Mundo Ejecutivo Express No. 2296

REGISTRO SEPOMEX: PP09-02001

UNA PUBLICACIÓN DE

Ana María Solbes

VIERNES 16 DE OCTUBRE 2020 • AÑO 5 • NÚMERO 2296

André Jacques Bodín

Mercedes Becker

UNIDOS POR UN MÉXICO MEJOR Beto Moheno

En México existen alrededor de 42 mil 269 Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC)

Andrea Hernández

En 2020, las organizaciones recibieron 48 mil millones de pesos por donativos

Kenji López

El esfuerzo de la sociedad civil equivale al 1.4% del PIB nacional, cifra que puede, y debe elevarse

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FUNDACIONES Y ONGS NECESARIAS PERO REGULADAS Impulsa Hacienda medidas de control para fundaciones. Busca evitar evasión fiscal o lavado de dinero OMAR AGUILAR

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a cruzada por el combate a la corrupción emprendida por la administración del presidente Andrés Manuel López Obrador ha llegado a las fundaciones que realizan alguna actividad en beneficio de la sociedad, pero que pudieran ser utilizadas en operaciones en donde se haga un manejo irregular de recursos, tanto públicos como privados.

Y es que en México hay cerca de 9 mil fundaciones sin fines de lucro, pero que reciben donativos u otros ingresos, y que a decir del Gobierno Federal podrían estar ocultado o disfrazando algun tipo de evasión fiscal.

En nuestro país y en otras latitudes se señala que hay entidades como las fundaciones que hacen operaciones y que han quedado sin inspección o son utilizadas para liberarse del pago de impuestos mediante donaciones.

Un ejemplo se observó en el 2019, cuando el Servicio de Administración Tributaria (SAT) aplicó multas a mil 461 donatarias -de las 9 mil 366 autorizadas- por incumplir obligaciones de transparencia relacionadas con los donativos por los sismos de septiembre de 2017.

Es por eso que a raíz de los temblores que dañaron muchos inmuebles e infraestructura social, el SAT emitió reglas para que las donatarias, entre asociaciones civiles, fundaciones e instituciones de asistencia privada, informaran si habían recibido donativos y en qué los

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gastaron. Incluso las que no captaron aportaciones debieron reportarlo en al menos uno de los cinco informes que les pidió el órgano fiscalizador.

De esta forma, con el fin de concentrar el mayor monto de recursos vía contribuciones, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) propuso en la Miscelánea Fiscal 2021 que aquellas fundaciones u organizaciones que obtengan más del 50% de sus ingresos de actividades diferentes a donativos perderán su autorización ante el SAT para evitar que realicen actividades lucrativas.

El Reporte de Donatarias Autorizadas 2019 arrojó que “no necesariamente existe simetría entre los donativos recibidos por las donatarias autorizadas y la cantidad efectivamente deducida por parte de quienes efectúan los donativos”.

Por ejemplo, en ocasiones los donativos no son deducidos por los contribuyentes, incluso cuando se han emitido los comprobantes necesarios para ello, como en el caso de las aportaciones realizadas por asalariados que no están obligados a presentar la declaración anual y que optan por no presentarla.

Es así que las personas morales autorizadas recibieron 47 mil 659 millones de pesos de donativos, mientras que 132 mil 323 millones de pesos provinieron de otros ingresos.

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4 Ese comportamiento fue similar en el reporte de 2020, ya que las organizaciones recibieron 48 mil millones de pesos por donativos, pero 130 mil millones de pesos vinieron de otros ingresos.

Maribel Trejo Estudillo, presidenta de la Comisión Técnica de Sector Empresa Entidades con Propósitos no Lucrativos, del Colegio de Contadores Públicos de México, explicó que el último párrafo del Artículo 80 de la Ley del ISR prevé que las fundaciones pueden recibir ingresos diversos con un tope de 10 por ciento del total y que, en caso de rebasar ese umbral, se tiene que pagar el impuesto.

