que realizan. Esto también se debe reflejar en la retribución salarial: la remuneración económica debe estar vinculada con la experiencia, el conocimiento y la capacidad.

Empoderamiento económico de las mujeres

Impulsar la autonomía económica de las mujeres considerando, entre sus prioridades a las trabajadoras migrantes y las emprendedoras rurales e indígenas. Igualmente, trabajar para el desarrollo de sistemas públicos de respuesta a las necesidades de cuidado y para dar visibilidad a los aportes de las mujeres a la economía, en especial el trabajo no remunerado.

Planificación, Estrategias y Presupuestos Nacionales con perspectiva de género

Impulsar el cumplimiento de las recomendaciones a México de los Comités de Derechos Humanos. Generar estadísticas de género y sustentar con ellas planes y programas de gobierno, así como promover la rendición de cuentas sobre el avance de las mujeres.

Maternidad y cuidado del hogar

La maternidad no debe ser una limitante para continuar con los estudios o tener crecimiento profesional. Las familias contemporáneas crean condiciones de igualdad en todos los ámbitos: desde el cuidado de los hijos hasta la realización de las tareas del hogar.

Eliminar la discriminación, explotación y la violencia contra las mujeres y niñas

Con énfasis en la armonización legislativa, el acceso de las mujeres a la justicia, la prevención de la violencia contra las mujeres con miras a conseguir un cambio cultural y social y la producción y gestión del conocimiento. Impulsamos la campaña Únete para erradicar la violencia contras las mujeres y niñas. Los países que deseen tener un progreso deben tomar en cuenta las capacidades, los recursos y el talento que representan las mujeres, no se pueden dar el lujo de desperdiciar a la mitad de su población, hay que pensar en invertir en su empoderamiento para que logren ser agentes de cambio.

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Turismo se recuperará a finales de 2022 Para este 2021 se estima la llegada de 31 millones de turistas internacionales, con una derrama económica de 18 mil 100 mss LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS | ROSA MARÍA VERJÁN

uego de casi dos años de que la Organización Mundial de la Salud (OMS) declarara oficialmente la enfermedad por SARSCoV-2 como pandemia, los sectores de todas las economías comenzaron a ver afectaciones de manera casi simultánea, y el turismo no fue la excepción, incluso, se podría decir que fue uno de los más perjudicados, pues con el confinamiento vinieron consigo restricciones de viajes e incluso, cierres fronterizos que afectaron a la economía de todo el mundo. En México, por supuesto no fue la excepción, de acuerdo con Statista la reducción de ingresos por turismo fue de 10.7 millones de pesos hasta el mes de septiembre, es decir, hubo una caía del 57.3% si se compara con el 2019 y la estimación en marzo del 2020 relacionada con la pérdida de empleos era de 1.7 millones de puestos de trabajo. Y aunque México no optó por cerrar las fronteras, las estimaciones indican que el año pasado, debido a la restricción internacional de viajes, a nivel global hubo una contracción del 73% en la llegada de turistas internacionales. Hoy la realidad está cambiando poco a poco, Miguel Torruco Marqués, secretario de Turismo destacó que al cierre del 2021 se prevé que el Producto Interno Bruto (PIB) turístico registre una participación del 7.1% y al cierre de 2022 del 8.3% del PIB nacional, lo que implicaría prác-

ticamente la recuperación de la actividad turística a los niveles de 2019. “Prueba de ello es que el PIB turístico presentó un aumento real de 9.2% en el segundo trimestre de 2021, frente al periodo previo, luego de que en los primeros tres meses del año había observado una caída de 1.4 por ciento”. En su comparación anual, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), el Indicador Trimestral del PIB turístico creció 52.2% respecto al segundo trimestre de 2020. Por componentes, el de los bienes avanzó 57.6% y el de los servicios 51.3%, respecto a igual periodo de 2020. En cuanto a la llegada de turistas internacionales, el titular de la Sectur refirió que para este 2021 se estima la llegada de 31 millones de turistas internacionales, con una derrama económica de 18 mil 100 millones de dólares, y una ocupación hotelera promedio anual del 46 por ciento. Por su parte, Andrés Manuel López Obrador, refirió que “el turismo es una actividad económica con dimensión social, porque no sólo genera riqueza, sino que se distribuye esa riqueza; crea muchos empleos para hoteleros, restauranteros y prestadores de servicios turísticos, además de muchos trabajadores que viven de esta actividad”. INVERSIÓN TURÍSTICA De acuerdo con datos proporcionados por las Secretarías de Turismo de los estados, a octubre de 2021 se mantiene una inversión nacio-

nal de 9 mil 108 millones de dólares, con 490 proyectos turísticos, que generan 156 mil 575 empleos directos e indirectos. En el primer semestre del año, el país captó 711 millones de dólares de inversión extranjera directa turística, y al segundo trimestre, la población ocupada en el sector fue de casi 4 millones de personas, es decir, 249 mil empleos más con respecto al primer trimestre de este año. Por otro lado, Torruco Marqués mencionó que, por una cuestión coyuntural, ocasionada por la pandemia, se prevé que en el ranking 2020 de la Organización Mundial del Turismo (OMT), México pase del séptimo al tercer sitio en llegada de turistas internacionales, y del lugar 17 al 14 en gasto turístico. “Sin duda, todas estas son cifras alentadoras que dan muestra de una actividad turística en proceso de recuperación, y que son también el resultado de la política de no endeudamiento que lleva a cabo el Gobierno de México, y de optar por la solidaridad, en vez de los intereses de grupo; la gradualidad antes que la inmediatez; el futuro con visión de largo aliento, en lugar de acciones momentáneas y de corto plazo”, dijo el funcionario. Finalmente, añadió que el compromiso y principal reto para los próximos tres años es incrementar tanto el ingreso de divisas como el gasto per cápita, y mejorar el nivel de vida de la población local. Para ello, dijo, se continuará trabajando para erradicar la concentración del turismo en solo seis destinos a los cuales llega el 92.5 por ciento de los turistas internacionales; así como en la diversificación de los mercados, para no depender en un 68 por ciento de turistas provenientes de dos países amigos.