“Lo más preocupante es que de todas las organizaciones que viven de otras actividades prestando un servicio gratuito a sus beneficiarios y haciendo una tarea titánica, se vean en este límite de perder la autorización del SAT. Nos preocupa que esto pase porque sería un sinnúmero de organizaciones que podrían perder la categoría de donataria autorizada y otro sinnúmero de organizaciones podrían extinguirse”, advirtió.

La situación es algo más complicada en virtud de que el voluntariado y la donación son, sin duda, dos de las manifestaciones de la ciudadanía, pero que también han sido objeto de abusos e irregularidades detectadas por el actual Gobierno Federal que busca eliminar cualquier tipo de abuso; en este caso de evasión de contribuciones.

Fuentes periodísticas indican que el 80% de la población mexicana prefiere apoyar directamente a los necesitados que contactar a dichas organizaciones, además, sólo el 0.4% de la Población Económicamente Activa trabaja en el sector no lucrativo, porcentaje cinco veces menor que en otros países en vías de desarrollo.

El esfuerzo de la sociedad civil equivale al 1.4% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, cifra que puede, y debe elevarse. Y es que la filantropía puede ser una herramienta de cambio social si se vincula correctamente con las causas y los actores.

Recientemente, el Centro Mexicano para la Filantropía creó la acreditación en Institucio-

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nalidad y Transparencia para fomentar la confianza de las entidades donantes (empresas, fundaciones y particulares).

Para obtener dicha acreditación las fundaciones deben cumplir con diez referencias objetivas, no controversiales y de fácil comprobación, que reflejan el nivel de desarrollo institucional de la organización y que le permiten a cualquier persona, empresa o institución conocer con certeza algunas características de una organización privada, no lucrativa y de servicio a terceros.

Por otra parte, la Junta de Asistencia Privada (JAP), la cual fija los requisitos para autorizar la operación de las fundaciones, aprueba sus estatutos y registros y les da seguimiento.

Otras entidades reguladoras son la Comisión de Fomento a las Actividades de las Organizaciones de la Sociedad Civil y la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, que sólo otorga el estatus de donatarias cuando las fundaciones y asociaciones entregan informes financieros.

El punto más importante de la propuesta del gobierno de Andrés Manuel López Obrador es que el próximo año, las donatarias que obtengan más de 50% de sus ingresos por actividades no relacionadas a su objeto social perderán su autorización para operar. Además, cuando pierdan su autorización, deberán dar todo su patrimonio a otras donatarias.

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ONGs más organizadas abonarán más a la sociedad Ingenium ABP busca poner sobre la mesa la importancia de la psicoeducación MARÍA FERNANDA HERNÁNDEZ

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n México existen alrededor de 42 mil 269 Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC), de acuerdo con los últimos datos del Sistema de Información del Registro Federal de las OSC del Instituto Nacional de Desarrollo Social.

En ese sentido, es innegable el rol que tienen las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) y las fundaciones, pues de acuerdo con Ana María Solbes, directora de Ingenium ABP, las organizaciones tienen un papel relevante ya que brindan directamente atención a poblaciones vulnerables.

“En la medida en la que las ONGs nos organicemos de una mejor manera, vamos a poder abonar más a la sociedad y a realmente disminuir riesgos y problemáticas”, comentó.

Desde Ingenium APB, una asociación civil sin fines de lucro, Ana María cuenta que se enfocan a dar educación en salud mental a través de conferencias, talleres, cursos, seminarios y congresos. Asimismo, la labor que ellos hacen resulta importante, pues según datos de la Asociación Psiquiátrica Mexicana, 30% de la población en el país se ve afectada por algún trastorno mental y sólo uno de cada cinco recibe tratamiento.

“El tema de salud mental siempre ha sido algo importante, este año es más relevante y no puede dejarse de lado. La familia o la empresa que no entienda la importancia de la salud mental se va a quedar atrás. No hay salud sin salud mental”, afirmó.

La asociación se fundó en el año 2000 después de que una familia buscara dónde aprender a sobrellevar la esquizofrenia de uno de sus miembros y poder ayudarlo no sólo a él, sino a la familia entera. “Cuando las familias viven esto, muchas veces se desbaratan porque no entendemos qué esta sucediendo, entonces ponemos muchos adjetivos y no comprendemos que se trata de una enfermedad crónica como cualquier otra y que debe ser atendida por un especialista”.

Asimismo, Solbes comentó que el tratamiento debe ser integral e incluir la parte psiquiátrica, psicológica y también la

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psicoeducativa para aprender a sobrellevar estas situaciones y así saber poner límites, bajar expectativas y a comunicarse con la persona diagnosticada, la familia y con los especialistas.

Actualmente, la asociación tiene el curso De familia a familia, el cual viene de la National Alliance of Mental Illness en Estados Unidos, también el programa Colega a colega, un grupo de apoyo y el programa bienestar emocional. Hasta el momento, más de 2 mil 500 personas han concluido el curso colega a colega, más de 7 mil el de familia y el de bienestar ha tenido más de 30 mil asistencias. Además, destacó que quienes toman los cursos se vuelven maestros para impartir los siguientes cursos.

Sin embargo, aseguró que la comunicación y la actualización son de los retos más importantes que han enfrentado. “El mayor reto es el poder comunicar asertivamente todo lo que sucede en la institución y lo que viene. Para que todos nos enfoquemos en una sola dirección, debemos actualizarnos porque en el mundo de las OSC, al igual que las empresas, siempre hay innovación”.

Finalmente, Ana María señaló que desde la asociación visualizan una sociedad donde las personas reconozcan cuando necesitan ayuda profesional, la busquen y la reciban a tiempo de la mejor manera posible y de calidad.

“También que reconozcan la importancia de la psicoeducación, del acompañamiento, del autocuidado y participen dando visibilidad a la problemática”, concluyó.

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— ANDREA HERNÁNDEZ —

El emprendimiento social como estilo de vida

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a solidaridad del mexicano siempre se ha hecho notar en situaciones que así lo amerita, tal fue el caso del terremoto del 19 de septiembre de 2017, en el que miles de personas salieron de sus casas a ayudar con herramientas, comida, agua, o simplemente palabras de aliento para quienes habían perdido parte de su patrimonio o incluso, la vida de algún ser querido.

Ante esta situación tres jóvenes mujeres, entre ellas Andrea Hernández, comenzaron a crear una red de apoyo con la que se hicieron presentes con el único fin de darle la mano al otro.

Luego de esta tragedia, ellas no pudieron quedarse de brazos cruzados, así es que comenzaron a investigar y conocieron el fenómeno del emprendimiento social, se capacitaron y en octubre de 2018, nació PYMO, una startup de impacto social que lo que hace es conectar personas y empresas para fondear proyectos de impacto social y ambiental.

Tienen dos tipos de proyectos, los primeros, están llevados a cabo por una red de ONGs previamente seleccionadas, con temas alineados a la Agenda 2030 de desarrollo sostenible de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), además de proyectos operados directamente por PYMO, como es el caso del Proyecto Covid-19.

Protegiendo a Nuestros Héroes, lo que busca es dotar de insumos al personal de salud que se encuentran día a día batallando contra el Covid.19, principalmente en

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Trabajar en proyectos de impacto social y medioambientales será la base para tener un mejor mundo ROSA MARÍA VERJÁN

hospitales públicos. Hasta el momento se tienen considerados 120 hospitales en la República Mexicana y se han recaudado poco más de 14 millones de pesos y han entregado más de 171 insumos a 51 hospitales de 14 estados de la República, y gracias a la respuesta, este proyecto seguirá vigente hasta marzo del 2021.

“Ha sido una experiencia entre titánica pero a la vez muy enriquecedora por las palabras de aliento de parte del personal de salud”, señaló Andrea.

La misión de PYMO es conectar personas para transformar problemas globales con soluciones innovadoras, y esa misión la llevan a todos lados, y eso es lo que los hace que sigan apoyando causas como la educación a distancia, el hambre que ha sido otro tema que ha surgido dada la coyuntura.