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SEGUROS DEBEN INNOVARSE

PARA SOBREVIVIR

Es imprescindible que las compañías adopten tecnología de vanguardia porque de ella depende que mejoren sus servicios VIRIDIANA VEGA VÉLEZ

l sector asegurador representa una de las actividades económicas más importantes para el país, sin embargo, la llegada de la pandemia le ha representado un golpe muy fuerte, al configurarse como una situación muy costosa para las compañías de seguros. Por lo anterior, se vuelve necesario para el sector desarrollar estrategias que le permitan adaptarse a los desafíos actuales que existen actuales y predecir hacia el futuro, pero también es necesario que visualicen áreas de oportunidad que les permita sobrevivir en el mercado.

A finales de julio pasado, en medio de un repunte de contagios por coronavirus, la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS) refirió que la pandemia podría ser el evento más costoso para el sector asegurador. De acuerdo con el “Reporte de Casos COVID-19 en población asegurada”, realizado por ese organismo, la emergencia sanitaria ha representado recientemente un costo de 2 mil 161 millones de dólares (mdd) para las compañías de seguros. RECUPERACIÓN, DESARROLLO Y CRECIMIENTO La AMIS tiene altas expectativas de recuperación y crecimiento para enfrentar los retos que se presenten, a pesar de las dificultades actuales, pues uno de los pilares que conforman a las compañías aseguradoras son los recursos, y de acuerdo con la organización cuentan con 3.3 veces el capital necesario por ley para solventar sus obligaciones. Algunas aseguradoras con un enfoque de vida y gastos médicos comienzan a implementar acciones para ajustar sus productos y precios en relación a las nuevas expectativas de mortalidad, los costos de atención médica y el tipo de protección mediante restricciones en la cobertura, por ejemplo.

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Por otra parte, la digitalización es un tema actual al que se ha adherido el sector asegurador, como una forma de relacionarse con sus clientes y atender sus necesidades. Por lo que es imprescindible que las empresas adopten tecnología de vanguardia porque de ella depende que mejoren sus servicios. ADOPTAR LA DIGITALIZACIÓN La digitalización de la mano de la innovación puede influir en una recuperación económica constante para las aseguradoras, pues permitirá restablecer la confianza entre los clientes y las compañías.

Expertos refieren que las aseguras dependen cada vez más de la tecnología de vanguardia y de fuentes de datos para desarrollar una eficiencia operativa, ampliar sus capacidades, así como fortalecer la ciberseguridad. Además, recomiendan enfatizar en el mejoramiento de la experiencia del cliente a través de optimizar los procesos y de ofrecer un servicio personalizado, porque son elementos clave que deben aprovechar las compañías de seguros para permanecer en el mercado. EVOLUCIONAR EL MODELO DE NEGOCIO Es importante reconocer que, desde hace años, el sector asegurador se ha mantenido bajo el mismo modelo de negocio para ofrecer sus productos. Aunque, de acuerdo con la Asociación Insurtech México (AIM) se han desarrollado nuevas maneras de comercializar, a través de mejorar los procesos tradicionales en la cadena de valor de las aseguradoras. Por lo que recomienda considerar lo siguiente: • Mentalidad del Consumidor: La forma en la que los consumidores adquieren un producto y/o servicio se ha vuelto más consciente, ahora realizan una serie de comparaciones sobre las características de los productos, precios, así como términos y condiciones, de lo que depende la decisión de compra.

Por lo anterior, es necesario apostar por plataformas digitales en las que los usuarios encuentren las opciones para satisfacer sus necesidades, en las que los productos personalizados se vuelven imprescindibles para mejorar la experiencia del comprador. • Postventa digital: En este punto hay que destacar que cuando los clientes contratan un seguro esperan no tener que utilizarlo, pero al momento de un siniestro las insurtech representan soluciones para que, en esta etapa de la cadena de valor sea más eficiente la atención al usuario.

• Pricing: Es un proceso que permite conocer los hábitos de consumo de cada persona a través de la implementación de una diversidad de herramientas tecnológicas. Que las compañías de seguros adopten soluciones tecnológicas representa una oportunidad de venta porque permite el desarrollo de modelos de negocios actualizados, que faciliten la experiencia de compra de seguros, por eso es de gran importancia identificar las oportunidades y confiar en la innovación. NUMERALIA DEL SECTOR • En el 1T del 2021, el sector se contrajo en términos reales 2.8%: AMIS. • Las primas de la industria ascendieron a 175 mil 564 mdp al 1T de 2021, pensiones creció 33.7% seguido de accidentes y enfermedades 7%. • Al mes de abril de 2021 los seguros de vida tuvieron un descenso de -2.2%, de daños, -5.6% y de autos -10.8%: AMIS. • En 17 estados de la República Mexicana es obligatorio contar con un seguro de auto con cobertura por responsabilidad civil. • Sólo el 15% de la población que trabaja cuenta con un seguro de vida. • 53.4% de las víctimas de robo de auto terminan pagando de su bolsillo por no contar con un seguro.