El principal reto fue comenzar a pensar en empresas, en donde se ofrece un servicio a las empresas para conectarlos a las comunidades desde sus colaboradores, sus clientes, y juntar a todos para generar un impacto social, reto que ahora va por buen camino, pues el sector privado les ha dado muy buenas respuestas.

La ayuda no se puede detener, por lo que PYMO está retomando los proyectos que se habían quedado detenidos por el tema de la pandemia, así es que están viendo nuevamente temas de educación, inclusión financiera y cambio climático, que además, son asignaturas que el sector privado está solicitando que atiendan.

Finalmente, Andrea refiere que los diferenciadores de PYMO y lo que ha hecho que se mantengan con el paso del tiempo son: Impacto social inteligente, es decir, tienen una curaduría de proyectos, en donde analizan que éstos realmente estén generando un cambio de largo plazo en las comunidades.

La transparencia es esencial, tanto para las empresas que confían en PYMO como para las personas que poyan las diversas causas y proyectos.

La comunicación debe estar presente, por lo que ayudan a las organizaciones y a las empresas a contar lo que están haciendo para que puedan involucrar a colaborados, clientes e inversionistas en sus historias de impacto social.

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8 — ANDRÉ-JACQUES BODIN —

Prevención, esencial ante cualquier catástrofe

Sismo Listo busca que la sociedad esté preparada para enfrentar cualquier situación de riesgo, como puede ser un terremoto MARÍA FERNANDA HERNÁNDEZ

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l terremoto de 19 de septiembre de 2017 se convirtió en uno de los más fuertes que se han vivido en México, luego del de 1985, con una magnitud de 7.1 y un epicentro al sureste de Morelos.

El saldo total de víctimas fue de 370 fallecimientos y 7 mil 289 heridos con un costo preliminar de reconstrucción de hasta 38 mil millones de pesos. Sin embargo, algo que llamó la atención fue la organización inmediata de miles de personas para ayudar a retirar los restos de escombros, rescatar personas y ofrecer comida, agua y red de wifi para mantener la comunicación.

Inspirado en la participación de la sociedad para ayudar en el momento de crisis, el arquitecto André-Jacques Bodin junto con un grupo de colegas crearon Sismo Listo, una asociación civil sin fines de lucro que tiene la finalidad de organizar una fuente de apoyo para la prevención ante una catástrofe natural o siniestros.

“Queríamos ver cómo ayudar, pero tuvimos mucha dificultad en encontrar información sobre cómo organizarse, qué hacer”, comentó.

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En ese sentido, Bodin enfatizó la importancia de estar preparados ante eventos como el terremoto de 2017, pues “si te preparas antes, si te capacitas con tu talento puedes justamente estar listo y sumarte a un equipo de profesionales”, agregó. Si bien aseguró que la asociación se creó después del sismo, destacó que la idea es que una situación como la vivida hace poco más de tres años no nos tome desprevenido y así poder ayudar a los demás.

Sin embargo, subrayó que uno de los más grandes retos que tiene la asociación es el mover a las personas y crear conciencia sobre estar preparados ante una situación de crisis como un terremoto. “El reto ahora es comunicar y hacer conciencia de que eso es importante, que no lo podemos dejar así, es como una forma de motivar a la gente y convencerla que hay que tomar medidas ahorita y puede ser contando historias del pasado porque no quieres que pase otra vez”.

Añadió que la parte del financiamiento también es uno de los retos, pues comentó que siempre están en búsqueda de fondos.

Por otro lado, el arquitecto explicó que desde la asociación buscan hacer fluir la información y comunicar a las personas a través de capacitaciones. Ante ello, trabajan de la mano con diferentes asociaciones y fundaciones. “Por ejemplo, hay quienes ofrecen capacitación médica y nosotros hacemos la comunicación sobre eso y canalizamos todo. Al ir al sitio de internet de Sismo Listo se puede encontrar mucha información y ligas de otras asociaciones y también las personas pueden sumarse a un equipo profesional, pues cada quien tiene algo que ofrecer para apoyar”, indicó.

Finalmente, el director de Sismo Listo afirmó que la asociación tiene un propósito educativo, pues espera que se convierta a futuro en una fuente de información más amplia y de calidad. Además, recordó que en 2017 realizaron un folleto que explica cuándo es preocupante una grieta, que si bien no sustituye el diagnóstico de un profesional, sí ayuda a las personas a estar alertas.

“Me gustaría que Sismo Listo sea más una fuente de información más amplia y que toda la información que se encuentre a través de Sismo Listo sea de gran calidad. Estamos trabajando sobre estas clases de capacitación , sobre crear folletos para explicar qué hacer en esa situación y eso creo que es el futuro de la asociación, que sea una fuente de información tangible”, finalizó.

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— BETO MOHENO —

Transformación el motor del desarrollo La pandemia de Covid-19 también modificó las operaciones de las fundaciones, pues complicó la recolección de recursos y el despliegue de apoyo

Cualquier fundación debe tener claro su objetivo, para que al final del día los recursos y programas conlleven a una transformación positiva del país”

ALBERTO MARTÍNEZ ESCAMILLA

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os problemas que requieren ser atendidos en la sociedad son tan bastos que las organizaciones gubernamentales no son suficientes para cubrirlos, ante ello y con el hambre de apoyar a quienes lo necesiten nacen fundaciones o asociaciones civiles que se encargan de obtener y canalizar los recursos necesarios para ayudar.

Al respecto, el encargado del área de Fortalecimiento Institucional y Alianzas Estratégicas de Fundación México Vivo, Beto Moheno destacó que las fundaciones actualmente “juegan un papel muy importante en cuanto al tema de responsabilidad social para crear alianzas estratégicas con el sector público y privado para poder llevar a cabo programas en favor de la comunidad”.

Pero el camino para cumplir sus metas no es fácil, el también miembro de la Asamblea de Asociados de la organización que busca fomentar una mayor conciencia sobre la sexualidad. En entrevista para Mundo Ejecutivo, comentó que el reto más grande es lograr llevar a cabo los programas y no dejarlos sólo en una planeación; además, de lograr expandirlos para llegar a la mayor población posible.

En el caso de México Vivo, existen diferentes programas para fomentar la educación sexual. Paress, por ejemplo, consiste en formar jóve-

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nes en temas de salud sexual para convertirse en agentes de cambio en sus comunidades educativas.

Pero también hay iniciativas para adultos, en este caso Empresa Viva que se realiza con colaboradores dentro de compañías o instituciones gubernamentales.

Beto Moheno relató que originalmente México Vivo nació en la sede de la Organización Mundial de las Naciones Unidas (ONU) México, en 2013, para combatir el SIDA, sin embargo, un año más tarde ampliaron su misión ante los diversos problemas de salud sexual que existen en el país.

Sin embargo, lo anterior se agravó con la pandemia de Covid-19. De acuerdo con Moheno, los embarazos no deseados, las infecciones no atendidas y la violencia sexual, se incrementaron de forma drástica durante el confinamiento.

Finalmente, comentó que la asociación también modificó su forma de operar a raíz de la contingencia sanitaria, pues al verse afectadas económicamente diversas empresas, obtener el apoyo se dificultó un poco más; asimismo, para seguir operando implementaron talleres y webinars en línea.

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— KENJI LÓPEZ —

Seguir presentes por la lucha

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“Las fundaciones presentamos un papel de defensoría de cada una de las causas que abanderamos”

Kenji López fundó Cáncer Warriors de México a raíz del diagnóstico de su mamá y desde la ley busca sumar a la lucha contra esta enfermedad ALBERTO MARTÍNEZ ESCAMILLA

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l cáncer es una de las enfermedades con mayor mortandad en México y el mundo, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) entre 2010 y 2018 las defunciones por esta enfermedad sufrieron un incremento de 22 por ciento.

Ante este panorama, fundaciones como Cáncer Warriors de México buscan combatir a esta enfermedad mediante el acompañamiento a pacientes durante su tratamiento en hospitales públicos; participando activamente en la creación y reformas a políticas públicas relacionadas con el tema; facilitación de prótesis y aparatos ortopédicos; y organización de eventos tanto para personas diagnosticadas con cáncer como para sus familias.