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IMPULSO DEL SECTOR AGROINDUSTRIAL T ras la proclamación de la pandemia al 11 de marzo de 2020, todos los sectores pusieron sus semáforos en alerta, pues se desconocía lo que vendría. En este sentido, uno de los sectores que no detuvo su maquinaria fue el agroindustrial, ya se podía leer en diversos comunicados productores garantizarían la disponibilidad de alimentos. Sin duda este fue uno de sus mayores retos pero no se han dado casos de escasez de alimentos, sin embargo, aún quedan algunos otros como acompañar las actividades del sector con tecnología; garantizar el cuidado del suelo y el agua para uso agrícola, y uso apropiado y conservación de la biodiversidad y los recursos genéticos para la productividad nacional En materia económica, de enero a septiembre de 2021, la balanza comercial agroalimentaria del país alcanzó un superávit de 5 mil 415 millones de dólares (mdd), informó la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural (Sader). Asimismo, el valor de las exportaciones agroalimentarias de México fue el más alto en 29 años, derivado de 32 mil 753 mdd de exportaciones y 27 mil 339 mdd de importaciones. El comercio total agroalimentario de México con sus socios comerciales alcanzó los 60 mil 092 mdd. De acuerdo con Banco de México, la dinámica de las exportaciones del sector reportaron divisas que superan en 12 mil 181 mdd las reportadas por la venta de productos petroleros, y en 19 mil 439 mdd las de turismo

De enero a septiembre de 2021, la balanza comercial agroalimentaria del país alcanzó un superávit de 5 mil 415 mdd

LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS / ROSA MARÍA VERJÁN

extranjero. En lo que respecta a la balanza agropecuaria y pesquera, de enero a septiembre mostró un saldo positivo de mil 046 mdd, con ventas por 14 mil 505 mdd y compras al exterior por 13 mil 458 mdd, a pesar del incremento en estas últimas. Los productos nacionales con mayor valor de exportación fueron la cerveza, con 4 mil 145 mdd; tequila y mezcal con 2 mil 384 mdd, y aguacate con 2 mil 187 mdd. Las exportaciones con mayor crecimiento respecto a igual periodo de 2020 fueron la miel de abeja con 76.59%; cítricos, 42%, y frambuesas frescas con 31.07%, y las aguas y refrescos tuvieron un aumento del 38.21% en ventas al exterior, y del jugo de naranja congelado, se incrementó 35 por ciento. RELACIONES BILATERALES El fortalecimiento, modernización y tecnificación del sector agroindustrial, son acciones que requieren de aliados estratégicos. Es por ello que la Embajada y el Ministerio de Agricultura israelí junto con la Sader sostuvieron una misión técnico comer-

cial, en la que representantes de dichos organismos coincidieron en que es necesario generar políticas que coadyuven en el buen desarrollo del sector. En este sentido, el director general de Fomento a la Agricultura y encargado de la Oficina de la Coordinación General de Agricultura, Santiago Argüello Campos, destacó las oportunidades para impulsar la cooperación agroalimentaria entre ambas naciones. Además, el ministro de Agricultura israelí, Oded Forer refirió que la misión técnico-comercial es un esfuerzo en conjunto para obtener una seguridad agroalimentaria, promover la innovación y soluciones para crear una infraestructura tecnológica que lo garantice. Finalmente, bajo esta misma línea, en el mes de octubre, la Sader y la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD) firmaron un memorándum de entendimiento en el cual acordaron fortalecer la cooperación en materia de desarrollo rural sostenible y alimentación. Para ello, señaló Víctor Villalobos Arámbula, titular del organismo federal, que se generarán acciones de colaboración, integración de la biodiversidad en el sector primario y manejo sustentable del suelo y agua. Entre otros proyectos, se busca integrar el enfoque agroecológico y la promoción de las mujeres y los jóvenes rurales en planes de desarrollo y gobernanza territorial y contribuir así a la estructuración de las cadenas de valor de productos agroecológicos y a la capacitación de diferentes actores.

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EL ROL DEL SECTOR AUTOMOTRIZ EN EL PAÍS E La industria podría incrementar su crecimiento económico si emplea la tecnología en sus procesos de producción y en su modelo de negocio VIRIDIANA VEGA VÉLEZ | ROSA MARÍA VERJÁN

l 2020 se presentó como un año lleno de retos para los diferentes sectores económicos, y la situación fue aún más complicada para industrias como la automotriz, sin embargo, una de las grandes oportunidades que la industria automotriz mexicana tiene para recuperarse es la reapertura del mercado internacional, para de esta manera poder realizar exportaciones que equilibren las pérdidas registradas en el mercado local. Además, será clave el acceso al crédito automotriz, en donde se espera que las tasas se mantengan bajas durante gran parte del próximo año. También será importante la reactivación de sectores económicos clave como la construcción, turismo y la inversión de Gobierno en infraestructura y finalmente la confianza del consumidor sobre los efectos de la pandemia. Sin duda, nuestro país tiene un rol fundamental en el sector automotriz a nivel mundial, y en este sentido, hay ciertas oportunidades que es importante tener en mente y continuar potencializando, pues contribuyen al fortalecimiento de la industria. Entre ellas destacan la ubicación geográfica de México y su posición estratégica hacia la frontera y puertos marítimos, facilitando el acceso para el mercado de importaciones y exportaciones; los acuerdos

comerciales y tratados con el resto del mundo; la competitividad laboral y talento altamente capacitado; proveedores experimentados y un sólido sistema de producción. Cabe destacar que el sector Automotriz se vio beneficiado por el evento comercial El Buen Fin, pues la venta de autos en noviembre reportó un incremento del 8%, que equivale a 82 mil 829 autos nuevos vendidos, respecto al mes anterior, dichas cifras representan un impulso de crecimiento, cuando la tendencia se mantuvo estancada los tres meses anteriores. La marca japonesa Nissan sigue al frente en las ventas del mercado nacional, con el 18% de la comercialización total, según la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA). El sector automotriz ha sido una de las industrias en el país más afectadas en la cadena de suministro, como la escasez de insumos, lo que ha influido en su recuperación sobre todo durante la segunda mitad de este año. A pesar del incremento en la comercialización de autos nuevos, el nivel se mantiene a la baja respecto a 2020 y hasta antes de que llegara la pandemia, de hecho, en noviembre el nivel de las ventas de vehículos ligeros de agencia se contrajo 13%, en comparación interanual, y 34% respecto al año pasado.