Para el fundador y presidente de esta asociación civil, Kenji López, las fundaciones no son sólo asistencialistas, “son defensoras de la causa que abanderamos, particularmente quienes estamos dentro del sector salud y específicamente luchando por mejorar las condiciones del control del cáncer dentro de una agenda en este país; tenemos como prioridad el defender los derechos de las y los pacientes a través del impulso de iniciativa legislativas, reformas legales y propuestas de políticas públicas”.

Para el abogado uno de los retos más grandes que la asociación está viviendo actualmente es el librar dos batallas al mismo tiempo, pues las personas con cáncer son más vulnerables a la nueva cepa de coronavirus. Además, también tuvieron que adecuar su sistema de trabajo para seguir con sus actividades, lo que han logrado mediante la mudanza hacia las plataformas digitales con la organización de foros.

Respecto a los fondos que la fundación requiere para continuar con sus acciones, resaltó que provienen principalmente de familiares y amistades, así como de algunos organismos internacionales.

Finalmente, subrayó que, en este mes de octubre dedicado a la sensibilización sobre el cáncer de mama, es necesario apoyar la aprobación para que se concrete la iniciativa de ley que tiene como objetivo la creación del Consejo Solidario para Mujeres con Cáncer de Mama en México y concientizar para que no exista un recorte al presupuesto para combatir esta enfermedad, pues diariamente se presentan 64 casos y es la principal causa de mortandad entre mujeres.

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13 — MERCEDES BECKER —

Reinserción digna para las mujeres Existe una necesidad real de apoyar a las mujeres que se encuentran en reclusorios, para que tengan una mejora calidad de vida dentro y fuera de los mismos ROSA MARÍA VERJÁN

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a Cana surge hace 5 años, cuatro socias, tres abogadas y una psicóloga, trabajan día tras día para ofrecer a las mujeres que se encuentran en reclusorios, tanto del Estado de México como de la Ciudad de México, mejores oportunidades de cambio.

La vida en un penal no es sencilla, las reclusas viven con infinidad de carencias, necesidades básicas que no son cubiertas, principalmente por falta de dinero. Ante esta realidad, este grupo de 4 mujeres, junto con diversos aliados, las capacita a través de programas que están orientados a que en cuanto ellas tengan su libertad, se puedan reinsertar a la sociedad, tanto en lo personal, como en lo laboral.

Mercedes Becker, cofundadora de La Cana, y psicóloga, nos narra que en lo que ellas se centran no es en el delito que se cometió, sino que se enfocan en el ser humano, entenderlas es básico, gracias a sus historias de vida, es que se les puede ayudar en su proceso de transformación.

Pues en sus palabras, La Cana es esa plataforma que les ayudará a salir adelante con sus propias habilidades.

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PROGRAMAS QUE LLEVAN AL EMPODERAMIENTO Como parte de su ayuda, existen 5 líneas que son esenciales para cumplir con sus objetivos: 1. Capacitación laboral. Se les dan talleres de técnicas en tejido, bordado, macramé, tramado textil, costura y chaquira para que ellas puedan crear materiales, los cuales son vendidos tanto en puntos de venta, como en tiendas de consignación y en otros casos, sobre pedido. Hasta el día de hoy tienen 160 mujeres trabajando dentro de reclusorios y 21 afuera que siguen directamente en La Cana. Se les paga de manera quincenal, y en función de la cantidad de productos que elaboran, lo que las hace trabajar cada día más duro, para incrementar sus ingresos. Cabe destacar que la calidad es algo esencial.

2. Salud mental. En él, se les brindan talleres con temáticas como maternidad responsable, prevención de violencia de género, o inteligencia emocional, por mencionar algunas. Es decir, abordan temas que son necesarios para que vayan apropiándose de diversas herramientas, y empezar a sanar todos los conflictos y situaciones que tienen, muchas veces, desde su infancia.