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JUNIO, UN BUEN MES

Cabe destacar que, pese a lascifras desalentadoras, en junio pasado México exportó 234 mil 394 automóviles, es decir, un 18.3% más respecto a 2020. Además, es considerado el aumento más grande de la industria para ese periodo, en nueve años, aunque en volumen se mantiene por debajo de los registros previos. El aumento es resultado de una mayor demanda de autos en el mercado exterior, sobre todo a Estados Unidos, país al que se mandaron 181 mil 548 unidades, lo que representa 6.9% mayor a lo registrado en junio del año anterior. Por lo anterior, la producción de autos en México en dicho mes fue de 263 mil 955 autos, que equivale a un 5.5% más respecto a 2020; es el primer aumento que reporta la industria para un periodo similar desde 2017. Además, entre enero y mayo de 2021 se importaron a México 64 mil 444 autos usados, provenientes sobre todo de Estados Unidos, un 18.2% más que en 2020. Por lo anterior, los vehículos usados equivalen a 15% de la venta total de unidades en México, lo que representa a la tasa más grande desde 2014.

INNOVACIÓN EN EL SECTOR AUTOMOTOR

La tecnología es cada vez más una aliada porque permite optimizar los procesos de producción o innovar en los modelos de negocios para incrementar las ventas de las compañías.

Por ejemplo, BMW San Luis Potosí reconoce la importancia de adoptar la tecnología como parte de la compañía en sus procesos de producción, por lo que opera con tecnología innovadora para garantizar su calidad. La empresa desarrolló un sistema de Inteligencia Artificial (IA) para el control de calidad a través del reconocimiento de imágenes, una acción que ha permitido un impacto positivo en su línea de ensamble. Este, se está introduciendo en otras plantas, así como en tres productoras de China, en donde participa el soporte personal de México. Otro ejemplo es la automotriz ensamblada y comercializada en México por Giant Motors Latinoamérica, JAC México, que como parte de su modelo de negocio permite apartar, cotizar y comprar vehículos 100% en línea. Ello la llevó a que de enero a septiembre de 2021 creció 83.7% si se compara con el mismo lapso del 2020; en el caso de las ventas de septiembre, igualmente comparadas con el año previo, el aumento fue del 119.4 por ciento. Ante estos resultados, su director, Isidoro Massri, refirió que JAC México continuará sus trabajos alineados con el tema de la innovación para ser el diferenciador de la marca. “Estamos muy contentos con los resultados obtenidos en el mes de septiembre, en dónde cada vez notamos que la forma en la que los usuarios JAC compran, se inclinan también hacia las ventas digitales, canal que ya representa el 12% de las ventas”.

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PENSEMOS EN EL MEDIO AMBIENTE Las acciones basadas en la sustentabilidad, no sólo demuestran los valores que tiene una empresa, sino que le dan valor a la misma LAURA HERNÁNDEZ VILLEGAS

n los últimos años, el tema de la sustentabilidad ha adquirido mayor relevancia debido a la preocupación que existe en todo el mundo por el cuidado del medio ambiente y el desarrollo de las sociedades. Hablar del tema implica referirnos al desarrollo sostenible, el cual, además de considerar los recursos naturales contempla las condiciones en las que se desarrollan las sociedades para poder crear procesos saludables en beneficio de todos. Conforme las sociedades crecen y se desarrollan, resulta necesario trabajar por un desarrollo que garantice la equidad económica y social entre las mismas, y que contribuya a alcanzar niveles ideales de sostenibilidad en todo el mundo, a fin de que las personas puedan tener una mejor calidad de vida, sin dañar los recursos naturales. En este sentido, la sustentabilidad está relacionada con el uso correcto de los recursos naturales que existen en el planeta, en protegerlos

y conservarlos para el futuro; esto, en un entorno en el que los recursos se agotan cada vez más, las poblaciones crecen indiscriminadamente y generan una gran cantidad de contaminantes, ocasionando afectaciones climáticas devastadoras para los seres humanos. Para lograr un equilibrio entre los aspectos económico, ambiental y social; es necesario que gobiernos, empresas y la sociedad en general tomen consciencia de los efectos que los procesos de producción y comercio generan en las comunidades y el impacto que ocasionan en el medio ambiente, y unir esfuerzos para actuar de manera responsable. En el 2015, la Organización de las Naciones Unidas (ONU), estableció 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en la Agenda 2030, que buscan fomentar y robustecer el de-

sarrollo sostenible de manera global, de tal forma que se logre una nueva configuración en tres dimensiones: económica, social y ambiental. Estos objetivos deberán ser alcanzados en 15 años. A fin de dar continuidad y lograr los objetivos planteados, los países miembros de la ONU, han comenzado a tomar acciones encaminadas al cuidado del medio ambiente. Empresas, gobiernos, la comunidad científica y la sociedad civil, están trabajando para lograr mejores condiciones de vida para todos los habitantes del planeta. Además, la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente es un negocio importante para las empresas y necesario para el planeta. Por ello, cada vez más empresas e instituciones de diversos sectores se están sumando para impulsar la