3. Educación, arte, cultura y deporte. Este programa funciona gracias a voluntarios que imparten clases de inglés, teatro, zumba, yoga, manualidades, según se tengan voluntarios, por lo general duran 10 sesiones. En el caso del área educativa, se trabaja mucho lectura y redacción y esperan iniciar el 2021 con un programa de computación dentro de las cárceles, para que tengan aún más herramientas para encontrar un trabajo digno.

4. Asesoría jurídica y derechos humanos. En este, se defiende a mujeres que, ya sea, son inocentes o bien, en los casos en los que se les están violando sus derechos humanos durante el proceso penal. Se busca, además, poder incidir en políticas públicas, Mercedes nos contó que se redactó una propuesta de ley para regular el trabajo penitenciario, la cual y está en el Senado y se espera sea aprobada y se aplique en todo México.

5. Seguimiento en libertad. Salir nuevamente al mundo real, es un proceso muy duro para las mujeres que perdieron su libertad, sin importar el tiempo que haya sido, pues “se enfrentan a un mundo que ya no conocen, a un estigma social tremendo, a mucho enojo de parte de la familia por un supuesto abandono y se enfrentan a la imposibilidad de poder trabajar”. Ante ello, se les apoya en su búsqueda de trabajo y además, se les ofrece la posibilidad de tomar terapia, tanto para ellas, como para su familia.

Pero todo esto no ha sido sencillo, sin embargo, nunca ha pasado por su mente la idea de tirar la toalla, de dejar nuevamente en abandono a estas mujeres que tanto necesitan de apoyos. Si bien han tenido algunos retos, estos no los ven como obstáculos, sino como áreas de oportunidad en las cuales tienen que trabajar, Finalmente, Mercedes asegura que lo que hace que La Cana funcione es el amor que le tienen a la causa.

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MARKETING CON ENFOQUE SOCIAL SERÁ EL MÁS IMPORTANTE RODRIGO MÉNDEZ*

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uántas veces hemos escuchado en medios de comunicación sobre los problemas más importantes que el mundo está viviendo?

Cambio climático, destrucción del medio ambiente, falta de ética en empresas, discriminación de grupos sociales, etcétera. Tal vez sean demasiados, pero todas las personas tenemos varios en mente.

No por nada, en varios estudios de megatendencias de negocios y consumo han destacado las siguientes: VIDA SANA Los consumidores estamos cambiando nuestra dieta y hábitos hacia lo saludable.

CONSUMIDORES RESPONSABLES Cada día vemos consumidores más preocupados por las prácticas éticas o medioambientales llevadas a cabo por las empresas.

Entonces, ¿por qué el marketing social se vuelve tan relevante? Creo que después de la introducción, la respuesta se vuelve de cierta forma obvia.

Sin embargo, me gustaría destacar dos puntos importantes: 1. El marketing social proviene de las entrañas de una empresa Observo compañías obsesionadas por comunicar sus prácticas de responsabilidad social corporativa, pero en el fondo, continúan tomando decisiones de negocio basadas únicamente en factores financieros.

Los nuevos consumidores nos damos cuenta de esto. Si los líderes más importantes de las empresas no entienden esto, una campaña ‘bonita’ de marketing social nunca será suficiente.

2. El marketing social se convertirá en uno de los diferenciadores clave de una marca Para empresas de consumo, tradicionalmente, las cinco palabras clave para vender han sido: posicionamiento, precio, empaque, posición en anaquel y promoción asociada.

El nuevo mundo está terminando con esto. Y definitivamente una de las nuevas palabras clave se llama “reputación”. Los nuevos consumidores tomamos decisiones sobre productos y servicios basados en su reputación.

*FUNDADOR Y CEO DE FREELAN MARKETING, COFUNDADOR DE LA AGENCIA DE MEDIOS DIGITALES 9DB Y LA FIRMA DE TECNOLOGÍA NUVALIA

VENTAS 55 5002 9470 Araceli Hernández araceli.hernandez@mundoejecutivo.com.mx 55 5002 9429 RESPONSABLE DE SUSCRIPCIONES

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¿QUÉ LEGADO NOS DEJA EL DR. MARIO MOLINA? FRANCISCO SUÁREZ HERNÁNDEZ*

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a semana pasada despedimos al Dr. Mario Molina de una vida ejemplar en muchos sentidos, desde los logros más conocidos como haber recibido el Premio Nobel de Química en 1995, donde nos abrió los ojos al mundo entero con sus investigaciones de química atmosférica y puntualmente sobre los gases que dañan la capa de ozono y nos enfatizo enérgicamente tomar medidas para prohibir el uso de los gases CFC que, gracias al acuerdo del Protocolo de Montreal en 1987, fue adoptado en 197 países.