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sustentabilidad desde su interior; a través de nuevas prácticas que no solo benefician el cuidado del medio ambiente, sino también favorecen su desarrollo económico al reducir costos. De acuerdo con un reporte de Deloitte, las organizaciones deben estar conscientes de que un enfoque de negocios sustentable implica seguir una serie de pasos como evaluar los riesgos, diseñar e implementar la estrategia de sustentabilidad; robustecer los temas de gobierno empresarial, además de mantener controles y auditorías internas de los procesos. En este sentido, gobierno, empresas e industrias públicas y privadas están adoptando la economía circular como un modelo de producción y consumo que consiste en reciclar y reutilizar materiales y productos, reduciendo al mínimo los residuos, y extendiendo su ciclo de vida utilizándolos lo más que se pueda, para crear un valor adicional. Con el propósito de impulsar una ley de Economía Circular, el gobierno de la Ciudad de México, en colaboración con el Centro Mexicano de Derecho Ambiental, Política y Legislación Ambiental y el Aspen Institute México; trabajan en impulsar una ley de economía circular en la capital del país, que contribuya a reducir la emisión de contaminantes, generar la construcción de una economía sustentable y una economía circular enfocada en incorporar a las personas que se dedican al acopio, la recopilación de desechos y basura a una economía ordenada y formal, en materia de aprovechamiento de desechos. Por otro lado, cabe mencionar que Grupo Modelo lleva a cabo el programa de sustentabilidad “Aguas Firmes”, con una inversión de 10 millones de dólares, el cual, a través de la reforestación, infraestructura verde, la tecnificación de riego y la agricultura de conservación, busca aumentar la recarga natural de dos acuíferos ubicados en Calera, Zacatecas y en Apan, Hidalgo. Por su parte, Grupo AIEn, también impulsa acciones para el cuidado del medio ambiente, ejemplo de ello es el programa de reciclaje de diferentes tipos de botellas para crear nuevos colores sólidos para el envasado de diversos productos, con lo cual se evita la emisión de hasta

1.7 toneladas de dióxido de carbono. Para llevar a cabo este proceso, la empresa cuenta con dos plantas en las que se reciclan entre 47 mil y 50 mil toneladas de PEAD y PET al año. De igual forma, la Secretaría de Energía (SE) impulsa el desarrollo sostenible a través de proyectos que contribuyan a generar electricidad a un menor costo, implementar energías limpias con responsabilidad social, y la participación de la sociedad en la toma de decisiones de los proyectos. Asimismo, trabaja en el diseño de políticas públicas para aumentar los beneficios sociales relacionados con el desarrollo de proyectos, a fin de contribuir con el bienestar y crecimiento de las comunidades en las que se llevan a cabo. A estas acciones se suman empresas de diversas industrias, como la compañía mexicana del sector de la construcción, Cemex, la cual promueve prácticas socialmente responsables para que sus acciones económicas, sociales y medioambientales tengan un impacto positivo en la sociedad; manteniendo su compromiso en el cuidado del medio ambiente a través de iniciativas que reducen las emisiones de carbono. Para ello, ha implementado programas que fomentan la integración social en las comunidades, a fin de mejorar la calidad de vida de sus habitantes; por lo cual fue re-

conocida por el índice Sustainability Yearbook 2021 como una de las empresas más sustentables. Otro sector que se han sumado a la sustentabilidad es el agroalimentario, desde donde se impulsan programas y acciones bajo una perspectiva de bienestar económico, social y ambiental, a fin de asegurar el abasto de alimentos para atender la demanda ligada al crecimiento de la población; enfrentar la volatilidad de los mercados; aumentar la productividad; hacer un uso más eficiente de los recursos, y ayudar a revertir el cambio climático. La industria del turismo también se enfoca en promover prácticas sustentables; en este sentido, la Secretaría de Turismo (Sectur) puso en marcha el programa “Renace México Sostenible”, el cual consiste en la creación de circuitos turísticos de bienestar social y armonía con la naturaleza. Este programa incluye 10 proyectos estratégicos entre los que destaca el Tren Maya, considerado como el proyecto turístico sustentable más importante del actual gobierno de México. Finalmente, es importante resaltar que tomar acciones basadas en la sustentabilidad, alineadas con los Objetivos del Desarrollo Sostenible de la ONU, en beneficio del medio ambiente y de la sociedad, no solo demuestran los valores que tienen una empresa, sino que le dan valor a las mismas.

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TICS Y EL CRECIMIENTO DE

LAS ORGANIZACIONES La transformación tecnológica dejó de ser un complemento para convertirse en un pilar dentro de la cultura empresarial digital VIRIDIANA VEGA VÉLEZ

l Sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) tal vez sea una de las industrias con mayor crecimiento en los últimos casi dos años, debido a que las distintas actividades económicas la han adoptado en sus modelos de negocio para así permanecer en el mercado. De hecho, durante el segundo trimestre del año, especialistas proyectaron un crecimiento del sector de un 11.7% para este año, en relación con lo que se percibió en 2020. Aunque han confiado en una mejoría reconocen que no va a recuperarse la normalidad, además de que no habrá el mismo desarrollo ni expectativas como en el 2019 porque la dinámica de las empresas y los compradores se modificó. ESTRATEGIAS EMPRESARIALES De acuerdo con los expertos, el mercado empresarial seguirá apoyándose de la tecnología para adoptar estrategias como: • Crear modelos de empresas inteligentes • Construir modelos dinámicos de trabajo • Certificar servicios y experiencias digitales confiables • Incrementar niveles de confianza y empatía entre los consumidores • Adoptar infraestructura sostenible y rentable

De esta manera, las TIC se configuran como un pilar dentro de la cultura empresarial digital y no como un complemento de las compañías. Las organizaciones se han concentrado en analizar el panorama digital para llevar a cabo planes de trabajo que permitan ahorrar costos para reasignarlos a estrategias tecnológicas, porque estas prácticas se han vuelto imprescindibles en el desarrollo empresarial. AVANCES EN TECNOLOGÍA 5G Las redes 5G normalmente se caracterizan por su velocidad, pero su importancia reside también en que se trata de un servicio más seguro y confiable, así las nuevas ciudades inteligentes deberán usar más fibra óptica y los sistemas de acceso inalámbrico fijo (Fixed Wireless Access) para su operación. Es imprescindible la inversión en una red de fibra óptica de gran capacidad para cumplir las expectativas y requerimientos de las redes 5G, sin perder de vista que deben tener un costo razonable, hacia la construcción de una sociedad 5.0. Pero, ¿qué significa este concepto? Es un concepto que nace en Japón y refiere a que los avances tecnológicos deben ser en beneficio de la sociedad, así deber ser el ser humano quien controle a la tecnología de acuerdo a sus necesidades y no la tecnología al usuario.