El gran logro que tuvieron sus investigaciones fue darle un suspiro a la recuperación de la capa de ozono y retomar el rumbo del planeta para tener un futuro sostenible; con la tendencia que se llevaba de desgaste de la capa de ozono se podría haber llegado al punto de peligro en 30-40 años de no poder disfrutar de algo tan sencillo como salir a la intemperie y no poder estar expuesto al sol directo, sin la capa de ozono no se podría cultivar, no tendríamos animales herbívoros, prácticamente sería perder el planeta como hoy lo conocemos y por estas aportaciones extraordinarias, una de las mejores maneras de describir lo logrado y que escuché estos días, sobre la hazaña de vida del Dr. Molina es “muy pocas personas pueden decir que salvaron al mundo”.

HONOR A QUIEN HONOR MERECE Fue un embajador vitalicio para proteger la salud del planeta, su alma máter, la UNAM, lo despidieron este pasado lunes, en un homenaje póstumo muy emotivo a su “Científico Universal” y “Universitario Eterno”.

En su vida fue Galardonado con más de 40 doctorados Honoris Causa, fue el primer Mexicano en recibir la Medalla Presidencial de la Libertad de Estados Unidos, pero en estos días al escuchar tantas anécdotas de su vida confirmaron lo que tuve el honor de apreciar en 4-5 ocasiones que convivimos en diferentes foros y juntas, que fue una persona sencilla, cercano a estudiantes, niños, ministros, académicos y siempre tenía tiempo para todos, por lo cual fue también alguien muy generoso con su tiempo y con sus ingresos, que, por ejemplo, cuando recibió el Premio Nobel, donó una tercera parte del dinero que recibió para becas de estudiantes de MIT, donde tenía su laboratorio y otra tercera parte para becas a estudiantes mexicanos con alto potencial en estudios de química atmosférica.

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MÁS QUE SÓLO CIENCIA Su labor no sólo fue científica, formó el centro Mario Molina aquí en la Ciudad de México, que ha sido un lazo clave entre sector privado, gobierno, ONG´s y universidades. Fue un impulsor de la educación y como académico fue formador de formadores de científicos, invitó al talento mexicano a trabajar de la mano con su equipo en EUA para continuar estudiando lo que se transformó de Gases de Efecto Invernadero como el CO2 a las bases de lo que hoy es el cambio climático.

Nos ayudó a entender el impacto que ha tenido el cambio climático en la biodiversidad y especies del mundo, donde tristemente arrojan sus estudios que sí existe una recuperación de las especies, pero nunca con el nivel histórico; también nos demostró que la causa del deterioro ambiental y su reversa está completamente en nuestras manos como individuos y sociedad.

Fue una lucha constante del Dr. Molina a favor del cambio climático, donde todavía este pasado mes de septiembre se presentó ante la Asamblea General de la ONU, exhortando a los líderes del mundo de No perder el rumbo y foco en el logro de las metas de desarrollo sostenible, que sigue siendo el reto fundamental para el planeta.

Perdemos una persona y voz ejemplar en un momento donde México se encuentra relegado en el reconocimiento del cambio climático y la comunidad científica, pero nos deja grandes logros y fuente de inspiración para la humanidad para buscar continuar apostando y apoyando a la ciencia para poder tener a muchos más líderes del calibre del Dr. Molina, fundamental para crear conciencia del planeta que merecemos para el futuro.

*DIRECTOR GENERAL DE ADES PARA AMÉRICA LATINA EXPRESIDENTE DEL CONSEJO DEL WORLD ENVIRONMENT CENTER

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