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En ese sentido, se entiende que el desarrollo de las redes como la 5G existen para ayudar en la evolución de la sociedad, que no se detendrá, pero siempre con un enfoque en el que la innovación sea en favor de los ciudadanos. Sin duda, en las grandes ciudades en las que se presenta una brecha digital, como los problemas de conexión, se debe trabajar de manera prioritaria para que los beneficios de la transformación tecnológica lleguen a todos. GOOGLE Y SU APORTACIÓN EN EL DESARROLLO CIENTÍFICO El desarrollo de las TIC también significa una forma de comunicación para las personas con enfermedades neurodegenerativas, como la Esclerosis Lateral Amiotrofia (ELA), el Parkinson, una parálisis cerebral, entre otras, en las que se afecta el habla. Recientemente, Google dio a conocer que trabaja en Project Relate versión beta, una herramienta que funciona a través de un aprendizaje automático para comprender mejor los patrones de voz únicos de personas con impedimentos en el habla y así a través de ella puedan comunicarse. También permite otras tareas, como la reproducción de música a través del Asistente de Google. De hecho, una gerente de la compañía, quien enfrenta distrofia muscular y dificultades para comunicarse, ha colaborado en el proyecto. Aunque actualmente han iniciado sus pruebas en algunos países de habla inglesa, paulatinamente aumentarán los usuarios en los próxi-

mos meses, y también será desarrollada en otros idiomas. MÁS PRESUPUESTO AL SECTOR EN MÉXICO A principios de año, el gobierno del presidente Andrés Manuel López Obrador anunció un aumento al presupuesto para la adquisición o arrendamiento TICs, lo que ha representado un impulso en la recuperación económica del sector, tras la crisis que reportó en 2020. Es la primera vez que el gobierno federal incrementa el presupuesto en tecnología en un 59.8% respecto a 2020, que se traduce en 27 mil 930 millones de pesos (mdp), para servicios de telecomunicaciones, equipos de cómputo (las áreas en las que se invierte la mayor parte de los recursos), servicios de Tecnologías de la Información, etcétera. NUMERALIA DEL SECTOR TIC • De 7% a 70%, el aumento de trabajadores que por la pandemia recurrieron a home office. • En 2020, el segmento de almacenamiento de datos tuvo un crecimiento sustancial contra 2019 en términos de capacidad mas no en términos de ingresos por el abaratamiento de sus costos. • En México, varias empresas fueron atacadas, en promedio 1 mil 116 veces por semana en los últimos meses en comparación con los 470 ataques promedios por organización a nivel mundial. • De acuerdo con Gartner, el crecimiento de la IT en 2020 fue de 8.0% a nivel global.

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PARA EMPRENDER

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VENTAS 55 5002 9470 Araceli Hernández

araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx 55 5002 9429 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES

Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx

BELEM GARCÍA GAMBOA

FOTO: ANTONIO SOTO FERIA

n los últimos años, las mujeres emprendedoras vienen empujando fuerte, ellas se han atrevido a independizarse y hacer lo que les gusta, apostando en sus capacidades se han colocado como pieza clave en la prosperidad económica de nuestro país. Tal es el caso Marifer García-Lourdes Greenham una joven emprendedora que inició en el mundo de los negocios a los 18 años con su primera empresa el 2020 para posteriormente, en dos años durante la pandemia montar tres empresas más. En entrevista para Mundo Ejecutivo, Mafer nos cuenta cómo fue este proceso y su inspiración para poder cumplir estas metas. ¨Mi influencia inicial fue la escuela, con la materia Desarrollo Emprendedor, donde nos pidieron como trabajo final hacer una empresa a partir de ahí supe que esto era para mí, superar retos y crear nuevas oportunidades”. Esta joven emprendedora se inspiró para esta primera empresa en la tendencia de la moda hippie llamada Tai dai, la cual fue impulsada por familiares y amigos quienes recomendaban el emprendimiento y así logró llegar a 7 mil seguidores en Instagram. “Me sirvieron muchísimo los tutoriales de YouTube o Tik Tok que son herramientas que te ayudan

Empresas

Tie Dye: @tie.dye_mx Dating MX: @datingmx Mon Amour: @monamour_shoes BAD Pet Company: @badpet.companymx PRESIDENTE EJECUTIVO Walter Coratella C.

EDITORA Rosa María Verján

DIRECTOR GENERAL DE TRINCHERA EMPRESARIAL TV Fernando Ferrer

REPORTERA Laura Hernández Viridiana Vega

DIRECTORA EDITORIAL Y PUBLISHER Arlenne Muñoz

COORDINADORA DE DISEÑO Nayhely Hernández

a publicitar tus anuncios en Facebook Business, aprendí a segmentar bien tu mercado para tener grandes resultados con poco presupuesto” . En su segundo emprendimiento Mafer creó una revista en línea con su novio, aquí brinda recomendaciones sobre lugares para visitar con tus amigos, familiares o pareja con el objetivo de apoyar a los negocios locales y generar comunidad. “Hay que pensar en las personas, la responsabilidad social es importante para las personas” enfatizó Mafer. Con el poder de las redes sociales ayudando a posicionarse y también a romper barreras esta empresaria crea su tercera empresa internacional de productos para mascotas, pues notó la tendencia de las personas por brindarles gran calidad de vida a sus compañeros peludos. El último emprendimiento es de calzado para mujeres, que quieren diseño y calidad a precios muy accesibles. Ella se encarga de hacer los diseños para posteriormente mandarlos a hacer y comercializarlos a través de Instagram y su página web. “Emprender no es difícil, como persona te pones tus propios obstáculos, debes creer en ti, no tengas miedo y no veas lo que dice la gente”, concluyó Mafer.

DISEÑO Gustavo Gómez Claudia León Vanesa Sandoval FOTOGRAFÍA Antonio Soto Feria GERENCIA DE DISTRIBUCIÓN 55 5002 9440 • 55 5002 9400

CONTACTO EN ESPAÑOL ITALIA GME Lic. José Eduardo Webber +39 379 5780214 joewebber.it@gmail.com CONTACTO EN ITALIANO ITALIA GME Dott. Davide Gallina +39 347 0949076 davide@stdgallina.it

Cáncer de mama

RELACIONES BILATERALES

12 RANKINGS SECTORIALES

OCT-NOV NO 209

1era causa de muerte en mexicanas ¡No seas parte de la estadística!

Más que musas

las mujeres y su participación en el mundo del arte

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Digitalización

un aliado en tiempos de reactivación económica

EMPRESAS

—Magistrada Celia Marín—

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MUNDO EJECUTIVO EXPRESS es editado y publicado por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., Río Nazas No. 34, planta baja, Col. Cuauhtémoc, C.P. 06500, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México. Teléfono: 55 5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2013-080110492800-101. Certificado de Licitud de Título y Contenido de número 15970, con fecha del 24 de octubre de 2011. REGISTRO POSTAL: PP09-02001. Se imprime en los talleres de Edamsa Impresiones, S.A. de C.V., Av. Hidalgo No. 111, Col. San Nicolás Tolentino, Ciudad de México C.P. 09850. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas con los mismos. Los artículos y editoriales firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editor responsable: Rosa Arlenne Muñoz Vilchis. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©. Certificado de Circulación, Cobertura y Perfil del Lector Folio No. 00245-RHY, emitido por y registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la SEGOB. ISBN en trámite.

VIERNES 22 DE OCTUBRE DE 2021

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VIERNES 03 DE DICIEMBRE DE 2021

EMPRESARIOS QUE GENERAN VALOR

Este magno evento de negocios contará con más de 100 speakers ROSA MARÍA VERJÁN

José Medina Mora Icaza

Fundador y presidente del Consejo de Administración de CompuSoluciones, una empresa mayorista integradora de soluciones de Tecnología de Información y Comunicaciones. Es profesor invitado del IPADE y participa en diversos consejos de empresas e instituciones de beneficencia y sociedad civil. De 2014 a 2017 fue presidente de Coparmex Jalisco, de 2016 a 2019 fue vicepresidente Nacional de Fortalecimiento Estructural del 2016 al 2019, en el 2020 se desempeñó como Secretario de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coprmex), misma que en 2021 comenzó a presidir.

or supuesto la Cumbre de las 1000 Empresas Más Importantes de México tiene como parte medular a todos y cada uno de los empresarios y representantes de organismos que a partir de su expertise presentan un panorama que permite ampliar la mirada sobre lo que ocurre en el ámbito de negocios. Por ello es que te presentamos algunas de las personalidades que formarán parte de este evento de negocios.

Antonio Del Valle Perochena

Tiene más de 25 años de experiencia en el sector financiero y empresarial, fue director general de las filiales de Seguros y Pensiones, Fianzas, Casa de Bolsa y Arrendadora en Grupo Financiero Bital. Asimismo, fue vicepresidente ejecutivo de Seguros y Pensiones en ING Group, Es presidente del Consejo de Grupo Kaluz conformado por las empresas Orbia, SAB y Elementia. Tiene estudios en Administración de Empresas, Dirección y Alta Dirección. Actualmente es presidente del Consejo Mexicano de Negocios, organismo empresarial que agrupa las 60 empresas más importantes de capital mexicano.

Héctor Tejada Shaar

Presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, y Servicios y Turismo Concanaco Servytur. Se desempeñó como secretario y consejero del Patronato de la Feria de León, Guanajuato; presidente del Comité del Centro Histórico de León; y vicepresidente de León Oficinas y visitantes de León. Dentro del organismo que preside, fue consejero nacional por la Cámara de León, presidente de Canaco de León, vicepresidente regional de Centro Occidente, vicepresidente de Formación e Ideología Empresarial, vicepresidente regional de la Zona Occidente y tesorero.

Constanza Losada Presidenta y directora general de Pfizer México desde abril de 2020, es Contadora Pública Certificada (CPA) por la Universidad Argentina de la Empresa y durante más de 10 años en Pfizer ha desempeñado diversos cargos directivos a nivel nacional, regional y global. Previo al actual nombramiento, fue directora senior de finanzas para Pfizer Latinoamérica y en 2019 designada. También, fungió como líder de finanzas para mercados emergentes de Pfizer apoyando a Latinoamérica, África, Medio Oriente, Asia y China. Asimismo, fue directora de finanzas para Argentina, Uruguay y Paraguay.

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VIERNES 03 DE DICIEMBRE DE 2021

Julio Velázquez Es director de Google Cloud para México desde el 2019, tiene una preparación académica por la Universidad Autónoma Metropolitana como Ingeniero en Electrónica. Cabe destacar que su experiencia en el ámbito de las Tecnologías de la Información es de más de 28 años, enfocándose en áreas como estrategia, ventas, gestión de personal y transformación digital.

José Oriol Bosch Desde hace 27 años se ha desempeñado en el ámbito financieros y bancario, ha desempeñado cargos directivos tanto en México como en Estados Unidos; cuenta con una preparación académica en Administración y Finanzas y desde el 2015 es director general del Grupo Bolsa Mexicana de Valores.

Nathan Poplawsky Es presidente de la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México (Canaco CDMX), en su trayectoria profesional el turismo y la hotelería han estado presentes, tan es así, que fue vicepresidente en la zona metropolitana de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles, además de presidir el Consejo Directivo en la Asociación de Hoteles de la Ciudad de México, así como secretario del Consejo Directivo y Representante del Centro Histórico.

Vladimiro de la Mora

En este 2021 recibió el nombramiento de presidente de la Cámara de Comercio Americana en México (AMCHAM), promoviendo el desarrollo de negocios entre Estados Unidos y México con los más de 1000 miembros. Es ingeniero mecánico, cuenta con una maestría en Administración de Empresas y una segunda en Dirección de Negocios. Además, es presidente de GE México. De 2012 a 2014, presidió la Federación Mexicana de la Industria Aeroespacial (FEMIA), representando a sus miembros en la promoción de la industria aeroespacial en México.

Martha Delgado

Subsecretaria de Asuntos Multilaterales y Derechos Humanos de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE) puesto desde sonde ha sido promotora de la Política Exterior Feminista de México para incrementar la cantidad de mujeres en posiciones de liderazgo y toma de decisiones. Cuenta con más de 29 años de experiencia en la Administración Pública Federal y ONGs dedicadas a la protección de los derechos humanos, de 2006 a 2012 fue secretaria de Medio Ambiente del Distrito Federal. Además, colabora con la Oficina de las Naciones Unidas de Servicios para Proyectos en los procesos para abastecer a México de medicamentos críticos y materiales de curación.

Ricardo Medina

Es vicepresidente del Grupo Corporativo Global y Nuevos Mercados Latam en American Express Company México. Ingresó a American Express desde 1996. En 2004 se desempeñó como Gerente Sr. de Préstamos Personales, así mismo, ha ocupado diversos puestos dentro de la organización de American Express en México como gerente de Tarjetas de Cargo, de Retención y lealtad de clientes, y en el área financiera como Gerente de Planeación para tarjetas, y Gerente de reingeniería financiera. Es Ingeniero Industrial y cuenta con dos maestrías en Administración.

Alba Medina Emprendedora en serie e inversionista en startups de todo el mundo, es cofundadora de Dalia Empower, un proyecto de educación que de manera continua trabaja para impulsar a mujeres y niñas para que puedan cumplir sus metas y objetivos. Además, Alba es miembro activo en más de 15 consejos nacionales e internacionales.

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VIERNES 03 DE DICIEMBRE DE 2021

DEP

RTES Y EVENTOS

RACE TO ZER , TODO HACE LA DIFERENCIA FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ*

engo años trabajando en impulsar el deporte y acciones a favor del medio ambiente, lo cual me ha hecho reflexionar en estos últimos días de la importancia de empatar ambos mundos para lograr mayor impacto en las acciones adicionales a los compromisos de cada país y gobierno. Eventos de talla internacional en donde conviven la sostenibilidad y el deporte han llegado a promover ser Net Zero, tal es el caso del evento organizado por la Fundación GEO para el Golf Sostenible celebrado en el marco de la COP26 en Glasgow. En dicho evento se reunieron los principales expertos de las agencias de la ONU y otros organismos de acción climática, junto con representantes y reconocidos deportistas del golf. En este sentido, resulta clave la contribución de un deporte como el golf en las acciones a favor del planeta debido a su fortaleza de crear espacios verdes en muchas ciudades utilizando nuevas tecnologías de energía renovable que les permitan hacer un uso eficiente del recurso hídrico a utilizar. Por otro lado, el club de futbol Tottenham realizó en septiembre el primer partido de élite con cero emisiones de carbono del mundo, en asociación con la emisora Sky. Su objetivo fue crear conciencia sobre la crisis climática incluso desde su nombre, llamándolo “GameZero”. Los organizadores tomaron varias medidas de reducción de emisiones incluyendo dirigir a los entrenadores de los equipos con biocombustible y proporcionar el agua potable de los jugadores en cajas de cartón. Asimismo, se promovió entre los aficionados el uso del transporte público o bicicleta para llegar al partido, mientras que la comida que se sirvió dentro del estadio se obtuvo de prácticas sostenibles con opciones a base de plantas también disponibles. Las emisiones restantes se compensarán a través de sus proyectos de reforestación en África Oriental y la creación de nuevos bosques en el Reino Unido. También se han comprometido a seguir plantando más árboles cerca del estadio Tottenham Hotspur a finales de este año. Los futbolistas y los deportes en general, tienen tantas razones como cualquiera para preocuparse por la crisis climática, desde practicar el deporte con mala calidad del aire, calor extremo o miles de eventos cancelados por fuertes lluvias o más tormentas y más fuertes en todos los continentes.

Otro gran ejemplo fueron las olimpiadas de Tokio de este año en donde su organización se distinguió por su toque sostenible en cada uno de los detalles marcando un precedente a nivel mundial. También en el ámbito artístico bandas como Coldplay se han destacado por su gran compromiso ambiental y su siguiente gira será Net Zero Carbón, utilizando energía renovable y baja en emisiones, proveniente de un piso cinético que genera electricidad a partir del baile y movimiento de los participantes, bicicletas generadoras de electricidad y paneles solares. Fue en el 2019 cuando el grupo se comprometió a no volver a salir a gira hasta convertirse en carbono neutral, y con algunos cambios ya redujeron emisiones por 50% comparado con su última gira. Tienen prácticas adicionales como asegurar que sus autobuses serán energizados con desperdicio de aceite usado para cocinar, sus vuelos ya no serán privados, volarán en aerolíneas públicas. En el concierto utilizarán materiales reciclados y por cada boleto vendido sembrarán un árbol, y para compensar el resto de emisiones apoyarán proyectos y soluciones basadas en la naturaleza, como la regeneración y la restauración de algas marinas. Sabemos que tanto el deporte como el mundo artístico influyen al más alto nivel en el comportamiento de las personas, por lo que acciones como las mencionadas representan un gran avance en el efecto mariposa a favor del planeta y así inspirar a más ligas deportivas y eventos masivos, para que puedan incorporarse a ejecutar más acciones sostenibles que debemos asegurar replicar para sumarle al futuro sostenible que todos queremos y merecemos.

* DIRECTOR GENERAL DE ADES PARA AMÉRICA LATINA Y EXPRESIDENTE DEL CONSEJO DEL WORLD ENVIRONMENT CENTER

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VIERNES 03 DE DICIEMBRE DE 2021